VISUAL COMMUNICATION

outdoor • indoor • LFP • digital signage & LED

• w r a p p i n g • s i g n• s y s t e m y ś w i e t l n e

022013

10,50 zł

9 771895 409308

ISSN 1895-409X

02 >

(w tym 5% VAT) ISSN 1895-409X | indeks 235156

REKLAMA WEWNĘTRZNA

Kierunki rozwoju

UdaneDays

Skuteczność Outdooru

Wielki format cyfrowy

HP Scitex FB7600 Industrial Press

Rozwiązanie HP Scitex FB7600 ma w sobie wszystko, co zwiększa możliwości Twojego biznesu.

Szybkość produkcji, wszechstronność zastosowania, wysoka jakość druku, niezawodność – to właśnie zyskujesz z HP Scitex FB7600.

Chcesz się dowiedzieć więcej? napisz do nas: wielki.format@hp.com lub odwiedź: hp.com/go/scitexFB7600

© 2012 Hewlett-Packard Development Company, L.P.

Słówko na stronie Okiem królika

Adam Mickiewicz w wierszu „Romantyczność” pisał, że „…czucie i wiara silniej mówi do mnie niż mędrca szkiełko i oko.” Z pewnością polemizowałby z tym Babaka Parviz. Znacie go? Jeżeli nie, to warto zapamiętać to nazwisko. Wykładowca na Uniwersytecie Waszyngtona, został niedawno zatrudniony przez Google do rozwijania projektu Glass. Oczywiście nic nie dzieje się bez przyczyny. Parviz zajmuje się miniaturyzacją systemów elektronicznych i umieszczaniem ich w dość nieoczywistych miejscach. Kartka papieru, folia czy soczewka kontaktowa, to media i jednocześnie obszary jego pracy badawczej. Jak sam twierdzi, jego celem jest zamontowanie na soczewce w pełni działającego wyświetlacza z wykorzystaniem rzeczywistości rozszerzonej. Parviz ma już nawet na tym polu pierwsze sukcesy. Udało mu się stworzyć soczewkę wyświetlającą jeden piksel, na której znalazła się miniaturowa antena, układ scalony, warstwy izolacyjne oraz szafirowy czip o powierzchni 750 x 750 mikrometrów kwadratowych ze specjalnie zaprojektowaną diodą. Całość umieszczono wewnątrz oka królika, który na naszpikowany elektroniką gadżet, zareagował z wrodzoną sobie sympatią. Przed Parvizem wciąż jednak długa droga, choć on i jego studenci już mogą znacznie ułatwić życie diabetykom. Opracowali bowiem sposób mierzenia poziomu cukru we krwi za pośrednictwem... właśnie soczewki kontaktowej.

Z powyższego wynika, że sformułowanie komunikacja wewnętrzna, może nabrać zupełnie nowego, wręcz dosłownego znaczenia. Miniaturyzacja to tylko jedno z narzędzi pozwalające nawiązywać relacje na nieznanych dotąd poziomach naszej percepcji. Nowoczesne technologie, digitalizacja, personalizacja i interakcja, są już dziś z powodzeniem wykorzystywane w komunikacji indoorowej. Nośniki cyfrowe są tam stosowane co najmniej na równi z tradycyjnymi mediami, takimi jak: papier, folia czy winyl. Reklama wewnętrzna, która jest główną bohaterką tego wydania, ma niewątpliwy potencjał nie tylko poprzez precyzyjne targetowanie grupy docelowej, ale również dzięki zmianom w stylu naszego życia. Jesteśmy bardziej mobilni i aktywni, a to najlepsze z możliwych wieści dla marketerów oraz operatorów systemów wewnętrznych.

Spoglądając wewnątrz, nie zapominamy również o tym, co na zewnątrz. W tym numerze rozpoczynamy cykl „Outdoorowe inspiracje”. W kolejnych wydaniach, chcemy pokazać backstage polskiej reklamy zewnętrznej – miejsce, w którym się obecnie znajduje oraz cele i wyzwania przed nią stojące. Do dyskusji o tym, co ważne dla polskiego outdooru, zaprosiliśmy właścicieli nośników, ekspertów i znawców tematyki z całego środowiska. Krąg ten pozostawiamy wciąż otwarty dla każdego, kto chce się włączyć w polemikę. Na początek razem z Grażyną Gołębiowską z AMS SA próbujemy odpowiedzieć na pytanie – czy outdoor jest w ogóle skuteczny?

Na koniec, mam nadzieję że skutecznie, pokazujemy wizualne premiery i ciekawostki, z targów CES; ISE oraz warszawskich RemaDays. Podczas tych wszystkich wydarzeń sporo się działo, a to najlepszy znak, że branża już na dobre obudziła się z zimowego snu.

Wiosennie zapraszam do lektury dr Łukasz Mikołajczak

Impressum

Prezes Wydawnictwa, Izabela E. Kwiatkowska, izabella@printernet.pl | Redaktor Naczelny, dr Łukasz Mikołajczak, lukasz@printernet.pl | Sales Coordinator, Krzysztof Wiśniewski krzysztof@printernet.pl | Administracja, Anna Marciniak, office@printernet.pl | Reklama i PR, reklama@printernet.pl | Prenumerata i dystrybucja, Anna Marciniak prenumerata@printernet.pl | Zespół redakcyjny: dr Łukasz Mikołajczak, Izabela E. Kwiatkowska, Piotr Ferensztajn, Jacek Golicz, Michael Seidl | Autorzy wydania: Maciej Ślużyński | Michał Górski | Konsultacja:

Jedyny magazyn przeznaczony dla sektora

prof. dr hab. Henryk Mruk, prof. zw. Henryk Regimowicz, prof. zw. Grzegorz Marszałek | Grafika i DTP, Adrianna Dziamska Nonoproblemo

komunikacji wizualnej

| Druk i oprawa, Paw-Druk, Poznań | Cena egzemplarza 10,50 zł | Nakład 3000 egzemplarzy |

Wydawca i redakcja:

Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie | Materiałów redakcyjnych wydawnictwo nie wysyła do autoryzacji. Redakcja nie zwraca

European Media Group Sp. z o.o.

materiałów nie zamówionych oraz zastrzega sobie prawo do skracania i adjustacji tekstów, a także zmiany tytułów. Wszelkie prawa

ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań,

zastrzeżone. Przedruk materiałów lub ich część tylko za pisemną zgodą redakcji. Za treść ogłoszeń reklamowych i artykułów autorskich

Tel/Fax +48 61 855 19 90

redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać poglądów wydawnictwa.

www.visualcommunication.pl

Wszystkie zdjęcia zostały automatycznie przeliczone przez Elpical Claro Premedia Server. Dystrybucja – PM Software: www.pm-software.pl. © Wszelkie prawa zastrzeżone przez VISUAL COMMUNICATION. VISUAL COMMUNICATION jest członkiem wspierającym Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej Acanthus Aureus 2011, 2009, 2008, 2007

02/13 VISUAL COMMUNICATION

3

16

26

32

Reklama wewnętrzna

Druk cyfrowy & LFP

Media & Komunikacja

14 Kierunki rozwoju

26 Cyfrowa przyszłość

30 Umykające odpowiedzi

Temat numeru

16 Wyższe piętra innowacji

32 Wiecznie żywy

18 Ściana wyobraźni

34 Globalny Times Square

20 Patrz pod nogi 22 Mistrzowie aplikacji 2010

4

VISUAL COMMUNICATION 02/13

44

58

64

Digital Signage & LE D

Biznes & Ludzie

Sign & Reklama świetlna

40 Tęsknota za standaryzacją

46 Rekordowe targi

62 Odświeżona tradycja

42 Samouki

48 Strzał w dziesiątkę 52 UdaneDays 56 Ponad 6% w dół 58 Inspiracja dla biznesu

Działy stałe 3

Editorial: Okiem królika

6

NEWS: Visual

6

FLASH

28 NEWS: Druk cyfrowy & LFP

60 NEWS: Biznes & Ludzie

36 Outdoorowe inspiracje: Skuteczność outdooru

63 NEWS: Sign & Reklama świetlna

12 ŚWIAT KREACJI

38 NEWS: Media & Komunikacja

24 NEWS: Reklama wewnętrzna & Wrapping

44 NEWS: Digital Signage & LE D

66 Przy cygarze: Rewolucja reklamowa

Visual News Sto tysięcy dotknięć Nokia pochwaliła się, że jej interaktywny billboard umieszczony w centrum Warszawy wygenerował w trzy dni zainteresowanie stu tysięcy osób. Instalacja pozwalała na przesuwanie za pomocą gestów fotografii umieszczonych w serwisie firmy przez użytkowników.

Muzyczne wiaty W styczniu na nośnikach należących do AMS można było obejrzeć dwie niestandardowe kampanie z wykorzystaniem boxów muzycznych. Akcja marki Desperados pozwalała na podłączenie do wiaty słuchawek i słuchanie muzyki dopasowanej do treści plakatu. Dzięki zastosowaniu podobnego rozwiązania w kampanii marki Deezer można było umilić sobie oczekiwanie na tramwaj czy autobus, słuchając największych przebojów ostatnich miesięcy.

In-store media w Kaufland W hipermarketach Kaufland pojawiły się nośniki reklamowe typu in-store media. Do 75 największych sklepów wprowadzono pięć rodzajów nośników: stopery przypółkowe, naklejki podłogowe, reklamę na drzwiach wejściowych, na wózkach oraz bramkach wejściowych na halę sprzedaży. Do tej pory tego typu nośniki dostępne były tylko w sieciach Carrefour i Tesco.

Lodowa Toyota 11-tonowa lodowa rzeźba Toyoty Auris stanęła w centrum Zakopanego. Akcję zrealizował Headz na zlecenie PHD Media Direction.

Siła spokoju Sieć brytyjskich domów towarowych Selfridges namówiła znane marki, między innymi Heinz, Levi's czy Clinique, do usunięcia logo z produktów sprzedawanych w jej placówkach. Jest to element kampanii „No Noise" (ang. bez hałasu), mającej zwrócić uwagę na rosnący poziom hałasu oraz szumu informacyjnego. W jej ramach sieć otworzyła również w swoim londyńskim oddziale „pokój ciszy", w którym klienci będą mogli wyciszyć się i odpocząć.

Cyfrowe wieszaki Windą do Izby Spółka WTG z siedzibą we Wrocławiu została nowym członkiem Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej. Firma jest właścicielem marki LiftBoards i zajmuje się między innymi reklamą w windach. Jako jedyna posiada obecnie ogólnopolską sieć takich nośników. WTG świadczy też usługi agencji interaktywnej, drukarni internetowej (www.mone.pl) oraz studia audio – video.

6

VISUAL COMMUNICATION 02/13

Marka odzieżowa Vanguish przetestowała w Japonii technologię interaktywnych wieszaków firmy teamLab. teamLabHander to pierwszy system, który uzależnia treści wyświetlane na ścianie wideo od sposobu interakcji klientów z towarem. Po podniesieniu wieszaka umieszczony nad nim ekran wyświetlał film związany z konkretną sztuką odzieży.

Oryginalny toner HP jest niezawodny — tak jak Ty 1

Ponad połowa użytkowników tanich zamienników jest stale rozczarowana.2 Mogą one obniżyć jakość pracy drukarki, która w rezultacie będzie dawać rozmazane, poplamione lub wyblakłe wydruki. Tylko oryginalne wkłady z tonerem HP zapewniają niezrównaną jakość i wyjątkowy, profesjonalny wygląd wydruków przez cały czas pracy.1

Zamów dowolne tonery HP i odbierz voucher podarunkowy o wartości 165 zł.

Zadzwoń do nas już dziś: 0 801 522 622 lub zajrzyj na sklepHP/toner

1 Na podstawie badań przeprowadzonych w 2010 r. przez QualityLogic na zlecenie HP, w których porównano oryginalne, monochromatyczne wkłady HP LaserJet HP 36A i 64A z dziewięcioma markami wkładów do drukarek HP LaserJet P1505 i P4015, oferowanymi przez innych producentów w Europie, na Bliskim Wschodzie i w Afryce. Więcej informacji: www.qualitylogic.com/EMEAmonotonertest.pdf. 2 Dane z badań rynku EMEA przeprowadzonych w 2012 r. przez Lyra Research na zlecenie HP. Wyniki na podstawie informacji uzyskanych od 1050 użytkowników drukarek HP Color LaserJet, którzy używali zarówno oryginalnych wkładów z tonerem HP, jak i wkładów innych producentów — 552 osoby miały problemy z wkładami firm innych niż HP.

© 2012 Hewlett-Packard Development Company, L.P.

Visual News Innowacyjność doceniona Agencje reklamowe mogą już zgłaszać projekty do tegorocznej edycji festiwalu reklamowego Cannes Lions. W konkursie pojawiła się nowa kategoria - Innowacyjność. Będą w niej brane pod uwagę nie tylko kampanie czy strategie marketingowe, lecz również serwisy internetowe, aplikacje, programy i urządzenia. Jedynym warunkiem jest to, aby w nowatorski i twórczy sposób pozwalały markom komunikować się z klientami. W tym roku Cannes Lions będzie odbywać się od 16 do 22 czerwca. Wiadomo już, że tytuł Kreatywnego Marketera Roku otrzyma Coca-Cola.

Mistrz patentów Canon Europe poinformował, że jego firma macierzysta Canon Inc. zajęła pierwsze miejsce wśród japońskich przedsiębiorstw i trzecie ogółem pod względem liczby amerykańskich patentów przyznanych przez Ifi Claims Patent Services w 2012 roku.

Canon Inc. zarejestrował 3174 patentów, poprawiając zeszłoroczny rekord (2813).

Opuścić koleiny Działaj samodzielnie i nie trać nadziei - oto przesłanie dwóch nowych prac prezentowanych przez Galerię Rusz. Billboard „Koleiny" zachęca do porzucenia utartych schematów w myśleniu i działaniu. Choć wygodnie jest mieć określony sposób na życie, rzeczywistość nieustannie się zmienia; przy braku rewizji wyznawanych wartości i przekonań droga, którą kroczymy, nieuchronnie przeistoczy się w koleinę i ostatecznie zaprowadzi nas na manowce. Należy być tego świadomym i w odpowiednim momencie zmienić kierunek, w którym się podąża. Tematem drugiej z prac jest smutek, brak nadziei oraz próby znalezienia pociechy.

Właśnie w chwilach największego załamania warto pamiętać, że już niedługo wszystko będzie lepiej. Bo „najciemniejsza godzina nastaje tuż przed świtem".

Integracja FESPA, organizator European Sign Expo, nabył prawa do organizacji Screenmedia Expo i zintegruje je ze swoją londyńską imprezą. European Sign Expo odbędzie się w Londynie w dniach 25-27 czerwca 2013.

Sukcesor Mpeg4 Międzynarodowa Unia Telekomunikacyjna zaaprobowała standard kodowania obrazu H.265, który pozwoli o niemal połowę obniżyć rozmiar transmitowanych danych bez pogorszenia ich jakości. Nowy standard jest następcą H.264 (znanego pod nazwą Mpeg4). Przygotowywana od dłuższego czasu technologia ma na celu zaspokojenie popytu na transmisje w standardzie full HD - również na smartfonach i tabletach.

Wzrost w Kanadzie W ciągu ostatnich 15 miesięcy firmy zrzeszone w OMAC (OutOf-Home Marketing Association of Canada) powiększyły liczbę elektronicznych nośników reklamy zewnętrznej o ponad 80%, z poziomu 3 700 do 6 800 jednostek. Wzrost ten podyktowany był kilkoma czynnikami: rozwojem technologicznym, zmianą zachowań konsumentów, zwiększonym zapotrzebowaniem rynku na elastyczny przekaz, możliwością interakcji przez telefon komórkowy oraz bezpośredniego kontaktu z odbiorcą. By umożliwić klientom łatwiejszą nawigację we wciąż rosnącym inwentarzu produktów out-of-home oferowanych przez firmy członkowskie, OMAC stworzył serwis, zawierający najważniejsze informacje na temat badań rynkowych, technicznych specyfikacji ekranów oraz innych detali na temat każdej z firm.

8

VISUAL COMMUNICATION 02/13

Strefa maluchów W Centrum Janki powstało interaktywne miejsce zabaw dla dzieci Family Square. Nowy produkt Aduma S.A. składa się ze zgodnych z identyfikacją wizualną galerii mebli i zabawek przystosowanych do potrzeb dzieci w wieku 3-7 lat. Z interaktywnej podłogi, jak i ze stołu wielodotykowego o wymiarach 100 x 60 centymetrów, mogą korzystać 4 maluchy jednocześnie. Dzięki interaktywnym aplikacjom młodzi goście Janek mogą poprzez zabawę uczyć się, rozwijać wyobraźnię, umiejętności społeczne i ćwiczyć refleks.

News

Zagadka rozwiązana Przez pierwsze dwa tygodnie stycznia odbiorcy mogli zobaczyć cztery layouty kampanii teaserowej, obejmującej swoim zasięgiem główne aglomeracje Polski.

Kampania została przeprowadzona na 300 cityboardach należących do Cityboard Media (najpopularniejszy format 6x3m, nośnik o powierzchni 18 m2), zlokalizowanych w największych miastach Polski (m.in. w Warszawie, Krakowie, Poznaniu, Wrocławiu, na Śląsku, czy w Trójmieście) oraz 30 nośnikach typu Motorway 12x4m (48 m2) firmy Jet Line, rozlokowanych przy najważniejszych trasach w kraju (np.

Poznań-Berlin, Warszawa-Katowice czy Gdańsk-Szczecin). Teasery były źródłem licznych pomysłów na wyjaśnienie zagadkowych haseł; najpopularniejszym było przypisanie haseł akcji zachęcającej do badań profilaktycznych. W połowie stycznia teasery zostały zastąpione rozwiązaniem. W drugiej części kampanii głównym zamierzeniem było pokazanie odbiorcom, że reklama zewnętrzna to doskonałe medium dla każdej branży. Akcja była elementem kampanii twojoutdoor.pl.

Wzrosty i spadki CAM Media opublikował raport analizujący polski rynek reklamy wielkoformatowej w 2012 roku.

Według zaprezentowanych danych, w porównaniu z 2011 rokiem wydatki na reklamę wielkoformatową spadły o 0,7% i wyniosły 83,04 milionów zł. Największy wzrost w 2012 r. odnotowały sektory: podróże i turystyka, komputery i audio-wideo oraz napoje i alkohole. Ogromny spadek (60,4%) miał miejsce w branży telekomunikacyjnej. W ujęciu geograficznym nastąpiły dwie istotne zmiany. Pierwszą jest spadek udziału dwóch największych rynków: warszawskiego (udział w inwestycjach w ubiegłym roku wyniósł 45,2%) i krakowskiego. Drugą jest znaczny wzrost rynku wrocławskiego, który ma szansę stać się w tym roku drugim co do wielkości rynkiem reklamy wielkoformatowej w Polsce. W 2012 r. z reklamy wielkoformatowej skorzystało 337 firm. Daje to 10,9% wzrostu, ponieważ w ubiegłym roku z tej możliwości skorzystało 304 reklamodawców. Średnia cena transakcyjna wyniosła 49 638 zł. Największym zainteresowaniem cieszyły się nośniki typu standard w strefie A.

— reklama —

YOUR DESTINATION 2 5 - 2 9

J U N E

2 0 1 3 ,

L O N D O N

LADIES AND GENTLEMEN, FLIGHT FESPA 2013 IS NOW BOARDING...

O U R E TA I S T H E 25-29 JUNE 2013, O U R D E S T I N AT I O N I S T H E EXCEL EXHIBITION CENTRE, LONDON. L I M I T L E S S CONNECTING FLIGHTS FROM HERE I N C L U D E : W I D E F O R M AT, S C R E E N , D I G I TA L & T E X T I L E P R I N T. F I N A L C A L L T O T H E G L O B A L P R I N T I N D U S T RY, T H E S K Y I S N O L O N G E R T H E L I M I T.

REGISTER AT

WWW.FESPALONDON.COM

Corporate Sponsor

Platinum Sponsor

Platinum Sponsor

Platinum Sponsor

Digital Textile Sponsor

Global Technology Partner

Visual News Najlepsza rodzina Canon Europe otrzymał trzy wyróżnienia od niezależnej organizacji testowo-badawczej BLI (Buyers Laboratory LLC): dwie nagrody „Winter Pick” oraz jedną w kategorii „Line of the Year”. Tym razem doceniono oprogramowanie dostarczane klientom biznesowym. Dwie nagrody „Pick” zostały przyznane za wybitne osiągnięcia w zakresie innowacji: aplikacje Universal Login Manager oraz Quick Print Tool. Firma otrzymała też wyróżnienie za najlepszą rodzinę rozwiązań roku.

Tenisowe partnerstwo Xerox został oficjalnym partnerem Women's Tennis Association. W ramach trzyletniej umowy, firma dostarczy WTA najnowsze rozwiązania z zakresu zarządzania procesami biznesowymi i dokumentami. Tegoroczna współpraca obejmie 18 turniejów i zakończy się prestiżowymi zawodami w Turcji.

Cyfrowy plac zabaw JCDecaux zaprezentował Play, inteligentny element wystroju przestrzeni miejskiej przygotowany na zlecenie władz Paryża. Projekt autorstwa Mathieu Lehanneur przeznaczony jest do użytku w parkach i ogrodach. Ma on pełnić funkcję placu zabaw XXI wieku. Składa się z dwóch 22-calowych ekranów dotykowych, które zapewniają dostęp do gier i aplikacji. Wyświetlacze mogą być obracane pod dowolnym kątem i są przystosowane do obsługi przez osoby niepełnosprawne.

Jak w domu Puszysty dywan, wygodna kanapa, kwiaty doniczkowe - ściany stacji Centrum warszawskiego metra do złudzenia przypominały przytulne, domowe wnętrze.

Nowy wygląd był częścią realizowanej przez Grupę Ströer kampanii reklamowej Gorącego Kubka Knorr pod hasłem: „Uważaj! Poczujesz się jak w domu”. W jej ramach na ścianach, przy których znajdują się ławki dla pasażerów, zamontowane zostały grafiki przedstawiające wnętrze domowego salonu.

Podbój kolejnych rejonów Admotion wprowadził na rynek nowy projekt - Arena TV, telewizję stadionową, która ma wykorzystać potencjał reklamowy systemu digital signage na PGE Arena. Przekaz będzie wyświetlany na 206 wielkoformatowych ekranach (42-, 47oraz 52-calowych). Kampanie będą mogły trwać łącznie 45 minut, co daje niespotykaną ilość ponad 37 tysięcy wyświetleń reklamy tylko podczas jednego wydarzenia.

10

VISUAL COMMUNICATION 02/13

Dziesięć pięter LED-u Fasadę "zimowej" części Światowego Centrum Finansowego (World Financial Center) w Nowym Jorku ozdobiła LED-owa instalacja o wysokości dziesięciu pięter.

Zaprojektowana przez Anne Militello konstrukcja ma przypominać klejnoty zdobiące bransoletkę i komponować się z umieszczonymi wewnątrz palmami o wysokości 15 metrów. Instalację będzie można podziwiać do 30 marca.

Deszcz z nośnika Lima to druga największa stolica świata położona na pustyni. Roczne opady deszczu wynoszą tu jedynie 0,5 centymetra, wilgotność powietrza - 98%. Uniwersytet inżynierii i technologii UTEC, z pomocą agencji reklamowej Mayo Draftfcb, postanowił wykorzystać warunki atmosferyczne i zaprojektował billboard, który czerpie wilgoć z powietrza, a następnie zamienia ją w wodę pitną. W ciągu trzech miesięcy nośnik wygenerował 9 450 litrów wody, co zaspokoiło potrzeby kilkuset rodzin. Zawartość billboardu promowała uczelnię, która uczestniczyła w przygotowaniu projektu.

2

koformatow y -line w w w.banerpolsk a.pl

Ekran na baterie Prismaflex zaprezentował pierwszy podświetlany LED-em scroll, który nie potrzebuje zewnętrznych źródeł zasilania.

Autonomous Scroller korzysta z przezroczystych ogniw fotowoltaicznych, które gromadzą energię słoneczną i później wykorzystują ją do emisji światła i przewijania obrazu. Produkt jest wynikiem 18-miesięcznej współpracy Prismaflex oraz francuskiego producenta baterii słonecznych Wysips. Technologia może być również używana w wyświetlaczach LED w celu redukcji konsumpcji energii nawet o 30%.

Renowacja planety W DeLorme Headquarters w Yarmouth, Maine, przeprowadzono renowację największej na świecie trójwymiarowej obrotowej kuli. Instalacja o nazwie Eartha powstała w 1998 roku. Po upływie blisko piętnastu lat pokrywająca ją grafika wyblakła i zaczęła się łuszczyć. Firma FedEx Office wykorzystała :Yeti 3020 Titan, farby UV oraz plastik falisty do wykonania reprodukcji 729 paneli przedstawiających mapy, które pokrywają kulę. Dzięki temu zwiedzający DeLorme będą mogli nadal podziwiać wymienianą w Księdze Rekordów Guinnesa instalację.

Prognoza pogody

2

Screen Network rozpoczął emisję aktualizowanej w czasie rzeczywistym prognozy pogody dla 40 polskich miast. Cyfrowe nośniki prezentują prognozę w odniesieniu do miasta, w którym się znajdują. Na ekranach wyświetlane są informacje o aktualnych warunkach atmosferycznych, temperaturze oraz prognoza na kolejne dwa dni. Proces pobierania aktualnych danych i ich prezentacji jest całkowicie zautomatyzowany, a wygląd plansz dynamicznie dostosowuje się do aktualnej pogody i pory roku. Informacje są wyświetlane na ponad 45 tysiącach nośników w 7 tysiącach lokalizacji w całej Polsce.

— reklama —

Druk wielkoformatow y w 48h on-line w w w.banerpolsk a.pl

Prezydent Miasta Gdańsk podpisał zarządzenie w sprawie określenia zasad lokalizacji nośników reklamy oraz informacji wizualnej w przestrzeni miejskiej. Zgodnie z rozporządzeniem Gdańsk, udostępniając nieruchomości pod lokalizację nośników reklamowych, zapewniać będzie ochronę ekspozycji sąsiednich niezależnie od własności nieruchomości, na których są zlokalizowane. Miasto podejmuje się interwencji w przypadku stwierdzenia zaburzenia ładu przestrzennego. Rozporządzenie zawiera szereg przepisów szczegółowych regulujących warunki umieszczania nośników w przestrzeni publicznej. Zastrzega przy tym, że nie mogą one być uciążliwe dla mieszkańców, i wymaga od operatorów, by utrzymywali nośniki w należytym stanie estetycznym i technicznym. Dokument określa też lokalizacje, w których nie wolno umieszczać reklam. Należą do nich między innymi mosty, wiadukty, fasady budynków, cmentarze i ich sąsiedztwo oraz pojazdy niebędące w ruchu.

Zamówienia przyjmujemy on-line przez 24h

Uporządkowana przestrzeń

Zamówienia przyjmujemy on-line przez 24h

Ambient 8-bitowa uliczka

IENT

M A B

ŚwiatKreacji

Disney zamienił londyńską Brick Lane w pierwszą na świecie ulicę 8-bitową.

Rozpikselowany samochód, gołębie, kran z cieknącą wodą – wszystko to miało promować film animowany Wreck-It Ralph, wchodzący na brytyjskie ekrany już w lutym.

Teraz wiemy, jak czuli się bohaterowie starych gier…

Organizator: Walt Disney Studios

QR na placu zabaw Samotne kody QR na huśtawce, drabinkach, w piaskownicy. Po ich zeskanowaniu na ekranie smartfona pojawiało się zdjęcie zaginionego dziecka z imieniem, nazwiskiem i dopiskiem nawołującym do pomocy w poszukiwaniach.

Akcja o nazwie QRiosity Codes miała na celu zwrócić uwagę na problem zaginięć.

Organizator: Missing Children Kraj: Argentyna

Znikający wieżowiec Co dzieje się nieruchomością, która nie jest promowana w portalu LoopNet. com? Dosłownie znika. Udowodnił to spektakl cyfrowej projekcji na jednym z budynków w Los Angeles: jego fasada kilkukrotnie zmieniała postać i design, potem przekształciła się w stół do gry typu pinball, by na koniec zupełnie wtopić się w tło.

Agencja: Pearl Media & Creative i Kraj: USA Ostatnia kolacja Czy środek owadobójczy na pewno dostanie się tam, gdzie trzeba? Co do tego, nie ma żadnych wątpliwości. Tym samym kolacja sympatycznych robaków okaże się ich ostatnią.

Agencja: TBWA Kraj: RPA

12

VISUAL COMMUNICATION 02/13

r e u r

l a l i Wyścig z czasem

Z okazji otwarcia 150. sklepu w Niemczech Saturn zorganizował specyficzny konkurs. Jego zwycięzca mógł zabrać ze sklepowego asortymentu wszystkie produkty, które zdoła zgromadzić w koszyku w ciągu 150 sekund. Osobie, która zajęła pierwsze miejsce, udało się zebrać dwa telewizory, dwa odtwarzacze blue-ray, ultrabooka, smartfony, macbooki Apple i lodówkę. Łączna wartość sprzętu wyniosła 28 946 euro.

G Niebieski czy żółty?

Z okazji swojej premiery w Holandii kanał TNT przygotował nowy spot wirusowy dokumentujący akcję marketingową, w ramach której przechodnie spokojnego miasta Dordrecht angażowani byli w sytuacje rodem z filmów akcji: strzały, porywacze, sypiące się w powietrzu dolary, eksplozja w opuszczonym magazynie, bitwa demonstrantów z policją, wreszcie strzelanina między funkcjonariuszami i trójką ekscentrycznie ubranych osób. Na koniec ze ściany zsuwał się plakat z informacją o starcie kanału. Na szczęście nikomu nic się nie stało…

Energetyczna pizza Kampania Vest Pizza stanowiła eksperymentalne połączenie uwielbienia dla pizzy oraz świadomego korzystania z energii. Duński dostawca prądu oraz usług recyclingowych Vestforbraending zlecił agencji Anew ustawienie tymczasowej pizzerii w mieście Ballerup. Punkt serwował darmowe dania, których liczba rosła proporcjonalnie do ilości energii zaoszczędzonej przez lokalną społeczność oraz do ilości kliknięć w „lubię to!” na Facebookowym profilu akcji.

Organizator: Vestforbraending Agencja: Anew

Smartfonowe wędrówki Holenderski Vodafone przeprowadził eksperyment socjologiczny – „zgubił” 100 aparatów telefonicznych. Każdy z nich wyposażony został w funkcję śledzenia, dzięki której na stronie internetowej projektu można było stale podpatrywać jego przygody. W ciągu sześciu dniu zwrócono 29 spośród telefonów; reszta rozpłynęła się w powietrzu. Zdaniem Vodafone spośród 71 zaginionych telefonów 34% zostało skradzionych, w 62% aparatów wyczerpały się baterie, 7% zostało zalanych, a 0,01% uprowadzili kosmici.

02/13 VISUAL COMMUNICATION

13

Reklama wewnętrzna

Kierunki rozwoju Autor Piotr Ferensztajn

Przestrzeń, nie tylko ta publiczna, jest wypełniona komunikatami. Obiekty sportowe, kluby fitness czy kina to tylko niektóre z miejsc o dużym potencjale dla reklamy wewnętrznej. Jakie trendy dają się w tym sektorze zaobserwować? Jaka jest kondycja branży reklamy wewnętrznej w Polsce i czego można oczekiwać w nadchodzącej przyszłości?

©touchpoints

Materiały Najczęściej spotykane formaty to plakaty różnych wymiarów (od A4 po A0) oraz stickery. Coraz częściej stosuje się niestandardowe materiały takie jak podświetlone dodatki do ekspozycji czy druk 3D (druk soczewkowy), który zwykłemu plakatowi dodaje efektu trójwymiarowości lub animacji. Wszystko to ma na celu zaskoczenie klienta i zwiększenie zapamiętywalności przekazu.

W przypadku stickerów coraz częściej wykorzystuje się folię transportową, która pozwala na uzyskanie ciekawych efektów (np. napisu szminką na lustrze).

14

VISUAL COMMUNICATION 02/13

Kierunki rozwoju Andrej Modic, Prezes Zarządu TouchPoints Marketing Sp. z o.o., szacuje, że rola reklamy wewnętrznej w najbliższej przyszłości będzie wzrastać: „Indoor został stworzony w celu precyzyjnego targetingu najlepszych klientów markowych produktów. Są to aktywni, dobrze zarabiający mieszkańcy dużych miast, którzy mają wielu znajomych, a wolny czas spędzają na zewnątrz: imprezując w klubach, spotykając się w modnych restauracjach. Oprócz tego chcą dobrze i zdrowo wyglądać - kupują kosmetyki, regularnie ćwiczą itd.

Wszystko to wiąże się z kosztami, indoor automatycznie dociera więc do osób, które nie tylko dysponują pokaźną silę nabywczą, ale też lubią wydawać pieniądze na rożne przyjemności. W czasie kryzysu, kiedy marki tną budżety reklamowe, takie skupienie się na zamożnych i przede wszystkim intensywnie konsumujących klientach może stanowić istotną przewagę konkurencyjną” – kończy Modic.

Potencjał rozwojowy tego sektora dostrzega też Dominik Osuch, Specjalista ds. PR w Wilson & Brown: „Bardzo wiele zależy od rodzaju produktów i marek, ale reklama indoorowa ma szansę na renesans ze względu na ogromny postęp technologiczny i możliwości cyfrowych nośników. Obecnie pracuje się nad możliwością kształtowania spersonalizowanej zawartości, która będzie dostosowywana np. do wieku lub informacji z portali społecznościowych.

Jest to jednak daleka przyszłość. W najbliższym czasie będzie można obserwować coraz szersze

©touchpoints

Popularne są też ulotki, roll-upy, a także naklejki podłogowe, plakaty i kasetony. Można się spodziewać, że w najbliższym czasie zainteresowanie nimi nie zmaleje. Z roku na rok poprawia się jakość druku oraz możliwości lepszej komunikacji, a dzięki innowacjom technologicznym zmniejsza się koszt produkcji.

©touchpoints

Rynek indoorowy jest bardzo zróżnicowany. Wciąż najpopularniejsze są tradycyjne materiały, daje się jednak zaobserwować coraz częstsze wykorzystywanie nośników cyfrowych, także z zastosowaniem ekranów półprzezroczystych, które znacznie poszerzają możliwości kreatywnego kształtowania kontentu. Coraz częściej indoorowe formy reklamy wykorzystywane są do przedłużenia komunikatu nośników outdoorowych i do budowania spójnego, uzupełniającego się przekazu z kanałem ATL.

zastosowanie ekranów półprzezroczystych, które w niektórych miejscach wyprą tradycyjne, drukowane formy reklamy.”

Indoor niewątpliwie pozostaje istotną częścią miksu marketingowego, a poziom jego zintegrowania z innymi kanałami będzie wzrastał. Wkomponowanie rozwiązań ambientowych, marketingu mobilnego oraz elementów eventowych będzie powodował wytworzenie u odbiorców zaangażowania o stopniu porównywalnym z tym znanym z mediów społecznościowych.

Reklama wewnętrzna

Wyższe piętra innowacji Autor Piotr Ferensztajn

Druga strona medalu Jednak, jak to często bywa, w zależności od kontekstu każda z zalet może obrócić się w wadę. Po pierwsze, wspomniany mikrotargeting wiąże się ze względnie ograniczoną grupą odbiorców: przekaz dotrze do stosunkowo niewielkiej widowni, zazwyczaj złożonej z osób pracujących bądź mieszkających w danym budynku.

Po drugie, tworzenie reklam wysublimowanych czy

16

VISUAL COMMUNICATION 02/13

wysokojakościowych może być kosztowne i kłopotliwe: wykorzystanie architektury windy bądź budynku często wiąże się z koniecznością uzyskiwania zezwoleń oraz przeprowadzania skomplikowanych prac montażowych. Co więcej, każdy budynek jest inny, więc rozwiązania stosowane w danym miejscu mogą nie znaleźć zastosowania gdzie indziej. Po trzecie, dużą rolę odgrywa tu czynnik irytacji. Każda forma reklamy powoduje ryzyko, że odbiorca się zdenerwuje, jednak sytuacja jazdy windą jest dość specyficzna: jest się narażonym na długotrwały i relatywnie bliski kontakt z nieznajomymi, dlatego wszelkie dodatkowe czynniki – szczególnie te odbierane jako nachalne – mogą budzić zdenerwowanie i niezadowolenie. Po czwarte, aby reklama okazała się skuteczna, trzeba wykupić ją w wielu lokalizacjach. Często są one zarządzane przez różnych operatorów, co może podnieść koszty. Po piąte, należy uwzględnić ekspansję technologii cyfrowych w dziedzinie marketingu. Wielu operatorów

W tworzeniu realizacji wykorzystać można infrastrukturę dźwigu, a nawet całego budynku.

©adsoftheworld.com

Reklamy umieszczane w windach oferują szereg unikalnych właściwości oraz zalet. Mogą posiadać najrozmaitsze formaty: od niewielkiego plakatu A4 do wielkich instalacji powiązanych z konstrukcją urządzenia, a nawet infrastrukturą budynku.

Podczas gdy inne rodzaje reklamy zapewniają ograniczone możliwości decydowania o tym, do kogo dotrze przekaz, w przypadku wind można dostosować jego treść do regionu, dzielnicy, a nawet konkretnego budynku. Kolejną zaletą jest efektywność cenowa: omawiana forma reklamy jest stosunkowo niedroga, co w powiązaniu z dokładnym targetowaniem pozwala optymalizować koszty.

Istotny jest również fakt, że przekaz pozostanie stale dostępny dla widowni (w przeciwieństwie, na przykład, do reklamy prasowej, która prędzej czy później trafi do kosza z makulaturą). Co równie ważne, w przypadku wykorzystania nośników cyfrowych przekaz może być często uaktualniany: inne komunikaty mogą być emitowane, gdy ludzie idą do pracy, a inne, gdy opuszczają biura.

Wśród zalet znajdują się również te mniej oczywiste.

Jest ona mile widziana przez zarządców nieruchomości, ponieważ zmniejsza skalę wandalizmu dzięki temu, że przyciąga uwagę i nie pozwala się nudzić.

Również użytkownicy i mieszkańcy budynków często wolą jej obecność niż jej brak, gdyż zapewnia ona darmowe zajęcia w trakcie jazdy i zmniejsza szansę na niepożądaną interakcję z nieznajomymi.

©adsoftheworld.com

Podczas jazdy windą jest się skazanym na nudę bądź niepożądaną interakcję z nieznajomymi. Przestrzeń kabiny jest ciasna, a pasażerowie zazwyczaj szukają czegoś, na czym mogliby zawiesić wzrok. To idealna sytuacja dla odpowiednio dobranej komunikacji marketingowej.

Rozsuwające się drzwi windy mogą tworzyć animację dzięki połączeniu umieszczonego na nim obrazu z grafiką wewnątrz kabiny.

©adsoftheworld.com

wykorzystujących windy nie dysponuje nośnikami cyfrowymi, a reklama tradycyjna może sprawić, że reklamodawca będzie prezentował się jako mało nowoczesny.

Dzięki możliwości precyzyjnego adresowania przekaz zaparkuje dokładnie tam, gdzie trzeba.

z wezwaniem „Zacznij działać! Pokochaj swoje serce!”. Po rozsunięciu się drzwi oczom widzów ukazywała się grafika przedstawiająca pnące się ku górze schody.

Wzrok jadących może spocząć również na podłodze. Można na niej umieścić przekaz reklamowy, a w skrajnych przypadkach nawet ekrany emitujące animację – jak uczynił to LG w umieszczonym w sieci spocie wirusowym.

W trakcie jazdy Po wejściu do windy wzrok nieuchronnie kieruje się ku panelowi z przyciskami. Obrandingować czy umieścić komunikat reklamowy można na przyciskach, na panelu, bądź w jego pobliżu. Zarówno sam panel, jak i umieszczone na nim guziki mogą stać się elementami wkomponowanymi w grafikę. Należy pamiętać, że naciśnięcie przycisku generuje ruch, a zatem znów można wykorzystać formułę swoistej animacji.

Podczas jazdy wzrok pasażerów pada zazwyczaj na wewnętrzną stronę drzwi windy i spoczywa tam przez kilkanaście bądź kilkadziesiąt sekund. W kulturze Zachodu w takich sytuacjach ludzie rzadko wchodzą w interakcje, więc reklamodawca ma gwarancję, że wzrok odbiorców będzie spoczywał na przekazie – i to przez znacznie dłuższy czas niż w przypadku reklamy prasowej czy outdoorowej, gdzie kontakt trwa najwyżej kilka sekund.

©adsoftheworld.com

©Liftboards

Czekanie nudy pozbawione Każda z wind zawiera miejsca, na których nieuchronnie spocznie wzrok osób z niej korzystających.

Po pierwsze, będzie to zewnętrzna strona drzwi widoczna podczas oczekiwania na przyjazd dźwigu.

Komunikat reklamowy można umieścić na nich lub na otaczającej je ścianie. Rozsuwające się bądź zamykające drzwi mogą tworzyć swoistą animację.

Przykładu dostarcza reklama czujnika parkującego zainstalowanego w Fiatach Punto. Koncepcja stworzona przez Giovanni i DraftFCB z São Paulo na jednym skrzydle drzwi ukazywała przód Fiata, a na drugim tylną część innego samochodu. Jak łatwo się domyślić, wraz z zasuwaniem się drzwi Fiat idealnie parkował za drugim samochodem i nigdy nie dochodziło do stłuczki.

Kolejną przestrzenią o potencjale marketingowym jest tylna ściana kabiny. Kreatywne realizacje mogą wykorzystywać moment rozsuwania się drzwi, aby stworzyć specyficzny rodzaj animacji, w ramach której jeden obraz będzie przechodzić w drugi. Dobrym przykładem wykorzystania tego mechanizmu jest realizacja agencji JWT z Brazylii reklamująca film o Supermanie. Innego przykładu dostarcza realizacja agencji Brokaw z Cleveland: na drzwiach windy widniała pierś mężczyzny, a po ich rozsunięciu ukazywały się wnętrzności (instalacja reklamowała Centrum Nauki z rejonu Wielkich Jezior). Kolejnym przykładem jest instalacja agencji Lowe z Istambułu, reklamująca margarynę Becel. Na zewnętrznej stronie drzwi umieszczono logo produktu wraz

Dzięki dużej ilości elementów, które mogą wejść w skład kompozycji, możliwości są ograniczone wyłącznie wyobraźnią marketera.

Popularność reklamy w windach rośnie również w Polsce.

Jesteśmy na miejscu Po dojechaniu na miejsce – podobnie jak ma to miejsce przy wsiadaniu – drzwi otwierają się, tworząc perspektywę. Ściana bądź przestrzeń naprzeciw drzwi może zostać zaopatrzona w komunikat reklamowy, który może tworzyć animację w połączeniu z przekazem umieszczonym na drzwiach.

Swoistą „filmowe wrażenie” można również stworzyć przez połączenie grafiki umieszczonej na przezroczystej obudowie szybu oraz na kabinie.

Na taki pomysł wpadła agencja DraftFCB z Nowego Jorku w ramach akcji promującej ciasteczka Oreo: na obudowie szybu umieszczono wizerunek szklanki mleka, a umieszczone na windzie ciasteczko zanurzało się w nim oraz unosiło w górę wraz z ruchem dźwigu.

Przykładem wykorzystania infrastruktury urządzenia jest również instalacja agencji Creativejuice\G1 umieszczona w Bangkoku. Koło windy umieszczono model wózka widłowego, jedna ze stron szybu grała rolę wysięgnika, a sama kabina udawała ruchomą platformy.

Potencjał do wykorzystania Obecnie jedynym właścicielem ogólnopolskiej sieci nośników reklamowych w windach jest spółka WTG z siedzibą we Wrocławiu, właściciel marki LiftBoards. Na początku roku firma została członkiem Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej. Posiada ona nośniki w dwudziestu miastach, między innymi w Warszawie, Poznaniu, Wrocławiu, Krakowie i Łodzi. Wśród jej klientów znajdują się zarówno firmy lokalne, zainteresowane reklamą na konkretnym obszarze, jak również ogólnopolscy gracze tacy jak Play, WBG, ING, Citroen, Empik, Społem czy Gerda.

Reklama umieszczana w windach posiada olbrzymi potencjał, ograniczany właściwie tylko wyobraźnią marketera. Najbardziej kreatywne realizacje są gwarancją rozgłosu, możliwość mikrotargetingu zapewnia dotarcie z przekazem do grupy docelowej, a szeroki wachlarz dostępnych formatów pozwala na optymalizację kosztów. Dzięki temu można być pewnym, że trafi się na odpowiednie piętro i nie utknie po drodze.

02/13 VISUAL COMMUNICATION

17

Reklama wewnętrzna

Ściana wyobraźni Autor Piotr Ferensztajn

Jak uatrakcyjnić wygląd biura, baru czy prywatnego mieszkania? Sposoby dzielą się na skomplikowane i kosztowne oraz proste i tanie. Rozwiązania z drugiej grupy oferują doskonałe efekty przy ograniczonych nakładach sił i środków. Jedną z dostępnych opcji są fototapety.

Czy można wzbogacić i pogłębić perspektywę pomieszczenia bez pomocy fachowców i uciążliwych czynności remontowych? Okazuje się, że da się to zrobić przy pomocy kilku kliknięć myszką. Wystarczy wybrać motyw graficzny, odpowiednio wyselekcjonować materiał i dokonać zamówienia, a później poświęcić kilka chwil na naniesienie gotowego produktu na ścianę.

Kolejnym rodzajem nośnika jest fototapeta lateksowa. Wykorzystuje ona gładki papier lateksowy, który jest specjalnie wzmacniany, aby przyjmował standardowy klej do tapet. Materiał jest wodoodporny, dzięki czemu nie rozciąga się podczas aplikacji ani nie rozpływa po namoczeniu klejem.

Modyfikacją tej kategorii są materiały syntetyczne z domieszką lateksu.

Wachlarz możliwości Fototapety oferują szeroki wachlarz tekstur i właściwości dotykowo -percepcyjnych. Na rynku dostępna jest paleta materiałów, które można odpowiednio skomponować z podłożem oraz grafiką, uwzględniając przy tym przeznaczenie użytkowe pomieszczenia.

Najobszerniejsze portfolio rozwiązań oferują materiały winylowe. Znajdziemy tam gładką strukturę oraz półmatowy efekt druku. Winyl przepuszcza parę wodną i pozwala ścianie „oddychać”. Kolejną z dostępnych opcji jest fototapeta winylowa na podkładzie flizelinowym. Zapewnia ona gładszą strukturę i większą grubość materiału, dzięki czemu przykrywa drobne nierówności ścian. Grafika drukowana na tym podłożu jest półmatowa, a sam materiał przepuszcza parę wodną. Fototapety winylowe mogą mieć różne faktury (gładką, piasku, tynku) i doskonale sprawdzają się w pomieszczeniach użytkowych takich jak bary czy sklepy. Po laminacji materiał nadaje się od wykorzystania w łazience, kuchni czy przedpokoju.

Obecne na rynku rozwiązania posiadają odpowiednie atesty niepalności. Dostępne są opcje samoprzylepne bądź wymagające użycia kleju.

Inną kategorią produktów są materiały papierowe.

Zazwyczaj wymagają one użycia kleju, a kolejne paski klei się „na styk”. HP Wall Paper jako jedyny produkt na rynku posiada zaaplikowaną warstwę kleju, przez co materiał jest gotowy do natychmiastowego użycia.

A może bez kleju? Producenci oferują też szeroką gamę folii samoprzylepnych. Wśród nich znajduje się folia winylowa typu „Wall Art” z własnym klejem i podkładem papierowym, usuwanym podczas naklejania. Materiał nadaje się do aplikacji na gładkich ścianach, frontach mebli, szaf, lodówek, szybach czy lustrach. Klej umożliwia łatwe naklejanie i nie pozostawia śladów na podłożach. Folia „Wall Art” dostępna jest w opcji matowej lub połyskowej.

18

VISUAL COMMUNICATION 02/13

Mniejszy format Na rynku dostępne są również produkty w mniejszych formatach.

Materiał typu Canvas imituje płótno malarskie i przypomina obraz olejny. Można go naciągnąć na drewnianą ramę oraz zalaminować. Dostępne są też laminowane okleiny samoprzylepne oraz specjalistyczne folie do pokrywania mebli, ścian i płyt meblowych. Jeszcze innym rodzajem produktu jest fototapeta do aplikacji na szkle od strony wewnętrznej – w jej przypadku klej nakładany jest od strony wydruku. Znajduje ona zastosowanie w panoramach kuchennych, na drzwiach, meblach czy blatach stołowych. Dostępne są również naklejki magnetyczne do stosowania na lodówkach i innych magnetycznych powierzchniach. Osobnym rodzajem dekoracji są szklane panele z zatopioną wewnątrz grafiką (na przykład marka Glassicco).

Zrób to sam Każdy z wymienionych materiałów można zabezpieczyć specjalnym płynnym laminatem. Laminacja podnosi odporność wydruku na zadrapania, ścieranie i mechanicznej uszkodzenia oraz pogłębia nasycenie kolorów. Fototapety dzieli się na bryty, czyli mniejsze części. Zazwyczaj mają one szerokość od 50 centymetrów do 1 metra. Sposób klejenia zależy od materiału. Sposób klasyczny polega na posmarowaniu materiału klejem, nałożeniu go na zagruntowaną wcześniej ścianę i dociśnięciu wałkiem malarskim. Materiały samoprzylepne nie wymagają użycia dodatkowego kleju.

Reklama wewnętrzna

Patrz pod nogi Podłoga często nazywana jest „piątą ścianą” – tą znajdującą się pod stopami klienta. Stanowi przestrzeń, którą można wypełnić bogatymi i zróżnicowanymi treściami. Przy odpowiednim poziomie kreatywności kojarzący się nam z dzieciństwa rodzicielski nakaz „patrz pod nogi” może w życiu dorosłym stać się czystą przyjemnością.

Grafika podłogowa umieszczana jest przede wszystkim w miejscach o szczególnym natężeniu ruchu: centrach i pasażach handlowych, dworcach komunikacyjnych czy obiektach sportowych.

Posiada ona wysoki wskaźnik przyciągania uwagi oraz współtworzy ogólny wizerunek obiektu. Oferuje bogactwo form – kształty i rozmiary można niemal dowolnie modyfikować. Grafiki drukowane są zazwyczaj na antypoślizgowej folii samoprzylepnej, która po nałożeniu odpowiedniego laminatu nabywa dużej odporności na ścieranie (niektóre materiały potrafią utrzymać swoje właściwości nawet przez 10 lat). Na aplikacji można pokazać nie tylko logo firmy, lecz również oznakowanie kierunkowe bądź informacyjne.

Długie trwanie Większość realizacji podłogowych składa się z trzech warstw: kleju, grafiki oraz laminatu. Mogą one być wycinane po obrysie oraz indywidualizowane (na przykład powtarzać się może motyw graficzny przy zmiennej numeracji).

Na rynku dostępne są rozwiązania matt i gloss.

Przeważająca większość realizacji wykonywana jest za pomocą folii winylowych, ale dostępne są także folie kalanderowane (matowe, przeznaczone przede wszystkim do krótkich aplikacji) oraz polikarbonatowe (przeznaczone do aplikacji długotrwałych).

Dostępne są też folie niewymagające laminatu.

Przeznaczone są one do krótko- i średniookresowych aplikacji (do 1 roku). Nadają się do zadruku na ploterach UV lub tuszami lateksowymi. Dedykowane są do użytku nie tylko w miejscach rzadko uczęszczanych, lecz także na stacjach paliw, stacjach metra, przy okazji zawodów sportowych, na basenach czy parkingach. Ich materiał bazowy stanowi najczęściej miękkie aluminium, a warstwę wierzchnią poliuretan (PU) z napełniaczem.

20

VISUAL COMMUNICATION 02/13

Osobną kategorią produktów są podłoża PVC, wykładziny dywanowe oraz maty na gumowym podłożu przeznaczone do zadruku.

Zdolność przystosowania Skład materiałów zależy od przeznaczenia realizacji. Istnieją na przykład specjalne gatunki produktów dedykowanych do zastosowań w miejscach mających stały kontakt z wodą (baseny, sauny, wanny, natryski).

Wykonane są one z tworzywa winylowego pokryte-

go elastyczną, antybakteryjną warstwą. Nadają się do zadruku przy pomocy tuszy solwentowych, UV oraz sitodruku.

Większość wykorzystywanych klejów to środki akrylowe na bazie solwentu.

Materiały mogą być zadrukowywane przy pomocy technologii inkjetowych, offsetowej bądź cyfrowej.

Dostępne na rynku folie posiadają odpowiednie certyfikaty na palność (kategoria B) oraz poślizgowość (kategoria R).

Reklama wewnętrzna & Wrapping

Mistrzowie aplikacji 2010 Kolejna, czwarta już edycja Polish Car&Wrap Championship zbliża się wielkimi krokami. Z tej okazji postanowiliśmy przybliżyć losy firm, które wygrały w Mistrzostwach Polski w Aplikacjach Samochodowych.

Zaczynamy od rozmowy z Ziemowitem Sosińskim, prezesem Polskiej Grafiki Samochodowej - zwycięzcą pierwszej edycji Mistrzostw.

VISUAL COMMUNICATION: Państwa team wygrał pierwszą edycję Polish Car Wrap Championship.

Czy tytuł Mistrza Polski w aplikacjach samochodowych 2010 przełożył się na Państwa działalność komercyjną?

ZIEMOWIT SOSIŃSKI: Trudno powiedzieć, ponieważ żaden z naszych klientów nigdy wprost nie powiedział, że wyboru firmy do realizacji kontraktu dokonał na podstawie tego faktu. Natomiast tytuł pierwszego Mistrza Polski w tej dziedzinie na pewno pomaga w sensie marketingowym i jest czymś w rodzaju referencji. PGS wyznaje filozofię sportu – uwielbiamy rywalizację, i nie unikamy jej prowadząc ją jednocześnie fair. Takie podejście ma sens – wyzwala kreatywność i nie pozwala stać w miejscu. Pamiętam, że gdy dostałem telefon od VC z propozycją udziału w Mistrzostwach, zgodziłem się natychmiast nie wiedząc nawet jak będzie wyglądał sam turniej.

VC: Czy Państwa klienci zauważyli i docenili Państwa osiągnięcia oraz zdobycie tytułu? Czy pierwsze miejsce pomogło PGS? ZS: Nasi partnerzy i klienci gratulowali nam tego osiągniecia. Wielokrotnie słyszałem głosy podkreślające rolę faktu osiągania przez partnera biznesowego tego typu sukcesów. Zgadzam się, że ma to znaczenie, daje bowiem pewnego rodzaju poczucie „bycia w dobrych rękach”. Oczywiście zawsze twierdziłem i twierdzę, że „tytułami nie robi się biznesu”, ale zwycięstwo w takiej imprezie pokazuje, ze firma posiada bardzo duże umiejętności, wie, po co jest na rynku i nie boi się rywalizacji.

VC: Co szczególnie zapamiętali państwo z 1 edycji Mistrzostw Polski?

22

VISUAL COMMUNICATION 02/13

ZS: Przede wszystkim fajną atmosferę. Bardzo miło to wspominam. To była pierwsza taka impreza w Polsce.

Wszystko było nowe i nikt tak naprawdę nie wiedział, jak to będzie wyglądało. Rywalizacje i atmosferę walki widać było na każdym etapie turnieju. Pamiętam, że było sporo emocji. W imprezie wystąpiły bardzo fajne teamy. Nawiązaliśmy wiele kontaktów.

VC: Jak zmienił się rynek aplikacji od tamtego czasu?

ZS: Myślę, że rynek zmienił się dość znacznie, zwłaszcza jeśli chodzi o floty samochodów osobowych. Kilka lat temu stawiano na aplikacje całopojazdowe (full wrap), zapominając, że najważniejszy jest projekt graficzny, który ma za zadanie przyciągnąć wzrok konsumenta. Zdecydowana realizowanych przez nas zleceń polegała właśnie na oklejeniu 100% powierzchni pojazdów. Było to po prostu modne. Klienci odrzucali za to naprawdę ciekawe, nowatorskie i często odważne projekty, niekoniecznie polegające na pełnym oklejeniu.

Obecnie bardzo się to zmieniło. Teraz stosunkowo niewielka aplikacja (2-3 metry kwadratowe na karoserii pojazdu,) przemyślana zarówno pod kątem projektowym, jak i produkcyjnym, robi dużo większe wrażenie niż full wrap. Jest to spowodowane również pojawieniem się bardzo ciekawych folii kolorowych imitujących różne struktury:

skóra, carbon w różnych kolorach, drewno, szczotkowany metal, kameleon i wiele innych.

Wykorzystanie tych folii w procesie projektowania daje doskonałe efekty. Natomiast rynek aplikacji na samochodach dostawczych i ciężarowych wciąż opiera się w większości na pełnych aplikacjach z wykorzystaniem grafiki drukowanej solventem. I słusznie, bo pełna grafika na takich powierzchniach jest bardzo czytelna i wciąż wygląda atrakcyjnie.

VC: Jak oceniają Państwo obecną sytuację w branży? Czy trudne warunki ekonomiczne odbiły się na ilości zamówień?

ZS: Trudno powiedzieć, ponieważ trwa zima, a więc okres sezonowego spadku zamówień.

Prawdziwy ruch w branży zaczyna się od marca i trwa do końca roku, więc wkrótce się dowiemy, co przyniesie przyszłość. Czujemy już pozytywne ruchy na rynku. Natomiast myślę, że wszyscy działający w szeroko pojętej branży reklamowej odczuwają lub odczują obecne spowolnienie gospodarcze. Miejmy nadzieję, że niezbyt mocno.

VC: Bardzo dziękujemy za rozmowę i życzymy, aby wiosenne ożywienie w branży przyszło jak najszybciej.

4th Polish Car&Wrap Championship!

21-23.05.2013 Euro-Reklama

Samochodowe metamorfozy!

3 dni! 1 Mistrz!

Zgłoś swój udział w Mistrzostwach!

Czekamy na zgłoszenia drużyn: office@printernet.pl

Organizatorzy:

Partner:

Partnerzy Technologiczni:

Partnerzy Srebrni:

Sponsor Nagrody Głównej:

Patroni medialni: ZASADY UŻYCIA LOGOTYPU

Reklama wewnętrzna & Wrapping

News Avery sprzedaje

Avery Dennison ogłosił sprzedaż dwóch ze swoich spółek zależnych. Office and Consumer Products (OCT) oraz Designed and Engineered Solutions (DES) staną się własnością CCL Industries Inc.; ich cena wyniosła 500 milionów dolarów. Pierwsza z firm to dostawca mediów drukarskich i szeregu innych produktów, z przychodami sięgającymi 730 milionów dolarów w 2012 roku. DES produkuje przede wszystkim etykiety i folie; 2012 roku przychody przedsiębiorstwa osiągnęły 180 milionów dolarów. Avery Dennison zapewnił, że transakcja jest zgodna z długoterminową strategię firmy i pozwoli jej skupić się na produkcji materiałów PSA (pressure-sensitive adhesives) oraz rozwiąząń brandingowych i informatycznych.

Czterej muszkieterowie W ofercie Europapier-Impap pojawiły się nowe produkty. Wśród nowości znajdują się między innymi spienione płyty PVC o grubościach od 1 do 10 milimetrów i trzech formatach. Ich powierzchnia pozwala na druk UV oraz może być oklejana foliami i papierami. Alternatywę dla płyt PVC o grubości powyżej 10 milimetrów stanowią płyty Stadur. Jest to płyta kompozytowa o grubości 5 bądź 10 milimetrów przeznaczona do oklejania materiałami reklamowymi (np. folią czy papierem), do bezpośredniego zadruku bądź do budowy reklam i stoisk targowych. Kolejny premierowy produkt to aluminiowa płyta kompozytowa – materiał o grubości 3 milimetrów zbudowany z dwóch warstw aluminium oraz wewnętrznej warstwy z polietylenu. Produkt może służyć jako podłoże do naklejania drukowanych reklam z papieru lub folii bądź do bezpośredniego zadruku farbami UV. Można obrabiać go mechaniczne: ciąć, wiercić bądź frezować. Ostatnią nowością jest płyta kartonowa typu „plaster miodu”, składająca się z czterech warstw o grubości 10 i 16 milimetrów. Produkt przeznaczony jest do zadruku bezpośredniego bądź oklejania.

Fruwający problem Kanadyjski sąd wydał precedensowy wyrok. Zgodnie z werdyktem właściciele bądź administratorzy budynków są odpowiedzialni za podjęcia działań w celu ograniczenia liczby migrujących ptaków, które giną w zderzeniach z odbijającymi światło oknami budynków. Sędzia uznał, że zarządcy nieruchomości są odpowiedzialni za ograniczenie emisji odbitego światła. Problem jest obecny również w innych krajach. Według szacunków w USA co roku ginie miliard ptaków, a niektóre ze Stanów wprowadziły regulacje zmuszające projektantów do uwzględniania bezpieczeństwa zwierząt. Wyrok z pewnością zwiększy sprzedaż folii do aplikacji na szybach; ich użycie jest rekomendowane przez władze Toronto od 2007 roku.

24

VISUAL COMMUNICATION 02/13

Jak na zdjęciu Metamark wypuścił nową wersję aplikacji e-Brick na BlackBerry oraz Android. Program lokalizuje i oblicza koszt materiałów z serii Metamark SignVinyl, które mogą posłużyć do wykonania realizacji graficznej na bazie zdjęcia wykonanego za pomocą urządzenia mobilnego. Użytkownicy mogą zapisywać fotografie wraz z listą dopasowanych do nich materiałów oraz wysyłać bezpośrednie pytania do Metamark.

Aplikacja jest bezpłatna.

Rennicks UK opracował nowy rodzaj materiału do oznakowania i wyróżnienia pojazdów uprzywilejowanych. Innowacyjna formuła Nikkalite Flexible Crystal Grade Microprismatic posiada wzmocniony pigment w górnej warstwie oraz współpracuje z klejem uszczelniającym AdvantEdge. Materiał jest wytrzymały i odporny na wodę i brud. Producent zapewnia, że jest świadom ograniczeń budżetowych, z którymi zmagają się służby ratownicze w krajach europejskich i wziął pod uwagę przewidywany czas funkcjonowania pojazdów oklejonych jego folią. W związku z tym materiał może utrzymywać swoje właściwości nawet przez 15 lat.

Trochę mydła Sihl Direct UK rozpoczęło sprzedaż nowej przezroczystej folii poliestrowej do aplikacji na szybach. Materiał szczelnie przylega do podłoża dzięki substancji aktywowanej przez wodę zmieszaną z mydłem. Ta właściwość czyni jego aplikację oraz usuwanie niezmiernie łatwym: nadmiar substancji klejącej można usunąć za pomocą zwykłej szczotki, a po zdjęciu materiału na szkle nie pozostają ślady. ClearSOL WetCling Film 125 glossy współpracuje z maszynami lateksowymi oraz solwentowymi.

Platforma do dyskusji International Window Film Association (IWFA) rozpoczęła kampanię informacyjną mającą na celu zaangażowanie potencjalnych oraz obecnych klientów w dyskusje o zaletach aplikacji na szybach. Kombinacja mediów społecznościowych, witryn internetowych oraz artykułów w mediach tradycyjnych ma stworzyć zintegrowany kanał komunikacji. Główne zalety aplikacji z folii na oknach obejmują redukcję kosztów związanych z klimatyzacją oraz ograniczenie szkodliwego promieniowania UV.

— reklama —

Na sygnale

Druk cyfrowy & LFP

Cyfrowa przyszłość Rosnąca rola druku cyfrowego wprowadza znaczące modyfikacje w sektorze poligraficznym. Zmieniają się wymagania odbiorców oraz ich relacje ze zleceniobiorcami. Drukarnie mogą coraz szybciej realizować coraz krótsze, zindywidualizowane serie. Zwiększają się też możliwości produkcyjne maszyn, szybkość ich pracy oraz obsługiwane formaty. Wkrótce pozwoli to technologiom cyfrowym na bezpośrednią konkurencję z offsetem w obszarze średnich nakładów.

Według danych firmy Xerox, druk cyfrowy w szybkim tempie dogania litografię. W 2004 roku jego udział w branży wynosił jedynie 18%, a litografii 77%; w 2012 wzrósł do 45%, a udział litografii spadł do 51%. Firma prognozuje, że do roku 2014 wskaźnik ten zwiększy się o kolejne 30%.

W badaniu przeprowadzonym przez Xerox, 55% firm działających w branży potwierdziło, że ich priorytetem w nadchodzących latach będzie inwestycja w cyfrową infrastrukturę. Jako główne przyczyny 30% respondentów wymieniło redukcję kosztów, 80% wzrost potencjału biznesowego, a 60% zadowolenie klientów.

W 2009 roku liczba kolorowych stron wyprodukowanych za pomocą urządzeń cyfrowych osiągnęła 203,6 miliarda, z czego 12,4% wyprodukowano przy pomocy maszyn inkjetowych, a 87,6% używając maszyn elektrofotograficznych (czyli np. popularnych kserokopiarek). W 2014 roku liczba ta ma wzrosnąć do 459,5 miliarda, z czego 37% przypadać będzie na urządzenia inkjetowe, a 63% na elektrofotograficzne. Xerox

Nowe maszyny Xerox mogą ułatwić wejście na rynek druku cyfrowego.

26

VISUAL COMMUNICATION 02/13

prognozuje, że do 2021 roku globalna produkcja ma wzrosnąć do 1,2 biliona stron.

Rynek druku cyfrowego rozwija się dynamicznie, a producenci konsekwentnie wprowadzają kolejne nowości. Jakie maszyny pojawiły się w ostatnich miesiącach? Nad czym obecnie pracują producenci? Czego można spodziewać się od branży w niedalekiej przyszłości? Łatwe wejście na rynek W ostatnich tygodniach Xerox wprowadził na rynek dwie nowe prasy drukujące. Color C75 i Color J75 mogą ułatwić zdobywanie lukratywnych zamówień – od albumów fotograficznych, przez broszury, aż po katalogi i tradycyjną pocztę marketingową. Dzięki prostocie obsługi i wydajności przeznaczone są nie tylko dla doświadczonych profesjonalistów, lecz również branżowych debiutantów.

Urządzenia mogą pracować w kilku obszarach, włączając w to produkcję wysokonakładową, druk szybki i komercyjny bądź tryby przeznaczone dla agencji kreatywnych czy detalicznych sprzedawców grafiki. Maszyny oferują atrakcyjne

możliwości techniczne oraz stabilny i efektywny sposób obsługi mediów; uproszczony przepływ zadań eliminuje konieczność obecności technika podczas pracy.

Model J75 obsługuje wszystkie rodzaje papieru aż do gęstości 300 gramów na metr kwadratowy.

Urządzenie pracuje z prędkością do 75 stron na minutę. Potrafi automatycznie dostosowywać barwy dzięki aplikacji Automated Color Quality Suite (ACQS).

Model C75 potrafi obsługiwać niepowlekane media z prędkością do 75 stron na minutę, a powlekane z prędkością do 51 stron na minutę.

Dzięki zaawansowanym opcjom skanowania i kopiowania zapewnia szybki i efektywny przepływ zadań. Rozwiązania mobilne oraz współpraca z chmurą pozwala na druk dokumentów przy użyciu smartfonów, tabletów czy laptopów, a największa na rynku kolekcja narzędzi i usług ProfitAccelerator Digital Business Resources, pozwala w pełni wykorzystać możliwości urządzenia. W lutym maszyna była prezentowana na targach Graphics of the Americam w Miami.

Płynne tonery Na zeszłorocznych targach drupa 2012 producenci wprost zasypali rynek nowościami cyfrowymi. Wiele z nich znajdowało się w fazie testowej i nie weszło jeszcze do sprzedaży. Większość opierała się na jednej z trzech technologii: inkjet, suchy toner bądź toner na bazie cieczy. Prawdziwym zaskoczeniem była liczba przedsiębiorstw wykorzystujących tę ostatnią. Firmy zapewniały, że prasy wykorzystujące farby bazujące na cieczach gwarantują większą szybkość oraz lepszą jakość niż obecnie dostępne rozwiązania.

Przed 20 laty miano pioniera w tej dziedzinie zyskał Indigo ze swoją technologią ElectroInk.

Ten monopol definitywnie dobiegł końca: w zeszłym roku Océ, Xeikon i Ryobi ogłosiły własne rozwiązania. Różnice dzielące je od – należących obecnie do HP – procesów Indigo są duże, co ma zabezpieczyć firmy przed ewentualnymi sporami patentowymi.

Océ ma w tym roku dostarczyć klientowi pierwszą prasę obsługującą tonery na bazie cieczy.

InfiniStream, znajdująca się obecnie w fazie testów beta, współpracuje z kartonami o formacie B1. Xeikon intensywnie rozwija proces o nazwie Trillium, a podczas zeszłorocznej drupy pokazał pojedynczą jednostkę pracującą na jego podstawie. Firma przewiduje, że urządzenie w ciągu roku bądź dwóch osiągnie wyższą jakość oraz szybkość niż dostępne obecnie, bazujące na suchych tonerach maszyny. Trzecia z firm, Ryobi, podczas wspomnianej imprezy zaprezentowała pojedynczą jednostkę prototypowego urządzenia bazującego na technologii Ryobi 750; osiągana przez nią prędkość wynosiła 8 000 stron na godzinę (przy prędkości docelowej 10 000 stron).

Drukarska nanografia Landa pracuje obecnie nad technologią o nazwie Digital Printing Nanography. Wykorzystuje ona atrament zawierający wrażliwe na ciepło cząsteczki pigmentowe. Cząsteczki te nakładane są na poruszający się, rozgrzany pas, który usuwa wodę i przenosi je na substrat. Technologia nie wymaga dalszego suszenia bądź laminacji.

Na drupi, Landa zaprezentowała sześć modeli urządzeń wykorzystujących tę technologię: trzy typu sheetfed, obsługujące formaty B3, B2 i B1, oraz trzy typu roll-fed o szerokości 560 milimetrów bądź 1020 milimetrów. Firma utrzymuje, że dostarczy pierwsze urządzenia do końca roku, jednak wielu ekspertów twierdzi, że bardziej realnym terminem jest drupa 2016. Licencję na wykorzystanie technologii wykupili Heidelberg, Manroland Sheetfed i Komori; każda z tych firm pracuje obecnie nad własnymi maszynami.

Szybciej, więcej, szerzej Producenci rozwiązań cyfrowych dążą do obsługi coraz większych formatów przy zwiększonej produktywności oraz jakości co najmniej porównywalnej do tej osiąganej przez obecnie dostępne maszyny.

Delphax przedstawił na drupie Elan 500 ploter typu sheetfed obsługujący format SRA2. Ta czterokolorowa prasa korzysta z głowic inkjetowych Memjet Waterfall oraz atramentów na bazie wody. Potrafi produkować 500 stron A4 na minutę oraz 3 750 podwójnych arkuszy SRA2 na godzinę przy rozdzielczości 1600x800 dpi (lub 1600 dpi z o połowę mniejszą prędkością). Cena urządzenia wynosi 310 tysięcy funtów, a więc o jedną czwartą mniej niż maszyny konkurencji drukujące w „prawdziwym” formacie B2.

HP również skupił się na powiększeniu swoich możliwości produkcyjnych. W zeszłym roku firma zaprezentowała nową szerokoformatową rodzinę Indigo, po raz pierwszy pozwalającą na

Technologia Digital Printing Nanography wykorzystuje wrażliwe na ciepło cząstki pigmentowe, eliminując potrzebę suszenia bądź laminacji.

druk w formacie B2. Przedstawiono trzy modele: 10000 typu sheetfed dla druku komercyjnego, 20000 typu roll-fed przeznaczony do druku opakowań oraz 30000 typu sheetfed dedykowany do druku kartonów. Obecnie jedynie dwa modele z serii 10000 zostały dostarczone do klientów beta.

Inny z potentatów branży drukarskiej, Konika, zapowiedział, że w 2014 roku rozpocznie proces dostarczania nowych modeli Bizhub Pro. Produktem flagowym z tej serii jest Bizhub Press C1100, urządzenie typu sheetfed współpracujące z formatem SRA3. Potrafi ono produkować do 100 stron na minutę na mediach o gramaturze do 350 gramów na metr kwadratowy. Firma rozpoczęła już dystrybucję monochromatycznych pras drukarskich Bizshub 1052 i 1250. Obsługują one format SRA3, osiągają do 1200 dpi oraz oferują dwa tryby pracy: Pro lub Press. Ten drugi, pozwala na szeroki wybór mediów oraz opcji wykańczania.

Kolejny z gigantów, Xerox, zaprezentował swoją jak dotąd najszybszą prasę typu sheetfed, iGen 150. Drukuje ona do 150 stron na minutę i oferuje szerokie możliwości produkcji na ciężkim bądź teksturowanym papierze.

z prędkością do 220 metrów na minutę. T-Press firmy Timson jest największą jak dotąd inkjetową prasą produkcyjną na rynku, z linią o szerokości 1 320 milimetrów, pracującą z prędkością 200 metrów na minutę. Urządzenie wykorzystuje głowice Kodak Prosper, a dwa egzemplarze zostały już zainstalowane u klientów w Wielkiej Brytanii.

Kolejne rekordy prędkości bije też Xeikon. Firma ogłosiła, że jej prasy drukujące bazujące na tonerach web duplex wykorzystują teraz napęd 8800, który zastąpi modele 5000plus i 6000.

Urządzenie pracuje z prędkością do 19 metrów na minutę.

Poza fazę projektowo-prototypową wyszedł też Xerox ze swoją maszyną CiPress: firma zainstalowała właśnie trzeci egzemplarz w Europie.

Urządzenia są przedstawiane jako wyjątkowe ze względu na wykorzystanie zjawiska przemiany fazowej atramentu woskowego na prasie produkcyjnej. Atrament ten jest roztapiany i nakładany na substrat, gdzie niemal natychmiast twardnieje. Xerox nazywa go „bezwodnym”, aby podkreślić, że nie wchodzą przy nim w grę niedokładności, błędy i opóźnienia związane z zachlapywaniem, plamieniem bądź schnięciem atramentu.

Szybkość prosto z roli Dynamicznie rozwija się również sektor maszyn typu roll-fed.

Tendencje są tu podobne: szybsza obsługa oraz większe formaty przy co najmniej równie dobrej jakości.

W grudniu KBA przyjęło dwa pierwsze zamówienia na prasę RotaJet 76. Maszyna produkuje 150 metrów na minutę na prasie o szerokości 781 milimetrów. Posiada wyjątkowo efektywną jednostkę suszącą, wykorzystującą temperaturę 40-50°C. Komori oraz Konica Minolta zawiązały joint venture w celu produkcji urządzenia Impremia IW20, obsługującego format 37x52 milimetry.

Jego prędkość produkcyjna wynosi 150 metrów na minutę przy rozdzielczości 600 dpi bądź 75 metrów na minutę przy rozdzielczości 1200 dpi.

Océ ogłosił szereg modyfikacji maszyn z rodziny JetStream 1900, 4300 i 5500 (monochromatycznych oraz kolorowych). Od grudnia firma umożliwiła dotychczasowym klientom upgrade ze standardu 1400 (100 metrów na minutę) do 1900 (127 metrów na minutę).

Screen zaprezentował najszybszą dotychczas wersję serii 520-milimetrowego modelu TruePress Jet 520 ZZ. Potrafi ona pracować

Złoty środek Wszyscy z wymienionych producentów szukają złotego środka pomiędzy nakładami na cele badawczo-rozwojowe, ceną produkowanych urządzeń oraz potrzebami rynku. Malejący popyt na druk w wysokich nakładach z jednej, rosnące zapotrzebowanie na niskie, spersonalizowane nakłady z drugiej strony będą definiować charakter branży w nadchodzących latach. Dostawcy usług drukarskich niekoniecznie muszą być zainteresowani zwiększaniem nakładów i mocy produkcyjnych w sytuacji, gdy mogą realizować zamówienia przy użyciu obecnie dostępnych środków. Z drugiej strony, inwestycja w nowe, szybsze maszyny może pozwolić na realizację większej ilości zamówień w trakcie jednej zmiany roboczej i, ostatecznie, przynieść optymalizację kosztów. Jedno jest pewne: w najbliższych latach wskaźnik ROI (return on investment), będzie miał większe znaczenie niż kiedykolwiek wcześniej.

Materiał opracowany na podstawie artykułu „Drupa update: when will concept become concrete?” autorstwa Jenny Roper, opublikowanego w serwisie PrintWeek.com.

02/13 VISUAL COMMUNICATION

27

Druk cyfrowy & LFP

News

Miejsce sieciowych spotkań Printnet uruchomił nowy projekt, zrealizowany w ramach istniejącej od kilku lat platformy internetowej PrintinPoland.com. Nowe przedsięwzięcie to branżowy blog (dostępny pod adresem http://printinpoland.com/blog), gdzie publikowane będą posty osób związanych z poligrafią. To pierwsze tego rodzaju miejsce w sieci ma stać się platformą spotkań i wymiany doświadczeń dla przedstawicieli poligraficznej. Jednocześnie od stycznia firma wprowadziła modyfikacje w portalu B2B dla drukarń i zleceniodawców PrintinPoland.com. Najważniejsza z nich to zniesienie opłat dla korzystających z niego zakładów poligraficznych z Polski.

Niebieski na spodzie Durst zakończył testy oraz certyfikację nowego materiału HEYTex do zastosowań wewnętrznych.

Operację przeprowadzono przy użyciu plotera rolowego Rho 500R UV. HEYTex to pierwszy materiał, którego odwrotna strona ma niebieską barwę, dzięki czemu dostarcza wyjątkowo dobrą reprodukcję kolorów. Produkt charakteryzuje się dużą wytrzymałością. Dzięki temu, że występuje w wersjach o szerokości do pięciu metrów, paleta jego możliwych zastosowań jest szeroka: można nim oklejać pomieszczenia mieszkalne, biura, stoiska wystawowe czy punkty sprzedaży. Materiał posiada właściwości ognioodporne zgodne z regulacją DIN ISO 4102 B1 oraz, jak wymaga tego regulacja EU-REACH, nie zawiera metali ciężkich. Jego odporność na uszkodzenia mechaniczne wynosi 1500/1200 N/5cm.

Mądry Pan X 3A Composits uzupełnił swoją serię materiałów kompozytowych Smart-X. Standardowe formaty produktu – 1220 x 2440 milimetrów i 1220 x 3050 milimetrów – są obecnie dostępne również w wersji o grubości 19 milimetrów. Tym samym materiał dostępny jest w trzech wersjach o grubości 5, 10 lub 19 milimetrów. Głównym komponentem produktów z serii Smart-X jest polistyren. Produkty wykonane z tego tworzywa są wodoodporne i dlatego mogą być stosowane zarówno na zewnętrz, jak i wewnątrz. Oferują znakomity stosunek usztywnienia do wagi, dzięki czemu są doskonałym medium dla reklamy wielkoformatowej, wszelkiego rodzaju oznakowania marketingowego oraz budulcem stoisk targowych. Materiał nadaje się do bezpośredniego zadruku cyfrowego i może być poddany pełnemu recyclingowi.

28

VISUAL COMMUNICATION 02/13

Podjąć wyzwanie Firma Center Print zakupiła ploter UV Océ Arizona 460 XT z podciśnieniowym stołem. To pierwsza w Polsce instalacja tego urządzenia, które należy do najnowszej generacji ploterów stołowych UV. Maszyna posiada podwójny stół roboczy, pozwala na druk farbą białą oraz umożliwia stosowanie lakieru UV. Model Océ Arizona 460 XT jest wyposażony w podwójny kanał z białym atramentem, który pozwala nanosić aż dwie warstwy atramentu białego z prędkością ponad 7 metrów kwadratowych na godzinę. Co ciekawe, ploter ten można w każdej chwili wzbogacić o dwa kolejne kanały kolorystyczne, wyposażając go w technologię CM2. Dwa dodatkowe kanały kolorów Cyan i Magenta, wsparte odpowiednim oprogramowaniem, umożliwiają wysokojakościowy druk w znacznie szybszych trybach. „Decyzja o zakupie kolejnego plotera Océ podyktowana była rosnącymi nakładami - mówi Patryk Morawiecki. - Teraz jesteśmy spokojni, że - niezależnie od wielkości zamówienia - dostarczymy naszym klientom zrealizowaną pracę szybciej niż konkurencja”.

Tkaniny wielkiego formatu Metamark wprowadził do sprzedaży nową serię mediów dla druku wielkoformatowego. MD-FL stanowi część portfolio MD-Cass. Jest kompatybilna z maszynami solwentowymi, eko-solwentowymi, UV i lateksowymi oraz dostępna w różnych gramaturach, aby sprostać wymagającym aplikacjom in- i outdoorowym. Producent twierdzi, że właściwości absorpcyjne materiałów pozwalają generować rozdzielczość zazwyczaj nieosiągalną w cyfrowym druku na tkaninach wielkoformatowych.

— reklama —

Przyszłość tekstyliów InfoTrends opublikowało raport analizujący segment cyfrowego druku na tekstyliach. Globalny rynek tekstylny jest warty około biliona dolarów; autorzy raportu szacują, że segment druku stanowi około 1,5% tej kwoty i osiąga rocznie 10,3 miliarda dolarów. InfoTrends ocenia, że przychody ze sprzedaży maszyn, akcesoriów oraz atramentu będą rosły o 30,7% rocznie. Głównymi czynnikami stymulującymi rozwój będzie szeroka dostępność rozwiązań po umiarkowanych cenach, ekspansja głowic typu open system (współpracujących z farbami różnych producentów), wkroczenie na rynek nowej generacji wysokojakościowych, efektywnych głowic inkjetowych oraz związane z tymi czynnikami zredukowanie ryzyka inwestycyjnego dla małych i średnich przedsiębiorstw.

Media & Komunikacja

Umykające odpowiedzi Nośniki cyfrowe z komunikatami reklamowymi umieszczane przy szosach i autostradach stanowią zagrożenie – twierdzą badacze ze Szwecji. Nie ma na to twardych dowodów – odpowiadają amerykańscy naukowcy.

Choć konkluzje dwóch opublikowanych ostatnio raportów są sprzeczne, dostarczają cennych sugestii, jak unikać potencjalnych niebezpieczeństw.

Być może nigdy nie uda się znaleźć jednej, generalnej odpowiedzi na pytanie o związek między cyfrową reklamą a bezpieczeństwem na drogach. Badania dostarczają bowiem sprzecznych odpowiedzi. Z jednej strony, reakcje kierowców wskazują na dekoncentrację powodowaną przez rozświetlone ekrany; z drugiej – statystyki sugerują, że nie przekłada się ona na zwiększoną liczbę wypadków.

Skupić się na prowadzeniu W badaniu zatytułowanym „Wpływ elektronicznych tablic na dekoncentrację kierowców”, opublikowanym w magazynie Traffic Injury Prevention, naukowcy ze szwedzkiego Instytutu ds. Badań nad Transportem Drogowym oraz niemieckiego Instytutu Technologii opisali zachowania 41 kierujących podczas mijania czterech cyfrowych wyświetlaczy na autostradzie w Sztokholmie.

Badania przeprowadzono zarówno za dnia, jak i w nocy. Korzystając z techniki śledzenia wzroku oraz kamery analizującej trasę pojazdu, naukowcy próbowali ustalić, czy ekrany rzeczywiście rozpraszają kierowców. Za barierę dekoncentracji uznano zdolność przyciągnięcia wzroku na dłużej niż dwie sekundy. Porównano także wpływ cyfrowych nośników z innymi rodzajami oznakowania. Okazało się, że ekrany LED-owe generują najwyższy stopień uwagi: wzrok kierowców padał na nie siedemdziesiąt pięć razy w ciągu dnia i sześćdziesiąt jeden razy po zapadnięciu zmroku (w porównaniu z dwudziestoma trzema oraz czterdziestoma dwoma jednostkami kontaktu w przypadku tradycyjnych tablic). Choć pozornie mogłoby się wydawać, że jasność cyfrowych wyświetlaczy powinna budzić większą uwagę po zmierzchu, naukowcy sugerują, że niższa częstotliwość

30

VISUAL COMMUNICATION 02/13

kontaktu ma związek ze zwiększoną przezornością kierujących: celowo omijają oni wzrokiem oślepiające źródła światła i świadomie koncentrują się na drodze.

Kontakt częstszy i dłuższy Co istotne, na cyfrowe ekrany nie tylko spoglądano częściej, lecz również sam kontakt wzrokowy był dłuższy: aż w sześciu przypadkach trwał on powyżej dwóch sekund, a rekordzista patrzył na reklamę aż 3,5 sekundy. W przypadku oznakowania tradycyjnego, zarejestrowano tylko jeden przypadek kontaktu przekraczającego dwie sekundy. Autorzy raportu zaznaczają, że omawiany scenariusz i tak był najlepszym z możliwych: w eksperymencie nie brali udziału początkujący kierowcy i osoby starsze, a zatem grupy, które na drodze najłatwiej ulegają dekoncentracji.

Brak przełożenia na statystyki Z kolei w badaniu sponsorowanym przez Signage Foundation (organizację non-profit promująca branżę signage) badacze z Uniwersytetu w Teksasie przeanalizowali dane z rządowego Systemu Informacji ds. Bezpieczeństwa na Drogach oraz porównali je z informacjami dotyczącymi lokalizacji wyświetlaczy cyfrowych w czterech stanach. Ogółem przeanalizowano statystki dla stu trzydziestu pięciu lokalizacji, uwzględniając zarówno okres przed montażem ekranów, jak i po nim.

Opracowanie zatytułowane „Analiza statystyczna związków między cyfrowym oznakowaniem umieszczonym na posesjach oraz bezpieczeństwem drogowym” nie wykazało żadnych statystycznie znaczących zmian w częstotliwości wypadków komunikacyjnych po instalacji wyświetlaczy. Nie odgrywały przy tym roli

różnice w kolorach czy rozmiarach oznakowania oraz rodzaje reklamowanych produktów. Raport analizuje oraz krytykuje konkluzje szwedzkich naukowców dotyczące bezpieczeństwa drogowego, przyznając zarazem, że obie grupy badawcze pod pewnymi względami nie są porównywalne: ekrany umieszczane na posesjach z reguły są mniejsze, znajdują się bliżej ziemi oraz stoją przy drogach lokalnych, a nie autostradach.

Krytycy amerykańskiego raportu niewątpliwie wskażą na związki jego autorów z branżą sponsorującą badania. Inni wskażą na fakt, że raport Szwedów bada jedynie poziom uwagi kierowców i nie ustala jego związku z wypadkami drogowymi. Odpowiedź na pytanie o wpływ cyfrowych ekranów na bezpieczeństwo komunikacyjne leży z pewnością gdzieś pośrodku – między rozsądkiem kierowców a odpowiedzialnością branży.

Od nas oczekuj więcej

VUTEk QS2 Pro Profesjonalista wielkiego formatu Druk ze zmienną wielkością kropli – jeszcze wyższa jakość przy niższym zużyciu tuszy.

reprograf.com.pl info@reprograf.com.pl tel. (22) 539 40 00

Media & Komunikacja

Wiecznie żywy Autor MACIEJ ŚLUŻYŃSKI

Konfliktów, kontrowersji i kontrakcji związanych z przeróżnymi kampaniami reklamowymi zdecydowanie przybywa ostatnimi czasy. Można nawet odnieść wrażenie, że to wszystko jest celowe, zamierzone i obliczone na sprowokowanie jakiejś reakcji. Ba! Można odnieść wrażenie, że dwa do tej pory nie przenikające się światy, czyli polityków jako komentatorów reklam i twórców reklam jako działaczy politycznych, znacznie się do siebie zbliżyły ostatnio...

Bo jak to jest możliwe, że znana, ceniona i – co tu kryć – dość dobrze znająca się na swojej robocie agencja reklamowa G7 z Warszawy, wypuszcza taką kichę, jak ostatnia kampania reklamowa Heyah? Jak to jest możliwe, że klient w ogóle godzi się takiego reklamowego „gluta” kupić i używać jako własnego? Jak to jest możliwe, że w procesie powstawania reklamy nikt nie zwrócił uwagi na idiotyzm całej koncepcji? Jak to wreszcie jest możliwe, że na temat kampanii reklamowej sieci komórkowej wypowiadają się prawie wszyscy politycy w prawie wszystkich mediach? Moim zdaniem – to jest po prostu spisek...

32

VISUAL COMMUNICATION 02/13

Oczywiście, chodzi o kampanię „Lenin wiecznie żywy”; nie wiem, czy tak się rzeczywiście nazywa, ale chyba ta nazwa pasuje doskonale.

Nie będę się rozwodził nad kreacją, bo... nie ma specjalnie nad czym; podczas randki dziewczynie wypada z oka Lenin Włodzimierz Uljanow i maszeruje po stoliku w kawiarni, wymachując flagą z informacją, że są tanie rozmowy. No. Przeczytałem to ostatnie zdanie jeszcze raz, powoli i uważnie, i... faktycznie – idiotyzm pierwszej wody. Komentarz zbyteczny.

Ale warte – może nie aż komentarza, ale co najmniej przytoczenia – są opinie w mediach na temat rzeczonej kampanii. „Przeciwko kampanii wykorzystującej Włodzimierza Lenina zaprotestował w poniedziałek prezes IPN, Łukasz Kamiński. W swoim piśmie do operatora zaznaczał: "Ze zdumieniem i oburzeniem przyjąłem wykorzystanie przez PTC S.A. w działaniach marketingowych postaci W. Lenina. Jest to nieodpowiedzialne trywializowanie masowych zbrodni i ich ofiar. Skutki społeczne tej kampanii mogą być tym groźniejsze, że adresowana jest ona do młodych ludzi, wśród których buduje ona pozytywne skojarzenia związane z W. Leninem" - pisał Kamiński.” „Ostro zareagował na Facebooku polityk prawicy Artur Zawisza, były poseł PiS, ostatnio organizator Marszu Niepodległości zainteresowany tworzeniem nowego Ruchu Narodowego: "Do tej pory suk...yny z korporacji twierdziły, że promują tow. Che, bo nie był typowym komunistą, ale jakimś tam rzekomym marzycielem itp. Teraz pokazują zbrodniarza w ścisłym tego słowa znaczeniu, i to ukazuje prawdę o nich - należy wobec tego podpalać ich siedziby, wywłaszczać ich z własności i na koniec rozstrzeliwać pod ścianą - będą mieli prawdziwy leninizm..." - napisał.”

Oczywiście operator przeprosił i zawiesił. Po takich pogróżkach – to mu się niespecjalnie dziwię. Oczywiście – zawieszenie ogłoszono jako „wielki tryumf internautów”. Oczywiście – odwieszanie, czyli zdejmowanie „zawieszonych” zawieszonych reklam, trwało jakieś dziesięć dni, a w telewizji dalej leciał spot. Tłumaczenie?

Przyczyny techniczne. A że nie zewsząd zdjęto reklamy zewnętrzne? „Odpowiedź od Heyah przyszła szybko. "Zadeklarowaliśmy wycofanie tej kampanii reklamowej i konsekwentnie realizujemy nasze postanowienie. Jeśli jakiekolwiek reklamy typu outdoor są nadal na nośnikach, to tylko i wyłącznie z przyczyn czysto technicznych" - czytamy na profilu Heyah. Przedstawiciel operatora dodaje, że trzymanie billboardów z Leninem nie jest wyrazem złej woli ani grą na zwłokę. "Dotrzymamy naszej deklaracji. Niebawem wszystkie reklamy znikną" - przekonuje Heyah.”

Nic nie poradzę, że to wszystko wygląda mi na ewidentną ustawkę, działanie stosowane do tej pory jedynie przez brukowe media i pomniejszych „celebrytów”. I nie zdziwię się, jak za miesiąc znów wybuchnie jakiś skandal polityczno-reklamowy; i politycy, i produkty potrzebują reklamy. A najlepsza jest reklama darmowa, którą dzięki takiej partyzantce można mieć...

21-24 MAJA 2013, POZNAŃ

Miej oko na reklamę W tym samym czasie:

www.euro-reklama.pl

Media & Komunikacja

Globalny Times Square Autor Piotr Ferensztajn

Świat znany z lat sześćdziesiątych – era Mad Men, speców od reklamy jednostronnie komunikujących się z odbiorcami za pośrednictwem kilku zamkniętych formatów – to przeszłość, która już nie wróci. Obecnie rzeczywistość wirtualna i realna przenikają się. Coraz silniejsza staje się symbioza między oplecionymi siecią mediów społecznościowych konsumentami oraz systemami informacji, które dążą do tego, by zaskoczyć, zatrzymać, skierować do sklepu i sprzedać.

Do przeszłości należy nie tylko zamknięty świat nadawców, lecz również zdefiniowany i podzielony świat odbiorców. Konsumenci znajdują się w ciągłym biegu i uprawiają nieustanną żonglerkę wysyłania i odbioru informacji. Samego aktu komunikacji nie cechuje już jednostronność – od nadawcy do (nieruchomego) odbiorcy – a jego miejsce przestało być wyznaczone ramami ekranu czy ścianami pomieszczenia. Komunikat, kod, kontakt i kontekst stały się elementami płynnej, zmieniającej się jak w kalejdoskopie układanki.

Płynna rzeczywistość W tym ruchliwym świecie niewiele jest rzeczy pewnych. Wydaje się jednak, że kilka zasad można sformułować.

Po pierwsze, aby odnosić sukcesy marketingowe należy wkomponować technologie cyfrowe w każdy aspekt swojej działalności. Kreacja i medium muszą stanowić integralną całość; nie można już tak po prostu wpaść na pomysł, a potem zlecić jego realizację podwykonawcy.

Po drugie, podstawowym dobrem wytwarzanym przez marketerów jest innowacja: przetrwają ci, którzy będą generować jej najwięcej, a konkurencji nie wytrzymają podmioty próbujące

Wirtualne fotografie wykonywane przez wirtualną modelkę realnym przechodniom: rzeczywistość i świat cyfrowy przenikają się w coraz większym stopniu.

34

VISUAL COMMUNICATION 02/13

innowację outsorcingować. Po trzecie, przekaz marketingowy musi wychodzić do ludzi i wchodzić w interakcje, elastycznie reagować, zaskakiwać oraz dostarczać doznań. Marketerzy powinni dostosowywać go do zmieniających się stylów życia i modeli komunikacji. Po czwarte, trzeba nieustannie śledzić rozwój technologii i twórczo integrować dostępne narzędzia.

Attention catching vs crowd stopping Jeżeli istnieje ktoś, kto naprawdę zrozumiał współczesne trendy, to jest to agencja space150. Firma wywodzi się z Minneapolis, posiada też biura w Los Angeles i Nowym Jorku.

Jej realizacje obejmują między innymi marketingowe podboje dokonywane w jednym z najbardziej zatłoczonych miejsc świata, nowojorskim placu Times Square. Stanowią one doskonały przykład tego, jak nowoczesne technologie, media społecznościowe i dobra zabawa mogą nie tylko przyciągnąć uwagę odbiorców, ale dosłownie zatrzymać ich w biegu.

na dla marki Forever 21. Ustawiony na Times Square ekran cyfrowy przedstawiał filmowany w czasie rzeczywistym fragment nowojorskiego chodnika. Na jego tle do przechodniów uśmiechały się i machały modelki. Ale robiły nie tylko to: niektórych z przechodniów podnosiły i chowały do torebki, innych całowały i zamieniały w żabę, jeszcze innym robiły zdjęcia, które następnie z radością pokazywały widzom. Potrafiły one też obrysować przytulające się pary kształtem serca, a niektórych przechodniów wsadzały do wirtualnej kolejki i wysyłały w podróż.

Hologramowy wybieg mody Kolejnym projektem zrealizowanym dla Forever 21 był wirtualny wybieg mody. Hologramowi modele przechadzali się po nim w zmieniających się podczas spaceru strojach, po czym znikali bądź wracali za kulisy stąpając… po suficie.

Technika hologramowa pozwoliła zmaksymalizować ilość przedstawianych produktów oraz ilość perspektyw, z których można je było podziwiać.

Wirtualne pocałunki Jedna z realizacji space150 była przygotowa-

Pełna synchronizacja W ramach dalszych wysiłków podboju placu Ti-

Hologramowy pokaz mody: modele przechadzają się w zmieniających się jak w kalejdoskopie ubraniach.

120 ekranów ustawionych pod różnymi kątami. Przekaz dociera do odbiorców we wszystkich zakątkach Times Square.

mes Square (tym razem na zlecenie Quicksilver) space150 zbudowała konstrukcję składającą się ze stu dwudziestu ekranów o różnych rozdzielczościach. Były one ustawione pod różnymi kątami, a dzięki synchronizacji treści przekaz był dostępny z każdego punktu placu.

Zostań gwiazdą rocka Powakacyjne powroty do szkoły to dobra okazja dla zakupów. Projektanci ze space150 wykonali instalację pozwalającą odwiedzającym sklep marki 77kids na zrobienie sobie zdjęcia w specjalnie przygotowywanej budce. Po wyjściu ze sklepu klientów czekała niespodzianka – ich animowane podobizny grały rockowy koncert na cyfrowym ekranie umieszczonym na wspomnianym placu.

Dzień podskoków Kreatywne dokonania space150 nie ograniczają się ani do Nowego Jorku, ani do realu. Przykładem nowatorskiego podejścia do komunikacji mobilnej może być dokonana przez agencję próba zaangażowania odbiorców w jedną z akcji charytatywnych. Aby tego dokonać, space150 stworzyła aplikację, która przy wykorzystaniu żyroskopów mierzyła wysokość podskoków wykonywanych przez właścicieli smartfonów. Za każde zebrane 1000 stóp wysokości space150 przeznaczała 1000 dolarów na cele dobroczynne.

Ciasteczka w podróży Kolejnym przykładem twórczego wykorzystania komunikacji mobilnej był projekt przygotowany dla firmy Kraft. Producent ciasteczek Oreo chciał uczcić 100. urodziny produktu w wyjątkowy sposób. Agencja stworzyła na jego zlecenia konkurs, w ramach którego drużyny uczestników konkurowały ze sobą o nagrodę 100 000 dolarów. Aby wygrać, drużyna musiała jako pierwsza pojawić i zarejestrować się za pomocą urządzenia mobilnego w 100 wybranych lokalizacjach. Specjalne nagrody można było zdobyć za odwiedzenie lokalizacji umieszczonych na wszystkich trzech wybrzeżach USA. Interaktywna mapa Dowodem tego, jak dobrze space150 czuje się w rejonie aplikacji mobilnych, był projekt przygotowany dla brytyjskiej firmy budowlanej Land Securities. Agencja stworzyła dla niej aplikację pozwalającą poruszać się po budynkach z portfolio firmy. Klient nie musiał już umawiać się już na spotkanie z pośrednikiem i tracić czasu na podróż. Mógł natomiast odbywać po lokalizacjach wirtualne spacery, obracać je, przybliżać i oddalać, a także oglądać ich zdjęcia oraz lokalizować je na mapie.

Globalny Times Square Przykład space150 pokazuje, w jaki sposób dzięki integracji

Zostań gwiazdą rocka w trakcie robienia zakupów.

rozmaitych rozwiązań technicznych – cyfrowych ekranów, renderingu 3D, urządzeń mobilnych, geolokalizacji, mediów społecznościowych – można poradzić sobie na najtrudniejszych nawet rynkach i w najtrudniejszych marketingowo lokalizacjach. Dzięki swojej kreatywności agencja ta osiągnęła coś, o czym marzy każdy twórca: odbiorcy czekają na kolejne realizacje i są ich ciekawi. Space150 stanowi awangardę przemian, które – symbolicznie skoncentrowane w centrum Nowego Jorku – rozchodzą się po świecie coraz szerszą falą. Bo pod względem skali szumu informacyjnego oraz poziomu wymagań odbiorców cały świat przekształca się w globalny Times Square.

— reklama —

Najbardziej zaawansowane urządzenie drukująco-tnące – wszystko czego potrzebujesz, aby objąć prowadzenie XR-640: ploter w wydaniu Print&Cut o niespotykanej wydajności.

Dodatkowo posiada 8 kolorów, w tym jasny czarny i biały.

AUTORYZOWANI PARTNERZY W POLSCE:

www.dobreplotery.pl

www.polkos.com.pl

www.kmlsolutions.pl

Polub nas na:

Więcej informacji na:

www.rolanddgn.com

Outdoorowe inspiracje Świat komunikacji out-of-home zmienia się na naszych oczach. Reklama zewnętrzna jest jednym z wielu instrumentów dialogu pomiędzy marketerami i odbiorcami. Nie ulega wątpliwości, że na przestrzeni ostatnich trzech dekad outdoor wpisał się już na stałe w krajobraz otaczającej nas rzeczywistości. Zróżnicowaną formą, kreatywnym layoutem, niestandardowym rozwiązaniem czy dynamicznym komunikatem stara się w przestrzeni publicznej zwrócić naszą uwagę, co nie jest wcale prostym zadaniem. Za zalotnym mrugnięciem oka w stronę konsumenta stoi praca tysięcy ludzi, którzy na co dzień zmagają się z licznymi wyzwaniami. W kolejnych wydaniach chcemy pokazać backstage reklamy zewnętrznej. Do rozmowy zaprosiliśmy ekspertów z całego środowiska i wszystkich firm. Do dialogu zachęcamy i Państwa. Z chęcią opublikujemy Wasze stanowisko i spojrzenie na przedstawiane wyzwania, problemy oraz zagadnienia. Rynek się zmienia, zapraszam do śledzenia na bieżąco, jak mocno te zmiany są widoczne w outdoor. Łukasz Mikołajczak Redaktor Naczelny

Skuteczność outdooru Autor Grażyna Gołębiowska

Co minutę na świecie wysyłanych jest przeszło 150 milionów e-maili, powstaje ponad 50 blogów, rejestrowanych jest około 50 nowych domen. Ilość wytwarzanych informacji jest gigantyczna i stale rośnie.

Prowadzi to do istotnych zmian w stylu życia: maleje rola prasy drukowanej, rośnie wykorzystanie mobilnych środków komunikacji, tradycyjna telewizja jest wypierana przez transmisje interaktywne. Nie zmienia się jedno – wciąż masowo poruszamy się po mieście. A tam spotykamy reklamę zewnętrzną.

Outdoorowe inspiracje 36 VISUAL COMMUNICATION 02/13

Outdoorowe inspiracje O jej skuteczności nie trzeba przekonywać ani operatorów, ani zadowolonych z wyboru outdooru klientów. Potwierdza ją wiele dotychczasowych badań. Rzeczywistym problemem branży out-of-home w Polsce jest brak jednolitego standardu badań. Prowadzi to do trudności w dokonywaniu porównań, wyciąganiu ogólnych wniosków oraz planowaniu kampanii w oparciu o zestandaryzowane wskaźniki, które wypracowano w innych sektorach komunikacji marketingowej.

Obiektywne porównanie Pierwszym istotnym krokiem w kierunku standaryzacji było wprowadzenie narzędzia do planowania kampanii AMS Metrics, nagrodzonego w konkursie Media Trendy 2012 w kategorii „Innowacyjna zmiana”. AMS Metrics umożliwia generowanie media planów z uwzględnieniem zasięgu (1+, 3+) i kosztu dotarcia (CPT) w największych miastach Polski. Uwzględnia on wszystkie typy nośników, niezależnie od tego, kto jest ich właścicielem czy operatorem. Dzięki modelowaniu statystycznemu narzędzie dostarcza odpowiedzi na podstawowe pytania dotyczące wskaźników mediowych kampanii, przygotowując w ten sposób rynek do wprowadzenia jednolitego standardu planowania. Standard taki zostanie wypracowany po otrzymaniu wyników badania Postar.

Postar bazuje na danych zebranych w trakcie pomiaru natężenia ruchu oraz jego struktury demograficznej przy wykorzystaniu technologii GPS. Badanie ma umożliwić precyzyjną kwantyfikację i opis odbiorców nośników reklamy zewnętrznej oraz określenie zasięgu i częstotliwości kampanii. To z kolei pozwoli na pełną porównywalność OOH z innymi mediami.

Dwa wymiary świata Proces badań branży OOH w Polsce ma się składać z kilku etapów.

Pierwszym z nich będzie stworzenie map cyfrowych uwzględniających aktualne natężenie ruchu w konkretnych lokalizacjach. Źródłem tych danych będą macierze ruchu opracowane przez Biura Inżynierii Ruchu. Pozwolą one precyzyjnie określić potencjał ratingowy kampanii (czyli to, do ilu osób ma ona szansę trafić). Drugi etap to badanie przemieszczania się mieszkańców, czyli Travel Survey. Informacje ze specjalnie zaprojektowanych nadajników GPS posłużą do określenia zasięgu i częstotliwości kampanii dla wybranych grup celowych. Dane zebrane na I i II etapie badań zostaną skorygowane o wskaźniki metodologii Postar, co pozwoli dokładnie określić, ile osób ma efektywny kontakt z plakatami ulicznymi z wybranej dowolnie kampanii zewnętrznej. Cały projekt badań OOH w Polsce zostanie wprowadzony do specjalnego systemu informatycznego IMS, który na każdym etapie będzie pozwalał na autoryzację wyników dowolnej kampanii OOH. Taka autoryzacja to

krok w stronę spójnego planowania mediów offi on-line – dwóch wymiarów jednego świata.

Twórcze połączenie Od wybuchu cyfrowej rewolucji świat cyfrowy coraz mocniej przenika się ze światem rzeczywistym. Branża out-of-home może znakomicie odnaleźć się w takiej hybrydowej rzeczywistości, operując na granicy tychże światów. Już dziś innowacje technologiczne takie jak 3d mapping, kody QR, kinect czy NFC umożliwiają realizację masowo spersonalizowanych kampanii w przestrzeni publicznej. Trzeba pamiętać, że personalizacja jest przyszłością reklamy i od dawna stanowi dominujący trend w innych obszarach komunikacji marketingowej.

Rosnąca część populacji nie rozstaje się z coraz potężniejszymi komputerami przenośnymi, co

pozwala na realizację scenariuszy, które do niedawna wydawałyby się należeć do dziedziny fantastyki naukowej. Być może niedalekie są czasy, gdy po zeskanowaniu tęczówki oka pani z cyfrowego nośnika przywita nas z imienia i nazwiska, a następnie zacznie oprowadzać po wirtualnym sklepie, proponując dostosowaną do naszych indywidualnych potrzeb ofertę.

Takie kampanie znajdują się na wyciągnięcie ręki. Trzeba je tylko w sposób profesjonalny porównywać z kampaniami w innych mediach.

I właśnie do tego potrzebny jest jednolity standard badań, zaakceptowany przez agencje, domy mediowe, klientów i dostawców mediów.

Autorka jest Dyrektorem Działu Komunikacji Marketingowej i PR w AMS SA

Outdoorowe inspiracje 37 02/13 VISUAL COMMUNICATION

Media & Komunikacja

News

Jasność w trzech wymiarach Epson udostępnił pierwszy system aktywnej projekcji 3LCD 3D do użytku komercyjnego.

Epson EB-W16 obsługuje technologię wizualizacji 3D wykorzystywaną przez uczelnie oraz w aplikacjach projektowych i inżynierskich. Urządzenie pozwala wyświetlać obraz 3D w jakości HD. Oferuje jednakowo duże natężenie światła białego i barwnego (tzw. CLO), na poziomie 3000 lumenów, co pozwala na wyświetlanie jasnych obrazów 3D w różnych warunkach oświetlenia. Natomiast współczynnik kontrastu rzędu 5000:1 gwarantuje widoczność niemalże wszystkich szczegółów. Projektor posiada 1,2-krotny zoom optyczny. System obsługuje wszystkie formaty sygnału 3D zgodne z HDMI.

Kulturalne aplikacje Culture Apps to nowa, polska agencja specjalizująca się w tworzeniu aplikacji mobilnych dla kultury. Marka została powołana do życia przez agencję komunikacji kultury Business & Culture oraz twórcę oprogramowanie mobilnego Proexe. Culture Apps będzie przygotowywać aplikacje rozrywkowe i edukacyjne oraz przewodniki wykorzystujące technologię rozszerzonej rzeczywistości.

Pierwszą produkcją agencji będzie aplikacja promująca festiwal Reggaeland w Płocku. Produkty firmy będą współpracować z systemami operacyjnymi Android, iOS oraz Windows Mobile.

Coraz więcej mobile Według badania Consumer Connection System (CCS), przeprowadzonego przez Isobar Mobile Polska wraz z Aegis Media Polska, od 2010 do 2012 r. liczba Polaków korzystających regularnie z Internetu w telefonie wzrosła o prawie 600% i obecnie wynosi już 5,5 miliona osób. To aż 20% mieszkańców Polski w wieku 15–64 lat. Wśród Polaków w wieku 15-24 lat z sieci korzysta w ten sposób 36% badanych, czyli 1,9 miliona osób, a w grupie 25-34 lat – 29%. Regularnie z transmisji danych w telefonie korzystają zarówno osoby o wysokich dochodach, jak i te bez dochodów, czyli głównie uczniowie i studenci. Wbrew stereotypom nie ma dużej różnicy w korzystaniu z tego rodzaju usług w zależności od płci: z Internetu w komórce korzysta 21% mężczyzn i 19% kobiet.

38

VISUAL COMMUNICATION 02/13

Post-PC? Jeszcze nie Deloitte prognozuje, że w tym roku globalna sprzedaż smartfonów sięgnie miliarda sztuk, co oznacza, że pod koniec 2013 r. w użytku będzie ich na całym świecie blisko 2 miliardy. Według 12. edycji raportu TMT Predictions 2013, w tym roku 20% użytkowników smartfonów nie będzie łączyło się za ich pomocą z internetem; wynika z tego, że ok. 400 milionów urządzeń będzie wykorzystywane jedynie do podstawowych funkcji komunikacyjnych. Użytkownicy, którzy nie umieją lub nie chcą korzystać z pełnej gamy funkcjonalności smarfonów najczęściej obawiają się związanych z tym kosztów. Z badania przeprowadzonego przez firmę doradczą w 15 krajach na świecie wynika, że od 26 proc. do 60 proc. użytkowników telefonów komórkowych dostało w ciągu ostatniego roku rachunek wyższy niż oczekiwali. Według ekspertów Deloitte nie ma zagrożenia, że smartfony niebawem zastąpią komputery osobiste. W tym roku pecety mają generować ponad 80 proc. ruchu w internecie mierzonego w bitach. Co więcej, w dalszym ciągu ponad 70 proc. godzin spędzanych przy różnego rodzaju urządzeniach przetwarzających dane (PC, smartfonach, tabletach) przypadać będzie na komputery osobiste.

News Wyblakły QR Visual Lead zaprezentowało nową odsłonę popularnej technologii Quick Response. Dzięki zastosowanym rozwiązaniom ostrość kodu uległa 70% redukcji, co pozwala na jego ukrycie za grafiką i zmniejsza interferencję z główną treścią przekazu. Firma uzyskała 750 tysięcy dolarów od Kaedan Capital Investment Group na rozwój technologii.

Smartfony coraz bardziej w sieci Badania firmy Arieso wykazały, że w 2012 roku użytkownicy smartfonów przetwarzali w Internecie większą ilość danych niż osoby korzystające z tabletów. Spośród dziesięciu najczęściej używanych do łączenia się z siecią modeli sześć to smartfony, trzy to tablety, a jedno - „phablet” (smartfon z ekranem większym niż 5 cali). Najintensywniej z mobilnego Internetu korzystają posiadacze iPhone'a 5.

Niżej uplasowały się urządzenia Samsunga: Galaxy S III oraz Galaxy Note II. Wśród tabletów największą popularnością cieszy się Samsung Galaxy Tab 2 10.1, wyprzedzając iPada. Zwiększająca się popularność smartfonów to wynik między innymi ich rosnącego przystosowania do odtwarzania treści multimedialnych.

Sos na telefon Marka Łowicz rozpoczęła mobilną kampanię nowej linii sosów włoskich. Użytkownicy smartfonów mogą obejrzeć reklamy – dopasowane do produktów takich jak makarony i sosy – przy listach zakupów w aplikacji Listownic. Producent spodziewa się, że przekaz trafi do około 400 tysięcy użytkowników aplikacji.

Uzupełnieniem przekazu są banery wyświetlające się przy liście zakupów. Po kliknięciu w komunikat reklamowy użytkownicy smartfonów mogą dodać wybrany sos Łowicz do swojej listy zakupów.

W najdrobniejszych szczegółach Sharp wprowadził na rynek monitory LCD wykorzystujące technologię Igzo. Model PNK-321 pozwala na pracę w rozdzielczości QFHD - 3840 x 2160 pikseli (4 razy więcej punktów obrazu niż w Full HD), wyświetlając przy tym 140 pikseli na cal (PPI). 32-calowy monitor Igzo posiada 1,36 razy większą powierzchnię użytkową niż 27-calowy calowy monitor o rozdzielczości WQHD (2560 x 1440 pikseli), a także mieści się na nim 2,25 razy więcej danych obrazu. Monitor posiada złącza DisplayPort (wersja 1.2) oraz HDMI w wersji 1.4, dzięki którym możliwe jest przesyłanie obrazów w natywnej rozdzielczości QFHD za pomocą jednego kabla. Dzięki zastosowaniu krawędziowego podświetlania matrycy diodami LED w najgrubszym miejscu monitor mierzy tylko 36 milimetrów. Wymiary monitora to 748 x 440 x 36 milimetrów.

Mobilna monetyzacja W 2012 roku globalna liczba pobrań aplikacji mobilnych zwiększyła się ponad dwukrotnie, sięgając 60,1 miliarda, w porównaniu do 29,5 miliarda w roku 2011 - wynika z danych firmy badawczej Berg Insight.

Według badaczy wzrost ten będzie trwał i w 2017 roku na świecie pobranych zostanie 108 miliardów mobilnych aplikacji. W 2012 roku łączny przychód ze sprzedaży aplikacji sięgnął 6,4 miliarda euro. W roku 2017 ma on wynieść 14,1 miliarda euro, przy średnim rocznym wzroście na poziomie 17 proc.

02/13 VISUAL COMMUNICATION

39

Digital Signage & LED

Tęsknota za standaryzacją Autor Piotr Ferensztajn

Użytkownicy komputerów osobistych zazwyczaj nie muszą troszczyć się o kompatybilność.

Standaryzacja zaszła tak daleko, a rynek jest na tyle ujednolicony, że niemal każde oprogramowanie będzie współpracować z dowolnym systemem, a urządzenia peryferyjne z prawie wszystkimi platformami sprzętowymi. W dziedzinie digital signage sprawy nie wyglądają tak dobrze. Rozwiązanie opracowane przez Intel ma na celu zmianę tego niekorzystnego stanu rzeczy.

Urządzenia oraz oprogramowanie różnych producentów nośników cyfrowych z reguły nie są kompatybilne, co przeszkadza w efektywnym wykorzystaniu technologii i często generuje niepotrzebne koszty. Opracowana przez Intel architektura OPS (Open Pluggable Specification) może zaradzić tym problemom.

Jej głównym celem jest uproszczenie projektowania, instalacji oraz użytkowania systemów digital signage. Ma ona też pomóc producentom i operatorom w tworzeniu skalowalnych systemów złożonych z niejednorodnych komponentów.

Silnik bez kabli OPS to zintegrowany moduł odtwarzający, który łączy się z wyświetlaczem cyfrowym za pomocą standardowego łącza 80-pin JAE. Posiada on niewielkie rozmiany: 200 x 180 x 119 x 30 milimetrów). Montaż odtwarzaczy w tylnej części wyświetlaczy stanowi dość popularne rozwiązanie. Jednak sama instalacja jak również zapewnienie poprawnego funkcjonowania może nie być łatwym zadaniem. Modułowa budowa OPS eliminuje ten problem.

Forma modułu znacznie upraszcza montaż i eliminuje konieczność korzystanie z kabli. Usuwa również ryzyko wystąpienia awarii z powodu rozłączenia bądź uszkodzenia przewodów.

Wykorzystany w OPS silnik graficzny Intel HD Graphics 4000, zintegrowany z trzecią generacją procesorów Intel Core oraz ze wsparciem DirectX 11, może skutecznie konkurować ze współczesnymi kartami graficznymi. Jest on na tyle silny, że potrafi poradzić sobie z przetwarzaniem skomplikowanej grafiki oraz dekodowaniem obrazu bez korzystania z dodatkowego wsparcia sprzętowego. Urządzenie jest chłodzone bez użycia wentylatorów.

40

VISUAL COMMUNICATION 02/13

Bezpośrednio w sieci Większość producentów wyświetlaczy LCD do zastosowań komercyjnych (NEC, Mitsubishi, Samsung) produkuje modele, które współpracują z OPS. Dzięki opracowanemu przez Intel rozwiązaniu nie jest już konieczne rozszerzanie sygnału z odtwarzaczy do odległych monitorów przy użyciu kabli i extenderów: zarówno ekran, jak i odtwarzacz mogą zostać podłączone bezpośrednio do sieci LAN. W dalszej perspektywie OPS ma pozwolić na standaryzację mechanicznych i elektrycznych specyfikacji dla ekranów i odtwarzaczy. Pozwoli ona integratorom systemów (SI) na połączenie paneli oraz odtwarzaczy kompatybilnych z OPS. Jeżeli ze względów budżetowych bądź technicznych konieczna stanie się wymiana odtwarzacza, będzie można ją przeprowadzić bez konieczności weryfikowania ich zgodności ze specyfikacją wyświetlacza.

Zdalny serwis Większość systemów zdalnego sterowania pozwala na monitoring i kontrolę wyłącznie na poziomie oprogramowania.

Prowadzi to do sytuacji, gdy awarie na poziomie hardware czy systemu operacyjnego pozostają niewykryte przez dłuższy czas. Tego rodzaju sytuacje często wymagają też obecności serwisanta. Zintegrowany z OPS system AMT (Active Management Technology) usprawnia nadzór nad systemami oraz procedury serwisowe. Dzieje się tak dzięki dostępowi out-of-band, opcji sprawdzania statusu sprzętu oraz zdalnej kontroli klawiatura-video-mysz (KVM). Rozwiązania te pozwalają skrócić okresy awarii, zmniejszyć ilość wizyt serwisowych oraz poprawić jakość użytkowania sprzętu. Zarządzanie out-of-band zapewnia wyższą kontrolę nad odtwarzaczem,

pozwalając na zdalne przywrócenie mu funkcjonalności – nawet w przypadku awarii systemu operacyjnego.

Jeżeli awaria odtwarzacza ma charakter sprzętowy, opcja weryfikacji statusu sprzętowego umożliwi technikowi zdalne zlokalizowanie wadliwego komponentu oraz wymianę w trakcie jednej wizyty. Pozwoli to na wyeliminowanie sytuacji, gdy osobna wizyta potrzebna jest na lokalizację awarii i osobna na jej usunięcie. Co istotne, weryfikacja statusu sprzętowego zapewnia możliwość zapobiegania dysfunkcjom: daje szansę wykrycia potencjalnej awarii i podjęcia odpowiednich środków zaradczych. Wspomniana już funkcja zdalnej kontroli KMV daje serwisantowi możliwość weryfikacji zawartości wyświetlanej na konkretnym wyświetlaczu, co będzie pomocne przy zdalnym usuwaniu awarii.

Ta funkcjonalność może być też wykorzystywana do testowego odtwarzania treści.

Możliwość sterowania jednostką za pomocą sieci WWAN, WLAN czy LAN, może pomóc w osiągnięciu oszczędności, zwłaszcza w rejonach, w których koszty pracy są wysokie: dzięki niej system może być kontrolowany z dowolnej lokalizacji.

Szerokie perspektywy OPS, procesor Intel Core 3 oraz AMT rozwiązują różne problemy. Jednak kombinacja tych trzech elementów otwiera przed branżą szerokie perspektywy.

Zwiększa ona skuteczność marketingową komunikacji cyfrowej dzięki większej mocy obliczeniowej i szybszemu dostarczaniu grafiki, pozwala na łatwiejsze rozmieszczanie oraz zarządzanie systemami, przyspiesza czas usuwania awarii oraz zmniejsza koszty związane z obsługą i serwisem systemu.

`

j

v

`j

jv

`v

`jv

h

Digital Signage & LED

Samouki Już w zamierzchłych czasach najbardziej efektywnym sposobem dotarcia do klientów było dostarczanie spersonalizowanych produktów i usług. Dawniej większość kupców znała swoich odbiorców osobiście i na bazie tej wiedzy mogła dostosowywać ofertę. Miała również możliwość natychmiastowego „pomiaru” efektywności konkretnych strategii sprzedażowych. Obecnie tworzenie efektywnych kampanii marketingowych oraz mierzenie ich efektywności stało się nie lada wyzwaniem

Pojawienie się wielkich przedsiębiorstw handlowych doprowadziło do zerwania bezpośredniej relacji między kupującym a sprzedającym.

Jednak sytuacja zaczęła się zmieniać wraz z pojawieniem się handlu online. Internet doprowadził do rewolucji, której efektem w dziedzinie komunikacji wizualnej stały się inteligentne systemy digital signage.

Tradycja w nowym wydaniu Podobnie jak czynili to dawni kupcy, sprzedawcy online znów mogą śledzić nawyki i wybory dokonywane przez klientów, a następnie dostarczać im spersonalizowaną ofertę bądź dostosowane do ich potrzeb porady czy informacje. Wiele serwisów wykorzystuje opcje w rodzaju „Produkty często kupowane razem” lub „Klienci, którzy kupili ten produkt, wybrali również…”. Handel online posiada przewagę nad handlem tradycyjnym w trzech zasadniczych aspektach. Po pierwsze, strony internetowe są interaktywne z samej swojej istoty. Użytkownik aktywnie się po nich porusza, a generowane w wyniku tego dane dostarczają cennych informacji o jego zainteresowaniach, potrzebach i potencjalnych przyszłych wyborach. Po drugie, Internet to niezwykle elastyczne medium, które pozwala na korzystanie z szerokiej palety formatów oraz na natychmiastową aktualizację treści. Po trzecie, efektywność działań reklamowych prowadzonych na konkretnej witrynie internetowej może być mierzona i korelowana z ilością zakupów dokonywanych za jej pośrednictwem.

Straty do nadrobienia Tradycyjne sklepy detaliczne również starają się gromadzić dane o potrzebach, wyborach i nawykach klientów.

Punkty sprzedaży są w stanie zbierać informa-

42

VISUAL COMMUNICATION 02/13

cje, uwzględniając przy tym lokalizację, czas, rodzaje produktów, wykorzystanie rabatów czy kuponów zniżkowych itd. Jednak klasyczny model handlu posiada istotną stratę informacyjną w stosunku do sprzedaży internetowej; wynika ona z obiektywnych różnic pomiędzy oboma typami działalności oraz z charakteru stosowanych przez nie środków technicznych.

Jako elastyczne i programowalne medium, systemy digital signage mogą pomóc w zasypaniu informacyjnej przepaści pomiędzy sklepami tradycyjnymi oraz handlem online. Podobnie jak każda inna forma reklamy, przekaz cyfrowy działa najlepiej wówczas, gdy jest spersonalizowany.

Wykorzystanie analizy danych do wzmocnienia jego skuteczności oraz dobór najlepszego z możliwych przekazów pomoże w pełni wykorzystać potencjał tego medium. Połączenie przyswajających informacje algorytmów oraz elastycznego systemu zarządzania treścią pozwoli stworzyć efektywne i niedrogie rozwiązanie.

Mądre algorytmy Algorytmy potrafią wykorzystywać informacje pochodzące z najróżniejszych źródeł – punktów sprzedaży, oznaczonych czasowo i przestrzennie treści transmitowanych kanałami cyfrowymi, konwencjonalnych programów marketingowych i kart lojalnościowych.

Uwzględniają przy tym dane takie jak średni czas przebywania klientów w sklepie, ich płeć bądź wiek, a nawet pogodę czy ceny paliwa.

Dzięki temu mogą ustalić powtarzające się schematy oraz zachodzące między poszczególnymi czynnikami związki. Wykryte prawidłowości są następnie wykorzystywane do maksymalizacji efektywności przekazu marketingowego, transmitowanego w określonej lokalizacji w danym przedziale czasowym.

Cały proces odbywa się według schematu „poznaj – zoptymalizuj – zastosuj – zmierz”. Bazując na danych historycznych, automatyczny mechanizm dostosowuje program treści odtwarzanych przez system digital signage. W trakcie transmisji gromadzone są parametry dotyczące zachowań klientów oraz sprzedaży. Dane te są wprowadzane do systemu przez odtworzeniem kolejnej serii komunikatów. Mechanizm optymalizacji wykorzystuje zgromadzone informacje, mierzy efektywność komunikatów marketingowych i „uczy się” ją zwiększać. Dzięki temu z każdym powtórzeniem cyklu przekaz jest coraz lepiej dopasowywany do potrzeb grupy docelowej.

Prywatne a spersonalizowane W wypadku każdej aktywności dotyczącej gromadzenia, przechowywania i przetwarzania danych istotnym czynnikiem jest prywatność. Jak pokazuje przykład sieci społecznościowych, w określonych przypadkach ludzie chętnie dostarczą informacji – nawet tych bardzo prywatnych.

Jednak ci sami ludzie w większości sprzeciwią się wykorzystywaniu tych informacji w kampaniach marketingowych. Co istotne, w opisanym cyklu optymalizacji prywatność nie gra roli. Nie istnieje znak równości pomiędzy prywatnym a spersonalizowanym: bezosobowe dane płynące z punktów sprzedaży są wystarczające do przeprowadzenia optymalizacji przekazu.

Sprzedawcy stają dziś przed trudnym zadaniem zaangażowania klientów na tym samym poziomie, jak czynili to dawni kupcy i jak robią to handlowcy online. Optymalizacja efektywności systemów digital signage za pomocą inteligentnych algorytmów może być nieocenioną pomocą w jego realizacji.

Digital Signage & LED

News

Eliminacja złej podczerwieni MultiTouch zaprezentowało technologię Hybrid Tracking zintegrowaną z interaktywnymi wyświetlaczami MultiTaction. Rozwiązanie jest odporne na zakłócenie emitowane przez oświetlenie. System wychwytuje cienie ze światła podczerwonego płynącego ze źródeł zewnętrznych i łączy je z informacjami gromadzonymi przez czujniki podczerwieni umieszczone w wyświetlaczu LCD. Zamiast zupełnie blokować "niechciane" światło, system analizuje wszystkie sygnały i decyduje, który z nich zaklasyfikować jako szum płynący z otoczenia. Rozwiązanie ma na celu poszerzenie zastosowań wyświetlaczy dotykowych w przestrzeni publicznej.

Jeszcze większa kontrola NEC Display Solutions wprowadził do sprzedaży Hiperwall 3.0, najnowszą wersję oprogramowania do zarządzania kontentem ścian wideo. Nowe rozwiązanie ma na celu ułatwienie publikacją i zarządzaniem cyfrowego kontentu wysokiej rozdzielczości na ścianach wideo. Hiperwall 3.0 umożliwia wyświetlanie informacji na nieograniczonej liczbie ekranów i ścian wideo. Kontent nie musi być renderowany, co zwiększa elastyczność i szybkość pracy oraz eliminuje koszty związane z edycją. Wydajność systemu została zwiększona dzięki dodaniu obsługi modułów Slot-In PC w standardzie OPS, zbudowanych w oparciu o trzecią generację procesorów Intel Core i7.

Oprogramowanie daje użytkownikom większą kontrolę nad treścią, umożliwiając precyzyjne ustawienie momentu, kiedy dany element ma się pojawić lub zniknąć. Wśród nowych efektów wizualnych znalazły się: cieniowanie, przejrzystość, mozaika oraz obraz monochromatyczny. Możliwości edytowania animacji sprawiają, że Hiperwall 3.0 jest przystosowany do zastosowań w pomieszczeniach kontrolnych, reklamie Digital Signage, edukacji i rozrywce.

Na mejla MultiTouch zaprezentował produkt o nazwie Codice. Ten spersonalizowany, dwuwymiarowy kod kreskowy pozwala użytkownikom systemów digital signage na wysyłanie wyświetlanej zawartości bezpośrednio na adres email. Kod może być umieszczony na urządzeniu mobilnym, bilecie, karcie programu lojalnościowego czy karcie dla gościa/odwiedzającego.

Wystarczy umieścić go przed urządzeniem wyposażonym w technologię Enriched Reality, aby wyświetlany kontent został wysłany na zdefiniowany przez użytkownika adres email. Każda taka transakcja jest rejestrowana, więc operator systemu ma bezpośredni wgląd w dane dotyczące zainteresowania odbiorców konkretnymi treściami. Każdy kod jest unikalny; system MultiTouch pozwala na obsługę do 4 miliardów jednostek.

44

VISUAL COMMUNICATION 02/13

Plastyczny tablet Firma Plastic Logic, we współpracy z Intelem i Uniwersytetem Queens, przygotowała prototyp PaperTab - giętkiego wyświetlacza o długości 10,7 cala. Urządzenie przypomina cienką kartkę papieru i jest napędzane podpiętym przez kabel procesorem Intel Core i5. Potrafi ono współpracować z innymi egzemplarzami - możliwe jest przenoszenie informacji i grafiki z jednego ekranu na drugi bądź łączenie wyświetlaczy. Interfejs oparto na panelu dotykowym oraz gestach (np. zginanie rogu tabletu w celu przerzucania stron tekstu).

Pomorze liderem

News Interaktywna ładowarka NV3 Technologies opracowała nową linię samoobsługowych terminali. Wyświetlają one nie tylko cyfrową zawartość i pozwalają na jej interaktywne przeglądanie, lecz również... ładują telefony komórkowe. Biorąc pod uwagę zwiększającą się liczbę użytkowników urządzeń mobilnych, nowa funkcjonalność może się okazać doskonałym pomysłem na przyciągnięcie uwagi odbiorców. NV3 zintegrowała technologię z szeregiem oferowanych przez siebie produktów.

Opracowany w ramach inicjatywy Pomorskie.travel ISIT, czyli Interaktywny System Informacji Turystycznej, jest największą i najnowocześniejszą siecią informacji turystycznej w Polsce i w Europie wykorzystującą technologię digital signage. System obejmuje ponad 240 interaktywnych infomatów, w tym sto siedemdziesiąt 42-calowych ekranów wewnętrznych firmy DDS Poland oraz siedemdziesiąt pięć 46-calowych ekranów zewnętrznych dostarczonych przez Infinitus. System otrzymał pierwszą nagrodę w kate-

Lekki olbrzym Sharp zaprezentował nową rodzinę profesjonalnych ekranów komercyjnych z pełnym podświetleniem LED. W skład serii PN-R wchodzą monitory o przekątnej 60, 70 i 90 cali.

90-calowy monitor PN-R903 wyposażono w technologię UV2A, dzięki czemu wyświetla on do miliarda i 64 milionów kolorów. Jego format (112x199 cm) pozwala eksponować nawet złożone szczegóły, a cienka rama umożliwia tworzenie nośnika z kilku monitorów. Obraz może być wyświetlany w maksymalnej rozdzielczości Full HD, a kontrast wynosi 4000: 1 przy jasności 700 kandeli. Tryb ściemnienia i regulacji jasności (local dimming) pozwala na uzyskanie kontrastu na poziomie 1 000 000:1. Monitory o rozmiarach 60 i 70 cali oferują rozdzielczość 1920x1080 pikseli, kontrast 4000:1 i jasność 700 kandeli. Funkcja Enlarge (Zoom) Display pozwala połączyć kilka monitorów w celu pokazywania na nich jednego obrazu wraz z uwzględnieniem i korekcją w miejscach łączeń. Wszystkie monitory z serii PN-R są łatwe w transporcie i instalacji: model PN-R903 o przekątnej 90 cali waży jedynie 75kg.

Wąż ekranów W restauracji Upperdeck na lotnisku w Zurychu umieszczono ścianę wideo o długości 20 metrów.

Składa się na nią 28 ustawionych w rzędzie ekranów firmy NEC. Integrację wyświetlanego kontentu osiągnięto dzięki oprogramowaniu dostarczonego przez YCD. Instalacja dostarcza informacji o rozkładach lotów ozdobionych zdjęciami chmur, nieba oraz atrakcyjnych lokalizacji, do których można się wybrać.

Lotnicze wskazówki Lotnisko we Frankfurcie, trzeci największy port lotniczy w Europie, wprowadziło serię nowych interaktywnych kiosków. Rozwiązanie opracowane przez Raport oraz Poligon GmbH potrafi skanować kody kreskowe z kart pokładowych pasażerów, a następnie oblicza najkrótszą trasę do określonej lokalizacji. Władze lotniska planują rozmieścić 90 jednostek w obu terminalach. Dzięki temu pasażerowie będą mogli wygodniej poruszać się po lotnisku oraz dowiadywać o zmianach rozkładu.

02/13 VISUAL COMMUNICATION

45

Biznes & Ludzie

Rekordowe targi CES 2013 już za nami. Tegoroczne targi pobiły wszelkie rekordy w ponad 45-letniej historii imprezy.

Tym samym CES zyskał miano największego dorocznego wydarzenia poświęconego innowacjom technologicznym.

W targach wzięło udział 3 250 wystawców, którzy na powierzchni niemal 600 tysięcy metrów kwadratowych zaprezentowali ponad 20 000 nowych produktów. Liczba gości sięgnęła 150 000, z czego 115 000 osób przybyło z USA, a 35 000 ze 170 innych krajów świata. Premiery miały miejsce we wszystkich 15 kategoriach tematycznych. Które nowości mogą być szczególnie interesujące dla branży viscom?

Miliardy kolorów Sharp zaprezentował prawie dwadzieścia modeli telewizorów o ekranach 60-calowych i większych. Stanowią one część nowej serii Aquos LED. Część modeli została wyposażona w technologię Quattron, która dodaje żółte subpiksele do standardowej struktury RGB (czerwony, zielony i niebieski), umożliwiając uzyskanie palety ponad miliarda kolorów. Największy z telewizorów ma ekran o przekątnej 90 cali, wysokość niemal 120 centymetrów i szerokość blisko 200 centymetrów.

Według producenta jest to największy obecnie dostępny telewizor LED na świecie. Wszystkie trzy serie Aquos to modele Smart TV z dwurdzeniowymi procesorami, przeglądarką internetową i dostępem Wi-Fi. Platforma SmartCentral firmy Sharp zapewnia dostęp do zasobów sieciowych.

Telewizory zostały wyposażone w aktywną technologię 3D Full HD, zapewniającą dwukrotnie większą rozdzielczość niż w pasywnym trybie 3D. Nowością jest możliwość korzystania z odpornych na zakłócenia okularów Bluetooth 3D. Sharp pokazał też 85-calowy telewizor wyświetlający obraz w rozdzielczości 8K oraz przedstawił możliwości technologii IGZO – materiału półprzewodnikowego opartego o indowo-galowy tlenek cynku.

Wśród innych nowości znalazł się też prototyp

46

VISUAL COMMUNICATION 02/13

nowego 110-calowego telewizora Samsung wyświetlającego obraz w rozdzielczości 4K. Przezroczyste wyświetlacze Hinsense z kolei udostępnił odwiedzającym przezroczysty ekran LCD wyświetlający obraz w technologii 3D. Prezentacja firmy skupiła się na tym, w jaki sposób przy jego użyciu pośrednik nieruchomości mógłby – mając za ekranem prawdziwe miasto – pokazywać, które z nieruchomości są do wynajęcia, a następnie wirtualnie oprowadzać po nich klientów. Ekrany pracują w rozdzielczości 720p i oferują 72% przezroczystości (6% podczas wyświetlania obrazu).

Ekran jak pudełko Pośród innych nowości od Samsunga znalazł się prototypowy egzemplarz giętkiego wyświetlacza korzystającego z technologii Youm. Podczas demonstracji urządzenie owinięte było wokół obudowy telefonu komórkowego, pozwalając na wyświetlanie i odbiór informacji na całej jego powierzchni. Docelowo ma być możliwe zwijanie, składanie i dowolne zginanie wyświetlacza. Prace nad technologią trwają już od pewnego czasu. Niedawno własne rozwiązania w tym zakresie zaprezentowały LG oraz Nokia.

Trzy wymiary CubeX to najnowsza drukarka 3D firmy 3D Systems. Specyfikacja urządzenia ma pozwolić na bezpośrednią konkurencję z serią Replicator 2 i Replicator 2X produkowaną przez MakerBot. Produkt występuje w wersjach drukujących w dwóch bądź trzech kolorach.

Potrafi wykorzystywać zarówno plastik ABS, jak i PLA. Drukarka osiąga rozdzielczość 125 mikronów, jest łatwo skalowalna i pozwala na instalację dodatkowych głowic.

Samsung zaprezentował prototyp giętkiego wyświetlacza.

Czy wkrótce telefon składać się będzie wyłącznie z ekranu?

Największy z zaprezentowanych telewizorów ma ekran o przekątnej 90 cali, wysokość niemal 120 centymetrów i szerokość blisko 200 centymetrów. Według producenta jest to największy obecnie dostępny telewizor LED na świecie.

Pośród innych wystawców z branży druku 3D znalazły się: Afinia ze swoją serią drukarek H osiągających rozdzielczość 150 mikronów; FormLabs, który zaprezentował Form1, urządzenie korzystające z procesu stereolitografii w celu osiągnięcia większej szczegółowości i gładkości obiektów; wspomniany MakerBot z nową drukarką Replicator 2X, potrafiącą drukować

na plastikach ABS i PLA w rozdzielczości 100 mikronów; oraz Stratasys ze swoją maszyną drukującą Mojo.

Mobile Choć większość producentów z branży mobile zazwyczaj czeka z ogłoszeniem nowości na targi Mobile World Congress, na CES zaprezentowano kilka ciekawych rozwiązań.

Chiński Huawei przedstawił Ascend Mate, największy na świecie smartfon z wyświetlaczem o przekątnej o szerokości 6,1 cala. Limitless Computing zaprezentował VYZAR, technologię łączącą geolokalizację, 3D oraz augmented reality. Panasonic pochwalił się tabletem o 20-calowym ekranie wyświetlającym obraz w rozdzielczości 4K. Spore zainteresowanie wzbudził też smartfon Xperia firmy Sony, który posiadał 5-calowy wyświetlacz o rozdzielczości 1080p oraz nowy czujnik Exmor RS do transmisji wideo HDR. Rozwiązaniem prawdziwie innowacyjnym była „płynna” klawiatura firmy Tactus: płaski ekran, z którego potrafiły „wychylać” się klawisze klawiatury QWERTY, co pozwalało na obsługę podobną do tej znanej z klawiatury stacjonarnej.

Prawdziwą furorę zrobiły zegarki Pebble – projekt, który zebrał 10 milionów dolarów na platformie Kickstarter. Urządzenie posiada czarno-biały e-papierowy ekran o przekątnej 1,26 cala i rozdzielczości 144x168. Potrafi ono łączyć się przez Bluetooth, może też odbierać SMS, emaile oraz dane w innych formatach (iMessage, Google Talk, sieci społecznościowe).

Ze względu na niezbyt wysoką rozdzielczość ekranu potencjalna komunikacja marketingowa może mieć ograniczone możliwości, ale wraz ze wzrostem popularności urządzenia marketerzy z pewnością staną na wysokości zadania i rozwiążą ten problem.

Siła zielonego Była mocno zauważalna.

Drugi rok z rzędu 190 000 plakietek dla uczestników targów zostało wykonanych z materiałów winylowych pozostałych po poprzedniej imprezie.

Consumer Electronics Association (CEA), ponownie zbierała makulaturę, stawiając sobie za cel przekroczenie zeszłorocznego wyniku 50 000 funtów materiału. Przedstawicielka amerykańskiej Agencji ds. Ochrony Środowiska

(Environmental Protection Agency), chodziła po stoiskach, zbierając informacje o wysiłkach podejmowanych przez firmy w celu zminimalizowania niekorzystnego wpływu na środowisko. Na targach pojawiło się również 12 przedstawicieli Izby Reprezentantów i Senatu, urzędnicy z Federalnej Komisji Komunikacji, Federalnej Komisji Handlu, Departamentu Handlu, Departamentu Energii oraz National Highway Traffic Safety Administration. Jednak tematu ekologii nie wyczerpała sama obecność wysoko postawionych osób.

W ramach imprezy CEA przeprowadziła dwa panele. Skupiły się one na e-odpadach oraz amerykańskich programach efektywnego wykorzystania energii. Pierwszy z nich skoncentrował się na dobrowolnych i aktywnych działaniach branży w celu redukcji liczby e-śmieci, włączając w to Recycling Leadership Initiative oraz Bilion Pound Challenge. Większość uczestników podkreślała istotną rolę, którą ma do odegrania narodowa strategia nadzorowana przez amerykańską administrację. W ramach drugiego panelu dyskutanci rozmawiali o sposobach na realne i znaczne zwiększenie efektywności energetycznej, podkreślając istotne skutki dotychczasowych programów takich jak Energy Star.

Trendy dla marketerów W artykule zamieszczonym w serwisie adage.com David Berkowitz wymienia interesujące trendy marketingowe, które wyłoniły się z tegorocznego CES. Po pierwsze, ekran TV przestał być pierwotnym nośnikiem przekazu marketingowego. Oczywiście pozostanie on a użyciu, lecz jego naczelną rolą będzie współpraca z urządzeniami mobilnymi. Po drugie, ekrany dotykowe potrzebują nowego rodzaju komunikacji. Branża ma problem z wypracowaniem skutecznego i efektywnego formatu natywnego dla tego rodzaju nośników.

Nowa formuła będzie w rosnącym stopniu wykorzystywać głos i ruchy. W Parku Eureka, strefie innowacji i startupów, firmy prezentowały również aplikacje służące do skanowania wyrazów twarzy w celu pomiaru efektywności marketingowej oraz przenośne urządzenia potrafiące czytać fale mózgowe. Można się spodziewać, że wykorzystanie tych technologii w sferze mobile będzie rosło. Po trzecie, gwałtownie rozwijać się będzie — reklama —

Projekt zegarka Pebble zebrał 10 milionów dolarów na platformie Kickstarter. Czy urządzenie kryje w sobie potencjał dla komunikacji marketingowej?

Słowo-klucz tegorocznych targów to innowacja. Wystawcy zaprezentowali ponad 20 000 nowych produktów.

internet urządzeń. Większość prezentowanego na CES sprzętu i gadżetów – włączając w to telewizory, pralki i samochody – potrafi łączyć się ze smartfonami i tabletami. Urządzenia będą się porozumiewać i współpracować, co otworzy nowe perspektywy dla komunikacji marketingowej. Przykładem może tu być zaprezentowana na targach lodówka firmy T9000 firmy Samsung z wbudowanym systemem Evernote oraz ekranem dotykowym, przez który można robić zakupy.

Warto zauważyć, że większość z prezentowanych na CES urządzeń korzystała z systemów operacyjnych Apple’a i Google’a, co uczyniło z tych firm niewątpliwych beneficjentów targów pomimo braku osobnych stoisk.

Biznes & Ludzie

Strzał w dziesiątkę Autor Piotr Ferensztajn

Dziesiąta, jubiluszowa edycja targów Integrated Systems Europe dobiegła końca. Trzydniowa impreza przyciągnęła rekordową liczbę wystawców oraz gości. ISE odwiedziło 44 151 zarejestrowanych odwiedzających – o 8% więcej niż w 2012 roku. W 12 halach amsterdamskiego RAI swoje produkty zaprezentowało niemal 900 firm.

Imprezę otworzył Marco Tempest, znany cyberiluzjonista. Była to zapowiedź prawdziwie magicznej imprezy. Następnie odbyło się przyjęcie z okazji 10. urodzin ISE, na którym uhonorowano wystawców towarzyszących imprezie od jej początków w Genewie w 2004 roku. „Niewielu spośród uczestników naszego inauguracyjnego przedsięwzięcia zdawało sobie sprawę, jak wielkie rozmiary osiągnie ISE w ciągu niecałej dekady”, komentował Mike Blackman, Dyrektor Zarządzający targów. Dowodem sukcesu imprezy była skala rezerwacji stoisk na jej przyszłą edycję: ponad 500 firm zarezerwowało 75% powierzchni planowanej powierzchni. Ściana pikseli Produkty dla sektora viscom stanowiły pokaźną część oferty wystawców. Na stoisku o powierzchni 450 metrów kwadratowych NEC zaprezentował największą w swojej historii ofertę urządzeń tego typu. Jednym z nich była gigantyczna ściana wideo Pixel Machine, składająca się z dwudziestu trzech 55-calowych monitorów zarządzanych przy pomocy oprogramowania Hiperwall. Ponadto odwiedzający mogli uczestniczyć w prowadzonej na żywo demonstracji niedawno uruchomionej platformy reklamowej dla branży DOOH – Vukunet.

NEC skupił się na przedstawieniu zastosowań prezentowanego sprzętu w różnych branżach.

Dla sektora rental & events producent stworzył projektor PH1400U osiągający w trybie Stacking jasność 27000 ANSI lumenów. Dla branży lotniczej zaprezentowano rozwiązania umożliwiające portom komunikację wizualną z pasażerami na każdym etapie podróży. Dla branży energetycznej przeznaczono ekrany zaprojektowane do monitorowania produkcji i dystrybucji energii.

Dla biur i korporacji NEC przygotował monitor

48

VISUAL COMMUNICATION 02/13

MultiSync EA294WMi wyposażony w 29-calowy panel IPS w formacie 21:9 z podświetleniem LED; urządzenie wyświetla obraz w rozdzielczości 2560x1080 i pozwala na bezpośrednie podłączenie smartfona dzięki technologii Mobile High Definition Link. Dla profesjonalistów działających w branży rozrywki bądź sztuki NEC zaprojektował ekran do tylnej projekcji 3D, umożliwiający wyświetlanie interaktywnych treści. Z kolei sektor edukacyjny będzie mógł wykorzystać system DisplayNote – platformę łączącą rozmaite urządzenia i pozwalającą na wyświetlanie ich zawartości na interaktywnych tablicach.

Gigantyczny tablet Na targach zaprezentowano również szeroką gamę najnowszych monitorów oraz wyświetlaczy. Touch2view przedstawił najnowszy prototyp flagowego produktu firmy, Giant iTab. Urządzenie może osiągać wysokość powyżej 2 metrów, a jeden z modeli został wykorzystany przez BBC podczas relacji z wyborów prezydenckich w USA w 2012 roku.

Firma twierdzi, że prezentowany na targach prototyp kolejnej wersji ma wzmocnioną obudowę i jest na tyle elastyczny i wytrzymały, by znaleźć zastosowanie w szkołach, sklepach, kinach, muzeach i środkach transportu.

Wiele nowości zaprezentował też Panasonic.

Wśród nich znalazł się między innymi wyświetlacz LCD TH-55LFV50 o przekątnej ekranu 55 cali; jego ramka o grubości 5,3 milimetra umożliwia stworzenie ściany wideo bez widocznych przerw pomiędzy monitorami. Innym rozwiązaniem był panel IPS D-LED pozwalający uzyskać jasność obrazu na poziomie 800 kandeli na metr kwadratowy. Urządzenie oferuje kontrast o wartości 1200:1 i umożliwia wyświetlanie obrazów w jakości Full HD. Na stoisku można było rów-

Cyfrowe plakaty napędzane słońcem i wykorzystujące 3G były jedną z nowości prezentowanych na ISE.

nież zobaczyć modele TH-70LF50 i TH-80LF50 o przekątnych odpowiednio 70 i 80 cali, a także mniejsze TH-42LF5 i TH-47LF5 o przekątnych 42 i 47 cali. Monitory 70- i 80-calowe mają zaledwie 89 mm głębokości i są jednymi najcieńszych w swojej klasie urządzeń dostępnych na rynku. Panasonic zaprezentował również serię interaktywnych monitorów plazmowych, od 50-calowego modelu TH-50PB2 po 103-calowy model TH-103PB1. Urządzenia łączą w sobie cechy monitora plazmowego oraz dotykowej tablicy interaktywnej. Modele TH-65PB2 i TH50PB2 dzięki rozszerzonym opcjom łączności oferują możliwość korzystania z funkcji tablicy interaktywnej bez konieczności podłączenia ich do komputera.

Kolejne serie swoich produktów zaprezentował też Samsung. Wśród nich znalazły się produkty MEC (cienkie, ekologiczne, wielkoformatowe ekrany LED), UEC (wielkoformatowe ekrany do naściennych instalacji wideo), UDC (naścienne

ekrany wideo o ultracienkiej ramce, jasności 700 nitów, 8 GB pamięci masowej i zaawansowanych możliwościach zarządzania kolorem) oraz PEC (ultracienkie, lekkie konstrukcje do budowania ścian wideo). Na stoisku Samsung został także wystawiony przezroczysty ekran NL22B – zdobywca nagrody za innowacyjność na targach CES 2013, które odbyły się w styczniu tego roku w Las Vegas. Odwiedzający mieli też szansę obejrzenia wielodotykowego ekranu stołowego Samsung SUR40.

Swoje rozwiązania podczas ISE zaprezentowała również firma Medialine. Należała do nich między innymi seria energooszczędnych monitorów Android LED. Zależnie od rozmiarów, oferują one jakość HD lub full HD przy rozdzielczości 1920x1080.

Szeroką paletę rozwiązań pokazał też Hyundai IT. Wśród nich znalazły się outdoorowe totemy bazujące na modułach LED (technologia SMD).

Są one odporne na warunki atmosferyczne zgodnie z wymaganiami standardu IP65/54 oraz czytelne nawet w świetle słonecznym. Innym produktem były ekrany naścienne do zastosowań zewnętrznych – również odporne na pogodę (standard IP 66) oraz zmiany temperatury, dostępne w wersjach od 21 do 70 cali. Hyundai IT zaprezentował również szeroką paletę wyświetlaczy indoorowych.

Christie zaprezentował WeatherAll Series, serię płaskich outdoorowych paneli LCD. Pierwszym produktem z serii jest 55-calowy panel FHD551-W, oferujący jakość Full HD oraz rozdzielczość 1920x1080. Jest on przeznaczony do użytku w outdoorowych imprezach sportowych, parkach rozrywki, środkach transportu itd. Ekran posiada wzmocnioną konstrukcję i jest odporny na uszkodzenia. System chłodzenia i filtracji DAAS zapewnia termostatycznie kontrolowane środowisko chroniące przez temperaturami, wilgocią u kurzem.

Inny z producentów, polska firma Avers Screens, wystawił prototyp elektrycznego ekranu projekcyjnego Akustratus 2. Jego unikalne funkcje to autonomiczny system zasilania, umożliwiający pracę bez stałego podłączenia do sieci energetycznej, oraz pyłoszczelna obudowa zabezpieczająca powierzchnię zwiniętego ekranu przez zanieczyszczeniami. Taką samą obudowę posiadają klasyczne ekrany z napędem elektrycznym Stratus 2. Konstrukcja obudowy umożliwia standardowa instalację ekranu na ścianie lub na suficie lub ukrytą zabudowę ekranu np. w suficie podwieszanym z zastosowaniem dedykowanego zestawu instalacyjnego. „Targi ISE utrzymują od lat stały wysoki poziom” - mówi Jacek Łosiewicz, Dyrektor Handlowy Avers Screens. „Co roku staramy się pokazać coś nowego. ISE to impreza dedykowana dla specjalistów z branży AV/Home Automation, którzy na co dzień mają kontakt z najnowszymi technologiami. Mimo to nasz ekran wzbudził duże zainteresowanie.”

Również w opinii Tomasza Trzaskalskiego z C4i

impreza była bardzo udana. „Przedstawiono dużo ciekawych rozwiązań digital signage.

Zwiedzający byli nastawieni na konkrety, a naszej firmie udało się nawiązać wiele perspektywicznych kontaktów” – podsumowuje Trzaskalski.

Elektroniczne plakaty Jednak nowości dla branży komunikacji wizualnej nie ograniczyły się do innowacyjnych ekranów. Jednym z rozwiązań prezentowanych na targach były cyfrowe plakaty wyprodukowane przez Plastic Logic i SERELC. Urządzenie składa się z dwóch jednostek ZED (Zero Energy Display), umieszczonych w obudowie o przekątnej 15,4 cala.

Jego waga wynosi 115 gramów. Ma ono grubość 0,5 cala, a zasilane jest energią słoneczną. Obie jednostki korzystają z technologii 3G, co pozwala na zdalną aktualizację treści. Posiadają one współczynnik zabezpieczenia IP54, co oznacza, że są odporne na zachlapania, kurz i brud. Wyświetlacz funkcjonuje w temperaturach od -15°C do +50°C. Ekrany odbijają promienie słoneczne, co sprawia, że przekaz pozostaje widoczny nawet w dużym nasłonecznieniu.

Rezultatem współpracy Zytronic (twórcy Projected Capacitive Technology) oraz Harp Visual Communication są panele, których celem jest zastąpienie tradycyjnych plakatów i kartonowych displayów przez dotykowe, atrakcyjne wizualnie rozwiązanie. Panele LCD o przekątnej 55 cali zaopatrzono w czujniki, które wykrywają ruch i rozpoczynają odtwarzanie. Ekrany zaopatrzone są w ZXY100 128-kanałowy kontroler dotykowy Zytronic.

Mądra platforma Platformę Samsung Smart Signage została opracowana przez Samsunga specjalnie dla branży viscom. Jej kluczowym elementem jest układ System on Chip (SoC), dzięki któremu partnerzy biznesowi koreańskiej firmy będą mogli tworzyć aplikacje zoptymalizowane pod kątem różnych środowisk komercyjnych. Samsung Smart Signage zapewnia prosty, łatwy w użyciu interfejs, eliminując skomplikowane procedury instalacji i konfiguracji. Platforma jest wyposażona w dwurdzeniowy procesor główny, procesor wideo z obsługą szerokiej gamy kodeków oraz 4 lub 8 GB pamięci masowej. Ponadto oferuje zintegrowany odtwarzacz multimedialny, który pozwala użytkownikom odtwarzać treść bez korzystania z podłączonego komputera lub dekodera. Brak zewnętrznych urządzeń ułatwia instalację oraz obsługę platformy.

Innym z wystawców, polski producent rozwiązań digital signage Solix, przedstawił system Solix DS do zarządzania sieciami digital signage.

Produkt przeznaczony jest dla urządzeń Android

i oferuje wiele nowoczesnych technologii: zliczanie spojrzeń klientów na reklamy, kliknięć na ekran, wejść na dedykowane strony internetowe, przenoszenie interaktywnych reklam na telefony komórkowe, kody QR. „Bardzo wysoko oceniano nasze rozwiązania, dotyczy to również rozmów z firmami konkurencyjnymi z całego świata. Część eksponatów i pierwsze licencje sprzedaliśmy na miejscu” – mówi Tomasz Sepioło, przedstawiciel spółki.

Cyfrowy sklep Podczas targów Aspen zaprezentował serię praktycznych scenariuszy związanych z wykorzystaniem systemów digital signage w przestrzeniach komercyjnych. Skupiły się one na kilku obszarach tematycznych: digital signage, interaktywna komunikacja, systemy oznakowania kierunkowego, cyfrowy monitoring oraz point of sale. Produkt flagowy firmy, Digital Engine, to mały odtwarzacz stworzony do użytku 24/7 w ruchliwych środowiskach. Wśród innych produktów znalazł się In-Store Multitouch Presenter – 22-calowy wyświetlacz dotykowy ze zintegrowaną technologią PC, włączając w to pre-instalowany system operacyjny. OpenSign to podłączone do sieci ekrany dotykowe do obiektów handlowych o 10-, 19-, 22- i 42 cali.

U-See2 zaprezentowało DS1962, które firma określiła jako "pierwszy na świecie obustronny interaktywny ekran". Ma on na celu poprawę jakości obsługi poprzez wyświetlanie informacji na ekranie skierowanym w stronę klienta. Pozwala to na jednoczesną interaktywną obsługę urządzenia przez sprzedawcę i klienta. Ekrany są zamontowane na ruchomym ramieniu, które pozwala je przesuwać.

Kolejną nowością był FitSignage firmy andersDX – rozwiązanie typu „plug and play” dostosowane do systemów digital signage składających się w niewielu ekranów bądź do aplikacji w punktach sprzedaży, systemach kierunkowych czy cyfrowych katalogach. Urządzenie jest zasilane

02/13 VISUAL COMMUNICATION

49

przez Fit PC3, niewielki (19x16x4 centymetry), energooszczędny komputer. System pobiera tylko 10 watów energii na godzinę.

Koszyk akcesoriów Wśród nowości zaprezentowanych przez Scala znalazło się oprogramowanie wspierające odtwarzacze działające w środowiskach HTML5 i Android, aplikacje mobilne pomagające angażować odbiorców indywidualnych i biznesowych oraz rozwiązania zintegrowane z nową platformą Smart Signage firmy Samsung. Scala zaprezentowała również nowy interfejs narzędzia Enterprise Content Manager. Niewątpliwą ciekawostką była aplikacja Fling, pozwalająca za jednym przesunięciem palca przenosić informacje z ekranu tabletu na ekran monitora.

Advantech, we współpracy z Klocktornet AB, przedstawił cyfrowy odtwarzacz mediów ARKDS262, kompatybilny z oprogramowaniem DISE. Odtwarzacz pracuje na bazie OPS i napędzany jest trzecią generacją procesorów Intel Core i7/ i3 z wbudowanym silnikiem graficznym, który pozwala na odtwarzanie wysokojakościowej grafiki i animacji 3D. Barco przedstawił nowe struktury dla ścian wideo LCD. Seria produktów OBLX to obiekty wolnostojące, co eliminuje potrzebą montażu ekranów na ścianach. OBLX-4610 oraz OBLX 5510 potrafią utrzymywać 46- i 55-calowe ekrany LDC w układzie 2x2 (landscape) bądź 3x1 (portrait). Mogą one być ustawiane bezpośrednio obok siebie. W strukturę może zostać wkomponowany kontroler, ClickShare Base Unit (system do zarządzania spotkaniami) oraz DISplayer (odtwarzacz multimediów). System oszczędza przestrzeń, redukuje liczbę potrzebnego okablowania oraz pozwala na ustawianie ścian wideo w dowolnym miejscu.

Gefen zaprezentował serię urządzeń do ekstendowania, integracji oraz dystrybucji sygnałów A/V. Wśród nowości znalazły się splitery 4k/2k Gefen z serii ToolBox, pozwalające na dystrybucję sygnału Ultra HD w konfiguracjach 1:2, 1:4 oraz 1:8. Inną nowością była seria przełączników (switcherów) Gefen ToolBox, które korzystają z technologii 300 MHz pozwalającej na przełączanie sygnałów Ultra HD. Wśród premier znalazła się też modularna matryca 32x32 z serii GefenPRO, pozwalająca na przekierowanie do 32 różnego typu źródeł na 32 wyświetlacze z maksymalną rozdzielczością 1920x1200. Ofertę uzupełnił łączony łańcuchowo system digital signage, obejmujący do 100 wyświetlaczy oraz rozwiązania z sektora automatyki domowej.

Inny z producentów, Crestron, zaprezentował nowy przełącznik 64x64 DigitalMedia, który stanowi uzupełnienie jego cyfrowej platformy AV. Przełącznik jest rozwiązaniem zapewniającym dystrybucję sygnału AV. Posiada on jedną z największych mocy przerobowych na rynku. Potrafi akceptować, zarządzać i dystrybuować 64 źródła sygnału AV na krótkich bądź długich dystansach

50

VISUAL COMMUNICATION 02/13

Tablet o wysokości dwóch metrów? Touch2view nie widzi przeciwwskazań.

przez łącze fiber lub Cat5w. Nowa technologia AutoLocking zapewnia krótsze czasy przesyłu, a wbudowany 15-calowy dotykowy wyświetlacz zapewnia prostotę obsługi i eliminuje potrzebę podłączania urządzenia do PC. Laserem po ścianie Na tegorocznym ISE nastąpił wysyp projektorów laserowych, z których większość wykorzystuje rozwiązanie hybrydowe LED/laser. ViewSonic zaprezentował projektor LED Laser Hybrid. Urządzenia przedstawione przez Casio osiągały siłę 3500 lumenów. Optima pokazała serię EcoBright o sile 2000 lumenów.

Na targach debiutowały też projektory LaserVue produkcji Mitsubishi, a Panasonic ogłosił, że wkrótce wprowadzi do sprzedaży projektory z serii Solid Sine. Ten ostatni producent zaprezentował też dwa profesjonalne projektory cyfro-

we PT-RZ470E i PT-RZ370E, w których źródłem światła jest połączenie diod LED. Nowością była jego seria projektorów krótkoogniskowych PT-CW330. Zwiedzający mogli też zobaczyć serię urządzeń PT-DZ13K, które wyposażone są w technologię 3-chip DLP, obsługują szeroki zakres rozdzielczości i osiągają jasność do 12 000 lumenów. Na stoisku NEC można było zobaczyć nowy projektor PE401H o jasności 4000 ANSI lumenów, rozdzielczości Full HD i zoomie optycznym 1.7x. Kolejną nowością był projektor 3D Ready z opcjonalnym adapterem oraz możliwością wykorzystania technologii Intel WiDi. Sony postanowiło odróżnić się od konkurencji, ogłaszając nową generację projektorów WUXGA. Będzie to pierwszy laserowy projektor 3LCD o mocy 4000 lumentów i rozdzielczości 1920x1200.

PadajĻ kolejne bariery miÍdzy efektownym a efektywnym. Jako symbol tego, Ņe niemoŅliwe staje siÍ moŅliwym, ISE otworzy≥ znany cyberiluzjonista Marco Tempest.

Biznes & Ludzie

UdaneDays Autor Łukasz Mikołajczak

Z RemaDays jest jak ze starym, dobrym małżeństwem. Każdy dobrze zna wady i zalety warszawskich targów. Niemało było osób wieszczących separację, a nawet szybki rozwód z rynkiem. Jednak w tym roku na długo przed rozpoczęciem imprezy wszystkie miejsca wystawiennicze zostały wykupione, a na początku lutego targowe alejki wypełniał tłum odwiedzających.

RemaDays dojrzały. To impreza, która ma już nie tylko swoją ugruntowaną pozycję, ale przede wszystkim ludzi, którzy chcą się na niej wystawiać i na nią przychodzić. To kapitał, na który wszystkie targi wytrwale pracują. RemaDays udało się go zdobyć. O imprezie z uznaniem wy-

powiada się nawet konkurencja, a tu już trudno o lepszy komplement.

Minusy RemaDays można za wiele rzeczy chwalić, ale i ganić. Od lat problemem jest infrastruktura i lokalizacja. Dojazd na targi to

już legenda, choć bliższym prawdy jest słowo „gehenna”. Jeden z najbardziej utalentowanych generałów pierwszej połowy XIX wieku, Ignacy Prądzyński, którego imieniem została nazwana ulica prowadząca do targów, przedarcie się przez nią mógłby śmiało porównać do swojej

Podczas trzydniowych Targów Reklamy i Poligrafii RemaDays Warsaw 2013 można było zapoznać się z szeroką ofertą produktów dla reklamy i poligrafii prezentowaną w warszawskim Centrum Expo XXI.

52

VISUAL COMMUNICATION 02/13

wyprawy z Napoleonem na Moskwę. Podobnie jest z odwrotem tłumów po zakończeniu każdego z dni targowych. A i kwater dla współczesnych rumaków na czterech kołach ciężko wypatrzyć, choć organizatorzy co roku wskazują nowe miejsca parkingowe, które jednak błyskawicznie się zapełniają.

Podobnie jest z pięcioma halami Centrum Expo XXI. Obiekty od dawna nie mieszczą już wszystkich chętnych wystawców. Ci, którzy wykupili powierzchnię ekspozycyjną, notorycznie upominają się o większy metraż – przeważnie bezskutecznie. Natomiast decydujący się na ekspozycję w ostatniej chwili musieli ustawić się w kolejce oczekujących, aż któraś z firm zrezygnuje i zwolni miejsce.

Plusy Niemniej jednak formuła targów wypracowana na przestrzeni dziewięciu edycji sprawdza się doskonale. Świadczą o tym najlepiej liczby. Podczas pierwszych dwóch dni pięć hal zlokalizowanych w Centrum Expo XXI odwiedziło ponad 10 tys. osób. W sumie było ich 12 tys.

To imponujący wynik jak na obecny stan naszej gospodarki oraz w porównaniu do podobnych imprez o charakterze targowym odbywających się w Polsce. Także wystawcy (a było ich w tym roku 570) chwalą sobie warszawską imprezę.

Najlepszym tego dowodem jest fakt, że tu wracają. Firmy mają swoje stoiska w tych samych miejscach, tak więc niektórzy żartobliwie konstatowali, że na RemaDays wystarczy się rozejrzeć i już wiadomo, komu powodzi się dobrze i jest w tej samej lokalizacji, a komu źle, bo go nie ma. „Tegoroczne targi zaskoczyły mnie jednym: nikt nie rozmawiał o kryzysie. Drugim pozytywnym elementem była liczba odwiedzających i zainteresowanych zakupem urządzeń. Mamy nadzieję, że przełoży się to na sprzedaż w tym roku” – komentuje Piotr Kowalczyk z Wide Format.

Co sprawia, że co roku profesjonaliści działający w różnych obszarach reklamy i poligrafii spotykają się tak licznie w ramach dedykowanych sektorów GiftsWorld, TechnologyPark, Out&Indoor oraz PrintShow? Można wskazać cztery najważniejsze powody.

Nowości To pierwszy z nich. Prezentację nowości należałoby zacząć od zdobywcy złotego medalu w konkursie The Prize for Innovative Technologies – Océ Arizona 480GT. „Cieszy nas bardzo fakt, że po raz kolejny jury doceniło i nagrodziło złotym medalem ploter Océ” – mówi Rafał Osiekowicz, dyrektor działu marketingu (Systemy Druku Wielkoformatowego Océ). „W ubiegłym roku nagrodę otrzymał model Océ Arizona 360GT. W tym roku uhonorowano prezentowany po raz pierwszy w naszym kraju, innowacyjny ploter UV Océ Arizona 480GT z możliwością druku zarówno podwójnym białym atramentem, jak i lakierem UV. Nagroda ta jest – obok ogromnego zainteresowania urządzeniem ze strony gości odwiedzających targi – potwier-

Na stoisku wydawnictwa European Media Group redaktorzy czasopism „Visual Communication” i „Print & Publishing” odbyli wiele rozmów z wystawcami i gośćmi targów.

dzeniem tego, że po raz kolejny pojawia się na rynku ploter nie tylko interesujący dla potencjalnych użytkowników, ale również taki, który doceniają specjaliści”.

Xerox pokazał swój przedpremierowy ploter atramentowy, oferujący bardzo dobrą jakość druku przy produkcyjnej prędkości, w rozdzielczości 1600 x 1600 dpi. Był to de facto prototyp, ponieważ rozwiązanie wejdzie do sprzedaży dopiero jesienią tego roku.

Po raz pierwszy w Polsce swoje plotery termosublimacyjne pokazał też Epson. W działaniu można było zobaczyć 44-calowy model SureColor SC-F6000 oraz 4-, 5-, 8- i 10-kolorowe plotery z rodziny SureColor SC-S w tym drukujący z szybkością do 51,8 m2/godz. system SureColor SC-S50610, a także 36-calową maszynę do druku plakatów (POS) SureColor SC-T5000 z oprogramowaniem Prestige, umożliwiającym obsługę nawet niedoświadczonym użytkownikom.

Roland również mocno zaakcentował swoją obecność na stoiskach swoich dystrybutorów – KML Solutions i Polkos. Na obu mogliśmy zobaczyć najnowsze produkty tej marki – ploter drukująco-tnący Roland SOLJET Pro IV XR-640 oraz VersaArt RE-640, czyli następcę jednego z najbardziej popularnych modeli w historii Rolanda, modelu RS 640. KML Solutions pokazał również model VersaCAMM SP-540i, czyli kompleksowe rozwiązanie dla firm rozpoczynających swoją przygodę z drukiem solwentowym, a także ofertę ploterów tnących na przykładzie modelu SummaCut Pharos D120 oraz laminator Vennlo 60 Pro. Polskos natomiast promował rozwiązania do obróbki wydruków, takie jak trymery Titan czy Fletcher Alta, oczkarki i zgrzewarki Leister.

Lista laureatów II Edycji Konkursu o Medal Targów Reklamy i Poligrafii RemaDays Warsaw w zakresie innowacji:

Medale złote: • Trodat Polska za laser Trotec Promarker • Océ Poland (Canon Group) za ploter Océ Arizona 480 GT

Medale srebrne: • Seron za maszynę solwentową Seron 1800s • Alma Trend za maszynę LED C711WT/ ES7411WT • PLOCAD za ploter Canon imagePROGRAF 8400 • PLOCAD za ploter Canon imagePROGRAF 6450SP

Medale brązowe: • Api.pl za ploter Epson SureColor SC-S 70610 • Seron za plotery laserowe Seron (grupa urządzeń) • Seron za frezarkę Cutter-Cnc Seron • RMI Systemy Laserowe za zestaw RMI U-15 z automatycznym podajnikiem do długopisów • KLM Solutions za maszynę Roland SolJet PRO XR-640

02/13 VISUAL COMMUNICATION

53

Nowe maszyny pokazał też Plotserwis. Były to systemy Plotrix UV, dostępne w dwóch opcjach: hybrydowej i typu flatbed. „Podczas imprezy zaprezentowaliśmy nasze dwa kluczowe produkty firm F.Y.-Union i Galaxy Printek, drukujące solwentem i eco-solwentem. Maszyny FY3206G oraz UD-181LA, których jesteśmy wyłącznym dystrybutorem na rynku polskim, wypadły doskonale” – zapewniają Marcin Janicki i Mariusz Mrugała z Plotserwis.

Z kolei Adsysytem pokazał nowość z sektora targowego. „Ścianki reklamowe na wydrukach tekstylnych, czyli zestawienie sublimacji i systemu wystawienniczego, to zupełna nowość w naszym kraju” – przekonywała Barbara Rydz, Junior Product Manager w firmie Adsystem, która wystawiał również kasetony podświetlane.

Skala i zasięg To dwa kolejne czynniki decydujące o sukcesie warszawskiej imprezy.

Oprócz premier, magnesem są odwiedzający, nie tylko z kraju. „Wyraźnie widać rosnącą liczbę gości z zagranicy. Możliwość dotarcia do nich cieszy nas, ponieważ spora część naszych przychodów pochodzi właśnie z eksportu. Oczywiście nawiązaliśmy również obiecujące kontakty krajowe” – mówi Magdalena Ciszewska, Marketing Manager w firmie Artplex.

O powodzeniu RemaDays decyduje też szerokie spektrum prezentowanych produktów z sektora komunikacji wizualnej. Oprócz ekranów LED pokazywanych przez firmę Lemi-Bis, mogliśmy zobaczyć systemy projekcyjne, interaktywne ekrany czy prezentacje mobilne na stoisku Raster Vision.

Razem z ploterami bez trudu można było znaleźć komplementarną ofertę podłoży do druku wielkoformatowego. Antalis Poland pokazał materiały marki Coala oraz portfolio brandów ekspozycyjnych. „Nasze stoisko odwiedziło wielu klientów nie tylko z branży reklamowej, ale także poligraficznej” – potwierdza Anna Dziemidowicz, Specjalista ds. PR i Certyfikacji Antalis Poland.

Jeden z wystawców z mediów wykonał całe swoje stoisko. „Ściany zostały oklejone folią Orajet 3164, papierem blueback oraz whiteback. Szyba, witryna kawiarenki, prezentowała folię One Way Vision. Kostka brukowa została wydrukowana na folii podłogowej i zalaminowana. Na tylnej ścianie stoiska znajdowała się mozaika wykonana z tworzyw sztucznych, a designerskie stoliki dodatkowo oklejone zostały papierem syntetycznym Yupo Tako” – wylicza Piotr Stachura z Europapier-Impap.

Swoich przedstawicieli miała również branża sign. Po raz pierwszy w Polsce zaprezentowano maszynę Automatic Letter Bender do wyginania liter, znaków i logotypów przestrzennych oraz kasetonów. „Pokazaliśmy innowacyjny produkt, którego nikt do tej pory nie prezentował. Podczas demonstracji gięcia liter mierzyliśmy czas obróbki taśmy dla jednej litery – wahał się od w przedziale od 1 min 40 sek. do 2 min 50 sek.”

54

VISUAL COMMUNICATION 02/13

– zapewnia Dariusz Wiszenko, właściciel firmy Automatic Letter Bender.

Na targowych stoiskach można było ponadto zobaczyć firmy z sektorów druku na tekstyliach, multimediów, outdoor i indoor, identyfikacji, wrappingu oraz producentów półproduktów dla branży komunikacji wizualnej. Pozytywnie zaskakiwał duży udział wystawców z zagranicy, choć pewnym rozczarowaniem był brak reprezentantów szybko rozwijającego się rynku chińskiego.

Nie dziwi więc, że RemaDays co roku ściąga nie tylko stałych, ale też nowych partnerów. Tak było w przypadku firm Zinart i Morgana, które po raz pierwszy wzięły udział w targach RemaDays. Na wspólnym stoisku promowały zaawansowane rozwiązania do obróbki końcowej oraz cztery urządzenia introligatorskie. Największym z nich była oklejarka DigiBook 150, która prosto z warszawskiej wystawy pojechała do drukarni Drukexpress.

Jak na targi reklamy i poligrafii przystało, wystawcy prześcigali się w pomysłach na wizualne wyróżnienie swoich stoisk. Na zdjęciu stoisko firmy Antalis Poland.

Ostatni przykład pokazuje największą wartość targów RemaDays. Otóż mają one bezpośrednie przełożenie na sprzedaż, a przecież o to w tym biznesie chodzi. To wszystko sprawia, że bez wróżenia z fusów czy z czarodziejskiej kuli można śmiało stwierdzić, że za rok, na jubileuszową, 10. edycję RemaDays do warszawskiego Centrum Expo XXI znów zjadą się tłumy.

Korony Reklamy 2013 w kategorii Out&Indoor: I miejsce: Tent Grupa II miejsce: Adsystem III miejsce: Studio55

Biznes & Ludzie

Ponad 6% w dół Autor Lech Kaczoń

Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej zaprezentowała dane dotyczące wielkości sprzedaży branży out of home w czwartym kwartale 2012 roku. Wielkość sprzedaży branży out-of-home w Polsce zamknęła się w roku 2012 kwotą w wysokości 561.729.158,00 zł i była niższa w stosunku do roku poprzedniego o 6,26 procent.

Wynik po pierwszym półroczu 2012 roku pozwalał rokować utrzymanie sprzedaży na poziomie dwóch wcześniejszych lat. Jednakże straty spowodowane znaczącym spadkiem sprzedaży w trzecim kwartale nie pozwoliły na osiągnięcie takiego wyniku. Bliższe spojrzenie na sprzedaż w okresie przed, w trakcie i po EURO 2012 (czerwiec i lipiec 2012) pozwala także twierdzić, że piłkarskie mistrzostwa negatywnie wpłynęły na wykorzystanie potencjału out-of-home.

Przynajmniej tego, który stanowi podstawę niniejszego raportu (firm raportujących do IGRZ).

Z dostępnych nam analiz wynika, że część budżetów reklamo- wych, przeznaczonych na reklamę out-of-home, została zrealizowana poza firmami należącymi do branży. Chodzi przede wszystkim o liczne indywidualne kontrakty na ekspozycję reklamy wielkoformatowej na elewacjach budynków (bezpośrednie kontrakty między reklamodawcą i właścicielem budynku).

56

VISUAL COMMUNICATION 02/13

Klasyfikacja pięciu najlepszych sektorów w roku 2012: Sprzedaż Żywność Rozrywka, kultura Telekomunikacja Motoryzacja, transport

Szczegółowe spojrzenie na sprzedaż w poszczególnych sektorach pokazuje, że mniejsze wpływy ze sprzedaży powierzchni w 2012 roku są związane głównie z budżetami w zakresie takich sektorów, jak: „telekomunikacja”, „odzież, obuwie”, „osobiste środki pielęgnacji ciała” (blisko 33 miliony złotych mniej, aniżeli w 2011 roku). Tu jednak należy zauważyć, że właśnie te sektory kupowały reklamę „poza branżą” (wspomniane wyżej kontrakty indywidualne). Dlatego z punktu

22,16% 12,63% 12,00% 11,89% 8,40%

124.501.789,00 zł/ 70.966.615,00 zł/ 67.402.695,00 zł/ 66.796.077,00 zł/ 47.191.540,00 zł/

widzenia tych właśnie reklamodawców wydatki na reklamę zewnętrzną nie zmniejszyły się w takim stopniu, jak pokazuje niniejszy raport1.

Sektorowi liderzy. Interesujące są wydatki w zakresie sektorów „motoryzacja, transport” oraz „żywność”. Uważa się, że w dobie spowolnienia gospodarczego zmniejszają się wydatki konsumentów w zakresie zakupu nowych samochodów oraz produktów spożywczych z wyższej półki. Czy może to oznaczać ograniczanie, czy podwyższanie wydatków na reklamę? Zdania są różne (podobnie, jak wybór strategii reklamowej w takim okresie). Faktem jest, że wydatki w ramach reklamy out-of-home były w wymienionych sektorach wyższe w 2012, aniżeli w 2011 roku (ponad 21 milionów złotych).

Z naszego punktu widzenia oznacza to chęć „namowy konsumentów” do pozytywnego i „perspektywicznego” postrzegania rzeczywistości oraz dostrzeganie ważnej roli reklamy out-ofhome na rynku mediów.

Nie dziwi stabilność w wydatkach sektora „finanse, marketing”, podobnie, jak spadek wydatków na reklamę biur podróży (ponad 53 procent mniej, aniżeli w 2011 roku). Te ostatnie w ramach sektora „usługi”.

Powyższa klasyfikacja ponownie świadczy

23,58%

Telekomunikacja

11,70%

Żywność

9,83%

Rozrywka, kultura

9,59%

Motoryzacja, transport

7,86%

W zakresie produktów największym reklamodawcą pozostają „sieci handlowe, hipermarkety, galerie” z udziałem w wysokości 19,67%.

Reklama tranzytowa. Udział reklamy tranzytowej w wielkości sprzedaży out of home wyniósł w czwartym kwartale 2012 roku 2,6 procent. Wpływy z tytułu reklamy tranzytowej były niższe w porównaniu z trzecim kwartałem 2011 roku o 32,4 procent. Czwarty kwartał 2012 roku był tym samym drugim najsłabszym w całym roku.

Tym niemniej cały rok 2012 odnotował niewielki wzrost w stosunku do roku 2011: plus 2,24% (18.412.016,00 zł wobec 18.008.053,00 zł).

W ostatnim kwartale 2012 roku największe przychody w reklamie tranzytowej pochodziły z sektorów: „rozrywka, kultura” (16,31%), „”sprzedaż” (14,06%), „motoryzacja, transport” (12,13%), „finanse, marketing” (11,84%) oraz, co jest specyficzne dla tej formy reklamy, „bezpłatne i autopromocja” (12,09%).

1

etc.), przekazywanych przez firmy, które są wyszczególnione we wstępie niniejszej analizy.

2

38.257.643.—zł

2009

23.265.358.—zł

2010

20.361.943.—zł

2011

18.008.053.—zł

2012

18.412.016.—zł

Wśród członków IGRZ sprzedażą tej formy reklamy out of home zajmują się firmy: AMS S.A., Business Consulting oraz CAM Media.

W ciągu pięciu lat wielkość wpływów z tytułu sprzedaży reklamy tranzytowej zmniejszyła się ponad dwukrotnie. Izba przedstawiała w przeszłości powody takiego niekorzystnego spadku.

Według raportów o wielkości sprzedaży branży reklamy zewnętrznej, przygotowywanych i publikowanych przez IGRZ.

Jedyny magazyn stworzony specjalnie dla wszystkich sektorów rynku

komunikacji wizualnej! outdoor • indoor • LFP • digital signage & LED

• w r a p p i n g • s i g n• s y s t e m y ś w i e t l n e

022013

Okładka: www.fotolia.com

10,50 zł

(w tym 5% VAT) ISSN 1895-409X | INDEkS 235156

Design i layout: Robert Sabolovic, Agencja Reklamowa Zeitmass

Wielkość sprzedaży w zakresie reklamy tranzytowej w okresie 2008 – 2012: 2008

Raport o sprzedaży generowany przez IGRZ opiera się na danych faktycznych (po uwzględnieniu wszystkich rabatów

9 771895 409308

Sprzedaż

Są jednak miasta i aglomeracje, które poważnie podchodzą do kwestii reklamy tranzytowej. Przygotowały lub przygotowują koncepcje dla wykorzystania środków transportu miejskiego dla reklamy. W spójny i uporządkowany sposób. Rok 2013 będzie sprawdzianem tych działań. Izba oraz jej członkowie będą je wspomagać. Liczymy, że z pożytkiem dla naszych klientów i samorządowych budżetów.

02 >

Dane dotyczące sprzedaży w czwartym kwartale 2012 roku według pięciu przodujących sektorów:

Sądzimy jednak, że po roku 2012 możemy liczyć na zwrot w zakresie możliwości wykorzystania reklamy tranzytowej. Możemy…, jeżeli dysponenci transportu miejskiego powrócą ostatecznie do „polityki pozyskiwania pieniędzy”, a nie jedynie ich wydawania. Mają bowiem różne pomysły, jak chociażby warszawski Zarząd Transportu Miejskiego, który zamierza cenzurować treści reklam (także tych, które w świetle polskiego prawa są legalne). W praktyce oznacza to redukowanie możliwości korzystania ze stołecznego transportu miejskiego. Mimo, że jednocześnie ogranicza się znacząco liczbę linii autobusowych, skraca czas kursowania Metra i drastycznie podwyższa ceny biletów komunikacji miejskiej (więcej informacji na ten temat na stronie www.igrz.com.pl).

ISSN 1895-409X

o stabilnej grupie reklamodawców w zakresie reklamy out-of-home. Zwracamy jednak uwagę na znaczący spadek wydatków w sektorze „telekomunikacja” (szczegóły opisane wyżej).

Czwarty kwartał 2012 roku wykazał przychody ze sprzedaży w wysokości 148.762.519,00 zł, mniejsze o 6,52 procent w stosunku do tego samego okresu roku 2011. Wynik ten może być oceniany dzisiaj pozytywnie z punktu widzenia wykorzystania potencjału nośników out-of-home (zwłaszcza po słabym trzecim kwartale). Pozwala też na lekki optymizm w zakresie prognozowania sprzedaży w kolejnym roku.

DTP: Nonoproblemo, Adrianna Dziamska

Papier na okładkę: Novatech 250g/m2, firmy Antalis Poland

Kierunki rozwoju

UdaneDays

Skuteczność

Papier na wnętrze: Novatech 115 g, dystrybutor: Antalis Poland

Outdooru

Druk: Drukarnia Paw-Druk, wydrukowano na maszynie Komori Lithrone L-528EM + C

Ilość kolorów: CMYK. Uszlachetnienie: Folia (BOPP o grubości 0,024 mm) Follak Sp. z o.o.

Biznes & Ludzie

Inspiracja dla biznesu Już wkrótce na terenie Międzynarodowych Targów Poznańskich najważniejsi przedstawiciele branży reklamowej zaprezentują najnowsze trendy oraz niebanalne pomysły na ciekawe formy reklamy. Pawilony wypełni też dźwięk pracujących maszyn drukarskich. W dniach 21-24 maja zapraszamy na targi EuroReklama i Poligrafia.

Od tradycji do nowoczesności Organizowane od 40 lat targi Poligrafia są najważniejszym w Polsce wydarzeniem prezentującym nowoczesne technologie, produkty i maszyny poligraficzne. To również cenne źródło wiedzy o kondycji ekonomicznej rynku. Poznańskie spotkanie, odbywające się rok po targach drupa, przybliży polskim odbiorcom nowości, jakie pojawiły się na rynku oraz wskaże nowe potencjalne obszary rozwoju branży. Wystawcy tradycyjnie pochwalą się najnowszymi rozwiązaniami i technologiami z obszaru przygotowania do druku, maszynami drukującymi i do obróbki po druku oraz materiałami i usługami poligraficznymi.

Euro-Reklama jest wydarzeniem obrazującym dzisiejsze osiągnięcia produktowe i technologiczne skierowane do branży reklamowej. Jako platforma wymiany najświeższych informacji targi te stanową cenne źródło wiedzy i inspiracji dla osób myślących o rozwoju w biznesie w kategoriach innowacji rynkowych i poprzez nawiązywanie dobrych kontaktów w branży.

Podczas targów prezentowane będą maszyny i urządzenia do produkcji reklam, upominki reklamowe, plotery do druku wielkoformatowego, specjalistyczny papier i tkaniny oraz wszystko to, co kojarzy się z komunikacją wizualną: nośniki zewnętrzne, reklama świetlna i tranzytowa oraz ekspozytory POS. © EMG

Tradycja i renoma wiosennych spotkań branży poligraficznej i reklamowej w Poznaniu sprawia, że od lat cieszą się one ogromnym zainteresowaniem zarówno wystawców, jak i fachowej publiczności. W 2011 roku ekspozycję blisko 400 wystawców z 27 krajów obejrzało 12 tys. zwiedzających z Polski i zagranicy. „Równoległe spotkanie obu branż pozwala wykorzystać efekt synergii i kompleksowo zaprezentować potencjalnym nabywcom ofertę obu rynków” – mówi Piotr Kamiński, dyrektor projektów. „Spodziewamy się więc, że propozycja tak bardzo zbliżonych do siebie, a w wielu miejscach nierozerwalnie ze sobą połączonych sektorów przyciągnie do nas wielu profesjonalistów”.

Podczas tegorocznej wystawy odbędzie się czwarta edycja Car Wrap Polish Championship, czyli Mistrzostwa Polski w Aplikacjach Samochodowych organizowane przez „VISUAL COMMUNICATION”.

58

VISUAL COMMUNICATION 02/13

Innowacje w Poligrafii 2013 Nowe technologie są znakiem czasu. Aby dotrzymać kroku zmianom zachodzącym na rynku poligraficznym, Międzynarodowe Targi Poznańskie stale udoskonalają i poszerzają kanały dotarcia do potencjalnych klientów. Absolutnie nowatorskim narzędziem jest aplikacja Polska Poligrafia, która zapewnia łatwy dostęp do cennych informacji ze świata poligrafii. Dostosowane do urządzeń mobilnych rozwiązanie daje jednoczesny dostęp do treści z kilku portali poligraficznych. Aplikacja składa się z trzech zakładek – Aktualności, Video i Targi. Można ją pobrać przez kod QR na stronie www.poligrafia.mtp.pl lub z Google Sklep. Zakładka Targi pozwala użytkownikom na bieżąco śledzić przygotowania do targów.

Na kanale Video znajdują się materiały filmowe realizowane w ramach telewizji poligraficznej Poligrafia HD. Wywiady z wystawcami oraz zapowiedzi nadchodzących wydarzeń znajdują się na YouTube pod adresem www.youtube.com/ PoligrafiaHD. Więcej informacji na: www.poligrafia.mtp.pl i www.euro-reklama.mtp.pl.

© Marcin Melanowicz Przed dwoma laty targi Poligrafia i Euro-Reklama odwiedziło 12 tys. osób z Polski i z zagranicy. 400 wystawców z 27 krajów prezentowało swoją bogatą ofertę dla branży druku i komunikacji wizualnej.

Targi Poligrafia i Euro-Reklama to wyjątkowa okazja, by zobaczyć w jednym miejscu obszerną ofertę rynkową, dotrzeć do klientów i partnerów oraz wymienić cenne doświadczenia.

W strefie Digital Printing, która będzie łącznikiem pomiędzy wystawami Poligrafia i Euro-Reklama, zostaną zaprezentowane rozwiązania do cyfrowego druku reklam wielko- i małoformatowych.

02/13 VISUAL COMMUNICATION

59

© Marcin Melanowicz

Ważne uzupełnienie Wizyta na targach jest nie tylko okazją do zapoznania się z nowościami rynkowymi, ale również szansą na uczestnictwo w ciekawym programie wydarzeń stanowiącym merytoryczne uzupełnienie targów.

W tym roku po raz czwarty zorganizowane zostaną Car Wrap Polish Championship, czyli mistrzostwa Polski w reklamowym oklejaniu samochodów – jedyne tego rodzaju wydarzenie na polskim rynku, przedstawiające nieszablonowy sposób wykorzystania reklamy tranzytowej.

Organizatorem wydarzenia jest czasopismo „VISUAL COMMUNICATION”. Interesująco zapowiada się również nowa inicjatywa Start-up Sprint Marketing, podczas której uczestnicy będą mogli wziąć udział w warsztatach i skonsultować swoje pomysły z ekspertami z branży. W ramach Polskiej Strefy Druku swoją ofertę zaprezentują drukarnie i firmy poligraficzne. Celem projektu jest promocja polskich usług reklamowo-poligraficznych, począwszy od prepressu poprzez wszystkie techniki druku aż po obróbkę wykończeniową.

Ważnym wydarzeniem podczas targów poligraficznych będzie dwudniowa konferencja Policon, zaplanowana na 20 i 21 maja. „Reaktywowane po sześciu latach wydarzenie stanowi powrót do wieloletniej tradycji organizacji konferencji naukowych poświęconych najnowszej wiedzy z branży” – podkreśla Piotr Kamiński.

© Marcin Melanowicz

Częścią wspólną ekspozycji poligraficznej i reklamowej będzie strefa Digital Printing. Do współpracy przy jej realizacji zapraszane są firmy zajmujące się produkcją reklam wielkoi małoformatowych z wykorzystaniem nowoczesnych technologii cyfrowych, urządzeń do uszlachetniania druku oraz materiałów i akcesoriów eksploatacyjnych.

Biznes & Ludzie

News Śląsk się promuje

Trwają przygotowania do kampanii promocyjnej Regionalnego Programu Operacyjnego dla Województwa Dolnośląskiego na lata 2007 - 2013. Kampania „Dolnośląskie w górę” rozpocznie się w maju 2013 roku i potrwa do czerwca 2013. Jej cel to zwiększenie świadomości mieszkańców Województwa Dolnośląskiego na temat korzyści płynących z wdrażania programu oraz przedstawienie Dolnego Śląska jako skutecznego beneficjenta funduszy pomocowych. Koncepcję kreatywną przygotowała agencja interaktywna Eura7, która była odpowiedzialna za stworzenie koncepcji kreatywnej wraz z hasłem kampanii, projekty reklamy outdoorowej, prasowej i internetowej oraz przygotowanie scenariuszy spotów telewizyjnych i radiowych.

Mobilna jaszczurka Agencja kreatywna Lizard Media utworzyła nową markę Lizard Mobile. Zajmie się ona projektowaniem i wdrażaniem rozwiązań mobilnych dla firm i przedsiębiorstw z różnych sektorów rynku. Zespół zamierza tworzyć aplikacje i mobilne serwisy internetowe, projektować interfejsy urządzeń mobilnych, kreować strategie user experience oraz wdrażać mobilne systemy e-commerce. Do jego pierwszych produktów należą LizardVideoTalk, LizardAudioTalk, LizardGeoTracker oraz LizardMobileShop.

Wsparcie komunikacji Do zespołu Clear Channel Poland dołączyła Agnieszka Szlaska, obejmując stanowisko Dyrektora ds. Komunikacji i Promocji. Jej zadaniem będzie budowanie wizerunku oraz promocja Clear Channel i jej oferty na tle rynku i branży out-of-home. Odpowiadać będzie również za zbudowanie komunikacji marketingowej, w związku z planowanym wdrożeniem standardu badań efektywności reklamy zewnętrznej POSTAR. Agnieszka Szlaska od 14 lat jest związana z mediami. Od września 2007 roku pełniła funkcję Dyrektora Promocji i PR Grupy Zwierciadło. Wcześniej w Wydawnictwie Bauer odpowiadała za promocję magazynów luksusowych. W latach 2003-2005 pracowała w AWR Wprost, gdzie jako Dyrektor Promocji pracowała z całym portfolio wydawnictwa.

Agnieszka Szlaska ukończyła Wydział Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego.

Zmiana składu Cezary Rut, Prezes Zarządu spółki Gigaboard Polska, został nowym członkiem Rady Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej. Rada Izby dokonała uzupełnienia swego składu po rezygnacji z członkostwa w Radzie Marcina Gromnickiego. Cezary Rut był już członkiem Rady Izby w poprzedniej kadencji. W bieżącej, Rada działa w następującym składzie: Kalina Janicka (Członek Rady), Lech Kaczoń (Prezes Izby), Marek Kuzaka (Wiceprezes Izby), Andrzej Magdziak (Wiceprezes Izby), Krzysztof Przybyłowski (Członek Rady), Cezary Rut (Członek Rady).

60

VISUAL COMMUNICATION 02/13

Jest zgoda Prezes UOKiK’u wydał zgodę na powołanie joint venture - niezależnej spółki odpowiedzialnej za realizację projektu Postar. W uzasadnieniu UOKIK stwierdził, że utworzenie przedsiębiorstwa przyczyni się do zagospodarowania niszy rynkowej i wzrostu jakości usług w sektorze reklamy zewnętrznej. Udziałowcami spółki będą AMS, Clear Channel i Ströer Poland, jednak jej formuła pozostanie otwarta, umożliwiając przystąpienie kolejnych podmiotów. Zakończenie wprowadzenia standardu badawczego Postar planowane jest na trzeci kwartał 2014 roku. Pierwsze wyniki badań powinny być dostępne w drugiej połowie roku.

To był dobry rok Miniony rok był dla polskiego oddziału Agfa Graphics okresem wzrostów – zarówno pod względem przychodów, jak i udziału w kluczowych rynkach. W ofercie firmy pojawiło się sporo oprogramowania, urządzeń oraz materiałów eksploatacyjnych.

Agfa brała również aktywny udział w licznych targach branżowych. W zakresie druku atramentowego Agfa Graphics wprowadziła do oferty płaski ploter :Anapurna M2540FB oraz 40-głowicową wersję urządzenia :Jeti 3020 Titan, które wyposażono w funkcję podwójnej bieli kryjącej/podkładowej. Nowe opcje automatyzujące pracę pojawiły się także w jednej z największych maszyn w ofercie firmy – systemie :M-Press Leopard. W Polsce Agfa Graphics przeprowadziła wiele instalacji i wdrożeń w dziedzinie oprogramowania, naświetlarek CtP, płyt cyfrowych oraz wielkoformatowych ploterów UV z serii :Anapurna i :Jeti. Kierownictwo firny zakłada, że rok 2013 będzie dla niej okresem dalszego, stabilnego wzrostu.

Niesprawdzone złe proroctwa Największym beneficjentem zeszłorocznej letniej olimpiady w Londynie był outdoor, a największym przegranym telewizja – oto wnioski z danych opublikowanych przez brytyjski związek reklamodawców Advertising Association oraz agencję informacji marketingowej Warc. Przychody z reklamy out-of-home wzrosły o 25,4% w porównaniu z rokiem 2011 i wyniosły 430 milionów dolarów w trzecim kwartale. Według obecnych szacunków cały 2012 rok zamknął się dla sektora komunikacji zewnętrznej wzrostem o 8,7%. Nie sprawdziły się zatem przepowiednie o spadku przychodów w związku z informacyjnym szumem w czasie igrzysk (spadki w branży telewizyjnej tłumaczone są tym, że większość odbiorców oglądała transmisje w BBC, która nie emituje reklam).

News Wzmocnienie działu sprzedaży W styczniu do działu handlowego Agfa Graphics dołączył Andrzej Boryszewski, związany z branżą poligraficzną od ponad pięciu lat. Objął w nim stanowisko regionalnego szefa sprzedaży, odpowiedzialnego za współpracę z klientami z Polski centralnej. Przez ostatnie osiem lat Andrzej Boryszewski pracował w firmie Fujifilm Polska, gdzie od 2007 roku piastował stanowisko starszego regionalnego kierownika sprzedaży.

Zmiany w Cityboard...

Hanna Kuźmierkiewicz została dyrektorem nowoutworzonego działu marketingu w Cityboard Media. Został on wyodrębniony z działu sprzedaży i marketingu, kierowanego przez Mariusza Wańkiewicza. Hanna Kuźmierkiewicz jako szefowa 3-osobowego zespołu będzie odpowiedzialna za strategię marketingową i wsparcie sprzedaży, natomiast Wańkiewicz pozostanie dyrektorem zatrudniającego 20 osób działu sprzedaży. Przez ostatnie trzy lata Hanna Kuźmierkiewicz pełniła funkcję Head of Marketing w Ströer Polska. Wcześniej przez 6 lat była związana z domem mediowym Starcom, w którym pełniła kolejno funkcje Senior Media Manager i New Business Director.

... i w Epson.

Marta Menc-Maciejewska została nowym koordynatorem działań marketingowych (Marketing Services Coordinator) w polskim oddziale Epson Europe BV. Od początku kariery zawodowej związana z branżą IT, Marta Menc-Maciejewska pracowała wcześniej w firmie Tech Data Polska na stanowisku product managera różnych grup urządzeń IT.

02/13 VISUAL COMMUNICATION

61

Sign & Reklama świetlna

Odświeżona tradycja Poczta Polska to instytucja olbrzymia i wiekowa. Tradycyjne obszary jej działalności są coraz częściej zawłaszczane przez technologie cyfrowe i stają się polem zmagań z narastającą konkurencją. Aby móc przetrwać na trudnym rynku, potrzebuje zmian.

PROJEKT: Nowy Model Placówki Pocztowej (nazwa robocza) ZLECENIODAWCA: Poczta Polska PROJEKTANT: MC2 pracownia projektowa Monika Chomińska IDEA: Poczta Polska od pewnego czasu poszukiwała nowej formuły biznesowej, która lokowałaby ją pomiędzy tradycyjnym doręczycielem przesyłek a dostawcą usług bankowo-finansowych.

Na początku roku firma otworzyła w Warszawie modelową placówkę o nowej, jednolitej kolorystyce, aranżacji i wykończeniu. Nowy oddział ma wydzielone strefy: pocztową (listy, paczki, wpłaty i wypłaty), bankowo-ubezpieczeniową (konta, lokaty, polisy), handlową (np. kartki pocztowe czy prasa) i samoobsługową. Nowy podział ma na celu poszerzenie oraz poprawę funkcjonalności.

Odświeżona identyfikacja wizualna zmierza do

Nowy podział placówek ma zwiększyć ich funkcjonalność.

62

VISUAL COMMUNICATION 02/13

połączenia nowoczesności oraz kilkusetletniej tradycji poprzez biało - czerwono - żółtą kolorystykę (barwy czerwona oraz złota lub żółta towarzyszyły Poczcie od początków jej istnienia). Czerwień i biel mają również podkreślać narodowy charakter operatora. W modelowym oddziale pojawiło się nowe logo Poczty Polskiej, zawierające nowoczesną adaptację pocztowej trąbki. „Nowy logotyp ma być widocznym symbolem zachodzących zmian. Dlatego w pierwszej kolejności zostanie wdrożony w placówkach nowego typu oraz najbardziej reprezentacyjnych w obecnej sieci” – podkreśla Janusz Wojtas, członek Zarządu Poczty Polskiej odpowiedzialny za sprzedaż i marketing.

ZASIĘG: Do końca roku ma powstać 50 placówek opartych na nowej identyfikacji wizualnej.

Dodatkowo Poczta Polska wspólnie z Bankiem Pocztowym buduje sieć 1000 punktów dedykowanych usługom finansowym (640 pocztowych

Nowe logo Poczty Polskiej przedstawia nowoczesną adaptację tradycyjnej trąbki oraz ułożoną czcionką Calibri nazwę firmy.

stref finansowych i 360 mikrooddziałów Banku Pocztowego). Wprowadzanie nowej identyfikacji wizualnej będzie odbywało się stopniowo, a roczne wydatki na ten cel wyniosą około 2-6 milionów zł. „Do 2017 r. na nowe placówki wydamy 190 milionów zł. Koszt remontu jednego oddziału waha się od kilkudziesięciu tysięcy do nawet miliona złotych. Wszystko zależy od jego lokalizacji i stanu technicznego placówki” - wyjaśnia Zbigniew Baranowskim, rzecznik Prasowy Poczty Polskiej.

Firma nie podjęła jeszcze decyzji co do wyboru kolejnych kontrahentów.

Według niektórych prognoz, w 2025 r. zostanie nadany ostatni list na świecie. Poczta Polska stara się rozszerzać działalność i szukać zysków w dziedzinach niezwiązanych z tradycyjną działalnością pocztową.

Inwestycje na horyzoncie Program „Inwestycje Polskie” otrzymał własne logo. Jego projektantem jest dr hab. Piotr Garlicki z warszawskiej ASP. Projekt znaku graficznego opiera się na dwóch elementach. Pierwszym z nich jest przetworzony geometrycznie kontur Polski. Drugi element to stylizowany widnokrąg. Realizowany jest przez spółkę celową Polskie Inwestycje Rozwojowe SA program ma wesprzeć strategiczne projekty, na których zależy rządowi, na przykład w energetyce i infrastrukturze.

Twarde logo Wytwórnia Platige Image, znana z takich filmów jak „Katedra”, „Miasto Ruin” czy „Paths of Hate”, dokonała kompleksowego rebrandingu. Inspiracją nowego logotypu była liczba „pi”, nawiązująca do skróconej nazwy firmy. Silnie nawiązuje on do tradycji amerykańskich logo z lat 60. i 70. Geometria logotypu została uzupełniona mocnym i militarystycznym stylem czcionki. Przygotowaniem nowego logotypu zajęło się studio Juice, a ostateczny projekt przygotowali Adam Tunikowski i Michał Misiński.

Z dynamiką strzały Getin Bank zmienił logo oraz identyfikację wizualną.

Motywem przewodnim znaku jest strzałka, która w graficznym połączeniu z nazwą Getin Bank symbolizuje zachętę do działania: wejścia do oddziału, rozmowy z konsultantem, porównania dostępnych rozwiązań. W ramach reklamy zewnętrznej wykorzystano nośniki typu backlight oraz citylighty w dziesięciu największych miastach Polski, a także tablice w metrze warszawskim.

Świeża panorama Po kilkunastu latach funkcjonowania Panorama Firm modyfikuje logo. Zmiana identyfikacji wizualnej ma podkreślać zwiększone zainteresowanie firmy obszarem mobilnym oraz internetem. Autorem znaku jest wyspecjalizowana w rebrandingach agencja Dragon Rouge.

Obecnie zmiany wdrażane są wewnętrznie; kampania informacyjno-promocyjna związana z rebrandingiem planowana jest na pierwszą połowę roku.

News Dynamizm i przynależność PKP Informatyka, dostawca usług IT dla sektora transportowo-logistycznego, ma nowe logo. Jego forma oraz kolorystyka ma sugerować dynamikę zmian zachodzących w firmie. Połączone strzałki granatowa i czerwona –symbolizować mają ruch, pęd, dynamizm; czerwień to kolor zmian, natomiast granat podkreśla przynależność do Grupy PKP. Autorem projektu jest firma KOW media&marketing.

Obecnie trwa proces rebrandingu, który obejmie wszystkie elementy identyfikacji wizualnej spółki.

Jego zakończenie planowane jest na koniec pierwszego kwartału bieżącego roku.

Nowy nastrój Mood Media rozpoczęły globalny rebranding. Celem działań jest lepsza komunikacja z klientami branży marketingu sensorycznego oraz skuteczna integracja spółek portfelowych należących do grupy – DMX i Muzak. Sloganem odzwierciedlającym nową filozofię oraz misję grupy stał się „MOOD: By Design”.

W jak Wrocław Zaprezentowano nowy znak graficzny Wrocławia jako Europejskiej Stolicy Kultury 2016. Logotyp został wybrany spośród prawie 600 projektów nadesłanych w ramach ogólnopolskiego konkursu. Autorem zwycięskiego projektu jest Jerzy Osiennik. „Wybrany logotyp jest prosty, estetyczny, uniwersalny i szybko zapada w pamięć. Chcemy, żeby akcentował nowy etap przygotowań miasta do roku Europejskiej Stolicy Kultury 2016 i reprezentował zarówno Wrocław, jak i całą Polskę” – mówi Krzysztof Maj, dyrektor Generalny Biura Festiwalowego Impart 2016. Jednym z pierwszych materiałów promocyjnych z nowym logo jest naklejka na klawisz „W” na klawiaturze.

02/13 VISUAL COMMUNICATION

63

Sign & Reklama świetlna

News Branżowa gildia

SA International (SAi) założyło International Sign & Printmakers Gild, międzynarodową organizację mającą na celu wspieranie drukarzy oraz producentów signage. Gildia będzie polecać swoich członków klientom oraz pomagać w zawieraniu długoterminowych kontraktów. W ciągu najbliższych kilku lat SAi wyda 3 miliony dolarów na promocję przedsięwzięcia. Potencjalni klienci będą odsyłani do członków Gildii, którzy za niewielką opłatą będą mogli przejmować od niej zlecenia. Firmy uczestniczące w projekcie będą miały możliwość tworzenia darmowych witryn internetowych przy wykorzystaniu zawartości i szablonów serwisu sign.com. Na obecnym etapie członkostwo w gildii jest darmowe.

Drapacz chmur W Bielanach Wrocławskich powstała czterdziestometrowa wieża kierunkowa z logo sklepu IKEA. Do jego oświetlenia wykorzystano energooszczędne lampy LED. Autorem koncepcji wieży oraz projektu podświetlanych kasetonów jest Inter IKEA System BV. Projekt budowlany konstrukcji nośnej wykonała firma SDŻ; projekt wykonawczy przygotował Kuban&SAlak, a wykonawcą była firma Kajima. Produkcją kasetonów zajął się AnoDesign. Wieża jest zapowiedzią otwarcia nowego sklepu planowanego na wiosnę 2013 roku.

Najpiękniejsza iluminacja Zakończyła się ogólnopolska rywalizacja miast w ramach plebiscytu „Świeć Się z Energą”. Tytuł miejscowości o najpiękniejszej świątecznej iluminacji w Polsce przypadł Bielsku-Białej, które zdobyło ponad 23 000 głosów. Ufundowana przez Energę nagroda, energooszczędny sprzęt AGD, zostanie przeznaczona na cele charytatywne. Na drugim miejscu uplasował się Szczecin, a trzecia pozycja należała do Rzeszowa. W plebiscycie wzięło udział ponad 90 000 internautów.

64

VISUAL COMMUNICATION 02/13

News

Najlepszy rebranding

— reklama —

Ostrowskie zmiany

© Wyższa Szkoła Logistyki

Dwa projekty z Polski otrzymały nagrody w konkursie Rebrand 100 Global Awards 2013. Do konkurencji można było zgłosić akcję rebrandingową, która miała miejsce między styczniem 2010 a wrześniem 2012.

Projekty oceniano w kategoriach Distinction, Merit oraz Notable. Przyznano również nagrody Best of. W kategorii Notable nagrodzony został m.in. rebranding poznańskiej Wyższej Szkoły Logistyki, przygotowany przez agencję Fresh Brand Design. Strategia zakładała budowanie wizerunku szkoły jako wyspecjalizowanej w jednej przyszłościowej dziedzinie - logistyce. Rebranding marki narzędzi Topex, zrealizowany przez agencję Dragon Rouge Warsaw, zdobył jedną z nagród w kategorii Merit. Nowe hasło – „Topex. Niezbędny tak jak Ty” – a także nowa identyfikacja wizualna, utrzymana w żółto-czerwonej kolorystyce, miały na celu nasycenie przekazu emocjami.

Nagrody Best of przyznano projektom rebrandingowym marek: Alzheimer's Australia (realizator: Interbrand Sydney), Orchestre Symphonique Genevois (Szwajcaria, agencja: KW43 Branddesign), Organic Farm (Chiny, agencja: MetaDesign), QAGOMA (połączenie Queensland Art Gallery – QAG i Gallery of Modern Art – GOMA; realizator: Interbrand Sydney) oraz Royal Roads University (Kanada, agencja: Cossette). Wśród nagrodzonych były również projekty dla marek: Starbucks, Hewlett-Packard, New York Stock Exchange czy Kellogg’s.

Milkiland EU rozpoczął działania marketingowe mające na celu wzmocnienie pozycji marki serków do smarowania „Ostrowia” na polskim rynku. Pierwszym krokiem działań marketingowych jest odświeżenie wizerunku graficznego Ostrowii. Zadanie to powierzono agencji Huddleston. Zakres obowiązków agencji obejmuje m.in. re-design logotypu oraz kreację graficzną opakowań nowych produktów z portfolio Ostrowii. Za realizację projektu ze strony Huddleston odpowiada Agnieszka Lach. Natomiast przygotowaniem strategii komunikacyjnej oraz działań w zakresie PR dla marki „Ostrowia” oraz „Milkiland” zajmuje się Media Metropolis, agencja public relations & communications consulting. Zakres współpracy to relacje z mediami i PR produktowy marki Ostrowia oraz doradztwo przy tworzeniu i realizacji strategii komunikacji korporacyjnej i produktowej dla Milkiland EU. Za działania PR odpowiada Daria Brzozowska.

Przy cygarze

Rewolucja reklamowa Autor Maciej Ślużyński Zacznę bez żadnych zbędnych wstępów, od razu z grubej rury; do pracy w reklamie wróciłem po ośmiu latach przerwy. I to wyłącznie na prośbę Przyjaciela, bo inaczej nadal pozostawałbym na dobrowolnej bezpłatnej emeryturze i zwolnieniu od tych wszystkich emocji z pracą w branży związanych. No, ale stało się i nie żałuję. Za to co dzień, przez ostatni rok, obserwuję i zmianom nadziwić się nie mogę. Bo reklama się zmienia.

Choć zamierzam dowieść, że nie aż tak bardzo, jak twierdzą moi najbliżsi współpracownicy.

Bo kto na co dzień „robi w reklamie”, ten może nawet zmian owych nie zauważać. Nabierając nieco dystansu (a osiem lat – to jest dystans naprawdę spory), można te sprawy ogarnąć i dojść do ciekawych wniosków. Oczywiście nie będę Was zanudzał kombatanckimi wspomnieniami, choć chciałbym wspomnieć krótko trzy zabawne historyjki z początku mojej przygody ze światem reklamy i dwie – z okresu tej przygody niewczesnego zakończenia.

Pierwsza – kiedy zaczynałem pracę w reklamie, a konkretniej w pewnej lokalnej rozgłośni radiowej, działając jako młodszy scenarzysta (wtedy słowo copywriter nie było w powszechnym użyciu), moim podstawowym narzędziem pracy był edytor tekstu Word Perfect w wersji 5.1, działający w środowisku DOS. To i tak nieźle, bo w domu miałem komputer BlackMax z jednym mega RAM i czterdziestoma mega twardego dysku oraz z zainstalowanym programem MiniTag... Edytor

Word Perfekt uznałem za najbardziej nieprzyjazne urządzenie do pisania czegokolwiek i przez miesiąc męczyłem się nad jego opanowaniem. A po pół roku pracy służył mi – oprócz pisania tekstów reklam radiowych – między innymi do składania wewnętrznego biuletynu w firmie.

Druga – kiedy ruszyła pierwsza agencja reklamowa, w której pracowałem, jednym z zadań „na rozruch” było założenie konta poczty internetowej.

Z trudem znalazłem w Poznaniu firmę specjalizującą się w tego typu usługach, a w dodatku – nie tak drogą jak podróże Batorym. Założyli nam konto firmowe pocztowe i hasło do niego przysłali... mailem. Konfiguracja skrzynki pocztowej odbywała się przy pomocy informatyka po skończonej Politechnice, któremu cały ten proces zajął pół dnia.

Trzecia – jadąc na prezentację do Krakowa a chcąc pozostać w kontakcie z firmą wypożyczyliśmy od zaprzyjaźnionej firmy Centertel telefon komórkowy, składający się ze słuchawki, połączonej przewodem ze „stacją dokującą” wielkości i ciężaru dwóch cegieł. Oczywiście rozmowa z jadącego samochodu w ogóle nie wchodziła w grę; trzeba się było zatrzymać, najlepiej na jakimś wzniesieniu, i odejść od auta na co najmniej dziesięć metrów.

Takie to były czasy, proszę szanownej młodzieży...

A teraz dwie anegdoty z czasów znacznie późniejszych, czyli gdy zdecydowałem się porzucić kolorowy świat reklamy i zająć się... czymś zupełnie innym.

Pierwsza – kiedy kończyłem pracę w mojej ostatniej agencji reklamowej, przyjmowałem na swoje miejsce osobę, która przysłała CV w formacie pdf, co uznaliśmy zgodnie za przejaw najwyższego profesjonalizmu, żartując sobie jednocześnie, że jest to prawdopodobnie najmniej przydatny format zapisu plików i będzie używany przez całe lata wyłącznie do zapisywania życiorysów i listów motywacyjnych. Wtedy w Poznaniu działało pięć albo sześć naświetlarń klisz do druku. Co ja mówię – działało... To były firmy, gdzie stało się w kolejkach, żeby oddać albo odebrać swoje prace, choć zwykle działali przez całą dobę.

Druga – bardzo krótka, bo nie chcę Was, młodzi Czytelnicy, za bardzo przerazić... Kiedy kończy-

66

VISUAL COMMUNICATION 02/13

łem (jak mniemałem – na zawsze) swoją pracę w branży, na świecie nie było nie tylko Facebooka, ale nawet NaszejKlasy...

A co się dzieje teraz i jak wielka rewolucja reklamowa się dokonała? Od końca – Naszaklasa powoli zamiera; Facebook to narzędzie nie tylko do „oceniania dziewczyn”, ale i do komunikacji, rozrywki, biznesu, reklamy... no, do wszystkiego w sumie; naświetlarni nie ma chyba żadnej w promieniu kilku kilometrów; pdf to podstawowy format w druku; sam druk zresztą też się zmienił bardzo mocno, w służbowej komórce mam pocztę elektroniczną, dostęp do dokumentów, internet, skaner kodów wszelkich, kamerę HD, aparat, kilka rzeczy, co nawet nie wiem, do czego służą – a wszystko mieści mi się w kieszeni dżinsów; konta pocztowe, ich obsługa i zakładanie jest prostsze niż wiązanie butów (wiązanych butów też już prawie nie ma na rynku, ale to nie „wspomnienia starego szewca”, więc nie rozwijam wątku), a edytora tekstu nie używam za często, bo mam za ciężki komputer (ponad dwa kilo waży) i asystentkę, która pisze za mnie prawie wszystko...

Reasumując – zmiany w świecie reklamy są przeogromne i rewolucyjne jak Wielka Rewolucja Październikowa (ta, co była w listopadzie, prawie sto lat temu). Może więc wydawać się co poniektórym, że takie stare dziady jak ja nie mają tu w ogóle czego szukać. Ale tak, mili Państwo, wcale nie jest...

Bo zmiany, rewolucyjne zmiany, owszem – są. Tylko że to są zmiany środków przenoszenia reklamy, czasami także – zmiany tempa jej dostarczania, zmiany narzędzi służących do produkcji reklamy i do jej dystrybucji. Ale czy zmieniła się sama reklama? Śmiem twierdzić, że – na szczęście – niewiele.

Wciąż widzę, że w kilku przypadkach David Ogilvy miał rację, choć opisał je prawie sześćdziesiąt lat temu, wciąż dostrzegam, że wiedza o zachowaniach ludzkich nie uległa aż tak znacznemu rozwojowi w ciągu ostatnich dziesięciu lat; choć zdecydowanie przyspieszył się czas reakcji, to jej motywacja pozostaje wciąż niezmienna. I to pozwala mi żywić nadzieję, że jakoś się w tym nowym-starym świecie odnajdę. O czym będę informował na bieżąco.

PAW DRUK

Tafla obrazu, w której możesz się zanurzyć.

Ekrany z serii UD LFD to prawdziwa rewolucja w świecie wizualizacji z użyciem ścian graficznych.

Dzięki innowacyjnym rozwiązaniom technicznym seria UD LFD łączy precyzję obrazu i oszczędność energii.

UD series

• Cienka ramka

Odległość między ekranami to tylko 5,5 milimetra. Ściana UD LFD daje jednolity obraz całości bez wyodrębnionych fragmentów.

• Full HD

Wyrazistość detalu i przejrzystość w jakości 1920x1080: kluczowe przy ogromnej powierzchni wyświetlania.

• Direct LED

Energooszczędna technologia obrazu, zmniejszająca emisję ciepła; najnowsza technologia bezpośredniego podświetlenia matrycy gwarantuje najwyższą jakość obrazu.

W celu poznania pełnej oferty wejdź na www.biznes.samsung.pl lub skontaktuj się bezpośrednio z nami: e-mail: klienci_biznes@samsung.com.pl, tel.: +48 (22) 607-46-77