Visual Communication 9-10/12 by visual communication

outdoor • indoor • LFP • digital signage & LED

• w r a p p i n g • s i g n• s y s t e m y ś w i e t l n e

9/102012

10,50 zł

9 771895 409209

ISSN 1895-409X

09 >

(w tym 5% VAT) ISSN 1895-409X | indeks 235156

Alternatywy 4

Trendy zebrane

Ewolucja wpływów

Słówko na stronie Algorytm codzienny Współczesne programy komputerowe coraz częściej z powodzeniem zastępują człowieka. Co więcej, ludzie powierzają im nawet swoje życie. Nic więc dziwnego, że z algorytmami mamy do czynienia na co dzień, często nie zdając sobie nawet z tego sprawy. Montowane w samochodach systemy ABS i ESP myślą za ludzi, podejmując za nich szybsze i trafniejsze decyzje. Automatyczny pilot w samolocie to standard, a lądowanie za pomocą systemu ILS, to nic innego jak zlecenie tego manewru komputerowi. Bijąc więc brawo po przyziemieniu, w większości przypadków dziękujemy maszynie, a nie pilotowi. Na nowojorskiej giełdzie grają dziś nie tylko maklerzy, ale przede wszystkim programy komputerowe, które potrafią zareagować na zmianę kursu w ciągu setnej sekundy i skorygować aktualne transakcje kupna i sprzedaży w bardzo krótkim czasie. Algorytmy zastępują dziś też dozorców i portierów rozpoznając po liniach papilarnych lub źrenicy stosowne uprawnienia. Programy komputerowe pełnią również rolę doradców w sklepach internetowych. Algorytm Geniusz ukryty w iTunes sugeruje nieznanych dla właściciela wykonawców, którzy mogą przypaść mu do gustu. Wykorzystuje przy tym ogromną bazę utworów przeanalizowanych pod kątem barwy wokalu, tempa czy instrumentarium, a przede wszystkim preferencji innych użytkowników o zbliżonym guście. W przypadku sektora LFP, programy sterują większością funkcji w ploterach po wprowadzeniu odpowiednich ustawień. Nadchodzi jednak czas, gdy tak jak w przypadku algorytmu Geniusz, maszyna sama zasugeruje do danego projektu najlepsze medium i technologię. A to dopiero początek drogi. Jej wybór opierać się będzie na ogromnym zbiorze danych zawierającym realizacje o podobnym charakterze. Urządzenie biorąc pod uwagę indywidualne preferencje klienta oraz nowe materiały lub kombinacje technologiczne, wskaże najlepsze rozwiązanie. Automat nie tylko nam podpowie, ale też przypilnuje, aby produkt finalny został wykonany perfekcyjnie. Cała komunikacja z maszyną może opierać się na analizie fal mózgowych, które zostaną w odpowiedni sposób zinterpretowane. Wystarczy tylko myśl, a nawet marzenie, które za chwilę może stać się rzeczywistością. Co więcej, automat zadba o dostarczenie produktu na miejsce przeznaczenia, komunikując się via Internet poprzez wbudowany moduł z odbiorcą, ustalając najlepszy rodzaj transportu, zamawiając automatycznego, a jakże, kuriera, i monitorując całą trasę, aż do momentu odbioru przesyłki. Czy to science fiction? Okazuje się, że nie. Cały proces nosi dziś nazwę wearable computers, a funkcjonujące prototypy stworzyły już takie tuzy jak Google, Nokia, Adidas czy Nike. Ogólnie rzecz ujmując wearable computers, to sieć fizycznych przedmiotów, które dzięki wbudowanym czujnikom i dostępowi do Internetu potrafią się komunikować z innymi rzeczami, bazami danych oraz bezpośrednio z człowiekiem. Tak więc być może w laboratorium jednego z gigantów rynku LFP działa już urządzenie o podobnych funkcjonalnościach rodem z filmu „Mission Impossible”, czekając tylko na swoją premierę… W tym wydaniu skupiliśmy się jednak na tym, co wiadomo tu i teraz, obszernie zajmując się tematyką alternatywnych technik w druku wielkoformatowym, które są tematem przewodnim tego numeru.

Impressum

dr Łukasz Mikołajczak

Prezes Wydawnictwa, Izabela E. Kwiatkowska, izabella@printernet.pl | Redaktor Naczelny, dr Łukasz Mikołajczak, lukasz@printernet.pl | Sales Coordinator, Marta Szczegóła marta@printernet.pl | Administracja, Anna Marciniak, office@printernet.pl | Reklama i PR, reklama@printernet.pl | Prenumerata i dystrybucja, Anna Marciniak prenumerata@printernet.pl | Zespół redakcyjny: dr Łukasz Mikołajczak, Izabela E. Kwiatkowska, Katarzyna Słaba, Jacek Golicz, Michael Seidl | Autorzy wydania: Robert Wieczorek | Michał Górski | Konsultacja:

Jedyny magazyn przeznaczony dla sektora

prof. dr hab. Henryk Mruk, prof. zw. Henryk Regimowicz, prof. zw. Grzegorz Marszałek | Grafika i DTP, Projekt11 | Druk i oprawa, Paw-Druk,

komunikacji wizualnej

Poznań | Cena egzemplarza 10,50 zł | Nakład 3000 egzemplarzy |

Wydawca i redakcja:

Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie | Materiałów redakcyjnych wydawnictwo nie wysyła do autoryzacji. Redakcja nie zwraca

European Media Group Sp. z o.o.

materiałów nie zamówionych oraz zastrzega sobie prawo do skracania i adjustacji tekstów, a także zmiany tytułów. Wszelkie prawa

ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań,

zastrzeżone. Przedruk materiałów lub ich część tylko za pisemną zgodą redakcji. Za treść ogłoszeń reklamowych i artykułów autorskich

Tel/Fax +48 61 855 19 90

redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać poglądów wydawnictwa.

www.visualcommunication.pl

Wszystkie zdjęcia zostały automatycznie przeliczone przez Elpical Claro Premedia Server. Dystrybucja – PM Software: www.pm-software.pl. © Wszelkie prawa zastrzeżone przez VISUAL COMMUNICATION. VISUAL COMMUNICATION jest członkiem wspierającym Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej Acanthus Aureus 2011, 2009, 2008, 2007

09-10/12 VISUAL COMMUNICATION

Alternatywne techniki druku

Media & Komunikacja

Digital Signage & LED

14 Alternatywy 4

30 Stoliczku nakryj się

42 Trendy zebrane

18 Na wybiegu

32 Bębny rozdane

20 Atramentowi sprinterzy

34 RE:design w Warszawie

44 Visual Forrest, czyli lekcja z błędów

22 Eco hybryda

36 W nowym świetle

24 Nowa era w wielkim formacie

38 Miasto na sprzedaż

Temat numeru

VISUAL COMMUNICATION 09-10/12

46 Cynowe gody

Wrapping

Biznes & Ludzie

Sign & Reklama świetlna

50 Szklany biznes

54 Ewolucja wpływów

62 Zjawiskowy viscom

56 Sukcej jedno ma imię 58 Rozmiar ma znaczenie

Działy stałe 3

Editorial: Algorytm codzienny

40 NEWS: Media & Komunikacja

NEWS: Visual

48 NEWS: Digital Signage & LED

FLASH

52 NEWS: Wrapping

12 ŚWIAT KREACJI

60 NEWS: Biznes & Ludzie

26 NEWS: Alternatywne techniki druku

64 NEWS: Sign & Reklama świetlna

66 Przy cygarze: Lokowanie produktu

Visual News Amerykański bohater Clear Channel Outdoor postanowił uhonorować życie wielkiego, amerykańskiego astronauty Neila Armstronga. Na 963 - należących do firmy - cyfrowych billboardach rozmieszczono plakaty upamiętniające zmarłego w tym roku astronautę. „Pamiątkowe tablice” pojawiły się w 37 lokacjach na terenie całych Stanów Zjednoczonych.

Wielka gwiazda We wrześniu rozpoczęła się kampania reklamowa firmy Big Star. Reklamy nowej kolekcji odzieżowej można oglądać na citylightach, siatkach wielkoformatowych i nośnikach frontlight 6 x 3.

Artystyczne credo Billboard „Każda myśl staje się ciałem” jest swego rodzaju podsumowaniem dotychczasowej działalności Galerii Rusz, która na przełomie sierpnia i września obchodziła swoje 13 urodziny. Artyści tworzący projekt są głęboko przekonani, że to, w jaki sposób myślimy o nas samych i o rzeczywistości bezpośrednio wpływa na kształt świata, w którym żyjemy. Coraz więcej badań naukowych, w szczególności z zakresu medycyny, psychologii poznawczej, neurologii wskazuje na bardzo ścisłe oddziaływanie naszego umysłu i naszego myślenia (zarówno na poziomie świadomym, jak i nieświadomym) na kształt naszego życia – jednostkowego i społecznego. Dlatego tak ważne jest, by analizować sposoby myślenia i świadomie o nich decydować. Pracę Joanny Górskiej „Ciało" można zobaczyć na billboardzie Galerii Rusz przy Szosie Chełmińskiej 37 w Toruniu.

CHÓR na LEDach Po raz kolejny przy promocji trasy koncertowej Chóru Aleksandrowa wykorzystano ekrany LED. Za obsługę kampanii odpowiada firma TvCity.

Literatura na ekranie W listopadzie promocję nowości wydawniczych na ekranach LED zaplanowało Wydawnictwo Literackie. Kampania będzie realizowana na 10-ciu wielkoformatowych ekranach LED należących do sieci TvCity w największych miastach w Polsce.

Meble miejskie AMS wygrał postępowanie koncesyjne na postawienie 34 wiat w nowych lokalizacjach w Krakowie. Firma uzyskała maksymalną liczbę 100 punktów. Czas trwania koncesji wynosi 15 lat. Pierwsze wiaty staną w 2013 roku.

Perfumeryjny wabik Od wielu miesięcy w wybranych miastach firma TvCity realizuje kampanię dla Perfumerii DOUGLAS, w ramach której na ekranach LED emitowane są spoty przedstawiające konkretne produkty oferowane przez firmę.

VISUAL COMMUNICATION 09-10/12

Kit Kat was znajdzie! Mieszkańcy Wielkiej Brytanii kupując batonik Kit Kat firmy Nestlé mogą wygrać 10 tys. funtów (lub 12 tys. euro), jeśli trafią na jeden z sześciu batoników z wbudowanym urządzeniem GPS. Wystarczy, że szczęśliwy znalazca naciśnie etykietę batonika a zespół Nestlé dostarczy laureatowi nagrodę, namierzając go w przeciągu 24 godzin najnowszym sprzętem lokalizującym. Wizualizację sposobu w jaki nagroda jest dostarczana można obejrzeć na filmiku promocyjnym na portalu youtube.com pod nazwą: „We Will Find You”. Promocja Kit Kat Big Break obejmuje czekoladowe batoniki Kit Kat 4 Finger, Kit Kat Chunky, Aero Peppermint oraz Yorkie Milk.

Visual News Nauka z T-Mobile We wrześniu rozpoczęła się kampania promocyjna nowej oferty smartfonów, tabletów i laptopów z bezpłatnym, multimedialnym kursem językowym. Działania reklamowe obejmują TV, outdoor oraz Internet. Kreację przygotowała agencja reklamowa G7, a za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Starcom.

Niśt fersztejen? W internecie i na outdoorze trwa kampania reklamowa Goethe -Institut w Warszawie. Akcję przygotowała agencja leniva. studio. Polsko-niemieckie rymowanki reklamują instytucję jako najlepsze miejsce do nauki języka niemieckiego.

Auto na aucie Pod hasłem „Lubię dzień bez samochodu” przebiega tegoroczna akcja w czasie Europejskiego Tygodnia Zrównoważonego Transportu (16-22 września 2012), którą tradycyjnie wieńczy Dzień bez Samochodu. Organizatorem przedsięwzięcia jest Izba Gospodarcza Komunikacji Miejskiej. Projekt plakatu, hasło oraz kampanię na własnych nośnikach reklamowych przygotowała firma AMS S.A. Usługę montażu i druku reklam na taborze komunikacji miejskiej wykonała firma Andy sj. Niemal w całej Polsce pojawiły się takie same plakaty i billboardy, które promują ideę Dnia bez Samochodu. Akcja jest realizowana dzięki współpracy kilkudziesięciu organizatorów i operatorów komunikacji miejskiej, którzy przyjęli wspólny program akcji i jeden projekt plakatu. Na billboardach i plakatach w całej Polsce, jednolite motywy graficzne zachęcały do korzystania z alternatywnych środków transportu takich jak tramwaje czy trolejbusy. Na plakatach nie zamieszczono konkretnych dat, ponieważ kampania ma charakter uniwersalny – każdy dzień jest dobry, by zostawić swój samochód w garażu i skorzystać z komunikacji miejskiej.

Powody są oczywiste Poleć Wrocław Wystartowała kampania reklamowa nowego terminalu lotniczego we Wrocławiu. Akcję promocyjną zrealizowały agencja Czart i dom mediowy Infinity Media. Działania reklamowe obejmują radio, prasę, Internet oraz outdoor (prawie 70 billboardów w 26 miastach).

VISUAL COMMUNICATION 09-10/12

W Gdańsku pojawiły się nowe billboardy twórcy ukrywającego się pod pseudonimem Peter Fuss. Na nośnikach reklamy zewnętrznej artysta umieścił przedstawienie zmultiplikowanego banknotu jednodolarowego oraz hasło: „Reasons are still the same”. Peter Fuss zasłynął dzięki serii nielegalnie wlepianych billboardów o dużym ładunku krytycznym.

MultiMan od reklamy Na rynku reklamowym pojawiła się nowość – MultiMan, czyli urzekający realizmem cyfrowy manekin. Wynalazek opracowała firma AdVenture Multimedialne Muzea z Katowic. MultiMan to nowoczesne urządzenie symulujące zachowania człowieka. Manekin posiada układ odtwarzania obrazu i dźwięku wraz z miniaturowym wzmacniaczem i głośnikiem, a specjalne tworzywo zostało uformowane w przestrzenny ekran stanowiący jego twarz. Reszty dopełnia odpowiednio przygotowane nagranie aktorskie. „MultiMan może przybrać każdą postać i reklamować każdy produkt czy usługę. Wszystko zależy od potrzeb i inwencji inwestora. Manekin, według uznania, przemówi do nas jako celebryta, a także jako postać historyczna czy wyjęta wprost ze świata fantasy. Nasz wynalazek może znaleźć zastosowanie jako uatrakcyjnienie salonów sprzedaży oraz stoisk targowych” – przekonuje Sławomir Mazan, współwłaściciel i dyrektor zarządzający AdVenture Multimedialne Muzea. Po dokonaniu międzynarodowego zgłoszenia patentowego firma planuje rozpoczęcie dystrybucji MultiMana także poza granicami kraju. EDP.pdf

9/12/12

10:11 AM

— reklama —

tadaaam Shazam Mercedes-Benz po raz pierwszy w Polsce sięgnął w kampanii promocyjnej po aplikację mobilną do rozpoznawania muzyki – Shazam. Spoty telewizyjne w akcji reklamowej nowego modelu Mercedesa wykorzystują technologię rozpoznawania dźwięku, tzw. voice recognition. Po aktywowaniu aplikacji w czasie emisji spotu na smartfonie lub tablecie użytkownik zostaje przekierowany do specjalnie przygotowanej platformy Mercedesa Klasy A. Kampania wykorzystuje również technologię augmented reality w reklamie prasowej. Po uruchomieniu aplikacji Aurasma i skierowaniu smartfona lub tabletu na reklamę Mercedesa użytkownik widzi na ekranie swojego urządzenia prezentację nowego modelu, odsyłającą do strony mobilnej. Całość działań została C zaplanowana i zrealizowana lokalnie przez M MEC Interaction (interaktywny dział MEC).

! y ż a d e z ego r w p o r f s y c u w ż druk

woju

t. roz n P D E t r Rapo

Batonik na wybiegu CY

CMY

Kinder Bueno rozpoczęło od września nową kampanię „Fabulous Fashion”, podczas której będzie nagradzać swoich konsumentów ubraniami od najmodniejszych projektantów. Od 1 października do końca listopada każde promocyjne opakowanie, zarówno białego, jak i ciemnego Kinder Bueno, będzie brało udział w codziennym losowaniu nagród. Punktem kulminacyjnym był pokaz Vodafone London Fashion Week dla 20 tys. osób od 20. do 23. września w posiadłości firmy w Somerset, gdzie batoniki były rozdawane na wybiegu oraz wśród gości. W ten sposób marka Bueno chce umocnić swój wizerunek marki wrażliwej na zmieniające się trendy.

Cena: 1500 € netto Zamówienia na adres: office@printernet.pl EDP Association przeprowadziło badania na temat rozwoju druku cyfrowego w Europie. Projekt został przeprowadzony we współpracy z firmą Infotrends i pod patronatem mediów branżowych (w tym PRINT & PUBLISHING – jedynego w Polsce magazynu będącego członkiem EDP). Z opracowanego raportu wynika, że branża druku cyfrowego zdołała już ochłonąć po kryzysie finansowym. Firmy muszą teraz zatroszczyć się o zdobycie kolejnych segmentów rynku i stworzenie nowych usług. 69-stronicowy raport w języku angielskim kosztuje 1500 euro netto. Można go zamówić w redakcji PRINT & PUBLISHING, wysyłając e-mail na adres office@printernet.pl. Na życzenie możemy również przesłać krótki fragment tego opracowania.

Visual News Serce i Rozum

Zdmuchnij koszmary © Jacek Kołodziejski

Orange realizuje kampanię reklamową promującą szybszą Neostradę. Działania promocyjne wspiera kampania outdoor realizowana na telebimach LED. Bohaterami kampanii są Serce i Rozum. Za przeprowadzenie kampanii odpowiada agencja Medas-Media.

Top Secret Kampania out-of-home marki Top Secret wystartowała we Wrocławiu. Akcja promocyjna prowadzona jest na siatkach wielkoformatowych, backlightach, frontlightach oraz citylightach. Na plakatach umieszczono kody QR, które udostępniają bony rabatowe. Kampanię zrealizował Posterscope Poland.

Kampania promująca suszarkę Philips ActiveCare 2300 udowadnia, że ten produkt może zaoferować o wiele więcej, aniżeli zwykły przyrząd do suszenia włosów. Okazuje się, że skutecznie pomaga przy usypianiu niemowląt. Jednostajny, miarowy szum wydobywający się z ActiveCare 2300, a także wyzwalane przez suszarkę ciepło uspokaja dzieci i w łagodny sposób przenosi je do krainy snów, zdmuchując z ich powiek przerażające stwory z dziecięcych koszmarów. Warszawski odłam agencji Ogilvy and Mather, który zrealizował kampanię, zlecił wykonanie pełnych uroku zdjęć Jackowi Kołodziejskiemu.

Nowe oblicze nocy Uczone telebimy Politechnika Koszalińska realizuje kampanię promującą rekrutację na rok akademicki 2012/2013. Spoty reklamowe są emitowane na ekranach LED na terenie województw: wielkopolskiego, pomorskiego oraz zachodnio-pomorskiego. Za przeprowadzenie kampanii odpowiada Medas-Media.

VISUAL COMMUNICATION 09-10/12

Marka Smirnoff we współpracy z Davidem LaChapellem – ikoną współczesnej fotografii artystycznej, stworzyła na ulicach Mexico City i Bangkoku wyjątkowe wydarzenia, które przyciągnęły tysiące osób i pokazały odmienione oblicze nocnej zabawy. Punktem kulminacyjnym obu imprez była premiera interaktywnej instalacji artystycznej Davida LaChapella, zatytułowanej „You’re in my head”. Oniryczne, kolorowe dzieło LaChapella przedstawia głowę o dwóch androginicznych twarzach, z których jedna symbolizuje przeszłość, a druga przyszłość. Uczestnicy imprez w Mexico City i Bangkoku mogli nie tylko zobaczyć instalację, ale również przejść z jednej strony na drugą, przez symboliczny tunel czasu. Instalacja w warstwie wizualnej nawiązuje do estetyki plemiennej, a inspiracją do jej powstania była tradycja muzyki i tańca, która przenika wszystkie kultury od zamierzchłych czasów aż po współczesność.

koformatow y -line w w w.banerpolsk a.pl

Design po poznańsku Po Mediolańskim Design Week i Berlińskim DMY International Festival kolejnym „europejskim” przystankiem wystawy Perspective_s from Poznan, jest Bruksela. Prace młodych poznańskich projektantów zaprezentowano w prestiżowym The Egg Exploatation podczas Brussels Design Semptember. Ekspozycję można obejrzeć w dniach 22-29 września. Wystawa jest efektem współpracy Miasta Poznania i młodych designerów, których projekty zwyciężyły w organizowanych przez Miasto Poznań konkursach: „Designedforpoznan.pl” oraz „Designedinpoznan.pl. Po Brussels Design Semptember wystawę mebli i przedmiotów użytkowych będzie można obejrzeć także w Parlamencie Europejskim. Natomiast na początku 2013 roku zwycięskie projekty wezmą udział w wystawie zorganizowanej z okazji urodzin Śląskiego Zamku w Cieszynie oraz podczas ArenaDesign w Poznaniu.

Przystanek: Lotto

We wrześniu ruszyła odświeżona wersja serwisu retail360.pl należącego do grupy mediowej ECP Media. Portal adresowany jest do profesjonalistów sektora retail, w tym najemców centrów handlowych, drogerii, aptek, sklepów specjalistycznych, sieci super– i hipermarketów, dyskontów, delikatesów, właścicieli i zarządców centrów handlowych, firm działających w obszarze e-commerce, a także szerokiego grona dostawców sprzętu, technologii i usług dla sektora. Zakres tematyczny serwisu wciąż obejmuje siedem podstawowych zagadnień: technologie, wyposażenie, bezpieczeństwo, usługi, marketing, ecommerce, rynek. Zmianie uległ sposób prezentacji newsów. Jest on bardziej czytelny i przejrzysty, co ułatwia poruszanie się i wyszukiwanie interesujących wiadomości. Wśród nowych elementów są też m. in. baza dostawców dla sektora retail, kalendarium kluczowych wydarzeń, a także dostęp do specjalistycznych raportów branżowych.

— reklama —

Zamówienia przyjmujemy on-line przez 24h

Druk wielkoformatow y w 48h on-line w w w.banerpolsk a.pl

Retail technology & equipment

Zamówienia przyjmujemy on-line przez 24h

ZenithOptimedia Group i AMS na zlecenie Totalizatora Sportowego, właściciela marki LOTTO, realizują pierwszą w Polsce kampanię imitującą pracę maszyny losującej w wiacie przystankowej. W gablotach wiat przystankowych AMS umieszczono 49 skaczących piłeczek – dokładnie tyle, ile podczas prawdziwego losowania. Za ruch piłeczek odpowiada mechanizm znajdujący się w wiacie przystankowej, który wybija piłeczki do góry. Ze względu na ciszę nocną działa on w godzinach 7:00 – 22:00. Maszyny losujące pojawiły się w 35 gablotach wiat przystankowych w 7 miastach Polski. Kampania wystartowała pod koniec września i promuje nową grę Lotto Plus. Pomysłodawcą koncepcji jest dom mediowy ZenithOptimedia Group, który odpowiada także za planowanie i zakup mediów do kampanii. Produkcją i realizacją koncepcji zajął się AMS.

ŚwiatKreacji

Ikea w tramwaju

IENT

M A B

Jak twierdzą przedstawiciele firmy, każdemu wnętrzu można nadać przytulny i domowy klimat. Kolorowy tramwaj urządzony meblami Ikea jeździł po Poznaniu, promując nową linię tramwajową. Organizator: Ikea i MPK Kraj: Poznań, Polska

Jak z obrazka

Dobrze oznaczone

Mieszkańcy Singapuru mogli się przekonać jak ich miasto wyglądałoby oczami impresjonistów. Pomogły im w tym specjalnie przygotowane szyby zamontowane w publicznych miejscach miasta.

Jak zamknąć księgarnię nie tracąc klientów? W tym wypadku właściciel wpadł na pomysł z zakładkami, które znalazły się w każdej książce. Na zakładkach była informacja o najbliższych księgarniach miejscu.

Agencja: JWT Kraj: Singapur

Agencja: Saatchi & Saatchi Kraj: Cape Town, Afryka Południowa

Korzystaj mądrze

Tata w ciąży

Jak widać można w prosty sposób przekazać idee oszczędzania wody. Po prostu użyj tylko tyle ile potrzebujesz!

Wydawać by się mogło, że test ciążowy niewiele ma wspólnego z promocją Akwarium w Vancouver. Okazuje się, jedank że jest to dobry sposób, by zachęcić do zapoznania się ze zwyczajami godowymi i rozrodczymi wodnej fauny.

Organizator: Denver Water Kraj: Stany Zjednoczone

Organizator: Vancouver Aquarium Kraj: Vancouver, Kanada

VISUAL COMMUNICATION 09-10/12

r e u r

l a l i Skasuj bilet!

Samo hasło "Nie gap się! Skasuj bilet" nie wystarczy aby zachęcić do opłacenia przejazdu, ale umieszczone na bluzkach atrakcyjnych dziewczyn już prędzej. Jak na razie akcja miała miejsce w Warszawie i Wrocławiu. Organizator: KRD, ZTM oraz Miejskie Przedsiębiorstwo Komunikacyjne

Głodowe pensje Znane europejskie marki odzieżowe zostały zbojkotowane przez obrońców praw człowieka. Aktywiści chcąc zwrócić uwagę na minimalne pensje pracowników fabryk odzieżowych w Kambodży, masowo udawali omdlenia w sklepach popularnych marek. Organizator: Clean Clothes Campaign

Sposób na dziury Dzięki tej metodzie w ciągu 24 godzin załatano trzy największe uliczne dziury w Jekaterynburgu. Chyba czas żeby u nas zastosowano taką samą metodę. Organizator: serwisu Ura.Ru Kraj: Jekaterynburg, Rosja

Wymiana książkowa Okazuje się, że nie tylko w bibliotece można wypożyczać książki. Dzięki pomysłowi Todda Bol'a, każdy z nas może mieć swoją małą bibliotekę, którą będzie dzielić się z sąsiadami. Organizator: Little Free Library Kraj: Stany Zjednoczone

Zdrowie z natury Zastanawiasz się, które produkty w aptece są naturalne? W tym przypadku odpowiedź wydaje się prosta - zajrzyj do koszyka. Agencja: Saatchi & Saatchi Kraj: Ukraina

09-10/12 VISUAL COMMUNICATION

Alternatywne techniki druku

Alternatywy 4 Autor ŁUKASZ MIKOŁAJCZAK

Zmiany w przepisach dotyczące ochrony środowiska, uniwersalność zastosowań oraz duży potencjał rozwojowy sprawia, że technologia UV coraz bardziej umacnia się na polskim rynku. Solwent cały czas kusi marketerów ceną, ale w kontekście trendu „eko”, alternatywne techniki druku takie jak latex i sublimacja zdobywają wciąż nowych klientów.

Ostatnie dwa lata były dla sektora LFP trudne. Drukarnie i dystrybutorzy musieli gruntownie zredefiniować swoje strategie rozwoju, poszukując nowych źródeł finansowania w ramach funduszy unijnych oraz reorganizując dotychczasowe struktury. Kryzys wymusił również decyzje w zakresie dywersyfikacji ryzyka, poszerzenia oferty sprzedaży oraz poszukiwania nowych rynków zbytu. „Druk wielkoformatowy znalazł się w sytuacji, która dotyka wiele branż” – mówi Przemysław Sucharek, Marketing Manager z Opinion Strefa Druku. „Znacząco rozbudowany został potencjał produkcyjny, lecz często bez pomysłu na jego wykorzystanie. Optymistycznie w przyszłość mogą patrzeć zatem te firmy, które zainwestowały w rozwój sprzedaży na nowych rynkach i mają spore bazy aktywnych klientów” – kończy Przemysław Sucharek. Powodów do niepokoju nie mają również drukarnie, które unowocześniają swój park maszynowy oraz szukają nowych alternatyw w zakresie technologii, komunikacji, ekologii i relacji biznesowych..

Myślenie pro-ekologiczne w sektorze LFP, przestało być obecnie fanabrią nielicznej garstki entuzjastów. Klienci dokonują dziś coraz bardziej świadomych wyborów, stawiając na rozwiązania przyjazne środowisku.

VISUAL COMMUNICATION 09-10/12

Alternatywa nr 1 Z pewnością zapowiadany zmierzch technologii solwentowej jeszcze nie nadszedł. Widać to po kolejnych zamówieniach utrzymujących się wciąż na wysokim poziomie. Jednak przewaga druku UV na polskim rynku zarysowuje się coraz wyraźniej. Powodów jest kilka, a można je ująć w czterech słowach: szybciej, wydajniej, ekologicznej i taniej. Plotery UV nie są już tak drogie jak dwa-trzy lata temu, a dają zdecydowanie więcej możliwości. Potwierdza to Wojciech Rudzki z ARW Focus. „W naszej drukarni procentowo zwycięża druk UV, gdyż nie jest to już tak kosztowna technologia jak na początku, a wachlarz zastosowań jest

Alternatywa nr 2 Współczesny rynek i klienci stawiają nowe wyzwania przed sektorem LFP. Dlatego też druk wielkoformatowy wciąż szuka nowych dróg rozwoju, zarówno w kontekście technologicznym jak i komunikacyjnym. Restrukturyzacja, automatyzacja, zwiększanie wydajności, serwis, relacje i wsparcie konsumentów, to tylko niektóre drogi poszukiwań. Drukarnie korzystają z nowoczesnych narzędzi, aby efektywnie komunikować się z klientem oraz zwiększają wydajność, przy zachowaniu odpowiedniej jakości. Jednym z kierunków, który zaznacza ostatnio swoją obecność na rynku jest customised printing. „To druk nietypowy, nieszablonowy, wykonywany na życzenie pojedynczego klienta” – wyjaśnia Wojciech Rudzki. „Nie ulega wątpliwości, że wraz z rozwojem technologii wzrosły wymagania klienta, a w wielu przypadkach coraz bardziej świadomy klient przychodzi z konkretnym pomysłem i zadaje pytanie czy jesteśmy w stanie to dla niego wykonać. To bardzo wzbogaca LFP pod kątem wyszukanych i zaskakujących rozwiązań.”

Swoje pięć minut ma również druk 3D.Druk przestrzenny jest idealnym sposobem na usprawnienie i obniżenie kosztów procesu wdrażania nowego produktu na rynek, gdyż na każdym jego etapie jest możliwe sprawdzenie go pod względem funkcjonalności i ergonomii oraz wychwycenie ewentualnych błędów powstałych na etapie projektowania. Jednak zdaniem ekspertów, efekt nowości tej technologii szybko się wyczerpie, a marketerzy nie będą do niej wracać. Nie ulega jednak wątpliwości, obserwując takie kierunki jak customised printing czy druk 3D, że druk wielkoformatowy stał się integralną częścią komunikacji marketingowej. Zdaniem Przemysława Sucharka z Opinion, liczą się w niej: strategia, kreacja i realizacja, a na każdym z tych etapów, LFP oferuje ogromny potencjał możliwości. „Na rynku zaczynają się pojawiać rozwiązania umożliwiające uzyskanie spójnej kolorystyki z różnych technologii druku, co zapewnia wykorzystanie rozwiązań optymalnych dla drukowanego nakładu, jak i późniejsze dodruki z użyciem najtańszej w przygotowaniu © Ambrophoto - Fotolia.com

ogromny. Klienci są też coraz bardziej świadomi swoich wyborów. Do głosu coraz bardziej dochodzi ekologia, a co za tym idzie wybór materiałów i technologii "eko"” – podsumowuje Rudzki. Szczególnie ten ostatni aspekt w przypadku druku UV jest niezwykle ważny, ponieważ ochrona środowiska przestała być przysłowiową zieloną plakietką na maszynie, a stała się istotną kartą przetargową. Kluczowym aspektem przemawiającym na rzecz UV jest również wspomniany szeroki wachlarz możliwości. „Coraz częściej firmy rezygnują z druku solwentowego i skupiają się na bardziej uniwersalnej technologii UV, co pozwala na jednym urządzeniu drukować wszystkie prace” – zaznacza Paweł Kaczorowski, Prezez Zarządu Bluejet. Co prawda solwent ze względu na swoje niskie koszty wciąż wiedzie prym jeżeli mówimy o zastosowaniu w reklamie zewnętrznej, choć u świadomych klientów i tu widać odwrót w kierunku UV, to w przypadku zastosowań wewnętrznych to właśnie UV jest zdecydowanie na pierwszym miejscu wraz z drukiem lateksowym oczywiście.

Dobre relacje biznesowe z klientami oraz myślenie poza standardami może okazać się kluczem do sukcesu w obecnej sytuacji rynkowej.

09-10/12 VISUAL COMMUNICATION

krótkich serii technologii cyfrowej” – wskazuje Piotr Kaczorowski z Bluejet. Ważną częścią przekazu marketingowego jest również informowanie przez marketerów o wykorzystywaniu rozwiązań przyjaznych dla środowiska. „Coraz częściej elementem przekazu reklamowego jest ekologia jako jeden ze składników budujących wizerunek firmy. W Europie zachodniej wskazanym jest wręcz komunikowanie w akcjach promocyjnych, że przekaz powstał na mediach albo w oparciu o technologię eko. Taka informacja automatycznie przekłada się na pozytywne postrzeganie firmy w oczach klientów” – podkreśla Wojciech Rudzki.

bardzo ważne, ale nie można zapominać o konieczności uporządkowania rynku. W obecnej sytuacji, gdy wiele firm liczy tylko na jednorazowy zysk, nie zwracając uwagi na jakość czy uczciwość biznesową, tracą dostawcy mediów, drukarnie i oczywiście klient. Ważna jest również edukacja klientów. „Skrajnym przykładem jest zlecenie, gdzie fototapety były drukowane klientowi w technologii solwentowej” – wspomina Wojciech Rudzki z ARW Focus. Przypadek ten pokazuje, że w najbliższej przyszłości może nastąpić selekcja na rynku, czyli najmniejsze drukarnie nie będą wstanie się utrzymać, bo zleceniodawcy wybiorą współpracę z doświadczonym kontrahentem dysponującym zróżnicowanym parkiem maszynowym. „W takim przypadku możliwe jest zlecenie w ramach jednej umowy druku na wielu formatach i w różnych technologiach” – puentuje Piotr Kaczorowski.

Alternatywa nr 3 Progres technologiczny, który idzie w parze z myśleniem pro-ekologicznym, to obecnie najważniejsze zadania jakie stoją przed całą branżą LFP. Budowanie

nę cenową pomiędzy producentami. W dzisiejszych czasach druk stał się stosunkowo prosty technologicznie. Powstało więc wiele drukarń, które aby zyskać klientów wabią ich coraz niższymi cenami produktu końcowego. Niestety nie zawsze idzie to w parze z jakością i rynek mówiąc kolokwialnie ulega zepsuciu” – zauważa Wojciech Rudzki. Opinię tę potwierdza Dariusz Błaszczyk z poznańskiej firmy Printxl. „Tzw. "firmy garażowe" zaniżają ceny bez opamiętania i nie pozwalają na zdrową konkurencję” – informuje Dariusz Błaszczyk. Jego zdaniem czasem po prostu nie opłaca się przyjmować niektórych zleceń. „Najśmieszniejsze jest to, ze po roku firmy te mogą zamykać "garażowy interes", bo nie zarobią na serwis wyeksploatowanej maszyny” – stwierdza Błaszczyk. W kontekście ekologii ważne jest również wprowadzenie odpowiednich regulacji praw-

Edukacja klientów, to obecnie jedno z ważniejszych wyzwań przed sektorem LFP.

swojej pozycji na przewadze w tym zakresie oraz w oparciu o współpracę z renomowanym dostawcą, to na dziś jedna z najlepszych recept na sukces. „Szybki rozwój, który niesie ze sobą również relatywne zmniejszanie kosztów poprzez np. skracanie czasu produkcji, wywołuje także woj-

VISUAL COMMUNICATION 09-10/12

nych, które wymuszą uporządkowanie sytuacji podażowej poprzez eliminację przestarzałych technologii. Alternatywa nr 4 Przed całą branżą polskiego druku wielkoformatowego stoi wiele wyzwań. Rozwój technologiczny i ekologia są

Kluczowe może okazać się jednak utrzymywanie i pogłębianie relacji z klientami. Skupienie się na ich potrzebach oraz spojrzenie na biznes z dystansu poprzez myślenie poza standardami, to wyzwanie, które na przełomie 2012 i 2013 roku może okazać się najważniejsze.

S Ć Y Z ZWIĘKSody? s h a c m y z k r r p a p y n l a s r e w i n u ? y w o mieć n y zprzych s a m k ar je p o y w n s l ç rsa y e z w s i k n ´ u zwi mieć YCHODY szyć swoje Chcesz zwięk

Nie chcesz

przychody?

? ceną za 1m ć a w o r u k n o Nie chcesz k

2 ? m 1 a z ą n e c ć a w o r u k n ko

Z R P E J O W S Ć Y Z S K Ę entu? I lw o W s k e Z n ry y n o c Z sy CHCES dpowiadać Męczy Cię wy y Chcesz

b e z r t o p e c ą n ? s w o ó t r n e i a l K n Chcesz swoich

Chcesz o

y n l a s r e zwiększyć swoje w i n u ć e i m z Chces ? p y r z w y o chody? n y z s a m k ar p

Zapraszamy na targi

VISCOM ITALIA 2012 pawilon 1, stoisko K29/L30 Będziemy do Państwa dyspozycji

HP Scitex

4 października

LX 82 0/ 85 0

Wybierz urzàdzenia

j e w o s k e t a l i i r e HP Scitex s jej firmy i znajdê stały zysk dla Two

Odwiedê nas: Digiprint Sp. z o.o., ul. Lustrzana 5, 01-342 Warszawa Zadzwoƒ: +48 22 665-95-22/24 Napisz: digiprint@digiprint.pl Wejdê na stron´: www.digiprint.pl Kontakt bezpośredni: Krzysztof Książek tel. 509-954-188

Alternatywne techniki druku

Na wybiegu Mediolan wczesną wiosną zdominowany jest przez słynny Tydzień Mody. Jesienią stolicę Lombardii opanowują targi viscom. Na obu imprezach chodzi o to samo - zaprezentować się jak najlepiej i sprzedać swój produkt. W przypadku Durst, który przedstawił udoskonaloną linię ploterów P10 oraz premierowy ploter przemysłowy LED, pokaz był całkiem udany.

VISUAL COMMUNICATION 09-10/12

flatbed działać może z prędkością nawet do 200m2/godz. Systemy zastosowane w przypadku P10 250 między innymi system transportowy mediów i druk ciągły, pozwalają osiągnąć taki tryb pracy, w którym 99% czasu przeznaczone jest na druk. Durst Omega 2 Prawdziwą „gwiazdą”, mediolańskich targów była zaprezentowana przez firmę Durst nowa wersja niezawodnego plotera Omega 1 – Omega numer 2. Rewolucyjną zmianą dla tego modelu było zainstalowanie 398 nm lampy LED z możliwością chłodzenia powietrzem. To coraz bardziej popularne rozwiązanie, pomaga niwelować koszty energii nawet o 65%. Ponadto lampy LED emitują niewiele ciepła,

dzięki czemu druk światło-utwardzalny możliwy jest na materiałach, które są wyjątkowo wrażliwe na wysokie temperatury. Omega 2 jest typowym ploterem pracującym w czterech kolorach. Może jednak zostać wzbogacona o barwy PCA, jasne LC i LM, a także kolor szary i poddruk oraz nadruk w bieli. Drukowanie może odbywać się zarówno na podłożu płaskim i rolowym. Innowacyjnym rozwiązaniem jest funkcja „table pro” drukująca kilka różnych formatów jednocześnie. Przedstawiciele firmy Durst zapewniają, iż ekologiczny charakter Omegi 2 nie przyczynia się do obniżenia jakości druku i wydajności maszyny. Mimo, iż wykorzystuje o 6500 kWh rocznie mniej i nie emituje do atmosfery ozonu - nadal umożliwia szybki rzeczywisty zadruk w wysokiej rozdzielczości. © Atrium

Austryjacko-włoska firma wprowadziła do swojej oferty dwa nowe modele plotera P10. Pierwszy z nich – Rho P10 320r to urządzenie typu roll-to-roll. Maszyna przeznaczona jest do pracy w trybie druku ciągłego. Dedykowany jest on do realizacji grafik na nośnikach typu backlight, tkanina, banery czy wielkoformatowe siatki. P10 320r wyposażono w głowice o 10 pikolitrowej kropli typu Durst Quadro Array. Dzięki nim, ploter jest w stanie drukować obrazy o rozdzielczości 1000 dpi, nie tracąc jednocześnie szybkości. Najwyższa prędkość, jaką może osiągnąć P10 320r wynosi 153m2/godz. przy trybie 800 x 600 dpi przeznaczonym dla grafik zewnętrznych. W przypadku trybów wysokojakościowych, przy rozdzielczości 1000 x 800 i druku w 6 kolorach, ploter może pracować w tempie 57m2/godz., co jest wynikiem budzącym respekt. P10 320r przystosowany został do drukowania pojedynczych rol ważących nawet 300kg oraz jednocześnie dwóch rolek posiadających niezależne kolejki druku i mierzących 160 cm . Drugą nowością jest model Rho P10 250 typu flatbed UV. Najlepiej sprawdza się on w druku grafik stworzonych do patrzenia „przez lupę” i w segmencie grafik outdoorowych. Wszechstronność P10 250 polega na tym, że może być wykorzystywany zarówno w przypadku nadruków na płytach lub gadżetach jak i na standardowych mediach reklamowych typu stand czy pop up. Swoje zalety eksponuje również przy realizacjach projektów z branży wnętrzarskiej, grafice sklepowej, przy wykonywaniu znaków informacyjnych i outdoorowych nośników reklamowych. Podobnie jak poprzednik, P10 250 wyposażony został w głowice typu Durst Quadro Array. Ten uniwersalny

Stoisko firmy Durst i nowy ploter Rho P10 320r na targach viscom w Mediolanie.

Nie każda alternatywa jest właściwa…

Wybierz Triangle! The Triangle Logo is a registered trademark of Triangle Coatings, Inc. used under license.

Tusze o wysokiej wydajności dedykowane do drukarek Oce® Arizona™ i Fuji® Acuity™ Kompatybilne kolorystycznie z tuszami OEM Skład chemiczny kompatybilny z tuszami OEM Bez konieczności czyszczenia układu i profilowania Wszechstronnie kompatybilny z tuszami OEM Szybkie utrwalanie Doskonała adhezja Idealny do zadruku większości sztywnych i miękkich podłoży Sprawdzona wytrzymałość i trwałość w warunkach zewnętrznych potwierdzona przez długoletnie doświadczenie INX Digital

CENTRALA Handlowa Warszawa ul.Daniszewska 10 03-230 Warszawa (+48 22) 814 50 01, 03, 33, 34 sico@sico.pl

ODDZIAŁ Bydgoszcz ul. Warmińskiego 24 85-054 Bydgoszcz (+48 52) 321 98 00 bydgoszcz@sico.pl

ODDZIAŁ Gdańsk ul.Kaprów 4 B 80-316 Gdańsk-Oliwa (+48 58) 556 70 20 gdansk@sico.pl

ODDZIAŁ Kraków Al.Jana Pawła II 178 31-982 Kraków (+48 12) 644 77 70 krakow@sico.pl

ODDZIAŁ Łódź ul. Wojska Polskiego 190 91-726 Łódź (+48 42) 656 14 03 lodz@sico.pl

ODDZIAŁ Poznań (+48) 668 010 344 poznan@sico.pl

Alternatywne techniki druku

Atramentowi sprinterzy Oferta firmy Mimaki Engineering została poszerzona o dwie nowe maszyny do płaskiego druku UV LED. Pierwszą z nich jest ploter stołowy JFX-500-2131. Drukuje on z prędkością sięgającą 60 m2/godz., jest zatem ponad dwukrotnie szybszy niż konwencjonalne plotery JFX firmy Mimaki. Druga propozycja to model UJF-6042 drukujący w formacie A2.

Ploter JFX500-2131 jest wyposażony w nowe głowice drukujące i posiada zaawansowane opcje utrwalania diodami LED. Udoskonalony panel sterowania ruchami głowicy umożliwia wydruk obrazów i tekstu o wysokiej rozdzielczości. Ploter posiada sześć głowic drukujących, w tym trzy w układzie skośnym. Na każdą z nich przypada 1280 dysz, co daje łączną liczbę 7680 dysz. Urządzenie drukuje z prędkością 60 m2/godz. w trybie CMYK i 45 m2/godz. przy zastosowaniu białego atramentu. Ploter JFX500-2131 drukuje nowo opracowanym tuszem CMYK LUS-150. Zapewnia on skrócony czas utrwalania, mniejszą lepkość wydruku i elastyczność do 150 proc. (dzięki temu utrwalony atrament nie pęka w trakcie przenoszenia czy cięcia). Maszyna może również korzystać z tuszy LH-100 (CMYK) oraz LF-140 (sześć kolorów). Każdy rodzaj atramentu jest również dostępny w kolorze białym.

Korzyści z druku Opcja utrwalania UV LED ma szereg zalet: oszczędność energii, niższe wytwarzanie ciepła oraz możliwość stosowania wrażliwych na ciepło nośników, które nie wchodzą w grę w przypadku konwencjonalnych systemów utrwalania UV. Głowice mogą aplikować krople w trzech różnych rozmiarach jednocześnie (min. 4 pikolitry). Pozwala to na druk z płynną gradacją bez wrażenia ziarnistości – nawet w trybie czterokolorowym. Mimaki Advanced Pass System (MAPS) skutecznie redukuje prążkowanie przy wielu przebiegach drukowania, wykorzystując maskowanie gradacyjne. Z kolei moduł Mimaki Degassing Module (MDM) eliminuje bąbelki gazu powstające wewnątrz atramentu, zmniejszając tym samym ryzyko blokowania się dysz i zwiększając dokładność aplikacji tuszu. Ponadto, druk z opcją utrwalania UV minimalizuje produkcję lotnych związków organicznych. Wydajność

Ploter JFX500-2131 drukuje z prędkością 60 m2/godz. w trybie CMYK i 45 m2/godz. przy zastosowaniu białego atramentu. Posiada głowice, które mogą aplikować krople w trzech różnych rozmiarach jednocześnie, co pozwala na druk z płynną gradacją.

VISUAL COMMUNICATION 09-10/12

discover new prospects.

25 to 27 October

utrwalania nowo opracowanej jednostki do utrwalania UV LED pozwala także obniżyć zużycie energii, zapewniając znacznie dłuższą żywotność i większą funkcjonalność. Większy format Firma Mimaki opracowała również model UJF6042 drukujący w formacie A2, który bazuje na starszej maszynie UJF-3042. Urządzenie może drukować sześcioma kolorami, atramentem białym i przezroczystym (do wykorzystania w lakierowaniu wybiórczym), a także zadrukowywać podłoża o grubości do 150 mm włącznie. UJF6042 wykorzystuje mechanizm przesuwu głowic charakteryzujący się wysoką precyzją i pozwalający na bardzo dokładne umieszczanie kropli atramentu na podłożu. Druk z rozdzielczością do 1800 x 1800 dpi i ze zmienną wielkością kropli pozwala osiągnąć dokładność aplikacji atramentu. W przypadku fotoksiążek zastosowanie formatu A2 oznacza, że operator może równolegle drukować dwie sąsiadujące strony w formacie A3. W przypadku mniejszych przedmiotów łatwiej jest rozmieścić użytki na arkuszu w taki sposób, aby zminimalizować straty podłoża i zoptymalizować czas produkcji. UJF-6042 wykorzystuje atramenty CMYK oraz biały z serii LH-140. Urządzenie może także pracować z atramentami elastycznymi LF-100 dostępnymi w siedmiu kolorach (w tym białym), jak również z atramentami serii LF-200 oferowanymi w kolorach CMYK oraz białym. Atramenty UV umożliwiają bezpośredni druk na szerokiej gamie podłoży (takich jak papier powlekany, skóra, akryl, drewno czy metal). Istotnym elementem UJF-6042 jest również automatyczny system nanoszący primer na wybrane miejsca podłoża. Oba urządzenia wprowadzone do portfolio Mimaki posiadają system cyrkulacji atramentu Mimaki Circulation Technology (MCT), który zapewnia wysoką wydajność przy druku białym atramentem. Ta standardowa opcja uruchamia regularną cyrkulację białego atramentu, eliminując osadzanie się białego pigmentu w przewodach atramentowych. Co więcej, system MCT przyczynia się do redukcji ilości odpadów z atramentu.

— reklama —

Maszyna UJF-6042 drukuje bezpośrednio na szerokiej gamie podłoży (takich jak papier powlekany, skóra, akryl, drewno czy metal). Maksymalny format wydruku to A2. Zadrukowywane podłoża mogą mieć grubość do 150 mm włącznie.

Digital printing technology from S to XXXL.

neue perspektiven erleben.

Top quality printing technology – from stand-alone solutions through to digital process chains. The international trade fair for visual communication, technology and design delivers new ideas - to put you ahead of the competition.

25. bis 27. Oktober

Exhibition Centre Frankfurt www.viscom-messe.com

Alternatywne techniki druku

Eco hybryda Colorific, dostawca atramentów dla technologii druku cyfrowego, poinformowała branżę o wprowadzeniu swojego najnowszego wynalazku – produktu, który bezinwazyjnie przekształci maszyny solwentowe w ekologiczne urządzenia oparte na technologii UV. Atramenty Colorific UV Light do sprzedaży trafić mają w listopadzie 2012 roku.

Atramenty typu UV Light będą kompatybilne ze wszystkimi modelami maszyn marek Mimaki, Mutoh oraz Roland. Colorific UV określane są mianem hybrydy, która łączy w sobie własności solwentowego atramentu z przyjazną dla środowiska jakością koloru utrwalanego techniką UV. Atrament UV Light oparty jest na solwentowej formule chemicznej lecz podstawową różnicą jest wskaźnik poziomu adhezji atramentu do podłoża. Dzięki nowej technologii użytej do produkcji Colorific, atrament ten jest bliski swoimi parametrami i właściwościami ekologicznymi metodzie utrwalania wydruków promieniami UV. UV Light pozostawia niewielki ślad węglowy i w odróżnieniu od atramentów solwentowych, nie uwalnia lotnych związków organicznych do atmosfery. Saun Holdom, dyrektor handlowy Colorific wierzy, że ich atramenty mogą stać się nową alternatywą na rynku LFP i wypełnić dotychczasową niszę w tym segmencie. Finalne produkty powstałe z użyciem atramentów UV Light schną szybko i mimo, że nie wymagają specjalnej laminacji i powtórnego nakładania powłoki barwnej, cechuje je wysoka odporność na ścieranie. Dodatkowo wydruki zyskują błyszczącą fotograficzną powłokę. Inteligentny system Colorific może okazać się również przełomowy dla rozwoju technologii hybrydowej. W początkowym etapie druku, kropla pigmentu łączy się ze standardowym kolorem, by w fazie końcowej zostać utrwaloną przez technologię UV, uzyskaną dzięki specjalnym lampom będącym podstawą zestawu. Aby móc zainstalować system Colorific UV Light, maszyna drukująca nie musi być w żaden sposób zmodyfikowana, a poziom trudności związany z montażem, porównywalny jest z klasycznym napełnianiem pojemników tuszem.

VISUAL COMMUNICATION 09-10/12

Produkty Colorific dostępne są w standardowych technologiach CMYK, LC, LM. Umieszczane są w praktycznych kartridżach ze specjalnie przystosowaną końcówką mocującą. Jeśli w kompatybilnej maszynie (Mutoh, czy Mimaki) stosuje się oryginalne atramenty fabryczne, eksploatacja Coloricif UV Light, nie będzie wymagała żadnych procesów konserwacyjnych. Tusze UV Light dedykowane są w szczególności dla skomplikowanych projektów graficznych i segmentu „sign”, a producenci wierzą, że znajdą one zwolenników wśród tych przedsiębiorców, którzy bez

kupowania nowego sprzętu, będą chcieli uzyskać jakość wydruków solwentowych w połączeniu z podejściem eco typowym dla technologii UV.

Alternatywne techniki druku

Nowa era w wielkim

formacie? Autor MICHAEL SEIDL

Urządzenie WideStar2000 z technologią Memjet miało swoją premierę w Mediolanie w kwietniu tego roku. Podczas targów drupa w Düsseldorfie krótki pokaz tej maszyny wzbudził niemałe zainteresowanie publiczności. Od sierpnia WideStar 2000 jest już dostępny na rynku.

Technologia druku atramentowego Memjet została stworzona w Stanach Zjednoczonych, jednak pierwsze dopracowane urządzenia znalazły się w ofercie OWN-X. Szerokoformatowa maszyna WideStar2000 nie jest pierwszym systemem opartym na Memjet w portfolio tej węgierskiej firmy. Na technologii, która uchodzi za bezkonkurencyjną i najszybszą na świecie, bazuje również drukarka etykietowa SpeedStar3000. Tym, co wyróżnia ją wśród innych urządzeń atramentowych, jest innowacyjna głowica drukująca zawierająca ponad 70 tys. dysz, które dozują mikroskopijnej wielkości krople atramentu. Dzięki temu można osiągnąć podwójny efekt: wydruk szybko schnie, a obraz jest bardzo wyraźny. Na dwa sposoby Druk ekologicznymi atramentami wodnymi to również podstawa najnowszej maszyny WideStar2000, która została pomyślana jako rozwiązanie 2 w 1. Po pierwsze, system jest przeznaczony do zastosowania w druku graficznym (w handlu detalicznym i na skalę przemysłową). Po drugie, stanowi on optymalne i rentowne rozwiązanie do tworzenia kolorowych wydruków CAD. WideStar2000 drukuje w formatach A0, A1 i A3 bez konieczności wymiany rolki materiału. Szerokość zadruku wynosi 1,07 m, a podłoże jest podawane z dwóch rolek. Prędkość zadruku sięga 18 m/min. Materiał jest zadrukowywany w jednym przebiegu za pomocą 352 tys. niezależnie od siebie sterowanych dysz. Pracą urządzenia steruje oprogramowanie Liberty oparte na GUI (graficznym interfejsie użytkownika), które zostało stworzone przez firmę OWN-X. Wbudowany ekran dotykowy pozwala na łatwą obsługę maszyny. Liberty

VISUAL COMMUNICATION 09-10/12

pracuje w oparciu o system operacyjny Microsoft Windows i pozwala zarówno na zdalną diagnostykę urządzenia, jak również na połączenie kilku systemów drukujących w sieć. Co więcej, WideStar2000 posiada procesor RIP pod nazwą OWN-X-RIP, oparty na technologii firmy Caldera. Własny procesor rastrujący pozwala osiągnąć wysoką prędkość pracy i idealne przetwarzanie obrazu. Owocna współpraca Obecnie OWN-X produkuje maszyny WideStar2000 w Mediolanie, współpracując w tym zakresie z włoską firmą Rigoli F.I.M.E. – uznanym producentem

i dystrybutorem wielkoformatowych maszyn drukujących. „Cieszymy się, że możemy uczestniczyć w tworzeniu tych fantastycznych urządzeń do druku w szerokim formacie” – podkreśla Vittorio Rigoli, CEO firmy. „Jestem przekonany, że WideStar2000 szybko zdobędzie silną pozycję na rynku i zapewni użytkownikom poprawę rentowności produkcji”. Z kolei dr Jules Farkas, prezes i CEO OWN-X komentuje: „Wysoka prędkość WideStar2000 wyznacza nowy standard w druku szerokoformatowym”. Maszyna WideStar2000 jest dostępna u autoryzowanych dystrybutorów firmy OWN-X.

Innowacyjna technologia druku atramentowego Memjet stanowi podstawę najnowszych urządzeń szerokoformatowych oferowanych przez węgierską firmę OWN-X. Dzięki technologii drop-on-demand (kropla na żądanie) można uzyskać niezwykle precyzyjne wydruki.

Alternatywne techniki druku

Godna następczyni

Inca Onset S20i to płaska atramentowa maszyna drukująca UV szerokiego formatu- następczyni sprawdzonego modelu Onset S20. S20i przystosowana została do drukowania sztywnych jak i elastycznych arkuszy o wymiarach do 3,14m na 1,6m i grubości do 50mm. Dzięki głowicom typu FujiFilm Dimatix (każda duża głowica podzielona jest dodatkowo na kilkanaście mniejszych), wydajność drukowania może osiągnąć 310 m2/godz., (ekwiwalent 62 pełnych arkuszy na godzinę). 15 strefowy stół podciśnieniowy zwiększa elastyczność i ułatwia instalacje podłoży cieńszych nawet, niż 3mm, a czuły detektor podłoża dostosowuje system pracy do rodzaju i grubości materiału. W S20i zastosowano innowacyjny system czujników UV, który automatycznie kontroluje dawkę emitowanych promieni i sygnalizuje Najnowszy produkt Inca Onset S20i na rynku dostępny od października. o konieczności czyszczenia. System Inca Digital daje użytkownikom możliwość wyboru sposobu obsługi maszyny. Może ona działać w pełni automatycznie, lub być w określonej części zależna od manualnej obsługi. Software Inca Print Run Controller zainstalowano w celu usprawnienia drukowania zróżnicowanych danych w technologii cyfrowej. Producenci powiększyli w przypadku S20i zakres atramentów typu Fujifilm Uvijet. Gwarantują one bogatszy gamut kolorów, lepszą przyczepność i trwałość zadrukowanej powierzchni finalnych produktów. Nowe rozwiązania pozwoliły podwyższyć jakość wydruku z 600dpi do 1000dpi przy 6 kolorach (włącznie z atramentem białym) i urozmaiciły opcje wykańczania (mat, satyna, połysk). Dzięki bogactwu funkcji, S20i może znaleźć zastosowanie w wielu formach reklamy zewnętrznej – między innymi w produkcji wielkoformatowych backlightów i frontlightów. Podobne ulepszenia Inca wprowadziła w modelu S40i, który w sprzedaży jest od maja bieżącego roku. Jak mówi Tudor Morgan, Marketing Manager Fujifilm Speciality Ink Systems –„S40i z nowymi rozwiązaniami został bardzo dobrze przyjęty, mamy więc nadzieję, że podobnie stanie się w przypadku S20i, który do sprzedaży wprowadzony został w październiku bieżącego roku”.

Selektywny Fuji „Select” to najnowszy produktu marki Fujifilm. Został on stworzony jako uzupełnienie linii Acuity Advance - wielkoformatowych maszyn inkjetowych UV. Po raz pierwszy zostanie zaprezentowany na tegorocznych targach SGIA w Las Vegas. Select bazuje na technologii stosowanej dotychczas w maszynach drukujących Acuity Advance. Został on wzbogacony o kilka istotnych nowinek, mających poprawić efektywność produkcji i poszerzyć zakres możliwych zastosowań urządzeń drukujących Fujifilm. Rozwiązaniem, wyróżniającym Select na tle standardowych maszyn wielkoformatowych, jest zastosowanie 8 kanałów atramentowych. Oczywiście Select będzie korzystać z technologii CMYK, zostanie ona jednak wsparta przez dodatkowe kanały przezroczystego i białego atramentu, możliwe do skonfigurowania na kilka sposobów. Jednym z dopuszczalnych trybów, jest połączenie źródła białego i przezroczystego atramentu. Pozwoli ono drukarniom poszerzyć zakres pracy o realizację projektów wymagających transparentnego podłoża. Kolejne z możliwych ustawień, to kombinacja dwóch kanałów białego atramentu. Rozwiązanie to, zapewni uzyskanie większej gęstości dla jednej miary tuszu. Przydatne jest to przy kampaniach reklamowych opartych na mediach typu „backlight”. Pozostałe dwa kanały przeznaczone są do aplikacji dodatkowych barw: cyan i magenta. Ta funkcja z kolei, została opracowana z myślą o projektach wymagających szybkiego tempa produkcji. Korzystanie z niej przyczyni się do zwiększenia wydajności procesu drukowania średnio o 25proc. Podobnie jak inne modele Acuity Advance, Select pozwala na pracę z wieloma rodzajami elastycznych podłoży z roli.

VISUAL COMMUNICATION 09-10/12

News

Od nas oczekuj więcej

NOWOŚĆ z Targów Drupa 2012

Jakość wyższej klasy EFI Vutek QS 2 Pro, dzięki nowej konstrukcji, pozwala drukować z prędkością do 74 m2 na godzinę z roli i na podłożu sztywnym, na materiałach do 2 m szerokości i 5 cm grubości. Wysoką rozdzielczość i znakomitą czystość obrazu zapewnia siedmiokolorowy wydruk z dodatkową możliwością druku białego aż w sześciu wariantach.

reprograf.com.pl info@reprograf.com.pl tel. (22) 539 40 00

Alternatywne techniki druku

News

Zielone światło HP poinformował, że atramenty HP Latex oraz HP A50 Inkjet Web Press to pierwsze tusze na bazie wody dedykowane do druku inkjetowego, które otrzymały certyfikat Sustainable Produkt Certification przyznawany przez UL Environment z organizacji Underwriters Laboratories (UL). UL jest niezależną organizacją o globalnym zasięgu zajmującą się testowaniem bezpieczeństwa produktów. Jej działalność, skupiona na ochronie środowiska naturalnego i zdrowia, wspiera rozwój ekologicznych produktów, przyjaznych dla środowiska usług i instytucji. Certyfikacja zgodnie z normą UL – (UL 2801) dla „zielonych” farb drukarskich jest dowodem na to, że tusze spełniają szereg surowych kryteriów dotyczących zdrowia ludzi i ochrony środowiska. Standardy, pierwotnie stworzone do druku offsetowego, fleksograficznego i wklęsłego, dziś obejmują kryteria obowiązujące dla wodnych farb drukarskich, atramentów do sitodruku, a także UV – utwardzalnych. HP jest pierwszym w branży producentem drukarek wyróżnionym certyfikatem w ramach norm UL 2801. Firma zaprezentowała systemy drukujące HP Designjet L26500 z certyfikowanymi atramentami HP Latex w Berlinie na EcoPrint Show (26-27 września), podczas prezentacji poświęconych ekologicznym rozwiązaniom w druku.

Pięciu wspaniałych

Maszyna wielkoformatowa iPF6400

VISUAL COMMUNICATION 09-10/12

Oferta wielkoformatowych maszyn Canona poszerzyła się o 5 nowych modeli opracowanych z myślą o profesjonalnej branży graficznej i fotograficznej. Do cech wspólnych nowości należy zastosowanie atramentów Lucia EX, co pozwala uzyskać jednolitą jakość i szeroką gamę kolorów wydruku. Innowacyjna technologia „hot swap” umożliwia wymianę atramentu podczas drukowania, bez potrzeby wstrzymywania pracy. Do nowej oferty produktowej Canona dołączyły między innymi modele iPF6400 i iPF6450. Są urządzeniami działającymi w oparciu o gamę 12 kolorów i obsługują formaty wydruków do 24 cali. Nowością w ich przypadku jest zastosowanie w spektofotometrze przełączalnego filtra UV, który dzięki skalibrowanej łączności, zainstalowany na jednej maszynie, może pracować na kilku jednocześnie. Ofertę poszerzono ponadto o 44-calowy iPF8400, także korzystający z palety 12 kolorów, którego pamięć wewnętrzną HDD zwiększono do 250GB. Ofertę zamykają: 12-kolorowy iPF9400 i 8-kolorowy iPF9400S. We wszystkich maszynach zastosowano ujednolicony system oprogramowania, umożliwiający połączenie między innymi z programem Photoshop, przystosowany do współpracy z komputerami MAC i PC.

„Jumbo” ValueJet Atrium zorganizowało w swojej poznańskiej siedzibie tzw. „drzwi otwarte”. Bohaterem spotkania był najnowszy ploter firmy Mutoh – ValueJet 1638. Został on wyposażony w pizoelektryczną, 1440-dyszową głowicę typu dual-head. Dzięki zastosowaniu technologii Vardot, wielkość generowanych kropli atramentu regulowana jest automatycznie i wynosi od 3.6 do 36 pikolitrów. Pozwala to na ekonomiczne wykorzystanie tuszu – dostosowane do ilości detali. Za sprawny przebieg procesu odpowiada intuicyjnie obsługiwane oprogramowanie RIP. Inną ważną informacją dla potencjalnych użytkowników jest możliwa prędkość i rozdzielczość druku. Maksymalna prędkość, jaką ploter osiąga przy najniższej rozdzielczości 360x720 dpi, wynosi 48m2/godz. Te parametry najlepiej sprawdzają się przy wielkoformatowych realizacjach graficznych dla segmentu outdoor. Dla mniejszych reklamowych projektów graficznych, plakatów czy fototapet, producenci polecają stosowanie trybu produkcyjnego 720x720dpi możliwego do osiągnięcia przy prędkości 36m2/godz. Drukowanie prac najwyższej jakości o rozdzielczości 720x1080 dpi może odbywać się nawet z prędkością 20m2/godz. Największym zaskoczeniem jest fakt, iż podobne tempo druku osiągnąć można przy tak dużych rozdzielczościach jak 1440x1440 dpi. Takie parametry stawiają więc ValueJet 1638 na pozycji najszybszego plotera w ofercie Mutoh. Dodatkowym atutem wyróżniającym 1638 spośród konkurencyjnych ploterów jest zastosowanie technologii druku z rozmytym rastrem, co oznacza, że kolejne pasy przeplatają się, niwelując powstawanie ewentualnych krawędzi i dzięki temu pozwalają zapobiegać niechcianemu efektowi paskowania. Konkretne tryby, w które wyposażony został ploter ValueJet 1638, automatycznie pozwalają dobrać możliwie najszybszą konfigurację do pożądanej jakości druku.

Blask nowości JM-162 to nowy model ekonomicznego i prostego plotera solwentowego, którego mocną stroną są części i rozwiązania pochodzące bezpośrednio od znanych i cenionych producentów tego typu sprzętu. Zaletą plotera jest jego uniwersalność - można nim drukować atramentem solwentowym, wodnym, pigmentowym, a także sublimacyjnym. Ploter JM-162 sprawdza się w szerokiej gamie aplikacji: tapety, płótna, banery, folie, papiery fotograficzne, papiery billboardowe i wiele innych. Ploter dostępny jest w Jet Media.

— reklama —

Media & Komunikacja

Stoliczku nakryj się! Za górami, za lasami, za siedmioma dolinami spotkały się dwie firmy. Jedna słynęła z nowoczesnej technologii, druga- z produkcji niezawodnych urządzeń. Efekty współpracy, podobnie, jak w baśni Braci Grimm okazały się niezwykłe i zaskakujące. Powstał zaczarowany stoliczek, który zdążył zadziwić już wiele osób.

„wie” i „widzi” (jak kamera), w którym miejscu na wyświetlaczu została wykonana konkretna operacja. Z urządzenia może korzystać kilka osób jednocześnie, nie przeszkadzając sobie nawzajem (grając, przeglądając foldery z produktami, analizując mapy miast z informacjami turystycznymi, korzystając z programów edukacyjnych etc.). Obsługa SUR 40 nie sprawia najmniejszych trudności i jest w pełni intuicyjna. Panel dotykowy o grubości ok. 10 cm, wyposażony został w 40-calowy ekran, obsługujący standard full HD 1080p z rozdzielczością 1920x1080. Urządzenie posiada wbudowany

procesor AMD Athlon II X2 Dual-Core Procesor 2.9GHz oraz kartę graficzną AMD Radon HD 6570 1 GB GDDR5 GPU ze wsparciem dla DirectX 11. Wyświetlacz pokrywa szkło Gorilla Glass, które chroni powierzchnię przed uszkodzeniami mechanicznymi czy rozlanymi płynami. Stół posiada 4 pięciowatowe głośniki. SUR40 z oprogramowaniem Microsoft Surface 2.0 to narzędzie o wielkim potencjale dla komunikacji wizualnej w biznesie, edukacji, kulturze i rozrywce. Przeglądanie zasobów cyfrowych nigdy dotąd nie było tak proste i przyjemne.

ZESKANUJ I PRZEKONAJ SIĘ SAM

Samsung SUR40, to interaktywny stół, który powstał jako efekt współpracy koncernów Samsung i Microsoft. To reagujące na dotyk urządzenie typu multi-touch zostało nagrodzone podczas największych na świecie targów elektroniki użytkowej CES 2012 w Las Vegas. Wzbogacająca stół nowa technologia PixelSense sprawia, że wychwytuje on ruchy dłoni i rozpoznaje kształt umieszczonych na nim przedmiotów. SUR40 reaguje jednocześnie w ponad 50 punktach dotykowych na całej powierzchni ekranu. Na każde 8 pikseli (RGB) przypada jeden czujnik podczerwieni, dzięki czemu SUR40

Dwie osoby korzystające z interaktywnego stołu bez kłopotu mogą przetestować wszystkie jego funkcje.

VISUAL COMMUNICATION 09-10/12

Media & Komunikacja

Bębny rozdane Tegoroczna edycja konkursu Golden Drum obfitowała w sukcesy polskich firm. W sumie zdobyliśmy 17 nagród: 10 w kategorii Single Channels i 7 w kategorii Multi Channels. Firma DDB Warszawa otrzymała Grand Prix w kategorii Outdoor za kampanię dla koncernu McDonald’s – „Rozkład jazdy"

Warto zauważyć, że rozkład jazdy McDonald’s był jedną z niewielu kampanii na Golden Drum, przeprowadzonych dla poważnej, globalnej marki. Większość stanowiły marki lokalne i organizacje non-profit. Liczymy, że Grand Prix dla McDonald’s doda odwagi polskim marketerom. Odwaga jest bowiem w naszym regionie towarem deficytowym” - podsumowuje Książek. Kategoria Outdoor obok kategorii Press i Film to jedna z trzech najważniejszych na całym

©Golden Drum

Mateusz Książek, Senior Copywriter DDB Warszawa tak komentuje zwycięstwo: „Po sukcesach w Cannes, spodziewaliśmy się, że w konkursie regionalnym, jakim jest Golden Drum, rozkład jazdy McDonald’s zostanie zauważony. Ale w towarzystwie takich kampanii, jak Parking Douche, Romanians Are Smart czy Blood Relations trudno było oczekiwać Grand Prix. Tym przyjemniejsza była zapowiedź prezentera „Direct Campaigns Grand Prix goes to… DDB Warsaw”.

festiwalu. Podzielona została na 14 podkategorii, wśród których znalazły się m.in. Pożywienie, Napoje, Zdrowie, Media, Moda i Uroda. W tym roku do boju o outdoorowe Grand Prix stanęło aż 41 projektów kilkunastu różnych agencji z całej Europy. Poniżej prezentujemy najciekawsze projekty nagrodzone w sekcji Outdoor.

©Golden Drum

„Rozkład jazdy”, agencja DDB Warszawa. Zapraszająca do restauracji McDonald’s instalacja na warszawskim Dworcu Centralnym. Pokazywane są na niej informacje o pociągach, a czas który pozostał do podróży, obliczony został w…ilości hamburgerów i frytek, które można zdążyć zjeść przed odjazdem. Rozkład uwzględnia także spóźnienia – im większe, tym więcej propozycji z menu się na nim wyświetla. Nagroda : Grand Prix

„Ikea Fixed Prices” kampania zorganizowana przez turecką agencję Istanbul dla koncernu IKEA, podkreśla, iż ceny wybranych mebli i akcesoriów przez cały rok pozostają niezmienne. Wartości cen ukazane zostały pod postacią numerów domu. Tak jak one nie zmieniają się codziennie, tak i ceny w Ikei odporne są na transformacje. Nagroda: Golden Drum

VISUAL COMMUNICATION 09-10/12

©Golden Drum

„Beach” i „Forest”, projekty czeskiej agencji Y&R Prague promujące śpiwory Coleman marki CampingGaz CS. Intencją kampanii jest podkreślenie, że spanie w śpiworach Coleman, niezależnie od miejsca (choćby na samej ziemi), gwarantuje nie tylko niezależność, ale też komfort bliski hotelowemu. Nagroda : Golden Drum

©Golden Drum

„Work in Progress” to kampania zachęcająca do odwiedzenia wiedeńskiego Muzeum Technicznego, w którym zorganizowano wystawę o tym samym tytule. Jej tematem była ciągła zmiana w życiu zawodowym człowieka. Pomysł reklamy właśnie na owej zmianie się opierał. Na pustych nośnikach zamieszczono tablice z informacją „In Arbeit” i wyglądały one tak, jak gdyby rzeczywiście cały czas ktoś nad nimi pracował. Ideę opracowała agencja Wien Nord Werbeagentur. Nagroda: Silver Drum.

©Golden Drum

„Surprise your good Old Friends”. Ideę opracowała agencja Leo Burnett z Isambułu. Postacie Pinokia i Ołowianego Żołnierzyka promują istambulskie Muzeum Zabawek. Nagroda: Silver Drum

„A smoking and smelling Citylight”. To realizacja austryjackiej agencji Domner, Merlicek & Bergmann. Zaprojektowane przez nich citylighty prezentowały jak wygląda gotowanie bez okapu firmy Mömax. Reklama emitowała kłęby dymu i rozsiewała zapach pieczonego steku. Nagroda: Silver Drum.

— reklama —

Media & Komunikacja

RE:design w Warszawie RE:design conference & expo 2012 – to wyjątkowe spotkanie, podczas którego przedstawiciele firm specjalizujących się w aranżacji wnętrz sklepowych, architekci, dostawcy mebli sklepowych, oświetlenia i wszystkiego, co decyduje o charakterze placówki handlowej, wymienią się wiedzą i doświadczeniem z osobami decydującymi o rozwoju sieci handlowych w Polsce. Jednym z prelegentów podczas konferencji będzie Joseph Bona - doświadczony wizjoner w zakresie store brandingu.

Trendy obserwowane w USA i Europie wskazują na spadek popularności największych formatów sklepowych. Bardziej zamożni (a więc i bardziej atrakcyjni dla retailerów) klienci poszukują formatów, które odpowiadają ich stylowi życia i odczuciom estetycznym. Umiejętne wykorzystanie tych tendencji stwarza zupełnie nowe perspektywy dla rozwoju sieci handlowych. Jakie są szanse i zagrożenia? Jakie będzie znaczenie e-Commerce? Jak zmieni się pojęcie „marki”? Co oznacza termin „know your limits”? Jaki będzie wpływ coraz nowszych technologii na handel tradycyjny? Jak stworzyć unikalne cechy, aby je potem wykorzystać? 23 października, podczas Retail Design Conference & Expo 2012, wizję handlu przyszłości przedstawi Joseph Bona, od 30 lat realizujący projekty z zakresu retail designu.

RE:design conference & expo 2012 – 23 października 2012 Konferencja połączona z wystawą firm oraz prezentacjami najnowszych trendów z całego świata pozwoli przedstawicielom sieci handlowych zapoznać się z nietuzinkowymi przykładami aranżacji i odnaleźć inspiracje dla budowania wizerunku własnych marek, a także umożliwi architektom, dostawcom mebli sklepowych, sprzętu i wyposażenia wygodną, a przede wszystkim skuteczną prezentację proponowanych przez nich rozwiązań. RE:design 2012 będą budować: 3 bloki tematyczne, strefa networking, wystawa firm oraz ceremonia przyznania Nagród RE:design Awards 2012 dla najbardziej pomysłowych i innowacyjnych aranżacji w Polsce. Organizatorem konferencji jest ECP MEDIA - wydawca miesięcznika Retail Trends Polska oraz portalu RETAIL360.pl Wydarzenie będzie mialo miejsce w hotelu Novotel Warszawa Airport.

VISUAL COMMUNICATION 09-10/12

Joseph Bona, doświadczony ekspert w dziedzinie store brandingu, wystąpi w Polsce podczas RE:design conference & expo 2012 w roli prelegenta. Bona działał na terenie 6 kontynentów, co dało mu pogłębione spojrzenie na globalne trendy. Zdobył również praktyczną wiedzę o tym, jak dostosować się do rynków lokalnych. Joseph Bona jest założycielem GroupRed, którą w 2007 roku połączył z firmą CBX – obecnie pełni w niej funkcję dyrektora Retail Designu. Wcześniej był prezesem i dyrektorem ds. operacyjnych w CDI, gdzie pracował przez ponad 20 lat. W swojej karierze nadzorował wiele projektów dla sieci handlowych na całym świecie. Wśród jego klientów są m. in. Pathmark Supermarkets, Stop & Shop Supermarkets, ChevronTexaco, Daiei Supermarket, Frito-Lay, Nestle czy PKN Orlen (projekt Stop Cafe) i wiele innych. Jego prace zdobyły liczne międzynarodowe nagrody desingnerskie. Wielokrotnie uczestniczył w prestiżowych konferencjach jako gość i prelegent.

Media & Komunikacja

W nowym świetle Autor Katarzyna Słaba

Dzieło sztuki może przybierać dowolną formę. Uświadamiają nas o tym artyści od czasów przełomu wielkiej awangardy. Twórcy łódzkiego Light Move Festival przekonują, że do rangi sztuki urasta też umiejętność posługiwania się światłem i trudno się z tym nie zgodzić.

Plan wydarzeń Na program festiwalowy złożyło się kilka projektów. „Zagranie światłem” – to cykl łączący animacje świetlne z muzyką, który towarzyszył inauguracji przedsięwzięcia. W części tej, przedstawiono między innymi pokazy laserowe firmy Syzan i performance audiowizualny japońskiego artysty Atsuhiro Ito. Pierwszy dzień zwieńczyła prezentacja wideo projektu studentów Wydziału Intermediów krakowskiego ASP. Akcja „Obrazowanie światłem”, była prawdziwą gratką dla osób zainteresowanych nowoczesną techniką mappingu 3D. Większość z zaprezentowanych w tym roku projektów wsparła firma VisualSupport. Widzowie mogli też obejrzeć aranżację świetlną pasażu i elewacji pałacu Maksymiliana Goldfedera, stworzoną przez Elżbietę Wysakowską -Walters i markę Philips Lighting Poland. Zainteresowanie wzbudziła też wielkoformatowa realizacja zaprezentowana na fasadzie kamienicy przy rogu ulic Moniuszki i Sienkiewicza, którą pokazał amerykański artysta Tiffany Carboneau. Innowacyjną ideą, która zachęciła do odwiedzenia miejskich zaka-

VISUAL COMMUNICATION 09-10/12

marków, była seria działań artystycznych pod wspólną nazwą „Terminale światła”. Zgodnie z jej przesłaniem, artyści podczas festiwalu kreowali nowy wizerunek kamienicznych bram i podwórzy, wykorzystując techniki wideo, eksperymentu i animacji. W innym świetle Jednak na formułę festiwalu, składały się nie tylko projekcje zdobiące fasady kamienic. Fundacja Lux Pro Monumentis zorganizowała także grę miejską „Minus lucerna” w Pasażu Rubinsteina i podwórkową zabawę pod nazwą „Ucieczka”. Obok stricte wizualnego charakteru imprezy, uwydatniono jej teoretyczny potencjał, który przedstawiono na sympozjum zatytułowanym „Kształtowanie światła jako strategia artystyczna”. Gościem specjalnym festiwalu, który podkreślił fakt, iż sztuka to nieustające łączenie i przenikanie się wielu dziedzin był wybitny muzyk jazzowy Michał Urbaniak. Artysta swój nietypowy koncert zagrał, stojąc w oknie kamienicy przy ulicy Piotrkowskiej 86. W tym czasie budynki na jednej z najdłuższych handlowych ulic Europy, animowano barwnymi iluminacjami. „Light Move Festival to wspaniała inicjatywa oraz piękne pokazanie historycznego serca Łodzi w innym świetle, dosłownie i w przenośni” - mówi Martyna Kowalska z Fundacji Lux Pro Monumentis. - „W weekend festiwalowy, widzieliśmy tysiące uśmiechniętych twarzy, co jest dla nas najlepszą nagrodą i miarą sukcesu.” – podsumowuje Kowalska. Potencjał materiału Light Move Festiwal po raz kolejny pokazał, że światło może stać się tworzywem, z którego powstają praw-

Pod koniec października główne arterie Łodzi zostały zaanektowane przez Festiwal Kinetycznej Sztuki Światła. Imprezę zorganizowała fundacja Lux Pro Monumentis, której główną intencją było uwydatnienie estetycznego potencjału pofabrycznej łódzkiej przestrzeni. Inicjatorka, Beata Konieczniak podkreśla, że „Łódź ma wielki potencjał”. Dodaje też, że nigdy nie pozwoli na przeniesienie festiwalu do żadnego innego miasta. Intencją organizatorów było pokazanie, że oświetlone miasto nie tylko wygląda lepiej, ale też jest dzięki temu dużo bezpieczniejsze.

dziwe dzieła sztuki. Organizatorzy przedsięwzięcia poza aspektem estetycznym, pragną zwrócić uwagę na kwestię praktycznych rozwiązań opartych na iluminacjach świetlnych. Udowadniają, że punktowe oświetlanie fasad budynków to przeszłość. Możliwości i potencjał współczesnych technologii oświetleniowych, są w stanie przyczynić się do poprawy wizerunku polskich miast. Beata Konieczniak podkreśla też, że nowatorskie rozwiązania nie muszą być drogie. Innowacyjne metody są energooszczędne i ekologiczne. „Chcemy pokazać, że inteligentna iluminacja i światło za sprawą ludzi mogą wiele. By osiągnąć spodziewany efekt, wystarczy wszystko precyzyjnie zaplanować” - konkluduje Beata Konieczniak.

21-24 MAJA 2013, POZNAŃ

Miej oko na reklamę W tym samym czasie:

www.euro-reklama.pl

Media & Komunikacja

Miasto na sprzedaż Autor Katarzyna Słaba

Mariaż reklamy z przestrzenią miejską to trudny związek. Wzajemne relacje pomiędzy nimi można oglądać w warszawskim Muzeum Sztuki Nowoczesnej podczas festiwalu „Warszawa w budowie”. Mottem przewodnim ekspozycji jest hasło „Miasto na sprzedaż”.

Tegoroczna edycja jest już czwartą odsłoną stołecznej imprezy. Tym razem całość poświęcona jest reklamie zewnętrznej w przestrzeni miejskiej. Tematyka dotyczy sfery warszawskiej, jednak idea i poruszane problemy są uniwersalne. Organizatorzy festiwalu do reklamy zewnętrznej są nastawieni raczej sceptycznie, podkreślając jej niekontrolowane rozprzestrzenianie się. Jednak opracowany program pozwala zapoznać się z szerokim spektrum zagadnień, które dotyczą tego sektora.

Oficjalny plakat festiwalu „Warszawa w budowie”

VISUAL COMMUNICATION 09-10/12

Przestrzeń wystawiennicza Festiwal zainaugurował wernisaż wystawy „Miasto na sprzedaż: reklama zewnętrzna w przestrzeni publicznej Warszawy od XIX wieku do dziś”. Ekspozycję zlokalizowano w nowej siedzibie Muzeum Sztuki Współczesnej – dawnym domu meblowym „Emilia” przy ulicy Emilii Plater 51. Jej celem jest ukazanie historii stołecznej reklamy. Opowieść sięga XIX wieku i kończy się na współczesności. Eksponaty wystawione w „Emilii” przywodzą na myśl kalejdoskop historycznych zmian nie tylko tych stricte urbanistycznych, ale także ustrojowych, politycznych. Jest to dowód na przeplatanie się mediów, reklamy i wydarzeń. Mamy zatem do czynienia ze swego rodzaju prezentacją siły reklamy zewnętrznej. Nawet jeśli kuratorzy chcieli podkreślić także destrukcyjny wpływ nośników na tkankę miejską, nie są w stanie odżegnać się od faktu, iż reklama w miasto wrasta i nie ma możliwości z niej zrezygnować. Kurator ekspozycji, Tomasz Fudala podkreśla, iż główną ideą festiwalu będzie uświadomienie roli jaką reklama odgrywa w tworzeniu, przeobrażaniu, a niekiedy i w niszczeniu miejskiego krajobrazu.

Maszyna zmian Strefa wystawy została zaprojektowana przez młodą warszawską pracownię WWAA (wcześniej stworzyli Pawilon Polski na EXPO 2010 w Szanghaju). Podczas ekspozycji mamy możliwość przeniesienia się w czasie, do momentu narodzin reklamy. Taką podróż w czasie umożliwia ponad 400 obiektów, w tym; multimedialne projekcje, animacje trójwymiarowe i autentyczne eksponaty sprzed

Koncepcja plastyczna reklamy świetlnej "Foton", 1971, Archiwum firmy PUR „REKLAMA”, Muzeum Sztuki Nowoczesnej w Warszawie

lat. Intencją organizatorów jest zaprezentowanie także pozytywnych aspektów rozwoju reklamy zewnętrznej. Kuratorzy przypominają, iż w pracowniach reklamowych, już w dwudziestoleciu międzywojennym tworzyli wybitni artyści. Współcześnie, tendencja ta została odświeżona przez firmę AMS, która swoją galerię konsekwentnie prowadzi, wystawiając „obrazy” na miejskich billboardach.

Rotunda PKO przy skrzyżowaniu ul. Marszałkowskiej i Alej Jerozolimskich w Warszawie.

specjalnych sesji z udziałem ekspertów oraz podczas pokazów filmowych. Krok w przyszłość Śmiało można stwierdzić, że festiwal „Warszawa w budowie” jest nie tylko pochwałą minionych czasów poprzez pokazywanie takich form jak neony, ale też wskazaniem na przyszłość. Podczas trwania ekspozycji, widzowie poznają wizje jakie rysują się przed reklamodawcami oraz najnowsze technologie wykorzystywane w komunikacji out

of home, w tym augmented reality. Uczestnicy będą mogli doświadczyć jej zalet na „własnej skórze” i poznać potencjał personalizacji jaką daje ta technika. Festiwal jest merytoryczną dyskusją pomiędzy tym co było, jest i będzie w kontekście sektora out of home. Organizatorzy stawiają pytania i nie zawsze dają na nie odpowiedzi. Nie ulega wątpliwości, że większość bodźców jakie do nas dociera ma formę obrazu. Warto zatem poddać refleksji jakość tego, co nas otacza.

Szerokie spektrum Obok wystawy, będącej wspólnym mianownikiem dla całego festiwalu, organizatorzy zaplanowali blisko 50 towarzyszących jej wydarzeń. Do jednych z ciekawszych, należą warsztaty „adbustingu” polegającego na samodzielnym ingerowaniu w sferę reklamy out of home. Zaplanowano też wiele spotkań z artystami, którzy na co dzień zajmują się kreowaniem kampanii reklamowych, lub tworzą tzw. reklamę artystyczną. Jedną z gwiazd festiwalu jest ilustratorka Yuko Shimizu, mieszkająca na co dzień w Nowym Jorku. Kuratorzy festiwalu prowokują ponadto do dyskusji. Pytają o kondycję współczesnego miasta, o jego pozycję w konfrontacji z reklamą zewnętrzną. Do wspólnej rozmowy zaproszonych zostało wielu przedstawicieli branży, w tym osoby na co dzień współpracujące z Izbą Gospodarczą Reklamy Zewnętrznej, ale też prawnicy, urzędnicy miejscy oraz politycy bezpośrednio zaangażowani w działalność związaną z planami urbanistycznymi. Nie zapomniano także o aspektach ekonomicznych i polityce reklamy. Zagadnienia te będą poruszane podczas

09-10/12 VISUAL COMMUNICATION

Media & Komunikacja

News Bez okularów

Ruszyła kampania edukacyjna pod hasłem „Dobry wzrok na całe życie” realizowana przez markę ACUVUE w ramach programu ACUVUE Eye Health Advisor. Celem akcji jest uświadomienie, jak ważne są regularne wizyty w gabinecie okulistycznym i kontrola wzroku. Kampania ma także wypromować Światowy Dzień Wzroku, który przypada na 11 października. W zakresie nośników Digital Out-Of-Home działania obejmą ponad 440 lokalizacji i wykorzystanych zostanie 15 300 nośników. Jest to największy tego typu projekt, jaki był realizowany w Polsce z wykorzystaniem nośników Digital Out-Of-Home. Kampanię zaplanował dom mediowy OMD. Dysponentem nośników jest Screen Network.

City Calling Aplikacja NESCAFÉ City Calling to interesująca inicjatywa marki NESCAFÉ skierowana do młodych i aktywnych ludzi. Jest to bezpłatna propozycja dla tych, którzy chcą być na bieżąco z wydarzeniami w wybranym mieście. Aplikacja współdziała z portalem Miastownia.pl – wyszukiwarką imprez. Obszerna baza wydarzeń jest na bieżąco aktualizowana i informuje o imprezach z miesięcznym wyprzedzeniem. Dodatkowo, NESCAFÉ City Calling posiada funkcję nawigacji, która może okazać się szczególnie przydatna, gdy nie zna się topografii miasta, w którym ma miejsce dane wydarzenie. Możliwa jest opcja wyznaczenia trasy dojazdu z miejsca, w którym się przebywa do wybranej lokalizacji i miejsca imprezy. Od września aplikacja jest dostępna za darmo w sklepach appStore oraz Google Play.

Sztuka inwestycji We wrześniu ruszyła druga odsłona kampanii promującej tereny inwestycyjne zlokalizowane w pobliżu odcinka autostrady A1 przebiegającej koło Bytomia. To uzupełnienie oferty będącej przedmiotem zeszłorocznej kampanii, która objęła tereny w ścisłym centrum miasta. „Zależało nam na tym, aby połączyć obie kampanie, prezentując potencjał gospodarczy miasta jako szeroką gamę możliwości inwestycyjnych, odpowiednich dla różnych projektów biznesowych” – komentuje Włodzimierz Rajczyk, dyrektor .bringMore advertising, która po wygranym przetargu podjęła się kontynuacji działań promocyjnych dla miasta. Kampania obejmuje emisję reklam w prasie, internecie i na nośnikach reklamy zewnętrznej (na terenie Międzynarodowych Portów Lotniczych w Katowicach, Poznaniu, Krakowie, Rzeszowie, Warszawie). Zakończenie kampanii planowane jest na listopad 2012.

VISUAL COMMUNICATION 09-10/12

News

Gniazdo opcji NEC Display Solutions wprowadził na rynek monitor MultiSync V322, najnowszy model z popularnej serii monitorów wielkoformatowych V. Jest to pierwszy 32-calowy monitor NEC wyposażony w gniazdo opcji STv2 zgodne ze standardem NEC/Intel OPS. NEC po raz kolejny wyznacza nowe standardy w segmencie podstawowych monitorów wielkoformatowych, wprowadzając model zaprojektowany w celu spełnienia wysokich wymagań w zastosowaniach Digital Signage, a także w portach lotniczych, włącznie z halami odbioru bagażu, ekranami informacyjnymi i wyświetlaczami przy stanowiskach odprawy pasażerów. MultiSync V322 wyposażono w ekran wysokiej rozdzielczości oraz czujnik natężenia oświetlenia w otoczeniu, minimalizując w ten sposób zużycie energii. Wbudowane głośniki oznaczają niższy koszt instalacji i eliminację zbędnych kabli, natomiast system zarządzania temperaturą pozwala na wykorzystanie monitora w wymagających instalacjach przy jednoczesnym zachowaniu niezawodności i trwałości. Ponadto dodanie gniazda opcji STv2 OPS pozwala na integrację z monitorem mini-komputerów SBC oraz innych opcjonalnych urządzeń, kompatybilnych ze standardem NEC/Intel OPS bez konieczności stosowania urządzeń zewnętrznych. Wśród dostępnych modułów rozszerzeń znajdują się m.in.: komputery PC, karty HD SDI i inne rozwiązania rozszerzające możliwości połączeniowe poza obecne standardy rynkowe dla monitorów 32-calowych. NEC MultiSync V322 jest pierwszym na rynku monitorem wielkoformatowym z funkcją pełnej kontroli za pomocą SNMP poprzez sieć LAN oraz możliwością wysyłania automatycznych powiadomień e-mail w przypadku wystąpienia nieprzewidzianych problemów, takich jak brak sygnału, przegrzanie lub awaria podświetlenia.

— reklama —

Ulice w tkaninach We wrześniu rozpoczęła się kolejna niestandardowa kampania na nośniach AMS. Na ulicach Łodzi, na wybranych citylightach pojawiły się autentyczne materiały z kolekcji tkanin IKEA. Na zewnętrznych szybach citylightów znalazło się hasło kampanii „Każde wnętrze to dobry materiał”, a gablotę wypełniła prawdziwa tkanina z kolekcji IKEA. Kampania outdoorowa jest elementem ogólnopolskiej akcji promującej nowy katalog IKEA. Tegoroczne wydanie poświęcone jest głównie tekstyliom, dlatego IKEA celowo wybrała na jego inaugurację Łódź, miasto o bogatych tradycjach włókienniczych. Kampanię zaplanował i kupił dom mediowy MEC. Za kreację odpowiada agencja Euro RSCG Warsaw.

Digital Signage & LED

Trendy zebrane AutorZY KATARZYNA SŁABA, ŁUKASZ MIKOŁAJCZAK

Tegoroczna trzecia już edycja konferencji Digital Signage Trends, co prawda zrealizowana na raty, ale okazała się sukcesem. Organizatorzy i współtworzący wydarzenie goście zadbali o to, by dwa dni DST 2012 zostały zapamiętane jako dobrze sporządzona mieszanka wiedzy, innowacji i dobrego klimatu.

i reklamy, w tym nad raportem na temat nośników sieci reklamowych DS w Polsce, standardów projektowania i instalacji (tzw. lista dobrych praktyk), kontentu oraz badań rynku z udziałem instytucji badawczej. Podczas konferencji odbył się też finał drugiej edycji konkursu Polish Digital Signage Association Awards 2012. Nominowane prace zaprezentowano na wieczornej gali, podczas której międzynarodowe jury przyznało siedem prestiżowych nagród. W trakcie konferencji odbyły się również interesujące warsztaty Content Day, które zgromadziły praktyków i twórców treści multimedialnych branży DS.”.

Firma NEC Display Solutions zaprezentowała swoje najnowsze projekty

VISUAL COMMUNICATION 09-10/12

z nich - „Reklama na nośnikach Digital Signage” dotykał przede wszystkim kwestii związanych z relacją pomiędzy segmentem Digital Signage, a specyfiką współczesnej przestrzeni miejskiej. W podsumowaniu prelegenci przedstawili wizję perspektyw i kierunki rozwoju dla branży DS ujęte zarówno w kontekście swoistości rodzimego rynku polskiego, jak i w odniesieniu do realiów ogólnoświatowych. „Nowoczesny marketing, promocja, reklama i informacja z wykorzystaniem nośników digital signage, najnowsze technologie”, to temat grupy wykładów prezentowanych podczas drugiego dnia DST 2012. W tym bloku swoje wykłady wygłosiło aż 34 prelegentów z Polski i zagranicy, w tym Dirk Hülsermann – Prezes OVAB Europe, Brad Vrabete – Platform Architekt, Intel oraz Bogdan Karpowic, współzałożyciel litewskiej firmy Gluk Media. Z kolei towarzyszące konferencji targi Digital © DST

Tematyka kontrolowana Panel konferencyjny był dla Digital Signage Trends 2012 postawą merytoryczną, nad którą nadbudowane zostały towarzyszące jej wydarzenia. Program wygłaszanych prelekcji został w tym roku podzielony na dwa odrębne bloki tematyczne. Pierwszy © DST

Digital Signage Trends to obecnie jedyne wydarzenie branżowe, które grupuje w tym samym miejscu i czasie najważniejsze podmioty polskiego sektora sigital signage. Trudno się więc dziwić, że co roku jest wyczekiwane z dużą niecierpliwością. Podczas tegorocznej edycji, organizatorzy wystawili na dużą próbę cierpliwość wszystkich uczestników i gości, przekładając imprezę z końcówki maja na początek października. Warto było jednak czekać, aby posłuchać i obejrzeć, co na krajowym rynku digital signage widać i słychać. Maciej Dziadowiec, Sekretarz Generalny Polish Digital Signage Association, które objęło patronat merytoryczny nad wydarzeniem, tak opisuje event DST 2012: „Tegoroczna edycja konferencji DST obfitowała w kilka ciekawych inicjatyw. Członkowie Zarządu Stowarzyszenia przedstawili stan prac nad ważnymi dla branży DS raportami, dotyczącymi cyfrowej komunikacji

Dla uczestników konferencja DST jest okazją do zapoznania się z szeregiem innowacyjnych rozwiązań sektora DS.

Przy stoiskach targowych można było porozmawiać z przedstawicielami prezentujących się firm i „wypróbować” proponowane przez nich rozwiązania dla branży DS

Signage Expo 2012 oraz prowadzone przez Pawła Nogę, Wiceprezesa stowarzyszenia PDSA warsztaty Content Day, stały się areną rozmów i prezentacji biznesowych. Na ponad 400m kw., prezentowała się czołówka firm oferujących sprzęt i usługi wspomagające branżę cyfrowej komunikacji marketingowej. „Konferencja była super” – mówi Tomasz Beuch, Wiceprezes Zarządu Magit Sp. z o.o „Wzięliśmy w niej udział po raz trzeci pokazując instalację digital signage będącą kolażem składającym się z 9 monitorów wielkoformatowych o rozmiarze 46". Do tego projektu przygotowano specjalny kontent, na który składała się prezentacja naszych możliwości w zakresie zrealizowanych akcji m.in. dla ING Banku oraz wykonanych aplikacji dedykowanych. Ponadto przedstawiliśmy nasze ostatnie realizacje w zakresie multimediów oraz infokiosków. Całość prezentacji na kolażu była sterowna oprogramowaniem firmy YCD Multimedia, której jesteśmy autoryzowanym dystrybutorem na terenie Polski” – kończy Tomasz Beuch. Innowacje przede wszystkim Sponsorem Generalnym tegorocznej edycji Digital Signage Trends był NEC Display Solutions. Stoisko przygotowane przez tę firmę, cieszyło się ogromną popularnością, głównie ze względu na prezentowane nowości i możliwość ich przetestowania. „Podczas kolejnych edycji DST staramy się wzmacniać wizerunek firmy NEC Display Solutions jako lidera rynku Digital Signage” – informuje Mariusz Orzechowski, Director Sales & Marketing CEE NEC Display Solutions Europe. „ W tym roku oprócz premierowych prezentacji nowych monitorów wielkoformatowych oraz projektorów, staraliśmy się przedstawić inne rozwiązania dedykowane tej branży. Platforma Vukunet, umożliwiająca re-

zerwacje, sprzedaż czasu reklamowego na nośnikach DS wraz z dostarczeniem do nich treści, która zaczęła skutecznie funkcjonować w kilku krajach Europy Zachodniej, wzbudziła spore zainteresowanie, szczególnie z uwagi na swój ponad europejski zasięg. Z kolei FieldAnalyst, czyli biometryczny system zliczania klientów, zaskakiwał odbiorców swoją funkcjonalnością i dokładnością pomiaru. Kolejną edycję DST uważam za bardzo udaną, szczególnie pod względem merytorycznym. Prelegenci z kilku krajów przekazali słuchaczom wiele ciekawych informacji, a panele dyskusyjne dostarczyły również praktycznej wiedzy widzianej oczami użytkowników oraz integratorów systemów DS. Po raz kolejny było widać, ze idea DST udanie wpisuje się w krajobraz polskiego rynku DS i jest ważnym wydarzeniem branżowym” – relacjonuje Mariusz Orzechowski Finałem Digital Signage Trends 2012 była uroczysta gala, podczas której ogłoszono zwycięzców konkursu organizowanego przez Polish Digital Signage Association. Ideą organizatorów jest przede wszystkim stworzenie możliwości prezentacji najlepszych produktów i usług branży Digital Signage powstałych na terenie Polski. Konferencja cieszy się coraz większym zainteresowaniem i też – co najważniejsze zaufaniem ekspertów branży DS. Swoim zasięgiem wychodzi już poza granice naszego kraju, zapraszając do współpracy fachowców z całej Europy. Jest niewątpliwie doskonałą okazją dla zawiązania nowych, obiecujących kontaktów biznesowych, a ponadto także stwarza sposobność dyskusji, której merytoryczne konkluzje mają szansę przyczynić się do poszerzenia wiedzy na temat wciąż rozwijającego się rynku DS w Polsce i przybliżyć do odnalezienia odpowiedzi na pytanie „czym dla dzisiejszego odbiorcy tak naprawdę jest język

nowoczesnego sektora Digital Signage”? Organizatorem konferencji była krakowska agencja 4D media relations, a patronem medialnym VISUAL COMMUNICATION.

Polish Digital Signage Association przyznało następujące nagrody: Najlepszy spot reklamowy DS Diggity za kampanię w sieci idooh.tv dla ING Banku Śląskiego Najlepszy interaktywny kontent DS Urząd Marszałkowski Województwa Pomorskiego za Zintegrowany System Informacji Turystycznej Województwa Pomorskiego Najlepszy nie reklamowy materiał DS. Apella za kontent informacyjny w systemie monitorów w oddziałach Kas Stefczyka Najlepsza ramówka kontentu DS. Benefit Multimedia za Benefit TV Najlepsza realizacja DS 2012 (instalacja wzorcowa) Oriflame Poland za instalację \Digital Signage Najlepszy Design Kiosku 2012 Magit za infoPOINT GO-01 Najlepsze innowacyjne rozwiązanie DS (produkt) Aduma za Kinetyczny MegaWall zainstalowany we wrocławskiej Sky Tower

09-10/12 VISUAL COMMUNICATION

Digital Signage & LED

Visual Forrest,

czyli lekcja z błędów

Autor TOMASZ RZEŹNIK

W jednym z największych amerykańskich centrów handlowych zainstalowano próbnie 100 wyświetlaczy wykorzystujących technologię Digital Signage. Plan zakładał wdrożenie technologii w 300 sklepach. Dziś wyświetlaczy nie ma w żadnym z nich. Czy oznacza to, że cyfrowa reklama w miejscu sprzedaży nie spełnia pokładanych w niej nadziei?

Flagowe instalacje Idea pilotażowych instalacji spotyka się jednak z coraz większą krytyką. Pierwszym mankamentem tej idei jest trudność w dopasowaniu się do struktury demograficznej klientów odwiedzających sklep. Pilotaż przeprowadzany jest najczęściej we flagowym punkcie – czyli często miejscu znajdującym się w dużej aglomeracji, posiadającym najlepiej wykwalifikowaną obsługę i posiadającym najlepsze produkty. Trudno jednak wnioskować na podstawie efektywności sieci wyświetlaczy w Warszawie, jak przyjmą je mieszkańcy w innej, mniejszej miejscowości. Drugim ważnym problemem jest zaangażowanie – zarówno ze strony integratora sieci, jak i jej nowego właściciela. W pilotażowym projekcie nikt nie pozwoli sobie na brak aktualizacji, wyświetlanie nieaktualnych informacji czy… czarny ekran. Najważniejsza z punktu widzenia efektywności jest jednak mała reprezentatywność badania prowadzonego na jednostce i niemożliwość uogólniania jego wyników. To, że stwierdzimy ile razy klient znalazł się w polu widzenia ekranu nie jest równoznaczne z tym ile razy na niego spojrzał, zrozumiał komu-

VISUAL COMMUNICATION 09-10/12

nikat i wreszcie zakupił promowany produkt. Statyczne > Dynamiczne Przed kilkoma laty jedna z największych amerykańskich sieci supermarketów zarzuciła projekt instalacji monitorów w sklepach, choć wyniki pilotażu były szumnie ogłaszane jako sukces. W dalszych etapach stwierdzono jednak, że klienci zaczęli odczuwać dyskomfort spowodowany zbyt dużym natłokiem informacji. Winę przypisano błędami na etapie planowania. Uznano, że 40 monitorów w jednym supermarkecie tworzy obraz wizualnej katastrofy, a nie komunikacji, a dynamiczne filmy i animacje flash wyskakujące na siebie nawzajem zdecydowanie bardziej odstraszają od

prostego obrazka. Skoro w supermarkecie konsumenci są w ruchu, to obraz powinien pozostać statyczny? Z pewnością jest w tym wiele racji. Wraz z rozwojem komunikacji wizualnej i wkraczaniem w erę niezliczonej ilości formatów i możliwości konsumenci są narażani na coraz większy wizualny hałas. Dotyka to zarówno klientów odczuwających dyskomfort, jak i właścicieli poszukujących powodów niskiej efektywności. Twórcy komunikatu muszą dziś potrafić znaleźć balans pomiędzy tym, co jest technologicznie możliwe, a tym co pozostaje w granicach dobrego smaku. Wszak każdy z nas powinien pamiętać, że klient nie przychodzi do supermarketu pooglądać telewizję. © photocreo - Fotolia.com

Każdy klient, chcący wdrożyć technologię Digital Signage poszukuje odpowiedzi na pytanie „ile na tym zarobię?” lub – co częściej rzeczywiście przychodzi do głowy przed taką decyzję – „ile mogę na tym stracić?”. Naturalnym kompromisem ze strony integratora i marketerów zachwalających wdrożenie DS jest tutaj propozycja rozwiewająca wszelkie wątpliwości – pilotaż. Testowa instalacja najczęściej przeprowadzana jest w jednym lub w przypadku naprawdę dużych projektów – w kilku lokalizacjach, a jej cel jest prosty – weryfikacja skuteczności i efektywności dokładnie w tych warunkach, w jakich działa klient.

Digital Signage & LED

Cynowe gody Dekada obecności na rynku, to dla produktu niemalże historia. Monitorom wielkoformatowym NEC Public Display nie dość, że ta sztuka się udała, to kolejne modele potwierdzają, że swojej pozycji tak łatwo nie oddadzą.

premiera modelu Public Display z kieszenią opcji w standardzie OPS. W tym samym roku na rynek trafił energooszczędny produkt, oparty na technologii LED. Analizując dokonania marki NEC, możemy spodziewać się kolejnego „kroku milowego”, który stanie się potwierdzeniem jakości produktów i niewątpliwie poszerzy zakres możliwości branży reklamowej i wystawienniczej.

się o pierwszy wielkoformatowy egzemplarz, przy którym zastosowano cienką ramę ekranu. W 2007 roku, do oferty dołączył prekursorski monitor NEC Public Display z gniazdem opcji. Dwa lata później NEC wyposażył sektor digital signage w narzędzia i materiały pozwalające na budowanie wielkoformatowych ścian wideo. Stało się to możliwe dzięki monitorowi z ultracienką ramką. W 2011 roku odbyła się światowa

Rok 2012 jest rokiem obchodów 10-lecia serii monitorów wielkoformatowych NEC Public Displays. Dla japońskiej firmy, której założycielem był Kunihiko Iwadare, to duże wydarzenie. Jak mówi Mariusz Orzechowski, Director Sales & Marketing Central East Europe w NEC Display Solutions Europe, NEC jest dumny z tej rocznicy. „Wprowadzając na rynek pierwszy model 30-calowy NEC LCD 3000 podjęliśmy strategiczną decyzję o inwestowaniu w rynek profesjonalnych wyświetlaczy, a nie LCD TV. To szybko pozwoliło nam uzyskać pozycję lidera w tym segmencie i z perspektywy lat okazało się bardzo trafnym wyborem“ – kończy Orzechowski. Przedstawiciele marki NEC wymieniają sześć przełomowych momentów w dziesięcioletniej historii monitorów wielkoformatowych. Jak mówi Mariusz Orzechowski, najważniejsze wydarzenie, to oczywiście wprowadzenie w 2002 pierwszego modelu LCD 3000, który wyznaczył kierunek działań firmy NEC. Cztery lata później, w roku 2006 sektor monitorów Public Display poszerzył

VISUAL COMMUNICATION 09-10/12

REKLAMA PAWDRUK

Digital Signage & LED

W Wielkiej Brytanii ruszyła interaktywna kampania na nośnikach cyfrowych promująca najnowszy model Volvo V40. Akcja została przygotowana przez brytyjską firmę Grand Visual. Podstawowym medium projektu są 6 warstwowe ekrany dotykowe umieszczone na nośnikach JCDecaux. Zlokalizowano je na przystankach kolejowych i autobusowych na terenie całej Wielkiej Brytanii. Każdy, kto podejdzie do dotykowego ekranu, może sam skonfigurować nowy model V40, wybierając kolor karoserii, wzór tapicerki wewnątrz auta i oczywiście określić parametry jezdne takie jak silnik, czy ilość koni mechanicznych. W rezultacie powstaje zindywidualizowany projekt samochodu, który użytkownik może zarejestrować, wprowadzając swoje imię, nazwisko i adres e-mail. Zachowane dane wezmą udział w konkursie kończącym kampanię, w którym koncern Volvo funduje zwycięzcy jazdy testowe po Szwecji – oczywiście najnowszym modelem V40. Jak mówi Kylee Rush z Volvo Car UK, „kampania ma uświadomić potencjalnym klientom wielość możliwych konfiguracji dostępnych przy zakupie nowego Volvo V40”.

Osobiste Volvo V40

News Cyfrowy kompromis Sceptycy, którzy nie zgadzają się na „zaśmiecanie” przestrzeni Los Angeles cyfrowymi nośnikami, nie będą usatysfakcjonowani. Rada miejska LA w porozumieniu z Clear Channel Outdoor i CBS, opracowała zasady, które pozwolą na pozostawienie w mieście reklam cyfrowych pod określonymi warunkami. Sprawa toczy się od 2006 roku, kiedy to w przestrzeni Los Angeles stanąć miało 1000 nośników cyfrowych. Postanowienie sądu z 2009 roku sprawiło, że do dziś zlokalizowano jedynie 100 sztuk. Na więcej sąd zgodzić się nie chciał. Obecnie status ten został zaakceptowany, a wszyscy zainteresowani określili również reguły dalszej współpracy w ramach tego projektu.

Japońska marka NEC przedstawiła serię V czyli linię multidotykowych monitorów wielkoformatowych. Seria NEC MultiSync V TM, to 46 i 65 calowe monitory mogące rozpoznać cztery gesty lub jednoczesny dotyk pochodzący z sześciu różnych punktów ekranu. Wysoką rozdzielczość zapewniają cztery kamery. Ekrany pokryte są hartowanym szkłem i podwójną powłoką antyrefleksyjną. Za funkcję dotykową odpowiada firma Lumio, która dostarcza produkt bez konieczności użycia kamer zewnętrznych. NEC swoją nową ofertę kieruje w szczególności do reklamodawców i nauczycieli. Prezentowane na ekranach treści umożliwiają interakcję na żywo, co daje szansę na pełne zaangażowanie odbiorców w prezentację. Monitory MultiSync są już dostępne na rynku. Każdy model objęty jest trzyletnią gwarancją. “Różnego typu ekrany dotykowe są obecne wokół nas od lat” – mówi Thorsten Wilm, Manager Product Management Solutions w NEC Display Solutions Europe. „Jednak dopiero smartfony i tablety zmieniły nas w generację zorientowaną na dotyk, a nasze nowe monitory wielkoformatowe MultiSync V TM z obsługą multi touch są odpowiedzią na te nowe trendy” podsumowuje Wilm.

VISUAL COMMUNICATION 09-10/12

Ekran aktywny

Waluta na monitorach Internet Media Service SA opracował kampanię reklamową zachęcającą do odwiedzenia wystawy „Euro-waluta europejska”, zorganizowanej przez NBP. Ekspozycja jest promowana na 38 monitorach zlokalizowanych w łódzkiej Manufakturze oraz na wielkoformatowym ekranie LED o powierzchni 38 m2 znajdującym się na centralnym placu galerii. Wystawę można zobaczyć do 14 grudnia 2012 roku w łódzkim Oddziale Okręgowym NBP.

Olbrzym na dworcu Koncern General Mill’s w swojej kampanii zachęcającej dzieci do jedzenia warzyw, wykorzystał rozwiązania z zakresu augmented reality. Maluch, który skusił się na zdrowy poczęstunek, za pomocą kamer pojawiał się na 30 metrowym, interaktywnym ekranie, który zlokalizowano w holu nowojorskiego Dworca Centralnego. Tam za pomocą technologii augmented reality nawiązywał interakcję ze spacerującym po ekranie Zielonym Olbrzymem (symbolem marki Green Giant promującym ideę „Veggie Pledge”). Każde przywitanie zostało uwiecznione i umieszczone na portalu Facebook, gdzie można było obejrzeć przebieg całej akcji. Kampania powstała we współpracy agencji Saatchi&Saatchi i Grand Visual.

Jedyny magazyn

stworzony specjalnie dla wszystkich sektorów rynku

komunikacji wizualnej!

outdoor • indoor • LFP • digital signage & LED

• w r a p p i n g • s i g n• s y s t e m y ś w i e t l n e

9/102012

09 >

(w tym 5% VAT) ISSN 1895-409X | INDEkS 235156

9 771895 409209

ADV Experience, wprowadza nowe rozwiązanie dla sektora indoor. Są to multimedialne łuki z nowoczesnymi ekranami. Produkt zaprojektowano, by spełniał funkcję reklamową i informacyjną w przestrzeniach takich jak centra handlowe czy biurowce. Każdy łuk posiada trzy ekrany ekspozycyjne oraz specjalne czytniki kodów 3D. Mogą być one szczególnie przydatne przy organizowaniu konkursów czy loterii. Obsługa urządzenia nie powinna przysparzać problemów. Wszelkie potrzebne informacje można zamieścić za pośrednictwem Internetu, co znacznie ułatwia zarządzanie treściami i obsługę całości.

www.fotolia.com

10,50 zł

ISSN 1895-409X

Łukiem do klienta

Okładka:

Design i layout: Robert Sabolovic, Agencja Reklamowa Zeitmass DTP: Projekt11 Papier na okładkę: Novatech 250g/m2, firmy Antalis Poland

Alternatywy 4

Trendy zebrane

Ewolucja wpływów

Druk: Drukarnia Paw-Druk, wydrukowano na maszynie Komori Lithrone L-528EM + C

Papier na wnętrze: Novatech 115 g, dystrybutor: Antalis Poland

Ilość kolorów: CMYK. Uszlachetnienie: Folia (BOPP o grubości 0,024 mm) Follak Sp. z o.o.

Wrapping

Szklany biznes

Pierwszymi, którzy umieścili półtransparentne aplikacje na szkle byli prawdopodobnie przedstawiciele amerykańskiej szkoły chicagowskiej z początku XX wieku. Aktywni wówczas architekci – Louis Sullivan i Daniel Burnham nie spodziewali się pewnie, ze ich projekty znajdą w przyszłości tak wielu naśladowców i reformatorów na całym świecie.

Od momentu, kiedy Mike Young z firmy Imagetek Consulting opisał technikę pokrywania szkła powłoką drukowaną, minęło prawie 20 lat. Autor podkreśla, że zawsze wierzył w potencjał wykorzystywania maskowanego szkła w rozwiązaniach architektonicznych, nigdy jednak nie postawiłby tezy, iż w niespełna 20 lat od publikacji jego artykułu, stanie się ono materiałem stosowanym powszechnie. Aby potwierdzić tę tezę, wystarczy rozejrzeć się wokół i dostrzec, że technika pokrywania szklanych elementów sitodrukiem zaznacza się w naszym otoczeniu bardzo wyraźnie. Pojawia się w domach, przestrzeni publicznej, środkach komunikacji miejskiej, czy centrach handlowych. Jeszcze nie tak dawno architekci wykorzystywali potencjał maskowanego szkła głównie w celach dekoracyjnych. Dziś, często z pomocą designerów odnajdują oni coraz to nowsze, także w pełni użytkowe sposoby zastosowania dla tego materiału. Szkło pokryte sitodrukiem jest obecnie na tyle popularne, iż stało się alternatywnym rozwiązaniem dla sektora budowlanego jako suro-

VISUAL COMMUNICATION 09-10/12

wiec niedrogi i dużo szybszy w konstruowaniu niż inne komponenty. Spektakularnym przykładem wykorzystania maskowanego szkła jest nowo powstający kompleks budynków w nowojorskiej strefie zero. Nietransparentne szkło jest podstawowym budulcem dla tego zespołu wieżowców. Dzięki takiemu rozwiązaniu, najwyższa z zaprojektowanych wież – One World Trade Center – co kilka dni zyskuje nową kondygnację. Podstawowe segmenty Szybki rozwój i rosnąca popularność techniki pokrywania szkła sitodrukiem, spowodowały wyodrębnienie się nowych sektorów definiowanych przez bardzo konkretne potrzeby klientów branży. Pierwszy z nich, najbardziej rozbudowany dotyczy wielkoformatowych realizacji wykorzystywanych jako elementy architektury zewnętrznej. Oprócz użycia szkła jako elementu konstrukcyjnego, jak to ma miejsce we wspomnianej już strefie zero, maskowane powierzchnie często występują w postaci kurtyn osłonowych. Wówczas służą one

do zakrywania nieestetycznych, acz niezbędnych detali architektonicznych takich jak stropy, słupy, instalacje hydrauliczne, okablowania, czy szyby wind. Z kolei tablice systemów informacyjnych i kierunkowych, rozmieszczone w przestrzeni miejskiej dają możliwość użycia drukowanego szkła w mniejszym formacie, niż projekty architektoniczne. Kolejnym polem, na jakim druk na szkle może znaleźć swoje zastosowanie, jest

Przejrzystość kontrolowana Kiedy mowa jest o przejrzystości, jaką można uzyskać drukując sitem na szkle, po raz kolejny uwydatnia się przeogromny potencjał tej techniki. Korzystając z niej, możemy uzyskać imponujące efekty pokrywania szklanych powierzchni. Poziom transparentności szkła zależy tylko od inwencji projektantów. Powłoka jaka powstaje na szklanej tafli za pomocą emaliowanego atramentu może być mlecznobiała, całkiem przezroczysta lub zróżnicowana, co przydać się może w przypadku konieczności misternego wykańczania większych wzorów. Przykładem takich realizacji mogą być projekty witryn sklepowych, które niekiedy sitodrukiem są pokryte w całości, a w innych wypadkach znajdziemy na nich tylko logo wykonane tą techniką. Jedyne kłopoty jakie możemy napotkać w przypadku zastosowania metody sitodruku, zdarzają się przy realizacjach wielkoformatowych stosowanych właśnie na lotniskach bądź dworcach kolejowych. Tafle szkła często pełnią tam funkcje ścian, dlatego ich rozmiar jest nieporównywalnie większy od

Dobra metoda Nierzadko można spotkać się z opinią, że druk na szkle to szablonowe rozwiązanie rodem z innej epoki. Tymczasem jest to jedna z bardziej uniwersalnych metod, posiadająca niemal nieograniczony potencjał wykorzystania. Mike Young, który jest specjalistą w zakresie sitodruku, podkreśla, że dyskusja sceptyków wydaje się być w dzisiejszych czasach bezzasadna. Jako przykład tej opinii Young oczywiście podaje zrealizowane projekty architektoniczne. Szczególną uwagę zwraca on na lotniska. W trakcie ich budowy zużywa się obecnie o ponad 50% drukowanego szkła więcej, niż niespełna 20 lat temu. Poza kwestią estetyczną i ekonomiczną, przekonującą architektów do korzystania z maskowanego szkła jest fakt, iż w procesie nakładania powłoki nie powstają szkodliwe dla ludzi i środowiska odpady. Tym samym sitodruk staje się metodą nieporównywalnie bezpieczniejszą od technologii barwienia szkła, opierającą się na zastosowaniu kwasów, innych substancji chemicznych, czy równie kłopotliwego procesu piaskowania.

pojemna branża związana z architekturą wnętrz. Najczęściej maskowane szkło wykorzystywane jest w procesie aranżacji biur i funkcjonuje wówczas w postaci ścianek działowych, ale także – co podkreśla właściwości szkła –w przestrzeni sufitu, gdzie pełni rolę świetlika. Szklane maskowane kafle, stanowią natomiast często integralny element podłóg lub ścian. Współcześnie rozwój tak zwanego „świadomego design'u”, powoduje, że jedynym ograniczeniem powstających projektów jest wyobraźnia ich pomysłodawców. Dzięki tej tendencji szkło zyskało nowy wymiar, a projektanci wykorzystują je w niemal nieskończonej ilości realizacji. Drukowane szkło staje się tym samym elementem stołu, lustra, regału, balustrady, zabudowy łazienkowej czy wyposażenia kuchni.

elementów wykorzystywanych przy projektowaniu wnętrz. Z tego powodu druk sitem na dużych powierzchniach, wymaga równie wielkiej jak format precyzji. I tak, jeśli drukujemy 100 elementów w kilku kształtach, a każdy z nich może ważyć nawet pół tony, błędy pojawiające się w produkcji mogą generować bardzo duże koszty i pochłaniać wiele czasu. Coraz lepsza jakość Opisane w tym miejscu cechy druku sitem na szkle, a przede wszystkim kwestia związana z coraz większą jego popularnością, przyczyniły się do znacznego wzrostu jakości zadrukowanych produktów. Coraz szersza gama zastosowań, niejako wymusiła na producentach i odbiorcach opracowanie norm kontrolnych, jakim będą podlegać szklane detale pokryte sitodrukiem. Dotyczy to szczególnie tych elementów, które mogą mieć bezpośredni kontakt z ludzkim ciałem, na przykład kabiny prysznicowe, drzwi, stoliki czy okna w środkach komunikacji miejskiej. Szkło wykorzystane w powyższych przypadkach musi przejść specjalny proces pokrywania szkliwem i hartowania. Zapewnia

on nie tylko neutralność szklanych produktów w odniesieniu do ludzkiego zdrowia, ale także przyczynia się do wyjątkowo wyraźnej ekspozycji druku. Obok pokrywania sitodruku emaliowanym atramentem, innym sposobem utrwalania jest zastosowanie silikonowej powłoki elastomerowej podkreślającej wyrazistość barw. Metoda ta powinna być wykorzystywana w przypadku szkła, które nie może być poddawane obróbce termicznej przez co proces hartowania musi zostać wyeliminowany. Niewątpliwie na to, by sitodruk stał się techniką jeszcze bardziej popularną i powszechnie stosowaną, potrzeba jeszcze czasu, rozwijania umiejętności i zastosowania odpowiednich maszyn. Wszystkie te elementy wiążą się z nakładami finansowymi, jednak efekt końcowy, który można uzyskać dzięki drukowaniu sitem na szkle jest na tyle imponujący, że rekompensuje wysiłek i trud włożone w jego realizację. Opracowano na podstawie : Mike Young, „Recent developments in Screen Printed Decorative Architectural Glass”

09-10/12 VISUAL COMMUNICATION

Wrapping

Oferta apetycznie puchnie Paleta materiałów do oklejania samochodów Avery Supreme Wrapping Film firmy Avery Dennison została wzbogacona o limitowane edycje kolorów i wykończeń. Zmieniające się gamy barw są odzwierciedleniem znanej prawdy: materiały do oklejania pojazdów – w szczególności te bardziej „osobiste” – należą do rynku, który jest bardzo wrażliwy na modę. 14 nowych kolorów z limitowanej edycji (w ofercie przez jeden rok) stanowi odbicie aktualnych trendów kolorystycznych. Folie Avery Supreme Wrapping Film dostępne są teraz w matowych kolorach pomarańczowym i beżowym. Jak powiedziała Rachel Oakley, Product Manager Avery Dennison Graphics and Reflective Solutions: „Na drugim krańcu skali znajdują się kolorowe metaliki, które są teraz bardzo modne. Dodaliśmy szereg opcji – uwzględniając matowe wykończenie, które znacznie podnosi walory estetyczne. W palecie umieściliśmy: róż matowy, róż wiśniowy, kolor miedziany, zielony, srebrny, antracyt i szary. Jest również wykończenie typu „szczotkowany chrom” i „jaskrawożółty” (ambulance yellow), gwarantujący doskonałą widoczność pojazdu”. Nowe kolory folii Avery Supreme Wrapping Film z limitowanych edycji, dołączają do gamy standardowych 33 barw wylewanych, dostosowanych do oklejania skomplikowanych kształtów folii winylowych, dostępnych z technologią kleju Avery Easy Apply RS, zapewniającą szybką aplikację bez pęcherzyków powietrza. Dodatkową cechą produktów jest długoterminowa usuwalność.

News Pars pro toto

Bez wątpienia car wrapping staje się coraz bardziej popularny zarówno w zakresie aplikacji komercyjnych, jak i prywatnych. By uzyskać wyjątkowy efekt, nie trzeba konieczne oklejać całej powierzchni pojazdu. „Częściowe oklejenie może być równie skutecznym zabiegiem. Skupia uwagę dokładnie tam, gdzie sobie tego życzymy” – przekonuje Chris Bradley, kierownik marketingu w brytyjskiej firmie William Smith. „Folie do oklejania mniejszych partii są idealne do tworzenia wyróżniających się przedstawień, łączenia obrazu z tekstem lub podkreślenia funkcji czy detalu projektu za pomocą koloru i materiałów do efektów specjalnych”. Firma William Smith oferuje szeroką gamę folii do oklejania pojazdów, które można stosować zarówno do aplikacji całościowych, jak i częściowych.

Pisakowa indywidualizacja?

Potencjał aplikacji samochodowych praktycznie nie zna granic. Wybór folii, struktur i wzorów jest przeogromny, jednakże jeżeli ktoś chce poszukać piękna w prostocie – z pewnością znajdzie je na swój niepowtarzalny i oryginalny sposób. W Szwajcarii właściciel widocznego na zdjęciu samochodu pomalował go czarnym pisakiem we wzór, który może zmieniać w każdym czasie i w dowolnym zakresie. Dzięki temu, w najłatwiejszy i najtańszy z możliwych sposobów, personalizacja w car wrappingu przekroczyła kolejną granicę. Ciekawe tylko jak wizyta na myjni wpływa na trwałość aplikacji?

VISUAL COMMUNICATION 09-10/12

Jesienne aplikacje Tej jesieni Atrium Centrum Ploterowe już po raz dziesiąty zaprosiło firmę Ikonos do współorganizowania szkolenia z car wrappingu. Wzorem minionych warsztatów, także tegoroczne składały się z części prezentacyjno-warsztatowej. Za sekcję teoretyczną spotkania odpowiedzialni byli specjaliści z działu mediów firmy Atrium. Na pierwszym wykładzie przekazali oni uczestnikom najważniejsze informacje dotyczące produkcji i właściwości folii kalandrowanych i wylewanych. Temat główny kolejnego wykładu stanowiło 9 najważniejszych etapów samego procesu oklejania pojazdu. Szczegółowo omówiono kolejność działań począwszy od wyboru folii, przez wydruk, laminowanie, aż do nakładania i zdejmowania aplikacji. Końcowe fazy działań omówione zostały krok po kroku także w części praktycznej szkolenia. Za ten etap odpowiedzialni byli wicemistrzowie Polski w Car Wrap Polish Championship – imprezy organizowanej przez Visual Communication – przedstawiciele firmy Media Target.

News Tęgi i odporny Ikonos Proficoat Blockout 620 to najnowszy „gruby” poliestrowy blockout polskiego producenta z Opola. Materiał może być wykorzystywany przy różnego rodzaju systemach, ściankach wystawienniczych czy elementach dekoratorskich. Warstwa blokująca światło znajduje się pomiędzy zewnętrznymi powłokami materiału, który pogrubiony został w stosunku do konkurencyjnych produktów do 0,62 mm. Można na nim drukować w technologii UV oraz każdym atramentem eko-, mild- i twardo-solwentowym. Standardowo półmatowy Blockout 620, wytwarzany jest w 20 metrowym nawoju o szerokości 0,914 metra.

Piaskowe folie Na listopadowych targach Kamień-Stone 2012, Ikonos przedstawi dwa nowe modele folii do piaskowania. Ikonos Profilex Pro Sandblast BRT 300+ i 400+ zaprojektowano i wyprodukowano w Polsce. Obie folie w szczególności przystosowane zostały do ploterów komputerowo tnących produkty typograficzne czy wzornicze. Po uzyskaniu pożądanego kształtu, folia może zostać naklejona na podłoże takie jak szkło, marmur lub granit. Fragmenty, których folia nie pokrywa muszą przejść proces piaskowania. Istotą obu typów folii jest oparty na silikonowanym 121-136 gramowym papierze podkładowym, 300 i 400 mikronowy, kalandrowany vinyl z usuwalnym klejem. Zastosowana technologia pozwoliła na uzyskanie odpowiedniej adhezji kleju w stosunku do czasu pracy. I tak, zaraz po aplikacji folii na podłoże, jeszcze w czasie piaskowania adhezja wynosi 3.2 N/25 mm. Po upływie dwudziestu minut spada do 2.2N / 25mm, natomiast siłę 5.5 N osiąga w ciągu doby od aplikacji. Najczęstsze zastosowanie folie Profilex Pro BRT z powodzeniem znaleźć mogą w zakładach dekoratorskich, szklarskich, kamieniarskich i budowlanych. Dzięki modelom 300+ i 400+ rodzina produktów firmy Ikonos zyska nowe możliwości działania.

Folia bezproblemowa Stihl Direct przedstawiła dwa nowe modele folii poliestrowych. Oba zostały zaprojektowane by podnieść jakość druku lateksowego. Vivalux Backlit Latex 125 i Viva Lux Heavy Latex 200 są odporne na wysokie temperatury zastygania atramentu, dzięki czemu wyeliminowane zostało niebezpieczeństwo pofalowania finalnej wersji produktu. Obrazy na nich drukowane są trwałe i wodoodporne, dzięki czemu sprawdzają się nie tylko w wewnętrznych, ale także i w zewnętrznych realizacjach.

Jet Line w trasie Jet Line Outdoor powiększa swoją sieć wielkoformatowych powierzchni Motorway typu frontlight 12x4 m. Warszawska firma zaplanowała montaż dziesięciu nośników. Pierwsze staną przy autostradzie A2 na trasie między Warszawą a Koninem, kolejne przy lotniskach we Wrocławiu i Poznaniu. Ich lokalizację ustalono, badając natężenie ruchu na wybranych odcinkach dróg.

Wyrazista seria 3M Brytyjska firma William Smith wprowadza do swojej oferty pięć nowych folii 3M z serii 1080Cv3. Spośród nietypowej gamy kolorów, klienci wybrać mogą matowy róż, niebieski metalik, matowy pomarańcz, połyskującą czerwień lub matową czerń. Niezależnie od tego, czy folie zostaną wykorzystane do pokrycia całej powierzchni auta, czy będą tylko barwnymi detalami – nadadzą całkiem nowy wyraz aplikowanemu pojazdowi. Folie z linii 1080Cv3 są długotrwałe i jednocześnie łatwo usuwalne. Zostały zaprojektowane tak, by mogły być nakładane bez taśmy aplikacyjnej. Zastosowanie systemu Controltac Comply Version 3, „kontrolującego” poziom nacisku folii na podłoże, steruje odpowiednią adhezją kleju. Folie 1080Cv3 są gotowe do nakładania zaraz po odpakowaniu. Gwarantują dobre krycie i są w pełni wodoodporne. Producent folii- marka 3M zapewnia o 6-letniej trwałości folii.

09-10/12 VISUAL COMMUNICATION

Biznes & Ludzie

Ewolucja wpływów Autor LECH KACZOŃ

O 17,7 proc., spadły wyniki sprzedaży firm z sektora out of home w trzecim kwartale 2012 roku. Jeśli jednak przeanalizujemy szereg czynników, które wpłynęły na ten wynik, ogólny rozrachunek nie jest, aż tak bardzo niepokojący.

Cztery filary Polska branża out of home opiera się na czterech głównych sektorach: „sprzedaż”, „żywność”, „rozrywka/kultura” oraz „telekomunikacja”. Powierzchnie ekspozycyjne w przestrzeni publicznej pozostają najbardziej zauważalne wśród przekazów reklamowych (w świetle prowadzonych badań rynkowych). Świadczą o tym dobitnie reakcje konsumentów, którzy zgłaszają się w sprawie treści reklamowych do Rady Reklamy. W roku 2011 ponad 80 procent zgłoszeń dotyczyło właśnie branży out of home. To kolejny, dowód na dużą efektywność tego sektora. Dlatego, krocząc w kierunku porządkowania rynku reklamy zewnętrznej, możemy pozytyw-

VISUAL COMMUNICATION 09-10/12

Z zestawienia opracowanego przez Izbę Gospodarczą Reklamy Zewnętrznej wynika, że po trzech kwartałach 2012 roku, w stosunku do analogicznego okresu roku ubiegłego, wartość sprzedaży sektora out of home jest o 6,16 proc. niższa i wynosi 412.966.639 zł. Powodem powstałej różnicy jest przede wszystkim znacznie mniejsza sprzedaż w okresie letnim bieżącego roku. Miesiące lipiec, sierpień i wrzesień przyniosły obroty rzędu 125.235.449. zł, podczas gdy w ubiegłym roku, w tym samym okresie wpływy wyniosły 152.206.859 zł, czyli były wyższe aż o 17,72 proc. Pierwsza połowa zarówno 2011 jak i 2012 przedstawia bardzo zbliżone dane. Tegoroczny spadek powstał głównie przez brak wpływów z kampanii wyborczych, które minionej jesieni przyniosły aż 8 milionów złotych. Dał się we znaki także widoczny tryb oszczędzania włączony w sektorze reklamy out of home dla branży telekomunikacyjnej. W tym przypadku różnica wynosi aż 10milionów. Wzrost w stosunku do analogicznego okresu 2011 jest zauważalny szczególnie w branży „rozrywka/ kultura” i „motoryzacja/transport”.

Tegoroczny spadek powstał głównie przez brak wpływów z kampanii wyborczych, które minionej jesieni przyniosły aż 8 milionów złotych. Dał się we znaki także widoczny tryb oszczędzania włączony w sektorze reklamy out of home dla branży telekomunikacyjnej. W tym przypadku różnica wynosi aż 10 milionów.

nie oceniać perspektywy rozwoju. Zwłaszcza, że w odróżnieniu od niektórych, tak zwanych reklamowych graczy rynkowych, Izba stara się działać w imię poprawy wizerunku i uczciwości handlowej. W obliczu wyników trzeciego kwartału 2012, problematycznym wydaje się osiągnięcie na koniec tego roku wyniku porównywalnego do ubiegłorocznego. Faktem jest, że czwarty kwartał 2012 rozpoczął się dość obiecująco (bardzo dobre wykorzystanie powierzchni ekspozycyjnych w październiku br.), ale statystyki lat poprzednich dają możliwość prognozy na poziomie minus pięciu procent w stosunku do 2011 roku. Ciekawą wydaje się ocena rozwoju rynku w aspekcie końcowego postępowania koncesyjnego w Warszawie, w którym złożono dwie oferty. Skarga kolejnego uczestniczącego w postępowaniu może być podstawą nawet do unieważnienia tego procesu. Jeżeli jednak stosowne inwestycje w budowę nowych wiat przystankowych rozpoczną się, będą kształtować rynek przez najbliższe lata. Będą oznaczać zmianę w wykorzystaniu po-

na całym rynku out of home w Polsce wynoszą netto w granicach 600 milionów złotych rocznie. Wynika to przede wszystkim ze spowolnienia gospodarczego i stagnacji na rynku reklamy. W takiej sytuacji zwiększanie obciążeń dla firm zajmujących się reklamą zewnętrzną wiąże się z utratą atrakcyjności ich ofert. Nierzadko „przerzucają” one budżety reklamowe na inne media - najczęściej Internet. Jak sobie radzić? Firmy reklamy zewnętrznej poczyniły wiele starań w celu utrzymania swego stanu posiadania. Zarówno w zakresie zatrudnienia pracowników, jak i wielkości sieci nośników reklamy. W wielu wypadkach udało się wypracować korzystne warunki współpracy z samorządami i osobami dzierżawiącymi miejsca pod nośniki reklamowe. W ten sposób zapewniono możliwość wspólnego zarabiania pieniędzy. Proces ten nie jest jednak nadal zakończony, ponieważ są samorządy, które źle oceniają warunki rynkowe i nie są skłonne do negocjacji. Powoduje to odpływ gotówki z tytułu współpracy z branżą reklamy zewnętrznej.

SPRZEDAŻ ROZRYWKA/KULTURA ŻYWNOŚĆ TELEKOMUNIKACJA MOTORYZACJA/TRANSPORT

3,58% 16,34% 12,62% 9,77% 6,74%

tencjału reklamy zewnętrznej w Polsce. Podobnie, jak realizacja badań rynku reklamy out of home. I na tym nam zależy. Patrząc z tej perspektywy, zwiększenie sprzedaży naszej branży jest wyłącznie kwestią czasu. Reklama tranzytowa Udział reklamy tranzytowej w wielkości sprzedaży out of home wyniósł w trzecim kwartale 2012 roku 3,7 proc. Wpływy z tego tytułu były wyższe w porównaniu z trzecim kwartałem 2011 roku o 19,8 proc. W ciągu pięciu lat wielkość dochodów ze sprzedaży reklamy tranzytowej zmniejszyła się blisko dwu i półkrotnie. Nie zanotowaliśmy w tym czasie spadku braku zainteresowania tą formą sprzedaży powierzchni ekspozycyjnych ze strony firm działających na rynku out of home w Polsce. Decydujący wpływ na ten stan rzeczy miały i mają znaczące ograniczenia w możliwościach korzystania z taboru tramwajowego i autobusowego w największych aglomeracjach Polski. Chodzi przede wszystkim o ograniczenia w zakresie stosowanych formatów i rodzajów powierzchni ekspozycyjnych, co zniechęciło część reklamodawców. Wielkość sprzedaży w zakresie reklamy tranzytowej od stycznia do września 2012 roku wyniosła 14.542.883 zł. Należy też podkreślić, że od roku 2009 wpływy

(3 kw. 2011: 21,99%; 3 kw. 2010: 21,19%) (3 kw. 2011: 12,10%; 3 kw. 2010: 15,96%) (3 kw. 2011: 11,35%; 3 kw. 2010: 11,73%) (3 kw. 2011: 14,37%; 3 kw. 2010: 13,78%) (3 kw. 2011: 4,76%; 3 kw. 2010: 4,17%)

Wydaje się, że z punktu widzenia ewentualnego rozwoju sprzedaży w zakresie reklamy tranzytowej, niezbędne jest przede wszystkim elastyczne podejście samorządów do tej formy reklamy. Dotyczy to zwłaszcza systemu wynajmu powierzchni ekspozycyjnych firmom sektora out of home, bazującego na ogólnie obowiązujących na rynku reklamowym zasadach udzielania rabatów ilościowych i jakościowych (okres sprzedaży powierzchni). Warunki biznesowe na linii „wynajmujący” – „dzierżawca” wymagają dostosowania do współczesnych realiów. Dzięki takiemu systemowi można będzie liczyć na powrót z korzystania z tej formy reklamy największych reklamodawców.

Wielkość sprzedaży w zakresie reklamy tranzytowej w okresie 2007 – 20111: 2007 2008 2009 2010 2011

44.101.167.—zł 38.257.643.—zł 23.265.358.—zł 20.361.943.—zł 18.008.053.—zł

— reklama —

Analiza wielkości sprzedaży w trzecim kwartale 2012 roku, pokazująca klasyfikację wśród sektorów:

Biznes & Ludzie

Sukces jedno ma imię Autor Maria Orkwiszewska

Właściwa nazwa firmy może przyczynić się do powodzenia i sukcesu. Jej dobór nie może być zatem przypadkowy. W podjęciu dobrej decyzji najlepiej pomoże agencja namingowa, która zadba o unikalność i bezpieczeństwo prawne konkretnej nazwy. Czym zatem powinna się ona charakteryzować?

Bezpieczeństwo przede wszystkim Wiele działających na rynku firm posiada prawa własności do swoich nazw, dlatego zadbanie o bezpieczeństwo prawne każdej nowopowstającej to rzecz obowiązkowa. Jeśli nazwa się nie powtarza, może uzyskać ochronę prawną. Aby tak się stało, powinna być unikatowa oraz możliwa do zarejestrowania jako słowny znak towarowy. W momencie, kiedy okaże się, iż nazwa narusza bezpieczeństwo innych, firma z niej korzystająca, może zostać posądzona o prowadzenie nieuczciwej konkurencji. Konsekwencjami takiego oskar-

VISUAL COMMUNICATION 09-10/12

żenia mogą być między innymi zakazy używania nazwy i wysokie odszkodowania. Strategia działań Aby nazwa była dobrze pozycjonowana, powinna nieść w sobie ideę strategii firmy, docierać do konkretnych odbiorców i przekazywać ważne dla przedsiębiorstwa wartości. Dlatego właśnie musi kojarzyć się dobrze, być skuteczna i perswazyjna. Głównym zadaniem agencji namingowej jest stworzenie nazwy, w której zawarte będą wszystkie powyższe cechy. Dlaczego jeszcze udział agencji namingowej jest tak ważny przy tworzeniu nazwy firmy? Są elementy,

z którymi samodzielnie właściciele nowych firm mogą sobie nie poradzić. Na przykład – kwestia domen internetowych. Jeśli domena miałaby posiadać rozszerzenie.pl, to należy pamiętać, że powstało ich już 2 miliony. W przypadku rozszerzenia.com – istnieje ponad sto milionów takich domen. Towarowych znaków wspólnotowych, które objęte są ochroną w całej Europie jest 1,5 miliona, z czego tylko w Polsce kilkaset tysięcy. Ponadto bardzo istotne jest skontrolowanie znaczenia nazwy w sześciu podstawowych językach (angielskim, niemieckim, hiszpańskim, francuskim, portugalskim i rosyjskim), by wykluczyć ewentualne problemy.

Nazwa firmy powinna być prosta i szybko zapadać w pamięć, najlepiej także potencjalnym kontrahentom z zagranicy. Dlatego powinno unikać się polskich znaków diakrytycznych czy fonemów, które mogłyby uniemożliwić sprawne jej zapisanie lub powtórzenie. Agencja namingowa, kreując nową nazwę, powinna zwrócić uwagę na to, czy poszczególne fragmenty, lub całościowy wyraz nie rodzą negatywnych konotacji w języku polskim i w językach podstawowych. Bo dobra nazwa, to nazwa kojarząca się pozytywnie, a komunikat przez nią wysyłany, automatycznie powinien kierować odbiorców na firmę. Jednym z najczęściej popełnianych błędów jest tworzenie nazwy według utartego schematu. I tak- jeśli biznes działa w konkretnej branży, przykładowo medycznej, zaleca się unikanie bardzo popularnej cząstki „med”. Nawet jeśli kojarzy się ona jednoznacznie i budzi zaufanie, warto stworzyć prawdziwie unikalną nazwę, która nie spowszednieje i nie zniknie wśród wielu innych podobnych do siebie. Dlatego agencja namingowa, powinna unikać opierania się na zasadzie analogii i skupić się na znalezieniu takich słów, które złożą się na niepowtarzalny wytwór.

dostępne formaty

30x10m®

24x8m® 18x6m®

LIDER REKLAMY WIELKOFORMATOWEJ PRZY AUTOSTRADACH

miesięcznie

Sprawdź na GIGANTO.pl jak może wyglądać Twoja reklama na naszych nośnikach. Zrealizuj z nami ogólnopolską kampanię reklamową trafiając codziennie do tysięcy Klientów, ponosząc przy tym niewielki koszt w porównaniu z reklamą w TV. Wybierz lokalizacje, gdzie chciałbyś widzieć reklamę swojej Firmy, a my zajmiemy się resztą. Uzyskamy wymagane pozwolenia i zbudujemy tam legalnie naszą zastrzeżoną wzorem przemysłowym konstrukcję. Posiadamy największą sieć gigantycznych nośników w Polsce, zlokalizowanych przy autostradach i drogach ekspresowych. Wartości Giganto to najlepsza cena, wysoka jakość i 12-letnie doświadczenie. Zaufały nam Korporacje i Firmy, które dbają o swój wizerunek na rynku. Giganto Polska sp. z o.o. 45-066 Opole, ul. Reymonta 14/56, NIP 7542713852, KRS 125983, kapitał 500 000 PLN, opłacony w całości Tel. 666 93 93 93, email: joanna.kowalska@giganto.pl, www.giganto.pl

Biznes & Ludzie

Rozmiar ma znaczenie

Rozmazane, nieostre wydruki, zdjęcia za ciężkie, by z powodzeniem załadować je na stronie internetowej, zbyt mało słynnych „dpi” - to najczęstsze problemy, z którymi zderzają się osoby odpowiedzialne za promocję i marketing. Jak odpowiednio dobrać format zdjęcia do danego medium – radzi Beata Jaroszewska, dyrektor operacyjny Fotolia.

Już od paru ładnych lat żyjemy w erze cyfryzacji fotografii, jednakże kwestie związane z rozdzielczością, właściwym dpi oraz wagą plików graficznych wciąż potrafią sprawiać kłopoty. Błędy w interpretacji tych wartości oraz nieporozumienia z tego wynikające to problemy, które najczęściej pojawiają się na linii klient – agencja, wydawnictwo czy drukarnia. Przy każdej pracy z obrazem, niezależnie od tego, czy będzie on przeznaczony do druku, czy tylko do Internetu, podstawowym założeniem jest dobra jakość zdjęcia. Nie używajmy zatem fotografii niewyraźnych, źle wykadrowanych, niedoświetlonych czy ze zbyt dużą ilością szumów.

Przy wyborze zdjęć do internetu nie musimy zwracać uwagi na wartość dpi.

VISUAL COMMUNICATION 09-10/12

Bezproblemowy Internet Przy publikowaniu zdjęć w Internecie, bez względu na to, czy jest to strona internetowa firmy, serwis społecznościowy czy ilustracja do artykułu, wartość dpi nie ma większego znaczenia. Każde zdjęcie, które otwieramy w programie graficznym na naszym komputerze, będzie identycznie wyglądać po publikacji w Internecie. Dopóki zdjęcie jest w postaci cyfrowej, nie ma znaczenia ilość dpi, ponieważ na monitorze 1 piksel obrazu będzie zawsze odpowiadał wyświetlanemu 1 pikselowi. Dla przykładu, zgodnie z licencją Fotolia, rozmiar zdjęć przeznaczonych do wykorzystania online nie może przekraczać 1000 x 1000 pikseli. Przy wykorzystaniu fotografii w Internecie często pojawia się inny problem – zdjęcia, których używamy są po prostu za ciężkie. Zbyt ciężkie zdjęcie na naszej stronie internetowej sprawi, że będzie się ona dłużej ładować. W przypadku mobilnych urządzeń, które mają słabszy transfer danych, zbyt ciężkie strony będą ładować się bardzo długo lub nie załadują się wcale. Dlatego też, do projektów internetowych, wybierajmy zdjęcia

Kłopoty z drukiem Współpracując z wydawnictwami na co dzień, często jesteśmy proszeni o dosłanie zdjęć o większej wartości dpi, ponieważ te, które dostarczyliśmy są zbyt małe. Pamiętajmy, że wszystkie informacje o obrazie znajdziemy, klikając prawym przyciskiem myszy (gdy kursor znajduje się na obrazie) i wybierając: właściwości, a następnie zakładkę szczegóły. Aby właściwie określić dpi zdjęcia warto pamiętać, że np. obraz o rozdzielczości 300 dpi (czyli takiej, jaka jest wymagana do zdjęć drukowanych w prasie) zawiera 300 punktów danych na każdy cal. Jeżeli ten sam obraz zamienimy w programie graficznym np. na 96 dpi, to będzie on zawierał już tylko 96 punktów na cal. W tym przypadku są one szerzej rozłożone, zatem jakość zdjęcia przy wyświetlaniu się nie zmieni, ponieważ wciąż będziemy widzieć je tak samo, jednak do druku jest to zdecydowanie za mało. Duże formaty O ile dla zdjęć drukowanych w prasie przyjęło się ogólną zasadę, aby pliki miały 300 dpi (daje to możliwie najlepszą dla oka rozdzielczość po wydrukowaniu na formacie A4 trzymanym w ręce), to w przypadku wydruku wielkoformatowego sprawa jest nieco bardziej skomplikowana. Citylighty, billboardy, siatki wielkoformatowe, banery, pylony czy roll-upy - to jedne z najpowszechniejszych obecnie form reklamy zewnętrznej. Przygotowując pliki do takich projektów, musimy trzymać się nieco innych wytycznych. Przy druku wielkoformatowym przyj-

Licencje

Rozmiar w MP

DPI

Rozmiar w pikselach

Minimalny rozmiar wydruku

Zastosowanie

XS Standard

0,12

400 x 300

3 cm x 2 cm

Banery internetowe

S Standard

0,5

800 x 600

6 cm x 5 cm

Strony internetowe, prezentacje

Projekty wymagające plików wysokiej rozdzielczości M Standard

300

1600 x 1200

13 cm x 10 cm

Prasa

L Standard

300

2400 x 1600

20 cm x 13 cm

Ulotki, foldery reklamowe

XL Standard

300

3100 x 2500

26 cm x 21 cm

City lighty

XXL Standard

300

5000 x 3000

42 cm x 25 cm

Druki wielkoformatowe

Przykłady rozmiarów zdjęć dostępnych w banku zdjęć Fotolia

o dpi 72 i jak najniższej wadze, która zachowa oczekiwaną jakość zdjęcia. Ta sama zasada dotyczy także wszelkich przygotowywanych prezentacji, które zazwyczaj zawierają dużo zdjęć i często przesyłane są drogą mailową.

Na zdjęciu Beata Jaroszewska – dyrektor operacyjny Fotolia na Polskę.

muje się, że dpi zdjęcia nie powinno przekraczać wartości 100. Przy większym dpi, plik powiększony do rozmiarów nośnika osiągnąłby ciężar, który mógłby się nie pomieścić na kilku twardych dyskach. Oczywiście taki plik nie nadawałby się do otworzenia w żadnym programie. Generalna zasada dla druku wielkoformatowego to proporcja 10:1, czyli np. dla powierzchni 50 x 30 m, przygotowany plik powinien mieć wymiary 5 x 3 m przy zachowaniu

Pliki do reklamy wielkoformatowej zazwyczaj nie przekraczają wartości 100 dpi.

DPI – ang. dots per inch to liczba punktów na cal długości zdjęcia. Jednostka odnosi się do wyjściowego rozmiaru drukowanego obrazu i opisuje stopień oddawania szczegółów jego kształtu. Dpi określa gęstość możliwych do uchwycenia szczegółów obrazu, który jest rozumiany jako układ plamek, których środki pozostają w stałych odległościach względem siebie, a ułożone są w rzędach i kolumnach.

09-10/12 VISUAL COMMUNICATION

Biznes & Ludzie

News Na podwieczorek jazz

Mood Media rozpoczęła współpracę z Hotelem Narvil w Serocku. W ośrodku konferencyjno-wypoczynkowym położonym nad Narwią zostały zamontowane zintegrowane systemy audio. Do hotelu trafiły urządzenia MP 7200 wraz z dyskami twardymi. Zapisany na nich program muzyczny pozwala na odtwarzanie specjalnie wyselekcjonowanego repertuaru. Utwory dźwiękowe oraz oprogramowanie będą aktualizowane co dwa miesiące. Umowę podpisano na okres trzech lat. „Hotel Narvil wybrał muzykę komercyjną, która została poddana starannej selekcji naszych konsultantów muzycznych. Liczymy, że dzięki zaproponowanej muzyce, goście hotelu będą czuli się jeszcze lepiej w jego wnętrzach” - mówi Selvi Śnieżek Account & Project Manager Mood Media.

Narzędzie globalne Posterscope stworzył dedykowane narzędzie do planowania kampanii Digital Out-Of-Home. We wrześniu w Warszawie odbyła się oficjalna premiera PRISM Screen i prezentacja produktu w gronie największych polskich dostawców nośników DOOH. PRISM Screen - to obecnie jedyne, dostępne w skali globalnej, narzędzie planowania kampanii Digital Out-Of-Home, gromadzące dane od dostawców i tworzące na ich podstawie plan kampanii wraz z realnymi wskaźnikami określającymi liczbę potencjalnych odbiorców. „Dzięki narzędziom takim, jak PRISM Screen rynek reklamy zewnętrznej staje się bardziej mierzalny i zyskuje na efektywności, bo jesteśmy w stanie dostarczyć klientom rekomendację popartą argumentami i danymi, co gwarantuje lepsze wykorzystanie budżetu i większą skuteczność w realizacji celów kampanii” – powiedziała Anna Gościniak, Dyrektor Zarządzający Posterscope Poland. Mechanizm narzędzia oparty jest o internetowy interfejs i – dzięki stałej współpracy z dostawcami i aktualizacji danych – pozwala na zarządzanie kampaniami DOOH w czasie rzeczywistym, w oparciu o dostępne lokalizacje i ekrany. „Z perspektywy Posterscope bardzo ważne jest to, aby stale i konsekwentnie podkreślać atuty Digital Out-Of-Home i jego możliwości w ramach postępującej konwergencji mediów. PRISM Screen pozwala nam lepiej promować nośniki DOOH wśród marketerów i wspiera rozwój rynku DOOH w naszym kraju” – dodaje Anna Gościniak.

Wait TV Spółka Call2Action rozpoczęła współpracę z największym dystrybutorem prasy w Polsce – siecią Kolporter. Od września Wait TV jest emitowany na ekranach przy kasach w ponad 200 Salonikach Prasowych Kolporter i Salonach Top Press. Łącznie instalacja objęła 205 placówek w Polsce. Dotychczas Wait TV był dostępny wyłącznie w strefach przykasowych wielkopowierzchniowych marketów i przyciągał uwagę konsumentów spotami reklamowymi oraz informacjami z kraju i świata. „Pozyskanie sieci Kolporter jako Partnera jest niezwykle istotne dla naszej spółki. Daje nam też nowe możliwości, które pozwolą zapewnić dynamiczny rozwój naszej sieci nośników. Dotychczasowy zasięg Wait TV wynosił ponad 9,8 mln osób powyżej 18 roku życia, a dołączenie sieci Kolporter znacząco zwiększy ten potencjał” – powiedziała Magdalena Żurawska, Dyrektor Sprzedaży Call2Action. Specjalnie na potrzeby salonów prasowych wykorzystany został nowy format nośników – zainstalowano ekrany 22-calowe, by zwiększyć widoczność emitowanych materiałów.

VISUAL COMMUNICATION 09-10/12

Monitor z dedykacją ViDiS SA - wyspecjalizowany dystrybutor AV oraz wyłączny certyfikowany dystrybutor SpinetiX w Polsce nawiązał współpracę z firmą MMD. MMD jest licencjonowanym producentem monitorów Philips. Oferta ViDiS wzbogaci się o monitory LCD dedykowane do Digital Signage (z podświetleniem CCFL oraz LED) o przekątnych od 32" do 65". W bogatym portfolio monitorów Philips znajdują się m.in. urządzenia z nowoczesną, autostereoskopową technologią 3D (pozwalającą na oglądanie materiału 3D bez dodatkowych okularów), monitory dedykowane do ścian video (z cienką ramką) oraz ekrany dotykowe (w tym kioski, totemy i stoły). Całość oferty uzupełnią monitory budżetowej serii „E-Line” oraz modele o wysokiej jasności i cienkiej ramce (seria „V-Line”). Wszystkie monitory marki Philips mogą pracować w trybie ciągłym 24h/7. Zastosowano w nich nowoczesne rozwiązania, takie jak slot OPS, Smart Insert (miejsce dedykowane pod odtwarzacz multimediów), SmartPower (tryby oszczędzania matrycy i poboru prądu) czy Pixel Shift (chroniący matrycę przed wypaleniem pikseli). Bezołowiowe monitory Philips wyprodukowano z dbałością o środowisko, co potwierdzają m.in. certyfikaty Energy Star oraz RoHS.

Przepustka do Vegas Inca ogłosiła zwycięzców drugiej edycji plebiscytu Digital Excellence Awards 2012(IDEAs). Celem konkursu było wyróżnienie projektów zrealizowanych za pomocą maszyn marki Inca. W tym roku w skład jury weszli: Barney Cox, Starszy Doradca z InfoTrends; Stan Kilpin, Wydawca australijskiej edycji Digital Image oraz Noel Ward, z Brimstone Hill Associates. Sędziowie przyznali wyróżnienia w sześciu kategoriach, biorąc przede wszystkim pod uwagę oryginalność projektów, poziom ich skomplikowania, złożoność podłoża, korzyści dla klienta i całościowe wizualne wrażenie. Zwycięzcy poszczególnych kategorii, oprócz statuetki Inca IDEA, otrzymali zaproszenia na targi SGIA w Las Vegas. Są to: Artwork Digital z Brazylii w kategorii Grafika Cyfrowa, Ekrany Interaktywne, Wystrój wnętrz/meble oraz Dekoracja Produktu; Delta Group z Wielkiej Brytanii w kategorii 3D POS i Marketing Alliance Group ze Stanów Zjednoczonych w kategorii Wnętrza handlowe. „Ilość zgłoszeń do konkursu przeszła nasze najśmielsze oczekiwania” – mówi Heathem Kendle, Kierownik Marketingu Inca Digital Printers. „Projekty były niezwykłe, powstały na bardzo zróżnicowanych podłożach, z przeznaczeniem zarówno do wnętrz jak i dla sektora out of home. Wszyscy uczestnicy mogą być z siebie bardzo dumni” – podsumowuje Kendle.

Outdoor w czasach zmiany „Outdoor w czasach zmiany” to nazwa konferencji organizowanej przez Grupę Ströer 15 listopada 2012 r. w Hotelu Sheraton. Jej tematem będą zmiany zachodzące na rynku mediowym i outdoorowym w Polsce. Na spotkaniu Ströer przedstawi nowe narzędzia badawcze i technologie łączące reklamę outdoorową z reklamą on-line. Prelekcje wygłoszą zagraniczni goście: Dr André Melzer - psycholog i badacz z Univeristé du Luxembourg, Georg Schotten - dyrektor badań w Grupie Ströer oraz Christian von den Brincken - dyrektor marketingu w Grupie Ströer. Do grona prelegentów dołączy także Marek Biskup – Client Service Director w Millward Brown. W programie konferencji przewidziano również omówienie kluczowych założeń nowej polityki Grupy Ströer w Polsce przez Prezesa Spółki Andrzeja Magdziaka i Adama Tkaczyka CSO.

News Kraków kontra MediaCore Pod koniec ubiegłego roku władze Krakowa wprowadziły przepis zakazujący wieszania reklam na kamienicach usytuowanych w obrębie Parku Kulturowego Stare Miasto. Mimo to, w połowie września bieżącego roku, warszawska firma MediaCore umieściła reklamę na kamienicy przy krakowskim Rynku Głównym 22. Przedstawiciele Zarządu Infrastruktury Komunalnej i Transportu zdjęli i zabrali baner. Firma MediaCore z zakazem wieszania wielkopowierzchniowych reklam się nie zgadza, możliwe jest też, iż wejdzie ona w spór z władzami miasta Krakowa zażąda oddania konfliktowego baneru i być może także odszkodowania. Marek Anioł, rzecznik Straży Miejskiej Miasta Krakowa tak komentuje sprawę: „Straż Miejska Miasta Krakowa zleciła ściągnięcie baneru reklamowego Zarządowi Infrastruktury Komunalnej i Transportu, w związku z art. 112 ustawy o ochronie zabytków i opiece nad zabytkami. Między innymi na podstawie tych przepisów strażnicy miejscy realizują zadania ujęte w Uchwale Rady Miasta Krakowa o utworzeniu Parku Kulturowego Stare Miasto. Przepisy te obowiązują od 7 grudnia 2011 roku i od tego dnia przedsiębiorcy prowadzący działalność na obszarze parku mieli półroczny okres dostosowawczy. W tym czasie byli wielokrotnie informowani o nowych przepisach, również i o tym, że po jego upływie rozpoczną się systematyczne kontrole, zmierzające do przywrócenia ścisłemu centrum Krakowa, jego zabytkowego charakteru.” Jak udało nam się dowiedzieć, sąd postanowił zwrócić skonfiskowany baner firmie Mediacore. Nie oznacza to jednak, że przedsiębiorstwo otrzymało przyzwolenie na ponowne zawieszenie reklamy w zabytkowej strefie Rynku Głównego.

Syzyfowe prace Na billboardach i citylightach należących do Grupy Stroer trwa kampania nawiązująca do mitu o Syzyfie. Akcja ma na celu uświadomienie zagrożeń, jakie wiążą się z zatrudnianiem na umowy cywilnoprawne, określane też mianem tzw. "śmieciówek". W miastach, w których eksponowane są kreacje reklamy zewnętrznej w ramach kampanii (m.in. w Krakowie i Gdańsku), odbyły się również happeningi obejmujące toczenie wielkiej kuli przypominającej głaz z billboardów, a także dystrybucję materiałów informacyjnych. Inicjatorem kampanii jest NSZZ Solidarność.

09-10/12 VISUAL COMMUNICATION

Sign & Reklama świetlna

Zjawiskowy viscom Około 300 wystawców, którzy w tym roku wezmą udział w targach viscom, pokaże pełen potencjał komunikacji wizualnej, prezentując maszyny najnowszej generacji, innowacyjne materiały, technologię LED, cyfrowe i interaktywne rozwiązania POS oraz propozycje dla reklamy zewnętrznej. Międzynarodowe Targi Technik Komunikacji Wizualnej, Reklamy i Designu będą gościć firmy z 32 krajów we Frankfurcie nad Menem w dniach 25-27 października.

Na salonach W ramach viscomu zostanie zorganizowany salon Display PoS Expo, który będzie miał właściwie formę „targów w targach”. Przedsięwzięcie to jest skierowane do osób decyzyjnych z obszaru handlu i przemysłu, do właścicieli marek, przedstawicieli agencji reklamowych, firm zajmujących się aranżacją przestrzeni sklepowych i budową displayów, architektów wnętrz oraz specjalistów w zakresie visual merchandisingu. Display PoS Expo ma być miejscem prezentacji aktualnej oferty displayów, POS-ów i opakowań. Wiadomo już, że w wystawie weźmie udział ponad 20 firm – to prawie 25 proc. więcej niż podczas viscom frankfurt przed dwoma laty. Do grona wystawców zaliczają się tacy giganci rynku, jak: Ellerhold, idee DISPLAY, Ultima Displays Deutschland, Oechsle Display Systeme, werbe print & display, Kersten Technic czy Tiedemann. Częścią Display PoS Expo będzie

VISUAL COMMUNICATION 09-10/12

konkurs Superstar, w którym najlepsi wystawcy tegorocznego viscomu otrzymają nagrody od wydawnictwa Display oraz organizatora targów, firmy Reed Exhibitions. W tym roku w ramach viscom frankfurt po raz pierwszy zostanie zorganizowany salon pod nazwą World of Inspiration. Nie zabraknie tam urozmaiconych prezentacji praktycznych zastosowań reklamy zewnętrznej, druku cyfrowego czy digital signage. W ramach wystawy odbędą się różne pokazy, na przykład Individual Design Meets Materials czy Paper Heroes. Prezentacja zadrukowanych materiałów organizowana we

współpracy z firmą raumPROBE odbędzie się już po raz szósty. Premierowy pokaz imponujących aplikacji papierowych będzie jej atrakcyjnym uzupełnieniem. World of Inspiration oferuje również miejsce, w którym będą organizowane seminaria i prowadzone dyskusje – Inspiration Lounge. Właśnie tam będzie można spotkać ekspertów i zasięgnąć konkretnych informacji na różne tematy związane z komunikacją wizualną. W sektorze Speakers Corner będą organizowane wykłady obejmujące swoim zakresem takie tematy, jak druk, technika reklamowa, digital signage czy komunikacja wielokanałowa. © viscom

Firmy z zagranicy stanowią ponad jedną trzecią wszystkich wystawców tegorocznego viscomu. „Dużym zainteresowaniem cieszą się zwłaszcza nowe sektory: Display PoS Expo i Digital Signage World” – tłumaczy Petra Lassahn, dyrektor ds. wydarzeń targów viscom. Nie mniej popularne są również „klasyczne” działy wystawy: Technika reklamowa, Reklama świetlna czy Druk cyfrowy. Lokalizacja targów jest szczególnie atrakcyjna dla wiodących dostawców rozwiązań z zakresu druku cyfrowego: Agfa Graphics, Canon/Océ, Fujifilm Sericol, Hewlett-Packard, Mimaki, Mutoh czy Seiko Instruments. Blisko mają także firmy z sektora techniki reklamowej, jak Consystec, Gröner, Signnovation czy Sign-Ware. Liderzy rynku reklamy świetlnej również pojawią się na tegorocznej wystawie; wśród nich: Osram, Malux Rosen Lichtwerbung, Hansen-Neon i Oshino-Lamps.

Druk wielkoformatowy jest jednym z ważniejszych segmentów branży komunikacji wizualnej. We Frankfurcie będzie można obejrzeć wiele nowości: maszyny drukujące, podłoża i aplikacje.

Na zakupach Centralnym punktem sektora World of Inspiration będzie specjalnie zaaranżowany „supermarket”, w którym zostaną zaprezentowane najnowsze trendy w projektowaniu sklepów i punktów obsługi klienta. Projekt ten jest organizowany po raz pierwszy. Partnerem jest firma Wanzl Metallwarenfabrik – największy na świecie producent wózków sklepowych i rozwiązań POS. „To przedsięwzięcie doskonale wpasowuje się w koncepcję targów viscom, które są zorientowane na użytkowników oraz prezentują praktyczne zastosowania technologii i designu” – komentuje Petra Lassahn. „Bardzo się cieszymy z tego projektu. Dla naszych wystawców to wspaniała okazja, by zaprezentować swoje nowe produkty i pomysły w otoczeniu zaaranżowanym na wzór prawdziwego sklepu”. „Supermarket” zostanie podzielony na cztery działy tematyczne związane z handlem detalicznym: Świeże produkty, Drogeria, Kawiarnia i Domowy warsztat. Goście będą mogli przekonać się, jak przebiega projektowanie, produkcja i instalacja systemów reklamowych w sklepach. Poznają również strategie pozwalające przykuć uwagę konsumenta. Na wykładzie Tematem przewodnim tegorocznego programu ramowego targów viscom będzie „Komunikacja wizualna w usieciowionym świecie”. W salonie World of Inspiration odbędą się emocjonujące wykłady, podczas których prelegenci będą mówić o efektywnym i inteligentnym przekazie marketingowym, roli klasycznych i nowych mediów, wymaganiach klientów i realnych możliwościach technicznych. Tematem, który dotyczy całej branży komunikacji wizualnej, a któremu poświęcona zostanie specjalna prezentacja na targach viscom, jest „Eco Future”, czyli ekologiczna przyszłość. Wystawcy będą mieli okazję zaprezentować swoje koncepcje, strategie i wizje związane z działaniami na rzecz ochrony środowiska. Omówione zostaną wyzwania i szanse ekologicznej produkcji medialnej. Prezentacji będą towarzyszyć warsztaty. Na czerwonym dywanie Jak co roku, podczas targów poznamy nominowanych i zwycięzców w kilku konkursach oraz zobaczymy wyróżnione projekty. Po raz drugi najlepszym projektantom zostaną wręczone statuetki Visual Hero. W szóstej edycji Digital Signage Best Practice Awards nagrodzone zostaną najlepsze realizacje w kategoriach: Retail Signage (aplikacje cyfrowe w handlu), Guiding Signage (cyfrowe znakowanie w przestrzeni publicznej), Information Signage (informacja cyfrowa na nośnikach typu public display), Interactive Signage (aplikacje z elementami interaktywnymi) i Multichannel (kampanie wielokanałowe). Kolejnym konkursem jest viscom Best of Awards 2012, w którym zostaną nagrodzone najlepsze nowości zaprezentowane na targach. Wystawcy mogą zgłaszać swoje produkty w kategoriach: Znakowanie, Druk wielkoformatowy, Reklama świetlna, Uszlachetnianie tkanin i Oprogramowanie. Więcej informacji o tegorocznej edycji targów viscom można znaleźć na stronach: www. viscom-messe.com i www.viscomblog.com.

Targi viscom zawsze skupiały się na praktycznym zastosowaniu dostępnych technologii. Także podczas tegorocznej edycji zobaczymy imponujące realizacje kampanii wizualnych.

Na wystawie nie zabraknie miejsc, w których goście będą mogli na własne oczy przekonać się o możliwościach technik komunikacji wizualnej.

Liczne prezentacje praktycznego zastosowania reklamy zewnętrznej, druku cyfrowego oraz digital signage będą atrakcyjnym urozmaiceniem październikowych targów.

09-10/12 VISUAL COMMUNICATION

Sign & Reklama świetlna

News Lifting

Agencja interaktywna Next wprowadziła nową identyfikację wizualną. Jej wizerunek nie zmieniał się, odkąd w roku 2004 rozpoczęła działalność jako wewnętrzny dział Starcom MediaVest Group. Stworzenie nowej identyfikacji wizualnej powierzono Mamastudio. W odświeżonym logotypie Next kluczowe wartości agencji akcentują dwie strzałki, z których jedna wskazuje to, co było (czyli: doświadczenie i tradycję), a druga kładzie nacisk na przyszłe rozwiązania. „Ten znak ma pokazywać nie to, co jest teraz, lecz to, co będzie za chwilę, to co będzie „Next”. Celem było przedstawienie pewnego kontinuum, procesu i sposobu myślenia o komunikacji w zespole tej agencji. W efekcie powstał bardzo prosty, literniczy logotyp oparty na dwóch kursorach. Dzięki temu zabiegowi znak zwraca uwagę na to, co jest na zewnątrz, czego nie widać i co dopiero nadchodzi ” - mówi Michał Pawlik, dyrektor artystyczny i partner Mamastudio.

Logo i narzędzia We wrześniu Topex, polska firma z branży narzędziowej, zmieniła nazwę na Grupa Topex, a także wprowadziła nową identyfikację jej głównych marek produktowych – Topex oraz Neo. Nowy logotyp Topexu został wzbogacony o tarczę ze srebrną literą T. Herb marki ma nadawać jej powagi i znaczenia. Tarcza znalazła się na charakterystycznym dla firmy żółtym tle, a jej uzupełnienie stanowi czerwona linia. Odmieniona została również identyfikacja marki Neo. Nowy znak podkreśla jakość i precyzję narzędzi. Metaliczność, światło, wypolerowana powierzchnia mają przywoływać skojarzenia z zaawansowaną technologią. Autorem nowego wizerunku marek w portfolio Grupy Topex jest agencja Dragon Rouge.

Symboliczna zmiana Warty TUiR Warta rozpoczyna właśnie rebranding, który wesprze największa kampania reklamowa w historii towarzystwa. Powodem wprowadzenia zmian jest nowy główny akcjonariusz spółki- Grupa Talanx, do której logotypu nowy symbol Warty w pełni nawiązuje. Jarosław Parkot, prezes zarządu Warty wyjaśnia, iż takie rozwiązanie eksponuje przynależność do Grupy Talanx i jednocześnie zachowuje dobrze znaną Polakom nazwę. Za realizację projektu logotypu i nowego systemu identyfikacji odpowiedzialna jest agencja Mamastudio. Przeobrażenia już się rozpoczęły. Logo pojawiło się na samochodach rzeczoznawców i agentów Warty. Na odświeżenie czekają teraz placówki, dokumenty i warsztaty współpracujące z Towarzystwem. Cały proces ma potrwać do końca bieżącego roku.

Punkt wyjścia Trwa kampania wizerunkowo-produktowa Idea Banku pod hasłem „Ikonografia”. Najważniejszym elementem kreacji jest logotyp, który stanowi punkt wyjścia dla każdego z trzech spotów zrealizowanych w technice animacji 2D: „Kredyt na start + rok bez ZUS”, „Bezzwrotna pożyczka” i „Gotówka z faktury w 30 minut”. Za przygotowanie kampanii odpowiada agencja reklamowa Ad Heads. Zakup i planowanie mediów powierzono MediaVest oraz Sales&More.

VISUAL COMMUNICATION 09-10/12

News

HP zaprezentował nowe rozwiązania technologiczne dedykowane dla sektora sign. Znalazły one zastosowanie w maszynach wielkoformatowych :Scitex FB 7600 oraz TJ8600 Industrial Press. HPScitex FB7600 wzbogacono o opcję uzyskania nowych, metalicznych efektów drukowania. TJ8600 zyskał natomiast moduł umożliwiający precyzyjne drukowanie wysokiej jakości typografii oraz detali graficznych. Te i inne rozwiązania HP zostały docenione na targach SGIA. Wkłady atramentowe HP FB 225 Scitex oraz HP TJ 210 Scitex Inks zyskały certyfikat Greenguard Children & School Certification, zaświadczający, że mogą być stosowane w realizacjach projektów wewnętrznych. Ponadto wkłady HP LX 610 Scitex Latex Inks oraz HP 792 Designjet Latex Inks przeznaczone do druku na foliach, wyróżniono certyfikatem 3M MCS . Nowością jest również zastosowanie w modelach FB7600 i TJ8600 Industrial Press rozwiązań, które mają przyspieszyć o 20% drukowanie kodów kreskowych, aplikacji POP, typografii, kodów QR czy złożonych detali graficznych. Na koniec warto dodać, że drukarnie korzystające z maszyn HP, mogą same wprowadzać do nich modyfikacje za pomocą nowego oprogramowania HP Scitex FB7600 Industrial Press Upgrade oraz Scitex TJ8600 Industrial Press Upgrade Kit. Oba urządzenia mają pojawić się w sprzedaży w grudniu tego roku.

Whirpool, Ariel i Monnari zorganizowały wspólną cross promocję pod nazwą „Moda na kolory”. Jest ona kontynuacją ubiegłorocznej kampanii - „Żywe kolory są w modzie”. Agencja Albedo odpowiedzialna za przeprowadzenie akcji, umieściła nowe pralki Whirpool w Salonach Mody Monnari. Klienci, którzy zdecydują się na ich zakup otrzymają elegancki szal z najnowszej kolekcji Monnari i miesięczny zapas kapsułek piorących Ariel. Akcji promocyjnej towarzyszą materiały POS, dedykowana strona internetowa i katalog, utrzymany w stylistyce glamour i fashion.

Wzór ekspozycji

3w1

Lifting gwarantowany

„Crystal Panel” to zaprojektowane przez polską firmę Duolux panele świetlne. Wykorzystywane są we wszelkiego rodzaju projektach aranżacji wnętrz. O ich wyglądzie każdy może zadecydować samodzielnie, wybierając dowolną grafikę, która znajdzie się na produkcie. Projekt „Crystal Panel” wziął udział w konkursie „Dobry wzór 2012” organizowanym przez Instytut Wzornictwa Przemysłowego i przez ekspertów z jury został oceniony jako atrakcyjne i nowatorskie rozwiązanie.

— reklama —

Przy cygarze

Lokowanie produktu Autor Robert Wieczorek Ostatnio zapanowała wielka, wielka moda na „nową” formę reklamy. Dlaczego „nową” wziąłem w cudzysłów – okaże się mniej więcej w połowie felietonu. A jakaż to forma? Okaże się zaraz, w następnym akapicie. Choć – prawdę mówiąc – bardziej uważni Czytelnicy mogli się już domyślić. Po tytule. Choć z drugiej strony tytuł, będący tłumaczeniem niemalże dosłownym (a więc nie najlepszym...) nie do końca trafnie oddaje istotę zjawiska, z angielskiego zwanego „product placement”. Nie za bardzo wiem, czy to chęć walki o czystość języka ojczystego, czy niespełnione ambicje translatorskiego jakiegoś decydenta sprawiły, że termin „product placement” uległ spolszczeniu i stał się „lokowaniem produktu”. Ale mniejsza z tym; nie czepiajmy się nazw. Czepiajmy się zjawiska. Najpierw, z kronikarskiego obowiązku i felietonistycznej inklinacji – refleksja trochę osobista, a trochę branżowa. W Polsce po raz pierwszy z zastosowaniem „lokowania produktu” zetknąłem się chyba podczas kinowej projekcji filmu „Operacja Samum”. Z niejakim zdziwieniem obserwowałem w tej polskiej super-produkcji bardzo długą scenę nalewania piwa pewnej marki w pubie, tejże marki piwa w puszkach wynoszone w paletach z autokaru, wszyscy bohaterowie słuchali jednej i tej samej rozgłośni radiowej, w której zresztą non-stop „leciał”

tejże rozgłośni dżingiel (żeby nikt nie miał żadnych wątpliwości, co to za radio jest) i chyba jeszcze jakaś wódka się tam pojawiała bardzo często; choć z drugiej strony w tym filmie grali Bogusław Linda, Marek Kondrat i Olaf Lubaszenko, więc jak na możliwości tych wspaniałych aktorów wódki pewnie i tak brakowało. A ja siedziałem w kinie, patrzyłem i oczom nie wierzyłem. Bo do tej pory widywałem takie cuda tylko w amerykańskich filmach, gdzie wszyscy kowboje palą Marlboro, wszystkie kobiety pachną Chanel numer pięć, a wszystkie sceny pościgów samochodowych ulicami zatłoczonych miast kończą się rozbiciem auta o ciężarówkę z Pepsi-Colą. W puszkach. I ona potem się tak artystycznie rozlewa, obryzgując wszystko wokół i sycząc pieniście. Kto to potem posprząta – nie wiadomo, ale efekty są. I reklama też jest, choć być może ten ostatni przypadek product placementu opłaca akurat konkurencja, czyli koncern z Atlanty. Czyli że niby z Coca-colą takie rzeczy się nie zdarzają... Ta uwaga wcale nie jest nie na miejscu; wszak jestem Polakiem, a więc człowiekiem podejrzliwym z natury, który wietrzy spiski gdzie tylko się da. I tak jak wiem dobrze, że istnieje „reklama”, to wiem też, że istnieje „anty-reklama”. Więc pojawia mi się uzasadniona przecież wątpliwość, czy jeśli w filmie złą rolę „gra” jakiś przedmiot, to czy to jest jeszcze reklama, czy już anty-reklama? Jeśli w „Vabank 2 – riposta” czarne charaktery piją Ballantines'a – to czy to dobrze o tej marce świadczy, czy źle? Czy to zamierzone, czy tak wyszło samo z siebie? Drugą wątpliwość mam natury innej; jestem w połowie felietonu, a na samym początku pisałem o „nowej” formie reklamy. Tu od razu dodam dla wyjaśnienia; jej „nowość” poznaję po tym mianowicie, że jest wykorzystywana wszędzie, gdzie się tylko da. I gdzie się nie da zresztą też. Bo cechą szczególną nowości, zwłaszcza w świecie mediów jest to, że jak coś jest nowe, to się człowiek o to potyka na każdym kroku. A teraz to jest tak, Szanowni Państwo, że każdy serial w polskiej telewizji ma „ostrzeżenie” o lokowaniu produktów, każdy współczesny film polski reklamuje jakieś coś poprzez tego czegoś „ulokowanie” w miejscu dowolnym, byle na dłużej niż osiem sekund, ba, nawet telewizje śniadaniowe (tu wyjaśniam – to takie zjawisko, które występuje w naszej magicznej skrzynce, kiedy my akurat

VISUAL COMMUNICATION 09-10/12

jesteśmy w pracy) wszystko mają „polokowane” (wiem, bo żona ogląda i mi mówiła). Po pierwsze zatem wyjaśnijmy – to wcale nie jest nowy pomysł! Już w czasach przed-filmowych (a były takie czasy!) lokowanie produktu występowało choćby w książkach. Przykłady? A bardzo proszę - „Ania z Zielonego Wzgórza” i product placement w postaci syropu na kaszel (zwał się on wtedy bronchit, nie syrop, oczywiście, tylko kaszel)! Albo „Tomek Sawyer” i opis niezawodnego lekarstwa na kurzajki. Aha! Oczywiście product placement bardziej nam się kojarzy ze sztuką filmową. A tu przykładów jest mnóstwo całe i każdy może sobie dowolnie wybierać. Z zagranicy – Bruce Willis łykający aspirynę na kaca w „Szklanej pułapce” (numeru pułapki nie pamiętam, ale powyżej dwójki na pewno), Samuel L. Jackson pijący Sprite w „Pulp fiction”, ba! cały film „Easy Rider” jest przecież product placementem motocykla! A w polskim kinie? Ostatnio – zatrzęsienie. Obejrzyjcie pod tym kątem na przykład jednego czy drugiego „Killera” (piwo Guiness wyglądające jak kawa zbożowa i w ogóle cały obiad Naczelnika pochodzący z Sheratona), zobaczcie „Chłopaki nie płaczą” i scenę zażywania przez Gruchę ośmiu czy dziesięciu Panadoli zapijanych napojem z puszki, która jest bardzo wyraźnie pokazana na długim ujęciu. A wszystko to na ból głowy po postrzale, choć tu akurat nie wiem, czy dobrze dostrzegłem i prawidłowo skojarzyłem markę pistoletu, z którego do niego strzelano... I teraz pojawia mi się wątpliwość ostatnia, ale nie najmniej przez to ważna, a chyba nawet – najważniejsza. Bo czy tylko ja odnoszę wrażenie, że product placement, czyli lokowanie produktu, to jedno wielkie oszustwo? I nie chodzi mi o to, że oszukiwany jest widz; widz kocha być oszukiwany. Ale czy nie jest oszukiwany producent, który w dobrej wierze użycza swego produktu i pewnie coś tam jeszcze płaci za jego reklamę? No, bo co to za reklama, że wszyscy w serialu „Rodzinka.pl” siedzą na krzesłach z IKEA? Kto o tym wie, oprócz mnie, uważnego felietonisty, który wypatrzył znaczek szacownej szwedzkiej marki meblowej, przelatujący na koniec każdego odcinka po ekranie jak kometa...

Tafla obrazu, w której możesz się zanurzyć. Ekrany z serii UD LFD to prawdziwa rewolucja w świecie wizualizacji z użyciem ścian graficznych. Dzięki innowacyjnym rozwiązaniom technicznym seria UD LFD łączy precyzję obrazu i oszczędność energii.

UD series

• Cienka ramka

Odległość między ekranami to tylko 5,5 milimetra. Ściana UD LFD daje jednolity obraz całości bez wyodrębnionych fragmentów.

• Full HD

Wyrazistość detalu i przejrzystość w jakości 1920x1080: kluczowe przy ogromnej powierzchni wyświetlania.

• Direct LED

Energooszczędna technologia obrazu, zmniejszająca emisję ciepła; najnowsza technologia bezpośredniego podświetlenia matrycy gwarantuje najwyższą jakość obrazu.

W celu poznania pełnej oferty wejdź na www.biznes.samsung.pl lub skontaktuj się bezpośrednio z nami: e-mail: klienci_biznes@samsung.com.pl, tel.: +48 (22) 607-46-77