Page 1

outdoor • indoor • LFP • digital signage & LED

• w r a p p i n g • s i g n• s y s t e m y ś w i e t l n e

042013

10,50 zł

9 771895 409308

ISSN 1895-409X

04 >

(w tym 5% VAT) ISSN 1895-409X | indeks 235156


Oryginalny toner HP jest niezawodny — tak jak Ty 1

Ponad połowa użytkowników tanich zamienników jest stale rozczarowana.2 Mogą one obniżyć jakość pracy drukarki, która w rezultacie będzie dawać rozmazane, poplamione lub wyblakłe wydruki. Tylko oryginalne wkłady z tonerem HP zapewniają niezrównaną jakość i wyjątkowy, profesjonalny wygląd wydruków przez cały czas pracy.1

Zamów dowolne tonery HP i odbierz voucher podarunkowy o wartości 165 zł.

Zadzwoń do nas już dziś: 0 801 522 622 lub zajrzyj na sklepHP/toner

1 Na podstawie badań przeprowadzonych w 2010 r. przez QualityLogic na zlecenie HP, w których porównano oryginalne, monochromatyczne wkłady HP LaserJet HP 36A i 64A z dziewięcioma markami wkładów do drukarek HP LaserJet P1505 i P4015, oferowanymi przez innych producentów w Europie, na Bliskim Wschodzie i w Afryce. Więcej informacji: www.qualitylogic.com/EMEAmonotonertest.pdf. 2 Dane z badań rynku EMEA przeprowadzonych w 2012 r. przez Lyra Research na zlecenie HP. Wyniki na podstawie informacji uzyskanych od 1050 użytkowników drukarek HP Color LaserJet, którzy używali zarówno oryginalnych wkładów z tonerem HP, jak i wkładów innych producentów — 552 osoby miały problemy z wkładami firm innych niż HP.

© 2012 Hewlett-Packard Development Company, L.P.


Słówko na stronie Koncert gestów Gesty lub ich brak mogą powiedzieć nam więcej niż słowa. Niedościgłym wzorem w kwestii komunikacji niewerbalnej są Japończycy. Dla obywateli Kraju Kwitnącej Wiśni nie ma gestów przypadkowych, a wymiana uprzejmości nie ogranicza się tylko do kurtuazji. Jeśli nie wypływa ona z naturalnego szacunku, to nie ma absolutnie żadnej wartości. Stąd też bierze się rezerwa, z jaką Japończycy podchodzą do poklepywania obcych po ramieniu, i uwaga, jaką poświęcają subtelnym z pozoru znakom. Doskonałym tego przykładem jest Kyūdō. To ceremonialne łucznictwo wywodzące się z tradycji samurajskich, w którym najważniejsze jest zachowanie geometrii ruchów. Podobnie jest z kaligrafią, ceremonią parzenia herbaty czy układania kwiatów. Prawdziwą sztuką jest również przekazanie wizytówki. Podaje się ją obiema rękami z delikatnym ukłonem. Niedopuszczalne jest odebranie jej dwoma palcami jednej ręki i schowanie do tylnej kieszeni spodni - ten sposób ukazuje brak poważania dla nazwiska i osoby rozmówcy. Podobną wagę do gestów przykładają muzycy. Dla Tadeusza Wieleckiego, wybitnego polskiego kontrabasisty i kompozytora, gestem muzycznym jest „…rodzaj muzycznego zdarzenia, którego nie da się zredukować do prostej postaci bez uszczerbku dla zasadniczej jego funkcji, to jest funkcji elementu muzycznej akcji.(…). Nie będzie gestem po prostu motyw, czy jakaś abstrakcyjna komórka dźwiękowa. W gruncie rzeczy chodzi o przeniesienie na teren muzycznego dyskursu zasady gestu, jako odruchu ciała. Odruchu zawierającego przekaz, choć obywającego się bez słów.”. Połączenie japońskiej perfekcji i maestrii gestu muzycznego odnajdziemy w komunikacji wizualnej. Gdzie? Podziwiając kunszt najlepszych aplikatorów. Patrząc na nich podczas pracy ma się wrażenie oglądania prawdziwej pantomimy w najlepszym tego słowa znaczeniu. Już sama ceremonia przygotowania materiałów wymaga uwagi. Następnie niczym partytura rozwijane są kolejne bryty folii, która za chwilę zostanie przyklejona do powierzchni samochodu, witryny, ściany lub przedmiotu. Do synchronizacji działań, niczym batuta u dyrygenta, służą rakla i opalarka. Każdy ruch musi być tutaj perfekcyjny. Nie ma miejsca na fałszywe dźwięki. Każdy z nich oznacza katastrofę dla całej orkiestry. W miarę postępu prac na czołach uczestników tego spektaklu pojawiają się perełki potu, które stopniowo zamieniają się w krople spływające po twarzy. Świadczą one nie tylko o ogromnym skupieniu, ale i wysiłku zarazem. Stopniowo całość zaczyna się układać w jedną kompozycję - wizualny obraz utkany tysiącem gestów. Zwieńczeniem jest nagły ruch nożyka przecinającego materiał. Finał wieńczy dzieło. Owacja na stojąco. Publiczność szaleje. Powyższy opis to nie fikcja. Każdy może uczestniczyć i zobaczyć taki koncert, maestrię gestów i samurajskiej sztuki. Wystarczy przyjść do hali 5a na Mistrzostwa Polski w Aplikacjach Samochodowych – 4th Polish Car&Wrap Championship. Areną zmagań są targi Euro-Reklama w dniach 21-24 maja. Oprócz popisu najlepszych aplikatorów w Polsce, będzie można zobaczyć specjalną strefę „Interior Design”. Zostaną tam pokazane zastosowania różnych rodzajów folii na przedmiotach codziennego użytku. La grande finale to ustanowienie rekordu świata w aplikacji samochodu – legendy. Będzie to kultowe Porsche, tym razem w najnowszej wersji Cayman 2013. Atrakcji i niespodzianek nie zabraknie też dla naszych gości. Każdy będzie mógł spróbować swoich sił w sztuce aplikowania pod okiem certyfikowanych instruktorów, a najlepszym wręczymy nagrody.

Impressum

Serdecznie zapraszam na prawdziwy spektakl wizualny, nie tylko dla wytrawnych koneserów i znawców tematu. . dr Łukasz Mikołajczak

Prezes Wydawnictwa, Izabela E. Kwiatkowska, izabella@printernet.pl | Redaktor Naczelny, dr Łukasz Mikołajczak, lukasz@printernet.pl | Sales Coordinator, Izabela Zaremba marketing@printernet.pl | Administracja, Anna Marciniak, office@printernet.pl | Reklama i PR, reklama@printernet.pl | Prenumerata i dystrybucja, Anna Marciniak prenumerata@printernet.pl | Zespół redakcyjny: dr Łukasz Mikołajczak, Izabela E. Kwiatkowska, Piotr Ferensztajn, Jacek Golicz, Michael Seidl | Autorzy wydania: Maciej Ślużyński | Michał Górski | Konsultacja:

Jedyny magazyn przeznaczony dla sektora

prof. dr hab. Henryk Mruk, prof. zw. Henryk Regimowicz, prof. zw. Grzegorz Marszałek | Grafika i DTP, Adrianna Dziamska Nonoproblemo

komunikacji wizualnej

| Druk i oprawa, Paw-Druk, Poznań | Cena egzemplarza 10,50 zł | Nakład 3000 egzemplarzy |

Wydawca i redakcja:

Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie | Materiałów redakcyjnych wydawnictwo nie wysyła do autoryzacji. Redakcja nie zwraca

European Media Group Sp. z o.o.

materiałów nie zamówionych oraz zastrzega sobie prawo do skracania i adjustacji tekstów, a także zmiany tytułów. Wszelkie prawa

ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań,

zastrzeżone. Przedruk materiałów lub ich część tylko za pisemną zgodą redakcji. Za treść ogłoszeń reklamowych i artykułów autorskich

Tel/Fax +48 61 855 19 90

redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać poglądów wydawnictwa.

www.visualcommunication.pl

Wszystkie zdjęcia zostały automatycznie przeliczone przez Elpical Claro Premedia Server. Dystrybucja – PM Software: www.pm-software.pl. © Wszelkie prawa zastrzeżone przez VISUAL COMMUNICATION. VISUAL COMMUNICATION jest członkiem wspierającym Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej Acanthus Aureus 2011, 2009, 2008, 2007

04/13 VISUAL COMMUNICATION

3


16

22

28

Wrapping

Media & Komunikacja

Biznes & Ludzie

14 Bitwa na folie

18 Okrągły dublet

28 Stabilna sytuacja

20 Pomiarowe przymiarki

30 Reklama zewnętrzna w Polsce

22 Cukier w cukrze

32 Zestawienie ilości nośników reklamy zewnetrznej w Polsce

Temat numeru

34 Portfolio firm reklamy zewnętrznej w poszczególnych miastach 36 Wbrew optymizmowi 38 Europejski pejzaż outdoorowy 42 Za zachodnią granicą

4

VISUAL COMMUNICATION 04/13


48

52

64

Digital Signage & LED

Sign & Reklama świetlna

LFP

46 Zawsze pod nadzorem

52 Strefa zagrożenia

58 Przegląd ploterów płaskich

48 Quo vadis?

Działy stałe 3

Editorial: Koncert gestów

24 NEWS: Media & Komunikacja

56 NEWS: Sign & Reklama świetlna

6

NEWS: Visual

64 NEWS: LFP

6

FLASH

26 Outdoorowe inspiracje: Niepotrzebne bariery

12 ŚWIAT KREACJI 16 NEWS: Wrapping

44 NEWS: Biznes & Ludzie 48 NEWS: Digital Signage & LED

66 Przy cygarze: Polski fejsbuk


Visual News Antymoda W mediolańskim sklepie Vivienne Westwood stanęły posiniaczone, poobijane manekiny. Akcja miała na celu zwrócenie uwagi na problem przemocy wobec kobiet.

Kto mistrzem? „Kto sięgnie po mistrzostwo?” – oto hasło kampanii outdoorowej Tauron Basket Ligi. Jej celem była promocja rozpoczynającej fazy play-off, która w czerwcu wyłoni mistrza Polski w koszykówce mężczyzn w sezonie 2012/13. Reklamy eksponowane były w 120 lokalizacjach w całej Polsce na nośnikach firmy Ströer.

Miasto ćwiczy Miasto Gdynia na 744 metrach kwadratowych powierzchni reklamowej zachęcało gdynian do aktywnego trybu życia. Kampania „Gdyńskie poruszenie” promowała aktywność poprzez trzy popularne dyscypliny: bieganie, jazdę na rowerze oraz nordic walking. Do ich uprawiania zachęcali znani gdynianie: aktorzy-Anna Przybylska i Joachim Lamża, dziennikarz Michał Adamczyk oraz gdyńskie cheerleaderki. Kampania realizowana była za pomocą kreacji oudoorowych, umieszczonych na 60 nośnikach Grupy Ströer.

Co było w skrzyniach? W marcu na Lublin spadło pięć wielkich skrzyń: sejf, paka jabłek i bagietek, prezent obwiązany wstążką, olbrzymi prostopadłościan z wzorem chmur i błękitnego oceanu. Co zapowiadała akcja? W kwietniu otwarto pierwszy z pakunków i jednocześnie ujawniono cel całej zabawy. Było nią uczczenie 15-lecia obecności sieci E. Leclerc w Lublinie. Po akcji odbyła się loteria dla klientów sklepów tej marki. Można było wygrać zarówno motorówkę, jak i niespodzianki ukryte w pozostałych skrzyniach. Przewidziano również inne nagrody (łącznie 260, o wartości blisko 400 tys. zł). Lubelską akcję przygotowała i realizuje agencja marketingu taktycznego Vena Art (Andrzej Jachim – dyrektor ds. strategii oraz Michał Korba – manager ds. działań online i koordynator kampanii).

Elastyczne buty Holograficzny nośnik reklamy zewnętrznej promował w Amsterdamie nowy model butów Nike. Kampania, wykorzystująca technologię firmy Holocube, umożliwiała obserwację produktu z każdej strony. Akcję przygotowała agencja Mindshare i operator reklamy outdoorowej JCDecaux.

Do mężczyzn Bobby Moore Fund oraz Cancer Research UK przeprowadziły ciekawą kampanię wykorzystującą technologię cyfrowego rozpoznawania twarzy. System kamer i oprogramowania Loot Out monitorował płeć przechodniów, a gdy wykrywał, że większość z nich to mężczyźni, odtwarzał film przedstawiający Bobby’ego Moore’a, kapitana West Ham United, który zmarł na raka jelita w wieku 51 lat. Akcję mającą zachęcić mężczyzn do badań przeprowadzono na nośnikach Ocean Outdoor w londyńskiej dzielnicy Westfield.

6

VISUAL COMMUNICATION 04/13


Monitory LCD l Ściany LED l Monitory LCD l Projektory l Ściany LED l Projektory l Monitory LCD l Ściany LED l Monitory LCD l Projektory

NEC – Digital Signage najwyższych lotów NEC Display Solutions jest jednym z czołowych światowych dostawców monitorów LCD oraz projektorów. Rozwiązania Digital Signage to nasza specjalność. Oferujemy kompleksowe rozwiązania dla projektów komunikacji cyfrowej: wielkoformatowe monitory LCD, ściany video, projektory, rozwiązania dotykowe oparte na monitorach LCD, ściany LED do instalacji indoor i outdoor, software Digital Signage, software biometryczny Field Analyst, źródła sygnału: mini-komputery, media playery oraz akcesoria do montażu. W oparciu o produkty NEC powstają tak zaawansowane rozwiązania jak: interaktywne podłogi, witryny, instalacje POS, kioski i meble multimedialne, czy rozwiązania monitorowe, w których kontent reklamowy podąża za odbiorcą, jest dostosowany do wieku i płci odbiorcy lub jest emitowany tylko wtedy, gdy obserwator podejdzie do wyświetlacza lub wykona określoną czynność. Oferujemy również profesjonalne projektory instalacyjne np. do multimedialnej obsługi eventów. Bazując na naszych produktach zrealizowano spektakularne instalacje Digital Signage w całej Polsce i Europie.

zobacz więcej: www.nec-display-solutions.pl

NEC Display Solutions GmbH, Przedstawicielstwo w Polsce, ul. Bociana 22A, 31-231 Kraków, tel.: (12) 614 53 53, e-mail: biuro@nec-displays-pl.com © 2013 NEC Display Solutions Europe GmbH.


Visual News Outdoor w nagrodę W rozpoczętej pod koniec kwietnia akcji „Milka. Moje miasto się przytula” Polacy wybiorą najmilsze miasto. Nagrodą dla zwycięskiej miejscowości jest ogólnopolska promocja o wartości pół miliona złotych. Uczestnicy projektu będą mogli wybrać najmilsze miasto w Polsce. Wybór zostanie dokonany w kilku etapach, za pomocą strony WWW, aplikacji na Facebooku oraz w trakcie miejskich wydarzeń. Zwycięzcę poznamy 30 czerwca podczas imprez plenerowych. Zwycięskie miasto otrzyma nagrodę główną w postaci działań promocyjnych w telewizji, radiu, prasie oraz Internecie i na nośnikach reklamy zewnętrznej.

Indeks w dół

Facet to debil? Czy prawdziwi faceci to jednak debile? A co mówią statystyki? Dużo mniej mężczyzn niż kobiet czyta książki i dużo mniej mężczyzn niż kobiet studiuje… A prawdziwi faceci, występujący w reklamach TV to rozbawione lekkoduchy, przy szklance ulubionego napoju, przybijające piątkę z kolegami, jednym okiem oglądające relację z meczu, a drugim okiem taksujące płeć przeciwną. Dlaczego współczesna kultura definiuje mężczyzn jako debili? Czy współcześni mężczyźni na taki sposób definiowania zasługują? Czy jest to jakaś forma kulturowej dyskryminacji / stygmatyzacji, która doprowadziła do kryzysu męskości? Galeria Rusz tradycyjnie zachęca do dyskusji.

Według badań Platt Retail Institute, Current Digital Signage Index spadł o 7,09% (z 125,30 na 116,42) z trzeciego na czwarty kwartał 2012 roku. W porównaniu z czwartym kwartałem roku 2011 spadek wyniósł 2,56%. Pogorszenie nastąpiło po dość dobrych wynikach trzeciego kwartału 2012 roku, kiedy to zanotowano wzrost o 15,48%.

Pierwszy miliard Interaktywna platforma reklamowa dla centrum handlowych enSpire osiągnęła kamień milowy w postaci miliarda interakcji z odbiorcami. Od czasu rozmieszczenia systemu w 135 obiektach na terenie USA w 2011 roku, jego producent, enVu, rejestrował średnio 37,5 miliona odbiorców miesięcznie. Średni czas kontakt z przekazem wynosi 3 minuty 28 sekund, co oznacza, że łączny czas interakcji konsumentów z markami wyniósł 58 milionów godzin.

8

VISUAL COMMUNICATION 04/13

Po stronie natury W ramach piątej edycji programu „Po stronie natury”. w Warszawie, Krakowie, Wrocławiu i Gdańsku odbył się szereg akcji ambientowych. W jej ramach tysiące osób zadeklarowały swoje przywiązanie do ekologicznych wartości. Dzięki specjalnie przygotowanym nośnikom wyposażonym w duże ekrany, aparaty i łącza internetowe przechodnie mogli zobaczyć swoje zdjęcia na interaktywnych ekranach oraz pokazać innym, że są wrażliwi na kwestie ochrony środowiska. W efekcie akcji na Facebooku pojawiło się kilkaset fotografii z hasłem „Popieram to”. W ramach akcji rozdano kilkaset sadzonek. Uczestnicy ambientu najchętniej pozowali do zdjęć w gronie znajomych i rodziny. Program „Po stronie natury” został zainicjowany w 2009 roku. Od początku istnienia organizowany jest dzięki współpracy Żywiec Zdrój, Fundacji Nasza Ziemia oraz Lasów Państwowych. Celem programu jest kształtowanie postaw proekologicznych oraz edukacja o  istotnym wpływie drzew na środowisko.


News

Przezroczysty billboard Na nietypową formę reklamy outdoorowej zdecydował się nowozelandzki serwis pogodowy MetService. Wykorzystał on billboard, który jest... zupełnie przezroczysty. Ramy instalacji mają kształt przywołujący na myśl przeglądarki internetowe. Na górze znalazł się nawet pasek adresu, wyświetlający „www.metservice.com” oraz pole wyszukiwarki, uzupełnione zapytaniem o informacje pogodowe podawane w czasie rzeczywistym. Wnętrze billboardu jest jednak puste, przez co patrzący na niego przechodnie widzą niebo. Takie rozwiązanie miało służyć do przedstawienia prognoz MetService jako najbardziej precyzyjnych i aktualnych. Projekt reklamy stworzyła agencja Y&R, a sam billboard znajduje się przy jej biurze w Auckland.

Ekrany w akcji W ciągu niecałych dwóch godzin po wybuchy bomb na mecie bostońskiego maratonu 15 kwietnia, do akcji wkroczyły cyfrowe nośniki zewnętrzne rozmieszczone w pobliżu miejsca tragedii. Zawarta wcześniej umowa między Clear Channel Outdoor oraz Massachusetts Emergency Management Agency (MEMA) pozwoliła na niezwłoczne poinformowanie ludności o zagrożeniu. Przekaz doradzał, których rejonów unikać, podawał numer telefonu, pod którym można było otrzymać informacje o bliskich i informował o przełożeniu bądź odwołaniu wydarzeń kulturalnych i sportowych.

— reklama —

niezrównana prędkość najszybszy ploter Roland jaki kiedykolwiek wyprodukowano

Nowy SOLJET PRO4 XF-640 druk do szerokości 1.6 m z bardzo wysoką prędkością

Przedstawiamy całkowicie nowy i niezwykle szybki ploter SOLJET PRO4 XF-640 Najnowszy ploter XF-640 został zaprojektowany z myślą o jednym: prędkość! Maszyna drukuje z niezrównaną prędkością 102 m²/h, czyli dwukrotnie więcej w stosunku do poprzednika XJ-640. Dzięki innowacyjnej technologii głowic drukujących zachowaliśmy precyzję i podwoiliśmy prędkość. Dodatkowymi atutami są: ulepszony system odbierania i suszenia mediów oraz nowa formuła atramentów Eco-Sol MAX 2 czy biblioteka Pantone®. Pamiętaj: jakość i wiarygodność firmy Roland oraz możliwość 2-letniej gwarancji i niezrównana wydajność, która pozwoli zarabiać jeszcze więcej.

Aby dowiedzieć się więcej, odwiedź www.rolanddgn.com

Autoryzowani dealerzy w Polsce:

www.polkos.com.pl

www.kmlsolutions.pl

Więcej informacji na:

www.rolanddgn.com


Visual News Praca od podstaw W ramach współpracy z PTK Centertel, zespół Agencji Good. stworzył koncept strategiczny nowej marki - pomysł na samą markę, nazwę i logotyp dla nowego telecomu. Agencja odpowiada również za stworzenie identyfikacji wizualnej oraz projekty opakowań i kart prepaid i postpaid. nju.mobile to wprowadzona w kwietniu na rynek marka "no limit" należąca do PTK Centertel. Opracowana identyfikacja to pierwszy wspólny projekt agencji Good i PTK Centertel.

Jak odpowiesz? Tylko 11% Polaków czyta ponad 7 pozycji rocznie, a aż 60% dorosłych w naszym kraju nie czyta książek w ogóle! Miedzy innymi takie dane pojawiły się na ścianach stacji metra Centrum w ramach organizowanej przez Empik akcji promującej czytelnictwo ,,A Ty do czego używasz książek?". Kampanii towarzyszą plakaty w sklepach sieci Empik, różnorodne aktywności w przestrzeni miejskiej oraz działania PR. Za realizację akcji odpowiada Grupa Ströer, która jest wyłącznym dysponentem nośników reklamowych na stacjach warszawskiego metra, natomiast kreację wykonał artysta grafik Grzegorz Sikora, autor bloga piktografiki.com i laureat Konkursu na Blog Roku 2011.

Trendy rozstrzygnięte Wyłoniono laureatów konkursu Media Trendy 2013. Przyznano 11 nagród i 22 wyróżnienia. W tym roku nie przyznano Grand Prix. Najwięcej nagród, wyróżnień i nominacji zdobyły agencje: OMD (3 nagrody, 1 wyróżnienie, 4 nominacje), DDB Warszawa (3 nagrody, 1 wyróżnienie, 2 nominacje) oraz Starcom MediaVest Group (1 nagroda, 5 wyróżnień, 2 nominacje). Pozostałe agencje docenione w tegorocznym konkursie to: MEC, MediaCom Warszawa, Tribal DDB, John Pitcher, K2, 180heartbeats + Jung von Matt, Heureka, Mindshare Polska, PanMedia Western, Lemon Sky, The Digitals, McCann Warsaw, PZL, Cheil Poland, Tequila Polska, McCann Warsaw, Leo Burnett Warsaw i Brasi.

W służbie prawa Clear Channel Outdoor podarowało powierzchnię reklamową departamentowi policji ds. zwalczania gangów w Houston. Zgodnie z umową nośniki będą przedstawiać jednego poszukiwanego przez tydzień. Do dziś 35 spośród 53 poszukiwanych zostało zatrzymanych dzięki współpracy firm outdoorowych.

10

VISUAL COMMUNICATION 04/13

Nagrody rozdane Przyznano Rebrand 100 Global Awards za rok 2013. O nagrodę mogły ubiegać się zarówno globalne organizacje i giganci z listy Fortune 50, jak i mniejsze firmy, organizacje non-profit, miasta oraz uniwersytety. Główne trofeum zdobyli: Alzheimer’s Australia (Australia), Orchestre Symphonique Genevois (Szwajcaria), Organic Farm (Chiny), Qagoma (Australia) oraz Royal Road University. Wśród wyróżnionych znalazła się polska firma Topex oraz poznańska Wyższa Szkoła Logistyki. Zwycięzcy poprzednich edycji pochodzili między innymi z Brazylii, Kanady, Chin, Indii, Włoch, Libanu, Rumunii, Australii, wielkiej Brytanii i USA.


2

lkoformatow y -line w w w.banerpolsk a.pl

Pokonać ADiego Wiaty przystankowe należące do Clear Channel UK zapraszały Brytyjczyków do wzięcia udziału w quizie „człowiek kontra maszyna”. Wystarczyło zeskanować kod QR lub czip NFC, aby wziąć udział w zabawie. Każdego dnia ADi, przedstawiany na plakatach robot, zadawał uczestnikom trzy pytania związane z technologią. Każdy, kto udzielił poprawnych odpowiedzi, miał szansę na wygranie bonów o wartości 1000 funtów oraz mógł podzielić się sukcesem ze znajomymi za pośrednictwem mediów społecznościowych. Celem kampanii było zwiększenie świadomości dotyczącej interaktywnych tagów, które operator umieścił na brytyjskich przystankach.

Coś osobistego Po raz pierwszy w historii logo Coca-Cola zostanie zastąpione... popularnymi imionami i pseudonimami, m.in. Kasia, Marek, Tomek, Mistrz, Skarb czy Misio. Celem kampanii jest umożliwienie konsumentom przekazywania sobie nawzajem dużej dawki pozytywnych emocji, a także ułatwienie relacji międzyludzkich. Personalizowane puszki i butelki Coca-Coli mają zbliżać do siebie nieznajomych, pomóc w odnowieniu dawnych znajomości oraz jeszcze mocniej zbliżyć do siebie przyjaciół i bliskich.

Zamówienia przyjmujemy on-line przez 24h

Kino samochodowe Po raz pierwszy w kinie polscy widzowie mogli oglądać reklamę w formie video mappingu 3D. Niecodzienny pokaz odbył się w ramach kampanii reklamowej flagowego auta marki Škoda. Autorem projektu jest Mediacom ESP, podwykonawcą New Age Media, a twórcą spotu Change Integrated oraz New Age Media.

Orzeł może

2

Na początku maja rozpoczęła się kampania społeczna „Orzeł może” – wspólny projekt „Gazety Wyborczej” i radiowej Trójki. Celem przedsięwzięcia ma być przekonanie Polaków do wzajemnej życzliwości, okazywania optymizmu i wiary we własne siły. Pewne kontrowersje wzbudziło logo akcji. Według internautów tło utrzymane w kolorystyce logo radiowej Trójki jest niezgodne z obowiązującymi tradycjami, według których barwą obowiązującą jest cynober, a nie róż.

Druk wielkoformatow y w 48h on-line w w w.banerpolsk a.pl

— reklama —

Zamówienia przyjmujemy on-line przez 24h


ŚwiatKreacji

Bujanie w obłokach

IENT

M A B

Jak smakuje jogurt zamrożony w atmosferze okołoziemskiej? Użytkownicy Twittera, którzy byli tym zainteresowani, mogli przekonać się o tym osobiście. Porcje mrożonego jogurtu Cloud 9 mające za sobą podniebną podróż zostały dostarczone prosto do ich domów. Agencja: Grey Kraj: Australia

Czy umyłeś ręce? Maha Kumbh Mela to festiwal religijny w Indiach, który przyciąga ponad 100 milionów odwiedzających. Tradycyjne indyjskie potrawy często spożywa się rękoma. Aby zachęcić do mycia rąk przed posiłkiem, producent mydła Lifebuoy umieścił napis „Czy umyłeś ręce mydłem Lifebuoy?” na tradycyjnym pieczywie, spożywanym jako dodatek do posiłków. Koszt dotarcia do jednego odbiorcy wyniósł poniżej 1 centa. Organizatorom udało się dotrzeć z przekazem do 5 milionów osób. Agencja: OgilvyAction Kraj: Indie Gdzie moja torba? Sieć restauracji Subway przeprowadziła niestandardową akcję ambientową dla pasażerów lotniska Ławica w Poznaniu. Powracający z ciepłych krajów podróżni byli zaskoczeni, kiedy na taśmie bagażowej zamiast ich walizek pojawiły się… platery z sandwiczami.

Portugalski Robin Hood W Portugalii prawo podatkowe zezwala na przekazanie 0,5% podatków na organizacje pozarządowe. CAIS, instytucja pomagająca bezdomnym, postanowiła przekonać podatników, by wsparli właśnie ją. Dane niezbędne do dokonania przelewu oraz wzywające do dzielenia się z biednymi w stylu Robin Hooda zostały przytwierdzone do drzew w portugalskich miastach za pomocą strzał. Agencja: OgilvyOne Kraj: Portugalia

12

VISUAL COMMUNICATION 04/13

Organizator: Subway Kraj: Polska


r e u r

l a l i Plaga omdleń

Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego ludzie wokół ciebie niespodziewanie mdleją? Flash mob reklamujący Tic Tac dostarcza odpowiedzi. Tak, tak – nieświeży oddech potrafi być prawdziwym problemem. Agencja: Ogilvy & Mather Paris Kraj: Francja

Jak to wytłumaczysz? Zapaśnik sumo szarżujący przez rzędy krzesełek – oto scena, którą ze zdziwieniem obserwowali widzowie na ekranie umieszczonym na stadionie w Leverkusen. Telebim z reguły ukazywał wyniki bądź informację porządkowe. Nagle jednak pojawił się na nim olbrzymi japoński zapaśnik, który biegł wśród rzędów krzesełek, po czym zdarł koszulę pozornie przypadkowemu kibicowi. Potem na telebimie pojawiło się pytanie: „Jak wytłumaczysz to swojemu ubezpieczycielowi?”. Realizacja okazała się być częścią kampanii niemieckiego ubezpieczyciela, firmy Devk.

G

Organizator: Devk Kraj: Niemcy Uczciwość popłaca Gotówka jest nieporęczna i łatwo ją zgubić. Aby uświadomić to konsumentom, po rosyjskich centrach handlowych spacerowali roztargnieni zakupowicze, gubiący specjalnie oznaczone banknoty. Uczciwi znalazcy, którzy zwrócili je właścicielom, otrzymywali w nagrodę kartę Greencard, z której mogli korzystać bez ograniczeń przez dziesięć minut. Ci, którzy nie zwrócili pieniędzy, znajdowali na banknotach naklejkę informującą, że im też może przytrafić się podobny wypadek i że karta płatnicza jest wygodniejszym rozwiązaniem. Agencja: Red Pepper Kraj: Rosja

Zmień nazwisko Maes to drugie najpopularniejsze piwo w Belgii. Lider rynku wyprzedzał je w stosunku 4:1, dlatego jego producenci postanowili zwrócić się do rodziny. Maes to trzecie najpopularniejsze nazwisko w Holandii i każdy jego właściciel, który zgłosił się do producenta, otrzymywał darmową beczkę piwa. Jedyny warunek był taki, by podzielił się z innymi. Agencja: TBWA Kraj: Holandia

04/13 VISUAL COMMUNICATION

13


Wrapping

Bitwa na folie Autor ŁUKASZ MIKOŁAJCZAK

Co zrobić, aby w jednym miejscu i czasie zgromadzić najlepszych aplikatorów w naszym kraju; uczestniczyć w ustanawianiu rekordu Polski na Porsche Cayman i jednocześnie zainspirować się, jak można designersko urządzić własne mieszkanie?

Wystarczy wybrać się na Mistrzostwa Polski w Aplikacjach Samochodowych – 4th Polish Car & Wrap Championship. Organizatorem zmagań jest magazyn „Visual Communication”, a areną poznańskie targi Euro-Reklama w dniach 21 – 24 maj 2013. Pierwsza i jedyna na polskim rynku impreza rangi Mistrzostw Polski dedykowana dla aplikatorów zapowiada się niezwykle interesująco. Decyduje o tym nie tylko liczba zgłoszonych uczestników, ale też przygotowane zmiany i niespodzianki. „W celu zwiększenia atrakcyjności i obiektywności zmagań mocno przebudowana została formuła zawodów” - informuje dr Łukasz Mikołajczak, Redaktor Naczelny „Visual Communication”. „To efekt rozmów z uczestnikami oraz Jurorami. W tym roku w Mistrzostwach weźmie udział sześć drużyn: Media Target, zmienkolor.pl z Graffitem; Studio Avalon; Powerart; Apligraf Design oraz Ksero Projekt. Chętnych firm było jednak zdecydowanie więcej jednak możliwości przestrzenne, i tak największego na targach stoiska, uniemożliwiły start wszystkim, którzy się zgłosili. Warto podkreślić, że część firm wraca, aby zdobyć upragniony tytuł, a część to zupełnie nowi pretendenci.” Podczas trwania Mistrzostw na próbę zostaną wystawione wszystkie umiejętności aplikatorskie zawodników. Stąd też pierwszego dnia teamy kleją na dostarczonych foliach Oracal z projektem graficznym przygotowanym przez Organizatora. Drugi dzień to Freestyle w oparciu o folie Avery Dennison, czyli kreatywna swoboda w ramach tematu przewodniego. Jest nim w tym roku życie i twórczość Hipolita Cegielskiego. Wybór jest związany z uchwałą Sejmu, który ogłosił rok 2013, Rokiem Hipolita Cegielskiego z okazji 200 rocznicy Jego urodzin. W końcu

14

VISUAL COMMUNICATION 04/13

trzeciego dnia sprawdzona zostanie szybkość i sprawność teamów na równie szybkim i kultowym Porsche Cayman. Folie będą zadrukowywane na ploterach HP i Epson. Nowością jest również specjalna strefa „Interior Design”. Będą tam prezentowane przez cały czas trwania targów możliwości różnych rodzajów folii m.in.: MACtac i 3M na przedmiotach codziennego użytku tj. kaskach, szybach, stołach, krzesłach, a nawet na naczyniach czy ekskluzywnych miskach wiszących i bidetach. Wyspecjalizowani aplikatorzy pokażą jaka folia jest najlepsza do danego zastosowania i zarekomendują optymalne rozwiązanie. Wydarzeniem bez precedensu, którego nie można ominąć, będzie ustanawianie Rekordu Polski w oklejaniu na czas Porsche Cayman. Na folii Oracal będą go wyznaczały teamy, które zajmą miejsca na podium. Natomiast nowy Mistrz Polski w Aplikacjach Samochodowych oprócz

tytułu otrzyma również ploter wielkoformatowy marki Epson. „W trakcie trzech poprzednich edycji Car Wrap Polish Championship widzieliśmy pot, krew i radość zwycięzców, którymi tak naprawdę są wszystkie zespoły biorące udział w Mistrzostwach” – mówi dr Łukasz Mikołajczak. „Wierzę, że podobnie będzie i w tym roku, a emocji nie zabraknie. Cieszy nas rozwój projektu, chociażby przez takie inicjatywy jak strefa „Interior Design” czy ustanowienie rekordu Polski w oklejaniu Porsche. Dzięki temu widzimy, że tego typu impreza jest potrzebna na polskim rynku, zarówno dla dystrybutorów, agencji oraz aplikatorów. Tak więc już dziś serdecznie zapraszam do udziału w prawdziwej foliowej bitwie, w której będą uczestniczyć najlepsi z najlepszych i zapewniam zarazem, że na naszym ponad pięciuset metrowym stoisku w  hali numer 5a atrakcji i niespodzianek wizualnych na pewno nie zabraknie!” – zachęca Łukasz Mikołaczak.


4th Polish Car&Wrap Championship! 21-23.05.2013 Euro-Reklama

Samochodowe metamorfozy! 3 dni! 1 Mistrz! Organizatorzy:

Partner:

Partner Platynowy:

Partnerzy Technologiczni:

Sponsor Nagrody Głównej:

Partnerzy Srebrni:


Wrapping

News Folia i piasek

Na przełomie maja i czerwca Ikonos zaprezentuje na targach Stone+tec powiększoną rodzinę folii do piaskowania Sandblast. Z myślą o branży kamieniarskiej polski producent Ikonos opracował folie o grubości: 0.4, 0.3 i 0.2 milimetra. Ikonos Profiflex Pro Sandblast BRT to 400-mikronowy oraz 300-mikronowy, kalandrowany winyl z usuwalnym klejem na silikonowanym 121-gramowym papierze podkładowym. Oferowany jest w dwupaku, czyli w zestawach po dwie rolki o szerokości 61 centymetrów i długości nawoju 20 metrów. W ofercie znajduje się wariant z mocnym lub standardowym klejem. Z kolei folia Ikonos Sandblast 200 przeznaczona jest do maskowania, zabezpieczenia obszaru roboczego narażonego na odłamki (np. kamienia podczas piaskowania), a także do piaskowania w szkle. Folie do piaskowania przeznaczone są do ploterów tnących, które komputerowo wycinają liternictwo, symbole lub inne kształty. Następnie, tak wycięta folia przenoszona jest na podłoże takie jak marmur, granit lub szkło. Elementy nie osłonięte folią poddawane są piaskowaniu czyli ścieraniu górnej warstwy podłoża czego efektem są np. napisy w kamieniu. Folie do piaskowania znajdują więc zastosowanie w zakładach kamieniarskich, szklarskich, budowlanych lub dekoratorskich.

Hotel zły? Radio Kraków rozpoczęło dyskusję na temat przyszłości hotelu Cracovia oraz przestrzeni miejskiej. Zaprasza do niej, zawieszając na fasadzie budynku płachtę reklamową z dyskusyjnym hasłem. Kampania ma być punktem wyjścia i pretekstem do dyskusji na temat architektury i ładu przestrzennego w Krakowie i innych miastach Małopolski. W jej ramach na antenie radia zostaną przeprowadzone wywiady z urzędnikami i architektami miejskimi, rozmowy z politykami, samorządowcami, artystami i przedsiębiorcami o tym, jaka powinna być przyszłość przestrzeni, na której stoi gmach Cracovii.

Polska ofensywa Na Fespa 2013 w dniach od 25 do 29 czerwca 2013 polski producent materiałów Ikonos zaprezentuje portfolio rodzimych mediów do druku. Rodzina polskich materiałów samoprzylepnych Ikonos Profiflex obejmuje kilkadziesiąt produktów: folii samoprzylepnych monomerowych i polimerowych, laminatów monomerowych i polimerowych, folii okiennych i dekoracyjnych, folii backlitowych. Produkowane są w kilku wariantach w zależności od koloru kleju: transparentny lub szary, siły adhezji kleju, ultra-usuwalny, usuwalny czy standardowy mocny. W 2012 roku rodzina produkowanych w Opolu folii samoprzylepnych otrzymała certyfikat higieniczny wydany przez Państwowy Zakład Higieny. Oznacza to że produkty te odpowiadają wymaganiom higienicznym w aplikacjach wewnętrznych i zewnętrznych i mogą być stosowane w takich miejscach jak kina, restauracje, centra handlowe a także w ośrodkach zdrowia publicznego tj. szpitalach, przychodniach, klinikach. W dodatku opracowany i wytwarzany na opolskiej linii produkcyjnej laminat podłogowy Profiflex Lam-Pro 4-Floor MPT F120+ uzyskał certyfikat DIN 51130 klasy antypoślizgowości R9. Oznacza, to że laminat ten można stosować w takich miejscach jak banki, schody w szkołach, aptekach, szpitalach, klinikach, sklepach, hipermarketach, restauracjach, itp. Dzięki wysokiej jakości i niskiej cenie polskie produkty cieszą się w Europie doskonałą opinią.

16

VISUAL COMMUNICATION 04/13


News

Hybrydowy przykład Bluemedia zaprezentowało zalety nowej linii produktów Envision 3M na przykładzie realizacji dokonanej na luksusowym samochodzie hybrydowym Fisker Karma. Produkt prezentowany był na tegorocznych targach organizowanych przez Specialty Graphic Imaging Association. Do jego zalet należy zaliczyć odporność na zniszczenia, możliwość bezproblemowej aplikacji oraz usunięcia oraz brak komponentów PVC.

Prawie jak farba Arlon Graphics wprowadziło do sprzedaży Series 4600LX – wysokojakościową folię do oklejania pojazdów. 4600LX zawiera folie o różnych barwach i fakturach – zarówno gloss, jak matte. Produkt przeznaczony jest do pełnych bądź częściowych aplikacji. Zastosowana technologia LX X-Scape Technology eliminuje tworzenie się baniek powietrza w trakcie nakładania folii oraz pozwala na osiągnięcie efektu zbliżonego do tego oferowanego przez farbę.

— reklama —

YOUR DESTINATION 2 5 - 2 9

J U N E

2 0 1 3 ,

L O N D O N

LADIES AND GENTLEMEN, FLIGHT FESPA 2013 IS NOW BOARDING... O U R E TA I S T H E 25-29 JUNE 2013, O U R D E S T I N AT I O N I S T H E EXCEL EXHIBITION CENTRE, LONDON. L I M I T L E S S CONNECTING FLIGHTS FROM HERE I N C L U D E : W I D E F O R M AT, S C R E E N , D I G I TA L & T E X T I L E P R I N T. F I N A L C A L L T O T H E G L O B A L P R I N T I N D U S T RY, T H E S K Y I S N O L O N G E R T H E L I M I T.

REGISTER AT

WWW.FESPALONDON.COM

Corporate Sponsor

Platinum Sponsor

Platinum Sponsor

Platinum Sponsor

Digital Textile Sponsor

Global Technology Partner


Media & Komunikacja

Okrągły dublet Co dwa lata poznańskie targi reklamowe spotykają się pod jednym dachem z targami poligraficznymi. To naprawdę silny duet! Tak będzie i tej wiosny. Przez cztery dni, od 21 do 24 maja, na terenie Międzynarodowych Targów Poznańskich odbędą się targi Euro-Reklama i, świętujące 40-lecie, targi Poligrafia.

Nowy Złoty Medal Podczas targów Poligrafia i Euro-Reklama 2013 obowiązywać będzie nowa formuła Konkursu o Złoty Medal MTP. Wiąże się ona nie tylko z odświeżonym wizerunkiem medalu, ale przede wszystkim z całym pakietem unikatowych korzyści, na które liczyć mogą laureaci. Zasadniczym novum jest znacznie wcześniejszy termin wyłaniania zwycięzców. Laureat Złotego Medalu otrzyma pakiet medalisty – komplet materiałów promocyjnych, których będzie mógł użyć w kampanii reklamowej. Gwarantem rzetelności oceny będzie jury, w którego skład wejdą eksperci z branży. Podczas targów zwiedzający będą mogli oddawać swój głos na ich zdaniem najlepszy produkt spośród tych nagrodzonych Złotym Medalem. Zwycięzca tego plebiscytu otrzyma Złoty Medal – Wybór Konsumentów.

© Marcin Melanowicz

Majowe spotkanie to świetna okazja do prezentacji najnowszych trendów, technologii i produktów w najważniejszych sektorach związanych z rynkiem reklamowym i poligraficznym. Oba wydarzenia stanowią cenne źródło wiedzy i inspiracji dla osób myślących o rozwoju w biznesie w kategoriach innowacji rynkowych i poprzez nawiązywanie dobrych kontaktów w branży. „Na miesiąc przed imprezą swój udział w targach potwierdziło już ponad 250 firm, a zgłoszenia nadal napływają. W gronie wystawców znaleźli się nasi stali partnerzy oraz nowi uczestnicy, którzy widzą w targach duży potencjał” – mówi Piotr Kamiński, dyrektor projektu. Co zobaczymy w Poznaniu? Na targach Euro-Reklama prezentowane będą maszyny i urządzenia do produkcji reklam, upominki reklamowe, plotery do druku wielkoformatowego oraz wszystko to, co kojarzy się z komunikacją wizualną: nośniki zewnętrzne, reklama świetlna i tranzytowa oraz ekspozytory POS. Na wystawie poligraficznej będzie można zapoznać się z najnowszymi rozwiązaniami z zakresu maszyn, urządzeń i akcesoriów poligraficznych. W pejzaż targów Poligrafia i EuroReklama wrosła już na dobre strefa Digital Printing. To część wspólna dla obu ekspozycji, na której swoją ofertę zaprezentują firmy zajmujące się produkcją reklam wielko- i małoformatowych z wykorzystaniem nowoczesnych technologii cyfrowych m.in.: Agfa Graphics, Atrium, Canon Polska, DKS, Fujifilm oraz Kodak. Program wydarzeń Wizyta na targach jest nie tylko okazją do zapoznania się z nowościami

18

VISUAL COMMUNICATION 04/13

Targi Poligrafia i Euro-Reklama od wielu lat są miejscem, w którym producenci maszyn prezentują swoją ofertę. Odwiedzając wystawę, będzie można zobaczyć nowoczesne urządzenia w akcji.


© Marcin Melanowicz

Zwiedzanie ekspozycji Targi Poligrafia i Euro-Reklama odbędą się w dniach 21-24 maja w pawilonie 5 Międzynarodowych Targów Poznańskich. Ekspozycja otwarta będzie dla profesjonalistów zwiedzających targi w dniach 21-24 maja w godzinach 10:00-17:00. W piątek targi czynne będą od 10:00 do 16:00. Więcej informacji: www.poligrafia.mtp.pl i www.euroreklama.mtp.pl.

rynkowymi, ale również szansą na uczestnictwo w ciekawym programie wydarzeń, będącym ważnym uzupełnieniem merytorycznym targów. Wydawnictwo European Media Group zorganizuje 4th Car & Wrap Polish Championship – jedyne tego rodzaju wydarzenie na polskim rynku, pokazujące nieszablonowy sposób wykorzystania reklamy tranzytowej. „Emocji z pewnością nie zabraknie” – mówi dr Łukasz Mikołajczak, Redaktor Naczelny VISUAL COMMUNICATION. „Doświadczenia z poprzednich lat pokazują, że tego typu impreza jest potrzebna na polskim rynku, zarówno dla dystrybutorów, agencji oraz aplikatorów.” W tym roku, po kilku latach przerwy, powraca konferencja Policon, która będzie źródłem wiedzy ze świata poligrafii. W drugim dniu targów odbędzie się III Konferencja Edukacyjna pt.

W Poznaniu pojawi się także liczne grono dostawców specjalistycznego oprogramowania przeznaczonego do druku i działań reklamowych. Przy okazji prezentacji software’u goście będą mieli okazję porozmawiać z fachowcami.

„Technologie cyfrowe w procesach poligraficznych”, organizowana przez Centralny Ośrodek Badawczo-Rozwojowy Przemysłu Poligraficznego. Tego samego dnia pracownicy agencji reklamowych i działów marketingu różnych branż zostaną zaproszeni do udziału w warsztatach — reklama —

„Poligrafia w marketingu”. Z myślą o najmłodszych adeptach sztuki poligraficznej Międzynarodowe Targi Poznańskie przygotują Akademię Poligraficzną. Swoją konferencję zorganizuje również Polska Izba Druku – to wydarzenie obędzie się 22 maja.


Media & Komunikacja

Pomiarowe przymiarki Przymiarki do wprowadzenia w Polsce systemu badań branży out-of-home nabierają tempa. Wraz ze zgodą UKOiK dla założenia spółki Postar branża wykonała olbrzymi krok w stronę stworzenia ujednoliconego standardu badań skuteczności reklamy zewnętrznej. Podobne działania prowadzone są w USA w sektorze reklamy tranzytowej.

Raport przygotowany przez kanadyjską firmę Peoplecount dla amerykańskiej organizacji nonprofit Transportation Research Board wykazał, że agencje reklamowe potrzebują lepszego systemu pomiarowego oraz bardziej precyzyjnego targetowania dla przeprowadzanych kampanii. Dokument skupia się na reklamie tranzytowej i dostarcza szeregu rekomendacji dotyczących potencjalnego ogólnokrajowego systemu pomiarowego. Do koordynacji działań zmierzających do opracowania takiego systemu wyznaczono Traffic Audit Bureau (TAB). Będzie on bazował na rankingach Out of Home Ratings TAB. TAB zbada: 205 wyznaczonych obszarów (Designated Market Areas; DMAs); 950 istotnych obszarów statystycznych (Core Based Statistical Areas; CBSAs); ponad 287 tysięcy plakatów, junior posters i biuletynów oraz ponad 50 tysięcy przystanków, budek telefonicznych oraz kiosków i paneli cyfrowych. Stosując Visibility Adjustment Index

20

VISUAL COMMUNICATION 04/13

(VAI), liczony na podstawie testów śledzących ruch gałki ocznej, TAB mierzy nie tylko liczbę ludności stanowiącą potencjalnych odbiorców reklamy zewnętrznej, lecz również prawdopodobieństwo, że rzeczywiście będzie ona miała kontakt z przekazem. W USA rynek reklamy tranzytowej jest wart około miliarda dolarów rocznie. Dzięki TAB sektor reklamy outdoorowej poddany został rygorystycznym regułom audytowym, które wymagają, by każda instalacja była certyfikowana. Jednak zasady te nie stosują się w przypadku reklamy tranzytowej funkcjonującej w transporcie kolejowym bądź autobusowym. Głównym problemem była postawa operatorów mediów, którzy nie byli zainteresowani wprowadzeniem podobnych zasad w ich branży. Ich zdaniem główną przeszkodą w rozwoju biznesu jest brak wiedzy dotyczącej medium. Często aktywnie utrudniają oni umieszczanie pojedynczych reklam w konkretnych lokalizacjach, woląc dokonywać masowych sprzedaży. Raport zauważa również, iż często podawali oni wątpliwe informacje dotyczące skuteczności kampanii. W wielu przypadkach bazowały one na rozmaitych publicznie dostępnych statystykach dotyczących transportu pasażerskiego bądź drogowego i opierały się na bardzo niejasnych kryteriach. Przy poprawionej mierzalności – możliwie kompatybilnej z oprogramowaniem firm takich jak Arbitron, IMS, Nielsen czy Telmar – organizatorzy kampanii mieliby więcej narzędzi, by rekomendować klientom wykorzystanie reklamy tranzytowej. Badacze porównali problemy płynące z implementacji systemu w różnych krajach – Au-

stralii, Finlandii, Irlandii, Holandii, Hiszpanii, Szwajcarii i Wielkiej Brytanii. Okazało się, że gromadzenie dokładnych i użytecznych danych to olbrzymie wyzwanie. Szczególnie istotne jest poprawne uwzględnienie ścieżek i tras wybieranych przez pasażerów w przestrzeni systemu komunikacyjnego; dopiero to pozwoli oszacować wartość poszczególnych lokalizacji reklamowych. We wszystkich innych krajach potwierdziło się, jak istotna jest potrzeba kompatybilności i porównywalności danych płynących z reklamy tranzytowej z danymi z innych sektorów out-of-home. Badacze podkreślili, że pomiar skuteczności nośników cyfrowych może być trudniejszy niż w przypadku oznakowania statycznego. A wszystko dlatego, że należałoby uwzględnić nie tylko czas wyświetlania konkretnego przekazu, lecz – w przypadku reklamy zewnętrznej widzianej z wnętrza pojazdu – również średnią prędkość pojazdu oraz czynniki wpływające na widoczność ekranu. Raport sugeruje, by w obliczu ilości potencjalnych zmiennych ustalić zasady obliczeń dla instalacji oznakowania cyfrowego dla poszczególnych systemów transportu, a nie dla każdego z nośników indywidualnie. Badacze rekomendują również, aby większość plakatów traktować jako identyczne, z wyłączeniem tych umieszczonych w wielkich i skomplikowanych węzłach transportowych. Oznaczałoby to, że osobne metody obliczeń musiałyby zostać zastosowane dla nośników na dużych obiektach, co automatycznie zwiększyłoby ich atrakcyjność w oczach operatorów. Czy i jak te sugestie zostaną wprowadzone w życie? Przekonamy się już niedługo. System powinien być gotowy w ciągu 1 do 3 lat.


Media & Komunikacja

Cukier w cukrze Autor MACIEJ ŚLUŻYŃSKI

Ten tekst będzie dotyczył żonglerki. Dokładniej – żonglerki liczbami. Zabieg to stary jak... reklama, albo i jeszcze starszy. A ponieważ stał się ostatnio coraz powszechniej stosowanym procederem, mającym na celu – co tu dużo mówić – wprowadzić w błąd potencjalnego odbiorcę komunikatów reklamowych, więc przestrzegamy i wyjaśniamy, na czym zjawisko polega.

Najpierw jednak małe zastrzeżenie z pogranicza psychologii i magii. Psychologicznie bowiem zakłada się, że zazwyczaj reklamodawca mówi o czymś ważnym, zwłaszcza jeśli za takie „mówienie” przychodzi mu zapłacić. Zakładamy zatem, że jeśli w komunikacie reklamowym, za który nadawca płaci przecież słono, znajduje się jakaś informacja, to jest to informacja nowa, ważna, wskazująca na istotną różnicę między produktem reklamowanym a innymi z tej samej kategorii. A że przy okazji przekaz mówi o tym używając tak zwanych „słów magicznych”, więc w sumie wychodzi na to, że... powiedziano coś, żeby nie powiedzieć nic, ale żeby całość sprawiała wrażenie „ważności”. Przykład pierwszy i „nowa receptura” płatków śniadaniowych. Jej „nowość” polega na tym,

22

VISUAL COMMUNICATION 04/13

że obniżono ilość cukru... a przynajmniej widz ma odnieść takie wrażenie. Bo przecież jest to wyraźnie napisane „MNIEJ NIŻ 9 GRAMÓW”! Nikt nie wpadnie nawet na dwie rzeczy – po pierwsze, aby zapytać, ile było przedtem, a po drugie, czy to dużo, czy mało... Ile było przedtem – nie wiadomo, choć można domniemywać, że chyba więcej; wszak cukier jest szkodliwy w dużych ilościach, a skoro jest nowa receptura, to pewnie coś tam w tej recepturze poprawili. Tu chwyty zastosowano dwa – pierwszy polega na tym, że pokazuje się całe opakowanie z podpisem cytowanym powyżej, a dopiero tak zwanym „małym druczkiem” dodaje się, że ilość ta dotyczy... jednej porcji 30 g, i to w dodatku bez mleka. Czyli? Prawie jedna trzecia tych płatków – to cukier! Wyobrażacie sobie takie proporcje na przykład w herbacie? Bo to wychodzi jakieś piętnaście łyżeczek cukru na kubek... Chwyt drugi – to użycie „magicznego słowa” - mniej niż... Co sugeruje, że inni pewnie mają więcej, niż te dziewięć gram... Bo mają! Producent opisywanych tu płatków chwali się na swojej stronie, że nowa receptura – to zmniejszenie ilości cukru o 23%. Czyli „norma rynkowa” - to jakieś 40% cukru w płatkach. Warto więc zastanowić się, co dajemy dzieciom do jedzenia. I do picia też – bo o tym jest drugi przykład, już nie tak oczywisty, nieco sprytniej skonstruowany, a przez to – znacznie groźniejszy. Sprzedawany tym komunikatem napój ma mieć „30% mniej cukru”. A jednocześnie – co chyba z punktu widzenia nadawcy ważniejsze, bo napisane większymi literami i od góry – ma mieć „nowy smak”. I tu w zasadzie kłamstwa nie ma – bo wiadomo, że jak się posłodzi napój o jedną

trzecią mniej, to jego smak się zdecydowanie zmieni. Zastanawia mnie tylko w tym przekazie użycie przysłówka „naturalnie”, który do niczego mi tu nie pasuje. Bo jak to „przetłumaczyć”? Że naturalne jest mniej słodkie? Że mniej słodkie znaczy bardziej zdrowe? I – oczywiście – smaczniejsze? I na koniec – gorzka refleksja... Wszystkie te akcje raczej się nie przyjmą. Dlaczego? Bo żyjemy w kraju, gdzie ludzie lubią jeść słodko, o czym przekonują i produkty na półkach sklepowych, i badania konsumentów. Od maleńkości faszerowaliśmy dzieci cukrem pod przeróżnymi postaciami, więc nie dziwota, że przywykły i teraz słodzą nawet kiełbasę z grilla. Przyzwyczajenie zwykle wygrywa z reklamą. Albo – odwrotnie – odzwyczajenie od czegokolwiek jest trudniejsze i dłużej trwa. I pomyśleć, że wcale nie tak dawno temu Mistrz Melchior Wańkowicz musiał (hasłem „Cukier krzepi”) zachęcać Polaków do słodzenia. O tempora, o mores...


Media & Komunikacja

News Check in w Poznaniu

Poznań wystartował z nową grą miejską. By włączyć się do rywalizacji wystarczyło zostać użytkownikiem Foursquare’a i wejść na stronę www.check-in.poznan.pl. Punkty można było zbierać, odwiedzając partnerów tegorocznej akcji „Poznań za pół ceny”. Na tych, którzy podczas dwudniowej zabawy zgromadzili ich najwięcej, czekały atrakcyjne nagrody. Gra miejska Check-in Poznań była nowością tegorocznej akcji „Poznań za pół ceny”. Zadaniem uczestników zabawy było „meldowanie się” w miejscach biorących udział w akcji za pomocą specjalnej aplikacji. Każdy „check-in” w jednej z ponad 180 lokalizacji był premiowany punktami. W trakcie trwania gry na Starym Rynku ustawiony został ekran, na którym można było śledzić aktualne wyniki rywalizacji. Oprócz rankingu uczestników gry znalazły się tam też informacje o ostatnich checkinach i najchętniej odwiedzanych miejscach podczas akcji „Poznań za pół ceny”. Podobne, ale mniejsze ekrany były widoczne w wielu lokalach biorących udział w grze m.in. w Termach Maltańskich, na Międzynarodowych Targach Poznańskich czy w poznańskim hotelu Sheraton.

Nadużywana chemia Instytut Chemii Nadużywanej to cykl interaktywnych wystaw w pasażach handlowych, zachęcający do czytania etykiet oraz świadomej konsumpcji. Mobilna wystawa miała dać szansę zobaczenia oraz skosztowania dodatków stosowanych w produkcji żywności oraz przedyskutowania zasadności ich stosowania ze specjalistą. W projekt zaangażowani byli studenci Wydziału Technologii i Inżynierii Chemicznej Uniwersytetu Technologiczno-Przyrodniczego im. Jana i Jędrzeja Śniadeckich w Bydgoszczy. Informowali odwiedzających wystawę o dodatkach do żywności, zaszczepiali nawyk czytania etykiet umieszczonych na produktach spożywczych i promowali świadome wybieranie produktów w czasie codziennych zakupów. Przygotowaniem ekspozycji zajęła się agencja reklamowa Graf, wspierana merytorycznie przez mgr inż. Joannę Gajdę-Wyrębek. Sponsorem wydarzenia była Frosta. Piarem zajęła się Kolterman Media Communications.

Brak wiedzy Liczba użytkowników NFC wzrosła o 34% w porównaniu z rokiem ubiegłym, a liczba systemów NFC instalowanych w smartfonach wzrosła dziesięciokrotnie. Na tym tle bardzo zaskakujące są konkluzje raportu „Interactive Europe”, przygotowanego przez CBS Outdoor International na podstawie informacji od 5300 respondentów z 6 krajów. Według niego procent konsumentów, którzy wiedzą, czym jest NFC, wzrósł z 6% do 8%. Wynika z tego, że pomimo dysponowania technologią oraz możliwościami jej użycia, olbrzymia większość osób korzystających z urządzeń mobilnych niemal nic o niej nie wie. Niewątpliwie stawia to branżę wobec problemu, w jaki sposób zachęcić ludzi do korzystania z zalet systemu.

24

VISUAL COMMUNICATION 04/13


NFC w druku Samsung Electronics wprowadziła trzy nowe rozwiązania umożliwiające drukowanie z urządzeń mobilnych przy pomocy jedynie kilku dotknięć. Tworzą je aplikacja do zdalnego drukowania na smartfony i tablety, wbudowane w systemie operacyjnym komórek polecenie „Drukuj” oraz technologia NFC (komunikacja bliskiego zasięgu), w którą wyposażono wiele drukarek Samsung. Nowe rozwiązania dostępne będą dla użytkowników najnowszych smartfonów Galaxy S4, a także modeli Galaxy S II, Galaxy III, Galaxy Note, Galaxy Note II i urządzeń z serii Galaxy Tab. Aplikacja Samsung MobilePrint, dostępna dla użytkowników wszystkich smartfonów i tabletów, nie tylko tych wyprodukowanych przez firmę Samsung, umożliwia zdalny wydruk zdjęć, e-maili, stron internetowych, plików PDF oraz dokumentów Microsoft Office czy Google Docs. Jako jedyna na rynku aplikacja Samsung MobilePrint posiada funkcję wysyłania faksu, a także umożliwia skanowanie obrazów przy pomocy urządzenia wielofunkcyjnego Samsung i przesyłanie ich bezpośrednio do urządzenia mobilnego. Dzięki wbudowanym funkcjom wydruku, urządzenia mobilne Samsung automatycznie wykryją znajdującą się z pobliżu drukarkę Samsung, aby wydrukować obrazy, e-maile, strony internetowe oraz strony z aplikacji Samsung SMemo i SNote. Kilka dotknięć ekranu urządzenia mobilnego umożliwia użytkownikom ustawienie wielu parametrów drukowania – liczbę kopii, wydruk dwustronny, wydruk w kolorze, rozmiar dokumentu, układ wydruku i typ dokumentu.

W trakcie Intel Solutions Summie w Dublinie, Intel przedstawił AIM Suite, narzędzie do liczenia i analizy zachowań odbiorców reklamy zewnętrznej. Technologia ma dostarczyć sprzedawcom informacji o tym, w jaki sposób konsumenci reagują na wizualne komunikaty oraz jak poruszają się w przestrzeniach komercyjnych. Dzięki kamerze (np. umieszczonej w witrynie sklepu) handlowcy mogą analizować zachowanie przechodniów i ustalać, które komunikaty wywołują największe zainteresowanie. Mogą również dostosowywać wyświetlane treści do wieku czy płci oglądającego. Rozwiązanie zaprezentowane na ISS wykorzystywało AOpen Digital Engine oparty na procesorze Ivy Bridge Intel Core i3, wielodotykowy ekran zintegrowany z kamerą oraz komputerem zawierającym procesor z rodziny Intel Core i7 drugiej generacji.

Tylko dla dzieci Hiszpańska fundacja ANAR w swojej kampanii przeciwko przemocy wobec dzieci wykorzystała reklamy outdoorowe widoczne tylko dla najmłodszych. Gdy dorośli patrzą na promującą kampanię grafikę, mają zobaczyć smutnego chłopca i napis: „Czasem przemoc dostrzegają tylko dzieci, które są jej ofiarami”. Dzieci do 10 roku życia z kolei zobaczą tego samego chłopca, ale ze śladami pobicia na twarzy. Dodatkowo, na dole zdjęcia pojawia się też numer fundacji ANAR, na który mogą dzwonić ofiary przemocy w rodzinie. Plakaty wykorzystane w kampanii zostały stworzone z wykorzystaniem stereogramów soczewkowych. Dzięki zastosowaniu tej technologii, zależnie od tego pod jakim kątem się spojrzy, zobaczy się inny obraz. Kampanię przygotował hiszpański oddział agencji Grey.

— reklama —

Wiesz, kto patrzy


Outdoorowe inspiracje

Niepotrzebne bariery Autor Lech Kaczoń (IGRZ) oraz Krzysztof Wilgus (Business Consulting)

W ciągu pięciu lat wielkość wpływów z tytułu sprzedaży reklamy tranzytowej (reklama na komunikacji miejskiej) zmniejszyła się w Polsce blisko dwu i półkrotnie. Nie zanotowano w tym czasie spadku braku zainteresowania tą formą sprzedaży powierzchni ekspozycyjnych ze strony firm działających na rynku OOH.

Decydujący wpływ na ten stan rzeczy miały i mają znaczące ograniczenia w możliwościach korzystania z taboru tramwajowego i autobusowego w największych miastach i aglomeracjach Polski. Chodzi przede wszystkich o ograniczenia w zakresie stosowanych formatów i rodzajów powierzchni reklamowych. Niezrozumiałe decyzje Tymczasem spotykamy się od kilku miesięcy z licznymi publikacjami w mediach dotyczącymi podwyżek cen biletów komunikacji miejskiej, ograniczeń w kursowaniu linii autobusowych i tramwajowych, czy w Warszawie metra, a także likwidacji wielu linii komunikacyjnych. Radni Warszawy zatwierdzili cięcia w tegorocznym budżecie na komunikację i transport publiczny na łączną kwotę ponad 190 milionów złotych. Autobusy i tramwaje będą kursować rzadziej. Miasto Warszawa dopłaca do biletów komunikacji miejskiej około 70 procent ich ceny. Jest to największa pozycja w budżecie miasta. Co więcej, poza cięciami w budżecie, wzrosły też ceny biletów. W ślady Warszawy poszły inne miasta, jak na przykład Kraków, Poznań i wiele innych. Wszyscy samorządowcy niezbędność podwyżek uzasadniają bardzo podobnie. Przyczyną są rosnące koszty eksploatacji taboru, w tym ceny paliw, a także chęć rozwoju komunikacji miejskiej przez podnoszenie jej standardów. Natomiast nie mówią nic, jak skutecznie zwiększać przychody przedsiębiorstw komunikacyjnych. Uzasadniając ograniczenia w kursowaniu miejskiej komunikacji, zwłaszcza w nocy, Prezydent Warszawy powoływała się w rozmowach z dziennikarzami na przykłady metra w Londynie i w Paryżu. Tymczasem w tych

miastach brak nocnych składów jest kwestią wyboru, a nie konieczności. Na świecie trwa obecnie trend maksymalizacji wykorzystania dochodów z reklam na potrzeby miasta. Powstaje coraz więcej nowych form przekazywania komunikatów reklamowych (nowe formy reklam wewnątrz pojazdów, digitalizacja, implementacja sieci Wi-Fi w pojazdach, reklama na meblach miejskich). W londyńskiej komunikacji Transport for London przychód ze wszystkich form reklam w roku finansowym 2010-2011 wyniósł 107 milionów funtów (166 milionów dolarów amerykańskich wg informacji na www.economist.com). Pomimo, że stanowiło to tylko 2,7 procent łącznych przychodów, to w ciągu pięciu lat wzrosły one ponad dwukrotnie. Odciążyły tym samym o powyższą kwotę dotacje dla transportu publicznego ze strony władz Londynu. Z kolei w Polsce, na skutek nieprzemyślanych zmian przepisów, wpływy z reklam dla transportu miejskiego maleją. Wiemy z przeszłości, że wszelkie ograniczenia i zakazy wpływają negatywnie na rozwój branży, która korzysta z przestrzeni publicznej. Doświadczyła tego zwłaszcza reklama tranzytowa, której wpływy (o czym wyżej) zmniejszyły się w ostatnich latach drastycznie. A powodem są właśnie niekorzystne dla niej decyzje administracyjne. Niespotykane w takim zakresie w żadnym z krajów Unii Europejskiej, która jest przecież naszym wzorem. Pracownicy samorządowi w Polsce stworzyli nie tylko regulaminy dotyczące tematyki reklam umieszczanych na komunikacji miejskiej, będące bardziej surowe niż prawo nasze i europejskie, ale również zakazali wielu występujących w krajach Unii Europejskiej formatów reklam (na przykład na burtach i szybach pojazdów).

Outdoorowe inspiracje

Źródło: Narodowe Archiwum Cyfrowe

Źródło: Narodowe Archiwum Cyfrowe

Źródło: Narodowe Archiwum Cyfrowe


Outdoorowe inspiracje

Victoria, Australia

Kolonia, Niemcy

Ambiwalencja Władze większości polskich miast mają do reklamy stosunek ambiwalentny. Zamiast ją porządkować, wprowadzając jasną, przejrzystą koncepcję jej funkcjonowania w przestrzeni publicznej, wolą pójść prostszą drogą zakazując wszystkiego, zwłaszcza jak tylko pojawi się chociaż najmniejszy sprzeciw (jak chociażby w zakresie reklamy tranzytowej). Wszystkie najważniejsze miasta i aglomeracje w Europie uczyniły z reklamy out of Home, w tym na komunikacji miejskiej, skuteczną formę reperowania swoich budżetów, a także narzędzie atrakcyjnej formy komunikacji z mieszkańcami i przyjezdnymi i turystami. Polskie miasta, pomimo spadku przychodów budżetowych, postanowiły w ogóle zrezygnować z jej rozwoju, skutecznie zniechęcając przede wszystkim do reklamy tranzytowej zarówno mieszkańców jak i firmy działające w branży OOH. A przecież na początku XX wieku Polska była pionierem reklam zarówno na tramwajach, na autobusach jak i w witrynach sklepowych. Świadczą o tym świetnie zachowane zdjęcia z tego okresu. Christian Wolan, angielski historyk przypomina że reklama towarzyszyła transportowi publicznemu od zawsze wskazując na zdjęcia z końca XIX wieku z Londynu, gdzie widać kartki wewnątrz wagonów reklamujące lokalne produkty (do zobaczenia szerzej na stronie www.economist.com/ node/21554260). Reklama była i jest integralną częścią usługi w postaci transportu mieszkańców miast. Doskonale współgra z modnym ostatnio podejściem holistycznym, w którym zjawiska tworzą układy całościowe, w których każdy element jest ze sobą związany i wpływa na inne (za R. Kozielskim i jego pracą „Rola marketingu i komunikacji we współczesnym środowisku biznesowym” z 2010 roku). Widać tutaj silny związek między usługą transportową, a możliwością przekazywania pasażerom komunikatów informacyjnych oraz prostą zależność, że wpływy z reklamy współfinansują wydatki na transport.

publicznego. Transport miejski może wrócić do zarabiania pieniędzy we wszystkich miastach Polski dzięki udostępnianiu swojego taboru dla celów reklamowych. Także eksponowania całopojazdowej reklamy na części posiadanego taboru (zazwyczaj nie przekraczającej 20 procent łącznej liczby pojazdów). Zyskają wszyscy, zarówno pasażerowie płacący mniej za bilety, budżety miast, mogące przeznaczyć zaoszczędzone kwoty na inne cele, jak i branża reklamowa i jej klienci.

Może być lepiej Reklama na środkach transportu miejskiego może być uporządkowana i estetyczna. W środowisku marketerów cieszy się uznaniem za skuteczną i intrygującą formę przekazu. Przykładem wysokiego poziomu artystycznego, estetyki i nowoczesnego designu był międzynarodowy konkurs „Mobilna Galeria Designu”, w której uczestniczyli artyści z całego świata, od Wielkiej Brytanii po Japonię, a którego nagrodzone prace eksponowane były w wielu polskich miastach, także w Warszawie. Zrealizowano też mnóstwo kampanii społecznych, takich jak chociażby „Pij Mleko”, czy „Prowadzę, jestem trzeźwy”. Na całym świecie powstają ciekawe, a także społecznie pożądane kreacje tej reklamy, czego przykłady widać poniżej. Komunikacyjny dramat jest do uniknięcia. wystarczy stworzyć mądrą politykę dla firm z branży OOH, a nie traktować reklamy jako wroga

— reklama —


Biznes & Ludzie

Stabilna sytuacja Autor Lech Kaczoń

Liczba nośników reklamy należących do raportujących firm wyniosła w Polsce w dniu 31 grudnia 2012 roku łączną liczbę 90.603 sztuki, wliczając nośniki wszystkich formatów – od standardowych, przez poszczególne formaty oraz konstrukcje nietypowe. Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej ocenia sytuację jako stabilną, lecz mało rozwojową.

Powyższa liczba zawiera także wykorzystywane wyłącznie czasowo konstrukcje na ścianach budynków (bez nośników Digital Signage, które raportowane są odrębnie). Liczba nośników reklamy, którymi dysponują raportujące do IGRZ firmy, zmniejsza się sukcesywnie od sześciu lat. Nie oznacza to jednak, że ogólna liczba wszystkich nośników reklamy jest również mniejsza. „Uwolnione” miejsca są bowiem wykorzystywane przez różne podmioty, które mniej lub bardziej profesjonalnie zajmują się tą dziedziną reklamy. Sądzimy, że zmiany w postrzeganiu reklamy out of home mogą zmienić ten trend, lub całkowicie go powstrzymać. Z korzyścią dla przekazu reklamowego i przestrzeni publicznej. Wiele zależy tu od polityki samorządów, które we współpracy z branżą mogłyby szybciej kształtować obraz przestrzeni miejskiej i funkcjonujących w niej nośników reklamy. Sądzimy, że nadchodzi czas, że samorządy zaczynają to rozumieć. Podkreślamy z uporem, że dobra koncepcja dla sytuowania nośników reklamy jest lepsza od nakazów i zakazów. Nośniki tradycyjne Niniejszy raport pokazuje kolejny raz stabilną i dobrą sytuację (choć dzisiaj mało rozwojową) nośników typu frontlight 18 m² oraz typu city light (120 x 180 cm). Zgodnie z analizami Izby generują one ponad połowę przychodów branży i stają się coraz bardziej pożądane przez reklamodawców. W dodatku ich liczba nie zmienia się praktycznie od pięciu lat (w wypadku nośników typu city light jeszcze od dłuższego czasu). Oznacza to z jednej strony stabilność, z drugiej zaś niepewność co do możliwości ich rozwoju. Jednocześnie popularność tych właśnie nośników wpływa przede wszystkim

28

VISUAL COMMUNICATION 04/13

ZESTAWIENIE SZCZEGÓŁOWE LICZBY NOŚNIKÓW W POSZCZEGÓLNYCH KATEGORIACH WEDŁUG STANU NA DZIEŃ 31 GRUDNIA 2012 ROKU: Ogólna liczba nośników 31.12.2012 r.

Ogólna liczba nośników 31.12.2011 r.

Standardowe 12 m2

17.746

20.367

Frontlight 6x3 m

14.435

14.513

Nośnik reklamy

Frontlight 12x3 m

787

785

Frontlight 12x4 m

1.039

1.028

33.329

32.141

576

585

20.158

20.265

915

944

Nośniki małego formatu Pozostałe nośniki CLP Backlight 6x3 m Backlight 8x4 m

514

526

Backlight scroll 9 m2

962

1.321

Pozostałe nośniki podświetlane Łączna liczba nośników

142

171

90.603

92.646

na wielkość sieci popularnych „billboardów” (nośniki standardowe 12 m²). Nośniki o powierzchni 12 m² wydają się być w odwrocie, chociaż ich zmniejszająca się z roku na rok liczba sprzyja jakości ich lokalizacji. Trudno przypuszczać, aby w ciągu najbliższych trzech lat całkowicie zniknęły z oferty firm. Zwłaszcza, że stają się popularne wśród lokalnych i regionalnych podmiotów, organizujących akcje promocyjne na ograniczoną skalę. Byłoby jednak nadużyciem twierdzenie, że będą mieć w dalszej perspektywie wpływ na strukturę ekspozycji treści reklamowych. Raczej staną się jej niszowym uzupełnieniem. Dzisiaj rynek reklamowy jeszcze ich potrzebuje. Nie będzie znaczących zmian w segmencie nośników typu frontlight 36 i 48 m² oraz backlight 18 i 32 m². Pozostają atrakcyjnym uzupełnieniem

każdej kampanii out of home, ale możliwości dla ich nowych lokalizacji są bardzo ograniczone. Warto zauważyć, że w segmencie nośników „większych” Cityboard Media posiada nadal niezmienną liczbę backlightów wielkiego formatu o powierzchni ekspozycyjnej 12 x 4 m (33 sztuki w Warszawie). Nośniki małego formatu są sytuowane zarówno w przestrzeni publicznej na zewnątrz, jak i w przestrzeniach zamkniętych (stacje benzynowe, centra handlowe, centra biznesowe, szkoły, trafiki, windy, toalety itp.). W  tej kategorii „prowadzone” są również sieci słupów ogłoszeniowo-reklamowych. Zestawienie pokazuje 535 takich nośników w Warszawie (Warexpo), 214 w Krakowie (Koneser) oraz 179 w Trójmieście (Outdoor3Miasto). Biorąc pod uwagę łączną liczbę posiadanych


ZESTAWIENIE LICZBOWE PODSTAWOWYCH NOŚNIKÓW REKLAMY W POLSCE W LATACH 2007 – 2012: Nośnik reklamy

31.12.2007 31.12.2008

31.12.2009

31.12.2010

31.12.2011

31.12.2012

27.732

23.536

21.620

20.367

17.746

11.748

14.185

14.455

14.482

14.513

14.435

803

801

821

831

785

787

Standardowe 12 m2

30.065

Frontlight 6x3 m Frontlight 12x3 m Frontlight 12x4 m

858

1.008

1.026

1.035

1.028

1.039

CLP

21.087

20.755

20.200

20.020

20.265

20.158

Backlight 6x3 m

1.083

985

976

959

944

915

Backlight 8x4 m

277

448

500

492

526

514

Backlight scroll 9 m2

1.572

1.924

1.705

1.571

1.321

962

46.424

35.587

34.781

33.483

32.141

33.329

Pozostałe nośniki podświetlane

Zestawienie nośników cyfrowych (prezentowane poniżej dane zostały przekazane Izbie przez Stowarzyszenie Polish Digital Signage Association oraz odrębnie przez firmę Screen Network): Firma Screen Network

Licba lokalizacji

Nośniki stacjonarne

Nośniki mobilne

indoor

outdoor

indoor

outdoor

7.234

45.503

33

93

7

DDS Polsnd

183

13.110

Internet Media Services

517

791

PRN Polska

47

624

Benefit Multimedia

173

383

nośników reklamy, największą ich liczbą na koniec 2012 roku dysponuje firma AMS S.A. (46.283), dalej Ströer (16.895) oraz Clear Channel Poland (8.588). Dla takiej kolejności decydująca jest liczba nośników „małego formatu”. Z dzisiejszego punktu widzenia „na porażkę” ska-

zane są nośniki typu backlight scroll (powierzchnia 9 m²), posiadające trzy rotujące powierzchnie ekspozycyjne. Ich liczba spada gwałtownie, ponieważ brak lokalizacji dla ich sytuowania. Jest to związane ze wspomnianą już polityką samorządów. Nośniki tego rodzaju są bowiem cenne

jedynie w lokalizacji w „pasie drogi”. A takich możliwości brak od trzech lat. Szkoda, bowiem w całej Europie nośniki tego rodzaju zaliczane są do pożądanych mebli miejskich. Przykładowo: Niemcy (Ströer, JCDecaux), Francuzi (JCDecaux, CBS), Austriacy (Gewista), Hiszpanie (Cemusa, JCDecaux), Turcja (Ströer) uważają je za jedne z najbardziej ekskluzywnych. Nośniki cyfrowe Rynek nośników Digital Signage jest rynkiem niestabilnym. Zachodzi na nim wiele zmian spowodowanych zarówno zmianami własnościowymi, jak również koncepcyjnymi. Ponadto funkcjonuje na nim ogromna liczba indywidualnych inwestorów (!), posiadających często od jednego do kilku nośników DS, działających w zasadzie poza klasycznym systemem Digital Signage. Mających bardzo często trudności ze sprzedażą „czasów emisji”. Nie są one ujęte w niniejszym raporcie. Interesujące są dane dotyczące funkcjonowania rynku nośników Digital Signage. Poniżej bardziej szczegółowe objaśnienie w stosunku do każdej z raportujących firm: Screen Network Posiada monitory na terenie całej Polski zlokalizowane w różnych przedsięwzięciach usługowych oraz na bankomatach (4.400 sztuk, które stanowią ponad 61 procent stanu posiadania). Przedsięwzięcia, w których są zainstalowane monitory: biura podróży, kluby fitness, hotele, salony fryzjerskie, salony prasowe, sklepy rtv i agd, galerie handlowe, stacje paliw, wyższe uczelnie, przy drogach (w tym ekrany LED). DDS Poland Podstawowym źródłem przekazu jest ogólnopolska idooh.tv (13.000 monitorów w 180 lokalizacjach). Internet Media Services Posiada monitory w galeriach handlowych, sieciach sklepów odzieżowych oraz aptekach super pharm na terenie całej Polski (w większości monitory powyżej 40 cali /758/ plus jeden ekran LED w łódzkiej Manufakturze). PRN Polska Wszystkie monitory w sieci sklepów Carrefour (w 47 sklepach na terenie całej Polski). Benefit Multimedia Posiada dwa przedsięwzięcia ogólnopolskie: Benefit TV (343 monitory powyżej 40 cali na terenie ośrodków sportowych/klubów fitness) oraz Sieć HoReCa (40 monitorów do 32 cali w modnych klubach muzycznych, pubach i restauracjach). Szczegóły związane z zasadami korzystania z nośników Digital Signage są dostępne na stronach internetowych wyszczególnionych firm. Ewentualne dodatkowe informacje także przez Stowarzyszenie PDSA.

04/13 VISUAL COMMUNICATION

29


© AMS

© Ströer

Frontlight 12 x 3 m

Nośniki małego formatu Udział w rynku

31.12.2012

31.12.2012

Udział w rynku

Ströer out of home media

AMS S.A.

22 646

67,95 %

662

84,12 %

Mini Media

4 495

13,49 %

Supersigns

122

15,50 %

LiftBoards

3 706

11,12 %

3

0,38 %

787

100 %

2 482

7,44 %

33 329

100 %

Inne Łącznie

© Cityboard Media

Łącznie

Frontlight 12 x 4 m

Backlight scroll 9 m2

31.126.2012

Udział w rynku

CityBoard Media

621

59,77 %

JETLine

328

31,57 %

Ströer out of home media

51

Inne Łącznie

31.12.2012

Udział w rynku

AMS S.A.

556

57,80 %

4,91 %

Ströer out of home media

406

42,20 %

39

3,75 %

Łącznie

962

100 %

1 039

100 %

Reklama zewnętrzna w Polsce 31 grudzień 2012

30

© AMS

Inne

VISUAL COMMUNICATION 04/13

NOŚNIKI TRADYCYJNE 31.12.2012 firma

12 m

AMS BC BPMEDIA CCP CITIBOARD DEFI LIFTBOARDS GIGABOARD GLOBART HEADZ JETLINE KONESER MM OUTDOOR 3 RUCH SCHULZ STROEER SUPERSIGNS WAREXPO RAZEM

7 537 0 253 0 0 0 0 0 115 0 0 37 0 559 0 0 9 245 0 0 17 746

2

duży format

6x3

12x3

12x4

1 717 0 36 1 916 4 917 0 0 0 0 0 0 0 0 72 0 225 5 546 0 0 14 435

0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 3 662 122 0 787

4 0 35 0 621 0 0 0 0 0 328 0 0 0 0 0 51 0 0 1 039

pozostałe mały format 163 0 129 3 10 7 0 149 22 0 0 0 0 58 0 4 31 0 0 576

22 646 0 260 970 0 0 3 706 0 0 0 0 214 4 495 179 0 0 324 0 535 33 329


© AMS

© AMS

CLP

Backlight 8 x 4 m Udział w rynku

12 439

61,71 %

5 609

27,83 %

Business Consulting

821

4,07 %

Ruch S.A.

678

3,36 %

Inne

611 20 158

AMS S.A. Clear Channel Poland

Udział w rynku

AMS S.A.

300

58,36 %

Clear Channel Poland

83

16,15 %

Headz

76

14,79 %

Gigaboard

48

9,34 %

3,03 %

Ströer out of home media

7

1,36 %

100 %

Łącznie

520

100 %

© Ströer

Łącznie

31.12.2012

© Ströer

31.12.2012

Frontlight 6 x 3 m

Standardowe 12 m2

31.12.2012

Udział w rynku

Ströer out of home media

5 546

38,42 %

CityBoard Media

4 917

34,06 %

Clear Channel Poland

1 916

13,28 %

AMS S.A.

1 717

11,89 %

339

2,35 %

14 435

100 %

Inne Łącznie

31.12.2012

Udział w rynku

Ströer out of home media

9 245

52,10 %

AMS S.A.

7 537

42,47 %

964

5,43 %

17 746

100 %

Inne Łącznie

NOŚNIKI PODŚWIETLANE 31.12.2012 1,2x1,8m

scroll 9 m

12 439 821 43 5 609 0 0 0 0 12 0 0 0 0 0 678 0 556 0 0 20 158

556 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 406 0 0 962

duży format

2

6x3

8x4

pozostałe

905 0 0 0 0 0 0 0 0 2 0 0 0 0 0 0 8 0 0 915

300 0 0 83 0 0 0 48 0 76 0 0 0 0 0 0 7 0 0 514

16 0 0 7 38 15 0 0 0 2 0 0 0 0 0 5 59 0 0 142

suma

46 283 821 756 8 588 5 586 22 3 706 197 155 80 328 251 4 495 868 678 237 16 895 122 535 90 603

© AMS

citylight

Backlight 6 x 3 m 31.12.2012

Udział w rynku

905

98,91 %

Inne

10

1,09 %

Łącznie

915

100 %

AMS S.A.


Zestawienie ilości nośników reklamy zewnetrznej w Polsce

10000 7500 5000 2500 1000

2.263

1.320 1.388

977

750 500 250

136

100 68

75

84

85

102

50

23

25

3

0 10000 7500 5000 2500 1000

825

750

SZCZECIN

838

764

500

361

250 100

75

75 50

37

25

50

49

30 4

0

POZNAŃ 0

10000 7500 5000 2500 1000

1.830

1.051 1.163 827

750 500 250

131

100

WROCŁAW

115

73

75

45

43

50

40

25

9

0 10000 7500 5000 2500 1000 750

1.337 1.507

1.010 781

500 250 100

89

75

52

50

42

79

39

19

25 0 10000 7500 5000 2500

2.571

2.046 2.098

1.430

1000 750 500 250 100

116

122

100

118

75 50 25 0

33

35 2


10000 7500 5000 2500 1000 750

489

406 244

500

335

250 100 75 50 9

12

25

10

4

0 10000

7.975

TRÓJMIASTO

7500

4.925

3.175 3.072

5000 2500 1000 750

232

253

243

174

220

500

322

BYDGOSZCZ

250 72

100 75 50 25 0

WARSZAWA

10000 7500 5000

ŁÓDŹ 981

1.038

1.012

2500

1.696

1000 750 500 250 100

LUBLIN 52

58

75

52 24

22

50 25

17

0

GOP

10000 7500

KRAKÓW

5000 2500 1000 750 322

500

393

214

250

179

100 75 50 8

11

25

7

2

0 10000 7500 5000

3.110 1.301 1.308

2500

974

1000 750 500

NOŚNIKI TRADYCYJNE

duży format

duży format 12 m2 1001 - 10000 101 - 1000 0 - 100

6x3

12x3

12x4

142

NOŚNIKI PODŚWIETLANE

pozostałe

mały format

citylight 1,2x1,8

scroll 9 m2

6x3

8x4

pozostałe

65

57

250

111

100

75

75 50

37 3

25 0


Portfolio firm reklamy zewnętrznej w poszczególnych miastach

Cityboard Media miasto/ aglomeracja

nośniki tradycyjne 12 m

6x3

nośniki tradycyjne

miasto/ aglomeracja BIAŁYSTOK BYDGOSZCZ

12 m2

69 248

6x3

12x3

12x4

pozostałe

12 20

1 16

mały format

citylight 1,2x1,8 m

144

38

385 965

GOP

746

201

60

16

KRAKÓW

640

174

20

588

2 368

LUBLIN

104

15

2

366

92

382

107

13

837

OLSZTYN

65

10

2

205

48

8

488

174

RZESZÓW

59

12

SZCZECIN

300

61

TRÓJMIASTO

462

128

WARSZAWA

1 243

386

WROCŁAW

313

154

ZIELONA GÓRA

57

7

5 284

1 485

suma

69

15

571

91

2

109

1 101

52

95

107

6

89

GOP

703

71

774

KIELCE

38

KRAKÓW

441

51

492

LUBLIN

76

9

85

ŁÓDŹ

361

56

417

OLSZTYN

39

39

OPOLE

36

36

POZNAŃ

415

RZESZÓW

36

SZCZECIN

258

TRÓJMIASTO

314

521

18

30

4

375

1 286

100

102

11

55

6 780

2 485

147

220

167

10

603

955

36

79

11

70

1 113

218

1

WROCŁAW

334

40

9

ZIELONA GÓRA

35 604

10

suma

0

4 539

0

4

161

12 659 11 809

556

856

282

16

nośniki tradycyjne

miasto/ aglomeracja

6x3

12x3

12x4

KRAKÓW

pozostałe

25

596

3

865

33

470

4

698

773

73

POZNAŃ

186

25

487

8

94

suma

1 707

0

0

26

896

5

106

1 753

55

20

442

3

262

5 589

0

mały format

citylight 1,2x1,8 m

scroll 9 m2

nośniki tradycyjne

6x3

12x3

12x4

pozostałe

1 4

33 112

WROCŁAW

mały format

citylight 1,2x1,8 m

scroll 9 m2

duży format 6x3

8x4

suma pozostałe

22

5

5 1

38

2

18

30

370

43

20

13

13

WROCŁAW

10

10 2

2

miasto/ aglomeracja

129

30

43

nośniki tradycyjne

0

0

0

0

497

nośniki podświetlane

duży format 12 m2

6x3

12x3

12x4

miasto/ aglomeracja

duży format 6x3

8x4

suma pozostałe

1 14

18

0

0

0

7

14

21

2 0

0

0

mały format

citylight 1,2x1,8 m

scroll 9 m2

0

0

nośniki tradycyjne

nośniki podświetlane

duży format 12 m2

6x3

12x3

12x4

pozostałe

pozostałe

mały format

citylight 1,2x1,8 m

scroll 9 m2

duży format 6x3

8x4

suma pozostałe

4

ŁÓDŹ

6

POZNAŃ

1

2

3

6

TRÓJMIASTO

5

5

10

WARSZAWA

79

37

116

WROCŁAW suma

miasto/ aglomeracja

7

7 0

0

0

0

149

0

0

0

mały format

citylight 1,2x1,8 m

scroll 9 m2

nośniki tradycyjne

Headz 6x3

12x3

12x4

pozostałe

VISUAL COMMUNICATION 04/13

0

767

duży format 6x3

8x4

2

7

suma pozostałe

1

1 2

11

2

2

6

6

POZNAŃ

2

2

56

56

WROCŁAW

0

198

ŁÓDŹ

WARSZAWA

0

0

KRAKÓW

55 0

49

nośniki podświetlane

duży format 12 m2

0

GOP

226

767

suma pozostałe

52

55 0

8x4

2

226

0

duży format 6x3

3

OPOLE

34

661

1

KRAKÓW

0

7 651

50

TRÓJMIASTO

0

7

GOP

486

0

83

KRAKÓW

486

0

0

2 0

Gigaboard

GOP

suma

2 249

6

KIELCE Business Consulting

1 148 3

nośniki podświetlane

duży format 12 m2

710 343

3

193 0

4

249

WARSZAWA

14

25

35

suma pozostałe

55

POZNAŃ

WARSZAWA

0

5 191

4

231

1

36

8x4

SZCZECIN

miasto/ aglomeracja

49

224

38

duży format 6x3

2

11 490

23

suma

pozostałe

563

DEFI

1

ZIELONA GÓRA

12x4

27

2 487

1

TRÓJMIASTO

scroll 9 m2

18

WROCŁAW

OLSZTYN

36

citylight 1,2x1,8 m

0

181

175

ŁÓDŹ

198

mały format

0

LUBLIN

2 793

3

SZCZECIN

0

ŁÓDŹ

221

3

26

12x3

191

329

BYDGOSZCZ

POZNAŃ

0

4

TRÓJMIASTO

1

8

6x3

WARSZAWA

1

GOP

0

nośniki podświetlane

duży format 2

285

BIAŁYSTOK

KRAKÓW

35 0

nośniki podświetlane

duży format 12 m2

383

nośniki tradycyjne 12 m

1 370

916

suma BP Media

38

241

2 161

168

599

529

WARSZAWA

1 256

5

36

GOP

2 505

3

280

KIELCE

156

8

22

271

586

19

476

31

241

7

61

96

4 015

5

38

24

1

24

42

42 83

54

24

2 1 313

suma pozostałe

7

3 543

13

8x4

42

2

3

duży format 6x3

BYDGOSZCZ

28

7

78

1

118

pozostałe

scroll 9 m2

BIAŁYSTOK

suma pozostałe

2

117 1

8x4

10

163

ŁÓDŹ

OPOLE

1 398

duży format 6x3

8

252

KIELCE

POZNAŃ

scroll 9 m2

12x4

citylight 1,2x1,8 m

BYDGOSZCZ

miasto/ aglomeracja

nośniki podświetlane

duży format

12x3

mały format

BIAŁYSTOK

Clear Channel

AMS

nośniki podświetlane

duży format 2

suma

2

2 0

0

0

0

0

0

0

0

2

76

2

80

0

0

0

0

0

0

0

0

2

71

2

75


nośniki tradycyjne

Globart miasto/ aglomeracja BIAŁYSTOK suma

6x3

70

6

70

6

12x3

12x4

0

0

pozostałe

mały format

citylight 1,2x1,8 m

0

12

8 8

12 m2

12x3

BIAŁYSTOK

12x4

suma

6x3

8x4

pozostałe

0

0

0

0

pozostałe

mały format

citylight 1,2x1,8 m

scroll 9 m2

6x3

duży format pozo8x4 stałe

miasto/ aglomeracja

12 m

nośniki podświetlane

duży format

2

6x3

12x3

12x4

pozostałe

mały format

citylight 1,2x1,8 m

scroll 9 m2

6x3

duży format pozo8x4 stałe

suma

GOP

330

330

94

KRAKÓW

103

103

ŁÓDŹ

119

119

OPOLE

130

130

suma 2

2

nośniki tradycyjne

LIFT

94

nośniki podświetlane

duży format 6x3

duży format

scroll 9 m2

12

nośniki tradycyjne

JetLine miasto/ aglomeracja

nośniki podświetlane

duży format 12 m2

POZNAŃ

193

193

TRÓJMIASTO

353

353

BYDGOSZCZ

6

6

WARSZAWA

130

130

GOP

17

17

WROCŁAW

696

696

KIELCE

2

2

ZIELONA suma

KRAKÓW

4

4

LUBLIN

2

2

ŁÓDŹ

1

1

OLSZTYN

2

2

OPOLE

2

2

POZNAŃ

7

7

BIAŁYSTOK

3

ŁÓDŹ

SZCZECIN

3

154 0

0

Outdoor Trójmiasto miasto/ aglomeracja

6x3

6

TRÓJMIASTO

306

56

WROCŁAW

2

2

suma

326

60

0

37

suma

37

0

0

0

mały format

citylight 1,2x1,8 m

scroll 9 m2

6x3

12x3

12x4

pozostałe

6x3

8x4

pozostałe

0

0

0

0

214

0

0

0

0

0

mały format

citylight 1,2x1,8 m

scroll 9 m2

duży format

suma

251

214

nośniki tradycyjne

Mini Media 12 m2

12x3

12x4

12x3

12x4

0

0

251

miasto/ aglomeracja WARSZAWA suma

0

6x3

12x3

225

3

225

3

pozostałe

6x3

duży format pozo8x4 stałe

suma

miasto/ aglomeracja

6x3

12x3

BIAŁYSTOK

152

51

110

BYDGOSZCZ

241

99

6

GOP

1 300

953

108

GOP

110

12x4

12x4

38

38 36

KIELCE

82

45

2

LUBLIN

27

27

KRAKÓW

624

502

43

ŁÓDŹ

29

29

LUBLIN

218

105

8

OLSZTYN

7

7

ŁÓDŹ

599

385

45

1

OPOLE

4

4

OLSZTYN

88

52

2

2

80

45

1 31

38

3

3

POZNAŃ

537

388

SZCZECIN

17

17

RZESZÓW

53

42

TRÓJMIASTO

52

52

SZCZECIN

327

315

WARSZAWA

100

100

TRÓJMIASTO

552

454

54

5

18

WARSZAWA

1 932

1 019

186

4

11

WROCŁAW

468

329

42

76

27

1

7 329

4 811

566

WROCŁAW

18

ZIELONA GÓRA

11 0

530

0

0

0

0

0

530

ZIELONA GÓRA suma

nośniki tradycyjne

pozostałe

mały format

citylight 1,2x1,8 m

scroll 9 m2

duży format 6x3

8x4

suma pozostałe

12

12

BYDGOSZCZ

29

29

GOP

91

91

KIELCE

15

15

KRAKÓW

46

46

LUBLIN

32

32

ŁÓDŹ

32

32

OPOLE

6

6

POZNAŃ

9

9

RZESZÓW

12

12

SZCZECIN

15

15

TRÓJMIASTO

25

25

WARSZAWA

63

63

WROCŁAW

249

ZIELONA GÓRA

28 0

0

0

0

0

mały format

citylight 1,2x1,8 m

scroll 9 m2

4

duży format

suma pozostałe

5

237

5

237

nośniki podświetlane

pozostałe

duży format 6x3

8x4

suma pozostałe

204

2

2

53

2 420

51

1 222

24

1 056 144

4

5

18

36

1 027

8

96

1 37

3

739

57

15

18

36

438

96

82

53

324

556

406

mały format

citylight 1,2x1,8 m

scroll 9 m2

324

1

1 119 7

7

4 028 975 104

24

28

0

0

664

0

0

0

0

nośniki tradycyjne

Super-signs

BIAŁYSTOK

0

0

pozostałe

8

7

7

14 066

nośniki podświetlane

duży format

0

0

nośniki podświetlane

126

38

suma

8x4

600

331

POZNAŃ

12x4

6x3

0

129

RZESZÓW

12x3

scroll 9 m2

2

OPOLE

6x3

citylight 1,2x1,8 m

0

346 4

36

12 m

mały format

0

1

KIELCE

miasto/ aglomeracja

0

4 0

KRAKÓW

2

0

duży format 12 m2

21

Ruch

suma pozostałe

576

171 171

nośniki tradycyjne

Stroeer

21

0

8x4

43

duży format 12 m2

BYDGOSZCZ

0

duży format 6x3

43

nośniki tradycyjne

Schulz

19

0

pozostałe

4

19

0

2 208

nośniki podświetlane

11

BIAŁYSTOK

suma

scroll 9 m2

0

nośniki podświetlane

duży format 6x3

citylight 1,2x1,8 m

0

85

nośniki podświetlane

duży format 12 m2

KRAKÓW

miasto/ aglomeracja

0

nośniki tradycyjne

Koneser miasto/ aglomeracja

0

mały format

0

11

29

0

0

9

6

85

0

4

29

0

154

2 208

9

WARSZAWA

0

0

duży format

TRÓJMIASTO

0

0

nośniki tradycyjne 12 m2

OLSZTYN

suma

0

miasto/ aglomeracja

6x3

12x3

12x4

pozostałe

duży format 6x3

8x4

suma pozostałe

3

BYDGOSZCZ

3

GOP

8

8

KRAKÓW

22

22

ŁÓDŹ

7

7

POZNAŃ

12

12

TRÓJMIASTO

14

14

WARSZAWA

43

43

WROCŁAW suma

miasto/ aglomeracja

28

WARSZAWA suma

10

10 0

0

119

0

0

0

0

0

mały format

citylight 1,2x1,8 m

scroll 9 m2

6x3

8x4

pozostałe

0

0

0

0

0

nośniki tradycyjne

Warexpo

249

664

nośniki podświetlane

duży format 12 m2

0

0

6x3

12x3

12x4

pozostałe

0

0

0

0

duży format

suma

535

535 0

119

nośniki podświetlane

duży format 12 m2

0

535

04/13 VISUAL COMMUNICATION

535

35


Biznes & Ludzie

Wbrew optymizmowi Autor Lech Kaczoń

Spadki wydatków na rynku reklamowym, w tym w zakresie out of Home, były do przewidzenia, ale ich skala jednak zaskakuje. Wynik sprzedaży pierwszego kwartału 2013 roku jest związany z ograniczeniami budżetów promocyjnych i reklamowych. Jest w dużej mierze efektem strukturalnych zmian rynkowych.

Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej zaprezentowała dane dotyczące wielkości sprzedaży branży out of Home w pierwszym kwartale 2013 roku. Zestawienie obejmuje firmy (ze wszystkimi podmiotami z grupy): AMS S.A., Business Consulting, CAM Media, Cityboard Media, Clear Channel Poland, Defi Poland, Gigaboard Polska, JETline, Liftboards, Mini Media, Ströer Out of home oraz Warexpo. W zestawieniu znalazły się dane stanowiące wszystkie przychody ze sprzedaży na rynku out of home. Wielkość sprzedaży branży out of home w Polsce wyniosła w pierwszym kwartale 2013 roku sumę: 100.622.075,00 zł i była niższa w stosunku do pierwszego kwartału 2012 roku o 17,4 procent (minus 21.146.969,00 zł). Wbrew lekko optymistycznym oczekiwaniom z końca ubiegłego roku. Przewidywaliśmy wówczas możliwość spadku wydatków na rynku reklamowym, w tym w zakresie out of Home, ale w mniejszej skali. Uważamy, że wynik pierwszego kwartału nie może być ostatecznie zaskoczeniem, ponieważ jest związany z ograniczeniami budżetów promocyjnych i reklamowych. Jest w dużej mierze efektem strukturalnych zmian rynkowych. Biorąc pod uwagę ogólną sytuację na rynku mediów, trudno spodziewać się, aby straty pierwszego kwartału mogły być w branży do końca

bieżącego roku „odrobione”. Należy spodziewać się najsłabszego od pięciu lat wyniku OOH w Polsce. Mimo, że grupa naszych głównych

Wydatki na reklamę OOH w pierwszym kwartale 2013 roku według sektorów: SPRZEDAŻ

23.573.135,00 zł

23,43%

TELEKOMUNIKACJA

14.964.068,00 zł

14,87%

ROZRYWKA, KULTURA

13.091.766,00 zł

13,01%

FINANSE/MARKETING

8.400.516,00 zł

8,35%

ŻYWNOŚĆ

7.016.216,00 zł

6,97%

36

VISUAL COMMUNICATION 04/13

klientów pozostaje w zasadzie bez zmian: W pierwszej piątce zabrakło sektora „motoryzacja/transport”, który w porównaniu do pierwszego kwartału 2012 roku zanotował spadek o blisko 50 procent. Interesującym jest awans do czołówki sektora „finanse/marketing” ze wzrostem o ponad 21 procent w stosunku do tego samego okresu roku ubiegłego. Widać, że w dobie spowolnienia gospodarczego, zmniejszającej się produkcji przemysłowej oraz zahamowania możliwości oszczędzania i korzystania z kredytów (zwłaszcza ze strony osób fizycznych),


banki prześcigają się w kreowaniu ofert celem przyciągnięcia jak największej liczby klientów. Wiodące sektory: „sprzedaż” oraz „telekomunikacja” odnotowały spadki odpowiednio o 18,5 oraz 12,9 procent. Pierwszy kwartał bieżącego roku był także okresem, w którym zmniejszały się wydatki na reklamę w sektorze „żywność”, chociaż nie w takiej dynamice, jak w wypadku reklamy w innych mediach. O prawie 60 procent zmalały wydatki w „nieokreślonym sektorze”, czyli wydatki ponoszone przez dużą rzeszę „indywidualnych” klientów. Dla porządku podajemy, że bieżący rok branża OOH rozpoczęła ponownie z mniejszą liczbą powierzchni ekspozycyjnych, aniżeli rok temu. Jest to trend utrzymujący się od lat, świadczący o poszukiwaniu właściwych rozwiązań systemowych i dążeniu do zwiększenia efektywności sprzedaży powierzchni ekspozycyjnych na nośnikach reklamy. Dwa pierwsze miejsca dla „sieci handlowych/ hipermarketów” oraz „systemów telefonii komórkowych” nie podlegają dyskusji. Odzwierciedlają znaną już historycznie kolejność. „Filmy kinowe” pojawiały się ostatnio w pierwszej piątce. Zaskakujący może wydawać się awans do niej „banków” i „akcji społecznych”. Ale tylko na pierwszy rzut oka. O tych pierwszych była już mowa wyżej. „Akcje społeczne” dotyczą w większości informacji o fundacjach,

Kategorie produktów, które dominowały w pierwszym kwartale 2013 roku: SIECI HANDLOWE/ HIPERMARKETY

21.608.528,00 zł

21,47%

SYSTEMY TELEFONII KOMÓRKOWEJ

14.279.743,00 zł

14,19%

BANKI

6.122.405,00 zł

6,08%

FILMY KINOWE

5.179.856,00 zł

5,15%

AKCJE SPOŁECZNE NON-PROFIT

4.397.913,00 zł

4,37%

które zabiegają o nasz 1% podatku. Udział reklamy tranzytowej w wielkości sprzedaży out of Home wyniósł w pierwszym kwartale 2013 roku 2,2% (podobnie, jak w tym samym okresie dwóch ubiegłych lat – 2011 i 2012 roku). W stosunku do pierwszego kwartału 2012 roku odnotowaliśmy spadek na poziomie ponad 19 procent. Wśród członków igrz sprzedażą tej formy reklamy out of Home zajmują się firmy: AMS S.A., Business Consulting oraz CAM Media. Problemy związane z mniejszym zainteresowaniem reklamą tranzytową omawiane były przez nas wielokrotnie. Ważny pozostaje fakt, że większość zakładów komunikacyjnych stworzyło takie „możliwości” korzystania z taboru komunikacji miejskiej, z których klienci nie chcą korzystać. Stąd tak ważne są dążenia branży do zmiany koncepcji sytuowania reklam na środkach komunikacji miejskiej. Jeżeli będzie ona odpowiadać — reklama —

reklamodawcom, wówczas jej udział w sprzedaży ponownie się zwiększy. Oceniając realnie wielkość rynku reklamowego na podstawie pierwszych miesięcy, należy spodziewać się, że w bieżącym roku wielkość sprzedaży OOH może się zmniejszyć w stosunku do roku ubiegłego o około 10 - 12 procent. W tej sytuacji nie należy spodziewać się żadnych większych inwestycji w zakresie nowych nośników reklamy. Trzeba się raczej liczyć z ograniczeniami w istniejących już sieciach. Dokładna ocena ich efektywności pozwoli na ich racjonalne wykorzystanie. Być może także przez zmniejszenie liczby powierzchni ekspozycyjnych. Rok 2013 będzie zapewne przełomowym pod względem zmian strukturalnych OOH. Autor jest prezesem Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej.


Biznes & Ludzie

Europejski pejzaż outdoorowy

Opracował Piotr Ferensztajn

Pomimo trudnych warunków ekonomicznych i napiętych budżetów reklamowych europejska branża outof-home się nie poddaje. Firmy podejmują wysiłki, by dostarczyć jak najnowocześniejsze rozwiązania w jak najniższych cenach. Czy im się udaje? Co mówią dane i jakie są prognozy?

Według szacunków GroupM w ciągu ostatnich trzech lat rynek out-of-home w krajach EMEA (Europa, Środkowy Wschód, Afryka) wzrósł o 5%. Szacuje się, że jest on wart 7,9% ogólnego rynku reklamowego i będzie rósł w tempie 3,1% rocznie. Najszybszy wzrost ma miejsce w Turcji; według GroupM w 2011 roku wyniósł on 21,6%. Wzrost powyżej średniej zanotowały również Wielka Brytania oraz Holandia. W czołówce stawki znalazły się także Francja, Szwajcaria, Irlandia, Hiszpania, Turcja i Belgia.

Stymulacja rozwoju Główne czynniki stymulujące wzrost to wysoki wskaźnik urbanizacji, korzystne dane gospodarcze oraz stopień rozwoju innych mediów. Badacze oczekują, że odpowiednie planowanie mediów oraz rozwój technologii cyfrowych i interaktywnych umożliwią dalszy progres tej branży. Ważnymi czynnikami są też coraz szersza ekspansja ekranów cyfrowych, konsolidacja identyfikacji wizualnej, większa ilość wysokojakościowych produktów w niższych cenach oraz rosnąca zależność między aktywnością zakupową oraz życiem społecznym (będąca wynikiem rozwoju

mediów społecznościowych). Do tego należy dodać trendy w kierunku zwiększania poziomu interaktywności i grywalizacji, co w połączeniu z rosnącymi liczbami posiadaczy urządzeń mobilnych będzie tworzyć nowe okazje, by angażować się w kontakt z markami. Operatorzy mediów oraz reklamodawcy dążyć będą do sublimacji środków przekazu, metod interakcji oraz jakości obsługi przed- i posprzedażowej. Rozpowszechniać będą się wysokojakościowe technologie cyfrowe, ekrany dotykowe oraz rozwiązania w rodzaju NFC. Branża podejmuje wysiłki w kierunku rozwiązania problemów, które jak do tej pory budziły niezadowolenie bądź ograniczały zaufanie zleceniodawców. Należy do nich między innymi wypracowanie szczegółowych i godnych zaufania narzędzi pomiarowo-analitycznych sprawdzających skuteczność przeprowadzanych kampanii. Sektor out-of-home znajduje się w fazie konsolidacji. W strefie EMEA czterech kluczowych graczy odpowiada za dwie trzecie wszystkich przychodów. To zdaje się tworzyć warunki do inwestycji w nowe technologie. Stabilizacja udziału W 2011 roku ogólna wartość rynku out-of-home w Europie była szacowana na 6 miliardów 914 milionów euro. Branża odpowiadała za około 8,2% rynku mediów, a jej udział wzrósł o 2,6% w porównaniu z rokiem ubiegłym. W czołówce największych graczy znalazły się Francja (17%), Wielka Brytania (13%), Rosja (13%), Niemcy (12%), Włochy (8%), Hiszpania (6%) oraz Szwajcaria (5%). Szacunki dla 2012 roku mówią o wartości 6 miliardów 759 milionów euro oraz 8,1% udziału w rynku. Według badaczy na czele wciąż znajduje się Francja z 18% udziałem, na drugie awansowała

38

VISUAL COMMUNICATION 04/13


Rosja z udziałem 14%, na miejsce trzecie zaś, pomimo wzrostu do 14%, spadła Wielka Brytania. Udział Niemiec wynosi około 11%, Włochy 7%, Hiszpania i Szwajcarii natomiast 5%. Wartość rynku we Francji wyniosła 1,204 miliarda euro, Wielkiej Brytanii 909 milionów euro, Rosji 866 milionów euro, Niemiec 811 milionów euro, a Włoch 551 milionów euro. GroupM szacowała udział rynku polskiego na 143 miliony euro. Wśród największych graczy znalazł się JCDecaux (27%), Clear Channel (19%), CBS (11%), Ströer (9%). Łącznie firmy te opanowały około 66% rynku EMEA.

Według danych Kinetic oraz Global Digital Handbook 2011, udział nośników cyfrowych na rynku OOH wyniósł 11,4% w Wielkiej Brytanii, 5% w Niemczech, 4% w Turcji, 3% w Hiszpanii, 3% w Holandii oraz 2,5% w Szwajcarii. Przyjrzyjmy się teraz szczegółowo czołowym graczom z Unii Europejskiej. Jacy operatorzy odgrywają w tych krajach główną rolę? Jakie ograniczenia prawne obowiązują? Które sektory rynku dominują, a które znajdują się w fazie rozwoju?

RYNEK FRANCUSKI

Zwycięzca znad Sekwany Najlepiej rozwinięty jest rynek francuski. Według szacunków aż 83% populacji znajduje się w zasięgu mediów outdoorowych. Najpopularniejsze formaty to 3,2 x 2,4 metra (włączając do podświetlane scrolle) oraz 4 x 3 metra. Udział outdooru w miksie marketingowym wynosi 10,2%. Liderem jest JCDecaux z 35%, drugie miejsce zajmuje Clear Channel z 26% udziałem, na miejscu trzecim jest CBS z 17% udziałem. Rynek rozwijał się głównie dzięki inwestycjom w reklamę tranzytową – do końca 2012 roku na 16 stacjach kolejowych zainstalowano 550 ekranów, a w paryskim metrze Mediatransports do 2015 roku planuje zainstalować kolejnych 700 ekranów. Stosowana metoda pomiarowe nosi nazwę Affimetrie o obejmuje 41 grup docelowych.

JCDecaux opanował 43% rynku billboardów, 26% rynku mebli miejskich i 10% rynku reklamy transportowej. Dla CBS wskaźniki te wynosiły odpowiednio 5%, 23% i 2%. Clear Channel zajął drugie miejsce w grupie billboardów (15%) oraz w transporcie (7,5%), przy trzecim miejscu w sektorze mebli miejskich (20%). Ströer zajął trzecie miejsce w grupie billboardów (10%), czwarte w grupie mebli miejskich (7,4%) przy braku udziałów w sektorze transportu.

Miejsce na podium Rynek brytyjski jest rynkiem dojrzałym, o wysokim wskaźniku inwestycji i innowacji, szczególnie w dziedzinie cyfrowej (17% dochodów). 95 spośród 100 reklamodaw-

BILBOARDY

MEBLE MIEJSKIE

JCDecaux – 35 % Clear Channel – 26 % CBS – 17 % Mediatransport – 16 % pozostałe – 6 %

TRANSPORT

JCDecaux – 43 %

JCDecaux – 26 %

JCDecaux – 10 %

CBS – 5 %

CBS – 23 %

CBS – 2 %

Clear Channel – 15 %

Clear Channel – 20 %

Clear Channel – 7,5 %

Ströer Group – 10 %

Ströer Group – 7,4 %

pozostałe – 80,5 %

pozostałe – 27 %

pozostałe – 23,6 %

04/13 VISUAL COMMUNICATION

39


ców o największych budżetach wykorzystuje reklamę zewnętrzną. Najpopularniejsze formaty to: 6 (120 x 180 cm), 48 (305 x 700 cm), 96 (305 x 1219 cm) oraz – stosowany w reklamie tranzytowej – 611 x 66 cm. Standardowo nośniki wynajmuje się na okres 14 dni, a tzw. megasites na miesiąc. Główni gracze to JCDecaux (31%), Clear Channel (21%), CBS Outdoor (27%), Primesight (8%). Udział outdooru w ogólnym rynku reklamowym wynosi 9%. Zachodni sąsiedzi Kolejnym z dużych rynków są Niemcy. Jak podaje raport Kinetic, tamtejszy sektor zewnętrzny jest mocno fragmentaryczny, z indywidualnymi dostawcami dominującymi w zakresie różnych formatów w różnych miastach. Standardowo wynajmuje się nośniki na 10-11 dni, a rok podzielony jest na 34 takie okresy. Nośniki typy CLP i Megalight zazwyczaj wynajmowane są na tygodnie. Głównie gracze to Grupa Stroer (44%), awk (15%), WallDecaux Group (14%), Plakatunion (8%), Schwarz (7%) i Degesta (4%). Dobrze rozwinięta jest reklama tranzytowa. Narzędzie pomiarowe, ma 2010 Plakat, obejmuje tradycyjne format outdoorowe. Udział outdooru w miksie marketingowym wynosi 3,8%.

korzystając z usług do trzech dostawców na obszar. Około 55-60% populacji znajduje się w zasięgu reklamy outdoorowej. Główe formaty to 6 x 3 oraz 4 x 3 metra. Problemem bywa widoczność przekazu: w Mediolanie na przykład tylko 10-15% nośników jest podświetlanych. Na czele znajduje się IGP Decaux (22%), Clear Channel (17%), CBS (9%), PES IMA (4%), Maxima (4%). Narzędzie pomiarowe: Audiooutdoor, które bierze pod uwagę nośniki o wspomnianych wyżej formatach należące do IGPDecaux, Clear Channel, CBS, A&P, IPAS oraz OPE w 51 głównych miastach.

Źródło: Kinetic European Guide to OOH 2012/13 na bazie informacji od Kitetic oraz GroupM.

RYNEK NIEMIECKI

RYNEK WŁOSKI

Na południu Podobnie jak ma to miejsce w Niemczech, włoski pejzaż outdoorowy jest bardzo fragmentaryczny. Organizatorzy kampanii z reguły planują ją w określonych miastach,

RYNEK BRYTYJSKI

JCDecaux – 31 %

Ströer Group – 44 %

IGP Decaux – 22 %

Clear Channel – 21 %

awk – 15 %

Clear Channel – 17 %

CBS Outdoor – 27 %

WallDecaux Group – 14 %

CBS – 9 %

Primesight – 8 %

Plakatunion – 8 %

PES IMA – 4 %

pozostałe – 14 %

Schwarz – 7 %

Maxima – 4 %

Degesta – 4%

pozostałe – 44 %

pozostałe – 8 %

40

VISUAL COMMUNICATION 04/13


www.pm-solutions.com.pl

claropremedia

system automatycznej obróbki zdjęć

przed obróbką

Przy zakupie systemu po obróbce

30% upustu

na wakacje w nowo otwartym ośrodku wypoczynkowym wybudowanym przez PM SOLUTIONS

Nowoczesne apartamenty dla dużych rodzin | piaszczysta plaża prywatny pomost | strefa ciszy | żaglówka, kajaki udogodnienia dla małych dzieci | boisko, ognisko, grill mazurskie smakołyki | wycieczki rowerowe | plac zabaw i huśtawki łąki, lasy, jeziora | weekendy z przyjaciółmi

+48 609 458 154 | www.mazurska-arkadia.pl | Orzechowo 47 | 19-330 Stare Juchy | Mazury Garbate


Biznes & Ludzie

Za zachodnią granicą Opracował Piotr Ferensztajn

Niemcy to jeden z najbardziej rozwiniętych rynków digital out-of-home w Europie. Co charakteryzuje tamtejszego odbiorcę? W jaki sposób niemieccy operatorzy próbują do niego dotrzeć? I czego możemy się od nich nauczyć?

Kinetic Worldwide opublikował raport przedstawiający stan rynku out-of-home w Niemczech. Badanie przeprowadzono metodą CAWI (Computer Assisted Web Interview) w 2012 roku w Berlinie, Dusseldorfie, Hamburgu, Hanowerze, Monachium oraz Stuttgarcie. Autorzy ankiety próbowali ustalić, jak konsumenci postrzegają reklamę zewnętrzną; co lubią, a co ich irytuje; czego należy unikać, a co wykorzystywać częściej. Cyfrowa reklama zewnętrzna wypadła w raporcie zaskakująco dobrze. Lubią oglądać 69% z przepytanych mieszkańców wielkich miast lubi oglądać treści wyświet-

42

VISUAL COMMUNICATION 04/13

lane na cyfrowych ekranach zewnętrznych, a 40% z przyjemnością ogląda wyświetlane na nich reklamy. 44% aktywnie śledzi prezentowany na elektronicznych nośnikach program, gdy tylko ma taką możliwość (w grupie poniżej 35 lat wskaźnik ten wyniósł 48%, a w grupie 36-65 lat 39%). Aż 6 z 10 respondentów ma zwyczaj zatrzymywać się, aby dokładniej przyjrzeć się informacji, która ich zainteresowała. 68% respondentów potwierdziło, że ekrany cyfrowe silnie przyciągają ich uwagę. 80% odbiorców uważa, że ruchoma forma reklamy jest bardziej atrakcyjna niż statyczna. 63% ankietowanych stwierdziło, że cyfrowe ekrany zwracają uwagę i zwiększają poziom zainteresowania reklamowanymi produktami. 60% było zdania, że na elektronicznych zazwyczaj wyświetlane są informacje o produktach i markach, są nowoczesne i zgodne z obowiązującymi trendami. 65% respondentów przynajmniej raz w życiu zetknęło się w outdoorze z motywem reklamowym, który znali z prasy, telewizji bądź internetu. Aż 82% ankietowanych chciałoby, by na ekranach wyświetlane były wiadomości w czasie rzeczywistym. Większość respondentów (59%) posiadała smartfon, a 16% z nich również tablet. W przedziale wiekowym poniżej 35 roku życia aż 74% respondentów posiadało smartfon, natomiast w przedziale 36-65 było to 48%. Tablet posiadało 19% osób poniżej 35 roku życia i 14% osób pomiędzy 36 a 65 rokiem życia. Z danych tych wynika, że urządzenia posiadane przez odbiorców reklamy zewnętrznej zwiększają ich możliwości interakcji. 73% respondentów miało kontakt z interaktywnymi punktami mobilnymi na dworcach, 49% na lotniskach, a 15% na stacjach benzynowych. Wielu

zetknęło się też z nimi w punktach sprzedaży detalicznej (supermarkety – 24%; centra handlowe – 37%; markety z elektroniką – 58%). Dla barów szybkiej obsługi wskaźnik wyniósł 56%, a dla przydrożnych punktów gastronomicznych 42%. Atrakcyjne i interesujące Konkluzje raportu? Przez większość odbiorców cyfrowe nośniki reklamy zewnętrznej są postrzegane jako atrakcyjne i interesujące. Oferują wysoki wskaźnik rozpoznawalności: nośniki funkcjonujące w danej lokalizacji przez dłuższy czas są lepiej kojarzone niż nowe ekrany w nowych lokalizacjach. Cyfrowe media generują wysoki poziom uwagi: mieszkańcy wielkich miast z zainteresowaniem oglądają wyświetlane na nich treści oraz aktywnie odbierają prezentowane reklamy. Co istotne, szczególnie młodsze grupy docelowe chętnie uczestniczą w tej formie komunikacji. Reklama cyfrowa postrzegana jest jako „trendy” i stanowi efektywną część miksu marketingowego: wielu z respondentów rozpoznawało przekaz emitowany w outdoorze, jeżeli widzieli go wcześniej w innych mediach. Konsumenci mają wobec outdooru jasne oczekiwania, co niewątpliwie ułatwia marketerom zadanie: oczekują dynamicznych, innowacyjnych ofert dających możliwość interakcji oraz aktualizowanych w czasie rzeczywistym. Od strony technicznej cyfrowe media out-of-home mają wszelkie środki, by sprostać tym oczekiwaniom. Piłka, jak zwykle, znajduje się po stronie realizatorów kampanii. Źródło: Kinetic, Digital Ooh Handbook 2013. Einblicke in den digitalen Out-of-Home-Markt in Deutschland


Biznes & Ludzie

News Dwie umowy

Internet Media Services SA zawarła umowy z Galerią Nowy Świat w Rzeszowie oraz z Galerią Solną z Inowrocławia. W ramach pierwszego kontraktu IMS wykona w Galerii Nowy Świat instalację systemu Digital Signage oraz będzie zarządzał tym systemem. Oprócz tego, że IMS opracuje treści informacyjno-wizerunkowe przeznaczone do emisji na monitorach systemu, zajmie się również pozyskiwaniem reklamodawców zainteresowanych promocją na tych nośnikach. Zgodnie z drugą umową IMS zainstaluje w Galerii Solnej system Digital Signage oraz zajmie się jego zarządzeniem. W ramach Umowy IMS dostarczy też profesjonalny program video zawierający m.in. kampanie reklamowe oraz kontent neutralny dla wypełnienia czasu emisji.

Lider stawki Canon otrzymał tytuł „lidera” w ostatnim raporcie IDC MarketScape. Dotyczył on usług zarządzania drukiem (Managed Print Services; MPS) w regionie EMEA. Raport wskazał znaczące inwestycje firmy w usługi i rozwiązania, a także zwracał uwagę na wciąż rozwijaną ofertę drukarek, urządzeń wielofunkcyjnych oraz zaawansowanego programowania. Podkreślono również zalety systemu akredytacji w zakresie usług zarządzania drukiem (Managed Print Services Accreditation Scheme), który jest rozwinięciem Programu Partnerskiego. Zapewnia on rozbudowany program treningowy, który pomaga uczestniczącym w nim partnerom w przeobrażeniu ich strategii biznesowych, przechodząc od tradycyjnego modelu sprzedaży sprzętu do podejścia opartego na usługach i rozwiązaniach. Ponadto raport wskazał, że Canon koncentruje się na rozwiązaniach i usługach zarządzania drukiem (MPS) jednocześnie rozszerzając portfolio produktów. IDC w swoim raporcie zwrócił szczególną uwagę na rozwiązania uniFLOW i imageWare, a także na bogate portfolio Oce i wskazał je jako kluczowe atuty, które umożliwiają Canon wyróżnienie swojej oferty w zakresie usług zarządzania drukiem (MPS).

Poszerzona Izba Tejbrant Polska zasilił szeregi członków Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej. Firma należy do szwedzkiego koncernu Team Tejbrant AB i jest obecna na polskim rynku od wczesnych lat dziewięćdziesiątych poprzedniego stulecia. Tejbrant to producent wiat przystankowych i nośników reklamowych w Europie. Wytwarza także panele reklamowe typu citylight, podświetlane słupy ogłoszeniowe, nośniki przewijane, słupki i bariery wygrodzeniowe, zadaszenia peronowe, wiaty na rowery, zadaszenia wejść, palarnie i wiele innych. Nośniki firmy Tejbrant znajdują się we wszystkich największych miastach Polski. Korzysta z nich także wiele mniejszych ośrodków miejskich, jak również centrów oraz galerii handlowych.

44

VISUAL COMMUNICATION 04/13


News

Energetyczne oszczędności Agfa Graphics jest jedną z pierwszych firm na świecie wdrażających nowy standard w zakresie zarządzania energią, opracowany przez LRQA (Lloyd’s Register Quality Assurance). Do końca 2014 roku certyfikat ten mają uzyskać wszystkie pozostałe zakłady produkcyjne należące do belgijskiego producenta. Kluczowym elementem realizowanego przez firmę programu SERP (Sustainability & Energy Reduction Programme) jest uzyskanie normy ISO 50001, która pomaga usprawnić zarządzanie zużywaną energią. Projekt przyniósł już Agfa Graphics wymierne korzyści w postaci wielomilionowych oszczędności odnotowanych w roku ubiegłym w porównaniu z 2011.

Irlandzkie przejęcie JCDecaux przejęło Bravo Outdoor Advertising i zostało największym graczem na irlandzkim rynku out-of-home. Swoje dotychczasowe stanowisko zachował CEO Bravo, James Barry. JCDecaux na razie nie planuje zwolnień w przejętej firmie, choć tych nie da się wykluczyć w przypadku przegranej wartego 40 milionów euro przetargu na obsługę Grupy CIE. Kontrakt, o który ubiegają się między innymi CBS, JCDecaux i Clear Channel, jest największym w historii tamtejszego rynku. Obejmuje obsługę reklamową Dublin Buses, Iarnrod Eireann Dart, Bus Eireann oraz wybranych miejsc na mostach i stacjach kolejowych oraz autobusowych.

Outcast Media podpisało umowę z Nielsen Interactive Market Systems. Zgodnie z nią Nielsen opracuje nowe model symulacyjny dla Outcast na bazie danych z systemów badania opinii publicznej GfK MRI i Nielsen On Location. Gotowy model pozwoli Outcast na opracowywanie kompleksowych programów wyświetlanych treści oraz na integrowanie ich z marketingową strategią klienta. Agencje będą mogły również korzystać z Nielsen Crosstab, narzędzia dostarczającego szczegółowych informacji o zachowaniach odbiorców reklamy. Cyfrowy system reklamy zewnętrznej Outcast obejmuje ponad 18 tysięcy wyświetlaczy na stacjach benzynowych w USA i dociera miesięcznie do 33 milionów konsumentów.

Zmiany w Trias

Jednośladem CAM Media S.A. podpisała umowę na wyłączną sprzedaż reklam z firmą Nextbike Polska, która zarządza systemem wypożyczania rowerów miejskich. Nextbike działa w Polsce od 2011 roku, posiada 2590 rowerów i 185 stacji i ponad 100 000 zarejestrowanych użytkowników, których liczba wciąż się zwiększa. Obecnie system funkcjonuje w czterech miastach: Warszawie, Wrocławiu, Poznaniu i Opolu. Ze względu na rosnące zainteresowanie usługą, planowanie jest poszerzenie oferty o nowe stacje i kolejne miasta (m.in. Lublin, Szczecin). Za sprzedaż reklamy na rowerach miejskich we wszystkich miastach oraz na terminalach stacji we Wrocławiu, Poznaniu i Opolu odpowiada dział CAM CityLight, który ma również w swojej ofercie reklamę na lotniskach, dworcach PKP oraz dworcach autobusowych w 7 głównych miastach Polski. — reklama —

THERE ARE MANY WAYS Trust and TO WRAP A Precision CAR Trust and Precision

Wysokooktanowe partnerstwo

Sales Office EMEA Siemensstraße 9 D-63263 Neu-Isenburg, Germany www.seiko-instruments.de

Małgorzata Lubelska objęła w agencji Trias Event Engineering stanowisko kierownika projektów. Poprzednio pełniła w firmie funkcję kierownika działu realizacji imprez. Bieżące zadania kierownika działu realizacji imprez przejmie Piotr Wieczerzyński, dyrektor techniczny agencji. Małgorzata Lubelska pracuje w Trias Event Engineering od sierpnia ub.r. Wcześniej była m.in. asystentką dyrektora naczelnego i artystycznego w Teatrze Polskim we Wrocławiu, project managerem w Event Serwis i specjalistą ds. sprzedaży w GMB Pro Sound. Z branżą eventową jest związana od 2008 roku.


Digital Signage & LED

Zawsze pod nadzorem Awarie i uszkodzenia potrafią być zmorą operatorów nośników zewnętrznych. Na szczęście powstają coraz skuteczniejsze narzędzia pozwalające minimalizować szkody. Jedno z nich zostało niedawno opracowane przez polskich naukowców.

Online Visual System (OVS) to system zdalnego monitorowania świetlnej identyfikacji wizualnej, który został opracowany przez Vivenge we współpracy z Wydziałem Elektrycznym Politechniki Warszawskiej. Specjalne oprogramowanie softwarowe umożliwia obserwację obrandowania placówek (banków, sklepów, restauracji, stacji benzynowych itp.) 24 godziny na dobę. W zgodzie ze wzorcem Program działa na podobnej zasadzie jak system monitorowania ulic – dzięki wdrożonym rozwiązaniom przesyła dane o uszkodzeniach w oznakowaniu zewnętrznym danej placówki (usterki oświetleniowe, pęknięcia, uszkodzenia). Podczas montażu oznakowania placówki instalowany jest sprzęt nawigacyjny, przekazujący do systemu współrzędne lokalizacji. Monter kalibruje urządzenia pod kątem pola widzenia poszczególnych obiektywów, a także wprowadza dystans, jaki dzieli urządzenie monitorujące od urządzenia monitorowanego. Po zamontowaniu osprzętu i oznakowania danego obiektu, wykonuje się zdjęcie wzorcowe (dzienne i nocne), które jest wyznacznikiem jakości identyfikacji wizualnej. Online Visual System samodzielnie i regularnie wykonuje zdjęcia, dokonując porównania z materiałem wzorcowym. Jeżeli program wykryje zmiany pomiędzy stanem pierwotnym a stanem obecnym, wysyła komunikat do administratora systemu, który w przypadku wątpliwości, pobiera dodatkowy materiał z systemu w celu sprawdzenia uszkodzenia. Na jego podstawie identyfikuje problem oraz podejmuje decyzję o dalszym postępowaniu. 24/7 Jedną z wielu zalet OVS jest fakt, że system ma możliwość dokonywania wybiór-

46

VISUAL COMMUNICATION 04/13

czej analizy stanu oznakowania reklamowego pod kątem miast, regionów, czy nawet samych klientów. Zdjęcia wysyłane do głównego operatora są posortowane chronologicznie i przekazywane w trybie natychmiastowym, co pozwala na sprawny monitoring zdarzeń, również w przypadku systemów obejmujących setki kamer. Dane sporządzone przez OVS są przekazywane do głównego komputera, a na ich podstawie generowane są raporty zdarzeniowe, które przyczyniają się do tego, że usługi serwisowe stają się bardziej ekonomiczne, a wykorzystanie pracy ekip remontowych dużo wydajniejsze. Dodatkową opcją systemu jest dedykowana dla większych sieci (posiadających dużą ilość placówek) możliwość sprawdzenia stanu oznakowania wybranych obiektów, a także sporządzania raportów ze stanu oznakowania każdej poszczególnej placówki. Online Visual System charakteryzuje nieprzerwane działanie 24h na dobę przez 7 dni w tygodniu. Wszystkie zdarzenia, jakie rejestrują kamery są archiwizowane, dlatego w przypadku nieszczęśliwych wypadków, np. aktu wandalizmu, cała

sytuacja zostanie zarejestrowana i przechowana w systemie. Ponadto działanie systemu w praktyce obniża koszty pogwarancyjnych usług serwisowych, oraz umożliwia rejestrację pracy ekip montażowych. Obecnie oprogramowanie Online Visual System jest w fazie testów. Firma Vivenge planuje uruchomienie systemu z końcem 2013 roku.


Wielki format cyfrowy

HP Scitex FB7600 Industrial Press

Rozwiązanie HP Scitex FB7600 ma w sobie wszystko, co zwiększa możliwości Twojego biznesu. Szybkość produkcji, wszechstronność zastosowania, wysoka jakość druku, niezawodność – to właśnie zyskujesz z HP Scitex FB7600. Chcesz się dowiedzieć więcej? napisz do nas: wielki.format@hp.com lub odwiedź: hp.com/go/scitexFB7600

© 2012 Hewlett-Packard Development Company, L.P.


Digital Signage & LED

Quo vadis? Autor MARIUSZ ORZECHOWSKI

Rodzimy rynek Digital Signage niezmiennie rozwija się w trzech głównych nurtach. Pierwszy to sieci ściśle reklamowe (otwarte), które powstają po to by sprzedawać w nich czas reklamowy szeroko rozumianym reklamodawcom. Druga grupa to sieci reklamowe własne, w których inwestorem jest korporacja, np. bank lub operator telefonii. Tu celem inwestora jest wzmocnienie własnego przekazu reklamowego i wizerunku. Natomiast trzecia grupa to informacyjne systemy digital signage, najczęściej finansowane ze środków publicznych, np. cyfrowa informacja w urzędach, informacja turystyczna, promocja regionów, informacja na dworcach, lotniskach czy w muzeach. Przeprowadzone przez Polish Digital Signage Association badanie rynkowe objęło zasięgiem pierwszą grupę sieci digital signage – otwarte sieci reklamowe. PDSA podjęło się skatalogowania nośników DS i udzielenia odpowiedzi na pytanie: ile mamy w Polsce ekranów, na których można emitować reklamy. Analizie poddano na próbę pięć największych operatorów sieci DS w Polsce. W efekcie, tylko w tej próbie zliczono ok. 15000 ekranów w 1200 lokalizacjach, gdzie wszystkie nośniki są na stałe zainstalowane wewnątrz obiektów oraz są dostępne online (wykluczono więc instalacje rentalowe, czasowe oraz instalacje zewnętrzne). Badanie to pozwala wysnuć kilka istotnych wniosków. Większość, bo około 60% polskich ekranów DS, to monitory o najpopularniejszej do tego typu zastosowań przekątnej - 40-42 cale. 96% nośników DS zainstalowanych jest w orientacji poziomej. 48% ekranów znajduje się bezpośrednio w miejscu sprzedaży (POS), natomiast kolejną dużą grupą są instalacje typu Point of Wait (POW) – stanowią one 41% wszystkich instalacji. Ocenie poddano również

48

VISUAL COMMUNICATION 04/13

grupę docelową. 67% nośników kieruje przekaz do dorosłych, a 14% do młodzieży. Stowarzyszenie PDSA zamierza kontynuować prace nad analizą branży, dlatego zaprasza wszystkich właścicieli sieci DS do udziału w kolejnych edycjach badania. Obecnie rynek DS znajduje się w fazie konsolidacji. W 2013 roku w segmencie sieci reklamowych DS można obserwować pewne zawirowania. Jedna z większych sieci przestała istnieć. Mimo to widać stały wzrost zainteresowania reklamodawców i domów mediowych tym sposobem komunikacji z klientem. Polska nie jest tu żadnym wyjątkiem i Digital Signage będzie rozwijać się u nas bardzo dynamicznie, podobnie jak w innych krajach. Nawet przejściowe zmiany sił na rynku nie przeszkodzą stabilnemu rozwojowi branży. Zielone światło pali się nadal dla inwestycji w sieciach reklamowych własnych (banki, telefonia, restauracje QSR) i informacyjnych. W tym segmencie rynku niektórzy właściciele posiadają już sieci kilka lat i doszli do momentu wymiany nośników i inwestycji w kolejne lokalizacje. Kolejna warta podkreślenia zmiana dotyczy sposobu wykorzystywania sieci DS i odpowiednio dobranego kontentu. Wydaje się, że etap, gdzie inwestowano w nośniki, a dopiero potem zastanawiano się jaki przekaz emitować, odchodzi już do lamusa. Coraz mniej w naszym otoczeniu ekranów, na których wyświetlana treść zupełnie nie pasuje do miejsca i grupy docelowej. To bardzo budująca obserwacja, świadcząca o dojrzałości rynku. Przyszłość Digital Signage, to przejście do wyższych przekątnych pojedynczych wyświetlaczy oraz do coraz większych całkowitych powierzchni reklamowych DS (popularyzacja ścian wideo). Silnym trendem jest również interakcja i komunikacja dopasowana do odbiorcy. Doskonale

© NEC

Przeprowadzone na przełomie 2012 i 2013 roku przez Polish Digital Signage Association badanie rynkowe objęło zasięgiem otwarte sieci reklamowe digital signage. Jest to pierwsza na tak dużą skalę próba analizy rodzimego rynku.

Silnym trendem w Digital Signage jest interakcja i komunikacja dopasowana do odbiorcy, a także przejście do wyższych przekątnych pojedynczych wyświetlaczy.

odzwierciedlają to zmiany w portfolio dostawców dla tego rynku. NEC przykładowo, wyraźnie już od roku rozszerza swoją ofertę rozwiązań dotykowych, ale również software’owych (oprogramowanie biometryczne DS Field Analyst, oprogramowanie koordynujące pracę różnego rodzaju sensorów w instalacjach DS Leaf Engine). Wszystko to zmierza w kierunku inteligentnego przekazu, który oparty jest na wielu scenariuszach. Równolegle do obowiązującego obecnie powszechnie schematu komunikacji „one to many”, pojawiać się zaczną instalacje bazujące na przekazie „one to one”. Autor jest Dyrektorem Przedstawicielstwa NEC Display Solutions Europe GmbH w Polsce i Prezesem Zarządu Polish Digital Signage Association oraz Członkiem Założycielem POPAI Poland


`

j

v

`j

jv

`v

`jv

h


Digital Signage & LED

News Nowa dedykacja

City Manager jest czwartą siecią dedykowaną Clear Channel Poland. Nośniki reklamy zapewniają skuteczną komunikację z atrakcyjną, a jednocześnie bardzo trudną do uchwycenia grupą, czyli z pracownikami biurowymi, managerami, przedsiębiorcami i osobami aktywnymi zawodowo. 85 powierzchni reklamowych sieci City Manager znajduje się w 70 nowoczesnych biurowcach klasy A, usytuowanych w siedmiu największych miastach i aglomeracjach Polski (Trójmiasto, Warszawa, Poznań, Wrocław, Łódź, Katowice, Kraków). Powierzchnie ekspozycyjne sieci City Manager gwarantują dotarcie do pracowników biurowych zatrudnionych w ponad 970 firmach. To około 100 tysięcy osób, odwiedzanych codziennie przez ponad 120 tysięcy kontrahentów. 29 milionów kontaktów z przekazem reklamowym miesięcznie. Obok sieci dedykowanej City Manager, Clear Channel Poland proponuje rynkowi reklamowemu również inne sieci: City Young, City Lejdis oraz City DINKs.

Mobilny stół IPad Table, rozwiązanie stworzone przez Universal Mind, został nominowany w kategorii Experyment & Innowacja w 17. edycji Annual Webby Awards. Pozwala ono na integrację urządzeń mobilnych. Dzięki niemu tablety i smartfony mogą tworzyć jednolitą platformę zarządzania treściami. Możliwe jest nawet utworzenie jednego dużego cyfrowego „ekranu” z 15 niezależnych iPadów. Do 17. edycji Webby Awards zgłoszonych zostało ponad 11 tysięcy projektów z 60 krajów świata.

Wszystkowidzący Amscreen ogłosiło partnerstwo z Quividi dotyczące integracji technologii AVA (Anonymous Video Analytics) w sieci nośników cyfrowych. Quividi będzie miał za zadanie integrację AVA w sześciu tysiącach nośników tygodniowo, które docierają do ponad 50 milionów odbiorców. Według Amscreen jest ono pierwszym operatorem, który wprowadzi tę technologię na taką skalę w Europie. Rozwiązanie ma na celu dostarczenie reklamodawcom szerokiego wachlarza informacji dotyczących odbiorców. Analizowane dane biorą pod uwagę płeć i wiek obserwatorów, datę i czas odbioru oraz rozmiar publiczności w danym przedziale czasu.

W samych centrach Na monitorach digital signage dostępnych w 32 galeriach handlowych w Polsce IMS uruchomił kampanie reklamową nazwa.pl., jednego z liderów branży hostingowej w Europie Środkowo-Wschodniej. Wiosenna kampania kierowana była przede wszystkim do small biznesu. Spoty reklamowały główne usługi oferowane przez firmę: domeny internetowe, hosting, sklepy internetowe i pocztę. Emitowana przez IMS reklama nazwa.pl jest częścią ogólnopolskiej zewnętrznej kampanii reklamowej.

50

VISUAL COMMUNICATION 04/13


News

Największe osiągnięcie AOPEN wypuściło na rynek cyfrową platformę DE67-HAI, określaną przez producenta jako najpotężniejsze narzędzie, które udało mu się stworzyć. Urządzenie współpracuje z Active Management Technology 8.0 Intela oraz trzecią generacją procesorów Intel Core. Do jego zalet należy też wspieranie 2. i 3. generacji procesorów Intel Core i3, i5 oraz i7. Technologia AMT pozwala użytkownikom na zdalne przeglądanie, odzyskiwanie, aktualizację i ochronę sieci urządzeń cyfrowych. To z kolei redukuje konieczność przeglądu instalacji na miejscu i zmniejsza koszty operacyjne. DE67HAI transmituje sygnał w jakości 1080p, generuje niski poziom hałasu i zużywa mało energii elektrycznej, dzięki czemu generuje mniej ciepła.

System ostrzegania Po masakrze w Virginia Tech, w której w 2007 roku zginęły 33 osoby, władze uczelni zleciły WVU Television Productions przygotowywanie systemu wczesnego ostrzegania w postaci sieci ekranów cyfrowych na obu kampusach uniwersytetu. System obejmuje instalacje wewnętrzne i zewnętrzne i ma na celu dostarczanie informacji oraz ochronę 29 tysięcy studentów i prawie 8 tysięcy osób z personelu. Rozwiązanie oparte jest na platformie Xpresenter opracowanej przez X20 Media.

Prawie jak samolot One Outdoor Media umieściło w trasie Birmingham Gateway największy LED-owy ekran w Europie. Konstrukcja składa się z dwóch paneli o rozmiarach 35 x 7,2 oraz 30 x 7,2 metra. Całkowita powierzchnia ekranu wynosi 468 metrów kwadratowych, a jego długość (65 metrów) niemal dorównuje długości samolotu Boeing 747. Szacowana liczba odbiorców treści wyświetlanych na ekranie wyniesie około 6,8 miliona miesięcznie.

Zamiast gazety Financial Times będzie dostarczał profilowane informacje biznesowe do budynków biurowych za pośrednictwem nośników ECNlive. Informacje dotrą do ponad 500 tysięcy pracowników w 150 lokalizacjach w Londynie. ECNlive dostosuje charakter informacji do zakresu zainteresowań pracowników konkretnej firmy oraz do rodzaju prowadzonej przez nich działalności (np. Google i IBM będą otrzymywać newsy z zakresu technologii i mediów). System zostanie wprowadzony w budynkach takich jak Gherkin, Tower 42, CityPoint, The Broadgate Tower, 60 Threadneedle, 25 Canada Square, 10 Exchange Square czy Tower Bridge House. — reklama —

Inkjetowe materiały fotograficzne Inkjetowe materiały specjalistyczne Inkjetowe materiały artystyczne Inkjetowe folie Inkjetowe papiery graficzne . Inzynieria inkjetowa

www.sihl.com

Sihl brings images to life


Sign & Reklama świetlna

Strefa zagrożenia Autor Piotr Ferensztajn

Amerykańskie firmy, których pracownicy produkują bądź mają kontakt z niebezpiecznymi chemikaliami, są w trakcie dostosowywania oznakowania informacyjno-ostrzegawczego. Regulacja ma na celu harmonizację amerykańskich przepisów z regulacjami obowiązującymi w innych krajach.

Nowe przepisy zostały przyjęte przez Occupational Safety and Health Administration (OSHA) 25 maja 2012, a finałowa data ich implementacji to 1 czerwca 2016 roku. Organizacja Narodów Zjednoczonych wprowadziła Globalnie Zharmonizowany System Klasyfikacji i Oznakowania Chemikaliów (Globally Harmonized System of Classification and Labelling of Chemicals, GHS) w grudniu 2002 roku w celu ujednolicenia dotychczasowych standardów używanych w różnych krajach poprzez regulację kryteriów klasyfikacji i oznakowania oraz komunikacji o zagrożeniach. W 2003 roku GHS został wsparty przez Radę Ekonomiczną i Społeczną ONZ; kraje członkowskie zostały zachęcone do wprowadzenia systemów w najkrótszym możliwym terminie. W UE już jest System GHS został dotychczas wdrożony lub jest wdrażany w ponad 60 krajach, m.in. w całej Unii Europejskiej. W UE wprowadzony został przez tzw. Rozporządzenie CLP (Classification, Labelling and Packaging;

52

VISUAL COMMUNICATION 04/13

klasyfikacja oznakowanie i pakowanie substancji i mieszanin chemicznych) i zaczął obowiązywać 20 stycznia 2009 na mocy rozporządzeń Parlamentu Europejskiego i Rady UE. Oznacza to, że wiąże on w całości i jest bezpośrednio stosowany we wszystkich państwach członkowskich UE, w tym w Polsce. Nie wymaga wdrożenia do polskiego porządku prawnego oddzielnym aktem prawnym. W konsekwencji od 1 grudnia 2010 wszystkie substancje (a do 1 czerwca 2015 także mieszaniny) muszą być sklasyfikowane i oznakowane zgodnie z kryteriami GHS. W USA sprawa dotyczy 43 milionów pracowników, którzy produkują bądź mają kontakt z niebezpiecznymi środkami chemicznymi w ponad pięciu tysiącach miejsc zatrudnienia. OSHA szacuje, że amerykańskie firmy zaoszczędzą ponad 475 milionów dolarów dzięki polepszeniu produktywności oraz zmniejszeniu kosztów szkoleniowych. Podejście blokowe Globalnie Zharmonizowany System Klasyfikacji i Oznakowa-

nia charakteryzuje się systemem blokowym (building block approach). Zgodnie z zasadami systemu blokowego, państwa wdrażające GHS mogą zdecydować się na przyjęcie wszystkich klas/kategorii zagrożeń lub tylko niektórych z nich. Jeżeli zdecydują się na przyjęcie danej kategorii zagrożeń, nie mogą dokonywać w niej żadnych zmian (a zatem nie wolno im zmieniać kryteriów klasyfikacji ani elementów oznakowania związanych z dana kategorią zagrożenia). Unia Europejska wdrażając GHS za pomocą rozporządzenia nr 1272/2008 zdecydowała się na zastosowanie systemu blokowego w stosunku do niektórych kategorii zagrożeń. System wprowadza ujednolicone kryteria klasyfikacji materiałów pod względem niebezpieczeństw stwarzanych dla zdrowia człowieka i środowiska naturalnego. Klasy te dzielą się na: zagrożenia fizyczne (np. materiały wybuchowe, gazy łatwopalne, gazy pod ciśnieniem), zagrożenia dla zdrowia (toksyczność ostra, działania żrące na skórę, możliwość uszkodzenia oka)


21-24 MAJA 2013, POZNAŃ

Miej oko na reklamę Weź udział w targach i zgłoś swój produkt do konkursu o Złoty Medal MTP

W tym samym czasie:

www.euro-reklama.pl


oraz zagrożenia dla środowiska. Niebezpieczne materiały (ang. dangerous goods, hazardous materials, skr. HAZMAT) obejmują kilka grup substancji. Mogą to być czyste chemiczne substancje (np. TNT czy nitrogliceryna), mieszanki (dynamit, proch strzelecki) bądź wyprodukowane artykuły (amunicja, fajerwerki). Ryzyko transportowe, które przedstawiają, jest podzielone na dziewięć grup. Najczęściej występujące materiały posiadają numery identyfikacyjne ONZ. Czas na komunikację Gdy substancja została sklasyfikowana jako niebezpieczna zgodnie z kryteriami GHS, niebezpieczeństwo to musi zostać odpowiednio zakomunikowane. Nośnikami komunikatów są etykiety oraz karta charakterystyki substancji (material safety data sheet, MSDS). GHS sformułował kilka podstawowych zasad dotyczących tej komunikacji. Informacja powinna być dostępna w więcej niż jednej formie (plakietki, etykiety, SDS). Powinna ona zawierać informację o niebezpieczeństwie oraz opisywać poprawny sposób obchodzenia się z substancją tak, by tego niebezpieczeństwa uniknąć. Informacja powinna być czytelna, łatwo zrozumiała i zestandaryzowana; powinna również brać pod uwagę wyniki nowych badań naukowych. Konkretne terminy, frazy i sformułowania powinny być używane konsekwentnie na różnych nośnikach i w odniesieniu do różnych substancji, aby uniknąć nieporozumień. Ilość zwrotów określających rodzaj zagrożenia nie jest limitowana. Terminologia powinna odzwierciedlać wszystkie zagrożenia wynikające z klasyfikacji substancji lub mieszaniny. Należy unikać wyraźnego powtarzania i zbędnych informacji. W przeciwieństwie do ilości sformułowań określających rodzaj zagrożenia, objętość tekstu określającego środki ostrożności, jakie należy zamieścić na etykiecie, jest ograniczona. Ogólną zasadą jest niezamieszczanie więcej niż sześciu zwrotów określających środki ostrożności, chyba że konieczne jest użycie większej liczba zwrotów ze względu na charakter bądź nasilenie zagrożenia. Piktogramy muszą znajdować się na opakowaniach produktów w czerwonej ramce. Nie wprowadzono wymagań co do wielkości piktogramów bądź etykiety. Jednolite kryteria Jednolite kryteria informowania o zagrożeniach składają się z sześciu elementów. Pierwszym jest identyfikator produktu (nazwa związku chemicznego, nazwa handlowa lub inne określenie, unikalne dla związku lub produktu); określenie to musi być stosowane konsekwentnie na oznakowaniu, w dokumentach i w innych źródłach informacji. Element drugi to hasła ostrzegawcze („Niebezpieczeństwo” lub „Uwaga”) – wyrazy wskazujące na stopień zagrożenia w celu szybkiego poinformowania czytającego o zagrożeniu. Kolejnymi elementami są piktogramy i zwroty wskazujące

54

VISUAL COMMUNICATION 04/13

rodzaj zagrożenia oraz środki ostrożności. Listę zamyka nazwa, adres i numer telefonu producenta, importera lub innego odpowiedzialnego podmiotu. Istotne problemy komunikacyjne pojawiają się przy uwzględnieniu różnic językowych i kulturowych pomiędzy narodami bądź społeczeństwami. Różnice te obejmują między innymi: filozofie dotyczące tego, co i jak powinno być zakomunikowane; kwestie językowe oraz koncepcyjne; dokładność przekładu; zdolność rozumienia i reagowania na symbole czy piktogramy. W przypadku implementacji na rynku amerykańskim przynajmniej część z powyższych

problemów nie występuje: tamtejsze ostrzeżenie muszą być formułowane wyłącznie w języku angielskim. Źródła: Marcia Y. Kinter, OSHA Hazard Communication Standard - What it Means for the Imaging Community, Specialty Graphic Imaging Association Journal, September/October 2012; A Guide to The Globally Harmonized System of Classification and Labelling of Chemicals, Occupational Safety & Health Administration (www.osha.gov);Biuro ds. Substancji Chemicznych (www.chemikalia.gov.pl); Krajowe Centrum Informacyjne (www.clp.gov.pl).


Sign & Reklama świetlna

News Po złoto

Już wkrótce rozpoczną się w Polsce mistrzostwa Europy w piłce ręcznej. Organizatorzy z tej okazji zaprezentowali oficjalne hasło turnieju - "Feel the emotions - Poczuj emocje!" - oraz logo. Ma ono bardzo czytelną symbolikę. Cały logotyp ma kształt dłoni i kojarzy się oczywiście z piłką ręczną, ale również z dotykiem, uściskiem, a więc gestem symbolizującym szacunek dla rywali oraz tak ważne w świecie sportu zasady fair play”. Jest to zarazem symbol powitania, a co za tym idzie gościnności. Piłka ręczna to niezwykle widowiskowa gra, logotyp ma wywoływać skojarzenia z dynamizmem, szybkością, energią. Dlatego ukazuje także rzucającego piłkarza ręcznego, z którego sylwetki „wyrastają” skrzydła. W logotypie wykorzystano trzy kolory: biały i czerwony to oczywiście polskie barwy narodowe, natomiast złoty to kolor zwycięstwa. Trójwymiarowy efekt logotypu, wcześniej bardzo rzadko spotykany przy podobnych projektach został przygotowany z myślą o rozwoju nowych rozwiązań w dziedzinie komunikacji. Autorem projektu jest Artur Gosiewski.

Bieg na szczyt Ożywienie znanego budynku w Mediolanie i ustanowienie przy okazji rekordu świata w biegu na jego ostatnie piętro – tak Adidas promuje swój najnowszy produkt: buty Energy Boost. Pokaz mappingu 3D, wprowadził w ruch 32-kondygnacyjny mediolański wieżowiec Grattacielo Pirelli. Projekcji towarzyszył występ Thomasa Dolda, niekonwencjonalnego biegacza, znanego z bicia rekordów w biegu po schodach. Tym razem Dold ustanowił rekord w biegu na szczyt mierzącego 127,1 metra Grattacielo Pirelli, osiągając najwyższe piętro w niecałe 4 minuty.

Ponad siatką Zaprezentowano logotyp mistrzostw świata w siatkówce mężczyzn, które w przyszłym roku odbędą się w Polsce. Pokazano też znaki sześciu miast-gospodarzy, w których rozgrywane będą mecze. Logo mistrzostwa świata w siatkówce mężczyzn Polska 2014 zawiera nazwę tego turnieju i Międzynarodowej Federacji Siatkarskiej FIVB oraz piktogram symbolizujący puchar z wplecioną w niego polską flagą. Okolicznościowe logotypy sześciu miast, w których rozgrywane będą mecze (Katowic, Łodzi, Wrocławia, Gdańska, Bydgoszczy i Krakowa), składają się z dwóch kwadratów. Pierwszy to logo imprezy na czarnym tle, a drugi w formie zgrafizowanej przedstawia elementy architektury charakterystyczne dla poszczególnych miast. Wszystkie logotypy przygotowała FIVB.

56

VISUAL COMMUNICATION 04/13


Na niebiesko dla autyzmu 2 kwietnia w geście solidarności z osobami z autyzmem tysiące budowli w ponad 600 miastach z 45 krajów zmieniły swoje oświetlenie na niebiesko. W Polsce w akcji wzięły udział m.in. Pałac Kultury i Nauki, galeria sztuki Zachęta, most Śląsko-Dąbrowski, budynek GPW, Spodek w Katowicach, hotel Hyatt Regency Warsaw, wybrane sklepy sieci Rossmann oraz zabytki w Gdańsku i Wrocławiu. Za granicą na niebiesko zaświeciły między innymi Empire State Building, opera w Sydney czy pomnik Chrystusa Zbawiciela w Rio de Janeiro. Inicjatorem akcji była amerykańska organizacja Autism Speaks.

EDP.pdf

2

9/12/12

10:11 AM

— reklama —

Kufer przy drodze

! y ż a d e z r wego p o r f s y c u w k uż ju dru

Instalacja przypominająca kufer podróżny stanęła przed domem towarowym VitkAc w Warszawie. To reklama pierwszego w Polsce sklepu luksusowej francuskiej marki Louis Vuitton. Konstrukcja, która składa się z metalowych rurek i wielkiej płachty, ma 8,5 m wysokości i 28,3 m szerokości. Przypomina jeden z modeli podróżnego kufra francuskiego producenta. Zarząd Dróg Miejskich, który zazwyczaj nie wydaje zgody na zajęcie pasa drogowego pod reklamę, tym razem zrobił wyjątek: Louis Vuitton podobne kampanie przeprowadza w całej Europie Wschodniej i wszędzie uzyskuje zgody na instalacje.

J

zwo

nt. ro P D E t r o Rap

C

M

Y

CM

MY

CY

CMY

K

Jednak taniej Zdaniem Andrzeja Klesyka, prezesa PZU, rebranding marki kosztował mniej niż 30 mln złotych. To kwota niższa niż założono w budżecie koncernu. Prezes PZU stwierdził również, że firma wydała na operację mniej niż inne podmioty dokonujące zmian o podobnej skali. Rebranding PZU rozpoczął się w 2009 r. Od tego czasu zmienił się m.in. wystrój zewnętrzny oddziałów firmy, placówek agentów, warsztatów sieci naprawczej, a także samochodów służbowych. Zmieniono też wzory druków, dokumentów i formularzy.

Cena: 1500 € netto Zamówienia na adres: office@printernet.pl EDP Association przeprowadziło badania na temat rozwoju druku cyfrowego w Europie. Projekt został przeprowadzony we współpracy z firmą Infotrends i pod patronatem mediów branżowych (w tym PRINT & PUBLISHING – jedynego w Polsce magazynu będącego członkiem EDP). Z opracowanego raportu wynika, że branża druku cyfrowego zdołała już ochłonąć po kryzysie finansowym. Firmy muszą teraz zatroszczyć się o zdobycie kolejnych segmentów rynku i stworzenie nowych usług. 69-stronicowy raport w języku angielskim kosztuje 1500 euro netto. Można go zamówić w redakcji PRINT & PUBLISHING, wysyłając e-mail na adres office@printernet.pl. Na życzenie możemy również przesłać krótki fragment tego opracowania.


LFP – przegląd ploterów płaskich foto 3

foto 4

foto 47

MODEL:

JFX500-2131

UJF 6042

:Anapurna M2050/ :Anapurna M2050 FB

PRODUCENT:

Mimaki

Mimaki

Agfa Graphics

DYSTRYBUTOR W POLSCE:

Reprograf

Reprograf

Agfa Graphics

technologia druku

UV LED

UV LED

inkjet UV

6

bd

8 x 1024

4

4

12 kolor/42 biel

INFORMACJE PODSTAWOWE:

liczba głowic + liczba dysz na głowicę standardowa wielkość kropli (pikolitry) zmienna wielkość kropli

tak

tak

nie

maks. szerokość zadruku (mm)

2100 x 3100

600 x 420

2050/2540 x 1540

rozdzielczość (dpi)

1200 x 1200

1880 x 1880

360 - 1440

maks. prędkość zadruku (m2 /godz.) prędkość zadruku w najwyższej jakości (m2 /godz./dpi) liczba przejść w najwyższej jakości

60

bd

53

45

bd

9/1440 x 720/ 8/1440 x 720

bd

bd

8

druk dwukierunkowy

bd

bd

tak

typ

LUS 150; LH100

LH 100; LF 200; LF140

UV

liczba kolorów

5

7

6

kolor biały

tak

tak

tak

kolory metaliczne

nie

nie

nie

system zasilania

nie

nie

stały

wielkość pojemnika na 1 kolor (litry)

0,6

0,22/0,6

1.5

zużycie atramentu (ml/m2 /dpi)

bd

bd

5-13 zależnie od trybu i typu obrazu

płaskie

sztywne lub z roli / arkusze

7

10/m2 / 80

ATRAMENT:

PODŁOŻE: rodzaje

bd

maks. waga (kg)

50kg/m

maks. grubość (mm)

50

150

45

szerokość medium (mm)

2100 x 3100

600 x 420

do 2070/2560 x 1540

system utrzymania na stole

podsys

podsys

podciśnienie

oprogramowanie zarządzające

RasterLink 6

RasterLink 6

Wasatch

kontroler RIP

bd

bd

Wasatch

wymiary (cm)

420 x 471 x 151

151 x 96,6 x 96

435 x 147 x 160 / 495 x 260 x 160

waga (kg)

1400

150

1800/1866

możliwość przezbrojenia na druk z roli na rolę

bd

nie

tak

2

OPROGRAMOWANIE:

INNE:

58

VISUAL COMMUNICATION 04/13


foto 48

foto 49

foto 50

foto 51

foto 16

:Anapurna M1600

:Jeti 1224 HDC

:Jeti 3020 Titan

Oce Arizona 318/440 GT/460 GT/480 GT/440 XT/460 XT/480 XT/550 GT/550 XT

QS2Pro

Agfa Graphics

Agfa Graphics

Agfa Graphics

Océ

EFI Vutek

Agfa Graphics

Agfa Graphics

Agfa Graphics

Océ Poland

Reprograf

inkjet UV

inkjet UV

inkjet UV

Océ VariaDot

piezoelektryczna

6 x 1024

20 x 384

16 do 48 x 384

Od 5 do 10 głowic

16

12 kolor/42 biel

7

7

zmienna wielkość kropli

12

nie

nie

nie

tak

tak

1560

2490 x 1270

3150 x 2020

3060

205

360-1440

480 x 1200

480 – 672 x 1200

bd

1000

46

94

226

do 67

74

7/1440 x 720

19/480 x 1200

28/672 x 1200

12

21

8

10

12

definiowane przez sterownik

bd

tak

tak

tak

bd

tak

UV

UV

UV

UV

UV

4

4

4-6

do 6 kanałów kolorystycznych

7

tak

tak

tak, zależnie od modelu

opcja

tak

nie

nie

nie

nie

nie

stały

stały

stały

stały

bd

1.5

2

2

od 0,8 do 2

5

5-13 zależnie od trybu i typu obrazu

5-11 zależnie od trybu i typu obrazu

5-11 zależnie od trybu i typu obrazu

średnio 0,8 ml/m2

bd

sztywne lub z roli

arkusze

arkusze

wszystkie

sztywne i elastyczne

10 kg/m

90

90

260

bd

45

50

50

50

50.8

do 1580

2490 x 1270

3150 x 2050

od 5 do 3060

2050 1

2

podciśnienie

podciśnienie

podciśnienie

prawdziwy podcisnieniowy stół z wydzielanym i sekcjami

Wasatch

JetiSoft

JetiSoft

tak

bd

Wasatch

JetiSoft

JetiSoft

Onyx Drive

EFI Fiery

372 x 154 x 160

541 x 203 x 168

655 x 243 x 197

GT: 466/230 XT: 466/410

511 x 168 x 165

1300

3330

3456

bd

2585

tak, bez czasu oczekiwania

tak + możliwość dostawienia stołu do druku płaskiego

tak

tak

tak

04/13 VISUAL COMMUNICATION

59


LFP – przegląd ploterów płaskich Zdjęcie

foto 17

foto 10

foto 46

MODEL:

GS 2000LX

Acuity LED

Acuity Select

PRODUCENT:

EFI Vutek

Fujifilm

Fujifilm

DYSTRYBUTOR W POLSCE:

Reprograf

Fujifilm Sericol Polska

Fujifilm Sericol Polska

piezoelektryczna LED

drop on demand

drop on demand

20

8/384

8/318

12

10

6

INFORMACJE PODSTAWOWE: technologia druku liczba głowic + liczba dysz na głowicę standardowa wielkość kropli (pikolitry) zmienna wielkość kropli

bd

tak

tak

maks. szerokość zadruku (mm)

205

1610

2500

rozdzielczość (dpi)

1000

do 1200

do 1200

186

20

34,2

23

4.2

9,4

bd

48

10

tak

tak

tak

typ

UV LED

UV LED

UV

liczba kolorów

10

8

8

kolor biały

tak

tak

tak

kolory metaliczne

nie

nie

nie

system zasilania

bd

worki

worki

wielkość pojemnika na 1 kolor (litry)

5

0,6

2; biały – 1

zużycie atramentu (ml/m /dpi)

bd

10-12

10-12

rodzaje

sztywne i elastyczne

rolowe

płaskie

maks. waga (kg)

bd

25

34 kg/m2

maks. grubość (mm)

50.8

13

50.8

szerokość medium (mm)

2050

1610

2500

system utrzymania na stole

1

1

podsys

oprogramowanie zarządzające

bd

bd

bd

kontroler RIP

EFI Fiery

Fujifilm RIP, ColorGATE

ColorGATE, Caldera

wymiary (cm)

513 x 168 x 165

322 x 78 x 152,4

Acuity Select- 466 x 200, wysokość 130; Acuity Select X2 – 466 x 383, wysokość 130

waga (kg)

2675

Drukarka – 280, stoły – 50

Acuity Select – 778; Acuity Select X2 – 1615

możliwość przezbrojenia na druk z roli na rolę

tak + możliwość dostawienia stołu do druku płaskiego

tak

tak, opcjonalny zestaw do druku z roli

maks. prędkość zadruku (m2 /godz.) prędkość zadruku w najwyższej jakości (m2 /godz./dpi) liczba przejść w najwyższej jakości druk dwukierunkowy

ATRAMENT:

2

PODŁOŻE:

OPROGRAMOWANIE:

INNE:

60

VISUAL COMMUNICATION 04/13


foto 12

foto 13

foto 42

foto 43

foto 44

Onset S40i

Uvistar Pro8

Mutoh Hybrid

Zenith 2518 UV

Zenith KM 2030 UV

Fujifilm

Fujifilm

Mutoh

Zenith

Zenith

Fujifilm Sericol Polska

Fujifilm Sericol Polska

Atrium Centrum Ploterowe

Atrium Centrum Ploterowe

Atrium Centrum Ploterowe

drop on demand

drop on demand

Inkjet

UV

UV

max 168 głowic/256 dysz

32 x 192

1 głowica

5 głowic

7 głowic

25

20/40

3,6-15,5

14

14

tak

tak

tak

bd

bd

1600

Uvistar Pro8 5m – 5000; Uvistar Pro8 3m – 3500

1615

2420 x 1420

2000 x 3000

do 600

600x600

1440

1440

1440

470

353

10.5

40

52

250

34

bd

bd

bd

18

10

bd

bd

bd

tak

tak

bd

bd

bd

UV

UV

Bio-Lactite

UV

UV

6

8

4

5

5

nie

nie

nie

tak

tak

nie

nie

nie

nie

nie

zbiorniki

zbiorniki

stałe

stałe

stałe

5

5

0, 88

bd

bd

bd

10-12

bd

bd

bd

płaskie

rolowe

media płaskie

media płaskie

media płaskie

80

300

bd

bd

bd

50

25

10

100

100

1600-3140

do 5000

1625

2420 x 1420

2000 x 3000

podsys

3

bd

tak

tak

bd

Front End Software

Onyx

bd

bd

ColorGATE, Caldera, Wasatch

ColorGATE, Caldera

Onyx

bd

bd

269,8 x 275 x 125,6

bd

bd

338

bd

bd

tak

bd

bd

520 x 1080 x 220 + zewnętrzny moduł chłodzący 6000 nie

Uvistar Pro8 5m – 820 x 190 x 210; Uvistar Pro8 3m – 670 x 190 x 210 Uvistar Pro8 5m – 5870; Uvistar Pro8 3m – 4350 tak, opcjonalnie stoły do druku płaskiego

04/13 VISUAL COMMUNICATION

61


LFP – przegląd ploterów płaskich Zdjęcie

foto 40

foto 41

foto 39

foto 45

MODEL:

Durst Rho P10 200

Durst Rho P10 250

Durst Omega 1/ Omega 2 LED

Durst Rho 1000

PRODUCENT:

Durst

Durst

Durst

Durst

DYSTRYBUTOR W POLSCE:

Atrium Centrum Ploterowe

Atrium Centrum Ploterowe

Atrium Centrum Ploterowe

Atrium Centrum Ploterowe

UV

UV

UV/UV LED

UV

16-24 głowic

16-24 głowic

4-8 głowic

32-48 głowic

10

10

8-24

30

INFORMACJE PODSTAWOWE: technologia druku liczba głowic + liczba dysz na głowicę standardowa wielkość kropli (pikolitry) zmienna wielkość kropli

bd

bd

tak

bd

maks. szerokość zadruku (mm)

2050

2500

1600

2500

rozdzielczość (dpi)

1000

1000

1728

600

175

200

35

500

bd

bd

bd

bd

bd

bd

bd

bd

bd

bd

bd

bd

typ

UV

UV

UV / UV LED

UV

liczba kolorów

4+4

4+4

4+4

4+4

kolor biały

tak

tak

tak

tak

kolory metaliczne

nie

nie

nie

nie

maks. prędkość zadruku (m2 /godz.) prędkość zadruku w najwyższej jakości (m2 /godz./dpi) liczba przejść w najwyższej jakości druk dwukierunkowy

ATRAMENT:

system zasilania

stałe

stałe

stałe

stałe

wielkość pojemnika na 1 kolor (litry)

1

1

1

5

zużycie atramentu (ml/m2 /dpi)

bd

bd

bd

bd

rodzaje

media płaskie

media płaskie

media płaskie

media płaskie

maks. waga (kg)

bd

bd

bd

bd

maks. grubość (mm)

40

40

50

40

szerokość medium (mm)

2050

2500

1600

2500

system utrzymania na stole

tak

tak

tak

tak

oprogramowanie zarządzające

Durst Rho Linux

Durst Rho Linux

Durst Rho Linux

Durst Rho Linux

kontroler RIP

Caldera

Caldera

Caldera

Caldera

wymiary (cm)

540 x 455 x 196

585 x 455 x 196

390 x 105 x 170

716 x 510 x 258

waga (kg)

3500

3700

2000

7500

możliwość przezbrojenia na druk z roli na rolę

tak

tak

tak

tak

PODŁOŻE:

OPROGRAMOWANIE:

INNE:

62

VISUAL COMMUNICATION 04/13


LFP

News Czwarta generacja

Mutoh Belgium wprowadziło do sprzedaży czwartą generację farb solwentowych – Universal Mild Solvent (UMS). Farby dostępne są w pojemnikach o objętości 440 mililitrów i 1 litra. Opracowane zostały pod kątem zastosowań w maszynach drukujących z roli na rolę z przeznaczeniem dla rynku sign & display. Seria ma zastąpić łagodne eko-solwentowe farby Mutoh MS oraz MS+ pierwszej i drugiej generacji. Atramenty UMS zapewniają wytrzymałość produktów na promieniowanie UV do trzech lat bez konieczności laminacji. Są one bezwonne i nie wymagają wentylacji. Dostępny zakres barw pokrywa 83% palety Pantone.

Nowe płótna Ilford poszerzył serię Omnijet o trzy dodatkowe produkty. Bright White Solvent Canvas posiada gramaturę 335 gsm. Materiał składa się wyłącznie z bawełny i nie zawiera domieszek PVC. Produkt współpracuje z maszynami solwentowymi i eko-solwentowymi. Oferuje doskonałą reprodukcję kolorów oraz dokładność w odwzorowaniu konturów. Materiał jest dostępny w rolach o długości 20 metrów i szerokości 36, 42 oraz 60 cali. Drugą z nowości jest Natural White Solvent Canvas o gramaturze 380 gsm. Materiał składa się z mieszanki bawełny i poliestru; nie zawiera rozjaśniaczy optycznych (optical brightening agents; OBAs). Produkt współpracuje z maszynami solwentowymi oraz eko-solwentowymi o formatach 36, 42 i 60 cali. Dostępny jest w rolach o długości 18 metrów. Ostatnia nowość to Production Canvas o gramaturze 345 gsm. Jest to matowe płótno składające się z mieszanki bawełny i poliestru, przeznaczone do pracy z atramentami pigmentowymi na bazie wody oraz lateksowymi. Produkt zapewnia stabilność krawędzi nawet gdy kąt widzenia wynosi 90 stopni. Dostępny jest w formatach 24, 36, 42 i 60 cali w rolach o szerokości 18 metrów.

Odwiedziny bestii Roland poinformował, że na tegorocznej edycji targów Fespa zaprezentuje 64-calowy ploter Soljet Pro4 XF-640. Ta najszybsza jak dotąd maszyna w portfolio firmy zyskała sobie przydomek „bestii” dzięki osiąganym prędkościom dochodzącym do 102 metrów kwadratowych na godzinę. XF-640 jest przeznaczony do produkcji szerokiej gamy materiałów do zastosowań wewnętrznych i zewnętrznych: banerów, oznakowania, folii na pojazdy, materiałów wystawowych oraz POP, plakatów itd. Współpracuje z najnowszymi farbami eko-solwentowymi firmy, Eco-Sol Max 2.

64

VISUAL COMMUNICATION 04/13


Patentowe zawirowania W ostatnim czasie w Holandii, Niemczech i Stanach Zjednoczonych swój finał miały spory sądowe dotyczące naruszenia patentów kilku dużych graczy z branży poligraficznej. Holenderski Sąd Apelacyjny w Hadze wydał niedawno wyrok w sprawie pomiędzy Agfa Graphics i jej chińskim konkurentem, Chengdu Xingraphics. Zdaniem sądu patent EP823327, którego właścicielem jest Agfa Graphics, został naruszony poprzez dystrybucję płyt drukowych FIT. Sąd nakazał chińskiemu przedsiębiorstwu oraz jego holenderskiemu dystrybutorowi, firmie Atécé, zaprzestanie sprzedaży tego produktu w Holandii i wypłacenie Agfa Graphics odszkodowania, jak również zwrot kosztów sądowych. Z kolei w Niemczech – po kilku latach walki w sądzie – firma Durst wygrała spór z EFI dotyczący posiadanego przez nią patentu DE 10 2005 006 092 B4 (chodzi tu o stworzone przez Durst głowice do druku tuszami kolorowymi i białymi). Wyrokiem Sądu Krajowego w Düsseldorfie EFI ma zaprzestać sprzedaży, dystrybucji i wykorzystywania maszyn drukujących z serii QS i GS na terenie Niemiec. Wyrok nie jest jednak prawomocny, możliwe więc, że ostatnie słowo w tej sprawie jeszcze nie padło. W Stanach Zjednoczonych firma QuadTech postanowiła wycofać swoje oskarżenie wobec Q.I. Press Controls (QIPC). Podano kilka powodów, które skłoniły firmę do tego kroku. Najważniejszym z nich mają być wysokie koszty samego postępowania sądowego. Co więcej, w czasie trwania całej sprawy wygasł patent QuadTech będący jej przedmiotem (U.S. Patent No. 5,412,577). Ostatnim argumentem przemawiającym za odstąpieniem od oskarżenia jest fakt, że naruszenie patentu było zdarzeniem jednorazowym, a od złożenia pozwu w sądzie QIPC nie dopuścił się tego ponownie.

Jedyny magazyn

Paczka barw HP udostępniło nowe atramenty z serii przeznaczonej do zastosowań sign & display. HP Scitex FB7600/FB7500 Enhanced Color Pack współpracuje z maszyną drukującą HP Scitex FB7600 Industrial Press. Dostępny jest w konfiguracji sześciu, siedmiu i ośmiu barw. Obecnie wypuszczone na rynek farby to HP FB225 Orange oraz Light Black. Pierwszy z produktów zapewnia szerszy gamut żywych barw z bardziej realistycznymi odcieniami oraz zwiększoną stabilnością reprodukcji. Produkt drugi pozwala uzyskać efekt neutralności barw oraz dostarcza szerokiej gamy odcieni. HP podpisało również umowę licencyjną z Brand Management Group (BMG), której przedmiotem jest dystrybucja substratów HP przeznaczonych do zastosowań sign & display oraz zoptymalizowanych pod kątem użytku z atramentami lateksowymi.

stworzony specjalnie dla wszystkich sektorów rynku

komunikacji wizualnej! outdoor • indoor • LFP • digital signage & LED

• w r a p p i n g • s i g n• s y s t e m y ś w i e t l n e

042013

Okładka: www.fotolia.com

10,50 zł

Okazja do oszczędności Graphics Printing Technologies (GPT) poszerza ofertę dla użytkowników superszybkiej solwentowej maszyny drukującego GPT 190s. Nowy pakiet obejmuje dostarczenie oraz instalację maszyny, szkolenie w zakresie obsługi, 3,5 litra atramentu Mimaki, RIP oraz dwuletnią gwarancję pokrywającą wymianę części oraz prace serwisowe. Opcjonalnie klienci mogą wybrać trzyletnią gwarancję platynową oraz dwulitrowy pojemnik atramentu; ten ostatni gwarantuje oszczędność do 20% w porównaniu ze standardowymi kartridżami Mimaki o pojemności 440 mililitrów.

9 771895 409308

ISSN 1895-409X

04 >

(w tym 5% VAT) ISSN 1895-409X | INDEkS 235156

Design i layout: Robert Sabolovic, Agencja Reklamowa Zeitmass DTP: Nonoproblemo, Adrianna Dziamska Papier na okładkę: Novatech 250g/m2, firmy Antalis Poland Papier na wnętrze: Novatech 115 g, dystrybutor: Antalis Poland

Druk: Drukarnia Paw-Druk, wydrukowano na maszynie Komori Lithrone L-528EM + C

Ilość kolorów: CMYK. Uszlachetnienie: Folia (BOPP o grubości 0,024 mm) Follak Sp. z o.o.


Przy cygarze

Polski fejsbuk Autor Maciej Ślużyński Skoro już tak się rozliczam i wyliczam, co się zmieniło w polskiej reklamie względem tego, co ja pamiętam sprzed „przerwy reklamowej” - to nie wypada wręcz nie wspomnieć o zmianie chyba największej. Czyli o fejsbuku. Specjalnie używam takiej pisowni, bo chodzi przecież o „polski” Facebook.com. Więc „spolszczam”. A zalążek aktualnej refleksji stanowiła lektura artykułu o tym, jak internet wpływa na zakupy. Przy czym Autor tegoż artykułu, człowiek – jak mniemam – pewnie ze dwa razy ode mnie młodszy (bez urazy, Panie Kolego – to nie złośliwość, tylko stwierdzenie faktu), pod pojęciem „internet” rozumie właśnie fejsbuka. Więc artykuł był o tym mniej więcej, jak rzeczony fejsbuk wpływa na nasze decyzje zakupowe. I teza z tekstu wynikała (wbrew tytułowi), że... nie wpływa. Owszem, śledzimy ulubione marki, ale kupujemy w sklepie albo co bądź, albo co będzie tańsze, albo (jak przed weekendem majowym) – co w ogóle będzie... Autor w tekście obala kilka mitów (ach, ta młodość! Sam napisał, że „obala”, ja bym powiedział, że z nimi polemizuje...), a wśród nich ten chyba najbardziej popularny, a mianowicie że fejsbuk już niedługo zostanie jednym z podstawowych kanałów sprzedaży. Ten mit – prawdę mówiąc – sam się „obala”, bo i moim skromnym zdaniem nic takiego nie będzie miało miejsca. Ani teraz, ani – tym bardziej – w przyszłości. Znam natomiast całkiem spore grono osób, które albo wierzą, że tak się stanie, albo do tej wiary próbują przekonać innych. Ci pierwsi – to sprzedawcy wszelkiego autoramentu. Ci drudzy – to pracownicy

agencji reklamowych, którzy namawiają swoich klientów do poprowadzenia w ich imieniu „profesjonalnych fanpejdży” jako remedium na kryzys, spadek obrotów i powrót IV RP. I tak jak tym pierwszym się w sumie nie dziwię (bo tonący brzydko się chwyta), tak tym drugim – troszkę już tak. Bo przecież próbują jako prawdy objawione sprzedawać coś, co bardzo łatwo daje się zweryfikować. I żeby nie było – ja nie mam nic przeciwko fejsbukom i fanpejdżom. Sam śledzę kilka z dużym ukontentowaniem, bo to pozwala mi nieco szybciej dotrzeć do interesujących mnie informacji z rynku. Ale, na litość boską, nie dajcie sobie wmawiać, że wydatek na prowadzenie fanpejdża wam się zwróci w zwiększonych zyskach w trójnasób. Przecież – na logikę rzecz całą biorąc – gdyby to było takie proste, to WSZYSCY by to mieli i używali, ile wlezie! I zarabiali mnóstwo pieniędzy, praktycznie bez wychodzenia z domu. Niestety, to tak nie działa. Serwis społecznościowy, jak sama nazwa wskazuje, nie jest sklepem z odzieżą, restauracją, pubem czy zakładem fryzjerskim. Jest „społecznościowy”, a zatem pozwala zbudować wokół zjawiska, produktu, firmy, wydarzenia jakiś ruch osób związanych ze sobą faktem wykazania dla tego czegoś zainteresowania. Tylko tyle. I zarazem – aż tyle. Mówiąc bardziej „po marketingowemu” serwisy społecznościowe nie służą sprzedaży produktu, tylko sprzedaży wizerunku. Są z pewnością doskonałym narzędziem do uprawiania public relations, do podejmowania działań antykryzysowych, do komunikacji z potencjalnymi lub przyszłymi użytkownikami, a także do zbierania opinii od osób, które użytkownikami czy klientami naszymi być nie chcą, żeby tam nie wiem co. Owszem, znam w Poznaniu pewną japońską restaurację, której właściciel w rozmowie ze mną powiedział, że praktycznie od roku skupia się na prowadzeniu swojej strony na fejsbuku – i są to jedyne jego działania reklamowe. Ale na fejsbuku nie sprzedaje sushi – sprzedaje je w restauracji. A ta cieszy się – bardzo zasłużenie, moim skromnym zdaniem – doskonałą opinią wśród internautów lubiących japońską kuchnię. I to właśnie ta opinia jest głównym zyskiem z prowadzenia fanpejdża. I to ona napędza ruch – plus, oczywiście, doskonałej jakości dania serwowane na miejscu. Rezultat? W ciągu zaledwie roku – dziesięciokrotny wzrost obrotów.

66

VISUAL COMMUNICATION 04/13

Znam także w Poznaniu właściciela pewnej restauracji włoskiej, który po trzech miesiącach prowadzenia fanpejdża stwierdził, że w żaden sposób nie przełożyło się to na obroty w jego – skądinąd też doskonale urządzonej i zarządzanej – restauracji. Może działania były zbyt skromne, może budżety reklamowe za małe, a może po prostu zupełnie nie ten klient – nie wiem, choć bardzo chciałbym odkryć prawdę. W każdym razie – dość łatwo można zmierzyć skuteczność działań reklamowych na fejsbuku i nie warto tutaj za bardzo ściemniać klientom, obiecując im złote góry. Bo wejście na fanpejdż a wejście do restauracji – to są dwie zupełnie różne sprawy. Ale żebyście nie myśleli, że ja tylko po knajpach (wirtualnych i realnych) się szwendam, to przykład z innej branży. Znam malutki fanpejdż o ebookach, który ma zaledwie pół tysiąca „lajkersów”, a którego mem z jeżykiem obejrzało ponad 20.000 osób i znam inny, też o ebookach, który ma dwa tysiące lajków i... trzech odwiedzających. No cóż – tak po prostu bywa. John Wanamaker, amerykański przedsiębiorca, już dawno temu powiedział, że „połowa pieniędzy wydanych przeze mnie na reklamę to zmarnowana forsa; nie wiem tylko, która to jest połowa...” Bo, jak już wspominałem, reklama nie jest nauką ścisłą, nie wszystko da się tu przewidzieć i żadne fejsbuki nie pomogą. Ale pomóc mogą na pewno w innych kwestiach, o których pisałem już wyżej. Tylko zapomniałem napisać, że... mogą też zaszkodzić. I to w dodatku całej branży. Bo i klienci, i agencje, dostrzegając niewątpliwy potencjał tego medium, przerzucili nań wcale niemałe budżety reklamowe. Rezultaty będzie widać wyraźniej za jakiś czas, teraz niestety są tylko opinie. Media bardziej tradycyjne mają mniejsze wpływy z reklam, agencje zwalniają copywriterów, a zatrudniają młodocianych „social ninja”, którzy „znają się” na fejsbuku, rynek się z lekka trzęsie, a przede wszystkim i całkiem mocno trzęsie się Mark Elliot Zuckerberg. Trzęsie się ze śmiechu i z podniecenia pewnie trochę też, licząc bieżące wpływy do kasy. On się nie przejmuje tym, czy reklama na fejsie działa. Ważne, że działa... reklama fejsa. I to jak działa!


Tafla obrazu, w której możesz się zanurzyć. Ekrany z serii UD LFD to prawdziwa rewolucja w świecie wizualizacji z użyciem ścian graficznych. Dzięki innowacyjnym rozwiązaniom technicznym seria UD LFD łączy precyzję obrazu i oszczędność energii.

UD series

• Cienka ramka

Odległość między ekranami to tylko 5,5 milimetra. Ściana UD LFD daje jednolity obraz całości bez wyodrębnionych fragmentów.

• Full HD

Wyrazistość detalu i przejrzystość w jakości 1920x1080: kluczowe przy ogromnej powierzchni wyświetlania.

• Direct LED

Energooszczędna technologia obrazu, zmniejszająca emisję ciepła; najnowsza technologia bezpośredniego podświetlenia matrycy gwarantuje najwyższą jakość obrazu.

W celu poznania pełnej oferty wejdź na www.biznes.samsung.pl lub skontaktuj się bezpośrednio z nami: e-mail: klienci_biznes@samsung.com.pl, tel.: +48 (22) 607-46-77


Visual Communication 04/2013  

Visual Communication Industry Magazine

Advertisement
Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you