Page 1

outdoor • indoor • LFP • digital signage & LED

• w r a p p i n g • s i g n• s y s t e m y ś w i e t l n e

032013

10,50 zł

9 771895 409308

ISSN 1895-409X

03 >

(w tym 5% VAT) ISSN 1895-409X | indeks 235156

Reklama pneumatyczna

Digital Signage w architekturze

Przegląd maszyn rolowych


Oryginalny toner HP jest niezawodny — tak jak Ty 1

Ponad połowa użytkowników tanich zamienników jest stale rozczarowana.2 Mogą one obniżyć jakość pracy drukarki, która w rezultacie będzie dawać rozmazane, poplamione lub wyblakłe wydruki. Tylko oryginalne wkłady z tonerem HP zapewniają niezrównaną jakość i wyjątkowy, profesjonalny wygląd wydruków przez cały czas pracy.1

Zamów dowolne tonery HP i odbierz voucher podarunkowy o wartości 165 zł.

Zadzwoń do nas już dziś: 0 801 522 622 lub zajrzyj na sklepHP/toner

1 Na podstawie badań przeprowadzonych w 2010 r. przez QualityLogic na zlecenie HP, w których porównano oryginalne, monochromatyczne wkłady HP LaserJet HP 36A i 64A z dziewięcioma markami wkładów do drukarek HP LaserJet P1505 i P4015, oferowanymi przez innych producentów w Europie, na Bliskim Wschodzie i w Afryce. Więcej informacji: www.qualitylogic.com/EMEAmonotonertest.pdf. 2 Dane z badań rynku EMEA przeprowadzonych w 2012 r. przez Lyra Research na zlecenie HP. Wyniki na podstawie informacji uzyskanych od 1050 użytkowników drukarek HP Color LaserJet, którzy używali zarówno oryginalnych wkładów z tonerem HP, jak i wkładów innych producentów — 552 osoby miały problemy z wkładami firm innych niż HP.

© 2012 Hewlett-Packard Development Company, L.P.


Słówko na stronie Niezła sztuka Czym jest sztuka? Próba odpowiedzi na to pytanie już na wstępie wydaje się niezłą sztuką. Z pewnością każdy z nas intuicyjnie wie, że dziełem sztuki jest „Mona Lisa” Leonarda da Vinci czy „Słoneczniki” Van Gogha. Gdyby jednak zadać pytanie: „co to jest sztuka?” i „jak określona rzecz staje się sztuką?” odpowiedź nie byłaby już taka prosta. Sztuka towarzyszy naszej cywilizacji od zarania dziejów. Zgodnie ze schematem analitycznym nakreślonym przez Aleksandra Lipskiego, sztuka zaczyna się w paleolitycznych grotach, rozwija się w starożytnych centrach kulturowych, przybiera formę gotyku w wiekach średnich, po których przychodzi ich renesansowa antyteza, by przez barokowo-klasycystyczne spory dojść do impresjonizmu otwierającego bezpośrednio drogę do tego wszystkiego, co nazywa się sztuką nowoczesną, a co równie wprawnie kojarzymy z kubizmem, abstrakcjonizmem, dadaizmem, minimal artem, konceptualizmem, graffiti i wieloma innymi kierunkami. Tyle teorii, praktyka jest oczywiście o wiele bardziej złożona. O ile w XVIII wieku było nie do pomyślenia, aby przedmiot codziennego użytku był dziełem sztuki, o tyle już w XX wieku stało się to faktem. Przykład? Słynny pisuar Duchampa nazwany metaforycznie „Fontanną”. W opinii historyków sztuki jest to jeden z najważniejszych obiektów powstałych w ubiegłym stuleciu prezentowany jako sztuka. Ta prowokacja miała na celu pokazanie, że artysta nie musi wytwarzać dzieła, lecz wystarczy, aby zaangażował swój intelekt i wymyślił coś prezentując jako gotowy obiekt. Zabieg ten pokazał jednocześnie, że pojęcia kultury, sztuki i komercji są w nieustannym ruchu i wzajemnie się przenikają. Być może właśnie takie zjawisko skłoniło Ernsta Hansa Gombricha, znakomitego historyka sztuki i badacza kultury, do stwierdzenia, że: „nie ma w istocie czegoś takiego jak sztuka. Są tylko artyści. Kiedyś byli to ludzie, którzy brali kawałek kolorowej gliny i szkicowali kształt bizona na ścianie jaskini. Dzisiaj niektórzy kupują farby i projektują tablice reklamowe, robili i robią wiele innych rzeczy. Nic nie przeszkadza w nazywaniu tych wszystkich czynności sztuką, jeśli tylko się pamięta, że takie słowo może oznaczać zupełnie różne rzeczy w różnych czasach i miejscach”. Idąc dalej tym tropem, zastanawiam się zatem, czy za kilkadziesiąt lat plotery rolowe do wydruków wielkoformatowych mogą być uznane za dzieła sztuki użytkowej? Patrząc na przegląd tych maszyn, który jest wiodącym tematem tego numeru, nie potrafię udzielić jednoznacznej odpowiedzi. Jednakże porównując ich parametry, media i oprogramowanie nachodzi refleksja, że urządzenia te już dziś są swoistymi dziełami współczesnej myśli technologicznej. W powszechnej opinii ekspertów, takowy status mają też inne narzędzia komunikacji wizualnej. Instalacje digital signage będące uzupełnieniem przestrzeni publicznej i prywatnej są wręcz nazywane mediami architektonicznymi i elementem sztuki dekoracyjnej. To właśnie one umożliwiają dialog pomiędzy rzeczywistością cyfrową, urbanistyczną i artystyczną oraz są platformą dla sztuki i służą jej wyrażaniu. Wątpiących i niedowiarków zapraszam do lektury „Architektury pierwszego wrażenia”. A media pneumatyczne? Czy dmuchana łódź podwodna lub dziesięciometrowy piesek może być dziełem sztuki? W czym są gorsze od pisuaru Duchampa, który za takowy obiekt sztuki został już uznany? Być może nasi następcy dostrzegą w figurach pneumatycznych coś, czego my dziś nie dostrzegamy i uznają je za arcydzieła. Stąd też i my w materiale „Zrobieni w balona” przyglądamy się im wnikliwiej. Schopenhauer twierdził, że sztuka milczenia jest większa niż sztuka mówienia. Zamilknę, aby przemówiły treści. Wiosennie zapraszam do lektury

Impressum

dr Łukasz Mikołajczak

Prezes Wydawnictwa, Izabela E. Kwiatkowska, izabella@printernet.pl | Redaktor Naczelny, dr Łukasz Mikołajczak, lukasz@printernet.pl | Sales Coordinator, Krzysztof Wiśniewski krzysztof@printernet.pl | Administracja, Anna Marciniak, office@printernet.pl | Reklama i PR, reklama@printernet.pl | Prenumerata i dystrybucja, Anna Marciniak prenumerata@printernet.pl | Zespół redakcyjny: dr Łukasz Mikołajczak, Izabela E. Kwiatkowska, Piotr Ferensztajn, Jacek Golicz, Michael Seidl | Autorzy wydania: Maciej Ślużyński | Michał Górski | Konsultacja:

Jedyny magazyn przeznaczony dla sektora

prof. dr hab. Henryk Mruk, prof. zw. Henryk Regimowicz, prof. zw. Grzegorz Marszałek | Grafika i DTP, Adrianna Dziamska Nonoproblemo

komunikacji wizualnej

| Druk i oprawa, Paw-Druk, Poznań | Cena egzemplarza 10,50 zł | Nakład 3000 egzemplarzy |

Wydawca i redakcja:

Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie | Materiałów redakcyjnych wydawnictwo nie wysyła do autoryzacji. Redakcja nie zwraca

European Media Group Sp. z o.o.

materiałów nie zamówionych oraz zastrzega sobie prawo do skracania i adjustacji tekstów, a także zmiany tytułów. Wszelkie prawa

ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań,

zastrzeżone. Przedruk materiałów lub ich część tylko za pisemną zgodą redakcji. Za treść ogłoszeń reklamowych i artykułów autorskich

Tel/Fax +48 61 855 19 90

redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać poglądów wydawnictwa.

www.visualcommunication.pl

Wszystkie zdjęcia zostały automatycznie przeliczone przez Elpical Claro Premedia Server. Dystrybucja – PM Software: www.pm-software.pl. © Wszelkie prawa zastrzeżone przez VISUAL COMMUNICATION. VISUAL COMMUNICATION jest członkiem wspierającym Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej Acanthus Aureus 2011, 2009, 2008, 2007

03/13 VISUAL COMMUNICATION

3


25

26

32

Przegląd maszyn

Digital Signage

Media & Komunikacja

rolowych & druk cyfrowy

w architekturze

14 LFP – przegląd ploterów rolowych

26 Architektura pierwszego wrażenia

20 Powyżej wielkiego formatu

28 LED-owe fasady

22 Samotność sprintera

30 Cyfrowe mozaiki

Temat numeru

32 Poszukiwanie rozwiązań

4

VISUAL COMMUNICATION 03/13

38 Mapa możliwości


44

55

62

Biznes & Ludzie

Wrapping

Sign & Reklama świetlna

42 Postęp bez rewolucji

52 Pochód mistrzów

56 Zrobieni w balona

44 Debiut na wielkiej scenie

53 Jakościowi pionierzy

60 Piwne otwarcia

48 Weryfikacja skuteczności

62 Dodają gazu 63 Lodowe ścieżki

Działy stałe 3

Editorial: Niezła sztuka

6

NEWS: Visual

6

FLASH

12 ŚWIAT KREACJI 24 NEWS: LFP

34 NEWS: Digital Signage w architekturze 36 Outdoorowe inspiracje: Potrzeba współpracy 40 NEWS: Media & Komunikacja

50 NEWS: Biznes & Ludzie 54 NEWS: Wrapping 64 NEWS: Sign & Reklama świetlna 66 Przy cygarze: Prędkość światła


Visual News Pad, pilot i skaner Nagrodę Digi Award, dla najlepszego nowego produktu branży digital signage w kategorii „Oprogramowanie do zarządzania treścią”, otrzymał Passport produkcji Combi. Rozwiązanie pozwala użytkownikom na wykorzystanie smartfonów do kontroli kontentu wyświetlanego na ekranach. Urządzenie mobilne może pełnić funkcję pada do gier, pilota do przeglądania treści i skanera kuponów do linków do Facebooka i Tweetera. Passport został również uznany przez londyńskie Ogilvy’s Digital Labs za technologię kluczową dla sektora handlu detalicznego.

Poszukiwany FBI we współpracy z Outdoor Advertising Association of America (OAAA) upubliczniły wizerunek Edwina Ernesto Rivera Gracias, poszukiwanego przez policję federalną w sprawie morderstwa. Informacje o poszukiwanym były wyświetlane w języku angielskim i hiszpańskim między innymi w Kalifornii, Colorado, Luizjanie i Teksasie. Amerykańscy operatorzy nośników regularnie i nieodpłatnie udostępniają je władzom. Dzięki tej współpracy do dziś zatrzymano 51 poszukiwanych.

Gra na przeczekanie Eye and Monster Media uruchomił pierwszą interaktywną ścianę wideo na londyńskim lotnisku Gatwick. Jej celem jest dostarczanie pasażerom rozrywki dzięki specjalnie zaprojektowanej grze o tematyce podróżniczej.

Cyfrowe reprodukcje New Lab wykorzystało nowo zakupione urządzenie Rho P10 200 do przygotowania wystawy "Eksplorując malarstwo Tiepolo", zorganizowanej w Castello di Padernello w Brescii. Wystawa obejmuje fotograficzne reprodukcje (w skali 1:1) dwóch płócien o wymiarach 5,5 x 10 metrów autorstwa Tiepolo. Przygotowane zostały w technologii druku 10-picolitrowego i posiadały jakość porównywalną z pracami drukowanymi techniką offsetową. Prace zostały wystawione w formie trzydziestu podświetlonych tafli z pleksiglasu. Dzięki podświetleniu z prac malarza udało się wydobyć akcenty, które w zwyczajnych warunkach byłyby niewidoczne.

Projektowanie doznań Po zakończeniu rebrandingu, Mood planuje wprowadzić na polski rynek zespół rozwiązań sensorycznych integrujących segmenty dotychczas funkcjonujące oddzielnie: muzykę, wiadomości, Digital Signage, zapachy, systemy dźwiękowe czy Drive-Thru. Celem firmy jest Experience Design, a zatem projektowanie doznań. Oferta obejmuje połączenia sensoryczne i aplikacje mobilne, które mają pozwolić na skuteczną komunikację marketingową. Ze strony klienta wyeliminuje ona potrzebę korzystania z usług kilku oddzielnych dostawców.

Przebudzenie Mentolowy powiew Przy wybranych wiatach AMS w ośmiu największych aglomeracjach w Polsce unosił się mentolowy zapach. Wszystko za sprawą niestandardowej kampanii z zastosowaniem aromamarketingu zrealizowanej dla MSD Polska. Była to kolejna kampania wykorzystująca marketing zapachowy zrealizowana przez AMS i przy tym pierwsza zorganizowana dla branży farmaceutycznej. Kreację przygotowała agencja kreatywna Brand Garden. Kampanię zaplanował i kupił dom mediowy Initiative.

6

VISUAL COMMUNICATION 03/13

Nadchodzi wiosna - czas przebudzenia. Jednak czasami można obudzić się bardziej radykalnie niż tylko ze snu zimowego. Oto przesłanie prezentowanej przez Galerię Rusz pracy „Przebudzenie” autorstwa Joanny Górskiej.


Visual News Dodany wymiar Beatpixels Ltd. stworzyło narzędzie do automatycznej konwersji dwuwymiarowej grafiki w obrazy 3D, przeznaczone do współpracy z systemami digital signage. Dimension+ ma umożliwić konwersję oraz transfer obrazu z komputera na ekran 3D w czasie poniżej pięciu minut. Obecnie dostępna wersja beta pozwala na przetwarzanie obrazów statycznych; wersja pełna, umożliwiająca również konwersję grafiki, ma się pojawić na rynku jeszcze w tym roku.

Kilometry kwadratowe

Przymierzalnia pod wiatą AMS przeprowadził kolejną niestandardową kampanię na nośnikach zewnętrznych. Aranżacja wiaty została przygotowana w taki sposób, aby można było podejść do gabloty i „przymierzyć” powieszoną w niej bieliznę. Hasłem kampanii jest „Przyjdź, przymierz, wygraj”. Wprowadzeniu nowej kolekcji na rynek towarzyszy ogólnopolska kampania outdoorowa na backligtach i clitylightach AMS. Kampanię zaplanował i kupił dom mediowy ZenithOptimedia.

Barco LiveDots dostarczyło swój największy ekran LED. Zaprojektowany przez Herring Media Group wyświetlacz pokrywa cztery strony Absa Tower w Johannesburgu. Ma on powierzchnię 2650 metrów kwadratowych, składa się z 2880 jednostek TF-20 i zawiera około 20 milionów lamp LED. Całością zarządza procesor DX-700.

Monitoring w metrze Według ostatnich danych, w styczniu, klienci Grupy Ströer wydali na reklamę w metrze na nośnikach typu infoscreen, citylight oraz metroboard (3x2 m) ponad 1.4 miliona złotych, a w lutym ponad 1.7 miliona brutto. Nośniki reklamowe w warszawskim metrze są monitorowane przez Kantar Media.

Przepustka Na 2013 Shopper Innovation Awars platforma Passport produkcji Combi uzyskała nagrodę dla rozwiązania najbardziej angażującego klientów sklepów. Aplikacja pozwala użytkownikom na kontrolę zawartości wyświetlanej na ekranach cyfrowych – sterowanie grami, wybieranie filmów wideo, ściąganie kuponów itd. Rozwiązanie zalazło szerokie zastosowania w kinach i barach szybkiej obsługi w USA i Izraelu.

8

VISUAL COMMUNICATION 03/13

Tygodnik wielkoformatowy W lutym rozpoczęła się największa w tym roku kampania wizerunkowa tygodnika „Newsweek”. Działania prowadzone są na wielkoformatowych nośnikach reklamy. Hasło kampanii to „Newsweek – tygodnik numer jeden w Polsce!”. Reklamy pojawiły się na nośnikach wielkoformatowych położonych w centralnych punktach największych aglomeracji, m.in. w Warszawie, Wrocławiu, Krakowie czy Szczecinie. Łączna powierzchnia nośników wynosiła ponad 2000 metrów kwadratowych. Kampanię realizowała Braughman Group Media.


News

Wirtualne przymierzalnie Podczas eventów organizowanych w pięciu centrach handlowych zarządzanych przez firmę Apsys, mogą przetestować wirtualne przymierzalnie. Technologia oparta na systemie rozszerzonej rzeczywistości, ma ułatwić i przyśpieszyć podjęcie decyzji zakupowej. Specjalnie zaprojektowane stanowiska wyposażone w 52-calowe ekrany oraz kamery z czujnikami 3D staną w pasażach centrów handlowych, umożliwiając klientom wirtualne przymierzenie ubrań. Działają one na bazie specjalnych sensorów rozpoznających głębię przestrzeni, dzięki czemu sylwetka osoby korzystającej z przymierzalni jest na bieżąco rejestrowana i analizowana. Następnie na obraz z kamery nakładane są zdjęcia wybranych elementów odzieży, które dopasowują się do sylwetki na ekranie. Ruch postaci jest animowany wraz z poruszaniem się przymierzającego. System pozwala na dowolne konfigurowanie ze sobą elementów garderoby różnych marek i tworzenie indywidualnych zestawów. Klient na bieżąco będzie informowany o marce i cenie przymierzanych ubrań. Przymierzalnie będą dostępne między marcem a październikiem w Katowicach, Gorzowie Wielkopolskim, Zabrzu, Łodzi i Centrum Janki.

W mgnieniu oka Na początku marca Grupa Ströer udostępniła klientom Oko 3.0 Jest to trzecia odsłona narzędzia do planowania kampanii. Od poprzednich wersji różni ją większa elastyczność oraz wykorzystanie rozbudowanej liczby wskaźników wyliczających efektywność kampanii, co pozwala na jeszcze dokładniejsze szacunki. Optymalizator pozwala w prosty i szybki sposób wyliczyć liczbę tablic danego typu w poszczególnych miastach niezbędną do osiągnięcia określonych poziomów wskaźników mediowych dla planowanej kampanii. Obecnie system bazuje na danych IGRZ, GUS i Generalnej Dyrekcji Dróg Krajowych i Autostrad oraz wiedzy płynącej z przebadania ponad 200 kampanii reklamowych przez instytuty Mareco i IIBR. Na podstawie wyników pomiarów, został opracowany model zależności pomiędzy liczbą tablic wykorzystywanych w poszczególnych miastach, a takimi wskaźnikami jak zasięg, quota, share of voice itp.

— reklama —

niezrównana prędkość najszybszy ploter Roland jaki kiedykolwiek wyprodukowano

Nowy SOLJET PRO4 XF-640 druk do szerokości 1.6 m z bardzo wysoką prędkością

Przedstawiamy całkowicie nowy i niezwykle szybki ploter SOLJET PRO4 XF-640 Najnowszy ploter XF-640 został zaprojektowany z myślą o jednym: prędkość! Maszyna drukuje z niezrównaną prędkością 102 m²/h, czyli dwukrotnie więcej w stosunku do poprzednika XJ-640. Dzięki innowacyjnej technologii głowic drukujących zachowaliśmy precyzję i podwoiliśmy prędkość. Dodatkowymi atutami są: ulepszony system odbierania i suszenia mediów oraz nowa formuła atramentów Eco-Sol MAX 2 czy biblioteka Pantone®. Pamiętaj: jakość i wiarygodność firmy Roland oraz możliwość 2-letniej gwarancji i niezrównana wydajność, która pozwoli zarabiać jeszcze więcej.

Aby dowiedzieć się więcej, odwiedź www.rolanddgn.com

Autoryzowani dealerzy w Polsce:

www.polkos.com.pl

www.kmlsolutions.pl

Więcej informacji na:

www.rolanddgn.com


Visual News Rozkwitający cityscroll Kolejna niestandardowa kampania na nośnikach AMS. Tym razem w ramach akcji zostały zaaranżowane całe konstrukcje cityscrolli. Hasło kampanii szczecińskiej Galerii Kaskada brzmiało „Rozkwitnij na wiosnę”. Motywem reklamowym był tulipan, którego łodyga znajdowała się na nodze cityscrolla, a kwiat na przewijanych ekranach. W ten sposób został uzyskany efekt rozkwitającego tulipana. Była to pierwsza taka realizacja w Polsce.

Rozmowa się opłaca Miasto Poznań przystąpiło do prac nad Studium uwarunkowań i kierunków zagospodarowania przestrzennego. Na terenie miasta działa blisko sto tysięcy podmiotów gospodarczych, potrzebujących stabilnych podstaw rozwoju i możliwości promocji. W dyskusji dotyczącej wykorzystania doświadczeń branży outdoor w Poznaniu wzięli udział: Przewodniczący Rady Miasta, członkowie Miejskiej Pracowni Urbanistycznej, Miejski Konserwator Zabytków, dyrektor Wydziału Urbanistyki i Architektury oraz przedstawiciele Zarządu Dróg Miejskich, Powiatowego Inspektoratu Nadzoru Budowlanego oraz Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej. Wstępem do rozmowy była prezentacja prezesa Izby, pokazująca podstawy dla tworzenia koncepcji funkcjonowania nośników reklamy w przestrzeni miejskiej, a w szczególności w Poznaniu. W najbliższym czasie odbędzie się kolejne spotkanie z przedstawicielami Izby, dotyczące zasad sytuowania nośników reklamy w pasie drogi. W kwietniu rozstrzygnięty zostanie konkurs na system nowoczesnych mebli miejskich, które mogą trafić do katalogu mebli miejskich Poznania (w katalogu są już na przykład zestandaryzowne ławki i kosze na śmieci). Realizacja i wdrożenie tych inicjatyw pomoże tak w porządkowaniu przestrzeni miejskiej, jak i możliwości funkcjonowania nowoczesnych nośników na terenie miasta.

Społecznicy Jury wybrało 28 kampanii nominowanych do nagród w konkursie Kampania Społeczna Roku 2012. W V edycji Konkursu zostały zgłoszone 103 kampanie w siedmiu kategoriach. Wśród zgłaszających znalazły się firmy komercyjne, instytucje rządowe, organizacje pozarządowe, agencje reklamowe oraz PR, a także osoby prywatne. Wszystkie zgłoszone akcje można zobaczyć na stronie konkurs.kampaniespoleczne.pl.

Wlepki w Hiszpanii Założyciele NTS-Squad oraz bloga poświęconego tematyce marketingu partyzanckiego zaprojektowali serię czterech naklejek promujących Polskę, a następnie rozlepili je w kilku turystycznych lokalizacjach w Hiszpanii, m.in. w Barcelonie, na Majorce oraz na Ibizie. Na ławkach, słupach oraz naklejkach umieszczono 500 sztuk naklejek; jak twierdzą organizatorzy, stronę umieszczoną w kodzie QR nalepek odwiedziło ponad 7 tys. osób.

10

VISUAL COMMUNICATION 03/13

Nowoczesny infopoint Magit od kilku lat angażuje się w zlecenia z zakresu nowych mediów w komunikacji wizuaknej. Efektem tych starań są rozmaite rozwiązania multimedialne, takie jak zainstalowany niedawno w Galerii Ostrovia w Ostrowie Wielkopolskim, infoPOINT GO-01. Konstrukcja uwzględnia precyzyjne wykonanie szczegółów i graficzne Corporate Identity klienta, dobór wysokiej jakości materiałów wraz interaktywnym interfacem, kończąc na rozbudowanej funkcyjnie aplikacji zawierającej moduły takie jak "Mapa galerii", "Galeria w Internecie", "Informacje", "Odjazdy autobusów", "Zrób sobie zdjęcie" (i wyślij na maila), "Szukaj sklepów i produktów". Całość aplikacji została przygotowana jako wirtualny przewodnik, a jej szata graficzna jest odzwierciedleniem identyfikacji wizualnej klienta. Działalność Magit została doceniona podczas ubiegłorocznych targów Digital Signage Trends w Warszawie, gdzie produkt otrzymał I. miejsce w kategorii "Najlepszy design kiosku 2012". Kontakt do działu Magit Media: iwona.sienkiewicz@magit.pl.


2

lkoformatow y -line w w w.banerpolsk a.pl

Historia w punktach Nike zorganizował kampanię modelu butów Air Max pod hasłem „Air Reinvented”. Akcję przeprowadzono w centralnych punktach Warszawy, m.in. w tunelach pod Rotundą. Pod rondem Dmowskiego przedstawiono historię produktu w formie grafiki na ścianach oraz wbudowanych w nie witrynach. W kampanii zastosowano również siatkę wielkoformatową zlokalizowaną w centrum Warszawy. Za opracowanie strategii działań mediowych, planowanie i zakup mediów odpowiedzialny był dom mediowy Mindshare Polska. Kreacje w przejściach podziemnych zostały zainstalowane we współpracy z CAM Media. Technologię podświetlanych paneli zapewniła firma Flashpointsm, a przygotowaniem witryn produktowych zajął się G&G Studio.

Miasto wciąga

Pod koniec marca w Lublinie rozpoczął się etap teaserowy akcji „Szybko zleciało”. Na ulicach miasta ustawiono duże skrzynie z nieznaną zawartością. Na każdej z nich widnieje adres www. szybko-zlecialo.pl, pod którym dostępny jest zegar odliczający czas do chwili ujawnienia celu akcji. W serwisie YouTube opublikowano 20-sekundowy spot przedstawiający spadające skrzynie. Na fan page’u akcji umieszczono zdjęcia różnych punktów w Lublinie, gdzie zrzucono pudła. Początkowo miejsca zostały oznaczone czerwonym krzyżem, później na niektórych z nich znalazły się skrzynie z tajemniczą zawartością. Akcję przygotowała agencja reklamowa Vena Art.

Adolf Hitler stwierdził: „Jakie to szczęście dla rządzących, że ludzie nie myślą”. Czy miał rację? W najnowszej pracy „To szczęście” galeria Rusz namawia do myślenia, bo w końcu tylko ono odróżnia ludzi od zwierząt.

2

To szczęście

— reklama —

Zamówienia przyjmujemy on-line przez 24h

Druk wielkoformatow y w 48h on-line w w w.banerpolsk a.pl

Szybko zleciało

Zamówienia przyjmujemy on-line przez 24h

W Warszawie odbyła się akcja społeczna „Miasto wciąga” Fundacji Inspiratornia. Na ścianach, podłogach i blatach umywalek w toaletach dziesięciu warszawskich klubów umieszczono vlepki imitujące marihuanę, amfetaminę i ekstazy. Były one tej samej wielkości co prawdziwe porcje narkotyków. Celem akcji było poinformowanie o zdrowotnych i karnych konsekwencjach zażywania substancji psychoaktywnych. „Miasto wciąga” docelowo obejmie swoimi działaniami 40 klubów w Warszawie.


ŚwiatKreacji

Ryba na latarni

IENT

M A B

Oceanarium w Vancouver posiada szeroką reprezentację nietypowych gatunków ryb. Żabnica umieszczona na jednej z ulicznych latarni uprzejmie zaprasza do odwiedzin. Agencja: TAXI Kraj: Kanada

Pod dachem Pod dachem pogoda do uprawiania sportów zawsze jest odpowiednia – oto przesłanie kopenhaskiego skateparku, umieszczone na lodowiskach. Pozornie nieczytelny napis stawał się zrozumiały, gdy odczytało się go w kałuży wody, umieszczonej pod tablicą. Autor: Mikkel Møller Kraj: Dania

Płaczące zawiniątka Na ulicach Warszawy odbyła się akcja społeczna „Dzieci porzucone”. Miała ona zwrócić uwagę na sytuację porzuconych dzieci i uświadomić mieszkańcom miasta skalę tego problemu. Kampania polegała na pozostawieniu płaczących becików w kilkunastu miejscach publicznych w Warszawie, takich jak przystanki autobusowe, parki i podwórka. Becik przypominał niemowlę zawinięte w kocyk. W środku znajdywała się pozytywka z nagraniem płaczu dziecka. Organizator: Fundacja Rodzin Adopcyjnych Kraj: Polska

12

VISUAL COMMUNICATION 03/13

Spacerujący bankomat W dzisiejszym świecie pieniądze i ludzie znajdują się w nieustannym ruchu. Klienci jednego z dubajskich centrów handlowych mogli się o tym przekonać osobiście: bankomaty dosłownie „spacerowały” po obiekcie. Agencja: FP7 McCann Kraj: Zjednoczone Emiraty Arabskie


r e u r

l a l i Zakupowy bieg życia

19-letni student Piotr z Pionek w 150 sekund zrobił zakupy swojego życia. Finalista konkursu "Bierz co chcesz! Najdłuższe 150 sekund w Media Markt" w ciągu 2,5 minuty zebrał sprzęt o łącznej wartości ponad 255 tysięcy zł. Zawodnik ruszył zaplanowaną wcześniej trasą i sukcesywnie donosił na linię mety kolejne produkty. Do wielkiego kosza trafiły m.in. smartfony, tablety, laptopy, konsole do gier i aparaty fotograficzne.

Przygoda na przystanku „Nudzi Cię czekanie? Wykorzystaj urządzenia mobilne dla rozrywki!” Na tych, którzy posłuchali wezwania i wpisali w przeglądarkę adres URL umieszczony na wiacie przystanku autobusowego, czekały niespodzianki: przejażdżka sportowym wozem, podróż psim zaprzęgiem, popisy cyrkowców i kubek popcornu.

G

Agencja: Denizen Company Kraj: USA

Tańczące manekiny Manekiny naśladujące ruchy przechodniów? To można zobaczyć tylko w Japonii. Technologia wykorzystuje Kinect i została stworzona przez United Arrows. Organizator: United Arrows Kraj: Japonia

Walk the line Przesadziłeś z ilością drinków? Interaktywny automat ustawiony w jednym z pubów w New Delhi pozwoli ci się przekonać, czy to prawda. Zadanie: przejść kilka kroków w linii prostej. Kara za oblanie testu: darmowy transport do domu. Agencja: Webchutney Kraj: Indie

03/13 VISUAL COMMUNICATION

13


LFP – przegląd ploterów rolowych foto 18

foto 29

foto 30

foto 31

MODEL:

JV400 130/160LX

VersaArt RE 640

SolJet Pro 4 XR-640

SolJet Pro 4 XF-640

PRODUCENT:

Mimaki

Roland

Roland

Roland

DYSTRYBUTOR W POLSCE:

Reprograf

KML Solutions Sp. z o.o.

KML Solutions Sp. z o.o.

KML Solutions Sp. z o.o.

Latex

Głowica piezoelektryczna

Głowica piezoelektryczna

Głowica piezoelektryczna

2 głowice każda z 4 rzedami po 320 dysz

1 głowica DX6, 8 kanałowa

2 głowice DX6

standardowa wielkość kropli (pikolitry)

2 głowice drukujące DX6 8 kanałów każda z 180 dyszami na kanał

4

7 rodzajów kropli

7 rodzajów kropli

bd

INFORMACJE PODSTAWOWE: technologia druku liczba głowic + liczba dysz na głowicę

zmienna wielkość kropli

tak

tak

tak

tak

maks. szerokość zadruku (mm)

1371/1620

1615

1600

1615

rozdzielczość (dpi)

1200x1200

1440

1440

1440

18.1

23.1

49

102

11.9

4,8 (1440x720 6 pass)

4,5 (720x1440/10 pass)

10 (720x1440/12 pass)

8

6

16 (1440x1440)

16

bd

tak

tak

tak

typ

LX100

Eco-solwentowy Ederra lub Eco Sol Max

Eco-solwentowy EsQuadro, ECO-SOL MAX2

EsQuadro/ ECO-SOL MAX2

liczba kolorów

5

4

8

4

kolor biały

tak

nie

tak

nie

kolory metaliczne

nie

nie

tak

nie

system zasilania

nie

kasety lub system stałego zasilania

maks. prędkość zadruku (m2 /godz.) prędkość zadruku w najwyższej jakości (m2 /godz./dpi) liczba przejść w najwyższej jakości druk dwukierunkowy

ATRAMENT:

kasety

kasety 0.44

wielkość pojemnika na 1 kolor (litry)

0.6

0,22 / 0,44 / 1

0,44 kaseta (cyan, magenta, żółty, czarny, light cyan, light Magenta, light czarny) 0,22 kaseta (metaliczny srebrny, biały)

zużycie atramentu (ml/m2 /dpi)

bd

bd

bd

bd

rodzaje

bd

Baner, siatka, papier, folia

Baner, siatka, papier, folia

znaki, banery, folia, papier, plakaty itd.

maks. waga roli (kg)

25

40

40

40

maks. grubość (mm)

bd

1

1

1

szerokość medium (mm)

1372/1620

do 1625

do 1625

do 1625

maksymalna liczba rolek:

1

1

1

1

oprogramowanie zarządzające

RasterLink 6

Roland VersaWorks

Roland VersaWorks

Roland VersaWorks

kontroler RIP

bd

Roland VersaWorks

Roland VersaWorks

Roland VersaWorks

wymiary (cm)

263,4 x 85, 4 x 143,5 lub 287,9 x 85,4 x 143,5

257,5 × 70,5 × 117,5

294,8 x 121,1 x 126

275 x 80 x 129,5

waga (kg)

216 lub 231

135

205

177

możliwość dostawienia stołu do druku płaskiego

nie

nie

nie

nie

PODŁOŻE:

OPROGRAMOWANIE:

INNE:

14

VISUAL COMMUNICATION 03/13


foto 52

foto 19

foto 20

foto 21

foto 22

Ricoh MP CW2200SP

SureColor SC-S70610 (8)/(10)

SureColor SC-S50610 (4)/(5)

SureColor SC-S30610

SureColor SC-T7000 POS

Ricoh

Epson

Epson

Epson

Epson

Ricoh Polska Sp. z o.o.

Epson

Epson

Epson

Epson

Liquid Gel

TFT2 MicroPiezo

TFT2 MicroPiezo

TFT2 MicroPiezo

TFT2 MicroPiezo

2 głowice

1+8x720 / 1+10x720

2+4x720 / 2+5x720

1+4x720

1+5x720

bd

4.2

4,2 / 5,2

5.2

3.5

tak

tak

tak

tak

tak

908

1615.6

1615.6

1616.6

1118

1200x1200

1440x1440

1440x1440

720x1440

2880x1440

bd

27.3

51.8

29.4

bd

bd

bd

bd

bd

bd

bd

2

2

2

2

nie

tak

tak

tak

tak

Liquid Gel

UltraChrome GS2

UltraChrome GS2

UltraChrome GS2

UltraChrome XD

4

8 / 10

4/5

4

5

nie

nie / tak

nie / tak

nie

nie

nie

nie / tak

nie

nie

nie

bd

bd

bd

bd

bd

0,2 mono i 0,1 kolor

0.7

0.7

0.7

0,11 / 0,35 / 0,7

bd

bd

bd

bd

bd

papiery inkjetowe, kalka, matowe, niepowlekane, powlekane

płótno, folia, winyl, papier fotograficzny

płótno, folia, winyl, papier fotograficzny

płótno, folia, winyl, papier fotograficzny

papier, kalka techniczna, papier fotograficzny

bd

80

80

80

bd

220 gsm

1

1

1

1.5

bd

1120

1120

1120

1120

2

1

1

1

1

bd

bd

bd

bd

Prestige

bd

bd

bd

bd

bd

138,4 x 66 x 128

262 x 131 x 126

262 x 131 x 126

262 x 131 x 126

161 x 113 x 81

poniżej 120 kg

229

278

219

87

nie

nie

nie

nie

nie

03/13 VISUAL COMMUNICATION

15


LFP – przegląd ploterów rolowych foto 25

foto 26

foto 27

foto 28

MODEL:

SureColor SC-T5000 POS

SureColor SC-T3000 POS

SureColor SC-F7000

SureColor SC-F6000

PRODUCENT:

Epson

Epson

Epson

Epson

DYSTRYBUTOR W POLSCE:

Epson

Epson

Epson

Epson

TFT2 MicroPiezo

TFT2 MicroPiezo

TFT2 MicroPiezo

TFT2 MicroPiezo

1 + 5 x 720

1 + 5 x 720

1 + 4 x 720

1 + 4 x 720

3,5

3,5

5,3

5,3

zmienna wielkość kropli

tak

tak

tak

tak

maks. szerokość zadruku (mm)

914,4

609,6

1616,6

1118

rozdzielczość (dpi)

2880 x 1440

2880 x 1440

720 x 1440

720 x 1440

bd

bd

63

63

bd

bd

bd

bd

2

2

2

2

tak

tak

tak

tak

typ

UltraChrome XD

UltraChrome XD

UltraChrome DS

UltraChrome DS

liczba kolorów

5

5

4

4

kolor biały

nie

nie

nie

nie

kolory metaliczne

nie

nie

nie

nie

INFORMACJE PODSTAWOWE: technologia druku liczba głowic + liczba dysz na głowicę standardowa wielkość kropli (pikolitry)

maks. prędkość zadruku (m2 /godz.) prędkość zadruku w najwyższej jakości (m2 /godz./dpi) liczba przejść w najwyższej jakości druk dwukierunkowy

ATRAMENT:

system zasilania

bd

bd

bd

bd

wielkość pojemnika na 1 kolor (litry)

0,11 / 0,35 / 0,7

0,11 / 0,35 / 0,7

1.5

1.5

zużycie atramentu (ml/m2 /dpi)

bd

bd

bd

bd

rodzaje

papier, kalka techniczna, papier fotograficzny

papier, kalka techniczna, papier fotograficzny

papier termotransferowy

papier termotransferowy

maks. waga roli (kg)

bd

bd

bd

bd

maks. grubość (mm)

1.5

1.5

1

1

szerokość medium (mm)

920

610

1626

1120

maksymalna liczba rolek:

1

1

1

1

oprogramowanie zarządzające

Prestige

Prestige

bd

bd

kontroler RIP

bd

bd

bd

bd

wymiary (cm)

141 x 113 x 81

105 x 113 x 81

262 x 131 x 126

161 x 92 x 113

waga (kg)

80

53

225

90

możliwość dostawienia stołu do druku płaskiego

nie

nie

nie

nie

PODŁOŻE:

OPROGRAMOWANIE:

INNE:

16

VISUAL COMMUNICATION 03/13


foto 32

foto 33

foto 34

foto 35

foto 36

L26500

L28500

HP Scitex Latex LX600

HP Scitex Latex LX820

HP Scitex Latex LX850

HP

HP

HP

HP

HP

Integart Poland

Integart Poland

Integart Poland

Integart Poland

Integart Poland

lateksowa

lateksowa

lateksowa

lateksowa

lateksowa

6/2112

6/2112

3/10560

3/10560

3/10560

12

12

12

12

12

nie

nie

nie

nie

nie

1552

2640

2640

3200

3200

600-1200

600-1200

1200 x 1200

1200 x 1200

1200 x 1200

22,8/600 dpi

70/600 dpi

157/300 dpi

177/300 dpi

177/300 dpi

6,3/600 dpi

9,2/600 dpi

13/600 x 1200

15/600 x 1200

15/600 x 1200

16

16

18

18

18

tak

tak

tak

tak

tak

lateksowy

lateksowy

lateksowy

lateksowy

lateksowy

6

6

6

6

6

nie

nie

nie

nie

nie

nie

nie

nie

nie

nie

kartridż

kartridż

baniaki

baniaki

baniaki

0.775

0.775

3

3

3

10/600 dpi

10/600 dpi

10/600 dpi

10/600 dpi

10600 dpi

wszystkie materiały powlekane wszystkie materiały powlekane wszystkie materiały powlekane wszystkie materiały powlekane wszystkie materiały powlekane i niepowlekane z roli: papiery, i niepowlekane z roli: papiery, i niepowlekane z roli: papiery, i niepowlekane z roli: papiery, i niepowlekane z rolii:papiery, tekstylia, folie, bannery, tapety PP, tekstylia, folie, bannery, tapety PP, tekstylia, folie, bannery, tapety PP, tekstylia, folie, bannery, tapety PP, tekstylia, folie, bannery, tapety PP, PC, PE, materiały magnetyczne, PC, PE, materiały magnetyczne, PC, PE, materiały magnetyczne, PC, PE, materiały magnetyczne, PC, PE, materiały magnetyczne, odblaskowe i wiele innych odblaskowe i wiele innych odblaskowe i wiele innych odblaskowe i wiele innych odblaskowe i wiele innych 40

100

110

130

130

0,8 (możliwość podniesienia karet- 0,8 (możliwość podniesienia karetki do 50 mm nad material) ki do 50 mm nad maerial)

0,8 (możliwość podniesienia karetki do 50 mm nad maerial)

0.5

0.5

580 - 1550

580 - 2640

914 - 2640

914 - 3200

914 - 3200

1

1

2

2

2

bd

bd

HP printing software

HP printing software

HP printing software

Caldera/Onyx/Wasatch/inne

Caldera/Onyx/Wasatch/inne

Caldera/Onyx/Wasatch/inne

Caldera/Onyx/Wasatch/inne

Caldera/Onyx/Wasatch/inne

246,5 x 69 x 120

3581 x 730 x 1200

517x166x166

573 x 166 x 166

573 x 166 x 166

202

380

970

1053

1053

nd

nd

nd

nd

nd

03/13 VISUAL COMMUNICATION

17


LFP – przegląd ploterów rolowych foto 37

foto 38

foto 53

foto 54

MODEL:

HP Scitex UV FB 500

HP Scitex UV FB 700

Mutoh ValueJet 1638

Mutoh ValueJet 1624

PRODUCENT:

HP

HP

Mutoh

Mutoh

DYSTRYBUTOR W POLSCE:

INTEGART POLAND

INTEGART POLAND

Atrium Centrum Ploterowe

Atrium Centrum Ploterowe

INFORMACJE PODSTAWOWE:

technologia druku

UV

UV

piezo, druk falą, vardot

piezo, druk falą, vardot

liczba głowic + liczba dysz na głowicę

12/192

12/192

2

1

standardowa wielkość kropli (pikolitry)

15 i 35

15 i 35

3,6-35,2

3,6-35,2

zmienna wielkość kropli

NIE

NIE

tak

tak

maks. szerokość zadruku (mm)

1600

1600

1615

1615

rozdzielczość (dpi)

1200 x 600x300

1200 x 600x300

1440

1440

37/300 dpi

80/300 dpi

48

29.1

8,6/600x1200

9,9/600x1200

10

5

bd

bd

bd

bd

TAK

TAK

tak

tak

UV

UV

Eko-solwent

Eko-solwent

4

4

maks. prędkość zadruku (m2 /godz.) prędkość zadruku w najwyższej jakości (m2 /godz./dpi) liczba przejść w najwyższej jakości druk dwukierunkowy

ATRAMENT: typ liczba kolorów

CMYK; CMYK, LC, LM; CMYK+W CMYK; CMYK, LC, LM; CMYK+W

kolor biały

TAK

TAK

nie

nie

kolory metaliczne

NIE

NIE

nie

nie

system zasilania

baniaki

baniaki

tak

tak

wielkość pojemnika na 1 kolor (litry)

3 litry i 2 litry biały kolor

3 litry i 2 litry biały kolor

0,22 / 0,44

0,22 / 0,44

zużycie atramentu (ml/m2 /dpi)

12,6/600 dpi

12,6/600 dpi

8

8

rodzaje

wszystkie materiały w płytach do grubości 64 mm, szer. 163 cm i dł. 305 cm. (z opcjonalnymi stołami rozszerzonymi. Normalnie 122 cm.) oraz wszystkie materiały z roli do szerokości 163 cm

wszystkie materiały w płytach do grubości 64 mm, szer. 250 cm i dł. 305 cm. (z opcjonalnymi stołami rozszerzonymi. Normalnie 122 cm.) oraz wszystkie materiały z roli do szerokości 250 cm

bd

bd

maks. waga roli (kg)

81

81

80

80

maks. grubość (mm)

64 mm

64 mm

0.3 / 1.3 / 2.8

0.3 / 1.3

szerokość medium (mm)

1630

2500

1625

1625

maksymalna liczba rolek:

1

1

1

1

oprogramowanie zarządzające

HP printing software

HP printing software

ONYX

ONYX

kontroler RIP

Caldera/Onyx/Wasatch/inne

Caldera/Onyx/Wasatch/inne

ONYX

ONYX

269,8 x 88,5 x 126,1

269,8 x 88,5 x 126,1

PODŁOŻE:

OPROGRAMOWANIE:

INNE: wymiary (cm)

325 x 282 x 152 ze standardowymi 412 x 254 x 152 ze standardowymi stołami stołami

waga (kg)

789

865

221

160

możliwość dostawienia stołu do druku płaskiego

TAK

TAK

nie

nie

18

VISUAL COMMUNICATION 03/13


foto 55

foto 56

foto 57

foto 58

foto 59

Mutoh ValueJet 2638

Mutoh ValueJet 1324

Zenith 1800

Zenith A1802S

Zenith 1601

Zenith 3200 / Zenith 3204 SP

Mutoh

Mutoh

Zenith

Zenith

Zenith

Zenith

Atrium Centrum Ploterowe

Atrium Centrum Ploterowe

Atrium Centrum Ploterowe

Atrium Centrum Ploterowe

Atrium Centrum Ploterowe

Atrium Centrum Ploterowe

piezo, druk falÄ…, vardot

piezo, druk falÄ…, vardot

piezo, dod

piezo, dod

piezo, dod

piezo, dod

2

1

2

2

1

8/4

3,6-35,2

3,5-35,2

bd

bd

bd

42 / 15

tak

tak

tak

tak

tak

nie

2590

1361

1800

1800

1600

3200

1440

1440

1440

360 x 2160

1440

1080 / 600 x 800

48.3

27.9

35

39

15.7

70 / 98

12

3.9

bd

bd

bd

bd

bd

bd

bd

bd

bd

bd

tak

tak

tak

tak

tak

tak

Eko-solwent

Eko-solwent

Eko-solwent

Eko-solwent

Eko-solwent

twardy solwent

4

4

4

4

4

8/4

nie

nie

nie

nie

nie

nie

nie

nie

nie

nie

nie

nie

tak

tak

tak

tak

nie

nie / tak

0,22 / 0,44

0,22 / 0,44

bd

bd

1

5 / bd

8

8

bd

bd

bd

bd

bd

bd

bd

bd

bd

bd

100

30

bd

bd

30

100

0.3 / 1.3 / 2.8

bd

bd

bd

2600

bd

1800

1800

1600

3200

1

bd

1

1

1

1 / bd

ONYX

ONYX

PhotoPrint

PhotoPrint

MainTop/ Photoprint

ONYX

ONYX

PhotoPrint

PhotoPrint

MainTop/ Photoprint

370,8 x 88,5 x 126,1

191,6 x 68,5 x 121,8

311 x 70x 138

303 x 81,5 x 121

232,5 x 40,5 x 124

450 x 75 x 145 / 466 x 96 x 125

80

198

200

100

750 / bd

nie

nie

nie

nie

nie / bd

nie

bd

Photoprint / MainTop / Photoprint Photoprint / MainTop / Photoprint

03/13 VISUAL COMMUNICATION

19


LFP & Druk cyfrowy

Powyżej wielkiego formatu Autor Piotr Ferensztajn

Wydawałoby się, że powyżej krainy druku wielkoformatowego rozciąga się pustynia. Nie jest to jednak prawda. Bliższe spojrzenie ukazuje kilku graczy wagi super ciężkiej, toczących zacięty bój o dominację nad tym sektorem rynku.

Segment maszyn super-wide obejmuje sprzęt drukujący w formacie 5 metrów. W ostatnich czasach znacząco zwiększyła się ich elastyczność. W porównaniu z innymi gałęziami druku wielkoformatowego rynek jest w tym wypadku nieco mniej obszerny: ilość dostępnych maszyn jest relatywnie niewielka, ponieważ wielu usługodawców nie ma ochoty zmagać się z wyzwaniami stawianymi przez ten segment produkcji. Jednym z kluczowych odbiorców są producenci wydruków na budynki. Trudna logistyka Podstawowym problemem przy omawianym typie produkcji są kwestie logistyczne: transport oraz magazynowanie szerokich i ciężkich roli materiału. Z tego względu wydaje się, że rozmiar 5 metrów stanowi praktyczną granicę, której nie opłaca się przekraczać. Tym bardziej, że dostępne rozwiązania pozwalają na dokładne i staranne łączenie mniejszych elementów, które w ten sposób mogą tworzyć całość o niemal dowolnej szerokości. Pomimo ograniczeń praktyczno-logistycznych

Maszyna Virtu RR50 jest laureatem EDP-Award z roku 2010 oraz iF Product Design Award z roku 2011.

20

VISUAL COMMUNICATION 03/13

oraz stosunkowo niewielkiej ilości maszyn segment produkcji super-wide charakteryzuje się sporym potencjałem. Większość dostępnych rozwiązań zapewnia elastyczność, pozwalając na druk również w mniejszych formatach i niekiedy obsługując do trzech mniejszych roli jednocześnie. Dzięki temu maszyny z segmentu super-wide mogą z łatwością prześcignąć w produktywności te drukujące w formacie 1,6 metra czy 2,5 metra. W dodatku jako pojedyncze jednostki zajmą mniej miejsca oraz potrzebować będą mniej roboczogodzin niż kilka mniejszych indywidualnych jednostek. W okresie dominacji maszyn eko-solwentowych rozdzielczość produkcyjna była dość niska. Przyczyną była nie tylko ówczesna technologia stosowana w głowicach, lecz również przekonanie, że każda wyprodukowana za ich pomocą praca będzie dostępna tylko z pewnej odległości. Dziś w sektorze super-wide funkcjonują maszyny UV, które pod względem jakościowym mogą śmiało konkurować z mniejszymi urządzeniami typu roll-fed. Większość z producentów maszyn inkjetowych próbowała swoich sił w segmencie urządzeń super-szerokich. Najlepiej znane marki to Rho 500r firmy Durst, Virtu RR50 firmy Polytype, VUTEk GS5000r firmy EFI i Scitex XP firmy HP i :Yeti 5048UV XL firmy Agfa. Odlotowa szyna Rho 500R to najszersza rolowa maszyna w ofercie firmy Durst. W 2010 roku zdobyła ona nagrodę dla produktu roku przyznawaną przez Digital Printing & Imaging Association. Łączy zalety takie jak rozdzielczość 600 dpi, druk w sześciu barwach oraz wysoką produktywność – do 400 metrów kwadratowych na

godzinę. Maszyna potrafi pracować na trzech rolach o szerokości 1,6 metra jednocześnie. Technologia Quadro Array zapewnia, że każdy kolor obsługuje aż 2048 dysz. Do współpracy z maszyną producent oferuje atrament Rho Roll Ink, które jest wolny od związków VOC. Oferowana rozdzielczość daje możliwość druku grafiki oglądanej zarówno z bliska jak i z dużej odległości, przez co wydruki z Rho 500R mogą funkcjonować zarówno w przestrzeniach wewnętrznych, jak i na zewnątrz jako reklama wielkoformatowa. Rho 500R to ploter 6-kolorowy, oprócz standardowej palety CMYK ma możliwość druku kolorami: LC, LM, białym oraz kolorami spotowymi. Specyficzną dla Dursta cechą jest brak spadku prędkości przy druku w trybie 6 kolorowym. Atutem ploterów Rho jest także magnetyczny system prowadzenia karetki. Ta porusza się dzięki siłom elektromagnetycznym, a nie mechanicznym, przez co trwałość i precyzja jest o wiele większa niż w tradycyjnych rozwiązaniach. Elementy konstrukcji, jak np. szyna karetki plotera wykonane są z tego samego typu aluminium, który używany jest w przemyśle lotniczym. 10-tonowy kolos Maszyna Virtu RR50 w 2011 roku otrzymała iF Product Design Award, a w 2010 roku EDP-Award. Potrafi pracować jednocześnie z trzema rolami, a stabilność druku oraz brak wibracji są zagwarantowane dzięki jej olbrzymiemu ciężarowi – niemal 10 ton. Użytkownicy mogą wybierać pomiędzy głowicami o rozdzielczości 30 bądź 80 pikolitrów. System utwardzający UV jest chłodzony wodą, co zapewnia długą żywotność lamp. Maszyna potrafi obsługiwać role o wadze do 748 kilogramów. Virtu RR50 drukuje barwami CMYK, LC, LM


:Jeti 5048 JetSpeed XL

oraz barwą białą. Urządzenie wyposażone jest w trzydzieści sześć piezoelektrycznych głowic drukujących. RR50 może drukować z maksymalną rozdzielczością do 1200dpi oraz uzyskać prędkość druku dochodzącą do 320 metrów kwadratowych na godzinę (299 x 300 dpi, kropla 80pl). Maszyna posiada precyzyjny układ prowadzenia medium; straty materiału podczas zmiany roli są minimalne i wynoszą poniżej 1000 milimetrów. Efektywna i efektowna VUTEk GS5000r wykorzystuje technologię pozwalającą drukować w ośmiu barwach plus w barwie białej. Współpracuje z szeroką gamą materiałów typu mesh oraz winyl. Podobnie jak w przypadku konkurencyjnych urządzeń, pozwala na jednoczesny druk na dwóch bądź trzech rolach (do 1524 milimetrów każda); potrafi również drukować na obu stronach substratu jednocześnie. Zastosowanie automatycznego serwisu głowic redukuje koszty pracy, a maksymalna produktywność urządzenia to 288 metrów kwadratowych na godzinę. Technologie zastosowane w urządzeniu pozwalają na pracę z rozdzielczością 1000 dpi przy 12-piktolitrowej wielkości kropli dla wszystkich 8 kolorów z jakością HDP (High Definition Print); dostępna jest również rozdzielczość true 600 dpi. Maksymalna grubość mediów wynosi 3,2 milimetra. Głowica drukująca zbudowana jest z 16 szybkich modułów Seiko liczących po 508 dysz każdy. Potrafią one emitować krople o pojemności 12 i 24 pikolitrów (Dual Drop). Wielkość każdej kropli jest ściśle kontrolowana, dzięki czemu można uzyskać efekt wizualny 1600 dpi przy rzeczywistej fizycznej rozdzielczości 600/1000 dpi. Przełączanie trybów 8C oraz FAST-4 dokonywane jest w zespole głowicy, dzięki czemu straty tuszu są niewielkie. System zasilania tuszem sprawia, że po uruchomieniu plotera głowice są stale gotowe i nie ma strat tuszu przy zmianie pracy. Oszczędny i szybki Innym z dostępnych na rynku rozwiązań jest najnowszy przedstawiciel serii Scitex XP produkcji HP – HP Scitex XP5500 Industrial Printer. Przy druku w kolorze oferuje rozdzielczość 360 dpi. W trybie „billboard” i przy użyciu Specialty Billboard Satem Ink produktywność wynosi do 325 metrów kwadratowych na godzinę. Posiada łącznie 16 głowic

drukujących, po 4 na każdy z kolorów CMYK. Generowana wielkość kropli to 80 pikolitrów, a w każdej z 16 głowic znajduje się 256 dysz. Wydruki są odporne na wodę i promieniowanie UV przez okres do dwóch lat. Dostępne opcje trybu pracy to roll-to-roll, roll-to-freefall oraz jednoczesny zadruk do trzech roli. Maksymalna waga roli to niemal 500 kilogramów; maszyna waży ponad 6,5 tony. Producent reklamuje urządzenie jako niezwykle oszczędne: efektywność farb może wynosić nawet do 207 metrów kwadratowych na litr. Siedem dni w tygodniu Ostatnią z omawianych maszyn jest ploter :Jeti 5048 JetSpeed XL jest w stanie drukować na materiałach z roli o średnicy do 91 centymetrów. :JetSpeed XL wykorzystuje 48 głowic Spectra generujących 80 pikolitrowe krople przy rozdzielczości 300 dpi i drukowaniu 4 kolorami. Urządzenie zostało specjalnie zaprojektowane do pracy z wydajnością do 465 metrów kwadratowych na godzinę w trybie billbordowym. Opcjonalny układ ładowania i rozładowywania został specjalnie zaprojektowany w celu maksymalizowania wydajności systemu. Magnetyczny silnik liniowy głowicy drukującej zapewnia precyzję drukowania, a rozwiązanie rolek prowadzących gwarantuje stabilne prowadzenie różnorodnych materiałów, włącznie z ekologicznym podłożem polietylenowym. Opcjonalna kamera umożliwia pozycjonowanie zadruku dwustronnego na materiałach typu backlit. :Jeti 5048 JetSpeed XL jest wyposażony w funkcję pozycjonowania lamp

VUTEk GS5000r

UV pozwalającą na uzyskanie błyszczącej lub matowej powierzchni wydruku. Maszyna została zaprojektowana do ciągłej pracy 24/7 i jednoosobowej obsługi operatorskiej. O czym pamiętać Maszyny segmentu super-wide mogą być wykorzystane do druku billbordów, siatek na budynki, reklam wielkopowierzchniowych, grafiki wystawowej, oznaczeń zewnętrznych, plakatów, dekoracji wnętrz, stojaków POP/POS, dwustronnych materiałów do podświetleń typu backlit, dwustronnych banerów itp. Na początku przygody z formatem 5 metrów użytkownicy będą musieli pamiętać o zapewnieniu efektywnego systemu odzyskiwania niewykorzystanego atramentu oraz redukcji czasu potrzebnego na czyszczenie. Należy mieć na uwadze, że obsługa mediów musi być staranna i precyzyjna, aby zapewnić stabilność i dokładność procesu produkcyjnego. Głowice oraz elementy utwardzające muszą pracować bardziej wydajnie w trakcie każdego przebiegu produkcyjnego, dlatego trzeba pamiętać o ich poprawnym użytkowaniu i konserwowaniu. W dodatku całość konstrukcji musi być wystarczająco silna, aby tłumić wibracje i obsługiwać ciężkie role materiału. Jednak wyprawa w krainę druku super-wide to nie jest podróż w nieznane. Współczesne maszyny zostały wszechstronnie sprawdzone i przetestowane, a ich zdolność do obsługi mniejszych roli sprawia, że są ona przydatne również przy obsłudze prac o mniejszych formatach.

Rho 500r

03/13 VISUAL COMMUNICATION

21


LFP & Druk cyfrowy

Samotność sprintera W świecie technologii sześć lat to cała epoka. Po upływie tego okresu telefony czy komputery wydają się przestarzałe i przestają odpowiadać nienasyconym, nieustannie zmieniającym się potrzebom użytkowników. Nie inaczej jest w świecie druku.

Ostatnia maszyna Roland z serii PRO, XJ-640, ukazała się w 2007 roku. Od tamtego czasu rynek bardzo się zmienił pod względem wymaganej jakości obrazu oraz szybkości realizowania zleceń. Aby sprostać tym wymaganiom, pięćdziesięciu pracowników Roland intensywnie pracowało nad projektem nowego urządzenia. „Nasze badania wskazywały, że klientom zależało przede wszystkim na szybkości, produktywności i jakości druku. To oznaczało, że musieliśmy stworzyć urządzenie, które pobije rekordy prędkości i nie utraci nawet promila jakości oferowanej przez atrament Eco-Sol Max2” – mówi Katsuo Idehata, Dyrektor Generalny odpowiedzialny za badania i rozwój w Roland DG. Najszybciej w historii Rezultatem tych starań jest Soljet Pro 4 XF-640 – najszybsza i najbardziej produktywna maszyna drukująca w historii firmy. Dzięki podwójnym, ułożonym naprzemiennie głowicom drukującym w konfiguracji 4 barw oraz całej serii ulepszeń urządzenie osiąga niemal dwukrotnie większą prędkość niż jego poprzednik. „Zdajemy sobie sprawę, że drukarnie muszą być w stanie doręczyć zamówienie w ciągu 24-28 godzin. To oznacza, że produktywność jest bardzo istotna. Przed wprowadzeniem na rynek XF-640 nieźle radziła sobie drukarnia, która dziennie produkowała 15 banerów, 20 plakatów i 2 zestawy folii wrappingowych. Z naszą nową maszyną można podwoić ten wynik! Pro4 XF-640 przenosi produktywność na całkiem nowy poziom, i to bez żadnych strat dla jakości” – mówi Ikehata. Trudna równowaga Najtrudniejszym zadaniem było znalezienie równowagi między jakością a produktywnością. Wymagało to stabilizacji

22

VISUAL COMMUNICATION 03/13

pracy głowic w kierunku skanowania. Znacząco wzmocniono też szyny, dzięki czemu farba jest nakładana z podobną dokładnością jak w maszynach z ułożeniem liniowym oraz pracujących na jednej głowicy. Opracowano również nowy system podawania i odbioru mediów. Dzięki naprzemiennej konfiguracji maszyna jest w stanie przerobić dwa razy więcej materiału. Zwiększona objętość oznaczała, że nawet drobne odchylenia w stabilności prowadzenia materiału znacząco odbijały się na jakości obrazu. Z tego względu poprawiono konstrukcję maszyny, by zmniejszyć ryzyko decentralizacji. Aby zapewnić szybkie i stabilne podawanie mediów, do szesnastu zwiększono liczbę rolek prowadzących. Od nowa opracowano również tzw. rolkę tańczącą oraz wzmocniono pręty, aby maszyna stabilniej prowadziła materiał. Również podajnik XF-640 posiada nowy kształt, który ma zwiększyć dokładność i prostotę ob-

sługi. Zintegrowano go między innymi z pedałem, który pozwala operować ciężkimi rolami materiału. Ręczna robota Projekt XJ-640 łączy w sobie zalety serii Pro oraz VersaCAMM. Maszyna jest produkowana przy wykorzystaniu zasady Digital Yatai, obowiązującej w firmie od 2005 roku. Zgodnie z nią każdy egzemplarz jest składany od podstaw przez pojedynczego pracownika na bazie zautomatyzowanych procesów i szczegółowych instrukcji. Specjalnie dla tego modelu opracowano również technologię produkcji nazwaną „nozzle monitor”, która automatycznie pozwala dostosować precyzję głowic drukujących. W zamierzeniu projektantów czerwony kolor obudowy symbolizować ma pasję i poświęcenie, które włożono w projekt. Jednak – biorąc pod uwagę osiągi maszyny – równie dobrze może stać się symbolem osiąganych prędkości.


Wielki format cyfrowy

HP Scitex FB7600 Industrial Press

Rozwiązanie HP Scitex FB7600 ma w sobie wszystko, co zwiększa możliwości Twojego biznesu. Szybkość produkcji, wszechstronność zastosowania, wysoka jakość druku, niezawodność – to właśnie zyskujesz z HP Scitex FB7600. Chcesz się dowiedzieć więcej? napisz do nas: wielki.format@hp.com lub odwiedź: hp.com/go/scitexFB7600

© 2012 Hewlett-Packard Development Company, L.P.


LFP

News

Certyfikowane partnerstwo Mimaki Engineering Co.,Ltd. zawarł partnerstwo z Color Concepts w celu stworzenia niezależnego systemu certyfikacji mediów wykorzystywanych w drukarce Mimaki JV400LX przy użyciu atramentów lateksowych. Program Certyfikacji Podłoży firmy Mimaki (MMCP - Mimaki Media Certification Program), jest skierowany do dostawców w Europie, na Środkowym Wschodzie oraz w Afryce (EMEA), posiadających w ofercie media odpowiednie dla drukarki JV400LX. Mimaki przewiduje w przyszłości rozszerzenie programu dla pozostałych urządzeń i technologii drukowania. Dostawcy podłoży zaaprobowanych przez Program Certyfikacji Podłoży Mimaki, będą mogli wykorzystywać logo MMCP, podkreślając w ten sposób silne relacje z marką Mimaki. Będą również mogli korzystać z działań marketingowych Mimaki, a ich profile będą mogły być pobierane przez użytkowników JV400LX. Uczestnicy programu MMCP mogą się już rejestrować i zgłaszać zapotrzebowanie na mimaki.color-base.com.

Otwarty system Durst wprowadził gamę drukarskich produktów ceramicznych Gamma w formie systemu otwartego. Klienci będą mogli wybierać pomiędzy producentami farb oraz glazury podczas przygotowywania projektów. Po szczegółowych testach oraz dwustopniowej procedurze certyfikacyjnej, Durst zapewnia optymalny proces drukarski z produktami Colorobbia, Smalticeram, Torrecid, Ferro oraz Esmallglass -Itaca. Do rekomendowanych farb należą serie Gamma 75, Gamma 70 Modular, Gamma 120 oraz Pictocer HD. Proces certyfikacyjny wprowadzony przez Durst ma na celu ocenę rozdzielczości, bogactwa szczegółów, nasycenia barwy oraz skali kontrastu różnych farb używanych w systemie Gamma.

Po raz drugi w Polsce Pod koniec ubiegłego roku w firmie Elrob z Tuszowa Narodowego, rozpoczął pracę ploter wielkoformatowy Agfa :Jeti 3020 Titan. To drugie urządzenie tego modelu dostarczone do Polski, ale pierwsze wyposażone w 40 głowic drukujących (co zwiększa wydajność maszyny w trybie drukowania z dodatkowym kolorem białym o 40% w porównaniu z modelem 36-głowicowym). Ploter :Jeti 3020 Titan był jedną z „gwiazd” stoiska Agfa Graphics na ubiegłorocznych targach drupa. Bazuje on na technologii inkjet UV i jest skierowany do firm realizujących duże nakłady w wielogodzinnym, nawet całodobowym trybie, chcących utrzymać wysoką jakość wydruków. Maszynę można wyposażyć w różne konfiguracje głowic, w zależności od potrzeb i oczekiwań użytkownika. Firma Elrob zdecydowała się na wersję 40-głowicową, która drukuje w trybie CMYK z dodatkową bielą, wykorzystywaną jako kolor podkładowy, kryjący lub specjalny. Maszyna oferuje obszar zadruku 3,15 x 2,02 m, a płaskie łoże i elastyczna konstrukcja umożliwiają z jednej strony proste ładowanie i wyładowywanie materiałów, z drugiej zaś – zadrukowywanie podłoża od tyłu jak i od przodu. Urządzenie pracuje z tą samą prędkością (maksymalnie 226 m2/h) niezależnie od stosowanego podłoża.

24

VISUAL COMMUNICATION 03/13


News

Dobrze się trzyma Firma Seal wprowadziła na rynek Print Mount Universal – folię montażową do aplikacji wewnętrznych i zewnętrznych. Za jej pomocą można przymocować do podłoża różne media: płyty piankowe (na przykład Kapa i Gatorfoam), Forex, PVC, polistyren, polikarbonat, aluminium i inne. Folia posiada wysoką stabilność wymiarową. Można ją stosować w pomieszczeniach nawet przez sześć lat. W przypadku aplikacji zewnętrznych, które są narażone na wilgoć i działanie światła słonecznego, produkt wytrzymuje do trzech lat. Folia Print Mount Universal jest dostępna w rolkach o długości 50 m i szerokości od 104 do 155 cm.

Dwa razy więcej atramentów Firma Fujifilm otwiera nowy zakład produkcji tuszy do druku cyfrowego w swojej brytyjskiej fabryce w Broadstairs. Realizacja tego projektu trwała dwa lata i pochłonęła ponad 4 mln dolarów, do czego trzeba doliczyć 2,5 mln dolarów zainwestowanych w rozwój działu badań i rozwoju. Nowy zakład produkcyjny ma powierzchnię 1800 m2 i został zaprojektowany tak, by poradzić sobie z planowanym przez Fujifilm wzrostem produkcji atramentów UV o 56 proc. Roczna wydajność zakładu ma wynieść 6 tys. ton atramentu, produkowanego w różnych odmianach i pakowanego w pojemniki o różnej pojemności: od 260-mililitrowych saszetek z kodami RFID i kartridży po opakowania 10-litrowe. — reklama —

Naturalny wygląd Oferta firmy Ilford wzbogaciła się o płótno Canvas Natural. Jest to podłoże bawełniano-poliestrowe o gramaturze 340 g/m2, które stanowi uzupełnienie linii Galerie Prestige, obejmującej już jasnobiałe płótno Smooth Fine Art Canvas. Matowa powierzchnia Canvas Natural nie zawiera wybielaczy optycznych, ale ma naturalny odcień bieli. Obrazy wydrukowane na tym płótnie przy użyciu maszyn pigmentowych charakteryzują się żywymi, nasyconymi kolorami i dużą ostrością. Splot włókien o strukturze 1:1 sprawia, że płótno zachowuje stabilność wymiarów i proporcji obrazu zamocowanego na krosno. Podłoże Ilford Galerie Prestige Canvas Natural jest dostępne w rolkach o rozmiarach: 43,2 cm x 12 m, 61cm x 12 m i 111,8 cm x 12 m.


Digital Signage w architekturze

Architektura

pierwszego wrażenia Autor Piotr Ferensztajn

Pełna integracja Większa spójność oraz pełniejsza integracja przekazu – oto kluczowe zalety mediów architektonicznych. Dzięki nim siedziba firmy staje się jednocześnie medium transmitującym korporacyjny przekaz. Lokalizacje powinny inspirować, motywować i wpływać na zachowanie przebywających w nich ludzi, jak również odzwierciedlać wartości reprezentowane przez firmę oraz jej cele – innymi słowy, powinny mieć „osobowość”, która wyrażałaby się w rozwiązaniach architektonicznych. Wykorzystanie dynamicznych, elektronicznych mediów jako elementu fizycznej infrastruktury dodaje marce wyrazu oraz zwiększa zaangażowanie odbiorców. Dzięki nim szare, betonowe elewacje nasycają się kolorami i nabierają znaczeń. Jak zauważa Piotr Celewicz z Wydziału Architek-

26

VISUAL COMMUNICATION 03/13

tury Politechniki Krakowskiej: „Medialne elewacje zintegrowane z budynkiem są znaczącym i bardzo wysokim kosztem inwestycji, toteż muszą zaistnieć istotne przesłanki i preteksty do ich realizacji. Problem finansowania dynamicznych iluminacji należałoby rozpatrywać w kontekście długofalowych profitów, jakie może uzyskać właściciel lub najemca obiektu, zarówno w czasie projekcji treści medialnych, jak również w dłuższym procesie budowania identyfikacji marki”. Badacz dodaje: „Niektórzy inwestorzy często pochopnie klasyfikują innowacyjne rozwiązania jako zbędny luksus i nie doceniają zalet oraz wymiernych korzyści, jakie mogą przynosić medialne fasady, kształtujące atrakcyjności przestrzeni publicznych, budynków czy nawet całego miasta”. Lobby jak opakowanie Jednym z miejsc, gdzie integracja przekazu jest szczególnie istotna, to lobby korporacyjnego budynku. Jest jak pierwsze wrażenie – można je zrobić tylko raz i wszelkie popełnione błędy niezmiernie trudno potem zatrzeć. Jest porównywalne do opakowania produktu – często, niezależnie od zawartości, przyciągnie ono bądź zniechęci konsumenta. W kategoriach architektonicznych zadanie polega na integracji dynamicznych zmiennych w spójną, efektywną całość. Dlatego też właśnie lobby powinno być wizytówką, przedłużeniem i najdoskonalszym wyrazem identyfikacji korporacyjnej. Zadanie polega na przekazaniu publiczności przemieszczającej się przez budynek wartości reprezentowanych przez firmową kulturę. Minęły już czasy, gdy w holu wystarczyło zawiesić kilka płócien. W epoce Internetu i urządzeń mobilnych architekci i integratorzy systemów wykorzystują szeroki zasób środków, od projek-

Trójwymiarowa kula ziemska w lobby firmy IAC pozwala w namacalny sposób ujrzeć to, co firma proklamuje jako swoją misję.

© IAC

Media architektoniczne to rodzaj statycznych bądź dynamicznych nośników zintegrowanych z infrastrukturą. Są one często wykorzystywane w salonach samochodowych, hotelowych lobby czy biurowcach. Media te mogą obejmować kioski, ekrany dotykowe, systemy wysyłające wiadomości przez WiFi i Bluetooth czy ekrany cyfrowe. Kilka lat temu nagrodę DIGI digital signage award otrzymał Meile za showroom w Niemczech prezentujący odkurzacze próżniowe; system zarządzania treścią zmieniał sposób pokazywania wiadomości, dźwięk oraz zapach tak, by lepiej prezentować zastosowania produktu. Przyznając nagrodę, przewodniczący panelu sędziowskiego David Keene stwierdził: „Digital signage stanowi kluczowy element trendu w kierunku tworzenia bardziej angażujących przestrzeni, które reprezentują markę w sposób pełniejszy, mocniej wpływają na odbiorców i generują lepsze wyniki”.

© IAC

Typowa instalacja digital signage może być świetnym uzupełnieniem wystroju przestrzeni publicznej lub prywatnej. Postawiona na podłodze, zawieszona na ścianie bądź umieszczona na półce, stanowi element, który można przemieszczać bądź usunąć. Istnieją jednak instalacje wkomponowane w architekturę otoczenia, zintegrowane z jego strukturą fizyczną oraz funkcjonalnością. W takim wypadku noszą one nazwę „mediów architektonicznych”.

Goście budynku IAC mogą przysiąść na drewnianej ławce i podziwiać treści komponowane między innymi przez studentów lokalnego uniwersytetu.

torów wideo, ekranów LED czy LCD oraz innych mediów, które pozwalają tworzyć dynamiczny wizerunek firmy. W symbiozie ze światem Interesującym przykładem jest tutaj hol budynku agencji Reuters na Times Square, który pokryty jest fasadą złożoną z ekranów LED o wysokości jedenastu pięter. Instalacja wyprodukowana przez Mitsubishi Diamond Vision jest fizyczną metaforą misji firmy polegającej na gromadzeniu informa-


cji, przetwarzaniu ich i ponownym puszczaniu w obieg. Olbrzymi wyświetlacz stanowi rodzaj anteny, który biegnie po fasadzie budynku i przepływa do jego holu. Inny przykład to hol budynku, w którym mieszczą się biura IAC (InterActiveCorp.) w dystrykcie Chelsea na Manhattanie. IAC to dostawca usług internetowych dla 307 milionów użytkowników i właściciel ponad 50 marek związanych z branżą online. Aby w możliwie pełny sposób zaprezentować własną działalność, IAC umieściło w holu zestaw ekranów. Ściana wideo ma 3,3 metra wysokości i niemal 40 metrów długości; składają się na nią ekrany oraz 18 indywidualnych projektorów wideo. Zawartość panelu podzielona jest na kilka modułów, które reprezentują rozmaite marki zgromadzone pod szyldem IAC. Dla przykładu, moduł Ticket Master pokazuje, gdzie odbywają się ciekawe koncerty, a moduł Ask.com dostarcza w czasie rzeczywistym wiadomości ze świata. Wzdłuż instalacji biegnie drewniana ławka, na której goście mogą przysiąść, by podziwiać wyświetlane treści. Ściana służy nie tylko firmie, lecz również studentom z pobliskich uniwersytetów, którzy mogą rywalizować o to, kto w formie graficznej najlepiej przedstawi rozmaite wartości przedsiębiorstwa. Mniejszy z ekranów (3,3 x 6,1 metra) umieszczony za recepcją IAC prezentuje 360 stopniową figurę Ziemi. Goście mogą obracać planetą

i w czasie rzeczywistym obserwować różne placówki firmy oraz ruch internetowy powiązany z jej działalnością. Autorem instalacji jest United Field oraz Warren Z Productions. Platforma dla sztuki W budynku 7 World Trade Center na Lower Manhattan Sunsrise Systems wykonało instalację wykorzystującą przestrzeń publiczną do wyświetlania sztuki – od dzieł artystów takich jak Elizabeth Bishop czy Allen Ginsberg, przez Langstona Hughesa aż po Walta Whitmana. Całość zaprogramowanego tekstu potrzebuje aż 36 godzin, aby się wyświetlić. Jest ona widoczna również z parkingu położonego na zewnątrz budynku. Instalacja ma prawie 20 metrów długości i 1,5 metra wysokości. Ekrany LED mieszczą się za recepcją i biegną przez całą długość holu. Kolejnym interesującym przykładem jest instalacja w siedzibie głównej Comcast w Filadelfii. Wyprodukowany przez Barco ekran LED o długości 25 metrów i wysokości 7,6 metra przekształcił hol budynku w centrum rozrywkowe dla rosnącej z czasem publiczności. Ekrany zajmują całą przestrzeń atrium, a zawartość stworzona przez Niles Creative Group stanowi swoisty hołd dla otaczającego świata. Lobby okazało się tak inspirujące i bogate poznawczo, że lokalne szkoły wysyłają do niego wycieczki, biura podróży uwzględniają je w planach przygotowywanych dla klientów, a lokalni mieszkań-

cy przynoszą składane krzesełka, by oglądać program weekendowy. Niezbędny budulec Oczywiście każda inwestycja powinna uwzględniać wskaźniki ROI (Return on Investment) oraz ROO (Return on Objectives). Często bazują one na angażowaniu jak największej publiczności. Media architektoniczne niewątpliwie spełniają ten wymóg, ponieważ podczas korzystania z budynku ludzie podświadomie przyswajają treści i mają okazję na kontakt z przekazem. Jak zauważa cytowany wcześniej Celewicz: „Nowe media przeniknęły do struktur urbanistycznych, wprowadzając wiele warstw kodów, a także nową semantykę wzbogacając obecnie język znaczeń i ekspresję form. Cyfrowe media stają się dziś elementem kształtującym przestrzenie urbanistyczne oraz podstawowym komponentem tworzącym nowe struktury – cyfrową cegłą”. Jest to budulec kosztowny i wiążą się z nim liczne wyzwania, lecz być może wkrótce już stanie się on absolutnie niezbędnym. Opracowano na podstawie: Lyle Bunn, Corporate Lobbies: The New Landscape of Digital Signage, DigitalSignageToday.com; Louis M. Brill, Corporate Lobbies: The New Landscape of Digital Signage, SignIndustry.com; Piotr Celewicz, Cyfrowa Architektura, Architektura nr 1/2012.

— reklama —

YOUR DESTINATION 2 5 - 2 9

J U N E

2 0 1 3 ,

L O N D O N

LADIES AND GENTLEMEN, FLIGHT FESPA 2013 IS NOW BOARDING... O U R E TA I S T H E 25-29 JUNE 2013, O U R D E S T I N AT I O N I S T H E EXCEL EXHIBITION CENTRE, LONDON. L I M I T L E S S CONNECTING FLIGHTS FROM HERE I N C L U D E : W I D E F O R M AT, S C R E E N , D I G I TA L & T E X T I L E P R I N T. F I N A L C A L L T O T H E G L O B A L P R I N T I N D U S T RY, T H E S K Y I S N O L O N G E R T H E L I M I T.

REGISTER AT

WWW.FESPALONDON.COM

Corporate Sponsor

Platinum Sponsor

Platinum Sponsor

Platinum Sponsor

Digital Textile Sponsor

Global Technology Partner


Digital Signage w architekturze

LED-owe fasady Każdy budynek stanowi rodzaj przekazu. Jednak multimedialne fasady otwierają zupełnie nowe możliwości komunikacyjne, odpowiadające technologicznym możliwościom XXI wieku. Umożliwiają one dialog pomiędzy przestrzenią cyfrową, architekturą i urbanistyką.

Wyzwaniem dla architektów i designerów jest uczynienie z architektury budynku i instalacji cyfrowej jedności. Panuje między nimi relacja zwrotna: architektura oferuje powierzchnię, a instalacja multimedialna podkreśla walory i ożywia architekturę. Dzięki instalacjom świetlnym budynek ożywa i wywołuje emocje. Staje się medium. Widoczne i ukryte Fasady medialne mogą być oświetlane w sposób bezpośredni lub pośredni. Sposób bezpośredni polega na zamontowaniu systemów LED przed lub za fasadą, tak że źródło światła jest bezpośrednio widoczne. Oświetlenie niebezpośrednie polega na tym, że światło pada na budynek i jest widoczne dla odbiorcy, lecz jego źródło jest ukryte. Dzięki najnowszym technologiom LED możliwości tworzenia efektów świetlnych są niemal nieograniczone. Od ozdabiania specyficznych części budynku (portali wejściowych, konturów budynku) przez ściany bądź fasady aż po ich całą powierzchnię. Możliwe jest również tworzenie instalacji ukazujących ruchowe obrazy. W takim wypadku budynek ożywa i aktywnie komunikuje się z odbiorcą. Tania długowieczność Koszty serwisu i utrzymania instalacji mogą być wysokie, należy jednak pamiętać, że lampy LED-owe zużywają mniej energii niż inne źródła światła (np. świetlówki), a ich żywotność może dochodzić do 50 tysięcy godzin. Dodatkową zaletą jest proste elektroniczne sterowanie, możliwości modyfikowania kształtu, koloru i intensywności oraz ich niewielkie rozmiary, dzięki którym mogą tworzyć obrazy w wysokiej rozdzielczości. Ponadto nastąpił zdecydowany postęp w jakości światła wytwarzanego przez LED-y. Przy założeniu, że

28

VISUAL COMMUNICATION 03/13

jakość widzenia kolorów jest najwyższa przy świetle dziennym i żarówkach (100% w skali od 0 do 100%), najlepsze produkty potrafią uzyskać reprodukcję na poziomie do 90% - czyli generowane jest światło porównywalne do światła z najlepszej jakości świetlówek. Diody elektroluminescencyjne są też ekonomiczne, wytrzymałe oraz charakteryzują się wysoką skutecznością świetlną i bezpieczeństwem użytkowania (nie wytwarzają promieniowania nadfioletowego UV i podczerwonego IR). Fasada narodowa Jednym z ostatnich przykładów rozwiązań multimedialnych wprowadzonych w Polsce była fasada Stadionu Narodowego. Dzięki instalacji przeobraziła się ona w ekran multimedialny, na którym kreować można dynamiczne scenariusze świetlne, napisy i znaki graficzne. Elewację Stadionu stanowią

płaty wykonane z siatki perforowanej rozmieszczone w kształcie „koszyka”. Iluminację zapewnia 1648 opraw Liner XB-36, z których każda wyposażona jest w 36 modułów LED dużej mocy. Oprawy świecą w białych lub czerwonych kolorach i mogą być dowolnie ściemniane lub rozjaśniane. W systemie sterowania iluminacją fasady zastosowano ochronę przed zbyt niskimi lub wysokimi temperaturami. Zastosowane oprawy LED przeznaczone są do pracy w zakresie temperatur od minus 20 do plus 40 stopni Celsjusza. Dzięki wykorzystaniu do komunikacji sieci komputerowej możliwe jest administrowanie systemem z dowolnego, odpowiednio skonfigurowanego komputera z dostępem do Internetu. Dodatkową funkcjonalnością jest specjalnie zaprojektowana aplikacja na smartfony. Logując się do systemu można zarządzać oświetleniem fasady.


www.pm-solutions.com.pl

claropremedia

system automatycznej obróbki zdjęć przed obróbką

Przy zakupie systemu po obróbce

30% upustu

na wakacje w nowo otwartym ośrodku wypoczynkowym wybudowanym przez PM SOLUTIONS

Nowoczesne apartamenty dla dużych rodzin | piaszczysta plaża prywatny pomost | strefa ciszy | żaglówka, kajaki udogodnienia dla małych dzieci | boisko, ognisko, grill mazurskie smakołyki | wycieczki rowerowe | plac zabaw i huśtawki łąki, lasy, jeziora | weekendy z przyjaciółmi

+48 609 458 154 | www.mazurska-arkadia.pl | Orzechowo 47 | 19-330 Stare Juchy | Mazury Garbate


Digital Signage w architekturze

Cyfrowe mozaiki Digital signage jako element sztuki dekoracyjnej? Okazuje się, że cyfrowe ekrany mogą służyć nie tylko celom informacyjnym bądź promocyjno-reklamowym; wzrasta również ich rola jako ozdób architektonicznych. Kto i w jaki sposób próbuje zagospodarować ten potencjał?

Zdaniem Globar Industry Analysts, rynek architektonicznych ozdób ściennych osiągnie wartość 26 miliardów dolarów w 2015 roku. Coraz więcej graczy próbuje zdobyć kawałek tego smakowitego tortu. Jednym z nich jest Planar, firma, która koncentruje większość swoich działań na zagospodarowaniu tej– w dużym stopniu nieodkrytej jeszcze – dziedziny. Kalejdoskop elementów Planar stworzył rodzinę produktów o nazwie Mosaic. Składa się ona z trzech różnych rodzajów ekranów LCD. Mogą one być umieszczane w dowolnych pozycjach i pod dowolnym kątem oraz komponowane w układy. Mosaic daje nowe możliwości i może być używany w zarówno jako medium (i ważny element!) przekazów artystycznych, jak również system informacyjny stanowiący część starannie zaprezentowanej przestrzeni. Integratorzy systemów mogą wykorzystać trzy różne rodzaje komponentów LCD (wszystkie w technologii LED-backlight): Salvador (w formie kwadratu o przekątnej 21,6 cali), Pablo (prostokąt 16:9 o przekątnej 46 cali) oraz Vincent (prostokąt 16:9 o przekątnej 55 cali). W obręb oferty wchodzi również osprzęt instalacyjny. Ultracienki i zgodny z amerykańskimi przepisami ADA, wymaga wykonania nawierceń o maksymalnej grubości 4 cali. Producent oferuje również oprogramowanie projektowe – aplikację działającą w środowisku Windows pozwalającą na tworzenie layotów składających się z elementów Mosaic oraz na wirtualne testowanie instalacji. Najmniejszy z ekranów oferuje rozdzielczość 960 x 960 i jasność 450 nitów, dwa pozostałe rozdzielczość 1920 x 1080 i 700 nitów. W momencie instalacji każdy element systemu zostaje zaprogramowany w taki sposób, by znał

30

VISUAL COMMUNICATION 03/13

swoją pozycję oraz położenie względem innych jednostek. Dzięki temu kontent – w rozdzielczości do 4K – jest prawidłowo wyświetlany na ekranach składających się na instalację. Jedność w wielości Cyfrowe mozaiki firmy zostały zamontowane między innymi w szpitalu w Wesley Chapel na Florydzie (element kaplicy, której wystrój ma pomagać redukować stres u pacjentów) oraz w Cristin Tierney Gallery w Nowym Jorku. Ta druga aplikacja doskonale pokazuje możliwości

systemu. Stanowi ona element wystawy Yorgo Alexopoulos zatytułowanej Transmigrations. Artysta zaprezentował instalację złożoną z 24 ekranów Mosaic, które otaczały galerię, tworząc zsynchronizowane środowisko audio-wideo. Wyświetlana na nich animacja zabierała widzów w podróż przez koncepcje natury, folkloru, magii i duchowości. To doskonały przykład medium stanowiącego element przekazu, jak również pokaz jedności architektoniczno-merytorycznej, którą można osiągnąć dzięki zastosowaniu rozwiązań cyfrowych.


Digital Signage w architekturze

Poszukiwanie rozwiązań Mimo że od kilku lat rynek wielkoformatowych wyświetlaczy obrazu systematycznie się rozwija, to w ślad za tym nie podążają zapisy prawne, które regulowałyby ich funkcjonowanie. Istniejące przepisy są rozproszone w wielu aktach prawnych, a ich ogólność i nieścisłość stwarza pole do różnorodnych nadinterpretacji.

Konferencja „Problemy rynku telebimów” miała na celu poszukiwanie rozwiązań dla obecnych na rynku problemów. Została zorganizowana przez Sekcję Elektronicznych Nośników Audiowizualnych Krajowej Izby Elektroniki i Telekomunikacji (SENA KIGEiT). Odbyła się w ramach targów RemaDays w Warszawie. Luki prawne Obowiązujące przepisy ustawy o drogach publicznych regulują jedynie kwestię umieszczenia reklam w pasie drogowym. Dotyczą uczestników ruchu i obiektów znajdujących się w pasie drogowym, a nie za nim. Uczestnicy konferencji byli zgodni, że nowe unormowania powinny uwzględniać zarówno przepisy ustawy o drogach publicznych, jak i zagospodarowania przestrzennego, prawa budowlanego, a także prawa własności (dysponowania gruntem). Konieczne jest określenie konkretnych parametrów luminacji, które określą stopień olśnienia kierującego, a także wpływ poszczególnych parametrów reklamy na czynności psychomotoryczne kierowców. Przedsiębiorcy podkreślali potrzebę stworzenia prawa regulującego instalację i eksploatację nośników cyfrowych, które pozwoli na precyzyjne określenie zasad funkcjonowania krajowego rynku oraz ustalenie norm, wpływających na poprawę bezpieczeństwa drogowego i uporządkowanie zagospodarowania przestrzeni publicznej. Nowy reprezentant Przez długi czas branża nie dysponowała organem, który byłby jej oficjalnym reprezentantem. Dopiero w listopadzie 2011 roku w Krajowej Izbie Gospodarczej Elektroniki i Telekomunikacji powołana została Sekcja Elektronicznych Nośników Audiowizualnych (SENA). Sekcję tworzą przedstawicie-

32

VISUAL COMMUNICATION 03/13

le producentów i importerów urządzeń oraz operatorów rynku wielkoformatowych nośników audiowizualnych. Sekcję tworzą przedstawiciele producentów i importerów urządzeń oraz operatorów rynku wielkoformatowych nośników audiowizualnych: producenci nośników wielkoformatowych, operatorzy nośników lokalizowanych na obiektach sportowych, firmy zajmujące się wizualną obsługą imprez masowych, podmioty tworzące kompleksowe rozwiązania multimedialne dla wszystkich krajowych stacji telewizyjnych, producenci tablic LED, operatorzy rynku digital signage oraz platformy sprzedaży czasu emisyjnego. Sena KIGEiT to pierwszy oficjalny organ reprezentujący branżę audiowizualnych nośników zewnętrznych, który jest partnerem we współpracy z organami administracji państwowej. Wspiera inicjatywy ustawodawcze i organizacyjne, zmierzające do stworzenia prawa regulującego instalację i eksploatację nośników audiowizualnych, ze szczególnym uwzględnieniem zewnętrznych instalacji elektronicznych ekranów wielkoformatowych. Problemy do rozwiązania Problemem dla wielu firm, który pojawił się po opublikowaniu przez UE rozporządzenia wykonawczego KomisjiI (UE) NR 103/2012 z dnia 7 lutego 2012 r., dotyczącego klasyfikacji niektórych towarów według Nomenklatury scalonej, są przypadki wszczęcia postępowania przez polskie urzędy celne i wstecznej zmiany kwalifikacji wyrobów (ekrany LED). Sena KIGEiT występuje w tej sprawie do Rady Celnej przy Ministrze Finansów, wskazując na problem związany z klasyfikacją ekranów, jako wymagający wyjaśnień i uregulowań prawnych zarówno ze strony Ministerstwa

Finansów RP jak i Komisji UE. Ponadto celem Sena KIGEiT jest wskazanie na możliwości wykorzystania tychże nośników w społecznych kampaniach informacyjnych oraz jako narzędzia szybkiego przekazu informacji w sytuacjach kryzysowych. Na konferencje podkreślono otwarty charakter Sena KIGEiT oraz fakt, iż wciąż poszukuje ona partnerów do współpracy. Obecność w sekcji daje możliwość konsolidacji branży, ułatwia nawiązywanie kontaktów pomiędzy poszczególnymi podmiotami, co często owocuje wymiernymi efektami współpracy, pozwala na bieżąco śledzić sytuację branży, a przede wszystkim daje możliwość realnego udziału w procesie tworzenia odpowiednich rozwiązań legislacyjnych.


Digital Signage w architekturze

News Muzyczne kompozycje

11Giraffes stworzyło nowe rozwiązanie dla systemów digital signage – Garnersm. Jest to oprogramowanie wykorzystujące algorytm, który automatycznie łączy grafikę oraz dźwięk w dynamiczną i atrakcyjną prezentację audio-wideo. Technologia ma za zadanie połączenie grafiki przedstawiającej katalog produktów ze ścieżką dźwiękową klienta. Każda taka kompozycja jest unikalna. Przeznaczeniem rozwiązania są punkty handlu detalicznego.

Na poziomie półki Display Solution AG stworzył system informacji cyfrowej o nazwie Shelf Vision. Są to wyświetlacze przeznaczone do użytku w punktach handlu detalicznego. Umieszczone na półkach, umożliwiają sprzedawcy łatwe i szybkie uaktualnianie informacji o produktach oraz cen. Pozwalają również na wyświetlanie informacji promocyjnych w formie klipów wideo. System jest testowany w supermarkecie w Tönisvorst w Niemczech. Niewielkie ekrany oferują ostry kontrast oraz ostrość detali, dzięki czemu mogą wyświetlać kody kreskowe i QR. Według badań najwięcej decyzji zakupowych zapada w miejscu sprzedaży (point of sale), więc potencjał marketingowy systemu wydaje się być wysoki.

Plastyczny prototyp Plastic Logic i Topian pokazały prototyp 42-calowego elastycznego wyświetlacza cyfrowego. Ekran skonstruowany jest z 16 monochromatycznych jednostek o wielkości 10,7 cala, ułożonych w formacie 4x4. Urządzenie generuje rozdzielczość ok. 6 razy wyższą niż obecnie dostępne wyświetlacze EPD. Interesującą cechą modelu jest jego bi-stabilność – podobnie jak w wyświetlaczach e-ink, obraz pozostaje na ekranie nawet po odłączeniu zasilania. Inną jego zaletą jest czytelność obrazu nawet w jasnym świetle i z dowolnego kąta. Urządzenie ma mniej niż 3 milimetry grubości i jest bardzo lekkie.

Kiosk dla darczyńców InLighten wprowadził na rynek iGIVE – cyfrowy kiosk umożliwiający szybkie i łatwe wsparcie organizacji, które funkcjonują głównie w oparciu o darowizny. Wpłat dokonywać można za pomocą karty płatniczej bądź wsuwając do slota banknot lub czek. Osoby preferujące metody elektroniczne mogą skorzystać z różnych sieciowych systemów płatniczych, m.in. PayPal, Intuit czy Google Wallet.

34

VISUAL COMMUNICATION 03/13


News

Pogłębienie detalu

Nowy ekstender

HP wprowadził na rynek dwa nowe odtwarzacze współpracujące z wyświetlaczami cyfrowymi. HP MP6 Digital Signage Player jest przeznaczony dla punktów detalicznych. Wykorzystuje dwurdzeniowy procesor Intela i obsługuje format HD. W połączeniu z ekranami dotykowymi, może angażować odbiorców interaktywnymi treściami. Drugi z produktów, HP MP4 Digital Signage Player, to najmniejszy jak dotąd odtwarzacz producenta. Posiada 64-bitowy procesor AMD oraz układ graficzny Radeon HD 6320. Może odtwarzać grafikę oraz filmy, pogłębiając doświadczenia związane z marką. Oba urządzenia korzystają z systemu operacyjnego Windows Embedded i mogą być montowane w tylnej części wyświetlaczy, minimalizując w ten sposób zużycie przestrzeni.

stworzony specjalnie dla wszystkich sektorów rynku

komunikacji wizualnej! outdoor • indoor • LFP • digital signage & LED

• w r a p p i n g • s i g n• s y s t e m y ś w i e t l n e

032013

Okładka:

www.fotolia.com

10,50 zł

(w tym 5% VAT) ISSN 1895-409X | INDEkS 235156

9 771895 409308

03 >

Daktronics wprowadziło do sprzedaży nową edycję cyfrowych nośników wyświetlających obraz w rozdzielczości 4K. Seria 4200 oferuje oszczędność poboru energii dzięki zastosowaniu czujników światła, które dostosowują jasność obrazu do jasności otoczenia. Urządzenia współpracują z bezprzewodowym kontrolerem SmartLink firmy OutdoorLink i są zabezpieczone przed niekorzystnymi warunkami zewnętrznymi zgodnie ze standardem IP-67. Częścią pakietu sprzętowego jest zdalna diagnostyka, wykorzystująca technologię IDM (Intelligent Device Management). IDM monitoruje sprawność urządzenia 24 godziny na dobę, wykrywa potencjalne błędy zanim pojawią się one na ekranie i usuwa je nim dojdzie do awarii.

Jedyny magazyn

ISSN 1895-409X

Rodzina się powiększa

StarTech.com wprowadziło na rynek nowy bezprzewodowy ekstender HD, które pozwala na przewodową transmisję sygnału HD ze źródła wyposażonego w łącze HDMI do ekranu bądź projektora umieszczonego w odległości do 30 metrów. Zestaw składa się z bezprzewodowej jednostki transmitującej, zgodnej ze standardem WHDI, z odbiornika oraz z działającej w podczerwieni jednostki sterującej. Urządzenie wspiera rozdzielczość 1080p oraz standard audio 7.1. Nie wymaga ono instalacji oprogramowania bądź sterowników.

Design i layout: Robert Sabolovic, Agencja Reklamowa Zeitmass DTP: Nonoproblemo, Adrianna Dziamska Papier na okładkę: Novatech 250g/m2, firmy Antalis Poland

Reklama pneumatyczna

Digital Signage w architekturze

Przegląd maszyn rolowych

Druk: Drukarnia Paw-Druk, wydrukowano na maszynie Komori Lithrone L-528EM + C

Papier na wnętrze: Novatech 115 g, dystrybutor: Antalis Poland

Ilość kolorów: CMYK. Uszlachetnienie: Folia (BOPP o grubości 0,024 mm) Follak Sp. z o.o.


Outdoorowe inspiracje

Potrzeba współpracy Autor LECH KACZOŃ

Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej od kilku lat zabiega o poprawę funkcjonowania nośników reklamy w przestrzeni publicznej. W wielu polskich miastach daje się zaobserwować negatywny stosunek pracowników samorządowych do reklamy, który w większości przypadków polega jedynie na wprowadzaniu zakazów, nakazów i ograniczeń. Często powoduje to likwidowanie nośników reklamy na gruntach miejskich i w pasie drogi. Rezultatem takiej polityki jest przenoszenie nośników reklamy na grunty prywatne, czasami nawet w podwojonej ilości.

Branża reklamy zewnętrznej nie popiera takiego kierunku działania i uważa za istotne posiadanie nośników reklamy w przestrzeni miejskiej, ponieważ: • Reklama jest na obecnym poziomie rozwoju cywilizacyjnego ważnym elementem współczesnego krajobrazu miasta; • Reklama jest związana z życiem miasta, z jego rozwojem społecznym i gospodarczym;

Outdoorowe inspiracje

Reklama służy informacji i promocji przedsiębiorców i usługodawców (na przykład w Gdańsku jest ich ponad 65, a w Poznaniu blisko 100 tysięcy), ale również mieszkańców i samorządów; Reklama jest gałęzią gospodarki (obsługuje klientów, daje zatrudnienie, odprowadza podatki itd.). Może być i jest istotnym źródłem finansowania projektów miejskich (np. w ramach partnerstwa publiczno-prywatnego).

Branża reklamy zewnętrznej nie chce rozwijać się chaotycznie i bez perspektyw zachowania gwarancji ewentualnych inwestycji. Musi jednak sprostać oczekiwaniom swoich klientów, utrzymać zatrudnienie swoich pracowników i rozsądnie się rozwijać. Bazując na doświadczeniach europejskich i światowych Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej wskazuje, że tylko spójna koncepcja może doprowadzić do uporządkowania przestrzeni publicznej w zakresie funkcjonowania nośników reklamy. To nie lepsze lub gorsze przepisy prawa stanowią o tak zwanym „porządku reklamowym”, tylko właśnie jedna koncepcja. Jak na przykład w Wiedniu, Madrycie, Düsseldorfie, Chicago, Barcelonie, czy Frankfurcie nad Menem. Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej opracowała i przyjęła dokument pod nazwą „Zasady funkcjonowania nośników reklamy w przestrzeni publicznej”. Zawarte w nim reguły obowiązują od dnia 14 lipca 2011 roku. Są zbiorem zasad bazującym na najlepszych rozwiązaniach. Warto z niego skorzystać, pokazuje bowiem, jak w uporządkowany sposób można komponować różne nośniki reklamy bez uszczerbku dla wizerunku przestrzeni miejskiej Patrząc na funkcjonowanie reklamy zewnętrznej należy pamiętać o kilku istotnych faktach, które mają wpływ na obraz przestrzeni publicznej. Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej zwraca szczególną uwagę na dzisiejszą „rzeczywistość miejską”, w której niemal każdy dorosły mieszkaniec czyni starania, aby „coś w niej zaprezentować”. Najprostszym jest naturalnie „zamieszczenie komunikatu”. A dostęp do tegoż „komunikatu” w formie drukowanej jest prosty i tani. Fakt bardzo taniego druku powoduje, że


Outdoorowe inspiracje jesteśmy konfrontowani z coraz większą liczbą „przekazów”. I nie ochroni NAS przed nimi żaden system nakazów, czego we współczesnej historii wielokrotnie doświadczyliśmy. Dlatego tak ważna jest KONCEPCJA. Taka, w której znajdą się również różne opcje dla „zamieszczania komunikatów”. Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej wskazuje na istotną rolę wdrażania pełnych systemów informacji miejskiej. Systemy takie w sposób drastyczny ograniczają „pęd ku dążeniu do zamieszczania komunikatów” w przestrzeni publicznej. Nigdzie w Polsce nie zrealizowano ich w pełni. Nawet nagradzany wielokrotnie Miejski System Informacji w Warszawie nie doczekał się do dzisiaj realizacji swej ostatniej części: „płatnego systemu kierunkowego”, tak ważnego z punktu widzenia przedsiębiorców i usługodawców działających w stolicy. Nie została zrealizowana koncepcja, która swego czasu przyjęta została przez Radę Warszawy. Dlatego przedsiębiorcy szukają doraźnych rozwiązań i informują o swojej działalności w sposób niechlujny i nieprzemyślany. A rozwiązanie jest wyjątkowo proste. I należałoby je wprowadzić w życie w każdym mieście. Według danych z rynku reklamowego, właściciele domów, w tym wspólnoty mieszkaniowe, prześcigają się w dążeniu do pozyskiwania reklamodawców dla swoich obiektów (korzystanie z elewacji budynków dla celów reklamowych). Ten sposób pozyskiwania pieniędzy na remonty, modernizację lub poprawę warunków technicznych budynków jest warunkowany słabością systemu pozyskiwania kredytów oraz wsparcia samorządów. Bez stosownej koncepcji samorządowej pomocy właścicielom domów, nie będzie obniżania liczby ścian, na których eksponowane są grafiki reklamowe. Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej od dawna pokazuje ten problem i jest za takim rozwiązaniem, w którym grafiki reklamowe umieszczane są jedynie na rusztowaniach podczas faktycznie prowadzonych prac budowlanych oraz na ścianach „ślepych”: Przy opracowywaniu różnorakich dokumentów i propozycji związanych z funkcjonowaniem nośników reklamy w przestrzeni miejskiej, samorządy poszukują często własnych rozwiązań, które dalekie są od przyjętych na świecie standardów. Dotyczy to przede wszystkim rodzajów nośników reklamy. Tak pod względem ich wielkości, jak i konstrukcji. Stąd inicjatywa Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej zawarta w dokumencie pod nazwą „Zasady funkcjonowania nośników reklamy w przestrzeni publicznej” (jest dostępny na stronie www.igrz.pl), opisująca dokładnie stan faktyczny rodzajów nośników reklamy, które występują na świecie. Standardy światowe w zakresie rodzajów i wielkości powierzchni ekspozycyjnych nośników reklamy są pomocne przy tworzeniu wszelkich koncepcji. Ważnym dla funkcjonowania nośników reklamy

i informacji w przyszłości będzie wykorzystanie nowych technologii prezentowania treści reklam i informacji oraz systemów ich przekazu. Naturalnie w taki sposób, aby owa prezentacja treści reklam i informacji nie była uciążliwa dla środowiska oraz mieszkańców. Wykorzystanie nowych technologii (w tym ekranów typu LED; nie mówiąc już o podświetlanych kasetonach) może być przyszłością reklamy i informacji. Już obecnie widzimy tablice informacyjne przy drogach i autostradach, których treść emitowana jest na ekranach typu LED. Z punktu widzenia życia miasta ważnym jest, aby treść reklam i informacji była statyczna. Takie ograniczenie jest wystarczające; nie ma potrzeby całkowitego zakazu. Swego czasu zakazano używania w Polsce w samochodach osobowych trzeciego światła stop (powód: jest niebezpieczne). Po kilkunastu miesiącach wprowadzono obowiązek posiadania trzeciego światła stop (powód: poprawia bezpieczeństwo ruchu). Stąd apel o rozsądek przy podejmowaniu decyzji związanych z za-

stosowaniem nowych technologii i rozwiązań w reklamie. Podświetlane słupy ogłoszeniowe, przykładowo, są dzisiaj normą we wszystkich miastach europejskich. Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej podkreśla, że nowe technologie stwarzają nowe możliwości dla zastosowania nośników reklamy i informacji (zakładając oczywiście, że jest to „elektroniczny przekaz statyczny”), między innymi w zakresie: • Informacji drogowych; • Informacji komunikacyjnych; • Informacji kryzysowych; • Komunikatów; • Akcji promocyjnych; • Informacji kulturalnych; • Reklamy; Mając na uwadze korzyści płynące ze stanowienia dobrych przepisów, Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej oferuje każdemu z samorządów swoją pomoc merytoryczną przy przygotowaniu koncepcji sytuowania nośników w przestrzeni miejskiej.

Outdoorowe inspiracje


Media & Komunikacja

Mapa możliwości Podczas konferencji „Urban Activity Segmentation” zorganizowanej przez AMS zaprezentowano nową segmentację mieszkańców miast ze względu na ich aktywność w przestrzeni miejskiej i cyfrowej.

Millward Brown przygotował nową segmentację mieszkańców miast ze względu na ich aktywność w przestrzeni miejskiej i cyfrowej. Przedstawiona segmentacja konsumentów będzie dostępna w badaniu Target Group Index (TGI). Urban Activity Segmentation to segmentacja postaw konsumentów – potencjalnych odbiorców reklam w przestrzeni miejskiej. Wykorzystuje informacje dotyczące przemieszczania się respondentów w przestrzeni miejskiej, spędzania przez nich czasu wolnego, robienia zakupów w centrach handlowych, korzystania z kultury dostępnej poza domem, urządzeń mobilnych i internetu, a także ich preferencji i opinii związanych z powyższymi zagadnieniami. Wyróżniono siedem segmentów: miejscy surferzy, entuzjaści miejskiej rozrywki, koneserzy, zamożni mieszczanie, zmotoryzowani średniego szczebla, spacerowicze, domatorzy internauci. W uzupełnieniu segmentacji opracowano siedem indeksów dla różnych typów aktywności, składających się na opisową typologię potencjalnych odbiorców reklam w przestrzeni miejskiej: Internet Activity Index (indeks korzystania z internetu), Mobile Phone Activity Index (indeks korzystania z urządzeń mobilnych), Public Transport Index (indeks korzystania z komunikacji miejskiej), Individual Car Transport Index (korzystanie z samochodu), Sociability Index (indeks towarzyskości), Modern Shopping Index (indeks robienia zakupów w centrach handlowych i supermarketach) oraz Out Of Home Culture Consumption Index (indeks korzystania z kultury out-of-home). Nowe narzędzia badawcze mają na celu uchwycenie zmian w stylu życia mieszkańców polskich miast, które charakteryzują się przede

38

VISUAL COMMUNICATION 03/13

wszystkim zwiększeniem aktywności w przestrzeni miejskiej i cyfrowej. Zdaniem autorów i zleceniodawców projektu ma to stworzyć nowe, skuteczne sposoby docierania do odbiorców z komunikacją marketingową. Na wstępie konferencji przedstawiono kontekst rynkowy i dominujące obecnie trendy – urbanizację i cyfryzację. Następnie zaprezentowano indeksy aktywności w przestrzeni społecznej ilustrujące obszary, które ukonstytuowały nową segmentację. Na zakończenie pokazano przykłady zastosowań segmentacji. „Mamy nadzieję, że nowa segmentacja wpłynie

pozytywnie na cały rynek mediów, w tym na reklamę zewnętrzną. Naszym obowiązkiem jako firmy wyznaczającej standardy w branży jest kreowanie rozwiązań, które otwierają przed nią nowe perspektywy” – podsumowuje Małgorzata Augustyniak, wiceprezes AMS. Prezentacje nowej segmentacji i jej możliwe wykorzystania w planowaniu mediów przedstawili: Dorota Dębowska – szef zespołu ds. analiz marketingowych i strategii sprzedaży AMS, Marek Biskup – Client Service Director Millward Brown oraz Marcin Grabowski – pełnomocnik zarządu ds. badań AMS.


Media & Komunikacja

News

Rzeczywistość pogłębiona Viuu to nowa aplikacja rozszerzonej rzeczywistości udostępniona dla klientów Metro Custom Publishing i AMS. Dzięki Viuu z materiałów reklamowych można odczytać filmy wideo, animacje, zdjęcia i pliki audio. Aplikacja umożliwia również odczytanie materiałów multimedialnych z innych obiektów, np. z budynków. Viu została po raz pierwszy wykorzystana na potrzeby magazynu sieci Douglas, zrealizowanego przez Metro Custom Publishing i włożonego w styczniu do Wysokich Obcasów. Dzięki aplikacji czytelnicy magazynu Douglas mieli dostęp do ekskluzywnych materiałów interaktywnych: wideo z sesji zdjęciowej i dodatkowych galerii zdjęć. Viuu można bezpłatnie pobrać ze sklepów Google Play i AppStore.

Trendy i nagrody W Krakowie odbyła się gala Mobile Trends Awards 2012. Konkurs miał wyłonić najlepsze projekty i aplikacje mobilne w minionym roku. Gala była zwieńczeniem branżowej Mobile Trends Conference. Wśród zwycięzców drugiej edycji znaleźli się m.in. MoveApp, Listonic, Vivid Games i GoldenSubmarine. Plebiscyt Mobile Trends Awards, organizowany przez ClickMaster Polska, stanowił część Mobile Trends Conference – wydarzenia skierowanego do reprezentantów branży IT oraz środowiska biznesowego. Za miasto z najlepszą stroną bądź aplikacją mobilną uznany został Szczecin (aplikacja Visit Szczecin). Nagrodę dla najlepszego portalu mobilnego zdobyła Polskapressa za Polskatimes.pl. Za podmiot najlepiej wykorzystujący możliwości marketingu mobilnego uznany został Knorr - Unilever Polska za za crossplatformowe wdrożenie mobilne Przepisy.pl (realizacja: We like Caps!).

Kolorowa diagnostyka NEC Display Solutions wprowadził na rynek monitor MD211C2. Jest to pierwszy kolorowy monitor z podświetleniem LED z serii medycznych monitorów NEC MD, mający pomóc w przejściu systemów podstawowej diagnostyki na 10-bitowe kolorowe monitory. Wśród jego zastosowań znajduje się diagnostyka przy użyciu radiografii, tomografii komputerowej, rezonansu magnetycznego, pozytronowej emisyjnej tomografii, a także inne rodzaje obrazowania medycznego. MD211C2 wyposażono w 21.3-calowy ekran o rozdzielczości 1200x1600 pikseli z matrycą w technologii UA-SFT (IPS). Połączenie podświetlenia LED, czujnika obecności użytkownika przed ekranem, mniejszego wbudowanego przedniego sensora kalibracji, a także czujnika natężenia oświetlenia w otoczeniu zapewnia wysoką wydajność przy niskim zużyciu energii. Monitor wyposażono również w funkcję NEC Quick Screen QA, która umożliwia łatwe i szybkie testowanie bez korzystania z komputera. Ponadto pozwala on na ponowną kalibrację zintegrowanego sensora przedniego oraz czujnika natężenia oświetlenia w otoczeniu zgodnie z międzynarodowym standardem IEC 62563-1 oraz nowym standardem DIN 6868-157.

40

VISUAL COMMUNICATION 03/13


News

Media na ulicy Clear Channel uruchomił nową platformę dla współpracy pomiędzy reklamą outdoorową i urządzeniami mobilnymi. Interaktywne panele umieszczone na brytyjskich ulicach były wyposażone w czipy NFC oraz kody QR, które po zeskanowaniu prowadziły do odtworzenia trailerów filmów „Trance” czy „GI Joe: Retaliation”. W dodatku w niektórych punktach można było obejrzeć klipy z musicalu „The Bodyguard”, a panele reklamujące KFC odsyłały do najbliżej położonej restauracji. Platforma mocniej integruje media społecznościowe, urządzenia mobilne i outdoor, pozwalając na oferowanie za jej pomocą kodów zniżkowych czy voucherów. Wszystkie 10 tysięcy paneli połączono siecią, by umożliwić efektywne raportowanie aktywności odbiorców.

Olimpijski medal Projektory Panasonic z serii PT-DZ21K otrzymały nagrodę InAVative Technology Award For Innovation. Wyróżnienie przyznawane jest co roku rozwiązaniom, które w pełni wykorzystują potencjał najnowszych technologii dostępnych na rynku. Jurorzy szczególnie docenili pracę projektorów podczas ceremonii otwarcia XXX Letnich Igrzysk Olimpijskich w Londynie. Urządzenia Panasonic z serii PT-DZ21K posiadają funkcję korekcji geometrycznej, dzięki której mogą zostać wykorzystane do rzutowania obrazu na zakrzywione powierzchnie i ekrany o niestandardowym kształcie oraz do prowadzenia projekcji typu 360-stopni. Projektory są także wyposażone w procesor klarowności detali, który analizuje zakres częstotliwości sygnałów wideo w każdej scenie i uwydatnia szczegóły obrazu. Nagrodzone urządzenia zapewniają jasność obrazu o wartości 20 tysięcy ANSI lumenów, a do jego wyświetlania wykorzystują światło czterech małych 465-watowych lamp.

Taksówka za telefon Nokia we współpracy z iTaxi przeprowadziła kampanię, w ramach której właściciele Nokii Lumii mogli za darmo skorzystać z jeżdżących po Warszawie, specjalnie oznakowanych taksówek. Przystępować do akcji można wielokrotnie, zamawiać taksówkę promocyjną należy przez aplikację iTaxi. Zakończenie akcji planowane jest na 29 czerwca. Bezpłatny kurs możliwy jest w granicach m. st. Warszawy. Użytkownik może skorzystać z darmowego kursu dowolną liczbę razy, jednak nie częściej niż raz na 96 godzin. Limit kwotowy pojedynczego kursu to 200 zł. — reklama —

THERE ARE MANY WAYS Trust and TO WRAP A Precision CAR Trust and Precision

Sales Office EMEA Siemensstraße 9 D-63263 Neu-Isenburg, Germany www.seiko-instruments.de

Smartfonowa Panorama Eniro Polska wprowadziła na rynek aplikację mobilną Panorama Firm, która pozwala na lokalizowanie miejsc, produktów oraz usług. Program jest zintegrowany z serwisem Facebook, dzięki czemu można zobaczyć, które lokalizacje odwiedzali nasi znajomi. Aby wyszukać informacje wystarczy w jednym polu wyszukiwania wpisać zapytanie (np. restauracja, hotel, fryzjer czy hipermarket). Aplikacja rozpocznie wyszukiwanie, bazując na usłudze geolokalizacji, i wyświetli wyniki. Przybliżając, oddalając lub przesuwając mapę można zaktualizować bez konieczności ponownego wpisywania zapytania. Korzystając z opcji Zmień zasięg, można rozszerzyć obszar wyszukiwania do całego miasta (np. Warszawy) lub do całej Polski.

Bez palców W smartfonie Optimus G Pro zostanie po raz pierwszy zaprezentowana nowa funkcja multimedialna Smart Video, opracowana przez firmę LG Electronics (LG). Dzięki niej urządzenie rozpoznaje położenie oczu użytkownika i automatycznie włącza lub wyłącza odtwarzanie filmu, co oznacza, że nie ma potrzeby dotykania przycisków. Oprócz funkcji Smart Video, smartfon Optimus G Pro jako pierwszy na świecie będzie wyposażony w funkcję Dual Camera. Jest ona rozwinięciem funkcji Dual Recording i umożliwia jednoczesne wykonywanie zdjęć przednim oraz tylnym aparatem w celu uzyskania efektu "zdjęcie w zdjęciu". Teraz użytkownik może być nie tylko obserwatorem, ale także uczestnikiem fotografowanych wydarzeń.


Biznes & Ludzie

Postęp bez rewolucji Autor Piotr Ferensztajn

Konsekwentny postęp bez rewolucji – tak w skrócie opisać można wrażenia z Digital Signage Expo 2013, które odbyło się w Las Vegas. Wystawcy zaprezentowali wiele rozwiązań stanowiących kontynuacje istniejących serii i rodzin produktów. Na obecnym etapie nic nie zwiastuje nadchodzącej rewolucji, choć w świecie technologii cyfrowych, zapowiedzi często bywają mylące, a prognozy błędne.

Dziesiąta edycja Digital Signage Expo pobiła zeszłoroczne rekordy – i to mimo zamieci śnieżnych, których rezultatem było zamknięcie części lotnisk. W targach wzięło udział 4 080 uczestników (nie wliczając wystawców), co stanowiło wzrost o 1,4% w porównaniu z rokiem ubiegłym. Liczba słuchaczy na konferencji wzrosła o 9% w porównaniu z rokiem 2012. Na targach stawili się goście z 77 krajów (wzrost o 11,6%) oraz 211 wystawców (wzrost o 22%). Katalog wzrostów uzupełnia powierzchnia wystawowa, która w tym roku wyniosła 21 000 metrów kwadratowych – o 10,3% więcej niż w roku ubiegłym. „Impreza zakończyła się sukcesem nie tylko pod względem ilościowym, lecz również jakościowym. Świadczy o tym najlepiej wykupiona powierzchnia pod przyszłoroczną imprezę, która już w tej chwili jest wyprzedana w niemal 80%. Uczestnicy wytworzyli razem niezwykłą energię. Otrzymaliśmy też bardzo pozytywne komentarze ze strony wystawców” – podsumowuje Chris Gibas, prezydent Exponation LLC, które jest organizatorem Digital Signage Expo. Morze ekranów A czym intrygowali wystawcy? 3M Touch Systems, spółka zależna 3M, pokazała prototypy dwóch wielodotykowych ekranów: 84-calowego stołu cyfrowego oraz 55-calowego interaktywnego wyświetlacza na ścianę. Cechą wyróżniającą produktów jest możliwość jednoczesnego odbioru do 40 sygnałów dotykowych. Oprócz tego firma zaprezentowała wstępną wersję 46-calowego ekranu Multi-Touch Display C4667PW w formie stołu oraz nowego 21,5-calowego wyświetlacz a3M Multi-Touch Display C2167PW. Nie zabrakło również produktów dostępnych już na rynku. Wśród nich znalazły się m.in. 32-calowy 3M Multi-Touch Display

42

VISUAL COMMUNICATION 03/13

10. edycja DSE ściągnęła 211 wystawców oraz zajęła powierzchnię 21 000 metrów kwadratowych.

C3266PW w układach stołowym oraz FFS (flat front surface), jak również rodzina cienkich wyświetlaczy: 27-calowy M2767PW, 24-calowy M2467PW oraz 21.5-calowy M2167PW. Producent pokazał też wyświetlacze 15-, 17- 19- oraz 46-calowe wyposażone w technologię Dispersive Signal Technology (DST). Swoje rozwiązania zaproponowało również ViewSonic. Jednym z nich był 46-calowy, ultracienki, integrowalny z OPS Intela ekran LCD CDX4650-L. Generuje on jasność do 700 nitów, rozdzielczość 1920x1080 oraz stosunek kontrastu 4000:1. Może być komponowany w ściany wideo w układach do 10x10. Producent zaprezentował też rodzinę produktów EP03r – ultracienkich cyfrowych plakatów w formatach 22, 32 i 42 cali. Posiadają one wbudowany odtwarzacz mediów oraz możliwość podłączenia PC bądź innego odtwarzacza przez łącza HDMI i VGA. Treści można też dostarczać przez sieć bądź łącze USB. Ekrany można wykorzystywać w formacie portrait bądź landscape. Nie zabrakło również przykładów innowacyjnych

ścian wideo. Adaptive Video Walls and Displays zaprezentował na przykład przenośną ścianę 3x2, składającą się z 46-calowych ekranów LCD produkcji NEC. Ścianę można konfigurować dzięki ruchomemu rusztowaniu, które pozwala ustawiać wysokość ekranów i dostosować ją do różnych przestrzeni użytkowych. Produkt ma na celu pokonanie barier architektonicznych stojących przed wielkoformatowym przekazem cyfrowym. SensyTouch natomiast przedstawił kontynuację eleganckiej, smukłej serii produktów, prezentując nowy 42-calowy wyświetlacz umieszczony na podpórce o wysokości ok. 1 metra. Nachylony pod kątem 35 stopni, może on pełnić funkcję kiosku, zapewniając wygodny dostęp również dla użytkowników niepełnosprawnych. Przeznaczony jest między innymi dla muzeów, centrów handlowych, lotnisk czy szpitali. Własne premiery przedstawił LG. Wśród nich znalazł się – według twierdzeń producenta pierwszy w branży – 84-calowy ekran w rozdzielczości 4K do zastosowań w systemach digital signage.


Jedyny egzemplarz produktu został jak dotąd zainstalowany jako część systemu cyfrowego na lotnisku międzynarodowym w Las Vegas. We wszystkich modelach LED, włącznie z omawianym produktem, LG zainstalował technologię In Plane Switching (IPS), która pozwala osiągać wysokie nasycenie kolorów oraz kontrast z każdego kąta. Ekrany LG wytrzymują temperatury do 110 °C, co pozwala uniknąć problemów z obrazem, które powstają przy przegrzewaniu. Ciekawą częścią oferty LG jest niewątpliwie 47-calowy ekran do zastosowań zewnętrznych. LG 47WX50MF wykorzystuje technologię IPS oraz Shine Out, która odbija otaczające światło i w połączeniu z jasnością 2 000 nitów zapewnia wysoką jakość obrazu. Innym interesującym rozwiązaniem była ściana wideo WV30 typu backlit, oferująca obraz full HD i skalowalna do układu 15 x 15. 47-calowe ekrany posiadają ramkę o grubości 3,9 milimetrów u góry i z lewej strony oraz 2,4 milimetrów z dołu i strony prawej. Kolejne prezentowane ekrany to WS10 i WS50; oferują one rozdzielczość full HD 1080p, technologię IPS oraz jasność 450/700 nitów. WS10 posiada wbudowany odtwarzacz mediów i jest dostępny w rozmiarach 42, 47 i 55 cali; WS50 występuje w wersji 42- i 47-calowej. Warto wspomnieć, że wszystkie LED-owe ekrany LG do zastosowań w systemach digital signage spełniają wymagania Energy Star. Sygnał biegnie dalej C2G zaprezentował wiele rozwiązań do przesyłania sygnału. Wśród nich znalazła się rodzina produktów TruLink, A/v over Cat5 (analogowy i cyfrowy) oraz High Speed HDMI over Active Optical Cabling (AOC). Pierwszy z ekstenderów potrafi przesyłać sygnał na odległość do 500 stóp w rozdzielczości 1920x1080 oraz 1920x1200 bez uszczerbku dla jakości. Dzięki technologii TruPair rozwiązanie jest kompatybilne z każdym typem wyświetlacza. Technologia TruChoice Power pozwala umieścić źródło zasilania przy nadajniku bądź przy odbiorniku. Nadajniki mogą współpracować z 16 wyświetlaczami. Z kolei Peerless-Av wprowadził do sprzedaży pierwszy system dystrybucji treści, który potrafi transmitować kontent w jakości HD do nieograniczonej liczby cyfrowych wyświetlaczy znajdujących się w promieniu 350 stóp (ok. 106 metrów). Rozwiązanie znacznie przekracza możliwości wcześniejszych urządzeń opartych na technologii WiFi, które docierały do maksymalnie czterech odbiorników w promieniu 150 stóp (ok. 45 metrów). Urządzenie osiąga takie rezultaty dzięki wykorzystaniu pustych częstotliwości określanych jako „white space channels”. Transmiter wielkości laptopa odbiera kontent z komputera lub odtwarzacza mediów kompatybilnego z IP-transport, a następnie transmituje je w rozdzielczości do 720p lub 1080i do wszystkich odbiorników zaopatrzonych w tuner ATSC lub odpowiednio skonfigurowaną antenę.

Trzy wymiary bez szkieł Exceptional 3D zaprezentowało auto-stereoskopiczne rozwiązania 3D. Pozwalają one na odtwarzanie dwui trójwymiarowego kontentu – w sekwencji bądź jednocześnie – na 46-calowym, niewymagającym korzystania z okularów ekranie 3D. Firma zaprezentowała również wstępną wersję ekranu 55-calowego. Oferta zapowiada się ciekawie. Warto zauważyć, że w zeszłym roku producent otrzymała nagrodę Rave dla najlepszego produktu bazującego na technologii 3D. Rozmowa z ekspertem X2O pokazało dwa ciekawe zastosowania rozwiązań digital signage. Pierwszym była rozmowa na odległość z ekspertem – wystarczyło dotknąć ekranu, aby połączyć się i odbyć czat wideo. Rozwiązanie może być użyteczne w sytuacjach, gdy ktoś musi porozmawiać ze specjalistą. Zaprezentowano też interaktywne panoramy 360-stopniowe, które pozwalają gościom na zwiedzanie lokalizacji w formie spaceru po cyfrowych krajobrazach. Projekt został nominowany do DSE 2013 Content Award. Dziel i rządź Na DSE nie zabrakło również systemów do zarządzania treścią. Harris Digital Out-Of-Home, zaprezentowało dynamiczne treści generowane przez dwa produkty firmy: InfoCaster oraz Punctuate. InfoCaster pozwala tworzyć, zarządzać, dystrybuować oraz odtwarzać kontent wideo w jakości HD. Współpracuje on i pozwala inkorporować treści HTML5 oraz Flash w treści wideo – można je wyświetlać zarówno w określonych rejonach ekranu, jak i przygotowywać prezentacje całoekranowe, co pozwala na większą elastyczność zarządzania treścią, zwiększa poziom interaktywności oraz wzbogaca doświadczenia odbiorcy. Punctuate pozwala umieszczać oraz zarządzać układem reklam oraz treści promocyjnych w sieciach outof-home. Stosując to rozwiązanie, użytkownicy mogą zarządzać więcej niż jednym kanałem za pomocą tego samego interfejsu. Dzięki temu, dwóch lub więcej operatorów może kontrolować poszczególne części sieci bądź obszary merytoryczne treści, korzystając z tych samych komponentów oraz informacji. Inny z wystawców, BTX, zaprezentował MediaMessenger Digital Signage Kit. Zestaw oferuje wszystko, co jest potrzebne do stworzenia od podstaw efektywnego systemu digital signage. MediaMessenger współpracuje z dedykowanym odtwarzaczem i może wyświetlać zawartość Powerpoint, Flash, wideo w rozdzielczości 1080p, obrazy, tekst itd. Kolejną nowością była platforma Channel Designer wyprodukowana przez X2O. Wykorzystuje ona standard HTML5 i pozwala na łatwe tworzenie aplikacji przy wykorzystaniu prostych, intuicyjnych narzędzi działających na zasadzie „przeciągnij i upuść”. Rozwiązanie pozwala na tworzenie obrazów, animacji 3D, slajdów

PowerPoint oraz grafiki opartej na danych z takich narzędzi jak SAP, Oracle, Excel czy RSS. Channel Designer może być obsługiwany za pośrednictwem chmury – z jakiejkolwiek lokalizacji i przy użyciu przeglądarki internetowej. Stanowiący element platformy odtwarzacz X2O współpracuje z ekranami, ścianami wideo, tabletami i urządzeniami mobilnymi. Platforma potrafi też integrować odtwarzacze innych producentów, m.in.. Cisco IEC 4600 i Exceptional 3D. Pozwala też wykorzystać media społecznościowe i wyświetlać treści opracowane przez użytkowników serwisów Twitter, Youtube czy Facebook. Nie zawiódł również Samsung, prezentując platformę Samsung Smart Signage Platform. To zintegrowany projekt open-source, zbudowany wokół odtwarzacza mediów oraz software developer kit (SDK). Ma ona na celu uproszenie rozmieszczania treści oraz przyrostu ekosystemu aplikacji przygotowywanych przez producentów oprogramowania. Platforma będzie dostępna na wybranych wielkoformatowych ekranach Samsunga, które pojawią się w sprzedaży w tym roku. SDK pozwala na opracowywanie oznakowania. Rozwiązanie wspierane jest przez firmy takie jak Capital Networks, Four Winds Interactive, Scala, Signagelive i Wireless Ronin, dzięki czemu użytkownicy będą mieli dostęp do profesjonalnej wiedzy. Platforma Smart Signage została zaprojektowana dla organizacji, które pragną zmienić systemy oznakowania i informacji ze statycznych na cyfrowe. Rozwiązanie współpracuje z chmurą i pozwala na zdalne zarządzanie treścią. Jego architektura opiera się na dwurdzeniowym procesorze centralnym. Posiada ono wbudowany dysk o pojemności 4GB bądź 8GB i odtwarzacz mediów oraz współpracuje z seriami produktów ME C, PE C i MD C. Samsung przeprowadził również kilka seminariów dotyczących prezentowanej platformy, biznesowej strony inwestycji w system oznakowania cyfrowego oraz zastosowania systemów digital signage w szkole i punktach detalicznych. Niewątpliwie ciekawe rozwiązanie zaprezentował Ayuda Media Systems. Ayuda Platform, określany przez producenta jako „odtwarzacz bez odtwarzacza”, wykorzystuje technologię Splash, która nie wymaga obecności oprogramowania do odtwarzania kontentu. Splash wysyła treści w formacie HTML5, dlatego każde urządzenie bądź wyświetlacz z wbudowaną przeglądarką będzie w stanie odtwarzać treści digital signage. Na obecnym etapie problemem jest brak narzędzi diagnostycznych. DSE 2013 potwierdził, że branża digital signage niewątpliwie się rozwija. Rozwój ten odbywa się stopniowo: oprogramowanie potrafi coraz więcej, ekrany są jaśniejsze i dokładniejsze, ściany wideo niemal nie prezentują łączeń. W najbliższym czasie nic nie zapowiada zasadniczych rewolucji, choć w dynamicznie rozwijającym się świecie technologii cyfrowych trudno cokolwiek przewidywać.

03/13 VISUAL COMMUNICATION

43


Biznes & Ludzie

Debiut na wielkiej scenie Targi CeBIT (Centrum der Büro- und Informationstechnik) to jedne z największych targów Technologii Informacyjnych i Komunikacyjnych (Information & Communication Technologies, ICT). Odbywają się w Hanowerze od 1986 r. Dla Polski tegoroczna edycja CeBIT była szczególnie istotna, ponieważ nasz kraj odgrywał rolę partnera strategicznego targów.

Polskie pawilony W pawilonach PRO i LAB obecne były polskie firmy oferujące różnego typu rozwiązania dla branży IT, a w części LAB znajdowało się stoisko firm z branży gier komputerowych. W ramach CeBIT GOV prezentowane były produkty i usługi dla sektora publicznego oraz służby zdrowia. Podczas targów odbyły się wystawy, spotkania i seminaria. Dzięki obecności w Hanowerze, polscy przedsiębiorcy mieli okazję przedstawienia swoich ofert szerokiemu gronu odbiorców oraz nawiązania nowych kontaktów. Aż 84 proc. osób, które odwiedziły CeBIT to decydenci i managerowie zarządzający budżetami na in-

© Samsung

Od czasów debiutu Polski na CeBIT sporo się zmieniło. W marcu 1995 roku Bill Gates zaprezentował tam swój nowy system - Windows XP. Wtedy też Polska Izba Informatyki i Telekomunikacji zorganizowała pierwsze polskie stoisko narodowe, na którym wystawiło się 20 firm. Dziś polski sektor ICT należy do najbardziej rozwiniętych w UE; jego szacunkowa wartość to 20 miliardów euro. Bilans tegorocznych targów to ponad 180 polskich wystawców. Ich stoiska zajmujące 3,3 tys. metrów kwadratowych zobaczyło 285 tysięcy zwiedzających. Kolejnych 100 przedsiębiorców wzięło udział w giełdzie kooperacyjnej, przeznaczonej do nawiązywania nowych kontaktów biznesowych.

Targi CeBIT gościły wiele osobistości, m.in. kanclerz Niemiec Angelę Markel oraz premiera Polski Donalda Tuska.

44

VISUAL COMMUNICATION 03/13

westycje IT w największych międzynarodowych firmach. Według danych Ministerstwa Gospodarki ciągu pięciu dni w Hanowerze przeprowadzono blisko 7 milionów rozmów biznesowych. Nagrody i wyróżnienia Skala przedsięwzięcia, liczba wystawców oraz ilość prezentowanych rozwiązań robiły wrażenie. Na CeBIT rozdano wiele nagród i wyróżnień, które w morzu produktów pozwalają zidentyfikować prawdziwie innowacyjne bądź dobrze rokujące na przyszłość rozwiązania. W ramach targów po raz pierwszy rozdano CeBIT Innovation Award ufundowaną przez niemieckie Ministerstwo Nauki oraz Deutsche Messe. Pierwszą nagrodę oraz 50 000 euro zdobył Niemiec Alexander Löffler. Jego projekt „Display as a Service” umożliwia bezprzewodowe połączenie urządzeń gromadzących dane z różnego rodzaju wyświetlaczami – na przykład telefonów komórkowych czy tabletów z niewielkimi monitorami bądź rozbudowanymi ścianami wideo. Na jury największe wrażenie sprawił fakt, że pojedyncza aplikacja była w stanie zastąpić kosztowną architekturę hardware’ową. Nagrodę drugą oraz 30 000 euro otrzymał wspólny projekt Dominikusa Baura i Sebastiana Boringa – „See-Through Phone”. Pozwala on przenosić zawartość urządzenia mobilnego na stacjonarne wyświetlacze oraz zdalnie ją odtwarzać. Nagrodę trzecią oraz 10 000 euro otrzymał Christian Zagel za pracę „Next Generation Fashion Store” – interaktywną przymierzalnię zawierającą skaner pobierający wymiar ciała i dopasowujący odzież. Wyróżnienie otrzymał Matthieu Deru za interaktywną aplikację „Swoozy”, które potrafi z każdego telewizora uczynić Smart-TV. W ramach targów rozdano również nagrody


4th Polish Car&Wrap Championship! 21-23.05.2013 Euro-Reklama

Samochodowe metamorfozy! 3 dni! 1 Mistrz! Zgłoś swój udział w Mistrzostwach!

Czekamy na zgłoszenia drużyn: office@printernet.pl

Organizatorzy: Partner:

Partnerzy Technologiczni:

Partner Platynowy:

Partnerzy Srebrni:

Patroni medialni:

ZASADY UŻYCIA LOGOTYPU

Sponsor Nagrody Głównej:

www.portalmedialny.pl


Leader in the Digital Age dla wyróżniających się osobowości branży technologii cyfrowych. W kategorii „Manager” zdobył ją Kurt De Ruwe z Philips Lighting; w kategorii „Rozrywka” liderką nazwana została Amanda Palmer, piosenkarka z Nowego Jorku aktywnie wykorzystująca technologie sieciowe. W kategorii „Innowator” nagrodę otrzymała firma softwarowa salesforce.com – pionier w dziedzinie technologii bazujących na chmurze. W kategorii „Non-Profit” zwyciężyła Mari Kuraishi, współzałożycielka GlobalGiving. Jej portal troszczy się o połączenie darczyńców z inicjatywami charytatywnymi. Na targach można też było zapoznać się z laureatami prestiżowej nagrody IF Design Award. Warto przypomnieć, że w lutym spośród 4 352 zgłoszeń z 51 krajów wyróżniono 981 prac w kategorii „IF product design”, 346 prac w kategorii „IF communication design” i 83 prace w kategorii „IF packaging design”.

innowacyjne i kreatywne idee rynkowe. Położyły dzięki temu solidny fundament pod swój dalszy szybki rozwój“ – powiedział Frank Pörschmann z zarządu Deutsche Messe AG. „Opinie środowisk młodych zdolnych programistów są niezwykle pozytywne. Wielu z nich podkreśla, że targi CeBIT prócz doskonałego klimatu do nawiązywania kontaktów biznesowych wyróżnia wyjątkowa atmosfera.“ Polski minister gospodarki Janusz Piechociński uznał targi za sukces: „Dzięki CeBIT 2013 wysłaliśmy światu bardzo wyraźny sygnał potwierdzający, że jesteśmy innowacyjni, kreatywni i otwarci

© Berrylife

Forum dyskusji Kongres CeBIT Globar Conferences objął 75 godzin wykładów i dyskusji w ramach trzech sesji równoległych. 130 prowadzących ze wszystkich zakątków świata i odpowiedni dobór tematyki uczyniły z konferencji międzynarodowe forum wymiany wiedzy eksperckiej. Na aktywnym udziale w imprezie skorzystało ponad 4000 przedsiębiorstw z 70 krajów świata, w tym wiele start-upów. „W tym roku na CeBIT mieliśmy prawdziwą ofensywę młodych firm. Ponad 200 nowopowstałych projektów biznesowych zaprezentowało w Hanowerze

Na targach nie zabrakło decydentów: na zdjęciu minister gospodarki Janusz Piechociński oraz minister gospodarki i technologii Philipp Rösler.

Tegoroczna edycja CeBIT była dla Polski szczególnie istotna, ponieważ nasz kraj odgrywał rolę partnera strategicznego targów.

46

VISUAL COMMUNICATION 03/13

na współpracę. To silny impuls do dalszych działań promujących nasz sektor teleinformatyczny, zwłaszcza na niemieckim rynku” – powiedział. „Jeszcze w tym roku chcemy wspólnie z Wydziałem Promocji Handlu i Inwestycji Ambasady RP w Berlinie oraz we współpracy z BITKOM zorganizować spotkanie firm z sektora nowych technologii i przemysłu obu państw.” W najbliższych miesiącach będzie można sprawdzić, czy ten sukces przełoży się na relacje handlowe w formie konkretnych zamówień. Kolejna edycja targów CeBIT odbędzie się w dniach 11 – 15 marca 2014.


21-24 MAJA 2013, POZNAŃ

Miej oko na reklamę Weź udział w targach i zgłoś swój produkt do konkursu o Złoty Medal MTP

W tym samym czasie:

www.euro-reklama.pl


Biznes & Ludzie

Weryfikacja skuteczności Autor Marcin Winkowski

W marcu odbyły się targi technologiczne CeBIT. Można tam było zapoznać się z najnowszymi osiągnięciami techniki. Jednym z ciekawszych rozwiązań był system statystyk wizyjnych, który pozwala na automatyczne prowadzenie badań marketingowych.

Kwestię braku efektywnego narzędzia do pomiaru skuteczności kampanii Digital Signage poruszyła Annie Rickard (CEO Posterscope Worldwide), która w wywiadzie dla Visual Communication z grudniu 2011 zwracała uwagę, iż jednym z największych wyzwań branży jest stworzenie skutecznego narzędzia do mierzalności przekazu. Z wyzwaniem tym zmierzyli się członkowie zespołu Toucan Systems, którzy przygotowując system statystyk OASA wyszli naprzeciw oczekiwaniom branży Digital Signage. Toucan Systems za pomocą autorskiego rozwiązania - zautomatyzowanego systemu statystyk OASA - oferuje swoim klientom również możliwość zmierzenia efektu przeprowadzonych kampanii. „Stworzony przez nas system, to prekursorskie rozwiązanie w skali kraju” – mówi Radosław Zdunek, prezes Toucan Systems. Swoje narzędzie firma z Gdańska miała okazję zaprezentować szerszej publiczności w dniach 5- 8 marca br. podczas targów CeBIT w Hanowerze. Specjalnie na tę okazję zespół Toucan Systems przygotował aplikację „Tropikalna podróż”, stworzoną w paradygmacie Natural User Interface (NUI). Do aplikacji został podłączony system OASA, na podstawie którego uzyskano informacje na temat liczby osób nawiązujących kontakt z nośnikiem, czas trwania interakcji oraz dane nt. częstotliwości korzystania z aplikacji w konkretnym przedziale czasowym. Zespół Toucan Systems statystyki OASA opisuje w trzech słowach: inteligentne - rozpoznają obiekty, wiedzą, kiedy ktoś zwraca uwagę na badane pole lub tylko przechodzi obok interesującej nas strefy; automatyczne - po zdefiniowaniu zadania, liczą dla nas wszystkie interakcje, które chcemy poznać i wygodne - statystyki można śledzić z poziomu przeglądarki internetowej

48

VISUAL COMMUNICATION 03/13

za pomocą Live Panel. Nowością jest funkcja rozpoznawania płci i wieku użytkowników korzystających z interaktywnej aplikacji. W niedalekiej przyszłości użyteczność systemu ma zostać powiększona dzięki wprowadzeniu dodatkowych opcji takich jak generowanie mapy najczęściej obserwowanych obiektów czy definiowanie celów konwersji. System statystyk OASA to tylko jedno z wielu rozwiązań, które znajdują się w ofercie Toucan Systems. Firma z Gdańska proponuje klientom systemy interaktywne z zastosowaniem m. in. technologii augmented reality, oparte na modelu rzeczywistej interakcji odbiorców z cyfrowym nośnikiem. Ponadto od niedawna w ofercie znajdują się aplikacje mobilne oraz Toco Engine wraz z SDK dla programistów, niezbędny w tworzeniu interaktywnych aplikacji. Dzięki systemowi OASA generującemu twarde dane, produkty stworzone przez Toucan Systems można poddać rzetelnej weryfikacji. Wspominana na wstępie Annie Rickard w rozmowie z grudnia 2011 roku dostrzegała potrzebę stworzenia systemu, za pomocą którego można byłoby dokonywać pomiaru efektywności przekazu cyfrowego: „Dysponowanie tego typu wskaźnikami ma kluczowe znaczenie z wielu powodów, przede wszystkim ma ogromny wpływ na planowanie, ocenę, analizę i porównanie cen, czy wreszcie raportowanie efektywności po zakończeniu kampanii” – stwierdziła. Dzięki rozwiązaniom wykorzystującym w głównej mierze augmented reality firma Toucan Systems jest w stanie stworzyć system interaktywny, który wzbudzi zainteresowanie i zaangażowanie przechodniów. Taki przekaz na długo zapada w pamięci odbiorców i wywołuje pozytywny oddźwięk, stanowiąc idealne narzędzie buzz

marketingu. Natomiast system OASA weryfikując skuteczność tego przekazu, stanowi dopełnienie kompleksowych rozwiązań technologicznych oferowanych przez Toucan Systems.


`

j

v

`j

jv

`v

`jv

h


Biznes & Ludzie

News Człowiek roku

Podczas jubileuszowej, XV gali konkursu Impactor tytuł „Człowieka roku przemysłu mediowego i reklamowego 2012” został przyznany Jackowi Balickiemu, Dyrektorowi Marketingu Samsung Electronics Polska. W swoim uzasadnieniu Akademia konkursowa podkreśliła, że Jacek Balickiego został doceniony „za odważne i innowacyjne działania komunikacyjne prowadzone dla marki Samsung, nieskupiające się wyłącznie na pozyskiwaniu najniższej ceny, ale bazujące na wykorzystaniu nowoczesnej komunikacji w budowaniu komunikacji marketingowej dla marki”.

Mobilne pomiary Interactive Research Center wprowadza na rynek nową usługę badawczą w postaci aplikacji mobilnej, która umożliwia dotarcie do respondentów korzystających z urządzeń mobilnych. Usługa skierowana jest do agencji badawczych, firm zarządzających programami lojalnościowymi oraz marek pragnących rozpocząć lub zintensyfikować komunikację w kanale mobile. Aplikacja wykorzystuje funkcjonalności geolokalizacyjne oraz umożliwia pomiar aktywności konsumenta na urządzeniu mobilnym oraz wysyłanie ankiet, gdy użytkownik wykonuje konkretną czynność w telefonie. Możliwe jest również wysyłanie kwestionariuszy w momencie pojawienia się użytkownika w określonym miejscu (np. w sklepach wielkopowierzchniowych lub galeriach handlowych) oraz targetowanie badania na bazie jego zainteresowań. Pozyskane dane są integrowane z informacjami o korzystaniu z mobilnych usług społecznościowych oraz z pełną aktywnością użytkownika w social media. Usługa jest obecnie testowana na bazie 1041 osób zrekrutowanych przez IRCenter.

Są wyniki Koncern Agfa-Gevaert poinformował o wynikach finansowych za 4. kwartał 2012 i za cały ubiegły rok. Dwa jego kluczowe działy – Agfa Graphics i Agfa HealthCare – odnotowały w nim wzrost przychodów ze sprzedaży w porównaniu z rokiem 2011. Cała grupa zwiększyła też marżę zysku brutto, zarówno w ujęciu rok do roku, jak i przy porównaniu ostatnich kwartałów 2012 i 2011. Zysk operacyjny z działalności podstawowej (EBIT) wzrósł do 139 milionów euro, spółka osiągnęła też znaczącą poprawę wyniku finansowego netto. Przy sprzyjających różnicach kursowych (relatywnie słabe euro) przychody ze sprzedaży Agfa Graphics wzrosły z 1,596 miliarda euro w roku 2011 do 1,652 miliarda euro w roku ubiegłym. Dział przemysłowych rozwiązań inkjetowych odnotował w tym okresie dwucyfrowy wzrost przychodów (przy wyłączeniu efektów kursowych był on jednocyfrowy).

50

VISUAL COMMUNICATION 03/13


News

Brak konfliktu Na prośbę Cityboard Media, SAR zajął stanowisko w kwestii wystąpienia potencjalnego konfliktu interesów we współpracy pomiędzy MEC Poland a Ströer Media. Zdaniem Stowarzyszenia, nie doszło do konfliktu ani do zagrożenia niezależności oceny i transparentności we współpracy pomiędzy podmiotami. Stanowisko SAR jest uzasadnione faktem, iż podmiotem odpowiedzialnym za negocjacje warunków zakupu mediów dla MEC jest spółka GroupM. Osoba, o której wspomina Cityboard Media jest zaś zatrudniona w spółce MEC, a nie GroupM. GroupM oraz MEC należą do jednej grupy kapitałowej, lecz to pierwszy z tych podmiotów jest odpowiedzialny za negocjowanie warunków zakupu mediów. Zdaniem SAR niezasadne jest doszukiwanie się możliwości wpływu jednego z pracowników domu mediowego MEC na działalność i rekomendacje tworzone przez GroupM dla całej grupy domów mediowych.

Większe możliwości Agencje Grey Group Polska i Possible Polska tworzą joint venture. Jest to odpowiedź na zmieniające się potrzeby rynku i coraz powszechniejszą konwergencję mediów. Spółki pozostają niezależne operacyjnie, ale poprzez poszerzenie i wymianę kompetencji mają wzmocnić przewagę konkurencyjną nad wyspecjalizowanymi agencjami Digital oraz ATL . Od kwietnia 2013 roku na polskim rynku reklamy funkcjonuje marka Grey:Possible.

— reklama —

Piątka Wrocławska agencja social media Trends 4 Brands została przyłączona do Mobile Wings Group. Efektem fuzji jest nowo powstały podmiot Hi 5ive. Hi 5ive Ltd. oferuje usługi z zakresu mediów społecznościowych, monitoringu sieci oraz marketingu mobilnego. Główna siedziba spółki mieści się w Londynie. W Polsce oddziały znajdują się we Wrocławiu i Warszawie. Na czele Działu Strategii w Hi 5ive stanie Grzegorz Janaś. Za kontakt z klientem oraz reprezentowanie firmy na zewnątrz będzie odpowiadał Mateusz Tumas. Do najważniejszych klientów grupy należą m.in. Philips, Danone, Haribo, Maspex, Agencja Rozwoju Aglomeracji Wrocławskiej i Pennsylvania Partnerships Abroad Ltd.


Wrapping

Pochód mistrzów Mistrzowie Polski w Aplikacjach Samochodowych, to elitarna grupa firm, która w poprzednich edycjach Car Wrap Polish Championship zdobyła laur zwycięzcy i pierwsze miejsce. Poniżej prezentujemy rozmowę ze zwycięzcami drugiej edycji Mistrzostw – firmą Artgraf. Czwarta edycja imprezy odbędzie się już 21-23 maja podczas targów Euro-Reklama w Poznaniu.

VISUAL COMMUNICATION: Państwa team wygrał drugą edycję Polish Car Wrap Championship. Czy tytuł Mistrza Polski w aplikacjach samochodowych przełożył się na Państwa działalność komercyjną?

sie Car Wrap Polish Championship. Zachodzące zmiany na rynku w branży reklamowej pozwalają wysunąć jeden wniosek – klient przede wszystkim chce otrzymać profesjonalną usługę w dziedzinie aplikacji samochodowych.

Kazimierz Sowiński, Artgraf: Na pewno tak. Braliśmy też udział w pierwszej edycji, gdzie zdobyliśmy tytuł Lidera Zadań Specjalnych Avery Dennison i to już był krok w dobrym kierunku. Wygrywając drugą edycję konkursu ugruntowaliśmy nasza pozycję, a tytuł Mistrza Polski w Aplikacjach Samochodowych pozwolił nam dalej rozwijać się w obranym wcześniej kierunku, przekładając zdobyty tytuł na konkretne zlecenia.

VC: Jakie znaczące realizacje wykonali Państwo od tamtego czasu?

VC: Czy Państwa klienci zauważyli i docenili Państwa osiągnięcia oraz zdobycie tytułu? Czy pierwsze miejsce pomogło firmie? KS: Właśnie, dobre pytanie. Tak, oczywiście nasi klienci zauważyli i docenili to wyróżnienie. VC: Co Państwu szczególnie utkwiło w pamięci z drugiej edycji Mistrzostw Polski? KS: To, co nam utkwiło w pamięci, to miła atmosfera, dobra organizacja, fajni ludzie, świetne zawody i, można powiedzieć, pewnego rodzaju przygoda. VC: Jak zmienił się rynek aplikacji od tamtego czasu? Jakie najważniejsze zmiany na nim zaszły? KS: Rynek aplikacji jest rynkiem wciąż dynamicznie rozwijającym się, więc warto było wziąć udział w konkursie i przystąpić do rywalizacji w konkur-

52

VISUAL COMMUNICATION 03/13

KS: Poprzez konsekwentnej realizacji celów firmy oraz zdobytemu tytułowi wykonaliśmy wiele zleceń dla liczących się na polskim rynku firm z różnych branż, które potrzebowały reklamy wizualnej w formie aplikacji na samochodach firmowych, naczepach, tramwajach itp.

VC: Jak Państwo w chwili obecnej oceniają sytuację w branży? Czy trudne warunki ekonomiczne odbiły się na ilości zamówień? KS: Sytuacja w branży reklamowej nie jest łatwa, trzeba dosłownie walczyć o każdego klienta i każde zlecenie i oczywiście każde zlecenie musi być wykonane terminowo i jakościowo. Jednak cały czas się rozwijamy i nie odbija się to na mniejszej ilości zamówień, a wręcz odwrotnie.


Wrapping

Jakościowi pionierzy 3M otworzyło w Kajetanach pod Warszawą Centrum Szkoleniowe Aplikacji Reklamowych. Podstawowym celem działalności Centrum jest certyfikowanie aplikatorów folii w ramach projektu 3M Endorsed Vehicle Graphics Installer Program. Jest to pierwszy tego typu projekt realizowany w Polsce.

3M wielu z nas kojarzy się głównie ze słynnymi, żółtymi karteczkami samoprzylepnymi Post-it. Tymczasem to firma z ogromnymi tradycjami w zakresie aplikacji folii i taśm. Już w 1925 roku młody laborant Richard G. Drew wynalazł taśmę maskującą, stanowiącą krok w kierunku zróżnicowania produktów oraz będącą pierwszą z wielu taśm samoprzylepnych marki Scotch. W następnych latach postęp techniczny zaowocował opracowaniem celofanowej taśmy Scotch Cellophane Tape służącej do zamykania i opieczętowywania kartonów – niedługo po tym odkryto setki jej praktycznych zastosowań. Po II wojnie światowej powstały takie projekty jak folie odblaskowe Scotchlite wykorzystywane do oznakowywania dróg, taśma magnetyczna zapisująca dźwięk i taśma klejąca z włókien. Wówczas także firma 3M po raz pierwszy zaangażowała się branżę graficzną, produkując klisze do druku offsetowego. Otwarcie Centrum Szkoleniowego Aplikacji Reklamowych w Kajetanach, to kolejny krok w kierunku rozwoju i profesjonalizacji sektora komunikacji wizualnej w Polsce.

W centrum szkoleniowym w Kajetanach profesjonaliści z branży oceniani będą według amerykańskich standardów zaadoptowanych do rynku europejskiego. Program oceny umiejętności aplikatorów grafik i folii dekoracyjnych na pojazdy - 3M (Endorsed Vehicle Graphics Installer Program), wyłoni najlepszych specjalistów w branży. Uczestnicy programu mogą zdobyć od 1 do 4 gwiazdek, które określają stopień kwalifikacji Instalatora 3M. Najwyższe umiejętności potwierdza certyfikat 3M. Program oceny umiejętności jest obiektywny i stanowi swoistego rodzaju wartość dodaną w kwestii aplikacji samochodowych” – informuje Wojciech Ślaski, Technical Serwis Specialist Display & Graphic 3M. „To ważne, ponieważ ręczymy prestiżem marki 3M, że osoba legitymująca się naszym certyfikatem to profesjonalista, którego jakości pracy można zaufać i powierzyć bez obaw cenne pojazdy i najtrudniejsze zadania do wykonania.” Podczas ceremonii otwarcia swoje umiejętności aplikacyjne pokazał Piotr Ciński, jeden z pierwszych certyfikowanych aplikatorów 3M w Polsce, a także

Otwarcia Centrum dokonał Xavier Douellou, Dyrektor Generalny 3M Poland.

Certyfikowany aplikatur 3M i zwycięzca trzeciej edycji Car Wrap Polish Championship – Piotr Ciński w akcji.

zwycięzca zeszłorocznej, trzeciej edycji Car Wrap Polish Championship. Warto dodać, że zdobyty certyfikat jest nie tylko potwierdzeniem najwyższych kwalifikacji specjalisty. „Otwiera również drogę do udziału w licznych krajowych i międzynarodowych programach brandingowych. To także zawodowy prestiż, który wiąże się z dołączeniem do elitarnego grona certyfikowanych aplikatorów 3M” – mówi Wojciech Kostro Dyrektor Rynku Sektora Bezpieczeństwa i Grafiki Reklamowej 3M w Polsce. Pierwsze w Polsce Centrum Szkoleniowe 3M, wychodzi na przeciw potrzebom branży motoryzacyjnej, reklamowej i designerskiej ze szczególnym uwzględnieniem rynku aplikacji samochodów. W planach jest również objęcie programem certyfikowania aplikatorów, którzy są związani z szeroko pojętym designem, reklamą wizualną, dekoracją wnętrz czy fasad budynków.

03/13 VISUAL COMMUNICATION

53


Wrapping

News Docięte do potrzeb

Lekkie płyty piankowe Kapa docinane do docelowych formatów, to sposób na skrócenie czasu pracy. Dzięki szerokościom od 400 do 2030 milimetrów oraz długościom pomiędzy 400 a 4000 milimetrów, firma 3A Composites zapewnia szeroki wybór opcji. Poprzez zastosowanie docinania fabrycznego można zyskać na czasie, co jest szczególnie istotne w projektach z bardzo krótkim czasem realizacji. Klienci mogą zamówić u dystrybutora odpowiednie płyty Kapa w konkretnym formacie. Specyfikacja zostaje przekazana do fabryki 3A Composites w Osnabrück, która w ciągu 5-10 dni roboczych wysyła towar bezpośrednio do klienta. Dzięki bezpośredniej wysyłce czas dostawy ulega skróceniu skraca. Jednocześnie docięte do formatu płyty skracają czas obróbki, co korzystnie wpływa na zoptymalizowanie czasu realizacji projektu.

Przeciw marnotrawstwu Rozpoczęła się kampania Banku Żywności w Łodzi we współpracy z MPO. W jej ramach po łódzkich ulicach jeździła śmieciarka z grafiką przedstawiającą produkty żywnościowe wyrzucane na śmietnik. Miało to na celu zwrócenie uwagi na problem marnowania jedzenia.

Wrappingowa supremacja Wyłoniono zwycięzcę w konkursie Avery Dennison Supreme Wrapper 2012. Jest nim Mingo Richter, właściciel austriackiej firmy specjalizującej się w oklejaniu pojazdów – BlackBox-Richter z Schardenberg. Mingo udowodnił, że oklejanie pojazdów to złożona umiejętność wymagająca dużej sumienności – ukończenie nagrodzonej pracy zajęło laureatowi 170 godzin! Zwycięzca stanął przed wyzwaniem, jakie rzucił mu kierowca samochodów wyścigowych klasy „bomber” Marco Forstmann. Zadanie polegało na stworzeniu wyjątkowej i odpowiednio krzykliwej i rzucającej się w oczy grafiki dla nowo zakupionego VW Phaeton V8 4.2L 2006. Klient i wykonawca uzgodnili zastosowanie efektownego wykończenia wykonanego z folii Avery Supreme Wrapping Film Matt Dark Grey. Ale to nie wszystko. Pod okleiną umieszczonych zostało ponad 50 000 trójwymiarowych trójkątów, które naklejane były pojedynczo na karoserię auta, aby stworzyć wypukłą „gwiezdną” powierzchnię. Następnie większe trójkąty zostały zaklejone czarną folią, której zadaniem było podkreślenie odblaskowości i zwiększenie rozdzielczości; nawet trójwymiarowe logo marki VW znajdujące się na klapie bagażnika zostało oklejone, aby uwydatnić jego wypukłość.

54

VISUAL COMMUNICATION 03/13


Do sześciu razy sztuka Sześć nowych barw matte i satin zostały dodanych do serii Scotchprint Car Wrap Film Series 1080. Seria wykorzystuje technologię Controltac, która umożliwia precyzyjne pozycjonowanie folii oraz jej natychmiastowe przyleganie bez potrzeby suszenia bądź utwardzania. Produkt został wykorzystany przy okazji niedawnej próby pobicia rekordu świata we wrappingu: przy jej pomocy 10 duńskich aplikatorów w pełni okleiło Audi A6, co zajęło im 34,4 minuty (z czego przez 3 minuty pracowali z zupełnej ciemności).

Na odblaskowo

Supermarka 3M został laureatem Business Superbrands 2013. Na liście marek, przedstawionych do oceny w 7. edycji plebiscytu, znalazły się 1863 marki w 30 kategoriach. Proces certyfikacji składał się z dwóch etapów: badania konsumenckiego on-line przeprowadzonego na próbie 15 000 respondentów oraz oceny eksperckiej prezentowanych marek przez przedstawicieli Rady Marek Certyfikat Superbrands 2013. Uprawnienia do używania tytułu Superbrand 2013 uzyskało 318 marek, co stanowi 17% z początkowej puli firm przedstawionej do oceny. Marka 3M znalazła się pośród nagrodzonych po raz trzeci.

C

M

Y

CM

MY

CY

CMY

K

— reklama —

Avery Dennison Reflective Solutions wprowadziło na rynek TrafficJet, system przeznaczony do produkcji odblaskowego oznakowania drogowego. Obejmuje on sprzęt, farby oraz folie odblaskowe. W ramach systemu dostępne są dwie maszyny drukujące: drukująca w ośmiu barwach TrafficJet 1638 oraz pracująca na bazie czterech barw TrafficJet 1324. Rozwiązanie pozwoli producentom oznakowania oraz służbom ruchu drogowego na cyfrową produkcję niskich nakładów oznakowania przy użyciu folii W-11500 OmniCube, W-9500, W-7500 oraz W-6500. System współpracuje z farbami ekosolwentowymi. Producent oferuje trzyletnią gwarancję wytrzymałości na wszystkie materiały.


Sign & Reklama świetlna

Zrobieni w balona Autor Piotr Ferensztajn

Na zewnątrz i w środku Firmy działające w branży zazwyczaj zajmują się zarówno reklamą outdoor, jak i indoor. W przypadku zamówień na balony stacjonarne dominują reklamy zewnętrzne, eksponowane najczęściej podczas wydarzeń plenerowych. Ilość zamówień na konstrukcje montowane wewnątrz budynków jest nieznacznie mniejsza. Klienci korzystają z reklamy pneumatycznej na przykład podczas targów reklamowych czy promocji nowych produktów. Wzrost zainteresowania realizacjami zewnętrznymi występuje głównie w sezonie wiosennym i letnim, co związane jest z większą liczbą eventów. Okres zimowy charakteryzuje się wzrostem ilości zamówień na figury mniejsze, z przeznaczeniem do użytku wewnętrznego. „Nasze produkty przystosowane są zarówno do ekspozycji na zewnątrz , jak i w środku, dzięki czemu mogą być wykorzystywane wielokrotnie w zależności od zapotrzebowania klienta” – zapewnia Joanna Banaszewska z gdańskiej firmy Albex. Dominację realizacji zewnętrznych potwierdza

56

VISUAL COMMUNICATION 03/13

również Mariusz Rodzik z działu handlowego Grupy Tent: „Reklama pneumatyczna ze względu na możliwości wielkoformatowe stosowana jest raczej w nośnikach zewnętrznych. Wychodząc naprzeciw potrzebom klientów, stworzyliśmy mniejsze nośniki pneumatyczne np. Quick-up (lekki mobilny, podświetlany słup pneumatyczny) do zastosowania wewnętrznego, które są w stanie zastąpić nudne, wszechobecne Rollupy. Klienci zdają sobie sprawę, że brak reklamy

© WATS

Przeznaczenie i funkcjonalność realizacji pneumatycznych może być bardzo różne. Na rynku dostępne są balony, bramy, ekrany, namioty, urządzenia rekreacyjne (np. ścianki wspinaczkowe, kuly sferyczne), zjeżdżalnie dla dzieci, piłkarzyki, bungee run, pontony, balony helowe, rury do skakania, baseny wypełnione kulami, figury do paintballa czy boje żeglarskie. Najczęściej spotykaną formą figur pneumatycznych są standardowe balony stacjonarne z talią lub z kominem oraz z grafiką na pasie reklamowym. Balony o szablonowym kształcie są tańsze niż indywidualne rozwiązania o wybranym wzorze.

© Studio 55

Dowolne kształty i rozmiary, nieskomplikowana logistyka, wytrzymałość oraz bezpośredni kontakt z odbiorcami – oto zalety reklamy pneumatycznej. Choćby dla nich warto dać się zrobić w balona.

Zaletą produktów gazoszczelnych takich jak siedmiometrowa "Żółta łódź podwodna" jest to, że można je wyeksponować w dowolnym miejscu bez konieczności zapewnienia dostępu do prądu.


Oficjalny Partner

Flagi

formacie

3D na wielkim

Balony Pneumatyczne

Studio55 Polska

Namioty Pneumatyczne

Stud io55

ul. Górczewska 181L lok. 205, 01-459 Warszawa, tel: + 48 22 392 92 32, studio55@studio55.info

Kostiumy Promocyjne

Bramy Reklamowe

rozwiązania reklamowe

Profesjonalne

BRANDS OF STUDIO55


Małe, ale duże Podstawową zaletą figur pneumatycznych są niewielkie rozmiary ułatwiające transport oraz ich spektakularne gabaryty po napełnieniu powietrzem. Kolejna korzyść to szybki czas rozkładania – wbudowany kom-

Figury pneumatyczne mogą być nie tylko wierną kopią produktu ale też przez backlightowe podświetlenie efektywnie komunikować 24 h.

58

VISUAL COMMUNICATION 03/13

© Studio55

„Część produktów pneumatycznych może funkcjonować przez cały sezon” – informuje Magdalena Wasielewska z Helix. „Jednakże w niektórych przypadkach występuje tu sezonowość: latem kiedy jest dużo imprez plenerowych pojawia się większe zapotrzebowanie na możliwość szybkiego postawienia interesującej reklamy pneumatycznej”. Spostrzeżenia te potwierdzają inni eksperci. „Realizacja pneumatyczne mogą być wykorzystywane przez cały rok i nic złego się z nimi nie dzieje” – mówi Mariusz Rodzik. „Wśród naszych klientów mamy kliku odbiorców, którzy ustawili wyprodukowane przez nas balony przed siedzibami swoich firm kilka lat temu i stoją tam one do dzisiaj.” Z opinią tą zgadza się Wojciech Szczepański z Tent Balony: „Zazwyczaj produkty wykonywane przez naszą firmę są strukturami na lata. Są one bardzo wytrzymałe i w przypadku używania ich zgodnie z instrukcją potrafią przetrwać nawet 10 lat”. „Pneumatyczne nośniki reklamowe nie są nośnikami sezonowymi” – zapewnia Marcin Szczerba. „Taka forma reklamy jest atrakcyjna i sprawdza się przez cały rok. Akcje reklamowe na nośnikach typu Airwall odbywają się przez dwanaście miesięcy, a balony, bramy i namioty pneumatyczne doskonale sprawdzają się zarówno latem, jak i zimą.”

© Studio55

bywa droższy niż inwestycja w nią, więc szukają nowych pomysłów”. Z kolegami z branży zgadza się Katarzyna Mitko z firmy Poltent: „Przede wszystkim dominują zastosowania zewnętrzne. Chociaż nasze pufy, kostki reklamowe i struktury szczelnie pompowane są zazwyczaj wykorzystywane wewnątrz budynków.” Na jeszcze inną możliwość zwraca uwagę Marcin Szczerba ze Studio 55: „Figury pneumatyczne nie mają ograniczeń w zastosowaniu, różnych nośników można użyć w różnych sytuacjach. Duże nośniki takie jak balony, bramy, namioty można wykorzystać w outdoorze, ale można wykonać ich miniatury, które doskonale będą komponowały się w wewnątrz. Studio 55 posiada również w ofercie takie nośniki jak Quick Up System oraz kostiumy pneumatyczne, które doskonale sprawdzają się w indoorze”. Realizacje pneumatyczne dzielą się na gazoszczelne i te wypełniane powietrzem z wentylatora. Zaletą produktów gazoszczelnych jest to, że można wyeksponować je w każdym dowolnym miejscu bez potrzeby stałego dopływu prądu. Dodatkową korzyścią jest brak hałasu generowanego przez urządzenie wentylacyjne. Z tego względu realizacje wymagające dostępu do prądu realizowane są głównie na zewnątrz, balony gazoszczelne natomiast zarówno w przestrzeniach zewnętrznych, jak i wewnętrznych. Balony na wentylator mogą być użytkowane zarówno latem, jak i zimą; produkty gazoszczelne również mogą być używane o każdej porze roku dzięki zastosowaniu materiału całosezonowego (tolerancja: od -30 do 70 °C).

Ograniczeniem jest tylko wyobraźnia. Przykładem możliwości reklamy pneumatycznej jest połączenie figury z oddziałowywaniem na zmysł smaku poprzez wydzielającą się z kubka parę i aromat.

presor sprawia, że po podłączeniu do prądu w kilka minut otrzymujemy figurę, której nie da się pominąć wzrokiem. Dzięki zastosowaniu odpowiednich materiałów balon stacjonarny może być wykorzystywany wielokrotnie. Cena tej formy reklamy jest stosunkowo niska w porównaniu do stałych konstrukcji o analogicznych rozmiarach. „Dla nas nie ma rzeczy niemożliwych. Jesteśmy ograniczeni tylko wyobraźnią klienta. Jeżeli dostajemy zapytanie o niestandardową realizację, zawsze znajdzie się technologia, żeby spełnić nawet najbardziej wygórowane wymagania. Da się zrobić praktycznie wszystko” – mówi Joanna Banaszewska. Podobnie uważa Magdalena Wasielewska z Helix: „Gama produktów dmuchanych jest tak szeroka i bogata, że ograniczeniem jest zazwyczaj wyłącznie wyobraźnia i budżet klienta”. „Wykonujemy zróżnicowane formy. Nasza strona prezentuje wiele realizacji, a to i tak tylko garstka tego, co produkujemy” – zgadza się Małgorzata Kuźma z Wats. „Realizujemy bardzo różne zlecenia, jesteśmy w stanie stworzyć i uszyć praktycznie wszystko w taki sposób, żeby dobrze wyglądało i było funkcjonalne” – potwierdza Mariusz Rodzik. „Wysokość zaczyna się od 2 metrów, najwyższa struktura, którą stworzyliśmy, miała ponad 27 metrów. Najczęściej klienci zamawiają balony z przedziału 3-5 metrów wysokości”. Reklama pneumatyczna to jednak nie tylko balony, lecz również namioty czy pneumatyczne urządzenia rekreacyjne, które nie dość, że robią wrażenie, to jeszcze spełniają konkretne funkcje. Ale istnieją też ograniczenia. „Na pewno reklama pneumatyczna jest formą komunikacji zależną od pogody. Jeśli podczas eventu spodziewany jest bardzo silny wiatr, figura musi być złożona” – mówi Katarzyna Mitko. „Pewnym ograniczeniem jest też brak możliwości stworzenia produktów


© Studio55

Ostatnio modne stały się atrapy produktów, czyli dokładne odwzorowanie produktu lub logo w odpowiedniej skali, np. butelki napoju lub dezodorantu. „Dużo realizacji jest w kształcie standardowych balonów, ale coraz częściej klienci decydują się na zakup struktur nietypowych, które stworzą bardziej zindywidualizowany charakter przekazu” – mówi Wojciech Szczepański z Tent Balony. „Obserwujemy coraz większe zainteresowanie strukturami nietypowymi i indywidualnymi projektami. Wykorzystywane są również materiały lekkie przy zastosowaniu druków sublimacyjnych.” Struktura zamówień pokazuje również, że nośniki pneumatyczne nie są przeznaczone tylko dla zamożnych klientów; zamawiają je nie tylko wielkie korporacje z solidnymi budżetami, ale też mniejsze firmy chcące się wyróżnić, zwrócić uwagę na swoje produkty i sprzedawać więcej. „Branża jest bardzo nieprzewidywalna. Daje się zaobserwować trend w kierunku redukcji budżetów” – podsumowuje Marcin Szczerba. „W czasach spowolnienia gospodarczego trzeba być przygotowanym na różne warianty i rozwiązania. Studio55 zawsze reagowało i starało się wyprzedzać to co dzieje się na rynku reklamowym. Stąd też podjęcie inwestycji w rozwój parku maszyn, technologii, nowych linii produkcyjnych i nowych produktów. Jesteśmy przygotowani na wszelkie potrzeby rynkowe oraz proponujemy inne nowe rozwiązania jakich jeszcze nie było.” Widocznym trendem w reklamie pneumatycznej są figury w kształcie atrap produktów, będących dokładnym ich odwzorowaniem. Coraz większe zainteresowanie budzą realizacje niestandardowe oraz logotypy w odpowiedniej skali. A skuteczność i zwrot nakładów? Producenci twierdzą, że pomimo trudnych warunków ekonomicznych ich rynek nieustannie rośnie. I to stanowi chyba najlepszą odpowiedź.

— reklama — Współczesne technologie wykorzystywane w reklamie pneumatycznej pozwalają nie tylko tworzyć dowolne kształty ale też integrować je z innymi mediami zewnętrznymi.

o bardzo cienkich kształtach, np, gruba postać, która stałaby na bardzo cieniutkich nóżkach” – uzupełnia Małgorzata Wasielewska. Na inny aspekt zwraca uwagę Marcin Szczerba: „W czasach tak rozwiniętych technologii produkcyjnie nie mamy ograniczeń. Natomiast zawsze są jakieś czynniki niezależne od nas: budżet, jakim dysponujemy przy realizacji projektu, teren i miejsce, w jakim ma znaleźć się i być eksponowany dany nośnik i odwieczny problem występujący wszędzie: nieprzewidywalna matka natura, która zawsze może zaskoczyć.” Zdarzają się również problemy technologiczne i produkcyjne. Dla przykładu, przy produkcji pneumatycznej bardzo trudno jest zachować efekt płaskiej powierzchni po nadmuchaniu; nie jest to wprawdzie niemożliwe, jednak wymaga zastosowania specjalnych materiałów i podraża koszt produktu. Trendy „Myślę, że w najbliższym czasie poza nietypowymi nośnikami będziemy obserwowali rozwój zaawansowanych i dynamicznych instalacji świetlnych wewnątrz nośników, które zwiększą ich efektowność po zachodzie słońca” – przewiduje Katarzyna Mitko. „Ponadto coraz bardziej podążamy w kierunku figur i produktów szczelnie pompowanych które nie wymagają stałego dostępu do prądu.” Dzięki temu przekaz pneumatyczny wyróżnia się oryginalnym kształtem, wielkością i kolorem. Balony w pełnym zadruku wyglądają naprawdę imponująco i przykuwają uwagę. „Rosnąca konkurencja powoduje, że nie tylko otrzymujemy coraz dziwniejsze zapytania, ale wciąż musimy szukać nowych rozwiązań technologicznych, które będziemy mogli zastosować, żeby spełniać rosnące wymagania klientów” – mówi Joanna Banaszewska.


Sign & Reklama świetlna

Piwne otwarcia Konkurencja między polskimi browarami jest niezwykle silna. Wymaga to od marek nieustannego dostosowywania instrumentów oraz kampanii marketingowych. Lifting marki co dwa-trzy lata jest koniecznością. Ostatnie lata dostarczają wielu przykładów tego typu działań.

W 2010 roku Kompania Piwowarska zmieniła opakowania marek Lech oraz Tyskie. Przekształcenia marki Lech objęły pierwszą na rynku wymianę butelek. Jej efektem było zaprzestanie wykorzystywania butelek typu euro. W 2004 roku butelki Lecha stały się zielone. Rok później odświeżono wzornictwo – litery oraz kształt szarfy w logo stały się bardziej nowoczesne, a dominować zaczęły barwy zielona i srebrna. Innowacje pojawiły się też w designie puszki (logo ustawione w pionie). Trzy lata temu na rynek trafiły nowe butelki, a kolorystyka logo stała się bardziej zniuansowana i dynamiczna. Tyskie, produkowane od 1629 roku, przeszło poważny rebranding w roku 2003. Wprowadzono zmiany w elemencie logotypu przedstawiającym koronę oraz przeprowadzono restylizację samego logotypu oraz szarfy. W 2008 roku przeprowadzono kolejny rebranding, w ramach którego usunięto archaiczne pozostałości na rzecz nowoczesnej prostoty i minimalizmu. Unowocześniono i uwypuklono wówczas główne symbole marki: koronę, szarfę, medale. Odnowione opakowanie wyróżniało się m.in. pionowym napisem na krawatce w górnej części butelki oraz etykietą wyciętą w kształt korony. W 2011 roku Grupa Żywiec odświeżyła wizerunek Warki oraz wprowadziła nową butelkę zwrotną piwa Żywiec. W 2005 roku z etykiet Warki zniknął Kazimierz Pułaski, a pojawił się na nich rysunek średniowiecznego zamku, symbolizujący długą tradycję piwa. W 2011 roku przeprowadzono kolejny lifting. Nowa etykieta przedstawia kompletny proces ważenia piwa i odzwierciedla najistotniejsze wartości marki. Wszystkie elementy logo umieszczono na tle szklanki z piwem.

60

VISUAL COMMUNICATION 03/13

Szatę graficzną marki Żywiec po raz pierwszy zmieniono w 1996 roku. Odświeżono wówczas funkcjonujące od lat 50. logo, przedstawiające parę krakowiaków. W 2006 roku ze środka logotypu usunięto tarczę, dzięki czemu tańcząca para została odsłonięta i obraz nabrał dynamiki. W 2011 roku wprowadzono nową butelkę zwrotną, przedstawiającą grawerowane w szkle motywy akcentujące genezę i historyczne dziedzictwo Żywca. Ostatni lifting miał miejsce w tym roku. Według nowej koncepcji produkt ma należeć do segmentu Premium, a przy tym być otwartym, dynamicznym i odważnym oraz kierować się ku osobom w wieku 25 – 35 lat. W identyfikacji wizualnej marki uproszczono kolorystykę, zostawiając trzy główne barwy: biel, czerwień i granat. Powrócono też do historycznej pisowni „Ż” - nie tylko z kropką, ale i z kreską. Na etykietach opakowań pojawiło się srebro, które ma wyrażać nowoczesność, a tańcząca para nabrała dynamizmu i współczesnego wyglądu. Nowy wizerunek Żywca pojawi się na parasolach, nalepkach, meblach, tacach i otwieraczach, które trafią do pubów i restauracji, oraz we wszystkich materiałach reklamowych marki.

Żywcowi należą się gratulacje za kolejny konsekwentny i dobrze zrobiony rebranding. Czy sięgną segmentu Premium nie wiem, to akurat zależy nie tylko od jakości opakowań czy nowoczesności designu, ale także od jakości zawartości, czyli samego piwa. Wizualnie podoba mi się nowe opracowanie, świetny pomysł z wprowadzeniem na puszce znacznika ciepłoty piwa. Pomysł z powrotem do zapisu Ż w nazwie z poziomą kreską z jednej strony wyróżnia, z drugiej może budzić wątpliwości. Ż pisane z poziomą kreską stosują np. Żagle (www.zagle.com.pl), choć nie jest to do końca prawidłowy zapis – w krojach niepolskich spotykało się Z pisane z takim ozdobnikiem. W Polsce Ż pisane z poziomą kreską w środku był stosowany rzadko i raczej w tytułach lub nazwach (vide stare Życie Warszawy). Nie ma jednej ugruntowanej normy. Oczekiwałbym jednak konsekwencji zapisu takiego Ż również we frazie "Browar Książęcy w Żywcu", pojawiającej się na bocznej ściance puszki, czy "Browar w Żywcu" na stopce szklanki. Andrzej Ludwik Włoszczyński


Sign & Reklama świetlna

Dodają gazu Myli się ten, komu realizacje pneumatyczne kojarzą się wyłącznie z branża reklamową bądź z gigantycznymi instalacjami znanymi z imprez plenerowych. Skalę tej pomyłki uzmysławia zakres oferty firmy Wats. Okazuje się, że pneumatyka to również rozrywka i rekreacja w szerokim tego słowa znaczeniu. Wystarczy wymyślić, uszyć i nadmuchać.

© Wats

Nie tylko reklama Produkty Wats znajdują zastosowanie w szeregu branż i sektorów. Ich głównym przeznaczeniem jest oczywiście rynek reklamowy. W skład oferty wchodzą między innymi balony helowe (np. w kształcie kuli bądź sterowca), balony stacjonarne (bramy, ekrany, namioty, wyndyman, realizacje o kształtach standardowych i niestandardowych) oraz balony gazoszczelne. Te ostatnie są zazwyczaj przygotowywane na indywidualne życzenie klienta. Cechuje je bardzo duża rozpiętość rozmiarów (od 0,3 do 20 metrów), wysoka mobilność oraz brak konieczności podłączenia ich do prądu,

dzięki czemu mogą być umieszczane na trawnikach, w powietrzu, na powierzchni wody oraz w przestrzeniach wewnętrznych. Realizacje pneumatyczne Wats znajdują również zastosowanie w branży rozrywkowej, głównie podczas imprez eventowych. Oferta zawiera między innymi kule sferyczne, ścianki wspinaczkowe, ślizgi wodne i na śnieg, mega piłkarzyki, boiska wodne, trampoliny wodne, bramki celnościowe, banany na wodę i śnieg, figury do paintballa, zamki, zjeżdżalnie, baseny, kule wodne oraz figury typy bumperball. Ostatnim obszarem zastosowań produktów Wats są sporty wodne i rekreacja. W gamie wykorzystywanych produktów należy wymienić pontony (od wędkarskich 2-osobowych do 10-osobowych z drewnianą podłogą i pawężą pod silnik, których konstrukcja pozwala na wykorzystywanie ich podczas spływów rzekami górskimi), boje żeglarskie, urządzenia rekreacyjne (kula sferyczna "Zorba", kula bańka, baseny pneumatyczne itd.), figury do paintballa czy namioty pneumatyczne. Na wszystkich wymienionych konstrukcjach może oczywiście zostać umieszczona reklama, która będzie promowała konkretną firmę bądź przedsięwzięcie. Indywidualne pomysły Firma wykonuje również projekty na życzenie klienta. Kształt, materiał, kolorystyka, nadruk oraz system zasilania może zostać indywidualnie przygotowany i dostosowany do konkretnych potrzeb. Szczególnie dużym zainteresowaniem cieszą się atrapy produktów w wersji mini i maxi. Wats współpracuje z licznymi agencjami reklamowymi, z TVP, teatrami i browarami oraz z wieloma firmami, dla których wykonuje rozmaite realizacje: od małych gadżetów reklamowych

62

VISUAL COMMUNICATION 03/13

© Wats

Wats to rodzinna firma założona w 1980 roku przez Tadeusza Demskiego. Tradycję kontynuuje obecnie jego syn, Piotr Demski. Przedsiębiorstwo specjalizuje się w produkcji wyrobów pneumatycznych, zarówno gazoszczelnych, jak i pompowanych wentylatorem.

po reklamy wielkogabarytowe. Firma pozostaje otwarta na nowe pomysły, dlatego jest obiektem rosnącego zainteresowania branży urządzeń rozrywkowych. Pomimo obecności na rynku od ponad 30 lat, Wats nie ma zamiaru zwalniać tempa i nieustannie poszerza możliwości produkcyjne. A skąd ten sukces? Pewnie stąd, że na pytania i prośby klientów nie zwykła odpowiadać: „tak się nie da”…


Sign & Reklama świetlna

Lodowe ścieżki

Lód to najbardziej niebanalna forma promocji firmy. Wykorzystanie go w działaniach marketingowych w Polsce jest ciągle nieszablonowym rozwiązaniem, dlatego firmy wykorzystujące jego potencjał mogą liczyć na zainteresowanie potencjalnych klientów oraz mediów. W Polsce istnieje kilka podmiotów oferujących rzeźby lodowe, ale tylko jedna zatrudnia profesjonalnych rzeźbiarzy specjalizujących się w figurach lodowych. Należą oni do światowej czołówki artystów nagradzanych na najbardziej prestiżowych konkursach. Jest to Ice Team z Poznania. Wielkopolanie zdobyli już wiele medali, tytułów i wyróżnień, a najważniejsze z nich to: II miejsce –Międzynarodowy Konkurs Rzeźbienia Lake Louise, Calgary 2003 I miejsce – Międzynarodowy Konkurs Rzeźbienia w Lodzie i Śniegu,Valloire 2006, 2007 I miejsce – Międzynarodowy Festiwal Rzeźbienia w Lodzie, Poznań 2006, 2007, 2011 i 2012, I miejsce – Międzynarodowy Konkurs Rzeźbienia w Lodzie, Ottawa 2009, 2013 II miejsce - Mistrzostwa Świata w Rzeźbieniu w Lodzie, Alaska 2010, 2011   Na bieżąco Udział w mistrzostwach przynosi nie tylko splendor i laury. Pozwala też na bieżąco śledzić światowe trendy, co bezpośrednio przekłada

się na jakość rzeźb oraz oferowanych usług. A są one bardzo różnorodne: od małych dekoracji ozdabiających stoły bankietowe po ogromne instalacje lodowe ważące kilkadziesiąt ton. Jedną z najciekawszych tego typu realizacji i najprawdopodobniej pierwszą na świecie była strona internetowa piwa Lech Premium w całości wykonana z lodu. Dużym wyzwaniem - również logistycznym - są kopie samochodów naturalnej wielkości (jak ostatnio wyrzeźbiona w Zakopanem Toyota Auris). Ogród rzeczy lodowych Sztandarową realizacją Ice Team jest Ogród rzeźb lodowych, który od kilku lat powstaje w Olsztynie. Jest to największa wystawa rzeźb lodowych w Polsce. Jej tematyka zmienia się co roku; odwiedzający mieli już okazję podziwiać ogród lodowy, wykonaną z lodu szopkę oraz miniatury światowej architektury. Rzeźbiarze z Poznania przygotowują również rzeźby lodowe do filmów reklamowych, a nawet fabularnych (we Francji przygotowywali rzeźby do filmu „Vatel”). Nierzadkie są również sesje fotograficzne z modelkami prezentującymi nowe kolekcje ubrań na tle rzeźb lodowych. Ciekawym pomysłem na promowanie nowych produktów są również akcje reklamowe z produktami zamrożonymi w bryłach lodowych. Nawet niewielka ściana lodowa z wyrzeźbionym

w cyfrowej jakości logo to ciekawa alternatywa dla zwykłego roll-upu,  a bar lodowy z powodzeniem zastąpić może standardowy stand. Ice Team współorganizuje również festiwale, między innymi jedyny w Polsce Międzynarodowy Festiwal Rzeźby Lodowej w Poznaniu. Bez ograniczeń Rzeźby lodowe nie są tak trwałe jak drewniane, ale też mają swoją minimalną trwałość. Przykładowo w temperaturze pokojowej najmniejsze oferowane przez firmę rzeźby (o wysokości 1 metra i szerokości 0,5 metra) zachowują swoje oryginalne kształty przez 8 godzin. Zatem minimalny okres trwałości rzeźby jest całkowicie wystarczający, aby mogła ona być oryginalną i niebanalną dekoracją bankietu, imprezy firmowej, eventu w plenerze czy pokazu rzeźbienia wewnątrz centrum handlowego niezależnie od pory roku. A dla tych, którzy wolą coś mniej ulotnego, Ice Team oferuje artystyczne rzeźby ze styropianu, które znajdują zastosowanie zarówno w sesjach fotograficznych, jak i podczas promocji nowych produktów czy jako dekoracja sal bankietowych oraz klubów. I najważniejsze - dla artystów z Ice Teamu nie ma żadnych ograniczeń co do kształtu, wielkości, a nawet koloru rzeźby. Realizacje wykonywane są zawsze zgodnie z wymaganiami oraz życzeniem klienta. Ice Team przygotowuje niepowtarzalne projekty i oferuje kompleksowe usługi na terenie całej Europy.

ICE TEAM ROBERT BURKAT, ul,. J. Łęgowskiego 5, Poznań www.iceteam.pl, biuro@iceteam.pl, tel. 606 687 489

03/13 VISUAL COMMUNICATION

63


Sign & Reklama świetlna

News Spożywcze przemiany

Kraft Foods Polska zmienia nazwę na Mondelez Polska S.A., którego częścią stał się w ubiegłym roku. 1 października 2012 roku Kraft Foods Inc. podzielił się na dwie niezależne spółki. Jedną z nich jest Mondelez International, Inc., drugą zaś Kraft Foods Group, Inc. - firma działająca na terenie USA i Kanady. Rebrandng potrwa do końca kwietnia, ale nie przełoży się on na zmianę nazw produktów Kraft.

Więcej magenty Sieć telekomunikacyjna T-Mobile wprowadza zmiany w swojej identyfikacji wizualnej i strategii. Towarzyszy temu kampania reklamowa przygotowana przez DDB Tribal. W nowej identyfikacji zwiększy się rola koloru magenta, znanego z logotypu firmy. Nadal będą używane dotychczasowe elementy marki, przy czym w podstawowej wersji logotypu przy literze T znajdować się będą tylko cztery kwadraciki. Znak będzie funkcjonował też w białej wersji na tle magenta. Odświeżona identyfikacja ma odzwierciedlać jasne i wyraziste postrzeganie T-Mobile jako marki innowacyjnej oraz być bardziej spójna zgodny pod względem formy i treści ze strategią firmy Deutsche Telekom, właściciela PTC.

Modelki na fasadzie Na fasadzie Caesars Palace w Las Vegas odbyła się jedna z największych projekcji mappingu 3D. Przygotowana przez Pearl Media praca zatytułowana „7 kontynentów, 17 cudów świata” została wyświetlona na ekranie o powierzchni 110 x 43 metrów kwadratowych. Ukazywała ona modelki w otoczeniu rozmaitych trójwymiarowych obiektów. Do pokazu wykorzystano 30 projektorów Barco HDF-W26 o mocy 26 000 lumentów oraz cztery serwery V3 Sandy Bridże Green Hippo.

Integracja w logotypie Polski Związek Jeździecki zmienił swoją identyfikację wizualną. Nowe logo przedstawia literę „P” stylizowaną na głowę konia, a jednocześnie nawiązującą do kształtu serca. Znak ma symbolizować proces integracji osób, które pasjonują się jeździectwem. Autorem logotypu jest Leszek Chwastek, który obecnie prowadzi studio projektowe Conic.

64

VISUAL COMMUNICATION 03/13


Przy cygarze

Prędkość światła Autor Maciej Ślużyński Jak obiecałem na zakończenie poprzedniego felietonu – dziś kolejna garść refleksji o zauważonych przeze mnie istotnych zmianach w reklamie dnia dzisiejszego, w zestawieniu z reklamą z zamierzchłych czasów, czyli sprzed mojego odejścia na dobrowolną emeryturę reklamową. Czyli sprzed jakichś ośmiu lat mniej więcej... A rzecz będzie – jak sam tytuł wskazuje – o największej bodaj różnicy między tym co „kiedyś”, a tym, co „dziś”. Czyli o prędkości. I to co najmniej w trzech aspektach; Klienta, producenta i twórcy reklamy.

nasz pan. I pomyśleć, że w dawnych czasach na przykład drukarz był Panem Drukarzem, od którego wszystko zależało, i na którego efekty pracy zawsze trzeba było dość długo czekać. Teraz to jest nie do pomyślenia – Klient dzwoni, zamawia na przykład wizytówki, wysyła projekty mailem, wychodzi z biura, idzie do drukarni i odbiera gotowe wizytóweczki, pocięte i zapakowane w ozdobne kartoniki. Wszystko w ciągu godziny albo dwóch. Bo jak nie dostanie – to pójdzie przecież gdzie indziej.

Pierwsze i najważniejsze – to oczywiście Klient i jego Zlecenie. Bez tego elementu reklamy nie ma w ogóle, co jest raczej oczywiste. Otóż Klientowi się spieszy. Zawsze. Cholera wie, dlaczego tak jest, ale Mu się spieszy jak jasny gwint. Wymusza coraz krótsze terminy kreacji, realizacji, produkcji, dystrybucji – a jak nie, to grozi, że pójdzie gdzie indziej, gdzie mu zrobią dobrze, szybko i tanio. O tym, że albo dobrze i szybko, czyli drogo, albo tanio i szybko, czyli źle, albo dobrze i tanio, czyli trzeba poczekać – nawet nie chce słyszeć. Ma być już, teraz, zaraz, bardzo dobrze i najlepiej za pół ceny... I koniec.

Za przyspieszonym procesem produkcyjnym musiała także pójść szybka jak myśl Lenina praca działów kreatywnych; grafików, projektantów, copywriterów, marketingowców i dziewczyn od parzenia kawy. Bo przecież Klient nie będzie czekał na projekt dwa dni! To ma być wymyślone, zrobione, przyklepane i wysłane do produkcji w czasie nie dłuższym, niż mgnienie oka. A więc jest w takim właśnie czasie robione. Bo inaczej – zrobi to przecież ktoś inny, prawda? I w dodatku – zrobi to taniej. Tak działa rynek, a konkretniej – jego niewidzialna ręka. Konkurencja, rywalizacja, harówka i kasa. Zwykle w tej kolejności właśnie, przy czym element ostatni – niekoniecznie następuje...

A zatem do tych oczekiwań rynek producentów reklamy musiał się dostosować, aby przetrwać. I to dostosować się w miarę szybko, rzecz jasna. Czyli proces przyspieszono do granic absurdu. Oczywiście wiele tutaj pomogła technologia, coraz lepsze kadry, wiedza, nabyte doświadczenia i sprawniejsze zarządzanie procesem produkcji. Niestety czasami przyspieszenie tempa prac odbywa się kosztem jakości. Czasami? No, prawie zawsze. Ale cóż zrobić – nasz Klient to przecież

No i jeszcze proces komunikacji marketingowej, który trudno nawet powiedzieć, że zdecydowanie przyspieszył. On po prostu pędzi jak rakieta z napędem na cztery koła! Ledwie coś zostanie wymyślone, a już ląduje na fejsach, kwejkach, tłiterach i innych takich. Ledwie od Klienta wyjdzie zlecenie, czasami nawet poparte wpłatą skromnej zaliczki, a już reklama hula wszędzie, gdzie się tylko da, i gdzie się nie da zresztą też. Usługa ekspresowa to dziś taki rodzaj pracy, że zanim Klient pomyśli, że coś by chciał, to już mu pakują towar do samochodu, czy gdzie tam się pakuje takie towary. Druga prędkość kosmiczna – to dobre dla ślimaków; dziś obowiązuje trzecia, czwarta i dziesiąta taka prędkość. A jak nie – to... wiadomo. I teraz pewnie wyjdę na starego, stetryczałego dziada, ale powiem wprost; to przyspieszenie nie jest zjawiskiem dobrym ani dla klientów, ani dla twórców reklam, ani dla ich producentów czy emitentów. Ani dla odbiorców reklam. Więcej nawet – to jest zjawisko dla wszystkich zabójcze. Dowodów nie trzeba szukać – widać je na każdym kroku.

66

VISUAL COMMUNICATION 03/13

Po pierwsze – partactwo. W zachciankach klientów, w pracy twórców, w produkcji i w przekazie. Ze względu na tempo pracy mnożą się błędy. Ledwie klient coś zachce, i to na zasadzie sformułowanej przez Moją Żonę już dawno temu, czyli „coś bym chciała, ale nie wiem co”, a już mu agencja reklamowa to zrobi, obrobi, przedstawi, wyprodukuje, wyemituje i skasuje. I poszło. Klient nie zdążył się nawet zastanowić, czy tego czegoś potrzebował, co chciał osiągnąć, do kogo dotrzeć – a już jest za późno, żeby cokolwiek zmienić albo odwołać. Poszło. Świat się dowiedział. Po drugie – natłok. Szybka i łatwa, tania i ogólnie dostępna reklama to zalew reklam złych i głupkowatych. Wali człowieka po oczach zewsząd przekaz reklamowy różnej treści, połapać się nie idzie, co chcą sprzedać i gdzie to kupić, i czy to w ogóle jest do czegoś zdatne. Kiedyś mówiło się o „szumie reklamowym”; dziś to jest wodospad Niagara. Czasami aż strach wyjść z domu, tyle tych reklam lata wokół. I ta ciągła presja – nie kupujesz dziecku cukierków z witaminami, to znaczy, że go nie kochasz; nie pierzesz czarnej bluzki w tym specjalnym płynie do prania czarnych bluzek – i już masz bluzkę całą szarą i w dodatku z białymi śladami pod pachami, bo dezodorant też nie był z tych reklamowanych. Oszaleć można! I najważniejsza sprawa, z dwóch powyższych wynikająca i sumująca je w sposób „synergiczny”, czyli taki, gdzie jeden dodać jeden to jest sześć albo i osiem nawet; kompletny brak refleksji nad aktem komunikacji marketingowej, aktem kreacji, budowaniem wizerunku marki i innymi, wcale nie błahymi sprawami, które w „starożytnym” marketingu, traktowanym jako dziedzina wiedzy, zajmowały bardzo ważne miejsce, a które teraz, w dobie lajków i tłitów zdają się być kompletnie nieistotne. Bo dziś nieważne, kto, co i do kogo mówi. Nieważne, kto, co i za ile chce sprzedać. Ważne, żeby był pierwszy. Żeby nikt go nie wyprzedził. Kiedyś bycie pierwszym też było ważne. Ale dzisiaj – jest najważniejsze na świecie. I tylko to się liczy. Na szczęście – nie dla wszystkich...


Tafla obrazu, w której możesz się zanurzyć. Ekrany z serii UD LFD to prawdziwa rewolucja w świecie wizualizacji z użyciem ścian graficznych. Dzięki innowacyjnym rozwiązaniom technicznym seria UD LFD łączy precyzję obrazu i oszczędność energii.

UD series

• Cienka ramka

Odległość między ekranami to tylko 5,5 milimetra. Ściana UD LFD daje jednolity obraz całości bez wyodrębnionych fragmentów.

• Full HD

Wyrazistość detalu i przejrzystość w jakości 1920x1080: kluczowe przy ogromnej powierzchni wyświetlania.

• Direct LED

Energooszczędna technologia obrazu, zmniejszająca emisję ciepła; najnowsza technologia bezpośredniego podświetlenia matrycy gwarantuje najwyższą jakość obrazu.

W celu poznania pełnej oferty wejdź na www.biznes.samsung.pl lub skontaktuj się bezpośrednio z nami: e-mail: klienci_biznes@samsung.com.pl, tel.: +48 (22) 607-46-77

VIsual Communication 03/2013  

VIsual Communication 03/2013

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you