Pääkirjoitus

MINNA KUUSELA, PÄÄTOIMITTAJA, TUTKIMUSPÄÄLLIKKÖ, TTS TYÖTEHOSEURA

Moni yrittäjä kamppailee tilanteessa, missä tuote on hyvä, mutta ei myy. Asiakkaat tai ostajat eivät ehkä muista sen olemassaoloa muiden rinnalla. Vastaus saattaa olla tuotteen tai palvelun parempi brändäys: tuotemerkin, visuaalisen ilmeen ja tarinan vahvistaminen..

”Cha cha cha” ei olisi pelkkänä kappaleena päässyt lähellekään nyt seurannutta valtavaa tohinaa ilman Jere Pöyhösen tarinaa, nerokasta Käärijä-hahmoa, kokonaiskokemusta ja fiilistä – eli brändiä.

Mikä on brändi ja miten sitä kehitetään? Visuaalinen puoli, Käärijän tapauksessa tietty vihreä väri ja pottakampaus, on tärkeä osa eikä sitä kannata unohtaa, mutta brändi on kokonaisuus. Yrittäjän kannattaa kirjoittaa ihan paperille yrityksen visio, missio ja arvot. Sitten voidaan alkaa rakentaa vahvaa yritysbrändiä. "Brändi on kiteytettynä se kaikki, mitä te olette", kuvasi TTS:n Noora Kokko alkuvuoden valmennuksissaan. Kyllä vain: Työtehoseuran monissa yrityskehittämishankkeissa tuetaan yrityksiä myös brändin kehittämisessä.

Tänä keväänä eräs hahmo ilmestyi eurolavat rytisten kaikkialle ja muutti vaaleanvihreän värisävyn merkitystä. Keväänvihreät puut ja pensaat tuntuivat olevan euroviisuedustajamme mainos, kaupan hyllyillä viinirypäleet ja vihreät roskapussit vaikuttivat äkkiä kaupalliselta yhteistyöltä. Muutamalla tussiviivalla tai mustalla puoliympyrällä sai vaikka isoäidin muotokuvan muutettua selväksi Käärijäksi.

Teho

Lehden julkaisija: Työtehoseura ry, PL 5 Kiljavantie 6, 05201 Rajamäki Puh. (09) 2904 1200

Aikakauslehtien Liiton jäsenlehti ISSN 0355-0567

Toimitus Päätoimittaja: Minna Kuusela minna.kuusela@tts.fi

Toimituskunta: Minna Kuusela, Sirpa Pussinen, Markku

Lätti, Eija Lilja-Vuori Taitto: Jani Mikkola

Kansikuva: Vastavalo, Kati Molin

Painopaikka: Nurmiprint Oy, Nurmijärvi www.linkedin.com/ company/tts-institutetyotehoseura/

Seuraava lehti ilmestyy 6.10.2023.

Käärijältä voi oppia sen, ettei yrittäjän kannata huijata, aitous myy ja siihen luotetaan. Hyvä brändin kehittäminen ei ole sielun myymistä mörölle, vaan aidon ja rehellisen tarinan ja sen visuaalisen asun tietoista kokoamista. Sellaisena se ei myöskään ole ristiriidassa esimerkiksi yrityksen eettisten tai ekologisten arvojen kanssa.

Millainen brändi sinä olet?

JÄSENEKSI TTS TYÖTEHOSEURAAN

Vuosijäsenmaksut

Yhteisöjäsen 150€

Henkilöjäsen 50 €

Sisältää TEHO-lehden neljästi vuodessa ja muita jäsenetuja

Liity jäseneksi www.tts.fi/jasenyys

TILAUKSET

Tilaushinnat 2023

Vuosikerta 60 € / vuosi

Kestotilauksena 50 € / vuosi asiakaspalvelu@tts.fi puh. (09) 2904 1200