AKTUELT
NUDGING
– hva er nå det? Nudging er et uttrykk som har dukket opp i forskning og artikler de siste årene. Men hva er nudging? Hva går nudging ut på? Av Gry Jakhelln, fagansvarlig NTpF
Nudge, eller «dult» på norsk, er små planlagte grep som endrer adferd på en forutsigbar måte, uten å forby eller endre økonomiske forutsetninger. Nudging kommer fra boken “Nudge” og i boken defineres begrepet som “any aspect of choice arcitectur that alters behavior in a predictable way without forbidding any options or significantly changing the economic incentives. A nudge must be cheap and easy to avoid” (Hansen, 2017). Nudging er den systematiske, evidensbaserte og vitenskapelig funderte utvikling og implementering av nudges i forsøk på å skape atferdsendring ved hjelp av dult/ nudges. Nudging har et sterkt vitenskapelig fundament i adferdsøkonomi. Det er mye forskning på gang om nudging og økende interesse for hvordan adferdsøkonomiske virkemidler kan påvirke til
24
sunnere valg. Det er foreløpig få studier, fordi vi «lever i det nå». Forskningen gjort til nå, finner at nudging virker. WHO sin plan for forebygging av livsstilssykdommer vektlegger at omgivelsene bør gjøre det enkelt, praktisk og kostnadseffektivt å gjøre sunnere valg (Lekhal, Bugge, Schøll, Slapø, & Karevold, 2019). Vi trenger verktøy utover kun informasjon for å få folk til å følge kostholdsråd. Kritikk av nudging har vært at man ikke opplyser folk ved bruk av nudging. Men folkeopplysning forutsetter at folk treffer rasjonelle valg. Er man realistisk vet vi at de aller fleste valgene vi treffer er irrasjonelle. Vi trenger virkemidler utover det rasjonelle for å påvirke folks adferd. Opplysning og kampanjer er viktig, men ikke nok. Nudging kan bidra til en additativ effekt.
TEORIER PÅ VALG “Dual process” er en teori som går ut på at vi har to systemer for å foreta valg. System 1 er intuisjonssystemet. Det bruker vi når vi tar raske emosjonelle, intuitive beslutninger. Mange av hverdagens valg, for eksempel hva vi skal kjøpe på butikken eller i kantinen, blir gjort lynraskt, uten at vi tenker nærmere over det. Nudging virker på det raske tankesystemet, der vi kjører på autopilot og griper etter det første vi får øye på. System 2 er analysesystemet. Her tar man beslutninger som er rasjonelle, grundige og analytiske. Vi bruker fornuften og veier opp fordeler og ulemper. Vi bruker for eksempel dette systemet ved valg av utdanning og når man skal kjøpe hus. Valg vi ikke overveier nøye, men som går på autopilot tar vi mange av i løpet
