Palabras clave: marketing convencional, marketing digital, e-commerce.
Introducción
La evolución tecnológica, el fenómeno de la globalización y el desarrollo de las tecnologías de la información y comunicación (TIC), cambiaron los paradigmas más importantes de la organización social y económica de los países (Ríos, 2015). El comercio es una actividad que no ha sido ajena a estos nuevos cambios y el uso de internet ha revolucionado las opciones de compra y venta en el mundo, dejando atrás las limitantes de tiempo y espacio para realizar operaciones comerciales (Ibarra et al., 2014). El objetivo de este artículo es analizar la importancia del marketing digital en la práctica del e-commerce. En la primera parte de este artículo se exponen los antecedentes del e-commerce. Enseguida, se aborda las perspectivas teóricas del marketing convencional y el marketing digital destacando las estrategias que ésta última ha logrado implementar. Por último, se presentan las conclusiones que muestran la importancia del desarrollo de las estrategias del marketing digital dentro del e-commerce. Antecedentes y práctica actual del e-commerce Actividades como el comercio han sido mejoradas con el uso y la implementación de nuevos mecanismos concebidos por científicos y académicos. Las innovaciones dentro del comercio han creado cambios generacionales traducidos en eventos históricos, entre ellos la aparición del e-commerce o comercio electrónico que ha evolucionado a causa de una serie de transformaciones en los sujetos intervinientes en las transacciones, en los medios de comunicaciones utilizados por las 14