Mercattack 2.0

No. 7 • FEBRERO • 2021

La nueva realidad en ventas, ahora virtual y aumentada Aplica la filosofía de la hormiga y haz lo mejor posible Autoestima y Marketing ¿Aliados invisibles?

Marketing en bebidas alcohólicas ¿La personalidad de tu marca?

“Emprende en tu cuidad”

Ing. José Antonio Herrera J. Rector L.A.E. Raúl Martínez R. Rector de Expansión L.C.C. Susana García Ramírez Secretaria Académica C.P. María Inés Pérez A. Secretaria Administrativa

José de Jesús Castellanos López Director L.C.I. Cynthia Rodríguez Morales Decano Área de Económico Administrativas D.C.E José Ricardo Venegas Ruiz Director de la Licenciatura de Mercadotecnia y Ventas M. Ireri Rivas Oseguera Coordinadora Revista Digital Mercattack 2.0 L.D.G. Raúl Alberto Elizondo Benítez Diseño y edición

UVAQ Campus Santa María Av. Juan Pablo II, No. 555 Col. Santa María de Guido, C.P. 58090 Morelia, Michocán, México.

Los artículos publicados no necesariamente expresan la filosofía y pensamiento de la Universidad; son responsabilidad de los autores.

Febrero de 2021 www.uvaq.edu.mx

CARTA EDITORIAL Ante las adversidades que actualmente vivimos, es importante nunca darnos por vencidos y buscar en la manera que sea posible continuar con nuestros proyectos tanto de vida como profesionales.

Para la Revista Mercattack 2.0 estas adversidades la han convertido en un proyecto todavía más fuerte, en donde un equipo comprometido de docentes, alumnos y colaboradores en general le han permitido continuar con sus objetivos fundacionales, entre los que se encuentran ser portadora de temas de vanguardia, un espacio para el continuo crecimiento en distintas áreas de nuestros alumnos y personal docente, siempre buscando el continuo crecimiento y superando distintos y nuevos retos, por más complicados que estos puedan visualizarse.

En las últimas ediciones hemos conseguido una mayor participación de nuestros alumnos UVAQ, quienes con su ejemplo nos han enseñado el verdadero significado de ser resilientes, haciendo frente a las adversidades, participando siempre de forma constructiva y en trabajo en equipo.

Hoy más que nunca agradezco a todo el equipo, ya que gracias a ellos este proyecto es, y seguirá si Dios nos lo permite ser un proyecto exitoso, inclusivo y en favor de la sociedad.

Por último, los sigo invitando a formar parte de este proyecto, todas las aportaciones recibidas son muy valoradas, creo firmemente que el trabajo en equipo y una actitud positiva son las herramientas que hoy más que nunca necesitamos para formar seres humanos y profesionistas que mueven al mundo, profesionistas con VALOR. SE PROTAGONISTA DE TU VIDA. #SéGenteUVAQ ¡Muchas gracias!

D.C.E José Ricardo Venegas Ruiz Director de la Licenciatura en Mercadotecnia y Ventas 3

La nueva realidad en ventas, ahora virtual y aumentada (4 formas de utilizarla) Alan Pérez Muy seguramente lo primero que venga a tu mente al escuchar “Realidad Aumentada” sea el exitoso videojuego Pókemon Go, que si bien es uno de los grandes representantes del poder de esta, no demuestra todo su potencial.

Este avance tecnológico realAmente no es nuevo, existe desde hace algunos años en el mercado y ha tenido múltiples aplicaciones desde su aparición, pasando desde lo más simple como visualizar imágenes en 3d a través de tu celular, hasta experiencias altamente inmersivas La premisa es simple: “hacer que el usuario visualice el mundo físico y real con información gráfica añadida de forma tecnológica”.

Adicional a la Realidad Aumentada, también existe la Realidad Virtual, que a diferencia de la primera, esta lo que hace es sustituir el mundo real por un mundoA totalmente virtual.

El crecimiento inminente Gracias a la situación global actual en la que vivimos, las empresas han necesitado reinventarse para no desaparecer; las acciones más socorridas son la introducción al mundo digital, activación de E-commerce, servicio de entrega a domicilio y esfuerzos publicitarios digitales, sin embargo para muchos, esto no ha sido suficiente.

La inclusión de nuevas tecnologías que mejoren la experiencia de usuario por internet, puede ayudar mucho más que solo un esfuerzo básico, es por eso que aunque 4

algunas industrias como el turismo se han visto afectadas, muchas otras del ramo tecnológico han tenido un crecimiento considerable durante la pandemia; un ejemplo de ello, la realidad aumentada.

Según datos presentados por Statista (2021), se prevé un aumento en la inversión en AR y VR del 54%, pasando de 12 mil millones de dólares estadounidenses (presentes al año 2020) a 72.8 mil millones para el 2024.

La pandemia (como bien sabemos) nos ha cerrado las puertas al mundo tal como lo conocemos y nos ha obligado a mirar hacia un futuro inminente donde el contacto físico no sea indispensable, justo como pasa con las clases virtuales, el home office y el e-commerce, pero ¿qué hay con la experiencia de compra en el mundo físico? ¿Simplemente dejaremos que desaparezca?

La realidad aumentada puede ser la solución ante la pérdida de la experiencia de compra tal como la conocemos, la pregunta es ¿cómo aplicarla?

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1. Muestra tus productos Imagínate que quieres comprar un iPad, pero antes de hacerlo, realmente te gustaría verla físicamente para saber qué tan grande es y debido al tiempo en el que vivimos, puede que no sea la mejor idea ir a una AppleStore o iShop, sin embargo Apple tiene una solución para ello; solo es necesario ingresar a la aplicación “Apple Store”, buscar la iPad Pro y visualizarla en realidad aumentada, esto te permitirá apreciar sus dimensiones y no solo eso, sino también cómo se vería en tu lugar de trabajo.

Al igual que Apple existen otras marcas que utilizan esta tecnología para mostrar sus productos, un ejemplo importante es IKEA. La multinacional sueca lanzó su aplicación “IKEA Place” a finales del 2017, donde puedes visualizar su catálogo de muebles en tu casa a tamaño real, pero no solo eso, la aplicación también hace uso de la Inteligencia Artificial,

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donde combina datos del lugar donde quieras poner tu nuevo mueble y te da sugerencias que ayuden a resolver cualquier problema que este pueda provocar.

2. Déjalos que interactúen Sabiendo que en tiempos de pandemia pocos centros comerciales y en específico tiendas de ropa permiten acceso a sus instalaciones, e interactuar con productos de uso personal como ropa y accesorios está generalmente prohibido, se puede optar por opciones que permitan a usuarios hacerlo sin necesidad de exponerse a riesgos de contagio.

El primer ejemplo son los probadores inteligentes. Es posible que ya no se tenga la necesidad de quitarte la ropa para poder medir como te quedarían ciertas prendas, pues los probadores inteligentes tendrán la capacidad de obtener tus datos físicos para sugerirte tallas adecuadas, además de agregarlas en tiempo real como si se tratara de un filtro de Instagram; pero si esto te suena a poco, también te harán recomendaciones de prendas y accesorios que irían bien con lo que te estás probando.

Suponiendo que aun con esta tecnología prefieres hacer tus compras desde casa, 7

también se puede implementar en tu sitio web, tal como lo hace GreyGlasses la startup española de anteojos que tiene un probador inteligente en su web, donde puedes optar por subir una foto tuya o bien ver los anteojos en tiempo real con tu cámara activa.

3. Posiciona tu marca Así como la Realidad Aumentada puede ayudar para aumentar tus ventas aun a la distancia, también cabe la posibilidad de generar una campaña de branding con ella, justo como lo hizo Nescafé con su campaña “Propósitos que te mueven”.

Esta campaña tiene la función de ayudarte a cumplir tus propósitos de año nuevo de la mano de Nescafé, la dinámica es simple, al comprar tu frasco, tendrás un código QR que debes escanear, ahí escogerás tu propósito y tendrás un acompañamiento en realidad aumentada por parte del equipo Nescafé.

4. Experiencia inmersiva Si eres de la industria del real estate, muy posiblemente te gustaría echarle un ojo

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a Hoppers, la empresa mexicana que se encarga de hacer renders y recorridos virtuales interactivos para el sector inmobiliario, haciendo que ya no sea necesario visitar físicamente las casas para que las conozcas. https://byhoppers.com/ AR y VR ¿serán el futuro?

La mezcla de estas dos se llama “Mixed Reallity” y sí, al parecer como lo han hecho desde hace ya algunos años tomarán más fuerza, solo que esta vez es muy posible que la pandemia permita que tengan un gran salto respecto años previos.

Estamos en el mejor momento para incursionar en el AR Marketing, puesto que no se le ha dado la suficiente importancia como al Marketing digital, por lo tanto no está tan competido como este último Es importante resaltar la increíble capacidad de crear experiencias más completas y conexiones más interactivas con los clientes que esta tecnología nos permite aun a la distancia.

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Aplica la filosofía de la hormiga y haz lo mejor posible Hugo Jaramillo Toda persona tiene dos opciones: Hacer todo lo que puede, o hacer menos. ¿Cuánto es “suficiente” en el esfuerzo humano?

Observemos a las hormigas, por ejemplo, siempre trabajando hacia un objetivo. No descansan hasta que es necesario, nunca antes.

Los seres humanos tenemos consciencia, y, esto es, a veces una bendición, porque podemos crear maravillas; y a veces una maldición, ya que pudiendo hacer más, muchas veces elegimos hacer menos. ¿Recuerdas la fábula de la hormiga y la cigarra?

“La cigarra era feliz disfrutando del verano: El sol brillaba, las flores desprendían su aroma...y la cigarra cantaba y cantaba.

Mientras tanto su amiga y vecina, una pequeña hormiga, pasaba el día entero trabajando, recogiendo alimentos.

- ¡Amiga hormiga! ¿No te cansas de tanto trabajar? Descansa un rato conmigo mientras canto algo para ti. – Le decía la cigarra a la hormiga.

- Mejor harías en recoger provisiones para el invierno y dejarte de tanta holgazanería – le respondía la hormiga, mientras transportaba el grano, atareada.

La cigarra se reía y seguía cantando sin hacer caso a su amiga. Hasta que un día, al despertarse, sintió el frío intenso del invierno. Los árboles se habían quedado sin hojas y del cielo caían copos de nieve, mientras la cigarra vagaba por campo, helada y hambrienta. Vio a lo lejos la casa de su vecina la hormiga, y se acercó a pedirle ayuda.

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- Amiga hormiga, tengo frío y hambre, ¿no me darías algo de comer? Tú tienes mucha comida y una casa caliente, mientras que yo no tengo nada.

La hormiga entreabrió la puerta de su casa y le dijo a la cigarra.

- Dime amiga cigarra, ¿qué hacías tú mientras yo madrugaba para trabajar? ¿Qué hacías mientras yo cargaba con granos de trigo de acá para allá?

- Cantaba y cantaba bajo el sol- contestó la cigarra.

- ¿Eso hacías? Pues si cantabas en el verano, ahora baila durante el invierno Y le cerró la puerta, dejando fuera a la cigarra, que había aprendido la lección.”

(Fábula de Esopo) 11

Estimado lector, en alguna ocasión, escuche en una conferencia del autor y conferencista Jim Rohn, en la que mencionaba que la filosofía de la hormiga es simple; las hormigas no se enfrascan en la pregunta ¿cuánto es suficiente?

Ya que suficiente no es la diferencia entre mil y un millón; suficiente es hacer todo lo posible. ¿Cuánto juntan las hormigas en el verano para enfrentar el invierno? La respuesta es sencilla: ¡Todo lo que pueden!

Así, desde que escuché este mensaje; he reflexionado, comprendido y ahora quiero compartir contigo: que el mejor ejemplo de esta filosofía lo tenemos en la naturaleza: un árbol crece todo lo que puede, al igual que la maleza y que la vida misma. Por lo tanto,

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suficiente no es una cantidad específica, sino hacer todo lo posible. De esta manera, una persona debe desarrollarse todo lo que represente lo “mejor posible.” ¿Cuántos libros debo leer en los próximos 12 meses?... ¡Todos los posibles! ¿Cuánto debo practicar para ser un mejor profesionista, deportista, empresario; el mejor padre o madre? La respuesta sigue siendo la misma: ¡Todo lo que sea posible! Así, el éxito es saber que estás haciendo lo mejor posible para convertirte en lo mejor versión posible de ti mismo. ¿Qué tiene de bueno o malo, un segundo lugar? - Mucho o nada. Si un segundo lugar es el resultado de no haber empleado el mejor esfuerzo, entonces debo asimilarlo, aprender de dicha experiencia, y comprometerme conmigo mismo a entregar toda la próxima vez. Por otro lado, si el segundo lugar es el resultado de haber empleado mi mejor esfuerzo, entonces debo estar satisfecho; porque entregué todo; porque no me quedé con nada; porque con base a lo mejor de mis capacidades ¡Hice lo mejor posible! Eso me convierte en un triunfador; porque gané la mejor de las batallas: me conquisté a mí mismo. ¿En qué se convertiría cada país y comunidad, si cada persona hiciera lo mejor posible? Si las cosas se hicieran por convicción e integridad, y no porque alguien está observando, o, porque para eso te pagan.

Te invito a que cada día apliques la filosofía de la hormiga a todo lo que haces, que tu día sea suficiente porque hayas hecho lo mejor posible y, en consecuencia, te conviertas, cada día, en una versión mejorada de ti; que construye una vida productiva y significativa. Comienza a partir de este momento. Que tengas un excelente día.

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Autoestima y Marketing ¿Aliados invisibles?

Adrián Medina Según la RAE el autoestima se define como la valoración generalmente positiva de sí mismo. En estos últimos tiempos he tenido la oportunidad de observar cómo las empresas usan la palabra “autoestima” y siempre la usan para venderte productos o servicios. ¿Y por qué digo esto?

Los vendedores y empresas usan el “autoestima” como argumento de venta y suelen acompañarla con un “Te falta o aumenta tu” previo. Como las personas que primero te venden la enfermedad y después te venden la cura, se convirtió en la palabra que en vez de generar un bienestar, está generando una nueva exigencia.

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Tomamos de manera errónea el autoestima, debería ser la autoapreciación positiva y solemos medirlo con la apreciación positiva que otras personas tienen sobre nosotros y sobretodo, si seguimos con estas malas prácticas, no conseguiremos nuestro ideal de bienestar, (ya que el bienestar es diferente para todos) generando en nosotros frustración, ansiedad e insatisfacción.

Para aumentar nuestra autoestima es necesario clarificar los aspectos que valoramos de nuestra persona y respetarlos ya que será la piedra angular de nuestras decisiones y hacía donde queremos ir, a nuestra verdadera autoestima.

Desde mi punto de vista se volvió anti ético lucrar con el autoestima, estamos en una época en la que hemos logrado visibilizar y tomar conciencia de todos los temas y problemas emocionales que antes eran un tabú. Y digo que ahora es antiético porque posiblemente en décadas anteriores no tenían toda la información con la que contamos ahora, es cero apropiado jugar con las emociones y percepciones de los demás para lucrar con ellas.

Tendremos que saber elegir nuestras batallas, incluso si eso nos lleva a no aceptar trabajos y me parece que será importante mostrar nuestra calidad como estrategas al momento de diseñar y dirigir las ventas de una empresa, sin aprovecharnos de nuestros clientes y respetar su integridad.

Según el maestro en terapia familiar Enrique Vázquez, la sociedad suele generar o instalar exigencias que en realidad no tienen que ver con nosotros, pero suelen afectarnos, existen personas que estudian una carrera sabiendo que jamás la van a ejercer,lo están realizando por seguir ideales de otras personas y no son lo que quieren ser, adiós autoestima.

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La mercadotecnia no está peleada con la empatía y esto será lo que nos defina e inclusive lo que nos recomienda, enfoquemonos en crear productos y servicios que sean amigables tanto para el consumidor como para el productor, así que no usemos la palabra autoestima solamente para vender y tomemos un enfoque hacia la dirección vsana y correcta del autoestima.

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MARKETING EN BEBIDAS ALCOHÓLICAS Joana Hernández Camacho Cuando se habla del marketing para las bebidas alcohólicas automáticamente se debe de tomar en cuenta que no en cualquier sitio ni a cualquier hora pueden anunciarse y esto lo convierte en algo “imposible” de vender, pero en realidad es todo lo contrario.

Hay que tomar en cuenta ciertos factores para que el plan de marketing que se lleve a cabo tenga éxito, primero que nada la marca debe llegar directo a las emociones del cliente meta, por ejemplo, cuando vas a comprar algo normalmente escoges tu marca preferente, ¿sabes porqué?, muy sencillo, la marca provoca sentir algo; felicidad, emoción, satisfacción, entre otros.

Lo mismo pasa con las marcas de bebidas alcohólicas, ¿qué sientes al momento de comprar tu bebida favorita de tal marca?,

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exacto, esa es la razón por la que realizas esa compra.

Ahora pasamos a la publicidad que se lleva a cabo, hay infinidad de maneras para que esto tenga valor para los clientes, hay que demostrar la diferencia que tienes sobre los demás, ¿qué tienes tú que el resto de la competencia no tiene?, ahora está de moda contratar influencer para que promocionen la marca, es común ver anuncios con famosos tomando tal bebida, o bien, en sus historias de Instagram con sus amigos promocionando la marca y te dicen que utilizando su código puedes obtener un 15% de descuento en tu compra.

Otra manera de llamar la atención es a través del packaging, y no sólo hablo de la forma de la botella, el etiquetado que tiene, si no darle un valor agregado al producto como son los kits que vienen incluido las copas, herramientas de coctelería, cupones, entre otros. De manera visual es lo que capta al cliente, es obvio que mientras más llamativo sea, más efectivo es que el consumidor lo adquiera.

A continuación verás la mejor publicidad de algunas de estas marcas: Absolut Vodka Es una de las bebidas blancas más bebidas en todo el mundo, lo que tratan de superar por sobre a la competencia es que no solo es una bebida, se ha convertido en algo mucho más, al punto de que existen personas que coleccionan sus botellas por su gran variedad de sabores. Cada botella tiene su propio diseño y color, dependiendo del sabor. ¿Has visto su publicidad? Ellos lo utilizan de una manera subliminal, algo tan común que ves en cualquier lugar, ellos lo transforman para que tú veas la forma de la botella.

Bacardí El famoso “bacacho” no puede faltar aquí, en la época de los 80´s estuvo muy de moda consumir este tipo de bebida, no faltaba en el antro tu botella de Bacardí, y hasta la fecha, antes de la pandemia, se extraña disfrutar de esto.

En estos momentos hay una gran competencia en estas bebidas, Bacardí tiene muy en cuenta quién es su mercado meta, por lo que están en proceso de creación de nuevos sabores para los jóvenes, ¿a quién le gusta estar consumiendo lo mismo y lo mismo? A nadie, aunque sea nuestra marca favorita siempre habrá algo diferente en ella, además hay que tomar en cuenta que esta bebida es muy barata así que es perfecta para cualquier ocasión.

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A)

B)

Nuevos sabores del bacardí A) Mango B) Limón C) Frambuesa

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C)

Cerveza Indio Tal vez muchos no sean fan de la cerveza o no de esta en específico, pero quiero rescatar algo de su campaña de marketing y la filosofía dentro de la empresa, recuerda siempre tener congruencia con los que es la empresa como tal y lo que transmite, una de sus campañas trata de representar a cada mexicano, no importando género, edad o región geográfica.

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Es mucho más creíble ver a un mexicano en su lado natural siendo la imagen de la cerveza, en vez de una persona con influencia que cada vez que le das like a sus fotos se vuelve más famoso y que posiblemente ni sea de nacionalidad mexicana.

Siempre ten en cuenta esto, antes de elegir tu misión, visión y valores recuerda que lo mismo que elijas debes de proyectarlo y no solo dejarlo a la deriva.

(Imágenes) Ahora que ya sabes estos pequeños trucos que maneja el marketing en estas bebidas, ¿te quedas con tu marca ideal o prefieres vivir otra experiencia?

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¿La personalidad de tu marca?

Alejandro Rodríguez Arroyo ¿Eres un amante? ¿Inocente? O acaso, ¿te consideras rebelde? En tu vida diaria es importante que definas tu personalidad, pues es como los demás te pueden percibir. Es por eso que también es importante que tu marca tenga una.

Definir la personalidad de una marca es importante para poder transmitir a tus clientes quién eres y cómo quieres que ellos te perciban. Por es importante que tú mismo la definas.

Eventualmente, aunque tu no la desarrolles, la gente va a asumir la personalidad de tu marca según tu comunicación. Es por eso que lo mejor es que tú mismo la definas desde un principio, así podrás controlar como te perciben.

Debido a lo siguiente, Carl Jung, un psicólogo, ensayista suizo desarrolló el concepto de “Los arquetipos de marca”. Que son conjuntos de patrones responsables de crear los rasgos de responsabilidad. En su teoría, el define 12 distintos arquetipos de personalidad. A partir de los cuales se pueden calificar las marcas para poder comprender cómo se posicionan en relación con ellos mismos y el mercado en el que se encuentran.

Los 12 arquetipos de personalidad de marca son los siguientes: El cuidador: Son marcas proteccionistas y paternales, Son felices estando al servicio de otros. Tienden a ser amables y compasivos. Estos 24

proyectan generosidad, altruismo, protección y cercanía. Su mensaje principal es cuidar y proteger a los demás, sobre todo a los seres más queridos.

El inocente: Este inspira pureza, simplicidad y positividad en lo que refiere a si mismo y al mundo. Su objetivo es ser feliz y transmitir mensajes que aluden a la felicidad amistad, infancia, optimismo y vitalismo. Estos son percibidos como confiables gracias a su transparencia.

El héroe: Siempre quieren mejorar al mundo y son excelentes siendo valientes. Están listos para enfrentar cualquier obstáculo que se les ponga en frente, no se dejan sacudir por respuestas negativas o procesos que van en contra de sus expectativas. Su objetivo es demostrar su valía a través de actos heroicos, superación de uno mismo, mejorar el mundo y luchar por el bien común. Su principal mensaje es luchar por tus sueños y tener una mente ganadora, el esfuerzo siempre tiene recompensas.

El forajido: Son marcas rebeldes que tratan de romper los esquemas de todo lo que sea protocolario.

Les gusta romper las reglas, están constantemente peleando con la autoridad y tienden a ser agentes de cambio que ayudan a los demás a romper con lo convencional. Son marcas innovadoras, extravagantes, irreverentes y rebeldes.

El mago: Son marcas que desarrollan una visión y viven por ella hasta transformarla en una realidad. Cuenta con aire de misterio, improvisación 25

ironía, ilusión y mucha magia. Se enfoca en crear algo especial y ayudan a la gente a transformar su mundo a través de la inspiración. Su principal mensaje es ayudar a la gente a que suceda lo que desea.

El amante: Transmiten pasión, sensualidad, romanticismo, elegancia, sensibilidad e idealismo.

Están buscando intimidad y el amor. Tienden a ayudar a otros a pertenecer, sentirse apreciados y construir relaciones. La idea principal es crear anuncios y publicidad capaces de hablar directamente con el espectador, como si estuvieran hechas para cada persona específica.

Su principal mensaje es el “tú lo vales”.

El sabio: Marcas que inspiran sabiduría, inteligencia, maestría e innovación tecnológica. Buscan ayudar al mundo a tener sabiduría, conocimiento e insight. Es responsable de estimular el aprendizaje y valorar el acto de pensar. Siempre está pendiente de las principales tendencias estudios y materiales que pueden mejorar su comprensión de diferentes temas. Su principal mensaje es que el mundo se entiende de mejor manera a través del análisis de la información, el conocimiento y la investigación inteligente.

El explorador: Son marcas que inspiran el deseo de libertad, autenticidad, atrevimiento, valentía, ambición, individualismo, descaro e inconformo. Quieren ser libres para explorar el mundo y descubrir nuevas experiencias, quieren vivir una vida más auténtica y que los llene. Tienen un gran deseo de descubrir el mundo, 26

sus novedades, no estar atado a los lazos de la sociedad y dejar ir el aburrimiento de la vida cotidiana. Su principal mensaje es vivir la vida con plenitud.

El gobernante: Estas marcas proyectan responsabilidad, liderazgo, poder, éxito, prestigio, exclusividad y prosperidad. Quieren estar en control y tener poder total. Les gusta ser ordenados y seguir patrones mientras ayudan a los demás a lograr lo mismo.

Es común percibir su carisma, pero cuando es necesario, también deja ver la autoridad y su fuerza de oratoria. Tiene el objetivo de crear una comunidad exclusiva unida por el éxito profesional, el prestigio, y una posición social privilegiada. Su mensaje es que el poder no es todo, es lo único.

El payaso: Estas marcas transmiten humor, optimismo, alegría, irreverencia, descaro, diversión y creatividad. Su propósito es traer felicidad a los que lo rodean. Son innovadores y abiertos, traen felicidad aún en los momentos más difíciles. La clave de ellos es ganarse un grupo de personas con la premisa de que serán aceptados independientemente de quien seas. Su principal mensaje es que solo se vive una vez, así que hay que disfrutar el máximo el momento.

El creador: Son marcas que proyectan imaginación, anticipación, espíritu de superación, vocación, originalidad, creatividad y perfeccionismo. Son marcas innovadoras que siempre van un paso adelante. Su sueño es alcanzar su visión y lograr un impacto.

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Tiene rasgos artísticos y quiere dejar su huella en el mundo. Le gusta compartir conocimientos y valora cualquier idea sin juzgarla. Su principal mensaje es “Si lo puedes imaginar, lo puedes crear” El amigo: Son marcas realistas, empáticas, y sencillas de entender, es la persona con la que siempre vas a poder contar. Su misión principal es conectar con otros y pertenecer. Son aterrizados, apoyados y fieles. Para ellos no hay fórmulas mágicas para alcanzar el éxito, la eficiencia se logra de manera práctica, factible y accesible.

No muestran ostentación, sino que buscan conexión a través de la empatía. Su principal mensaje es la igualdad de oportunidades para todos.

Es importante recodar la propuesta de valor. Definir una personalidad para tu marca ayuda a la transparencia en tus procesos, pues los arquetipos van más allá de generar una rentabilidad. Sino de la comunicación y pertenencia que le ofreces a tu comunidad.

Una marca es como una persona, esta no obligatoriamente tiene que tener un solo arquetipo, esta puede estar compuesta de dos, o hasta 3 de ellos, es importante definirlos bien y decidir cuál será el dominante. ¿Pudiste detectar marcas ejemplos de cada arquetipo?

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que

sean

“Emprende en tu cuidad” Jorge Romero Emprender se refiere a la acción de comenzar una obra, un negocio, un empeño, especialmente si encierran dificultad o peligro. Según la real academia española está acción puede tener cierto grado de dificultad, pero esto en ocasiones depende de la recompensa, entre más alto sea la dificultad también la recompensa es mucho mayor, el hecho es que no existe emprendimiento sencillo, cualquier emprendimiento requiere de conocimientos, tiempo y lo más importante ganas, si a esto le sumamos una muy buena motivación, así como una visión muy clara de adónde se quiere llegar se crea una fórmula perfecta para el éxito.

Sin duda alguna todos queremos lograr “el éxito” ya sea deportivo, empresarial, social, profesional, entre muchos otros y estos “éxitos” también se miden en, alto, medio, bajo y especial. Esto quiere decir que el éxito está ahí y es para todos pero como dijimos al principio no existe éxito fácil,. Consta de tener una fórmula propia, creada por nosotros mismos para lograr nuestro éxito, la fórmula debe de ser personal solo así va a funcionar, no debemos utilizar la fórmula

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que le funcionó al artista más reconocido de música pop o al multimillonario número 1 del mundo, esto es porque nuestras circunstancias son distintas, el entorno, las condiciones, ideologías , en pocas palabras cada persona tiene una vida muy peculiar y única, cada ser es un universo distinto. ¿Cómo se en qué debo de emprender?

(Durante o al finalizar la pandemia) 1. Existen cientos de estudios y artículos que nos dan ideas muy buenas para emprender y en varios de estos hay un común denominado “tecnología” ya sea plataformas financieras, robótica, aparatos tecnológicos, seguridad informática, etc. Esto quiere decir que el consumó de las personas está cambiando. Según la consultora Nielsen, las compras online aumentó casi el 75% durante el confinamiento, y lo que es más relevante: el 11,5% de los consumidores online en este

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e-commerce

período no eran consumidores digitales antes del coronavirus.

Por lo tanto hay que tener muy en cuenta este punto para nuestro emprendimiento.

También podemos emprender en: + Creador de contenido + Clases o cursos en línea + Hacer ecommerce + Asesoramiento a empresas en llevar un negocio online

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2. Alimentos, este sector es muy variado, con muy buena utilidad, es de primera necesidad y la lista de puntos positivos sigue.

Si juntamos la tecnología y los alimentos nos da como resultados la trazabilidad, este es un procedimientos que permiten seguir el proceso de evolución de un producto en cada una de sus etapas.

Tecnología para la trazabilidad de alimentos: Tenemos que tener en cuenta que los consumidores son cada vez más exigentes con lo que comen y toda la información que les aporte tranquilidad al respecto. Surgen entonces oportunidades de negocio para cualquier empresa que facilite la trazabilidad alimentaria en cualquiera de sus fases.

También podemos emprender en: + Agricultura orgánica + Ecommerce de alimentos envasados orgánicos + Comida para llevar saludable + Alimentos saludables para mascotas

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De acuerdo con un artículo publicado de Entrepeneur “La Secretaría de Agricultura, Ganadería, Desarrollo Rural, Pesca y Alimentación (Sagarpa) publicó que México es el cuarto productor mundial de alimentos orgánicos, con 2.3 millones de productores y 169,000 hectáreas, siendo Oaxaca, Chiapas y Michoacán los estados que concentran casi el 50% de la superficie destinada a esta actividad.” Está actividad otorga grandes utilidades y se puede iniciar con un pequeño huerto en el jardín para de ahí adquirir conocimientos básicos.

Estos emprendimientos requieren de una correcta asesoría o en distintos casos, tener conocimientos de lo que se quiere emprender, para eso ocupamos estudiar al negocio, al mercado y saber si a pesar los retos que este implica podremos llevarlo a cabo y salir adelante con la idea.

Es importante siempre tener en cuenta las medidas y recomendaciones indicadas para la prevención de el coronavirus (covid-19), con una higiene adecuada y los estándares más altos en los procesos.

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