.Conrad Caine
LA INTERNACIONAL CON OFICINAS EN MÚNICH (ALEMANIA), PELOTAS (BRASIL) Y BUENOS AIRES (ARGENTINA), SE PERFILA COMO UNA AGENCIA ÚNICA, CUYA ORIGINALIDAD RADICA EN EL CRUCE DE CULTURAS. “EN LAS GRANDES LIGAS, CALIDAD ES CALIDAD, Y ESO ES LO QUE BUSCAMOS CON LA FUSIÓN DE ESTOS MUNDOS”, DICEN.
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onrad Caine nació 13 años atrás, en Múnich, Alemania, como una compañía de desarrollo. A medida que fue creciendo, la empresa comenzó a buscar programadores en otros países y recaló en Brasil. En 2010, finalmente, quiso expandir su área creativa y de diseño y, en lugar de reforzar su sede central, volvió a apostar por el extranjero: esta vez, por Argentina. “Conrad Caine no funciona como una agencia típica”, dice Emiliana Torrens, CEO de la compañía en Buenos Aires. “El management, los cuentas y los project managers están en Alemania; el equipo creativo, en Buenos Aires; y el equipo de desarrolladores, en Brasil. Los clientes son de todo el mundo”. Según dicen, es en ese cruce de culturas donde radica la riqueza del trabajo de Conrad Caine. “A veces, la publicidad alemana es como la ingeniería, hecha con la cabeza. En Argentina, es un poco más emocional, hecha con el corazón. Pero en las grandes ligas, calidad es calidad, y eso es lo que buscamos con la fusión de estos mundos”, dice Joerg Jahn, director creativo de la agencia. Alejo Molochnik (director creativo), Katrin Stein (directora creativa) y Marcos De Lunardo (Head Motion Graphics), comparten la charla.
¿Qué dificultades supone trabajar para clientes extranjeros?
ALEJO: Los clientes nacionales y extranjeros tienen una cosa en común: ambos necesitan una agencia que los ayude a llegar a sus consumidores. Es decir, trabajamos pensando en la gente y, acá como en China, a la mayoría de los seres humanos nos movilizan las mismas cosas. A pesar de eso, existen insights muy específicos de cada región que son fundamentales. MARCOS: La mayor dificultad es entender cada cultura. Un chiste que funciona acá, puede no causar gracia en otro lado. Pero, más que una dificultad, es un desafío. Vender una idea un poco descabellada a un alemán tiene el doble de mérito. La comunicación digital tiene muchas aristas. ¿Cuál es hoy la herramienta clave para lograr una buena comunicación a través de la web?
ALEJO: La clave está en ponerse en los zapatos, la piel y los dedos del usuario. Entender cómo consume internet básico para lograr una comunicación efectiva. Hoy en día, por la evolución de los dispositivos y por la aparición constante de nuevas herramientas digitales, es un “must” estar al tanto de las novedades y entender cómo los usuarios las incorporan a su vida diaria. KATRIN: La comunicación digital tiene que estar integrada y no ser algo casual o un suplemento de una campaña. El mundo digital ofrece muchos canales diferentes y, si los usás de forma efectiva, podés llegar a mucha más gente.
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¿Qué trabajos les generaron más satisfacción últimamente?
KATRIN: Uno de los que más satisfacción nos viene dando es Siemens Recollections, una aplicación para iPad que creamos por los 195 años del nacimiento del fundador de Siemens. Tomamos la biografía de Werner von Siemens y mezclamos una excelente dirección de arte en motion graphics con un storytelling cuidadosamente editado, e invitamos a los usuarios a sumarse a un viaje por su fascinante vida. Incorporamos interacciones para que los usuarios puedan probar por sí mismos sus invenciones e hicimos que esta gran historia cobre vida. El año pasado, la aplicación ganó un León en Cannes, en la categoría Mobile, entre otros premios. EMILIANA: Personalmente, uno de los casos que más me llenó es Sky Football + Football. Es una idea que muestra la particular fusión de ingeniería y pasión que caracteriza a Conrad Caine. Teníamos que crear una activación que generara buzz alrededor de Sky Alemania, un servicio de TV paga que le agrega un valor diferencial al hecho de mirar un partido de fútbol en TV. ¿Qué hicimos? Sorprendimos a dos equipos de las inferiores con el partido de sus vidas. Mientras los jugadores estaban en los vestuarios, lookeamos toda la cancha como si se tratara de un partido de primera división. Metimos cámaras de Sky, periodistas, conductores, celebrities y lo más zarpado: convocamos a los fans de Sky a través de las redes sociales para que se copen y sorprendan a los jugadores con banderas, pintadas y todo lo que tiene un fanático. El partido, por supuesto, fue transmitido en vivo a través de Sky. Creamos una experiencia que va a quedar en la cabeza de muchos jugadores, clientes y fans que vivieron, miraron, gustaron y compartieron. El video ya está cosechando algunos premios a nivel global y lleva más de medio millón de views en YouTube. ¿Qué les seduce de la publicidad?
JÖRG: Lo que para mí siempre fue y va a seguir siendo interesante de la publicidad es el hecho de contar historias y ver cómo transforman la vida de la gente. ALEJO: Cada vez que cuento algo, mi amigo Rulo me dice: “Buenísimo, ahora contame lo que pasó de verdad, sin exagerar”. Lo que me gusta de la publicidad es que todos los días tenés que contar algo distinto, (casi) sin restricciones.
More information: www.conrad-caine.com