Figura 1 - Black Mirror: Bandersnatch

espectadores podem decidir o rumo da história de acordo com uma série de escolhas, entretanto, independente das escolhas que você faça, não existe um final único para cada pessoa, todos foram previamente programados para acontecer quando a ordem correta daquele final for escolhida.

Figura 1 - Black Mirror: Bandersnatch

O outro lado desta moeda é a participação, que é adequada de acordo com os protocolos culturais, regionais e sociais. Sendo assim, a permissão para conversar no cinema ou durante um programa de TV ao vivo, é determinada em sua maior parte, mais pela tolerância da plateia, do que por uma propriedade inerente às mídias em si. Ou seja, a participação se torna ilimitada e o controle estabelecido pelos produtores de mídia é quase inexistente, afinal quem tem o controle de fato é o consumidor. Afinal, a chegada do computador em si, já apresentou uma gama maior de possibilidades de interação com as mídias, entretanto, até esse ponto era relativamente fácil para as empresas de mídia manterem o controle do que acontecia. Porém na web, o jogo virou e a participação do consumidor se tornou muito mais ativa, incluindo até mesmo maneiras não autorizadas e não previstas de relação com os conteúdos midiáticos. Isso naturalmente transformou não só a facilidade de acesso à comunicação, mas como mudou o mercado de mídias, pois as empresas precisaram se adaptar às novas demandas e exigências dos consumidores. Já que “permitir aos 15