Catarina Furtado e Tiago Almeida
“Estaremos sempre ao lado dos óticos”
Entrevista de Capa | 20 |
A Zeiss ocupa um lugar premium na Millioneyes para reforçar a mensagem de compromisso com o setor da ótica e com a visão dos portugueses. A propósito dos desafios que o mundo de hoje vive e com imagem graciosa e fidedigna de Catarina Furtado, a fabricante de lentes oftálmicas lança o portefólio “mais inteligente” de sempre da sua história. SmartLife designa lentes que se ligam de fora astuciosa aos humanos modernos, sempre envolvidos em várias tarefas muito mais desafiantes para a visão que alguma vez se viveu. É também o sinónimo de simplicidade porque envolve todos as condições oculares e todas as premências dos consumidores atuais. Por todo o país, Catarina Furtado coloriu os grandes outdoors e mupis numa mensagem poderosa das vantagens SmartLife. Por tudo isto, reunimos as nossas curiosidades para darmos voz aos intervenientes desta nova aventura da Zeiss. Por um lado, tivemos a sorte de atrair a comunicadora por excelência e empreendedora Catarina Furtado para o nosso “palco” noticioso. Tem sido uma enorme aliada do setor, em nome da consciencialização pela saúde visual. Apesar da ligação que tem à Zeiss, a sua mensagem é muito maior, ao encaminhar os seus seguidores num caminho de conhecimento dos efeitos nocivos de não se examinarem os olhos com frequência. Por outro lado, Tiago Almeida, head of commercial da Zeiss, falou de um momento de grande motivação para a empresa. Ao saírem para o terreno e reafirmarem a sua proximidade aos profissionais do setor, ganharam fôlego, novas perspetivas de mercado e ainda esperança no futuro. A Zeiss ainda tem mais “cartas” para dar! Tiago Almeida e Catarina Furtado em discurso direto e exclusivo para a Millioneyes.
Como se inteirou da problemática da qualidade das lentes? Era algo que já tinha noção antes de ser embaixadora da Zeiss? CF: Eu já tinha inclusivamente tido casos de familiares próximos que tiveram problemas nesta área. E quando surgiu o convite da parte da Zeiss, fiz questão de me inteirar sobre este mundo complexo “da problemática da qualidade das lentes”. Fiz o meu trabalho de casa, mas também existe um trabalho muito rigoroso da parte da equipa técnica e de comunicação da Zeiss , no sentido de me fornecerem toda a informação que eu devo saber para poder, com confiança, nos locais formais e informais, partilhar com os meus seguidores.
Como influencer que é, e das poucas que passa mensagens fundamentadas, unir-se à Zeiss foi um ponto a favor da sua imagem também? Catarina Furtado: Claro que sim, porque a Zeiss tem a preocupação de prevenir e cuidar, dois verbos que eu tenho como assentes na minha condição de figura pública. Gosto de partilhar conteúdos que ajudem a reflecção e a informação numa perspetiva de que nós somos os outros, sempre.
A situação atual causada pelo novo coronavírus deu uma importância ainda mais vital à questão da visão e da respetiva proteção com qualidade. É, portanto, um reforço à sua relação com a Zeiss? CF: Inevitavelmente, já que também nesta altura de pandemia a Zeiss provou, mais uma vez, a sua rapidez e sentido de oportunidade para ir ao encontro de soluções que têm como princípio melhorar a qualidade de vida das pessoas. Numa altura em que os nossos olhos estão (demasiadamente!) ocupados com os gadgets, a Zeiss pensou nisso e criou as lentes especiais que se adaptam à própria pessoa sem que o contrário seja necessário. É claro que eu, enquanto “imagem e voz “da Zeiss, reforcei junto do público essa confiança na divulgação, nomeadamente, deste produto em concreto, as Smartlife.
Que feedbak recebeu dos seus seguidores neste assunto? CF: Muito bom feedback! Porque apesar dos seguidores saberem que existe uma parceria comercial, também conseguem perceber que ela só aconteceu por eu confiar 100 por cento no trabalho inovador, diferenciador e de qualidade da Zeiss e dos seus parceiros e colaboradores. A Zeiss conta já com muitas décadas a provar os seus passos de sucesso em áreas muito diferentes.
Sabemos que o impacto da imagem da Catarina Furtado foi fundamental para impulsionar o nome e a causa da Zeiss. Tiago Almeida: O nome da Catarina surgiu naturalmente, dado que é uma figura pública que abraça as causas sociais e com elevado impacto na vida das pessoas. Quando convidámos a Catarina para embaixadora do lançamento da tecnologia UV Protect, presente em todas lentes da Zeiss, estávamos confiantes de que a mensagem seria passada com credibilidade e confiança.
