Concurrentiepositie De positionering van Gazelle staat in het teken van luxe en comfort. De elektrische fiets kan de doelgroep veel comfort en gemak kan bieden. Daarnaast is deze fiets uitgerust met de nieuwste technologie. Deze redenen kunnen de doelgroep het gevoel geven van het hebben van een ‘elitefiets’ waarmee zij op het gebied van gemak en keuzevrijheid volledig op hun wenken worden bediend.
Minor DCB | 26
De propositie van de elektrische fiets van Gazelle kan dan ook, met het in ogenschouw nemen van de zojuist besproken positionering, worden omschreven als: DĂŠ perfecte fiets als vervanger van de auto in stad voor de veeleisende consument die gezien wil worden. Veeleisend, doordat de fiets een lange batterijduur heeft hierdoor heeft de consument een veel grote actieradius en met veel meer gemak dan met een gewone fiets. De elektrische fiets van Gazelle kan daarom niet meer als normale fiets beschouwd worden, maar als luxe-object waar men mee durft te pronken. Concurrenten van Gazelle zijn Sparta en Batavus deze landgenoten richten zich net als Gazelle in de communicatie vooral op kwaliteit. Gazelle onderscheid zich in de communicatie door zich Koninklijk te noemen ook richten ze zich voornamelijk op het plezier in fietsen zonder zorgen waar de concurrenten meer in gaan op voorsprong in techniek .
Minor DCB | 27