70 ISSUE BEYOND STRATEGY & CONSUMER LIFESTYLE MAY-JUNE 2565 THAILAND'S FIRST FREE E-MARKETING MAGAZINE VOL.9 ISSUE 70 UNSPLASH FREEit's THAILAND ' S ECONOMY AFTER COVID-19 ++ marketing case study THAILAND ' S ECONOMY AFTER COVID-19 ++
AnnaNita SUKHUMVIT Soi 11 near NANA BTS Skytrain SUKHUMVIT Rd. BKK Fresh - Baked Dairy The Europeans baking kitchen Enjoy a cup of warm chocolate
01 HOME ROOM บรรณาธิการบริหาร ภาวนา อรัญญิก EDITORIAL > หัวหน้ากองบรรณาธิการ บัณฑิต โชคสิทธิกร EDITORIAL STAFF > กองบรรณาธิการ กัลชนา ทิชากร > ศิลปกรรม ADVERTISING STAFF > ผู้จัดการฝ่ายโฆษณา วิโรจน์ ธนวัฒน์วาทิน > กองโฆษณา สุนิสา อดุลย์วิทย์ บจ.มาร์เก็ตอินโฟ แอนด์ คอมมิวนิเคชั่น เจริญราษฎร์ บางโคล่ บางคอแหลม กทม. email>>magketing.editor@gmail.com tel.062-48369033769/4610120 cymk@bangkok ปรัชญ์ พันแสงระวี
34CONTENTS37 8 FLASH INFORMATION PODIUM12 24 DATABASE 39 MOVEMENT ANALYSIS 21 CASE STUDY 19 BEHAVIOR 34 FACTOR 19 33 DIGITAL LIFE 36 JIGSAW 37 RESEARCH
MAGKETINGFLASH l 8 เพิ่มช่องทางรับ-ส่งเงินโอนระหว่างประเทศกรุงศรี กรุงศรี (ธนาคารกรุงศรีอยุธยา จ�ากัด (มหาชน)) ร่วมกับ เวสเทิร์น ยูเนี่ยน เปิดตัว บริการรับ-ส่งเงินโอนระหว่างประเทศ เวสเทิร์น ยูเนี่ยน ผ่านกรุงศรีโมบายแอป (Krungsri Mobile App - KMA) ชูจุดเด่นเรื่องง่าย สะดวกและรวดเร็ว ให้ลูกค้า สามารถรับ-ส่งเงินผ่าน KMA ได้ทันที ตลอด 24 ชั่วโมง โดยไม่จ�าเป็นต้องลงทะเบียน ล่วงหน้า ตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าด้วยกลยุทธ์การยึดลูกค้าเป็นศูนย์กลาง ((Customer Centricity ฮอนด้า ซีวิค อี:เอชอีวี ใหม่ฮอนด้า ฮอนด้าประกาศราคาพร้อมเปิดจ�าหน่าย ฮอนด้า ซีวิค อี:เอชอีวี ใหม่ อย่างเป็น ทางการ โดยรุ่น e:HEV RS ราคา 1,259,000 บาท และรุ่น e:HEV EL+ ราคา 1,129,000 บาท ด้วยเทคโนโลยีการขับเคลื่อนขุมพลังฟูลไฮบริด e:HEV ที่ผสานการ ท�างานอันทรงพลังร่วมกันของมอเตอร์ไฟฟ้า 2 ตัว กับเครื่องยนต์ใหม่ ขนาด 2.0 ลิตร Direct Injection Atkinson-Cycle DOHC มอบแรงบิดมอเตอร์สูงสุด 315 นิวตันเมตร ให้อัตราประหยัดน�้ามันดีเยี่ยมถึง 25 “สุวรรณภูมิ-กัวลาลัมเปอร์”กิโลเมตร/ลิตรไทยแอร์เอเชีย ไทยแอร์เอเชีย (รหัสเที่ยวบิน FD) พร้อมให้บริการเส้นทางระหว่างประเทศเเรก ณ ท่า อากาศยานสุวรรณภูมิ โดยเป็นสายการบินราคาประหยัดรายเดียวที่ให้บริการบินตรง จากสุวรรณภูมิ(BKK) สู่กัวลาลัมเปอร์ (KUL) ประเทศมาเลเซีย จ�านวนสูงสุด 2 เที่ยว บินต่อวัน โดยได้รับการตอบรับที่ดีจากทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติ ส่งสัญญาณการ ท่องเที่ยวและการเดินทางระหว่างประเทศฟื้นตัว “NEW! COOL ANTI-BACTERIA”วาโก้ คอลเลกชัน WACOAL COOL ANTI-BACTERIA ช่วยให้สาวๆ หมดกังวลเรื่องการดูแล ชุดชั้นในไม่ให้เกิดกลิ่นอับ รองรับฤดูฝนพร�าด้วย 3 นวัตกรรมเด่น ได้แก่ COOL FEEL & ANTIBAC ผ้าเคลือบสาร ANTI-BACTERIA ป้องกันการเกิดแบคทีเรีย สาเหตุของ กลิ่นอับ, COOL CUP ฟองน�้าเจาะรู น�้าหนักเบาระบายอากาศ แห้งไว ไม่อับชื้น และ FREE CUT ไร้ขอบ ไร้ตะเข็บ เนียนเรียบไม่กดเจ็บ“ริทซ์โทสเต็ด ชิปส์”มอนเดลีซ บริษัท มอนเดลีซ อินเตอร์เนชันแนล (ประเทศไทย) จ�ากัด ผู้น�าด้านขนมและของว่าง ระดับโลก เปิดตัวแครกเกอร์ใหม่! รับเทรนด์สายเฮลท์ตี้ “ริทซ์ โทสเต็ด ชิปส์” (RITZ TOASTED CHIPS) แครกเกอร์รูปแบบใหม่ บางกรอบ อบไม่ทอด ให้คุณได้อร่อยสุ ดริทซ์ ไม่ต้องคิดเยอะ! เจาะกลุ่ม Gen Z และมิลเลนเนียล มาพร้อมกับ 2 รสชาติ ได้แก่ รสออริจินอล (Original) และรสซาวครีมและหัวหอม (Sour Cream & Onion) อร่อยเต็มๆ ค�า “อิเกีย สุขุมวิท” ซิตี้สโตร์ แห่งแรกในภูมิภาคอิเกีย เตรียมเปิด “อิเกีย สุขุมวิท” สโตร์แห่งที่ 4 ในไทย ภายใต้คอนเซ็ปต์ “City-Centre Store” แห่งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ แข็งแกร่งให้กับเป็นความร่วมมือครั้งแรกระหว่างอิเกียการช้อปปิ้งและแรงบันดาลใจในการแต่งบ้านจากอิเกียได้อย่างสะดวกสบายมากขึ้นให้ทุกคนได้สัมผัสใกล้ชิดกับประสบการณ์ประเทศไทยกับเดอะมอลล์กรุ๊ปเสริมความTheEMDistrictอาณาจักรธุรกิจและไลฟ์สไตล์ใจกลางเมืองโดยจะตั้งอยู่ที่ชั้น3ของศูนย์การค้าTheEmsphereมีพื้นที่12,000ตร.ม
MAGKETINGFLASHl 10 คว้างานก่อสร้างบ่อเก็บน�้าดิบ โรงไฟฟ้าบางปะกง กฟผ.ไร้ท์ทันเน็ลลิ่ง บริษัท ไร้ท์ทันเน็ลลิ่ง จ�ากัด (มหาชน) หรือ RT เข้ารับงานโครงการก่อสร้างบ่อเก็บ น�้าดิบ โรงไฟฟ้าบางปะกง จ.ฉะเชิงเทรา ของการไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทย มูลค่า 261.92 ล้านบาท คาดเริ่มก่อสร้างเดือน ก.ค. 65 พร้อมรอเรียกลงนามสัญญา งานประเภทวางท่อร้อยสายไฟฟ้าใต้ดินมูลค่า 520 ล้านบาท ดัน Backlog ปี 65 โต ตามเป้าหมาย 8,500 ล้านบาท“ศูนย์การเรียนรู้ระบบเครื่องปรับอากาศ”ไดกิ้น ไดกิ้น” โชว์ศักยภาพ “ศูนย์การเรียนรู้ระบบเครื่องปรับอากาศ” วิทยาลัยเทคนิค” เลิงนกทา ให้กับเลขาธิการคณะกรรมการการอาชีวศึกษา (กอศ.) เป็นศูนย์การเรียนรู้ ที่มีความพร้อมทั้งด้านบุคลากรทางการศึกษา นักศึกษาระดับทักษะปรับอากาศที่ครบครันแห่งหนึ่งในประเทศไทยและสื่อการเรียนการสอนในด้านเครื่องเพื่อเสริมสร้างความรู้ความเข้าใจยกพร้อมสร้างโอกาสและให้ประสบการณ์ด้านเครื่องปรับอากาศกับนักเรียนให้มีความพร้อมในการน�าความรู้ไปใช้ในการประกอบอาชีพในอนาคต“MEAENERGYAWARDS2021” เฮเฟเล่ บริษัท เฮเฟเล่ (ประเทศไทย) จ�ากัด เดินหน้าสานต่อวิสัยทัศน์ด้านพลังงาน ลุยเปลี่ยน ใช้หลอดไฟแอลอีดีในอาคารส�านักงานฝ่ายขาย (Sales) สร้างผลลัพธ์ประหยัดค่าไฟลง 56.5% หรือกว่า 146,892 บาทต่อปี พร้อมผ่านการพิจารณาให้ได้รับตราสัญลักษณ์ “MEA ENERGY AWARDS” ประจ�าปี 2021 ประเภทอาคารส�านักงาน จากการไฟฟ้า นครหลวง (กฟน.) มีค่า MEA Index ประเมินได้เท่ากับ 0.998 เป็นอาคารที่มีการใช้ พลังงานดีและมีคุณภาพอากาศได้มาตรฐานอยู่ในเกณฑ์ดี ไทยแอร์เอเชีย เอ็กซ์ สยายปีกไทยแอร์เอเชีย ไทยแอร์เอเชีย เอ็กซ์ (รหัสเที่ยวบิน XJ) ตอกย�้าการเป็นสายการบินราคาประหยัดบิน สู่เกาหลีใต้เเละญี่ปุ่นตัวจริง ประกาศเปิด 4 เส้นทางบิน จากกรุงเทพ (สุวรรณภูมิ) สู่ โซล ประเทศเกาหลีใต้ สู่โตเกียว โอซาก้า เเละซัปโปโร ประเทศญี่ปุ่น กางเเผนเพิ่ม ความถี่บินทุกเส้นทางต่อเนื่อง บินตรงทุกวันภายในเดือนตุลาคมนี้ ตั้งเป้ายอดขนส่งผู้ โดยสารหลังกลับมาให้บริการปีนี้อยู่ที่ 3 เเสนคน อัตราขนส่งเฉลี่ยที่ร้อยละ 85 พร้อม ให้บริการด้วยฝูงบินแอร์บัส เอ330 จ�านวน 5 ล�า ณ สิ้นปี “บิโอเร การ์ด มอส บล็อก เซรั่ม*” ใหม่บิโอเร บริษัท คาโอ คอร์ปอเรชั่น เปิดตัวผลิตภัณฑ์ “บิโอเร การ์ด มอส บล็อก เซรั่ม*” (Bioré GUARD Mos Block Serum*) กรัมพร้อมกับไม่เหนียวเหนอะหนะและทาได้ง่ายได้ในวงกว้างและให้การปกปิดผิวเสมือนมีเกราะป้องกันผิวจากยุงโดยการคิดค้นสูตรเฉพาะที่สามารถกระจายตัวในรูปแบบเซรั่ม*ที่โดยผลิตภัณฑ์บิโอเรการ์ดมอสบล็อกเซรั่ม*มา2กลิ่นได้แก่กลิ่นลาเวนเดอร์วัลเลย์และกลิ่นฟลอรัลบลอสซั่มขนาด50ราคา69บาทKrungsriBusinessTalk กรุงศรี กรุงศรี (ธนาคารกรุงศรีอยุธยา จ�ากัด (มหาชน)) จัดงานสัมมนาออนไลน์ Krungsri Business Talk ภายใต้หัวข้อ โอกาสและความท้าทายใหม่ สู่ธุรกิจที่ยั่งยืน (Driving Business Sustainability with ESG) โดยเชิญผู้เชี่ยวชาญจากหลากหลายองค์กรมา ร่วมแบ่งปันองค์ความรู้ด้าน ESG (Environment, Social, และ Governance) ที่เป็น ประโยชน์ต่อ SME เพื่อลดความเสี่ยงทางธุรกิจ ช่วยฝ่าวิกฤติให้กลายเป็นข้อได้เปรียบ ทางการแข่งขัน สร้างการเติบโตอย่างยั่งยืน
FLASH BOOKETING www.ebooks.in.thofferspecialwww.mebmarket.comwww.ais.co.th/bookstorewww.ookbee.com www.theonebook.com www.naiin.com www.se-ed.com สั่งซื้อออนไลน์ ได้หลากหลายช่องทางBOOKSTORE BOOK ETING marketing l online pocketbook
MAGKETINGPODIUMl 14 ลดการปล่อยก๊าซ CO2 เป็นศูนย์ทุกขั้นตอนการผลิต ฮอนด้าตอกย�้าแบรนด์ที่ค�านึงถึงสิ่งแวดล้อม นำยโนริยุกิ ทำคำคุระ ประธำนกรรมกำรบริหำรและซีอีโอ บริษัท ฮอนด้ำ ออโต โมบิล (ประเทศไทย) จ�ำกัด กล่ำวว่ำ “ฮอนด้ำ ออโตโมบิล (ประเทศไทย) ยึดมั่นใน กำรด�ำเนินธุรกิจควบคู่กับกำรดูแลสภำพแวดล้อมอย่ำงสมดุล เรำให้ควำมส�ำคัญตั้งแต่ ต้นน�้ำไปถึงปลำยน�้ำ ตั้งแต่ขั้นตอนกำรออกแบบ วิจัยและพัฒนำ กำรผลิต ครอบคลุม ถึงกำรขำยและบริกำร โดยเน้นใน 3 ด้ำน ได้แก่ ลดกำรปล่อยก๊ำซคำร์บอนไดออกไซด์ ให้เป็นศูนย์ ใช้พลังงำนสะอำด และกำรหมุนเวียนทรัพยำกรเพื่อใช้ประโยชน์อย่ำงมี ประสิทธิภำพสูงสุด ทั้งยังมีกำรน�ำเทคโนโลยีอันล�้ำสมัยและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมำ เปลี่ยน…อนแล้วเคลื่อนเครื่องจักรล�ำเลียงชิ้นส่วนTower)ผลิตน�้ำกผ่โรงงเปลี่ยน…น�้ำให้มีคุณค่กอยุธยให้ครอบคลุมกม7,862กลที่ได้จเมกะวัตต์ปรฮอนด้เปลี่ยน…แสงอบเทคโนโลยีมและจ.พระนครศรีอยุธยและควแวดล้อมรวมถึงน�ำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มใช้ในกระบวนกำรผลิตำพร้อมเทคโนโลยีอันล�้ำสมัยและยังคงเป็นมิตรต่อสิ่งโดยฮอนด้ำจะยังคงมุ่งมั่นในกำรด�ำเนินธุรกิจโดยตระหนักถึงสิ่งแวดล้อมำมปลอดภัยอย่ำงต่อเนื่องซึ่งโรงงำนผลิตรถยนต์ฮอนด้ำทั้งที่จ.ปรำจีนบุรีำในทุกขั้นตอนมีกำรเปลี่ยนทรัพยำกรธรรรมชำติและน�ำำใช้ในกระบวนกำรผลิตเพื่อให้เกิดประโยชน์สูงสุดโดยมีกำรด�ำเนินงำนำงส่วนได้แก่ำทิตย์ให้เป็นพลังงำนที่ยั่งยืนำได้มีกำรติดตั้งโซลำร์รูฟท็อปบนหลังคำทั้งที่โรงงำนฮอนด้ำอยุธยำและำจีนบุรีในเฟส1รวม5เมกะวัตต์แบ่งเป็นโรงงำนฮอนด้ำอยุธยำติดตั้ง2.5และโรงงำนฮอนด้ำปรำจีนบุรีติดตั้ง2.5เมกะวัตต์เพื่อน�ำกระแสไฟฟ้ำำกพลังงำนสะอำดไปใช้ในกระบวนกำรผลิตรวมถึงใช้เป็นไฟส่องสว่ำงในช่วงำงคืนแทนกำรใช้พลังงำนไฟฟ้ำสำมำรถลดกำรปล่อยคำร์บอนไดออกไซด์ได้ถึงตันต่อปีหรือเทียบเท่ำกำรปลูกต้นไม้ถึง875,539หรือคิดเป็นกำรปลูกต้นไม้ำกกว่ำ8,800ไร่(ข้อมูลอ้ำงอิงปีพ.ศ.2564)และมีแผนขยำยกำรติดตั้งในเฟส2ำรใช้ไฟฟ้ำทั้ง2โรงงำนภำยในปี2566โดยแบ่งเป็นโรงงำนฮอนด้ำำติดตั้ง8.6เมกะวัตต์และโรงงำนฮอนด้ำปรำจีนบุรีติดตั้ง3.8เมกะวัตต์รวมำรติดตั้งทั้ง2เฟสกว่ำ17เมกะวัตต์ำไม่สิ้นสุดำนผลิตรถยนต์ฮอนด้ำทั้ง2โรงงำนมีระบบบ�ำบัดน�้ำเสียที่ทันสมัยเพื่อให้น�้ำที่ำนกำรบ�ำบัดมีคุณภำพพร้อมหมุนเวียนกลับมำใช้ใหม่เพื่อประโยชน์สูงสุดอำทิำรน�ำน�้ำที่บ�ำบัดได้คุณภำพแล้วมำใช้รดน�้ำต้นไม้ในโรงงำนและอีกส่วนหนึ่งน�ำไปRO(ROrecyclewater)เพื่อใช้ในกระบวนกำรหล่อเย็นเครื่องจักร(Coolingนอกจำกนี้ยังมีกำรน�ำพลังงำนน�้ำมำช่วยในกำรขับเคลื่อนระบบสำยพำน(WaterConveyor)ในสำยกำรผลิตซึ่งช่วยลดแรงงำนคนในกำรขับโดยน�้ำที่ถูกปล่อยจำกโรงงำนฮอนด้ำจะเป็นน�้ำดีที่ผ่ำนกำรบ�ำบัดซึ่งไม่ส่งผลกระทบต่อชุมชนำคตให้ดีขึ้นด้วยเทคโนโลยี โรงงำนฮอนด้ำมีพนักงำนในสำยกำรผลิตที่มีควำมรู้ควำมเชี่ยวชำญ และปฏิบัติงำนภำย ใต้มำตรฐำนอันเข้มงวดในเรื่องควำมปลอดภัยอย่ำงสูงสุด โดยได้น�ำเอำเทคโนโลยีอัน ล�้ำสมัยมำใช้ ท�ำให้กำรผลิตมีควำมรวดเร็ว แม่นย�ำ และมีประสิทธิภำพสูง อำทิ - สำยงำนกำรพ่นสี Painting Line ใช้เทคโนโลยี Waterborne Paint ซึ่งใช้น�้ำเป็น ตัวท�ำละลำยแทนกำรใช้ทินเนอร์ และใช้กระบวนกำรเคลือบสี 3 ชั้น อบสีให้แห้ง 2 ครั้ง ช่วยเพิ่มประสิทธิภำพกำรพ่นสี ลดกำรปล่อยสำรระเหยที่ก่อให้เกิดมลพิษทำง อำกำศ และช่วยประหยัดพลังงำน - สำยงำนกำรฉีดขึ้นรูปพลำสติก Polymer Injection ใช้เครื่องฉีดขึ้นรูป มีกำรใช้ ระบบ Eco-Servo Pump ช่วยลดพลังงำนไฟฟ้ำและมีควำมแม่นย�ำในกำรฉีดขึ้นรูป ชิ้นงำน-สำยงำนกำรควบคุมกำรรับ-ส่งชิ้นส่วน Material Service Line มีกำรใช้ระบบ Digital Picking System ล�ำเลียงชิ้นส่วนสู่สำยกำรผลิตอย่ำงรวดเร็วแม่นย�ำ - สำยงำนกำรประกอบรถยนต์ Assembly Line & Arc Line มีกำรน�ำแนวคิดกำร ท�ำงำนแบบ Kaizen มำประยุกต์ใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภำพกำรผลิต ท�ำให้พนักงำน 1 คนสำมำรถประกอบได้หลำยขั้นตอน ประหยัดเวลำ ลดกำรเคลื่อนไหวที่สูญเปล่ำใน สำยงำนประกอบรถยนต์-สำยงำนกำรผลิตเครื่องยนต์ Engine Plant ยังมีระบบ Automated Guided Vehicles ช่วยล�ำเลียงเครื่องยนต์ส�ำเร็จรูปสู่สำยกำรประกอบอย่ำงรวดเร็ว
MAGKETING l 19 DIGITAL LIFE FREEPIK นับตั้งแต่การระบาดของโควิด-19 กระแสตื่นตัวเรื่องสุขภาพก็พุ่งสูงขึ้น แนวโน้มที่เห็น ชัดเจนที่สุดคือ การให้ความส�าคัญกับ การป้องกันโรค เช่น การออกก�าลังกาย กิน อาหารสุขภาพ รวมถึงการดูแลสุขภาวะทางใจ จนถึงวันนี้ แม้ว่าสถานการณ์การระบาด จะเริ่มคลี่คลาย วิถีชีวิตแบบเดิมๆ เริ่มกลับมา แต่ดูเหมือนว่ากระแสตื่นตัวเรื่องสุขภาพ แนวโน้มดังกล่าวยังสอดคล้องกับผลส�ยังคงได้รับความสนใจอย่างต่อเนื่องารวจจาก Evolution Wellness Group ผู้น�า อันดับหนึ่งธุรกิจฟิตเนสคลับในเอเชีย เจ้าของฟิตเนส เฟิรส์ท (Fitness First) และ เซเลบริตี้ ฟิตเนส (Celebrity Fitness) ที่ได้ท�าการส�ารวจความคิดเห็นของกลุ่ม สมาชิกใหม่ (New Joiner) กว่า 4,300 คน ในฮ่องกง อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ และไทย พบว่า คนเอเชียตื่นตัวเรื่องสุขภาพมากขึ้นจึงและเลือกกลับมาออก ก�าลังกายในฟิตเนสมากขึ้น ทั้งกลุ่มคนที่เคยติดโควิด-19 แล้วพบอาการ Long Covid สมาชิกใหม่ของเห็นว่าต้องการสร้างภูมิคุ้มกันท�เป้าหมายที่จะมีสุขภาพที่แข็งแรงทั้งกลุ่มคนที่เคยได้รับเชื้อโควิด-19–แนวโน้มเชื่อมโยงเหตุผลส�หากเจาะจงไปที่ผลส�พบปะผู้คนหลังสถานการณ์โควิดเริ่มผ่อนคลายกว่าและกลุ่มคนที่ยังไม่เคยติดต่างก็ต้องการสร้างภูมิคุ้มกันให้ตัวเองด้วยการออกก�าลังกาย71%ของกลุ่มสมาชิกใหม่ในเอเชียให้เหตุผลว่าการเข้าฟิตเนสท�าให้พวกเขาได้ารวจกลุ่มสมาชิกใหม่(NewJoiner)ในประเทศไทยยังพบ3าคัญที่เลือกกลับมาออกก�าลังกายในฟิตเนสมากขึ้นได้แก่สมาชิกใหม่67%ต้องการดูแลสุขภาพโดยรวมและเพิ่มความแข็งแรงหลังโควิดหรือกลุ่มที่าให้คนหันมาสมัครสมาชิกฟิตเนสมากขึ้นผลส�ารวจแสดงให้กว่า67%จากกลุ่มสมาชิกใหม่ของCelebrityFitnessและ59%จากกลุ่มFitnessFirstมั่นใจว่าการออกก�าลังกายในฟิตเนสจะท�าให้เป้าหมาย –ของการมีสุขภาพโดยรวมที่ดีและมีความแข็งแรงส�าเร็จได้กว่า33%ต้องการเข้าถึงอุปกรณ์ที่ครบครันคลาสที่หลากหลาย และการดูแลอย่าง ดูเหมือนว่าการทดลองออกก�ใกล้ชิดจากผู้เชี่ยวชาญาลังกายแบบไฮบริด ทั้งออนไลน์และออฟไลน์ ท�าให้คน รักการออกก�าลังกายมองเห็นความต้องการของตัวเองชัดเจนขึ้น โดยเฉพาะความ ต้องการเรื่องอุปกรณ์ที่ครบครัน ย่อมช่วยให้การออกก�าลังกายบางรูปแบบเห็นผล มากกว่า แพ็คเกจราคาที่เหมาะสมยังช่วยให้คนกลุ่มนี้ตัดสินใจเริ่มต้นดูแลสุขภาพได้ง่ายขึ้นแรงเพื่อป้องกันการเกิดโรคความผ่อนคลายได้มีปัญหาสุขภาพเป็นทุนเดิมส่วนหนึ่งของผู้ตอบแบบสอบถามให้เหตุผลว่าMyFit–ช่วยให้แผนการดูแลสุขภาพมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้นก�อุปกรณ์ที่ทันสมัยจากกลุ่มสมาชิกใหม่ของตัวเลขผลส�อย่างใกล้ชิดยังกระตุ้นให้เกิดความพยายามที่จะข้ามขีดจ�หรือแม้แต่คลาสออกก�าลังกายบางประเภทที่หากได้รับการดูแลจากผู้ฝึกสอนากัดของตัวเองสอดคล้องกับารวจกว่า33%จากกลุ่มสมาชิกใหม่ของCelebrityFitnessและ21%FitnessFirstบอกตรงกันว่าต้องการเข้าฟิตเนสเพราะมีครบครันและคลาสที่ออกแบบมาให้เหมาะกับเป้าหมายการออกาลังกายส�าคัญที่สุดคืออยู่ภายใต้การดูแลอย่างใกล้ชิดจากผู้เชี่ยวชาญทั้งหมดนี้จะกว่าครึ่งของกลุ่มคนที่ไม่เคยเป็นสมาชิกที่ยิมใดมาก่อนเลือกสมัครแพ็คเกจแบบหรือMyStyleที่เลือกออกก�าลังกายในฟิตเนสเนื่องจากในขณะที่บางกลุ่มมองว่ามาฟิตเนสเป็นกิจกรรมที่สร้างยิ่งไปกว่านั้นคนยุคใหม่เริ่มเข้าใจมากขึ้นถึงการดูแลสุขภาพให้แข็งสอดคล้องกับเทรนด์PreventiveHealthอีกทั้งการมี ส�ำรวจ คนเอเชียเชื่อว่ำกำรเข้ำฟิตเนสช่วยให้มีสุขภำพดี
DIGITAL MAGKETINGLIFEl20เรื่อง : ดีดีพร็อพเพอร์ตี้ คนพร้อมมีบ้ำนมำกแค่ไหนในยุคโควิดอำเซียน แม้ผู้บริโภคจะเรียนรู้ที่จะปรับตัวเพื่อใช้ชีวิตในยุคโควิด-19 แต่ปฏิเสธไม่ได้ว่าผลจากการแพร่ระบาดฯ ที่ยาวนานส่งผลต่อการฟื้นตัวของ เศรษฐกิจ กระทบต่อภาคธุรกิจและก�ลังซื้อของผู้บริโภคอย่างหนักหน่วง ข้อมูลจากรายงาน “Southeast Asia Rising from the Pandemic” ของธนาคารเพื่อการพัฒนาแห่งเอเชีย (ADB) เผยว่า การแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสโควิด-19 ส่งผลให้ในปี 2564 ประชากรใน ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ 4.7 ล้านคนอยู่ในระดับความยากจนขั้นรุนแรง นอกจากนี้ยังคาดว่าการแพร่ระบาดของโควิด-19 สายพันธุ์ โอมิครอนในปี 2565 จะส่งผลให้การเติบโตทางเศรษฐกิจของภูมิภาคนี้ลดลง 0.8% เช่นกัน สะท้อนให้เห็นว่าปีนี้ยังคงต้องจับตามองสภาพ คล่องและความเชื่อมั่นของผู้บริโภคอย่างใกล้ชิดต่อไป PEXELS
DIGITAL MAGKETINGLIFEl22อย่างไรก็ดี ชาวไทยให้ความส�หลังจากมีบทเรียนจากภาคอสังหาฯอสังหาริมทรัพย์ควรกังวลและให้ความส�อาศัยที่คงค้างในยุคหลังโควิดผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์จะเปิดตัวโปรโมชั่นมากขึ้นเพื่อกระตุ้นการตัดสินใจซื้อที่อยู่เรียนรู้รองรับการใช้ชีวิตของบุตรหลานโดยคุณสมบัติส�นอกจากนี้สุขภาพที่ดีทั้งจากภายนอกและภายในเพื่อรองรับการดูแลสุขภาพยามเจ็บป่วยชาวเวียดนามส่วนใหญ่บ้าน/คอนโดฯ3บ้านผลกระทบต่ออาชีพและรายได้ที่ไม่แน่นอนซึ่งเป็นอุปสรรคส�อัตราการผ่อนช�ปัจจัยหลักที่ชาวอินโดนีเซียใช้พิจารณาเมื่อยื่นขอสินเชื่อที่อยู่อาศัยมาจาการะถึง78%เนื่องจากหลังเผชิญวิกฤติการแพร่ระบาดฯที่ยาวนานส่งาคัญที่สุดเมื่อขอสินเชื่อ(57%)ใน5ของชาวเวียดนาม(61%)เผยว่าเทรนด์ที่อยู่อาศัยที่มองหาในอนาคตคือมีที่ใกล้ชิดธรรมชาติ/มีพื้นที่ท�าสวนสอดคล้องกับแผนดูแลสุขภาพที่(48%)มองว่าที่อยู่อาศัยในอนาคตต้องตั้งอยู่ใกล้โรงพยาบาลสะท้อนให้เห็นถึงการเตรียมพร้อมเพื่อสร้างชาวเวียดนามให้ความส�าคัญกับสมาชิกในครอบครัวมาเป็นอันดับต้นๆาคัญของที่อยู่อาศัยในฝันอันดับแรกคือต้องมีสนามเด็กเล่นหรือแหล่ง(58%)นอกจากนี้ชาวเวียดนาม48%คาดว่าอย่างไรก็ตามเกือบ4ใน5(79%)มองว่าผู้พัฒนาาคัญเกี่ยวกับสถานการณ์อุปทานล้นตลาดด้วยในจีนที่เผชิญวิกฤตขาดสภาพคล่องาคัญกับการดูแลสุขภาพมากขึ้นโดยเกือบ9ใน10(88%)วางแผน เลือกซื้อ/เช่าที่อยู่อาศัยที่อยู่ใกล้โรงพยาบาล ซึ่งถือว่าสูงที่สุดเมื่อเทียบกับประเทศอื่น ในอาเซียน โดย 66% มองว่าคุณสมบัติส�าคัญที่บ้าน/คอนโดฯ เคลื่อนการเติบโตในตลาดอสังหาฯภายในปีหน้าชาวอินโดนีเซีย,ยังไม่มีเงินเก็บมากพอที่จะซื้อ/เช่าที่อยู่อาศัยของตัวเองออกจากบ้านพ่อแม่ภายในอย่างไรก็ดีงวดขึ้นจะยังไม่ฟื้นตัวในเร็วตลาดในปัจจุบันขณะที่ชาวไทยถึงอยู่อาศัยหน้าที่การงานและความผันผวนของรายได้ถือเป็นอุปสรรคส�ที่สุดที่พิจารณาเมื่อต้องยื่นขอสินเชื่อที่อยู่อาศัยนอกจากนี้การออกแบบให้อากาศถ่ายเทสะดวกและมีแสงธรรมชาติเพียงพอยุคใหม่จ�าเป็นต้องมีคือมากกว่า3ใน4ของชาวไทย(77%)เผยว่าอัตราดอกเบี้ยเป็นปัจจัยส�าคัญโดย59%เผยว่าความไม่มั่นคงของาคัญในการเข้าถึงสินเชื่อที่ซึ่งเป็นผลกระทบจากวิกฤติโควิด-19และเศรษฐกิจที่ชะลอตัวต่อเนื่อง95%มองว่าผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์ควรกังวลกับภาวะอุปทานล้นเพื่อป้องกันวิกฤติฟองสบู่ในตลาดอสังหาฯเนื่องจากก�าลังซื้อผู้บริโภคๆนี้รวมทั้งมาตรการพิจารณาสินเชื่อของธนาคารที่มีความเข้มอาจท�าให้ดีมานด์การซื้อไม่เพียงพอจะดูดซับอุปทานคงค้างได้ทันท่วงทีมีเพียงผู้บริโภคกลุ่มมิลเลนเนียลชาวไทยเท่านั้นที่เผยว่ายังไม่มีแผนย้าย1ปีข้างหน้า(54%)เนื่องจากต้องการอยู่ดูแลพ่อแม่และต่างจากกลุ่มมิลเลนเนียลชาวสิงคโปร์และชาวเวียดนามที่มากกว่าครึ่งเผยว่าตั้งใจจะย้ายออก(85%,76%และ51%ตามล�าดับ)ซึ่งถือเป็นก�าลังส�าคัญที่ช่วยขับ
MAGKETING l 23 DIGITAL LIFE นักท่องเที่ยวต้องกำรเที่ยวกับเพื่อนมำกกว่ำ WeChat Pay PIXABAY คลูก (Klook) แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซด้านการเดินทางท่องเที่ยวชั้นน�า ได้เผยผล ต้องการใหม่มีการเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นมากมายที่ท�“ผลส�ถิ่นรวมถึงสัมผัสกับธรรมชาติอันสวยงามจากการท่องเที่ยวเห็นว่าเที่ยวโหยหาการแลกเปลี่ยนประสบการณ์ร่วมกันจากการท่องเที่ยวท่องเที่ยวคนเดียววิด-19ที่เปลี่ยนแปลงไปโดยสิ้นเชิงของนักท่องเที่ยว30%เอเชียแปซิฟิกส่วนใหญ่ต้องการออกเดินทางท่องเที่ยวกับกลุ่มเพื่อนผลวิจัยล่าสุดเกี่ยวกับพฤติกรรมนักท่องเที่ยวของเทียบกับไตรมาสแรกของปีต่างประเทศของคนไทยในช่วงไตรมาสที่สองนั้นพฤษภาคมเมื่อเทียบกับช่วงต้นปียอดการจองส�ได้หยุดชะงักไปถึงสองปีเต็มช่วงที่นักท่องเที่ยวเริ่มกลับมาออกเดินทางอีกครั้งหลังจากที่การท่องเที่ยวข้ามประเทศโดยผลวิจัยได้แสดงให้เห็นถึงพฤติกรรมและความต้องการใหม่ๆประเทศเอเชียแปซิฟิกส�ารวจที่แสดงให้เห็นถึงพฤติกรรมการท่องเที่ยวที่เปลี่ยนไปในกลุ่มนักท่องเที่ยวแถบโดยเฉพาะอย่างยิ่งในทั้งนี้จากข้อมูลภายในของKlookระบุว่าภาพรวมของาหรับกิจกรรมท่องเที่ยวในต่างประเทศนั้นเติบโตเพิ่มขึ้นถึงสี่เท่าในเดือนโดยเฉพาะอย่างยิ่งตัวเลขการจองกิจกรรมท่องเที่ยวเพิ่มสูงมากขึ้นถึงกว่า800%เมื่อKlookได้ระบุว่านักท่องเที่ยวชาวในขณะที่มีเพียงเท่านั้นที่ยังสนใจเดินทางท่องเที่ยวคนเดียวผลวิจัยนี้สะท้อนให้เห็นถึงพฤติกรรมโดนก่อนหน้าการแพร่ระบาดของโคมีผลส�ารวจที่ชี้ให้เห็นว่านักท่องเที่ยวกลุ่มมิลเลนเนียลถึง79%สนใจเดินทางสะท้อนให้เห็นว่าการท่องเที่ยวในช่วงยุคหลังโควิด-19นั้นนักท่องโดยผลวิจัยยังชี้ให้72%ของนักท่องเที่ยวไทยต้องการออกเดินทางเพื่อสัมผัสกับวัฒนธรรมท้องารวจนี้ไม่ได้ท�าให้เราแปลกใจเท่าไหร่นักเนื่องจากเมื่อสองปีที่ผ่านมาเราพบว่าาให้นักท่องเที่ยวจัดล�าดับความส�าคัญและความการท่องเที่ยวในปัจจุบันไม่ได้ท�าหน้าที่แค่ให้ผู้คนได้พักผ่อนเท่านั้นแต่ ท่องเที่ยวโดยขึ้นอยู่กับสิ่งที่พวกเขาแต่ละคนให้ความส�เที่ยวสะท้อนให้เห็นว่านั้น“เราต้องเผชิญหน้ากับหลายสิ่งหลายอย่างที่ควบคุมไม่ได้มาตลอดสองปีที่ผ่านมาเวลาร่วมกันกับคนที่เขารักโดยนักท่องเที่ยวชาวไทยมากกว่าพิเศษและท�สร้างผลกระทบต่อผู้คนมากมายมากกว่าไปทริปผจญภัยแบบเนิบช้าสโลว์ไลฟ์หยุดกับการท่องเที่ยวแบบแบ็คแพคเพื่อให้รางวัลกับตัวเองผลวิจัยของพาณิชย์เที่ยวได้อย่างง่ายดายและบริการการท่องเที่ยวที่หลากหลายและท�และเสน่ห์ของการท่องเที่ยวมามอบให้กับนักท่องเที่ยวด้วยการให้บริการจองกิจกรรมนักท่องเที่ยวกับคนที่เขารักอีกครั้งการท่องเที่ยวยังท�าหน้าที่น�าเอาความสุขกลับคืนมาและสร้างความเชื่อมโยงระหว่างตัววันนี้เราตื่นเต้นเป็นอย่างมากที่จะน�าเอาความสนุกาให้คุณสามารถเข้าถึงกิจกรรมการท่องทุกที่ทุกเวลา”นายวิลเฟร็ดฟานประธานเจ้าหน้าที่การบริษัทคลูกเทคโนโลยี(ไทยแลนด์)จ�ากัดกล่าวออกเดินทางท่องเที่ยวเพื่อให้รางวัลตัวเองKlookชี้ให้เห็นว่านักท่องเที่ยวในแถบเอเชียแปซิฟิกต้องการท่องเที่ยวโดย60%ต้องการมีทริปแบบหรูหรามากกว่าที่จะใช้เวลาวันยิ่งไปกว่านั้นพวกเขายังต้องการใช้เวลาท่องเที่ยวโดย7ใน10ของนักท่องเที่ยวระบุว่าต้องการไปพักผ่อนสบายๆเห็นได้ชัดเจนว่าสถานการณ์แพร่ระบาดของไวรัสโควิด-19ได้นักท่องเที่ยวต้องการให้การท่องเที่ยวสร้างช่วงเวลาที่าให้พวกเขาผ่อนคลายและมีความสุขอย่างเต็มที่70%ชี้ว่าต้องการออกเดินทางท่องเที่ยวเพื่อจะได้ใช้และ58%ต้องการท่องเที่ยวเพื่อออกไปสัมผัสกับธรรมชาติดังณวันนี้การท่องเที่ยวจึงมีความหมายเป็นอย่างมากผลวิจัยพฤติกรรมนักท่องนักท่องเที่ยวต้องการที่จะก�าหนดค�านิยามรวมถึงออกแบบการาคัญ” ผลส�ำรวจ
CASEMAGKETINGSTUDYl24MAGKETING VOL.70 THAILAND ' S ECONOMY++AFTER COVID-19
MAGKETING l 25 CASE STUDY iNTROdUCTION เรื่อง : ปรัชญ์ พันแสงระวี เศรษฐกิจไทยมีทิศทางฟื้นตัวต่อเนื่องจากปีที่ผ่านมา แต่ยังไม่กลับไป สู่ระดับเดิมก่อนเกิดโควิด-19 เศรษฐกิจไทยเช่นกันหว่างรัสเวีย-ยูเครนก็ดีความผันผวนของเศรษฐกิจและการเงินของโลกและเหตุการณ์ระเศรษฐกิจโลกวิด-19ภาคเอกชนที่ฟื้นตัวกลับมาได้เร็วใกล้เคียงช่วงก่อนเกิดสถานการณ์โคแม้ว่าปัจจัยการบริโภคและการลงทุนรวมถึงการผ่อนคลายมาตรการล็อกดาวน์และการฟื้นตัวของส่งผลให้เศรษฐกิจไทยปี2565ยังคงฟื้นตัวได้อย่างไรก็เป็นอีกปัจจับลบที่มีผลให้ฉุดการเติบโตของ
MAGKETING l 27 CASE STUDY นักท่องเที่ยวเดินทางเข้าไทยเฉลี่ยวันละ 1.9 หมื่นคน (ช่วงวันที่ 1-5 พฤษภาคม) เพิ่ม ขึ้นจากเดือนเมษายนซึ่งสูงสุดที่ระดับ 1.2-1.3 หมื่นคน นอกจากนี้ ล่าสุดทางการ เตรียมขยายโครงการเราเที่ยวด้วยกันเฟส 4 เพื่อกระตุ้นการท่องเที่ยวในประเทศอย่าง ตลอดทั้งปีนอกจากนี้แรกของไทยเติบโตเพียงทางเศรษฐกิจในปีนี้จะยังอยู่ในระดับต�่กังวลเงินทุนไหลออกต่างประเทศของไทยอยู่ในอันดับที่เข้มแข็งรองจากไต้หวันและเกาหลีความเสี่ยงต่อผลกระทบจากภายนอกได้ดีกว่าบางประเทศบริการได้กระจายเป็นวงกว้างแม้อัตราเงินเฟ้อในปีนี้จะอยู่เหนือกรอบเป้าหมายวิจัยกรุงศรีคงคาดการณ์ว่ากนง.กระทบต่อเงินทุนเคลื่อนย้ายและตลาดเงินผันผวนต่อเนื่องเพื่อสกัดการพุ่งขึ้นเงินเฟ้อจ�นี้เพื่อรองรับกิจกรรมทางเศรษฐกิจที่ยังฟื้นช้าไทยอ่อนไหวต่อปัจจัยภายนอกน้อยกว่าเพื่อนบ้านและกระทบต่อบาทไตรมาสถัดไปลดลงสะสมในหากกรณีมีการปรับขึ้นราคาน�้ค่าครองชีพและการฟื้นตัวของเศรษฐกิจ2565ลิตรมาตรการลดอัตราภาษีสรรพสามิตน�้ย่อมส่งผลกระทบเป็นวงกว้างต่อภาคธุรกิจและประชาชนในประเทศโลกผันผวนและปรับตัวสูงขึ้นอย่างต่อเนื่องจากสถานการณ์ความขัดแย้งระหว่างรัสเซียและยูเครนส่งผลให้ราคาน�้ได้รับแรงกดดันจากภาวะค่าครองชีพที่สูงและปัญหาหนี้ครัวเรือนสูงขึ้นจาก89.2ความเชื่อมั่นภาคอุตสาหกรรมปรับลดลงสู่ระดับต�่เศรษฐกิจการขยายมาตรการลดภาษีสรรพสามิตน�้ต่อเนื่องคาดทางการคงดอกเบี้ยนโยบายถึงสิ้นปีามันดีเซลจะช่วยลดทอนผลกระทบต่อและพยุงความเชื่อมั่นของภาคอุตสากรรมที่อ่อนแอในเดือนเมษายนดัชนีาสุดในรอบ5เดือนที่86.2จากเดือนมีนาคมรวมทั้งดัชนีความเชื่อมั่นฯคาดการณ์3เดือนข้างหน้าอยู่ที่95.999.6เดือนมีนาคมสาเหตุส�าคัญจากความกังวลเกี่ยวกับต้นทุนการผลิตที่ปรับตัวทั้งจากราคาวัดถุดิบราคาพลังงานรวมถึงค่าขนส่งขณะที่ก�าลังซื้อในประเทศามันดิบในตลาดสร้างแรงกดดันต่อราคาน�้ามันขายปลีกโดยเฉพาะน�้ามันดีเซลซึ่งถือเป็นต้นทุนการผลิตของทุกภาคอุตสาหกรรมล่าสุดรัฐบาลอนุมัติขยายามันดีเซลเป็น5บาท/ลิตร(จากเดิมลด3บาท/สิ้นสุดวันที่20พฤษภาคมนี้)มีผลตั้งแต่วันที่21พฤษภาคมถึง20กรกฎาคมเพื่อจะช่วยลดระดับราคาขายปลีกของน�้ามันดีเซลไม่ให้สูงจนกระทบต่อภาระซึ่งจากผลการประเมินของวิจัยกรุงศรีพบว่าามันดีเซลขึ้น2บาท/ลิตรจะส่งผลต่ออัตราเงินเฟ้อรวม5ไตรมาสเพิ่มขึ้น0.49pptจากกรณีฐานและจะกระทบต่อGDPในอีก30.17pptจากกรณีฐานและหากมีการปรับราคาน�้ามันดีเซลขึ้น5จะส่งผลต่ออัตราเงินเฟ้อรวมสะสมใน5ไตรมาสเพิ่มขึ้น1.23pptจากกรณีฐานGDPในอีก3ไตรมาสถัดไปลดลง0.43pptจากกรณีฐานอาจหนุนให้กนง.คงดอกเบี้ยในปีล่าสุดผู้ว่าธปท.ชี้ว่ากนง.ยังไม่มีความาเป็นต้องปรับขึ้นดอกเบี้ยนโยบายตามเฟดซึ่งมีแนวโน้มเร่งปรับขึ้นดอกเบี้ยอย่างอย่างไรก็ตามส่วนต่างของดอกเบี้ยที่เพิ่มขึ้นอาจจะไม่รีบปรับขึ้นดอกเบี้ยนโยบายในปีนี้เนื่องจาก(i)แต่การเพิ่มขึ้นของอัตราเงินเฟ้อไม่โดยมีสัญญาณเล็กน้อยของแรงกดดันด้านราคาที่เพิ่มขึ้นในภาคเนื่องจากอุปสงค์ยังคงอ่อนแอท่ามกลางตลาดแรงงานที่ซบเซา(ii)ไทยรองรับสะท้อนจากเสถียรภาพด้านซึ่งช่วยลดความและ(iii)การฟื้นตัวของเศรษฐกิจไทยยังเติบโตช้าและกิจกรรมากว่าก่อนเกิดการระบาดโดยGDPไตรมาส2.2%YoYซึ่งอ่อนแอกว่าเศรษฐกิจส่วนใหญ่ในภูมิภาคจากข้อมูลคาดการณ์ของIMFพบว่าระดับกิจกรรมทางเศรษฐกิจของไทย2565จะยังคงต�่ากว่าระดับก่อนเกิดการระบาด1.5%ในขณะที่ประเท
CASEMAGKETINGSTUDYl28FREEPIK ศอื่นๆ กิจกรรมทางเศรษฐกิจจะกลับมาสูงกว่าช่วงก่อนเกิดการระบาดแล้วราว 1.613.4% ดังนั้น แม้จะมีแรงกดดันต่อการปรับขึ้นดอกเบี้ยนโยบาย แต่การฟื้นตัวของ เศรษฐกิจไทยที่ยังอ่อนแอเมื่อเทียบกับเพื่อนบ้าน จึงอาจมีผลต่อการปรับนโยบายขอ งกนง. นอกจากนี้ ส�าหรับไทยการขึ้นอัตราดอกเบี้ยในปีนี้ไม่น่าจะช่วยบรรเทาเงินเฟ้อ ด้านอุปทาน ปัจจัยบวกจากการผ่อนคลายเพิ่มเติมและการปรับลดระดับการเตือนภัยโควิดจากยังกลุ่มโรงกลั่นน�้การตรึงราคาขายปลีกออกไปอีกพลังงานที่ชาติหรือหนังสือรับรองการเดินทางเข้าประเทศกิจจานุเบกษาพื้นที่ทั่วทั้งประเทศเป็นพื้นที่เฝ้าระวังล่าสุดการประชุมของศูนย์บริหารสถานการณ์ฉุกเฉินชาติทางการเตรียมยกเลิกไทยแลนด์พาสต้นเดือนกรกฎาคมนี้ภาคท่องเที่ยวได้แรงหนุนและอาจส่งผลกระทบต่อการฟื้นตัวของเศรษฐกิจที่ยังเปราะบางเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างและเตรียมขยายมาตรการบรรเทาผลกระทบจากวิกฤตราคาพลังงานเพิ่มเติม(ศบค)เห็นชอบให้ปรับระดับ(สีเขียว)โดยให้มีผลหลังจากประกาศลงราชขณะเดียวกันยังเห็นชอบให้ยกเลิกการลงทะเบียนThailandPass(CertificateofEntry:COE)ของคนต่างและยกเลิกการก�าหนดเงินประกันการเดินทางส�าหรับต่างชาติเริ่มมีผลตั้งแต่วัน1กรกฎาคมเป็นต้นไปส�าหรับมาตรการบรรเทาภาระค่าครองชีพจากวิกฤตราคาล่าสุดรัฐบาลเตรียมขยายเวลาในบางมาตรการที่จะสิ้นสุดในเดือนมิถุนายน3เดือนอาทิการช่วยเหลือค่าก๊าซหุงต้มแก่ผู้ถือบัตรสวัสดิการแห่งรัฐและNGVรวมทั้งอาจมีมาตรการใหม่เพิ่มโดยจะขอความร่วมมือไปามันน�าส่งก�าไรค่าการกลั่นเพื่อน�ามาช่วยพยุงราคาน�้ามัน ระดับ 3 เป็น 2 คาดว่าจะช่วยหนุนให้กิจการและกิจกรรมทางเศรษฐกิจต่างๆ ทยอย กลับเข้าใกล้เคียงสู่ภาวะปกติมากขึ้น ยนต์สมัยใหม่การลงทุนในพื้นที่เป็นท�(ตุลาคมได้จากการขายและค่าเช่าในนิคมอุตสาหกรรมในช่วงครึ่งแรกของปีงบประมาณไฟฟ้าและอิเล็กทรอนิกส์โลหะปีเสริมการลงทุนมูลค่ารวมโดยตรงจากต่างประเทศที่อาจจ�แม้มีสัญญาณเชิงบวกจากจ�ชาติเดินทางเข้าประเทศมากขึ้นจากค่าเฉลี่ยในปัจจุบันประมาณวันละลงทะเบียนไทยแลนด์พาสเที่ยวในประเทศจึงมีแนวโน้มที่จะฟื้นตัวได้ดีกว่าที่คาดสามารถหักลดหย่อนภาษีได้ครึ่งปีหลังเพิ่มเติมมาตรการลดหย่อนภาษีเงินได้นิติบุคคลเพื่อกระตุ้นการท่องเที่ยวในประเทศในช่วงประกอบกับกระทรวงการคลังระบุเตรียมเสนอโดยก�าหนดให้บริษัทเอกชนที่น�าพนักงานไปท่องเที่ยวในเมืองรอง2เท่าและเมืองหลักลดหย่อนภาษีได้1.5เท่าการท่องเช่นเดียวกับการยกเลิกการซึ่งจะช่วยเพิ่มความสะดวกและหนุนให้นักท่องเที่ยวต่าง2-2.5หมื่นคนานวนนักท่องเที่ยวต่างชาติในปีนี้จึงมีโอกาสที่จะสูงกว่าที่เคยคาดไว้ที่5.5ล้านคนFDIที่เข้ามาในบางกลุ่มอุตสาหกรรมแต่ยังมีหลายปัจจัยากัดการเติบโตของการลงทุนภาคเอกชนข้อมูลจากBOIรายงานการลงทุน(FDI)ในช่วงไตรมาส1/2565มีโครงการยื่นขอรับการส่ง77.3พันล้านบาทขยายตัว29.1%YoY(ต่อเนื่องจาก2564ที่เติบโตเกือบ169%)โดยมูลค่าเงินลงทุนส่วนใหญ่อยู่ในหมวดผลิตภัณฑ์เครื่องจักรและอุปกรณ์ขนส่ง(สัดส่วน61%ของFDIทั้งหมด)หมวดเครื่องใช้(13%)และหมวดอุตสาหกรรมเบา(11%)นอกจากนี้ราย25652564-มีนาคม2565)ขยายตัว31.7%YoYโดยเฉพาะในพื้นที่EECยังคงาเลทองที่ได้รับความสนใจซึ่งในช่วงไตรมาสแรกของปีนี้มีมูลค่าFDIที่ยื่นขอรับEECเพิ่มขึ้น11.7%YoYส่วนใหญ่เป็นการลงทุนในโครงการยาน(รถยนต์ไฟฟ้า)และอุตสาหกรรมเทคโนโลยีชีวภาพ
MAGKETING l 29 CASE STUDY การลงทุนแม้จะมีสัญญาณเชิงบวกจากการขยายตัวอย่างต่อเนื่องของ FDI ใกล้บ้านกรุงเทพฯบุฟเฟ่ต์ต่อเนื่องกระแสการเดินทางในแบบท่องเที่ยวใกล้บ้านแนวโน้มของการเดินทางท่องเที่ยวโดยกลุ่มลูกค้าให้ความส�สูงสุดพบว่าแคมเปญไลฟ์สไตล์ของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ด้านวิจัยจากอันดับถูกบั่นทอนจากอันดับขีดความสามารถในการแข่งขันของไทยปีปรับสูงขึ้นอาทิประเมินการเติบโตของการลงทุนภาคเอกชนในปีนี้ยังอาจถูกจ�อุตสาหกรรมที่ยังคงอยู่ในระดับต�่ประเทศและการปฎิรูปอุตสาหกรรมการกระจุกตัวอยู่ในบางหมวดอุตสาหกรรมที่อาจได้ประโยชน์จากการกลับมาเปิดแต่ยังมีสอดคล้องกับอัตราการใช้ก�าลังการผลิตของหลายากว่าช่วงก่อนเกิดการระบาดโควิด-19วิจัยกรุงศรีากัดจากหลายปัจจัยความกังวลภาวะเศรษฐกิจโลกที่มีแนวโน้มชะลอตัวมากขึ้นต้นทุนการผลิตที่ค่าเงินบาทที่ผันผวนรวมถึงความเชื่อมั่นที่ยังอยู่ในระดับต�่าและล่าสุดยัง2565ที่ร่วงลงมากสู่33จาก28ในปีก่อนTraveloka(ทราเวลโลก้า)ซูเปอร์แอปชั้นน�าทางด้านการท่องเที่ยวและระบุว่าจากข้อมูลที่Travelokaรวบรวมในช่วงEPICSaleในประเทศไทยซึ่งจัดขึ้นเมื่อวันที่5–11พฤศจิกายน2564กรุงเทพฯเชียงใหม่ภูเก็ตและชลบุรีคือจุดหมายปลายทางที่คนให้ความสนใจและวางแผนไปเที่ยวสถานที่เหล่านี้โดยค�านึงถึงความปลอดภัยซึ่งเป็นปัจจัยที่าคัญสูงสุดเมื่อวางแผนการเดินทางTravelokaได้สรุปรวมไฮไลต์จากกระแสตอบรับของลูกค้าที่มีต่อแคมเปญรวมถึงดังนี้Staycationยังได้รับความนิยมต่อเนื่องหรือในจังหวัดที่พักอาศัยยังคงมีอยู่และได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นพร้อมกับกิจกรรมการรับประทานอาหารแบบเห็นได้จากยอดจองที่พักและกิจกรรมในกลุ่มผลิตภัณฑ์Xperienceในซึ่งสะท้อนให้เห็นว่ากลุ่มลูกค้ารู้สึกปลอดภัยกับการพักแบบStaycationและเป็นทางเลือกที่สะดวกที่สุดในการเติมพลังจากการท�างานที่บ้าน นอกจากกรุงเทพฯสถานที่ท่องเที่ยวในประเทศได้รับความสนใจสูงแล้วจุดหมายปลายทางยอดนิยมอื่น ๆ ส�าหรับการท่องเที่ยว ได้แก่ เชียงใหม่ ภูเก็ต พัทยา และชลบุรี ซึ่งมีกลุ่มลูกค้าจ�านวนมากแสดงความสนใจ เห็นได้ จากการจองตั๋วเครื่องบิน ที่พัก และกิจกรรม โดยวางแผนช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์ เดิน ทางด้วยเครื่องบินเพื่อไปยังเชียงใหม่ และภูเก็ต หรือขับรถไปยังพัทยา ส่งผลให้ยอด จองที่พักในพัทยาเพิ่มสูงขึ้นจ�านวนมาก นอกจากนี้ กิจกรรมโดยรวมได้รับความสนใจ จากนักท่องเที่ยวอย่างคึกคัก โดยยอดจองจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Xperience เช่น การ ท่องเที่ยวตามเกาะแก่ง ล่องเรือ และท่องเที่ยวทางน�้าต่าง ๆ มีจ�านวนเพิ่มขึ้นเช่นกัน
CASEMAGKETINGSTUDYl30PEXELS การเดินทางอย่างปลอดภัย คือ ในการวางแผนการท่องเที่ยวช่วงวันหยุดในหลายสิ่งส�าคัญสูงสุด ๆ เดือนข้างหน้า สิ่งที่ผู้คนให้ความ ส�าคัญมากที่สุด คือ ความปลอดภัยในด้านต่าง ๆ เห็นได้จากการซื้อประกันการ เดินทางที่เพิ่มขึ้นถึง 4.5 เท่า เมื่อเทียบกับช่วงเดือนมกราคม 2564 ของผู้ใช้บริการ Traveloka รวมทั้งพาร์ตเนอร์โรงแรมที่พักที่ได้รับมาตรฐาน SHA+ และ Traveloka Clean Partner มากกว่า 700 แห่ง ก็มีปริมาณการเข้าเยี่ยมชมและการจองที่สูง ขึ้น ยอดจอง CleanFlight พุ่งทะยานไปถึง 85% CleanAccommodation เพิ่มขึ้น มากกว่า 65% และ CleanXperience ขยายตัวในอัตรา 165% นายต่อพงษ์ วงศ์เสถียรชัย กรรมการผู้จัดการ บริษัท เลิฟอันดามัน จ�ากัด ผู้ให้บริการ ทัวร์พรีเมียมซึ่งได้รับการรีวิวที่ดีที่สุดแห่งหนึ่งของภูเก็ต และเป็นพาร์ตเนอร์ในกลุ่ม ผลิตภัณฑ์ Xperience ที่ร่วมแคมเปญ EPIC Sale ซึ่งได้รับกระแสตอบรับที่ดีมากจาก ผู้ใช้บริการ Traveloka กล่าวว่า “เลิฟอันดามัน ขอขอบคุณ Traveloka ในการเป็น พาร์ตเนอร์ที่ดี เป็นส่วนหนึ่งที่คอยสนับสนุนและช่วยเราให้ประสบความส�าเร็จ ไม่ว่า จะกิจกรรมเพื่อขายสินค้าและบริการ หรือการส่งเสริมการขายด้วยการออกดีลพิเศษ ต่าง ๆ สนองตอบความต้องการของลูกค้าให้ดีที่สุด“แคมเปญไว้ใจในการร่วมงานกับเลิฟอันดามัน”ซึ่งสะท้อนออกมาในรูปของยอดขายที่เพิ่มขึ้นที่มีส่วนช่วยดึงนักท่องเที่ยวทั้งไทยและจากต่างประเทศเข้ามาใช้บริการของเราจึงขอขอบคุณTravelokaที่เชื่อมั่นและEPICSale2021ตอกย�้าให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของTravelokaในการขณะที่สนับสนุนนโยบายของรัฐบาลในการ ฟื้นฟูอุตสาหกรรมท่องเที่ยวของไทย ซึ่งมีบทบาทส�าคัญในการพัฒนาจีดีพีของประเทศ ในเวลาที่เศรษฐกิจไทยก�าลังเข้าสู่ช่วงฟื้นตัว Traveloka ข้าวii)เคมีภัณฑ์i)ส�9.5%ดอลลาร์9.9%_YoY_ชะลอลงจากเดือนก่อนที่มีมูลค่าสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่โซ่การผลิตมูลค่าส่งออกเดือนเมษายนแผ่วลงอ�ด้านสุขอนามัยและความปลอดภัยอย่างเคร่งครัด”ธุรกิจของพาร์ตเนอร์เพื่อเสริมสร้างความเชื่อมั่นของนักท่องเที่ยวในการกลับมาเดินทางอีกครั้งจะคิดค้นสร้างสรรค์ต่อไปร่วมส่งเสริมพร้อมไปกับการส่งเสริมให้การเดินทางปลอดภัยตามมาตรการนางสาวปณิชาธนณาเคนทร์ผู้านวยการTravelokaประจ�าประเทศไทยกล่าวทิ้งท้ายส่งออกมีสัญญาณชะลอลงจากผลกระทบที่ชัดชึ้นจากการชะงักงันของห่วงมูลค่าส่งออกในเดือนเมษายนอยู่ที่23.5พันล้านดอลลาร์ขยายตัว28.9พันล้านและหากหักทองค�ามูลค่าส่งออกเดือนนี้จะเติบโต8.9%ชะลอลงต่อเนื่องจากเดือนมีนาคมาหรับกลุ่มสินค้าส่งออกที่ขยายตัวได้แก่สินค้าที่ได้อานิสงส์จากราคาพลังงานและโภคภัณฑ์ที่ปรับสูงขึ้นเช่นน�้ามันส�าเร็จรูปเม็ดพลาสติกสินค้าเกษตรและอาหารเนื่องจากตลาดมีความต้องการสต๊อกสินค้าเพิ่มขึ้นอาทิผลิตภัณฑ์มันส�าปะหลังน�้าตาลทรายและ
MAGKETING l 31 CASE STUDY iii) สินค้าที่ขยายตัวตามการฟื้นตัวของเศรษฐกิจและสินค้าทางการแพทย์ อาทิ แผง วงจรไฟฟ้า เตาอบไมโครเวฟ ด้านตลาดส่งออกพบว่าตลาดหลักโดยเฉพาะสหรัฐฯและเครื่องมือแพทย์ อาเซียน-5 และ CLMV ขยายตัว ต่อเนื่อง ขณะที่ตลาดสหภาพยุโรป จีน และญี่ปุ่น กลับมาหดตัว รวมถึงตลาดรัสเซียที่ แม้การส่งออกจะได้ปัจจัยบวกจากการทยอยเปิดประเทศในภูมิภาคอาเซียนยังคงหดตัวรุนแรง แต่การ ช่วงเดือนมิถุนายนเตรียมหารือร่วมธนาคารแห่งประเทศไทยในช่วงที่ตลาดแรงงานยังเปราะบางทางการเตรียมพิจารณามาตรการบรรเทาผลกระทบจากวิกฤตราคาพลังงานเพิ่มเติมว่ามูลค่าส่งออกทั้งปีโน้มชะลอลงจากที่เติบโตได้ลงต่อเนื่องในเดือนพฤษภาคมรวมถึงดัชนีผู้จัดการฝ่ายจัดซื้อภาคการผลิตอิเล็กทรอนิกส์ที่ส�มีสัญญาณการชะลอตัวของการส่งออกในหลายประเทศเอเชียซึ่งเป็นผู้ส่งออกสินค้าเนื่องจากความไม่แน่นอนเกี่ยวกับสถานการณ์ความขัดแย้งรัสเซีย-ยูเครนคาดการณ์ปริมาณการค้าโลกในปีเศรษฐกิจและการค้าโลกที่ชะลอลงวิจัยกรุงศรีประเมินแนวโน้มการส่งออกในช่วงที่เหลือของปียังคงได้รับแรงกดดันจากมาตรการคว�่มีการระบาดของโควิด-19แรกในรอบปีกว่าส่งออกไปตลาดส�าคัญทั้งจีนและสหภาพยุโรปในเดือนเมษายนกลับมาหดตัวเป็นครั้งผลกระทบจากเศรษฐกิจจีนที่ชะลอลงจากมาตรการปิดเมืองส�าคัญที่และสถานการณ์ความขัดแย้งระหว่างรัสเซีย-ยูเครนรวมถึงาบาตรต่อรัสเซียที่ส่งผลต่อการชะงักงันของห่วงโซ่การผลิตโดยองค์การการค้าโลก(WTO)ล่าสุดได้ปรับลด2565ขยายตัวเหลือ3.0%จากเดิมคาดไว้4.7%ประกอบกับาคัญอาทิไต้หวันเกาหลี(PMI)ของประเทศแกนหลักเติบโตชะลอจึงอาจส่งผลให้การส่งออกของไทยในระยะถัดไปมีแนว13.7%ในช่วง4เดือนแรกของปีแต่อย่างไรก็ตามคาด2565จะยังเติบโตได้ประมาณ6%นายสุพัฒน์พงษ์รองนายกรัฐมนตรีเผยว่าใน(ธปท.)สภาพัฒนาการ เศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ (สศช.) และกระทรวงการคลัง เพื่อประเมินถึงผลกระ ทบของสถานการณ์การสงครามรัสเซีย-ยูเครนที่ยืดเยื้อ ซึ่งจะน�ามาทบทวนมาตรการ บรรเทาผลกระทบจากวิกฤตราคาพลังงาน หรืออาจจะมีการเพิ่มความช่วยเหลือเพื่อ ลดความเดือดร้อนให้กับประชาชน และภาวะค่าครองชีพเพิ่มสูงขึ้นแนวโน้มความผันผวนของราคาพลังงานในระดับสูงหลังรัฐบาลได้ออกมาตรการระยะสั้นไปก่อนหน้าสร้างแรงกดดันต่ออัตราเงินเฟ้อขณะที่สถานการณ์การจ้างงานในไตรมาส1/2565 มี การปรับดีขึ้นทั้งในภาคเกษตร และนอกภาคเกษตร ทั้งสาขาการผลิต การค้าส่งและ ค้าปลีก และโลจิสติกส์ ส่วนการจ้างงานในสาขาก่อสร้าง โรงแรม และร้านอาหาร
CASEMAGKETINGSTUDYl32ยังหดตัวเล็กน้อย อย่างไรก็ตาม แม้สถานการณ์การระบาดคลี่คลายลง กิจกรรมทาง เศรษฐกิจทยอยกลับมาด�าเนินการ ของไทยดีดีพร็อพเพอร์ตี้ประสบการณ์การอยู่อาศัยที่ดีกว่าการอยู่อาศัยที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคในปัจจุบันมากขึ้นขณะที่ผู้ประกอบการอสังหาฯสะท้อนออกมาอย่างชัดเจนในแวดวงอสังหาฯชีวิตที่เปลี่ยนไปก้าวหน้าของเทคโนโลยีดิจิทัลเปลี่ยนแปลงไปแวดล้อมที่มีบทบาทกับการเปลี่ยนแปลงการใช้ชีวิตตลาดอสังหาริมทรัพย์ในรอบปีที่ผ่านมามีการเปลี่ยนแปลงมากมายผลกระทบอยู่ท�ต่อวันก่อนเกิดการระบาดว่าจะช่วยหนุนให้เกิดการจ้างงานตามมาแต่ยังต้องใช้เวลากว่าจะกลับมาเท่ากับระดับโดยเฉพาะธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับภาคท่องเที่ยวซึ่งคาดเนื่องจากจ�านวนผู้เสมือนว่างงานหรือผู้ที่ท�างานน้อยกว่า4ชั่วโมงยังมีจ�านวนสูง3.8ล้านคนเนื่องจากหลายธุรกิจใช้วิธีลดจ�านวนชั่วโมงการางานลงเพื่อประคองธุรกิจจึงอาจกระทบต่อรายได้และการใช้จ่ายของกลุ่มที่ยังได้รับสะท้อนมาตรการความช่วยเหลือจึงอาจยังมีความจ�าเป็นเทรนด์อสังหาฯท่ามกลางปัจจัยทัศนคติต่อการอยู่อาศัยให้ไม่ว่าจะเป็นการแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสโควิด-19ที่ยาวนานความสิ่งเหล่านี้ก่อให้เกิดพฤติกรรมและไลฟ์สไตล์การด�าเนินผู้บริโภคใช้ชีวิตภายใต้บริบททางสังคมที่หลากหลายได้ดียิ่งขึ้นได้ปรับตัวพัฒนาผลิตภัณฑ์โดยให้ความส�าคัญกับชูจุดเด่นในเรื่องการสร้างสรรค์เพื่อดึงดูดก�าลังซื้อจากผู้ที่ก�าลังมองหาบ้าน(DDproperty)เว็บไซต์มาร์เก็ตเพลสด้านอสังหาริมทรัพย์อันดับ1ขอน�าเสนอเทรนด์อสังหาริมทรัพย์ที่น่าจับตามองในรอบปี2564สรุปทิศทาง แนวโน้มที่อยู่อาศัยที่ผู้บริโภคยุคใหม่มองหา เพื่อให้ผู้ประกอบการสามารถพัฒนา โครงการที่อยู่อาศัยที่ส่งมอบประสบการณ์ และตอบโจทย์การใช้ชีวิตที่แท้จริงได้อย่าง ราบรื่นAperson holding a tablet Description automatically generated with medium การผสมผสานไลฟ์สไตล์ดิจิทัลconfidence (Digital Lifestyle Integration) ล่าสุดข้อมูลจากผลส�กับบ้านมากขึ้นปรับตัวเพื่อตอบโจทย์นี้บริโภคให้ความส�การอยู่อาศัยแบบยั่งยืนตอบโจทย์คนหาบ้านหรือปิดการใช้งานระบบไฟฟ้าได้ง่ายความอุ่นใจในความปลอดภัยมากขึ้นต่างการที่บ้าน/คอนโดฯใช้มากยิ่งขึ้นสบายและนวัตกรรมเข้ามามีบทบาทในการยกระดับและรองรับการใช้ชีวิตยุคใหม่ให้สะดวกปัจจุบันเทคโนโลยีเห็นได้จากการที่หลายโครงการได้น�าแนวคิดบ้านอัจฉริยะ(SmartHome)มาจนแทบจะกลายเป็นฟังก์ชั่นการใช้งานพื้นฐานที่ที่อยู่อาศัยยุคใหม่ต้องมีใช้เทคโนโลยีInternetofThings(IoT)ในการควบคุมอุปกรณ์ๆภายในบ้านนั้นนอกจากจะช่วยให้ผู้อยู่อาศัยสะดวกสบายยิ่งขึ้นแล้วยังเพิ่มทั้งในเรื่องการเฝ้าระวังการตรวจสอบการเปิดๆผ่านแอปพลิเคชันบนสมาร์ทโฟน(Sustainable&GreenLiving)เมื่อผู้าคัญกับเทรนด์ความยั่งยืนภาคธุรกิจรวมถึงตลาดอสังหาฯจึงต้องโดยเฉพาะในช่วงการแพร่ระบาดฯที่ผ่านมาที่ผู้บริโภคต้องอยู่จึงมองหาบ้านที่มาพร้อมฟังก์ชั่นประหยัดพลังงานและรักษ์โลการวจDDproperty’sThailandConsumerSentimentStudyรอบเผยว่าคนไทยกว่า9ใน10(93%)ให้ความส�าคัญกับการอยู่อาศัยแบบยั่งยืน FREEPIK
MAGKETINGFACTORl 34 เรื่อง : เกียรตินาคินภัทร เงินเฟ้อสูงยาวหลายปีแนวโน้ม KKP Research โดยเกียรตินาคินภัทร คาดการณ์ว่าเงินเฟ้ออาจไม่ใช่ปัญหาระยะสั้นและมีโอกาสปรับตัวสูงขึ้นยาวนานกว่าที่ คาด ส่งผลให้อัตราดอกเบี้ยไทยก�ลังเปลี่ยนทิศทางเป็นขาขึ้น คาดการณ์เงินเฟ้อเป็น 6.6% ในปี 2022 และ 3.1% ในปี 2023 สิ่งที่ต้องจับตามอง คือ แนวโน้มเงินเฟ้อสูงและดอกเบี้ยจะส่งผลอย่างมากต่อปัญหาค่าครองชีพ ต้นทุน และส่งผลต่อเนื่องกับ ภาระการช�ระหนี้ของครัวเรือนที่จะปรับตัวสูงขึ้น สร้างความเสี่ยงให้เศรษฐกิจไทยซึมยาว FREEPIK
MAGKETINGJIGSAWl 36 UNSPLASH ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิว-สกินแคร์ MARKET SIZE YEAR91,5602562 82,400 YEAR80,0002563 YEAR 2564 ที่มา : รวบรวมจากผู้ประกอบการ ตลาดแชมพู MARKET SIZE YEAR18,9902562 21,320 YEAR20,1202563 YEAR 2564 ตลาดสาหร่ายปรุงรส เถ้าแก่น้อย มาชิตะ อื่นๆMARKET SHARE YEAR 2564 63.0% 19.5% 17.5% MARKET SIZE YEAR 2564 1,954 ล้านบาท ล้านบาท ล้านบาทตลาดชานมไข่มุก MARKET SIZE YEAR2,5002562 1,850YEAR2,1502563 YEAR 2564 ล้านบาท
MAGKETING l RESEARCH37เรื่อง : ผลสำ�รวจของธนาคารไทยพาณิชย์EICสำะท้อนว่าตลาดที่อยู่อาศัยมีแนวโน้มฟื้นตัวได้อย่างช้า ๆ จากการเลื่อนแผนการซื้อที่อยู่อาศัยออกไป และ คนสำ่วนใหญ่มองว่าการฟื้นตัวของตลาดยังต้องอาศัยมาตรการกระตุ้นก�ลังซื้อ ขณะที่พฤติกรรมในการเลือกซื้อที่อยู่อาศัย สำ่วนใหญ่สำนใจแนวราบที่ระดับราคาเข้าถึงได้ และตลาดบ้านมือสำองยังได้รับความสำนใจค่อนข้างมาก บ้านแบบไหนตรงใจผู้บริโภคส�ารวจ FREEPIK
MAGKETING l MOVEMENT39WAIWAI นายเอกพงษ์ ค�าเทพ (ที่3ซ้าย)ผู้ช่วยผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท โรงงานผลิตภัณฑ์อาหารไทย จ�ากัด ผู้ผลิตและจัด จ�าหน่าย “เส้นหมี่อบแห้งไวไว” ยอดขายอันดับ 1 น�าทีมร่วมสนับสนุนกิจกรรม “เน็ตเวิร์กฝากร้าน คาราวานร้านเด็ด” มหกรรมคาราวานความสนุก เดินทัพน�าร้านเด็ดโดยดีเจลูกทุ่งเน็ตเวิร์กจัดเต็มและมินิคอนเสิร์ต ศิลปิน มนต์สิทธิ์ ค�าสร้อย พร้อมพาเหรดสินค้าราคาพิเศษจาก เส้นหมี่อบแห้งไวไว อัดแน่นจัดเต็มตลอดงาน ณ เซ็นทรัลพลาซา นครราชสีมา เมื่อ เร็วๆ นี้ BETAGRO เบทาโกรจึงได้ผสานความร่วมมือกับ freshket เพื่อขยายเน็ตเวิร์คบน e-commerce ผ่านแพลตฟอร์มเทคโนโลยีเพื่อ จ�าหน่ายวัตถุดิบอาหารออนไลน์ที่เน้นตอบโจทย์ Food Service ได้อย่างลงตัว ความร่วมมือกับ freshket ในครั้งนี้ จะช่วย ขยายดิสทริบิวชั่น เน็ตเวิร์คบนแพลตฟอร์มที่มีเสถียรภาพและโอกาสการเติบโตสูง เพื่อสนับสนุนการจัดจ�าหน่ายผลิตภัณฑ์ ของเบทาโกรสู่กลุ่มลูกค้าใหม่ ๆ เพิ่มขึ้น นอกเหนือจากการจัดจ�าหน่ายผ่านสาขาเบทาโกร ร้านเบทาโกรช็อป ร้านเบทา โกรเดลี่ ร้านเนื้อสัตว์อนามัย ซุปเปอร์มาร์เก็ตชั้นน�า ในพื้นที่ภูมิภาคและเมืองหลักในประเทศไทย IKEA มหกรรมลดราคากลางปี IKEA SALE ยกขบวนเฟอร์นิเจอร์และของแต่งบ้านลดแรงจัดเต็มกว่า 1,000 รายการ มีให้เลือก ครบ ตอบโจทย์ทุกความต้องการของทุกคนในบ้าน ตั้งแต่เฟอร์นิเจอร์ชิ้นใหญ่อย่างตู้หนังสือ ลิ้นชักเอกสาร ชุดเครื่องนอน ไปจนถึงตุ๊กตา ตั้งแต่วันที่ 23 มิถุนายน - 3 กรกฎาคม 2565 ราคาเดียวทั้งสโตร์อิเกียและอิเกีย ออนไลน์ พร้อมลดเพิ่มอีก 15% ส�าหรับสมาชิก IKEA Family เมื่อมาช้อปที่สโตร์ TACO BELL ทาโก้ เบลล์ ประเทศไทย ปลุกความสนุกมื้อกลางวันด้วยการเปิดตัวโปรโมชั่นพิเศษ “มื้อเที่ยงเยียวยาด้วยทาโก้ –Lunchtime Therapy (Taco Swap)” ระหว่างเวลา 11.00-14.00 น. ของทุกวัน เริ่มตั้งแต่วันนี้ถึง 30 มิถุนายน 2565 ซึ่งแฟนทาโก้และลูกค้าใหม่ทุกคน ซื้อ 1 แถมอีก 1 กับเมนูที่มีราคาเท่ากันหรือราคาต�่ากว่า เฉพาะรับประทานที่ร้านทาโก้ เบลล์ ทุกสาขาทั่วประเทศ (ยกเว้นสาขาสนามบินสุวรรณภูมิ) หรือซื้อกลับบ้านเท่านั้น Strategy :: การจัดงานส่งเสริมการขาย (Sales Promotion activity) Strategy :: การพัฒนาช่องทางจัดจ�หน่าย (Place) Strategy :: การจัดงานส่งเสริมการขาย (Sales Promotion activity) Strategy :: แถมสินค้า (Premiums & Gifts)
หากคุณต้องการไอเดีย+จุดประกายความคิดทางธุรกิจ + พร้อมกับศึกษาข้อมูลสภาวะการแข่งขันอย่างรอบด้าน “แมกเก็ตติ้ง (MAGKETING)” พร้อมเสิร์ฟฟรี ทุกที่ ทุกเวลา อ่านได้ทันทีที่+ นิตยสารออนไลน์ด้านการตลาด (E-Magazine) รายเดือน ประเภท Free view ซึ่งน�าเสนอข่าว ความเคลื่อนไหว ข่าวเชิงวิเคราะห์ รวมถึงข้อมูล ในรูปแบบ Database สามารถเลือกช่องทางการอ่านได้หลากหลายในแวดวงธุรกิจการตลาด แมกเก็ตติ้ง (MAGKETING)
