Magketing Vol.68

THE THAI ++

ECONOMY 2022

marketing case study BEYOND STRATEGY & CONSUMER LIFESTYLE JANUARY-FEBRUARY 2565 VOL.9 ISSUE 68 THAILAND'S FIRST FREE E-MARKETING MAGAZINE

THE THAI ++

ECONOMY 2022

UNSPLASH

it's FREE

68 I S S U E

Fresh - Baked Dairy The Europeans baking kitchen Enjoy a cup of warm chocolate

AnnaNita

SUKH UMVI T So i 1 1 n ear NA NA BTS Sky trai n SUKH UMVIT R d. BKK

01

HOMEROOM

EDITORIAL บรรณาธิการบริหาร

ภาวนา อรัญญิก

EDITORIAL STAFF > หัวหน้ากองบรรณาธิการ > กองบรรณาธิการ

บัณฑิต โชคสิทธิกร กัลชนา ทิชากร ปรัชญ์ พันแสงระวี

> ศิลปกรรม

cymk@bangkok

ADVERTISING STAFF > ผู้จัดการฝ่ายโฆษณา > กองโฆษณา

วิโรจน์ ธนวัฒน์วาทิน สุนิสา อดุลย์วิทย์

บจ.มาร์เก็ตอินโฟ แอนด์ คอมมิวนิเคชั่น 3769/46 เจริญราษฎร์ บางโคล่ บางคอแหลม กทม. 10120 tel.062-4836903 email>>magketing.editor@gmail.com

CONTENTS

INFORMATION

17

8 12

FLASH PODIUM

ANALYSIS

18

31

33

17 18 28 29 31 33

BEHAVIOR CASE STUDY FACTOR JIGSAW DIGITAL LIFE RESEARCH

DATABASE

37 38 39

MOVEMENT

>> FOOD & IT

MOVEMENT

>> HOME & FINANCE

MOVEMENT

>> ETC.

FLASH

มิชลิน

“นักเรียนรุ่นใหม่ มีใบขับขี่”

เจเอสพี

มิชลินให้การสนับสนุนโครงการ “นักเรียนรุ่นใหม่ มีใบขับขี่” ประจ�ำปี 2565 ของกรม การขนส่งทางบก ด้วยการมอบหมวกกันน็อกส�ำหรับแจกให้กับเยาวชนที่เข้าร่วมโครง การฯ จ�ำนวน 2,000 ใบ การให้การสนับสนุนครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ “มิชลิ นรณรงค์ขับขี่ปลอดภัย ใส่หมวกนิรภัยให้น้อง” ซึ่งมิชลินด�ำเนินการปีนี้เป็นปีที่ 7 โดย มุ่งเสริมสร้างการสัญจรที่ดีกว่าอย่างยั่งยืน และปลูกฝังจิตส�ำนึกเกี่ยวกับการใช้รถใช้ ถนนอย่างปลอดภัยในกลุ่มเยาวชน

อีวีโลโม

ระดมเงินลงทุนเปิดสถานีชาร์จรถยนต์

ไวไว

บมจ. โรงงานเภสัชอุตสาหกรรม เจเอสพี ลงนาม ทีวี ไดเร็ค ผนึกก�ำลังปลุกตลาด ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารจากธรรมชาติผ่านช่องทาง ทีวี ชอปปิ้ง และช่องทางออนไลน์ เจาะตลาด Direct to Customer น�ำร่องผลิตภัณฑ์ Black Sesame Oil + Rice Bran Oil และ Super food โปรตีนจากพืช เจาะตลาดคนรักสุขภาพ และ Aging society

สนพ

บริษัท อีวีโลโม เทคโนโลยีส์ จ�ำกัด ผู้น�ำอุตสาหกรรมยานยนต์พลังงานไฟฟ้า ได้ระดม เงินลงทุนเพิ่มล่าสุดมูลค่ารวม 210 ล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 6,700 ล้านบาท เสริม ความแข็งแกร่งของแผนขยายเครือข่ายสถานีชาร์จเร็วให้ครอบคลุมทั่วประเทศไทย ตั้งแต่ปี 2022 เพื่อรองรับการขยายตัวและเพิ่มความเชื่อมั่นแก่ผู้ใช้รถยนต์ไฟฟ้า ตลอด จนยกระดับประสบการณ์การขับขี่รถไฟฟ้าให้สามารถเข้าถึงสถานีชาร์จรถยนต์ไฟฟ้า ที่สะดวกสบายยิ่งขึ้น

“ไวไว” มอบผลิตภัณฑ์

สนพ. วางเป้าสถานีชาร์จ EV

ส�ำนักงานนโยบายและแผนพลังงาน (สนพ.) เผยผลการวิเคราะห์ต�ำแหน่งที่ตั้งและ จ�ำนวนเครื่องอัดประจุที่เหมาะสมส�ำหรับแผนพัฒนาสถานีอัดประจุสาธารณะ วางเป้า หมายในปี 2030 ไทยควรมีสถานีชาร์จรถยนต์ไฟฟ้า 567 แห่ง และเครื่องอัดประจุ ยานยนต์ไฟฟ้าแบบ Fast Charge 13,251 เครื่อง ครอบคลุมทุกพื้นที่ทั่วไทย เน้นเข้า ถึงง่าย ต้นทุนเหมาะสม

เมกาโฮม

บริษัท โรงงานผลิตภัณฑ์อาหารไทย จ�ำกัด ผู้ผลิตและจัดจ�ำหน่ายบะหมี่กึ่งส�ำเร็จรูปไว ไว เข้ามอบผลิตภัณฑ์ส�ำหรับใช้ในกิจกรรมต่างๆ พร้อมมอบเงินสนับสนุนการจัดงาน “ประเพณีแห่มาลัยข้าวตอก ประจ�ำปี 2565 อ�ำเภอมหาชนะชัย จังหวัดยโสธร” พร้อม ร่วมอนุโมทนาบุญไปกับพี่น้องชาวมหาชนะชัย และร่วมเป็นส่วนหนึ่งของความยิ่งใหญ่ ในประเพณีที่จัดขึ้นเพียงหนึ่งเดียวในโลก

JP x TVD ลงนามยกระดับการเป็นพันธมิตรทางธุรกิจ

งาน “ตลาดนัดช่าง”

ตอกย�้ำความเป็นผู้น�ำสินค้าวัสดุก่อสร้าง เครื่องมือช่าง และ อุปกรณ์เรื่องบ้านครบ วงจร กับงาน เมกาโฮม “ตลาดนัดช่าง” ที่ขนสินค้ามาเต็มสต็อค พร้อมราคาสุดว้าว ลดสูงสุด 70% แถมด้วยสิทธิพิเศษมากมายทั้งลด ทั้งรับ ทั้งแจก สร้อยคอทองค�ำหนัก 1 สลึง และจัดเต็มสิทธิประโยชน์จากบัตรเครดิตชั้นน�ำ เพื่อคืนก�ำไรให้ช่างและผู้รับ เหมามืออาชีพ 11 วันเท่านั้น เริ่ม 24 ก.พ. - 6 มี.ค. 2565 นี้ พร้อมกันที่เมกาโฮมทุก สาขาทั่วประเทศ

MAGKETING l 8

FLASH

MAGKETING l 9

FLASH

อิเกีย

IKEA Gaming

ทีทีบีไดรฟ์

ยักษ์ใหญ่จาก 2 โลก ROG และ อิเกีย ร่วมกันออกแบบเฟอร์นิเจอร์แต่งห้องเกมเมอร์ โดยเฉพาะ กับคอลเล็คชั่น IKEA Gaming ให้จัดโต๊ะเล่นเกมเท่ๆ ในราคาย่อมเยา ที่ ออกแบบมาเพื่อห้องเกมเมอร์โดยเฉพาะ หรือจะจัดโต๊ะท�ำงานที่บ้านเล็กๆ แต่ครบทั้ง ฟังก์ชั่น ดีไซน์ เหมาะกับการใช้งานนานๆ ตามหลักเออร์โกโนมิก ที่ส�ำคัญมีให้เลือก หลากหลาย รับประกันนาน 3 ปี

วาโก้

วาโก้บราเดย์

ทราเวลโลก้า

ทีทีบีไดรฟ์ (ttb DRIVE) ผลิตภัณฑ์ธุรกิจสินเชื่อรถยนต์ ทีเอ็มบีธนชาต หรือ ทีทีบี (ttb) พร้อมด้วย สมาคมผู้ประกอบการรถยนต์ใช้แล้ว ร่วมเปิดตัว Certified used car by ttb DRIVE เครื่องหมายการันตีมาตรฐานรถยนต์มือสองคุณภาพ ที่ผ่านการ ตรวจสอบมาตรฐานโดยผู้เชี่ยวชาญจากบริษัทชั้นน�ำจากต่างประเทศ ช่วยเพิ่มความ น่าเชื่อถือให้กับผู้ประกอบการเต็นท์รถ และสร้างความมั่นใจให้กับลูกค้าที่ต้องการซื้อ รถยนต์มือสอง

วานา นาวา

วาโก้บราเดย์ บราเก่าเราขอ รณรงค์ให้รักษ์โลกด้วยสองมือ โดยการก�ำจัดขยะหรือ สิ่งของเหลือใช้อย่างถูกวิธี เพื่อไม่ให้สิ่งเหล่านี้กลายเป็นส่วนหนึ่งของธรรมชาติ ที่เกิด ผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมในระยะยาว ทั้งยังเป็นสาเหตุของวิกฤตอื่นๆ อีกมากมาย การ บริจาค “บราเก่า” กับ “วาโก้” คือส่วนเล็กๆ ที่ยิ่งใหญ่ต่อโลก

โปรโมชั่นพิเศษสุด Salebrat10n

เล่นน�้ำกับกลัฟ

สวนน�้ำวานา นาวา วอเตอร์ จังเกิ้ล หัวหิน ขอเอาใจเหล่าแฟนคลับ จัดเต็มความพิเศษ ให้ ครั้งแรกกับการออกเดตที่สวนน�้ำกับกลัฟแบบส่วนตัวด้วยการปิดสวนน�้ำฯ จุใจถึง 3 ชม.เต็ม ในกิจกรรม “Vana Inferno Exclusive Date whit Gulf” #เล่นน�้ำกับ กลัฟ โดยกิจกรรมจะจัดขึ้นในวันที่ 19 มีนาคม 2565 ที่สวนน�้ำ วานา นาวา วอเตอร์ จังเกิ้ล หัวหิน

แอร์เอเชีย

ในการก้าวสู่ปีที่ 10 ทราเวลโลก้าขอขอบคุณผู้บริโภคด้วยการจัดโปรโมชั่นพิเศษสุด Salebrat10n ที่ได้รับการสนับสนุนจาก Traveloka Clean Partner ให้ผู้บริโภคได้ เพลิดเพลินไปกับส่วนลดตั้งแต่ 15% ถึงสูงสุด 95% ส�ำหรับทุกหมวดผลิตภัณฑ์และ บริการที่มีในแอปพลิเคชันทราเวลโลก้า ตั้งแต่วันที่ 25 กุมภาพันธ์ ถึง 3 มีนาคม 2565

Certified used car by ttb DRIVE

ขยายพื้นที่บริการสู่ “นนทบุรี”

airasia food บริการส่งอาหารเดลิเวอรี่ จาก airasia Super App พร้อมขยายพื้นที่ ส่งตรงความอร่อย สู่จังหวัดนนทบุรี ตั้งเเต่วันที่ 24 กุมภาพันธ์ 2565 เป็นต้นไป หลัง เปิดตัวบริการตั้งเเต่เดือนสิงหาคม 2564 เเละขยายพื้นที่บริการทั่วกรุงเทพ ช่วง เดือนธันวาคมที่ผ่านมา พร้อมมอบผ้ากันเปื้อนเสริมสิริมงคลให้ร้านอาหารพาร์ทเนอร์ !ค้าขายร�่ำรวย การันตีร้านนี้ซูเปอร์อร่อย แอร์เอเชียคอนเฟิร์ม

MAGKETING l 10

FLASH

special

offer BOOKETING

BOOKETING

marketing l online pocketbook

BOOKSTORE

สั่งซื้อออนไลน์ ได้หลากหลายช่องทาง

www.ookbee.com www.ais.co.th/bookstore

www.naiin.com

MAGKETING l 11

www.mebmarket.com www.theonebook.com www.ebooks.in.th www.se-ed.com

PODIUM

เนสท์เล่ส่งแคมเปญ เลือกสิ่งดี ๆ เลือกเนสท์เล่ ชวนคนไทยสุขภาพดีแบบองค์รวม บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จ�ำกัด ชูความเป็นผู้น�ำผลิตภัณฑ์อาหารและเครื่องดื่มระดับโลก ที่ผู้บริโภคไว้วางใจ เปิดแคมเปญ “เลือกสิ่งดี ๆ เลือกเนสท์เล่” ส่งเสริมคนไทยให้ใส่ใจ สุขภาพร่างกายและเลือกอาหารที่มีโภชนาการเหมาะกับไลฟ์สไตล์ของแต่ละคน นางสาวนิดา พูน ผู้จัดการฝ่ายสื่อสารองค์กรและประชาสัมพันธ์ บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จ�ำกัด กล่าวว่า “จากการแพร่ระบาดของโควิด-19 ส่งผลให้รูปแบบการใช้ชีวิตเปลี่ยน ไปอย่างที่ไม่มีใครคาดคิด ผู้บริโภคเริ่มมองหาสมดุลในการใช้ชีวิต เพื่อสุขภาพดีแบบ องค์รวม ทั้งการมีร่างกายที่แข็งแรง และด�ำเนินชีวิตอย่างมีความสุข รวมทั้งให้ความ ส�ำคัญกับการมีสุขภาพดีและเลือกอาหารที่ดีมากขึ้น" "จึงเป็นที่มาของแคมเปญคอนเซ็ปต์ “อร่อยสุขใจไปกับเนสท์เล่” ในปีนี้ เพื่อส่งเสริม ให้ทุกคนสามารถเข้าถึงอาหารที่มีคุณภาพ รสชาติอร่อยได้สะดวกในราคาที่เหมาะ สม เพราะเราเชื่อว่าการรับประทานอาหารที่ดี คือหัวใจของการมีสุขภาพที่แข็งแรง คุณภาพชีวิตที่ดีและใช้ชีวิตได้อย่างเต็มที่” “ในปีนี้ เนสท์เล่จึงจัดกิจกรรมให้ความรู้ด้านสุขภาพขึ้น เพื่อสนับสนุนให้ทุกคนมี สุขภาพดีแบบองค์รวม ตามหลัก 3อ. คือ อาหาร ออกก�ำลังกาย และอารมณ์ ที่เหมาะ กับไลฟ์สไตล์ของตัวเอง" "นอกเหนือจากการน�ำความเชี่ยวชาญด้านโภชนาการมาพัฒนาเป็นผลิตภัณฑ์ที่ผู้ บริโภคสามารถไว้วางใจและมั่นใจได้ว่าดีต่อสุขภาพ ตอบโจทย์ทุกช่วงวัย ซึ่งสะท้อน เจตนารมณ์ของเนสท์เล่ในการเปิดพลังแห่งอาหาร เพื่อเพิ่มพูนคุณภาพชีวิตที่ดีส�ำหรับ ทุกคนในวันนี้และในอนาคต” นางสาวนิดา พูน กล่าวเสริม ส�ำหรับปีนี้ เนสท์เล่ได้จัดกิจกรรมบนช่องทางออนไลน์ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ยุคใหม่ และสถานการณ์ที่ต้องเว้นระยะห่าง โดยมีไฮไลต์คือ แบบทดสอบเช็คอายุร่างกายกับ เนสท์เล่ (https://bit.ly/3G08D5G) ที่ให้ทุกคนเช็คอายุร่างกายออนไลน์ได้ฟรี พร้อม รับเทคนิคดูแลสุขภาพและโภชนาการที่เหมาะกับไลฟ์สไตล์ของแต่ละคน ไม่ว่าจะเป็น กลุ่มคุณพ่อบ้านแม่บ้าน ผู้ที่ชื่นชอบการทานอาหาร และคนท�ำงาน ตลอดจนเจาะลึกถึงกลุ่มอาหารและผลิตภัณฑ์แนะน�ำที่สามารถน�ำไปวางแผนดูแล สุขภาพได้ง่าย ๆ เพราะรูปแบบการใช้ชีวิต เช่น การกินอาหาร การออกก�ำลังกาย และ

การนอนหลับพักผ่อน ล้วนมีผลต่ออายุร่างกายเสมอ หากอายุร่างกายมากกว่าอายุจริง จะแสดงถึงร่างกายที่แก่ก่อนวัย ท�ำงานได้ไม่เต็มประสิทธิภาพตามวัยอันควร เนสท์เล่จึงอยากเชิญชวนให้เริ่มต้นตรวจเช็คอายุร่างกาย เพื่อวางแผนดูแลสุขภาพตัว เอง ทวงคืนอายุร่างกาย ให้อร่อยสุขใจไปกับเนสท์เล่ พบกับกิจกรรมเพื่อสุขภาพของคุณเองและคนในครอบครัว และเลือกผลิตภัณฑ์ที่มี คุณภาพเพื่อโภชนาการที่ดีได้ในราคาพิเศษ พร้อมรับของพรีเมียมมากมายหลากหลาย แบรนด์ ตั้งแต่ 16 กุมภาพันธ์ ถึง 31 มีนาคม 2565 2565 ที่ซูเปอร์มาร์เก็ตชั้นน�ำทั่ว ประเทศ หรือช้อปทางออนไลน์ได้ทุกแพลตฟอร์มที่ร่วมรายการ เริ่มท�ำแบบทดสอบเช็คอายุร่างกายกับเนสท์เล่ได้แล้ววันนี้ที่ https://bit. ly/3G08D5G

MAGKETING l 12

PODIUM

เฮเฟเล่ กรุ๊ป เติบโตอย่างมีนัยส�ำคัญแม้มีโรคระบาดใหญ่ ยอดขายทั่วโลกปี 64 รายได้โต นางซิบิลี เธียเรอร์ CEO เฮเฟเล่ กรุ๊ป กล่าวว่า เฮเฟเล่ กรุ๊ป เป็นผู้เชี่ยวชาญระดับ นานาชาติด้านอุปกรณ์ฮาร์ดแวร์ ระบบล็อคอิเล็กทรอนิกส์ควบคุมการเข้าออก และ อุปกรณ์ไฟแสงสว่างส�ำหรับเฟอร์นิเจอร์และในบ้านและอาคาร สามารถท�ำยอดขายทั่ว โลกในปี 2564 โตเพิ่มขึ้น 22% โดยเฉพาะการด�ำเนินกิจการทางธุรกิจในเยอรมนีเติบโตเพิ่มขึ้นร้อยละ 22.5 เช่นเดียว กับบริษัทในต่างประเทศของเฮเฟเล่ กรุ๊ป เมื่อดูจากตัวเลขเมื่อปี 2563 เฮเฟเล่ยังคงมี การเติบโตที่ติดลบ 7.3% อย่างไรก็ตามจากรายงานทางการเงิน เฮเฟเล่เริ่มฟื้นตัวอย่าง ยอดเยี่ยม ตั้งแต่เดือนตุลาคมถึงเดือนธันวาคม 2563 สิ่งนี้สร้างพื้นฐาน ส�ำหรับผลลัพธ์ เชิงบวกที่เราเห็นในวันนี้ส�ำหรับปี 2564 ครั้งนี้มีหลายปัจจัยที่ท�ำให้ “เฮเฟเล่” ประสบความส�ำเร็จทั้งกลุ่มในเฮเฟเล่ 150 ประเทศทั่วโลก โดยประเทศที่มีอัตราการเติบโตที่โดดเด่นเป็นพิเศษ คือประเทศ อเมริกาเหนือ, ยุโรปใต้, สหราชอาณาจักร, อินเดีย และจีน โดยเฉพาะเมื่อรวมเฮเฟเล่ 6 ภูมิภาคทั่วโลก ก็สามารถท�ำยอดขายที่ลดลงจากปี 2563 ดีดกลับมามีรายได้ และผล ด�ำเนินงานเกินกว่าเป้าหมายที่ตั้งไว้ในปี 2564 จากการบริหารจัดการด้านโลจิสติกส์ และกลยุทธ์ด้านคลังสินค้าอย่างมีประสิทธิภาพ ของกลุ่มบริษัท ที่ได้สร้างรากฐานรองรับส�ำหรับการเติบโตที่มั่นคง เฮเฟเล่จึงประสบ ความส�ำเร็จในการเอาชนะความท้าทายที่รุนแรงอย่างต่อเนื่องในห่วงโซ่อุปทานของ บริษัท อย่างน้อยก็ด้วยการตัดสินใจในขั้นต้นในการเพิ่มระดับสต็อกสินค้าทั่วโลกของ บริษัทให้ได้ 20% “อย่างไรก็ตาม สินค้าบางรายการมีปัญหาเนื่องจากขาดวัตถุดิบ และความสามารถใน การขนส่ง ทางเฮเฟเล่ได้มีการจัดการด้านลูกค้า และซัพพลายเออร์ เพื่อปรับอุปสงค์ และอุปทานให้เหมาะสมให้ทันเวลา ถึงแม้สถานการณ์ปัจจุบัน เฮเฟเล่ ยังคงได้รับ ผลกระทบอย่างรุนแรง จากปัญหาที่เกิดขึ้นจากซัพพลายเออร์ในยุโรป และเอเชีย เช่น เดียวกัน เฮเฟเล่พยามอย่างมากในการหาทางเพื่อจะได้ผลลัพท์ออกมาอย่างดีที่สุด “เฮเฟเล่” ได้ยกระดับการบริการทางดิจิทัลอย่างมากในทุกด้าน โดยมีการพัฒนา แพลตฟอร์ม ที่ชื่อว่า ดิสคัฟเวอรีส์ (Discoveries) โดยมีการเปิดตัวที่งาน Interzum ในปีที่ผ่านมา โดยได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากลูกค้า ทั้งยังได้รับรางวัลด้าน ดิจิทัลแพลตฟอร์มอีกมากมาย ทั้งรางวัลจาก “UX Design Award”, “red dot communication award” และ “Galaxy Award” ซึ่งมีลูกค้า และผู้ร่วมงานพูดถึง แพลตฟอร์มของเฮเฟเล่อย่างมากมาย ปัจจุบัน เฮเฟเล่ มีการพัฒนา แพลตฟอร์ม Discoveries โดยยกระดับให้เป็นโชว์รูม ดิจิทัลในระดับสากล และยังมีพัฒนาฟังก์ชันใหม่ๆให้ร้านค้าออนไลน์ รวมถึงสินค้าของ เฮเฟเล่ให้มีหลากหลายมากยิ่งขึ้น เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้เป็นอย่าง ดี อีกทั้งยังมีการพัฒนา Häfele Academy ในการฝึกอบรมผ่านช่องทางดิจิทัลให้กับ ลูกค้าอย่างสม�่ำเสมอ เพื่อขยายตลาดในกลุ่มใหม่ ๆ มากยิ่งขึ้น

“เฮเฟเล่” ได้สร้างชื่อเสียงที่เป็นที่ยอมรับและเชื่อถือได้ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านไฟ LED ส�ำหรับเฟอร์นิเจอร์ที่เป็นที่ยอมรับในระดับสากล หลังจากที่เข้าซื้อกิจการผู้ผลิต ไฟด้านสถาปัตยกรรม Nimbus บริษัทจึงมีความเชี่ยวชาญเพิ่มมากขึ้นส�ำหรับไฟแสง สว่างภายในห้อง ที่นอกจากไฟส�ำหรับเฟอร์นิเจอร์แล้ว เฮเฟเล่ยังพัฒนาระบบไฟ แสงสว่างแบบครบวงจรส�ำหรับที่อยู่อาศัย และที่ท�ำงาน ซึ่งทางบริษัทได้มีการพัฒนา อย่างต่อเนื่องเพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้า ดังนั้น ภารกิจหลักของ Häfele Academy คือ การเปลี่ยนจากผู้ผลิตเฟอร์นิเจอร์ให้เป็น “ผู้ผลิตเฟอร์นิเจอร์ที่น�ำสมัย ในเรื่องแสงสว่าง” โดยใช้ระบบไฟ LED 24 โวลต์ Connect Mesh system. “เราก�ำลังแสดงให้เห็นว่า หัวใจกลุ่มบริษัทเฮเฟเล่ นั้นหยั่งรากลึกอยู่ในป่าด�ำ (Black Forest)” คุณเกรย์เกอร์ ริเคียน่า กรรมการผู้จัดการฝ่ายการตลาด (CMO) กล่าว “และนั่นไม่ใช่มีความหมายเหมือนกันกับแค่นาฬิกากุ๊กกู (ซึ่งผลิตครั้งแรกและเป็น สัญลักษณ์ในภูมิภาคป่าด�ำมาอย่างยาวนาน) เท่านั้นแต่ยังเป็นภูมิภาคที่สามารถ มี บริษัทอย่างเฮเฟเล่ที่เจริญรุ่งเรืองมาอย่างยาวนาน ด้วยเช่นกัน” นางซิบิลี เธียเรอร์ CEO กล่าวเน้นย�้ำทิ้งท้ายว่า เฮเฟเล่ เตรียมลงทุนเพิ่มหลาย 10 ล้านยูโร ในการขยายฐานการผลิตที่มั่นคง จากการด�ำเนินการในประเทศเยอรมนี สู่ ตลาดโลก ด้วยผลิตภัณฑ์ที่มีมาตรฐาน และรับประกันคุณภาพจากเยอรมนี ในการบุก ตลาดอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ทั่วโลกอย่างยั่งยืนอีกด้วย

MAGKETING l 13

PODIUM

โฮมโปร อวดรายได้ปี 64 รายได้ 63,925.79 ล้านบาท โชว์ก�ำไรสุทธิ 5,440.52 ล้านบาท นายคุณวุฒิ ธรรมพรหมกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท โฮม โปรดักส์ เซ็นเตอร์ จ�ำกัด (มหาชน) หรือ HMPRO เปิดเผยถึงผลการด�ำเนินงานของบริษัทฯ และบริษัทย่อย ประจ�ำปี 2564 ว่า บริษัทฯ มีรายได้รวม 63,925.79 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 2,176.80 ล้านบาท หรือ 3.53% โดยมีก�ำไรสุทธิอยู่ที่ 5,440.52 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 285.82 ล้าน บาท หรือ 5.54% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน โดยมีรายได้ประกอบด้วย รายได้จากการขายสินค้า และรายได้จากการให้บริการลูกค้า (Home Service) รวม จ�ำนวน 60,567.91 ล้านบาท ปรับตัวขึ้น 2,221.14 ล้านบาท หรือ 3.81% โดยทั้งปี 2020 และ 2021 มีผลกระทบจากมาตรการปิดสาขาชั่วคราวเพื่อควบคุม การแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสโคโรนา (COVID-19) อย่างไรก็ตามบริษัทฯ ได้ปรับตัว และพัฒนาปรับปรุง ทั้งสินค้า และบริการ ให้สอดรับกับวิถีชีวิตแบบใหม่มากขึ้น ไม่ ว่าจะเป็นการเพิ่มความหลากหลายของสินค้าที่เกี่ยวข้องกับการท�ำงานที่บ้าน บริการ ปรับปรุงที่อยู่อาศัยให้สามารถท�ำงานที่บ้านได้ รวมถึงการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ใน ช่องทางจ�ำหน่ายสินค้าออนไลน์ที่เพิ่มความสะดวกในการซื้อสินค้า และบริการภาย ใต้ Omni Channel Platform ส่งผลท�ำให้ยอดขายสาขาเดิม ยอดขายออนไลน์ และ รายได้จากการให้บริการเพิ่มขึ้น เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ขณะที่ยอดขายสาขาเดิมของ ประเทศมาเลเซีย ที่ยังหดตัวจากการปิดสาขา และมีมาตรการควบคุมการเข้าใช้บริการ ที่มีช่วงระยะเวลานานกว่า เมื่อเทียบกับช่วงปีที่ผ่านมา ทั้งนี้บริษัทมีก�ำไรขั้นต้นจากการขายสินค้า และการให้บริการลูกค้า Home Service รวมจ�ำนวน 15,642.54 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 894.02 ล้านบาท หรือ 6.06% เมื่อเทียบ กับปีก่อน จ�ำนวนที่เพิ่มขึ้นเป็นผลมาจากยอดขายสินค้า และบริการที่เติบโตขึ้น และ จากการเพิ่มขึ้นของสินค้ากลุ่มที่มีอัตราก�ำไรขั้นต้นสูง เช่น สินค้ากลุ่มเฟอร์นิเจอร์ และ สินค้ากลุ่มปรับปรุงซ่อมแซมที่อยู่อาศัย ที่เพิ่มตามพฤติกรรมการใช้ชีวิตที่เปลี่ยนแปลง ไป รวมถึงบริษัทฯ มีการบริหารจัดการต้นทุนสินค้าที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น จึงท�ำให้ อัตราก�ำไรขั้นต้นต่อยอดขายเพิ่มขึ้นจาก 25.28% ในปีก่อน มาอยู่ที่ 25.83% นายคุณวุฒิ กล่าวอีกว่า ส�ำหรับในช่วงไตรมาส 4 ภาครัฐยังได้เริ่มมีการผ่อนคลาย มาตรการเพื่อส่งเสริมกิจกรรมทางเศรษฐกิจมากขึ้น รวมถึงได้กลับมาเปิดรับนักท่อง เที่ยวต่างชาติอีกครั้ง ขณะเดียวกันดัชนีราคาสินค้าเกษตรก็เริ่มกลับมาฟื้นตัวขึ้นใน ช่วงไตรมาสที่ 4 จึงช่วยเพิ่มก�ำลังซื้อในพื้นที่ที่พึ่งพารายได้จากการท่องเที่ยวและ การเกษตร เช่น พื้นที่ภาคใต้ และภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ให้มีการเติบโตที่ดีขึ้น รวม ถึงบริษัทฯ ได้จัดงาน ส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่อง เช่น งาน Homepro Day และ Homepro Super Expo และกิจกรรมส่งเสริมการขายในช่องทางออนไลน์ต่างๆ ท่ามกลางสถานการณ์การแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสโคโรนา (COVID-19) ที่ลูกค้าไม่ สามารถเลือกซื้อสินค้าที่สาขาได้ตามปกติ ท�ำให้ลูกค้าเลือกหันมาเลือกซื้อสินค้าผ่าน ช่องทางออนไลน์ของบริษัทฯ มากขึ้น ซึ่งบริษัทฯ จึงให้ความส�ำคัญในการพัฒนา กระบวนการที่เกี่ยวข้องต่างๆ เพื่อรองรับความต้องการและการใช้งานของลูกค้า มากขึ้น ผ่าน 3 แอปพลิเคชั่น ได้แก่ HomePro Application, Home Service Application และ Home Card Application รวมถึงช่องทาง Omni Channel

และพัฒนาการให้บริการช่วยเลือกซื้อสินค้าผ่านช่องทาง Shop4U โดยนอกจากนี้ ยังอ�ำนวยความสะดวกด้วยบริการขนส่งสินค้าภายในวันที่มีการสั่งซื้อ (Same Day Delivery) หรือจะเลือกมารับสินค้าที่สาขา (Click and Collect) โดยช่องทางเหล่านี้ มีความยืดหยุ่นสามารถรองรับความเปลี่ยนแปลง และผลกระทบของการแพร่ระบาด ได้อย่างทันท่วงที โฮมโปร ยังได้มีการพัฒนาสินค้า และบริการเพื่อรองรับพฤติกรรมการใช้ชีวิตวิถีใหม่ ที่ มีความต้องการด้านสินค้าที่เกี่ยวข้องกับการอยู่บ้านมากขึ้น โดยเพิ่มความหลากหลาย ของสินค้า เช่น กลุ่มสินค้าที่ช่วยป้องกันการติดเชื้อ และด้านสุขอนามัย กลุ่มสินค้าที่ เกี่ยวข้องกับการท�ำงานที่บ้าน หรือกลุ่มสินค้าส�ำหรับท�ำอาหารที่บ้าน ตลอดจนการ พัฒนาสินค้าและบริการ ร่วมกับคู่ค้าโดยให้ความส�ำคัญกับความยั่งยืนของสิ่งแวดล้อม และสังคม เพื่อตอบโจทย์กลุ่มผู้บริโภคในปัจจุบันที่ให้ความสนใจในประเด็นนี้มากขึ้น “บริษัทฯ ยังมีกลยุทธ์เพื่อป้องกันไม่ให้เกิดการสะดุดของห่วงโซ่อุปทาน และ สร้างเสถียรภาพให้กับระบบกระจายสินค้าให้สามารถด�ำเนินการต่อไปได้อย่างมี ประสิทธิภาพ และบริษัทฯ มีมาตรการบริหารจัดการ ป้องกันและควบคุมโรค ในที่ ศูนย์กระจายสินค้า (Bubble and Seal) ที่เป็นการจ�ำกัดพื้นที่โดยการแยกผู้ที่ติด เชื้อไปรักษา และกักกันผู้สัมผัสกลุ่มเสี่ยง ซึ่งช่วยให้สามารถควบคุมผู้ติดเชื้อได้อย่าง รวดเร็ว และลดการแพร่ระบาดในวงกว้าง นอกจากนี้ในช่วงที่ขาดแคลนสถานพยาบาล และการให้บริการสาธารณสุข บริษัทฯ ได้สร้างโรงพยาบาลสนามในพื้นที่ศูนย์กระจาย สินค้าวังน้อย โดยบริหารร่วมกับโรงพยาบาลราชธานี เพื่อรักษาชีวิตของพนักงาน และ ขยายความช่วยเหลือไปยังผู้ป่วยในชุมชนรอบข้างอีกด้วย” นายคุณวุฒิ กล่าวทิ้งท้าย

MAGKETING l 14

PODIUM

บิวตี้ธุรกิจทยอยฟื้น ปี 64 รายได้ 411.8 ล้านบาท ขาดทุนลดลง ดร.พีระพงษ์ กิติเวชโภคาวัฒน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท บิวตี้ คอมมูนิตี้ จ�ำกัด (มหาชน) (BEAUTY) ผู้ด�ำเนินธุรกิจจ�ำหน่ายปลีกผลิตภัณฑ์เครื่องส�ำอางและ บ�ำรุงผิวภายใต้แนวคิด Live a Beautiful Life เปิดเผยว่า ผลประกอบการปี 2564 มี รายได้รวมทั้งสิ้น 411.8 ล้านบาท ลดลง 47.7% จากช่วงเดียวกันปีก่อนที่มีรายได้ รวม 786.8 ล้านบาท ขาดทุนทางบัญชีสุทธิ 80.8 ล้านบาท ขาดทุนลดลง 23.0 % จากช่วงเดียวกัน ปีก่อนที่มีขาดทุนสุทธิ 104.9 ล้านบาท ผลขาดทุนที่ลดลงเนื่องจาก การปรับกลยุทธ์แนวทางบริหารจัดการเพิ่มประสิทธิภาพธุรกิจ ควบคุมต้นทุนการ ด�ำเนินงานและลดค่าใช้จ่ายในการบริหาร รวมถึงลดขนาดองค์กรให้เหมาะสมกับรูป แบบธุรกิจ ขณะที่ผลประกอบการไตรมาส 4/64 บริษัทมีรายได้รวม 117.3 ล้านบาท ลดลง 39.6% จากช่วงเดียวกันปีก่อนที่มีรายได้รวม 194.1 ล้านบาท และเพิ่มขึ้น 55.6 % จากไตรมาส 3/64 ที่มีรายได้รวม 75.4 ล้านบาท ขาดทุนสุทธิ 8.4 ล้านบาท ลดลง 61.7 % จากไตรมาส 3/64 ที่มีขาดทุนสุทธิ 22.0 ล้านบาท และเพิ่มขึ้น 144.6% จากช่วงเดียวกันปีก่อนที่มีก�ำไรทางบัญชีสุทธิ 18.9 ล้านบาท ผลขาดทุนดังกล่าว ประกอบด้วย ค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการปรับโครงสร้างธุรกิจ ซึ่ง เป็นการจ่ายครั้งเดียวที่ไม่เกิดขึ้นเป็นประจ�ำ (Non-routine expenses) จากการตั้ง ค่าเผื่อสินค้าเสื่อมสภาพ (Stock Provision) จ�ำนวน 8.6 ล้านบาท ดังนั้นบริษัทมีผล ประกอบการจากการด�ำเนินงานในไตรมาส 4 ขาดทุนอยู่ที่ 8.4 ล้านบาท รายได้ของบริษัท หากเปรียบเทียบกับไตรมาสก่อน ปรับตัวเพิ่มขึ้น เนื่องจากระบบ การค้าในประเทศยังคงได้รับผลกระทบจากการแพร่ระบาดของโควิด-19 แต่มีสัญญาณ ดีขึ้น ในลักษณะค่อยๆฟื้นตัว จากนโยบายการเปิดประเทศ รับนักท่องเที่ยว เพื่อ กระตุ้นเศรษฐกิจและก�ำลังซื้อ ประกอบกับเป็นช่วงไฮซีซั่นธุรกิจ. ดร.พีระพงษ์ กล่าวถึงแนวโน้มธุรกิจไตรมาส 1/65 คาดว่าผลประกอบการจะมีแนว โน้มดีขึ้นเป็นล�ำดับ เป็นผลจากการะแสตอบที่ดีจากการออกผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ การปรับ ช่องทางการจัดจ�ำหน่ายที่เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคมากขึ้น อาทิ ร้าน General Trade ทั้งใน รูปแบบวางจ�ำหน่ายสินค้าในร้านค้า รูปแบบ Store in Store และการกระจายสินค้าสู่ ร้าน Modern Trade ขณะที่ตลาดต่างประเทศฟื้นตัว และมีค�ำสั่งซื้ออย่างต่อเนื่อง ส�ำหรับแผนการด�ำเนินธุรกิจปี 2565 บริษัทได้ก�ำหนด 3 กลยุทธ์หลัก ได้แก่ 1.พัฒนาโมเดลธุรกิจใหม่ (Re Model) 2. ปรับภาพลักษณ์แบรนด์ (Refresh Branding) 3.ปรับโครงสร้างบริหารจัดการ เพิ่มประสิทธิภาพธุรกิจ (Re Structuring) เพื่อพัฒนาธุรกิจให้กลับมาแข็งแกร่งภายใน 3 ปี โดยตั้งเป้าหมายการเติบโตปี 2565 รายได้จะเติบโตไม่ต�่ำกว่า 65% หรือ อยู่ที่ประมาณ 680 ล้านบาท และรักษาอัตรา ก�ำไรสุทธิไม่ต�่ำกว่า 10% และมีสัดส่วนรายได้แบ่งตามช่องทางการจัดจ�ำหน่าย ประกอบด้วย ช่องทางต่างประเทศ 37% ช่องทางค้าปลีก (Retail) 27% ช่องทางค้า ส่ง (Trading) 24 % และช่องทาง E-Commerce 12%

โดยช่วงต่อจากนี้ ตลาดในประเทศ บริษัทจะเร่งออกผลิตภัณฑ์ใหม่ๆในกลุ่ม BEAUTY & WELLNESS ออกสู่ตลาดแมส ( Mass Market ) อย่างเต็มรูปแบบผ่านตัวแทน จ�ำหน่าย 13 รายใหญ่ทั่วประเทศ สู่ร้าน General Trade และ Modern Trade ขณะที่ BEAUTY BUFFET SHOP จะมีการเปลี่ยนโฉมครั้งใหญ่ คาดว่าจะเสร็จสมบูรณ์ ทั้ง 50 แห่งทั่วประเทศ ภายในไตรมาส 2/65 อีกทั้ง บริษัทจะมีการสื่อสารการตลาด ด้วยภาพลักษณ์ใหม่ออกมาอย่างต่อเนื่อง ด้วยกลยุทธ์แบบ O2O เต็มรูปแบบ และพรี เซนเตอร์ที่หลากหลาย ส่วนช่องทางตลาดต่างประเทศ ปัจจุบันบริษัทมีสินค้าวางจ�ำหน่ายใน 13 ประเทศ ในปีนี้จะเน้นกระจายสินค้าเข้าสู่พื้นที่ต่างๆของแต่ละประเทศ และท�ำการตลาดให้ ผลิตภัณฑ์เป็นที่รู้จักในวงกว้างร่วมกับตัวแทนจ�ำหน่ายมากขึ้น ขณะที่โมเดลการขาย แบบ Product License ในประเทศจีน บริษัทมีแผนขยายตัวแทนจ�ำหน่ายและจ�ำนวน รายการสินค้าที่ให้ License เพิ่มเติมด้วยเช่นกัน ช่องทาง E-Commerce จะเน้นเพิ่มความสามารถการน�ำเสนอสินค้ากับกลุ่มผู้บริโภค มากขึ้น พัฒนาระบบบริหารจัดการสินค้าให้มีประสิทธิภาพ อีกทั้งเพิ่มแพลตฟอร์ม การเข้าถึงสินค้าให้มีความหลากหลายทั้งเว็บไซต์ของบริษัท, Market Place ชั้นน�ำ, Social Media ที่มีศักยภาพ เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่ต้องการการเข้า ถึงได้ทุกช่องทาง สั่งซื้อง่าย และได้รับสินค้าถูกต้อง รวดเร็ว

MAGKETING l 15

PODIUM

MAGKETING l 16

BEHAVIOR

PIXABAY

ผลส�ำรวจ คู่รักวาเลนไทน์ออกเดทแบบไหน iQiyi (อ้ายฉีอี้) แพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์ชั้นน�ำได้เล็งเห็นความส�ำคัญของกลุ่มผู้ใช้ บริการโดยให้ความส�ำคัญกับกลุ่มคู่รักช่วงวาเลนไทน์ในยุดโควิด-19 มาเป็นส่วนหนึ่งใน การท�ำผลส�ำรวจเพื่อเป็นข้อมูลในการท�ำวิจัย ส�ำหรับล�ำดับขั้นของความสัมพันธ์ และ ผลส�ำรวจส�ำหรับ “คู่รักที่เริ่มเดท (Stream & Match)” กันใหม่ๆ 60% เลือกที่จะใช้ เวลาดูซีรีส์ด้วยกัน โดยนิยมดูซีรีส์แนวรักโรแมนติก มากเป็นอันดับ 1 ตามมาด้วย แนว ตลกคอมเมดี้ และ แอ็คชั่นหรือผจญภัยรองลงมา ในขณะที่ “คู่รักที่ก�ำลังพัฒนาความสัมพันธ์ (Continue watching) ” 70% มอง ว่าการเลือกคอนเทนต์ ที่จะมาดูด้วยกันของคู่รัก สามารถสะท้อนตัวตนของอีกคนได้ โดยคู่รักในช่วงระหว่างการพัฒนาความสัมพันธ์ มักเลือกนิยมดูซีรีส์แนวรักโรแมนติก มาเป็นอันดับ 1 รองลงมาเป็น แนวตลกคอมเมดี้ 75% รู้สึกประทับใจ หากรู้ว่าคนที่ เดทด้วยจ่ายเงินเพื่อเป็นสมาชิกแพลตฟอร์มวิดีโอสตรีมมิ่ง “คู่รักที่ตกลงเป็นแฟนกันแล้ว (The Next Episode)” 80% มองว่าการแชร์บัญชีสมา ชิกสตรีมมิ่งให้กัน ถือเป็นตัวบ่งบอกการเลื่อนสถานะความสัมพันธ์ที่แนบแน่นมาก ขึ้น และ คู่รัก 80% จะยอมเลือกชมคอนเทนต์ ตามใจคู่รักของตัวเอง 75% รู้สึกยินดี ที่คู่รักซื้อและสมัครสมาชิกสตริมมิ่งให้กันเป็นของขวัญ ในขณะที่ “คู่รักที่ต้องเลิกกัน (Unsubscribe Your Relationship)” 50% มองว่า เป็นเรื่องท�ำใจล�ำบาก ถ้าจะต้อง กลับมาดูซีรีส์หรือคอนเทนต์ที่เคยดูด้วยกันกับคนรักเก่า โดยคนส่วนใหญ่เลือกที่จะ ดูซีรีส์แนว แอ็คชั่น ผจญภัย ในช่วงอกหักมากเป็นอันดับ 1 ตามมาด้วยแนว สืบสวน สอบสวน และ ตลกคอมเมดี้

“จากผลส�ำรวจจะเห็นได้ว่า แพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์เป็นสื่อที่ตอบโจทย์คนในยุค ปัจจุบันได้เป็นอย่างดี ไม่ใช่เพียงเพื่อความบันเทิงเท่านั้น แต่เป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์ สไตล์ เป็นวัฒนธรรมป๊อปรูปแบบใหม่ที่ชวนให้ผู้คนมาใช้เวลาและมีความสุขร่วมกัน โดยเฉพาะในยุค New normal นี้ที่ต้องค�ำนึงถึงการเว้นระยะห่างทางสังคม จากเดิมที่ ชวนกันไปเที่ยวเล่น ไปนั่งทานอาหารนอกบ้าน ไปดูหนังในโรงภาพยนตร์ ปัจจุบันก็จะ นิยมอยู่บ้าน ดูละครดูซีรีส์ ใช้เวลาอยู่กับแพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์ด้วยกันมากยิ่งขึ้น ซึ่ง iQiyi (อ้ายฉีอี้) เองก็มีเนื้อหาความบันเทิงที่หลากหลายจากทั่วเอเชียส�ำหรับการใช้ เวลาอยู่ร่วมกันได้เป็นอย่างดี” คุณผ่านศึก ธงรบ ผู้อ�ำนวยการอาวุโส ฝ่ายเนื้อหา iQiyi (อ้ายฉีอี้) ประเทศไทย กล่าว เรียกได้ว่าการชมคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์มีบทบาทที่ส�ำคัญมากๆของ กลุ่มคู่รักในยุคปัจจุบันและ ผู้หญิงร้อยละ 43% แอบชมซีรีส์วายคนเดียวไม่ให้แฟน รู้ ซึ่งต้องยอมรับว่า ซีรีส์วาย หรือ Boy Love Series เป็นซีรีส์ที่ได้รับความนิยมเป็น อย่างมากในประเทศไทยโดยเฉพาะกลุ่มผู้หญิงจะมีรสนิยมในการชมซีรีส์วายมากกว่า ผู้ชาย และเมื่อถามถึงส�ำหรับวันที่ 14 กุมภาพันธ์นี้ ถ้าให้เลือกชมซีรีส์ 3 เรื่องในวัน วาเลนไทน์ ผลส�ำรวจส่วนใหญ่เลือกที่จะดูซีรีส์เกาหลี “My Roommate is a Gumiho”, ซีรีส์เกาหลี “Bad and Crazy” และซีรีส์จีน “สายตาบอกว่ารัก (Nothing but You)”

MAGKETING l 17

CASE STUDY

THE THAI ++ ECONOMY 2022

MAGKETING VOL.68

MAGKETING l 18

CASE STUDY

iNTROdUCTION เรื่อง : ปรัชญ์ พันแสงระวี

บทวิจัยกรุงศรีจากธนาคารกรุงศรีอยุธยาได้ท�ำการสรุปภาวะเศรษฐกิจ ไทยในปี 2564 ที่ผ่านมาที่ต้องเผชิญปัญหาต่างๆโดยเฉพาะการแพร่ ระบาดของไวรัสโควิด-19 ตลอดช่วง 2 ปี ที่ผ่านมา รวมถึงการคาด การณ์ระบบเศรษฐกิจไทยในปี 2565 ว่ามีแนวโน้มไปในทิศทางไหน

MAGKETING l 19

CASE STUDY

ปี 2564 การระบาดหลายระลอกและมีความรุนแรงส่งผลให้การฟื้นตัวของ เศรษฐกิจไทยล่าช้า การกลับมาแพร่ระบาดของโรค COVID-19 ระลอกใหม่นับตั้งแต่ปลายปี 2563 และ การระบาดของไวรัสสายพันธุ์เดลตาที่แผ่ลามเป็นวงกว้างในไทยช่วงไตรมาสสามของ ปี 2564 ส่งผลให้หลายกิจกรรมทางเศรษฐกิจถูกจ�ำกัดภายใต้มาตรการควบคุมการ ระบาดที่เข้มงวดเป็นเวลาหลายเดือน นอกจากนี้ การระบาดยังกระจายไปสู่ภาค ธุรกิจ ท�ำให้เกิดภาวะชะงักงันในสายการผลิตในบางภาคอุตสาหกรรมและภาคก่อสร้าง อย่างไรก็ตาม ในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีการฉีดวัคซีนมีความคืบหน้าเพิ่มขึ้นอย่าง มาก การระบาดในประเทศคลี่คลายลง มีการทยอยผ่อนคลายมาตรการควบคุมที่เข้ม งวด กิจกรรมทางเศรษฐกิจสามารถกลับมาด�ำเนินการได้ ส่วนการระบาดของไวรัส สายพันธุ์ใหม่โอมิครอนในช่วงปลายปีกลับมาสร้างความกังวลต่อทิศทางการฟื้นตัวของ เศรษฐกิจอีกครั้ง โดยภาพรวมเศรษฐกิจไทยปี 2564 จึงมีแนวโน้มเติบโตเพียงเล็กน้อย ที่ 1.2% จากที่หดตัวรุนแรงในปี 2563 ที่ -6.1% ภาคท่องเที่ยวซบเซาต่อเนื่องจากปีก่อน เนื่องจากการระบาดของ COVID-19 ที่รุนแรง ทั่วโลกตั้งแต่ต้นปี แม้ว่าไทยเริ่มเปิดรับนักท่องเที่ยวต่างชาติผ่านโครงการภูเก็ตแซนด์ บอกซ์ตั้งแต่ช่วงกลางปี 2564 และในช่วงต้นเดือนพฤศจิกายนได้เริ่มเปิดประเทศโดย อนุญาตให้นักท่องเที่ยวต่างชาติจาก 63 ประเทศ สามารถเข้าไทยได้โดยไม่ต้องกักตัว (test & go) แต่จากข้อจ�ำกัดจากประเทศต้นทางประกอบกับการระบาดของไวรัสโอ มิครอนทั่วโลกในช่วงท้ายปีซึ่งส่งผลให้ไทยต้องยกเลิกการมาตรการ test & go ทั้งปี 2564 คาดว่าจะมีจ�ำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติเพียง 0.35 ล้านคน เทียบกับ 6.7 ล้าน คนในปี 2563 ด้านการส่งออกนับเป็นแรงขับเคลื่อนส�ำคัญของเศรษฐกิจในปี 2564 โดยสามารถ พลิกกลับมาขยายตัวได้ในอัตราสูงที่ประมาณ 16.5% จากปีก่อนที่หดตัว –6.5% ผล จากการฟื้นตัวของเศรษฐกิจและการค้าโลก สะท้อนจากการเติบโตของตลาดส่งออก ที่กระจายตัวทั้งในด้านตลาดและหมวดสินค้า อีกทั้งยังได้อานิสงส์จากนโยบายการ ท�ำงานที่บ้าน และความต้องการผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวกับการป้องกันการติดเชื้อและลดการ แพร่ระบาดของโรค COVID-19 อย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ ราคาสินค้าโภคภัณฑ์ที่ปรับ ขึ้นมากในช่วงปลายปีได้หนุนให้สินค้าส่งออกที่เกี่ยวข้องเติบโตได้ดี ด้านการใช้จ่ายภายในประเทศได้แรงหนุนจากมาตรการภาครัฐแต่ยังอ่อนแอ โดยการ บริโภคภาคเอกชนมีแนวโน้มขยายตัวได้เล็กน้อยที่ 1.1% จากที่หดตัว -1.0% ในปี 2563 แม้ว่าการด�ำเนินมาตรการควบคุมการระบาดที่เข้มงวด ส่งผลให้หลายกิจกรรม ทางเศรษฐกิจต้องหยุดชะงักลงกระทบต่อการจ้างงาน และรายได้ของผู้ใช้แรงงาน ฉุด ความเชื่อมั่นผู้บริโภคทรุดลงแตะระดับต�่ำสุดเป็นประวัติการณ์ อย่างไรก็ตาม การใช้ จ่ายเริ่มฟื้นตัวในช่วงที่สถานการณ์การระบาดบรรเทาลง ผนวกกับปัจจัยหนุนจาก มาตรการเยียวยาผู้ได้รับผลกระทบจาก COVID-19 และมาตรการสนับสนุนการใช้จ่าย ผ่านโครงการต่างๆ รวมถึงการท่องเที่ยวภายในประเทศในช่วงปลายปี ส่วนการลงทุนภาคเอกชนปรับตัวดีขึ้นตามการขยายตัวของการส่งออก โดยคาดว่าจะ กลับมาขยายตัวที่ 4.2% อย่างไรก็ตาม การลงทุนทางด้านก่อสร้างเผชิญข้อจ�ำกัดจาก การขาดแคลนแรงงานและปัญหาการแพร่ระบาดในแคมป์ก่อสร้าง นอกจากนี้ ปัญหา สภาพคล่องของธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SME) ที่มีความเกี่ยวข้องกับภาคท่อง เที่ยวยังคงเป็นปัจจัยกดดันการฟื้นตัวของการลงทุนภาคเอกชน ด้านการใช้จ่ายภาครัฐ

นับว่ามีบทบาทส�ำคัญในการช่วยพยุงเศรษฐกิจ แม้การเบิกจ่ายงบประมาณในปี 2564 ไม่มีอุปสรรคแต่จากผลกระทบของการระบาดที่รุนแรงในประเทศ ท�ำให้ในปี 2564 รัฐบาลต้องออก พ.ร.ก. กู้เงินอีก 5 แสนล้านบาท เพิ่มเติมจากปีก่อนที่ออกพ.ร.ก.กู้เงิน 1 ล้านล้านบาท เพื่อน�ำมาใช้เยียวยาประชาชนและธุรกิจที่ได้รับผลกระทบรวมถึงการ ฟื้นฟูเศรษฐกิจในระยะข้างหน้า ส่งผลให้หนี้สาธารณะมีทิศทางเพิ่มขึ้นและน�ำไปสู่การ ขยายเพดานหนี้สาธารณะจาก 60% ของ GDP เป็น 70% ของ GDP การฉีดวัคซีนที่กว้างขวางมากขึ้นในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปี ช่วยท�ำให้กิจกรรมทาง เศรษฐกิจทยอยปรับดีขึ้นและหนุนความต้องการสินค้าโภคภัณฑ์จากทั่วโลก เมื่อ ประกอบกับภาวะชะงักงันด้านอุปทานส่งผลให้อัตราเงินเฟ้อทั่วไปในช่วงปลายปีเร่ง ตัวขึ้น อย่างไรก็ตาม เงินเฟ้อมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นชั่วคราวจากราคาพลังงานเป็นส�ำคัญ ขณะที่เศรษฐกิจที่ได้รับกระทบอย่างหนักจาก COVID-19 เป็นผลให้ธนาคารแห่ง ประเทศไทย (ธปท.) คงอัตราดอกเบี้ยนโยบายไว้ที่ระดับ 0.50% ตลอดทั้งปี 2564

MAGKETING l 20

CASE STUDY

PEXELS PEXELS

ส�ำหรับการช่วยเหลือภาคเศรษฐกิจต่างๆ ธปท.ให้ความส�ำคัญมากขึ้นกับการด�ำเนิน มาตรการด้านการเงินที่มุ่งตรงกลุ่มเป้าหมาย เช่น มาตรการสินเชื่อฟื้นฟู มาตรการพัก ทรัพย์พักหนี้ การช่วยเหลือลูกหนี้รายย่อยจากมาตรการสนับสนุนการรีไฟแนนซ์ และ มาตรการรวมหนี้สินเชื่อที่อยู่อาศัยกับสินเชื่อรายย่อยอื่นๆ ระหว่างสถาบันการเงิน ตลอดจนการผ่อนคลายหลักเกณฑ์เพื่อสนับสนุนการให้ความช่วยเหลือของสถาบันการ เงินแก่ลูกหนี้ และการผ่อนคลายมาตรการ LTV เป็นการชั่วคราว เป็นต้น ด้านค่าเงินบาทเคลื่อนไหวผันผวนในทิศทางอ่อนค่าลงอย่างรวดเร็วโดยเฉพาะในช่วง ไตรมาสสามของปีเนื่องจากเป็นช่วงที่ไทยต้องประสบกับการระบาดอย่างรุนแรงของ ไวรัสสายพันธุ์เดลตา ผนวกกับเงินดอลลาร์แข็งค่าขึ้นภายหลังธนาคารกลางสหรัฐฯ (FED) ส่งสัญญาณปรับลดมาตรการผ่อนคลายทางการเงิน (QE) และเตรียมปรับขึ้น ดอกเบี้ยเร็วและแรงกว่าที่เคยคาดการณ์เดิม นอกจากนี้ ยังมีแรงกดดันจากดุลบัญชี เดินสะพัดที่ขาดดุลเป็นครั้งแรกในรอบ 8 ปี อย่างไรก็ตาม เสถียรภาพด้านต่างประเทศ ที่ยังอยู่ในระดับแข็งแกร่ง เช่นเงินทุนส�ำรองระหว่างของไทยที่อยู่ในระดับสูง นับเป็น ปัจจัยที่ช่วยรองรับความผันผวนต่อตลาดการเงินและเงินทุนเคลื่อนย้ายได้ในระดับหนึ่ง GDP ปี 2564 เติบโตดีกว่าคาดที่ 1.6% GDP ไตรมาส 4 ปี 2564 ขยายตัว 1.9% YoY คาดยังมีแนวโน้มฟื้นตัวแบบไม่เท่า เทียม โดยในไตรมาสแรกจะชะลอตัวจากการระบาดของไวรัสโอมิครอน สภาพัฒน์ฯ รายงานเศรษฐกิจในไตรมาสสุดท้ายของปีก่อนขยายตัว 1.9% YoY ดีกว่าที่นัก

วิเคราะห์และวิจัยกรุงศรีคาดไว้ที่ 0.7% และ 0.8% ตามล�ำดับ ปัจจัยหนุนจากการใช้ จ่ายภาครัฐที่เติบโตเร่งขึ้นตามการเร่งเบิกจ่ายงบประมาณและการเบิกจ่ายเงินกู้จาก พ.ร.ก.กู้เงินฯ เพื่อบรรเทาผลกระทบจากโควิด-19 ด้านการส่งออกสินค้าและบริการ เติบโตดีจากการฟื้นตัวของอุปสงค์ต่างประเทศและการเปิดรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ อย่างไรก็ตาม การบริโภคภาคเอกชนขยายตัวเพียงเล็กน้อย และการลงทุนภาคเอกชน กลับมาหดตัวซึ่งส่วนหนึ่งเป็นปัจจัยเฉพาะจากการสิ้นสุดลงของโครงการก่อสร้าง รถไฟฟ้าสายสีเหลืองและสีชมพู ส�ำหรับทั้งปี 2564 เศรษฐกิจไทยเติบโต 1.6% ดีกว่า ที่นักวิเคราะห์และวิจัยกรุงศรีคาดไว้ที่ 1.1% และ 1.2% ตามล�ำดับ เทียบกับปี 2563 ที่ -6.2% ส่วนในปี 2565 สภาพัฒน์ฯ ยังคงคาดการณ์อัตราการขยายตัวของเศรษฐกิจ ไว้ที่ 3.5 - 4.5% ตัวเลข GDP ไตรมาสสุดท้ายของปีก่อนที่ออกมาดีกว่าคาด ไม่ได้สะท้อนถึงปัจจัยบวก เพิ่มเติมต่อมุมมองเศรษฐกิจในระยะข้างหน้า วิจัยกรุงศรีจึงยังคงคาดการณ์เศรษฐกิจ ปีนี้จะขยายตัวที่ 3.7% โดย GDP ในไตรมาสแรกมีแนวโน้มเติบโตชะลอลงจาก ไตรมาสก่อน ผลจากการระบาดของไวรัสโอมิครอนแต่คาดว่าผลกระทบจะอยู่ในวง จ�ำกัด เนื่องจากอัตราการเสียชีวิตของผู้ป่วยที่ค่อนข้างอยู่ในระดับต�่ำ มาตรการควบคุม การแพร่ระบาดมีความเข้มงวดไม่มากเท่ากับการระบาดในรอบก่อนหน้า ประกอบกับ การฉีดวัคซีนเพื่อเร่งสร้างภูมิต้านทานเพิ่มขึ้นมาก อย่างไรก็ดี คาดว่าในระยะข้างหน้า เศรษฐกิจยังมีแนวโน้มปรับดีขึ้น ปัจจัยหนุนจาก i) การเติบโตของภาคส่งออกที่ยังคง เป็นแรงขับเคลื่อนเศรษฐกิจที่ส�ำคัญ และส่งเสริมให้เกิดกิจกรรมภาคการผลิตและการ ลงทุนตามมา ii) ภาคท่องเที่ยวมีแนวโน้มทยอยฟื้นตัวแม้ยังคงต�่ำกว่าช่วงก่อนเกิดโค

MAGKETING l 21

CASE STUDY

วิด-19 อยู่มาก และ iii) การบริโภคภาคเอกชนที่ปรับดีขึ้นตามกิจกรรมทางเศรษฐกิจ ที่ฟื้นตัวตามมาตรการผ่อนคลาย ประกอบกับได้แรงหนุนจากมาตรการกระตุ้น เศรษฐกิจเพิ่มเติม ( 5.32 หมื่นล้านบาท) อย่างไรก็ตาม แรงกดดันจากอัตราเงินเฟ้อ ที่เร่งสูงขึ้นในปัจจุบันอาจบั่นทอนก�ำลังซื้อของผู้บริโภค และเป็นผลให้การเติบโตของ การบริโภคยังคงมีความแตกต่างกันอยู่มากตามกลุ่มรายได้ สะท้อนการฟื้นตัวทาง เศรษฐกิจที่ยังมีแนวโน้มเปราะบาง มาตรการลดภาระค่าครองชีพด้านพลังงาน ช่วยให้ราคาน�้ำมันดีเซลไม่เกิน 30 บาท/ ลิตร ถึงเดือนพฤษภาคม โดยรัฐบาลอนุมัติการปรับลดภาษีสรรพสามิตน�้ำมันดีเซลลง จากเดิมจัดเก็บ 5.99 บาทต่อลิตร ปรับเป็น 3.20 บาทต่อลิตร หรือลดลง 2.79 บาท ต่อลิตร เป็นเวลา 3 เดือน มีผลตั้งแต่วันที่ 18 กุมภาพันธ์ ถึงวันที่ 20 พฤษภาคม 2565 ส่งผลให้ราคาน�้ำมันดีเซลขายปลีกในปัจจุบันลดลงจาก 29.94 บาทลิตร เป็น 27.94 บาท/ลิตร ทั้งนี้ ทางการคาดรายได้จากภาษีที่จะสูญเสียจากการออกมาตรการ นี้ประมาณ 1.71 หมื่นล้านบาท ผลจากราคาน�้ำมันดิบในตลาดโลกที่ปรับตัวสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ล่าสุดวันที่ 18 กุมภาพันธ์ ราคาน�้ำมันดิบดูไบอยู่ที่ 90.9 ดอลลาร์ต่อบาร์เรล หรือเพิ่มขึ้นกว่า 24% จากสิ้นปีก่อน ส่งผลกระทบต่อภาระค่าครองชีพและต้นทุนในการการประกอบ กิจการ ขณะที่ภาพรวมของเศรษฐกิจก�ำลังอยู่ในระยะเริ่มต้นของการฟื้นตัว นอกจาก นี้ จากผลการวิเคราะห์ของกระทรวงพาณิชย์พบว่าหากราคาน�้ำมันดีเซลมีการปรับขึ้น 5 บาท/ลิตร (จาก 25 เป็น 30 บาท/ลิตร) จะส่งผลต่อต้นทุนสินค้าในหมวดต่างๆ เช่น หมวดอาหารและเครื่องดื่มต้นทุนเพิ่มขึ้น 1.45% วัสดุก่อสร้าง 1.2% หมวดของใช้ ประจ�ำวัน 1.1% และปัจจัยเกษตร 0.5% เป็นต้น มาตรการดูแลราคาน�้ำมันดีเซลดัง กล่าวจึงมีส่วนช่วยในการชะลอการเพิ่มขึ้นของราคาสินค้าในช่วงที่แรงกดดันจากปัจจัย ภายนอกโดยเฉพาะสถานการณ์ราคาพลังงานในตลาดโลกยังมีความไม่แน่นอนอยู่มาก ปี 2565 เศรษฐกิจไทยก้าวสู่เส้นทางการฟื้นตัวแต่ยังมีความไม่เท่าเทียมกันอยู่ อัตราการเติบโตของเศรษฐกิจไทยปี 2565 คาดว่าจะขยายตัวต่อเนื่องที่ 3.7% จาก ปี 2564 ที่เติบโตเพียง 1.2% และมีแนวโน้มที่มูลค่าของกิจกรรมทางเศรษฐกิจจะ สามารถกลับมาอยู่ในระดับก่อนเกิดการระบาดได้ในช่วงครึ่งหลังของปี แรงขับเคลื่อน เศรษฐกิจส�ำคัญมาจากทั้งปัจจัยภายในและภายนอกประเทศ ได้แก่ ความคืบหน้าของ การกระจายวัคซีนที่ช่วยหนุนให้ไทยและหลายๆ ประเทศสามารถเปิดประเทศได้กว้าง ขวางขึ้น การฟื้นตัวของเศรษฐกิจโลกและผลเชิงบวกจากการรวมกลุ่มทางเศรษฐกิจ ในภูมิภาคส่งผลดีต่อภาคส่งออกของไทยเติบโตได้ต่อเนื่อง การปรับตัวของภาคธุรกิจ อาจน�ำไปสู่วัฏจักรการลงทุนรอบใหม่ แรงสนับสนุนจากมาตรการภาครัฐที่ช่วยกระตุ้น การใช้จ่ายในประเทศ ขณะที่ภาคท่องเที่ยวมีทิศทางปรับดีขึ้นแต่ยังคงเป็นระยะแรก ของการฟื้นตัว อย่างไรก็ตาม ผลพวงจากวิกฤตการระบาดที่ลากยาว รวมถึงการฟื้นตัวของเศรษฐกิจ ยังเผชิญกับปัจจัยเสี่ยงและประเด็นท้าทายที่ยังมีความไม่แน่นอนสูง การบริโภคภาค เอกชนมีแนวโน้มปรับดีขึ้นแต่การฟื้นตัวยังมีความแตกต่าง โดยคาดว่าในปี 2565 จะ เติบโตราว 3.6% จากการปรับดีขึ้นของกิจกรรมทางเศรษฐกิจในประเทศ ตามการผ่อน คลายมาตรการควบคุม การฉีดวัคซีนที่เพิ่มขึ้นมาก ผนวกกับและมาตรการภาครัฐที่ อาจเป็นปัจจัยหนุนในระยะสั้นอยู่บ้าง แต่การใช้จ่ายอาจขยายตัวได้จ�ำกัดเนื่องจากยัง มีความเปราะบางในตลาดแรงงาน และคาดว่าค่าจ้างเฉลี่ยโดยรวมในปี 2565 แม้จะ

เพิ่มขึ้นแต่ยังอยู่ต�่ำกว่าระดับก่อนเกิดการระบาด นอกจากนี้ การฟื้นตัวที่ยังไม่กระจายไปในทุกพื้นที่ ทุกสาขา และทุกกลุ่มรายได้ จึง คาดว่าจะส่งผลต่อค่าจ้างและการใช้จ่ายของแรงงานในกลุ่มที่ได้รับผลกระทบหนักจาก วิกฤตการระบาด โดยเฉพาะกลุ่มที่เกี่ยวข้องกับภาคท่องเที่ยวเป็นส�ำคัญ ด้านภาคส่ง ออกแม้จะชะลอลงบ้างแต่คาดว่ายังเติบโตได้ 5.0% ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยในช่วงทศวรรษ ที่ผ่านมาที่ขยายตัว 2.9% แรงหนุนจากการฟื้นตัวของเศรษฐกิจโลกหลังจากมีการ ฉีดวัคซีนอย่างกว้างขวางมากขึ้น กอปรกับผลบวกจากการรวมกลุ่มระหว่างประเทศ ภายในภูมิภาคเดียวกัน (Regionalization) โดยเฉพาะ RCEP ซึ่งจะมีผลบังคับใช้ต้นปี 2565 น่าจะมีส่วนเสริมภาคการค้าในระยะถัดไป จากผลการศึกษาของ ADB ประเมิน ว่า RCEP จะช่วยหนุนให้มูลค่าส่งออกของไทยเพิ่มขึ้น 4.9% ภายในปี 2573 ซึ่งแม้ เป็นรองญี่ปุ่นและเกาหลีใต้แต่สูงสุดเมื่อเทียบในกลุ่มอาเซียน

MAGKETING l 22

CASE STUDY

PEXELS

ขณะเดียวกันการลงทุนภาคเอกชนคาดว่าจะเติบโตดีขึ้นเป็น 4.6% อานิสงส์จากการ ฟื้นตัวของอุปสงค์ทั้งในและต่างประเทศ จะช่วยหนุนให้เกิดวัฏจักรขาขึ้นของการลงทุน อีกทั้งยังมีการขยายการลงทุนเพื่อตอบสนองความต้องการในชีวิตแบบวิถีใหม่ (New normal) และการก้าวไปสู่โลกดิจิทัลมากขึ้น สอดคล้องกับสัญญาณเชิงบวกจากเงิน ลงทุนสุทธิโดยตรงจากต่างประเทศที่ไหลเข้าไทยเพิ่มขึ้นในช่วงครึ่งแรกของปี 2564 ซึ่ง มีมูลค่าสูงกว่าทั้งปี 2562 (ช่วงก่อนเกิดการระบาด) นอกจากนี้ การเร่งรัดโครงการ ลงทุนโครงสร้างพื้นฐานจะช่วยเหนี่ยวน�ำให้เกิดการลงทุนของภาคเอกชน ซึ่งโครงการ โครงสร้างพื้นฐานขนาดใหญ่จะมีรูปแบบเป็นการร่วมลงทุนระหว่างภาครัฐและภาค เอกชน (PPP) เป็นส่วนมาก (มีสัดส่วนกว่า 80% ของมูลค่าการลงทุนโครงสร้างพื้น ฐานขนาดใหญ่ในช่วงปี 2565-2569) ด้านการใช้จ่ายภาครัฐมีแนวโน้มลดลงจากกรอบวงเงินงบประมาณรายจ่ายประจ�ำปี 2565 แต่ยังมีวงเงินกู้ที่เหลืออยู่กว่า 2 แสนล้านบาท จากพ.ร.ก.เงินกู้ 5 แสนล้านบาท เพื่อใช้ในการฟื้นฟูเศรษฐกิจและสังคม ในส่วนของภาคท่องเที่ยวยังอยู่ในระยะแรกของ การฟื้นตัว โดยคาดว่าจะทยอยปรับดีขึ้นอย่างค่อยเป็นค่อยไปแม้ทางการไทยจะมีนโย บายเปิดประเทศรับนักท่องเที่ยวต่างชาติตั้งแต่ปลายปีก่อน แต่การฟื้นตัวของนักท่อง เที่ยวต่างชาติอาจยังมีข้อจ�ำกัดท่ามกลางความไม่แน่นอนจากสถานการณ์การระบาด ของ COVID-19 เป็นผลให้หลายประเทศที่เป็นตลาดนักท่องเที่ยวที่ส�ำคัญของไทยยัง คงมีมาตรการคุมเข้มการเดินทางระหว่างประเทศอยู่ จึงคาดว่าจ�ำนวนนักท่องเที่ยวต่าง ชาติในปี 2565 จะอยู่ที่ 7.5 ล้านคน และกว่าจะกลับมาสู่ระดับก่อนเกิดการระบาด ได้ที่ 40 ล้านคน อาจต้องใช้เวลาถึงปี 2568 ขณะที่การท่องเที่ยวในประเทศคาดว่าจะ

สามารถกลับสู่ระดับก่อนเกิดการระบาดได้เร็วกว่าคือในปี 2567 ที่ 160 ล้านทริป จาก ปี 2565 ซึ่งคาดว่าจะอยู่ที่ 90 ล้านทริป ผลพวงของวิกฤต COVID-19 ที่ระบาดยาวนาน การฟื้นตัวทางเศรษฐกิจที่ยังเปราะ บางประกอบกับอัตราเงินเฟ้อที่เร่งขึ้นชั่วคราวโดยมีแนวโน้มอาจเพิ่มขึ้นแตะระดับ สูงสุดในไตรมาส 1/2565 จากผลของฐานที่ต�่ำและการส่งผ่านของต้นทุน แต่คาดว่าจะ ชะลอลงและกลับมาแตะระดับใกล้ขอบล่างของกรอบเงินเฟ้อเป้าหมายของทางการที่ 1% ได้ในช่วงครึ่งหลังของปี 2565 สอดคล้องกับแนวโน้มราคาน�้ำมันดิบในตลาดโลก ที่มีแนวโน้มชะลอลงตามการปรับสมดุลของอุปสงค์และอุปทาน ขณะที่การใช้จ่ายใน ประเทศยังฟื้นตัวไม่ทั่วถึง จึงคาดว่ากนง.จะคงอัตราดอกเบี้ยนโยบายไว้ที่ 0.50% ซึ่ง เป็นระดับต�่ำสุดเป็นประวัติการณ์ต่อเนื่องเพื่อสนับสนุนการฟื้นตัวของเศรษฐกิจที่ยัง เติบโตได้ต�่ำกว่าระดับศักยภาพ นอกจากนี้ ปัจจัยเสี่ยงและความท้าทายที่อาจกดดันการฟื้นตัวของเศรษฐกิจไทยในปี 2565 อาทิ ความไม่แน่นอนของการระบาดของไวรัส COVID-19 จากการกลายพันธุ์ กระทบต่อประสิทธิภาพของวัคซีน ความเปราะบางของตลาดแรงงานและปัญหาหนี้ที่ เพิ่มสูงขึ้น ผลข้างเคียงจากการปรับนโยบายการเงินเข้าสู่ภาวะปกติของประเทศแกน หลักท�ำให้เกิดความผันผวนในตลาดทุนและตลาดการเงิน ภาวะข้อจ�ำกัดด้านอุปทาน โลกที่อาจเป็นปัญหายืดเยื้อไปอีกระยะซึ่งอาจส่งผลต่อต้นทุนการผลิต นอกจากนี้ยังมีความเสี่ยงทางภูมิรัฐศาสตร์จากความขัดแย้งระหว่างประเทศ รวมถึง

MAGKETING l 23

CASE STUDY

ความเสี่ยงทางการเมืองในประเทศที่อาจส่งผลต่อความต่อเนื่องในการด�ำเนินนโยบาย ทางเศรษฐกิจ คาดกนง.คงดอกเบี้ยนโยบายตลอดจนถึงสิ้นปี วิจัยกรุงศรีคาดการณ์ว่ากนง.จะตรึงดอกเบี้ยไว้ที่ระดับ 0.50% ตลอดจนถึงสิ้นปีนี้ เนื่องจาก (i) แม้อัตราเงินเฟ้อมีความเสี่ยงด้านสูงเพิ่มขึ้น แต่กนง.คาดว่าอัตราเงินเฟ้อ เฉลี่ยในปี 2565 และอัตราเงินเฟ้อคาดการณ์ในระยะปานกลางยังอยู่ในกรอบเป้า หมาย (ต�่ำกว่า 3%) และยังไม่เห็นสัญญาณการปรับเพิ่มของราคาสินค้าและบริการ เป็นวงกว้าง อีกทั้งแรงกดดันเงินเฟ้อด้านอุปสงค์ยังอยู่ในระดับต�่ำ (ii) การฟื้นตัวของ เศรษฐกิจยังมีความเปราะบางและแตกต่างกันอยู่มาก โดยเฉพาะภาคท่องเที่ยวที่ฟื้น ตัวล่าช้าและต�่ำกว่าช่วงก่อนเกิดโควิด-19 อยู่มาก ขณะที่กนง.ประเมินเศรษฐกิจโดย รวมกว่าจะฟื้นกลับสู่ระดับก่อนวิกฤตการระบาดอาจเป็นช่วงปลายปีนี้หรือต้นปีหน้า และ (iii) ตลาดแรงงานยังอ่อนแอและค่าจ้างที่อาจยังอยู่ในระดับต�่ำกว่าช่วงเกิดวิกฤต การระบาด โดยวิจัยกรุงศรีประเมินค่าจ้างที่แท้จริงของครัวเรือนที่มีรายได้ต�่ำสุดในปีนี้ จะเพิ่มขึ้นเพียง 1% เมื่อเทียบรายปี ต�่ำกว่าค่าจ้างที่แท้จริงของครัวเรือนรายได้สูงสุด ที่จะเพิ่มขึ้น 3.2% ขณะที่ค่าจ้างที่แท้จริงของทุกกลุ่มครัวเรือนในปีนี้จะยังอยู่ต�่ำกว่า ระดับก่อนเกิดโควิด-19 สะท้อนถึงก�ำลังซื้อที่ยังอ่อนแอและมีความแตกต่างกันตาม กลุ่มรายได้ ซึ่งจะส่งผลให้ความสามารถในการใช้จ่ายไม่เท่าเทียมกันและยังบ่งชี้ถึง ความเปราะบางในการฟื้นตัวของเศรษฐกิจ ความเชื่อมั่นผู้บริโภคเดือนมกราคมปรับลดลงเป็นครั้งแรกในรอบ 5 เดือน สะท้อน ความอ่อนแอของการใช้จ่ายในประเทศ แต่ยังพอมีแรงพยุงจากมาตรการรัฐ โดยดัชนี ความเชื่อมั่นผู้บริโภคเดือนมกราคมปรับลดลงสู่ระดับต�่ำสุดในรอบ 3 เดือนที่ 44.8 จาก 46.2 เดือนธันวาคม เช่นเดียวกับดัชนีความเชื่อมั่นฯ คาดการณ์ (6 เดือนข้าง หน้า) ปรับลดลงสู่ระดับ 52.5 จาก 53.8 เดือนธันวาคม ปัจจัยลบจากความกังวลการ ระบาดของไวรัสโอมิครอนที่แพร่ได้เร็ว ราคาน�้ำมันเชื้อเพลิงที่ปรับสูงขึ้นกระทบต่อ ราคาวัตถุดิบและราคาสินค้า รวมถึงความกังวลเกี่ยวกับเสถียรภาพทางการเมืองใน ประเทศ ในช่วงต้นปีก�ำลังซื้ออาจได้รับแรงกดดันจากเงินเฟ้อที่พุ่งสูงขึ้นเนื่องจากการเพิ่มขึ้นของ ราคาสินค้าในกลุ่มพลังงานตามราคาน�้ำมันดิบในคลาดโลก นอกจากนี้ ก�ำลังซื้อของผู้ บริโภคยังมีความเปราะบางและแตกต่างกันตามกลุ่มรายได้อีกด้วย อย่างไรก็ตาม ยัง พอมีปัจจัยบวกที่จะช่วยประคับประคองการใช้จ่ายในประเทศได้บ้าง จากมาตรการ ควบคุมการระบาดที่ผ่อนคลายมากขึ้น มาตรการช้อปดีมีคืน รวมถึงมาตรการกระตุ้น เศรษฐกิจล่าสุดวงเงินรวม 53.2 พันล้านบาท ผ่านโครงการส�ำคัญๆ ได้แก่ โครงการ คนละครึ่ง ระยะที่ 4 (วงเงิน 34.8 พันล้านบาท) โครงการช่วยเหลือผู้ถือบัตร สวัสดิการแห่งรัฐและกลุ่มเปราะบาง (วงเงิน 9.4 พันล้านบาท) และโครงการเราเที่ยว ด้วยกัน ระยะที่ 4 (วงเงิน 9 พันล้านบาท) ทั้งนี้ คาดว่ามาตรการเหล่านี้จะช่วยให้มี เม็ดเงินหมุนเวียนเข้าสู่ระบบเศรษฐกิจประมาณ 1-1.5 แสนล้านบาท เงินเฟ้อปีนี้มีแนวโน้มสูงกว่าคาด การระบาดของโอมิครอนในช่วงต้นปี อาจท�ำให้แรงส่งจากการฟื้นตัวของเศรษฐกิจใน ช่วงท้ายปีก่อนสะดุดลงชั่วคราว เครื่องชี้เศรษฐกิจส�ำคัญในเดือนธันวาคมปีก่อนปรับ ตัวดีขึ้นต่อเนื่องตามการฟื้นตัวของอุปสงค์ทั้งในประเทศและต่างประเทศ โดยมูลค่า

ส่งออกแตะระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 24.5 พันล้านดอลลลาร์ (+23.0% YoY) จ�ำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติเร่งขึ้นหลังจากทางการด�ำเนินมาตรการ Test & Go ตั้งแต่ ต้นเดือนพฤศจิกายน ขณะที่มาตรการควบคุมการระบาดที่ผ่อนคลายในช่วงเดือน ธันวาคมหนุนให้ดัชนีการบริโภคภาคเอกชนฟื้นตัวต่อเนื่อง (+2.3% MoM, -1.2% YoY) เช่นเดียวกับดัชนีการลงทุนภาคเอกชนที่เติบโตได้ตามความต้องการทั้งในและ ต่างประเทศที่ปรับดีขึ้น (1.7% MoM, +4.2% YoY) ความต่อเนื่องในการฟื้นตัวของเศรษฐกิจจากไตรมาสสุดท้ายของปี 2564 อาจชะงัก ลงเล็กน้อยในช่วงต้นปีเมื่อต้องเผชิญกับการระบาดของไวรัสโอมิครอน อย่างไรก็ตาม คาดว่าผลกระทบจะอยู่ในวงจ�ำกัดและเป็นผลระยะสั้น แม้ปัจจุบันจ�ำนวนผู้ติดเชื้อ รายวันยังอยู่ในระดับสูง แต่อัตราการเสียชีวิตค่อนข้างต�่ำสะท้อนมาตรการควบคุม

MAGKETING l 24

CASE STUDY

FREEPIK

อาจไม่เข้มงวดเท่ากับการระบาดในรอบก่อนหน้า ประกอบกับการฉีดวัคซีนเพื่อเร่ง สร้างภูมิต้านทานมีความคืบหน้าอย่างมาก นอกจากนี้ ล่าสุดทางการออกมาตรการ กระตุ้นเศรษฐกิจวงเงิน 5.32 หมื่นล้านบาท เพื่อประคองก�ำลังซื้อของผู้บริโภคและ สนับสนุนการท่องเที่ยวภายในประเทศ ซึ่งคาดว่าจะช่วยท�ำให้มีเม็ดเงินหมุนเวียนใน ระบบเศรษฐกิจได้กว่าแสนล้านบาท อีกทั้งแรงส่งเชิงบวกจากภาคส่งออกที่ยังมีทิศทาง เติบโตตามการฟื้นตัวของเศรษฐกิจประเทศคู่ค้า รวมถึงจ�ำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติ ที่มีแนวโน้มฟื้นตัวหลังจากมีการกลับมาใช้มาตรการ Test & GO วิจัยกรุงศรีจึงยังคง คาดการณ์เศรษฐกิจในปีนี้จะเติบโตที่ 3.7% อัตราเงินเฟ้อเดือนแรกของปีพุ่งแตะระดับสูงสุดในรอบ 8 เดือน ทั้งปีมีแนวโน้มสูง กว่าที่เคยคาดการณ์ไว้ อัตราเงินเฟ้อทั่วไปเดือนมกราคมอยู่ที่ 3.23% YoY เร่งขึ้น จาก 2.17% เดือนธันวาคม สาเหตุส�ำคัญจากการเพิ่มขึ้นของราคาน�้ำมันเชื้อเพลิงใน ประเทศ (+27.9%) ตามราคาน�้ำมันดิบในตลาดโลกที่ปรับเร่งขึ้น ผนวกกับการเพิ่ม ขึ้นของราคาสินค้าในกลุ่มอาหารบางประเภท โดยเฉพาะเนื้อสุกร และน�้ำมันพืช ด้าน อัตราเงินเฟ้อพื้นฐาน (หักราคาหมวดอาหารสดและพลังงาน) เร่งขึ้นมาอยู่ที่ 0.52% จาก 0.29% เดือนธันวาคม อัตราเงินเฟ้อที่เร่งขึ้นมากและยังมีแนวโน้มอยู่เหนือกรอบเงินเฟ้อเป้าหมายของ ทางการในไตรมาสแรกของปีนี้ ส่วนหนึ่งเป็นผลจากฐานที่ต�่ำมากในช่วงเดียวกันปี ก่อน กอปรกับคาดว่าราคาน�้ำมันดิบในตลาดโลกจะยังทรงตัวในระดับสูง เนื่องจาก ปัญหาอุปทานน�้ำมันที่มีแนวโน้มฟื้นตัวช้ากว่าอุปสงค์ในช่วงครึ่งปีแรกก่อนที่จะบรรเทา

ลงในช่วงครึ่งปีหลัง รวมทั้งสถานการณ์ความตึงเครียดระหว่างรัสเซียกับยูเครน แรง กดดันทางด้านราคาโดยเฉพาะในหมวดพลังงานจึงเพิ่มมากกว่าคาด กระทบต้นทุนการ ผลิตสูงขึ้น วิจัยกรุงศรีได้ปรับเพิ่มคาดการณ์อัตราเงินเฟ้อในปีนี้ขึ้นเป็น 2.0% (เดิม คาด1.5%) ภาคส่งออกยังคงเป็นแรงขับเคลื่อนส�ำคัญของเศรษฐกิจไทยในปีนี้ ส่งออกเดือนธันวาคมมีมูลค่าสูงสุดเป็นประวัติการณ์ คาดจะยังเป็นแรงขับเคลื่อน ส�ำคัญต่อเนื่องของปีนี้ มูลค่าส่งออกเดือนธันวาคมมีมูลค่า 24.9 พันล้านดอลลาร์ ขยายตัว 24.2% YoY เติบโตในอัตราเลขสองหลักต่อเนื่องเป็นเดือนที่ 4 โดยสินค้าส่ง ออกส�ำคัญที่ขยายตัวดี น�ำโดย รถยนต์นั่ง (+47.3%) ผลิตภัณฑ์เคมี (+38.9%) วัสดุ ก่อสร้าง (+30.7%) ผลิตภัณฑ์เกษตร (+21.1%) และผลิตภัณฑ์พลาสติก (+20.2%) ตามการฟื้นตัวของของเศรษฐกิจและการค้าโลก รวมทั้งปัจจัยหนุนจากการเร่งน�ำเข้า ในหลายประเทศเพื่อสต็อกสินค้าให้ทันช่วงเทศกาลปีใหม่ ด้านตลาดส่งออกมีการขยาย ตัวในเกือบทุกตลาดส�ำคัญ รวมถึงตลาดญี่ปุ่นที่กลับมาขยายตัวเป็นครั้งแรกในรอบ 3 เดือน ส�ำหรับการส่งออกทั้งปี 2564 มีมูลค่ารวม 271.2 พันล้านดอลลาร์ ขยาย ตัว17.1% จากปี 2563 มีมูลค่า 231.6 พันล้านดอลลาร์ หดตัว 5.9% สัญญาณเชิงบวกจากการส่งออกในเดือนธันวาคมที่มีมูลค่าสูงสุดเป็นประวัติการณ์ และ มูลค่าการส่งออกสินค้ารวมทั้งปี 2564 ที่หักการส่งออกสินค้าที่เกี่ยวเนื่องกับน�้ำมัน ทองค�ำ และอาวุธ ขยายตัวสูงถึง 19.8% สะท้อนการเติบโตของภาคเศรษฐกิจจริง

MAGKETING l 25

CASE STUDY

วิจัยกรุงศรีประเมินภาคส่งออกจะยังคงเป็นแรงขับเคลื่อนเศรษฐกิจที่ส�ำคัญของไทย ในปี 2565 โดยคาดว่าจะขยายตัว 4.5% บนฐานข้อมูลกระทรวงพาณิชย์ (5.0% บน ฐานข้อมูลธปท) เนื่องจาก (i) เศรษฐกิจประเทศคู่ค้าส�ำคัญ อาทิ สหรัฐฯ ยุโรป ญี่ปุ่น และเอเชีย ยังคงมีแนวโน้มเติบโตได้สูงกว่าค่าเฉลี่ยในอดีต (ii) แรงส่งจากการขยาย ตัวต่อเนื่องของการส่งออกสินค้าส�ำคัญหลายรายการและการน�ำเข้าวัตถุดิบและสินค้า ขั้นกลางที่ล่าสุดยังคงเติบโตสูงกว่า 38% และ (iii) การพึ่งพากันภายในภูมิภาคมาก ขึ้น (Regionalization) จากความตกลงหุ้นส่วนทางเศรษฐกิจระดับภูมิภาค (RCEP) ซึ่งมีผลบังคับใช้ต้นปี 2565 จะเพิ่มโอกาสให้แก่ภาคการผลิตและการส่งออกของไทย นอกจากนี้ เงินบาทที่อ่อนค่าอาจช่วยหนุนด้านรายรับของผู้ส่งออก อย่างไรก็ตาม ใน ช่วงต้นปีการระบาดของโอมิครอนที่แพร่ระบาดอย่างรวดเร็วในหลายประเทศ อาจ กระทบต่อก�ำลังซื้อของบางประเทศ หรืออาจส่งผลต่อต้นทุนการขนส่งเนื่องจาก มาตรการควบคุมที่เข้มงวดมากขึ้น ภาคท่องเที่ยวแม้ยังฟื้นช้าแต่จะได้แรงหนุนจากทางการน�ำมาตรการ Test&Go กลับ มาใช้อีกครั้งต้นเดือนหน้า การประชุมของศูนย์บริหารสถานการณ์โควิด-19 ล่าสุดมีมติ ปรับระดับพื้นที่ควบคุม (สีส้ม) 44 จังหวัด และพื้นที่เฝ้าระวังสูง (สีเหลือง) 25 จังหวัด (จากเดิมพื้นที่สีส้ม 69 จังหวัด) พร้อมกับคงพื้นที่น�ำร่องท่องเที่ยว (สีฟ้า) 8 จังหวัด นอกจากนี้ ที่ประชุมยังมีมติขยายโครงการแซนด์บอกซ์ไปยังบางพื้นที่ของจังหวัด ชลบุรี และตราด รวมถึงการเปิดรับนักเดินทางจากทุกประเทศด้วยการน�ำมาตรการ Test&Go กลับมาใช้ตั้งแต่วันที่ 1 กุมภาพันธ์ แม้จ�ำนวนผู้ติดเชื้อใหม่รายวันยังทรงตัวในระดับเฉลี่ยกว่า 7 พันรายในช่วงสัปดาห์ ที่ผ่านมา ขณะที่จ�ำนวนผู้เสียชีวิตเฉลี่ยมีเแนวโน้มลดลงอยู่ในระดับต�่ำ สะท้อนการ ระบาดจากไวรัสโอมิครอนที่ไม่รุนแรงเท่ากับช่วงการระบาดจากไวรัสเดลตา ประกอบ กับความคืบหน้าในการฉีดวัคซีนที่มีจ�ำนวนกว่า 112 ล้านโดส โดยมีผู้ได้รับวัคซีน อย่างน้อย 1 โดส แล้วคิดเป็น 72% ของประชากร ส่วนผู้ได้รับวัคซีน 2 โดส และผู้ ได้รับวัคซีนเข็มกระตุ้น อยู่ที่ 66% และ 17% ตามล�ำดับ หนุนให้ทางการผ่อนคลาย มาตรการควบคุมการระบาด อีกทั้งการด�ำเนินมาตรการ Test&Go คาดว่าจะช่วย สนับสนุนการฟื้นตัวของภาคท่อง เที่ยว หากนับตั้งแต่เริ่มด�ำเนินมาตรการดังกล่าว เมื่อวันที่ 1 พฤศจิกายน 2564 ถึงสิ้นปี 2564 มีจ�ำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติรวมกว่า 3 แสนคน เพิ่มขึ้นจากช่วงไตรมาส 3/2564 ที่มีประมาณ 4.5 หมื่นคน อย่างไรก็ตาม คาดว่าจ�ำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติจะฟื้นตัวค่อนข้างช้าโดยเฉพาะในช่วงครึ่งปีแรก เนื่องจากหลายประเทศ เช่น จีน อาจยังมีมาตรการจ�ำกัดการเดินทางระหว่างประเทศ และการกักตัวเพื่อควบคุมสถานการณ์การระบาด การผลิตภาคอุตสาหกรรมส่งสัญญาณเชิงบวกมากขึ้น วิจัยกรุงศรีรายงานว่าการบริโภคอาจชะลอลงในระยะสั้น แม้ความเชื่อมั่นในช่วง ปลายปีก่อนทยอยปรับขึ้น ดัชนีความเชื่อมั่นผู้บริโภคเดือนธันวาคม 2564 เพิ่มขึ้นต่อ เนื่องเป็นเดือนที่ 4 สู่ระดับสูงสุดในรอบ 9 เดือนที่ 46.2 จาก 44.9 เดือนพฤศจิกายน โดยปรับดีขึ้นในทุกองค์ประกอบ ปัจจัยหนุนจากผู้บริโภคคลายความกังวลเกี่ยวกับ สถานการณ์การระบาด จ�ำนวนผู้ติดเชื้อมีแนวโน้มลดลง และการฉีดวัคซีนเพิ่มขึ้นมาก รวมถึงการผ่อนคลายมาตรการเพิ่มเติมในช่วงกลางเดือนธันวาคมเพื่อหนุนกิจกรรมทาง เศรษฐกิจในช่วงเทศกาลปีใหม่ ความต่อเนื่องในการฟื้นตัวของความเชื่อมั่นผู้บริโภคอาจจะสะดุดลงในช่วงต้นปี

เนื่องจากผู้บริโภคมีความกังวลเกี่ยวกับสถานการณ์ราคาสินค้าอุปโภคบริโภคที่ปรับตัว สูงขึ้น และผลกระทบจากการระบาดระลอกใหม่ของ COVID-19 จากสายพันธุ์โอมิค รอนที่ส่งผลให้จ�ำนวนผู้ติดเชื้อรายวันของไทยกลับมาเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ทั้งนี้ วิจัย กรุงศรีประเมินในกรณีฐาน คาดว่าจ�ำนวนผู้ติดเชื้อจะแตะระดับสูงสุดในกลางเดือน กุมภาพันธ์ ผลกระทบต่อความเชื่อมั่นและการใช้จ่ายจึงอาจชะลอลงเพียงในระยะ

MAGKETING l 26

CASE STUDY

สั้น เนื่องจาก (i) การฉีดวัคซีนที่กว้างขวางขึ้น และการฉีดเข็มกระตุ้นเพิ่มมากขึ้น จะ เป็นปัจจัยที่ช่วยลดความรุนแรงของการระบาดรอบนี้ (ii) คาดว่าจะไม่มีมาตรการล็อค ดาวน์ และ (iii) การบริโภคมีแนวโน้มได้แรงหนุนจากมาตรการกระตุ้นการใช้จ่ายและ ท่องเที่ยวในประเทศ ทั้งโครงการช้อปดีมีคืน คนละครึ่งเฟส 4 และเราเที่ยวด้วยกันเฟส 4 ซึ่งคาดว่าจะช่วยให้มีเม็ดเงินหมุนเวียนในระบบเศรษฐกิจได้ราว 1.4 แสนล้านบาท ความเชื่อมั่นภาคอุตสาหกรรมปรับดีขึ้นต่อเนื่อง การใช้ก�ำลังการผลิตในอุตสาหกรรม หลักเริ่มทยอยกลับสู่ช่วงก่อนเกิดการระบาดแล้ว ดัชนีความเชื่อมั่นภาคอุตสาหกรรม เดือนธันวาคม 2564 เพิ่มขึ้นต่อเนื่องเป็นเดือนที่ 4 สู่ระดับสูงสุดในรอบ 9 เดือนที่ 86.8 จาก 85.4 เดือนพฤศจิกายน ผลบวกจากการฟื้นตัวของอุปสงค์ในประเทศภาย หลังจากทางการผ่อนคลายมาตรการควบคุมการระบาดเพิ่มเติม ส่งผลให้กิจกรรมทาง เศรษฐกิจกลับมาด�ำเนินการได้มากขึ้นทางภาคการผลิต การค้า และการเดินทางใน ประเทศเพิ่มขึ้น รวมถึงการส่งออกที่เติบโตดีตามการฟื้นตัวของเศรษฐกิจประเทศคู่ค้า การฟื้นตัวของอุปสงค์ทั้งในและต่างประเทศช่วยหนุนให้การผลิตในภาคอุตสาหกรรม ทยอยปรับดีขึ้น และล่าสุดอัตราการใช้ก�ำลังการผลิตในปัจจุบัน โดยภาพรวมแม้จะ ยังอยู่ในระดับต�่ำกว่าช่วงก่อนเกิดการระบาดของ COVID-19 (เดือนพฤศจิกายนอยู่ที่ 65.8% vs ก่อนระบาดเฉลี่ยอยู่ที่ 67.6%) แต่เริ่มมีบางอุตสาหกรรมส�ำคัญที่มีอัตรา การใช้ก�ำลังการผลิตกลับไปสูงกว่าช่วงก่อนเกิดการระบาดแล้ว อาทิ อุตสาหกรรม รถยนต์ เวชภัณฑ์ยา แผงวงจรไฟฟ้าและเซมิคอนดัคเตอร์ เครื่องใช้ไฟฟ้า และ เฟอร์นิเจอร์ ขณะเดียวกันการใช้ก�ำลังการผลิตในบางอุตสาหกรรมก�ำลังเข้าใกล้ระดับ ก่อนเกิดการระบาด ได้แก่ HDD, เครื่องมือแพทย์ เครื่องจักร ผลิตภัณฑ์ยางและ พลาสติก ทั้งนี้ แนวโน้มการส่งออกของไทยในปีนี้ซึ่งคาดว่าจะยังเติบโตต่อเนื่องจากปี ก่อนที่ 5% บวกกับการทยอยฟื้นตัวของกิจกรรมทางเศรษฐกิจในประเทศจะเป็นปัจจัย ส�ำคัญที่จะช่วยหนุนการขยายตัวของการผลิตและการลงทุนในภาคอุตสาหกรรมในปีนี้

UNSPLASH

การระบาดของโอมิครอนอาจท�ำให้เศรษฐกิจไทยฟื้นช้า เศรษฐกิจในช่วงแรกของปีเผชิญความท้าทายจากการระบาดของโอมิครอน กระทบ ต่อความต่อเนื่องของการฟื้นตัว จากเครื่องชี้เศรษฐกิจล่าสุดเดือนพฤศจิกายน 2564 สะท้อนภาพรวมเศรษฐกิจที่ปรับดีขึ้นในเกือบทุกภาค โดยภาคส่งออกเติบโตสูง (+23.7% YoY) ตามการฟื้นตัวของอุปสงค์ประเทศคู่ค้า ขณะที่ภาคท่องเที่ยว จ�ำนวน นักท่องเที่ยวต่างชาติขยับขึ้นเกือบแตะแสนคน หลังทางการเปิดประเทศต้อนรับนัก ท่องเที่ยวภายใต้มาตรการ Test & Go ตั้งแต่วันที่ 1 พฤศจิกายน ด้านการบริโภคภาค เอกชนฟื้นตัวต่อเนื่อง (+0.9% MoM_sa) หลังสถานการณ์ระบาดในประเทศและการ ฉีดวัคซีนเพิ่มมากขึ้น หนุนให้กิจกรรมทางเศรษฐกิจและความเชื่อมั่นผู้บริโภคฟื้นตัว เช่นเดียวกับการลงทุนภาคเอกชน (+4.3%) ที่ได้อานิสงส์จากการฟื้นตัวของอุปสงค์ทั้ง ในและต่างประเทศ สถานการณ์จ�ำนวนผู้ติดเชื้อ COVID-19 ในประเทศที่กลับมาเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วหลัง ผ่านช่วงเทศกาลปีใหม่ โดยเฉพาะการระบาดจากสายพันธุ์โอมิครอน ล่าสุดวิจัยกรุงศรี ได้คาดการณ์จ�ำนวนผู้ติดเชื้อจากแบบจ�ำลอง SIR ไว้ 3 กรณี คือ (i) กรณีฐาน จ�ำนวน ผู้ติดเชื้อรายวันจะเพิ่มขึ้นสูงสุดเกือบ 1.1 หมื่นคนในช่วงกลางเดือนกุมภาพันธ์ก่อน ลดลงอย่างช้าๆ จ�ำนวนผู้เสียชีวิตรายวันสูงสุดที่ประมาณ 50 คนในช่วงปลายเดือน กุมภาพันธ์ (ii) กรณีเลวร้าย จ�ำนวนผู้ติดเชื้อรายวันจะเพิ่มขึ้นสูงสุดที่ 1.6 หมื่นคน ปลายเดือนกุมภาพันธ์และมีผู้เสียชีวิตรายวันสูงสุดที่ประมาณ 100 คน และ (iii) กรณี

เลวร้ายสุด วัคซีนเข็มกระตุ้นไม่สามารถป้องกันการติดเชื้อได้ ส่งผลให้มีผู้ติดเชื้อรายวัน สูงสุดประมาณ 3.2 หมื่นรายในช่วงกลางเดือนกุมภาพันธ์ และมีจ�ำนวนผู้เสียชีวิตสูง ถึง 300 รายต่อวัน ทั้งนี้ ภายใต้สมมติฐานระดับความเข้มงวดของมาตรการที่ถูกน�ำมาใช้ต่างกัน โดยใน กรณีฐานความเข้มงวดของมาตรการสูงกว่าช่วงก่อนโอมิครอนระบาดเล็กน้อย ส่วน กรณีเลวร้ายสุด มาตรการควบคุมที่เข้มงวดอาจถูกน�ำกลับมาใช้อีกรอบ วิจัยกรุงศรี ประเมินผลกระทบต่อทั้งกิจกรรมทางเศรษฐกิจของภาคท่องเที่ยวและกิจกรรมทาง เศรษฐกิจในประเทศ (ผลรวมใช้เป็นตัวแทน GDP) ในทั้ง 3 กรณี มีแนวโน้มลดลง 0.6%, 1.4% และ 3.0% ตามล�ำดับ อย่างไรก็ตาม การคาดการณ์นี้ยังไม่รวมปัจจัย เพิ่มเติมอื่นๆ เช่น ผลบวกจากมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจ (ซึ่งอาจท�ำให้ GDP โดยรวม อาจลดลงจากคาดการณ์เดิมไม่มาก)

MAGKETING l 27

FACTOR

PEXELS

เฟส 2 เชิญฮังการี-รัสเซียลงทุนพื้นที่อีอีซี สกพอ. เร่งแผนการลงทุนระยะ 2 (ปี 2565 – 2569) เดินหน้าสานความร่วมมือ นานาชาติ ถกผู้แทนทูตฮังการี และรัสเซีย จูงใจผู้ประกอบการลงทุนอุตสาหกรรมเป้า หมายในพื้นที่ อีอีซี ล่าสุดเชิญประธานาธิบดีรัสเซีย เยี่ยมชมโครงการเขตนวัตกรรม ระเบียงเศรษฐกิจพิเศษภาคตะวันออก หรือ EECi ในโอกาสประชุมความร่วมมือทาง เศรษฐกิจเอเชีย-แปซิฟิก หรือ เอเปค ช่วงปลายปี 2565

สนใจในเรื่องการบริหารจัดการน�้ำ และการพัฒนาเมืองอัจฉริยะ ทั้งนี้ เอกอัครราชทูต ฮังการีประจ�ำประเทศไทย ได้แสดงความสนใจในการสร้างความร่วมมือกับ สกพอ. ใน การชักจูงการลงทุนบริษัทเป้าหมายจากฮังการี และการจับคู่ทางธุรกิจกับภาคเอกชน ไทย โดยทางสถานทูตฮังการีประจ�ำประเทศไทยและ สกพอ.จะก�ำหนดสาขาความร่วม มือที่สนใจร่วมกันและชักจูงการลงทุนจากภาคเอกชนจากฮังการีต่อไป

นายเพ็ชร ชินบุตร รองเลขาธิการฯ ส�ำนักงานคณะกรรมการเขตพิเศษภาคตะวัน ออก (สกพอ.) หรือ อีอีซี เปิดเผยว่า ปัจจุบัน สกพอ.ได้มีการขับเคลื่อนแผนการ ลงทุนระยะ 2 (ระหว่างปี 2565 – 2569) ตั้งเป้าหมายให้เกิดการลงทุน 2.2 ล้านล้าน บาท หรือปีละ 5 แสนล้านบาทต่อเนื่อง 5 ปี มุ่งเน้นดึงดูดการลงทุนจากต่างชาติใน อุตสาหกรรมเป้าหมายใหม่ เพื่อเพิ่มขีดความสามารถ การแข่งขันของประเทศ โดย ตั้งแต่ต้นปี 2565 สกพอ. ได้มีการผลักดันให้มีการเจรจาทางธุรกิจระหว่างนักลงทุนต่าง ประเทศทั้งจากภูมิภาคเอเชีย ยุโรป และนักลงทุนไทย และเร่งน�ำเสนอแผนการลงทุน ให้คณะผู้แทนทางทูตประเทศกลุ่มเป้าหมายและประเทศที่มีความสนใจเข้ามาลงทุนใน อีอีซี ได้รับทราบถึงสิทธิประโยชน์ต่างๆ และชักจูงให้เกิดการลงทุนร่วมกันต่อไป

นอกจากนี้ยังได้ให้การต้อนรับ นายสเตฟาน โกโลวิน รองหัวหน้าส�ำนักงาน สถาน เอกอัครราชทูตสหพันธ์สาธารณรัฐรัสเซียประจ�ำประเทศไทยและคณะ และหารือ ประเด็นความคืบหน้าโครงการโครงสร้างพื้นฐานและโอกาสการลงทุนในพื้นที่อีอีซี ภายใต้กลุ่มอุตสาหกรรมเป้าหมาย 4 กลุ่ม ได้แก่ (1) สุขภาพ (2) ดิจิทัล (3) การลด การปล่อยคาร์บอน และ (4) โลจิสติกส์

โดยที่ผ่านมา สกพอ. ได้ให้การต้อนรับและหารือกับนายชานโดร์ ชีโปช เอกอัครราชทูต ฮังการีประจ�ำประเทศไทย น�ำเสนอข้อมูลความก้าวหน้าในการพัฒนาโครงการอีอี ซี โอกาสการลงทุนในอุตสาหกรรมเป้าหมาย สิทธิประโยชน์ด้านการลงทุนและการ อ�ำนวยความสะดวกการลงทุนในพื้นที่ และการพัฒนาทรัพยากรมนุษย์ รวมทั้งได้หารือ ถึงแนวทางการชักจูงการลงทุนจากภาคธุรกิจของฮังการีมายังพื้นที่อีอีซี ซึ่งมีความ

“โดยผู้แทนฝ่ายรัสเซียได้แสดงความสนใจสานความร่วมมือระหว่างกันอย่างเป็นรูป ธรรม ในสาขาดิจิทัล การแพทย์ พลังงานทดแทน การพัฒนาเมืองอัจฉริยะ การพัฒนา โครงการสนามบินอู่ตะเภาและเมืองการบินภาคตะวันออก และด้านการศึกษาและ การฝึกอบรมบุคลากร ทั้งนี้ สกพอ. ยังเสนอให้มีการเดินทางไปเยี่ยมชมโครงการเขต นวัตกรรมระเบียงเศรษฐกิจพิเศษภาคตะวันออก หรือ EECi ในพื้นที่ อีอีซี ระหว่าง การเยือนไทยอย่างเป็นทางการของประธานาธิบดีสหพันธ์สาธารณรัฐรัสเซีย ในโอกาส เข้าร่วมการประชุมความร่วมมือทางเศรษฐกิจเอเชีย-แปซิฟิก หรือ เอเปค ช่วงปลายปี 2565 ด้วย” นายเพ็ชร กล่าวเสริมท้าย

MAGKETING l 28

JIGSAW

ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิว-สกินแคร์ MARKET SIZE 91,560 80,000

82,400

YEAR 2562 YEAR 2563 YEAR 2564

ตลาดแชมพู MARKET SIZE 18,990

21,320 20,120

YEAR 2562 YEAR 2563 YEAR 2564

ที่มา : รวบรวมจากผู้ประกอบการ MAGKETING MAGKETING ll 29 29 UNSPLASH

JIGSAW

ตลาดไอศกรีมตลาดแมส MARKET SHARE

วอลล์

YEAR 2562

45.0%

32.0%

12.0%

YEAR 2563

40.0%

30.0%

8.0%

YEAR 2564

42.0%

31.0%

8.0%

เนสท์เล่

MARKET SIZE

แมกโนเลีย

12,705

13,100

YEAR 2562 YEAR 2563 YEAR 2564

ตลาดกาแฟส�ำเร็จรูป

ตลาดกาแฟ3อิน1 MARKET SHARE เนสกาแฟ ซูเปอร์คอฟฟี่

เบอร์ดี้

มอคโคน่า

YEAR 2562

65.0%

10.0%

10.0%

6.0%

YEAR 2562

84.0%

YEAR 2563

67.0%

10.0%

10.0%

6.0%

YEAR 2563

YEAR 2564

68.0%

10.0%

10.0%

7.0%

YEAR 2564

มิกซ์

15,000

MARKET SHARE เนสกาแฟ

มอคโคน่า

เขาช่อง

อื่นๆ

7.0%

4.0%

5.0%

84.0%

8.0%

3.0%

5.0%

85.0%

8.0%

3.0%

4.0%

ตลาดน�้ำอัดลมประเภทน�้ำสีและน�้ำขาว MARKET SHARE แฟนต้า สไปร์ท

เอสเพลย์

มิรินด้า เซเว่นอัพ

อื่นๆ

YEAR 2561

70.0%

13.0%

10.5%

6.5%

YEAR 2562

70.0%

13.0%

11.0%

6.0%

YEAR 2563

70.0%

12.0%

11.0%

7.0%

MARKET SIZE 15,900

16,240 14,000

YEAR 2561 YEAR 2562 YEAR 2563 ที่มา : รวบรวมจากผู้ประกอบการ

MAGKETING MAGKETING ll 30 30 UNSPLASH

DIGITAL LIFE

PEXELS

เทรนด์ ดิจิทัลที่ก�ำหนดทิศทางอีคอมเมิร์ซยุคต่อไป เรื่อง : เฟดเอ็กซ์ เอ็กซ์เพรส

เฟดเอ็กซ์ เอ็กซ์เพรส (FedEx Express) บริษัทในเครือเฟดเอ็กซ์ คอร์ปอเรชั่น (FedEx Corp.) (NYSE: FDX) และผู้ให้บริการจัดส่งพัสดุ รายใหญ่ที่สุดของโลกเปิดเผยข้อมูล “เทรนด์ยิ่งใหญ่ของอีคอมเมิร์ซที่น่าจับตามอง’ เพื่อเจาะลึกแนวโน้มการเปลี่ยนแปลงที่สำ�คัญของโลกด้าน อีคอมเมิร์ซ ข้อมูลดังกล่าวจากเฟดเอ็กซ์ชี้ให้เห็นเทรนด์อันยิ่งใหญ่ด้านดิจิทัล 7 อย่างที่กำ�ลังเกิดขึ้นในประเทศจีน ซึ่งเป็นตลาด อีคอมเมิร์ซที่ ใหญ่ที่สุดในโลก และผลกระทบที่มีต่อการเปลี่ยนแปลงของเทรนด์อีคอมเมิร์ซทั่วภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก และที่อื่นๆ

MAGKETING l 31

DIGITAL LIFE

สถานการณ์การแพร่ระบาดโควิด-19 เป็นตัวผลักดันให้อีคอมเมิร์ซเติบโตทั่วโลก ใน ขณะที่ธุรกิจทุกขนาดต้องการน�ำ อีคอมเมิร์ซมาใช้ ผู้น�ำในตลาดอีคอมเมิร์ซก็ก�ำลังคิด หาหนทางเพื่อพัฒนาอีคอมเมิร์ซขึ้นไปอีกระดับหนึ่ง ข้อมูลชิ้นนี้ท�ำการศึกษาปัจจัยที่ ขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงทางพฤติกรรมและทัศนคติของผู้บริโภค และยังเปิดเผยเท รนด์ที่ธุรกิจควรน�ำมาพิจารณาในการวางกลยุทธ์อีคอมเมิร์ซในระยะยาวของตน “ผลส�ำรวจของเราแสดงให้เห็นว่าภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ตะวันออกกลาง และแอฟริกา จะเป็นภูมิภาคที่มีการเติบโตด้านอีคอมเมิร์ซสูงในอีกหลายปีข้างหน้า และด้วยรายได้ ส่วนบุคคลที่เพิ่มขึ้น การเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่มากขึ้น และอีคอมเมิร์ซระหว่างประเทศ ที่เพิ่มขึ้น ชี้ให้เห็นว่าโอกาสในการเติบโตนั้นยังมีอยู่มากในภูมิภาคนี้” คาวาล พรีท ประธานภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ตะวันออกกลาง และแอฟริกา (AMEA) ของเฟดเอ็กซ์ เอ็กซเพรส กล่าว “ลอจิสติกส์เป็นส่วนส�ำคัญของอีคอมเมิร์ซ การคลิกเพื่อซื้ออย่าง ง่ายๆ จะต้องมีความรวดเร็วและความสะดวกของการจัดส่งมารองรับ เฟดเอ็กซ์ยังคง สร้างเครือข่ายที่แข็งแกร่งเพื่อน�ำเสนอโซลูชั่นด้านซัพพลายเชนที่ชาญฉลาดรวมถึง บริการขนส่งแบบเฉพาะบุคคลเพื่อช่วยปลดล็อคโอกาสใหม่ๆ ให้ธุรกิจต่างๆ พร้อมๆ ไปกับการเติบโตของอีคอมเมิร์ซ “เช่นเดียวกับผู้บริโภคที่คาดหวังชีวิตที่มีบริการดิจิทัลที่ท�ำให้ มีการเชื่อมโยงติดต่อที่ น่าตื่นเต้น สามารถแชร์และแบ่งปันสิ่งต่างๆ ได้ ธุรกิจตก็ต้องการที่จะตอบสนองความ ต้องการเหล่านั้นได้ ขณะนี้อุตสาหกรรมโลจิสติกส์อยู่ในจุดเชื่อมระหว่างการจัดการ ทางกายภาพและดิจิทัล ท�ำให้เรามีบทบาทส�ำคัญในอนาคตของอีคอมเมิร์ซ รวมทั้งเพิ่ม ทางเลือกในการจัดส่งสินค้าระหว่างประเทศทั้งแก่ผู้บริโภคและธุรกิจ SME เช่นกัน” พรีทกล่าวสรุป เป็นที่คาดว่า อีคอมเมิร์ซจะเติบโตโดยเฉลี่ย 47 เปอร์เซ็นต์ทั่วโลกภายในอีกห้าปีข้าง หน้า น�ำโดยตลาดเอเชียที่ 51 เปอร์เซ็นต์ ยุโรป (42 เปอร์เซ็นต์) และอเมริกาเหนือ (35 เปอร์เซ็นต์) ส�ำหรับในตะวันออกกลางและแอฟริกาคาดว่า มูลค่าตลาดอีคอมเมิร์ซ โดยรวมน่าจะสูงถึง 73 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2568 อย่างไรก็ตาม การเติบโต เฉพาะในประเทศจีนก็สามารถบดบังส่วนที่เหลือในเอเชียด้วยยอดขายของอีคอมเมิร์ซ ในปี 2563 ที่สูงถึง 1.3 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็นเกือบ 2 ล้าน ล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2568 แนวโน้มที่สดใสนี้ยังสร้างโอกาสเติบโตอีกมากมาย ให้กับตลาดลอจิสติกส์อีกด้วย โดยคาดว่า ตลาดโลจิสติกส์ที่เกี่ยวกับอีคอมเมิร์ซ ทั่ว โลกจะเติบโตสูงสุดประมาณ 6.6 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบปีต่อปีระหว่าง 2563-2571 โดย ตัวเลขจะเพิ่มเป็น 118,847 ล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2571 ต่อไปนี้คือ ข้อมูลส�ำคัญบางส่วนจากการศึกษาครั้งนี้ : ประสบการณ์ลูกค้าในนิยามใหม่ : การศึกษาครั้งนี้เผยให้เห็น เทรนด์ที่ยิ่งใหญ่ หลายประการที่เกี่ยวข้องกันของ เมืองอัจฉริยะ (Smart City) และบ้านเรือน ผู้ บริโภคยุคดิจิทัลที่มีการเชื่อมต่อกัน การตลาดเชิงประสบการณ์ และการพลิก โฉมประสบการณ์ช็อปปิ้ง ซึ่งท�ำให้เส้นแบ่งระหว่างประสบการณ์ช็อปปิ้งออนไลน์ และออฟไลน์เกือบหายไป ในตลาดอย่างประเทศจีน อเมริกาเหนือ และยุโรป ที่มี โครงสร้างพื้นฐานทางด้านดิจิทัลและเทคโนโลยีที่ล�้ำหน้ากว่า ผู้บริโภคมักมองหา ประสบการณ์ค้าขายที่ดีกว่าผ่านบริการจากเทคโนโลยีเด่นๆ เช่น Cloud Shelf และ ประสบการณ์เสมือนจริงแบบ Augmented Reality (AR) ส�ำหรับร้านค้าออฟไลน์ หรือประสบการณ์จริง Virtual Reality (VR) ในการพาทัวร์โรงแรม หรือการไลฟ์สด

ขายสินค้าผ่านมือถือ และด้วยเทคโนโลยี 5G ธุรกิจต่างๆ จะสามารถน�ำเทคโนโลยี ใหม่ๆ เช่น Near Field Communications, Artificial Intelligence บอทเพื่อน�ำ เสนอประสบการณ์ดิจิทัลและบริการที่ปรับตามที่ลูกค้าต้งการ มาสร้างประสบการณ์ ค้าปลีกที่มากกว่าการขายสินค้า ควบคู่ไปกับเทรนด์ที่ก�ำลังเปลี่ยนแปลง อุตสาหกรรมโลจิสติกส์พยายามมอบข้อมูลที่ จะเป็นประโยชน์แก่ลูกค้า อาทิระบบ FedEx Surround ซึ่งรวบรวมข้อมูลที่เกี่ยวกับ พัสดุที่จัดส่งว่าเดินทางไปถึงจุดไหนแล้ว เพื่อให้ผู้ท�ำธุรกิจสามารถติดตามการจัดส่ง สินค้า และสามารถปรับเปลี่ยนได้ทันท่วงทีเมื่อต้องการ การเข้าถึงส่วนที่ยังเข้าไม่ถึง : เทรนด์ส�ำคัญอีกประการที่ก�ำลังได้รับความสนใจ คือ การเปลี่ยนแปลงของตลาดต่างๆ ในขณะที่บางพื้นที่ของโลกกลายเป็นพื้นที่ที่มีการ ท�ำฟาร์มมากเกินไป บางพื้นที่มีประชากรมากเกินไป หรือได้พัฒนาไปจนสุดศักยภาพ แล้ว ท�ำให้แบรนด์ต่างๆ หันมามองหาโอกาสในเมืองรองและพื้นที่ชนบทมากขึ้น ส่ง ผลให้ร้านค้าปลีกในแบบดั้งเดิมหรือร้านเล็กๆ ที่เป็นธุรกิจในครอบครัวหันมาเชื่อมต่อ กับลูกค้าผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซแบบ B2B และท�ำการค้าขายผลิตภัณฑ์ผ่านช่อง ทางออนไลน์ทั้งในประเทศและระหว่างประเทศ ประโยชน์จากโครงสร้างดิจิทัลและ การขนส่ง ประกอบกับชนชั้นกลางที่มีจ�ำนวนเพิ่มขึ้นในเมืองรองเป็นปัจจัยที่ท�ำให้ร้าน ค้าปลีกในแบบดั้งเดิมหรือร้านเล็กๆ ที่เป็นธุรกิจในครอบครัวในประเทศจีน ภูมิภาค เอเชียแปซิฟิกและตะวันออกกลางฟื้นตัวด้วยอีคอมเมิร์ซ การแข่งขันในพื้นที่เหล่านี้จะ มีแนวโน้มที่จะสูงขึ้นเรื่อยๆ ในปีต่อๆ ไป การขนส่งข้ามประเทศ เครือข่ายที่ครอบคลุมกว้างขวาง และการเชื่อมต่ออย่างสะดวก ราบรื่นจะท�ำให้มีผู้ค้าขายแบบ อีคอมเมิร์ซเพิ่มขึ้น ผู้ที่จะประสบความส�ำเร็จคือผู้ที่ ปรับตัวได้เร็ว สร้างความสัมพันธ์ที่ลึกกับลูกค้าและเข้าถึงลูกค้าได้กว้างขวาง การใช้เงินแลกความสะดวกสบาย : เศรษฐกิจแบบแบ่งปัน (Sharing economy) และการซื้อเวลา เป็นสองเทรนด์หลักที่เราก�ำลังจะได้เห็น ควบคู่ไปกับสังคมเมือง ที่ขยายตัวขึ้น โครงสร้างพื้นฐานด้านดิจิทัลที่ล�้ำหน้า และทัศนคติของผู้บริโภคที่ เปลี่ยนแปลงไปต่อความคิดเรื่องของ ‘ความเป็นเจ้าของ’ ยังคงเป็นตัวผลักดันการ เติบโตของเศรษฐกิจแบบแบ่งปัน (Shared economy) ซึ่งจะมีส่วนแบ่งตลาดถึง 335 พันล้านดอลลาร์สหรัฐทั่วโลกภายในปี 2568 โดยในขณะนี้ อเมริกาเหนือและยุโรป ก�ำลังเป็นผู้น�ำอยู่ในตลาดนี้ อย่างไรก็ตามในประเทศจีน กว่าครึ่งของประชากรคาดว่า จะมีส่วนในเศรษฐกิจดังกล่าว ความสะดวกสบายเป็นปัจจัยส�ำคัญที่กระตุ้นให้แบรนด์ต่างๆ ร่วมมือกันและสร้าง นวัตกรรมใหม่ๆ เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้า ตั้งแต่การแบ่งใช้รถยนต์ และ การปล่อยเช่าอพาร์ทเม้น ไปจนถึงการรวมกลุ่มของผู้ซื้อ (Group Buying) ความ ต้องการของผู้บริโภคในบริการแบบใช้ร่วมกันเป็นตัวผลักดันนวัตกรรมที่ล�้ำหน้า ใน บรรดาสิ่งเหล่านี้ อีคอมเมิร์ซได้กลายเป็นเครื่องมือส�ำคัญที่ช่วยประหยัดเวลาของผู้ บริโภคให้ได้ความพึงพอใจในเพียงคลิกเดียว ขณะเดียวกัน จากการที่ผู้บริโภคมีราย ได้มากขึ้น ก็เกิดความต้องการบริการที่ให้ความสะดวกแบบออนดีมานด์ โดย 48% ของผู้บริโภคทั่วโลกเต็มใจใช้เงินเพื่อประหยัดเวลา ส่วนธุรกิจต่างๆ ในอเมริกาเหนือ และยุโรปอยู่ในแนวหน้าของเศรษฐกิจบริการแบบ on-demand เนื่องจากศักยภาพ มหาศาลที่จะช่วยเพิ่มรายได้จากการส่งสินค้าถึงหน้าประตูบ้าน

MAGKETING l 32

RESEARCH

PEXELS

วิเคราะห์ ตลาดอสังหาฯชี้เทรนด์เช่ามาแรง เรื่อง : ดีดีพร็อพเพอร์ตี้

ดีพร็อพเพอร์ตี้ (DDproperty) เว็บไซต์มาร์เก็ตเพลสด้านอสังหาริมทรัพย์อันดับ 1 ของไทย เผยภาพรวมตลาดอสังหาฯ ปี 2565 ยังมีทิศทางชะลอตัวตามภาพรวมเศรษฐกิจ ผนวกกับสัญญาณเตือนเงินเฟ้อตั้งแต่ต้นปี ส่งผลให้ผู้บริโภครัดเข็มขัด และระมัดระวังเรื่องการใช้จ่ายมากขึ้น

MAGKETING l 33

RESEARCH

ดัชนีราคาที่อยู่อาศัยในช่วงไตรมาสแรกของปีมีแนวโน้มปรับตัวลดลงต่อเนื่อง สวนทาง ดัชนีอุปทานที่ยังคงเติบโต จ�ำนวนบ้านเดี่ยวเพิ่มขึ้นมากที่สุด หลังจากผู้ประกอบการ และผู้บริโภคที่มีสินค้าแนวราบอยู่ในมือน�ำออกมาขายมากขึ้น เพื่อตอบโจทย์เทรนด์ผู้ ซื้อเพื่ออยู่อาศัยจริง (Real Demand) ด้านผู้พัฒนาอสังหาฯ วางแผนเปิดตัวโครงการ ใหม่เพื่อรุกตลาดปี 2565 อย่างคึกคัก แม้อัตราการดูดซับสินค้ายังคงอยู่ในระดับต�่ำ แต่ ไร้สัญญาณฟองสบู่อสังหาฯ คาดมาตรการจากภาครัฐจะเป็นปัจจัยส�ำคัญที่เชื่อมโยง ความต้องการของผู้ประกอบการและผู้บริโภค ผลักดันให้การซื้อขายที่อยู่อาศัยปีนี้ กลับมาคึกคัก มองยังเป็นช่วงโอกาสทองโค้งสุดท้ายของผู้ซื้อที่มีความพร้อมทางการ เงินในการเป็นเจ้าของที่อยู่อาศัยในราคาคุ้มค่า หลังผู้ประกอบการส่งสัญญาณปรับขึ้น ราคาในปีนี้ ข้อมูลล่าสุดจากรายงาน DDproperty Thailand Property Market Report Q1 2565 - Powered by PropertyGuru DataSense ฉบับล่าสุด เผยดัชนีราคาที่อยู่ อาศัยในกรุงเทพฯ ปรับตัวลดลงมาอยู่ที่ 84 จุด หรือลดลง 1% จากไตรมาสก่อน หลัง จากผู้ประกอบการยังคงแข่งขันน�ำเสนอโปรโมชั่นที่คุ้มค่าเพื่อกระตุ้นการตัดสินใจซื้อ

ด้านที่อยู่อาศัยแนวราบยังคงตอบโจทย์การใช้ชีวิตของผู้บริโภคได้มากกว่า เห็นได้จาก ความนิยมที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยดัชนีราคาบ้านเดี่ยวเพิ่มขึ้นถึง 5% จากไตรมาส ก่อน และเพิ่มขึ้นถึง 13% จากปีก่อนหน้า ส่วนดัชนีราคาทาวน์เฮ้าส์เพิ่มขึ้น 1% จากไตรมาสก่อน ทรงตัวจากปีก่อนหน้า สวน ทางกับคอนโดมิเนียมที่มีแนวโน้มลดลงต่อเนื่อง เนื่องจากเทรนด์การอยู่อาศัยปัจจุบัน ที่ผู้บริโภคหันมาให้ความสนใจโครงการแนวราบมากกว่า ผนวกกับการที่นักลงทุนและ ชาวต่างชาติหายไปจากตลาดเป็นจ�ำนวนมาก ส่งผลให้ดัชนีราคาคอนโดมิเนียมลดลง 1% จากไตรมาสก่อน และลดลงถึง 10% ในรอบปีเลยทีเดียว นางกมลภัทร แสวงกิจ ผู้จัดการใหญ่ประจ�ำประเทศไทยของดีดีพร็อพเพอร์ตี้ กล่าว ว่า “แม้การเริ่มต้นศักราชใหม่ในปี 2565 นี้อาจไม่ได้สดใสตามที่หลายฝ่ายคาดไว้ ทั้ง จากภาพรวมเศรษฐกิจที่ยังไม่ฟื้นตัวและสถานการณ์การแพร่ระบาดฯ ที่ส่งผลกระ

ทบต่อก�ำลังซื้อผู้บริโภคมายาวนาน นอกจากนี้ยังมีภาวะเงินเฟ้อที่เข้ามาเป็นตัวแปร ส�ำคัญ ข้อมูลจากธนาคารแห่งประเทศไทย (ธปท.) เผยว่า อัตราเงินเฟ้อล่าสุด ณ เดือน มกราคมปรับเพิ่มมาที่ 3.23% ซึ่งสูงกว่าคาดการณ์เดิมที่ 1.7% ส่งผลกระทบกับผู้ บริโภคโดยตรงทั้งในฝั่งของค่าครองชีพและภาระหนี้ครัวเรือนที่เพิ่มขึ้น ท�ำให้ผู้บริโภค เลือกที่จะชะลอการซื้อที่อยู่อาศัยหรือใช้เวลาในการตัดสินใจนานขึ้น” “ทั้งนี้มีความเคลื่อนไหวจากผู้พัฒนาอสังหาฯ ที่เปิดตัวแผนธุรกิจรุกตลาดในปีนี้อย่าง ต่อเนื่อง คาดว่าโปรโมชั่นการตลาดต่าง ๆ จะช่วยขับเคลื่อนให้ตลาดอสังหาฯ กลับ มาคึกคักอีกครั้ง ประกอบกับมาตรการสนับสนุนจากภาครัฐที่เอื้อต่อการซื้อบ้าน อาทิ การลดค่าโอนกรรมสิทธิ์และค่าจดจ�ำนองทั้งบ้านใหม่และบ้านมือสอง รวมถึงการผ่อน คลายมาตรการควบคุมสินเชื่อเพื่อที่อยู่อาศัย (LTV) ชั่วคราวของ ธปท. ถือเป็นปัจจัย บวกช่วยให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อได้ง่ายขึ้น และยังเป็นโอกาสทองของผู้ซื้อที่มีความ พร้อมในช่วงนี้ เพราะราคาที่อยู่อาศัยมีความเหมาะสมและคุ้มค่า ก่อนที่โครงการใหม่ จะเริ่มเข้าสู่ตลาดและมีการปรับราคาสูงขึ้นตามต้นทุนปัจจุบัน” นางกมลภัทรกล่าว เพิ่มเติม

“อย่างไรก็ดี แม้ดัชนีราคาที่อยู่อาศัยในช่วงไตรมาสแรกของปี 2565 จะมีแนวโน้ม ปรับตัวลดลงต่อเนื่อง และคาดว่าจะยังคงไม่เพิ่มขึ้นในไตรมาสถัดไป โดยทิศทางอสัง หาฯ ไทยต่อจากนี้จะเป็นการเติบโตตามสภาพเศรษฐกิจและก�ำลังซื้อของผู้บริโภคใน ประเทศ ซึ่งยังต้องเฝ้าระวังภาวะเงินเฟ้อจากค่าครองชีพที่สูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ที่มีผลก ระทบต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคโดยตรง” นางกมลภัทรกล่าวสรุป เกาะติดทิศทางอสังหาฯ ปี 65 “เทรนด์เช่า-ซื้อ” ยังโตได้มากน้อยแค่ไหน รายงาน DDproperty Thailand Property Market Report Q1 2565 - Powered

by PropertyGuru DataSense ฉบับล่าสุดเผยข้อมูลเชิงลึกของตลาดอสังหาฯ ไทยใน ช่วงไตรมาส 1 ปี 2565 พร้อมอัปเดตความเคลื่อนไหวของเทรนด์ที่อยู่อาศัยทั้งเช่าและ ซื้อของผู้บริโภคชาวไทยที่น่าจับตามอง

MAGKETING l 34

RESEARCH

เทรนด์เช่ายังไม่แผ่ว ความต้องการพุ่งกว่า 22% เทรนด์การเช่าที่อยู่อาศัยยังคง ตอบโจทย์สถานะการเงินของผู้บริโภคยุคนี้ เห็นได้จากดัชนีค่าเช่าที่มีแนวโน้มลดลง ซึ่งเอื้อต่อการเช่าในอัตราค่าเช่าที่ถูกลงตามก�ำลังซื้อผู้บริโภค รายงาน DDproperty Thailand Property Market Report Q1 2565 - Powered by PropertyGuru DataSense พบว่า ดัชนีค่าเช่าในกรุงเทพฯ ปรับตัวลดลงมาอยู่ที่ 90 จุด จาก 93 จุด หรือลดลง 3% จากไตรมาสก่อน เมื่อเทียบกับช่วงก่อนหน้าที่ไม่มีการแพร่ระบาดฯ พบว่าลดลงถึง 13% โดยดัชนีค่าเช่าคอนโดมิเนียมลดลงมากที่สุด 2% จากไตรมาส ก่อน เป็นผลกระทบจากการล็อกดาวน์ที่ท�ำให้ผู้เช่าชาวไทยและต่างชาติหายไปจาก ตลาดเป็นเวลานาน ผู้ให้เช่าจึงต้องปรับลดราคาเพื่อกระตุ้นการตัดสินเช่ากับกลุ่มเป้า หมายที่มีอยู่แทน สวนทางกับดัชนีค่าเช่าบ้านเดี่ยวที่เพิ่มขึ้นถึง 6% ส่วนดัชนีค่าเช่า ทาวน์เฮ้าส์ยังคงทรงตัวจากไตรมาสก่อน สอดคล้องกับเทรนด์การหาที่อยู่อาศัยทั้งซื้อ และเช่าที่แนวราบยังคงตอบโจทย์มากกว่า อย่างไรก็ตาม ตลาดเช่าทุกรูปแบบยังคงมี ทิศทางเติบโต เห็นได้ชัดจากความต้องการเช่าในไตรมาสนี้ที่ปรับตัวเพิ่มขึ้นถึง 22% โดยคอนโดมิเนียมครองใจผู้เช่ามาเป็นอันดับ 1 ด้วยความต้องการเช่าที่เพิ่มสูงถึง 26% จากไตรมาสก่อน ตามมาด้วยบ้านเดี่ยว และทาวน์เฮ้าส์ ซึ่งเพิ่มขึ้น 13% และ 10%

เพิ่มขึ้น 3% จากไตรมาสก่อน โดยที่อยู่อาศัยแนวราบอย่างบ้านเดี่ยว มีจ�ำนวนเพิ่ม ขึ้นมากที่สุดถึง 7% จากไตรมาสก่อน หรือ 42% จากปีก่อนหน้า สะท้อนให้เห็นว่า ผู้ประกอบการและผู้บริโภคที่มีสินค้าแนวราบอยู่ในมือได้น�ำออกมาขายมากขึ้น เพื่อ รองรับเทรนด์ความต้องการของผู้ซื้อกลุ่ม Real Demand ตามมาด้วยคอนโดมิเนียม ที่แม้โตไม่หวือหวาแต่ยังมีดีมานด์ในตลาด ยังคงเพิ่มขึ้น 3% จากไตรมาสก่อน หรือ 21% จากปีก่อนหน้า ขณะที่ทาวน์เฮ้าส์ทรงตัวจากไตรมาสก่อน โดยเพิ่มขึ้น 32% จาก ปีก่อนหน้า ถือว่าอุปทานในตลาดตอนนี้มีจ�ำนวนเพียงพอที่จะรองรับความต้องการซื้อ ของผู้บริโภค ตอบสนองกับมาตรการภาครัฐที่สนับสนุนการเป็นเจ้าของที่อยู่อาศัยใน ปีนี้ แม้อัตราการดูดซับสินค้าในตลาดซื้อยังคงอยู่ในระดับต�่ำ แต่เป็นผลดีที่ผู้บริโภคจะ มีตัวเลือกมากขึ้น และเป็นโอกาสทองโค้งสุดท้ายของผู้ซื้อและนักลงทุนระยะยาวที่มี ความพร้อมในการครอบครองที่อยู่อาศัยในราคาที่จับต้องได้ ก่อนที่ราคาขายของที่อยู่ อาศัยในโครงการใหม่ ๆ จะทยอยปรับตัวสูงขึ้นตามกลไกของตลาดในอนาคต

ตามล�ำดับ

ท�ำเลที่มีดัชนีราคาเพิ่มขึ้นสูงสุดในรอบไตรมาสนี้จะอยู่ในพื้นที่นอกเขตศูนย์กลางธุรกิจ (CBD) ซึ่งส่วนใหญ่ได้รับอานิสงส์จากโครงการรถไฟฟ้าสายใหม่ทั้งที่เปิดให้บริการ แล้วและอยู่ระหว่างก่อสร้าง โดยรถไฟฟ้าสายสีน�้ำเงิน ช่วงหัวล�ำโพง-หลักสองที่พาด ผ่านส่งผลให้เขตบางแคมีดัชนีราคาเพิ่มขึ้นสูงที่สุดถึง 9% จากไตรมาสก่อน ส่วนเขต ป้อมปราบศัตรูพ่าย มีดัชนีราคาเพิ่มขึ้น 5% จากไตรมาสก่อน ในขณะที่พื้นที่กรุงเทพฯ รอบนอกอย่างเขตตลิ่งชันที่มีรถไฟฟ้าสายสีแดงอ่อน ช่วงบางซื่อ-ตลิ่งชัน พาดผ่าน มี ดัชนีราคาเพิ่มขึ้น 4% จากไตรมาสก่อน ด้านเขตมีนบุรีมีดัชนีราคาเพิ่มขึ้น 4% จาก ไตรมาสก่อน หลังได้อานิสงส์จากรถไฟฟ้าสายสีส้ม ช่วงศูนย์วัฒนธรรมฯ-มีนบุรี (สุวินท วงศ์) ซึ่งมีแผนเปิดให้บริการในปี 2567 นอกจากนี้ อีกหนึ่งท�ำเลกรุงเทพฯ รอบนอก อย่างเขตบางขุนเทียน แม้ปัจจุบันจะยังไม่มีรถไฟฟ้าพาดผ่าน แต่ดัชนีราคาเพิ่มขึ้น 6% จากไตรมาสก่อน ถือเป็นท�ำเลชานเมืองที่น่าจับตามองและที่มีศักยภาพในการพัฒนา ธุรกิจในอนาคต จากการที่มีชุมชนขนาดใหญ่ ใกล้แหล่งงาน และสถานศึกษาชั้นน�ำ

สวนทางกับจ�ำนวนอุปทานอสังหาฯ ส�ำหรับเช่าปรับตัวลดลงอย่างมากถึง 24% จาก ไตรมาสก่อน แต่เพิ่มขึ้น 47% จากปีก่อนหน้า โดยปรับตัวลดลงทุกรูปแบบที่อยู่อาศัย จากไตรมาสก่อน ทั้งคอนโดมิเนียมที่ลดลง 24% (เพิ่มขึ้น 48% จากปีก่อนหน้า) บ้าน เดี่ยวลดลง 27% (เพิ่มขึ้น 18% จากปีก่อนหน้า) ทาวน์เฮ้าส์ ลดลง 15% (เพิ่มขึ้น 46% จากปีก่อนหน้า) สะท้อนให้เห็นว่า ยังเป็นโอกาสที่ดีของผู้ที่มีอสังหาฯ ในมือที่จะ น�ำออกมาปล่อยเช่าเพื่อรองรับความต้องการในตลาดช่วงนี้แทนการประกาศขาย ซึ่ง ถือว่ายังไม่ใช่ช่วงเวลาในการท�ำก�ำไรจากการขายได้ดีมากนัก อุปทานโตต่อเนื่อง โอกาสทองที่ยังรอผู้ซื้อ ปี 2565 เริ่มเห็นสัญญาณของผู้ประกอบ การในการเปิดตัวโครงการใหม่หลังจากชะลอในช่วงปี 2564 โดยภาพรวมดัชนีอุปทาน หรือจ�ำนวนที่อยู่อาศัยในตลาดยังคงปรับตัวเพิ่มขึ้น อยู่ที่ 229 จุด จาก 223 จุด หรือ

รถไฟฟ้าหัวใจส�ำคัญ ดันคนหาบ้านชานเมือง เทรนด์การค้นหาที่อยู่อาศัยของผู้ บริโภคยังคงมุ่งเน้นไปแถบชานเมืองที่เดินทางสะดวกเป็นหลัก เห็นได้จาก 5 อันดับ

MAGKETING l 35

MOVEMENT

MAGKETING l 36

MOVEMENT

KRUNGSRI ธนาคารกรุงศรีอยุธยา จ�ำกัด (มหาชน) มอบชุดตรวจ Antigen Test Kit (ATK) จ�ำนวน 1,000 ชุด แก่สถาบันการแพทย์ ฉุกเฉินแห่งชาติ (สพฉ.) 1669 เพื่อสนับสนุนบุคลากรการแพทย์ในการเฝ้าระวังและควบคุมการแพร่ระบาดของโรคติดเชื้อ ไวรัสโคโรนา 2019 สายพันธุ์โอมิครอน ณ สถาบันการแพทย์ฉุกเฉินแห่งชาติ เมื่อเร็ว ๆ นี้ Strategy

:: การสร้างความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร (CSR)

WAIWAI บริษัท โรงงานผลิตภัณฑ์อาหารไทย จ�ำกัด ผู้ผลิตและจัดจ�ำหน่ายบะหมี่กึ่งส�ำเร็จรูป “ไวไว” มอบอุปกรณ์กีฬา เพื่อใช้ใน การฝึกซ้อมเพิ่มทักษะทางด้านกีฬา จ�ำนวน 5 โรงเรียน ได้แก่ โรงเรียนวัดสรรเพชญ (ทวีวิทยาคม), วัดศรีสราญราษฎร์บ�ำรุง (แช่มประชาอุทิศ), โรงเรียนวัดท่าพูด(นครประชานุกูล), โรงเรียนวัดดอนหวาย (นครรัฐประสาท) และโรงเรียนงิ้วรายบุญมี รังสฤษดิ์ ภายใต้โครงการ “ท�ำวันนี้ ท�ำไวไว เพื่อเด็กไทยยุคใหม่ ปี5” โครงการที่สนับสนุนให้เด็กและเยาวชนมีคุณภาพใน ด้านกีฬา Strategy

:: การสร้างความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร (CSR)

PIZZAHUT พิซซ่า ฮัท จัดแคมเปญ “พิซซ่า ฮาร์ท” ในเดือนแห่งความรักด้วยพิซซ่าถาดใหญ่ รูปหัวใจ แป้งบางนุ่ม พร้อมขอบชีสล้น ทะลักกับ 4 หน้ายอดฮิตที่เลือกอร่อยได้ตามชอบ ไม่ว่าจะเป็นฮาวายเอี้ยน ไอแลนด์ ดีไลท์ เบคอน & ฮอกไกโด ชีส และซี ฟู้ด เอ็กซ์ตรีม ในราคาเดียวเพียง 399 บาท ตั้งแต่วันที่ 10-20 กุมภาพันธ์ 2565 Strategy

:: การส่งเสริมการขายในช่วงเทศกาล

(Seasonal Program)

HOMEPRO โฮมโปรจัดโปรโมชั่น HOMEPRO HOMECARD DAY ลดสูงสุดถึง 50% และพิเศษเฉพาะสมาชิกบัตรโฮมการ์ด และบัตร เครดิตโฮมโปร วีซ่า แพลทินัม รับส่วนลด+รับเพิ่มสูงสุด 10% (เมื่อช้อป 10,000 บาทขึ้นไป/ใบเสร็จ) หรือเปลี่ยนคะแนน เป็นส่วนลด รับสิทธิอีกต่อ ช้อปด้วยคะแนนโฮมการ์ด และบัตรเครดิตที่ร่วมรายการ รับทันทีส่วนลด+รับเพิ่ม สูงสุดกว่า 30% ระหว่างวันที่ 12 กุมภาพันธ์ ถึง 15 กุมภาพันธ์ 2565 Strategy

:: การจัดงานส่งเสริมการขาย

(Sales Promotion activity)

MAGKETING l 37

MOVEMENT

IKEA อิเกียจัดแคมเปญฉลองวาเลนไทน์ให้กับทุกคน ไม่ว่าจะมาเดี่ยว มาเป็นคู่ หรือมาเป็นครอบครัว ช้อปสุดฟินกับสินค้าแต่ง บ้านลดราคาพิเศษ สนุกกับกิจกรรมมากมาย ชวนคุณหนูๆ ประดิษฐ์การ์ดวันวาเลนไทน์ อิ่มอร่อยกับเซตอาหารวาเลนไทน์ พร้อมเซอร์ไพรส์เพื่อนกินข้าวคลายเหงา เฉพาะวันที่ 14 กุมภาพันธ์ 2565 ที่อิเกีย บางนา และอิเกีย บางใหญ่ Strategy

:: การส่งเสริมการขายในช่วงเทศกาล

(Seasonal Program)

WAIWAI บริษัท โรงงานผลิตภัณฑ์อาหารไทย จ�ำกัด ผู้ผลิตและจัดจ�ำหน่ายบะหมี่กึ่งส�ำเร็จรูปไวไว น�ำทีมร่วมงานประเพณีแห่เจ้าพ่อเจ้าแม่ปากน�้ำโพ ประจ�ำปี 2564-2565 หรือ เทศกาลตรุษจีนปากน�้ำโพปีที่ 106 โดยปีนี้จัด ภายใต้คอนเซ็ปต์ “ปากน�้ำโพ ย้อนยุค สืบสานงานประเพณีแห่เจ้าพ่อ-เจ้าแม่ปากน�้ำโพ” พร้อมมอบเงินสนับสนุนการจัดงาน Strategy

:: การเป็นผู้สนับสนุนกิจกรรมในช่วงเทศกาล

(Seasonal Sponsorship Marketing)

AIRASIA FOOD airasia food จับมือพันธมิตรร้านอาหาร 10 แบรนด์ดัง จัดโปรโมชั่นสั่งเมนูพิเศษต้อนรับเทศกาลตรุษจีน ลดเพิ่มสูงสุด 50% เลือกสั่งพร้อมรับอาหารที่บ้านได้เลย กินอาหารอร่อยกับราคาสุดคุ้มไปกับโปร เฮง เฮง เฮง ตั้งแต่วันที่ 28 มกราคม 2565 ถึงวันที่ 3 กุมภาพันธ์ 2565 Strategy

:: การส่งเสริมการขายในช่วงเทศกาล

(Seasonal Program)

IKEA อิเกียชวนเตรียมฉลองตรุษจีน ต้อนรับปีเสือ ส่งเซ็ตเครื่องไหว้เสริมความเฮง ยกขบวนความอร่อยหลากหลายเมนูพิเศษ เสริมมงคล อาทิ ขาหมู เป็ดย่าง และบะหมี่ผัด พร้อมแจกอั่งเปาส่วนลด 300 บาท ส�ำหรับสมาชิก IKEA Family ที่ช้อป สินค้าครบ 3,000 บาทต่อใบเสร็จ* เช็คดวงกับกิจกรรมหมุนวงล้อนักษัตร ลุ้นรับฟรีคูปองน�้ำส้มแมนดารินโซดา ในวันที่ 29 มกราคม – 1 กุมภาพันธ์ 2565 ที่อิเกีย บางนา อิเกีย บางใหญ่ และ อิเกีย ภูเก็ต Strategy

:: การส่งเสริมการขายในช่วงเทศกาล

MAGKETING l 38

(Seasonal Program)

MOVEMENT

AIRASIA แอร์เอเชียเปิดตัว “Xtra Carry-on” บริการเสริมเพิ่มน�้ำหนัก หิ้วของขึ้นเครื่องได้มากถึง 14 กก. ตามมาตรฐานความ ปลอดภัยที่ก�ำหนด เพิ่มจากเดิมที่สามารถน�ำขึ้นเครื่องได้ฟรี 7 กก. พร้อมบริการ “Xpress Baggage” ส�ำหรับผู้โดยสารที่ ต้องการรับกระเป๋าที่สถานีปลายทางเเบบเร่งด่วนพิเศษ โดยสามารถจองบริการได้สะดวกล่วงหน้าพร้อมขั้นตอนการส�ำรอง ที่นั่งเท่านั้น ที่ airasia Super App Strategy

:: การพัฒนาบริการใหม่

(New Service Development)

BETAGRO เครือเบทาโกรมอบรถยนต์โตโยต้า ฟอร์จูนเนอร์ รางวัลใหญ่จากแคมเปญ “เบทาโกร ยิ่งซื้อ ยิ่งคุ้ม” ให้แก่ผู้โชคดีที่ร่วม กิจกรรมลุ้นรับรางวัลรวมมูลค่ากว่า 20 ล้านบาท เพื่อเป็นการขอบคุณเกษตรกรและตัวแทนจ�ำหน่ายอาหารสัตว์ ที่ให้การ สนับสนุนและมอบความไว้วางใจในคุณภาพผลิตภัณฑ์อาหารสัตว์เบทาโกรมาโดยตลอด ณ อาคารเบทาโกรทาวเวอร์ (นอร์ธ ปาร์ค) กรุงเทพฯ Strategy

:: จัดชิงโชค

(Sweepstakes)

AIRASIA แอร์เอเชียร่วมกับกรมอนามัย ลงนามบันทึกข้อตกลงความร่วมมือ ใน “โครงการภาคีร่วมใจส่งรัก ส่งนม จากอกแม่สู่ลูก” เพื่อส่งเสริมการเลี้ยงลูกด้วยนมแม่ โดยสายการบินแอร์เอเชียพร้อมให้บริการขนส่งนมแม่แช่แข็งข้ามจังหวัดทุกเส้นทางบิน ภายในประเทศฟรี ไม่มีค่าใช้จ่ายใดๆ เพียงลงทะเบียนเข้าร่วมโครงการผ่านแอปพลิเคชั่นไลน์ @anamaimilk พร้อมปฏิบัติ ตามข้อก�ำหนดของกรมอนามัย Strategy

:: การสร้างความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร (CSR)

WAIWAI บริษัท โรงงานผลิตภัณฑ์อาหารไทย จ�ำกัด ผู้ผลิตและจัดจ�ำหน่ายบะหมี่กึ่งส�ำเร็จรูป “ไวไว” บริษัทผู้ก่อตั้งโครงการ “ท�ำวัน นี้..ท�ำไวไว” เข้าร่วมสนับสนุน “การแข่งขันฟุตบอลเยาวชน BANGKOK CITY THAILAND YOUTH CUP 2022” ชิงถ้วย ประทานรางวัลชนะเลิศ พระเจ้าวรวงศ์เธอ พระองค์เจ้าโสมสวลี กรมหมื่นสุทธนารีนาถ พร้อมทุนการศึกษา 100,000 บาท ซึ่งจัดขึ้นโดย บางกอก ซิตี้ เอฟซี ร่วมกับโรงเรียนท่าข้ามพิทยา จ.ชลบุรี Strategy

:: การเป็นผู้สนับสนุนด้านกีฬา

(Sport Sponsorship Marketing)

MAGKETING l 39

+ +

หากคุณต้องการไอเดีย+จุดประกายความคิดทางธุรกิจ พร้อมกับศึกษาข้อมูลสภาวะการแข่งขันอย่างรอบด้าน

“แมกเก็ตติ้ง

(MAGKETING)”

แมกเก็ตติ้ง (MAGKETING) นิตยสารออนไลน์ด้านการตลาด (E-Magazine) รายเดือน ประเภท Free view ซึ่งน�ำเสนอข่าว ความเคลื่อนไหว ข่าวเชิงวิเคราะห์ รวมถึงข้อมูล ในรูปแบบ Database ในแวดวงธุรกิจการตลาด สามารถเลือกช่องทางการอ่านได้หลากหลาย

พร้อมเสิร์ฟฟรี ทุกที่ ทุกเวลา อ่านได้ทันทีที่