IMAGINE 3/2025

Ideale anche per pelli sensibili.

Attiva il tuo Glow.

Esfolia delicatamente, idrata e illumina in un istante.

Efficacia clinicamente provata.

Novità

©2025 Clinique Laboratories, LLC

Con 5% acido lattico + acido ialuronico + vitamina C

Novità. Clinique Moisture Surge™ Active Glow Serum.

PRIMA PAGINA

RELATIVITÀ, 1953 - LITOGRAFIA, 27,7X29,2 CM COLLEZIONE MAURITS, ITALIA

GUARDARE LA REALTÀ DA UN DIVERSO PUNTO DI VISTA SPESSO EQUIVALE A (RI)SCOPRIRLA, PERCHÉ RISULTA COMPLETAMENTE NUOVA RISPETTO A QUANTO CONSIDERATO VERO FINO A QUEL MOMENTO. ESCHER, POLIEDRICO ED ECLETTICO ARTISTA OLANDESE NATO ALLA FINE DELL’800 È UN’INTERESSANTE ESEMPLIFICAZIONE DI COSA SI PUÒ ‘VEDERE’ OSSERVANDO CON ATTENZIONE E AMPLIANDO IL PROPRIO CAMPO VISIVO. ALLA BASE DI UNO DEI SUOI CAPOLAVORI, LA XILOGRAFIA METAMORFOSI, È LA TRASFORMAZIONE GEOMETRICA. UNA COSA, UN ANIMALE PUÒ TRASFORMARSI IN ALTRO ‘GIOCANDO’ CON COMPOSIZIONI DI FORME CONCATENATE TRA LORO (LE COSIDDETTE ‘TASSELLATURE’). SI CREA COSÌ UN IPNOTICO VORTICE DI TRASFORMAZIONI DI FORME ASTRATTE IN FORME ANIMATE E VICEVERSA, CHE SI SUSSEGUONO SENZA SOLUZIONE DI CONTINUITÀ IN UNA METAMORFOSI CONTINUA. LA REALTÀ NE RISULTA RELATIVIZZATA, PERCHÉ, FINCHÉ NON SI OSSERVA L’INSIEME, CIÒ CHE SI VEDE È SOLO UN FRAME DI UN FILM DI SOGGETTI DESTINATI A MUTARSI, MA COMPIUTI IN SÉ E PERCIÒ INCAPACI DI SUGGERIRE CIÒ CHE POTRANNO DIVENTARE. SOLO OSSERVANDO L’INSIEME SI PUÒ COGLIERE IL MESSAGGIO NELLA SUA COMPIUTEZZA! L’OPERA RELATIVITÀ È UN INTERESSANTE ESEMPIO DELLA RAPPRESENTAZIONE DI UNA SITUAZIONE IMPOSSIBILE, CHE APPARE COERENTE GRAZIE ALLA PRECISIONE DEL DISEGNO. COSÌ NELLA REALTÀ A PRIMA VISTA SI PUÒ ESSERE TRATTI IN INGANNO DA DISTORSIONI PROSPETTICHE PLAUSIBILI, CHE UNA PIÙ ATTENTA OSSERVAZIONE RIESCE A SMASCHERARE.

METAMORFOSI II, 1939 - XILOGRAFIA, 19,2X389,5 CM - COLLEZIONE MAURITS, ITALIA

Buon (Ri)Scoprire!

I bambini scoprono ogni giorno, ogni cosa su cui appoggiano lo sguardo è frutto e motivo di meraviglia. Il perché è presto detto, vedono quell’oggetto, quel fenomeno per la prima volta e sono attratti da ogni dettaglio anche il più piccolo, che osservano attentamente facendosene rapire e apprezzandolo in quanto tale, per quello che è.

Crescendo siamo sempre più ‘distratti’ e al contempo ‘assuefatti’ a messaggi, immagini, input di ogni tipo, che invece di stimolare la nostra attenzione la anestetizzano. E così siamo in una specie di loop dove frasi come: si è già visto, l’abbiamo già fatto, sono comuni e dove si pensa che l’unico modo per proporre in maniera vincente un prodotto stia nel ‘ritoccare’ la realtà per trasformarla. Veramente?!

Così semplicemente si permette al Troppo di prevalere fino ad annullare sé stesso diventando Poco se non addirittura Niente.

La realtà, i bambini con la loro innocenza ce lo indicano, può essere molto interessante e addirittura strabiliante, basta guardarla con attenta curiosità per trovare il dettaglio, che identifica quel prodotto, quel negozio. Quello SPECIALE QUID non deve necessariamente essere un elemento generalmente riconosciuto come ‘speciale’, ma deve essere LO SPECIALE di quell’oggetto, luogo, persona su di cui costruire, una PROPRIA emozionante storia.

E allora spazio alla CREATIVITA’ costruita sulla VERITÀ, sul REALE, raccontata attraverso una STORIA EMOZIONANTE fatta di attenzione, ascolto, condivisione con mente aperta priva di preconcetti, flessibile e pronta a cogliere il qui e ora guardandolo da nuovi punti di vista e così vedendone tutta la sua specialissima unicità.

Quindi Look, inteso come guardare, che è decisamente più rilevante del semplice vedere, perché implica una partecipazione e un desiderio di approfondimento maggiori. E ancora di più, Watch, osservare con attenzione, soffermarsi sui dettagli con reale interesse per quanto si ha difronte. Insomma non basta vedere, ‘scrollare’ immagini distrattamente sul cellulare, vederle scorrere come dal finestrino di un treno in corsa, ma bisogna fermare lo sguardo e aver voglia di farsi stupire, avendo la pazienza di esplorare! Meno stimoli, ma più intensi e compresi è il vero segreto per proporre novità.

Fatevi meravigliare dalla verità creerete meraviglia!

LOOK & WATCH L’ARGOMENTO DI IMAGINE N. 3 2025

GUARDARE VA OLTRE VEDERE

IN QUESTO NUMERO

PAG.79 UN PO’ PRIMA DEL PRODOTTO di Lisa Dansi

foto MESAUDA BEAUTY

foto MESAUDA BEAUTY

IL FUTURO É GIÁ QUI

Il successo dei prodotti dipenderà dalla loro capacità di adattarsi alle esigenze degli individui.

Anche il lusso dovrà modificare il proprio modo di essere, puntando non sul costo di un oggetto o sullo status in sé e per sé, ma su come quel prodotto può migliorare la qualità della vita.

ROMUALDO PRIORE, TREND HUNTER

COME CAMBIANO E SI EVOLVONO I PRODOTTI MAKE-UP? L’ABBIAMO CHIESTO AD ALCUNI DEI PROTAGONISTI DEL CONTO TERZI CHE ESPORTANO IN TUTTO IL MONDO. LE ANTICIPAZIONI DI QUANTO PRESENTERANNO A COSMOPACK BOLOGNA PARLANO DI INCLUSIVITÀ, BENESSERE, ADATTIVITÀ.

S

e il Beauty&PC è un settore in costante crescita -stimato 545 miliardi di dollari nel 2023 e si prevede che raggiungerà gli 858 miliardi di dollari nel 2030- il merito va anche a loro: ai CDMO (Contract Development and Manufacturing Organizations) e CMO (Contract Manufacturing Organizations), o più semplicemente aziende ‘conto terzi’, il cui mercato crescerà a un CAGR (Compounded Average Growth Rate, Tasso di crescita annuale composto) del 6,5% dal 2018 al 2030 (fonte Beauty-

Matter). A trainare la crescita dei terzisti hanno contribuito diversi fattori, tra cui il moltiplicarsi di beauty brand indipendenti che non disponendo delle infrastrutture necessarie per produrre su larga scala decidono di affidarsi ai CDMO/CMO per sviluppare i loro prodotti, ma anche alla scelta di alcuni grandi player di seguire un modello di business asset-light, minimizzando (o riducendo) gli investimenti in beni materiali e infrastrutture fisse, per concentrarsi sulla creazione di valore attraverso

IL MONDO CHE C’È E QUELLO CHE VERRÀ

SIAMO ENTRATI IN UNA NUOVA ERA IN CUI L’ESTETICA È GUIDATA DALLA FUNZIONALITÀ

di Rachele Briglia

UN INTERESSE PRECOCE ALIMENTATO DALLA RETE

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39.

42.

84.

ISPIRAZIONI SUGGESTIONS Overview: Fusioni & Acquisizioni di Lisa Dansi IL MONDO CHE C’È E QUELLO CHE VERRÀ Cambiamenti Demografici & Beauty di Rachele Briglia FOCUS Cosmoprof: la fiera italiana del beauty di Carla Tinagli

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UN’ESPLOSIONE DI COLORI TANTI, MA VERAMENTE MOLTISSIMI SONO I COLORI DELL’UNIVERSO. LE STELLE NELLE LORO COLLISIONI EMETTONO COLORI, LA RIFRAZIONE DELLA LUCE GENERA UNA PALETTE CALEIDOSCOPICA, L’AURORA BOREALE PROPONE SFUMATURE UNICHE. MA LA DURATA DI QUESTI FENOMENI È DI POCHI SECONDI O AL PIÙ DI QUALCHE MINUTO. CATRICE CON GEL AFFAIR PROPONE 20 COLORI DI SMALTO A LUNGA DURATA CON UN FINISH BRILLANTE E LUMINOSO CHE ‘RUBA’ LUCE ALLE STELLE E I COLORI ALL’UNIVERSO

PAG. 98/99

I NUOVI MONDI DELLA COSMETICA DI DOMANI

I PAESI CHE IN PASSATO HANNO ORIENTATO TREND E ACQUISTI SI STANNO ‘ESAURENDO’ MENTRE ALTRE AREE GEOGRAFICHE UN TEMPO ‘PERIFERICHE’ STANNO CRESCENDO MODIFICANDO I CODICI DELLA BELLEZZA GLOBALE.

P

er rispondere a una domanda spesso bisogna prima porsene altre e così la questione di partenza finisce per essere null’altro che un’incipit a un discorso ben più complesso. Una conferma a questa osservazione viene dai processi necessari a stabilire quali saranno i trend cosmetici di domani. La questione oggi più che mai è decisamente complessa e implica considerazioni su più fronti, come ci hanno sottolineato i molti esperti che abbiamo coinvolto.

Prima di parlare di trends fondamentale è infatti indagare:

quale generazione guiderà i consumi? Qual è l’area geografica che la ospita? Quale la cultura che la influenza?

«L’impatto di una nazione dipende della sua autorevolezza, dalla sua capacità propositiva. L’Italia, per capirci, è un punto di riferimento per quanto riguarda la gastronomia», conferma il sociologo e fondatore dell’agenzia di ricerca Future Concept Lab, Francesco Morace. Alla domanda su chi, in futuro, traccerà la rotta della produzione e dei consumi in ambito cosmetico, l’esperto indica la Genera-

zione Z, che comprende i nati tra il 1996 e il 2012. Gruppo che, secondo Morace, ne racchiude almeno quattro: «Avere 16 anni è diverso dall’averne 29. Generalizzare è impossibile, oltre che sbagliato». Un approccio che il sociologo ha approfondito all’interno del suo ultimo libro, ‘Ma quale Gen Z?’ (Egea Edizioni), di cui è autore assieme a Linda Gobbi. «Tra giugno e ottobre 2024, assieme a Webboh -community di riferimento della Gen Z- e all’istituto FRANCESCO MORACE di ricerche Sylla, abbiamo preso in esame 4 mila soggetti selezionati in tutta Italia per provare a decifrare i nostri adolescenti e giovani adulti.

In base a pulsioni e priorità, siano arrivati a distinguere quattro macro-gruppi: dagli Expo-Teens (di età compresa tra 13 e 15 anni), i più socialite, agli informatissimi ExperTeens (16-19 anni), dagli estrosi Cre-Actives (20-24 anni) ai ProActives (dai 25 ai 29 anni), che muovono i primi passi nel mondo del lavoro».

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Caratteristiche diverse, ma un’unica matrice. «Parliamo di individui che hanno dimestichezza con il digitale, si informano attraverso i canali social, amano essere aggiornati sugli argomenti che hanno a cuore», sintetizza Morace. Tra questi, il campione ha indicato musica (75,8%), videogiochi (42%), moda (38,9%) e, immediatamente dopo, bellezza (37,9%). Un dato che non distingue tra maschile e femminile (il consenso è unanime) e attrae soprattutto i più giovani tra gli interpellati, di età compresa tra 13 e 15 anni.

Un interesse precoce che trova riscontro nelle parole di Chiara Bonucci, market manager per l’Italia di Beautystreams, piattaforma di riferimento per i professionisti dell’ambito cosmetico. «La consapevolezza della bellezza inizia in sempre più tenera età». L’esperta sottoscrive la visione sociologica CHIARA BONUCCI di Morace, ma vi aggiunge un tassello, focalizzato sulla cosiddetta generazione Alpha. «Il termine è stato coniato da Mark McCrindle, ricercatore sociale e demografo australiano e si riferisce ai nati tra il 2010 e il 2024». L’esperta lo definisce un pubblico competente e interattivo: «Sono bambini iper-connessi, con libero accesso ai social media (TikTok è emersa essere la piattaforma di riferimento), tanto rilevanti a livello commerciale da avere dato origine al fenomeno dei baby-influencer». In media hanno dieci anni (come Evelyn, evelyngrwmofficialk), talvolta meno (come nel caso delle gemelle Koti e Haven Garza, garzacrew e di Luna Sophia, lunasophia896). «Le web-star della generazione Alpha hanno il potere di raggiungere e coinvolgere i propri coetanei, ma anche i loro genitori. E questo li rende estremamente appealing. Secondo McCrindle, entro il 2029, quando i soggetti più anziani tra gli Alpha entreranno nell’età adulta e i più giovani raggiungeranno l’età di cinque anni, la loro impronta economica raggiungerà più di 5,46 trilioni di dollari statunitensi».

FATTORE ALPHA

«L’interesse della Gen Alpha per la cura della persona e la bellezza è cresciuto al punto da generare uno spostamento del focus verso le esigenze, i desideri e le richieste di questa giovane folla», osserva Chiara Bonucci. Il termine, ‘folla’ è più che mai azzeccato, infatti: «A livello globale, la generazione Alpha è cresciuta di 2,6 milioni di individui a settimana», commenta Bonucci. «Si stima sarà la platea più numerosa che il mondo abbia mai visto, contando più di 2 miliardi di individui sul Pianeta». Letizia Mencarini, professoressa di demografia presso l’Università Bocconi di Milano, conferma: «Viviamo un momento storico che vede la popolazione più numerosa mai apparsa sulla Terra. Siamo più di 8 miliardi ed è credibile che questo numero cresca ulteriormente». Non per sempre e non in modo costante, però.

«Benché resti positiva, la crescita è in calo. E, dato ancora più interessante, è una (de)crescita che registra differenze sostanziali da continente a continente, da Paese e Paese».

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ESPERIENZE

PAG. 42 74.

RACCONTI DI MARKETING Ricerca & passione per un mondo di bellezza (Giufra: Astra Make-up)

76.

RACCONTI DI MARKETING Iconico, urban, contemporaneo, solo per lui (LVMH Italia: Dior)

90.

RACCONTI DI MARKETING Ingredienti al centro (Beautimport: Decorte)

RACCONTI DI MARKETING Passione e dinamismo applicati al make-up (Mesauda Beauty)

92.

RACCONTI DI MARKETING Il make-up democratico è vincente (Cosnova)

RACCONTI DI MARKETING Il dolce profumo del tempo libero (Gleam London)

94.

CONSIGLI PER LA VENDITA Una super idratazione (Arval)

56.

FERMO IMMAGINE Un successo annunciato (Interparfums)

58.

LA MODA SI FA BEAUTY Un perfetto equilibrio di contrasti (Beauty&Luxury: Elie Saab)

61.

IL FUTURO PROSSIMO: QUI E ORA Lusso d’Oriente (Forma Italiana)

68.

70.

IN QUESTO NUMERO

RUBRICHE

PAG. 64

13.

PRIMA PAGINA Editoriale

32.

PEOPLE Careers

72.

18.

ONLINE Digital

34.

28.

INSIDERS Beauty Coach

TRAINERS 5W Blush Shake Bellaoggi (Eurostyle)

36.

30.

TRAINERS 5W Lollilove by Pink Sugar (Selectiva)

INGREDIENTS INCI Acido Ferulico

96. OPEN SINCE 1910 (Profumeria Pepino) 1970 (Profumeria Gini) 1975 (Profumeria Gjovj)

55.

FAKE Right or Wrong

RANGE Uno Ripetuto (Cuccinelli)

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DA HAIR CARE AD HAIR ROUTINE

e profumerie si confermano destinazioni chiave per come in Moschino, Armani, N° 21... Altra tendenza da eviaggiornare il proprio stile e trovare soluzioni avandenziare va nella direzione della cross category. Ne sono zate alle crescenti necessità di bellezza e benessere. Le esempio quei cosmetici di per sé multifunzionali (make suggestioni dalle passerelle fashion ispirano le collezioni up/trattamento/spf) a cui si aggiunge un pack particolare, di accessori, mentre l’innovazione alimenta un mondo di GABRIELA un cofanetto design che li trasforma in ciondoli da indosbeauty tool all’avanguardia. Ampia e diversificata la pro- CONIGLIO sare con una catena o in charm per ornare una borsa. E posta, che mette in primo piano funzionalità e ricercatezza, poi ritornano le spille, viste nelle sfilate di Coperni o di Erdem». mentre alta tecnologia e artigianalità giocano un ruolo sempre L’ultima edizione di Milano Fashion&Jewels ha posto l’accento più centrale, con un fil rouge eco-friendly vivo e trasversaproprio sui bijoux suggerendo, fra i vari trend che guideranno le. Ecco le principali tendenze e i must-have della prossima gli acquisti, il ritorno del gioiello importante, macro e materico, stagione, all’insegna della creatività, della cura dei dettagli e che diventa protagonista del look: orecchini e broche si scelgono della ricerca. In una parola… della qualità. grandi, gli anelli vanno portati a multipli. Mentre Choker Revival è la corrente del momento, che fa stile e perDALLA MODA AI BIJOUX sonalizza ogni outfit. È l’anno del boho-chic, con il ritorno dell’eleISPIRAZIONE BOHO-CHIC ganza contaminata da elementi bohémien e Elegant Waves, dove le stampe esclusiinfluenze hippy negli accessori moda, cave e le finiture eleganti si ispirano alla pelli e persino nei bijoux. «Lo abbiamo spiaggia o al resort style, ed Oversized visto nella sfilata di Chloé, così gioiosa e Luxed, che richiama totebag pratiche leggera, ma anche nell’ultima collezione ma stilose a completare il look, di Valentino, che sottolinea l’interesse per sono fra i trend indicati da Miturbanti e foulard». A dirlo è Gabriela lano Fashion&Jewels. Si ritroConiglio, coordinatrice del Corso in Bevano entrambi nella collezione auty Industry Essential allo Ied di Miladi Emanuela Biffoli, un viaggio MELISSA no. «Si respira un mood Anni ‘60-‘70, con virtuale verso la Byron Bay austra- SATURNI il ritorno di cerchietti e fermagli per capelli,

SPECIALE

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APPROFONDIMENTI

KÉRASTASE BAINS RICARICABILI DIVENTANO PIÙ RISPETTOSI DEL PIANETA I FAMOSI SHAMPOO DEL BRAND CHE SONO SETTE: DA QUELLO FORTIFICANTE A QUELLO VOLUMIZZANTE. GRAZIE A UN NUOVO FLACONE RICARICABILE ALL’INFINTIO, REALIZZATO CON IL 100% DI PLASTICA RICICLATA. DISTRIBUTORE: L’ORÉAL ITALIA.

L

a cura domiciliare -e non solo- della chioma si è cominciare da prebiotici, probiotici e postbiotici, trasformata radicalmente assimilandosi sempre che servono proprio a riequilibrare il microbioma più alla cura della pelle. Così oggi si può parlare di del cuoio capelluto in modo da mantenerlo semvere e proprie ‘hair care routine’, che possono essepre sano e al massimo delle sue funzioni. Anche re, in tutto o in parte, simili ai rituali skincare anche quest’ultimo, infatti, sente gli anni che passano: «Il in termini di ingredienti. Pelle e capelli o meglio pelsuo invecchiamento può influire sull’aspetto dei le e cuoio capelluto hanno molte affinità, sul punto capelli, poiché le ghiandole sebacee che li mantenCORINNA RIGONI concordano i dermatologi. «Il nostro corpo - spiega gono lucidi e brillanti, col tempo, diventano meno Corinna Rigoni, presidente di Donne Dermatologhe Italia efficienti. Quindi, così come è importante prendersi cura - vanta più di un microbioma che ospita miliardi di organidella propria pelle, è necessario badare anche alla cute delsmi invisibili a occhio nudo, alcuni ‘cattivi’ e altri ‘buoni’. la testa. Solo in questo modo si potrà esibire una chioma Questi coesistono in perfetto equilibrio svolgendo funzioni dall’aspetto giovane» afferma Rigoni. Largo, dunque, a per noi vitali. Vale per l’apparato gastrointestinale, per la tutte quelle sostanze organiche di origine alimentare -prepelle ovviamente ma anche per il cuoio capelluto. Ed esbiotici, probiotici e postbiotici appunto- che sono in grado sendo le radici l’unica parte ‘viva’ del capello, si comprendi stimolare l’attività di uno o più batteri buoni del cuode subito quanto sia importante mantenerne l’equilibrio». io capelluto. La maggior parte di questi derivano da processi di fermentazione di ingredienti naturali. Come, per FOCUS SUL CUOIO CAPELLUTO esempio, l’inulina. Quest’ultima altro non è che una fibra Ecco perché, quest’anno più che mai, i lanci nel settore prebiotica naturale con capacità condizionanti e idratanti haircare ‘rubano’ gli ingredienti a quelli della skincare. A per i capelli, che si estrae dalle radici della cicoria. Poi

DAL BOHO-CHIC ALLA TECHNO BEAUTY DAL RESORT STYLE ALL’ATMOSFERA BEACH, È UN’ESPLOSIONE DI COLORI E CREATIVITÀ. MENTRE L’HIGH-TECH DIVENTA PROTAGONISTA DELL’HOME BEAUTY. ECCO I PRINCIPALI TREND E MUST-HAVE DI STAGIONE.

di Ivan Pestillo

BIOPOINT LINEA VOLUMIZER SHAMPOO, MASCHERA E SIERO PENSATI PER DONARE VOLUME AI CAPELLI PIATTI E SOTTILI. AL CENTRO DELLE FORMULE C’È IL BIOPEPTIDE COMPLEX, UN INNOVATIVO BLEND DI PEPTIDI DI ORIGINE VEGETALE DALLE PROPRIETÀ CONDIZIONANTI, PIÙ NIACINAMIDE. DISTRIBUTORE: SODALIS.

di Gabriella Gerosa

TRA STAMPE FLOREALI E MOTIVI MARINI, L’ULTIMA COLLEZIONE DI EMANUELA BIFFOLI È UN INNO ALLA NATURA, CON NUANCE ACCESE E PASTELLO, MATERIALI LEGGERI E UN MOOD BRIOSO E SPENSIERATO.

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PROBIOTICI, ACIDI ESFOLIANTI E ACIDO IALURONICO SONO SOLO ALCUNI DEGLI INGREDIENTI CHE OGGI L’HAIRCARE ‘RUBA’ ALLA SKINCARE. DEL RESTO, PELLE E CUOIO CAPELLUTO HANNO MOLTO IN COMUNE. COME SPIEGANO GLI ESPERTI.

BELLEZZA A TUTTOTONDO

48-54. SPECIALE CAPELLI

Da Hair Care ad Hair Routine

c’è il Piroctone Olamine, specifico per combattere il fungo malassezia e ideale, dunque, nei prodotti anti-forfora e in quelli lenitivi per chi lamenta un cuoio capelluto sensibile, irritabile, soggetto a squame, rossori e prurito. Non stupisce, dunque, che si parli sempre più spesso di ‘scalp care’ con scrub, shampoo, balsami e persino maschere purificanti all’argilla, appositamente formulati per le esigenze del cuoi capelluto che, proprio come la pelle, può essere secco o grasso, sensibile o irritabile.

MARIA ELENA CONTI

64.

BELLEZZA A TUTTO TONDO Dal boho chic alla thecno beauty

79.

UN PO’ PRIMA DEL PRODOTTO Il futuro è già qui

DAGLI ACIDI DELLA FRUTTA A QUELLO IALURONICO

Ma le affinità tra skincare e haircare non finiscono qui. Lo sa bene Biopoint che, già leder nei capillari, dal 2005 ha deciso di trasferire la propria expertise anche nel mondo del trattamento corpo: «In entrambe le categorie, puntiamo su ingredienti altamente performanti, per risultati impeccabili e professionali, texture sensoriali e formulazioni all’avanguardia per trattamenti che portano a risultati visibili -sottolinea Maria Elena Conti, Brand Specialist di Biopoint che fa capo al gruppo Sodalis-. Basti pensare che i nostri prodotti sono tutti dermatologicamente testati e Nickel Tested, aspetti sempre più rilevanti per i consumatori che cercano formulazioni delicate sia per la pelle sia per il cuoio capelluto». Anche Teaology ha fatto della skinification il proprio cavallo di battaglia nell’universo haircare. Come CECILIA GAROGANO conferma Cecilia Garofano, founder del marchio: «Nelle nostre formule abbiamo inserito un mix di acidi della frutta esfolianti che oltre a purificare e stimolare delicatamente il turnover cellulare del cuoio capelluto e delle

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PER FAR SENTIRE LA VOSTRA VOCE SCRIVETE A: FENAPRO, CORSO VENEZIA 49 - 20121 MILANO E-MAIL: FENAPRO@FENAPRO.IT WWW.FENAPRO.IT

Se al banco ci sono meno vendite, il rischio per i marchi è quello di perdere quella fidelizzazione che si è stratificata in decenni per legarsi a un fenomeno squisitamente virale. Non si può smaterializzare tutto, perché certi aspetti del fisico sono insostituibili..

MICHELANGELO LIUNI, PRESIDENTE FENAPRO

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N. 2025

PRESIDENTE: MICHELANGELO LIUNI

FENAPRO

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A CURA DI GABRIELLA GEROSA

NUOVI FORMAT! CAMBIERÀ LO SHOPPING NEL 2025?

AMAZON HA APERTO A MILANO UNA PARAFARMACIA & BEAUTY, MENTRE TIKTOK STA PER LANCIARE IN ITALIA IL PROPRIO SOCIAL COMMERCE. DUE NOVITÀ DA MONITORARE, PER CAPIRE CHE EFFETTO AVRANNO SUL SELETTIVO. Nello scorso numero di Imagine abbiamo fatto un bilancio sulla chiusura 2024 e sui risultati del Natale e analizzato le principali sfide 2025. In merito a queste ultime ci sono novità cui vale la pena di prestare attenzione ponendosi qualche domanda: da quali strategie nascono, che obiettivi si pongono e che effetto potrebbero avere sul mercato cosmetico del nostro Paese? Ne abbiamo parlato con Michelangelo Liuni per commentare la recente apertura a Milano di Amazon Parafarmacia & Beauty, negozio dedicato ai prodotti per la bellezza

e la cura della persona, scollegato dal sito amazon. it e al momento unica apertura in Europa.

«Evidentemente Amazon si è reso conto che in certi comparti è necessario offrire un’esperienza reale sia per fidelizzare l’utenza sia per richiamare l’attenzione su di sé e creare al tempo stesso attesa così da indurre di riflesso una crescita delle vendite online. La skincare, lo sappiamo, è l’asse migliore per conquistare la fedeltà del cliente. Considerata la natura del nuovo store, al momento sembra essere concorrenziale più verso la farmacia tradizionale che

verso il canale profumeria, ma, come tutte le novità, va monitorata per valutarne gli impatti. Gli americani hanno una cultura molto diversa dell’approccio al cliente e del servizio, e sarà interessante capire se dal punto di vista della consulenza al consumatore si tratterà di un downgrading, un declassamento, o di un upgrading, un miglioramento». Per come è stato progettato questo negozio vuole garantire un’esperienza innovativa sul punto vendita. Per esempio, punta su tecnologie all’avanguardia, come screen interattivi, che permettono

di conoscere meglio i prodotti appoggiandoli davanti allo schermo o su un’analisi digitale della pelle attraverso l’intelligenza artificiale.

Quanto ne deve tener conto il canale selettivo? «Si tratta indubbiamente di un test per capire se questo tipo di negozi può avere successo e per questo sarà interessante monitorarne sia il riscontro da parte del pubblico, sempre più attento e digitalizzato specie nella fascia più giovane, sia verificare quali marchi parteciperanno ‘all’esperimento’. Perché in questo store c’è sicuramente innovazione, ma la selettività è tutta da testare. Come si potrà esprimere in un contesto così tecnologico?

La regolamentazione europea lega il concetto di selettività a una serie di requisiti fondamentali, tra cui la consulenza cosmetica in negozio, e costituisce quindi un argine importante, che ha depotenziato la concorrenza dei marketplace e dei siti ibridi rispetto alla profumeria. La scelta di Amazon di collocarsi nel canale Parafarmacia sembra dunque un modo per superare questo argine e collocarsi in un ‘territorio’ più libero, meno contingentato anche rispetto alla stessa farmacia. Una ‘terra di mezzo’, insomma, che regge fino a quando non vorranno fare un salto di qualità, nella direzione del beauty prestige o della dermocosmesi», osserva Liuni.

Anche sul fronte del ‘social commerce’ si sta per aprire un nuovo capitolo che, dopo IMAGINE .97

ONLINE di Giulia Spiller

#DIGITAL

SABBIONI, STORICA CATENA DI PROFUMERIE, RINNOVA IL SUO SITO WEB PER OFFRIRE UN’ESPERIENZA D’ACQUISTO PIÙ FLUIDA E COINVOLGENTE. IL RESTYLING INTRODUCE UN DESIGN MODERNO, UNA NAVIGAZIONE OTTIMIZZATA E NUOVE FUNZIONALITÀ AVANZATE.

UN RESTYLING ALL’INSEGNA DELL’INNOVAZIONE Il restyling del sito rientra in un più ampio e ambizioso piano di crescita e innovazione.

Dopo oltre 70 anni di attività, nel 2021 Sabbioni ha investito in un rebranding e nell’apertura di una nuova sede. Innovazioni che hanno portato all’adozione di un nuovo sistema logistico automatizzato, capace di accelerare le consegne nei punti vendita e le spedizioni degli ordini e-commerce. Nel 2024, l’azienda compie un ulteriore passo avanti rinnovandosi con un nuovo standard di layout per i suoi store fisici e aggiungendo le vetrine digitali per un’esperienza d’acquisto coinvolgente, unica e immersiva.

NUOVE FUNZIONALITÀ PER UN’ESPERIENZA PERSONALIZZATA Il nuovo Sabbioni.it si distingue per un’interfaccia moderna e accattivante e una maggiore velocità e accessibilità. Grande innovazione al sito è data anche dall’introduzione dell’intelligenza artificiale, che rende la ricerca dei prodotti più precisa ed efficiente. Infine, sono state aggiunte sezioni esclusive per arricchire l’esperienza d’acquisto, come la sezione profumeria artistica e la sezione ‘Hot Now’, uno spazio dedicato alle ultime tendenze beauty. Nei prossimi mesi, Sabbioni prevede ulteriori aggiornamenti per rendere il sito ancora più personalizzato, in linea con le esigenze dei clienti online. Un elemento distintivo del nuovo sito è il servizio clienti, progettato per garantire un supporto costante agli utenti.

Con questo restyling, Sabbioni conferma il suo impegno nel restare al passo con i tempi, con un’attenzione particolare all’innovazione digitale, offrendo ai suoi clienti un’esperienza sempre più evoluta e su misura.

LA NUOVA SEZIONE ‘HOT NOW’ È UNO SPAZIO VIRTUALE CHE METTE IN EVIDENZA LE TENDENZE E LE NOVITÀ PIÙ RICHIESTE DEL MOMENTO. UNA CHAT CREA UN FILO DIRETTO TRA IL ‘NEGOZIO’ E I CONSUMATORI PER UNA MIGLIOR ESPERIENZA NELLA SCELTA E NELL’ACQUISTO.

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ORGANO UFFICIALE FENAPRO Rivista specializzata fondata nel 1975

N. 3 2025

DIRETTORE RESPONSABILE LOREDANA LINATI loredana.linati@rcs.it Direttore editoriale Michelangelo Liuni Realizzazione grafica e impaginazione Veruska Cassinari (Emmegi Group).

Hanno collaborato a questo numero Rachele Briglia, Paola Colombo Kapsa, Lisa Dansi, Gabriella Gerosa, Francesca Marotta, Ivan Pestillo, Giulia Spiller, Carla Tinagli, Giò Tinali, Chiara Venturi, Alberto Zaninotti.

Coordinamento tecnico Allen Michi

Responsabile del trattamento dei dati personali (ID Regolamento UE 679/2016, D.Lgs. 196/2003 e s.m.i.): Loredana Linati

imagine è pubblicato da PRESIDENTE E AMMINISTRATORE DELEGATO URBANO CAIRO Consiglieri Federica Calmi, Carlo Cimbri, Benedetta Corazza, Alessandra Dalmonte, Diego Della Valle, Uberto Fornara, Veronica Gava, Stefania Petruccioli, Marco Pompignoli, Stefano Simontacchi, Marco Tronchetti Provera Direttore generale News Alessandro Bompieri IMAGINE Registrazione del Tribunale di Milano N° 139 in data 24/3/1986 - Iscritta al Registro Nazionale della Stampa il 10/4/85 al n. 1529 Direzione, redazione, amministrazione via Angelo Rizzoli, 8 - 20132 Milano telefono 02 2584 3136 STAMPA: Errestampa srl - Orio al Serio (BG) Pubblicità RCS MediaGroup SpA divisione Sfera via Angelo Rizzoli, 8 - 20132 Milano (Italy) centralino: +39 02 2584.1 - mail: imagine@sfera.rcs.it Abbonamenti Per informazioni: 02 25846785 Orario continuato 9:00 – 18:00 Traffico pubblicitario Cristina Lodi cristina.lodi@rcs.it

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LA FRESCHEZZA DI UNA IDRATAZIONE VELLUTATA Anti-età Globale Rinfrescante e Idratante Questa crema unica regala una idratazione ricca e vellutata con una sensazione deliziosamente fresca. Il suo complesso brevettato aiuta a contrastare i segni visibili d’invecchiamento, mentre la pelle viene avvolta da una rinfrescante idratazione e risplende della sua setosa e vibrante naturalezza.

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1° IDRATARE NUTRIRE LA PELLE È FONDAMENTALE A OGNI ETÀ E IN OGNI MOMENTO DELL'ANNO, MA LE ESIGENZE POSSONO CAMBIARE. SENSAI PER QUESTO RINNOVA LA PROPOSTA CELLULAR PERFORMANCE CON L'AGGIUNTA DI FRESH CREAM. Una originale formula ibrida in grado di garantire al tempo stesso un'idratazione profonda e una sensazione di leggerezza grazie all'unione di oli e micro-gel sospesi in acqua è l'obiettivo raggiunto di Cellular Performance FRESH CREAM. Il 98% di chi l'ha provata ha definito la texture fresca, il 100% leggera e l'85% ha apprezzato il finish vellutato che lascia sulla pelle. Questi benefici sensoriali si combinano con performance di risultato straordinarie. Dopo 4 settimane di uso continuativo l'idratazione della pelle registra un +34%; la luminosità un +7%; la radiosità un +26%.

Contestualmente migliora il tono e l'elasticità della pelle, che risulta più compatta. Le rughe sono meno visibili e il colorito appare radioso. Una perfetta SILK SKIN avvolta da una protezione fresca e vellutata.

CELLULAR PERFORMANCE CREAM Data di lancio: 1998

In che periodo dell'anno: ideale nella stagione più fredda

Texture: ricca e lussuosa

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Ideale per: tutte le pelli, in particolare quelle a tendenza da secca a molto secca CELLULAR PERFORMANCE FRESH CREAM Data di lancio: marzo 2025

In che periodo dell'anno: ideale nella stagione calda e umida

Texture: leggera e rifrescante

Effetto: rinfrescante

Finish: leggero e vellutato

Risultato: idrata in profondità e dona freschezza

Ideale per: tutte le pelli, in particolare quelle a tendenza mista/grassa

CELLULAR PERFORMANCE Una delle linee best seller di Sensai, che offre un approccio completo alla skincare anti-età con un'ampia varietà di texture per rispondere a ogni esigenza. Tutte le formule sono realizzate per contribuire al mantenimento dei livelli di idratazione ottimali e per trattare i principali segni dell'età: disidratazione, perdita di tono, rughe sottili e colorito spento. Comuni a tutte le specialità della linea: Koishimaru Silk EX (derivato dal prezioso bozzolo Koishimaru, fonte della seta più pregiata del Giappone), che promuove la naturale sintesi di acido ialuronico innalzando il contenuto idrico della pelle per donare turgore; Advanced CPX Vital Extract, combinazione di principi attivi in grado di contrastare i principali segni del tempo; la fragranza, una miscela di note di orchidea, prugna e albicocca.

DOPPIA IDRATAZIONE SU MISURA LA ROUTINE CELLULAR PERFORMANCE LOTION dopo la pulizia il primo gesto d'idratazione Lotion I Texture leggera e fresca Lotion II Texture ricca e setosa EMULSION sigillano l'idratazione Emulsion I Texture molto fluida - dona freschezza Emulsion II Texture fluida e setosa - dona benessere Emulsion III Texture molto ricca e satinata - dona comfort

CREAM il cuore della routine Advanced Day Cream: Texture morbida con spf 30 Cream: Texture ricca e lussuosa Fresh Cream: Texture leggera e rifrescante EYE CONTOUR Cream: Texture ricca Balm: Texture in emulsione SPECIAL CARE per esigenze specifiche Essence: per potenziare la riserva idrica Mask: migliora la tonicità e attenua gli arrossamenti

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IN PROFUMERIA SONO AUTENTICI PUNTI DI RIFERIMENTO. PERCHÉ CONOSCONO IL CLIENTE E LE SUE ESIGENZE, E SONO PRONTE A OFFRIRE CONSIGLI PERSONALIZZATI, SERVIZIO IMPECCABILE E… SORRISO. IL LORO SEGRETO? LA FORMAZIONE, UNITA A UNA BUONA DOSE DI EMPATIA.

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SEGNI PARTICOLARI SOLARE, GENEROSA E PRONTA ALL’ASCOLTO

COME E PERCHÉ HO SCELTO QUESTO LAVORO

«Frequentavo l’università, perché il mio obiettivo era diventare insegnante, e intanto lavoravo part-time. Ma in breve tempo mi sono così appassionata al mondo della profumeria che ho cambiato piani e ho lasciato i miei studi per potermi dedicare a questa professione. È stato un colpo di fulmine! Amo tutto ciò che riguarda la bellezza, la cura del corpo, le fragranze… Ormai è dal 2018 che lavoro, sempre per l’insegna Eterea, e devo dire che sono molto contenta».

«È capitato per caso. Ho iniziato proprio nella Profumeria Giordano, durante il periodo di Natale del 2006. L’esperienza mi era piaciuta moltissimo! Poi una dipendente ha cambiato città… Io sono di origine siciliana e, nonostante mi trovassi in Piemonte per vicende legate alla mia vita personale, quando ho ricevuto la proposta di assunzione non ho esitato ad accettare. Mi sono fermata qui perché mi piacevano il lavoro, l’azienda e anche il paese dove tuttora vivo».

LUCI E OMBRE

«Uno degli aspetti che amo di più della mia professione è saper consigliare il prodotto giusto al cliente che non sa cosa scegliere e si affida alla tua competenza. Le nostre ‘coccole’, l’ho sperimentato, possono anche regalare un po’ di buon umore! E il corso di Beauty Coach mi è servito molto a superare la timidezza, a entrare in empatia con chi visita il negozio e ad acquistare sicurezza».

«Ci sono continue novità nel nostro mondo! Non smettiamo mai di imparare e di informarci, ed è questo l’aspetto del mio lavoro che amo di più. Molto spesso non serve soltanto offrire consigli di bellezza, ma anche saper ascoltare il cliente che ha voglia di confidarsi. Se viene in negozio invece di comprare su internet è proprio per la sensibilità che riusciamo a dimostrare».

I MIEI SOGNI PROFESSIONALI

«Vorrei continuare a crescere in questa professione, che mi dà molte soddisfazioni, per esempio diventando responsabile, anche se le responsabilità tutto sommato non mancano... Se devo pensare in grande, allora il sogno nel cassetto è una profumeria tutta mia!».

«Vivo alla giornata, senza proiettarmi nel futuro. Mi piace la profumeria e qui voglio restare, ma il mio desiderio più grande è continuare a migliorare, anche attraverso la formazione. Il corso Beauty Coach, per esempio, mi è stato di grande aiuto sotto tanti aspetti».

DOVE LAVORO

«Profumeria Eterea nasce nel 1999 dalla passione per le fragranze di Francesco Zingaro e oggi conta due punti vendita, entrambi a Trani.

Abbiamo brand di prestigio, e tra profumeria tradizionale e di nicchia riusciamo a offrire alla clientela anche marchi che probabilmente sarebbe difficile reperire in città. Siamo un gruppo di lavoro qualificato e molto unito, e cerchiamo di dare una buona immagine all’insegna, in modo che i clienti abbiano desiderio di tornare da noi».

«La Profumeria Giordano nasce nei primi anni Settanta, proprio dove oggi hanno sede gli uffici, e fa parte del gruppo Ethos. È un’insegna storica a conduzione familiare, ormai un riferimento per la bellezza, con un’ampia gamma di prodotti tra novità e grandi classici. È guidata dai figli del fondatore, Pier Luigi Giordano, e conta quattro punti vendita -due a Pinerolo, uno a Torino e uno a Saluzzo- a cui si aggiungono tre negozi per il settore professionale, sempre in Piemonte».

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TRAINERS di Paola Colombo Kapsa

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LOLLILOVE BY PINK SUGAR

A CHI È ADATTO

WHO

Lollilove è pensato per tutte le donne che si riconoscono in quel mix di dolcezza e leggerezza capace di esaltare la loro femminilità. La fragranza colpisce da subito con un tocco luminoso, si addolcisce in un cuore fiorito di rose e peonia, e si chiude su un fondo che sprigiona il lato più sensuale e avvolgente del jus. È il profumo ideale per chi desidera avvolgersi in note che mettono in risalto la propria personalità in modo autentico e appassionato, sottolineandola con una scia gioiosa e vibrante, in una vera esplosione di vitalità.

PER QUALI RISULTATI

WHY

La nuova eau de toilette Lollilove evoca ancora il mondo zuccheroso dei marshmallow di Lollipink, ma ci accompagna in una nuova dimensione fiorita, super femminile e raggiante, che avvolge la pelle di note dolci e persistenti. L’esplosione di fiori e farfalle sull’astuccio racconta l’evoluzione della storia di ‘Lolli’, aggiungendo un nuovo colore e una nuova profumazione distintiva. Il flacone da 100 ml, decorato con i toni del nuovo concept, continua a evocare un prato di fiori e farfalle, da cui prende vita questa essenza unica.

QUANDO SI USA

WHERE WHEN

Il tenero universo olfattivo Pink Sugar di Selectiva ampia la proposta con una nuova creazione femminile: Lollilove. Un bouquet inedito e dal carattere deciso, che interpreta una diversa sfumatura di rosa. Con la sua scia avvolgente e gioiosa, rappresenta l’essenza della leggerezza e della vitalità, dedicata a donne che amano esprimere una femminilità dolce e spensierata.

Il jus originale di Lollilove si indossa per diffondere una sensazione d’intensa e sensuale dolcezza, creando un’esperienza olfattiva che trasmette entusiasmo e amore per la vita, perfetta in ogni momento. Le sue note briose e raffinate si fissano a fior di pelle e, con la loro scia persistente e seducente, riescono a far emergere tutta la tenerezza di una femminilità spensierata. Ma soprattuto, Lollilove si indossa ogni qualvolta si vuole interpretare il mondo rosa e iconico di Pink Sugar in una versione contemporanea.

IN QUALI OCCASIONI

Pensato per una ragazza che desidera esprimere tutta se stessa, Lollilove si indossa tutte le volte che si vogliono sottolineare la propria autenticità e la miriade di sfumature della femminilità con un’aura irresistibile. Un’autentica firma olfattiva da portare senza moderazione.

Per lasciare dietro di sé la traccia fragrante della spensieratezza, Lollilove si declina anche nell’Hair Perfume, un’essenza da vaporizzare sui capelli per una fragrance routine completa, che rende lucida la chioma, ma senza appesantirla.

WHAT QUAL È IL BOUQUET

La dolcezza, leitmotiv delle fragranze Pink Sugar, si reinventa in Lollilove con un twist originale e una personalità travolgente. Il bouquet si apre con un’esplosione luminosa di pera croccante, pompelmo rosa e lavanda bianca. Preludio di un cuore femminile avvolgente e inebriante, che declina una nuova sfumatura di rosa -marmellata di rosa- mixata a peonia e fiocchi di cocco. Questo accordo fiorito lascia il passo a un fondo caratterizzato dal delicato accordo di marshmallow, scaldato da note ambrate e muschiate, che rafforzano la persistenza sulla pelle.

PEOPLE di Lisa Dansi MARCO QUOTADAMO

MIRIAM CICCHETTI RUOLO: DIRETTORE GENERALE ITALIA AZIENDA: KANEBO COSMETICS ITALY ATTIVITÀ: CONTINUARE A SOTTOLINEARE L’HERITAGE DEL BRAND E AMPLIARE IL PANEL DI CONSUMATORI, GUARDANDO AI PIÙ GIOVANI E AFFIANCANDO AL CONTEMPO IL NUOVO CEO PER CONSERVARE LA TRADIZIONE E PER APRIRE UNA FINESTRA SUL FUTURO, MANTENENDO ATTUALE LA MARCA E COGLIENDO I SEGNALI CHE ARRIVANO DAL MERCATO. BIO: NOMINATA BRAND MANAGER NEL 2019, CICCHETTI VANTA UNA SOLIDA ESPERIENZA MATURATA IN VENT’ANNI DI CARRIERA IN KANEBO COSMETICS ITALY.

RUOLO: MANAGING DIRECTOR AZIENDA: ART COSMETICS ATTIVITÀ: SUPERVISIONE DI TUTTI I PROCESSI AZIENDALI PER IMPLEMENTARE LA CRESCITA A LIVELLO STRATEGICO E OPERATIVO CON L’OBIETTIVO DI CONSOLIDARE LA POSIZIONE DI LEADERSHIP DI ART COSMETICS NEL SETTORE E OFFRIRE SOLUZIONI INNOVATIVE E DI ALTA QUALITÀ IN UN MERCATO IN CONTINUA EVOLUZIONE. BIO: VANTA UNA PROFONDA ESPERIENZA NELLA GESTIONE DELLE OPERATIONS. ENTRATO IN ART COSMETICS NEL 2017 COME CHANGE MANAGEMENT & CONTINUOUS IMPROVEMENT DIRECTOR, NEL 2021 È DIVENTATO CHIEF STRATEGY OFFICER.

LOLA SERRANO SEGOVIA RUOLO: SALES DIRECTOR PER LA SPAGNA AZIENDA: ASTRA MAKE-UP ATTIVITA’: AVRÀ IL COMPITO DI OTTIMIZZARE LE PERFORMANCE NELL’AREA SPAGNOLA. LA SUA NOMINA È VOLTA A CONTRIBUIRE AL RAFFORZAMENTO DELL’OFFERTA DI ASTRA MAKEUP, MIGLIORANDO ULTERIORMENTE LA CAPACITÀ DI RISPONDERE ALLE ESIGENZE DI CLIENTI E PARTNER. BIO: HA RICOPERTO DIVERSI RUOLI COMMERCIALI NEL MONDO DELLA PROFUMERIA E DELLA COSMETICA. IN PROCTER&GAMBLE PER 25 ANNI È STATA SALES KEY ACCOUNT MANAGER. DISTINGUENDOSI PER L’APPROCCIO STRATEGICO ORIENTATO AL RISULTATO.

CAREERS

DOVE VA CHI, PER FARE CHE COSA, PROVENENDO DA DOVE. BREVE GUIDA RAGIONATA SUI PIÙ RECENTI INSEDIAMENTI IN NUOVI RUOLI PER INDUSTRIA E DISTRIBUZIONE PER MEGLIO CONOSCERE I PROTAGONISTI DEL SETTORE E LE LORO ESPERIENZE.

IRENE PICAZIO RUOLO: MARKETING DIRECTOR AZIENDA: LABORATOIRES FILORGA COSMÉTIQUES ITALIA ATTIVITÀ: SVILUPPARE ULTERIORMENTE LE STRATEGIE DI MARKETING, TRADE MARKETING E MEDIA DI FILORGA ITALIA E CONTRIBUIRE AL RAGGIUNGIMENTO DEGLI OBIETTIVI DI CRESCITA CHE NE CONSOLIDINO LA LEADERSHIP NEL SEGMENTO FACE-CARE. BIO: HA RICOPERTO CON SUCCESSO RUOLI DI CRESCENTE RESPONSABILITÀ IN HENKEL, ARTSANA, DOMPÈ E L’OREAL, IN CUI È STATA PRODUCT & DIGITAL VALERIO SOLI MANAGER SU GARNIER E L’OREAL PARIS, POI SENIOR MARCO SORZE RUOLO: AMMINISTRATORE DELEGATO PRODUCT MARKETING MANAGER SU LA ROCHE RUOLO: DIRETTORE COMMERCIALE E MARKETING AZIENDA: MARCHESINI GROUP POSAY. PIÙ RECENTEMENTE È STATA MARKETING AZIENDA: PENNELLI FARO ATTIVITÀ: SUPPORTARE E CONTRIBUIRE A LEAD PRESSO VIATRIS. ATTIVITÀ: ESPLORARE NUOVE OPPORTUNITÀ DI GUIDARE LA CRESCITA DEL GRUPPO, IN VIRTÙ CRESCITA NEL PANORAMA INTERNAZIONALE DELLA SUA PLURIENNALE ESPERIENZA NEL CONTINUANDO NEL PROCESSO DI INNOVAZIONE SETTORE E LA PROFONDA CONOSCENZA DEL DI PRODOTTO. MERCATO INTERNAZIONALE. BIO: BIO: HA RICOPERTO RUOLI STRATEGICI NELLA GESTIONE COMMERCIALE, SVILUPPO PRODOTTO CLASSE 1964, LAUREATO IN INGEGNERIA E MARKETING, DIMOSTRANDO UNA PROFONDA MECCANICA PRESSO L’UNIVERSITÀ DI BOLOGNA, COMPRENSIONE DELLE TENDENZE DI MERCATO E HA LAVORATO DIVERSI ANNI NEL GRUPPO COESIA DELLE ESIGENZE DEGLI ATTORI DEL SETTORE. E DA OLTRE 5 ANNI È ANCHE PRESIDENTE DI IPACK UNENDO VISIONE STRATEGICA AD ATTENZIONE IMA, MANIFESTAZIONE LEADER NEL SETTORE DEL ALLE RELAZIONI CON PARTNER E CLIENTI. PACKAGING, DEI MATERIALI E DELLE TECNOLOGIE.

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TRAINERS di Paola Colombo Kapsa

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BLUSH SHAKE

Un blush liquido e setoso, formulato per dare al viso una luminosità naturale e un’allure ‘bonne mine’: Blush Shake di bellaoggi è immancabile in ogni beauty trousse. Arricchito da ingredienti performanti, si adatta a ogni tipo di incarnato.

La sua texture leggera e a lunga tenuta, dal finish soft matte, si modula a piacere, fondendosi con l’epidermide per un incarnato fresco e radioso.

QUANDO SI USA

Testato dermatologicamente per garantire la massima tollerabilità cutanea, Blush Shake è perfetto per chi cerca un prodotto delicato e confortevole.

Grazie alla sua texture leggera e fondente, si adatta a ogni tipo di incarnato sublimandolo. Inoltre, la presenza di specifici oli emollienti migliora l’adesione e regala una sensazione di comfort. È inoltre un’ottima scelta se si desidera un blush anche per le giornate più calde perchè assicura un effetto no transfer.

WHO

Blush Shake è l’alleato ideale nei giorni in cui il viso appare stanco e ha bisogno di una marcia in più: ravviva istantaneamente l’incarnato e dona un aspetto bonne mine del tutto naturale. È il prodotto ideale per chiunque voglia ravvivare il colorito e cerchi un effetto ‘primo sole’ o per tutti coloro che desiderino scolpire il viso e ‘bilanciare’ i lineamenti. La texture ulltra-sensoriale e setosa si fonde sulle guance senza creare macchie. Inoltre l’altissimo play time permette di lavorare a lungo il blush.

A CHI È ADATTO

IN QUALI OCCASIONI

WHERE

WHAT WHEN

CHE COS’È

Blush Shake è un fard di ultima generazione, pensato per armonizzarsi con la carnagione, sublimarla, donarle un aspetto sano e naturale. La sua formula liquida, estremamente confortevole, si fonde sulla pelle grazie a un principio emolliente in gel appositamente studiato per ottenere un effetto vellutato. Il finish matte è arricchito da perle ‘soft focus’, che donano un delicato effetto 3D. Leggero e setoso, è lo step imprescindibile per un maquillage radioso in qualsiasi stagione.

Estremamente versatile, Blush Shake è un vero must-have per look da giorno, per un’allure molto naturale, e da sera, per un effetto più glamour.

La presenza di silice, dalla particolare forma sferica che diffonde la luce, garantisce un finish opaco sofisticato, mentre la formula lightweight permette di modulare l’intensità a piacere. I pigmenti di ultima generazione, insieme alla formula no-transfer, garantiscono la naturalezza che contraddistingue il prodotto e assicurano un colore uniforme, che non si ‘spande’ e non altera il trucco sottostante.

WHY

PER QUALI RISULTATI

Uno degli aspetti che rende il blush liquido una delle referenze make-up più apprezzate è la sua versatilità. Per ottenere un risultato ‘flush’ immediato e una radiosità naturale, è sufficiente applicare Blush Shake con la sua spugnetta ergonomica, che rilascia il colore con un semplice ‘tap tap’ sulle guance. Poi, si tampona rapidamente con i polpastrelli. Per un risultato più definito, invece, è preferibile sfumare il blush con il pennello. È disponibile in tre tonalità, Pinky Blossom 810, Pinky Coral Pop 820 e Pinky Pinky 830, pensate per adattarsi a ogni carnagione e creare look su misura. Infine, il pack piccolo e compatto è comodo da tenere sempre in borsa o nella trousse make-up.

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ACIDO FERULICO

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L’acido ferulico è un acido carbossilico efficace contro i radicali liberi dell’ossigeno grazie al suo anello catecolico.

Per il suo potere antiossidante e antinfiammatorio, alcuni ricercatori ritengono che il consumo di cibi contenenti una elevata concentrazione di acido ferulico, possa essere utile nella prevenzione di numerose malattie.

Si usa tutto l’anno, la crema giorno illuminante Clairial Day di SVR che protegge la pelle dalla luce del sole con un Spf 30 abbinato a un derivato dell’acido ferulico.

Questo, insieme a un complesso depigmentante, aiuta anche a ridurre l’intensità e l’estensione delle macchie scure.

Distribuito da SVR Con acido ferulico puro al 99%, Energie H.C.F. Triple Serum di Lancôme protegge la pelle da un invecchiamento prematuro mentre schiarisce le macchie scure con niacinamide e vitamina C. Distribuito da L’Oréal Luxe 36. IMAGINE

Primo step di trattamento per ridurre le linee sottili e affinare la grana della pelle, Ferulic Brew Rejuvenating Facial Essence di Kiehl’s aiuta la pelle a difendersi dai radicali liberi derivati dai fattori di stress interni ed esterni grazie ad acido ferulico e squalano.

Distribuito da L’Oréal Luxe

Multi-Peptide Advanced Serum di Naturium agisce su più fronti tonificando, liftando e idratando la pelle del viso. Grazie anche all’acido ferulico incapsulato in liposomi che ne offrono una diffusione ottimale.

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ANTIOSSIDANTE MA NON SOLO. QUESTO INGREDIENTE DI ORIGINE NATURALE INCORPORA DIVERSE PROPRIETÀ SKINCARE IN PARTICOLARE LEGATE AL CONTRASTO DEI SEGNI DELL’ETÀ: CONTRASTA MACCHIE E IPERPIGMENTAZIONE, PERDITA DI TONO E LUMINOSITÀ. LA SUA EFFICACIA VA DI PARI PASSO ALLA SUA DELICATEZZA TANTO DA ESSERE CONSIGLIATO PERSINO NEI TRATTAMENTI DELLE PELLI PIÙ SENSIBILI.

Potrebbe essere l’acido ferulico, l’ingrediente skincare più di tendenza del 2025. Nel canale farmacia, sembra già uno dei più gettonati. E anche diversi marchi selettivi stanno iniziando a cavalcare quest’onda. Del resto, è sempre più ricercato dai consumatori perché rassicurante sotto diversi aspetti. «L’acido ferulico è un antiossidante particolarmente efficace nei cosmetici come ingrediente anti-età», spiega Antonella Antonini, docente del master in cosmetologia all’Università di Ferrara. Il suo plus sta nell’origine vegetale: «Si tratta di un acido carbossilico naturale che prende il nome dalla pianta della Ferula da cui viene estratto -sottolinea l’esperta- ma si trova anche nell’avena, nel mais, negli agrumi, nella crusca e, soprattutto, nel gamma orizanolo del riso.

Vanta diverse proprietà, a seconda delle formule in cui viene incorporato: come già accennato, contrasta l’azione nociva dei radicali liberi, ma migliora anche la barriera cutanea, risultando particolarmente utile in caso di pelle sensibile o sensibilizzata. «Nonostante non sia da considerare in alcun modo un filtro solare, l’acido ferulico svolge comunque una leggera azione protettiva contro i raggi UV e soprattutto contro le macchie solari», spiega Antonini.

Questione di affinità

Attenzione, però, a non confonderlo con un acido esfoliante.

Il nome ‘acido’, infatti, non deve trarre in inganno: «Per la sua azione anti-macchie e illuminante, l’acido ferulico ha più affinità con la vitamina C. Non escludo, infatti, che in futuro li troveremo sempre più spesso abbinati, perchè si potenziano a vicenda. Detto questo bisogna sottolineare che l’acido ferulico è decisamente più maneggevole rispetto alla vitamina C sia per chi lavora in laboratorio sia per il consumatore».

Un target ampio

Viste la sua stabilità, l’azione delicata e l’efficacia su più fronti, l’acido ferulico può essere utilizzato in linea di massima da tutti i tipi di pelle senza particolari problemi. Non stupisce, dunque, che alcune aziende l’abbiano incorporato anche all’interno dei loro prodotti dedicati alla delicata zona perioculare. Se dovessimo indicare una stagione ideale per utilizzarlo sarebbe l’autunno per la sua peculiarità di uniformare e illuminare la pelle, una caratteristica perfetta dopo l’estate.

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OVERVIEW

di Lisa Dansi

FUSIONI & ACQUISIZIONI Se il mercato delle fusioni e acquisizioni nel 2023 è sceso del 15% rispetto all’anno precedente (Global M&A Report di Bain &Company), nel 2024 è andata decisamente meglio: secondo LSEG Deals Intelligence, a gennaio gli annunci di M&A a livello globale erano cresciuti del 56% rispetto allo stesso mese del 2023. Nel 2024 c’è stata una ripresa delle operazioni nella seconda parte dell’anno, soprattutto nel Beauty & Personal Care, ma le operazioni sono state per lo più di piccole dimensioni e in molti casi l’ammontare non è stato reso noto (Il Sole 24 Ore). Tra le operazioni più importanti figurano l’acquisizione, da parte del colosso francese L’Occitane, di Dr. Vranjes Firenze nel 2024 e alla fine del 2023 la cessione di The Body Shop al fondo di private equity Aurelius per 237 milioni, una cifra ragguardevole ma ben inferiore al miliardo pagato nel 2017 da Natura & Co. per acquistarlo. Mentre il Beauty & Personal Care

si conferma un mercato globale in forte crescita, destinato a superare gli 800 miliardi di dollari entro il 2030 (fonte BeautyMatter), cresce l’attenzione di investitori e dei grandi player del settore per i CMO (Contract Manufacturing Organization) e i CDMO (Contract Development and Manufacturing Organization). A dimostrazione dell’interesse del private equity in quest’area, nel marzo 2024, Fremman Capital, società di investimento paneuropea, ha annunciato l’acquisizione di Innovative Beauty Group, global beauty provider che faceva parte del Gruppo Albéa. L’acquisizione ha aperto un nuovo capitolo nella storia di IBG, consentendo alla società di accelerare la propria espansione e migliorare le capacità innovative in un’ampia gamma di segmenti di mercato. Un deal che apre le porte a nuovi interessanti scenari. In attesa di capire cosa succederà nel 2025, un breve ‘recap’ delle ultime operazioni.

AB PARFUMS (EX ANGELINI BEAUTY) PASSA A GIVE BACK BEAUTY Siglato l’accordo tra Angelini Industries e Give Back Beauty (GBB) per l’acquisizione da parte di quest’ultima di AB Parfums SpA, nota come Angelini Beauty SpA, e delle sue controllate con i relativi asset, marchi e licenze.

L’integrazione di AB Parfums renderà GBB un player più forte, capace di operare ancora più efficacemente in un mercato molto competitivo. La società si occupa di creazione, sviluppo, marketing e distribuzione internazionale dei profumi di brand di moda, tra cui gli italiani Trussardi e Laura Biagiotti, e della distribuzione di alcuni brand del gruppo L’Oréal, come ad esempio Ralph Lauren, Maison Margiela, Cacharel, Diesel, Azzaro e Viktor & Rolf.

Corrado Brondi, Fondatore e Presidente di Give Back Beauty ha dichiarato: “AB Parfums opererà all’interno del gruppo GBB come una business unit per brand europei lifestyle e prestige in ambito fragranze e prodotti di bellezza, lasciando invece alla business unit di Parigi la leadership nei marchi di lusso e alle due business unit nord americane la leadership per i marchi americani fashion e per i progetti beauty con celebrities. Tramite questa acquisizione, GBB rinforza inoltre la sua organizzazione distributiva europea “direct to retail”, in paesi chiave quali Italia, Germania e Spagna. Al di fuori dell’Europa, GBB ha filiali distributive in UK, USA e Canada e uffici regionali in America Latina, Medio Oriente, Asia e Oceania”.

SANOFI RIACQUISTA IL 2,3% DELLE AZIONI IN MANO AL GRUPPO L’OREAL Sanofi riacquisterà da L’Oréal il 2,3% delle sue azioni per un corrispettivo totale di 3 miliardi di euro. Al completamento dell’operazione, L’Oréal deterrà il 7,2% del capitale azionario di Sanofi e il 13,1% dei diritti di voto. L’Oréal “rimane un importante azionista di Sanofi e sostiene pienamente la strategia di creazione di valore dell’azienda. L’operazione ottimizzerà il bilancio di L’Oréal, in particolare a seguito delle sue recenti acquisizioni, e diversificherà ulteriormente le fonti di finanziamento del Gruppo” si legge in una nota dell’azienda. Christophe Babule, Chief Financial Officer di L’Oréal, ha dichiarato: “Siamo lieti di annunciare questa transazione. Coerentemente con il rapporto di fiducia che L’Oréal e Sanofi hanno costruito in oltre 50 anni, continueremo a sostenere lo sviluppo di Sanofi come azionista chiave e siamo fiduciosi nelle prospettive dell’azienda”.

LA MAGGIORANZA DEL BRAND MINIMALIST A HINDUSTAN UNILEVER LIMITED Hindustan Unilever, di proprietà della multinazionale anglo-olandese Unilever, ha annunciato di aver firmato un accordo per l’acquisizione del 90,5% del beauty brand Minimalist, basato su attivi premium.

Fondato nel 2020 da Mohit Yadav e Rahul Yadav e guidato dalla mission #HideNothing, Minimalist, che offre soluzioni altamente efficaci per la cura della pelle e dei capelli, è uno dei marchi digital first in più rapida crescita.

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SUGGESTIONS

PETTENON COSMETICS SPA SB SI RAFFORZA CON L’INCORPORAZIONE DI G&P COSMETICS Pettenon Cosmetics SpA SB ha comunicato la fusione per incorporazione della controllata G&P Cosmetics, la “Casa del Colore”. L’operazione rafforza la competitività del Gruppo, ottimizza l’efficienza operativa e consolida il ruolo dell’azienda di ambasciatrice del Made in Italy a livello globale, grazie a tre poli produttivi specializzati. “Con questa fusione, valorizziamo il nostro know-how produttivo e rispondiamo in modo eccellente alle richieste di un mercato sempre più competitivo ed esigente. Questo passaggio permette di unire tradizione e innovazione, rafforzando il nostro impegno per una crescita sostenibile e l’espansione globale del Made in Italy, mettendo al centro il talento e le competenze delle nostre persone” ha commentato Luigi Ambrosini, Amministratore Delegato di Pettenon Cosmetics.

HUDA BEAUTY VENDE KAYALI

ROELMI HPC INCORPORA BRASCA

Huda Beauty ha annunciato la vendita di KAYALI, l’azienda di fragranze con sede a Dubai fondata da Huda e Mona Kattan nel 2018. Tra le sorelle Kattan, Huda rimarrà CEO di Huda Beauty, mentre invece Mona Kattan continuerà a ricoprire il ruolo di CEO di Kayali. KAYALI collaborerà con General Atlantic, una delle principali società di capitale, per affrontare la prossima fase di crescita. Il volto di KAYALI e la forza trainante della sua straordinaria crescita, Mona Kattan, continuerà a collaborare con General Atlantic per supportare gli ambiziosi piani del marchio. Sotto la visione creativa di Mona Kattan, il marchio si è rapidamente evoluto in una potenza, ottenendo un riconoscimento globale per il suo approccio unico alla profumeria moderna.

ROELMI HPC si fonde con Brasca Srl, storico produttore di cere e prodotti di performance per il make-up. Questa operazione strategica, che unisce le forze di due aziende con un alto driver innovativo, dà vita a una nuova realtà in grado di offrire soluzioni potenziate e un valore maggiore ai propri clienti, partner e dipendenti. «Siamo entusiasti di annunciare questa fusione, che rappresenta una pietra miliare per entrambe le aziende -ha dichiarato Rosella Malanchin, CEO di Roelmi HPC-. Insieme, avremo la capacità di servire i nostri clienti con una gamma più ampia di prodotti e servizi, mantenendo i nostri valori fondamentali».

L’ORÉAL ENTRA NELLA MAISON AMOUAGE

L’ORÉAL BOLD E TOUCH CAPITAL INVESTONO SU BORNTOSTANDOUT

Lo ‘shopping’ del colosso francese non si ferma: dopo Jacquemus, L’Oréal ha reso noto di aver acquisito una quota di minoranza nella casa di Alta Profumeria Amouage. Fondata in Oman nel 1983 dalla famiglia Albusaidi per essere “Il Dono dei Re”, Amouage ha ridefinito l’arte araba della profumeria. Dal 2003 è guidata da Sayyid Khalid, succeduto al fratello e fondatore della Maison, Sayyid Badr. A seguito della transazione, SABCO LLC rimane l’azionista di maggioranza di Amouage.

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BORNTOSTANDOUT, il marchio coreano di profumeria di lusso, ha concluso un round di finanziamento di Serie A con il supporto di Touch Capital, fondo di venture capital statunitense specializzato in brand consumer, e BOLD, il corporate venture capital di L’Oréal.

Grazie a questa operazione, il brand potrà avvalersi dell’esperienza di L’Oréal per rafforzare la sua presenza globale, mentre Touch Capital contribuirà con strategie mirate per consolidare la sua posizione sui mercati internazionali. I nuovi investimenti accelereranno l’espansione nei negozi fisici, con un focus particolare su Europa e Stati Uniti, e offriranno ai consumatori esperienze di scoperta delle fragranze sempre più innovative. Lanciato nel 2022, BORNTOSTANDOUT si è rapidamente affermato nel panorama della profumeria artistica per il suo stile audace e non convenzionale, conquistando una distribuzione in oltre 60 paesi in soli due anni.

Il brand esplora sentieri olfattivi inediti e provocatori, come dimostra il lancio della collezione Extrait Extrême, caratterizzata da una concentrazione di oli straordinaria del 60%.

IL MONDO CHE C’È E QUELLO CHE VERRÀ di Rachele Briglia

I NUOVI MONDI DELLA COSMETICA DI DOMANI

I PAESI CHE IN PASSATO HANNO ORIENTATO TREND E ACQUISTI SI STANNO ‘ESAURENDO’ MENTRE ALTRE AREE GEOGRAFICHE UN TEMPO ‘PERIFERICHE’ STANNO CRESCENDO MODIFICANDO I CODICI DELLA BELLEZZA GLOBALE.

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er rispondere a una domanda spesso bisogna prima porsene altre e così la questione di partenza finisce per essere null’altro che un’incipit a un discorso ben più complesso. Una conferma a questa osservazione viene dai processi necessari a stabilire quali saranno i trend cosmetici di domani. La questione oggi più che mai è decisamente complessa e implica considerazioni su più fronti, come ci hanno sottolineato i molti esperti che abbiamo coinvolto.

Prima di parlare di trends fondamentale è infatti indagare:

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quale generazione guiderà i consumi? Qual è l’area geografica che la ospita? Quale la cultura che la influenza?

«L’impatto di una nazione dipende della sua autorevolezza, dalla sua capacità propositiva. L’Italia, per capirci, è un punto di riferimento per quanto riguarda la gastronomia», conferma il sociologo e fondatore dell’agenzia di ricerca Future Concept Lab, Francesco Morace. Alla domanda su chi, in futuro, traccerà la rotta della produzione e dei consumi in ambito cosmetico, l’esperto indica la Genera-

UN INTERESSE PRECOCE ALIMENTATO DALLA RETE

zione Z, che comprende i nati tra il 1996 e il 2012. Gruppo che, secondo Morace, ne racchiude almeno quattro: «Avere 16 anni è diverso dall’averne 29. Generalizzare è impossibile, oltre che sbagliato». Un approccio che il sociologo ha approfondito all’interno del suo ultimo libro, ‘Ma quale Gen Z?’ (Egea Edizioni), di cui è autore assieme a Linda Gobbi. «Tra giugno e ottobre 2024, assieme a Webboh -community di riferimento della Gen Z- e all’istituto FRANCESCO MORACE di ricerche Sylla, abbiamo preso in esame 4 mila soggetti selezionati in tutta Italia per provare a decifrare i nostri adolescenti e giovani adulti.

In base a pulsioni e priorità, siano arrivati a distinguere quattro macro-gruppi: dagli Expo-Teens (di età compresa tra 13 e 15 anni), i più socialite, agli informatissimi ExperTeens (16-19 anni), dagli estrosi Cre-Actives (20-24 anni) ai ProActives (dai 25 ai 29 anni), che muovono i primi passi nel mondo del lavoro».

Caratteristiche diverse, ma un’unica matrice. «Parliamo di individui che hanno dimestichezza con il digitale, si informano attraverso i canali social, amano essere aggiornati sugli argomenti che hanno a cuore», sintetizza Morace. Tra questi, il campione ha indicato musica (75,8%), videogiochi (42%), moda (38,9%) e, immediatamente dopo, bellezza (37,9%). Un dato che non distingue tra maschile e femminile (il consenso è unanime) e attrae soprattutto i più giovani tra gli interpellati, di età compresa tra 13 e 15 anni.

Un interesse precoce che trova riscontro nelle parole di Chiara Bonucci, market manager per l’Italia di Beautystreams, piattaforma di riferimento per i professionisti dell’ambito cosmetico. «La consapevolezza della bellezza inizia in sempre più tenera età». L’esperta sottoscrive la visione sociologica CHIARA BONUCCI di Morace, ma vi aggiunge un tassello, focalizzato sulla cosiddetta generazione Alpha. «Il termine è stato coniato da Mark McCrindle, ricercatore sociale e demografo australiano e si riferisce ai nati tra il 2010 e il 2024». L’esperta lo definisce un pubblico competente e interattivo: «Sono bambini iper-connessi, con libero accesso ai social media (TikTok è emersa essere la piattaforma di riferimento), tanto rilevanti a livello commerciale da avere dato origine al fenomeno dei baby-influencer». In media hanno dieci anni (come Evelyn, evelyngrwmofficialk), talvolta meno (come nel caso delle gemelle Koti e Haven Garza, garzacrew e di Luna Sophia, lunasophia896). «Le web-star della generazione Alpha hanno il potere di raggiungere e coinvolgere i propri coetanei, ma anche i loro genitori. E questo li rende estremamente appealing. Secondo McCrindle, entro il 2029, quando i soggetti più anziani tra gli Alpha entreranno nell’età adulta e i più giovani raggiungeranno l’età di cinque anni, la loro impronta economica raggiungerà più di 5,46 trilioni di dollari statunitensi».

FATTORE ALPHA

«L’interesse della Gen Alpha per la cura della persona e la bellezza è cresciuto al punto da generare uno spostamento del focus verso le esigenze, i desideri e le richieste di questa giovane folla», osserva Chiara Bonucci. Il termine, ‘folla’ è più che mai azzeccato, infatti: «A livello globale, la generazione Alpha è cresciuta di 2,6 milioni di individui a settimana», commenta Bonucci. «Si stima sarà la platea più numerosa che il mondo abbia mai visto, contando più di 2 miliardi di individui sul Pianeta». Letizia Mencarini, professoressa di demografia presso l’Università Bocconi di Milano, conferma: «Viviamo un momento storico che vede la popolazione più numerosa mai apparsa sulla Terra. Siamo più di 8 miliardi ed è credibile che questo numero cresca ulteriormente». Non per sempre e non in modo costante, però.

«Benché resti positiva, la crescita è in calo. E, dato ancora più interessante, è una (de)crescita che registra differenze sostanziali da continente a continente, da Paese e Paese».

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LA NUOVA MAPPA DELLA NATALITÀ

«Viviamo quella che è stata definita: ‘demografia differenziale’, in contrapposizione a quella precedente, definita pre-transizionale», spiega la demografa. «In passato nascite e decessi si equivalevano. Le nazioni, quindi, crescevano allo stesso ritmo. Dall’Ottocento in avanti, le popolazioni sono diventate più efficienti: sono nati meno bambini, ma quei bambini hanno vissuto meglio e più a lungo. Da allora, la popolazione mondiale ha cominciato a invecchiare». Non solo: nel tempo si sono generate differenze sostanziali tra un Paese e l’altro, addirittura all’interno dello stesso Paese. «Oggi abbiamo popolazioni che stanno esplodendo e altre dove la fecondità ha toccato il record minimo. In Corea del Sud, per esempio, così

PAROLA

come a Singapore, Hong Kong e Taiwan. Paesi che seguiranno il destino di nazioni ‘mature’ demograficamente, su tutti il Giappone, dove la fecondità è bassissima da decenni, la popolazione cala al ritmo dello 0,7% annuo (quantificabile in 22 milioni di abitanti, il 18% della popolazione complessiva, da qui al 2050) e l’invecchiamento della popolazione è veloce e inevitabile. All’altro estremo, il Niger vanta il record di figli per donna -pari a sette-, metà della popolazione sotto i 15 anni e un tasso di crescita del 3% annuo, che porterà la sua gente a raddoppiare entro il 2050. Un destino condiviso da altri paesi dell’area, quali il Mali, la Mauritania, la Repubblica Democratica del Congo e la Somalia».

L’EUROPA, UN CONTINENTE SEMPRE PIÙ VECCHIO

Come si colloca l’Italia all’interno di un panorama tanto sfaccettato? I dati non sono incoraggianti: siamo decisamente collocati tra i Paesi ‘maturi’ e la nostra popolazione è destinata a invecchiare ulteriormente negli anni a venire.

Come spiega Letizia Mencarini: «La nostra fecondità ha cominciato a diminuire nel 1977, quando ci si è attestati su un dato medio di due figli per donna, per poi calare progressivamente. Dall’1,5 registrato nel 1984, si è arrivati a superare di poco l’1,2». Una china discendente che riguarda l’intero continente europeo: «Nel 1950 il mondo contava 2 miliardi e mezzo di abitanti e tra i dieci Paesi più popolosi del mondo

ALL’INDUSTRIA CHE ESPORTA

LA BELLEZZA MADE IN ITALY CONTINUA A PIACERE (ANCHE) OLTRE I CONFINI NAZIONALI, MA RICHIEDE CHE LE AZIENDE METTANO IN ATTO STRATEGIE ADATTATIVE. COME DESCRITTO DA QUATTRO REALTÀ NAZIONALI EXPORT ORIENTED.

ARVAL COSMETICI LUCA MAZZOLENI, OWNER

«Il 2024 ha rappresentato una sfida complessa, perché abbiamo attivato più di 25 mercati esteri. Determinante è stato individuare i giusti LUCA MAZZOLENI partner commerciali: esperti, ben strutturati, abili nell’evidenziare il valore aggiunto che Arval avrebbe portato sul mercato di riferimento. Il percorso è ancora lungo: in alcuni Paesi il risultato non è quello auspicato, ma siamo rimasti piacevolmente sorpresi dalla rapidità con cui altre nazioni hanno accolto i nostri prodotti. Le linee maggiormente apprezzate? L’idratante Aquapure risulta vincente in mercati caldi e umidi, Couperoll, dedicata alle pelli sensibili e con problemi di rossore, ha sedotto i paesi nordici; Antimacula e Solari

hanno avuto un ottimo riscontro in generale. Il 2025 porterà ulteriori novità: il confronto con culture e realtà diverse ci sprona a sviluppare linee in grado di combinare la nostra expertise con ingredienti e tradizioni locali, a noi meno note».

EUROITALIA CLAUDIO TENAN, EXPORT MANAGER

«È innegabile la crescita demografica del continente africano ed è innegabile la CLAUDIO ‘crescita’ anagrafica dell’Europa.

TENAN Tuttavia, dal nostro punto di vista, il primo è ancora uno sbocco commerciale poco appealing, mentre la popolazione europea gode tutt’ora di standard di vita elevati, ha una lunga tradizione nel consumo di profumi e ama acquistare cosmetici. La Gen Z è un pubblico interessante alla luce della dimestichezza con il digitale e dell’attenzione all’ambiente.

Social media e sostenibilità, quindi, sono aspetti su cui fare leva per conquistarne il favore.

Indubbio si tratti di un pubblico fortemente identitario: ho due figlie, entrambe appartenenti alla generazione Z eppure molto diverse tra di loro!».

IL MONDO CHE C’È E QUELLO CHE VERRÀ ‘NUOVI MONDI’

c’erano tre paesi europei, Russia, Regno Unito e Italia. Oggi la popolazione mondiale è quadruplicata, ma non figurano nazioni europee tra le più popolose. In cima alla classifica c’è la Nigeria. Un dato importante se si pensa che nel 1950 la popolazione africana contava poco più del 9% di quella mondiale, mentre oggi ne rappresenta il doppio e nel 2050 arriverà a includere un quarto della popolazione mondiale.

L’Asia, dal canto suo oggi è quasi pari al 60%, ma nel 2050 peserà pressappoco quanto metà della popolazione mondiale. L’Europa invece è in netta regressione: nel 1950 aveva una popolazione pari a oltre il 22% di quella globale; oggi è scesa al 9,3% e arriverà al 7,4% nel 2050. Una contrazione attenuata, ma solo in parte, dal movimento migratorio internazionale», conclude la demografa.

DOVE PUNTA LA BUSSOLA DELLA BELLEZZA?

Il Vecchio Continente, dunque, invecchia e si contrae numericamente. L’Asia, in crescita fino a pochi anni fa, si è stabilizzata, mentre l’Africa sta esplodendo. Come impatterà, tutto questo, sulla produzione cosmetica? È lecito aspettarsi che le aree geografiche in crescita demografica siano quelle che influenzeranno i consumi di domani? «I mercati americano ed europeo hanno una lunga tradizione in questo senso e ancora oggi contribuiscono alle innovazioni di mercato. È innegabile, però, che gli attori di domani saranno altri», risponde Chiara Bonucci di Beautystreams, che continua: «La Cina, per cominciare. Nonostante le tensioni politiche, resta un mercato magnetico per i colossi internazionali del beauty

ITALART CO ALBERTO TANZI, TITOLARE

Negli ultimi cinque anni, l’azienda ha registrato una crescita straordinaria sui mercati internazionali: il fatturato ALBERTO TANZI è quadruplicato e i volumi di vendita, sono aumentati di cinque volte. Elemento chiave di questa crescita è stata la capacità di instaurare un rapporto stabile e affidabile con i partner commerciali, ma non solo. Abbiamo saputo adattarci alle esigenze dei diversi mercati agendo su più livelli: rafforzando il posizionamento dei marchi, costruendo una rete distributiva sempre più capillare, anticipando le tendenze e le esigenze dei consumatori internazionali, presentando i nuovi lanci nel momento giusto e con il giusto posizionamento, in linea con le esigenze e le aspettative dei consumatori locali. Abbiamo colto l’emergere di una nuova generazione di consumatori sui mercati esteri, caratterizzata da esigenze, aspettative e comportamenti d’acquisto differenti rispetto alle generazioni precedenti.

Questo cambiamento è particolarmente evidente nei Paesi emergenti, dove i consumatori sono alla ricerca di prodotti innovativi e aspirazionali, spesso con una forte attenzione al rapporto qualità-prezzo. Nei mercati più maturi la sfida principale è distinguersi in un contesto di forte concorrenza e di saturazione dell’offerta. Per rispondere a queste dinamiche, Italart adotta strategie di comunicazione su misura per ogni mercato, differenziando i messaggi in base alla cultura locale, alle abitudini di consumo e alle peculiarità distributive di ciascun paese.

Nei mercati emergenti, per esempio, si punta

alla luce della crescita registrata negli ultimi anni. Il settore dei beni di lusso sta mostrando segni di rallentamento, è vero, ma sono emersi numerosi marchi di bellezza locali che stanno guadagnando terreno. L’orgoglio nazionale è più sentito che mai e, mentre le generazioni precedenti preferivano i marchi stranieri, i consumatori più giovani supportano i brand locali lanciati nelle ultime stagioni. Secondo il sito tedesco Statista (ndr: sito di statistica che rende disponibili dati raccolti da LETIZIA MENCARINI, istituzioni che si occupano di ricerca in ambito economico e politico), nel 2025 il mercato cinese della bellezza e della cura della persona genererà un fatturato di 74,48 miliardi di dollari, registrando un tasso di crescita del 4,57%». Non meno appetibile è l’India: «Il mercato cosmetico indiano è considerato quello in più rapida crescita a livello globale. Il fatturato attuale si aggira intorno ai 27 miliardi di dollari, ma dovrebbe raggiungere i 37,2 miliardi entro il 2025». Ultima, non certo per importanza, è la ‘vetrina’ africana: il Continente Nero è quello in più forte crescita demografica, nonché il più giovane al mondo (l’età media è 19,7 anni). A oggi la popolazione conta circa un miliardo di persone, destinate a sfiorare i 3 miliardi entro il 2050. «Una signifi-

su narrazioni che esaltino il valore del Made in Italy, la qualità e il prestigio del brand, facendo leva su canali digitali e influencer locali per massimizzare la brand awareness. Nei mercati consolidati, invece, la comunicazione è orientata alla fidelizzazione del cliente, al consolidamento della brand identity e alla personalizzazione dell’esperienza d’acquisto. Anche la struttura distributiva gioca un ruolo chiave: l’approccio cambia a seconda che si operi in Paesi con una distribuzione frammentata, dove è necessario costruire una rete capillare di rivenditori, o in mercati dove il retail è dominato da grandi player, con cui è fondamentale stringere partnership strategiche.

Grazie a questa visione flessibile e attenta alle specificità di ogni mercato, l’azienda è riuscita non solo a intercettare le nuove generazioni di consumatori, ma anche ad adattarsi proattivamente all’evoluzione del panorama globale, rafforzando la propria presenza e competitività internazionale.

Previsioni per il futuro? I mercati più resilienti nel lungo periodo saranno i più grandi, complessi e diversificati, in grado di adattarsi alle nuove dinamiche globali. Cina e Stati Uniti rappresentano due pilastri fondamentali per la nostra strategia di espansione, ma il successo dipenderà dalla capacità di interpretare e rispondere alle specificità di ciascun mercato, con un mix efficace di innovazione, personalizzazione e strategia distributiva.

IL MONDO CHE C’È E QUELLO CHE VERRÀ ‘NUOVI MONDI’

cativa maggioranza degli africani di classe media è composta da persone istruite, informate sulle tendenze in fatto di cura della persona e con un maggiore potere di spesa». Non sorprenda quindi, che il mercato africano della bellezza (vi rientrano brand sia locali sia internazionali) sia già un’industria multimiliardaria, del valore approssimativo di 12 miliardi di euro (dato relativo al 2022). «È solo l’inizio: entro il 2030, si prevede supererà i 20 miliardi di euro. Le grandi economie di Nigeria e Sudafrica hanno aperto la strada; ci si aspetta che altre nazioni -tra cui Camerun, Tanzania, Ghana, Etiopia e Kenya- seguano le stesse orme».

OTTO MILIARDI DI SINGOLARITÀ

Il verdetto è unanime: in quanto aree in crescita demografica, Asia e Africa suggeriranno i modelli di riferimento per le aziende del beauty e ispireranno i trend di domani.

«Se fossi un produttore cosmetico, non punterei sul fenotipo scandinavo», ribadisce la demografa Letizia Mencarini. «È un carattere recessivo che identifica una minoranza di soggetti. Il carattere emergente è quello africano». Lecito

MAVIVE MARCELLO MENGARELLI, DIRETTORE GENERALE E DIREZIONE VENDITE INTERNAZIONALI

«Uno dei trend in maggiore ascesa è quello che ha visto aumentare la richiesta di profumi di nicchia.

Una tendenza che Mavive, con The Merchant Of Venice, è stata in grado di cavalcare egregiamente, creando fragranze con un preciso story-telling ed emblema di ricercatezza, lusso e unicità.

Questo si è tradotto in un incremento delle vendite e un consolidamento di tutti i brand Mavive a livello globale, anche grazie al supporto di partner qualificati che hanno reso accessibili spazi espositivi nei migliori retailer internazionali e coinvolto consumatori e Key Opinion Leader, accelerando la crescita del sell out. In merito alla clientela di domani, abbiamo notato un aumento degli estimatori della profumeria artistica in mercati diversi dall’Europa, in primis Asia e Americhe. Un pubblico sempre più esigente e dai gusti ben precisi.

Resta il fatto che il mercato europeo continua a dimostrare una certa stabilità, malgrado gli eventi negativi che hanno caratterizzato gli ultimi anni.

Confidiamo che, tra il 2025 e il 2027, i mercati asiatici (prima fra tutti la Cina) diano segni di ripresa».

MARCELLO MENGARELLI_

chiedersi quanto impiegherà la transizione a compiersi e come questa impatterà sulle abitudini dei consumatori.

Francesco Morace scommette su un cambiamento sistematico: «I ragazzi comunicano con grande facilità. I social media sono una finestra spalancata sul resto del mondo e la maggiore conoscenza dell’inglese li facilita. I giovani -italiani, ma non solo, non hanno pregiudizi, rifiutano etichette e ideologie, accolgono gli altri con la naturalezza con cui abbracciano le loro unicità». A questo riguardo, Chiara Bonucci di Beautystreams sottolinea che: «Il marketing onesize-fits-all, nato per appagare gruppi demografici di massa, non funziona più. Oggi esistono tanti target di consumatori quanti sono gli individui. Ogni aspetto -personalità, sessualità, educazione, definizione di genere, età- concorre a definire l’individuo più del gruppo di appartenenza. I nuovi clienti acquistano prodotti da aziende che li rappresentano e li capiscono e questo spinge i brand a reinventare il proprio linguaggio e rivedere le proprie referenze. Gli operatori del settore devono offrire la personalizzazione-oltre-la-personalizzazione del prodotto, con il duplice obiettivo di migliorare l’esperienza di acquisto e conquistare la fedeltà dei clienti.

Di più: le beauty-realtà devono muovere verso un approccio intersezionale, includendo i consumatori sottorappresentati e sostenendo diversità e inclusività nello sviluppo di formule e servizi. In un’epoca di forte globalizzazione, insomma, le aziende cosmetiche sono tenute a considerare ogni aspetto della bellezza multiculturale (tonalità di pelle e texture dei capelli, disabilità e veganismo…), offrendo formulazioni, packaging, palette e campagne pubblicitarie massimamente inclusive e diversificate».

TEAOLOGY CECILIA GAROFANO, FOUNDER

La pandemia ha accelerato cambiamenti già in atto, ridisegnando le priorità e gli interessi dei consumatori.

In tutti i Paesi in cui siamo presenti c’è stata una forte CECILIA GAROFANO accelerazione del digitale, sia in relazione alle vendite sia nell’avvio di attività social e live-shopping. In Corea, in particolare, i negozi beauty chiudono e sono sostituiti da pop-up store che permettono di creare hype e offrire un’esperienza d’acquisto sempre diversa, attraente soprattutto per più i giovani. Proprio perché il pubblico più attivo, attualmente, è ‘junior’, gli ultimi lanci Teaology (in Italia e all’estero) sono stati pensati per loro: la linea Tea Glow, per esempio, include formule per pelli a tendenza acneica e specialità a effetto glassskin, che è un trend mondiale. Un segnale evidente dell’affermarsi di una generazione di consumatori più consapevoli è l’apertura a indie brand da parte di canali tradizionali come i duty-free. Oggi, infatti, anche il travel retail sta ampliando la propria offerta, inglobando marchi emergenti, studiando aree dedicate al clean beauty. In merito ai mercati oltre confine, il più appealing, per noi, resta il Nord America, dove le turbolenze geopolitiche non hanno le conseguenze che invece abbiamo visto in Cina, oggi molto in difficoltà, o in India dove la cosmetica selettiva non riesce a decollare. Questo mese lanceremo Teaology in Argentina, il nostro primo mercato importante del Sud America, su cui nutriamo grandi speranza.

DA HAIR CARE AD HAIR ROUTINE

PROBIOTICI, ACIDI ESFOLIANTI E ACIDO IALURONICO SONO SOLO ALCUNI DEGLI INGREDIENTI CHE OGGI L’HAIRCARE ‘RUBA’ ALLA SKINCARE. DEL RESTO, PELLE E CUOIO CAPELLUTO HANNO MOLTO IN COMUNE. COME SPIEGANO GLI ESPERTI.

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a cura domiciliare -e non solo- della chioma si è skincare. A cominciare da prebiotici, probiotici e trasformata radicalmente assimilandosi sempre postbiotici, che servono proprio a riequilibrare il più alla cura della pelle. Così oggi si può parlare di microbioma del cuoio capelluto in modo da manvere e proprie ‘haircare routine’, che possono essetenerlo sempre sano e al massimo delle sue funziore, in tutto o in parte, simili ai rituali skincare anche ni. Anche quest’ultimo, infatti, sente gli anni che in termini di ingredienti. Pelle e capelli o meglio pelpassano: «Il suo invecchiamento può influire sull’ale e cuoio capelluto hanno molte affinità: sul punto spetto dei capelli, poiché le ghiandole sebacee che li CORINNA RIGONI concordano i dermatologi. «Il nostro corpo», spiega mantengono lucidi e brillanti, col tempo, diventano Corinna Rigoni, presidente di Donne Dermatologhe Italia, meno efficienti. Quindi, così come è importante prendersi «vanta più di un microbioma che ospita miliardi di organicura della propria pelle, è necessario badare anche alla smi invisibili a occhio nudo, alcuni ‘cattivi’ e altri ‘buoni’. cute della testa. Solo in questo modo si potrà esibire una Questi coesistono in perfetto equilibrio svolgendo funzioni chioma dall’aspetto giovane» afferma Rigoni. Largo, dunper noi vitali. Vale per l’apparato gastrointestinale, per la que, a tutte quelle sostanze organiche di origine alimentapelle, ovviamente, ma anche per il cuoio capelluto. Ed esre -prebiotici, probiotici e postbiotici appunto- che sono in sendo le radici l’unica parte ‘viva’ del capello, si comprengrado di stimolare l’attività di uno o più batteri buoni del de subito quanto sia importante mantenerne l’equilibrio». cuoio capelluto. La maggior parte di questi deriva da processi di fermentazione di ingredienti naturali come, per esempio, l’inulina. Quest’ultima altro non è che una fibra FOCUS SUL CUOIO CAPELLUTO prebiotica naturale con capacità condizionanti e idratanti Questa è la ragione per cui, quest’anno più che mai, i lanci per i capelli, che si estrae dalle radici della cicoria. Poi nel settore haircare ‘rubano’ gli ingredienti a quelli della

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SPECIALE di Ivan Pestillo

KÉRASTASE BAINS RICARICABILI DIVENTANO PIÙ RISPETTOSI DEL PIANETA I FAMOSI SHAMPOO DEL BRAND, CHE SONO SETTE: DA QUELLO FORTIFICANTE A QUELLO VOLUMIZZANTE. GRAZIE A UN NUOVO FLACONE RICARICABILE ALL’INFINITO, REALIZZATO CON IL 100% DI PLASTICA RICICLATA. DISTRIBUTORE: L’ORÉAL ITALIA.

BIOPOINT LINEA VOLUMIZER SHAMPOO, MASCHERA E SIERO PENSATI PER DONARE VOLUME AI CAPELLI PIATTI E SOTTILI. AL CENTRO DELLE FORMULE C’È IL BIOPEPTIDE COMPLEX, UN INNOVATIVO BLEND DI PEPTIDI DI ORIGINE VEGETALE DALLE PROPRIETÀ CONDIZIONANTI, PIÙ NIACINAMIDE. DISTRIBUTORE: SODALIS.

c’è il Piroctone Olamine, specifico per combattere il fungo malassezia e ideale, dunque, nei prodotti antiforfora e in quelli lenitivi per chi lamenta un cuoio capelluto sensibile, irritabile, soggetto a squame, rossori e prurito. Non stupisce, dunque, che si parli sempre più spesso di ‘scalp care’ con scrub, shampoo, balsami e persino maschere purificanti all’argilla, appositamente formulati per le esigenze del cuoio capelluto che, proprio come la pelle, può essere secco o grasso, sensibile o irritabile.

MARIA ELENA CONTI

DAGLI ACIDI DELLA FRUTTA A QUELLO IALURONICO

Ma le affinità tra skincare e haircare non finiscono qui.

Lo sa bene Biopoint che, già leder nei capillari, dal 2005 ha deciso di trasferire la propria expertise anche nel mondo del trattamento corpo: «In entrambe le categorie, puntiamo su ingredienti altamente performanti, per avere risultati impeccabili e professionali, texture sensoriali e formulazioni all’avanguardia», sottolinea Maria Elena Conti, Brand Specialist di Biopoint, che fa capo al gruppo Sodalis. «Basti pensare che i nostri trattamenti sono tutti dermatologicamente testati e ‘nickel tested’, aspetti sempre più rilevanti per i consumatori che cercano formulazioni delicate sia per la pelle sia per il cuoio capelluto». Anche Teaology ha fatto della skinification il proprio cavallo di battaglia nell’universo haircare. Come conferma Cecilia Garofano, founder CECILIA GAROFANO del marchio: «Nelle nostre formule abbiamo inserito un mix di acidi della frutta esfolianti che, oltre a purificare e stimolare delicatamente il turnover cellulare del cuoio capelluto e delle lunghezze, aiutano anche a proteggere IMAGINE .49

FENTY BEAUTY FENTY HAIR LA POPSTAR RIHANNA LANCIA LA SUA PRIMA LINEA INTERAMENTE DEDICATA ALLA CURA DEI CAPELLI. NOVE LE REFERENZE ADATTE A TUTTE LE CHIOME, COMPRESE QUELLE AFRO, GRAZIE AL REPLENICORE-5, CHE UNISCE MIRTILLO DELLE BARBADOS, ESTRATTO DI POMPELMO, PROTEINE VEGETALI, ESTRATTO DI TÈ E AMINOACIDI. DISTRIBUTORE: LVMH.

DYSON CHITOSAN UNA GAMMA DI PRODOTTI PER LA CURA E LO STYLING DEI CAPELLI CHE GARANTISCE TENUTA, MOVIMENTO E LUCENTEZZA PER TUTTO IL GIORNO GRAZIE AL CHITOSANO DERIVATO DAL FUNGO PLEUROTUS. DUE LE REFERENZE: UNA CREMA PRE-STYLING, IN QUATTRO FORMULE, E UN SIERO POST-STYLING PER TUTTI I TIPI DI CAPELLO. DISTRIBUTORE: DYSON.

i capelli dal calcare. L’acido ialuronico molecolare è, invece, sempre presente ma nelle maschere, in forma cationica di nuova generazione. La sua particolarità è che continua ad agire e idratare anche dopo il risciacquo. I peptidi, poi, sono molecole preziose per la pelle ma MERCEDES ODIERNA anche per i capelli. In particolare, abbiamo selezionato un peptide estratto dai piselli che è in grado di ricostruire la fibra capillare danneggiata, proteggendo la chioma durante lo styling. Per rinforzare l’ancoraggio del bulbo al cuoio capelluto, abbiamo invece due ingredienti brevettati, Capixyl e Redensyl, quest’ultimo con un principio attivo ottenuto dalle catechine del tè, in grado di stimolare la formazione di nuove cellule nei follicoli piliferi e rinforzare il fusto del capello». Sisley, invece, per la sua linea Hair Rituel punta sulla sinergia di diversi estratti vegetali che, esattamente come accade per la pelle, vantano un’efficacia dimostrata in laboratorio: «Tra questi, per esempio, l’olio di karité e l’estratto di farro, solo per citarne alcuni» spiega Mercedes Odiera, responsabile

formazione di Sisley. Poi ci sono Guerlain che punta sul miele, Fenty Hair sul mirtillo delle Barbados e Miriam Quevedo (distribuito in Italia da Finmark) sulle cellule staminali di rosa effetto antietà.

L’ASPETTO EMOZIONALE

Anche la sensorialità delle nuove formule haircare richiama sempre più quella delle formule skincare. «Per Hair Rituel by Sisley, i nostri laboratori hanno sviluppato una firma olfattiva piacevole e inconfondibile, che deriva direttamente dagli estratti vegetali contenuti nelle formule» sottolinea Odierna. «Oltre alla ricerca scientifica e alla qualità formulistica, un altro aspetto che accomuna le nostre linee hair e body care è l’esperienza sensoriale che offrono», le fa eco Conti di Biopoint. «Per noi Biopoint è una dichiarazione di bellezza e crediamo che la cura di sé debba essere un momento di piacere e benessere. Per questo riponiamo molta attenzione nello sviluppo di texture sensoriali, avvolgenti e setose al tatto, capaci di trasformare la quotidiana beauty routine in un vero e proprio piacevole rituale. Particolare attenzione, inoltre, dedichiamo alle fragranze, che studiamo ad hoc in collaborazione con esperti profumieri. Ogni profumazione è costruita su un perfetto equilibrio tra note di testa, cuore e fondo, per regalare una sensazione di piacere che accompagna il consumatore fin dal primo momento in cui apre il prodotto, durante e dopo l’applicazione. Questo effetto cocooning, che avvolge i sensi e dona una sensazione di benessere, è un altro filo conduttore che unisce i due mondi, rendendo EQUILIBRA RICINO & ROSMARINO DUE OLI DI BELLEZZA PREZIOSI. QUELLO DI RICINO, OTTENUTO PER SPREMITURA A FREDDO, È ANTIOSSIDANTE E MULTITASKING, PER CAPELLI, UNGHIE E SOPRACCIGLIA. QUELLO DI ROSMARINO, INVECE, DONA LUCENTEZZA ALLA CHIOMA E PROTEZIONE AL CUOIO CAPELLUTO. DISTRIBUTORE: EQUILIBRA.

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REVLON UNIQONE ALL IN ONE HAIR TREATMENT TRATTAMENTO SENZA RISCIACQUO E MULTITASKING, PERCHÉ PROMETTE 10 BENEFICI CON UNA SOLA FORMULA: RIPARA, CONTROLLA L’EFFETTO CRESPO, PROTEGGE DA SOLE E CALORE, IDRATA A FONDO, DISTRICA, FACILITA LO STYLING, PREVIENE LE DOPPIE PUNTE E REGALA VOLUME ALLA CHIOMA. DA APPLICARE SUI CAPELLI UMIDI O ASCIUTTI. DISTRIBUTORE: REVLON.

l’esperienza Biopoint unica e riconoscibile dalla cura dei capelli a quella del corpo». Oggi, poi, il lato emozionale di un prodotto haircare passa anche dal suo packaging. Come dimostra il marchio Gisou fondato da Negin Mirsalehi.

La sua Honey Gloss Ceramide Therapy MARIACHIARA GAGLIARDI Hair Mask, a base di miele e acido ialuronico, è infatti custodita all’interno di un flacone che sembra a tutti gli effetti un barattolo di miele: una volta aperto, custodisce una texture setosa e brillante, al delicato profumo di miele di fiori selvatici. Così l’esperienza sensoriale inizia già sotto la doccia.

STRUMENTI DEL MESTIERE

In questo contesto, non stupisce che anche i tool per capelli, dalle spazzole ai phon passando per pettini, forcine, MAROCMAROC LINEA CAPELLI È SNELLA MA COMPLETA LA PRIMA GAMMA HAIRCARE DEL BRAND, CHE COMPRENDE: SHAMPOO A BASE DI LATTE DI MANDORLA PER CAPELLI PIÙ SETOSI; SHAMPOO RIVITALIZZANTE CON RHASSOUL, SPECIFICO PER CAPELLI SPENTI O GRASSI; BALSAMO NUTRIENTE CHE DISTRICA LE LUNGHEZZE CON UN DELICATO AROMA DI MANDORLA. DISTRIBUTORE: KAON.

HAIR RITUEL BY SISLEY LA GELÉE & LA CRÈME SOIN DES BOUCLES DUE PRODOTTI IBRIDI CHE DEFINISCONO I CAPELLI RICCI CON UNA MISCELA DI CERE DI ORIGINE VEGETALE. IL PRIMO NUTRE E CREA ONDE PERFETTE, IL SECONDO, INVECE, RESTITUISCE ELASTICITÀ AI RICCI CONTRASTANDO L’EFFETTO CRESPO. DISTRIBUTORE: SISLEY.

piastre e diffusori, siano sempre più ispirati a quelli per il viso. Così da non essere solo dei semplici strumenti di styling, ma dei veri e propri promotori di bellezza capillare. «Le extension di Hairdo proteggono la fibra capillare», spiega Mariachiara Gagliardi, marketing manager di Idra, «mentre per le sue spazzole, Wet Brush utilizza tecnologie come le setole IntelliFlex®, che riducono i danni ai capelli durante la spazzolatura. Così si richiamano i gesti delicati della skincare per proteggere la pelle. Inoltre la linea Go Green è imbibita di oli essenziali nutritivi e protettivi». È sulla stessa linea d’onda anche Hair Rituel by Sisley: «Un’importante quota di respon-

GISOU HONEY GLOSS CERAMIDE THERAPY HAIR MASK PERFETTA PER TUTTI I TIPI DI CAPELLI E COMPOSTA AL 97% DA INGREDIENTI NATURALI, QUESTA MASCHERA IDRATA, E DONA FORZA E LUMINOSITÀ SENZA APPESANTIRE IL FUSTO. GRAZIE A UN MIX DI CERAMIDI, ACIDO IALURONICO E L’IMMANCABILE MIELE DEL GIARDINO DELLE API MIRSALEHI. È QUESTO, INFATTI, L’INGREDIENTE STAR DI TUTTI I PRODOTTI DEL BRAND. DISTRIBUTORE: GISOU. IMAGINE .51

ADORN STYLING SONO TRE LE NUOVE REFERENZE IN GAMMA, SEMPRE CARATTERIZZATE DA UN PACK IRONICO CHE STRIZZA L’OCCHIO ALLA GEN Z: LA CERA ‘GOODBAY BABY’, IL PROFUMO CAPELLI ‘MI DAI ALLA TESTA’ E IL GEL MODELLANTE ‘LA TUA MIGLIORE DEFINIZIONE’.

DISTRIBUTORE: LUDOVICO MARTELLI.

MIRIAM QUEVEDO BLACK BACCARA QUESTA COLLEZIONE, SPECIFICA PER IL TRATTAMENTO DEI CAPELLI DEBOLI E DANNEGGIATI, AMPLIA ORA LA SUA GAMMA PER OFFRIRE UNA ROUTINE ANCORA PIÙ COMPLETA. QUATTRO LE NOVITÀ -SCRUB, SHAMPOO, BALSAMO E MASCHERA- CON CELLULE STAMINALI DI ROSA. DISTRIBUTORE: FINMARK.

sabilità circa la bellezza del capello va attribuita proprio alle spazzole», spiega Merdes Odierna di Sisley. «Grazie alle loro setole stimolano la microcircolazione regalando un delicato massaggio al cuoio capelluto e permettono di eliminare le impurità, lasciando la chioma morbida e splendente».

UN’UNICA ROUTINE, TANTI STEP

Non stupisce, dunque, che gli step dell’haircare routine corrispondano in tutto e per tutto a quelli della routine di trattamento. «Si comincia sempre con la detersione, che è il passaggio fondamentale per la bellezza del capello», continua Odierna. «Questa può essere preceduta da un trattamento esfoliante o da una maschera purificante, così da rendere il cuoio capelluto più ricettivo nei confronti dei trattamenti successivi». «L’importante», le fa eco Cecilia Garofano di Teaology, «è lavare i capelli con prodotti privi di tensioattivi aggressivi e dotati di un pH

PANTENE PRO-V ACTIVE NUTRI-PLEX AL CENTRO DELLA LINEA, IL NUOVO BALSAMO FORMULATO CON LA TECNOLOGIA ACTIVE NUTRI-PLEX, CHE HA UNA STRUTTURA MOLECOLARE INNOVATIVA: UN PESO MAGGIORE, CHE LIMITA L’ACCUMULO ECCESSIVO SULLE CUTICOLE, EVITANDO L’EFFETTO PESANTEZZA; UNA DENSITÀ RIDOTTA, CHE MINIMIZZA L’INTERAZIONE CON LA SUPERFICIE DEL CAPELLO, LASCIANDOLO LEGGERO E ARIOSO. DISTRIBUTORE: P&G. 52. IMAGINE

biocompatibile, così da preservarne il film idrolipidico e prevenire le infiammazioni, che sono la prima causa di tutti i problemi della pelle e anche della chioma». Poi è la volta dell’idratazione con un balsamo o una maschera.

«Idratare il cuoio capelluto e le lunghezze aiuta a prevenire forfora, pruriti e doppie punte», continua Garofano.

«Lo step in più, invece, è costituito da tutti quei trattamenti in grado di restituire al capello forza e nutrizione», spiega Odierna di Sisley. «Come Le Sérum Revitalisant Fortifiant pour le Cuir Chevelu che, oltre a contrastare la caduta, funge da vero e proprio trattamento antietà globale da utilizzare tutto l’anno». In questo caso, anche il nome del prodotto è ‘rubato’ alla gestuelle skincare: si parla, infatti di siero. Last but not least, c’è lo step di protezione: «La chioma, esattamente come la pelle, va tutelata dalle aggressioni esterne e, in questo contesto, i trattamenti di styling di ultima generazione sono i prodotti multitasking».

SPECIALE CAPELLI

HAIRCARE EFFETTO FLASH

La cura e la riparazione dei capelli a casa, dunque, non sono mai state così efficaci, ma soprattutto facili e veloci. Grazie alla skinification, le nuove referenze in lancio possono oggi promettere risultati visibili in pochissimo tempo: a volte una notte, altre qualche ora, spesso bastano solo pochi minuti o addirittura secondi. Dai balsami alle maschere, passando per sieri e scrub, le novità haircare 2025 sono il perfetto rimedio Sos quando la chioma appare fragile, opaca, crespa e le lunghezze sono spezzate, con doppie punte fin troppo visibili. Tra i prodotti che agiscono più velocemente ci sono i balsami e le maschere. Che siano con o senza risciacquo, agiscono nel giro di pochissimi minuti regalando una chioma morbida e luminosa. Quelli ad azione intesiva si tengono in posa tutta la notte e non sporcano il cuscino. Il loro segreto sta negli oli vegetali della tradizione, come quelli di jojoba, cocco e karité, oggi integrati e potenziati con attivi skincare quali acido ialutonico e vitamine.

GRAZIE ALLA SKINIFICATION, I PRODOTTI HAIRCARE AGISCONO SEMPRE PIÙ VELOCEMENTE, ANCHE IN POCHI SECONDI! La gara dei brand al trattamento riparatore per capelli più veloce di sempre è, dunque, iniziata. Così, per rispondere alle esigenze di consumatori che, ahimè, hanno sempre meno tempo a disposizione a causa della frenesia quotidiana, c’è persino chi ha lanciato formulazioni in grado di ripristinare la luminosità e la bellezza della chioma in pochi secondi. Uno su tutti è Vitalcare, del gruppo So.di.co, al quale di secondi ne bastano sessanta per far risplendere la chioma grazie alla nuova Maschera Flash, che è in grado di nutrire le lunghezze con ceramidi vegetali e pantenolo.

Tuttavia, per il lancio della sua prima linea capelli, la popstar Rihanna ha voluto battere davvero tutti, almeno sul tempo. Il balsamo The Comeback Kid della sua linea Fenty Hair -che è stata realizzata in collaborazione con la divisione Kendo di Lvmh- promette, infatti, di agire all’istante, rinforzando i capelli del 72 per cento, con un mix di aminoacidi, proteine vegetali idrolizzate, estratto di tè verde, estratto di jackfruit e uva spina delle Barbados.

Sul fronte dei trattamenti antiforfora, i prodotti che agiscono più velocemente sembrano essere, invece, gli scrub. Un esempio è il 1 Minute Scrub del marchio Sunsilk di casa Unilever, che stimola il rinnovamento cellulare del cuoio capelluto in 60 secondi con un delicato massaggio. Ma c’è anche Olaplex con il suo detergente secco Dry Shampoo N°4D, che non si limita a detergere la chioma all’istante, ma interviene anche sulle radici, purificandole con micro-granuli di amido ultra-fini.

PERFETTA SINERGIA TRA SCIENZA, INNOVAZIONE E DESIGN LA VOLONTÀ DI EVOLVERE E RAFFORZARE LA PRESENZA BIOPOINT SUL MERCATO, DANDO AL CONTEMPO RISPOSTA ALLE NUOVE ESIGENZE DEI CONSUMATORI E ALLE DINAMICHE DI UN SETTORE IN CONTINUA TRASFORMAZIONE, HA PORTATO A UN REBRANDING E UN RE-POSITIONING COMPLETO DELL’ICONICA GAMMA DI PRODOTTI HAIRCARE. GRAZIE A UN APPROCCIO ISPIRATO ALLA CURA DELLA PELLE, BIOPOINT INTEGRA INGREDIENTI FUNZIONALI AVANZATI NEI TRATTAMENTI CAPILLARI. QUESTA FILOSOFIA SKIN-INSPIRED RIFLETTE L’IMPEGNO DEL MARCHIO NELL’OFFRIRE UNA CURA COMPLETA, CHE COMBINA INNOVAZIONE TECNOLOGICA E ATTENZIONE AL BENESSERE DELLA CUTE E DEI CAPELLI. «IL RESTYLING FORMULISTICO E DI VISUAL IDENTITY È STATO EFFETTUATO RISPETTANDO LA STORICA IDENTITÀ DEL BRAND PER RIMANERE RICONOSCIBILI AI CONSUMATORI AFFEZIONATI», CI SPIEGA MARIA ELENA CONTI, BRAND SPECIALIST BIOPOINT, CHE CONTINUA: «ABBIAMO SVILUPPATO DELLE NUOVE FORMULAZIONI, IN LINEA CON LE ATTUALI E FUTURE REGOLAMENTAZIONI UE. IL CUORE DEL RINNOVAMENTO È L’INTRODUZIONE DI UN UNICO INGREDIENTE CHE ACCOMUNA TUTTA LA GAMMA: IL BIO-PEPTIDE COMPLEX, UN COMPLESSO DI PEPTIDI SVILUPPATO AD HOC DAI NOSTRI LABORATORI, NOTO PER LE PROPRIETÀ CONDIZIONANTI, RIPARATRICI E FORTIFICANTI DELLA FIBRA CAPILLARE. OGNI PROGRAMMA BIOPOINT È POI ARRICCHITO CON ATTIVI FUNZIONALI ISPIRATI ALLA SKINCARE, IN SINTONIA CON LA TENDENZA ALLA SKINIFICATION DEL MONDO HAIRCARE. ABBIAMO SCELTO DI SEGUIRE QUESTO APPROCCIO PERCHÉ SIAMO DI FRONTE A CONSUMATORI SEMPRE PIÙ SKIN-INTELLECTUAL, ATTENTI ALLA QUALITÀ DELLE FORMULE E ALLE PERFORMANCE DEGLI ATTIVI. QUESTA VISIONE COSMETICA INNOVATIVA PERMETTE DI TRASFERIRE AI CAPELLI I BENEFICI DEGLI ATTIVI CARATTERISTICI DELLA CURA DELLA PELLE. CIÒ CHE ABBIAMO MUTUATO DALLA PROPOSTA PRECEDENTE È L’AMPIEZZA DELL’OFFERTA, FRUTTO DELL’EXPERTISE CHE DA OLTRE 70 ANNI RAPPRESENTA IL CUORE DEL MARCHIO. UN PATRIMONIO DI CONOSCENZA E RICERCA CHE SI RINNOVA COSTANTEMENTE SENZA PERDERE LA SUA ESSENZA. A RIMANERE INVARIATO È ANCHE IL NOSTRO DNA MADE IN ITALY. E A LIVELLO DI PACKAGING, QUAL È L’INNOVAZIONE? PER IL PACKAGING PRIMARIO ABBIAMO MANTENUTO LE SHAPE E LE FORME ICONICHE CHE CI HANNO SEMPRE CARATTERIZZATO. L’INTERVENTO PIÙ SIGNIFICATIVO HA RIGUARDATO IL PACKAGING SECONDARIO, CON UNA RIVISITAZIONE DELLE PALETTE CROMATICHE. ABBIAMO SCELTO TONI PASTELLO DELICATI, GIOCANDO COL BIANCO IN UN’OTTICA BICOLORE, PER OTTENERE UN IMPATTO VISIVO NUOVO, PIÙ MODERNO E RAFFINATO, CHE STRIZZA L’OCCHIO ALLA SCIENTIFICITÀ ALLA BASE DELLE NOSTRE FORMULAZIONI. L’OBIETTIVO? CREARE UN PACK AUTO-ESPLICATIVO A SCAFFALE, CHE COMUNICA IN MODO IMMEDIATO CON SEMPLICITÀ E CHIAREZZA IL TIPO DI PRODOTTO, LA SUA AZIONE, GLI ATTIVI HERO E I PRINCIPALI BENEFICI. SUL RETRO DEL PACK ABBIAMO ENFATIZZATO L’EFFICACIA PROVATA, COMUNICANDO AL CONSUMATORE CLAIM NUMERICI SPECIFICI CHE DIMOSTRANO IN MODO TANGIBILE I RISULTATI OTTENIBILI. QUESTO PERCHÉ LA TRASPARENZA È UNO DEI TRE PILASTRI FONDAMENTALI DELLA NOSTRA FILOSOFIA, INSIEME A PERFORMANCE E SENSORIALITÀ. E A PROPOSITO DI SENSORIALITÀ, GRANDE ATTENZIONE È STATA DEDICATA ALL’ESPERIENZA SENSORIALE FIN DAL PRIMO CONTATTO COL PRODOTTO. ABBIAMO SCELTO UNA VERNICE SOFT-TOUCH PER IL PACK PRIMARIO E SECONDARIO, CAPACE DI OFFRIRE UNA SENSAZIONE VELLUTATA AL TATTO CHE RENDE OGNI INTERAZIONE COL PRODOTTO UN MOMENTO DI CURA E PIACERE. I PRODOTTI SONO STATI IMPREZIOSITI DAL LOGO IN ARGENTO, PER ELEVARE L’IMMAGINE DEL BRAND, ESALTARNE L’ELEGANZA E CONFERIRE UN’ALLURE ANCOR PIÙ SOFISTICATA.

OLAPLEX N°5 LEAVE-IN MOISTURIZE&MEND LEAVE-IN CONDITIONER QUESTA CREMA IDRATANTE LEAVE-IN FORNISCE RISULTATI IMMEDIATI, RIPARAZIONE E PROTEZIONE CONTINUA DALLA CORTECCIA ALLA CUTICOLA.SIGILLA IMMEDIATAMENTE LE DOPPIE PUNTE CON OLIO DI SEMI DI GIRASOLE, ESTRATTO DI FOGLIE D’ALOE E VITAMINA E. DISTRIBUTORE: BEAUTY AND LUXURY.

GARNIER FRUCTIS LISCI CHERATINA & METODO RICCI PER I CAPELLI LISCI CHE APPAIONO SECCHI E SPENTI, UNA LINEA CHE DONA LUCENTEZZA DALLO SHAMPOO AL TERMOPROTETTORE. QUEST’ULTIMO PROMETTE UN EFFETTO ANTI-CRESPO PERMANENTE FINO A CINQUE LAVAGGI. PER I RICCI, INVECE, ARRIVANO NUOVE FORMULE IDRATANTI CON ACIDO IALURONICO E BURRO DI KARITÈ.

DISTRIBUTORE: L’ORÉAL ITALIA.

LA SICUREZZA PRIMA DI TUTTO

«Sul fronte della sicurezza, banalmente, molti consumatori chiedono shampoo che non facciano piangere gli occhi.

Per questo tutti i prodotti haircare di Teaology sono testati dermatologicamente su pelli sensibili e sul nickel. Le basi detergenti sono biodegradabili e gli attivi hanno test clinici di efficacia e di sicurezza a supporto. In particolare, gli ingredienti ad azione anti-caduta non contengono interferenti endocrini né ormoni. Il complesso ‘microbioma care’, che utilizziamo in tutte le formule, racchiude probiotici di origine vegetale. I profumi sono intensi e avvolgenti ma sempre ipoallergenici. Poi, naturalmente, alla base di ogni formula ci sono i nostri infusi di tè brevettati, fonte naturale di antiossidanti e aminoacidi (gli stessi presenti sulla fibra del capello) e certificati da test universitari anti-inquinamento e anti-stress ossidativo. Ciò significa che i capelli restano luminosi e puliti più a lungo anche in ambienti molto inquinati e che le formule sono color-safe: non solo non interferiscono con colore, schiariture e riflessanti, ma li proteggono e li fanno durare più a lungo», spiega Garofano. Tutto ciò ha importanti risvolti anche dal punto di vista della soste-

VITALCARE NUTRITIVE MASCHERA FLASH TRATTAMENTO NUTRIENTE AD AZIONE D’URTO MA, SOPRATTUTTO, ULTRA-VELOCE. BASTA, INFATTI, UN SOLO MINUTO DI POSA PER RAVVIVARE I CAPELLI SECCHI E SPENTI GRAZIE A CERAMIDI VEGETALI E PANTENOLO. PUÒ ESSERE UTILIZZATO A OGNI LAVAGGIO, STENDENDO DALLE RADICI ALLE PUNTE E POI RISCIACQUANDO. DISTRIBUTORE: SO.DI.CO. 54. IMAGINE

nibilità delle formule. Con il tempo, molte sono diventate addiruttura compatte perché waterless. Lo shampoo solido, per esempio, è entrato a far parte dell’haircare routine di molti consumatori perché permette di far risparmiare il 40% di acqua in fase di produzione. Lo stesso vale per alcune tipologie di balsamo. Mentre le formule fluide puntano a combattere l’inquinamento delle acque di scarico rinununciando a ingredienti come sodio lauril solfato, siliconi, ftalati, parabeni, glicoli, petrolchimici, fragranze e coloranti artificiali, grassi animali, monoetanolammina (Mea), trietanolammina (Tea) e dietanolammina (Dea). Insomma, il settore è in fermento e c’è da scommettere che l’haircare diventerà presto la nuova addiction dei consumatori.

TEAOLOGY HAIR CARE LINEA DI TRATTAMENTI CHE HANNO COME PRIMO INGREDIENTE L’INFUSO DI TÈ E PRINCIPI ATTIVI FUNZIONALI COME L’ACIDO IALURONICO MOLECOLARE, I PEPTIDI, AHA, L’OLIO DI CAMELLIA E I PREBIOTICI PER LA PROTEZIONE DEL MICROBIOMA CUTANEO. DISTRIBUTORE: CARMA ITALIA.

VIE ETEREE

RANGE di Paola Colombo Kapsa

IL SAVOIR-FAIRE DI BRUNELLO CUCINELLI PARFUMS FATTO DI ECCELLENZA E ARTIGIANALITÀ È PIENAMENTE RAPPRESENTATO DALLA NUOVA COLLEZIONE DI SEI COMPOSIZIONI OLFATTIVE SENZA ETICHETTA DI GENERE.

UNO

SOFFIO ZENIT

RIPETUTO

INCANTI POETICI La ricerca incessante dell’eccellenza artigianale, l’amore e il rispetto per le materie prime naturali, uno stile di vita che esalta la bellezza dell’essere umano e l’armonia con la natura sono i pilastri che definiscono il DNA di Brunello Cucinelli.

Valori imprescindibili che si ritrovano anche nella nuova collezione ‘Incanti Poetici’, sei creazioni genderless, nate dalla collaborazione con EuroItalia. Un incontro tra sensibilità affini, la medesima filosofia etica e creativa, di due aziende storiche italiane che hanno lavorato per rendere omaggio a una bellezza e un’eleganza senza tempo.

SOGNO NOTTURNO

Un’esperienza sensoriale speciale

UN PACK PREZIOSO E SOSTENIBILE La collezione Incanti Poetici si distingue anche per la sostenibilità del packaging. La capsula, in mono-materiale di alluminio, è interamente riciclabile, mentre ogni flacone contiene una percentuale di vetro certificato PCR (Post Consumer Recycling) sottolineando un impegno concreto nella riduzione dell’impatto ambientale.

L’astuccio, certificato FSC®, utilizza carta senza cloro elementare (ECF), priva di acidi e metalli pesanti, garantendo così massima biodegradabilità e riciclabilità. Infine, il cofanetto è frutto di una lavorazione artigianale in una cartiera di Solomeo.

Le sei fragranze raccontano l’universo e l’essenza della Maison e sono il risultato di una rigorosa selezione delle migliori materie prime, armonizzate dai più celebri nasi internazionali e lavorate con la stessa cura per i dettagli che contraddistingue tutte le creazioni firmate Brunello Cucinelli. Ogni jus è un ‘incanto’ olfattivo che si svela lentamente, mixando note eleganti e sofisticate, capaci di trasportare chi le indossa in un viaggio emozionale irripetibile. Sono bouquet ‘poetici’, una poesia olfattiva, che rivela eleganza, armonia e bellezza. Anche la comunicazione celebra questa essenza unica: ispirandosi alle note olfattive di ciascuna composizione, rende omaggio alla natura e al Borgo di Solomeo, cuore pulsante del brand, esaltando la bellezza del territorio umbro.

Sei composizioni d’autore

Vie Eteree di Benoist Lapouza è un’esplosione di freschezza, ricca e sontuosa, dal carattere italiano (bergamotto, cedro, basilico, cardamomo) che evolve nel tocco balsamico del legno di cedro di Virginia. In Soffio Zenit il naso Florian Gallo evoca l’estate mediterranea con un bouquet elegante e unico che enfatizza le note del fico con il tocco aromatico e vivace della lavanda e del rosmarino e con la dolcezza dell’assoluta di Labdano. Quentin Bisch evoca l’universo onirico con Sogno notturno, una fragranza avvolgente, dal fondo soave e addictive: il cumino prezioso si fonde con l’eleganza dell’osmanto e la profondità balsamica del vetiver.

In Brezza Gentile Daphné Bugey immagina il profumo come un giardino segreto, luogo di pace, bellezza e armonia, che ricorda il Giardino dei Filosofi a Solomeo: l’arancia amara risveglia l’anima, il patchouli invita alla saggezza, mentre l’accordo di ambra grigia infonde armonia. Con Ombra Lirica, Alberto Morillas ci porta a indossare un profumo dal fascino misterioso e seducente, come un abito fatto di tessuti pregiati: le sfumature dell’olibano vulcain e del legno di Gaiac si fondono nel ricco e opulento oud. Composto con i materiali più pregiati per un profumiere, Vento Ardente di Jordi Fernández è il profumo del lusso senza tempo, le note ricche e calde della pelle, quelle raffinate di zafferano e preziose di amyris.

BREZZA GENTILE

OMBRA LIRICA

VENTO ARDENTE

FERMO IMMAGINE di Ivan Pestillo

UN SUCCESSO ANNUNCIATO

Cresce Interparfums in Italia. Non solo per fatturato, ma anche per numero di brand e di nuovi lanci forte di un portafoglio multisfaccettato in grado di soddisfare consumatori differenti per gusti, esigenze ed età.

È

recente la notizia dell’arrivo di Off-White nel portafoglio di Interparfums che da gennaio 2026 ne deterrà la licenza per lo sviluppo del brand nel settore beauty. Una nuova freccia all’arco della multinazionale che continua sulla strada dell’acquisizione di importanti licenze di affermati marchi moda americani, francesi e italiani per costruire un paniere multisfaccettato capace di soddisfare i gusti di un variegato pubblico. Questa strategia ha portato e sta portando i suoi frutti in termini di crescita anche in Italia dove, da ottobre 2021, è presente una filiale guidata da Peter Gladel, commercial country director Italia di Interparfums, grazie alla quale è stato possibile riportare in house la distribuzione di tutti i brand in licenza già presenti sul territorio nazionale e lanciarne di nuovi. Uno su tutti, Lacoste che l’anno scorso è tornato in profumeria con un progetto inedito. Ma molti altri sono in arrivo. Come ci ha raccontato Peter Gladel.

La filiale italiana di Interparfums è stata costituita nel 2021.

Quali sono i risultati ad oggi raggiunti?

L’expertise del Gruppo Interparfums sta tutta nelle fragranze. VantiaUN NUOVO CAPITOLO PER LA STORICA AZIENDA FIORENTINA LA PRIMA FRAGRANZA FEMMINILE SVILUPPATA SOTTO LA DIREZIONE CREATIVA DI MAXIMILIAN DAVIS

mo un articolato portafoglio di marchi in licenza, 15 dei quali attualmente distribuiti in Italia: Ferragamo, Montblanc, Guess, Jimmy Choo, Moncler, Abercrombie & Fitch, Van Cleef & Arpels, Roberto Cavalli, Lacoste, Emanuel Ungaro, Karl Lagerfeld, Lanvin, Hollister, Just Cavalli. Il nostro obiettivo sul mercato locale era: diventare leader nel segmento dell’alcolico. E oggi possiamo dire di averlo raggiunto e superato. Le performance del 2024 parlano da sole: abbiamo più che raddoppiato il fatturato, con crescite di sell-out superiori alla media del mercato.

Come siete riusciti a raggiungere così importanti traguardi in breve tempo?

Il nostro portafoglio di marchi è unico nel suo genere perché, nonostante comprenda solo brand di fragranze, questi non si cannibalizzano tra di loro ma, al contrario, coprono diverse fasce di mercato dai drugstore all’ultra-prestige. Inoltre siamo dei partner perfetti per siglare delle esclusive di catena in quanto capaci, proprio grazie a questa multisfaccettata offerta, di offrire prodotti e attività mirate a ogni esgenza.

Non è un caso che marchi come Coach, Abercrombie & Fitch e alcune referenze di Guess, in esclusiva da Douglas, siano sempre in testa alle vendite.

La prima novità che avete portato in Italia, l’anno scorso, è stato il rilancio di Lacoste nei profumi. Come è stato accolto da consumatori e retailer?

A settembre 2024 abbiamo lanciato Lacoste Original, il primo profumo del brand nato sotto la stella di Interparfums, che ci ha permesso di andare a

coprire una nuova fascia del mercato.

Si tratta, infatti, di un maschile con un posizionamento sportivo che punta al lusso. Ciò che ha colpito retailer e consumatori è stato, in modo particolare, lo storytelling. Si tratta di un velato omaggio all’omonima fragranza Lacoste Original lanciata nel 1984. Il nuovo profumo si rifà all’heritage della Maison, diventando un’estensione naturale del suo DNA. Ogni dettaglio è stato studiato nei particolari dall’iconico coccodrillo impresso sul tappo, oltre che sull’etichetta, al jus rinvigorente con la freschezza pungente del bergamotto e un cuore aromatico di salvia sclarea. Nel 2025, cavalcheremo l’onda di questo successo con due nuovi lanci: un flanker di Original arriverà verso l’estate, mentre nel secondo semestre lanceremo la sua controparte femminile.

Quali gli obiettivi che vi siete posti per il 2025? Quali i lanci oltre Lacoste?

Quest’anno, continueremo a consolidare la nostra leadership nel mercato delle fragranze e per farlo agiremo su più fronti. Da un lato, andremo a coprire una fascia di mercato in cui siamo ancora poco presenti, ovvero l’Alta Profumeria. In questo segmento abbiamo già la Collection Extraordinaire di Van Cleef & Arples ma arriverà a breve anche un brand inedito di profumeria artistica: si chiama Solferino 10, in omaggio alla via di Parigi dove ha sede la nostra casa madre, e sarà un lancio globale. Punteremo poi, dall’altro lato, su due nuovi blockbuster. Il primo, ora in lancio, è Ferragamo Fiamma, la prima fragranza femminile sviluppata sotto la direzione creativa di Maximilian Davis: una rivelazione fresca e auten-

tica dell’estro moderno e dell’eleganza senza tempo della Maison. Con questo progetto puntiamo sulla storia della casa di moda, i suoi valori, l’italianità e la famiglia da cui tutto ha avuto origine.

Fiamma era, infatti, la figlia di Salvatore Ferragamo. Ma il nome del profumo evoca anche la fiamma capace di ispirare e illuminare. Creata in collaborazione con Clement Gavarry, senior perfumer di Firmenich, il suo jus è una sinfonia sensoriale di note floreali e legnose, pera bianca, accenti speziati e gardenia, che esprimono compiutamente lo spirito moderno della griffe fiorentina. Il secondo blockbuster, che sveleremo nel secondo semestre sarà un inedito lancio di Roberto Cavalli. Questo, vi posso assicurare, che metterà in luce tutta l’expertise di Interparfums nell’universo delle fragranze. Fidatevi!

IN ALTRO, DUE FOTO LIFESTYLE DI FIAMMA, LA NUOVA FRAGRANZA FEMMINILE FERRAGAMO A CENTRO PAGINA, MONTBLANC, CHE FORTE DEL SUO HERITAGE RIMANE SALDAMENTE NELLA TOP 20 DELLE FRAGRANZE MASCHILI IN ITALIA. SOTTO, GUESS ICONIC FOR MEN, IL LANCIO MASCHILE STAR DEL 1° SEMESTRE 2025.

nuovo profumo Fiamma di Ferragamo perché abbiamo studiato un lancio veramente a 360°. La campagna, firmata dal celebre fotografo Mario Sorrenti con la modella Karolina Spakowski, non passerà inosservata. Per la prima volta, quest’anno, abbiamo anche previsto un training tour dedicato agli addetti alle vendite dei nostri concessionari in cui offriremo una vera e propria ‘immersione’ nei nostri brand più distribuiti e più forti nel canale della profumeria selettiva, che darà modo di vivere la vera esperienza del marchio a chi dovrà porgerlo al consumatore. Tre le tappe a oggi confermate a partire da fine marzo: Milano, Roma e Napoli .

Ci saranno altre novità di punta?

Nel corso del 2025 continueremo a coltivare il successo di tutti i nostri marchi. Montblanc, per esempio, è già un marchio di punta, presente nella top 15 delle fragranze maschili in Italia, e a giugno la sua proposta si arricchirà con una nuova versione di Montblanc Explorer più intensa che sarà sostenuta da un’inedita creatività.

Quali saranno le vostre strategie di comunicazione dentro e fuori il punto vendita? Dove saranno direzionati i vostri principali investimenti?

La nostra strategia di comunicazione è sempre omni-channel per cui investiremo tanto in pubblicità su diversi canali, ma tanto anche in visibilità sul punto vendita. Ad aprile, per esempio, sarà impossibile non farsi incuriosire dal IMAGINE .57

LA MODA SI FA BEAUTY di Gabriella Gerosa

UN PERFETTO EQUILIBRIO DI

CONTRASTI

Il primo maschile di Elie Saab è l’immagine della Maison: una perfetta alchimia di modernità e tradizione, un ponte tra i due mondi del designer, Oriente e Occidente. Elaborato in un cocktail di note luminose e sensuali, in totale armonia.

S

e la moda è sognare e far sognare, e l’haute couture una forma d’arte, Elie Saab incarna perfettamente questa visione. Le sue creazioni raccontano una storia di incanto ed eleganza, di armonia tra classicismo e innovazione che va oltre il tempo e le tendenze. E la sua cifra stilistica fonde opulenza e leggerezza, in costante equilibrio tra sensibilità europea e ispirazione orientale, filtrate dalla lente creativa del designer. Saab è orgogliosamente legato alle radici libanesi e a un’eredità culturale che influenza i suoi codici estetici, percepibile nei progetti sartoriali.

Il viaggio da Beirut a Parigi, dalle passerelle dell’alta moda ai red carpet degli eventi internazionali più prestigiosi, è un percorso che testimonia il talento precoce di un giovane destinato a realizzare il proprio sogno e a superare i confini geografici, per diventare un’icona della moda. Dedizione all’eccellenza, artigianalità straordinaria, dettagli ricercati e scelte inaspettate sono i suoi segni distintivi: una filosofia estetica che si riflette nelle fragranze, naturale sviluppo dell’universo couture. Dopo i femminili Le Parfum, Elixir e Girl of Now, lo stilista ci accompagna per la prima volta in un viaggio alla scoperta del mondo olfattivo maschile con tutta la magia che è capace di evocare. Così nasce L’Homme,

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di raccontare anche l’universo maschile. L’Homme rappresenta non solo un’op-portunità, ma una decisione straLA MAISON… AL MASCHILE tegica, perché si inserisce in Elie Saab significa lusso, ricercaun mercato che sta crescendo tezza, eccellenza. «Il suo stile incona doppia cifra e ci permette di fondibile è un connubio perfetto tra lo sfarzo dell’Oriente e la precisio- ROBERTA SPAGNOLI posizionarci nel segmento del ne sartoriale dell’Occidente. Ogni creazio- lusso. Faremo in modo che diventi un rifene racconta questa dualità, con attenzione rimento per il pubblico». ai dettagli e grande passione per i materiali preziosi. Una filosofia che ritroviamo non UN’ALCHIMIA DI OPPOSTI solo negli abiti, ma anche nei profumi, Elie Saab è un ponte tra due mondi, che così sofisticati e luminosi», spiega Roberta dialogano nella moda come nel profumo, Spagnoli, Group Brand Manager in Be- dove si mescolano materie prime di enauty and Luxury. «Dal primo lancio nel trambe le culture. «L’Homme è una fra2011, l’intero portfolio olfattivo Elie Saab granza di contrasti tra forza e raffinatezza, esprime femminilità radiosa ed eleganza modernità e tradizione. Come l’uomo che senza tempo. Oggi vogliamo tradurre questa visione al maschile con L’Homme, che incarna il Dna della Maison e rappresenta l’uomo Elie Saab: carismatico, moderno, raffinato. Un uomo che vive nel presente con profondo rispetto per la tradizione, apprezza i dettagli e fa le proprie scelte con oculatezza. È un vero ‘principe dei tempi moderni’, che lascia il segno, sicuro di sé ma senza ostentazione. Dopo oltre dieci anni di successi nel mondo delle fragranze femminili, è giunto il momento

che interpreta esattamente l’identità della Maison.

Grande attenzione ai dettagli e passione per i materiali preziosi: una filosofia che si ritrova intatta nel profumo.

IL PERCORSO CREATIVO

“MI SONO IMMERSO NELL’UNIVERSO DI ELIE SAAB PER PORTARE NELLA MIA CREAZIONE TUTTA LA NOBILTÀ DELLA MAISON”, HA DETTO IL PROFUMIERE PIERRE GUÉROS. E IL VIAGGIO È COMINCIATO PROPRIO DALL’INCONTRO CO N IL DESIGNER, NELLO STUDIO AL ROND-POINT DES CHAMPS-ELYSÉES, TRA MATERIALI PREZIOSI, ABITI FLUTTUANTI E DIALOGHI SUL LIBANO DI STRAORDINARIA ISPIRAZIONE PER LO SVILUPPO DELLA FRAGRANZA. UN ESEMPIO DI QUELL’EQUILIBRIO TRA RIGORE E OPULENZA, ORIENTE E OCCIDENTE CHE IN SAAB DIVENTA ELEGANZA PERFETTA: “IN OGNI FASE, HO CERCATO QUESTA ARMONIA, CON ATTENZIONE AI DETTAGLI, CON LA VOGLIA DI TROVARE MATERIE PRIME CHE ESPRIMESSERO AL MEGLIO IL MESSAGGIO OLFATTIVO. HO CERCATO L’EQUILIBRIO TRA POTERE, MASCOLINITÀ E PRESENZA RAFFINATA, DOVE I PARTICOLARI SONO IMPORTANTI QUANTO LA LINEA PRINCIPALE DEL PROFUMO”. COSÌ È NATO L’HOMME.

la indossa, nasce da un’alchimia di luce e oscurità, che il profumiere Pierre Guéros è riuscito a esprimere attraverso la materia olfattiva», racconta Spagnoli. Dice infatti Guéros: “L’Eau de Parfum è un vetiver legnoso che irradia una luminosità intensa e profonda, un inno all’eleganza che combina ingredienti esplosivi e brillanti con note più sensuali e misteriose, irresistibilmente avvolgenti, in un profumo decisamente sofisticato”. Un perfetto equilibrio di materie prime in cui si riconosce la sigla del ‘naso’ creatore: «La doppia interpretazione del vetiver, insieme al cedro, dà carattere e profondità al jus mentre le note fresche di pepe rosa e bergamotto contrastano con le sfumature sensuali di patchouli e mirra.

Il risultato è un profumo magnetico e potente», continua Spagnoli. «Il gioco di contrasti si riflette anche nel flacone: forme

spigolose e arrotondate si alternano in una calibrata armonia architettonica, mentre il vetro dégradé gioca con luce e ombre, proprio come la fragranza sulla pelle». È stato ideato dalla designer Sylvie de France, già creatrice del packaging di Le Parfum, che ha studiato ogni dettaglio per raccontare la visione di Elie Saab dell’uomo moderno.

IL PROFUMO SI PRESENTA

Il ‘principe contemporaneo’ di Elie Saab è il modello serbo Aleksa Gavrilovic, che ha sfilato per le più grandi Maison del lusso e per la prima volta ‘interpreta’ un profumo.

«Ha fascino, carisma e uno sguardo seducent e sincero. Il suo stile, moderno con un richiamo alla tradizione, è ciò che vogliamo trasmettere con la fragranza», spiega Spagnoli. «Elie Saab L’Homme è al centro di una incisiva campagna sulle principali reti

televisive (dal 10 al 23 marzo, in occasione della Festa del Papà), con una copertura di oltre 30 milioni di contatti. Inoltre, sarà in tv durante importanti eventi sportivi nel mese di aprile rafforzando la sua presenza presso un pubblico qualificato. Il piano media è accompagnato da un investimento digitale che coprirà i touchpoint chiave.

Nei punti vendita, attiveremo promozioni esclusive e training per ottimizzare il sellout che, siamo convinti, deve passare dalla formazione e dalla consulenza personalizzata. Inoltre, a livello internazionale, la Maison ha messo in campo un piano media importante per offrire un’esperienza immersiva al consumatore. Come Beauty and Luxury, in Italia, stiamo lavorando online e offline per dare a questo lancio il massimo impatto e per fare in modo che Elie Saab L’Homme sia un successo».

UNA FRAGRANZA TRA LUCI E OMBRE IL CODICE STILISTICO DI ELIE SAAB È TUTTO RACCHIUSO NEL JUS DI L’HOMME E NEL SUO GIOCO DI EQUILIBRI, FATTO DI OPPOSTI E RITROVATE ARMONIE.

NOTE DI TESTA

NOTE DI CUORE

NOTE DI FONDO

CONTRASTO E SINFONIA TRA INGREDIENTI, CON DUE TIPI DI PEPE DEL MADAGASCAR: ‘TENERE’ FOGLIE DI PEPE ROSA ED ESSENZA DI PEPE NERO PER UNA SORPRENDENTE APERTURA. E, ANCORA, DUE NOTE AGRUMATE: BERGAMOTTO ITALIANO, CALDO E RICCO, INSIEME A UN FRESCO SENTORE DI LIMONE.

RACCONTA UNA STORIA DI CLASSE ED ELEGANZA, CON UN VETIVER HAITIANO, POTENTE MA MORBIDO, INSIEME A UN VETIVER PIÙ ELEGANTE, APPENA FUMÉ. A CUI SI AGGIUNGE UNA COMPLESSITÀ LEGNOSA, COSTRUITA INTORNO AL CEDRO GREZZO E A UNA NOTA DI CEDRO PIÙ SOFISTICATA.

UN INTRIGANTE ACCORDO CHE COMBINA NOTE BALSAMICHE MOLTO CALDE, COME IL BENZOINO, E UN BOIS ELEGANTE E CORIACEO, UTILIZZANDO UNA COPPIA DI PATCHOULI CONTRASTANTI: DALLA NUANCE PIÙ ROTONDA E CALDA A QUELLA MORBIDA E ELEGANTE DEL MADAGASCAR.

IL FUTURO PROSSIMO: QUI E ORA di Paola Colombo Kapsa

LUSSO

D’ORIENTE Belli, economici, interessanti. Tre aggettivi che ben identificano i profumi made in Dubai selezionati da Forma Italiana, per rispondere alle richieste del mercato proponendo un lusso ricercato, ma accessibile e una traccia olfattiva che lascia il segno in linea con le aspettative e i trends più desiderati.

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oddisfare i desideri di un ad esempio è un colosnumero sempre più alto di so da oltre un miliardo consumatori è l’obiettivo che si di fatturato con 2200 è data Forma Italiana, che ha dipendenti e una prorafforzato il team e fatto scelte duzione altamente proprecise e distintive in termini fessionale, dalla qualità di portafoglio prodotti. In parindiscutibile. Il brand, ticolare scommettendo, tra i già presente a Esxence primi, su un’ampia proposta di con una linea di nicchia ‘griffe medio-orientali’. «All’icurata dal naso Artunizio, quando li proponevamo, retto Landi, ha numeri l’interesse era scarso, ma non ci impressionanti: nel 2023 siamo dati per vinti e abbiamo ha venduto 22 milioni di continuato a fare push, con- CLAUDIO GABBAI pezzi. Il packaging è cuvinti della bontà dei progetti rato nei minimi dettagli, e abbiamo avuto ragione... dopo l’estate con confezioni che ricordano quelle degli l’attenzione è cresciuta diventando espo- orologi di lusso. Si tratta di profumi renenziale», racconta entusiasta Claudio alizzati dalle migliori case essenziere con Gabbai, che continua: «L’espansione di materie prime ricercate, una vera e proquesto mercato è impressionante, trainata pria scoperta». da una combinazione vincente di qualità, strategie mirate di marketing e un’esteti- IL SEGRETO DEL SUCCESSO ca attraente sia per il pubblico occiden- È LA VIRALITÀ tale che per quello orientale». Conferma L’affermarsi di questi marchi deriva da inl’entusiasmo Gianluca Brandini, direttore vestimenti mirati e massicci in influencer commerciale di Forma Italiana, che sot- marketing su TikTok e Instagram, stratetolinea: «Lattafa, Armaf e Al Haramain gie che hanno funzionato particolarmente sono i primi marchi per la profumeria tra i giovani, generando un impatto straormade in Dubai acquisiti da Forma Italia- dinario. «Durante la fiera di Dubai abbiana e partecipare alla fiera di Dubai è stata mo assistito a eventi esclusivi con influenun’esperienza che ha rafforzato la nostra cer da tutto il mondo per la presentazione fiducia nella forza attrattiva di questi del piano marketing di Armaf e delle sue brands. Sterling, la casa madre di Armaf, nuove fragranze», racconta Gianluca

Brandini. «Il lancio di un nuovo prodotto è un evento, con la ‘e’ maiuscola al punto che l’emiro in persona era presente per firmare la prima boccetta. Anche Lattafa, altro gigante della profumeria, ha adottato strategie simili, organizzando eventi di lancio in location iconiche». Così, hanno creato un fenomeno che si autoalimenta.

«Bastano infatti poche immagini pubblicate sui canali ufficiali, per scatenare una reazione a catena, con utenti che condividono spontaneamente l’acquisto dei loro profumi, amplificando la portata del marchio. Ma tutta questa viralità ha anche un rovescio della medaglia. La concorrenza è spietata! Ogni nuovo lancio mette in moto meccanismi di plagio formidabili. Nel giro di poche ore, un competitor può già aver creato una versione simile, che, tuttavia, difficilmente offre lo stesso livello qualitativo.

Diffidate sempre delle imitazioni!», dice Piero Pelle, direttore vendite marchi in distribuzione di Forma Italiana. «I punti a favore di queste fragranze sono molti», afferma Brandini. «È vero, infatti, che BRANDINI GIANLUCA IMAGINE .61

la maggior parte di questi profumi sono ‘inspired’, ovvero reinterpretazioni di fragranze famose, ma con caratteristiche potenziate e con una persistenza importante.

Sono nuove fragranze che non hanno nulla da invidiare ai più conosciuti brand internazionali, ma sempre con un prezzo democratico».

STRATEGIE DI MERCATO

Dubai, oggi, rappresenta il cuore di un business profumato specifico fatto di brand emergenti molto accattivanti a prezzi accessibili, ma gestire la logistica PIERO PELLE non è semplice. «Bisogna pianificare con largo anticipo gli acquisti, perchè ci sono tempi decisamente lunghi di approvvigionamento e l’investimento richiesto per operare in questo settore è significativo», assicura Gianluca Brandini. «La disponibilità del prodotto, inoltre, rappresenta una delle principali sfide!», aggiunge Piero Pelle. «La domanda, infatti, supera costantemente la capacità produttiva e distributiva. Anche il mercato italiano ha vissuto una rapida evoluzione. Se prima questi brand erano accolti con scetticismo, ora la tendenza si è invertita più che rapidamente, con la domanda che si è espansa da Sud (già nel 2024) a Nord». Riprende Gianluca Brandini: «Noi crediamo nell’omnicanalità: off-line, on-line, l’importante è mantenere il rispetto dei prezzi».

I BRAND MADE IN DUBAI

Uno dei marchi di punta, Lattafa, fonde il fascino della profumeria araba con un’estetica più moderna e sofisticata, adatta al gusto europeo. Alcuni flaconi possono risultare appariscenti, ma mantengono eleganza e originalità, creando un impatto visivo forte, che non passa inosservato.

«La richiesta è altissima: le produzioni 62. IMAGINE

vanno sold out ancora prima di arrivare sul mercato», dice Gianluca Brandini. «Alcune fragranze generano una tale aspettativa che interi lotti vengono prenotati in anticipo, con distributori e importatori che si contendono le scorte». Lattafa si distingue per una segmentazione ben definita del mercato. «Le sue tre linee principali -Maison Alhambra, Lattafa e Lattafa Pride- coprono praticamente tutti i target», chiarisce Piero Pelle. «Dal canto nostro abbiamo puntato su Lattafa, che rappresenta la linea media, dalle maggiori rotazioni, e selezionato alcune referenze delle altre due». Altro brand importante nel portafoglio di Forma Italiana è Al Haramain, che presenta tre linee ben distinte: Portfolio (la più esclusiva, con prezzi tra i 100-120 €), Adventure (lcon una fascia prezzo tra i 50-60 €) e una linea base con un prezzo medio tra i 20-30 €. «L’offerta è in continua evoluzione per rispondere a una domanda sempre più esigente», continua Piero Pelle.

«Il packaging ricercato e i dettagli curati trasformano ogni prodotto in un oggetto da collezione. Il design è audace e accattivante, impossibile non notarli sugli scaffali, e il rapporto qualità-prezzo è molto competitivo». Tra i nuovi marchi in catalogo per l’Italia c’è Orientica, brand legato ad Al Haramain, in quanto di proprietà del figlio del fondatore. «Abbiamo per ora tre gamme, Royal Amber (luxury), XO (exclusive Oud), Le Motif con due referenze. Ma a breve aggiungeremo altre fragranze ‘premium price’ non presenti on-line. La loro particolarità è di aver introdotto un doppio QR code: uno conferma l’autenticità del profumo, l’altro permette a Orientica di tracciare dove è stato venduto. Praticamente, un doppio controllo, una sorta di garanzia per il consumatore», rivela Piero Pelle.

Per il marchio Armaf, altro brand in forte espansione, è stata scelta la linea Club de Nuit. «Sono profumi studiati con attenzione maniacale, in cui anche le referenze più accessibili mantengono una qualità elevata in termini di stabilità e durata.

Racchiusi in boccette moderne e ricercate, European style», precisa Gianluca Brandini. Ma Armaf non è solo sinonimo di eleganza, lusso e alto design. «La linea Odyssey è la più giocosa e young, con un prezzo intorno ai 30 €. Si fa fatica a star dietro alla fucina di novità che sono in grado di proporre. Faccio un solo esempio: Odyssey Dubai Chocolat è stata presentata con una unboxing che racchiude il profumo -cioccolato e pistacchio- accompagnato da una tavoletta al cioccolato con gli stessi sapori, colori e disegni della fragranza: assaggi il cioccolato e vaporizzi l’essenza, per una total experience, perfetta per le influencer, ma anche per il punto vendita». Infine, Forma Italiana ha scelto di distribuire anche Al Wataniah Collection dell’azienda ABC. Una linea di 12 profumi gourmand, con un prezzo intorno ai 10 €. Jus al cioccolato, Big Bubble, cookies…, fragranze golose racchiuse in flaconi accattivanti.

UNO SGUARDO AL FUTURO

Per distinguersi in un mercato sempre più competitivo, è fondamentale offrire soluzioni espositive mirate per il retail.

«Un progetto in fase di sviluppo è la creazione di un vero e proprio ‘mondo Dubai’: stiamo studiando un Pop ad hoc per dare al retail modo di fornire un racconto coerente e identificativo a queste fragranze», dice Gianluca Brandini. Per il resto la strategia dell’azienda è chiara: «Vogliamo essere il punto di riferimento dei profumi Made in Dubai, esaltandone i caratteri distintivi», conclude Claudio Gabbai.

BELLEZZA A TUTTOTONDO di Gabriella Gerosa

DAL BOHO-CHIC ALLA TECHNO BEAUTY TRA STAMPE FLOREALI E MOTIVI MARINI, L’ULTIMA COLLEZIONE DI EMANUELA BIFFOLI È UN INNO ALLA NATURA, CON NUANCE ACCESE E PASTELLO, MATERIALI LEGGERI E UN MOOD BRIOSO E SPENSIERATO.

DAL RESORT STYLE ALL’ATMOSFERA BEACH, È UN’ESPLOSIONE DI COLORI E CREATIVITÀ. MENTRE L’HIGH-TECH DIVENTA PROTAGONISTA DELL’HOME BEAUTY. ECCO I PRINCIPALI TREND E MUST-HAVE DI STAGIONE.

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come in Moschino, Armani, N° 21... Altra tendenza da evie profumerie si confermano destinazioni chiave per denziare va nella direzione della cross category. Ne sono aggiornare il proprio stile e trovare soluzioni avanesempio quei cosmetici di per sé multifunzionali (make zate alle crescenti necessità di bellezza e benessere. Le up/trattamento/spf) a cui si aggiunge un pack particolare, suggestioni dalle passerelle fashion ispirano le collezioni un cofanetto design che li trasforma in ciondoli da indosdi accessori, mentre l’innovazione alimenta un mondo di GABRIELA sare con una catena o in charm per ornare una borsa. E beauty tool all’avanguardia. Ampia e diversificata la pro- CONIGLIO poi ritornano le spille, viste nelle sfilate di Coperni o di Erdem». posta, che mette in primo piano funzionalità e ricercatezza, L’ultima edizione di Milano Fashion&Jewels ha posto l’accento mentre alta tecnologia e artigianalità giocano un ruolo sempre proprio sui bijoux suggerendo, fra i vari trend che guideranno più centrale, con un fil rouge eco-friendly vivo e trasversagli acquisti, il ritorno del gioiello importante, macro e materico, le. Ecco le principali tendenze e i must-have della prossima che diventa protagonista del look: orecchini e broche si scelgono stagione, all’insegna della creatività, della cura dei dettagli e grandi, gli anelli vanno portati a multipli. Mentre Choker della ricerca. In una parola… della qualità.

Revival è la corrente del momento, che fa stile e personalizza ogni outfit.

DALLA MODA AI BIJOUX È l’anno del boho-chic, con il ritorno dell’eleISPIRAZIONE BOHO-CHIC ganza contaminata da elementi bohémien e Elegant Waves, dove le stampe esclusiinfluenze hippy negli accessori moda, cave e le finiture eleganti si ispirano alla pelli e persino nei bijoux. «Lo abbiamo spiaggia o al resort style, ed Oversized visto nella sfilata di Chloé, così gioiosa e Luxed, che richiama totebag pratiche leggera, ma anche nell’ultima collezione ma stilose a completare il look, di Valentino, che sottolinea l’interesse per sono fra i trend indicati da Miturbanti e foulard». A dirlo è Gabriela lano Fashion&Jewels. Si ritroConiglio, coordinatrice del Corso in Bevano entrambi nella collezione auty Industry Essential allo Ied di Miladi Emanuela Biffoli, un viaggio MELISSA no. «Si respira un mood Anni ‘60-‘70, con virtuale verso la Byron Bay austra- SATURNI il ritorno di cerchietti e fermagli per capelli,

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A DESTRA, LA MASCHERA LED FOREO PER COLLO E DÉCOLLETÉ FAQ™ 211, DELLA COLLEZIONE FAQ™ SWISS: UN DISPOSITIVO DOMESTICO AD ALTA TECNOLOGIA PER LA SALUTE DELLA PELLE, CON EFFETTO ANTI-INVECCHIAMENTO. A SINISTRA. I NUOVI ACCESSORI JÄNEKE 1830 RISPECCHIANO LA VOLONTÀ DEL BRAND DI PROPORRE LINEE ELEGANTI E SENZA TEMPO INSIEME AD ACCORGIMENTI TECNICI AD ALTA PERFORMANCE. ELASTICI, PINZE E BARRETTE SONO ANTI GRAFFIO E ANTI STRAPPO, E NON DANNEGGIANO LA CHIOMA IN BASSO. SPAZZOLE E PETTINI DELLA LINEA PASTEL DI KOH-I-NOOR, IN UN VENTAGLIO DI SEI COLORAZIONI CHE INTERPRETANO LO STILE DEL BRAND, CONIUGANO QUALITÀ E GLAMOUR, E DANNO VIVACITÀ ALLA BEAUTY ROUTINE.

liana e la sua atmosfera boho-chic. «È un inno alla natura, che porta con sé un’aria di libertà e spensieratezza, tra motivi ispirati ai fondali marini e stampe floreali», racconta Melissa Saturni, responsabile marketing. «I toni caldi dei tramonti sulla spiaggia si mescolano alle nuance della foresta pluviale, creando un mix di tinte accese e pastello, mentre materiali leggeri e naturali sono protagonisti indiscussi della stagione. Tra le novità ci sono ventagli e foulard coloratissimi, tanti bijoux e i charms, decorati con smalti e cristalli luminosi. E poi dettagli meno comuni, come le fibbie che aggiungono eleganza a parei in morbido cotone. Infine, le borse, in paglia o in tessuto, con stampe vivaci e ricami floreali, applicazioni o dettagli crochet, in una grande varietà di modelli e dimensioni: dal maxi per il mare al mini per le serate estive. L’intera collezione si ispira alla nostra cliente ideale, senza età e sempre in cerca di un accessorio che faccia la differenza».

NEL TREND DEL BEAUTY TECH

La tecnologia è entrata a pieno nel mondo beauty, dove l’innovazione ha un ruolo determinante, come sottolinea Gabriela Coniglio: «L’integrazione dell’AI o della realtà aumentata consente ai consumatori di vivere esperienze personalizzate, come l’analisi della pelle o la prova trucco, riducendo test fisici e consumo di samples in una logica antispreco. Non solo, sta nascendo una generazione di dispositivi computerizzati per aiutare le persone con mobilità ridotta ad applicare il make-up». Intanto il settore è dominato dal LED. «Secondo Wsgn, la quantità di click su Google legati a questa tecnologia è aumentata del 65% nell’ultimo anno.

Del resto è facile da usare e dà risultati testati soddisfacenti». Le persone sono sempre più disposte a investire in strumenti tecnologici domestici con performance di qualità. Igor Spina, general manager Foreo South Europe afferma: «Il trend principale è proprio la terapia della luce LED. Da oltre un decennio l’abbiamo integrata nei nostri dispositivi ed è bello vedere che il mondo sta scoprendo le sue applicaIGOR zioni. I consumatori sono molto interessati a strumenti SPINA tecnologicamente avanzati, da usare comodamente a casa, che offrono soluzioni per la salute della pelle e benefici antiage. Tra questi, le nostre maschere LED FAQ™ Swiss per viso, mani, collo e décolleté, ma anche il BEAR™ 2 di tonificazione a micro-

corrente. E poi LUNA™ 4, per la pulizia sonica e il massaggio cutaneo. Ma siamo andati oltre, sviluppando dispositivi domestici con tecnologia DPL (luce pulsata dinamica) che danno grandi risultati di fotoringiovanimento».

GENERAZIONI A CONFRONTO

La tecnologia ridefinisce la cura di sé, rendendo più facile ocuparsi del proprio aspetto. Ma chi ne fa uso con maggiore convinzione? «Sono due le generazioni che investono di più. La prima è la Gen X, che sta cambiando le narrative legate all’invecchiamento. Dalle ricerche pubblicate da Wsgn emerge che è alla ricerca di accessori tecnologici in grado di garantire risultati, supportati da studi e recensioni positive. In questo momento, i nati tra il ‘65 e l’’80 sono i principali estimatori di tecnologia LED per viso e corpo, così come di massaggiatori facciali a microcorrente», spiega Coniglio. «E poi ci sono i Millennials (nati tra l’81 e il ’96), categoria molto informata, che prima di comprare fa ricerca, frequenta il negozio fisico, ma fa acquisti online più della Gen X. I Millennials prediligono l’altro contenuto tecnologico e sono attenti agli upgrade di prodotto. Comprano maschere LED ed epilatori laser ma, sempre secondo Wsgn, apprezzano molto gli smart mirror, dispositivi avanzati che aggiungono AI e realtà aumentata allo specchio tradizionale, per offrire esperienze interattive e consigli personalizzati».

ARTIGIANALITÀ SARTORIALE

La tendenza a prediligere l’alta artigianalità e il valore aggiunto dell’estro creativo, uniti alla funzionalità di un prodotto sempre più personalizzato, non può che restare sulla cresta dell’onda. Ce ne parla Michele Marcora, Ceo di Koh-I-Noor. «Le nostre spazzole sono icone di bellezza per rituali speciali, complici materiali come l’acetato di cellulosa che proviene da una storica azienda del territorio. E che da noi, a Tradate, viene lavorata e rifinita a mano, conservando trasparenza e giochi di luce. Siamo un brand italiano con una filiera corta e quasi cento anni di storia. Puntiamo sulla qualità MICHELE MARCORA della materia prima, a partire dalle setole naturali provenienti da allevamenti certificati, e sulla moltiplicazione dell’offerta, perché ogni tipo di capello richiede una spazzola specifica, diversa a seconda della funzione. Decisamente in trend è quella conica, con picchi a forma di cono ideali per districare i capelli bagnati, quindi apprezzatissima dagli sportivi. Inoltre, assistiamo al successo, soprattutto online, degli spazzolini da denti, il nostro primo prodotto in assoluto, utilizzati anche come strumento per il trucco grazie alla particolare setola con cui sono realizzati. In trend è anche a spazzola Pastel, prodotta in un ventaglio di colori e acquistata come accessorio moda, da tenere in borsa abbinata alle tonalità dell’outfit. Infine, la linea cult Sublime: set di strumenti ergonomici per la manicure in acciaio inox, in una custodia ricavata dai migliori pellami italiani e confezionata dai nostri artigiani. L’essenza dell’eleganza».

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ABATON DISTRIBUTION - MARCO ABATON, TITOLARE «LA COLLEZIONE PRIMAVERA-ESTATE DI SANTIBÉ È UN’ESPLOSIONE DI COLORI ACCESI E VIBRANTI, CHE SOTTOLINEANO LA CREATIVITÀ DEL DESIGN E LA PARTICOLARE TRAMA DEI BIJOUX. NATO IN PATAGONIA, DOVE HA TROVATO ISPIRAZIONE, IL BRAND FRANCESE PUNTA SUL SAVOIR-FAIRE ARTIGIANALE PER REALIZZARE MANUALMENTE PEZZI UNICI, DI QUALITÀ E DUREVOLI NEL TEMPO. TIPICI LA TESSITURA AD AGO CON PERLINE E IL MACRAMEÉ, DAGLI ORECCHINI A CERCHIO AGLI ANELLI FINO ALLE CATENE CON CIONDOLO».

ACCA KAPPA - VERONICA RECALCATI, MARKETING & COMMUNICATION «L’ICONICA INFINITE BRUSH, ORIGINARIAMENTE IN NOCE PREGIATO, SI DECLINA IN TRE TINTE PASTELLO: CLOUD PINK, PRUSSIAN BLUE E FOREST GREEN. IDENTICO IL MANICO A LINEE FLUIDE, CHE RICHIAMA IL SIMBOLO DELL’INFINITO, E DUE LE VERSIONI DISPONIBILI: CON SPILLI IN LEGNO DI CARPINO DALL’AZIONE ANTISTATICA, PERFETTA PER IL MASSAGGIO, E IN POM A SEZIONE ARROTONDATA, PER DISTRICARE ANCHE I CAPELLI BAGNATI».

BLIND BARBER DISTRIBUTION - CLEMENTINE FERRANTI, RESPONSABILE MARKETING «IL MONDO DELLE CONCHIGLIE SCINTILLANTI E DEI CORALLI SOTTOMARINI HA ISPIRATO L’ULTIMA COLLEZIONE DI BORSE SHUPATTO. CON JEWELS OF THE SEA IL BRAND DISEGNATO IN GIAPPONE RESTA FEDELE AL PROGETTO ‘ONE PULL’: LE SUE BAG LEGGERE E FUNZIONALI SONO IDEATE PER ESSERE RIPIEGATE IN UN SOLO GESTO, SECONDO UN’IDEA DI CONFORT CHE NON RINUNCIA AL GLAMOUR. E CHE SI ALLINEA ALLA SOSTENIBILITÀ: IL MATERIALE È RICICLATO AL 100% E LA STAMPA RIDUCE AL MASSIMO GLI SPRECHI».

EMANUELA BIFFOLI - MELISSA SATURNI, RESPONSABILE MARKETING «BYRON BAY È LA COLLEZIONE PRIMAVERA-ESTATE 2025, ISPIRATA ALLA NATURA, AI COLORI E ALL’ATMOSFERA BOHO-CHIC DELLA CITTÀ AUSTRALIANA. MOLTISSIMI GLI ACCESSORI MODA/BEAUTY E I BIJOUX, INSIEME AI NOSTRI BEST SELLER IN PROFUMERIA: BEAUTY CASE, POCHETTE, TROUSSE, BUSTE... COME QUELLE IN TESSUTO MULTICOLOR CON DETTAGLI GLAM: TARGHETTA IN METALLO SMALTATO E ZIP CON NAPPA IN ECO-PELLE».

KOH-I-NOOR - MICHELE MARCORA, CEO «C’È TUTTO IL VALORE DI UNA MANIFATTURA RAFFINATA E SAPIENTE NELLA NOSTRA LINEA SUBLIME, CHE SI ISPIRA ALLA CREAZIONE SARTORIALE ED È L’ESSENZA DELL’ELEGANZA ITALIANA. I SET MANICURE -PICCOLI STRUMENTI IN ACCIAIO DAL DESIGN ERGONOMICO- SONO CUSTODITI NEI MIGLIORI PELLAMI, MORBIDI E DAI COLORI ELEGANTI, CHE AFFIDIAMO PER LA CONFEZIONE ALLE MANI DEI NOSTRI CAPACI ARTIGIANI. A CASA O IN VIAGGIO, DANNO AL RITUALE DI BELLEZZA IL SAPORE DELLA QUALITÀ».

SIMCA - ALICE LAMBRUSCHI, HEAD OF TRADE MARKETING AND COMMUNICATION «IL SET REAL TECHNIQUES® DOUBLE TIME BRUSH + LASH È L’IDEALE IN VIAGGIO E IN VACANZA. COMPRENDE TRE PENNELLI MAKE-UP MULTITASKING A DOPPIA ESTREMITÀ (E DOPPIO TAPPO PROTETTIVO), CON SETOLE SINTETICHE 100% CRUELTY-FREE. SI USANO CON TRUCCHI LIQUIDI, IN CREMA E IN POLVERE, COME OMBRETTO, GEL PER SOPRACCIGLIA, EYELINER E CORRETTORE. COMPLETA IL KIT UN PIEGACIGLIA ERGONOMICO, CHE REGALA UNA CURVATURA DELICATA E NATURALE ALLE CIGLIA».

RACCONTI DI MARKETING di Francesca Marotta

INGREDIENTI

AL CENTRO

Sinonimo di alta cosmesi sin dal suo lancio in Giappone, la linea Decorté AQ rinnova la collezione Daily Care, fedele alla promessa di Absolute Quality racchiusa nel nome. Le nuove formule ad alta tecnologia nascono da una selezione meticolosa degli ingredienti. E garantiscono bellezza e benessere interiore.

N

on ha dubbi Nicola Catelli, C’è un filo conduttore che Beamministratore delegato da autimport ama evidenziare: il dodici anni alla guida di Beaulegame con il Giappone, oggi timport e prima ancora responsada distributore, ieri da fornibile della filiale Usa a New York, tore. Partnership ambiziose da lui fondata nel 2005: «La noda licenziatari hanno consenstra missione è offrire prodotti tito all’azienda, attraverso gli di assoluta qualità e un servizio NICOLA CATELLI anni, di aprirsi un varco verso impeccabile». Dal quartier generale a il Paese del Sol Levante e di avere un Castel Maggiore alle porte di Bologna contatto diretto con la sua ‘cultura beau-un elegante stabilimento che ospita ty’. Da qui, l’acquisizione del prestigiouffici e magazzino- tanti sono i marchi so brand di pura manifattura nipponica: italiani e internazionali che l’azienda ha Decorté. Un passo non da poco, che ha gestito negli anni, da distributore e pro- richiesto impegno e dedizione, ma che duttore, ma sempre a una condizione, ha dato i suoi frutti, forte anche di una imprescindibile e assoluta: l’eccellenza. assistenza in store specializzata. Tra le

sue novità più recenti c’è la riformulazione dell’iconica Daily Care di AQ, che mantiene inalterata la promessa di ‘Absolute Quality’, mentre all’orizzonte un piano lanci pieno di sorprese.

CONOSCENZA INNANZITUTTO

Accogliere e distribuire un brand giapponese dall’identità forte e definita come Decorté, ma senza tradirne l’essenza, era l’obiettivo. Questo ha significato studio e impegno nel proporre al mercato italiano categorie di prodotti nuovi, ma soprattutto metodologie d’uso e di applicazione differenti. La pratica della doppia detersione e doppia idratazione,

I PROTAGONISTI DELLA FORMULA

NELLE FORMULE RINNOVATE DI AQ ABSOLUTE TREATMENT DAILY CARE DI DECORTÉ CI SONO INGREDIENTI ACCURATAMENTE SELEZIONATI E DI TESTATA EFFICACIA. SCOPRIAMOLI.

¦ ESTRATTO DI CHAMPACA. SVILUPPATO TENENDO CONTO DELLA RELAZIONE TRA BENESSERE INTERIORE E BELLEZZA, MIGLIORA IL TONO E L’ELASTICITÀ DELLA PELLE. È L’EMBLEMA DEL SENSO DI SERENITÀ TRASMESSO DAI TRATTAMENTI DELLA LINEA. ¦ ESTRATTO DI MUCUNA BIRDWOODIANA. INGREDIENTE NATURALE RICAVATO DA PIANTE UTILIZZATE SIN DALL’ANTICHITÀ, AUMENTA IL POTERE RISTRUTTURANTE E RISTORATORE NASCOSTO NELL’EPIDERMIDE. INOLTRE, MIGLIORA LA ‘SENSITIVITÀ’ DELLA PELLE: IL MECCANISMO CON IL QUALE LA BELLEZZA SI RISVEGLIA. ¦ ACQUA DI BETULLA BIANCA. È COSTITUITA DA LINFA DI BETULLA

BIANCA, RICCA DI AMINOACIDI (RACCOLTA SOLTANTO QUATTRO SETTIMANE L’ANNO, AL DISGELO), E DA UN ESTRATTO DI CORTECCIA DI BETULLA BIANCA DAGLI EFFETTI CONCENTRATI. ¦ ESTRATTO DI SANDALO. UTILIZZATO SIN NELL’ANTICHITÀ COME LEGNO PROFUMATO, CHE DISPENSA SENTORI MISTICI, DERIVA DAL PREZIOSO LEGNO DI SANDALO. ¦ SP REGULATOR**. COMPOSTO RICAVATO DA ESTRATTI DELLE FOGLIE DI NEEM, CONOSCIUTO COME ‘ALBERO DEI MIRACOLI’ PER LA SUA STRAORDINARIA VITALITÀ, E DA ESTRATTI DI PANCRATIUM MARITIMUM, PIANTA NOTA PER LA CAPACITÀ DI FIORIRE ANCHE IN

l’abitudine dell’emulsione prima e della lozione dopo, per esempio. Ma anche l’importanza del rituale serale di skincare, che aiuta a ritrovarsi con una pelle ‘rinata’ il mattino seguente. «È stata una sfida che abbiamo vinto grazie alla profonda conoscenza della materia, che significa non solo familiarità con ogni singolo prodotto ma anche coscienza della filosofia che ci sta dietro», ricorda Nicola Catelli. «Abbiamo trasmesso e fatto comprendere appieno stile e metodi di lavorazione, che riescono a coniugare tecnologia all’avanguardia e tradizione artigianale giapponese. Inizialmente ci hanno seguito due insegne d’eccezione, a Roma e a Milano, che hanno inserito Decorté nella loro selezionatissima offerta. E poi, a seguire, se ne sono aggiunte altre, ad accompagnarci in una crescita attenta, solida e soddisfacente».

UN CLASSICO CHE SI RINNOVA

Sinonimo di qualità assoluta fin dal suo lancio nel 1990 in Giappone, la linea Decorté AQ mantiene la promessa di Absolute Quality racchiusa nel nome e oggi rinnova la collezione Daily Care, conservando inalterate le sue caratteristiche distintive, a partire dall’originale approccio che integra bellezza e benessere interiore.

«Le formulazioni attingono alle più recenti ricerche in campo dermatologico e nascono da una selezione meticolosa degli ingredienti, mentre le texture garantiscono comfort assoluto. Grande è l’attenzione per i dettagli, con raffinate fragranze che coinvolgono i sensi appagando corpo e mente, e un packaging dal design sofisticato», sottolinea Nicola Catelli. In cosa consiste il rinnovamento? «L’esclusivo approccio della linea si evolve e affina la capacità di risposta dell’epidermide risvegliando la sua bellezza dalle strutture più

AMBIENTI OSTILI COME LE DUNE DI SABBIA. FORNISCE UN’IDRATAZIONE PROFONDA, CHE PERMETTE ALLA PELLE DI RISPLENDERE DI LUCE DALL’INTERNO. ¦ ACIDO KOJICO**. SCOPERTO PIÙ DI 100 ANNI FA NEL TRADIZIONALE RISO MALTATO GIAPPONESE, È UN INGREDIENTE SCHIARENTE PRODOTTO NELLE COLTURE DELLE MUFFE KOJI, USATE NELLA PREPARAZIONE DEL CIBO FERMENTATO GIAPPONESE (MISO, SALSA DI SOIA, SAKÉ).

VEICOLATO DIRETTAMENTE AI MELANOCITI, INIBISCE LA FORMAZIONE DI MELANINA E PREVIENE LA COMPARSA DI MACCHIE E LENTIGGINI. ** INGREDIENTI PRESENTI IN AQ ABSOLUTE TREATMENT BRIGHTENING EMULSION, LOTION, CREAM

profonde massimizzando i benefici del benessere interiore. AQ Absolute Quality diventa così fonte di vitalità ed energia per una pelle radiosa, sana ed elastica, che ritrova anche tono e volume», ci dice Catelli. Le nuove formulazioni -frutto di avanzate tecnologie messe a punto da un progetto di Ricerca e Sviluppo condotto in collaborazione con un istituto di ricerca botanica di fama internazionale- puntano sull’estratto di Champaca, ottenuto dai minuscoli fiori di questa pianta originaria del sud est asiatico, e su Condroitin Solfato, un polisaccaride presente negli organismi viventi coinvolto nella sintesi dei proteoglicani. Tre sono le creme viso dalle formule rinnovate: Absolute Treatment Sculpting Balm Cream, che agisce durante il riposo notturno per dare una sferzata rigenerante alla pelle; Absolute Treatment Awakening Protective Day Cream, che illumina e protegge dagli agenti esterni e dai raggi UV; Absolute Glow-Radiant Brightening Cream, della linea Brightening Skin-Care, ideale per restituire luminosità e tono in una notte con un’idratazione ristoratrice. Tutte le specialità hanno una fragranza fresca e floreale con accenti di Champaca, Regina della Notte, Magnolia e legno di sandalo, per un jus profondamente rilassante.

LA CONSULENZA CHIAVE

Un brand di tale ricercatezza formulativa, con un approccio ai benefici della cosmesi così profondo, necessita di argomentazioni precise per poter essere compreso in tutto il suo valore. «Un aiuto fondamentale, oltre che dai retailer più appassionati, viene garantito dalle Esperte Beauty Decorté, vere e proprie ambasciatrici presso i punti vendita e leva importante per il successo del marchio», spiega il Ceo di Beautimport Nicola Ca-

telli. «Si tratta di un team di professioniste forti di una conoscenza approfondita delle specialità cosmetiche, di cui sono esse stesse grandi estimatrici. Interessate e curiose, sono abili nel coinvolgere i profumieri e nel motivare i loro ‘ospiti’ alla prova del trattamento più adatto.

La marca prestige è affidabile e davvero performante, e l’obiettivo finale è ovviamente la fidelizzazione del cliente. In più il listino, agile ma completo, offre la possibilità di spaziare tra linee differenti offrendo combinazioni sempre nuove per costruire il rituale ideale, anche a seconda del mutare delle esigenze».

NOVITÀ ALL’ORIZZONTE

Nel 2025 Decorté ha in programma una serie di lanci che non mancheranno di colpire nel segno grazie a formulazioni di qualità, esclusive e altamente performanti. «Parliamo di un inusuale detergente perfezionatore, che sorprenderà persino le donne giapponesi, affezionate sostenitrici di quei prodotti che purificano il loro incarnato di porcellana. Poi arriverà un’innovativa lozione/ essenza, che combina l’esclusiva tecnologia liposomiale propria del marchio con super attivi derivanti da processi di fermentazione», spiega Nicola Catelli.

Ma non è finita qui. «Per dicembre è atteso un detergente per il corpo. È ancora in fase di sviluppo, ma sappiamo che si tratterà di un’inusuale formula illuminante dalla schiuma densa e ricca, come quella che tanto già apprezziamo per la detersione del viso».

RACCONTI DI MARKETING di Paola Colombo Kapsa

IL MAKE-UP DEMOCRATICO

È VINCENTE

Con i brand essence e Catrice, Cosnova Italia ha registrato nel 2024 un incremento del fatturato di oltre il 46%. Un successo evidente, dovuto alla combinazione di una serie di fattori chiave: espansione della distribuzione, crescita della brand awareness, attenzione alla sostenibilità, e prodotti innovativi e accessibili.

P

er la filiale italiana di Cosnova, il 2024 è stato un anno di trasformazioni e sfide, segnato da un cambio ai vertici che ha portato nuova energia e un’ampliata visione strategica. Il rinnovato assetto manageriale ha reso l’azienda ancora più reattiva alle dinamiche di un mercato cosmetico in evoluzione, ponendo basi solide per una crescita decisamente ambiziosa. «Il cambio di vertice ha segnato un momento cruciale», afferma Guido Reggi, direttore finanziario e operativo di Cosnova Italia.

«Da un lato abbiamo affinato il focus sulle esigenze del mercato italiano, dall’altro il team si è arricchito di nuove competenze, che ci permettono di essere più agili e pronti nel rispondere alle esigenze dei consumatori». Dopo sei mesi di lavoro della nuova leadership, i risultati confermano il successo dell’azienda -uno dei player più dinamici del beauty- e dei suoi brand essence e Catrice. «A livello globale, il 2024 si chiude con un fatturato record (+17% rispetto al 2023), grazie a una strategia che ha coniugato innovazione di prodotto, digitalizzazione e ampliamento della distribuzione nei mercati chiave», continua Reggi. «Per la filiale italiana la crescita è stata ancora più significativa, con il superamento dei nostri target annuali, a conferma del ruolo centrale del nostro Paese all’interno del Gruppo». Nonostante un contesto complesso, i numeri riflettono la solidità della strategia aziendale e spingono a proseguire su questa strada. «A livel-

lo europeo, essence è il brand più venduto, esempio del nostro impegno nella democratizzazione della bellezza», aggiunge Veronica Barbetti, direttore commerciale di Cosnova Italia. «Nel nostro Paese il fatturato è cresciuto di oltre il 46% rispetto al 2023 e siamo al primo posto nel mass market per volume di vendite (dati Nielsen Q4 2024). Un successo trainato anche da un aumento del 54% sul 2023 degli spazi espositivi nei punti vendita».

LE CHIAVI DEL SUCCESSO

Cosnova continua a lanciare trend che influenzano i social media, consolidando la presenza digitale dei propri brand. «I nostri flagship product -come il mascara Lash Princess di essence e il correttore Liquid Camouflage di Catrice- hanno ottenuto una risposta entusiasta da parte del pubblico, confermando che il mix tra innovazione, qualità e prezzo accessibile è la chiave del nostro successo», sottolinea Barbetti. «Il lancio delle pagine Instagram italiane ha avuto un effetto straordinario: in sei mesi essence ha superato i 70.000 follower e Catrice i 15.000, rafforzando il nostro engagement digitale. Anche le esperienze dal vivo hanno giocato un ruolo chiave. Il roadshow internazionale per il mascara Call Me Queen di essence, i popup store e le iniziative durante la Milano Beauty Week hanno rafforzato il legame con i consumatori, mentre la campagna Own Your Magic ha trasformato un so-

A SINISTRA, ALCUNI CAPISALDI DELLA COLLEZIONE MAKE-UP PRIMAVERA-ESTATE DI CATRICE. DALL’ALTO: AQUA SPLASH GRIP PRIMER, IDRATANTE DALLA TENUTA EXTRA-LUNGA; DIAMOND HAZE HIGHLIGHTER, ILLUMINANTE A BASE TRASLUCIDA CON GLITTER 3D; SOFT GLAM FILTER STICK, PER UN BAGLIORE DI LUCE SU TUTTO IL VISO, COME ALTERNATIVA AL FONDOTINTA O PER DEFINIRE I PUNTI LUCE.

cial casting in occasione di empowerment e self-expression per le beauty lover del brand». Parallelamente, l’azienda ha compiuto un salto digitale GUIDO REGGI significativo con la piattaforma Cosnova GPT, realizzata in collaborazione con OpenAI. «Questa tecnologia sta rivoluzionando il nostro modo di operare, ottimizzando i processi interni e migliorando l’interazione con i clienti», spiega Guido Reggi. In più, l’azienda ha rafforzato il proprio impegno per ridurre l’impatto ambientale con iniziative concrete. «Un esempio? I nuovi pennelli essence hanno permesso di risparmiare 172 tonnellate di CO2, mentre la gamma di smalti Catrice ora utilizza materiali riciclati: un passo importante verso la nostra visione di bellezza responsabile». In Italia, il rinnovamento degli spazi aziendali -con sale riunioni moderne, una nuova cucina, la palestra e un ampio showroom- dimostra l’attenzione al benessere del team e a un ambiente di lavoro stimolante.

IL BEAUTY È DEMOCRATICO

Da oltre vent’anni Cosnova guida la ‘democratizzazione della bellezza’, offrendo cosmetici di alta qualità a prezzi competitivi. Un approccio pionieristico che nel 2024 ha portato la domanda per i prodotti make-up dei due brand a livelli senza precedenti. Un successo frutto di una strategia molto chiara. «Il beauty è un settore estremamente competitivo, che vede nascere nuovi marchi continuamente», spiega Veronica Barbetti. «Tuttavia, Catrice ed essence si distinguono per la capacità di coniugare performance elevate e accessibilità, senza compromessi sulla qualità.

Il nostro approccio pone il consumatore al centro, con un impegno costante verso la sostenibilità. Entrambi i brand promuovono la clean beauty, eliminando ingredienti come PEG, parabeni e microplastiche; hanno pratiche produttive etiche, adottano materiali riciclati per il packaging e sono fedelmente cruelty-free». Ma ciò che li rende davvero unici è il rapporto diretto con la community. «I nostri non sono solo marchi cosmetici, ma vere piattaforme di espressione e inclusività», aggiunge Barbetti. «Ascoltiamo i consumatori e li coinvolgiamo nello sviluppo delle collezioni: un approccio che ci ha permesso di costruire una fanbase solida e in continua crescita, grazie a precise strategie di comunicazione digitale».

STRATEGIE SUL PUNTO VENDITA

Nel 2024, è stata realizzata una grande modernizzazione degli spazi espositivi nel retail fisico, con l’oVERONICA BARBETTI biettivo di migliorare l’esperienza del consumatore», afferma Veronica Barbetti. «A livello globale, e quindi anche in Italia, sono stati ridisegnati 25.000 metri lineari di espositori essence, migliorando la visibilità dei prodotti e rendendo la shopping experience più intuitiva. Per Catrice, un rollout simile è previsto entro il 2026, con una nuova soluzione espositiva orizzontale in alcuni punti vendita italiani. L’azienda continua quindi a rafforzare la propria presenza nella rete esistente e ad ampliare la distribuzione con nuovi partner di alto profilo, con risultati attesi nella prima parte del 2025».

UNO SGUARDO AL FUTURO

La strategia aziendale 2025 si basa su quattro pilastri: espansione della distribuzione, ottimizzazione operativa, sostenibilità e brand awareness. «A livello operativo, punteremo su digitalizzazione e ottimizzazione dei costi, collaborando con la sede centrale per implementare nuovi sistemi gestionali e strumenti avanzati come Cosnova ChatGPT, che miglioreranno l’efficienza e l’analisi dei dati», rivela Guido Reggi. «Stiamo anche valutando soluzioni logistiche più efficaci per ottimizzare i flussi e ridurre i costi operativi. Inoltre, vogliamo affermarci in Italia come azienda modello, con iniziative per ridurre l’impatto ambientale e promuovere pratiche responsabili lungo tutta la catena del valore.

Sarà dunque un anno cruciale per garantire una crescita solida e responsabile». Ma sarà anche l’anno che vedrà rafforzare la presenza nei punti vendita, grazie a una stretta collaborazione con i partner commerciali, e incrementare il coinvolgimento dei consumatori con campagne mirate.

Conclude Barbetti: «Vogliamo assicurarci che espositori e branding siano sempre di alto livello, per offrire un’esperienza d’acquisto coinvolgente. Sfrutteremo TikTok e Instagram per dialogare con il nostro pubblico più giovane, mentre LinkedIn, PR e newsletter ci aiuteranno a consolidare la nostra posizione di leadership. L’obiettivo è chiaro: restare competitivi e innovativi, sorprendendo i consumatori con prodotti di qualità, formule all’avanguardia e un’esperienza d’acquisto eccellente, senza compromessi sul prezzo».

PER CATRICE UN SEMESTRE DI NOVITÀ IL 2025 AVVIA UN PERIODO DI GRANDI INNOVAZIONI PER CATRICE, CON PRODOTTI PENSATI PER UNIRE PERFORMANCE E VERSATILITÀ. TRA I LANCI PIÙ ATTESI LA COLLEZIONE PRIMAVERA/ESTATE, CHE CELEBRA LA BELLEZZA COME ESPRESSIONE DI BENESSERE E AUTO-ESPRESSIONE E SI SVILUPPA SU 4 TREND: ‘EMOTIONAL INTELLIGENCE’ SFRUTTA COLORI E PROFUMI PER UN EFFETTO BOOST SULL’UMORE; ‘SKIN SOPHISTICATION’ PORTA LA SKINCARE NEL MAKE-UP CON FORMULE IBRIDE PROTETTIVE E ILLUMINANTI; ‘THE MAGIC OF SELF EXPRESSION’ ESALTA LA CREATIVITÀ CON PROPOSTE ACCESSIBILI E VIBRANTI; ‘THE NEW NORMAL’ PUNTA SU SOSTENIBILITÀ E CONSAPEVOLEZZA, CON TONALITÀ ISPIRATE ALLA NATURA. I MUST-HAVE DELLA COLLEZIONE? UNDER EYE BRIGHTENER SETTING POWDER: CIPRIA CONTORNO OCCHI, VERSIONE IN POLVERE DELL’OMONIMO CORRETTORE BEST-SELLER; LA FORMULA ARRICCHITA CON SQUALANO ILLUMINA, RINFRESCA E MINIMIZZA LE RUGHETTE. MELT & PLUMP JUICY LIP PLUMPER: BALSAMO RINFRESCANTE, IDRATANTE, ILLUMINANTE E VOLUMIZZANTE ISTANTANEO, CON MENTOLO E MAXILIP™ ; FACILE DA APPLICARE, È DISPONIBILE IN 5 NUANCES. BLUSHIN’ CHARM MULTI STICK: CREMOSO E MULTIFUNZIONE, DISPONIBILE IN DUE TONALITÀ, DÀ COLORE A LABBRA E GUANCE; LA SUA FORMULA A LUNGA TENUTA, ALTAMENTE PIGMENTATA E ARRICCHITA DA OLIO DI RICINO E VITAMINA, È FACILMENTE MODULABILE. DIAMOND HAZE HIGHLIGHTER: ILLUMINANTE MULTIUSO EFFETTO SHIMMER 3D, IDEALE PER GUANCE, PALPEBRE, LABBRA E CORPO, E PER UN TOCCO DI LUCE EFFETTO ‘POLVERE DI DIAMANTE’.

GEL AFFAIR NAIL LACQUER: SMALTO EFFETTO GEL CHE GARANTISCE COLORE INTENSO E BRILLANTE, LUNGA DURATA E APPLICAZIONE FACILE E PRECISA, PER UNA MANICURE IMPECCABILE. CON IL TAPPO AL 100% IN PLASTICA RICICLATA E LA BOTTIGLIA CON ALMENO IL 20% DI VETRO RICICLATO È UN ESEMPIO, FRA I TANTI, DELL’ATTENZIONE DI CATRICE PER LA SOSTENIBILITÀ, CHE SI RIFLETTE IN PACKAGING PIÙ ECOLOGICI.

FAKE di Francesca Marotta

Assolutamente No! L’interesse del mondo cosmetico per gli estratti di alga è nato a metà degli anni Sessanta quando, dopo oltre un decennio di ricerche, uno scienziato aerospaziale li inserì per la prima volta in una crema. In Oriente i benefici delle alghe sono conosciuti da secoli. Inoltre, rappresentano uno degli alimenti più salutari, gustosi ed economici nelle aree che si affacciano sull’Oceano Indiano e sul Mar della Cina. Ultimamente l’interesse per questo tipo di ingrediente è cresciuto, perché non solo è considerato un super food, ma anche un super attivo cosmetico per la sua ricchezza di vitamine e sali minerali. Tuttavia, circolano alcuni falsi miti... Per esempio quello che ritiene le alghe pericolose per chi soffre di problemi alla tiroide. «Questa convinzione nasce dal fatto che contengono iodio, elemento il cui eccesso nell’organismo può causare un’iperattività della ghiandola tiroidea con conseguenze sulla salute», dice il cosmetologo. «In realtà, gli estratti di alga inseriti nei cosmetici sono privi di iodio, come da regolamento di una norma specifica della Comunità Europea. Perciò sono sicuri e controllati, privi di effetti collaterali».

IL COLLAGENE VEGETALE È MIGLIORE

Gli estratti di alga nei cosmetici sono dannosi per la tiroide

In realtà No! Da almeno quarant’anni il collagene viene utilizzato in cosmetica come rimedio per ridurre gli effetti dell’invecchiamento cutaneo. «La maggior parte del collagene contenuto nei prodotti di bellezza e negli integratori deriva da diverse fonti animali. Tra le più diffuse ci sono i bovini (mucche), i suini e alcune specie marine come pesci, meduse e spugne.

Fonti meno comuni sono invece lieviti e batteri geneticamente modificati», spiega Umberto Borellini. In commercio esistono anche molecole di collagene vegetale. «Si trovano, per esempio, in prodotti di cura della pelle che vantano una certificazione vegan, in grado di attestare che la sostanza è stata ricavata da una pianta.

In pratica, funziona mimando l’azione del collagene di derivazione animale, quindi svolge la stessa funzione. Vale la pena ricordare che creme viso o sieri non possono aumentare la fibra di collagene contenuta nei tessuti, così preziosa per il tono e la compattezza cutanei. A causa dell’alto peso molecolare, infatti, la sostanza agisce solo a livello dello strato corneo come agente filmogeno.

In conclusione, non integra la quantità di collagene prodotto nel derma, ma è comunque utile per idratare superficialmente l’epidermide, per proteggerla e per prevenire la disidratazione».

RIGHT WRONG OR

TUTTI I PEPTIDI HANNO UN’AZIONE ‘BOTOX LIKE’

In verità No! «Si tratta di molecole con un’importante caratteristica: sono bio-mimetiche, ovvero presentano una struttura simile alle cellule della pelle e ne imitano l’attività», spiega Umberto Borellini. «I peptidi inseriti nelle formule cosmetiche non sono tutti uguali. Per rendersene conto basta guardare l’Inci (la denominazione internazionale utilizzata per indicare in etichetta i diversi ingredienti presenti all’interno di un cosmetico) dei prodotti che dichiarano di contenerli. Sull’etichetta, infatti, non troviamo la parola ‘peptide’, bensì nomi come Acetyl Hexapeptide-8 oppure Palmitoyl Tetrapeptide-7, solo per citare i più diffusi. Ciascun peptide ha una propria specifica missione per il benessere della pelle. Così, riferendoci alle molecole appena citate, Acetyl Hexapeptide-8 è la più testata e famosa molecola miorilassante, dal cosiddetto effetto ‘botox like cosmetico, perché riesce a mimare l’attività della tossina botulinica», spiega il cosmetologo Umberto Borellini.

NEL MONDO SKINCARE CIRCOLANO NUMEROSI MESSAGGI E NON SEMPRE È SEMPLICE COMPRENDERE SE CORRISPONDANO A VERITÀ. SFATIAMO ALCUNI DEI MITI PIÙ COMUNI SULLA CURA DELLA PELLE CON L’AIUTO DEL COSMETOLOGO UMBERTO BORELLINI, MEMBRO SICC (SOCIETÀ ITALIANA DI CHIMICA E SCIENZE COSMETOLOGICHE).

La vitamina B12 è inserita nei cosmetici come agente antietà Per ora No! «In numerose reazioni enzimatiche le vitamine svolgono un ruolo fondamentale nella prevenzione e nel trattamento di vari inestetismi, esaltando e potenziando le funzioni dell’organo cute», spiega il cosmetologo. «Il complesso delle vitamine B, in particolare, è molto importante dal punto di vista fisiologico, ma solo alcune delle vitamine che ne fanno parte trovano applicazione in campo cosmetologico». La più famosa, per esempio, è la vitamina B3, conosciuta come niacinamide, che agisce come antiossidante, antinfiammatorio e immunostimolante. Riduce la produzione di sebo contrastando la sintesi di trigliceridi e acidi grassi da parte delle ghiandole sebacee. Inoltre, ibisce la glicazione ed è un ingrediente elettivo per contrastare gli inestetismi come la rosacea, l’invecchiamento cutaneo e la cute pre-acneica.

Per quanto riguarda l’inserimento della vitamina B12 nei prodotti di bellezza, le ricerche che ne attestino una qualsiasi efficacia sulla pelle sono solo all’inizio».

LA VITAMINA C PUÒ CAUSARE IRRITAZIONI Non proprio! «Considerata uno dei più potenti agenti antiossidanti inseriti nei cosmetici, la vitamina C è una sostanza essenziale nella beauty routine, perché ha il grande vantaggio di restituire una pelle sorprendentemente luminosa già dopo poche applicazioni. A questo risultato immediato, che stimola a continuare l’utilizzo delle specialità che la contengono, si accompagna una reale funzione protettiva e anti-aging più profonda, invisibile ma efficace», spiega Borellini. «La vitamina C però non è un esfoliante.

E nei rari casi di reazioni cutanee, come irritazioni o arrossamenti, la causa va ricercata in una probabile allergia personale ai conservanti inseriti nella formulazione cosmetica».

RICERCA & PASSIONE PER UN MONDO DI BELLEZZA

Nel 2024 Astra Make-up si è distinta per una crescita costante, un aumento dei ricavi e una maggiore notorietà. Il merito? Un modello di business che punta su qualità e innovazione, insieme a una comunicazione smart e a un rapporto diretto con gli Astra Lovers.

A

ne. «Dopo un 2024 ricco di stra Make-Up è il brand italiano soddisfazioni e crescita coche da oltre 35 anni conquista stante (+10,4% rispetto al gli amanti della bellezza con prodot2023), quest’anno puntiamo ti sempre accessibili, dalle texture a incrementare i ricavi del innovative e dall’altissima qualità. Il 15-20%, ponendo un’attenmarchio continua a crescere e a svizione speciale all’export, in lupparsi mantenendo la mission del LUCIA MENGHELLA particolare in Europa, senza suo fondatore Giuliano Settimi, pioniere della cosmetica in Umbria: lavorare perdere di vista il nostro mercato princicon passione e determinazione per offrire pale, l’Italia», afferma Lucia Menghella, cosmetici che coniugano expertise, creati- Ceo di Astra Make-Up. «Vogliamo rafforvità e amore per il Made in Italy. Oggi al zare il brand e ampliare la rete di distritimone dell’azienda ci sono Simone Settimi buzione per accrescere significativamente e sua moglie Lucia Menghella, che con vi- il contributo dei mercati esteri, continuansione imprenditoriale, dedizione e una for- do a investire nel mercato domestico con te sintonia, hanno rafforzato la reputazione iniziative orientate a fidelizzare i clienti e del brand e consolidato la sua presenza sia ad attrarre nuovi beauty-addicted». Ma il nel mercato italiano che in quello interna- business plan non si ferma qui. «La nostra zionale. Ma soprattutto hanno continuato strategia prevede anche un investimento a garantire agli Astra Lovers -fedeli fan del in azioni di marketing e iniziative di welbrand- prodotti accessibili, sicuri e sosteni- fare aziendale, per consolidare l’immagine bili, sempre in linea con le ultime tendenze del brand e renderlo sempre più attrattivo per una vasta gamma di stakeholder, dai e le esigenze dei consumatori. clienti ai partner, fino ai collaboratori. Ci teniamo ad amplificare la nostra visibilità, L’ANNO CHE VERRÀ Per il 2025 Astra Make-Up ha in serbo per essere identificati come un’organizzanumerosi progetti ambiziosi e traguardi zione innovativa, affidabile e inclusiva. E entusiasmanti, con l’obiettivo di raffor- per attrarre, a tutti gli effetti, nuovi Astra zare ulteriormente sviluppo e innovazio- Lovers».

74. IMAGINE

UNA COMUNICAZIONE SEMPRE MIRATA

Nel quadro di un business plan efficace, i social media rappresentano il canale privilegiato per sostenere le novità, aumentare la visibilità e monitorare in tempo reale tendenze e prodotti del settore. «Per noi hanno un ruolo fondamentale TikTok, Instagram, YouTube, LinkedIn, Facebook e Pinterest: i nostri mezzi di comunicazione più potenti. Grazie a loro abbiamo costruito un rapporto sincero, diretto e spontaneo con i nostri consumatori e partner», sottolinea Lucia Menghella. «Abbiamo optato per una comunicazione fresca, smart e in linea con i nostri valori, che mette al centro la persona attraverso un’autentica interazione human-to-human: un approccio che, giorno dopo giorno, ci ha permesso di creare una vera community». Ma la visione del brand va oltre la semplice comunicazione. Ogni iniziativa, dalla creazione dei prodotti ai messaggi che vengono elaborati, fino alle partnership siglate, è guidata dall’idea di una bellezza autentica e libera da etichette, che valorizza l’individualità.

«Per questo, collaboriamo con piccoli creator che, raccontando le loro storie personali, diffondono messaggi di inclusione

RACCONTI DI MARKETING di Paola Colombo Kapsa

TRA LE NOVITÀ PIÙ IMPORTANTI DEL PRIMO SEMESTRE C’È PRIVATE DREAM FACE PALETTE: BLUSH PIÙ BRONZER IN QUATTRO VARIANTI COLORE. PRIVATE DREAM EYES PALETTE, INVECE, SI COMPONE DI QUATTRO COMBINAZIONI CROMATICHE DI OMBRETTI, IN DIVERSI E SORPRENDENTI FINISH.

e ispirazione, nei quali molti consumatori possono riconoscersi. Inclusione, parità di genere e attenzione alla gender diversity sono, infatti, valori fondamentali per il nostro brand, che alimentano non soltanto i contenuti che condividiamo, ma anche il senso di responsabilità all’interno del nostro team. Promuoviamo un ambiente di lavoro inclusivo, con politiche interne che garantiscono pari opportunità di crescita e un trattamento equo per tutti i dipendenti.

Un traguardo significativo è stato il recente ottenimento della Certificazione della Parità di Genere UNI/PdR 125:2022, rilasciata da Accredia, a testimonianza del nostro interesse per un cambiamento reale». Inoltre, Astra Make-Up attribuisce grande importanza anche agli incontri diretti con la propria community, offrendo l’opportunità di conoscere le persone che stanno dietro il brand attraverso eventi e appuntamenti dedicati. «L’ultimo si è svolto di recente, in occasione del Festival di Sanremo, dove siamo stati presenti con il progetto Webboh Van Studios, realizzato da Webboh -il primo media sulla Generazione Z- in collaborazione con Camelot.

L’iniziativa ha coinvolto creator, cantanti e Astra Lovers in momenti di bellezza e last touch, esperienze interattive e sampling di prodotto a bordo di un van delle meraviglie, che ha attraversato la Città dei Fiori portando la nostra filosofia on the road», racconta Lucia Menghella.

TANTE NOVITÀ IN ARRIVO

Il 2025 sarà scandito da un fitto calendario di lanci su tutti e tre gli asset del marchio: Astra Make-Up, Astra Pure Beauty e Astra Skin. «Abbiamo inaugurato l’anno con l’ampliamento della linea Pure Beauty, la nostra gamma caratterizzata da cosmetici formulati con un’alta percentuale di ingredienti di origine naturale, introducendo due nuovi prodotti: Pure Beauty Eyeliner, dalla punta fine in feltro e intensamente scrivente, e Pure Beauty Cream Blush, quattro blush cremosi e super pigmentati», precisa Daniele Batella, Global Senior MUA & Art Director. «A febbraio abbiamo inoltre presentato Identistick, uno stick declinato in quattro colorazioni contour e quattro blush, dalla texture cremosa e perfettamente sfumabile, capaci di

fondersi con la pelle e di valorizzare i tratti del viso con naturalezza e precisione».

Durante il Cosmoprof, inoltre, Astra Make-Up svelerà le due novità più importanti del primo semestre. «La prima è Private Dream, una collezione di quattro palette viso e quattro palette occhi che trasformano il make-up in un’esperienza personale e preziosa (vedi box a fianco). La seconda riguarda l’ampliamento di Astra Skin con due nuovi prodotti che rafforzano le difese della pelle: Face Mist e lo Stick Solare Viso Spf50, primo solare della linea».

Partita con dieci referenze essenziali, la gamma oggi conta 23 prodotti, pensati per ogni tipo di pelle, senza distinzioni di età o di genere. «Face Mist è uno spray a base d’acqua leggero come una carezza, studiato per proteggere e riequilibrare l’epidermide sottoposta a stress quotidiano», continua Daniele Batella. «Composto per il 98,8% da un pool di ingredienti di origine naturale, contiene acido ialuronico, che aiuta a mantenere l’idratazione e a migliorare compattezza, tono ed elasticità, ed estratti di rucola, liquirizia e fico d’india che, grazie alle loro proprietà lenitive e antiossidanti, proteggono anche le pelli più sensibili. A questi ingredienti si aggiungono l’estratto di melograno, noto per la sua azione lenitiva, rigenerante e idratante, e l’estratto di uva rossa, ricco di polifenoli, potenti antiossidanti capaci di contrastare gli effetti dannosi dei radicali liberi. Ideale da applicare sotto o sopra il make-up, Face Mist rinfresca e rivitalizza la pelle in qualsiasi momento della giornata, donandole un aspetto fresco e luminoso con un semplice gesto. Lo Stick Solare Viso Spf50 è stato invece studiato appositamente per garantire una protezione pratica ed efficace dai raggi solari. La sua texture trasparente, leggera e impercettibile sulla pelle, assicura un’applicazione facile e veloce ed è perfetta anche come base trucco. Formulato con il 67,7% di ingredienti di origine naturale, contiene vitamina E dal potere antiossidante e olio di avocado che nutre l’epidermide e ne prolunga l’idratazione. Il filtro Spf 50, testato, garantisce un’elevata protezione contro i raggi Uva e Uvb. Si consiglia di applicarlo prima dell’esposizione al sole e di ripetere l’applicazione frequentemente, soprattutto dopo aver sudato o essersi bagnati», conclude Daniele Batella. Naturalmente, dopo l’appuntamento di Bologna sono in programma ulteriori novità e il secondo semestre 2025 riserverà altre sorprese importanti... che non possono essere ancora svelate.

DA SCOPRIRE IN FIERA COSMOPROF WORLDWIDE BOLOGNA È UN EVENTO IRRINUNCIABILE PER TUTTI GLI STAKEHOLDER DELL’INDUSTRIA COSMETICA E ASTRA MAKE-UP NON MANCHERÀ ALL’APPELLO. SARÀ INFATTI PRESENTE CON IL PROPRIO STAND IN COSMOPRIME, PADIGLIONE 14 STAND D/26-E/25, PER PRESENTARE IN ANTEPRIMA TUTTE LE GRANDI NOVITÀ DELLA PRIMA PARTE DELL’ANNO. «TRA QUESTE, PRIVATE DREAM -UNA COLLEZIONE DI QUATTRO PALETTE VISO E QUATTRO PALETTE OCCHI NATA DALL’IDEA DI UN LUSSO DISCRETO ED ESCLUSIVO, DI UN’ELEGANZA CHE NON HA BISOGNO DI OSTENTAZIONE, MA SI ESPRIME NEI DETTAGLI E NEI MOMENTI PIÙ INTIMI. È UN INVITO A RALLENTARE, AD ASSAPORARE OGNI ATTIMO, A SCOPRIRE COLORI E SFUMATURE CHE RACCONTANO UNO STILE SOFISTICATO E SENZA TEMPO. UN’ESPERIENZA SENSORIALE UNICA, UN SOGNO PRIVATO DI PIACERE E RAFFINATEZZA DA VIVERE OGNI GIORNO», RACCONTA DANIELE BATELLA, GLOBAL SENIOR MUA & ART DIRECTOR. SONO PRODOTTI VERSATILI E PRATICI DA PORTARE SEMPRE CON SÉ, CHE CONSENTONO DI RISPARMIARE SPAZIO, TEMPO E SOLDI: VERI OGGETTI DEL DANIELE BATELLA DESIDERIO CHE PERMETTONO DI CREARE MAKE-UP SU MISURA PER OGNI OCCASIONE, CREANDO OGNI VOLTA LOOK DIVERSI PER VALORIZZARE LA PROPRIA BELLEZZA IN POCHI PASSAGGI. «LE QUATTRO PRIVATE DREAM FACE PALETTE SONO SCRIGNI ISPIRATI AL CALEIDOSCOPIO DELLO STILE, COMPOSTI DA BLUSH E BRONZER DALLE POTENZIALITÀ INFINITE. PERFETTI DA UTILIZZARE IN ABBINAMENTO A PRIVATE DREAM EYES PALETTE O DA SOLI PER UN SOFISTICATO FACE-MAKE-UP, ACCENDONO L’INCARNATO CON ARMONIE INEDITE», SPIEGA DANIELE BATELLA. «PROPOSTA IN QUATTRO SFACCETTATE VARIANTI, PRIVATE DREAM EYES PALETTE PRESENTA UN’ALTERNANZA DI OMBRETTI MATTE E VELLUTATI, SHIMMER INTENSI E PIGMENTATI, E SPECIALI TOP COAT DAI RIFLESSI SORPRENDENTI», CONCLUDE BATELLA. «OGNI PALETTE È COMPOSTA DA UNO SCHEMA DI SEI DIFFERENTI SFUMATURE CHE SI COMBINANO IN MOSAICI INTRIGANTI, ESOTICI E RAFFINATI, CAPACI DI CREARE LOOK INTENSI E STRUTTURATI, QUANTO SEMPLICI E D’IMPATTO. QUESTA PALETTE SARÀ IN ESPOSIZIONE ANCHE NELLA VETRINA DEDICATA ALLE NOVITÀ DELLO STAND DI COSMOPACK, PADIGLIONE 20 - STAND D26».

ASTRA SKIN SI AMPLIA CON DUE NOVITÀ. FACE MIST È UNO SPRAY IDRATANTE, ANTIOSSIDANTE E LENITIVO, CHE PROTEGGE ANCHE LE PELLI PIÙ SENSIBILI. SPF50, STICK SOLARE VISO, GARANTISCE UN’ALTA PROTEZIONE E UN’APPLICAZIONE PRATICA E VELOCE. PERFETTO ANCHE COME BASE TRUCCO.

ICONICO, URBAN, CONTEMPORANEO

SOLO PER LUI

Tutto del nuovo Dior Homme Parfum conquista chi lo scopre: dal jus sofisticato e seducente, al flacone monolitico in nero dégradé; dalla magnetica campagna con l’attore Robert Pattinson alle attivazioni dentro e fuori il punto vendita.

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wild di Sauvage fino all’aopo aver donato il proprio nimo urban di Dior Homcontributo creativo a J’Adome, passando per franchise re, Miss Dior, Sauvage e alla Coliconiche che hanno fatto la lection Privée, Francis Kurkdjian, storia come Fahrenheit opoggi alla guida della creazione delle pure Eau Sauvage, siamo fragranze Dior, proietta nel futuro sicuri di avere sempre la anche l’iconico profumo maschile proposta giusta per tutte le Dior Homme. Così, dopo vent’an- SILVIA CIREDDU ni dal suo lancio, arriva una nuova de- necessità dei nostri consumatori». clinazione Parfum. Il suo jus resta per certi versi fedele all’originale, intriso di COME ALTA PROFUMERIA sensualità ed eleganza sartoriale, con al Ma il focus di questa prima parte dell’ancentro una nota d’iris; ma al suo inter- no resta il nuovo Dior Homme Parfum: no trova spazio anche un’inedita carna- «Si tratta di un profumo iconico, che aclità tattile e decisa che lo rende ancora compagna fedelmente gli uomini da un più avvolgente. «Si tratta del secondo ventennio, una creazione olfattiva il cui lancio maschile curato dal celebre par- animo rispecchia quello della moderna fumeur, ormai direttore creativo delle fragranze Dior dal 2021», spiega Silvia Cireddu, Senior Product Manager Fragranze Christian Dior Parfums Italia.

«I profumi maschili costituiscono una parte fondamentale del business Dior, ovviamente bilanciati dal ‘peso’ di quelli femminili. Ogni linea è caratterizzata da una sua identità ben definita e da un universo a essa correlato, e questo ci permette di avere un portfolio di offerta variegato e complementare. Dal mondo

UN JUS INTRISO DI RAFFINATA SENSUALITÀ, IN BILICO TRA FORZA E TENEREZZA

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figura maschile Dior, sospesa tra una sensualità disinvolta e uno stile sartoriale deciso. Il nuovo Dior Homme Parfum immaginato da Francis Kurkdjian racchiude tutte queste sfaccettature, ma non solo. Stiamo parlando di una fragranza magnetica, dall’appeal sofisticato, costruita sull’ambivalenza tra forza e delicatezza, che spinge verso nuovi limiti la firma olfattiva dell’intera franchise, vestendosi così di un animo contemporaneo». Quasi un profumo artistico, dunque, ricco e concentrato, giocato sul dualismo tra la delicatezza dei petali dell’iris e le sue radici. Il suo creatore, Francis Kurkdjian appunto, lo definisce un ‘iris al maschile’ e precisa: «Partendo dalla trama iconica della fragranza originale, ne ho ridefinito l’architettura classica e ridisegnato la silhouette ‘lasciva’, sottolineando il rigore e la potenza della sua linea in modo da esprimere una raffinatezza sensuale e contemporanea più decisa. Grazie a una varietà eccezionale di burro d’Iris pallida di Toscana ho potuto spingere all’estremo la logica di questo dialogo tra fragilità e forza». Così, strumentale all’evoluzione dell’uomo Dior, questa nuova scia sostiene l’iris con un accordo materico,

RACCONTI DI MARKETING di Ivan Pestillo

ambrato e gourmand, che alla sensualità del patchouli unisce la potenza del vetiver e una nota sovradosata di cumarina, più accenti secchi di fieno appena tagliato. «Una vera e propria celebrazione del lusso, con una formula concisa e dal carattere architettonico», sottolinea Silvia Cireddu. «In bilico tra forza e tenerezza, Dior Homme Parfum assegna all’iris il comando della sensualità. Ma la sua personalità si esprime anche attraverso il flacone: l’iconico blocco monolitico in vetro, ricoperto di lacca nera, cela un jus dalle sfumature calde e ocra. Il contrasto cromatico si spinge fino a un dégradé sofisticato, che va dall’opacità del nero a una trasparenza ambrata».

una sensualità marcata e sofisticata. Lo si evince anche dallo spot del profumo, arricchito da scene inedite, in cui troviamo la rappresentazione perfetta della mascolinità contemporanea. Ambientato nell’iconica città di New York, da Manhattan a Rockaway, ha per titolo ‘I’m Your Man’, è girato da Jonathan Alric e vede l’uomo Dior Homme, interpretato ancora una volta dal celebre attore Robert Pattinson, maturare una nuova capacità seduttiva, affrontando la vita con dinamismo e passione». Non è da meno la campagna stampa nella quale, alcuni anni dopo, Robert Pattinson viene nuovamente immortalato in una T-shirt nera, più intenso e sexy che mai, dall’obiettivo di Mikael Jansson. Su uno sfondo caldo e afoso dai toni ambrati, UN TARGET PRECISO E COOL con lo sguardo che colpisce per la sua senTutto del nuovo Dior Homme parla delle sualità e profondità. E con una mano tra i due anime contrapposte dell’uomo mo- capelli che è l’incarnazione di uno stile cool derno: «Forza e tenerezza si incontrano ed elegante, di una seduzione naturale. fondendosi in uno spirito coraggioso e tenace», spiega la Product Manager Cired- RISCOPRIRE UN’ICONA du. «L’uomo Dior Homme abbraccia uno Una campagna di comunicazione in perstile di vita urbano e cool, e ha nel Dna fetto stile cinematografico e hollywoodiano, dunque, che non passerà certo inosservata. «Il piano di orchestrazione del lancio rispecchia la strategia di ogni novità introdotta nell’universo Dior», precisa Silvia Cireddu. «Attiveremo, dunque, gli strumenti di visibilità di maggiore efficacia sui punti vendita, sia permanenti, come la visibilità lineare per evidenziare la novità, sia effimeri, come le vetrine e gli espositori. L’opportunità A MILANO, LA STORICA EDICOLA DI P.ZZA SAN BABILA SI È VESTITA DI DIOR HOMME PER GUIDARE I CLIENTI ALLA SCOPERTA DELLA FRANCHISE E FARLI IMMERGERE NELLO SPIRITO DEL NUOVO PROFUMO.

di questo lancio ci permetterà di riscoprire l’intera gamma Dior Homme, grazie anche a delle postazioni discovery itineranti che guideranno i nostri clienti in una vera e propria consultazione olfattiva». Il nuovo lancio, Dior Homme Parfum, resta comunque il focus, anche del nostro tour di formazione sui tre assi. «Una serie di eventi in presenza iniziati a gennaio toccherà in totale sette città italiane, da nord a sud, da Milano a Napoli, e rappresenta un’opportunità unica per gli addetti alla vendita dei nostri retailer per vivere l’expertise Dior a tutto tondo». E fuori dal punto vendita cosa sta accadendo a livello di investimenti media? «Abbiamo orchestrato un piano di attivazione media su molteplici touchpoint», spiega Cireddu. «Saremo infatti presenti in televisione, nei canali digitali e nei circuiti ‘out of home’ con pensiline nelle principali città. Inoltre, allo scopo di amplificare l’awareness sul nuovo lancio, durante la settimana di San Valentino, dal 10 al 16 febbraio, abbiamo personalizzato l’edicola storica di Piazza San Babila a Milano.

Un’occasione significativa per entrare in contatto con i nostri clienti e dar loro la possibilità di immergersi nello spirito del nuovo Dior Homme Parfum». Ma non solo. L’edicola Dior Homme a Milano ha permesso ai visitatori di vivere un vero e proprio percorso alla scoperta di tutte le fragranze della franchise: dalla freschezza di Dior Homme Cologne alla vivacità della variazione Sport, fino alla sensualità dell’Eau de Toilette e alla raffinatezza della declinazione Intense. Tramite un breve questionario, poi, ogni consumatore ha potuto individuare la variazione di Dior Homme che più si addice alla propria personalità.

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Composed of only three elements and renewable materials, minimising CO2 emissions.

In addition to its durability, the cork case features a clever opening mechanism that makes it easy to open, refillable and reusable.Cork has the additional advantage of absorbing drop shocks.

This property effectively dissipates impact energy, reducing the risk of breakage of the contained product during transport and improving performance in drop tests.

REUSABLE Designed for a second life as a container or for easy disposal.

CUSTOMISABLE Colours, accessories and laser engravings.

ERGONOMIC AND INCLUSIVE DESIGN WITH CORK Minimal structure and comfortable grip for intuitive interaction.

Refillable compact case made of cork, a sustainable, biodegradable and naturally renewable material.

INNOVATIVE PAN DECORATION The metal pan includes a crown for customised decoration and distinctive design.

REPLACEMENT OF THE PAN The metal pan, pre-formed, is inserted with a simple press and locks in place thanks to the friction of the cork.

The pan can be easily removed via the notch and replaced with a new one.

COSMOPACK BOLOGNA 2025 - STAND A15-A20 | BOOT 18

A NEW CONCEPT OF SUSTAINABILITY AND DESIGN

LOW ENVIRONMENTAL IMPACT

UN PO’ PRIMA DEL PRODOTTO di Lisa Dansi

Courtesy MESAUD A BEAUTY

Courtesy MESAUDA BEAUTY

IL FUTURO É GIÁ QUI

COME CAMBIANO E SI EVOLVONO I PRODOTTI MAKE-UP? L’ABBIAMO CHIESTO AD ALCUNI DEI PROTAGONISTI DEL CONTO TERZI CHE ESPORTANO IN TUTTO IL MONDO. LE ANTICIPAZIONI DI QUANTO PRESENTERANNO A COSMOPACK BOLOGNA PARLANO DI INCLUSIVITÀ, BENESSERE, ADATTIVITÀ.

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e il Beauty&PC è un settore in costante crescita -stimato 545 miliardi di dollari nel 2023 e si prevede che raggiungerà gli 858 miliardi di dollari nel 2030- il merito va anche a loro: ai CDMO (Contract Development and Manufacturing Organizations) e CMO (Contract Manufacturing Organizations), o più semplicemente aziende ‘conto terzi’, il cui mercato crescerà a un CAGR (Compounded Average Growth Rate, Tasso di crescita annuale composto) del 6,5% dal 2018 al 2030 (fonte Beauty-

Matter). A trainare la crescita dei terzisti hanno contribuito diversi fattori, tra cui il moltiplicarsi di beauty brand indipendenti che non disponendo delle infrastrutture necessarie per produrre su larga scala decidono di affidarsi ai CDMO/CMO per sviluppare i loro prodotti, ma anche alla scelta di alcuni grandi player di seguire un modello di business asset-light, minimizzando (o riducendo) gli investimenti in beni materiali e infrastrutture fisse, per concentrarsi sulla creazione di valore attraverso

SIAMO ENTRATI IN UNA NUOVA ERA IN CUI L’ESTETICA È GUIDATA DALLA FUNZIONALITÀ

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MPLUS COSMETICS

ricerca, innovazione, partnership di qualità. Ad alimentare la crescita dei terzisti hanno contribuito anche fenomeni noti come near-shoring e friendshoring. Spinti dalla crescente pressione per ridurre il time-to-market, dalla necessità di mantenere catene di fornitura affidabili e garantire la qualità nel processo di produzione, i brand si affidano a produttori con competenze specializzate e rapporti di fornitura consolidata. In questo scenario, l’Italia e la Lombardia in particolare, ha un ruolo di primo piano in quanto tra le province di Cremona, Bergamo, Monza e Milano, si trova il ‘Quadrilatero della Bellezza’, noto anche come la Beauty Valley italiana, sede di alcune più importanti aziende di produzione conto terzi al mondo e per questo ‘culla’ privilegiata dei prodotti cosmetici del futuro.

JUMP INTO THE FUTURE

Se i prodotti make-up ‘base’ saranno sempre orientati al finish e alla protezione della pelle, sempre più spazio verrà dato ai cosmetici inclusivi o, come recita il manifesto di ONE\SIZE, beauty brand votato all’inclusività, a “prodotti per le donne curvy, i ragazzi magri, le drag queen, i ragazzi, le ragazze, le persone con disabilità, le icone gender non-conforming…”. Via libera anche a soluzioni wearable, perfette per i consumatori delle generazioni Alpha e Gen Z. Nel segno di un approccio giocoso al make-up, occhi puntati anche su texture jelly, che ricordano le caramelle gommose, e consistenze ‘trasformative’ per un effetto wow e sull’uso di pigmenti pH reagenti per un risultato altamente personalizzato. Continuerà il fenomeno dell’ibridazione, con prodotti makeup che, nei claim e nei benefit, strizzano l’occhio ai prodotti skincare.

«Siamo entrati in una nuova era in cui l’estetica guidata dal consumatore porterà alla ribalta la funzionalità, con una maggiore concentrazione su prodotti che includono la cura della pelle come elemento principale», spiega Romualdo Priore, Trend Hunter, che continua: «La semplicità, fattore di crescente importanza, porterà a sviluppare prodotti e servizi che siano utili, desiderabili e adattabili. Il successo dei prodotti dipenderà dalla loro capacità di adattarsi alle esigenze degli individui e non viceversa. Anche il lusso dovrà modificare il proprio modo di essere, puntando non sul costo di un oggetto o sullo status in sé e per sé, ma su come quel prodotto può migliorare la qualità della vita». A cambiare sarà la prospettiva: si progetterà per l’individuo, inteso non solo come consumatore ma come soggetto tout court, dando priorità a servizi e prodotti che promuovano il suo benessere fisico e mentale. Spazio anche a make-up sensoriali, a prodotti e soluzioni inclusive e wearable.

Per il futuro, Priore identifica alcuni trend che faranno da sfondo alla creazione dei prodotti 80. IMAGINE

make-up: «All’insegna del ‘back to base’, riacquisteranno importanza le basi trucco, che verranno arricchite di nuovi finish e di attivi protettivi della pelle. I prodotti più importanti saranno primer, fondotinta, correttori, highlighter, prodotti per le labbra con pigmenti inclusivi e SPF. Le condizioni climatiche sempre più estreme daranno vita a formule protettive e a prova di sudore, mentre anche nel trucco sarà sempre più centrale l’uso delle nuove tecnologie, come l’AI, per creare servizi inclusivi e formule adatte ai diversi incarnati e tipi di pelle. Texture sensoriali e formule glimmer sottolineeranno il piacere di usare il make-up, mentre nuove tecnologie nello sviluppo dei pigmenti consentiranno di ottenere una teatralità cromatica massimalista e abbinamenti di colore audaci. Per creare i prodotti del futuro si guarderà al passato, a esperienze già vissute e a effetti retrò, in una sorta di ‘déjà-vu effect’. RifletROMUALDO PRIORE tori puntati anche sul mondo dei solari che, superate le formule ‘white cast’, si arricchirà di soluzioni ispirate alle performance e ai benefit dei più avanzati prodotti skincare e make-up».

INNOVAZIONE NEL SEGNO DI PERFORMANCE E SOSTENIBILITA’

Perchè un prodotto abbia successo devono combinarsi una serie di fattori, tra cui spiccano innovazione, sosteni-

UN PO’ PRIMA DEL PRODOTTO MAKE-UP

bilità, performance, creatività. Intercos, colosso italiano da quasi 1 miliardo di euro di fatturato ci ha raccontato il suo mix: «Il nostro concept ‘Revolution’ si evolve con tre concetti chiave: Radicalize, Re-energize e Realize. Radicalize rappresenta un cambiamento profondo, Re-energize esplora nuove possibilità CHANTAL COZZA creative, e Realize propone soluzioni concrete. La collezione ‘One Skin’ include prodotti innovativi per il viso, con tecnologie avanzate e packaging ottimizzatto in grado di migliorare l’esperienza. Intercos ridefinisce il concetto del make-up del viso sfruttando tecnologie all’avanguardia, come la tecnologia brevettata Prisma che si evolve in texture ibride, i nuovi effetti ‘bagnati’ per il viso, gli ombretti vinilici e i rossetti ibridi. La sostenibilità è centrale, con formule clean e l’eliminazione delle microplastiche», spiega Chantal Cozza, Global Strategic Marketing & Corporate Projects VP di Intercos.

Sensorialità e performance, racchiuse in formule rispettose della pelle e dell’ambiente, sono le parole chiave anche per MPlus Cosmetics. «Nei prossimi anni, l’attenzione rimarrà focalizzata sui prodotti ‘clean’, che uniscono ingredienti naturali a performance elevate -spiega Michela De Frenza, Marketing & Innovation Manager in MPlus Cosmetics-. Via libera a prodotti ibridi che integrano makeup e skincare, formule multiuso facili da applicare e soluzioni multisensoriali per un’esperienza unica e coinvolgente. Come Black Gold e Glow Bounce.

Il primo è un mascara ultra-black che MICHELA DE FRENZA con una sola passata dona lunghezza, volume e curvatura perfetta. Arricchito con pigmenti neri intensi e pantenolo, idrata e rinforza le ciglia. Il nuovo brush ibrido, sviluppato in perfetta sinergia con la formula, assicura un effetto ‘panoramico’ e una lunghezza straordinaria già dalla prima applicazione. Il secondo è un illuminante altamente sensoriale dalla texture unica e morbida che ricorda l’effetto ‘pudding’. Arricchito con polveri e perle, avvolge la pelle con una sensazione setosa e conferisce al viso una brillantezza naturale e raffinata.

La formula, facile da sfumare, scivola piacevolmente sulla pelle». Per Art Cosmetics la bellezza del futuro abbraccerà benessere, personalizzazione e sostenibilità. Più precisamente, i nuovi prodotti saranno studiati seguendo cinque concetti-chiave: bellezza olistica (l’estetica si fonde con il benessere emotivo e fisico, includendo mente & corpo, equilibrio ormonale, longevità e skinification), espressione di sé (il beauty diventa uno strumento di identità, puntando su personalizzazione, inclusività

ART COSMETICS

e libertà di espressione), sostenibilità (si riducono gli sprechi e si utilizzano ingredienti upcycled e biotecnologie), divertimento (texture sensoriali, design giocosi, ma anche accessori innovativi e formati mini), performance.

«A Bologna presenteremo ‘Time Travel’, un viaggio di scoperta della pro- ENRICA ARSENIO pria unicità, che va oltre il make-up -racconta Enrica Arsenio, Chief Marketing Officer Art Cosmetics-. Un’esperienza di bellezza, in cui il prodotto diventa un alleato per connettersi con la propria essenza. Nasce così il fondotinta ‘Beat The Time’, arricchito con l’ingrediente biofunzionale Caressense™ che aiuta il sistema sensoriale della pelle a liberare emozioni positive di benessere e calma.

Questo attivo è in grado di attivare i sensori del tatto (Piezo1), che rilasciano ossitocina chiamata anche ‘molecola della felicità’, offrendo benessere e allo FEDERICO REGGIANI stesso tempo un effetto well ageing».

Combina 3 prodotti in 1 (maschera LED, siero dermoattivo GOTHA COSMETICS e analizzatore cutaneo), per un protocollo domiciliare performante e senza necessità di trattamenti invasivi in clinica: Glow Sync System di FR&Partners. Il kit dermotecnologico integra soluzioni avanzate e attivi funzionali, per un trattamento mirato nella gestione e prevenzione di acne e crono-invecchiamento cutaneo. A spiegare come funziona è il CEO di FR&Partners, Federico Reggiani: «La maschera LED sfrutta la fotobiomodulazione selettiva con luce blu (415 nm) ad azione antibatterica, per inibire la proliferazione IMAGINE .81

di Cutibacterium acnes, principale responsabile dell’acne, mentre la luce rossa (633 nm) stimola la sintesi di collagene ed elastina, con effetto rigenerante e antinfiammatorio. Il siero dermoattivo agisce in sinergia, modulando la risposta infiammatoria, ripristinando l’omeostasi idrolipidica e regolando la produzione sebacea. L’analizzatore cutaneo impiega tecnologia bioelettrica per la valutazione in tempo reale dei parametri cutanei (livelli di idratazione e sebo), consentendo una personalizzazione avanzata della strategia di skincare».

I 20 ANNI DI GOTHA COSMETICS

Per alcuni Cosmopack 2025 non sarà l’occasione solo per presentare le ultime novità, ma anche per celebrare un anniversario importante. È il caso di Gotha Cosmetics, che in fiera festeggerà 20 anni. «I prodotti e le collezioni che lanceremo sono ispirate a una serie di parole chiave che racchiudono l’essenza della nostra storia, un viaggio all’insegna della passione, del glamour e dell’innovazione.

Abbiamo creato un logo speciale per celebrare questa ricorrenza, una narrazione visiva che racchiude due decenni di innovazione e dedizione al mondo del make-up -sottolinea Greta Ferri, ComGRETA FERRI munication Specialist Gotha Cosmetics-. Il cuore stilizzato è il simbolo centrale e incarna la passione e l’impegno che mettiamo in ogni formula. Un elemento grafico che rappresenta l’anima dell’azienda, la forza motrice che ci spinge a perfezionare ogni dettaglio e a curare ogni aspetto del nostro lavoro, dalla selezione delle materie prime alla creazione di prodotti capaci di soddisfare le esigenze di tutti i nostri clienti. Il cuore simboleggia anche il legame di fiducia che ci unisce ai nostri partner, un rapporto che si rafforza ogni giorno e per il quale ogni formula viene realizzata con attenzione e amore.

Le collezioni 2025 catturano perfettamente questo mood festoso e gioioso, esprimendo non solo lo spirito celebrativo di questo anno speciale, ma anche la professionalità e l’eccellenza che contraddistinguono le nostre tecnologie e il nostro costante impegno per l’innovazione».

COSMOPROF OCCASIONE DI LANCI SPECIALI

Cosmetion si presenterà a Cosmoprof Bologna nella sua nuova veste di ‘divisione italiana’ del Gruppo IL Cosmetics, colosso lussemburghese da oltre 140 Milioni di fatturato. «Tra 82. IMAGINE

le novità che presenteremo a Bologna, ci sono Plush Lip Oil, un olio labbra setoso e idratante, dalla texture lucida effetto specchio e dall’aroma goloso di lampone, che dona alle labbra una piacevole sensazione di benessere; So Gel Polish, vera rivoluzione nel mondo dei semi permanenti, che permette di ottenere a casa propria un risultato professionale e di lunga durata (15 gg) in soli 20 minuti. Si rimuove senza bisogno di solventi, ma solo con acqua e olio. E poi Vanta-Black, una nuova generazione di ombretti in grado di assorbire fino al 95% ANCOROTTI della luce incidente, per un colore assoluto e tenebroso. Oltre al “nero più nero che c’è” anche: Marrone Ebano, Deep Blue e Melanzana.», anticipa Aurelie Ignaccolo, Marketing Director di IL Cosmetics.

ITIT Cosmetics dal canto suo presenterà UniSkin: un’innovativa collezione makeup composta da correttore, fondotinta, AURELIE IGNACCOLO blush e cipria, arricchiti con attivi mirati alla performance e, contemporaneamente, al benessere. E a proposito di momenti speciali il Gruppo Ancorotti, sarà in fiera per la prima volta con la neo-nata Ancorotti Perfumes e forte dell’acquisizione di Cosmoproject potendo così proporre un’offerta beauty a tutto tondo.

Per quanto riguarda i prodotti, l’effetto-wow è assicurato. «Tra le novità che presenteremo in fiera ci saranno formule transforming e ultra-sensoriali che rendono il play time un’esperienza sorprendente, dalla piacevolezza terapeutica.

Come Gleaux, uno stick illuminante la ENRICA ANCOROTTI cui texture ibrida, bouncy e rinfrescante assicura idratazione prolungata e una luminosità iridescente. L’estratto di ericacee e il complesso di alghe rosse stellate proteggono dagli agenti esterni, fondendo i benefici di make-up e skincare in un solo gesto», racconta Enrica Ancorotti,Vice President & CEO Ancorotti Cosmetics S.p.A., che continua: «L’innovazione tecnologica ridefinisce il make-up, valorizzando sostenibilità e impatto visivo. Seamless Injection è una tecnica rivoluzionaria che consente di iniettare polveri cremose di colori diversi nello stesso fondello, dando vita a decorazioni hyper HD senza bisogno di separazioni in plastica. Il risultato? Un packaging più green e un powder deIL COSMETICS sign senza precedenti».

COURTESY BY COSMOPROF

dal 20 al 23 marzo la 56esima edizione di Cosmoprof Worldwide Bologna. un’unica location per tutti i comparti dell’industria.

FOCUS di Carla Tinagli - Box Chiara Venturi

LA FIERA ITALIANA DEL BEAUTY AL VIA LA 56ESIMA EDIZIONE DI COSMOPROF WORLDWIDE BOLOGNA. TANTI GLI APPUNTAMENTI, E QUEST'ANNO ANCHE UN NUOVO LAYOUT, AD ACCOGLIERE UN CRESCIUTO PARTERRE DI PARTECIPANTI.

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n nuovo layout espositivo più funzionale e adatto ad accogliere un’offerta sempre più ampia di merceologie caratterizza la 56esima di Cosmoprof Worldwide Bologna, che si tiene nel capoluogo emiliano dal 20 al 23 marzo 2025. «La nuova impostazione dei padiglioni rende la manifestazio- ENRICO ZANNINI ne più organizzata e razionale, in grado di soddisfare sia gli espositori con esigenze di spazi più vasti sia le aziende che esprimono nuove modalità di acquisto e tipologie di prodotto», spiega Enrico Zannini, direttore generale di BolognaFiere Cosmoprof. Si attendono oltre 250mila operatori e più di tremila aziende provenienti da sessantacinque paesi, in rappresentanza di oltre diecimila brand. Numeri sempre più significativi che confermano l’importanza dell’appuntamento bolognese, riconosciuta dal Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale e da ICE (Agenzia per la promozione all’estero e l’internazionalizzazione delle imprese italiane), da Cosmetica Italia (Associazione nazionale delle imprese cosmetiche) e dalle principali associazioni pubbliche e private dei mercati più rilevanti. Rispetto all’edizione dell’anno scorso si registra una crescita delle presenze di quasi del 6% e uno spazio

UN RIFERIMENTO PER IL MONDO COSMETICO. CON RISULTATI POSITIVI ANCHE PER IL 2025 84. IMAGINE

espositivo più ampio, che supera i 170mila metri quadrati.

Il 56% degli espositori è europeo, il 44% proviene dal resto del mondo, il 22% dall’Italia e il 35% partecipa per la prima volta. In crescita i nuovi contatti per questa edizione, grazie al potenziamento dei sistemi informatici con un rinnovato software operativo per clienti e visitatori.

I NUMERI PARLANO CHIARO

Cosmoprof Worldwide Bologna si conferma l’appuntamento chiave del settore, l’unico che offre una visione complessiva delle novità nel mondo beauty, grazie alla presenza in un’unica location di tutti i comparti dell’industria, dalla supply chain al prodotto finito. La collaborazione con il Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale e con ICE, che sostiene l’internazionalizzazione del comparto, facilita la partecipazione di oltre ottanta delegazioni con i più importanti importatori, distributori e retailer da tutto il mondo, con particolare attenzione a Stati Uniti, Africa, area del Golfo e Medio Oriente. «La cosmetica è un›eccellenza del Made in Italy: dimostra dinamismo, innovazione e una straordinaria capacità di adattarsi ai cambiamenti del mercato globale», sostiene Matteo Zoppas, presidente dell'agenzia ICE. «Da gennaio a ottobre 2024, l’export italiano del settore ha raggiunto quasi sette miliardi di euro, con una crescita di oltre il 10% rispetto allo stesso periodo del 2023, quando l’incremento sull’anno precedente era stato addirittura del 20,3%. Questi risultati testimoniano la leadership delle nostre imprese, capaci di anticipare le esigenze del mercato internazionale. Oggi le esportazioni rappresentano oltre il 40% del fatturato, con l’Italia che è leader nella produzione di make-up: il 67% dei prodotti utilizzati in Europa

e il 55 di quelli a livello mondiale sono realizzati nel nostro territorio». Di grande aiuto è l’attività di Cosmetica Italia, che continua a supportare il business di Cosmoprof Worldwide Bologna. «L’export cosmetico italiano, che si attesta sui 4,6 miliardi di euro nelle stime di fine 2024 BENEDETTO LAVINO (+12,5% rispetto al 2023), è una leva competitiva fondamentale soprattutto in questa fase di ridefinizione dei mercati internazionali», dice Benedetto Lavino, presidente di Cosmetica Italia. «Le previsioni più recenti indicano un fatturato totale dell’industria cosmetica in Italia di 16,5 miliardi di euro (in crescita di oltre il 9%), di cui quasi la metà legato alle esportazioni, che genera ricadute positive dal punto di vista socioeconomico per l’intero Paese, contribuendo per l’1,31% al Pil nazionale». Insomma, il cosmetico ormai è diventato un bene essenziale a cui non è più possibile rinunciare.

UNA MAPPA PIÚ FUNZIONALE

Parlavamo di layout rinnovato. Cosmopack, il salone che ospita l’eccellenza della supply chain mondiale, occupa l’intero padiglione 19 e dispone di uno spazio più ampio per ospitare tutti i componenti della filiera, con particolare attenzione al comparto delle macchine di processo e confezionamento, e a nuove realtà attive in ambito robotico, digitale e logistico. I padiglioni 15, 18, 15a, 20 e 28 sono interamente dedicati ai principali segmenti della realiz-

zazione produttiva: materie prime e ingredienti, produzione conto terzi, private label, packaging primario e secondario, accessori e componenti packaging. Cosmo Perfumery & Cosmetics rivede la disposizione dei padiglioni dedicati al comparto Cosmetics & Toiletries, riposizionandosi nei padiglioni 26 e 36. Al padiglione 26 si trovano aziende di skincare e make-up, mentre fragranze e personal care si trovano al padiglione 36. I Country Pavilion di Australia, Giappone, UK, USA e parte dei padiglioni dedicati alla Corea del Sud e della Cina sono stati riposizionati nel padiglione 22, con accesso diretto dal Centro Servizi e collegamento alle altre Collettive Nazionali nel padiglione 16. Riguardo al settore

A COSMOPROF, PERCHÉ?

ABBIAMO CHIESTO AD ALCUNE AZIENDE PRESENTI A COSMOPROF PERCHÉ ABBIANO SCELTO DI PARTECIPARE DA ESPOSITORI ALLA 56^ EDIZIONE DELLA FIERA BOLOGNESE. ECCO LE LORO RISPOSTE.

ASTRA MAKE-UP - SIMONE SETTIMI, GENERAL MANAGER «PARTECIPARE A COSMOPROF BOLOGNA 2025 È PER NOI UN’OCCASIONE STRATEGICA PER RAFFORZARE IL LEGAME CON IL SETTORE BEAUTY E CONDIVIDERE LA VISIONE INNOVATIVA DI ASTRA MAKE-UP. PRESENTEREMO LE NOVITÀ OCCHI E VISO, INCONTRANDO PARTNER STRATEGICI E PROFESSIONISTI DEL SETTORE PER CONSOLIDARE IL NOSTRO RUOLO NEL MERCATO DOMESTICO E INTERNAZIONALE».

PAD. 14 - STAND D26 - E25 DREMAR PARFUM INTERNATIONAL - MARCO DI BISCEGLIE, COO «COME AZIENDA INTERNAZIONALE, PARTECIPIAMO A EVENTI IN OGNI PARTE DEL MONDO, MA COSMOPROF BOLOGNA RESTA PER NOI LA FIERA PIÙ IMPORTANTE, SIA IN TERMINI NAZIONALI SIA WORLDWIDE.. QUESTO PERCHÉ IL BACINO DI UTENZA E LA VISIBILITÀ GENERATA NON HANNO EGUALI, CONSIDERATA LA PARTECIPAZIONE DI TUTTI GLI ADDETTI AL SETTORE E DI TUTTI I BUYER DEI MAGGIORI GRUPPI BEAUTY, ITALIANI E NON».

PAD. 26 - STAND C42 EUROSTYLE - FEDERICA LO VASTO, GLOBAL MARKETING & COMMUNICATION DIRECTOR «IL BRAND BELLAOGGI, PRESENTE SUL MERCATO INTERNAZIONALE DA OLTRE 35 ANNI, HA SEMPRE PARTECIPATO ALL’EVENTO COSMOPROF BOLOGNA, PERCHÉ REPUTIAMO TALE APPUNTAMENTO ESSENZIALE PER UNA MARCA ITALIANA CHE DISTRIBUISCE SUL MERCATO INTERNAZIONALE E CHE FA DEL MADE IN ITALY IL SUO MANIFESTO. INOLTRE, NEGLI ULTIMI DUE ANNI, ABBIAMO RINNOVATO QUASI IL 90% DEL NOSTRO PORTAFOGLIO MAKE-UP E QUEST'ANNO PRESENTEREMO ANCHE IL PROGETTO SKINCARE DI BELLAOGGI, CON IL LANCIO DELLA LINEA CARECUBE».

PAD. 14 - STAND C18 - D17 FLER - ALLEGRA VIOLANTE, FOUNDER & CEO «LA NOSTRA PRESENZA A COSMOPROF BOLOGNA 2025 RAPPRESENTA UN'OPPORTUNITÀ STRATEGICA PER CONSOLIDARE FLER COME BRAND PREMIUM NEL SETTORE DELLA DEPILAZIONE IN TUTTO IL MONDO, TRASFORMANDO UN RITUALE QUOTIDIANO IN UN'ESPERIENZA DI ALTA QUALITÀ».

PAD. 36 - STAND A4 THE FIRST - TOMMASO CAPUTO, SALES MANAGER «DA SEMPRE THE FIRST SPA SI PONE L’OBIETTIVO DI DIFFONDERE IN TUTTO IL MONDO LA CULTURA DELLA BELLEZZA E DEL BENESSERE ATTRAVERSO BRAND DI PROFUMERIA E BEAUTY MADE IN ITALY. IN TAL SENSO, COSMOPROF RAPPRESENTA LA VETRINA IDEALE PER I NUMEROSI MARCHI PRESENTI IN PORTAFOGLIO, UN'OPPORTUNITÀ PER COINVOLGERE DIRETTAMENTE I VISITATORI E AVERE UN FEEDBACK IMMEDIATO SULLE NOVITÀ DI PRODOTTO».

PAD. 14 - STAND B24 - C25

• SERVICE CENTRE 20 – 23 March 2025 CENTRO SERVIZI 20 – 23 marzo 2025 • FAIR DISTRICT ADDRESS/ INDIRIZZO QUARTIERE FIERIS

20 – 22 MARCH

COSMOPRIME 14 EXTRAORDINARY GALLERY 14EG BEAUTY TECH 14BT

GREEN & ORGANIC 21 SANA GREEN GALLERY NEW! 21-22 MEZZANINE

COSMETICS & TOILETRIES 26 / 36 NEW!

COUNTRY PAVILIONS 16 / 16A / 22 NEW! / 22B / 22T

CALZONI: Via Alfredo Calzo COSTITUZIONE: P.zza della C MICHELINO: Via Michelino, MORO: Via Aldo Moro, 20 NORD: Rotonda Dante Canè

18 INGREDIENTS & RAW MATERIALS, PRIVATE LABEL & CONTRACT MANUFACTURING, PACKAGING, MACHINERY 15 / 15A / 15-18 GALLERY / 15-20 GALLERY / 18 / 19 / 20 / 28

15–18 GALLERY

15

14

15A

20 – 23 MARCH

PROFESSIONAL HAIR 25 / 31 / 32 / 33 / 37 HUB45 35B NEW!

BEAUTY&SPA 29 / 30 / MALL BEAUTY FORUM GALLERY MALL

NAILWORLD 35N NEW! PROFESSIONAL NAIL AVENUE NEW! MALL N

COSMOSHOP 35 NEW!

COUNTRY PAVILIONS 34

Green & Organic, Sana Beauty si colloca nel mezzanino tra i padiglioni 21 e 22, dove ospita una selezione di aziende di prodotti naturali e biologici, ampliando così l’offerta espositiva e di contenuti dedicata al comparto erboristeria con un calendario eventi dedicato. Per il comparto professionale di Cosmo Hair Nail & Beauty Salon, la principale novità riguarda una parte delle aziende Nail interessate alle attività b2b, posizionate all’interno di una nuova area speciale, Professional Nail Avenue, collocata nel Mall, accanto ai padiglioni dell’Estetica Applicata. Lo spazio delle aziende Nail interessate alla vendita diretta, Nailworld, è al padiglione 35 insieme a Cosmoshop, rivolto agli espositori interessati alla vendita diretta di prodotti e attrezzature per capelli e beauty, e all’area barber. Giocano un ruolo strategico per facilitare gli spazi di interazione Le Buyer Lounge, che sono allestite nei padiglioni 14 e 36, con riferimento, nell’ordine, al canale premium e prestige di Cosmoprime, e al comparto Profumeria e Cosmesi con target mass market. La Beauty Tech Area propone nuovi servizi di AI, realtà aumentata e virtuale, proposte sia come soluzioni di vendita per i brand, sia come applicazioni per nuove forme di interazione con i consumatori e strumenti di marketing. Nel padiglione 37 la Hair Lounge ospita i professionisti dell’acconciatura, mentre la lounge a cura del Gruppo Cosmetici a Connotazione Naturale ed Erboristica di Cosmetica Italia si trova nel mezzanino tra i padiglioni 21 e 22.

UN CALENDARIO FITTISSIMO DI EVENTI

Anche nell’edizione di quest’anno sono tanti gli appuntamenti riservati all'approfondimento. Il contributo di esperti, opinion leader e trend scouter da tutto il mondo garantisce il successo di CosmoTalks, il programma di tavole rotonde dedicate alle macro tendenze più attuali, che ormai è diventato un format sempre più riconosciuto nel settore. Per gli stakeholder della filiera produttiva, da non perdere sono i Cosmopack Stage, nel padiglione 20, Gli operatori dell’estetica applicata e del settore nail si ritrovano invece nel Mall, sia con il programma di World Massage Meeting dedicato agli operatori del massaggio e delle tecniche manuali, sia con Cosmo OnStage, che prevede dimostrazioni live delle novità degli espositori e contenuti rivolti al mondo delle unghie.

Una novità assoluta dell'edizione 2025 è BeautyStars, il

14EG

14BT CALZONI ENTRANCE/ INGRESSO

16

MICHELINO ENTRANCE/ INGRESSO

36

STICO

ni, 16 Costituzione, 5 NORD 38

ENTRANCE/ INGRESSO

è

30

28

30A

26

29 16

22

6A

37

35

35B

MALL 30D

21

ABBIAMO CHIESTO AD ALCUNE AZIENDE PRESENTI A COSMOPROF PERCHÉ ABBIANO SCELTO DI PARTECIPARE DA ESPOSITORI ALLA 56^ EDIZIONE DELLA FIERA BOLOGNESE. ECCO LE LORO RISPOSTE.

25

MALL N

15–20 GALLERY

A COSMOPROF, PERCHÉ?

26A

26B

29D

21–22 MEZZANINE

CLIMBEAUTY - CRISTINA PIROTTA, CO-FOUNDER & MARKETING DIRECTOR «SAREMO PRESENTI A COSMOPROF PER LA PRIMA VOLTA CON LA NOSTRA LINEA DI PRODOTTI

35N

25B 33A

32A

32 31

20

PRATICI E MULTIFUNZIONALI PENSATI CON SGUARDO ATTENTO AL DESIGN E ALLA SOSTENIBILITÀ. IN PARTICOLARE IL FOCUS SARÀ SU MAGIC WAND, IL NOSTRO ICONICO PRODOTTO LANCIATO IN VERSIONE REFILLABLE IN OCCASIONE DEL FUORISALONE 24».

PAD. 14 - STAND 12 EXTRAORDINARY GALLERY

34

22B 22T

19

33 MORO ENTRANCE/ INGRESSO

COSTITUZIONE ENTRANCE/ INGRESSO

premio dell’estetica riservato agli operatori e alle aziende della bellezza professionale. Gli hairstylist si ritrovano domenica 23 marzo con gli show artistici di On Hair e con la nuovissima iniziativa On Hair Education, ideata per la formazione tecnica degli acconciatori. Accademia del Profumo propone un’anteprima della mostra Iris: alla 'radice' della bellezza, un approfondimento olfattivo su una delle materie prime d’eccellenza italiane per il mondo della profumeria. Si rinnova anche la collaborazione con Fenapro (Federazione Nazionale delle Profumerie italiane) e con FEDP (Federazione Europea dei Profumieri Dettaglianti). In particolare, Fenapro organizza, insieme a Imagine la terza edizione del Premio Imagine dei Profumieri. L’iniziativa, in programma giovedì 20 presso la Buyer Lounge nel padiglione 14, pone al centro titolari e addette alla vendita in profumeria come mediatori culturali della bellezza, vale a dire consulenti esperti che non si limitano a porgere il prodotto, ma si adoperano per far vivere al consumatore un’esperienza polisensoriale.

Ancora, sono attesi i Cosmoprof & Cosmopack Awards, i riconoscimenti di Cosmoprof all’eccellenza dell’industria organizzati in collaborazione con l’agenzia Beautystreams che, dalle candidature degli Awards, estrapola le tendenze più attuali realizzando il report CosmoTrends.

UN MONDO SEMPRE PIÚ VERDE

Cosmoprof Worldwide Bologna ribadisce il suo impegno verso attività sostenibili e responsabili. Durante la manifestazione si tengono iniziative benefiche come Boutique, il charity bar al Centro Servizi che sostiene Ageop Ricerca Odv, prendendosi cura di bambini e ragazzi affetti da patologie tumorali. Continua il supporto a La Forza e Il Sorriso Onlus -progetto a cura di Cosmetica Italia che aiuta le donne che affrontano il cancro a con laboratori di bellezza gratuiti in tutta Italia- e a Race for the Cure, l’evento simbolo di Komen Italia per la lotta ai tumori al seno in Italia e nel mondo. L’evento bolognese promuove concretamente la sostenibilità nella filiera della bellezza, incentivando l’industria all’uso di materiali riciclati e biodegradabili e offre una piattaforma per presentare soluzioni innovative di green beauty, clean ingredients e beauty tech sostenibile. Inoltre, cerca da anni soluzioni che possano minimizzare l’impatto sul pianeta dei suoi

COSWELL - FEDERICA BOLOGNESI, EXPORT MANAGER «LA NOSTRA PRESENZA RIFLETTE IL NOSTRO IMPEGNO CONTINUO NELL'INNOVAZIONE E NELLA RICERCA DI SOLUZIONI CHE RISPONDANO ALLE ESIGENZE DI UN MERCATO IN RAPIDA EVOLUZIONE. SIAMO PRONTI A CONDIVIDERE LE ULTIME NOVITÀ, SCOPRIRE NUOVE OPPORTUNITÀ DI COLLABORAZIONE E RAFFORZARE LA NOSTRA LEADERSHIP NEL SETTORE. CREDIAMO FERMAMENTE CHE COSMOPROF SIA IL PALCOSCENICO IDEALE PER PRESENTARE LE NOSTRE ECCELLENZE E PER COSTRUIRE CONNESSIONI STRATEGICHE A LIVELLO GLOBALE».

PAD. 36 - STAND O18 - P17 EUPALM - ANA MARIA MARINESCU, CEO E CREATRICE DELLE LINEE OLEAGE WATERLESS / WATER-FREE «SIAMO PRESENTI IN COSMOPROF PER IL SECONDO ANNO CONSECUTIVO PER PROPORRE LE NOSTRE LINEE DI PRODOTTI OLEAGE WATERLESS CLASSIC E OLEAGE WATERLESS BIOTECH AL TARGET PROFUMERIE. ENTRAMBE LE LINEE, COMPOSTE DA CREMA VISO, SIERO E CONTORNO OCCHI/LABBRA, SONO FORMULATE SENZA L'USO DI ACQUA (100% WATER-FREE), PERMETTENDO COSI’ UNA MAGGIORE CONCENTRAZIONE DI PRINCIPI ATTIVI ( FINO A CINQUE VOLTE QUELLA DEI PRODOTTI A BASE ACQUA). IL POSIZIONAMENTO È LUXURY/PRESTIGE».

PAD. 14 - STAND C22 EURACOM - CLAUDIO D'EMILIO, TITOLARE «PARTECIPIAMO ALLA 56ª EDIZIONE DI COSMOPROF BOLOGNA PERCHÉ RAPPRESENTA UN APPUNTAMENTO FONDAMENTALE PER PRESENTARE LE NOSTRE NOVITÀ E INCONTRARE PROFESSIONISTI DEL SETTORE BEAUTY. ESPONIAMO: I COSMETICI SOLARI AUSTRALIAN GOLD, IL MAKE-UP RAYSISTANT E ROSALIQUE, DEDICATO ALLE PELLI ARROSSATE E CON ROSACEA.».

PAD. 26 - STAND B73 LORD&BERRY - NATALIA MILOVANOVA, SALES & MARKETING MANAGER «LORD&BERRY È ENTUSIASTA DI PARTECIPARE ANCORA UNA VOLTA A COSMOPRIME, NELL'AMBITO DI COSMOPROF WORLDWIDE BOLOGNA. QUESTO EVENTO RAPPRESENTA UN'OPPORTUNITÀ UNICA PER PRESENTARE LE NOSTRE ULTIME INNOVAZIONI, CONNETTERCI CON PARTNER E CLIENTI DA TUTTO IL MONDO E RAFFORZARE LA PRESENZA NEL SETTORE. SIAMO PRONTI A LASCIARCI ISPIRARE DA QUESTO STRAORDINARIO EVENTO».

PAD. 14 - STAND 40 EXTRAORDINARY GALLERY

FOCUS COSMOPROF

eventi fieristici: dalla riduzione dei materiali stampati con il sostegno della digitalizzazione, all’utilizzo di energie rinnovabili e tecnologie innovative, fino alla selezione di fornitori e partner che sposano gli stessi valori e si pongono i medesimi obiettivi ambientali.

COMUNICARE IN MODO INNOVATIVO

Sempre attento alle novità, Cosmoprof ha lanciato sin da giugno la prima serie di podcast CosmoFactory-From Ideas to Innovation, una piattaforma di approfondimento per professionisti, brand e innovatori, con episodi dedicati alle tendenze emergenti, alla sostenibilità, alle ultime scoperte tecnologiche e alle nuove sfide del settore beauty. Realizzato in collaborazione con Deanna Utroske, esperta conoscitrice degli ingranaggi della filiera beauty, il podcast ha l’obiettivo di evidenziare l’evoluzione del settore in tutte le sue sfaccettature. CosmoFactory, di cui sono già stati realizzati più di quaranta episodi, completa l’offerta dell’edizione 2025 permettendo ai partecipanti alla fiera di condividere innovazioni ed approfondimenti che comprendono tutte le tematiche più recenti: dalla neurocosmetica all’uso dell’intelligenza artificiale fino alle nuove tecnologie beauty.

UNO SCENARIO SEMPRE PIÚ INTERNAZIONALE

Il mercato cosmetico ha un’importanza e un peso mondiali. L’agenzia internazionale Euromonitor International ha previsto per il 2025 un fatturato di oltre 612,8 miliardi di euro, con una crescita media annua dal 2023 di circa l’8%.

Se il consumo è guidato dagli Stati Uniti, dove si stima che si raggiungeranno i 120,4 miliardi di euro, Middle East, America Latina e, in particolare, Africa, grazie al forte incremento demografico, registrano le percentuali di crescita più alte. La Cina rimane il secondo paese, sebbene il suo andamento sia altalenante. Tuttavia, è una fonte inesauribile di nuove modalità distributive, tendenze e strumenti di vendita per il consumatore, che influenzano l’evoluzione dell’industria a livello globale. Il carattere internazionale di Cosmoprof, dunque, continua a evolversi. E la fiera di conferma come una piattaforma di riferimento per oltre diecimila aziende e più di 500mila operatori in cinque continenti.

Un vero e proprio network che, con le sue edizioni in Nord America, Asia e India, sviluppa progetti e servizi digitali innovativi in grado di supportare i professionisti del settore, anticipando trend e soluzioni industriali che spesso fanno da apripista anche in altri ambiti.

MOLTE LE NOVITÀ, IN UN CONTESTO ALLARGATO A CINQUE CONTINENTI

A COSMOPROF, PERCHÉ?

ABBIAMO CHIESTO AD ALCUNI PROFUMIERI CHE VISITERANNO LA 56ESIMA EDIZIONE DI COSMOPROF WORLDWIDE BOLOGNA COSA LI HA SPINTI AD ANDARE A BOLOGNA, COSA TOVANO IN FIERA E QUALI SONO GLI OBIETTIVI DELLA LORO VISITA. ECCO LE RISPOSTE.

VERONICA INFANTE - PROFUMERIE ANNA «È UN’ESPERIENZA SEMPRE INTERESSANTE, UNO SGUARDO SUL MONDO CHE PERMETTE DI CONOSCERE REALTÀ DEL SETTORE CON CUI ALTRIMENTI SAREBBE DIFFICILE ENTRARE IN CONTATTO. L'OFFERTA È MOLTO AMPIA, QUINDI UTILE PER LA RICERCA DI NUOVE AZIENDE CHE POTREBBERO ALLARGARE L’ASSORTIMENTO IN NEGOZIO. IN GENERE, SEGUO LA VISITA GUIDATA DI FENAPRO, CHE POI INTEGRO IN BASE ALLE MIE PRIORITÀ». O PARTE».

ELENA BRAZZALE - RIZZI PROFUMERIE «PERCHÉ VADO AL COSMOPROF? A MIO PARERE È UN’OTTIMA OPPORTUNITÀ PER MONITORARE LE TENDENZE DEL MERCATO, CHE CAMBIANO MOLTO VELOCEMENTE MA NON VANNO PERSE DI VISTA. IL MIO OBIETTIVO È ANCHE QUELLO DI INDIVIDUARE NUOVI FORNITORI ED EVENTUALMENTE NUOVE OPPORTUNITÀ DI BUSINESS, NON SOLTANTO PER FAR CRESCERE L'ATTIVITÀ IN PROFUMERIA, MA ANCHE PER SVILUPPARE E AGGIORNARE I NOSTRI CENTRI DI ESTETICA».

FRANCESCA BEGHIN - PROFUMERIE BEGHIN «DI ANNO IN ANNO, CERCO DI ESSERE PRESENTE PERCHÉ DO A QUESTA 'TRASFERTA' UN SIGNIFICATO BEN PRECISO. A MIO PARERE È UN'OCCASIONE PER FARE RETE, PER INCONTRARE I COLLEGHI E LE AZIENDE, ANCHE SE NON TUTTE QUELLE CHE TRATTO IN NEGOZIO SONO IN FIERA. CI SONO RARE OPPORTUNITÀ DI CONFRONTO, DI SCAMBIO RECIPROCO E DI DIALOGO, FATTORI ESSENZIALI NEL NOSTRO LAVORO. E IL COSMOPROF È UNA DI QUESTE».

ENRICO SERGNESE - PROFUMERIE SERGNESE «NON ABBIAMO SOLO PROFUMERIE E UN CENTRO ESTETICO, MA SIAMO ANCHE FORNITORI PER PARRUCCHIERI. QUINDI IL COSMOPROF CI OFFRE UN AGGIORNAMENTO IN TUTTI E TRE I SETTORI NELLA STESSA OCCASIONE. IN FIERA PERCEPIAMO L'EVOLUZIONE DEL MERCATO, CERCHIAMO NUOVI STIMOLI E VERIFICHIAMO DI ESSERE IN LINEA CON I TREND. LA NOSTRA È SEMPRE UNA VISITA DI QUALCHE GIORNO, PROPRIO PER SFRUTTARE L'OCCASIONE IN MODO SODDISFACENTE».

MARCO BALOCCHI - LE PROFUMERIE DI BALOCCHI «È SICURAMENTE LA PIATTAFORMA PIÙ ADATTA E FUNZIONALE PER INCONTRARE E RECLUTARE, PER OSSERVARE NUOVI MERCATI E TROVARE NUOVE OPPORTUNITÀ. CI VADO ANCHE PER FARE SCOUTING, CERCANDO DI INDIVIDUARE BRAND E PRODOTTI INNOVATIVI CHE POSSANO INTERESSARE LA MIA CLIENTELA. PERCHÉ OGGI COSMOPROF È UNA BUONA VETRINA PER 88. IMAGINE ALLARGARE LA PROSPETTIVA VERSO L'EUROPA E OLTRE»

GIULIANO CANNELLA - CONSORZIO UNIBEE «VADO AL COSMOPROF PER SFRUTTARE LA POSSIBILITÀ DI INCONTRARE PERSONE INTERESSATE AL SETTORE BEAUTY, PER CONOSCERE PARTNER CON I QUALI AMPLIARE IL NOSTRO BACINO DI AFFARI E PER FARE NETWORKING. LA DIMENSIONE FISICA IN QUESTO AIUTA MOLTO: PERMETTE DI GUARDARE IN FACCIA L’INTERLOCUTORE E DI ENTRARE IN RELAZIONE CON UNA STRETTA DI MANO. OLTRE A QUESTO, LA FIERA RAPPRESENTA AL MEGLIO E IL MEGLIO DEL BEAUTY MONDIALE».

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LA BELLEZZA INIZIA DALLA TESTA BEAUTY STARTS FROM THE HAIR

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RACCONTI DI MARKETING di Paola Colombo Kapsa

PASSIONE E DINAMISMO

APPLICATI AL MAKE-UP Creatività, know-how, desiderio di creare qualcosa di unico, tensione verso la qualità e savoir-faire tutto italiano. Sono i pillar che fanno crescere Mesauda Beauty e ne garantiscono il successo. Oggi, tre nuovi lanci per il trucco viso si presentano con un nuovo logo e pack distintivi. Per sottolineare l’evolversi del brand e rispecchiare il suo approccio contemporaneo.

L’

re le persone libere di esprimere energia di un’azienda dinala propria unicità nella vita di mica, la cura e l’eccellentutti i giorni», dice Amit Buaron, za del Made in Italy: Mesauda Ceo di Mesauda Beauty e MNP. Beauty è nata con l’ambizione L’azienda investe costantemendi distinguersi per professionate nella ricerca e nello sviluppo lità e capacità di offrire sempre di nuovi articoli, per anticipare il meglio in fatto di ricerca e ini trend e soddisfare le esigenze novazione nel panorama della AMIT BUARON cosmetica. Il tutto a un prezzo altamen- di un pubblico sempre più consapevole. te competitivo. È questa la filosofia del Continua Buaron: «Puntiamo a distinbrand che ogni giorno porta avanti la sua guerci attraverso la progettazione e la mission con passione e dedizione, dando produzione di prodotti di massima qualità vita a una linea di prodotti che combina e ad alte prestazioni. Il nostro proposito è classe, eleganza e semplicità, con un toc- diventare un punto di riferimento nel setco contemporaneo. Per questo, Mesauda tore beauty, offrendo un’esperienza mulBeauty pone il processo produttivo al tisensoriale attraverso formule innovative centro del suo Dna: ogni formula viene e molto performanti». sviluppata in laboratori specializzati, privilegiando una filiera quasi interamente FOCUS SULLA BRAND IDENTITY italiana. L’obiettivo? Garantire ai con- Definire l’identità visiva di un’azienda è sumatori standard qualitativi eccellenti, essenziale per raccontare il marchio attexture innovative, colori di tendenza e traverso valori, prodotti e storytelling, un packaging iconico e riconoscibile. Un creando un legame autentico con il pubbrand che ama le sfide e guarda sempre blico. «Il nostro nuovo monogramma rapavanti, capace di evolversi senza mai per- presenta un’evoluzione strategica della dere di vista la propria identità. Per Me- brand identity. Il suo design minimal e sasuda Beauty la bellezza è un diritto di raffinato rafforza l’identità del marchio, tutti: un equilibrio tra estetica, benessere rendendolo immediatamente riconoscie inclusività. «Con i nostri prodotti vo- bile», afferma Buaron. «Questa scelta gliamo infondere positività e gioia, voglia nasce dalla volontà di consolidare il nodi sperimentare e creare. Vogliamo rende- stro posizionamento sul mercato: il logo

è un simbolo di continuità e innovazione, capace di trasmettere i principi che ci contraddistinguono. Inoltre, rispecchia l’approccio contemporaneo e la capacità del evolverci senza perdere la nostra essenza». Un’identità forte e riconoscibile non passa solo attraverso il logo, ma si esprime anche nel design e nei dettagli di ogni prodotto, a partire dalle confezioni.

«Il nostro pack si evolve per diventare sempre più personalizzato e distintivo.

Ogni dettaglio è studiato per rafforzare la nostra immagine con coerenza e impatto visivo e per offrire un’esperienza unica ai consumatori», prosegue il Ceo. Più di un semplice involucro, il packaging è un vero e proprio strumento di comunicazione, capace di esprimere l’anima e la filosofia di Mesauda Beauty con stile e carattere.

PRIMO STEP: TRUCCARE IL VISO

Fase essenziale per valorizzare la bellezza naturale, il make-up viso è il punto di partenza per esaltare i tratti senza alterarli eccessivamente. L’assortimento di Mesauda Beauty è ampio e variegato, pensato per soddisfare ogni esigenza. «La nostra collezione comprende quasi venti tipologie di referenze, disponibili in diverse varianti colore per adattarsi a ogni incarnato. Ogni formula è sviluppata con

I NUOVI FLUSH OF BLUSH™ e flush of light™ (A DESTRA, LE COLORAZIONI DI ENTRAMBI I PRODOTTI) sono racchiusi NEL MODERNO PACKAGING DAL CAP IN METALLO IMPREZIOSITO DAL LOGO MESAUDA (A CENTRO PAGINA) CHE CREA UN’ IDENTIFICATIVA TRAMATURA E DISPONGONO DI UN

PRATICO APPLICATORE DI PRECISIONE

ingredienti selezionati e principi attivi mirati, che assicurano il massimo risultato cosmetico. Dai fondotinta ai correttori, dalle ciprie ai blush, ogni prodotto garantisce make-up impeccabili e comfort assoluto. È una proposta ampia, che offre un’esperienza modulabile e su misura», precisa Amit Buaron. «Particolare attenzione è riservata alla qualità e sensorialità delle texture e alla selezione delle nuance, così da assicurare un’applicazione confortevole e perfetta. Anche il packaging gioca un ruolo chiave: è progettato non soltanto per essere funzionale, ma anche per diventare un accessorio glamour, che completa l’esperienza Mesauda Beauty».

Per ottenere quel risultato naturale che valorizza la parte migliore di ciascuno non esistono regole assolute: il segreto è trovare la propria routine, sperimentando tecniche e texture diverse fino a raggiungere l’equilibrio ideale. «I nostri prodotti sono un invito a sperimentare ed esplorare nuove vie, a trovare la propria personale interpretazione della bellezza», continua Amit Buaron.

«Per noi, il make-up viso non è soltanto estetica, ma anche trattamento: vogliamo garantire performance elevate e al tempo stesso prenderci cura della pelle. Per questo, poniamo una speciale attenzione all’inserimento di principi attivi skincare nelle nostre formule. Ne è un esempio il fondotinta Chrono Flawless Foundation, arricchito con vitamina C, vitamina E ed estratto di Lespedeza Capitata, un mix di antiossidanti importante per proteggere l’epidermide».

GLI ASSI NELLA MANICA

Con un assortimento così ampio, selezionare solo alcuni prodotti must-have di Mesauda Beauty è un’autentica sfida.

«Di certo, siamo particolarmente riconosciuti nell’asse ‘occhi’, dove le nostre formulazioni offrono intensità, definizione e lunga tenuta. Ma anche nel make-up viso e labbra ogni referenza rappresenta il perfetto equilibrio tra qualità, innovazione e attenzione alla pelle», sottolinea Amit Buaron. «Tra le nostre specialità di maggior successo ci sono Chrono Flawless Foundation, che combina make-up e trattamento per una pelle levigata e protetta, e il correttore Pro Light Concealer, leggero e modulabile, per illuminare l’in-

carnato e minimizzare le imperfezioni con un effetto naturale. Per quanto riguarda lo sguardo, il Mascara Femuline dona volume, definizione e curvatura in un solo gesto, grazie a una formula avvolgente e all’applicatore dalla forma ad arco. E per le labbra c’è Hydramorphosis, il balsamo colorato che le rende più piene e juicy, unendo la brillantezza di un gloss al comfort di un lip balm». Per la nuova stagione, invece, Mesauda Beauty propone tre prodotti imperdibili per il maquillage viso. «I nuovi Flush of Blush™, Flush of Light™ e The Mood Contrast™ resteranno in gamma: non si tratta di semplici lanci stagionali, ma di referenze studiate per offrire il meglio in termini di performance, innovazione e versatilità», specifica Buaron. «Stiamo investendo molto nel mondo ‘complexion’, per creare formulazioni modulabili, facili da usare e adatte a ogni tipo di incarnato, per un make-up capace di esaltare la bellezza con qualità e comfort straordinari».

EFFETTO ‘MEDICINA ESTETICA’

Un nuovo trend valorizza la bellezza con prodotti che replicano gli effetti della medicina estetica senza interventi invasivi.

«Sempre più persone desiderano esaltare i tratti naturali senza l’impegno di tempo e denaro richiesto dalla chirurgia, ma con soluzioni che offrono risultati simili», dice Buaron. Per rispondere a questa esigenza, Mesauda Beauty ha sviluppato The Mood Contrast™, un contour in stick che ridefinisce i volumi del viso con un equilibrio ideale tra luce e ombra. «Come un artista che usa il chiaroscuro per dare vita alle sue opere, The Mood Contrast™ scolpisce i lineamenti del viso per creare profondità e definizione. La sua texture rivoluzionaria, senza siliconi, passa da un feeling cremoso e morbido a un effetto ‘cream to nothing’, trasformandosi in un tocco evanescente e lasciando sulla pelle un velo di colore uniforme», conclude Buaron. «La sua formula sfrutta la sinergia fra quattro oli leggeri a tocco ultra-secco e una miscela di quattro polveri sottilissime, capaci di assorbire l’eccesso di sebo senza compromettere l’idratazione. Il risultato è una pelle setosa, levigata e liscia al tatto. Disponibile in quattro shades che si adattano ai diversi sottotoni della carnagione, si applica sul viso e si sfuma con facilità, garantendo un finish naturale e sofisticato».

BLUSH & ILLUMINANTI DI ULTIMA GENERAZIONE

FLUSH OF BLUSH E FLUSH OF LIGHT ASSICURANO CONFORT E RISULTATI IMPECCABILI SU TUTTE LE CARNAGIONI.

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FLUSH OF BLUSH™ È UN BLUSH LIQUIDO, LEGGERO E A LUNGA DURATA, CHE DONA UN COLORITO SANO E NATURALE. LA SUA TEXTURE SETOSA COMBINA ALTA PIGMENTAZIONE E SFUMABILITÀ, GARANTENDO COMFORT PER TUTTO IL GIORNO. SI APPLICA CON FACILITÀ, REGALANDO UN FINISH SOFT MATTE. PUÒ ESSERE USATO DA SOLO O COME BASE PER AT FIRST BLUSH, IL FARD IN POLVERE, ED È IDEALE PER CHI CERCA UN PRODOTTO MULTIUSO, PERFETTO ANCHE SULLE LABBRA. ALLEATO DEL MAKE-UP ‘ON THE GO’, HA UNA FORMULA OLEO-GEL EMOLLIENTE DI GRANDE ADERENZA E DURATA, GRAZIE ALLA RESINA SILICONICA. GLI INGREDIENTI VOLATILI ASSICURANO UN’APPLICAZIONE SEMPLICE E UNA RAPIDA ASCIUGATURA CHE POTENZIA IL COLORE.

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FLUSH OF LIGHT™ È UN ILLUMINANTE LIQUIDO LEGGERO E FRESCO, DALLA FORMULA ARRICCHITA CON PERLE MULTI-RIFLETTENTI CHE AMPLIFICANO L’EFFETTO DELLA LUCE, ESALTANDO L’INCARNATO IN MODO NATURALE. SI USA DA SOLO O IN COMBINAZIONE CON L’ILLUMINANTE IN POLVERE LUST FOR SHINE, PER AMPLIFICARE L’EFFETTO BRILLANTEZZA. PERFETTO SU VISO E CORPO, SI DISTINGUE PER UNA TEXTURE IMPALPABILE E BEN STRATIFICABILE, CHE PERMETTE DI PERSONALIZZARE L’INTENSITÀ DELLA LUCE CON GRANDE FACILITÀ. LA FORMULA COMBINA ESTERI E OLI NATURALI CON DIVERSI GRADI DI VOLATILITÀ ED È PER QUESTO LEGGERA SULLA PELLE. SI APPLICA SUL VISO PER UNA LUMINOSITÀ NATURALE O PER ENFATIZZARE I PUNTI DI RILIEVO: ZIGOMI, ARCO DI CUPIDO, ANGOLO INTERNO DELL’OCCHIO E PUNTA DEL NASO. ENTRAMBI I PRODOTTI SONO DISPONIBILI IN QUATTRO SHADES E SONO STATI STUDIATI PER ESSERE USATI DA SOLI O IN COMBO: SI PUÒ MESCOLARE QUALSIASI NUANCE DI FLUSH OF BLUSH™ E FLUSH OF LIGHT™ PER OTTENERE UN BLUSH GLOWY O UN ILLUMINANTE LEGGERMENTE PIGMENTATO.

IL DOLCE PROFUMO DEL TEMPO LIBERO

Dall’estro contemporaneo di Gleam nasce Villeggiatura. Un inno olfattivo ai ricordi estivi con uno storytelling e un’immagine disruptive. Sei le fragranze dai nomi evocativi, che richiamano atmosfere italiane e giocano con accordi ricercati e accattivanti.

C

in fragranze evocative, i sono istanti in cui il tempo semche celebrano il piacere bra fermarsi, le emodi fermarsi, di sospenzioni si amplificano dere la frenesia della e le esperienze si travita urbana, di ritagliarsformano in memorie si pause di vero relax. indelebili… La menDa questa ispirazione LUDOVICA GRITTI MATILDE GRITTI te, pronta e ricettiva, nasce la seconda collepercepisce ogni sensazione, dall’aria fre- zione delle fondatrici di Gleam, cresciute sca del mattino al calore di un pomerig- a stretto contatto con il mondo olfattivo gio estivo, dall’atmosfera di un giorno in artistico di Gritti Venetia e del suo creaspiaggia al brivido di una fuga romantica. tore, Luca Gritti, ma decise a conquistare Sono momenti unici, spesso legati a un la propria identità: internazionale, moderprofumo, a sensazioni tattili o a un gusto na e audace, ispirata a storie quotidiane. speciale, che entrano nel diario dei ricordi Il nome della nuova linea, Villeggiatura, è più cari. Ed è proprio tra le sue pagine che un inno olfattivo al tempo libero tutto ‘amLudovica e Matilde Gritti si sono immerse bientato’ in Italia, tra gioco e convivialità, per risvegliare i più bei souvenir e tradurli sensualità e freschezza.

DALLA CITY ALL’ITALIAN ESCAPE

Dopo solo un anno dalla sua nascita, Gleam si amplia e offre al mercato un nuovo accattivante progetto, Villeggiatura, che segue la prima collezione ispirata alla Capitale inglese: luogo di elezione dove Ludovica ha vissuto inizialmente insieme alla sorella Matilde e dove ancora risiede.

«Londra ci ha visto crescere, ci è diventata familiare ed è lì che ha avuto inizio il nostro viaggio olfattivo con le sette fragranze Gleam London: una combinazione di sentori, colori e racconti di quotidianità 92. IMAGINE

che invitano a scoprire la propria luce e a farla emergere. Con Vaniglia Crush, il best seller, Espresso, Silver Minerale, Cherry Hook e non solo, abbiamo cercato di esprimere ogni sfaccettatura e di educare le persone a utilizzare il profumo. Del resto, noi stesse abbiamo ricevuto questa ‘educazione’. Non abbiamo competenze tecnicoolfattive, ma siamo nate in laboratorio e l’esperienza ci ha formate», spiega Ludovica. Da qui la volontà di insegnare qualcosa agli altri, di restituire ciò che si è ricevuto, in un mercato come quello della profumeria artistica che sta cambiando molto. «I consumatori cercano qualcosa che li faccia sentire unici… E il profumo ha il potere di rivelare l’unicità, proprio perché l’olfatto è il senso più legato alla memoria. Ogni fragranza è capace di evocare sensazioni sog-

RACCONTI DI MARKETING di Gabriella Gerosa

gettive e ricordi personalissimi e da questo concetto ha preso vita Villeggiatura, in un viaggio a ritroso da Londra all’Italia, Paese che custodisce le nostre reminiscenze e momenti speciali. Sono sei nuovissime fragranze che ampliano il nostro brand, solo in versione Extrait de Parfum: l’alta concentrazione lascia che gli accordi si aprano in maniera diversa sulla pelle e si esprimano in modo singolare».

di banane’- alla sabbia e alla brezza marina per consentire a un pubblico più vasto di identificarsi in questo momento di relax tipico dell’estate italiana. ‘Gelatino’ è invece la fragranza più gourmand, legata a un momento di golosità senza stagione.

Ha tutta la cremosità della vaniglia e della nocciola, ma con un sentore di wafer che ricorda il cono, con il suo retrogusto non del tutto dolce. Una piccola delizia fuori dall’ordinario». Se Villeggiatura è anche un gioco di sperimentazione, le ultime due fragranze della collezione lo confermano. «’Domenica’ è un muschio ‘sporco’ con un accordo affumicato. È odore di panni stesi e di barbecue in famiglia o con gli amici, una celebrazione dei momenti più cari della vita, quando il tempo rallenta e si sente un pizzico di nostalgia. Infine ‘Afa’: un gelsomino puro con una nota di lattice che richiama l’aria umida, quasi soffocante, e il calore della pelle. Una fragranza molto sensuale, di elegante complessità».

GIOCHI DI MEMORIE OLFATTIVE

Ogni profumo ‘Villeggiatura’ è un piccolo quadro, un momento vissuto, una scena scolpita nei ricordi che le note olfattive lasciano riaffiorare, con l’aiuto di nomi a tratti ludici, ma fortemente evocativi. «’Camporella’ è l’incontro romantico e sensuale, la fuga intima narrata dai fiori di campo, dall’odore dolce della camomilla, e dall’aroma secco del fieno, che insieme danno vita a una fragranza fresca, originalmente fiorita. Ed è ancora freschezza per ‘Scottatura’, dove la nota del peperoncino, che ricorda l’effetto pungente del sole troppo forte, è accostata ad aloe, tè verde e note acquatiche, che infondono una refrigerante sensazione di sollievo», racconta Ludovica Gritti. «Con ‘Coccobello’ siamo ancora in vacanza con uno dei nostri ricordi infantili più belli, quello dei venditori ambulanti sulla spiaggia.

Protagonista è l’acqua di cocco, che abbiamo accostato a una sfera fruttata differente -caratterizzata dalla nota ‘frullato

connotato anagraficamente, pur essendo nato dall’idea di due ragazze di vent’anni. Le nostre sei fragranze sono un’ode al tempo libero, il tesoro più prezioso, che la campagna ha perfettamente tradotto in immagini e frame. È stata girata in Toscana e pur non mostrando i profumi, ne traduce esattamente l’idea, l’atmosfera, le emozioni che suscitano in modo evocativo, quasi sensoriale».

UN’IDEA DIVERSA DI PROFUMERIA

UN RACCONTO SENSORIALE

«L’idea è sempre stata quella di aiutare le persone ad avvicinarsi al mondo olfattivo della nicchia, costruendo un ponte anche attraverso il linguaggio, che deve essere semplice e diretto», osserva Ludovica Gritti. «Da qui i nomi delle fragranze, interessanti anche per il mercato internazionale, dove siamo presenti in 25 Paesi. Da ‘Afa’ a ‘Domenica’, da ‘Gelatino’ a ‘Scottatura’, ritroviamo un’essenzialità pensata, mai banale, che rispecchia la ricerca e la complessità dietro ogni fragranza. Anche se il richiamo all’estate è in alcuni casi immediato, la collezione non ha una connotazione stagionale e i profumi sono indossabili in qualsiasi momento dell’anno. Il senso di ‘Villeggiatura’ è infatti prendersi del tempo per se stessi, concedersi momenti di relax, recuperare dalla memoria ricordi piacevoli che appartengono a tutti. Per questo non esiste un’età target e il brand stesso non è

L’obiettivo di Gleam? Educare il consumatore a entrare nel mondo della profumeria artistica. «Non è necessario essere degli esperti o conoscere la piramide olfattiva, perché il profumo è pura emozione, deve riuscire a rivelare qualcosa, a regalare piacere. Penso sia un approccio più interessante e moderno, che ci appartiene perché noi stesse siamo state ‘educate’ crescendo in azienda e allenando continuamente l’olfatto», continua Ludovica. «Come prendono vita le fragranze? Io e Matilde -insieme a un team interno stupendo- lavoriamo al concept, pensiamo all’idea che vogliamo trasmettere, creiamo la storia partendo dalle nostre esperienze. Naturalmente il naso è Luca Gritti. Il processo creativo di ideazione, elaborazione e realizzazione della composizione olfattiva è tutto suo e ha i suoi tempi, quelli dettati dall’ispirazione che spesso, come nell’arte, arriva inaspettatamente. Luca è sempre stato molto onesto e severo con noi, sottolineando sin dall’inizio del progetto la necessità di portare un messaggio nuovo e consigliandoci di non partire neppure in caso contrario. E oggi Gleam ha un’anima ben diversa da quella del marchio di famiglia Gritti Venetia, come era nelle intenzioni. La nostra forza sta nell’avere una visione chiara e contemporanea nonostante un lungo vissuto nella profumeria, ma anche nel desiderio di diventare una maison di profumi. Non di essere la moda del momento».

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CONSIGLI PER LA VENDITA di Paola Colombo Kapsa

UNA SUPER IDRATAZIONE

Aquapure, la linea Arval concentrata sull'idratazione, è stata completamente rinnovata. Cuore delle sei formule in gamma è l'acqua del ghiacciaio svizzero, accompagnata da attivi di origine naturale e texture sensoriali. Obiettivo: un’idratazione ideale per tutti i tipi di pelle.

A

alla pelle gli elementi essenziali al quapure è una delle linee suo equilibrio, mantenendola più dermocosmetiche più icobella, sana e giovane nel tempo. niche di Arval, lanciata nel 2016 «I prodotti coniugano efficacia e con l’obiettivo di offrire un tratdelicatezza, garantendo massima tamento idratante mirato e tecsicurezza anche alle pelli più sennologicamente avanzato. Nel sibili, come dimostrano rigorosi tempo, ha conquistato una potest dermatologici», prosegue sizione di leadership, grazie alla ANNA LEONETTI Anna Leonetti. «Il rinnovamento versatilità che la rende adatta a diverse tipologie di pelle e alle formula- di Aquapure, simbolo dell’expertise Arval zioni ricche di principi attivi. Un perfetto nell’idratazione, punta quindi su nuove equilibrio tra performance e ottimo rap- tecnologie idratanti e antietà, ottimizzanporto qualità-prezzo ha rafforzato il lega- do le formulazioni e adeguandole alle atme con i consumatori e contribuito signi- tuali esigenze dei consumatori». ficativamente al successo del brand. Oggi Arval rinnova la gamma, confermando DALLA SVIZZERA il proprio impegno nell’offrire soluzioni L’INGREDIENTE CLOU concrete e all'avanguardia per il benesse- L'idratazione rimane il focus principale re della pelle. Il nuovo concept nasce nei della linea, declinata in diverse formulaboratori di Sion, in Svizzera, cuore della lazioni dalle texture leggere e sensoriali.

Ricerca e Sviluppo dell’azienda, e rappre- Ogni prodotto è arricchito con principi senta una sintesi perfetta tra qualità, sicu- attivi idratanti e protettivi di alta quarezza e innovazione scientifica. Le formu- lità, ed è stato sottoposto a test dermale tecnologicamente avanzate assicurano tologici per garantire sicurezza e tollerisultati visibili e un’esperienza skincare rabilità. L’ingrediente chiave? L'Acqua esclusiva. «L’innovazione è il motore della del Ghiacciaio Svizzero, straordinarianostra filosofia», afferma Anna Leonetti, mente ricca di oligoelementi che rinMarketing Specialist di Arval. «Il mondo frescano, rivitalizzano e proteggono la della dermocosmesi è in continua evolu- pelle. «È stata selezionata dal nostro zione e l’aggiornamento delle formulazioni ci permette di rispondere alle nuove esigenze della pelle, integrando scoperte scientifiche avanzate e migliorando le performance dei nostri prodotti». La linea Aquapure esprime perfettamente il concetto di 'biocosmesi restitutiva’, combinando scienza e natura per restituire

UNA SINTESI DI QUALITÀ, SICUREZZA E INNOVAZIONE SCIENTIFICA

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team di Ricerca e Sviluppo di Sion, che ha studiato a fondo le sostanze presenti in essa con l’obiettivo di offrire ai prodotti prestazioni elevate», spiega Anna Leonetti. «Grazie ai suoi oligoelementi, l’Acqua del Ghiacciaio aiuta a mantenere il giusto livello di idratazione, protegge dagli agenti esterni e favorisce la rigenerazione cellulare». Adatta a tutti i tipi di pelle -normali, sensibili, miste, grasse, disidratate, secche- la linea offre trattamenti specifici che privilegiano ingredienti delicati e protettivi, altamente idratanti e rinforzanti della barriera cutanea. «Anche la profumazione è stata curata con grande attenzione: una tenue nota floreale, priva di allergeni, per minimizzare il rischio di sensibilizzazioni».

UNA NUOVA GAMMA HIGH TECH

Aquapure si rinnova con quattro nuovi detergenti e due trattamenti 24h, formulati con attivi specifici per contrastare l’invecchiamento precoce, facili da integrare nella routine quotidiana. «Abbiamo ampliato l’offerta con nuove specialità per la detersione, uno step essenziale per l’equilibrio cutaneo, perché ottimizza l’assorbimento degli ingredienti e potenzia l’efficacia dei trattamenti», sottolinea Anna Leonetti. «Hydra Water, l'acqua micellare detergente, e Hydra Micellar Milk, il latte micellare detergente, sono ideali per viso, occhi e labbra. Hydra Mousse, la mousse detergente detossinante, e Hyaluronic Cleanser Gel,

LA LINEA SOTTO LA LENTE il gel detergente esfoliante e idratante, completano la routine con un’azione profonda ma delicata. Le loro formule rispettano la barriera cutanea senza alterare il film idrolipidico, mentre le texture ultra-sensoriali trasformano il gesto della detersione in un momento di benessere, ideale anche per le pelli più delicate». I due trattamenti per il viso sono studiati per rispondere alle esigenze specifiche di ogni tipo di epidermide: Hyaluronic Comfort è la crema idratante anti-età per pelli normali e miste, e Hyaluronic Rich è la crema idratante anti-età per quelle secche. «Entrambe contengono microperle di vitamina E che si fondono sull’epidermide, creando un film protettivo contro l’ossidazione da radicali liberi e limitando la perdita d’acqua», aggiunge Leonetti.

«Il complesso Hyalu3, un mix di Acido Ialuronico multi-molecolare, trattiene l’acqua nei diversi strati cutanei, rafforzando la barriera in superficie e assicurando un’idratazione diffusa e immediata». Le texture morbidissime si fondono con la pelle per un'applicazione piacevole e un assorbimento ottimale, regalando comfort e benessere istantaneo. Last but not least, anche il packaging è stato completamente rinnovato. «Il nuovo design non è solo più elegante e prezioso, ma è anche una coccola per la vista. Ogni dettaglio è stato pensato per coniugare estetica e sostenibilità: la confezione è completamente riciclabile e la carta utilizzata è certificata FSC, per garantire l’origine responsabile delle materie prime».

NELLA PAGINA ACCANTO, LE QUATTRO NUOVE FORMULE DETERGENTI: ACQUA, LATTE, MOUSSE E GEL. SOTTO, I DUE TRATTAMENTI VISO IDRATANTI E ANTIETÀ: PER PELLI NORMALI E MISTE, E PER PELLI SECCHE.

RITUALI COSMETICI STEP BY STEP

Le specialità Aquapure sono studiate per un utilizzo night&day e si integrano facilmente nella beauty routine quotidiana: al mattino regalano idratazione e protezione contro gli agenti esterni, mentre di notte supportano il naturale processo di rigenerazione cutanea. «Per una skincare ottimale, consigliamo di iniziare con uno dei prodotti detergenti, per rimuovere delicatamente le impurità e preparare la pelle», precisa Anna Leonetti. «Successivamente, è importante scegliere il trattamento più adatto alle proprie necessità, tenendo conto anche della texture. Durante l’applicazione, un massaggio delicato favorisce la microcircolazione e l’assorbimento dei principi attivi. I prodotti vanno applicati ogni giorno, sia al mattino sia alla sera, senza dimenticare collo e décolleté, aree spesso trascurate, ma importantissime per conservare un aspetto luminoso uniforme».

UNA BEAUTY ROUTINE SCIENTIFICAMENTE TESTATA

L’efficacia dei prodotti della nuova linea è stata messa alla prova attraverso rigorosi test. «Oltre a quelli dermatologici su pelli sensibili e ai test al nichel, abbiamo condotto un’analisi clinico-strumentale presso il Dipartimento di Scienze Biomediche Uniss. Su un campione di venti volontarie tra i 20 e i 40 anni è stato rilevato un incremento dell’idratazione cutanea dopo solo un’ora dall’applicazione», sottolinea Leonetti. E non è tutto. «Test clinici e di autovalutazione, condotti nel corso della stessa analisi e sullo stesso campione, hanno dimostrato un miglioramento significativo dell’idratazione cutanea a 24 ore dalla prima applicazione: la pelle risultava più elastica, levigata e compatta. Dunque Aquapure non è soltanto una routine di bellezza, ma un vero e proprio alleato per preservare nel tempo il capitale di idratazione e freschezza della pelle, un rituale cosmetico d’eccellenza Made in Switzerland. E la scienza lo ha ampiamente dimostrato».

Ma questa è solo la prima tappa di un percorso in continua evoluzione. I laboratori di Sion sono già impegnati nello sviluppo di nuove referenze, che arricchiranno e completeranno la linea con soluzioni ancora più avanzate.

TECNOLOGIE HIGH TECH, PRINCIPI ATTIVI D’ECCELLENZA E INGREDIENTI PREGIATI, UNITI A UN ELEMENTO PURO E NATURALE COME L’ACQUA DEL GHIACCIAIO SVIZZERO, DANNO VITA ALLA NUOVA LINEA AQUAPURE DI ARVAL. FORMULE DERMATOLOGICAMENTE TESTATE, UNA PROFUMAZIONE DELICATA E PRIVA DI ALLERGENI, TEXTURE MORBIDE E FONDENTI E UN PACKAGING ELEGANTE E SOSTENIBILE ASSICURANO UN'ESPERIENZA SKINCARE ESCLUSIVA E CONFORTEVOLE. I PRODOTTI DETERGENTI

• HYDRA WATER - ACQUA MICELLARE DETERGENTE

FRESCA E LEGGERA, CHE DETERGE VISO, OCCHI E LABBRA. ARRICCHITA CON ALOE VERA E PANTENOLO, SVOLGE UN’AZIONE LENITIVA E RIGENERANTE. SENZA PROFUMO, NON RICHIEDE RISCIACQUO. HYDRA MICELLAR MILK - LATTE MICELLARE DETERGENTE, CHE ELIMINA IMPURITÀ E TRUCCO DA VISO, OCCHI E LABBRA. CONTIENE ACIDO IALURONICO IDRATANTE E OLIO DI MACADAMIA PER NUTRIRE ED ELASTICIZZARE LA PELLE. SI APPLICA CON UN DISCHETTO DI COTONE E PUÒ ESSERE RISCIACQUATO, SE SI DESIDERA. HYDRA MOUSSE - MOUSSE DETERGENTE DETOSSINANTE, SOFFICE E AVVOLGENTE. DISSOLVE TRUCCO E IMPURITÀ, MENTRE IL COMPLESSO DETOSSINANTE FAVORISCE IL RINNOVAMENTO CELLULARE. SI MASSAGGIA DELICATAMENTE SULLA PELLE ASCIUTTA E SI RISCIACQUA CON ACQUA A TEMPERATURA AMBIENTE. HYALURONIC CLEANSER GEL - GEL DETERGENTE ESFOLIANTE IDRATANTE CON UNA FORMULA NON AGGRESSIVA. LE MICROPERLE DI VITAMINA E E IL COMPLESSO HYALU3 MANTENGONO LA PELLE IDRATATA E PROTETTA, MENTRE L’ACIDO LACTOBIONICO ESFOLIA DOLCEMENTE, DONANDO LUMINOSITÀ E COMPATTEZZA. SI UTILIZZA MATTINA E SERA, EVITANDO IL CONTORNO OCCHI, CON UN LEGGERO MASSAGGIO SULLA PELLE ASCIUTTA SEGUITO DAL RISCIACQUO.

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I TRATTAMENTI PER IL VISO 24H

• HYALURONIC COMFORT - CREMA IDRATANTE ANTI-

ETÀ PER PELLI NORMALI E MISTE, DALLA TEXTURE LEGGERA E FRESCA. APPORTA IDRATAZIONE SENZA APPESANTIRE, GRAZIE ALLE MICROPERLE DI VITAMINA E, AL COMPLESSO HYALU3 E ALLO SQUALANO ELASTICIZZANTE. L’OLIO DI MORINGA PROTEGGE DALL’INQUINAMENTO, MENTRE IL PANTENOLO IDRATA E LENISCE LA PELLE. IDEALE PER LA STAGIONE ESTIVA, SI MASSAGGIA MATTINO E SERA SU VISO E COLLO DETERSI. HYALURONIC RICH - CREMA IDRATANTE ANTI-ETÀ PER PELLI SECCHE, CON UNA CONSISTENZA PIÙ RICCA E AVVOLGENTE. OLTRE AGLI ATTIVI PRESENTI IN HYALURONIC COMFORT, CONTIENE L’ESTRATTO DI STELLA ALPINA, NOTO PER LA SUA AZIONE ELASTICIZZANTE E PROTETTIVA CONTRO I RADICALI LIBERI. PERFETTA PER LA STAGIONE INVERNALE, SI MASSAGGIA SU VISO E COLLO FINO A COMPLETO ASSORBIMENTO, MATTINO E SERA.

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OPEN SINCE di Chiara Venturi

1975 Profumeria Gjovj 50 anni

Profumeria Gini 55 anni

ma anche i grandi classici e selezionando brand di nicchia, sia tra le fragranze sia nella skincare. Oggi, ho un tipo di clientela medio alta, dai 25-30 anni in su, fatta dai clienti storici e spesso anche dai loro figli, che ormai sono riuscita a fidelizzare. Cosa apprezzano? Il mio consiglio, la consulenza sulla skincare, la cura che ho per il cliente, ma anche i servizi make-up personalizzati. La mia più grande soddisfazione è proprio il contatto con i clienti, il rapporto umano che si instaura e che si trasforma in una vendita azzeccata e nella felicità delle persone.

Inoltre, credo sia importante rinnovarsi. Perciò sono molto attiva sui social media, specie Instagram, e ho in cantiere la realizzazione del sito e-commerce per cercare di sviluppare l’attività anche attraverso la vendita digitale».

1910

«La Profumeria Gini è nata nel 1970 grazie a mia suocera Annamaria, che rilevò uno storico punto vendita nel quartiere romano di San Giovanni dopo aver lavorato presso una delle case cosmetiche più prestigiose dell’epoca. La sua intuizione, benché il concetto di nicchia non fosse ancora diffuso, fu quella di puntare su marchi esclusivi», racconta Gianluca Di Loreto. «Annamaria era molto amica dei titolari dell’antica profumeria Materozzoli, un raffinato negozio di essenze fondato nel 1869, che purtroppo non esiste più: il primo a portare a Roma fragranze inglesi e cosmetici di alta qualità. Se penso a un esempio di eccellenza che ha ispirato il mio lavoro, non posso che citare la Materozzoli.

Negli Anni ‘90 io e mia moglie abbiamo preso in mano l’attività, e in pochi anni ci siamo orientati verso la profumeria artistica, cui accostiamo una selezione particolare di cosmetici (ayurvedici, vegani, biologici…), sempre di alta qualità, e un ampio assortimento di prodotti per ambiente.

Nel 2014 abbiamo trasferito la profumeria accanto alla sede originaria, rinnovandone lo stile e scegliendo un design chiaro, senza specchi né dorature, per mettere al centro il prodotto. Oggi la nostra clientela è molto variegata: parte proviene dal quartiere, parte da lontano grazie alla comodità della zona, e negli ultimi anni abbiamo notato un forte incremento di giovani. Un elemento fondamentale? È lo staff, che lavora con noi da tanti anni e si aggiorna costantemente».

«L’insegna Gjovj è nata nel 1975 e richiama il nome della proprietaria, Giovanna. Fu acquistata dal padre per lei e per le sorelle, che tuttavia più tardi si sganciarono. Quando ho rilevato il negozio nel 2007 ho deciso di mantenerne inalterato lo stile, quello di una profumeria boutique dove puoi acquistare una fragranza, un cappello, una borsa o un paio di guanti…», sottolinea Monika Maniezzo. «Per me è stata una forma di rispetto e gratitudine verso la prima titolare, che ha creduto in me e, quando ha dovuto lasciare il lavoro, ha insistito perché io la sostituissi. Ricordo che mi ero appena trasferita a Pescara, dopo aver studiato moda a Milano... Negli anni ho rinnovato l’assortimento, seguendo i trend più innovativi

NFO

1970

Profumerie Pepino 115 anni

«Il negozio alle origini era una barberia, come spesso è accaduto nella tradizione campana. Lo aveva fondato mio nonno Michele, che produceva brillantina e cipria profumate con essenze Givaudan e già allora, nel 1910, si distingueva per l’attenzione ai clienti: ognuno aveva una forbice personale, custodita in un mobile con 300 cassettini», spiega Giancarlo Pepino. «Dopo la guerra, il nonno ha acquisito 5 profumerie, una per ogni figlio, compreso mio padre Antonio, ma oggi l’insegna è rimasta solo a me. Il claim che ho ideato, ‘Custodi della tua bellezza’, esprime l’impegno per la cura di viso e corpo, ma soprattutto del cliente: lo facciamo sorridere, gli offriamo il caffè e solo dopo si pensa all’acquisto. L’80% del fatturato proviene dai negozi fisici, ma grazie a mio figlio Andrea abbiamo trovato un equilibrio fra tradizione e innovazione, sviluppando con successo l’online. Inoltre, con orgoglio, produciamo la linea Acqua Classica di Napoli e le fragranze Koiné, un progetto che unisce arte, musica e profumo. Per fare questo mestiere servono vocazione, entusiasmo, cortesia e competenza, valori che trasmettiamo con una formazione continua in tutti i nostri 7 store. Perché è l’impegno quotidiano delle nostre persone a certificare chi siamo e a mantenere viva la nostra storia».

PROFUMERIA GINI

PROFUMERIA GJOVJ

PROFUMERIE PEPINO

ANNO DI FONDAZIONE: 1970

ANNO DI FONDAZIONE: 1975

ANNO DI FONDAZIONE: 1910

TITOLARE: GIANLUCA DI LORETO SEDE: ROMA, VIA APPIA NUOVA 160 SITO: WWW.PROFUMERIAGINI.IT

TITOLARE: MONIKA MANIEZZO SEDE: MONTESILVANO (PE), CORSO UMBERTO 175 INSTAGRAM: LADYGJOVJ_MONIKA_MANIEZZO

TITOLARE: GIANCARLO PEPINO SEDE: NAPOLI, VIA MARIANO D’AYALA 10 SITO: WWW.PEPINOSHOP.COM

PER FAR SENTIRE LA VOSTRA VOCE SCRIVETE A: FENAPRO, CORSO VENEZIA 49 - 20121 MILANO E-MAIL: FENAPRO@FENAPRO.IT WWW.FENAPRO.IT

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N. 2025

PRESIDENTE: MICHELANGELO LIUNI

FENAPRO

Mag

A CURA DI GABRIELLA GEROSA

NUOVI FORMAT! CAMBIERÀ LO SHOPPING NEL 2025?

AMAZON HA APERTO A MILANO UNA PARAFARMACIA & BEAUTY, MENTRE TIKTOK STA PER LANCIARE IN ITALIA IL PROPRIO SOCIAL COMMERCE. DUE NOVITÀ DA MONITORARE, PER CAPIRE CHE EFFETTO AVRANNO SUL SELETTIVO. Nello scorso numero di Imagine abbiamo fatto un bilancio sulla chiusura 2024 e sui risultati del Natale e analizzato le principali sfide 2025. In merito a queste ultime ci sono novità cui vale la pena di prestare attenzione ponendosi qualche domanda: da quali strategie nascono, che obiettivi si pongono e che effetto potrebbero avere sul mercato cosmetico del nostro Paese? Ne abbiamo parlato con Michelangelo Liuni per commentare la recente apertura a Milano di Amazon Parafarmacia & Beauty, negozio dedicato ai prodotti per la bellezza

e la cura della persona, scollegato dal sito amazon. it e al momento unica apertura in Europa.

«Evidentemente Amazon si è reso conto che in certi comparti è necessario offrire un’esperienza reale sia per fidelizzare l’utenza sia per richiamare l’attenzione su di sé e creare al tempo stesso attesa così da indurre di riflesso una crescita delle vendite online. La skincare, lo sappiamo, è l’asse migliore per conquistare la fedeltà del cliente. Considerata la natura del nuovo store, al momento sembra essere concorrenziale più verso la farmacia tradizionale che

verso il canale profumeria, ma, come tutte le novità, va monitorata per valutarne gli impatti. Gli americani hanno una cultura molto diversa dell’approccio al cliente e del servizio, e sarà interessante capire se dal punto di vista della consulenza al consumatore si tratterà di un downgrading, un declassamento, o di un upgrading, un miglioramento». Per come è stato progettato questo negozio vuole garantire un’esperienza innovativa sul punto vendita. Per esempio, punta su tecnologie all’avanguardia, come screen interattivi, che permettono

di conoscere meglio i prodotti appoggiandoli davanti allo schermo o su un’analisi digitale della pelle attraverso l’intelligenza artificiale.

Quanto ne deve tener conto il canale selettivo? «Si tratta indubbiamente di un test per capire se questo tipo di negozi può avere successo e per questo sarà interessante monitorarne sia il riscontro da parte del pubblico, sempre più attento e digitalizzato specie nella fascia più giovane, sia verificare quali marchi parteciperanno ‘all’esperimento’. Perché in questo store c’è sicuramente innovazione, ma la selettività è tutta da testare. Come si potrà esprimere in un contesto così tecnologico?

La regolamentazione europea lega il concetto di selettività a una serie di requisiti fondamentali, tra cui la consulenza cosmetica in negozio, e costituisce quindi un argine importante, che ha depotenziato la concorrenza dei marketplace e dei siti ibridi rispetto alla profumeria. La scelta di Amazon di collocarsi nel canale Parafarmacia sembra dunque un modo per superare questo argine e collocarsi in un ‘territorio’ più libero, meno contingentato anche rispetto alla stessa farmacia. Una ‘terra di mezzo’, insomma, che regge fino a quando non vorranno fare un salto di qualità, nella direzione del beauty prestige o della dermocosmesi», osserva Liuni.

Anche sul fronte del ‘social commerce’ si sta per aprire un nuovo capitolo che, dopo IMAGINE .97

FENAPRO

IL NUOVO NEGOZIO DI AMAZON È INDUBBIAMENTE UN TEST. PER MISURARE IL RISCONTRO DA PARTE DEL PUBBLICO E PER VERIFICARE QUALI BRAND PARTECIPERANNO ALL’ESPERIMENTO. PERCHÉ L’INNOVAZIONE È FORTE, MA LA SELETTIVITÀ È ANCORA TUTTA DA VERIFICARE il successo riscontrato in altri mercati, promette di cambiare le regole del gioco per marchi, influencer e consumatori. Si tratta di TikTok Shop, che sbarca anche in Italia e presenta una serie di funzioni per acquistare prodotti senza mai lasciare l’app, per esempio all’interno di live

e video, offrendo così molti vantaggi a seller, creator e partner. In pratica riscrive le regole dello shopping e offre una esperienza d’acquisto completamente nuova anche al cliente finale. «Il suo successo sarà connesso alle scelte dei marchi che sposeranno questa modalità di vendita, prima ancora

che alla popolarità degli influencer che rendono un prodotto virale. E va detto che la viralità non scatta automaticamente per tutti.

Per ciò che riguarda i brand già riconosciuti e distribuiti in profumeria, inoltre, una strategia fortemente spinta verso il digitale, come si è visto, può generare un calo delle vendite e una perdita di appeal sui punti vendita. E se al banco ci sono meno vendite, il rischio per i marchi è quello di perdere quella fidelizzazione che si è stratificata in decenni per legarsi a un fenomeno squisitamente

virale. In sintesi, non si può smaterializzare tutto, perché certi aspetti del fisico sono insostituibili, come la sensorialità e la consulenza diretta», conclude Liuni.

«La parabola è sempre la stessa: nel momento in cui il fenomeno social è in curva di crescita, allora si sposta sul fisico e si aprono negozi.

Ne abbiamo numerosi esempi intorno a noi. Siamo in un momento di grande complicazione e confusione del sistema distributivo e dell’industria. Ma bisogna fare attenzione, perché il banco una volta perso è difficile da riconquistare».

FENAPRO È SU LINKEDIN per comunicare con gli stakeholder, aggiornarli sul proprio operato e informarli sui temi di maggiore interesse. Per diventare follower di Fenapro: @FenaproItalia.

Ricordiamo anche il sito www.fenapro.it,

FENAPRO: TUTTI I SERVIZI DELLA FEDERAZIONE AI PROPRI ASSOCIATI

COSA SIGNIFICA ESSERE SOCI DELLA FEDERAZIONE NAZIONALE PROFUMIERI? HA ANCORA SENSO FAR PARTE DI UN’ASSOCIAZIONE DI CATEGORIA? DI QUALI VANTAGGI GODONO GLI ASSOCIATI? ABBIAMO STILATO UN ELENCO RIASSUNTIVO DI UTILITÀ E BENEFICI RISERVATI A CHI FA PARTE DI QUESTA RETE ESCLUSIVA DI PROFESSIONISTI. • Consulenza preventiva personalizzata su istanze, richieste e problematiche riguardanti il canale di distribuzione selettiva.

• Iniziative a difesa delle concessioni della distribuzione selettiva.

• Ricerche di mercato: invio e accesso alle statistiche sull’andamento cosmetico italiano elaborate mensilmente da Circana.

• Formazione gratuita attraverso i corsi di formazione specializzata ‘Beauty Coach’, riservati agli addetti alla vendita.

• Abbonamento a Imagine, magazine ufficiale della Federazione dedicato al settore della distribuzione selettiva, spedito direttamente in profumeria.

• Visibilità delle profumerie associate su Imagine, con articoli e interviste dedicati.

• Visibilità delle profumerie e delle loro attività sui canali social di Fenapro.

• Accrediti gratuiti a Cosmoprof, fiera

internazionale della bellezza e della cosmetica professionale.

• Newsletter sulle principali novità del canale selettivo e sulle attività della Federazione.

• Possibilità di acquistare e scaricare l’anagrafica dei prodotti cosmetici, con i listini prezzi di oltre 1000 marchi e 100.000 referenze in continuo aggiornamento.

• Confronto costante sulle tematiche più stringenti per i settore

Come si diventa soci Fenapro?

Attraverso l’iscrizione e il pagamento di una quota associativa annuale alla Confcommercio/Ascom territoriale di competenza oppure a Fenapro in qualità di socio diretto.

Per maggiori informazioni: tel: 02 7750466;

e.mail: fenapro@confcommercio.it

imagine

UN’ESPLOSIONE DI COLORI TANTI, MA VERAMENTE MOLTISSIMI SONO I COLORI DELL’UNIVERSO. LE STELLE NELLE LORO COLLISIONI EMETTONO COLORI, LA RIFRAZIONE DELLA LUCE GENERA UNA PALETTE CALEIDOSCOPICA, L’AURORA BOREALE PROPONE SFUMATURE UNICHE. MA LA DURATA DI QUESTI FENOMENI È DI POCHI SECONDI O AL PIÙ DI QUALCHE MINUTO. CATRICE CON GEL AFFAIR PROPONE 20 COLORI DI SMALTO A LUNGA DURATA CON UN FINISH BRILLANTE E LUMINOSO CHE ‘RUBA’ LUCE ALLE STELLE E I COLORI ALL’UNIVERSO

IMAGINE COVER

Mission impossible!

Si può ottenere una ricca gamma di colori di smalto dal finish lucidissimo e dalla super durata, ma che non abbiamo bisogno di lampada UV? La risposta Catrice è:

Gel Affair π 20 colori π π Fino a 7 giorni di durata π π Colore e copertura intensi π π Tutto racchiuso in un packaging sostenibile realizzato in materiali riciclati* * Tappo da plastica 100%

riciclata; flacone che contiene minimo il 20% di vetro riciclato

Catrice, ama le ‘Missioni Impossibili’ capaci di dare a ognuno la possibilità di essere la ‘propria magia’. Il suo motto: OWN YOUR MAGIC.

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