HetG-Hebdo 39/2013

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LAuSAnne, le 19 décembre 2013

no 39

CXXVIIIe année

Édition romande

Fr. 2.80

www.hotellerie-et-gastronomie.ch

kRUg, Un sUBlIME JEU DE PAtIEnCE

dr

Pour assembler la Grande Cuvée, quelque cent cinquante à deux cent vins clairs sont nécessaires au chef de cave de Krug.

C

omme Cheval-Blanc ou Romanée-Conti, Krug est un archétype. Un blason qualitatif coiffant l’appellation Champagne, pour en résumer le savoir-faire et la typicité en un produit unique. Un modèle qui pousse l’identité du champagne à son paroxysme, que l’on considère l’assemblage des parcelles, celui des millésimes ou la durée de la maturation en bouteille. C’est ainsi que la Grande Cuvée, colonne vertébrale de la marque (on hésite à le qualifier bana-

lement de «brut sans année»), est composée en moyenne de 150 vins clairs de treize millésimes différents; dix ans au minimum s’écoulent entre le moment de la mise et celui du dégorgement. Avec un tel niveau d’exigence, la maison, en 150 ans d’existence, s’est inévitablement positionnée comme très élitiste; peu à peu, la complication quasi horlogère de Krug en a opacifié l’image, la privant du petit air guilleret qui définit le champagne depuis l’invention de l’effer-

sPÉCial FÊtes

efferVescents et chaMPagnes toUt aU long DU rePas Page xiV

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vescence, et la coupant d’un indispensable engouement un tant soit peu populaire. Au point de rendre la marque très vulnérable à la crise financière de ces dernières années, qui lui aura coûté en 2009 près d’un tiers de son chiffre d’affaires. La force du groupe LVMH, propriétaire de Krug depuis 1999, était là pour empêcher le naufrage; Krug n’en a pas pour autant échappé à la remise en question identitaire. Un repositionnement mené avec brio par la CEO Margareth

eaux MinÉrales

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rÉtrosPeCtiVe

nEstlÉ WAtERs

Le leader de l’eau en bouteille consolide sa position dans le secteur horeca grâce à sa marque vaudoise Henniez.

l’AnnÉE 2013 VUE PAR URs MAssHARDt

Interview du secrétaire général de Hotel & Gastro Union, qui revient notamment sur la Convention collective et les concours professionnels, et évoque la nouvelle image de l’organisation.

Page ix Abonnements 041 418 22 41/43, Fax 041 412 03 72 Annonces 041 418 24 44, Fax 041 418 24 45 Rédaction 021 616 00 93

Henriquez – aidée par la providentielle redécouverte des carnets du fondateur Josef Krug, dans lesquels celui-ci a consigné les principes de base de sa philosophie. Dès lors, la maison pouvait refaire son image en mettant en avant l’idéal de l’aïeul: faire le meilleur des champagnes, chaque année... tout simplement. Visite à Reims, sur les sites historiques de la maison.

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