lausanne, le 2 mai 2013
no 13
CXXVIIIe année
Édition romande
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essor du tourisme chinois
keystone
Entre 2002 et 2012, le volume des nuitées chinoises a pratiquement quintuplé en Suisse, et la progression se poursuit à un rythme soutenu.
H
asard du calendrier, la sortie du film «Win Win» de Claudio Tonetti, qui retrace l’aventure chinoise du parlementaire Pierre Kohler qui s’était chargé en 2006 d’accueillir les 26 demi-finalistes de l’élection Miss Chine dans le Jura sans obtenir le moindre soutien national, coïncide avec le lancement de la toute première ligne directe entre Genève et Beijing par Air China, qui opérera quatre vols hebdomadaires à partir du 7 mai. Un prétexte tout
trouvé pour décrypter le phénomène du tourisme chinois, qui, en Suisse, connaît un développement sans précédent. En l’espace de 10 ans, le volume des nuitées chinoises en Suisse a en effet pratiquement quintuplé, culminant à plus de 835 000 nuitées l’an dernier, à tel point que Suisse Tourisme en prévoit deux millions d’ici à 2022. «Un objectif certes ambitieux, mais tout à fait réaliste», selon Jürg Schmid, directeur de Suisse Tourisme, qui table désormais
événement
un restaurant à berne pour l’empereur qin Page ii
AZA 6002 luZern
sur Internet pour assurer la promotion de la destination, eu égard à l’évolution rapide du profil type de la clientèle chinoise. Davantage ouverte sur le monde, plus habituée à voyager, cette dernière s’informe aujourd’hui via les réseaux sociaux et n’hésite plus à sortir des sentiers battus lorsqu’elle part en voyage, d’où la nécessité d’adapter les outils de promotion. Dans ce contexte, la Suisse part avec une longueur d’avance par rapport à d’autres destinations eu-
ropéennes, puisque la jeune génération semble avoir une affection particulière pour notre pays. Une impression confirmée par un sondage cité par l’Université de la Suisse italienne, selon lequel la Suisse est l’une des destinations rêvées pour 80% des jeunes Chinois de 20 à 45 ans. Une aubaine pour l’industrie touristique helvétique, d’autant que la clientèle chinoise s’intéresse à des régions qu’elle ne visitait jusqu’alors pas.
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