BeautyProf - nº 132

O S E L I F T C O L L A G È N E R E I N V E N TA L A F I R M E Z A

N C U É N T R A N OS E N PAYO T. C O M

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del año

Redactora Jefe: Beatriz Suárez beatriz.suarez@revistabeautyprof.com

Redacción y colaboradores:

Mónica Alonso, Oliver Miranda, Laura Pérez y Adriana Domínguez

Departamento Comercial: Beatriz Montero beatriz.montero@revistabeautyprof.com

Maquetación: Eduardo Delgado

Asesora de Estrategia Global: Charo Moreno perfumeria@revistabeautyprof.com

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Las opiniones y conceptos vertidos en los artículos firmados lo son exclusivamente de sus autores, sin que la revista los comparta necesariamente.

Las tendencias como

oportunidad de crecimiento y mejora

La resiliencia de la distribución selectiva en los últimos dos años se ha extendido a todos los actores implicados en el sector, demostrando una vez más su capacidad de adaptación y mejora para ofrecer lo mejor de cada marca y de cada enseña al consumidor.

A escasas semanas del cierre del año 2022 y con la campaña de navidad muy presente, el sector atraviesa actualmente una etapa optimista con un incremento en la facturación media por puerta, impulsado por la mejora cualitativa de los puntos de venta, nuevas aperturas y la reinauguración de tiendas ya existentes; y se enfrenta a un 2023 cargado de retos con los que recuperar el valor diferencial del mercado selectivo y defender los valores de la distribución selectiva.

En esta transformación, que se dirige hacia un entorno totalmente omnicanal, no podemos perder de vista la importancia de la formación de las consejeras de belleza, apostando por la profesionalización, la honestidad y la motivación como claves para recuperar la esencia de una profesión muy importante para el sector, especialmente en estos momentos en los que el dinamismo del sector proviene de la tienda física y en los que la experiencia cobra un protagonismo más destacado si cabe. Ésta fue una de las conclusiones de la Mesa Redonda de Formación de Cadenas de Perfumería, organizada por BeautyProf y Selectivo, cuyo reportaje podrán disfrutar en esta edición.

Para hacer frente a los retos, todos los actores implicados en la cadena de valor del sector –desde fabricantes y distribuidores, hasta empresas de packaging o equipamiento del punto de venta de perfumería, entre muchas otras– van en una misma dirección marcada, no sólo por la omnicanalidad, sino también hacia la sostenibilidad, la personalización, la innovación y las nuevas tecnologías. Tendencias en las que se mueve el consumidor actual y que marcan su decisión de compra y, por supuesto, la experiencia.

En línea con las citadas tendencias, este necesario impacto en la experiencia y la decisión de compra del consumidor ha de ser el impulsor de todas las estrategias que partan tanto de la industria como de la distribución selectivas que se encuentran hoy en día ante una definitiva oportunidad de crecimiento y mejora.

Desde BeautyProf deseamos lo mejor para el conjunto del sector y que el año nuevo 2023 venga cargado de bienestar, salud y nuevos proyectos.

¡Felices fiestas!

ORGANIZADORA

José Manuel Marcos de Juanes

Copyright Versys Ediciones Técnicas S.L.

Sumario Nº 132

REPORTAJE

Espíritu de resiliencia con el objetivo puesto en el futuro

INICIATIVAS BEAUTYPROF MESA REDONDA DE FORMACIÓN DE CADENAS DE PERFUMERÍAS

Ante un escenario de crecimiento de las ventas en perfumería, la figura de la consejera de belleza en el punto de venta retoma su protagonismo. Para conocer el papel de la formación en el nuevo entorno omnicanal de las perfumerías, las revistas BeautyProf y Selectivo han organizado, con el patrocinio de Alchemy Care Cosmetics, la Mesa Redonda de Formación de Cadenas de Perfumería. La profesionalización, la honestidad y la motivación de los equipos se muestran como claves para recuperar la esencia de la profesión.

24 EQUIPAMIENTO DEL PUNTO DE VENTA

Instore, proyectos y experiencias únicas que impactan en el cliente

32 PACKAGING

Apuesta por la sostenibilidad para reciclar y conectar con el consumidor

ENTREVISTA

REPORTAJE

Tendencias en mobiliario y equipamiento del punto de venta de perfumería

El camino hacia las fragancias sostenibles

38 TENDENCIAS – Iberchem 20

ACTUALIDAD. Todas las noticias y novedades de la distribución y la industria cosmética.

TENDENCIAS. Las últimas tendencias en perfumería y cosmética.

I+D+I. Bionos Biotech.

COSMÉTICA NATURAL. Cristina Coma Organic Luxury Skincare y Biofarma Group.

LANZAMIENTOS. Las novedades de producto más relevantes del sector.

VITRINAS. Lo último de la perfumería y la cosmética selectiva, de consumo y de parafarmacia.

Mónica Cigognini Directora general de Sephora Iberia

MESA REDONDA DEFORMACIÓN

EL VALOR DEL CONSEJO

Ante un escenario de crecimiento de las ventas en perfumería, la figura de la consejera de belleza en el punto de venta retoma su protagonismo. Para conocer el papel de la formación en el nuevo entorno omnicanal de las perfumerías, las revistas BeautyProf y Selectivo han organizado, con el patrocinio de Alchemy Care Cosmetics, la Mesa Redonda de Formación de Cadenas de Perfumería. La profesionalización, la honestidad y la motivación de los equipos se muestran como claves para recuperar la esencia de la profesión.

Texto y fotos: Beatriz Suárez

EL PAPEL DE LA FORMACIÓN PARA GENERAR UNA EXPERIENCIA OMNICANAL

El regreso al punto de venta, un nuevo escenario marcado por la omnicanalidad y la importancia de generar experiencias verdaderas y memorables en el consumidor reflejan algunas de las directrices hacia las que se encamina la labor de la formación de las consejeras de belleza por parte de las cadenas de perfumería en nuestro país. Para hablar sobre “El papel de la formación para generar una experiencia omnicanal”, las revistas BeautyProf y Selectivo organizaron el pasado 22 de noviembre en Madrid una nueva edición de la Mesa Redonda de Formación de Cadenas de Perfumería, con el patrocinio de Alchemy Care Cosmetics.

LA FACTURACIÓN

MEDIA POR PUERTA HA CRECIDO UN 7% RESPECTO A 2019, SEGÚN DATOS DE THE NPD GROUP

El encuentro reunió a una decena de responsables de Formación de cadenas de perfumería presentes en el mercado español que, además de compartir sus puntos de vista sobre su día a día como formadoras, pudieron debatir y poner sobre la mesa algunos de los principales retos a los que se enfrenta la formación de las consejeras de belleza en el punto de venta. Junto a todas ellas, Isabel Alonso, Beauty Director Spain de The NPD Group, también participó en esta mesa redonda para ofrecer una radiografía presente y futura de la distribución selectiva en nuestro país. Así comenzó la Mesa Redonda de Formación de Cadenas de Perfumería, con una presentación a cargo de Isabel Alonso que habló principalmente de crecimiento “no sólo con respecto a 2021, sino también respecto a prepandemia. Con un crecimiento acelerado durante todo este año especialmente en el primer semestre, que nos ha permitido superar la facturación 2019 para el conjunto del Selectivo”, añadiendo que “el dinamismo viene de la tienda física (con un peso del 88,6%) y esto se produce en todas las categorías (fragancias, tratamiento, maquillaje y cabello). Este impulso se debe a las ganas del consumidor por volver a las tiendas físicas, el resurgir del maquillaje… y “eso hace que cada tienda de media facture un 7% más que en 2019”. En este sentido, Isabel Alonso también apuntó hacia “un fuerte incremento del precio medio, especialmente en fragancias, donde además se está produciendo un buen funcionamiento de las gamas más premium, así como el paso de EDT a EDP; y la vuelta del turismo, recuperando el 85% de turistas de 2019, que fue un año récord”. Respecto a la facturación media por puerta, Isabel Alonso añadió que en todas las regiones se aprecia un incremento de la facturación por puerta, con una mejora importante respecto a 2021, especialmente en Madrid, donde se ha producido una mejora muy importante del tejido de distribución, con tiendas más grandes, más cualitativas, con más tráfico…, que hacen que la facturación por puerta mejore muchísimo”. En

este sentido, señaló que esta mejora de la facturación por puerta permite inversiones en el punto de venta, experiencias…

El papel de la consejera, más importante que nunca

La pandemia ha dado lugar a un nuevo escenario para la formación de las consejeras de belleza en el punto de venta en lo que a la omnicanalidad se refiere. Teniendo en cuenta que el consumidor ha modificado su manera informarse y de comprar, las participantes en la Mesa Redonda de Formación de Cadenas de Perfumería coincidieron en que, en cierto modo, la formación se ha extendido al consumidor gracias a los distintos canales de los que disponen en la actualidad. En este sentido, Neus Cupons, directora de Formación y Contenidos de Júlia Perfumeries detacó que “el contenido es interesante tanto para nuestros equipos como para el cliente final, reutilizando los contenidos en distintas direcciones adaptándolo”. Laura Delgado, directora de Formación y Talento de Fund Grube, apuntó “la tendencia hacia un cliente más especializado, con información disponible a través de muchos y diversos canales, por lo que entra en una tienda con un conocimiento previo de la marca o el producto. Ante ello, se nos plantea el reto de ¿qué hacer ante este consumidor? Y la respuesta debe ser trabajar con la profesionalización y la especialización para que el consumidor se vaya satisfecho y, además, que el conocimiento transmitido por la consejera sea un conocimiento de face to face”.

Por su parte, Ana Cervantes, directora de Formación y Desarrollo de Grupo Aromas, indicó que “nuestros contenidos van siempre de la mano del fabricante, aportando así un contenido de profesional (ingredientes, modo de uso…). No obstante, el papel de la consejera de belleza no se ha de perder nunca, al margen de los contenidos que pueda recibir el consumidor, ya que la consejera, con su cercanía y consejo profesional, prescribe y adapta a cada consumidor ese producto en cuestión”.

Helena Martínez, directora de Formación y Contenidos de Alchemy Care Cosmetics, añadió que “a raíz de la pandemia, las marcas creamos muchos contenidos para redes sociales, rutinas grabadas en vídeos, web…, pero ahora con la vuelta a la tienda física es muy importante formar a las consejeras de

“Nuestra misión es formar y emocionar a nuestros equipos, a nuestro cliente interno, y hacerlo de la forma más rápida e intensa posible”

Neus Cupons

Directora de Formación y Contenidos de Júlia

“Tenemos que conseguir que trabajar en retail de perfumería sea atractivo y que vean que es un oficio que les va aportar especialización y conocimientos que siempre les van a acompañar en su recorrido profesional”

Ana Cervantes

Directora de Formación y Desarrollo de Grupo Aromas

belleza porque el poder del punto de venta reside en ellas”.

Con un tejido de distribución mucho más atractivo y la imparable vuelta del consumidor al punto de venta, resulta imprescindible que las consejeras de belleza en la actualidad reúnan una serie de cualidades para poder responder satisfactoriamente a las demandas de este nuevo consumidor. Tal y como detalló Neus Cupons, “una consejera de belleza necesita conocimiento del producto, habilidades de comunicación con el cliente y de consejo, pero la parte motivacional y actitudinal también

es muy importante porque ‘si no te emocionas y conectas one to one con el cliente, no existes’”.

El contacto presencial, básico para la formación Teniendo en cuenta el nuevo entorno que rodea a la distribución selectiva, los departamentos de Formación de las cadenas de perfumería han tenido que reinventar su manera de trabajar en los últimos años. En palabras de Yolanda Moreno, directora de Formación de Marvimundo Perfumerías, “nos hemos especializado en una atención al cliente

importante emocionar a nuestros equipos y que lo integren para que ellos mismos, a su vez, emocionen a sus clientes”

Laura Delgado

mucho más selectiva, añadiendo la formación online como una herramienta más. En la actualidad, se ha vuelto a la formación presencial, aunque la formación digital se continúa utilizando para formaciones más específicas (por ejemplo, lanzamientos)”. En relación a la formación online, Neus Cupons destacó que “este tipo de formaciones requiere diferentes estrategias y herramientas para conseguir una interacción continua con las consejeras de belleza”. Pilar Albero, directora de Formación de Perfumerías Francisco Prieto, apuntó que “la pandemia nos ha llevado a introducir

“Es

Directora de Formación y Talento de Fund Grube

“Debemos motivar a los equipos para que se sientan bien y sean positivos frente a la venta, además de fomentar el comportamiento en equipo”

Yolanda Moreno

Directora de Formación de Marvimundo Perfumerías

“Debemos enfocarnos mucho en la motivación de las jóvenes para que se queden y de las más veteranas para que se acuerden de sus primeros años en los que la pasión por la profesión era enorme”

Pilar Albero

Directora de Formación de Perfumerías Francisco Prieto

“Hay que reforzar la formación a nuestros equipos a nivel psicoemocional y aportarles las herramientas necesarias para poder gestionar la atención al cliente en cualquier situación”

Melanie Clark Directora de Formación de Perfumeria Comas

la formación online, lo que nos permite llegar a todas nuestras consejeras al mismo tiempo. Ahora mismo combinamos la formación presencial, que hemos retomado recientemente, con la formación online”.

Ana Cervantes, por su parte, asegura que “para nosotros la formación presencial es la más importante, porque es la única manera de lograr empatizar con las consejeras”, además de apuntar las barreras que ofrece la formación online para las consejeras.

Al margen del formato de la formación, Yolanda Moreno quiso resaltar

la importancia de la formación personalizada y también la de “medir el nivel de cada consejera de belleza para adecuar la formación a sus conocimientos”.

Un consejo profesional y honesto A continuación, las participantes de la Mesa Redonda de Formación de Cadenas de Perfumería pusieron sobre la mesa una de las cuestiones más importantes de la formación de las consejeras de belleza: la profesionalización.

Según Laura Delgado, “podemos generar una experiencia del cliente en muy poco

tiempo, con empatía y escuchando al cliente”. Beatriz Matas, responsable del departamento de Compras de Fund Grube, añadió que “se ha perdido el gusto por la formación profesional y el amor a la profesión, y ahora es nuestra labor recuperarlo y volver a enamorar al cliente”. Y es que una de las problemáticas a las que se enfrenta el retail de belleza desde hace muchos años es la falta de personal interesado por trabajar como consejeros de belleza en el punto de venta; tal y como aseguró Ana Cervantes, “uno de los retos que tenemos es cómo hacer que el retail

“El gran reto es volver a reenamorar a los equipos y que todos seamos conscientes de que nuestro sector es maravilloso. Debemos volver a recuperar la esencia de la profesión”

Beatriz Matas

Responsable del departamento de Compras de Fund Grube

sea atractivo para que la gente quiera trabajar en este sector”. Neus Cupons destacó la “dificultad para encontrar personas que quieran desarrollarse como profesionales en este sector”. No obstante, Helena Martínez explicó que “en general los equipos tienen ganas de mejorar en cuanto a técnicas de venta, escucha activa…”.

Por su parte, Yolanda Moreno destacó la importancia de la pasión por la profesión y por el sector y, en esta misma línea, Laura Delgado añadió que “nuestro reto es generar marcas empleadoras”, destacando “la importancia de fidelizar al equipo como parte de los objetivos de la compañía a través de la cercanía y la humanidad”. Neus Cupons añadió al respecto que “tenemos que tener muy claro el concepto de ‘cliente interno’

“El dinamismo del sector viene de la tienda física”

Isabel Alonso Beauty Director Spain de The NPD Group

“Con la vuelta a la tienda física es muy importante formar a las consejeras de belleza porque el poder del punto de venta reside en ellas”

Helena Martínez

Directora de Formación y Contenidos de Alchemy Care Cosmetics

cuando nos referimos a nuestros equipos de consejeras, predicando con el ejemplo”. En resumen, las participantes al encuentro concluyeron que “el departamento de Formación debe ser una herramienta de crecimiento horizontal y de motivación para las consejeras y debemos hacerlo valer”, tal y como resumió Neus Cupons. Asimismo, Melanie Clark, directora de Formación de Perfumeria Comas, hizo referencia a la importancia de dignificar el trabajo de las consejeras de belleza, señalando que “deberíamos trabajar en el potencial individual de cada uno de nuestros trabajadores para que sean partícipes de nuestro crecimiento”. Neus Cupons aseguró que “nuestro entorno es muy cambiante y tenemos que adaptarnos a las circunstancias de

nuestro personal” y por ello “debemos dar visibilidad y, sobre todo, poner en valor a nuestras prescriptoras como un impulso para seguir mejorando”.

Pasión, emoción y motivación Ante la transformación que está viviendo la distribución selectiva, la formación de las consejeras de belleza se enfrenta a varios retos a medio y largo plazo, tal y como aseguraron las participantes de la Mesa Redonda de Formación de Cadenas de Perfumería. Para Melanie Clark, “debemos enfocarnos en la formación a nuestros equipos a nivel psico-emocional y aportarles las herramientas necesarias para poder gestionar la atención al cliente en cualquier situación, además de mejorar la gestión entre los compañeros”.

La pasión por la profesión y la emoción de los equipos fueron otros de los retos que se pusieron sobre la mesa durante el encuentro. En este sentido, Neus Cupons señaló que “nuestra misión es emocionar a nuestros equipos, a nuestro cliente interno, y hacerlo de la forma más rápida e intensa posible, y donde el elemento motivacional tendrá muchísimo peso”. Acerca de la evolución del online en los últimos años, Helena Martínez aseguró que “todos tenemos menos capacidad de atención, por lo que captar la atención y ser capaces de hacer algo rápido y muy intenso que transmita lo que queremos es un reto importante en los tiempos actuales”.

Por su parte, Laura Delgado apuntó que “trabajamos con personas y sin ellas, no somos nadie; por lo tanto, tenemos que emocionarlas y que ellas lo integren para que ellas mismas, a su vez, emocionen a sus clientes”. Además, añadió la necesidad de “trabajar la parte emotiva, el factor humano”. Beatriz

MOTIVACIÓN, OPTIMISMO, PROFESIONALIZACIÓN Y HONESTIDAD, ENTRE LAS CLAVES PARA RECUPERAR LA ESENCIA DE LA PROFESIÓN

Matas fue la encargada de recordar la visión romántica de la profesión para recuperar su esencia, destacando que “el gran reto es volver a reenamorar a los equipos y que todos seamos conscientes de que nuestro sector es maravilloso, aspiracional, y que somos afortunados de trabajar en él. Debemos volver a recuperar la esencia de la profesión, que en estos momentos se ha diluido”. Una profesión en la que la motivación y el optimismo también son claves.

En palabras de Pilar Albero, “debemos enfocarnos mucho en la motivación de las jóvenes para que se queden y de las más veteranas para que se acuerden de sus primeros años en los que la pasión por la profesión era enorme”.

Por su parte, Yolanda Moreno añadió al respecto que “estamos en un mundo maravilloso y que somos afortunados porque ayudamos a las personas a sentirse bien con ellos mismos” y señaló su apuesta por “motivar a los equipos para que se sientan bien y sean positivos frente a la venta, además de fomentar el comportamiento en equipo”.

Ana Cervantes apuntó que “uno de los retos es conseguir superar este tipo de crisis gracias a la fuerza de ventas que son nuestros equipos” y además “tenemos que conseguir que trabajar en retail de perfumería sea atractivo y que vean que trabajar en este sector es un oficio que les va aportar especialización y conocimientos que siempre les van a acompañar en su recorrido profesional”.

Alrededor de una decena de responsables de Formación de cadenas de perfumería participaron en la Mesa Redonda de Formación de Cadenas de Perfumería, organizada por BeautyProf y Selectivo, con el patrocinio de Alchemy Care Cosmetics.

BALANCE DE LA DISTRIBUCIÓN SELECTIVA EN ESPAÑA

ESPÍRITU DE RESILIENCIA CON EL OBJETIVO PUESTO EN EL FUTURO

A raíz de la pandemia, la distribución selectiva en España se ha transformado y adaptado y, gracias a su experiencia, innovación y afán de mejora y superación por ofrecer el mejor servicio y la mejor experiencia a sus clientes, continúa aprovechando las oportunidades que el mercado le brinda para que, entre todos los actores del sector, el selectivo vuelva a recuperar su esencia en el camino hacia la omnicanalidad. A lo largo de este reportaje, diferentes enseñas del sector hacen balance de estos dos últimos años y apuntan algunos de los retos más importantes a los que se enfrenta la distribución selectiva en nuestro país.

Texto: B. Suárez

Desde el inicio de la pandemia en marzo de 2020 hasta la actuali dad, la distribución se lectiva en nuestro país ha vivido un período de cambios que les ha llevado a adap tarse de manera constante a las necesi

dades de un nuevo consumidor que no solo ha cambiado sus hábitos de compra, sino que también ha modificado su ma nera de relacionarse con las marcas. A modo de reflexión, Sergio Martín, CEO de Bomari, señala que “la evolución de la distribución selectiva desde la pandemia hasta la actualidad la deberíamos dividir

claramente en dos etapas. Una inicial donde la distribución y los proveedores nos encontramos en un entorno total mente disruptivo, no predecible, donde casi nada de lo aprendido en las organi zaciones podía utilizarse como palanca de predicción; y en ese ecosistema en contramos sinergias de ayuda mutua para

BERNARDO CASP, RESPONSABLE DE ECOMMERCE Y MARKETING DIGITAL DE DRUNI

salir lo más airosos posibles y encontra mos fortalezas comunes para poderlo sobrellevar. La distribución selectiva tuvo un parón como nunca y debimos, entre todos, reinventarnos, acelerar proce sos de digitalización, etc. En la segunda etapa, ya más centrada en este 2022, nos ha tocada gestionar una expectati vas donde todos, industria y distribución, pensábamos que sería el año donde el comparativo con el 2019 –último año previo pandemia– acabaría concretándo se con grandes índices de superación y nos encontramos en que tales expectati vas se comportan de forma anómala en el valor, debido al alza indiscriminada de los precios en origen y repercutidos en un vaivén de tarifas nunca visto y no en unidades, donde el maquillaje recupera valores frente a años pandémicos pero no respecto a 2019, donde tratamiento no arranca y donde las fragancias ofre cen un mejor comportamiento”. En este sentido, Martín añade que “la resiliencia de la distribución selectiva ha sido un atri buto a todo el ecosistema que debemos esperar en qué grado de fortaleza sigue en el 2023”.

Gerardo Cañellas, CEO de Perfume´s Club, también hace referencia a las dos etapas vividas con la pandemia, apun tando “una primera, durante los confina mientos de 2020, en la que gran parte del consumo se trasladó a canales digitales por necesidad; y una segunda, a partir de 2021 y que llega hasta la fecha, en la que observamos cómo los consumidores se han consolidado en el canal digital, ya que han visto que es cómodo, rápido, se guro y se adapta a su estilo de vida”. En línea con todo ello, Bernardo Casp,

responsable de Ecommerce y Marketing Digital de Druni, apunta a “los cambios que se han producido en el desarrollo del e-commerce, cambios referentes a la gestión de la pandemia a todos los nive les, mascarillas, mamparas, señalización en tiendas, etc.”.

Por su parte, Andrea Laguna, responsa ble de Marketing de Perfumerías Laguna, asegura que “la distribución selectiva en España no ha cambiado demasiado en los últimos años”, explicando que “las cadenas regionales como Perfumerías La guna nos hemos reforzado durante estos años, las grandes cadenas nacionales siguen con sus crecimientos en cuanto a montajes anuales e incluso han dado el salto fuera de España y al cliente tradicio nal cada vez le cuesta más poder seguir en este mercado porque cada vez todo está más globalizado”.

Adaptarse para mejorar

En mayor o menor medida, estos dos últimos años han supuesto para el tejido de la distribución una adaptación a un nuevo entorno marcado por un perfil de consumidor para el que la omnicanali dad es un atributo intrínseco a la hora de efectuar sus compras.

Haciendo referencia a todos los cam bios a los que ha tenido que hacer frente la distribución selectiva y cuáles han sido las acciones llevadas a cabo para adaptarse a las nuevas circunstancias, Martín explica que “el Grupo Bomari, con nuestras enseñas Facial Perfumerías y Droguerías Hnos Martín, hemos debido realizar un procesos de adaptación, co mo en otras ocasiones durante nuestros 53 años de historia, pero la diferencia ha sido el grado de esa adaptación y

del corto tiempo para llevarlo a cabo. La nueva realidad hizo que parte de nuestra estructura de retail físico siguiera abierto –Droguerías Hnos Martín– y otras tuvié ramos que cerrar –Facial Perfumerías–, con lo que teníamos dosis de realidad de lo que ocurría cada día a raíz de no perder en ningún momento el contacto con el cliente final y de ahí salieron un número importante de iniciativas que nos moldeaban a la nueva realidad. Así, ace leramos el proyecto de ecommerce para que viera la luz a finales del 2020, digitali zamos nuestras comunicaciones internas con los diferentes equipos de tiendas y coordinadores y directores de área, crea mos una plataforma digital de formación que sigue vigente hoy en día y que nos ha permitido seguir invirtiendo tiempo y dedicación en un valor diferencial en nuestras tiendas que es el conocimiento de producto y de técnicas de venta, etc.”. Casp, por su parte, destaca los cambios que se han producido en el consumidor y explica que “el cliente valoró la impor tancia del cuidado personal de la piel durante la pandemia, adquiriendo nuevos hábitos”, además de añadir el desarrollo de la venta de color online y la forma ción online.

Otra de las apuestas de la distribución selectiva para responder a las nuevas necesidades de sus clientes ha sido re forzar sus valores. Así lo explica Lagu na, señalando que “durante estos años hemos reforzado nuestros valores como organización, centrando el objetivo en la satisfacción general de nuestros clien tes. El asesoramiento personalizado es el valor diferencial de Perfumerías Laguna tanto en nuestros puntos de venta como en la página online”. Y añade que “el

Debemos aprovechar las oportunidades que brinda el mercado, nuevas ubicaciones, nuevos locales, etc., además de dar un buen servicio y experiencia de compra a nuestros clientes

resiliencia

SERGIO MARTÍN, CEO DE BOMARI (FACIAL PERFUMERÍAS)

2022 nos está sirviendo para asentar todo lo aprendiendo años atrás y junto con la experiencia, la constancia y la innovación, mantener la posición de Perfumerías Laguna como referente en el mundo de la belleza”. Apostando por estos valores, Perfumerías Laguna ha continuado refor zando su red con la apertura de diversos puntos de venta en Valencia. Asimismo, Laguna apunta que “el pasado mes de octubre cumplimos uno de los objetivos para este 2022, que es mejorar la imagen de nuestros puntos de venta ya existentes y re-inauguramos uno de nuestros puntos de venta más veteranos en la C/ Villalba de Lugo, 4, Quart de Poblet". Por su parte, desde Perfume’s Club aseguran que “hemos buscado ser más claros en todos los sentidos. Cuando muchos usuarios poco acostumbrados al comercio online se ven obligados a par ticipar en ello, las empresas debemos fa cilitar esa migración. Nosotros lo hemos hecho con claridad y sencillez y también hemos reforzado nuestras capacidades internas para responder al aumento de los pedidos”, apunta Cañellas.

Experiencias en omnicanal

En línea con este afán de mejora y supe ración constante, la distribución selectiva tuvo que acelerar todas sus estrategias en el canal digital para poder ofrecer a sus clientes una verdadera experien cia omnicanal. Respecto al impulso del canal online, Laguna señala que “durante estos años hemos reforzado nuestros valores como empresa y hemos incor porado nuevas herramientas a nuestra página web. En Perfumeriaslaguna.com, el cliente dispone de servicio de asesora miento personalizado para garantizar el mejor servicio de atención al cliente”. Por otro lado, Laguna destaca que “siempre hemos tenido muy clara la importancia

de las redes sociales y hemos apostado y apostaremos siempre por ellas, como una herramienta más para crear ima gen de marca y que nuestros clientes nos conozcan en una faceta divertida, amistosa, cercana y profesional”. Por ello, en Perfumerías Laguna cuentan con perfil en Youtube, Facebook, Instagram y TIKTOK. “Estamos seguros de que la clave de nuestro éxito en TIKTOK es nuestra constancia, disciplina y profesio nalidad”. Asimismo, Laguna añade que “recientemente nos hemos adentrado en el mundo de los podcasts creando ‘Si mi neceser hablara…’, una nueva plataforma para entender la belleza de una forma fá cil, sencilla, cercana y profesional. Todos los capítulos de ‘Si mi neceser hablara…’ están disponibles en Spotify, Anchor e Ivoox todos los jueves”. En definitiva, “en Perfumerías Laguna estamos contante mente creando nuevas experiencias para el usuario”, asegura la responsable de Marketing de la enseña.

En esta misma línea, Casp también apun ta hacia el desarrollo del ecommerce y la apuesta por las influencers y redes sociales para ofrecer a sus clientes una verdadera experiencia omnicanal, además de las tendencias con “el desarrollo del colorido, tanto de mass market como selectivo, ya que fue la categoría que más sufrió, y un mayor dinamismo de las fragancias de selectivo”.

Por su parte, Cañellas señala que “la gente se ha refugiado en internet durante la pandemia, ya sea en redes sociales o aplicaciones de comunicación y mensa jería, juegos, streaming o compras. Eso ha abierto la oportunidad de entrar en canales digitales a los que antes, quizás, no se prestaba tanta atención, porque es ahí donde están los usuarios. En nuestro caso, buscamos crear sinergias entre

nuestra plataforma de compra y las redes sociales, principalmente, ya que hemos visto que se pueden retroalimentar para ofrecer contenidos y servicios de alto valor para nuestros clientes”. Además, en este tiempo Perfume’s Club ha abierto su primera tienda física, en Mallorca, “para apuntalar esa estrategia omnicanal y estar allí donde esté nuestro cliente; el canal físico no es nuestro principal objetivo, pero los clientes también quieren tocar y probar el producto, así que una tienda física nos permite crear un showroom que, además, hace las veces de punto de encuentro entre las marcas y los usua rios, de forma que se generan relaciones que benefician después a los canales online”.

Si hay algo que la pandemia ha dejado claro es la importancia de la honesti dad y de ser fieles a los valores de cada enseña para con sus consumidores, independientemente del canal. Por su parte, Martín explica que “Bomari es una empresa basada en una red de tiendas de proximidad y estamos convencidos que éste sigue siendo nuestro principal activo, y la pandemia lo confirmó. Vemos la venta online como una herramienta más para poder dar servicio a nuestras clientas habituales y también para llegar a aquellas que, priorizando la compra local, prefieren el canal online sabiendo que detrás hay una empresa a la que poder acudir en cualquier momento”. En opi nión de Martín, “la experiencia omnicanal, un reto en el que seguimos trabajando, nos tiene que permitir darnos cuenta de que el canal no es lo importante, sino que los clientes puedan relacionarse con nosotros en cada momento de la forma que les sea más conveniente”.

Nuevos espacios, nuevas relaciones Este nuevo escenario marca algunas de las principales tendencias en el merca do selectivo. Tal y como explica Laguna, “creemos que las tendencias van hacia nuevos sectores que están en continuo crecimiento como es la parafarmacia, la cosmética natural, hair professional… Ca da vez el cliente solicita productos más eco, sostenibles y naturales y por ello, tanto en nuestra web como en nuestros puntos de venta, hemos adquirido nuevas marcas que cumplen estos requisitos. Además, hemos conseguido crear zonas diferenciadas en los puntos de venta donde el cliente encuentra ese producto natural, sostenible y eco, y también en la página web, donde ya existe una ca tegoría dedicada exclusivamente a estos

Durante estos años hemos reforzado nuestros valores como empresa y hemos incorporado nuevas herramientas a nuestra página web

ANDREA LAGUNA, RESPONSABLE DE MARKETING DE PERFUMERÍAS LAGUNA

La

de la distribución selectiva ha sido un atributo a todo el ecosistema que debemos esperar en qué grado de fortaleza sigue en el 2023

productos. Y lo mismo ocurre con otras de las categorías mencionadas que están en auge de crecimiento”. Asimismo, la responsable de Marketing de Perfume rías Laguna añade que “lo que sí que podemos afirmar es que han cambiado, desde el 2020 hasta hoy, los hábitos de consumo del cliente y la venta de las diferentes categorías de la web. La venta de maquillaje ha crecido exponencial mente con respecto a las ventas de los años de pandemia”.

Martín, por su parte, apunta a un cambio por parte de las marcas selectivas y tam bién en el caso de los retailers, señalando que “por parte de las marcas se aprecia un cambio radical en la mejora de la imagen y el cuidado de sus productos y ahora hay valores como la calidad, la ren tabilidad y la reducción del acceso fácil a sus productos que podemos ver que van tomando su sitio. Y en cuanto a la distribución, vemos que en algunos casos la huida en busca de la rentabilidad nos hace buscar partners en los fabricantes y que hay una ambición de relocalización de establecimientos en busca de la me jora continua de la imagen y los valores de venta y rentabilidad de los mismos”. En esta misma línea, Casp señala que “debemos aprovechar las oportunidades que brinda el mercado, nuevas ubicacio nes, nuevos locales, etc., además de dar un buen servicio y experiencia de compra a nuestros clientes”.

Por otro lado, Cañellas destaca que “vamos hacia relaciones mucho más per sonales entre las marcas y los usuarios, algo que se aprecia en la apuesta por microinfluencers en lugar de por grandes influencers con millones de seguidores. El mercado busca autenticidad y para eso

es necesario hablar de tú al cliente, y no simplemente lanzar grandes mensajes esperando a que lo capte al pasar por allí casi por casualidad. Eso también re percute a nivel de producto, con nuevas gamas para públicos cada vez más con cretos, pero que tienen necesidades que hasta ahora quizás no han sido respondi das correctamente. Hay una reafirmación generalizada en uno mismo, dentro de una sociedad que, en el caso de los más jóvenes, no deja a un lado causas socia les o medioambientales. Diríamos que se reivindica el ‘yo’ dentro de un ‘todos’. Y las marcas están respondiendo bien a ese reto, al igual que estamos haciendo los distribuidores, que en el caso de los digitales, como Perfume’s Club, tenemos quizás más fácil personalizar la experien cia para cada usuario”.

Retos de cara a 2023

Todas las tendencias anteriormente mencionadas marcan una serie de retos y también oportunidades para la distri bución selectiva en España de cara al próximo año que, además, se enfrenta a problemas relacionados con la inflación y la incertidumbre económica, que afectan también directamente al ‘bolsillo’ del con sumidor. En opinión de Martín, “entre los retos que tenemos por delante, debemos neutralizar mejor los efectos inflacionistas de los productos de origen y otros que están provocando un encarecimiento del producto hacia el consumidor que puede provocar que el cliente final busque otras alternativas fuera del producto selectivo y haga que el mercado pueda entrar en una hipotética recesión; seguir mejoran do entre todos los actores la imagen y calidad de todo el ecosistema selectivo;

y apostar claramente por la formación como vector diferencial para seguir ilu sionando en los establecimientos tanto fí sicos como en tiendas online para seguir defendiendo los valores de la distribución selectiva”.

Según Cañellas, “el mayor reto será la elevada inflación y la incertidumbre eco nómica, que pueden poner en aprietos a determinadas marcas o productos si se mantienen en el tiempo. Por ahora esta mos capeando razonablemente bien las turbulencias económicas, pero el riesgo es que durante el primer semestre de 2023 no veamos esa recuperación pre vista. Si eso sucede, nos enfrentaríamos a un escenario más complejo que nos obligaría a reorientar algunas estrategias. Nosotros, en Perfume’s Club, nos hemos preparado para esta situación de alta inflación e incertidumbre, pero lo hemos hecho con la previsión en mente de que la situación se va a moderar a corto pla zo, que es lo que se deduce de todos los indicadores. Esperemos que así sea, por que creo que la distribución selectiva está ante una gran oportunidad de crecimien to y tiene el potencial de atraer a nuevos clientes gracias a una suma de factores que benefician al sector”.

Para Casp la distribución selectiva va a protagonizar “un cambio de 360º”, ya que “los clientes se han acostumbrado a la compra online y nos encontramos ante un nuevo cliente omnicanal”.

“El objetivo de Perfumerías Laguna para este 2023 es continuar con el proceso de expansión, seguir mejorando nuestros puntos de venta más veteranos y con tinuar creciendo en todos los aspectos posibles. ¡Tenemos un equipo muy com prometido y con muchas ganas de seguir creciendo!", apunta Laguna.

La distribución selectiva está ante una gran oportunidad de crecimiento y tiene el potencial de atraer a nuevos clientes gracias a una suma de factores que benefician al sector

GERARDO CAÑELLAS, CEO DE PERFUME´S CLUB

Mónica Cigognini

DIRECTORA GENERAL DE SEPHORA IBERIA

“NUESTRO OBJETIVO ES POSICIONAR A SEPHORA COMO BEAUTY DESTINATION EN EL MERCADO IBÉRICO”

Con motivo de la celebración de Les Journées Particulières de LVMH en Sephora Triangle en Barcelona, la directora general de Sephora Iberia, Mónica Cigognini, nos abre las puertas de este punto de venta para explicarnos, en exclusiva, los planes de la compañía para posicionar al retailer en España y Portugal, apostando por la omnicanalidad, la personalización y la experiencia, manteniendo siempre al consumidor en el centro de todas sus estrategias.

Texto: Beatriz Suárez / Fotos: Sephora

Cuáles son sus prin cipales objetivos al frente de Sephora Iberia?

Mi objetivo principal al frente de Sephora Iberia (España y Portugal) es posicio narnos como Beauty Destination en el mercado ibérico. Antes de la pandemia, Sephora Iberia siempre ha estado muy reconocido por la categoría de Make up y ahora el objetivo principal es conseguir que Sephora esté en el top of mind del consumidor ibérico y que sea recono cido como Beauty Destination, es decir, un destino de belleza global y como concepto global, nuestro hito principal es hacer ver al consumidor ibérico que en Sephora puede encontrar todos los productos para sentirse mejor consigo mismo, más empoderado, teniendo en cuenta su belleza interior y exterior.

¿Qué retos plantea el sector de la dis tribución selectiva en la actualidad? ¿Cómo trabajan desde Sephora para adaptarse a la nueva realidad?

A día de hoy, el reto de la distribución selectiva en España es dejar de vender sólo con descuento. Debemos huir de este tipo de prácticas y vender el valor de la belleza Premium. Tenemos que atraer al consumidor por el valor que le aporta realmente y por la experiencia. Esta necesaria transformación de la dis

tribución se ha convertido en una opor tunidad para Sephora, para concentrar nos aún más en ser diferentes y atraer al consumidor con una experiencia in novadora, productos novedosos, marcas exclusivas en Sephora, trabajando con las marcas selectivas para tener líneas en exclusiva en nuestras tiendas…

Teniendo en cuenta el escenario om nicanal del sector de la belleza, ¿cómo trasladan en Sephora la omnicanalidad a la tienda física?

En este sentido, para nosotros es muy importante formar a nuestros Beauty Advisors (BA) –que en Sephora denomi namos Embajadores–. Estamos invirtien do mucho en formación para que todo nuestro personal piense en omnicanal, ya que anteriormente veían al canal online como un “competidor interno”. A través de la formación estamos hacién doles ver cómo es posible comprar de forma fácil de la tienda online a la tienda física y viceversa.

Además, estamos apostando por incre mentar devices y herramientas para que sea más fácil para nuestra BA vender de forma online y offline. Por ejemplo, en nuestra tienda online contamos con una herramienta que se llama Click&Collect que permite al cliente recoger los pe didos hechos a través de la web, en tan solo dos horas y sin necesidad de acceder a la tienda; Sephora +, que nos permite ofrecer a nuestro cliente todo el catálogo de Sephora, ayudándole a comprar online, para que luego decida si quiere recoger el producto en la tienda o recibirlo en su casa; el e-ticket, por su parte, es un ticket electrónico que recibe el consumidor pero que, además, ofrece la posibilidad de con tan solo un click conectarse con la tienda online y revisar toda la información sobre el producto. Gracias a todos los servicios y herramien tas que ofrecemos en Sephora, logramos que la experiencia de la venta sea natural entre el online y el offline, de manera que es el consumidor quien decide dón de y cómo le resulta más cómodo com prar en Sephora en cada momento.

En Sephora queremos ponérselo fácil al consumidor, apostando para que el customer journey sea lo más coherente y claro posible, tanto en el punto de venta como en nuestra web

Por otro lado, ¿qué oportunidades ofre ce el ámbito digital para los retailers?

El mundo está evolucionando y la oportunidad principal que nos ofrece el mundo online es estar al servicio del cliente 24/7 y, teniendo en cuenta que en Sephora ponemos siempre al cliente en el centro de nuestra estrategia, el canal online nos permite que el clien te siempre pueda estar conectado con Sephora, independientemente de dónde se encuentre.

En este sentido y pensando en nuevos canales como, por ejemplo el Metaver so, desde Sephora estamos pensando constantemente cómo optimizar todo el canal digital.

¿Hacia dónde se dirige su estrategia en el canal online?

En Sephora estamos siempre atentos a todos los cambios y la evolución de estos canales. Así, utilizamos todos los canales que nos sean útiles para mejorar

la experiencia de compra de nuestros clientes y, en este caso, si nuestro cliente piensa que el Metaverso es un nuevo en torno de compra, pues ahí estaremos. Ante todo, escuchamos al cliente. No obstante, tenemos un foco muy im portante en la Generación Z, que es un cliente superinformado, conectado con las nuevas tendencias en cuanto a sos tenibilidad y responsabilidad medioam biental respecto al compromiso de las marcas, etc. Estamos muy enfocados en la Generación Z porque serán nuestros clientes del futuro.

Respecto a la experiencia de cliente que buscan los consumidores en la actua lidad, ¿qué elementos potencian desde Sephora para satisfacer sus nuevas ne cesidades en todos los canales?

La personalización es algo que nos obsesiona en Sephora y para ofrecer a nuestro cliente una experiencia diferen ciadora, apostamos por una ultra-perso

nalización de la relación con el cliente. Apostamos por conocer lo máximo posible a nuestro cliente para poder informarle y ofrecerle lo que realmente necesita. Y, partiendo de esa base, vamos desarrollando nuevos servicios, experien cias, etc.

Para ello estamos muy enfocados en lograr que nuestro cliente se adhiera a nuestro Programa de Fidelidad, cuyo objetivo es conocer las necesidades específicas de cada cliente para poder ofrecerle el producto, la rutina o, en de finitiva, el servicio más adecuado para él, haciéndole más fácil su contacto con el mundo de la belleza.

Para ello, ¿qué tipo de formación re ciben sus consejeras de belleza? ¿Qué cambios ha protagonizado la formación en los últimos años?

Desde los orígenes de Sephora, uno de nuestros valores es "People make the difference” y es que para nosotros, uno de nuestros pilares son las personas. Siempre hemos apostado mucho por la formación y con el Covid hemos apren dido que podemos formar de una mane ra distinta, de manera que hoy en día un 70% de nuestra formación es digital y el 30% es presencial.

Nos hemos dado cuenta de que gracias a la formación digital podemos llegar en el mismo momento a un número de personas mucho más amplio, por lo que organizamos webinars con una forma ción interactiva y siempre con un forma dor o formadora detrás que contesta a las preguntas.

El simple hecho de que más BA tengan acceso a la formación ha hecho que nuestro personal esté más contento de trabajar en Sephora.

Por otro lado, siempre buscamos una formación de calidad, ofreciendo distin tos tipos de formación: producto, valo res de Sephora, omnicanalidad, lideraz go… Además en Sephora contamos con

Para ofrecer a nuestro cliente una experiencia diferenciadora, apostamos por una ultra-personalización de la relación con el cliente

un programa para certificar a nuestro personal como Beauty Expertise, Make up Expert… Se trata de nuestra Sephora University, que permite a nuestros BA obtener un certificado de la formación que recibe.

Asimismo, nuestro departamento de Formación trabaja con las marcas para adaptar su formación a los valores de Se phora. Trabajamos para que la formación sea más integrada.

La innovación forma parte del ADN de Sephora. ¿Hacia dónde dirigen sus es fuerzos para continuar innovando, tanto en sus tiendas como en su web?

En Sephora queremos ponérselo fácil al consumidor, apostando para que el customer journey sea lo más coherente y claro posible, es decir, que cuando el consumidor entre en nuestras tiendas –ya sea tienda física u online–, entienda perfectamente dónde quiere comprar e identifique dónde está cada “universo”: fragancias, skincare, premium, cuidado del cabello…

En cuanto a nuestra apuesta por la inno vación, queremos que toda la tecnología

que incorporemos sea al servicio del consumidor para ofrecerle una com pra experiencial y fácil, de manera que pueda pasar mucho más tiempo descu briendo nuestros servicios y productos, y menos en la parte menos agradable (pago en caja, etc.).

De cara a 2023, continuaremos innovan do y estamos trabajando en la incorpo ración del Self-CheckOut (SCO) en las tiendas para que el consumidor pueda pagar él solo el producto, un servicio ya disponible en la gran distribución pero que de momento aún no está disponible en Beauty. Y en online estamos apostan do mucho por reducir el tiempo desde que el consumidor compra online y reci be el producto, implementando Pick up point y nuevas formas de entrega.

Háblenos de las últimas aperturas de Sephora en España. ¿Cuál destacaría de todas ellas?

En 2021 tuvo lugar la apertura de Sepho ra Paseo de Gracia, en Barcelona, una apertura de la que me siento especial mente orgullosa. Se trata de una tienda situada en la Manzana de la Discordia de Barcelona, que históricamente representa algo importante para la ciudad Barce lona; este punto de venta, que cuenta con 500 m2 y con toda la experiencia de Sephora, ya se ha posicionado como tienda número 3 en Iberia para Sephora.

¿Tienen previsto realizar nuevas apertu ras de cara a los próximos meses? Seguimos apostando por abrir tienda física pero de manera muy seleccio nada. Queremos realmente encontrar

ubicaciones representativas, además de seguir apostando por estar presentes en centros comerciales importantes como ha sido este año la apertura de Sephora en el C.C. Bonaire de Valencia.

Para 2023 tenemos previstas dos aper turas en Iberia, una en España y otra en Portugal.

Respecto a 2022, ¿cuáles son las previ siones de ventas al cierre del presente ejercicio?

Estamos satisfechos de todo lo conse guido hasta hoy y tenemos una previsión positiva, por encima de las previsiones, aunque somos prudentes teniendo en cuenta la incertidumbre que rodea a to do el entorno socioeconómico.

De cara a la próxima campaña de na vidad, ¿qué previsiones tienen y qué acciones llevarán a cabo durante esas fechas?

Vamos a tener una campaña de navidad que va a tocar la comunicación en dis tintos canales, apostando por los canales digitales y también volviendo a la cam paña de medios clásica, pero siempre de manera disruptiva para sorprender. Con un mensaje muy potente, confiamos en una navidad muy positiva. Además, tenemos una colección de navidad muy impactante. Y, teniendo en cuenta la vuelta del turismo a España, confiamos mucho en este aspecto ya que nos aporta una parte de seguridad, compensando una parte del cliente que está más afectado por la situación eco nómica.

En navidad lo que hacemos es maximi zar nuestra experiencia de gifting, con un packaging personalizado y muy recono cible que va a contar el story telling de la navidad en Sephora.

Sephora Triangle en Barcelona ha sido elegido para acoger Les Journées Par ticulières de LVMH. ¿En qué consistirán estas jornadas?

El lema de Les Journées Particulières de LVMH es “KNOW HOW WOW” y Sephora es claramente “WOW”. El hecho de que nuestro Flagship Sephora Triangle haya sido elegido dentro de LVMH para abrir la puerta en España de forma distinta a los clientes y hacer conocer el know how del grupo a los clientes nos hace sentirnos felices y orgullosos. Hemos dado a conocer la profesionalidad, el expertise, la calidad, la artesanía y, en de finitiva, la experiencia del lujo accesible que representa Sephora.

Estamos invirtiendo mucho en formación para que todo nuestro personal piense en omnicanal

TENDENCIAS EN MOBILIARIO Y EQUIPAMIENTO DEL PUNTO DE VENTA DE PERFUMERÍA

INNOVACIÓN Y SOSTENIBILIDAD PARA CREAR UN ENTORNO 100% EXPERIENCIAL

Con un consumidor omnicanal, cada vez más fiel a la compra online, el retail de perfumería y cosmética apuesta por diseños sostenibles, innovadores y experienciales con el objetivo de recuperar el valor de la experiencia en el punto de venta físico y crear un entorno agradable para una experiencia de compra diferencial respecto a otros canales.

Texto: B. Suárez

En los últimos meses, los retailers de perfu mería han apostado por una mejora cualita tiva de sus puntos de venta, incrementándo se así el tráfico en la mayor parte de las tiendas y, en consecuencia, también la facturación por puerta. Actualmente el tejido de la distribución selectiva se ca racteriza por contar con puntos de venta más cualitativos y más grandes con el objetivo de impactar en el consumidor

FOTO: INSTORE

para ofrecerle una experiencia de com pra memorable.

Objetivo: la experiencia del cliente

En cuanto a las tendencias que se aprecian actualmente en mobiliario y equipamiento del punto de venta de perfumería, Jordi Calduch, CEO de Sam pling Innovations, apunta que el objetivo se dirige a “modernizar y actualizar el mobiliario para ofrecer una experiencia al consumidor más impactante y que, so bre todo, la diferencie de la experiencia de compra online donde tanto la forma de testear los productos como la forma de verlos ubicados juegue un papel crucial”. En esta misma línea, Natalia Ca macho, responsable de Operaciones de Equipamiento e Interiorismo en Moinsa, asegura que “en el retail de perfumería y cosmética, a diferencia de otros sectores económicos, la experiencia de compra del cliente sigue siendo algo fundamen tal. Por ello, aunque en un primer lugar el mobiliario dedicado a estos productos

FOTO:SamplINgINNOvaTIONS

pueda pasar desapercibido para el clien te, es un elemento fundamental para la creación de un entorno estudiado y diseñado detalle a detalle, que mejore la experiencia de compra”.

“Si nos fijamos en el sector retail en general podemos apreciar la importancia que se le da al cliente y a la experien cia de compra; el centro de cualquier proyecto pasa por tener como objetivo principal la captación de nuestro públi co. Y en lo relativo al mobiliario y equi pamiento del punto de venta la finalidad es la misma, las tendencias van enfoca das a ese fin, captar al cliente y aumen tar ventas”, asegura Mariano Lucas Mora les, director general de InStore. En este

sentido, destaca que “desde el punto de vista del diseño, se está optando por crear mobiliarios simples, minimalistas, que transmiten sensación de amplitud y tranquilidad, y en los que se mezclan materiales naturales como maderas, metales, piedras o cartones con algunos más elaborados, muchos de los cuales provienen del reciclaje, creando estilos únicos que ayuden a difundir los valores de marca”. En cuanto a la distribución de los espacios, el director general de InStore señala que la tendencia apunta a “la separación de los espacios por cate gorías, creando miniuniversos o espacios temáticos que ayudan al usuario a orien tarse mejor y encontrar lo que busca; di señar una óptima distribución de tienda juega un factor estratégico, beneficiando las compras complementarias y com pras por impulso”. Por su parte, Natalia Camacho añade que “las tendencias de este nuevo contexto apuestan por el uso de córneres destinados a un producto específico (diferenciándolos según el target o la categoría de los productos) y la creación de microuniversos o es pacios temáticos dedicados a servicios concretos”.

En definitiva, “el mobiliario y la distribu ción deben estar pensados para que el cliente disfrute en la tienda, que pase tiempo en el establecimiento probando productos y sintiéndose cómodo”, ase gura Mariano Lucas Morales.

Por otro lado, Natalia Camacho apunta que “se está tratando de potenciar el di gital signage, una tecnología de señaliza

El objetivo es modernizar y actualizar el mobiliario para ofrecer una experiencia al consumidor más impactante y que, sobre todo, la diferencie de la experiencia de compra online

Jordi Calduch CEO de Sampling Innovations

FOTO: mOINSa

ción dinámica que combina lo mejor del punto de venta físico con la experiencia de compra online. Acerca de la inclusión del digital signage en el punto de venta, Mariano Lucas Morales apunta que “per mite, mediante tótems, pantallas y pro yectores, la creación y distribución de los contenidos de la propia marca, dando la posibilidad de cambiar la publicidad de forma constante incluso personalizada para cada cliente”.

A su vez, “las últimas innovaciones en equipamiento y mobiliario de este sec tor nos han dejado ver la creación de la denominada ‘tienda conceptual’, un espacio que incorpora alternativas en el punto de venta físico que van desde una biblioteca, una cafetería o un espacio de maquillaje, a iniciativas de sostenibilidad en sus estantes y mostradores”, añade Natalia Camacho.

La sostenibilidad es otra de las tenden cias que también se aprecia en el mobi liario y equipamiento del punto de venta de perfumería. Según Mariano Lucas Morales, “se apuesta por diseños soste nibles, materiales reciclados, espacios creados respetando el medio ambiente… Acciones que llegan a un usuario cada vez más concienciado con la necesidad de apostar por una economía circular”.

En este sentido, Ricard Xavier Rodríguez, gerente de Encuny, apunta hacia la “uti lización de materiales reciclables como cartón con el objetivo de sustituir expo

sitores permanentes de metal, lo cual es todo un reto”.

Tecnología y sostenibilidad

En relación con todas las tendencias que pueden apreciarse en cuanto a equipamiento del punto de venta, Jordi Calduch asegura que “nuestros clientes esperan algo más que impulsar la com pra: ya sea tanto tecnología aplicada al mobiliario u otros elementos que hagan sentir al consumidor el contexto del universo de la marca. Por ello nuestros clientes nos solicitan ideas que contri buyan a ello. Igualmente, buscan cada vez más que esa experiencia muestre de alguna manera el compromiso de la marca con el medio ambiente”.

Por su parte, el director general de InSto re explica que “principalmente nuestros clientes piden producción e instalación de mobiliario adaptable y modular, de coraciones efímeras en función de las campañas, diseños minimalistas en los que resalte el producto y que estén pen sados para ayudar en el flujo de compra del cliente”, añadiendo que “cada vez hay más demanda de implantación tec nológica en el mobiliario, contribuyendo a la comunicación con el cliente y a la información del tipo de comprador para la marca”.

La responsable de Operaciones de Equi pamiento e Interiorismo en Moinsa hace referencia a las elevadas exigencias de la

generación Z, “un target que se caracte riza por la conciencia con el cuidado del medio ambiente y criada en el uso de las nuevas tecnologías; los profesionales del sector están en la obligación de apostar por la sostenibilidad, la integración de la tecnología y la formación de sus vende dores en estos campos. A día de hoy, lo que se busca es seducir a un cliente que tiene muy claro lo que quiere y entiende lo que busca, lo que hace necesario la teatralización del producto si se quie re conseguir el objetivo de venta”. Así, como principal demanda de los clien tes, Natalia Camacho destaca “el valor añadido que muestran las marcas por los servicios de diseño creativo, tales como la reproducción de planos 3D, los nue vos conceptos de tienda o la utilización de materiales alternativos, entre otros. Todo ello, con el fin de diferenciarse en un sector que necesita seducir cada vez más a unos consumidores fieles a la compra online”.

En línea con la sostenibilidad, el gerente de Encuny apunta que las principales de mandas de sus clientes se dirigen hacia “materiales con cadena de custodia, FSC normalmente pero también PEFC”.

Innovación y personalización

A la hora de adaptar el diseño de sus soluciones a las nuevas necesidades y hábitos del consumidor en atención a ofrecer una experiencia de compra en el punto de venta, Jordi Calduch asegura que “el objetivo es hacer sentir especial al comprador y captar y activar sus sen tidos para que conecte con la sensación que le va a proporcionar el producto si lo adquiere. Por tanto, la adaptación de la solución que propondremos al cliente estará totalmente ligada al target de consumidor, así como al objetivo y

REPORTAJE / Tendencias en mobiliario y equipamiento del punto de venta de perfumería

La apuesta por la personalización, el asesoramiento y los servicios, más allá de la venta, dan un valor añadido a los puntos de venta

Mariano Lucas Morales Director general de InStore

FOTO: INSTORE

presupuesto de la marca basándonos en las múltiples experiencias acumuladas a través de diferentes proyectos. Por ejem plo, el uso de smartphones como medio para maximizar la experiencia cada vez es más común por la amplitud de posibi lidades que ofrece”.

Por su parte, Mariano Lucas Morales apunta que “la principal premisa en el sector de perfumería es que los clientes necesitan experimentar, tocar, probar…, y la ayuda en tienda de un especialista en perfumería y cosmética es, a menu do, necesaria. Por ello la apuesta por la personalización, el asesoramiento y los servicios, más allá de la venta, dan un valor añadido a los puntos de venta”. Y añade que “esta atención a la experien cia de compra comienza con un diseño adaptado a las necesidades y hábitos del consumidor: mejorando los surtidos y su accesibilidad, primando la prueba del producto y el flujo del usuario en tienda, dando un impulso a la innovación digital y la presencia de la tecnología, señaliza ción del mobiliario, diseños sostenibles pensando en el impacto medioambien

tal, transparencia en los datos de los artículos, decoración efímera resaltando promociones, etc.”.

Natalia Camacho

La tendencia sostenible apunta hacia la utilización de materiales reciclables como cartón con el objetivo de sustituir expositores permanentes de metal, lo cual es todo un reto

Ricard Xavier Rodríguez Gerente de Encuny

Teniendo en cuenta que el nuevo cliente de perfumería actual es omnicanal, Na talia Camacho explica que “el diseño de las tiendas debe conseguir hacerle sentir único y crear un ambiente agradable que le haga consciente del valor de la expe riencia en el punto de venta físico. Esto es lo que motiva a los establecimientos de perfumería a invertir en diseños sos tenibles, creativos, tecnológicos y, sobre todo, experienciales”. En este sentido añade que “un aspecto que juega muy a favor de los puntos de venta presencia les, y más en el sector de la perfumería y la cosmética, es la exclusividad que tiene un costumer journey que es imposible de conseguir por el ecommerce” y expli ca que “ante este escenario, grandes em presas como The Body Shop, Sephora o L'Oréal, ya han integrado en sus tiendas algunos de estos diseños mediante ini ciativas sostenibles, la creación de ‘Beau ty Hubs’ (un lookbook que permite pro bar a los clientes los productos de forma virtual) o la instalación de expositores con pantallas táctiles, respectivamente”. Entre las últimas propuestas en materia de equipamiento para el punto de venta de perfumería, destaca la última pro puesta de Sampling Innovations. “Se trata de un sistema de dispensación de mues tras en formato de etiquetas olfactivas 100% plastic free, las cuales son recicla bles”, explica Jordi Calduch, añadiendo que “el hecho de que la muestra sea to mada directamente por el propio cliente (solución higiénica) y muy competitiva en coste (permite una distribución a gran escala), junto con la posibilidad de ser llevado consigo mismo, permite al cliente descubrir el producto, interactuar posteriormente con amigos o familia compartiéndolo de nuevo y a través de códigos QR, teniendo posibilidad de una

Responsable de Operaciones de Equipamiento e Interiorismo en Moinsa

posterior compra y haciendo que el ciclo de compra sea más efectivo”. Entre las propuestas innovadoras tam bién nos encontramos con el sistema DS+ de InStore. Según detalla el director general de la compañía, “es un sistema que permite crear y programar las cam pañas de publicidad y promociones en tienda de manera fácil e intuitiva. En DS+ se combina el uso de los datos y su aná lisis para personalizar la comunicación e impactar al cliente en el momento ade cuado. Los datos de la tienda son recogi dos con una cámara de reconocimiento facial anónimo (no graba ni almacena) y nuestra tecnología biométrica analiza perfiles de clientes por sexo y edad, en diferentes franjas horarias y en diferentes días, e identifica hotspots con mapas de calor, conoce el recorrido del cliente en la tienda y descubre perfiles recurrentes. Con toda esta información se elabora un modelo predictivo del comportamiento del público, pudiendo personalizar los contenidos de las pantallas presentes en la tienda en función del tipo de cliente”. Desde Moinsa, por su parte, “apostamos por un asesoramiento 360º a nuestros clientes, proponiendo a cada uno la solución que mejor se adapte a sus ne cesidades. Además, siempre hemos deci dido huir del abuso de la tecnología y el ‘poner por poner’. Invertimos en mejorar nuestras soluciones día a día creando propuestas creativas e innovadoras que permitan a los usuarios disfrutar de una experiencia de cliente única y sentir, mu cho más allá de la visualización, el tacto o el olor de los productos, algo contra lo que el ecommerce nunca podrá compe tir”, asegura Natalia Camacho.

El diseño de las tiendas debe conseguir hacer sentir único al cliente y crear un ambiente agradable que le haga consciente del valor de la experiencia en el punto de venta físico

FOTO: mOINSa

PROYECTOS Y EXPERIENCIAS ÚNICAS QUE IMPACTAN EN EL CLIENTE

INSTORE, EMPRESA EXPERTA EN PROMOCIONES PARA EL PUNTO DE VENTA, OFRECE SERVICIOS DE CONSULTORÍA, DISEÑO, PRODUCCIÓN E INSTALACIÓN PERSONALIZADOS PARA MARCAS Y RETAILERS DE PERFUMERÍA. EN INSTORE LLEVAN MÁS DE 25 AÑOS TRABAJANDO EN EL DESARROLLO DE PROYECTOS PARA RETAIL Y PRODUCCIÓN DE EVENTOS. SU PRINCIPAL OBJETIVO ES CONSEGUIR QUE LAS MARCAS HAGAN LLEGAR SU MENSAJE, YA SEA A TRAVÉS DE UN ESCAPARATE ESPECTACULAR, CON UNA DECORACIÓN EN TIENDA INCREÍBLE, CON CAMPAÑAS PROMOCIONALES INNOVADORAS O EVENTOS ÚNICOS.

X360 de INSTORE es una solución integral que simplifica los procesos y garantiza la calidad y el control sobre los proyectos. Esta solución retail ofrece la oportunidad de tener una comunicación directa con el cliente, destacar sobre la competencia y lograr así aumentar las ventas. INSTORE ha analizado las dificultades, preocupaciones y demandas con las que las marcas y retailers se encuentran a la hora de poner en marcha sus proyectos, y como respuesta han creado un modelo de trabajo que combi na su experiencia y expertise para ayudar a directores de Marketing a tener éxito con sus campañas promocionales y eventos. Con X360, INSTORE ofrece una alta capacidad de gestión en proyectos retail y eventos de marca.

CONSULTORÍA

• Planificación y ejecución de estrategias para marcas.

• Elaboración junto con la marca/ retailer de un plan estratégico en base a las necesidades y objetivos planteados.

DISEÑO

• Creatividad y desarrollo de ideas para proyectos.

• Diseños exclusivos e innovadores para sorprender a los clientes.

PRODUCCIÓN

• Fabricación de mobiliario y decoración para proyectos.

• Mejora de los costes de los

materiales optimizando las variables de uso, destino, ubicación, dimensiones, durabilidad y calidad.

• Control directo sobre todo el proceso de fabricación, con talleres propios de carpintería, cerrajería, rotulación e impresión.

INSTALACIÓN

• Instalación de proyectos a nivel nacional e internacional.

• Infraestructura capaz de instalar un gran volumen de tiendas en plazos breves de tiempo.

• Equipo especializado propio para la instalación de campañas publicitarias y para el montaje de eventos.

¿Cómo consigue INSTORE dar respuesta a los objetivos de marketing promocional de las marcas? Basándose en un proceso de tan solo 4 pasos

EN INSTORE AYUDAN A SUS CLIENTES A LANZAR CON ÉXITO SUS CAMPAÑAS RETAIL Y CUMPLIR CON TODOS SUS OBJETIVOS

SERVICIOS

PROMOCIONES EN PUNTO DE VENTA

• Fabricación de mobiliario y PLV permanente

• Producciones efímeras para corners, pop-up o stands

• Displays y expositores personalizados

• Artículos de marketing promocional

COMUNICACIÓN VISUAL

• Fabricación de rótulos y luminosos

• Producción de letras corpóreas

• Cartelería digital

• Impresión gráfica

• Señalética y señalización

MOBILIARIO PARA TIENDAS Y DECORACIÓN COMERCIAL

• Diseño y realización de mobiliario personalizado

• Decoraciones efímeras

• Escaparates y visual merchandising

• Mobiliario para equipamiento tecnológico

• Asesoramiento de materiales

TECNOLOGÍA RETAIL

• Integración de cartelería digital

• Pantallas de LED y sistemas audiovisuales

• Pantallas OLED y LCD

• Reproductores

• Cámaras para medición de audiencias

• Tecnología RFID y NFC para usos comerciales

• Campañas predictivas con inteligencia artificial

• Creación y gestión de contenidos

+34 916 686 637 info@instore.es www.instore.es

DE VENTA

“Haz que cada elemento esté alineado con tu imagen corporativa”

ACTUALIDAD

CON DOS NUEVOS PUNTOS DE

EN PUENTE GENIL Y VILLANUEVA DE LA SERENA PERFUMERÍAS AVENIDA REFUERZA SU PRESENCIA EN ANDALUCÍA Y EXTREMADURA

Perfumerías Avenida continúa reforzando su presencia en Andalucía y Extremadura con la reciente apertura de dos establecimientos en el municipio cor dobés de Puente Genil y el pacense de Villanueva de la Serena. El nuevo establecimiento de Perfumerías Avenida en Puente Genil es el primero en la provincia de Córdoba. Un espacio que cuenta con 360 metros cuadrados de sa la de venta situados en la Plaza Paseo del Romeral 5, en pleno centro del municipio cordobés. Este nuevo establecimiento dispone, además de con las zonas habi

tuales de perfumería, cosmética, cuidado personal y del hogar, con un espacio específico de parafarmacia. Esta nueva apertura mantiene los están dares que el Grupo Recio y su enseña principal Perfumerías Avenida introducen en su red comercial en estos últimos años de expansión y modernización, basados en la ecoeficiencia, la lumino sidad de sus establecimientos, así como la accesibilidad del cliente a una amplia gama de producto.

La enseña continúa expandiendo su marca en territorio andaluz abriendo su décimo espacio comercial desde que en 2017 viera la luz en Huelva su primer establecimiento en esta comunidad. Ac tualmente Huelva (2), Jaén (2), Andújar, Linares, Cádiz, Chiclana de la Frontera, San Fernando y ahora Puente Genil cen tran la presencia comercial de Perfume rías Avenida en Andalucía.

En el caso de la apertura del nuevo espacio de Perfumerías Avenida en Vi llanueva de la Serena (Badajoz), se trata de un espacio de 355 metros cuadrados de sala de venta divididos en dos plantas situados en la calle San Francisco 3 de la localidad pacense. Un establecimiento también totalmente ecoeficiente, lumino so y moderno que renueva la oferta de perfumería, cosmética, cuidado personal y del hogar de Villanueva de la Serena, y que cuenta con un espacio específico de

parafarmacia o un make-up bar donde poder probar y conocer los mejores ma quillajes y tratamientos para la piel. Con esta apertura Perfumerías Avenida suma 11establecimientos en Extrema dura, siete de ellos en la provincia de Badajoz. Cuenta con tres puntos de venta en la capital y también en las lo calidades de Almendralejo, Mérida, Don Benito y Montijo. Por su parte, Cáceres cuenta con cuatro espacios de Perfume rías Avenida, dos de ellos en la capital, uno en Navalmoral del la Mata y otro en Plasencia.

PRIMOR INAUGURA UN NUEVO PUNTO DE VENTA EN EL C.C. DIAGONAL MAR DE BARCELONA

l centro comercial de Diago nal Mar en Barcelona ha sido el emplazamiento escogido por la cadena de perfumerías Primor para abrir las puertas de un nue vo establecimiento en la ciudad condal. Con una ubicación privilegiada en el acceso desde la avenida Diagonal y una superficie de 1.220 metros cuadrados, Primor ofrece a los visitantes y clien tes del centro comercial productos de perfumería, higiene, belleza, maquilla je, cuidado corporal y del cabello, etc., cubriendo las expectativas y necesidades

E

de los consumidores con productos de gama y precio para todos los bolsillos, en las siguientes secciones: servicio de peluquería, perfumería y cosmética de alta gama, Tony Molly, Saloon, parafar macia, Beautik, € Land y maquillaje y cosmética de gran consumo. Desde Primor señalan que “esta nueva apertura en Diagonal Mar nos permite consolidar nuestra presencia en la ciudad y alcanzar los objetivos marcados en nuestro plan de expansión para 2022, su perando los 180 establecimientos abier tos en España, Andorra y Portugal”.

VENTA

PRIMOR Y DRUNI LIDERAN LA RECUPERACIÓN Y EL CRECIMIENTO DEL SECTOR BELLEZA EN ESPAÑA TRAS LA PANDEMIA

TANTO EN ON COMO OFFLINE, LOS RETAILERS QUE LIDERAN ACTUALMENTE EL CRECIMIENTO DEL SECTOR BELLEZA EN ESPAÑA Y LUCHAN POR LA PRIMERA POSICIÓN SON PRIMOR Y, EN SEGUNDO LUGAR, DRUNI. POR SU PARTE, DISTRIBUIDORES MÁS REGIONALES Y CON UNA MENOR EXPANSIÓN POR EL TERRITORIO NACIONAL, COMO ARENAL O AROMAS, ESTÁN EXPERIMENTANDO UNA BUENA PERFORMANCE, GANANDO CUOTA DE MERCADO Y COMPRADORES.

Tras haber pasado dos años desde que hemos dejado atrás los peores momentos de la pandemia, el sector beauty −compuesto por perfumes/fra gancias, make up, cuidado de la piel y el cabello y aseo− ha logrado recuperar la facturación que venía perdiendo en todo este tiempo. Según un nuevo análisis del sector elaborado por la consultora Kantar, división Worldpanel, en los 10 pri meros meses del año, el beauty ha cre cido un 1% respecto a 2021, propiciado por aquellas categorías que estuvieron gravemente afectadas por el desarrollo de la Covid-19: perfumes/fragancias y make up.

La recuperación de estas dos cate gorías no ha tenido como causa la temida subida de precios, sino que se ha debido a un importante incremento en el número de unidades compradas como consecuencia del regreso a la vida social, factor que, por su parte, también ha ayudado a sectores como la restauración.

No obstante, “este sector, como en la mayoría, sigue adoleciendo de una pérdi da de tráfico, debido a la caída paulatina de la frecuencia de compra”, ha asegu rado Rosa Pilar López, Fashion & Beauty Business Director en Kantar, división Worldpanel.

Al igual que ocurre con las distintas ca tegorías, el conjunto de la distribución tampoco presenta el mismo compor tamiento positivo. El dinamismo en el consumo de fragancias y make up ha permitido a las cadenas especializadas tomar el timón del sector y ser el único canal que ha crecido durante el año, ganando 2,3 puntos de cuota de mer cado desde enero a octubre, frente a la pérdida de espacio del canal food (hiper mercados, supermercados y discount), mucho más fuerte en las categorías de higiene y aseo.

Otro fenómeno que ya se vislumbra es cómo, con la recuperación de la vida so cial, la venta online empieza a frenarse. En lo que llevamos de 2022, el canal solo ha crecido 0,1 puntos de cuota, incremento que se produjo en los prime ros meses del año, todavía afectados por la situación. Sin embargo, en los últimos periodos analizados ya se aprecia una ligera pérdida de cuota. Tanto en on como offline, los retailers que lideran actualmente el crecimiento del sector belleza en España y luchan por la primera posición son Primor y, en se gundo lugar, Druni. “Se trata de cadenas que, tras el bache del 2020, han salido reforzadas, tanto en sus tiendas físicas como en digital, y, además, este año continúan incorporando compradores. Concretamente, suman más de 1,7 pun tos de penetración”, ha resaltado López. En el lado opuesto de la balanza se sitúa Douglas. Aunque su negativa evolu

ción trasciende a la pandemia, todos sus esfuerzos por desarrollar la tienda online no han evitado que siga el goteo continuo de pérdida de compradores, acrecentado por el cierre de estableci mientos.

Por su parte, distribuidores más regiona les y con una menor expansión por el territorio nacional, como Arenal o Aro mas, están experimentando una buena performance, ganando cuota de merca do y compradores.

También es reseñable el crecimiento de cadenas monomarca, como KIKO o Ri tuals, la primera apoyada por la vuelta al uso de maquillaje.

Asimismo, a pesar de la desaceleración de la venta online, cabe destacar el ca so de Amazon, que, sin ser un especia lista en el sector, continúa incorporan do compradores frente a aquellos que sí podemos considerar webs especiali zadas.

CON UN CRECIMIENTO DEL MERCADO IBÉRICO DEL 4,5%

EL SECTOR DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA SUPERARÁ EN 2022 LA CIFRA DE FACTURACIÓN PREPANDEMIA

LAS VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA EN EL MERCADO IBÉRICO CRECIERON UN 7% EN 2021 (UN 7,7% EN EL CASO DE ESPAÑA), SIENDO EL SEGMENTO DE CUIDADO DE LA PIEL EL QUE MEJOR COMPORTAMIENTO REGISTRÓ, SEGUIDO DE LOS PRODUCTOS DE ASEO, PERFUMES Y FRAGANCIAS, SEGÚN EL ÚLTIMO ESTUDIO SECTORIAL DE DBK DE INFORMA, QUE ESPERA UN CRECIMIENTO ADICIONAL PARA ESTE 2022.

Según el estudio Sectores “Perfumería y CosméticaMercado Ibérico” publicado recientemente por el Obser vatorio Sectorial DBK de INFORMA (filial de Cesce), las ventas de perfumería y cosmética en el conjunto del mercado ibérico registraron un significativo repun te en 2021, tras haber contabilizado en 2020 una caída del 9,1%.

Así, el valor del mercado se elevó en 2021 a 5.261 millones de euros, un 7% más que en 2020. Las ventas en el mer cado español crecieron un 7,7%, hasta los 4.337 millones de euros, mientras que en Portugal aumentaron un 4,1%, situándose en 924 millones.

El segmento de productos para el cuida do de la piel es el más importante, su poniendo el 29,3% de las ventas globales en 2021, situándose a continuación los productos de aseo (26,1%) y los perfu mes y fragancias (18,9%). El porcentaje restante se reparte entre productos para el cuidado del cabello (17,6%) y la cos mética decorativa (8,1%).

En 2021 se contabilizó también un fuerte aumento de las exportaciones, ascen diendo en el caso de España a 4.431 millones de euros, un 24% más que en 2020. Las ventas en el exterior de Por tugal, por su parte, crecieron un 21%, situándose en 221 millones. Las importa

ciones también registraron crecimientos significativos, situados en el 14,5% en España y el 9,1% en Portugal.

Se estima un ascenso adicional del valor del mercado ibérico del 4,5% en 2022, hasta situarse en unos 5.500 millones de euros, lo que supone superar la cifra de 5.409 millones registrada en el año 2019.

En 2023 cabe esperar una desacelera ción del ritmo de crecimiento, a causa del impacto de la elevada inflación en el poder adquisitivo de los hogares. Por su parte, los elevados costes de las materias

primas, energéticos y logísticos continua rán afectando a la rentabilidad sectorial a corto plazo.

En 2021 operaban 718 empresas en el mercado ibérico de perfumería y cos mética, de las cuales 563 se ubicaban en España y 155 en Portugal. La estruc tura empresarial del sector presenta una notable concentración de la oferta, de forma que los diez principales grupos en el conjunto del mercado ibérico reunie ron en ese año alrededor del 47% de la facturación global del sector.

EL SEGMENTO DE PRODUCTOS PARA EL CUIDADO DE LA PIEL ES EL MÁS IMPORTANTE, SUPONIENDO EL 29,3% DE LAS VENTAS GLOBALES EN 2021

EL ENCUENTRO FUE UN HOMENAJE A LA CREATIVIDAD DE LA INDUSTRIA

EL METAVERSO SE RINDE AL PERFUME EN LA GALA DE LOS XV PREMIOS DE LA ACADEMIA DEL PERFUME

EL ESCENARIO FUTURISTA DE PLATEA MADRID ACOGIÓ LA CELEBRACIÓN DE LA GALA DE LA DECIMOQUINTA EDICIÓN DE LOS PREMIOS DE LA ACADEMIA DEL PERFUME, QUE PREMIAN A LOS MEJORES PERFUMES DEL AÑO Y EN LA QUE SE HOMENAJEABA LA CREATIVIDAD DE LA INDUSTRIA DEL PERFUME.

desnudo” sin olores, se recrea el gran poder de evocación del perfume cuando, con una sola muestra olfativa es capaz de regresar al momento sensorial de su “primer tablao” o de su “primera cita”. No es la primera vez que la Academia del Perfu me reivindica la importancia emocional de los olores, como ya hiciera con su “Smell Film” y “Smell Song”.

Durante la gala de entrega de los XV Premios de la Academia del Perfume, el presidente de la Acade mia del Perfume, Juan Pedro Abeniacar, destacó en su discurso que “2021 fue un buen año para el perfume en España, con un crecimiento del 26% con cerca de 86 millones de unidades vendidas, reconociendo que esta recuperación post-pandemia se ha se ha dado en un contex to complicado de escasez de materias primas, de incremento de costes industriales, y de gran incertidumbre económica, lo que añade valor a las cifras mencionadas”. Asimismo, resaltó “la importancia social que tiene el perfume, reforzando la con fianza en uno mismo, siendo además accesorio de confort y seducción”.

La “Smell News”: el reto de incorporar los olores en el Metaverso

Tras la agitación creada en redes sociales por la noticia que filtró El Mundo Today, se emitió el reportaje #SmellNews en el que el artista Antonio Carmona presta su nariz a una investiga ción sobre los olores en el Metaverso en formato de parodia informativa. Diversas fuentes apuntan a que en 2030 pasare mos más tiempo en el Metaverso que en la vida real y uno de los problemas es que en el Metaverso no hay olores, al menos por el momento. La Academia del Perfume ha querido abrir la conversación: ¿queremos pasar la mitad de nuestra vida en un mundo sin olores y sin perfumes?

En su escucha de las tendencias, la Academia del Perfume ha emprendido este experimento con el artista Antonio Carmona y su singular nariz para reivindicar una solución que permita disfrutar de todo el universo sensorial de los olores y los perfu mes con el hashtag #NoSinMiPerfume. En la pieza, partiendo de un momento en el Metaverso en el que Carmona “se siente

Los Académicos tuvieron un destacado lugar durante toda la ceremonia como agradecimiento a su constante trabajo y apo yo a la Academia en su labor para acercar la cultura y el arte del perfume a la sociedad. El maestro perfumista Alberto Mori llas llegado desde Suiza, así como Emilio Valeros, Agustí Vidal y Josep Feliú, recibieron la insignia de oro en el nombramiento “Nariz de Oro” en representación del grupo de mentores del programa de becas de la Academia del Perfume para jóvenes talentos perfumista diseñada de forma desinteresada por Miriam de Ungría.

Los ganadores

Tras un exhaustivo proceso con los diferentes jurados a la largo de varios meses en diferentes jornadas de votación, por fin se desvelaron los ganadores, en una edición con un récord de participación, en la que se habían presentado más de 160 pro puestas.

Los ganadores de la XV edición de los Premios de la Academia del Perfume son:

• Perfume del año masculino: Loewe Solo Atlas de Loewe Per fumes. Perfumista: Nuria Cruelles.

• Perfume del año femenino: A Drop d’Issey de Issey Miyake. Perfumista: Ane Ayo.

• Premio Perfume Nicho: William Penhaligon de Penhaligon’s. Perfumista: Alberto Morillas.

• Perfume de Colección: Rouge Velours de Yves Saint Laurent. Perfumista: Carlos Benaïm.

• Icónico masculino: Paco Rabanne pour Homme de Paco Ra banne. Perfumista: Jean Martel.

• Icónico feminino: Angel de Mugler. Perfumistas: Olivier Cresp y Yves de Chirin.

• Lifestyle masculino: The Icon de Antonio Banderas. Perfumis ta: Nicolas Beaulieu.

• Lifestyle femenino: Gadea de Hoss Intropia. Perfumista: Jordi Fernández.

• Diseño masculino: Phantom de Paco Rabanne.

• Diseño femenino: Trussardi de Trussardi.

• Campaña masculina: Phantom de Paco Rabanne.

• Campaña femenina: Miss Dior EDP de Christian Dior.

• Premio de Innovación Cultural: Museo del Prado por la expo sición olfativa “La esencia de un cuadro”.

EL 70% DE LOS EUROPEOS CONSIDERA QUE LOS PRODUCTOS COSMÉTICOS Y DE CUIDADO PERSONAL REPERCUTEN DIRECTAMENTE EN SU CALIDAD DE VIDA Y AUTOESTIMA

LOS COSMÉTICOS FORMAN PARTE DE NUESTRO DÍA A DÍA, PERO ¿HASTA QUÉ PUNTO SON IMPORTANTES EN NUESTRA VIDA? ÉSTA ES LA PREGUNTA QUE SE HA HECHO COSMETICS EUROPE, LA PRINCIPAL ASOCIACIÓN EUROPEA DE LA INDUSTRIA, DE LA QUE FORMA PARTE STANPA, LA ASOCIACIÓN NACIONAL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA, Y LA CONCLUSIÓN, BASADA EN LA PERCEPCIÓN DE LOS CONSUMIDORES, ES QUE SON ESENCIALES.

De acuerdo con un estudio realizado por Cosmetics Europe, los europeos utilizan de media siete produc tos diferentes al día y casi 13 a la semana, y consi deran (así lo afirma más del 70%) que los productos cosméticos y de cuidado personal son importantes para mejorar su calidad de vida y reforzar su autoestima.

Cifras que concuerdan en gran medida con las de nuestro país. Según datos de Stanpa, cada español usa diariamente entre siete y nueve productos cosméticos y aproximadamente 28 distintos en todo el año. Si nos guiamos por los datos de consumo per cápita, a comienzos de 2022 gastábamos 166 euros en el sector, y se prevé que las cifras se asemejen cada vez más a las anterio res a la pandemia, razón detrás de la caída del consumo desde los 177 euros en 2019 a los 154 en 2020.

“Más allá de indicadores económicos, formamos parte de una industria que se mueve por las sensaciones, y estudios como el que ahora nos presenta Cosmetics Europe ponen de relieve que esas sensaciones tienen que ver sobre todo con el bienestar, tan to físico como emocional, con nuestra capacidad de socializar y con la forma en que queremos ser percibidos por los demás”, explica Val Díez, directora general de Stanpa.

Los cosméticos influyen directamente en nuestra forma de relacionarnos Volviendo al conjunto de Europa, el 62% de los consumidores considera que los productos de cuidado personal y cosméticos juegan un papel importante o muy importante en el modo en como son vistos por los demás, el mismo porcentaje que reco noce que influyen directamente en su forma de relacionarse con los demás.

Aunque en ocasiones se tienda a asociar los cosméticos única mente a determinadas categorías de producto como el maqui llaje o los perfumes, lo cierto es que éstos cubren un espectro mucho mayor que va desde nuestra higiene y nuestra salud a sentirnos más seguros de nuestra apariencia. Así es como lo per ciben también los consumidores europeos, que consideran que los productos para el cuidado personal (según el 86%), de la piel (84%) y del cabello (81%) forman parte del grupo de los cosméti cos y el cuidado personal.

El 91% de consumidores considera importante o muy importan te el cuidado bucal, seguido del corporal (88%) y el del cabello (82%). Además, la protección frente al sol sube con fuerza en esta lista: en 2017 era considerada importante por el 54% de los consumidores, cifra que escala ahora hasta el 62%, casi 10 pun tos más en apenas cinco años. En este mismo periodo, la per cepción de los hombres sobre la importancia de los cosméticos

ha aumentado hasta en cinco de las siete categorías de producto (cuidado corporal, de la piel, solar, perfume y maquillaje), con un incremento de 5,5 puntos porcentuales de media. Y, con independencia del impacto de la pandemia y los cam bios coyunturales en las tendencias de comportamiento, resulta significativo que la mayoría de las mujeres considere el maquillaje (60%) y los perfumes (68%) como parte importante o muy impor tante de su vida cotidiana.

Relación directa entre el uso de productos cosméticos y de cuidado personal y nuestro bienestar El estudio de Cosmetics Europe hace especial énfasis en la rela ción entre los cosméticos y los productos de cuidado personal con nuestro bienestar. Para los europeos, el acceso a una buena higiene personal se encuentra entre los factores que mejoran la calidad de vida, refuerzan la autoestima y desempeñan un papel importante en las interacciones sociales. En este sentido, los cos méticos y los productos de cuidado personal cumplen un papel esencial, ya que nos ayudan a mantenernos limpios, a conservar nuestro cuerpo en buenas condiciones y a protegerlo. Siguiendo esta lógica, el 88% de los consumidores está de acuerdo en que estos productos son eficaces para garantizar su higiene personal. En este orden, los cuatro factores más importantes para mejorar la calidad de vida son la buena salud (86,8%), la relación positiva con los demás (82,8%), el acceso a una buena higiene personal (82,6 %) y la estabilidad financiera (82,5%). Además, el 72% de los consumidores europeos alude a la confianza basada en la propia apariencia como otro de los factores que más contribuyen a la calidad de vida y el aumento de la autoestima.

“Esta nueva investigación realizada en colaboración con Ifop nos ha permitido ahondar en esas tendencias con datos cuantitativos actualizados y complementarios que nos permiten apreciar me jor el grado de esencialidad de nuestro sector de acuerdo con la percepción de los consumidores”, explican desde Cosmetics Europe.

FUENTE: ESTUDIO DE PERCEPCIÓN DEL CONSUMIDOR EUROPEO 2022 DE COSMETICS EUROPE

DAR VISIBILIDAD AL OFICIO DEL PERFUMISTA, OBJETIVO PRINCIPAL DEL CONCURSO INTERNACIONAL DE PERFUMERÍA MOUILLETTE D'ARGENT 2023

LA BERGAMOTA SERÁ LA NOTA OLFATIVA PROTAGONISTA DE LA PRÓXIMA EDICIÓN DEL CONCURSO INTERNACIONAL DE PERFUMERÍA MOUILLETTE D'ARGENT 2023. UN CERTAMEN QUE PRETENDE DAR VISIBILIDAD AL OFICIO DEL PERFUMISTA Y A SU TALENTO CREATIVO, ADEMÁS DE REIVINDICAR LA PERFUMERÍA COMO UNA FORMA DE ARTE ASOCIADA AL SENTIDO DEL OLFATO.

Es emocionante volver a celebrar una nueva edición, en este caso la sexta, del Concurso Internacional de Perfumería Mouillette D'Argent 2023", ha explicado

Irene Gisbert, fundadora de Ainea Perfums e im pulsora del Concurso Internacional de Perfumería desde 2018, durante la presentación del Concurso Internacional de Perfu mería Mouillette D'Argent 2023, organizado por Beauty Cluster, Ainea Perfums, Ajuntament de Teià y Noreste. El objetivo de este concurso es, en palabras de Gisbert, "dar visibilidad al oficio de perfumista, reivindicar que la perfumería es la forma de arte aso ciada al sentido del olfato, permitir expresar el talento creativo de los perfumistas y reivindicar, además, que somos uno de los grandes países del perfume".

"Nosotros como industria apoyamos el concurso, pero su fina lidad es cultural y divulgativa, con la figura del perfumista en el centro y como protagonista del sector", añade Ivan Borrego, gerente del Beauty Cluster.

Esta sexta edición, cuya convocatoria ya está abierta y los con cursantes están preparando sus propuestas, "se enmarca un año más dentro del Martidatge dels Sentits, celebrado en Teià, que juega siempre con la misma nota olfativa que se trabaja en la edición del Concurso y con actividades ligadas a la sensoriali dad, especialmente con el olfato", ha explicado Gisbert.

Novedades de la sexta edición del Concurso Internacional de Perfumería Mouillette D'Argent

La bergamota es la nota olfativa elegida para la edición 2023 del Concurso Internacional de Perfumería Mouillette D'Argent. La elección de esta nota ha sido, en palabras de Gisbert, "un home naje a Rosendo Mateu, puesto que la bergamota era su materia prima favorita".

En cuanto a las novedades de la edición 2023, Gisbert señaló que "incorporamos a la empresa de diseño Noreste a la organi zación; tenemos un nuevo mediapartner de belleza digital, nues tra revista Next in Beauty; hemos incorporado al jurado a los dos youtubers del mundo de la perfumería con más seguidores del país (Juan López Becerril, de Huéleme Mucho, y Andrés Croxatto, de Perfume-Man); vamos a invertir una parte del presu puesto de los patrocinadores en comunicación; los finalistas nos explicarán la historia de su perfume; y en el año 2023 el Barce lona Perfumery Congress se celebrará en noviembre". Además, Gisbert ha anunciado que el nuevo presidente del jurado del Concurso Internacional de Perfumería Mouillette D'Argent 2023 es el perfumista Ramón Monegal para quien "un perfume no es nada sin su historia".

En cuanto al público, "queremos acercar el mundo de la perfu mería a la comunidad en general, ofreciendo la oportunidad de votar y para ello tendremos puntos de votación en Barcelona, Madrid, Valencia, Bilbao y Andorra", explicó Gisbert. Asimismo, Gisbert anunció que los media partners de la sexta edición del Concurso son NEZ, BEAUTYPROF y Next in Beauty. La entrega de premios se realizará el 6 de mayo de 2023 en Ca L'Antiga en Teià.

Barcelona Perfumery Congress 2023

El Congreso Internacional de Perfumería tuvo sus inicios en 2015. Según ha apuntado Borrego, "en estos últimos años hemos visto que tenemos que tener actividades culturales y profesionales para dar visibilidad a la innovación y las nuevas soluciones de las empresas del sector". En su edición 2023, el Barcelona Perfumery Congress se celebrará los días 22 y 23 de noviembre y "nuestro objetivo es convertirlo en un evento mun dial de referencia", avanzó Borrego. "Desde el Beauty Cluster vamos a desarrollar un congreso bianual (se celebrará los años 2023, 2025 y 2027), con tiempo suficiente para captar contenidos de calidad y atraer a la indus tria internacional y que, sobre todo, sea un congreso desde la industria".

El V Barcelona Perfumery Congress pivota sobre cuatro ejes principales: la investigación en el mundo olfativo y la perfumería, innovaciones de la industria de la perfumería, tecnología e in novación en perfumería y tendencias, consumidor y análisis del mercado. En palabras de Borrego, "buscamos generar un evento con un contenido inspirador y que ofrezca oportunidades de networking".

APUESTA POR LA SOSTENIBILIDAD PARA RECICLAR Y CONECTAR CON EL CONSUMIDOR

Las empresas de packaging de perfumería y cosmética presentaron en la última edición de Empack sus últimas propuestas en las que se aprecia una decidida apuesta sostenible para enfrentarse al reto de ofrecer a sus clientes un packaging premium, sostenible y con un alto impacto en la experiencia y la decisión de compra del consumidor.

Texto: B. Suárez

Empack y Logistics & Automations han recibido en su edición 2022 a más de 10.100 visitantes interesa dos en las pro puestas de las 400 marcas expositoras, con la sostenibilidad, la digitalización y las tecnologías como protagonistas. Óscar Barranco, director de Empack y Logistics & Automation, hace balance de esta última edición señalando que “la respuesta de la comunidad ha sido espectacular”, confirmando al encuen tro como “un evento en constante evo lución, que avanza con el sector, algo que es altamente valorado por exposi tor y visitante”. Este éxito se confirma con que más del 50% de los expositores ya han reservado su participación para Empack y Logistics & Automation 2023, que tendrá lugar los días 29 y 30 de noviembre en los pabellones 5 y 7 de

Ifema, con un crecimiento previsto del 15% en la superficie expositiva.

Una oportunidad única

Este feedback positivo de la feria provie ne también de las empresas de packa ging de perfumería y cosmética que participaron como expositores en esta última edición de Empack para presen tar sus últimas propuestas. Para Sandra Cano, del departamento de Marketing de Vicorva, “la participación en Empack 2022 fue toda una experiencia y a nivel comercial, fue un éxito, tanto en rela ción con posibles nuevos clientes, per sonas interesadas en la marca y nuestra filosofía, como en contactos B2B con empresas de nuestro sector”. Según apunta Santiago Querol Puig, CEO de Vissually, “para nosotros el resultado ha sido, a priori excelente, con más de 300 nuevas empresas que se han interesado por nuestros productos; ahora falta que se conviertan en importantes pedidos

que ayuden a nuestros futuros clien tes a presentar de forma excelente sus productos con una excelente relación de calidad, precio y durabilidad, y re duciendo su huella de carbono”. Por su parte, Blanca Marín, Sales and Marketing Executive de HLP Klearfold, asegura que “el balance que realizamos de nuestra participación es muy positivo; ya que logramos hacer nuevos contactos, forjar relaciones existentes y conseguir leads”. Desde Berlin Packaging añaden que “las ferias como Empack nos permiten reencontrarnos con nuestros clientes y tener la oportunidad de trabajar en proyectos a medida, uno de los puntos fuertes de Berlin Packaging. Al mismo tiempo, tuvimos una buena acogida en tre los nuevos contactos, ya que ofre cemos soluciones a todas las necesida des de envasado en múltiples sectores y mercados”.

En palabras de Anna Escribano, CEO de Rafesa, “estamos satisfechos de

todas las visitas recibidas, dado que la feria es un espacio de encuentro que brinda la oportunidad de escuchar, aprender y compartir conocimien to”. David Matamala, responsable de Marketing y Comunicación de Faca Packaging, indica que su participación fue “muy positiva”, ya que “es una feria con mucha afluencia de asistentes

muy interesados en la fabricación de envases con materiales reciclables / bio y sistemas refill”. Remei Farreras, Sales Manager de METPLAS, apunta en esta línea que “después de un par de años difíciles por la pandemia, y a pesar de

que la situación actual (en un contexto inflacionista, costes energéticos muy elevados y dificultades en la cadena de suministro y materias primas) genera mucha incertidumbre, sigue habiendo mucho interés en nuevos proyectos

Empack y Logistics & Automation Madrid cierran su edición 2022 con más de 10.100 visitantes.

FOTO: EASYFAIRS

PACKAGING

En el marco de Empack 2022, Faca Packaging presentó la ponencia “Packaging y nuevas tecnologías, ¿es posible conectarlos?” sobre los envases conectados junto a empresas del sector de la tecnología.

y las nuevas propuestas presentadas de envases sostenibles han tenido una buena acogida. Nuestra valoración glo bal es positiva”. Maite Moya, responsable de Marketing y Comunicación en Grupo Seripafer, destaca que “eventos como Empack nos permiten siempre acercarnos a los mercados más competitivos y a estar cerca de nuestros clientes más poten ciales. Por parte de las marcas, estar en predisposición de adaptar sus envases a las nuevas necesidades sostenibles de muestra que, sin lugar a dudas, nos es tamos acercando al objetico ecológico. En definitiva, formar parte de Empack

siempre nos impulsa a crear nuevas sinergias con clientes que encajan per fectamente con nuestras metodologías de trabajo y nuestro plan de responsa bilidad ECO”.

Innovación por y para ser sostenibles Empack 2022 también ha sido el marco para que la industria del packaging de perfumería y cosmética diera a conocer sus últimas innovaciones y propuestas para el sector entre las que ha destaca do la apuesta decidida por la sostenibi lidad y el cuidado del medio ambiente en la mayor parte de las soluciones presentadas durante la feria.

LA SOSTENIBILIDAD MARCA TENDENCIA

» Utilización de nuevos materiales: bioplásticos, madera, materiales plant-based

» Reutilización: utilización del envase con la finalidad de ejercer otra función (almacenaje para el hogar, decoración…), sistemas refill.

» Smart Packaging o Packaging Inteligente: interacción de los consumidores con la marca a través de los envases.

» Realidad Aumentada (AR).

» Tendencias en diseño: minimalismo, envases vintage

» Rightsizing: práctica que ajusta el packaging en términos de tamaño y diseño al producto al cual tiene que ejercer su fucionalidad, reduciendo así la cantidad de materiales utilizados y optimizando el almacenaje y la cadena de suministro.

» El envase como único elemento de branding en el e-commerce.

» Éxito de los formatos monodosis

Entre ellas se encuentra Zero Impact, la nueva línea presentada por Rafesa y que consta de dos tarros refill, dos airless de 15 ml y 30 ml refill, y una gama de vidrio para tratamiento en capacidad 15 ml, 30 ml, 50 ml y 100 ml con una amplia gama de complementos (cuentagotas, tapón, bomba dosificadora), todos ellos en vidrio reciclado y plástico reciclado donde indican la reducción de la huella de carbono en cada uno de ellos. Según explica Escribano, “desde hace tiempo Rafesa aporta su grano de arena a favor de la sostenibilidad ofreciendo una visión holística del packaging de per fumería y cosmética poniendo el foco en una innovadora gama de productos que han sido pensados y creados para facilitar el tránsito hacia una economía circular”.

FOTO:

FACA

Por su parte, Querol destaca que “en Vissually somos muy conscientes de la necesidad del eco diseño, para cumplir con las normas y requerimientos de la economía circular, creando productos mono-material, que son 100% fibra de madera renovable”. En esta línea han creado un nuevo sistema para exposito res de pie, denominados 1/2 (“uno parti do por dos”), “los cuales tienen la ventaja que un expositor de hasta 2,30 m de alto se puede transportar en Kit des montado, en palets EUR de 1,20 m, lo que aporta las siguientes reducciones comparándolo con un expositor que se entregue montado: -85% de costes de almacenaje, -75% de costes de transpor te, -50% de costes de montaje y -75% de emisiones de carbono”, según Querol. Cano, por su parte, destaca que “desde Química Farmacéutica Vicorva estamos apostando por todos aquellos envases que nos acerquen a un futuro más sos tenible en el sector”, por lo que entre todos sus lanzamientos comprometi dos con el medio ambiente destaca su

nuevo envase Lugo, un tarro cosmético de formato refill fabricado con un 33% de caña de azúcar, un material reci clable, sostenible y compostable. En esta misma línea y conscientes de la importancia de cuidar el planeta, Marín explica que “desde principios de 2020 hemos desarrollado un nuevo material que está hecho de un 100% de plástico reciclado post-consumo y que es a su

vez 100% reciclable de nuevo, el RPET. Este material está teniendo muy buena aceptación entre nuestros clientes ya que mantiene una gran calidad de transparencia, pero a la vez es mucho más ecológico”. Y añade que “nuestro departamento de I+D lleva años traba jando en la obtención de nuevos mate riales más sostenibles, como el RPET o el PLA, un material biodegradable en el que también estamos realizando gran des avances y que esperamos pronto poder ofrecer a nuestros clientes”. En su apuesta por la sostenibilidad, desde Faca Packaging apuntan que “los tarros con cubilete refill están teniendo gran aceptación en el mundo cosmé tico. La sustitución del cubilete y el mantenimiento del envase ayudan a la sostenibilidad”, detalla Matamala. Por su parte, desde Grupo Seripafer han continuado presentando su apues ta más sostenible: ECOLOVE World

Dentro de la línea de vidrio, Berlin Packaging presentó, entre otras novedades, una línea de frascos cuentagotas de 5 ml a 100 ml en colores verde, ámbar, azul y negro.

FOTO: BERLIN PACKAGING

El nuevo envase Lugo de Vicorva es un tarro cosmético de formato refill fabricado con un 33% de caña de azúcar, un material reciclable, sostenible y compostable.

FOTO: VICORVA

EL PACKAGING VISTE LA NAVIDAD DE PERFUMES Y COSMÉTICOS

En la campaña navideña el packa ging toma un nuevo protagonismo con elementos y aspectos muy característicos que adaptan a las necesidades de los consumidores en estos momentos de regalar. Àlex González, Data Analyst and Service Developer de Packaging Cluster, destaca que “los formatos peque ños de venta de productos de cos mética son especialmente popu lares durante la época navideña. El formato pequeño es ideal para ha cer kits con distintos productos de la marca, pues los sets cosméticos son uno de los principales regalos durante esta época”. Además, Gon zález añade que “una de las prác ticas más utilizadas por las marcas, tanto en navidad como en otras épocas del año, es la tematización. Esto se refiere a la vinculación de los productos a momentos especia les como lo es la navidad. Una gran estrategia de branding que potencia la diferenciación y la exclusividad de la marca”.

Blanca Marín, Sales and Marketing Executive de HLP Klearfold, señala que “disponemos de packs con diseños exclusivos que realizamos a medida para nuestros clientes, de todo tipo de formas y colores: piramidal, rectangular, cuadrado, con purpurina, serigrafiados… Las posibilidades son infinitas”. Maite Moya, responsable de Marketing y Comunicación en Grupo Seripafer, añade que “en esta época festiva tan especial como es la navidad, destacamos envases con resultados de un alto grado de calidad y dife renciación. El formato pack, donde incluir en un único formato mo nomaterial varios productos de sus colecciones llevan durante mucho tiempo siendo una apuesta segu ra. Además, en navidad las marcas

friendly Packaging, “el envase que nace de la creación de un packaging que tiene presente la innovación, el cora zón y la mejora continua. Un packaging que actúa como carta de presentación, con un claro impacto en la experien cia y en las decisiones de compra, frente a un consumidor cada vez más

invierten en materiales sostenibles especiales como caña de azúcar, algodón…, y acabados brillantes como el stamping, convirtiendo sus clásicos formatos en piezas únicas, especiales y de edición limitada muy atractivas”.

Por su parte, David Matamala, res ponsable de Marketing y Comuni cación de Faca Packaging, asegura que “lo que más triunfa para la campaña de navidad son los pro yectos conjuntos tarros (crema) + dispenser (serum) + botella (acondi cionador) con funcionalidad refill”. En Berlin Packaging | Premi Indus tries ofrecen colecciones de packa ging para todos los mercados, don de los clientes “pueden encontrar la misma firma de diseño en botellas y frascos de perfumería y cuidado personal: esto facilita a las marcas que siguen la gran tendencia de los sets de regalo, que ahora se están convirtiendo en una necesidad para ofrecer al consumidor durante todo

el año y no sólo en Navidad. Una de las más utilizadas es la colección In fusion, con botellas y tarros para el cuidado de la piel de 20 ml a 250 ml y botellas de fragancias y fragancias para el hogar de 30 ml a 250 ml, listas para combinar con accesorios en plástico, aluminio y madera para dar a las firmas la posibilidad de crear multitud de combinaciones de productos para sus sets de navidad”, explican desde Berlin Packaging. Según Santiago Querol, CEO de Visually, “el producto que más han demandado nuestros clientes son los envases para packs de regalo, que son envases constituidos ínte gramente de fibra de madera con tapa y un cierre del mismo material. La ventaja que aportamos a nues tros clientes y a los clientes finales es que por la excelente calidad de la materia prima, estos envases se re utilicen para otros usos en el hogar por su belleza, inocuidad y excelen te durabilidad”.

comprometido con el planeta y respe tuoso con el medio ambiente”, asegura Moya.

En esta última edición de Empack desde Berlin Packaging presentaron una gama de productos en PET, RPET, PE, PEHD y vidrio, entre los que destacan los pas tilleros de PET en una amplia gama de

capacidades y colores, así como el pri mer pastillero en el que tanto el envase como la tapa son de PET Reciclado. Dentro de la línea de vidrio, Berlin Packaging presentó la familia de frascos Boston en color ámbar y una línea de frascos cuentagotas de 5 ml a 100 ml en colores verde, ámbar, azul y negro.

EN NAVIDAD LAS MARCAS APUESTAN POR LA DIFERENCIACIÓN Y EL ECODISEÑO EN MATERIA DE PACKAGING

Por su parte, Farreras explica que METPLAS presentó en la feria distintos modelos fabricados con material PCR de su representada Silgan Dispensing Systems. “Por una parte, envases air less con el sistema NEA que permite preservar completamente el produc to pues, no sólo no hay contacto con el aire, que deteriora gradualmente la fórmula, sino que tampoco hay con tacto con el metal del muelle. También airless con dosificación especial para productos más densos y con sistema CleanPoint® para evitar la obturación del orificio de salida”, según explican desde METPLAS, que también pre sentó como novedades sus válvulas espumadoras o foamers, fabricadas en PCR, que dosifican producto en textura espuma; y en cuanto a tarros, algu nos modelos de envases con recarga y modelos fabricados en materiales de origen vegetal.

Packaging y nuevas tecnologías

En el marco de Empack 2022, Faca Packaging participó en una ponencia sobre envases conectados, titulada “Packaging y nuevas tecnologías, ¿es

posible conectarlos”, en la que David Matamala, junto con responsables de empresas del sector de la tecnología, trataron de responder a preguntas tales como: ¿Cómo dos industrias se unen para ofrecer nuevos productos con funcionalidades que apoyen la digitali zación entre el mundo on y off? y ¿Qué oportunidades y ventajas tiene el pac kaging conectado para dar una mayor experiencia al cliente? Faca Packaging está inmerso en el proyecto “Activa Startup”, una iniciativa del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo

enmarcada dentro de las áreas estraté gicas definidas en la Estrategia Nacional de Industria Conectada 4.0. cuyo obje tivo es, según explica Matamala, “incre mentar el valor añadido industrial y el empleo cualificado en el sector, favore cer un modelo propio para la industria del futuro desarrollando la oferta local de soluciones digitales, y promovien do, también, palancas competitivas diferenciales para apoyar la industria española e impulsar sus exportaciones”. En dicho proyecto, añade Matamala, “desarrollaremos un sistema de autenti cación de producto, mediante tecnolo gía BlockChain, embebido en dispositi vos NFC integrados en el packaging del cosmético, que a su vez facilitará un canal de comunicación marca-cliente, potenciando las estrategias de los equipos de marketing y desarrollo de producto. Este proyecto se realiza junto a la startup BLOOCK, con la coopera ción de OKTICS (spin-off del CIMNE: Centro de Investigación de la UPC). Principalmente el objetivo del proyecto es buscar soluciones en las falsifica ciones en el sector de los cosméticos, trazabilidad del material y del ciclo de vida del envase, entre otros”.

También en línea con las últimas tec nologías, en METPLAS han incorporado algunos modelos más a su configurador 3D que presentaron el año pasado.

Con ECOLOVE, Grupo Seripafer propone un packaging que actúa como carta de presentación, impactando en la experiencia y en las decisiones de compra frente a un consumidor cada vez más comprometido con el planeta y respetuoso con el medio ambiente.

FOTO: GRUPO SERIPAFER

En HLP Klearfold disponen de packs con diseños exclusivos que realizan a medida de todo tipo de formas y colores: piramidal, rectangular, cuadrado, con purpurina, serigrafiados, etc.

FOTO: HLP KLEARFOLD

El camino hacia las fragancias sostenibles

A pesar de la creciente demanda de fragancias naturales por parte del consumidor, dada su preocupación por el medio ambiente y el entorno que le rodea, lo natural no siempre es mejor a nivel medioambiental y de salud. La industria de las fragancias apuesta por el desarrollo sostenible que pasa por el uso de ingredientes sintéticos que pueden suponer un valor añadido, con ingredientes biodegradables y provenientes de residuos de otros procesos industriales (upcycled).

Texto: Ana Ripoll, perfumista de Iberchem

La memoria olfativa nos transporta a través del tiempo y el espacio en un instante. Cuando olemos el suavizante que usaba nuestra madre o si cocinamos una antigua receta familiar, nuestro cerebro es capaz de hacernos revivir emociones y momentos lejanos o que incluso creíamos olvidados, pudiéndose esta blecer así una relación directa entre los olores y el estado de ánimo, y por tanto, con nuestro estado de bienestar. Desde el sector de las fragancias percibimos desde hace unos años una creciente demanda de fragancias naturales por parte de un nuevo perfil de consumidor. Se trata de un consumidor consciente y preocupado por la situación medioambiental que nos rodea. Sin embargo, ¿qué sabe el consumidor sobre fragancias na turales? Resultados obtenidos de una encuesta realizada por Iberchem durante el verano de 2022 demuestran que este nuevo mundo de la “naturalidad” en las fragancias no está del todo claro.

Un 77% de los encuestados consideraba que el reclamo “na tural” añadía valor al producto, resultando que un 76% de los mismos consideró que este tipo de productos son mejores para el medio ambiente y un 67% que lo son para la salud. El 77% de los encuestados afirmó haber comprado algún

producto de cosmética y/o cuidado personal que incluyera el reclamo “natural” en el etiquetado. Se confirma así que el consumidor consciente relaciona las fragancias naturales con un beneficio para el medio ambiente y la salud. Estos resultados nos dan la sensación de que hay un desco nocimiento general de la situación actual de estos reclamos en el mercado de home y personal care. Por ello creemos que es importante aclarar estos conceptos no solo a nues tros clientes directos sino también a los consumidores fina les. Porque ¿qué es exactamente una fragancia natural? Según la ISO 16128 los ingredientes naturales son aquellos obtenidos de plantas, animales o microorganismos a través de procesos físicos, enzimáticos o microbiológicos, o usan do métodos tradicionales de obtención como la extracción, la fermentación y la destilación. Cuando un ingrediente natural sufre un proceso químico permitido se considerará un ingrediente de origen natural o derivado natural. Son ingredientes orgánicos los procedentes de agricultura ecológica (del inglés “orgánica”), considerada como aquella que no usa fertilizantes ni pesticidas. Igualmente, cuando un ingrediente orgánico se vea sometido a alguno de los procesos químicos permitidos por la norma, hablaremos de ingrediente de origen orgánico u orgánico derivado. En relación con estos términos no existe una normativa internacional de obligado cumplimiento. Sin embargo, en Europa contamos con normativas ISO y estándares pri vados, como es el caso de Cosmos, que nos orientan a la hora de trabajar con estos proyectos.

Dentro de la ISO16128, además de la definición de estos ingredientes, se indica cómo calcular el % natural o de ori gen natural, y/o % orgánico o de origen orgánico, de una composición.

Por otro lado, encontramos los estándares privados que suelen ir acompañados de un sello o distintivo que acredita que, efectivamente, el producto final y, en consecuencia, sus componentes cumplen con los criterios recogidos en el estándar.

Dentro del estándar de Cosmos se distinguen cuatro sellos: natural y orgánico para el producto final, y certificado y aprobado para los ingredientes. En general, Cosmos esta blece que al menos el 95% del producto final debe ser natu ral o de origen natural.

Con toda esta información los perfumistas debemos adap tar nuestra paleta de ingredientes según los requisitos del cliente. Normalmente disponemos de unos 1.500 ingre dientes de uso común, que se reducen a unos 600 para fragancias 100% naturales, o incluso a unos 100-300 cuan do hablamos de fragancias Cosmos. Esta reducción puede

afectar a la performance del producto final y al precio de venta de la fragancia.

Llegado este punto, ¿tiene sentido pensar que las fragancias naturales son mejores a nivel medioambiental y de salud? Esta pregunta puede generar cierta controversia ya que los aceites esenciales, naturales por excelencia, pueden contener alérgenos, en ocasiones están limitados por IFRA y pueden presentar trazas de CMR (cancerígenos, mutagé nicos y que pueden afectar a la reproducción). Por tanto, si la preocupación es la salud, no encontramos un beneficio a priori en el uso de fragancias naturales, más allá de su rela ción con la aromaterapia.

Si la preocupación es el cuidado del medio ambiente, cabe recordar que para producir un kilogramo de aceite de li món hacen falta 3.000 kilogramos de limones, o que para producir un kilo de aceite de lavanda harán falta entre 500 y 700 kilos de flores de lavanda. Estas grandes cantidades de materia prima muchas veces provienen de cultivos in tensivos, que pueden afectar a la biodiversidad de la zona, teniendo un impacto negativo sobre la tierra y las aguas subterráneas debido al uso de fertilizantes y pesticidas. Sin embargo, es cierto que la producción de naturales suele estar asociada a un mayor número de puestos de trabajo. En este sentido, ninguna de las normativas mencionadas tiene en cuenta las condiciones laborales de los trabajado res, que en muchas ocasiones no perciben salarios dignos y no alcanzan los mínimos de salubridad y seguridad. Existen otros sellos y distintivos privados que velan por el cumpli miento de unos mínimos de comercio justo, más allá de los distintivos natural y orgánico, como es el caso de Fair for Life.

Cabe entonces preguntarse si es “natural” la respuesta a las preocupaciones del consumidor concienciado, ya que, en base a lo expuesto, parece que la definición de natural no se relaciona con lo que a priori daban por hecho los encues tados. Sin embargo, consideramos que si se relacionan con las fragancias sostenibles, entendiendo sostenibilidad como una forma de consumo de recursos naturales, sociales y económicos que no ponga en riesgo las necesidades de futuras generaciones, lo que incluye el cuidado del medio ambiente, con el uso responsable de los recursos naturales en los cultivos para la obtención de aceites esenciales, ve lando además por unas condiciones de comercio justo. El papel de la industria de las fragancias en el desarrollo sostenible pasa, además, por el uso de ingredientes sintéti cos que pueden suponer un valor añadido, con ingredientes biodegradables y provenientes de residuos de otros proce sos industriales (upcycled). Se recogen así las tres ventajas destacadas inicialmente como parte de lo que entendemos como fragancias sostenibles. Encontramos entonces una nueva paleta de ingredientes donde, además de naturales y orgánicos, aparecerán ingre dientes biodegradables, upcycled, veganos, de comercio justo, provenientes de carbono renovable o que reducen el impacto de la huella de carbono, entre otros. Estos nuevos conceptos son todavía ambiguos para los consumidores, y así lo demuestra el hecho de que cuatro de estos términos fueran desconocidos para más del 70% de los encuestados. En este sentido, desde la industria de las fragancias trabaja mos diariamente para transmitir esta información a nuestros clientes, intentando aportar nuestro granito de arena en el camino hacia las fragancias sostenibles.

LAS ÚLTIMAS TENDENCIAS EN EL SECTOR COSMÉTICO VIENEN DE LA MANO DEL CONSUMIDOR

La innovación en el sector cosmético viene de la mano del consumidor que demanda y valora muchas de las nuevas tendencias que emergen en el mercado. Así, la industria cosmética implementa, cada vez más, un proceso de diseño de producto que integra las expectativas de los usuarios con la medida de las características sensoriales de los cosméticos.

Ingredientes naturales para el desarrollo de nuevos productos, nuevos desarrollos basados en el mi crobioma de la piel y cosméticos multifuncionales son algu nas de las tendencias e innovaciones en el sector cosmético identificadas en Cosmetic 360, feria internacional de cosmética y perfumería celebrada re cientemente en París.

Desde Ainia, que han participado en el encuentro como expositores, explican que las innovaciones del sector que vienen de la mano del consumidor. En Cosmetic 360, los responsables de Ainia identificaron algunas de las tendencias e innovaciones más destacables que po nen el foco en:

• La aplicación de ingredientes naturales para el desarrollo de nuevos productos, cada vez más alineados a elementos de valor centrados en sostenibilidad, natu raleza y autenticidad.

• Los nuevos ingredientes vegetales procedentes de microalgas.

• Nuevos desarrollos basados en el mi crobioma de la piel que protejan la di versidad de su microbioma cutáneo. Los consumidores han sido más conscientes en los últimos años de que los trastor nos de la piel pueden estar relacionados con un microbioma desequilibrado, lo que resulta en un aumento en la de manda de productos más efectivos para el cuidado de la piel.

• Un enfoque más holístico para el cui dado de la piel. El mantenimiento de la salud y el bienestar marcan la pauta para el desarrollo de productos que además de cuidar la piel, por ejemplo, refuercen el sistema inmunológico o promuevan el relajamiento.

• La sostenibilidad en cuanto a produc tos, formatos y envases de cosméticos. No solo por el uso de materias primas sostenibles sino, en términos generales, a lo largo de todo el desarrollo de pro ducto a través del impacto medioam

biental, social y económico de la fabrica ción, los envases y el posterior uso hasta el final de la vida útil del cosmético.

• Los cosméticos multifuncionales. La tendencia de “menos es más” y la re ducción de la cantidad de productos cosméticos que usa el consumidor que usamos en las rutinas de belleza, se evidencia en un mayor desarrollo de cosméticos con diversas funcionalida des y aplicación en diferentes partes del cuerpo.

• La personalización y la cosmética 4.0. Productos específicos para los gustos, necesidades, estilo o tipo de piel del consumidor, incluyendo una fase de diagnóstico personalizado, a través de la digitalización y aparición de todo tipo de aplicaciones, plataformas e instru mentos destinados al intercambio de datos y personalización de productos. Así, el asesoramiento individual y el diagnóstico personalizado emergen como potentes motores de la cosmética del futuro.

LAS CERAMIDAS, PROTAGONISTAS DE LAS ÚLTIMAS NOVEDADES DE

SILVIA MORENO PROFESSIONAL COSMETICS

Actualmente, Silvia Moreno Professional Cosmetics trabaja para traer a nuestro país las últimas novedades coreanas, seleccionando los mejores y más efectivos cosméticos coreanos con aval científico. Entre sus más recientes novedades destacan CERAPYome, una línea antiedad con las ceramidas como base de su fórmula, y Egostick Dual Balm Stick de My Skin Solus, un bálsamo en stick en doble núcleo que está triunfando actualmente en Corea.

Egostic Dual Balm Stick, bálsamo en stick de doble núcleo

CERAPYome, línea antiedad con ceramidas

La línea CERAPYome está compuesta por una esencia, un serum y una crema, que se aplican en ese orden. “Su combinación de ceramidas junto con otros ingredientes permite restaurar la barrera cutánea respetando el microbioma natural de la piel, por lo que es ideal como línea antiedad”, explica Silvia Moreno, CEO de Silvia Moreno Professional Cosmetics. Asimismo, Silvia Moreno añade que “las ceramidas son un componente esencial de nuestra piel, sin ellas la salud y no sólo la belleza de nuestra piel se resentiría severamente. Son esos lípidos que forman parte de los tan necesarios lípidos intercelulares y que tanto maltratamos, extrayéndo los con rutinas poco saludables como las limpiezas caseras o con produc tos agresivos. Por eso se vuelve necesario reponerlos mediante productos de alta calidad que tengan como base estos maravillosos componentes".

B de Beauty Congress 2023

Otra de las nove dades traídas a nuestro país por Silvia Moreno es Egostic Dual Balm Stick, un bálsa mo en stick de doble núcleo con ceramidas natu rales y que, tal y como indica Silvia Moreno, es “uno de los productos del momento en Corea".

Su ingrediente principal son las ceramidas, pero también contiene colágeno fermentado. “El colágeno de su núcleo externo aporta elasticidad a la piel, previniendo la aparición de arrugas y difuminando las ya existentes”, apunta Silvia Moreno, añadiendo que “su doble núcleo lo conforman un serum en el centro y la crema en la parte externa”. En cuanto a sus resultados, Egostic Dual Balm Stick ofrece un efecto “buena cara” al instante y “resulta ideal si se quie re difuminar arrugas del cuello, nasolabiales, del entrecejo, etc.; se consigue con sólo pasarlo por las zonas que quie res tratar y la mejoría se nota al momento”, asegura Silvia Moreno.

Tras el éxito del primer B de Beauty Congress, en marzo de 2023 tendrá lugar la segunda edición de este congreso, en el que según adelanta Silvia Moreno “podremos ver los avances en micropigmentación, disci plina que está cada vez más en auge, y lo haremos de la mano de expertos de varios lugares de Europa. También se verán algunas novedades en aparatología, sobre todo, tecnología 100% coreana. Por primera vez, SONIMEDI (Instituto de Ciencias Médicas de Corea y nuestro principal proveedor) va a lanzar al mer cado su propia tecnología enfocada principalmente a tratamientos antiedad. Y por parte de ECOWELL, proveedor de nuestras mascarillas de microcorrientes, vamos a tener novedades en pequeña aparatología para contorno de ojos y facial súper interesantes”. El congreso se dirige principalmente a profesionales de la estética y de la belleza, pero tam bién a los del sector de la peluquería. “Queremos que nuestro congreso se convierta en un referente del mundo de la belleza porque tenemos la posibilidad de ofrecer lo más avanza do a nivel mundial en este sector. Queremos hacer un congreso con estándares de calidad en las formaciones y ponencias que estén a la altura de los productos que ofrece Silvia Moreno”.

Más info en www.silvia-moreno.com

Silvia Moreno, CEO de Silvia Moreno Professional Cosmetics.

INNOVACIÓN CIENTÍFICA EN ESTUDIOS DE EFICACIA PARA LA INDUSTRIA COSMÉTICA

Bionos Biotech nació en el año 2013 “como respuesta a la necesi dad de las empresas del sector cosmético de tener un partner científico que les ayudara a evaluar sus productos comprendiendo el efecto funcional de los cosméticos y los me canismos biológicos que promueven”, según explica José Luis Mullor, CSO y fundador de la compañía.

En cuanto a los servicios que Bionos Biotech ofrece a las empresas de la industria cosmética, Mullor señala que sus estudios “ayudan a las empresas a mostrar la esencia de sus produc tos”, ya que “ayudamos a demostrar la eficacia funcional de los productos cosméticos mediante la realización de ensayos que permitan defender las afirmaciones comerciales o claims Hacemos esto a través de estudios clínicos y estudios in vitro”. No obs tante, su diferenciación reside en un diseño innovador de ensayos “gracias a nuestro know-how científico, dando soporte a los departamentos de I+D y marketing conjuntamente para así ofrecer servicios de mayor calidad”, añade Mullor.

Esfuerzo innovador Bionos Biotech cuenta con un equipo multidisciplinar con 10 años de ex periencia, a lo largo de los cuales ha

colaborado con empresas de todo el mundo, adaptándose a las necesida des de sus clientes.

En cuanto a los estudios de eficacia de este tipo de productos o ingredientes, las principales necesidades que trans miten los clientes a Bionos Biotech son, tal y como indica Mullor, “que el estudio les diferencie de la compe tencia, por ser novedoso y riguroso y por tener un contenido atractivo para mostrar a sus propios clientes; y, por supuesto, el rigor científico y la cali dad del trabajo son fundamentales. Nuestros clientes asumen que van a obtener un servicio acorde a sus ex pectativas”.

Respecto al tipo de análisis solicita dos en relación con las tendencias existentes en el mercado cosmético, desde Bionos Biotech destacan los estudios relacionados con el estrés celular, los de microbioma y los rela cionados con productos antiaging con funciones combinadas (arrugas, man chas, firmeza…). “También destacaría el estudio del transcriptoma que ayu da a entender las funcionalidades de los extractos de forma global”, apunta Mullor, añadiendo que “en el ámbito de ensayos clínicos, la globalización ha hecho que cada vez nos soliciten más paneles multiétnicos, requisito al que también damos soporte”. Además de estos servicios, Bionos Biotech participa en distintos proyec

tos de I+D, en colaboración con em presas e instituciones públicas nacio nales e internacionales. “Desde Bionos Biotech entendemos que la participa ción en proyectos de I+D nos ayuda a mantenernos siempre en la ‘punta de lanza’ de la innovación, bien por la I+D que realizamos internamente durante los proyectos, o bien por lo enrique cedor que es crear una red de alianzas de la que se aprende continuamente”. Como pieza clave en el desarrollo de productos cosméticos, en Bionos Biotech se involucran en este proceso en función del estado de desarrollo del producto. En este sentido, Mullor señala que “podemos participar única mente en la ejecución de un estudio de eficacia o en diseñar una hoja de ruta completa para el desarrollo de un producto”.

“Nuestros clientes necesitan diferen ciarse cada día y nosotros debemos ayudarles a conseguirlo, por lo que nuestro objetivo es seguir invirtiendo en innovación”, apunta Mullor. A este esfuerzo innovador se suma su afán por impulsar la empresa a través de la incorporación a su equipo de in vestigadores provenientes de centros internacionales de investigación, in corporación de nuevas tecnologías y mejora de sus instalaciones, además de alcanzar acuerdos de colaboración para investigación con universidades de diferentes países.

Con el objetivo de ayudar a las empresas del sector cosmético a diferenciarse, desde Bionos Biotech ofrecen sus estudios y análisis para demostrar la eficacia de un producto o ingrediente cosmético apostando por la innovación, el rigor científico y la calidad.

José Luis Mullor, CSO y fundador de Bionos Biotech

Información para decidir

Solo aquella información basada en la responsabilidad y la calidad nos hace libres para tomar las mejores decisiones profesionales. En ConeQtia, entidad colaboradora de CEDRO, garantizamos contenido riguroso y de calidad, elaborado por autores especializados en más de 30 sectores profesionales, con el aval de nuestros editores asociados y respaldando el uso legal de contenidos. Todo ello con la nalidad de que el lector pueda adquirir criterio propio, facilitar la inspiración en su labor profesional y tomar decisiones basadas en el rigor.

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Por este motivo, todos los editores asociados cuentan con el sello de calidad ConeQtia, que garantiza su profesionalidad, veracidad, responsabilidad y abilidad.

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Información para decidir coneqtia.com

coneqtia.com

CRISTINA COMA ORGANIC LUXURY SKINCARE

CIENCIA Y NATURALEZA SE UNEN EN LA GAMA DE TRATAMIENTOS COSMÉTICOS DE LUJO DE CRISTINA COMA

Cristina Coma, con más de 20 años de experiencia en tratamientos estéticos y en la prescripción, lanza su propia línea de productos creados “con alma y con calma” para cuidar la piel y sus necesidades reales, buscando el equilibrio entre ciencia y naturaleza para ofrecer eficacia, honestidad, innovación y excelencia.

Enfermera, dietis ta, nutricionista, homeópata y aro materapeuta con más de 20 años de experiencia en tra tamientos estéticos y en la prescrip ción. Así se define Cristina Coma que en 2004 creó el centro de estética amarama en Barcelona. Gracias a su aprendizaje y experiencia en amara ma, Cristina Coma quiso “cubrir las necesidades reales de mis clientas y tener el control de los productos que ofrecemos” y así nació Cristina Coma Organic Luxury Skincare, con la que “he querido crear una cosmética eficaz y totalmente transparente en su composición y propiedades, y que además tenga retorno social”, explica su creadora.

La línea cosmética Cristina Coma es un homenaje a su abuelo, Josep Maria Fonoll, fundador en 1941 de Industrias Químicas Fonoll y apa sionado de las materias primas, sus combinaciones y secretos. “Mi abue lo siempre estuvo a mi lado, animán dome y dándome soporte en mi vida, en los estudios y en la aventura de emprender con mi centro de estéti ca. Dudo que hubiera podido lograr lo sin él y mi familia a mi lado. Ade más, mi abuelo y también mi abuela eran unos amantes del campo y la naturaleza, me transmitieron desde bien pequeña la pasión por las pro piedades medicinales de las plantas y me inculcaron sus conocimientos de

la tradición herbácea con fines cura tivos”, explica Cristina Coma, desta cando que la creación de una marca cosmética propia ha sido “un reto personal y un homenaje a alguien muy importante en mi vida”.

Natural, sostenible y eficaz Para la creación de su propia línea de productos cosméticos, Cristina Coma tenía muy claro que “debía ser sí o sí una cosmética eficaz y 100% activa. Quería una marca natural, vegana y cruelty free. Con mi sello personal, auténtica, sostenible y so lidaria”. Así Cristina Coma Organic Luxury Skincare se basa en un con

cepto de belleza y cuidado personal que “va más allá del tratamiento y abarca el bienestar holístico de la persona, con fórmulas magistrales pensadas para cubrir las necesidades reales de la piel”, señala su creadora, añadiendo que la firma representa “el lujo de una gama de tratamientos cosméticos diseñados para combinar lo mejor de la ciencia con lo mejor de la naturaleza, fruto de una cons tante investigación y pasión por el cuidado de la piel”.

“Los productos creados consciente mente nunca deben dañar a otro ser vivo. Se puede hacer que los produc tos de belleza sean veganos y efica

ces y no hay excusa para probar pro ductos en animales”, apunta Cristina Coma, añadiendo que “contar con fórmulas con un porcentaje del 100% de ingredientes de origen natural es uno de nuestros objetivos. Sin embargo, aún existen determinados conservantes o ingredientes, como la niacinamida o la gluconolactona, que no se pueden obtener de fuentes na turales sostenibles. Por este motivo, y para ser honestas con nuestra comu nidad, debemos poner en equilibrio naturalidad y eficacia. Por ejemplo, sueros y cremas están diseñados con agua infusionada ecológica lo que convierte sus fórmulas magistrales en 100% activas. Seguimos estricta mente la ISO 16128 para el cálculo del porcentaje de naturalidad”.

La gama

La línea de Cristina Coma Organic Luxury Skincare cuenta en la actualidad con los siguientes productos: una leche desmaquillante (Inicia), cuatro sérums (Eleva, Ilumina, Regenera y Detoxia), cuatro cremas (Equilibra, Humecta, Lipida y Dermopura), una herramienta de belleza (Ridoki) y un tónico (Protónico).

La firma también apuesta por la clean beauty. Así, entre sus fórmulas se pueden encontrar activos como bakuchiol natural, niacinamida, ácido hialurónico, escualeno vegetal, aceite de aguacate, hinojo, salvia, lavanda, romero, prebióticos, tomate, goji, abedul, células madre de manzana, manteca de mango…

Cosmética creada con alma y con calma

Cristina Coma Organic Luxury Skin care también defiende el concepto de slow beauty, definiéndose como “cosmética creada con alma y con calma”. En palabras de Cristina Coma, “slow beauty significa elegir pro ductos que funcionen a largo plazo. Productos elaborados con ingredien tes nutritivos no tóxicos que curan e iluminan la piel. Significa evitar los productos de solución rápida que comprometen la salud de la piel y favorecer los productos que priorizan su bienestar y responden a las nece sidades reales de la piel de cada per sona. Slow beauty es tomarse tiempo para disfrutar de nuestras rutinas de belleza y cuidado de la piel: de eso se trata. Mezclar suavemente, exfoliar lentamente, tratar constantemen te. En lugar de apresurarse y perder esta oportunidad de atención plena, desaceleramos y disfrutamos del mo mento, cuidándonos”.

La sostenibilidad y la solidaridad son también valores intrínsecos en la marca. “Cristina Coma Organic Lu xury Skincare existe para mejorar la piel de nuestras clientas, pero tam bién para crear valor para el resto de la sociedad. Es un proyecto que nace con la ilusión de que vaya creciendo y en cada nueva etapa podamos al canzar nuevos objetivos de respon sabilidad y cooperación social. Para empezar, destinaremos un 3% de to das las ventas de nuestros productos a fines solidarios”, asegura Cristina Coma, añadiendo que “a lo largo de toda la cadena de valor, nos com prometemos a ser una marca ho nesta, transparente y ética, desde el origen de los ingredientes hasta contribuir con nuestro granito de arena a mejorar la sociedad. Esto se traduce en una gama de productos elaborados con el máximo posible de ingredientes naturales, buscan do el mejor equilibrio entre eficacia y naturalidad”.

Cristina Coma, fundadora del centro de estética amarama y creadora de la firma Cristina Coma Organic Luxury Skincare.

BIOFARMA GROUP

Innovación y sostenibilidad en productos cosméticos para terceros

Biofarma Group, especialista en el desarrollo, producción y envasado de suplementos alimenticios, dispositivos médicos, medicamentos a base de probióticos y cosméticos exclusivamente para terceros, asienta su actividad en el mercado italiano y europeo sobre tres pilares: innovación, excelencia productiva y profesionalidad.

La innovación, la excelencia productiva y la alta profesionalidad del equipo son los valores del proyecto empresarial de Biofarma Group. Con seis centros de producción repartidos entre Italia y Francia, la compañía ofrece soluciones a medida y un servicio completo y transversal que va desde el desarrollo de la idea hasta el producto acabado, así como un amplio catálogo de productos, incluidos dossieres, algunos de los cuales están patentados, disponibles sin licencia para clientes con posibilidad de ser comercializados en todo el mundo.

PRODUCTOS COSMÉTICOS PARA TERCEROS

Biofarma Group se dedica al desarrollo, producción y envasado de productos cosméticos para terceros: desde tratamientos faciales hasta productos para el cuidado del cuerpo, el cabello y la piel (para todo tipo de pieles, incluidas las más sensibles y delicadas de los niños).

La capacidad de leer e interpretar las necesidades del mercado y de los clientes les hace estar atentos a cuestiones como:

Enfoque responsable Biofarma Group promueve la producción cosmética responsable y respetuosa tanto con el medio ambiente como con los animales. Por eso, eligen cuidadosamente las materias primas que utilizan en sus cosméticos y sus proveedores, asegurando la ética en su proceso de producción, y desarrollan formulaciones verdes certificables. En Biofarma Group creen firmemente en la filosofía del “menos es más” y producen, para terceros, productos cosméticos transparentes y fiables envasados en soluciones de embalaje ecológicas.

» Formulaciones sólidas. Biofarma Group cuenta con muchos años de experiencia en la producción de cosméticos innovadores de alto rendimiento con formulaciones sólidas y envases sostenibles. Los cosméticos sólidos, producidos sin o con una pequeña cantidad de agua, tienen fórmulas concentradas ricas en principios activos que los hacen más duraderos que los productos tradicionales, incluso sin conservantes adicionales.

» In&Out Beauty: elaboramos cosméticos con formulaciones innovadoras diseñadas para actuar sobre el cuerpo de adentro hacia afuera, aprovechando las propiedades nutracéuticas de los alimentos.

cosméticos para terceros con formulaciones ricas en aceites concentrados o vegetales, polvos y mantecas que enriquecen la piel y permiten que los principios del producto cosmético rindan al máximo.

solar UVA, previene rojeces e irritaciones, favorece un bonito bronceado preservando la calidad, integridad y juventud de la piel.

HEMP OIL FOR SCARS

BIOFARMA GROUP EN CIFRAS

• Alrededor de 300 millones de euros en ventas (previsiones 2022)

• 914 empleados

• 6 centros de producción en Italia y Francia

• 88 tecnologías (patentadas o en proceso de registro)

• 100.000 m2 , de los cuales 61.000 están dedicados a logística y producción

• 170 líneas de producción y envasado de complementos alimenticios, dispositivos médicos y cosméticos

BUBBLE BEAUTY TABS

Beauty Bubbles ayuda a las personas a consumir agua de una manera más inteligente, saludable y sostenible. Los comprimidos se disuelven en agua enriqueciéndola con extractos de plantas seleccionadas, vitaminas y minerales seleccionados para apoyar el bienestar de la piel.

» Formulaciones sin agua: la belleza sin agua es la nueva frontera de la cosmética avanzada. Nuestros laboratorios de Investigación y Desarrollo estudian y producen

POLVO LIMPIADOR

Polvo limpiador a reconstituir para la preparación del champú en el formato final mediante la adición de agua. El concepto se puede extender a todos los campos de la limpieza.

HEMP MILKY SPRAY SPF 50+

Emulsión fluida de textura fina y confortable (rostro y cuerpo), que aporta a las pieles más sensibles o reactivas la máxima protección

El producto es un aceite natural de cáñamo para cicatrices que, gracias a la alta concentración de lípidos naturales, nutre la piel y le proporciona elasticidad, fortaleciendo la firmeza del tejido conjuntivo y mejorando el aspecto de las cicatrices. La fórmula contiene aceite de cáñamo y está enriquecida con cannabidiol contenido en Niosome (ingrediente bioactivo de alta tecnología). Apto para todo tipo de pieles. Libre de conservantes, siliconas, aceites minerales, PEG y fragancias.

DRY CAP HYALURONIC MASK

Mascarilla facial hidratante enriquecida con probióticos vivos. La solución patentada

DRY CAP® es un envase basado en una tecnología especial de envasado en dos etapas permite conservar los componentes sólidos (polvo) y líquidos del producto y, al mismo tiempo, separarlos en un mismo envase principal hasta su uso. Preserva la eficacia de los probióticos vivos sobre el microbioma de la piel y combina esta acción con la de un gel a base de una mezcla de ácidos hialurónicos de diferentes pesos moleculares que, gracias a sus propiedades, ejercen un intenso efecto hidratante. Libre de PEG, parabenos, BHT, siliconas y aceites minerales.

Sostenibilidad medioambiental En Biofarma Group desarrollan formulaciones y cosméticos certificados por NATRUE y elaborados únicamente con los mejores ingredientes naturales.

Más que esfragancia,una una actitud

INSPIRADA EN LA GRAN MANZANA, LA CIUDAD DE NUEVA YORK, CELEBRA TODOS LOS RASGOS ÚNICOS QUE AYUDAN A SER DELICIOSO CAPTURANDO EL ESPÍRITU AVENTURERO DE LA CIUDAD DE NUEVA YORK.

YA SEA QUE UNO ELIJA SER DELICIOSAMENTE FUERTE O DELICIOSAMENTE MODERNO, LA ICÓNICA

MANZANA NOS CELEBRA A TODOS, ANIMÁNDOTE A SER EXCLUSIVAMENTE TÚ Y A SER SIEMPRE ‘DELICIOSO’.

COMO DATO CURIOSO… ¡SE VENDE UNA BOTELLA CADA 2 MINUTOS EN TODO EL MUNDO!

BE DELICIOUS

LLA FRAGANCIA

LLA FAMILIA OLFATIVA

La familia olfativa de Be Delicious es floral afrutada. Una jugosa fragancia floral que rebosa encanto y espontaneidad. El acorde de manzana, que hace la boca agua, se combina con las dulces notas florales de la magnolia y el suave acabado de la cremosa madera de sándalo para lograr una fragancia jugosa e irresistible.

» Notas de salida: la deliciosa y fresca manzana se combina con el crujiente pepino y el chispeante frutos de uva para cargar los sentidos.

» Notas de corazón: la dulce magnolia y un núcleo de violeta y rosa bailan en el corazón.

» Notas de fondo: un suave final de cremoso sándalo, ámbar blanco y almizcle, creando una fragancia que celebra todo lo que significa ser delicioso.

LEL PERFUMISTA

El maestro perfumista de Symrise, Maurice Roucel, es el creador de Be Delicious. “Con la fuerza y la calidad de nuestras materias primas quería crear algo que capturara la energía y el poder de la ciudad de Nueva York. Quería que el personaje principal de esta historia fuera la manzana, pero diferente y más fuerte que todo lo que hay en el mercado. Con el ramillete floral de notas medias de Muguet, Tuberose y Violeta enmarcamos la fragancia con una frescura que permite a la manzana expresar todas sus diferentes facetas -las cualidades verdes, afrutadas y jugosas- de una manera mucho más grande”, explica Maurice Roucel.

EL NACIMIENTO DE UNA NUEVA LEYENDA: MONTBLANC LEGEND RED

La famosa fragancia Montblanc Legend se viste de rojo para celebrar su décimo aniversario. Una nueva versión más intensa y más determinada que nunca. Las leyendas son historias únicas que quedan escritas sobre papel para la posteridad, para ser una inspiración.

Tal y como ocurre con la historia de Montblanc. Hace diez años, Montblanc canalizó su propósito, confianza y convicción hacia una fragancia distintiva y masculina. Ahora, Legend vuelve en una nueva versión, más audaz y decidida que nunca.

La leyenda de Zinédine Zidane continúa ahora de la mano de Montblanc, el tándem perfecto entre una leyenda y fragancias legendarias. Su elegancia y carisma se han vuelto legendarias tanto dentro como fuera del campo de juego. Su secreto, además de una voluntad férrea, es una esencia inspiradora que siempre le acompaña en forma de fragancia.

PRÓXIMO CAPÍTULO: EL REGRESO DE UNA LEYENDA, EN ROJO

No existe un color más intenso que el rojo. Visualmente impactante y siempre cautivante, es un color atractivo que, cuando aparece en el vestuario de un hombre, transmite confianza, fuerza y resiliencia. Audaz y llamativo, el rojo también forma parte del legado de Montblanc, ya que aparece en el diseño de la legendaria pluma estilográfica “Rouge et Noir”, una de las primeras innovaciones de escritura de la marca, en 1906. Fuente inagotable de inspiración, el rojo se ha convertido desde entonces en un color emblemático de Montblanc que ha perdurado a lo largo de los años en colecciones que abarcan desde artículos de escritura hasta productos de piel, y ahora una fragancia, con la introducción de Montblanc Legend Red.

TODO AL ROJO: UNA LEGENDARIA DECLARACIÓN OLFATIVA

Esta roja sensación comienza con la jugosa frescura de la naranja sanguina y el sabroso pomelo mezclados con el contraste picante del cardamomo. El encuentro entre la salvia, la madera de cedro y la baya de enebro viste la frescura cítrica con facetas aromáticas, mientras que la combinación magnética de la caoba, la madera de cedro del Atlas y un toque de Haba Tonka añaden una sensualidad cremosa a Legend Red.

Una carismática fragancia amaderada, fresca pero intensa, atrevida pero sensible, la experiencia olfativa evoca la emoción de la velocidad y acelera tu corazón.

EL ELEGANTE DISEÑO DEL FRASCO DE UNA FRAGANCIA LEGENDARIA

Con la esencia de Montblanc, el diseño original del frasco se ha convertido en algo tan legendario como lo es la propia fragancia, con su sólida forma curvada y su voluptuosa suavidad, que recuerda a la experiencia sensorial de la escritura icónica Montblanc Meisterstück con su característica superficie lacada. En su nueva iteración, la intensidad de un acabado lacado en rojo contrasta con una parte superior plateada con el fin de crear una apariencia elegante, chico y moderna.

ROSELIFT COLLAGÈNE

Reinventamos la firmeza para una piel radiante

La línea ROSELIFT COLLAGÈNE de PAYOT es una solución slow age para una piel firme y radiante. La gama ofrece una completa colección de productos basada en la ciencia, dando importancia al protagonista principal de la firmeza: EL COLÁGENO, sin perder su legado herborista incluyendo en su formulación la reina de las flores: la Rosa de Damasco.

ROSELIFT COLLAGÈNE es una combinación de fórmulas galénicas, texturas ultrasensoriales y fragancias deliciosas diseñada específicamente para aportar firmeza, tonificación y redensificar la piel.

LA FÓRMULA

Su fórmula es una perfecta combinación entre su herencia herbolaria y los avances científicos. Combina péptidos potenciadores de colágeno, para regenerar la piel, con extracto de Rosa de Damasco que estimula las fibras para restaurar las células.

• Péptidos (patentado). Potenciador del colágeno, actúa como agente redensificante estimulando los fibroblastos, que a su vez aumentan la síntesis de fibras de colágeno. Corrige la pérdida de densidad de la piel.

• ROSActive - extracto de rosa de damasco (patentado). Rico en oligosacáridos, que aumentan el metabolismo celular del tejido de sostén y de los fibroblastos de la piel, cuya actividad se reduce con la edad.

Además, gracias al ácido hialurónico, con acción lifting y de relleno, disminuye la apariencia de las arrugas y retrasa su aparición.

¿PARA QUIÉN?

Mujeres mayores de 45 años, que quieren envejecer bien y lentamente, así como retrasar el envejecimiento anticipado para sentirse a gusto con su edad, y buscan un aliado a su envejecimiento, en lugar de querer luchar contra él.

LA GAMA

ROSELIFT COLLAGÈNE

CONCENTRÉ - 30 ml. Booster reafirmante

Su extrema concentración en péptidos lo convierte en un gran potenciador de colágeno, que actúa como un activador de la firmeza para redensificar intensamente la piel. Día tras día, la piel se revela más firme y radiante.

Aplicarmañanay/onocheantesdelacrema detratamientoROSELIFTCOLLAGÈNE JOURoNUITsobrerostro,cuelloyescote perfectamentelimpios.

ROSELIFT COLLAGÈNE JOUR - 50 ml.

Tratamiento lifting de día Crema de día tensora con memoria de forma para tonificar la piel. Actúa como un tensor mecánico, dejando la piel tonificada y llena de vitalidad.

Aplicarporlamañanasobrerostro,cuelloy escoteperfectamentelimpios,despuésde ROSELIFTCOLLAGENCONCENTRÈ.

ROSELIFT COLLAGÈNE NUIT

- 50 ml.

Tratamiento remodelante de noche

Por la noche, cuando la piel descansa y se regenera, la crema-aceite actúa para restaurar la densidad, redefinir los rasgos faciales y remodelar el óvalo facial aportando firmeza a la piel.

Aplicarporlanochesobrerostro,cuelloyescote perfectamentelimpios,despuésdeROSELIFT COLLAGENCONCENTRÈ.

ROSELIFT COLLAGÈNE REGARD - 15 ml.

Tratamiento lifting para el contorno de ojos Delicada crema que eleva y abre el contorno de los ojos. Al mismo tiempo, reduce las bolsas y las ojeras para una mirada más joven y firme.

Aplicarmañanay noche en la zona de contorno deojosypárpadosuperior(nomóvil)con movimientosdedrenaje.

PUR LUXE

Unaexperienciacosméticasuprema QUE ENCIERRA UN TESORO REJUVENECEDOR

El Complexe Diamant Cachemire™ encarna esta nueva generación PUR LUXE: la conjugación de una textura sedosa y única del tejido más noble, la Cachemira, y de un péptido renovador antienvejecimiento, encerrada en un diamante para una piel que irradia juventud.

Esta joya de la cosmética actúa de forma progresiva y duradera para retrasar el envejecimiento de la piel: estimula la proteína SIRT1, que aumenta la resistencia de las células a los factores responsables del envejecimiento, reduce el estrés celular para prevenir la degradación del ADN y reorganiza las capas cutáneas para conservar su firmeza y cohesión.

La piel, más densa, firme, lisa y nutrida, luce visiblemente más joven. Además, el Élixir de Lys™, verdadero néctar iluminador ultraconcentrado presente en todas las nuevas fórmulas de STENDHAL, enriquece los excepcionales productos de la gama para una tez uniforme, radiante y libre de manchas.

La piel queda mucho más hermosa, radiante de belleza. STENDHAL Paris se compromete a ofrecer productos más respetuosos de la piel y de la naturaleza. Sus fórmulas no contienen parabenos, fenoxietanol, siliconas ni ingredientes de origen animal.

LA QUINTESENCIA DE LA NATURALEZA paraunaeficaciayunasensorialidadinigualables UN TESORO

deochotratamientosantienvejecimientoexcepcionales

PUR LUXE ES JUVENTUD paralapiel

La potencia antienvejecimiento del diamante, la textura suave y envolvente de la cachemira y una firma olfativa única y cautivadora con notas florales y almizcladas.

La nature EST PRÉCIEUSE TM

Nueva

DD Cream Nude Skin Perfection SPF 15

La DD Cream Nude Skin Perfection de Atashi Cellular Cosmetics es un tratamiento antiedad para el rostro que aporta color a la piel, con SPF 15 y efecto botox natural, proporcionando un glow up natural. Ahora este tratamiento 8 en 1 se renueva y llega con su mejor versión en cuatro nuevos tonos.

La DD Cream Nude Skin Perfection SPF 15 es la opción perfecta para todas aquellas que buscan un ‘todo en uno’ (tratamiento + maquillaje) y también para las que quieren una rutina minimal, que esté compuesta por pasos simples, cortos y efectivos.

Un híbrido entre la BB/CC, que cuenta con los beneficios para el cuidado de la piel de una crema BB y las ventajas de la cobertura uniforme de una crema CC, pero con una mayor protección en la barrera cutánea para evitar la pérdida de humedad.

HIDRATA MINIMIZA LOS POROS ATENÚA MANCHAS UNIFICA EL TONO EFECTO BOTOX NATURAL REDUCE ARRUGAS

EFECTO GLOW AL INSTANTE

Ideal para una rutina diaria NO MAKEUP – MAKEUP, para tener buena cara y lucir radiante sin necesidad de base de maquillaje.

INGREDIENTES

ILUMINA EL ROSTRO PROTEGE CON SPF 15 AHORA DISPONIBLE EN CUATRO NUEVOS TONOS (CLARO, MEDIO, BEIGE Y BRONCE INTENSO) PARA ADAPTARSE A TODO TIPO DE PIELES

- Extracto biotecnológico de Gardenia Jasmoide, que incrementan la producción de colágeno, restaurando la matriz celular.

Perla Negra, rica en minerales marinos, que potencian la sensualidad de la piel, unifican el tono y reducen las imperfecciones.

Retinol en film molecular, que reduce las arrugas de manera visible, tanto en cantidad como en tamaño, longitud y anchura.

- Spilanthol50®, que reduce el tamaño de las arrugas por su potente efecto lifting natural.

- Micropigmentos ultraintensos, capaces de eliminar las imperfecciones al instante, devolviendo a la piel la luminosidad y proporcionándole un aspecto eternamente joven.

MODO DE APLICACIÓN

Para conseguir resultados eficaces, se recomienda aplicarla por las mañanas sobre la piel limpia del rostro y cuello, tras el tratamiento hidratante.

- Dermosens, un exclusivo complejo que ayuda a la liberación de neurotransmisores involucrados en la relación.

- Microemulsión de aceites biológicos de Jojoba, Mimosa y Meadowfoam, que protege la piel de las manchas solares a la vez que atenúa los poros y el microrelieve térmico.

- SPF15 para proteger el rostro de las radiaciones solares.

#atashicellular

w w w a t a shicell u la r c o m @ata s hi c ellula r

VITRINA

1. Herrera Beauty / Chic Mono Eyeshadows. La primera colección de sombras de ojos de Herrera Beauty llega con 20 tonos en tres acabados, presentados en estuches joya: mate - brillante –metálico. Cada tono ofrece una fórmula crema con tacto de polvos que es fácil de difuminar y un luminoso impacto de color que dura 12 horas sin bajar de intensidad ni agrietarse.

2. Juicy Couture / Viva La Juicy Petals Please. Fragancia floral fresca-afrutada de la perfumista Patricia Bilodeau, con notas de nenúfar, magnolia, vainilla de Madagascar, agua de rosas y freesia rosa.

3. Givenchy Beauty / Colección de Navidad 2022. Colección de maquillaje de edición limitada inspirada en el universo couture de Matthew Williams y en la influencia futurista de las pasarelas. Sus icónicos polvos sueltos Prisme Libre y dos de sus labiales Le Rouge se visten de un material acolchado metalizado plateado, una propuesta que une la modernidad vanguardista con la elegancia alta costura.

4. Ahava / Halobacteria. Ahava refuerza su filosofía de cuidado de la piel: activar la piel desde dentro gracias a las halobacterias. La nueva gama para pieles estresadas y maduras incorpora en sus fórmulas las halobacterias, que tratan los signos de la edad gracias a sus efectos lifting y antifatiga; su retexturización, que hidrata, nutre y suaviza la textura de la piel; y su capacidad de restablecer la luminosidad.

5. Kenzo Parfums / Navidad 2022. Bajo la noche estrellada japonesa, un año más, se encuentran las famosas Kokeshis. Vestidas con un nuevo kimono adornado con símbolos de la casa, estas muñecas tradicionales de madera y estaño esconden en su interior un frasco de Flower by Kenzo o Kenzo Homme Eau de Toilette Intense.

6. YSL Beauté / Or Rouge. Inspirada en la Ciencia de los Factores de Juventud, la nueva línea de tratamientos Or Rouge aprovecha el poder natural del azafrán del Alto Atlas marroquí para combatir los signos del envejecimiento cutáneo.

7. Reveel by MedSkin Solutions / Moisturizing Cleansing Foam. Espuma limpiadora suave y de textura cremosa que, con una fórmula con preBiulina Fos y ácido salicílico, elimina las células muertas y la suciedad, limpia e hidrata la piel, y la prepara para la penetración de los principios activos de los productos posteriores para el cuidado de la piel.

8. Carolina Herrera / Good Girl y Bad Boy Gold Fantasy. Nueva edición de coleccionista que encapsula los icónicos Good Girl y Bad Boy en frascos dorados a juego, evocando un universo festivo y empoderado.

9. Elizabeth Arden / White Tea Skin Solutions. Colección de tratamientos para los primeros signos de la edad formulados con White Tea Active Complex (EGCG de bioingeniería, aceite de té blanco y extracto de té blanco).

10. La Prairie / Skin Caviar Harmony L´ extrait. Con una dosis de Caviar Infinite, Skin Caviar Harmony L’Extrait representa un nuevo enfoque del lifting y la reafirmación de la piel. Formulado con tecnología microfluídica, las perlas de Skin Caviar Harmony L’Extrait se funden con el gel que las rodea tras su aplicación. La textura se transforma en un extracto ligero que infunde a la piel una sensación de firmeza inmediata y un acabado satinado.

Jean Paul Gaultier

PUIG / CLASSIQUE

Y LE MALE ED. HOTLIDAYS

• En su edición limitada Xmas 2022, los icónicos Classique y Le Male de Jean Paul Gaultier se visten con un plumas sexy y navideño, acolchado en rojo brillante y con el sello de Gaultier en letras doradas.

Hackett London

FARLABO / ESSENTIAL Y BESPOKE

Chanel

CHANEL / COLLECTION HOLIDAY 2022

Para este 2022, el Estudio de Creación de Maquillaje de Chanel ha capturado todas las facetas de la luna en una colección exclusiva llena de sueño y misterio. De la sombra a la luz, de la sencillez a la opulencia, del ámbar al rojo pasando por el dorado... El universo de la luna y su mito se van entrelazando para crear un cuento de hadas moderno. La mirada, los pómulos, los labios y las uñas se visten de reflejos celestes. La piel se envuelve en aceites perfumados llenos de partículas doradas y nacaradas.

•

Guerlain

LVMH / FLY TO THE STARS CHRISTMAS COLLECTION

• Especialmente para la navidad de 2022 y dentro de su Fly to the Stars Christmas Collection, Guerlain continúa uniendo artesanía y lujo y ha invitado una vez más al Studio Baqué Molinié y sus prodigiosos bordados a crear a mano un adorno a medida para Rouge G. Bordada con brillantes cuentas de color plateado y dorado, una estrella fugaz destaca sobre una elegante carcasa de terciopelo negro, que simboliza el cielo de medianoche sobre la colmena estrellada. Esta carcasa joya forma parte de un exclusivo set de regalo numerado junto con el tono más vendido (N°214), un icónico rojo ardiente de acabado satinado.

Nina Ricci

PUIG / NINA CHRISTMAS COLLECTOR

• Vestida con un frasco de un blanco níveo y adornada con una brillante estrella dorada, Nina Ricci presenta la icónica Eau de Toilette Nina by Nina Ricci en un conjunto de estuche y frasco exclusivo para la navidad. Elaborada con un 90% de ingredientes de origen natural obtenidos de manera sostenible, su jugo es vegano y cruelty free. Nina Christmas Collector es una fragancia floral cítrica, luminosa, chispeante y alegre, inspirada en la dulce tentación del fruto prohibido.

• Inspirada en la ciudad vibrante y única de Londres, Hackett crea una línea de perfumes distinguida con un toque británico, un equilibrio perfecto entre su herencia icónica y la vida moderna. Essential y Bespoke son las nuevas fragancias de Hacektt London. Essential es una fragancia fougère amaderada aromática, refinada y atemporal, infundida con un toque británico, mientras que Bespoke encapsula la masculinidad moderna, con una composición amaderada ámbar con una fuerte personalidad.

VITRINA

ONSUMO

1. Flor de Mayo / Flor de Mayo UP. Gama de cosméticos que potencian lo mejor de cada persona a través de las líneas de cosméticos Oh! My Match (línea de hidratación) y Clean O’Clock (línea de limpieza) y la línea de perfumes Be Yourself (con cuatro fragancias: dos femeninas y dos masculinas). Ahora disponible en Druni.

2. Sephora Collection / Care Mineral Compact. Base de maquillaje con una fórmula ligera, aireada y flexible, y una textura -de base y polvo- fina y suave, que ofrece un acabado natural, mate, uniforme y sin efecto máscara. Su fórmula-tratamiento contiene caolín, zinc y ácido ascórbico, que combate los brillos y calma irritaciones. Disponible en 8 tonos.

3. Mádara / KiND. Elaborada a base de ingredientes destacados de la vegetación nórdica, como el extracto de manzanilla, de lino, de flor de tilo y de mora de los pantanos, esta nueva línea de cuidado corporal ha sido pensada para la piel de los más pequeños de la casa, más sensibles, y respetuosa con el planeta. La gama cuenta con cuatro productos: KiND Gentle Wash, KiND Mild Shampoo, KiND Wash Foam y KiND Hydra Lotion.

4. Kylie Cosmetics / Iluminador Holiday Collection. De edición limitada, este iluminador es una fórmula ligera y suave que aporta un brillo dorado claro, suave y luminoso. En exclusiva en Douglas.

5. Schwarzkopf / Got2b Champú Seco Textura Extra. Champú seco que limpia y refresca el cabello de forma rápida, aportando textura y volumen y no deja residuos blancos.

6. Garnier / Sérum AHA + BHA Anti-imperfecciones

Pure Active. Sérum para pieles con imperfecciones, que combina en su fórmula el poder del carbón con un 4% de niacinamida, ácido láctico (un tipo de AHA) y salicílico (BHA) para reducir granitos, mejorar la apariencia de marcas de acné y ayudar a que la piel luzca más suave, mate y uniforme. Fórmula vegana adecuada para todo tipo de pieles, incluso las sensibles.

7. Tarte / Shape Tape Star Quad Conceal & Brighten Duo. Este dúo contiene Shape Tape Contour Corrector, para corregir ojeras y rojeces, y Shape Tape Glow Wand, un iluminador líquido con un acabado traslúcido para un brillo natural. Ambos en tamaño de viaje.

8. Babaria / Sistema Refill. Babaria lanza su innovador sistema Refill en su línea facial. Se trata de un formato de recarga en la categoría facial Aloe y Rosa Mosqueta que contribuye directamente a reducir el impacto medioambiental y al ahorro de los consumidores, a la vez que mantiene la apuesta por el cuidado personal.

9. Eucerin / AtopiControl. Gama para el cuidado diario de las pieles secas e irritables, formulada especialmente para pieles atópicas durante las fases inactivas y cuando se producen brotes agudos. Esta rutina corporal se basa en el oleogel de baño, para la higiene, y la loción y el bálsamo, para el cuidado de la piel.

10. LaCabine / Skin Retreat Facial Gel Cream. Fórmula con textura gel-crema de rápida absorción y más del 99% de ingredientes naturales que, además de ácido succínico, contiene sandía y menta. Los 3 activos actúan en sinergia y ayudan a hidratar y reducir la apariencia de los puntos negros y las imperfecciones.

Body Superfood

GARNIER / CREMAS

CORPORALES

• Body Superfood es la nueva gama de cremas corporales de Garnier con fórmulas veganas con un 96% de ingredientes de origen natural, que aportan una hidratación profunda que penetra hasta diez capas en la piel a través de una rápida absorción, gracias a la combinación de superalimentos con ingredientes activos. Entre sus ingredientes cuentan con Aguacate + Omega 6, Cacao + Ceramida, Aloe Vera + Magnesio y Sandía + Ácido Hialurónico. Body Superfood se compone de cuatro cremas corporales para piel normal a seca, piel seca o muy seca, piel extra seca y piel deshidratada.

Nike Next Gen

DE RUY / NUEVA COLECCIÓN DE FRAGANCIAS

• Para transmitir la energía positiva de las nuevas generaciones e impregnar cada experiencia de autenticidad, nike ha creado una colección de fragancias innovadora y llena de color: nike Next Gen. La colección se compone de dos perfumes masculinos y dos femeninos: Viral Blue Man, Turquoise Vibes Man, Coral Crush Woman y Trendy Pink Woman.

Citrus Love Facial Cleanser

LACABINE / GEL LIMPIADOR VEGANO CON PIÑA, YUZU Y PREBIÓTICO

• LaCabine amplía su colección de sérums Nature Skin Food con Citrus Love Facial Cleanser, un gel limpiador enzimático con vitamina C que, además de limpiar en profundidad y exfoliar suavemente, logra iluminar el rostro. Además de la vitamina C, posee un +99% de ingredientes naturales como la piña enzimática, conocida por su poder pro-glowing-skin; y el yuzu, que ayuda a restaurar la hidratación. Apto para todo tipo de pieles.

Lift+ Botology de Diadermine

HENKEL / CON UN 92% DE

NATURALES

INGREDIENTES

• La gama antiarrugas Lift+ Botology de Diadermine combina un 92% de los ingredientes de origen natural con activos botánicos y dermatológicos asegurando una alta tolerancia en la piel: Ácido Aminobutírico, Paracress, Hialurón Vegetal, Té Verde y Té Negro. La gama Lift+ Botology se compone de: Crema de Día Anti-Edad, Crema de Noche Anti-Edad, Contorno de Ojos Anti-Edad y Sérum Regenerador.

Aztec Queen

BELL COSMETICS / MAQUILLAJE INSPIRADO EN LA CULTURA AZTECA

• Bell Cosmetics presenta como novedad Aztec Queen, una gama de productos de maquillaje, ideal para la lucir una piel radiante este invierno. La nueva línea Aztec Queen está compuesta por un iluminador, un bronceador corrector, polvos compactos con arcilla, una máscara de pestañas, una sombra de ojos, un tinte para labios y un lápiz de ojos; todo ello inspirado en la cultura azteca.

VITRINA

PARAFARMACIA

1. Klorane / Champú Sólido a la Cidra. Champú en formato sólido, ideal para los cabellos que se engrasan rápidamente. En un solo gesto ecofriendly, el cabello recupera su vitalidad y el cuero cabelludo se libera del exceso de sebo.

2. Biomimetic Dermocosmetics / Global AntiAging. Crema de textura ligera apta todo tipo de pieles, pero diseñada específicamente para pieles secas, muy secas y sensibles que reflejen signos de la edad, así como para pieles maduras que necesitan un extra de nutrición.

3. Olyan Farma / Prototype Lightening Cream. Crema facial blanqueadora antimanchas que contiene 3 activos despigmentantes estabilizados: alfa-arbutina, niacinamida y dipalmitato kójico, que equilibran el tono desigual de la piel.

4. Lierac / Lift Integral. Con Lift Integral, Lierac aplica los principios de la tensegridad arquitectónica en la matriz extracelular y reprograma la síntesis de dos macroelementos que aseguran una función de pilares: el colágeno, responsable de la resistencia de la piel, y la elastina, que asegura la elasticidad de los tejidos. La gama se compone de: Sérum Tensor, Crema de Día Reafirmante, Crema de Noche Regeneradora y Tratamiento Lift Ojos.

5. IDP Dermocosmética / Green Cream. Crema hidratante y regeneradora de rápida absorción que se incorpora a la línea Vip Skin. Su fórmula cuenta con cáñamo orgánico y aceite de granada, de efecto antioxidante y alisador, que combate los signos de la edad.

6. Vitry / Secret du Barbier. Aceite seco formulado a partir de 10 aceites vegetales y 3 extractos de plantas que nutre, suaviza e hidrata la barba de forma duradera sin dejar residuos grasos, al mismo tiempo que evita la irritación y el picor.

7. +Farma Dorsch / Dermovita. Tratamiento antiedad “botox like” descontracturante y antioxidante, diseñado especialmente para pieles grasas. Vegano y formulado con un 97% de ‘clean ingredients’, su fórmula previene el envejecimiento, hidrata y reafirma la piel, borra los signos de fatiga, aporta un efecto reafirmante y mejora la densidad de la piel.

8. Cetaphil / Daily Advance. Loción hidratante de textura cremosa formulada para hidratar las pieles sensibles y secas. Combate los cinco signos de la piel sensible, nutre la piel de forma inmediata y mantiene la hidratación durante 48 horas. Su fórmula con 9 agentes hidratantes, que incluyen niacinamida, pantenol, glicerina, manteca de karité y vitamina E, reduce la aspereza de la piel y ayuda a reparar la barrera cutánea.

9. Eucerin / Aquaphor. Nueva gama creada para regenerar la piel dañada o agrietada por la sequedad, disponible en varios formatos y para múltiples aplicaciones: pomada reparadora, regenerador labial y spray podama corporal.

10. Laboratorios Bluevert / Ultimate Facial Cream. Crema rica en ceramidas, ácido hialurónico y sangre de dragón, cuya fórmula ha sido diseñada para luchar contra la polución, mejorar la función barrera, reparar la piel y conseguir una hidratación profunda.

K-Bioferment de Atashi Cellular Cosmetics

LABORATORIOS PHERGAL / GAMA ANTIEDAD MULTICORRECTORA

• Desde Laboratorios Phergal han logrado multiplicar el efecto de ingredientes como el mijo o los hongos gracias a la fermentación, tan utilizada en la cultura coreana, y han lanzando la nueva gama de tratamientos antiedad K-Bioferment. La línea se compone de dos productos: K-Bioferment Therapy Cream, un pretratamiento de día para preparar la piel antes de aplicar el tratamiento habitual o el maquillaje y que posee un efecto flash revitalizante, reactivador y regenerador antiedad multicorrector; y K-Bioferment Luxury Therapy Serum, un pretratamiento para potenciar los beneficios del tratamiento de noche, funcionando como reactivador y regenerador antiedad multicorrector, ya que mejora la pérdida de luminosidad, la textura y el tono de piel irregular, la pigmentación, las rojeces, los poros dilatados, las líneas finas, las arrugas y la pérdida de firmeza.

Eau de Cologne Jean Marie Farina de Roger&Gallet

LABORATOIRE NATIVE / 98% DE NATURALIDAD

Global-Repair Baume

LABORATORIOS

FILORGA / ACTÚA SOBRE 10 SIGNOS DE LA EDAD

• Los Laboratorios Filorga presentan Global-Repair Baume, un tratamiento que combina la dosis adecuada de valiosos activos vegetales con un complejo antiedad exclusivo (intensive repairing factors) para ofrecer una experiencia revitalizante y reconfortante que actúa en los 10 signos de la edad: densidad, firmeza, elasticidad, luminosidad, arrugas, óvalo, volúmenes, tonicidad, homogeneidad y nutrición. Su fórmula asocia 3 super nutrientes (ceramidas+omegas+vitaminas) procedentes de activos valiosos de origen natural para devolver la elasticidad y vitalidad a la piel, y 5 activos de vanguardia (NCEF, ácido hialurónico, péptidos activadores del colágeno, complejo unificador y extracto vegetal de peonía) inspirados en técnicas de medicina estética.

Spectral Lash

DS LABORATORIES / SÉRUM ESTIMULANTE DERMATOLÓGICO PARA EL CRECIMIENTO DE LAS PESTAÑAS

• El nuevo sérum estimulante dermatológico para el crecimiento de las pestañas Spectral Lash ha sido diseñado por DS Laboratories para tratar la deficiencia en la longitud, calidad y densidad de las pestañas. Es un tratamiento dermatológico clínicamente testado y su fórmula cuenta con el sistema patentado Nanosome Delivery System®.

• Con su acorde hespéride, sus notas de romero y neroli, el Agua de Colonia Jean Marie Farina de Roger&Gallet cuenta con un frescor aromático inédito se obtiene gracias a la maduración ideal de la fórmula, llamada “extra-vieille”, haciendo referencia a la cosecha. Un savoir-faire exclusivo y secreto que combinó por primera vez las esencias obtenidas por destilación de ingredientes de origen vegetal. Varios siglos más tarde, la fragancia icónica se mantiene intacta y sigue fabricándose en Grasse a partir de 13 ingredientes naturales para una fórmula que alcanza una naturalidad del 98%.

South Beach

NUGGELA & SULÉ / MASCARILLA CAPILAR CON MATECA DE TUCUMA

• La fórmula de la mascarilla capilar South Beach de Nuggela & Sulé no contiene siliconas y las sustituye por una alternativa natural, 100% eficaz y biodegradable: la Manteca de Tucuma que, adem á s de permitir que los dem á s ingredientes penetren en la fibra capilar y hagan su trabajo, gracias a su bajo peso molecular, penetra en el interior de la fibra, reparando y nutriendo el cabello desde el interior.

LOS PROFESIONALES SANITARIOS REIVINDICAN

EL EFECTO BENEFICIOSO

DEL CUIDADO PERSONAL DURANTE EL TRATAMIENTO CONTRA EL CÁNCER

Cuando una mujer es diagnosticada de cáncer de mama, sufre un shock terrible. Entre otras cosas, se da cuenta de que tiene que enfrentarse a un proceso que le va a causar una distorsión de su imagen corporal. En el hospital no sólo queremos curar a la paciente, sino hacerlo con las menores secuelas posibles, y los talleres de la Fundación Stanpa les ayudan a sentirse de esta forma; tienen un efecto terapéutico, e indudablemente contribuyen a la recuperación del paciente”. Son las palabras del Doctor Miguel Martín Jiménez, jefe del Servicio de Oncología Médica del Hospital Gregorio Marañón de Madrid, quien, tras años colaborando con el programa “Ponte Guapa, Te Sentirás Mejor”, nacido de la iniciativa de la propia Fundación Stanpa y el compromiso de los hospitales públicos, detalla cómo afrontan las pacientes los cambios a los que se enfrentan tras el diagnóstico.

Estos cambios, según las encuestadas, han afectado un poco (28%) o, incluso bastante (37%), al estado de ánimo de la mayoría de ellas. Sin embargo, casi todas (95%) calificaron su estado de ánimo de bueno o muy bueno al salir del taller del programa y consideraron que su aspecto cambió totalmente (33%) o bastante (43%) tras la experiencia.

Así explica este cambio de actitud ante la enfermedad María Antonia Rebollo, enfermera Hospital La Paz de Madrid: “Los talleres de la Fundación Stanpa aportan, sobre todo, seguridad y optimismo, que es clave para el proceso de curación. A lo largo de todos estos años nos hemos encontrado pacientes que habían dejado de ir a trabajar y gracias a estas actividades han sido capaces de poder volver a su trabajo; pacientes que no se querían mirar al espejo porque no se reconocían.... Y de esta forma se ha logrado que se sientan bien consigo mismas, con su familia, con su trabajo. Esto también se traduce en una adhesión al tratamiento mucho mayor”.

La Fundación, que en 2022 ha cumplido 10 años de actividad superando el hito de atender a más de 10.000 personas a través del programa “Ponte Guapa, Te Sentirás Mejor”, ha sido reconocida de interés general por el Ministerio de Sanidad, lo que pone de relieve el valor social de la industria cosmética, entre cuyos fines destaca el apoyo a las personas a través de los beneficios que el cuidado personal y la higiene aportan en términos de contribución a la salud e integración social. Esta iniciativa, que se materializa en talleres dirigidos a pacientes con cáncer, es un reflejo del compromiso entre la Fundación Stanpa y los centros hospitalarios implicados con el cuidado y bienestar de los pacientes oncológicos que, a través del aprendizaje de técnicas para cuidar su piel y maquillarse, consiguen disminuir o evitar algunos efectos secundarios de los

tratamientos sobre la piel y recuperar su aspecto natural para mejorar su autoestima.

La actividad de la Fundación Stanpa, en cifras Con el objetivo de canalizar el compromiso de la industria cosmética con las necesidades de la sociedad, la Fundación lleva a cabo su actividad principalmente a través de talleres como “Ponte Guapa, Te Sentirás Mejor”, que contribuyen a la normalización de este periodo especialmente vulnerable en la vida de los pacientes, dotándoles de herramientas para un autocuidado seguro y específico para la situación particular de cada uno.

Tras cada taller, se realizan unas encuestas, totalmente voluntarias y anónimas, para conocer cómo se han sentido las pacientes durante esa jornada del programa y así identificar cómo desde la Fundación Stanpa se puede continuar en la mejora de los talleres.

Solo este “curso” 2021–2022 se han realizado 220 talleres online en los 52 hospitales públicos de la red, a los que han acudido 1.400 pacientes. El perfil habitual de los participantes es una mujer de edad comprendida entre los 30 y los 69 años que padece, en la mayoría de los casos, cáncer de mama (71%). Las pacientes que acuden al taller se encuentran bajo tratamiento de quimioterapia (72%) y enumeran entre los efectos más comunes que han alterado su imagen la caída del cabello, sequedad en la piel, cambios en cejas, pestañas y uñas debido al tratamiento de la enfermedad.

El autocuidado como potenciador del estado de ánimo durante el tratamiento “El esfuerzo conjunto de la Fundación Stanpa con los hospitales para llegar a estas pacientes mediante métodos virtuales adecuados a las diferentes circunstancias, pone de relieve la credibilidad y confianza de los equipos sanitarios en nuestro programa, en beneficio de la calidad de vida de cada paciente, explica María Muñoz de Benavides, directora del programa “Ponte guapa, te sentirás mejor”. “Además, es fundamental la ayuda que nos prestan las voluntarias, que son consultoras de belleza, para formar en el cuidado de la piel y en el maquillaje a las pacientes”.

Durante los talleres, esteticistas y maquilladoras profesionales voluntarias enseñan a los pacientes a cuidar su piel y a maquillarse durante el tratamiento. En ellos, los profesionales utilizan productos donados por más de 30 empresas fabricantes de cosméticos, patronos y colaboradores de la Fundación, que componen un neceser de cosméticos para la limpieza de la piel, productos de cuidado y maquillaje, entregado gratuitamente a cada participante en una iniciativa solidaria 360º.

En sus 10 años de actividad, la Fundación Stanpa ha atendido a más de 10.000 personas

EL GANSO Y PYD COLABORAN CON LA FUNDACIÓN CONTIGO CONTRA EL CÁNCER DE LA MUJER

Con motivo del Día Internacional contra el cáncer de mama, El Ganso se une nuevamente a la causa contra el cáncer de la mujer y junto con su partner, Perfumes y Diseño (PyD), donará a la Fundación Contigo las ventas íntegras de una selección de artículos disponibles en su web y tiendas durante los días 18 y 19 de octubre.

La Fundación Contigo Mujer nace de la mano del doctor Javier Cortés, uno de los oncólogos del cáncer femenino más prestigiosos a nivel mundial, líder de investigaciones pioneras y autor de numerosas publicaciones en las revistas científicas más prestigiosas.

La misión de la Fundación Contigo es impulsar proyectos de investigación que contribuyan a frenar el cáncer de la mujer y a mejorar la calidad de vida de las pacientes. Para conseguirlo, cuentan con un prestigioso equipo de investigadores y especialistas que llevan más de 20 años investigando esta enfermedad.

En la Fundación Contigo apuestan por la investigación clínica y traslacional, porque creen firmemente que ésta

debe ser una parte esencial de la estrategia terapéutica contra el cáncer de la mujer. Su misión es poder realizar un diagnóstico precoz, ofrecer un tratamiento multidisciplinar y ser capaces de atender de forma personalizada a cada una de las pacientes afectadas. Por eso, trabajan cada día poniendo todo su empeño para encontrar cada vez más y mejores tratamientos que nos permitan decirle al cáncer de una vez y definitivamente: ¡BASTA!

PyD se une este año a El Ganso, con uno de sus perfumes creados para la marca: “Señorita Mon Amour”, un eau de toilette floral y oriental. Por su parte, El Ganso ha seleccionado la camiseta rosa unisex de la colección interseason

PyD se une este año a El Ganso, con uno de sus perfumes creados para la marca: “Señorita Mon Amour”.

IBERCHEM DONA MÁS DE 200 EQUIPOS INFORMÁTICOS PARA DISMINUIR LA BRECHA DIGITAL EN EDUCACIÓN

la compañía tiene filiales, tales como México, Tailandia, Francia, etc. La empresa anticipa repartir cientos de puestos adicionales a lo largo del año.

En palabras de Guillaume Audy, director de Sostenibilidad en Iberchem, “las circunstancias vividas en estos dos últimos años, motivadas por la crisis sanitaria de la COVID-19, han dejado evidencia de la relación entre lo que sucede y los cambios a realizar en el sector educativo”, añadiendo que “es una realidad que incluir la tecnología en los centros educativos ha generado beneficios para el proceso de enseñanza-aprendizaje en el sistema educativo a todos los niveles y, al mismo tiempo, asegurar que un mayor número de alumnos tengan acceso a recursos informáticos y digitales”.

Iberchem lanza su programa ROOTS, una campaña de donación de equipos informáticos en colegios públicos. En los próximos meses, la empresa repartirá más de 200 puestos informáticos a nivel nacional, entre equipos portátiles y de sobremesa.

Como su propio nombre indica, “Bridging The Digital Divide”, lo que Iberchem pretende con esta campaña es disminuir la brecha digital. Puede ser definida en términos de desigualdad de posibilidades que existen para acceder a la información, al conocimiento y a la educación mediante nuevas tecnologías. Una vez lanzado en España, el programa se ampliará posteriormente en diferentes países del mundo donde

Este programa va en línea con el eje central del Programa de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) de Iberchem, que se centra en fomentar el acceso a una educación multidisciplinar independientemente de la clase social o del género, con un enfoque de educación STEM (acrónimo en inglés de los términos Ciencia, Tecnología, Ingeniería y Matemáticas).

La empresa ha elegido “ROOTS” como nombre de su campaña que significa “raíces” en castellano. En esta ocasión ha fusionado el significado de raíz de cualquier planta utilizada en sus fragancias, con el significado informático que se refiere a un sistema de archivos. Además, ha utilizado este término relacionando el uso de la tecnología desde la infancia, desde las raíces.

NOTAS 1

SEGÚN LA ÚLTIMA EDICIÓN del Índice Sectorial Sobre la Sostenibilidad de Kantar, el 97% de las personas a nivel global están preparadas para tomar medidas para vivir un estilo de vida más sostenible. “El 79% de los consumidores dice que quiere comprar productos sostenibles con el medio ambiente, pero las marcas tendrán que asegurarse que pueda permitírselo”, apunta Mónica de Andres, Client Director y Experta en Sostenibilidad en Kantar Insights.

2 La escucha social, clave para ofrecer experiencias personalizadas

EL 65% DE LAS MARCAS invertirán en Social Intelligence en 2023, con el objetivo de detectar las principales preocupaciones de sus consumidores y enfocarse a personalizar las campañas. Esta es una de las principales conclusiones del estudio ‘Top 2023 Marketing Trends’, publicado por Samy Alliance. Comprender en profundidad al consumidor y generar experiencias personalizadas será la principal tendencia de marketing para el próximo año y para lo que se implementarán las nuevas tecnologías y plataformas.

3El gasto de los turistas internacionales roza niveles prepandemia

SEGÚN DATOS del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, España recibió en septiembre la visita de 7,8 millones de turistas internacionales, el 88,4% de los que llegaron en el mismo mes de 2019. Estos viajeros gastaron en su desplazamiento y estancia 9.243 millones de euros, el 96% de los valores de 2019. La ministra de Industria, Comercio y Turismo, Reyes Maroto, ha destacado que “los datos confirman que en septiembre se mantuvo la tendencia de recuperación de la actividad turística, recortando incluso más que en agosto la diferencia con 2019”.

5Benjamin Clementine, nueva imagen de Givenchy Parfums

CENTRADA EN EL VALOR de la bondad intrépida, Coty presenta una nueva identidad corporativa con el anuncio del nuevo objetivo la compañía: “Juntos, damos rienda suelta a cada visión de la belleza”. La introducción de este marco representa la siguiente fase en el crecimiento de Coty bajo la visión y el liderazgo de su directora ejecutiva, Sue Y. Nabi. Una parte clave de esta nueva perspectiva es, según indica la compañía en un comunicado, “la creencia de trabajar juntos y con la industria de la belleza en general en una misión singular de romper las barreras en la belleza”.

GIVENCHY PARFUMS anuncia su colaboración con el artista británico Benjamin Clementine, quien personificará el nuevo perfume para hombre de la Maison. Romain Spitzer, CEO de Givenchy Parfums, ha declarado que “Benjamin es un artista apasionado con un impresionante talento. Su personalidad, inspiradora y generosa, junto a su creatividad, elegancia y sensibilidad, reflejan a la perfección el universo que acompaña a la nueva fragancia que se lanzará en marzo de 2023. Estamos deseando trabajar con él”.

de Inglaterra

CPL AROMAS DA LA BIENVENIDA a tres nuevos perfumistas sénior a su equipo creativo en la división de Inglaterra, donde trabajan desde la sede de la empresa: Innovation House, en Bishop’s, Stortford. Las últimas incorporaciones de perfumistas sénior al equipo de Inglaterra de CPL Aromas son Mathieu Lenoir, Jean-Charles Mignon y Anne-Sylvie Lenoir.

4Coty apuesta por la colaboración como catalizador para crear la belleza del futuro

El 80% de los consumidores quieren ser sostenibles, pero demandan a las empresas que sea asumible económicamente

Tres perfumistas sénior se unen a CPL Aromas en su división

REVISTA PROFESIONAL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA DE AUTOR

“La sostenibilidad y tratar de hacer la perfumería de autor accesible a todos los públicos son nuestros pilares”

Salvador Montesinos, fundador de Botanicae

con un gran número de seguidores – gente que conocía sus fragancias y que habían encon trado en Goutal una fragancia que se adecuaba su personalidad. de sus más fieles clientes y amigos periodistas que nunca dudaron de su gran talento como perfumista. En 1985, Annick Goutal se asoció con el grupo Taittinger, posicio nándose así al mismo nivel que reconocida casa

parte, fundadora de Archangela, Caballero, añade que “buscan más la calidad, por encima de las estrategias de marketing”. de perfumes de autor huye también de estas “tácticas” en palabras del perfumista Ramón Monegal, podríamos definirlo como “buscadores de perfumes sin publicidad” que se informan a través de internet o blogs especializados y que “están dispuestos a pagar más por per fumes auténticos donde valor se ponga en la creatividad, en los ingredientes en auténtica autoría, en vez de en la publicidad que ya no se le puede engañar”. La fórmula del éxito Pero, ¿cómo consiguen las marcas de au tor nacionales convencer este exigente consumidor? La respuesta es bien sencilla: creatividad, exclusividad,

Frasco mariposa

MY CODAGE Sérum personalizado con una fórmula acompañado de un diagnóstico de las ne cesidades específicas de la piel. Confeccio laboratorio Codage y etiquetado con las iniciales del cliente.

readores de fórmulas de belleza con una experiencia he Amandine Julien Azencott decidieron lanzar la marca Codage con el desarrollo de una innovadora línea de producto que, además de volver al servicio tradicional de la farmacia, ofreciera una solución hecha medida para cada cliente, de ahí que comenzaran el negocio con My Codage. “Como marca de cosmética ofrecemos un sistema flexible que se adapta estilo de vida de cada persona que refleja la singularidad de cada piel”, explica Julian Azencott, cofunda dor de marca recientemente presentada en España distribuida en exclusiva en nuestro país por 5th Essence Square. En palabras del cofundador de firma, “con My Codage ofrecemos un tratamiento de cada cliente, además de estar personalizado con sus iniciales con la fórmula que incluye producto”. Para Codage la nutrición de la piel es “lo más importante”. Su experien cia se centra en el desarrollo de sueros porque éstos “funcionan como

Codage ofrece una gama de nueve serums (siete para el rostro y dos para el contorno de los ojos) creados para cubrir las necesidades concretas de cada problema de la piel. Según Azencott, “estos productos pueden utilizarse solos o combinados con otros para así obtener una solución de tratamiento totalmente personalizada”.

Para completar su gama, la marca también incorpora a su portfolio una línea de productos esenciales Codage para una rutina de tratamiento diario: limpieza, de noche.

un complemento alimenticio para la piel, ya que cuentan con una elevada concentración de ingredientes activos tienen capacidad de penetrar en las capas más profundas de la piel”, indica Azencott, añadiendo que únicamente la fórmula del serum permite combinar distintas dosis de los nutrientes necesarios para lograr un serum personalizado para cada cliente. La calidad es otro de sus compromisos y, con más de 100 ingredientes conocimiento perfecto de las propiedades de los activos utilizados la

eficacia en Codage”.

LAS FÓRMULAS ESPECIALES línea de serums complementarios, creada para atacar problemas puntuales ligados momentos concretos de nuestra vida o para cada estación. Cada una de estas fórmulas ofrece a la piel todos los nutrientes necesarios en cada momento concreto.

“La eficacia es nuestra prioridad número uno”

LANZAMIENTOS AMOUAGE

Creada bajo la dirección de Christopher Chong, el director creativo de Amouage, Sunshine es una exuberante fragancia floral. Brillante y alegre, Sunshine for Woman es un momento de diversión, como un rayo de sol sonriendo a un bouquet floral blanco.

La fragancia Sunshine, la nueva fragancia femenina de Amouage, cuenta con juveniles notas de salida a base de almendra, licor de grosella negra Davana, que se abren en un intenso bouquet de osmanto, jazmín, vainilla y magnolia en el corazón. Unas notas que culminan audazmente en un mágico y terroso fondo de cade, pachulí,

Lujo, sostenibilidad y creatividad encaminan el futuro

El retorno del turismo internacional, que se ha visto incrementado en los últimos me ses, junto con las ganas del consumidor por volver a los puntos de venta físicos para disfrutar de toda la experiencia que envuelve a la perfumería de autor, suponen un verdadero impulso para el sector en nuestro país.

Y no sólo en España la perfumería de autor prosigue su crecimiento, sino también en Portugal. Un ejemplo de ello es Embassy Niche Perfumery, un concesionario niche ubicado en la ciudad de Lisboa y del que su fundador, Ricardo Claudino, nos habla en esta edición de BeautyProf niche, destacando el conocimiento como uno de los fac tores diferenciadores de la perfumería de autor (y de su concesionario en concreto). En palabras de Claudino, “trabajamos para transmitir todo nuestro conocimiento sobre perfumistas, historias, materias primas...”.

Más allá del auge de la perfumería de autor, cabe destacar las tendencias que también se aprecian en este segmento como, por ejemplo, la sostenibilidad. A lo largo de una entrevista, Salvador Montesinos, fundador de la marca Botanicae, nos explica la vo cación de su firma por hacer viajar al consumidor a través de sus perfumes basados en la sostenibilidad y su objetivo de “tratar de hacer la perfumería de autor accesible a todos los públicos”.

En línea con la apuesta sostenible, también a lo largo de la presente edición podrán conocer la historia que hay detrás de Ormaie Paris, una firma de perfumería de autor creada por un hijo y su madre, Baptiste Bouygues y Marie-Lise Jonak, y con profun das raíces en el arte y la naturaleza, ya que sus perfumes cuentan historias persona les utilizando ingredientes totalmente naturales.

Junto a todo ello, también podrán conocer las últimas propuestas en perfumería y cosmética de autor. ¡No se lo pierdan!

ENTREVISTA niche “La sostenibilidad y tratar de hacer la perfumería de autor accesible a todos los públicos son nuestros pilares”

Salvador Montesinos, fundador de Botanicae

Embassy Niche Perfumery Lujo y libertad de expresión a través del perfume

Fundador de Botanicae

“LA SOSTENIBILIDAD Y TRATAR DE HACER LA PERFUMERÍA DE AUTOR ACCESIBLE A TODOS LOS PÚBLICOS SON NUESTROS PILARES”

Salvador Montesinos inició su carrera en el mundo de las fragancias en Oriente Medio, una experiencia que marcó su pasión por el mundo del perfume e impulsó de manera decidida la creación de Botanicae. A lo largo de esta entrevista, el fundador de la marca explica la vocación de la firma por hacer viajar al consumidor a través de sus perfumes basados en la sostenibilidad y en hacer de la perfumería de autor un lujo accesible para todos los públicos.

Texto: Beatriz Suárez / Fotos: Botanicae

Cómo fueron sus inicios en el sector de la perfumería y la cosmética? En este sentido, ¿qué es lo que más le apasiona de este sector?

En 2012 comencé el camino en la in dustria de las fragancias y tuve la suerte de formarme en Oriente Medio. Allí el perfume es cultura y en cada hogar conocen ingredientes y sus mezclas se enseñan de generación en generación. De la mano de multinacionales del sector, he trabajado con marcas históricas de la región, para quienes coordiné la for mulación y suministro de fragancias, a la vez que comparti mos interminables charlas junto a un té.

EAU, Irán, Arabia Saudí, Omán, Líbano, India, Pakistán… Fui ampliando experiencia y también los territorios en los que trabajaba, comenzando a viajar también por todo el este de África y sur de Asia.

Mi pasión por este sector está muy marcada por estas expe riencias, ya que las fragancias son expresiones culturales car gadas de costumbres y a través del olfato podemos conocer otras realidades y tradiciones.

¿Cómo surgió la idea de crear Botanicae? Entendimos en nuestros viajes que estábamos expuestos a experiencias que merecía la pena ser compartidas y no co nocemos mejor lenguaje que el de las fragancias. En un sec tor que se satura de lanzamientos y propuestas, creímos que

“CREÍMOS QUE PODÍAMOS APORTAR VALOR HACIENDO VIAJAR A TRAVÉS DEL OLFATO A CURIOSOS QUE SE ACERCARAN A NUESTROS PERFUMES"

podíamos aportar valor haciendo viajar a través del olfato a curiosos que se acercaran a nuestros perfumes. Para ello volvimos a casa, a Murcia, a los pies de nuestro Mediterráneo, desde donde seguimos viajando y descu briendo para poder volver al laboratorio y componer expe riencias.

¿Cuáles son los pilares de la marca?

El gestionar nuestra propia marca nos ha permitido trabajar siguiendo pilares con los que nos sentimos representados. La sostenibilidad es uno de los principales valores de Botanicae y éste nos lleva a trazar el origen de nuestras materias primas, evitar aquellas de origen animal y aquellas con altas huellas de carbono.

Otro claro objetivo desde que comenzamos es tratar de ha cer la perfumería de autor disponible a todos los públicos, y esto intentamos hacerlo comunicando y componiendo de manera entendible, y no con un halo de ultra lujo que ade más haría que no pudiéramos ser asequibles para todo tipo de consumidores.

“ENTENDIMOS

¿Qué productos componen actualmente el portfolio de Bo tanicae?

El elemento central de nuestra marca es la perfumería fina con ocho Eau de Parfum, tres de los cuales presentamos recientemente en Pitti y han tenido una muy buena acogida. Son fragancias con concentraciones superiores al 20% y ma terias primas seleccionadas cuidadosamente en origen. También tenemos cinco Eau de Toilette Intense, que lanza mos ahora hace un año y que están dirigidos a un público más joven, en el que va creciendo mucho la curiosidad por perfumes que se salgan de lo que acostumbran. Esta temporada de invierno nuestra apuesta ha sido la perfu mería de hogar y en breve llegarán a las estanterías nuestras velas perfumadas y reed diffusers

Teniendo en cuenta toda su experiencia en el mundo de la perfumería de autor, ¿qué significa para ustedes este tipo de perfumería?

Para nosotros la perfumería de autor es fundamentalmente arte. Tratamos de crear un producto que provoque emo ciones a personas y no necesariamente las clásicas como la sensualidad o la elegancia, sino que podemos permitirnos hacer sentir a través de un perfume a quien lo lleva que cami na por un bosque o que se acerca a los patios de su infancia. Esto nos diferencia de propuestas de otros segmentos de nuestro sector, ya que nosotros no estamos tan condicio nados creativamente por las tendencias o multimillonarios objetivos de ventas y eso nos permite seguir guiándonos por el componente artístico en lo que hacemos.

Botanicae se distribuye en España. ¿Qué características de finen los puntos de venta en los que se puede encontrar la marca en nuestro país? Como suele suceder, somos poco profetas en nuestra tierra, pero aún así contamos ya con unos 70 puntos de venta apro ximadamente en España. Trabajamos con perfumerías de au tor; otras que, aunque se centren en selectivo, están comen zando a trabajar la perfumería niche de forma profesional y honesta; y con concept stores muy bien seleccionadas.

¿En qué proyectos están trabajando actualmente? En nuestro laboratorio el trabajo creativo es constante. Lle vamos a cabo muchos proyectos y solo algunos de ellos ven la luz. Ahora estamos centrados desde hace más de un año en una línea de gama algo más alta y experimental, en con centración de Elixir y con perfumistas de primerísima línea. Esperamos que estén listos el próximo año. Van a sorprender mucho.

“PARA NOSOTROS

COMPONENTE

AUTOR ES FUNDAMENTALMENTE

NOSOTROS LA PERFUMERÍA DE FUNDAMENTALMENTE ARTE. CREAR UN PRODUCTO QUE EMOCIONES A PERSONAS Y ESO SEGUIR GUIÁNDONOS POR COMPONENTE ARTÍSTICO EN LO QUE

“PARA NOSOTROS LA PERFUMERÍA DE AUTOR ES FUNDAMENTALMENTE ARTE. TRATAMOS DE CREAR UN PRODUCTO QUE PROVOQUE EMOCIONES A PERSONAS Y ESO NOS PERMITE SEGUIR GUIÁNDONOS POR EL COMPONENTE ARTÍSTICO EN LO QUE HACEMOS"

Para finalizar, ¿cómo ven desde Botanicae el desarrollo de la perfumería de autor en España?

Pues con mucha ilusión. Nos encanta ver cómo van nacien do firmas que hacen muy bien las cosas y se consolidan otras que son ya embajadoras de calidad por medio mundo. Para que esta tendencia siga creciendo necesitamos el apo yo del retail nacional, contar con partners honestos, con de pendencia profesional y bien formada y que en ningún caso traten estos productos como armas en guerras de precio que destruirían nuestras marcas como ya lo están haciendo en otros segmentos del sector. Parece utópica esta visión, pero solo hay que asomarse a países de nuestro entorno para ver que esta forma de trabajar es posible.

BAPTISTE BOUYGUES

Cofundador de Ormaie Paris

“CREAMOS PERFUMES QUE CUENTAN HISTORIAS UTILIZANDO LAS MEJORES MATERIAS PRIMAS DEL MUNDO Y QUE, ADEMÁS, SON 100% NATURALES”

Baptiste Bouygues y Marie-Lise Jonak, madre e hijo, son los creadores de Ormaie, una casa de perfumes con profundas raíces en el arte y la naturaleza. En una reciente visita a España, Baptiste Bouygues nos habla de la historia y los valores de esta Maison familiar cuyos perfumes cuentan historias personales utilizando ingredientes totalmente naturales.

Texto y fotos: B. Suárez

Ormaie es una casa de perfumería de autor creada por Baptiste Boygues y Marie-Lise Jonak, una madre y un hijo. “Mi madre ha sido directora creativa de muchas casas de perfumería de renombre, por lo que toda mi vida he estado rodeado de perfumes, aromas y materias primas; por mi parte, he trabajado en moda pero siempre he sido un apasionado de la artesanía, la creatividad y el saber hacer”, explica el cofundador de Ormaie, Baptiste Bouygues, que ha trabajado en el departamento de comunicación de Louis Vuitton y Givenchy.

UN PROYECTO PERSONAL

A la hora de crear Ormaie, “era muy importante para mí apostar por la honestidad y la creatividad, siempre vinculadas a experiencias personales y cuando haces perfumes tan personales, quieres hacerlo realmente bien”, añade. “Llevaba un tiempo pensando en crear un perfume completamente natural y en la primavera de 2016 le propuse a mi madre que emprendiera conmigo ese viaje. Su respuesta inmediata fue que no se podía hacer”, explica Bouygues. Por su parte, su madre cuenta que “toda mi vida me han motivado los retos y me arrepentí de haberle dicho eso a Baptiste, porque siempre he querido hacer aquello que otros encuentran imposible. Volví y le dije 'está bien, vamos a intentarlo'”. Junto con su madre, Bouygues apostó por “crear perfumes de autor que contaran historias utilizando las mejores materias primas del mundo y que, además, fueran 100% naturales”. No obstante, asegura que “les pedíamos que hicieran una galleta sin huevos, harina ni azúcar, pero que tenía

que saber como una galleta de verdad. Hicieron falta cientos y cientos de modificaciones y muchos viajes a las regiones donde se produce cada materia prima para llegar a los acordes que buscábamos”.

Finalmente, en 2018 nace Ormaie Paris con una colección de siete fragancias elaboradas con ingredientes totalmente naturales. Más allá del propio negocio, Ormaie se define como una Maison familiar donde, tal y como explica Bouygues, “el producto y las personas son lo más importante”.

ALTA PERFUMERÍA NATURAL Ormaie se inspira en el arte, la naturaleza, las personas y los lugares. Cada fragancia cuenta la historia de un momento determinado o del gesto de una persona que, de alguna manera, han impactado en Baptiste Bouygues. “La creatividad está en el centro del negocio, a partir de la naturaleza y el arte”, apunta Bouygues. Los perfumes de Ormaie son 100% naturales, cruelty free y veganos, y las materias primas que utilizan están al servicio de la historia y no al revés. Tal y como explica Bouygues, “a la hora de seleccionar las materias primas, lo primero para nosotros es la historia que queremos contar a través de cada perfume”. Por ejemplo, Yvonne es un homenaje a la abuela de Baptiste Bouygues, una fragancia en forma de homenaje contemporáneo a los perfumes femeninos clásicos.

A partir de ahí, las materias primas se seleccionan por su calidad y por las condiciones éticas y ecológicas en las que se producen.

Los frascos de los perfumes de Ormaie van en consonancia con su contenido.

EN ORMAIE EL PRODUCTO Y LAS PERSONAS SON LO MÁS IMPORTANTE, MÁS ALLÁ DEL NEGOCIO

A LA HORA DE SELECCIONAR LAS MATERIAS PRIMAS, LO PRIMERO PARA NOSOTROS ES LA HISTORIA QUE QUEREMOS CONTAR A TRAVÉS DE CADA PERFUME

Según explica Bouygues, el frasco de los perfumes “tenía que ser tan bello como su contenido”. Inspirados en el arte y el diseño, los frascos de las fragancias conforman objetos decorativos por derecho propio. Sus tapones de madera de haya, inspirados en las esculturas de Brancusi y tallados a partir de hayas procedentes de bosques renovables, interpretan la

ORMAIE es una casa de perfumes creada por una madre y un hijo, Baptiste Bouygues y Marie-Lise Jonak.

FOTO: ORMAIE PARIS

Ormaie Paris cuenta con una colección de nueve fragancias 100% naturales inspiradas en recuerdos personales que despiertan emociones universales.

fragancia que contienen de forma artística. Además, las cajas y etiquetas se producen en la reconocida imprenta de bellas artes Imprimerie du Marais. Por otro lado, cabe destacar que el vidrio, la madera y el papel utilizados para los envases de Ormaie proceden de proveedores artesanales y respetuosos con el medio ambiente.

TABLEAU PARISIEN

Tableau Parisien es la última creación de la Maison Ormaie. Un nardo único, sensual y especiado. Tal y como explica Baptiste Bouygues, Tableau Parisien se inspira en París y es un homenaje a su novia.

La fragancia recuerda las escenas enigmáticas y elegantes que se vislumbran a través de la ventana de un hotel, la belleza femenina de la arquitectura… Una fragancia que evoca cierta elegancia parisina con un toque de despreocupación.

- Cabeza: petitgrain, jengibre fresco, albahaca, mandarina.

- Corazón: nardo, rosa, mezcla de especias, heliotropo.

- Base: tabaco, haba tonka, benjuí, vainilla.

EMBASSY NICHE PERFUMERY

LUJO Y LIBERTAD DE EXPRESIÓN A TRAVÉS DEL PERFUME

Embassy Niche Perfumery es un concesionario niche ubicado en Lisboa (Portugal) cuyo modelo de negocio se basa en el lujo y el conocimiento y la pasión por la perfumería de autor de su fundador, Ricardo Claudino, quien nos desvela cómo trabajan para ofrecer a sus clientes un servicio exclusivo.

Texto: B. Suárez / Fotos: Embassy Niche Perfumery

Durante 12 años Ricardo Claudino trabajó como modelo, viajando por todo el mundo, aunque fue en la ciudad de Milán donde comenzó a desarrollar su pasión por la perfumería de autor.

“De hecho, era muy raro en aquella época que alguien empezara a desarrollar sus conocimientos sobre el perfume a partir de la perfumería de autor; además, luego tuve la suerte de trabajar en una tienda en Portugal, mi país, que contaba con algunas marcas de perfumes de autor”, explica Claudino, CEO de Embassy Niche Perfumery, un proyecto de perfumería de autor que nació en el año 2016.

“Tengo la suerte de tener una experiencia basada exclusivamente en niche, por lo que fue fácil decidir, ya que en Portugal no había muchas opciones en perfumería”, apunta Claudino respecto a los comienzos de este concesionario que, desde sus inicios, ha contado “con una cartera de prestigio compuesta por marcas de renombre y nuevas firmas que van surgiendo en el mercado”.

Actualmente, Ricardo Claudino está al frente de dos puntos de venta, muy diferentes entre sí, a pesar de contar con la perfumería de autor como protagonista. Por un lado, cuenta con Embassy Niche Perfumery, un concesionario niche

ubicado en el centro de Lisboa (Portugal) y que él mismo define como “un espacio multicultural, donde los proyectos independientes se fusionan con el lujo y la exclusividad”. En la misma calle también cuenta con Xerjoff Boutique Lisboa, una tienda dedicada a la perfumería de lujo de Xerjoff, firma de la que Claudino se considera “fan incondicional”, así como de su director creativo, Sergio Momo.

La libertad de expresión en la perfumería de autor Para Claudino la perfumería de autor representa la libertad “porque es en este registro donde vemos a los perfumistas siendo ellos mismos; además, en la perfumería de autor vemos

a los clientes mucho más interesados y conocedores”. Y añade que “en un mundo donde la libertad es algo cuestionable, me gusta ver la perfumería como el último reducto de la libertad de expresión”.

Por ello, en Embassy Niche Perfumery trabajan con más de 30 marcas de perfumería de autor –entre las que se encuentran Xerjoff, Marc-Antoine Barrois, Stéphane Humbert Lucas, Ramón Monegal, BDK, Profumum Roma, Naomi Goodsir, Tomás de Mónaco, etc.–, elegidas previamente por el equipo de manera que “no hay marca en nuestro concesionario que no haya sido probada; leemos y discutimos varios aspectos internamente… Buscamos marcas que completen la selección actual, sin

interferir nunca con referencias existentes”, detalla Claudino, añadiendo que “me apasionan las historias y me encanta cuando los perfumes son capaces de hacernos soñar y viajar hasta llegar al punto donde nos quiere llevar el perfumista. Éste es el aspecto más importante”.

Conocimiento y servicio al cliente

En Embassy Niche Perfumery defienden un modelo de perfumería en el que su factor diferenciador es el conocimiento. “Trabajamos para transmitir todo nuestro conocimiento sobre perfumistas, historias, materias primas y pasión. El cliente de perfumería es un cliente conocedor, muchas veces aprendemos de ellos y, en definitiva, compartimos la misma pasión. Solemos decir que para trabajar en Embassy Niche Perfumery necesitas amar el perfume. Estudiamos mucho y trabajamos para ofrecer el mejor servicio a nuestros clientes”, indica Claudino.

A este factor diferenciador se suma además el trato cercano a sus clientes. En palabras de Claudino, “soy especialmente partidario de las pequeñas tiendas, donde la proximidad es inherente al servicio; Portugal y España

tienen muchas similitudes y el contacto cercano es algo que nos une”.

Para Embassy Niche Perfumery “sólo hay un jefe, nuestro cliente, por lo que debemos escucharle tanto como sea posible, encontrar siempre los puntos más valiosos para él, asegurándonos de ofrecerle el mejor servicio”. Asimismo, Claudino añade que “cada detalle cuenta cuando se trata de servicio y a los clientes de hoy les gusta estar bien atendidos. En este sentido, noto que estamos volviendo a los valores antiguos, quien nos visita quiere escapar de su realidad, ser sorprendido”.

La perfumería de autor en Portugal

A propósito de la situación de la perfumería de autor en Portugal, Claudino explica que “el mercado nacional está mejorando, Portugal está pasando por un período de comunicación institucional, hoy en día todo el mundo quiere saber de Portugal y somos cada vez más una referencia en turismo de lujo; el turismo ha atraído a muchos clientes sedientos de productos exclusivos internacionales y nacionales. Además, hay algunas marcas nacionales de gran calidad. Me considero una persona optimista y quiero creer que en el próximo año, a pesar de suponer un desafío, seguiremos teniendo grandes resultados”.

Respecto al futuro de la perfumería de autor en el mercado ibérico, el CEO de Embassy Niche Perfumery señala que “es un mercado grande con puntos muy diferentes entre el norte y el sur de cada país: tenemos a Portugal alcanzando niveles de turismo prepandemia, ciudades como Madrid o Barcelona mejorando cada vez más su oferta… En los últimos años el sector de la perfumería se ha expandido a nuevos puntos de venta y sobre todo el sector del lujo, que me interesa mucho y al que dedico la mayor parte de mi tiempo. El punto al que debemos prestar más atención en los próximos tiempos será la sostenibilidad; vivimos en un mundo en el que hay escasez de materias primas, por lo que puntos de venta, perfumistas y fábricas deberíamos trabajar conjuntamente en esa dirección”.

EN UN MUNDO DONDE LA LIBERTAD ES ALGO CUESTIONABLE, ME GUSTA VER LA PERFUMERÍA COMO EL ÚLTIMO REDUCTO DE LA LIBERTAD DE EXPRESIÓN

NUESTRO FACTOR DIFERENCIADOR ES EL CONOCIMIENTO DEL SECTOR

MONTALE PARFUMS

Herbal Aquatica

Inspirada en la belleza del río Nilo, la nueva creación olfativa unisex de Montale Parfums es Herbal Aquatica, una fragancia con notas acuáticas, herbáceas y amaderadas. Así, el Eau de Parfum se rodea de flores de loto, papiros y salvia en una composición calmante y sensual que se abre con notas de bergamota y menta fresca, acariciadas por hierbas verdes y salvia; le sigue un corazón de papiro, té verde de loto y bruma del océano, con pinceladas de caramelo. El fondo se viste de ámbar, madera de sándalo y azúcar de vainilla.

KILIAN PARIS

Sacred Wood & Rose Oud Kilian Paris presenta sus nuevas fragancias inspiradas en el Este: Sacred Wood y Rose Oud. Sacred Wood es un homenaje a la madera de sándalo pura de Mysorem (India), mientras que Rose Oud presenta un aroma ardiente de madera y especias en torno a una rosa incandescente.

OMOROVICZA

Cushioning Day Cream

Tras varios años de investigación, Omorovicza presenta la nueva Cushioning Day Cream, una crema para todo tipo de pieles que revitaliza y rejuvenece. Rellena y reafirma visiblemente la piel al tiempo que refuerza su función barrera natural para amortiguar contra los daños de los agresores, tanto internos como externos. Todo ello lo logra mediante su complejo patentado Healing Concentrate™, extrayendo las propiedades transformadoras de las aguas termales húngaras y encapsulándolas.

VOTARY

Daily Apple Toner

El nuevo Daily Apple Toner de Votary captura los beneficios de los ácidos y extractos de la manzana para aportar a la piel un glow saludable y jovial. Este tónico contiene una equilibrada mezcla de AHA´s en la que se incluyen ácidos málico y láctico para iluminar y suavizar la piel, y cardo mariano y glicerina para aumentar la hidratación y el glow. El extracto de regaliz ayuda a igualar el tono de la piel, mientras la inulina prebiótica reequilibra el microbioma de la piel y aumenta la hidratación.

Fabulous Yuzu

El nuevo Eau de Parfum unisex de Mancera invita a sumergirnos en un frondoso bosque de yuzus japonés; el sándalo, la haba tonka y la canela ponen el toque gourmand. Se trata de una fragancia gourmand y ácida, amaderada y afrutada.

MOULIN

Night Serum Retinol 0.3

Con una fórmula de acción renovadora global, este serum de noche se adapta a las particularidades de la piel masculina combinando Retinol 0.3, niacinamida, vitamina E, ácido láctico y ácido hialurónico de bajo peso molecular.

JOSIER

Golden Musk

Golden Musk es la nueva fragancia creada por el perfumista Daniel Josier. Se trata de una fragancia dominada por el almizcle y con oro de 23kt que se desprende en spray dejando sus partículas doradas en la piel. Inspirado en los aromas de las princesas que utilizaban el almizcle y la esencia de rosa para perfumar su cabello y cuerpo, su fragancia es ligera, firme y ágil.

THE ORGANIC PHARMACY

Mascarillas correctoras

The Organic Pharmacy lanza cuatro mascarillas de textura fresca y nacarada para todo tipo de pieles, con más de un 91,2% de ingredientes de origen natural certificado: Four Acid Peel Corrective Mask (exfolia, ilumina, mejora el tono y la textura y minimiza las arrugas), Retinol Corrective Mask (mejora la elasticidad, rejuvenece y minimiza manchas y arrugas), Hyaluronic Acid Corrective Mask (hidrata, reafirma y suaviza) y Stabilised Vitamin C Corrective Mask (ilumina, mejora la elasticidad y rejuvenece la piel).

19-69

Villa Nellcôte

El perfume Villa Nellcôte toma su nombre de la finca homónima, en Villefranche -sur-Mer, Francia. La fragancia se inspira en los aromas del jardín y los alrededores de la finca, en su mayoría asociados a la producción de uno de los más emblemáticos álbumes de rock que se hayan hecho: Exile on Main Street, de The Rolling Stones. Villa Nellcôte es un Eau de Parfum aromático, refrescante y floral.

PERRICONE MD

Vitamin

+ Ferulic Under-Eye Cream

Perricone MD completa su línea de Vitamina C Ester con Vitamin C Ester CCC + Ferulic Under-Eye Cream, una crema que trata las principales preocupaciones asociadas a este área, trabajando sobre la coloración azul, roja y marrón. Cuenta con tres formas de vitamina C combinadas, ácido ferúlico, péptidos y una proteína de avena biomimética para combatir los radicales libres y reducir visiblemente las ojeras.

L:A BRUKET

Body Clay Mask

Innovadora mascarilla corporal de arcilla que desintoxica e hidrata la piel del cuerpo en profundidad, aumentando su luminosidad con una fórmula respetuosa, natural y ecológica. Además de caolín, magnesio, polvo de espirulina o extracto de fucus, la fórmula de Body Clay Mask de L:A Bruket contiene un complejo de algas que purifica y detoxifica la piel.

OBVIOUS Un Oud

Oscura, cálida y ahumada, así es la nueva creación olfativa de Obvious. Un Eau de Parfum amaderado y seco que rinde homenaje al oud, una esencia que es la espina vertebral de esta fragancia. Bergamota, bayas rosas, especias, maderas, vetiver o cuero son las notas que cierran esta creación 100% biodegradable: alcohol de trigo ecológico y materias primas naturales.

C Ester CCC

DANIEL