Event.ru SOCHI by Event.ru

ЖУРНАЛ ОБ ИВЕНТ-ИНДУСТРИИ В РОССИИ

№1 (АПРЕЛЬ) 2014

Андрей Насоновский

«Для таких амбициозных проектов команда — это, пожалуй, главный залог успеха. Люди, собравшиеся вместе для создания церемоний, должны не только быть профессионалами высочайшего класса и обладать колоссальным опытом проведения масштабных мероприятий, но и должны работать, как единый организм, слаженно и эффективно. Нам удалось создать уникальную многонациональную команду, и я считаю это главным успехом церемоний».

Sochi

Главный event

Неизвестные детали Впечатляющие факты Комментарии организаторов

Персона номера

Megafaces

Ключевые вехи

Рик Берч Мастер олимпийских церемоний О прогрессе, Сочи и Рио 2016

Все секреты самого популярного павильона спонсора

Эстафета огня Олимпийские церемонии Культурная Олимпиада

Главный event страны Я пишу эти слова утром 24 февраля 2014 года в самолете, летящем из Сочи — столицы закрывшихся вчера XXII зимних Олимпийских игр. И отчетливо понимаю, что сегодня мы с вами проснулись в другой стране. В стране, которая верит в свои силы, в стране, которая гордится не только прошлым, в стране, которая идет вперед. Миллионы людей внесли свой вклад в эту перемену. Среди них строители, полицейские, железнодорожники, спортсмены, артисты и люди других, самых разных профессий, но, как это ни удивительно, на одном из первых по значимости мест в этом списке стоит профессия организатора мероприятий. Именно мы с вами, коллеги, внесли огромный вклад в эту перемену. Я всегда любил свою профессию, но сегодня я горжусь, что работаю в event-бизнесе! Я счастлив, что судьба подарила мне возможность поработать на трех Олимпиадах, и я уверен, что в Сочи была лучшая из них. Начать этот особенный номер я хочу с цитаты, наиболее созвучной с моим настроением сегодня утром: Тото Дарч, маркетолог: Некоторые выиграли возможность, многие построили и провели Игры, немногие стали олимпийскими чемпионами, и почти все в России болели и поддерживали этих немногих! Я горд, что в числе многих имею отношение к этому спортивному празднику! Можете продолжать дальше считать: кто сколько и как украл в рамках подготовки этих Игр, как много было на Играх двойных унитазов и т.д. и т.п., но скажу вам всем прямо — идите в ж***! Мы лучшие!

С уважением, главный редактор Event.ru Андрей Шешенин

Редколлегия

ЖАННА ВАСЕНИНА ПРОДЮСЕР ПРОЕКТА

ПРИГЛАШЕННЫЙ РЕДАКТОР

EVENT.RU

event.ru №1

ВЛАДИМИР ПРОШКО

(апрель)

ЖУРНАЛА

EVENT.RU,

АЛЕКСАНДР ШУМОВИЧ ПРИГЛАШЕННЫЙ РЕДАКТОР ЖУРНАЛА

EVENT.RU,

УПРАВЛЯЮЩИЙ ПАРТНЕР

ПАРТНЕР И ОСНОВАТЕЛЬ

WE CAN GROUP PROSHKO@EVENT.RU

АГЕНТСТВА

2014

EVENTUM PREMO

SHUMOVICH@EVENT.RU

АЛЕКСЕЙ БЕРЛОВ ПРИГЛАШЕННЫЙ РЕДАКТОР ЖУРНАЛА

EVENT.RU,

СЕРГЕЙ КУПРИЯНОВ ПРИГЛАШЕННЫЙ РЕДАКТОР ЖУРНАЛА

EVENT.RU,

ПАРТНЕР АГЕНТСТВА

ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР

EVENTUM PREMO BERLOV@EVENT.RU

ARLECCHINO GROUP KUPRIYANOV@EVENT.RU

event.СОДЕРЖАНИЕ

ǓǆǍǁÛǎǏǍǆǑǁ

event.ǏǐǜǓ

38 Ванкувер-Лондон-Сочи

Главный event страны: цифры, факты, детали Олимпийский парк, главные люди, факты под грифом «впервые», павильоны спонсоров и отзывы участников о Сочи-2014

20 Сны о тройке с военной базы Детали самой новаторской, самой технологичной и высококультурной олимпийской церемонии открытия

30 И жизнь, и слезы, и Любовь

Олимпиада глазами главного редактора Event.ru Андрея Шешенина

42 Будущее Олимпийских Церемоний

Интервью с руководством компании Filmmaster Group, победителями тендера на организацию олимпийских церемоний Рио-2016

Самая масштабная церемония закрытия за всю историю Зимних Олимпийских Игр 2

event.ru №1

(апрель)

2014

20 event.ru

HYHQW ǁƽǀǋƲƶƼƺ

38 Мероприятие с размахом Обзор лучших стадионов страны

56 Олимпийский музей в Лозанне

Место проведения мероприятий с олимпийской тематикой

HYHQW ƼƷƻǃ 62 МегаСвязь, МегаИгры, МегаЛица

Олимпийские проекты Мегафон

66 Вливайся! Олимпийская Coca-cola

Официальный партнер Олимпийских Игр с 1928 об активностях для Сочи-2014

event.ru №1

(апрель)

2014

event.СОДЕРЖАНИЕ

78 72 Сочи в 3D Сергей Кличановский о фееричном шоу на стадионе «Айсберг»

78 Дом болельщиков

Олимпийской команды России

84 event.ƶƷǄƲƽƺ 84 Event, объединивший страну

Эстафета Олимпийского Огня в цифрах, фактах, комментариях участников и организаторов

94 Культура в массы Главные события Культурной Олимпиады

102 Моя Олимпиада Отзывы профессионалов event-индустрии о своем пребывании в Сочи

event.ru №1

(апрель)

2014

event.ru

НАД НОМЕРОМ РАБОТАЛИ: ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР

Андрей Шешенин ШЕФ-РЕДАКТОР

Надежда Макова

106

СОСТАВ РЕДКОЛЛЕГИИ

Жанна Васенина Андрей Шешенин Алексей Берлов Александр Шумович Сергей Куприянов Владимир Прошко ЖУРНАЛИСТЫ

Екатерина Алипова Мария Викулина Дарья Дмитриева Екатерина Ерина Денис Решетов Юлия Тищенко ДИЗАЙН И ВЕРСТКА

Ярослав Емцов КОРРЕКТОР

event.ǁǂƲƴǀ

114

106 Праздник с четким регламентом

Регламент МОК в действии

HYHQW REPORT 114 Встреча победителей. Награждение Олимпийцев.

event.ru №1

(апрель)

2014

Бюро «По правилам» ОТДЕЛ РЕКЛАМЫ

Елена Новикова reklama@event.ru РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА

Жанна Васенина vasenina@event.ru АДРЕС РЕДАКЦИИ

129323 Москва, ул. Сельскохозяйственная, д. 34а, стр. 1 Тел. (495) 740-31-88 event@event.ru www.event.ru ИЗДАТЕЛЬ

ООО «Ивент Пресс» Свидетельство о регистрации СМИ: ПИ No ФС77-24844 от 22 июня 2006 г. Тираж 4000 экземпляров, распространяется по подписке. Редакция не несет ответственности за достоверность информации рекламных модулей. При перепечатке и цитировании материалов номера ссылка на источник — журнал EventRU — обязательна.

e v e n t . Т Е М А Н О М Е РА

Автор: Екатерина Алипова

Сочи-2014 — главный event страны: цифры, факты, детали

ПОД ГРИФОМ «ВПЕРВЫЕ» Олимпиада в Сочи в 2014 году во многих отношениях стала уникальной: по отношению к ней так часто употреблялось слово «впервые» (в истории Олимпиады вообще, и в зимних Играх, и просто в России), что стоит посвятить ей целый номер журнала. Некогда странарекордсмен, которая на собственных Играх внезапным рывком к первому месту доказала свое возвращение в большой спорт, постаралась стать рекордсменом и в плане организации мероприятия, что не мог обойти стороной Event.ru. Впервые в истории Игр все олимпийские объекты были построены с нуля непосредственно для мероприятия. Впервые в олимпийской истории был создан такой компактный спортивный кластер. Прибрежные 6

ледовые арены находятся в шаговой доступности друг от друга, а попасть в горы по новой железной дороге можно менее чем за час. Впервые в одном российском проекте было задействовано так много волонтеров (порядка 25 000). В 14 регионах России было создано 26 волонтерских центров, силами которых к концу 2012 года было успешно реализовано около 2800 проектов, в том числе в рамках обучения, которое обязаны были пройти все волонтеры Сочи-2014. Впервые в истории зимних Игр отдельные события транслировались в цифровом формате Super HiVision, который по четкости в 16 раз превышает HDTV, с многоканальным звуком 22.2. Для съемок олимпийских и паралимпийских соревнований были задействованы также новейшие камеры-пауки, рельсовые камеры, камеры на снегоходах, видео также снимали с вертолета и дирижабля. event.ru №1

(апрель)

2014

event.ru

Впервые было разыграно 98 комплектов наград. На предыдущих Олимпиадах их было меньше. И впервые их получило так много стран — награды высшей пробы увезли домой спортсмены из 21 государства, это тоже новый рекорд для Игр . Впервые в истории олимпийские медали чемпионам и призерам Игр в Сочи вручали не на стадионах, а в самом центре Олимпийского парка на специальной Площади празднования и награждений. Впервые число женщин-спортсменок было почти равным количеству мужчин в различных дисциплинах (около 1200, или 45% общего числа спортсменов). Впервые в программу Игр были включены прыжки на лыжах с трамплина среди женщин. Более того, Игры в Сочи стали первыми сразу для 11 новых видов соревнований, event.ru №1

(апрель)

2014

среди которых ски-хафпайп (мужчины и женщины), скислоупстайл (мужчины и женщины), сноуборд-слоупстайл (мужчины и женщины) и параллельный слалом в сноуборде (мужчины и женщины), а также командные зачеты в трех дисциплинах: фигурном катании, санном спорте (эстафета) и биатлоне (смешанная эстафета). Впервые в целях обеспечения безопасности на Олимпиаде было закуплено для спортивных и инфраструктурных объектов Сочи более 11 000 камер видеонаблюдения. Это рекорд Игр — такого количества камер не поставлялось ни на одну предыдущую Олимпиаду. Высокотехнологичным оборудованием были оснащены не только спортивные объекты в Олимпийском парке и Красной Поляне, но и объекты сочинской инфраструктуры — отели, тоннели, железнодорожные станции и т.д.

Впервые трансляции событий в ледовом дворце «Большой» были выведены на гигантский инновационный медиакуб весом 26 тонн (висящий в 20 м надо льдом), по сути своей являющийся LCD-экраном, которому просто нет аналогов в мире. Это огромный бесшовный LED-экран с самым большим разрешением — большим, чем у Full HD. Впервые вместе со спортивными объектами были выстроены специально для гостей и участников Олимпиады четырехзвездочная гостиница-замок и «Парк приключений» с аттракционами, Краем богатырей и Волшебным лесом. 54 га спланированной площади позволили разместить свыше 35 аттракционов, «Огненную аллею» с 42 факелами, олицетворяющими олимпийские столицы разных лет, пешеходный променад, торговые галереи, оздоровительный центр и многое другое. 7

e v e n t . Т Е М А Н О М Е РА

ǀƽƺƾǁƺƲƶƲ ƴ ƽǐƶǑǇ

ǀƽƺƾǁƺƲƶƲ ƴ ǃǄǂǀƻƼƲǇ

ǀƽƺƾǁƺƲƶƲ ƴ ǃǅƴƷƿƺǂƲǇ

Порядка 60 000 человек составила «Команда Сочи-2014».

15 спортивных объектов 4 современных горнолыжных курорта 360 км автомобильных дорог 201 км железнодорожных путей 690 км инженерных сетей 102 автомобильных моста протяженностью более 27 км 967 400 кв. м дорожного покрытия

220 км — длина мармеладной ленты

и тротуаров

75 000 пар беговых лыж 300 000 пар коньков 260 000 футбольных мячей 5,5 млн единиц сувенирной

126 стран представили болельщики на Играх.

6000 спортсменов из 85 стран прибыли в Сочи. 5000 артистов из 70 регионов России выступили в культурной программе. 25 000 волонтеров, отработавших 200 000 смен. 13 000 журналистов со всего мира. 535 телевизионных специалистов из 10 регионов + 40 человек в Москве осуществляли официальную трансляцию от России.

3 млрд зрителей (0,5 млрд смотрели церемонию открытия).

54 железнодорожных моста протяженностью более 16 км 22 тоннеля 46 объектов олимпийского размещения с общим номерным фондом более 27

000 номеров

1000 МВт мощности энергосистемы Сочи 120 000 единиц оборудования, 1600 видеокамер, 20 видеоэкранов для создания

с символикой Сочи-2014

2 млн кружек 3,5 млн магнитов и брелоков 960 000 белых плюшевых мишек 50 000 настольных хоккеев и аэрохоккеев

7 тонн — общий вес дорожных аксессуаров Сочи-2014

продукции А если связать олимпийские пледы в одну веревку, то по протяженности она сравнится с горнолыжными трассами курорта «Роза Хутор».

новейшей системы трансляции Игр

ГЛАВНЫЙ EVENT СТРАНЫ Олимпиада, безусловно, самый масштабный event, который может провести какая-либо страна. И речь не только о размахе строительства или числе посетителей, не только о количестве туристов или о появлении массы новых инфраструктурных объектов. Речь о самой работе по организации проекта, который сам по себе состоит из множества, скажем так, «субпроектов», а те, в свою очередь, дробятся на «подпроекты» и «минипроекты». В общем, неудивительно, что посчитать Олимпиаду в event’ах не представляется возможным. 87 организаций — ответственных исполнителей и более 400 подрядчиков было задействовано в реализации проекта. Это данные официальной прессслужбы Сочи-2014, при этом почти 8

наверняка в это число не включены организаторы мероприятий, предшествовавших Олимпиаде, и небольших шоу и разнообразных активностей уже непосредственно в Домах гостеприимства и спонсорских павильонах, коих в Олимпийском парке было немало. Помимо культурной олимпиады, о которой мы подробно рассказываем в отдельном материале, Играм предшествовало еще множество мероприятий различного масштаба: от эпопеи с Дедом Морозом (кстати, тоже состоящей из нескольких event’ов, ведь сначала зимнему волшебнику присуждали статус «Официальный Дед Мороз Сочи-2014», потом за сто дней до старта Игр он открывал свой ящик для писем непосредственно в Сочи, потом покупал билет на женский хоккей в официальном сочинском билетном центре, а потом еще и развлекал всех в своей южной резиденции в лубочном

стиле на территории Олимпийского парка песням-плясками и прочими мастер-классами) до протокольного открытия Стены олимпийского перемирия. Занимательно, что и со Стеной у нас все вышло по-своему и — как вы уже догадались — впервые. Традиционная для всех Олимпиад символическая стена раньше была у стран — хозяек Игр одна. У нас же в связи с наличием двух кластеров с высокой плотностью олимпийских объектов и равной значимостью в рамках соревнований решили установить аж две Стены олимпийского перемирия. Каждая стена состояла из пяти панелей — по числу олимпийских колец. Высота блоков — или 1924 мм, что символизирует первые зимние Олимпийские игры в Шамони в 1924 году, или 2014 мм, что символизирует год проведения первых в истории России зимних Олимпийских игр event.ru №1

(апрель)

2014

event.ru

в Сочи. Торжественное открытие, впрочем, происходило только в Прибрежном кластере, где первые участники соревнований и почетные гости оставили свои подписи на Стене олимпийского перемирия, тем самым выразив поддержку резолюции ООН о сохранении мира на земле во время проведения Игр.

Позже их примеру последовали и многие другие — уже на обоих уникальных в своем роде стенах.

ƵƽƲƴƿǍƷ ƽǐƶƺ

ȰǱǠǯǰǠǱǣǰǯȸ ØȰǰǬØȶǰǬØǢǣǧǯǰǠǦǰǣǩȵǫǬØ ǰǞǨØ_ØǩȷǢǦØǰǱǰØǭǬØǯǠǬǣǧØǦǫǦȯǦǞǰǦǠǣØǦØǦǪØ ǫǮǞǠǦǰǯȸ ØǬǫǦØǠØǭǮǣǨǮǞǯǫǬǪØǫǞǯǰǮǬǣǫǦǦ Ø ǬǰǩǦȰǫǬØǭǮǬǠǬǢȸǰØǠǮǣǪȸ ØǳǬǮǬȱǬØǢǣǩǞȷǰØ ǯǠǬȷØǮǞǟǬǰǱØǦØǥǞǮǞǤǞȷǰØǫǞǯǰǮǬǣǪØǠǯǣǳØ ǬǨǮǱǤǞȷȲǦǳ ØǀǬǩǬǫǰǣǮȴØǠȴǭǬǩǫȸȷǰØ ǭǬȰǰǦØǠǯǣØǰǣǨǱȲǦǣØǬǮǡǞǫǦǥǞǰǬǮǯǨǦǣØ ǲǱǫǨȯǦǦØǫǞØǆǡǮǞǳ Øǌǟȳȸǯǫȸȷǰ ØǨǞǨØǭǮǬǧǰǦ Ø ǮǞǯǨǮǞȱǦǠǞȷǰØǟǬǩǣǩȵȲǦǨǬǠ ØǠȴǢǞȷǰØ ǟǣǯǭǩǞǰǫȴǣØǬǟǫǦǪǞȱǨǦ ØǂǞǤǣØǨǬǡǢǞØǬǫǦØ ǭǮǬǯǰǬØǳǬǢȸǰØǭǬØǌǩǦǪǭǦǧǯǨǬǪǱØǭǞǮǨǱ ØǬǫǦØ ǯǬǥǢǞȷǰØǭǬǥǦǰǦǠǫǱȷØǞǰǪǬǯǲǣǮǱ ØǃǯǰȵØǪǫǬǡǬØ ǫǣǥǞǪǣǰǫȴǳØǬǟȴȰǫȴǪØǥǮǦǰǣǩȸǪØǠǬǩǬǫǰǣǮǯǨǦǳØ ǲǱǫǨȯǦǧ ØǨǰǬ ǰǬØǮǞǟǬǰǞǣǰØǠØǮǞǥǢǣǠǞǩǨǞǳØ ǯǭǬǮǰǯǪǣǫǬǠ ØǫǞØǞǮǣǫǞǳ Ø ØǋǣȰǰǬØǤǦǠǬǣØǦØ ǫǞǯǰǬȸȲǣǣØǠØǡǬǯǱǢǞǮǯǰǠǣǫǫǬǪØǭǮǬǣǨǰǣØ_ØȶǰǬØ ȱǰǱǨǞØǬȰǣǫȵØǮǣǢǨǞȸ ØǫǬØǰǱǰØȶǰǬØǭǮǦǯǱǰǯǰǠǱǣǰØ ǦØǯǮǞǥǱØǪǣǫȸǣǰØǠǯȷØǨǞǮǰǦǫǱ ØǊǬǩǬǢȴǣØ ǩȷǢǦØǯǬǥǢǞȷǰØǭǮǣǨǮǞǯǫǱȷØǞǰǪǬǯǲǣǮǱ ØǞØ ǬǮǡǞǫǦǥǞǰǬǮȴØǭǮǬǠǣǩǦØǬǰǩǦȰǫǱȷØǮǞǟǬǰǱØǫǞǢØ ǰǣǪ ØȰǰǬǟȴØǬǫǦØȰǱǠǯǰǠǬǠǞǩǦØǯǣǟȸØǳǬǮǬȱǬ Ø ǳǬǮǬȱǬØǠȴǡǩȸǢǣǩǦØǦØǟȴǩǦØǢǬǠǬǩȵǫȴ

ǊƾǈǏØǈƾǔ ØǢǣǭǱǰǞǰØǪǱǫǦȯǦǭǞǩȵǫǬǡǬØ ǯǬǟǮǞǫǦȸØǪǬǯǨǬǠǯǨǬǡǬØǮǞǧǬǫǞØǗǱǨǦǫǬØ ǬǰØǭǞǮǰǦǦØ ǝǟǩǬǨǬ ØǟǩǬǡǣǮ ǈǬǡǢǞØȸØǣǳǞǩØǠØǏǬȰǦ ØǰǬØǢǱǪǞǩ ØȰǰǬØ ǠǬǩǬǫǰǣǮȴØǰǱǰØǫǣØǫǞǯǰǬȸȲǦǣ ØǌǨǞǥǞǩǬǯȵØ ǫǣØǰǞǨØ_ØǬȰǣǫȵØǢǞǤǣØǫǞǯǰǬȸȲǦǣ ØǝØ ǪǫǬǡǬØǮǞǟǬǰǞǩØǯØǠǬǩǬǫǰǣǮǞǪǦØǦØǳǬǮǬȱǬØ ǯǣǟǣØǭǮǣǢǯǰǞǠǩȸȷ ØǨǰǬØǭǮǦǳǬǢǦǰØ ǠǬǩǬǫǰǣǮǯǰǠǬǠǞǰȵ ØǌǟȴȰǫǬØȶǰǬØǨǩǣǠȴǣØ ǪǬǩǬǢȴǣØǩȷǢǦ ØǨǬǰǬǮȴǣØǱǤǣØǬǢǫǦǪØ ǯǠǬǦǪØǭǮǦǯǱǰǯǰǠǦǣǪØǦØǫǞǯǰǮǬǣǪØǯǬǥǢǞȷǰØ ǬǟǯǰǞǫǬǠǨǱ ØǠØǨǬǰǬǮǬǧØǳǬȰǣǰǯȸØǦØǭǮǦȸǰǫǬØ ǫǞǳǬǢǦǰȵǯȸ ØƿȴǢǩǬØǠØǠǬǩǬǫǰǣǮȴØǫǣØǭǬǧǢǣǰ Ø ǍǣǮǣǢØǆǡǮǞǪǦØǠØǏǬȰǦØǠØǠǱǥǞǳØǭǮǬǠǬǢǦǩǦØ ǟǬǩȵȱǱȷØǨǞǪǭǞǫǦȷØǭǬØǭǮǦǥȴǠǱØǠǬǩǬǫǰǣǮǬǠ Ø ǪǬǩǬǢǣǤȵØǭǮǦǣǳǞǩǞØǯȷǢǞØǯǬØǠǯǣǧØǯǰǮǞǫȴ Ø ƿǦǩǣǰȴØǥǞØǯǠǬǧØǯȰǣǰ ØǬǮǡǞǫǦǥǞǰǬǮȴØǫǣØ ǬǭǩǞȰǦǠǞȷǰØǢǬǮǬǡǱØ ǫǣǨǬǰǬǮȴǪØǠǮǬǢǣØ ǬǭǩǞȰǦǠǞǩǦ ØǰǣǪ ØǯØǨǣǪØȸØǡǬǠǬǮǦǩ ØǦØǦǳØ ǥǫǞǨǬǪȴǪØ_Øǫǣǰ ØǋǦǨǞǨǬǧØǬǭǩǞǰȴØǰǮǱǢǞ Ø ǨǮǬǪǣØǬǢǣǤǢȴØ"NRCNØǦØǦǫǬǡǢǞØǟǦǩǣǰǬǠØ ǫǞØǯǬǮǣǠǫǬǠǞǫǦȸ ØǪǫǬǡǬȰǞǯǬǠǬǧØǮǞǟǬȰǦǧØ ǢǣǫȵØ_ØǦØǰȴǯȸȰǦØǪǬǩǬǢȴǳØǩȷǢǣǧØǭǮǦǣǳǞǩǦØ ǦØǮǞǟǬǰǞȷǰ ØǍǬØǮǞǯǯǨǞǥǞǪ ØǣǯǰȵØǡǢǣ ǰǬØ ^ Øǰǣǳ ØǨǰǬØǭǮǦǣǳǞǩØǭǬØǮǞǥǫǞǮȸǢǨǣØ ǦǩǦØǭǮǦǨǞǥǱØ ǠǬǣǫǫȴǣØǠǱǥȴ ØǍǬØǞǰǪǬǯǲǣǮǣØ

event.ru №1

(апрель)

2014

Если говорить о мероприятиях внутри мероприятия, то нельзя обойти стороной и необходимость создавать проекты для конкретных целевых аудиторий. Все

Ø ƾǎǐǃǊØǀǌǉǌǗǃǋǈǌ ØǨǬǬǮǢǦǫǞǰǬǮØǭǬØǩǬǡǦǯǰǦǨǣØ ǦØǱǭǮǞǠǩǣǫǦȷØǭǮǬǣǨǰǞǪǦØǌǌǌØ ǋǦǯǯǞǫØ ǊȶǫǱǲȶǨȰǱǮǦǫǡØǎǑǏ ØǠǬǩǬǫǰǣǮØǏǬȰǦ Ø

организаторы специальных событий знают, какой занозой может стать мероприятие для журналистов, даже простая пресс-конференция, этой братии было уделено особое место (даже места) и особое время (включая то, что организаторы посвятили многочисленным пресстурам еще до Игр и специальным

ǢǬǟǮǬǤǣǩǞǰǣǩȵǫǬǯǰǦØǦØǤǣǩǞǫǦȸØǭǬǪǬȰȵ Ø ǠǬǩǬǫǰǣǮǞǪØǫǣǬǟǳǬǢǦǪǬØǮǱǨǬǠǬǢǯǰǠǬǠǞǰȵǯȸØ ǭǮǞǠǦǩǞǪǦØǭǬǠǣǢǣǫǦȸ ØǱǯǰǞǫǬǠǩǣǫǫȴǪǦØ ǬǮǡǞǫǦǥǞǰǬǮǞǪǦ ØǱǪǣǰȵØǮǣȱǞǰȵØǠǬǥǫǦǨǞȷȲǦǣØ ǭǮǬǟǩǣǪȴ ØǞØǠØǯǩǱȰǞǣØǫǣǠǬǥǪǬǤǫǬǯǰǦØ ǦǳØǮǣȱǣǫǦȸØǥǫǞǰȵ ØǨǱǢǞØǬǟǮǞǰǦǰȵǯȸØǥǞØ ǯǬǠǣǰǬǪ ØǏǞǪǬǣØǡǩǞǠǫǬǣØǭǮǞǠǦǩǬØ_Ø ǮǱǨǬǠǬǢǯǰǠǬǠǞǰȵǯȸØǥǢǮǞǠȴǪØǯǪȴǯǩǬǪ Ø ǐƾǐǚǝǋƾØǍƾǀǉǃǋǈǌ ØǯǰǱǢǣǫǰǨǞØȰǣǰǠǣǮǰǬǡǬØ ǨǱǮǯǞØǍǊǁǊǑØǦǪ Øǆ ØǊ ØǏǣȰǣǫǬǠǞ ØǠǬǩǬǫǰǣǮØ ǏǬȰǦ Ø ǌǮǡǨǬǪǦǰǣǰØǏǬȰǦØǯǬǠǪǣǯǰǫǬØǯØǋǍØ fǎǑǏƾǂƾbØǭǮǬǠǬǢǦǩØǮǞǥǩǦȰǫȴǣØǰǮǣǫǦǫǡǦ Ø ǨǞǨØǬǟȲǦǣ ØǰǞǨØǦØǯǭǣȯǦǞǩǦǥǦǮǬǠǞǫǫȴǣ Ø ǋǣǨǬǰǬǮȴǣØǦǥØǫǦǳØǢǩǦǩǦǯȵØǢǬØǰǮǣǳØǢǫǣǧØ ǦØǬǯǰǞǠǩȸǩǦØǭǮǞǨǰǦȰǣǯǨǦØǟǣǥØǯǦǩ ØǫǬØǠǯǣØ ǨǬǪǭǣǫǯǦǮǬǠǞǩǬǯȵØǰǬǫǫǞǪǦØǭǬǩǬǤǦǰǣǩȵǫȴǳØ ȶǪǬȯǦǧ ØǍǬǪǦǪǬØǬǲǦȯǦǞǩȵǫǬǧØ ǦǫǲǬǮǪǞȯǦǦ ØǨǞǤǢȴǧØǦǥØǫǞǯØǭǬǩǱȰǦǩØ ǨǬǩǬǯǯǞǩȵǫȴǧØǬǭȴǰØǮǞǟǬǰȴØǯØǩȷǢȵǪǦ Ø ǫǞǠȴǨǦØǨǬǬǮǢǦǫǞȯǦǦØǦØǬǮǡǞǫǦǥǞȯǦǦ ØǞØ ǡǩǞǠǫǬǣØ_ØǯǰǮǣǯǯǬǱǯǰǬǧȰǦǠǬǯǰȵ ØǑǤǣØǫǣØǪǬǡǱØ ǭǮǣǢǯǰǞǠǦǰȵ ØȰǰǬØǢǬǩǤǫǬØǯǩǱȰǦǰȵǯȸ ØȰǰǬǟȴØ ȸØǠȴȱǩǞØǦǥØǯǣǟȸ

ǀǬǩǬǫǰǣǮȴØǯǬǥǢǞȷǰØǞǰǪǬǯǲǣǮǱØǆǡǮ Ø ǭǬȶǰǬǪǱØǬǰØǦǳØǭǬǠǣǢǣǫǦȸØǟǱǢǣǰØǥǞǠǦǯǣǰȵØ ǪǫǬǡǬǣ ØǍǬǪǦǪǬØǢǮǱǤǣǩȷǟǫǬǯǰǦ Ø

e v e n t . Т Е М А Н О М Е РА

мероприятиям непосредственно во время Игр — вроде шикарного экскурсионного тура по фрегату «Крузенштерн» от «Ростелекома» с изысканным фуршетом из устриц и ненавязчивой шоу-программой). Для начала весьма масштабным специализированным event’ом стало само открытие за месяц до Игр Главного медиацентра и

медиацентра «Горки». В дальнейшем именно эти уникальные сооружения принимали все главные события для СМИ. Во время пресс-конференций в Главном медиацентре, которых в пиковый период проводилось до 18 в день, с представителями СМИ синхронно работали переводчики на русский, английский, французский, немецкий, итальянский, китайский, корейский и японский языки. Судя

ƾƷƶƺƲǈƷƿǄǂǍ ƴ ǈƺǆǂƲǇ ГЛАВНЫЙ МЕДИАЦЕНТР Площадь более 158

000 кв. м

2 этажа

(«Пушкин» на 465 мест, «Толстой» на 220 мест,

Международный вещательный центр, 60

4 дополнительных зала для проведения пресс-конференций

000 кв. м

Главный пресс-центр, 20

«Достоевский» на 140 мест

и «Чехов» на 50 мест) 000 кв. м 3 комнаты для подготовки спикеров

Рабочая комната прессы,

к пресс-конференциям

4500 кв. м, на 500 рабочих мест

МЕДИАЦЕНТР «ГОРКИ»

Рабочая комната фотографов,

Площадь

33 200 кв. м

1500 кв. м, на 100 мест 500 представителей прессы Офисы информагентств, 3650 кв. м 4000 телерадиовещателей

по отсутствию отрицательных отзывов, мероприятия для журналистов проходили на действительно высоком и технологичном уровне без особых сбоев техники. Журналистов порадовала развернутая инфраструктура созданных для них площадок. «Основной медиацентр на территории Олимпийского парка занимает огромное здание, — пишет в своем „Живом Журнале“ Сергей Доля, генеральный директор компании Soundline, знаменитый блогер-путешественник. — В основном медиацентре очень много помещений. Одно из них отведено специально для фотографов. Тут столько фототехники хорошей на столах валяется… Многие не успевают доехать до гостиницы, так как снимают целый день, и ночуют прямо в здании медиацентра на полу или диванчиках. Здесь же есть отделение почты России, и можно отправить себе открытку или письмо с Олимпиады (некоторые отправляют открытки оптом)». Специализированные мероприятия в рамках Олимпиады проводились не только для прессы. Передавать опыт организации Олимпиады event.ru №1

(апрель)

2014

event.ru

следующим «поколениям» — добрая традиция каждых Игр, и Сочи не стал исключением. Представители будущих оргкомитетов Игр Рио2016, Пхёнчхан-2018 и Токио-2020, а также пяти городов-кандидатов, претендующих на право принимать Олимпийские игры в 2022 году (Осло, Кракова, Львова, Пекина и Алматы), получили возможность на собственном опыте оценить масштабы работы, проведенной в рамках подготовки олимпийского региона к Играм. При этом снова Россия оказалась впереди планеты всей. Во-первых, программа «Обозреватель» стала рекордной по числу как делегатов, так и мероприятий (всего в Сочи приехало более 400 гостей, которых ожидало участие в 70 различных встречах и визитах (круглых столах с экспертами функциональных направлений, рабочих турах по объектам, программе Shadow, когда делегаты проводят все свое время вместе с сотрудниками оргкомитета Сочи-2014, внимательно наблюдая за их работой, и т.п.). А во-вторых, впервые (снова это слово!) в виде исключения МОК предоставил возможность участвовать в программе

event.ru №1

(апрель)

2014

и организаторам предстоящих чемпионатов мира ФИФА, которые пройдут этим летом в Бразилии, а летом 2018 года — в России. И все же самой многочисленной целевой группой для организаторов всегда были и оставались зрители Олимпиады. Именно для них был изобретен и воплощен в жизнь весь невероятный объем спортивных и развлекательных мероприятий на территории Олимпийского парка. Именно для них старался оргкомитет, партнеры в своих павильонах, артисты и администраторы на краевых стендах, работники кейтеринга, сотрудники служб безопасности и многие-многие другие.

ОЛИМПИЙСКИЙ ПАРК Итак, что же происходило в дни Олимпиады в самом ее сердце — Олимпийском парке, где на территории в 202 га расположились ключевые объекты — конькобежный центр «Адлер-Арена», Дворец зимнего спорта «Айсберг», керлинговый центр «Ледяной куб», ледовый дворец «Большой», ледовая

арена «Шайба», олимпийский стадион «Фишт», прогулочная территория с Чашей олимпийского огня и цветомузыкальным фонтаном под ней (регулярные шоу с брызгами струй на 60 м в высоту и сменой всех цветов спектра посредством тысячи стробоскопов тоже можно считать отдельным мероприятием, на подготовку которого у ведущих мировых специалистов ушло порядка 12 недель) и, конечно же, Medals Plaza. Здесь днем посетителей развлекали не столько трансляциями соревнований и выступлениями музыкальных коллективов, сколько настоящим танцующим и говорящим роботом от «Ростелекома» и видео в реальном времени с добавлением виртуальных олимпийских символов, а вечером, разумеется, награждениями. Действительно, церемонии награждения на Играх в Сочи получили особый статус — и не только потому, что впервые проходили в специально отведенном месте каждый день в одно и то же время, а затем сопровождались концертом. Просто к организации награждения на нашей Олимпиаде

e v e n t . Т Е М А Н О М Е РА

подошли тоже как к организации отдельного шоу, разделенного на две части — Цветочные церемонии (сразу после завершения соревнований на объектах) и Медальные церемонии на Medals Plaza. При этом к делу подошли очень обстоятельно: задействовали 120 девушек, которые прошли строгий отбор, а затем еще хореографические занятия и мастер-классы со стилистами и визажистами. Специально созданная победоносная музыкальная тема, национальные костюмы, уникальные медали Сочи2014 и оригинальные цветочные букеты церемоний награждения отражают многогранный характер наших Игр. Например, а букетах золотарник символизировал богатство, зеленая и белая хризантемы — контраст побережья и гор, лавр — гостеприимство кавказского народа, эвкалипт — историю края (растение появилось в Сочи для осушения заболоченных мест). Медали же вручали каждый вечер в символичное время 20:14, а до и после церемонии проходили музыкальные шоу от «Европы Плюс» с участием «Мумий 12

Тролля», Haddaway, A-Studio, Гарика Сукачевв, «Токио», «Ночных Снайперов», Brainstorm, Чичериной, e-type, «Би-2» и др. А ведь ни для кого не секрет, что каждый такой концерт — это результат работы целого коллектива технических подрядчиков, ведущих, самих артистов и так далее, то есть полноценный event. Но и это, разумеется, далеко не всё. За время Игр в Олимпийском парке было проведено более тысячи культурных мероприятий. Ведь каждый партнер стремился представить себя в наиболее выгодном свете. Именно по этой причине в Олимпийском парке появились 25 павильонов и Домов гостеприимства партнеров Игр и оргкомитета Сочи-2014, а также Национальных олимпийских комитетов (НОК). Надо сказать, не все они были открыты для свободного посещения (Дома гостеприимства Канады, США, Казахстана и Италии обслуживали только свои сборные, а павильон компании P&G был задуман как «дом вдали от дома» для семей олимпийцев, где они могли отдыхать и следить за своей красотой, а потому

гостей не подразумевал). Но уж те, что распахивали двери настежь, старались развлекать гостей, как могли. Для зрителей открыты были Дом болельщиков олимпийской команды России и Японии, Дом гостеприимства оргкомитета Пхёнчхан-2018, Дом гостеприимства Швейцарии, выставочный павильон «Экспозиции регионов России», резиденция Деда Мороза, павильон Краснодарского края и Дом Адыга, павильоны компаний Samsung, «ФОЛЬКСВАГЕН Груп Рус», Coca-Cola, «Роснефть», Microsoft, «Сбербанк», «МегаФон» и др. Остановимся на активностях в этих павильонах чуть подробнее.

ЭКСПОЗИЦИИ РЕГИОНОВ По сути это была выставка, где каждый регион в едином стиле, но в свойственной только ему индивидуальной манере показывал свои богатства и колорит. Но, как это часто бывает на выставках, к собственному «стенду» каждый привлекал, как мог: тематические event.ru №1

(апрель)

2014

event.ru

представления, выступления танцевальных и театральных коллективов, этнических артистов, дегустации национальной кухни — все это можно было застать как на российской экспозиции, так и в отдельно выстроенных Домах гостеприимства Кореи, Казахстана, Японии. Разве что Швейцария слегка отличалась от прочих: просторный стеклянный павильон днем служил пресс-домом, где заодно угощали интересными национальными блюдами, вечером — местом акустических концертов, а ночью — дискотекой.

ДОМ БОЛЕЛЬЩИКОВ КОМАНДЫ РОССИИ Здесь гости узнавали все подробности о зимних видах спорта, о спортсменах, с которыми тут же можно было и встретиться, а заодно попробовать и себя «в деле»: в павильоне работали игровые имитации многих дисциплин Олимпиады. Помимо встреч со спортсменами, были тут и другие важные мероприятия, например церемония гашения марок в честь олимпийцев. «Процедура гашения специальным почтовым штемпелем event.ru №1

(апрель)

2014

марок, конвертов и почтовых блоков — это особенная процедура, которая проводится при участии именитых спортсменов, для того чтобы отметить важное событие. Уже к вечеру марки, погашенные 14 февраля 2014 года уникальным штемпелем, станут единственными в своем роде экспонатами и памятными сувенирами о самом грандиозном спортивном событии нашей страны для всех пришедших в Дом болельщиков олимпийской команды России», — подчеркнул заместитель руководителя Федерального агентства связи Игорь Зорин. Для коллекционеров это было едва ли не самое важное событие всей Олимпиады, а коллекционирование, надо сказать, оказалось вообще животрепещущей темой. На площади перед павильонами можно было встретить множество «менял»: собиратели олимпийских марок и значков обменивались своими трофеями. Можно сказать, это было отдельное самобытное движение в рамках Игр. Вот что рассказывает о национальных павильонах очевидец Артур Ананян в своем блоге:

«Швейцарский дом. Здесь по ночам устраивались дискотеки, а днем все отдыхали в шезлонгах и пробовали еду. Решил попробовать рататуй с жареной картошкой. Сытно и вкусно, 300 рублей! Южнокорейский дом был посвящен будущей Олимпиаде в Пхёнчхане. Еще один интересный объект, где мне посчастливилось побывать, — это русский Дом болельщика. В Доме болельщика были представлены различные стенды с атрибутами зимнего спорта. Но еще можно было себя попробовать в различных дисциплинах (не понастоящему, конечно). В биатлоне я выбил все пять мишеней, хотя прицел был немного сбит и надо было приноровиться к винтовке. Санный спорт тоже опробовал, брат был в роли разгоняющего. В настольном хоккее я проиграл брату со счетом 2:1. В Доме были представлены практически все факелы прошлых Олимпиад. Ну и, конечно, какой же Дом болельщика без огромного экрана, возле которого расставляли стулья и болели за наших лыжниц всем честным народом». 13

e v e n t . Т Е М А Н О М Е РА

ПАВИЛЬОНЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ПАРТНЕРОВ СОЧИ-2014 COCA-COLA. Парк «В движении!» привлекал больше всего своим внешним видом — огромная надувная полугантеля манила привычными цветами мирового бренда. Внутри же особых «интересностей» не было: выставка, посвященная истории компании, да интерактивная спортивная площадка. Жизни всему действу придавал промоперсонал, вынуждающий всеми правдами и неправдами посетителей павильона действительно двигаться — танцевать на входе или еще что-нибудь в этом роде. Впрочем, такой подход и к самой архитектуре павильона, и к содержанию полностью оправдан, поскольку это передвижная экспозиция, которая после Игр отправилась в путешествие по городам России. Мухтар Кент, президент и председатель совета директоров The Coca-Cola Company, заверил: «Более чем 85 лет Coca-Cola утоляет жажду болельщиков, чествует спортсменов и поддерживает олимпийское движение, которое несет в мир силу добра. За это время

мы стали частью многих олимпийских сообществ. С помощью кампании „В движении!“ мы надеемся привнести позитивные изменения в жизни многих людей и их семей. Не только в Сочи, но и по всей России в течение следующих четырех лет». OMEGA. В павильоне официального хронометриста Олимпийских игр располагался магазин легендарных часов, но многие посетители этого просто не замечали, ведь сотрудники Дома гостеприимства демонстрировали всем желающим уникальную систему хронометража и фиксации времени, разработанную специально для главных спортивных соревнований. Как оказалось, тема это очень интересная, ведь зачастую мы не задумываемся, каким образом фиксируются доли секунды, а это целый мир. На официальной презентации вицепрезидент Omega Timekeeping Питер Херцелер подробно рассказал, как работают стартовые ворота, электронная стартовая система и другое оборудование, а также поздравил организаторов: «В первую очередь

я хочу поздравить Россию с великолепной организацией этой Олимпиады. Мне есть с чем сравнить, ведь это мои 17-е Игры. Мы много обсуждали то, как хронометрировать разные виды, ведь где-то нужно засекать десятые, где-то сотые, а где-то тысячные секунды. От нас это никак не зависит: федерации решают, какой формат им необходим. Нам указывают, что именно мы должны хронометрировать, мы делаем это. Мы никогда не используем местные электросети, у нас все работает от генераторов, причем с обязательным дублированием: основной источник энергии всегда страхуется резервным. Это максимально снижает возможность ошибок и отказа оборудования. Все данные в обязательном порядке дублируются на разные носители. У нас есть три тайминговые системы, поэтому мы никогда не говорим, что у нас нет времени. Всегда имеется что-то в запасе» (источник — http://www. championat.com). Кроме того, в павильоне проводились встречи с участниками Игр 2014 года и легендами спорта Александром

event.ru №1

(апрель)

2014

event.ru

Поповым, Чадом ле Кло, Вячеславом Фетисовым. Разделить дух олимпийского движения вместе с компанией OMEGA приехали знаменитые исследователи космоса — астронавт Томас Стэффорд и космонавт Алексей Леонов. А вдохновленный первой зимней Олимпиадой в России знаменитый фотограф Антон Ланге 9 февраля лично открыл авторскую фотовыставку «Время — золото» в павильоне OMEGA, которая затем была доступна для всех посетителей Олимпийского парка до конца Игр. Одним из самых незабываемых мероприятий стало романтическое поздравление от известного швейцарского певца Бастиана Бейкера для Аделины Сотниковой на следующий день после ее блистательной победы на Олимпийских играх. На сцене павильона OMEGA Бастиан исполнил для олимпийской чемпионки и собравшихся гостей свою песню I’d sing for you. «М ЕГА Ф ОН ». Не кривя душой, можно сказать, что это был самый-самый павильон в Олимпийском парке. Уникальный проект MegaFaces стал

event.ru №1

(апрель)

2014

своего рода визитной карточной Сочи-2014, причем визитной карточкой не только организаторов, не только партнера «МегаФон», но и всех болельщиков, включая тех, кто не смог приехать, но смог поучаствовать в проекте «Лица Олимпиады». Фото на этой визитной карточке были в 3D и размером 6 на 8 метров. Как такое возможно? Читайте в нашем специальном материале из первых рук. Помимо уникального новаторского технического решения, гостей в павильон влекли приятный зеленоватый цвет, которым отдавали даже видеостены внутри куба, и замечательная площадка на крыше, где находилась радиорубка «Коммерсант FM» и откуда открывался чудесный вид на Олимпийский парк. S AMSUNG . В павильоне были

представлены новинки продукции компании, организованы интерактивные игры и конкурсы, а также рекламные акции для посетителей. Каждый желающий мог попробовать свои силы в одном из пяти олимпийских видов спорта и поддержать любимых спортсменов

через приложение ChatOn. Для детей была создана специальная игровая зона, где с помощью Samsung GALAXY Note 3 они могли нарисовать свой собственный бейдж. Павильон состоял из 16 контейнеров, которые доставили и собрали непосредственно в Сочи и только на время, далее он будет демонтирован и использован заново в целях охраны окружающей среды. В целом же идею павильона описал исполнительный вице-президент по маркетингу Mobile Division Samsung Electronics Йонгхи Ли еще до его открытия: «Мы приглашаем спортсменов и болельщиков посетить наши олимпийские павильоны Samsung GALAXY Studio и на личном опыте узнать, как с помощью инновационных технологий можно получить новые яркие впечатления от олимпийских соревнований. Мобильные технологии компании Samsung позволяют каждому желающему стать активным участником Олимпиады». «ФОЛЬКСВАГЕН Г РУП Р УС ». В павильоне

площадью 2000 кв. м на двух этажах расположились экспозиция

e v e n t . Т Е М А Н О М Е РА

Блогер bessochi о павильонах партнеров: «В парке представлены различные павильоны официальных спонсоров. Павильон Самсунга — это Galaxy Studio, где предлагалось попробовать разные девайсы, выполнить какие-нибудь действия с устройствами и получить за это значок. За 6 значков давали приз — кожух для значков))) Павильон Wolkswagen group включал в себя очень интересное представление, где на большом экране под различное освещение и спецэффекты танцевали люди, рядом проходил тест-драйв автомобилей. Павильон Microsoft показывал планшеты Surface и игровые приставки Xbox. Очень интересный павильон у „Сбербанка“: предлагалось залезть на ледяную скалу и получить приз. А вот что происходило у Coca-Cola, не знаю, была очередь, попасть не удалось. В павильоне „МегаФона“ предлагали сфотографироваться, а потом получалось что-то такое страшное на стене».

автомобилей Volkswagen, Audi, Skoda, радиорубка, танцевальное шоу, зрительская зона, пресс-зона и зал приема гостей, а также штабквартиры чешского и немецкого Олимпийских комитетов. Изюминкой развлекательной программы павильона стало танцевальное шоу с элементами цифровой графики «Живой медальный зачет» от Ильи Авербуха и 56 его артистов (своеобразный танцевальный дневник соревнований). «„Живой медальный зачет“ — смелый эксперимент, во многом построенный на импровизации, — объясняет постановщик Илья Авербух. — Мы очень рады представить гостям Олимпиады настолько необычное, яркое и динамичное действо». На стене павильона расположился огромный интерактивный экран, на котором транслировали не только значимые спортивные события дня, но и мероприятия внутри павильона (обидно было бы, если бы шоу Авербуха не увидела широкая общественность). Радиорубка Сергея Стиллавина

в павильоне компании позволила ему вести эфиры традиционного утреннего шоу на радио «Маяк» прямо из Олимпийского парка, где он выискивал и гостей для своей программы. Помимо этого, компания не поскупилась на уникальный аттракцион «quattro-горка» в Имеретинской низменности, представляющий искусственный горный перевал высотой 12 метров. Управляемый опытными инструкторами Школы quattro полноприводный седан бизнес-класса Audi A6 поднимался на 12-метровую высоту под углом 30 градусов, и на пике перевала пассажирам открывался панорамный вид на побережье Черного моря и Олимпийский парк. «С БЕРБАНК ». Рядом с павильоном банк установил ледяную гору (или даже осколок ледяной) — 15-метровый стенд с искусственно намороженным вертикальным льдом, где все желающие могли испытать себя в качестве скалолазов, а ведущие профессиональные спортсменыальпинисты устраивали

event.ru №1

(апрель)

2014

event.ru

показательные выступления и мастер-классы. В самом «Сбере» их активности называют Фестивалем ледолазания, в рамках которого были предусмотрены не только показательные выступления, но и обучающие тренинги для новичков, призовые конкурсы для участников и зрителей соревнований, световое шоу и видеоинсталляции. Под эгидой «Сбербанка» проходил и музыкальный фестиваль RED ROCKS, посетивший до этого более 37 городов России. «Р ОСНЕФТЬ ». Павильон площадью свыше 1000 кв. м был разделен на 9 зон: интерактивные игры, конкурсы; презентация технологии «дополненной реальности»; трансляция результатов соревнований; тренажерысимуляторы для катания на горных лыжах и сноуборде и т.п. На интерактивных тач-панелях в одной зоне болельщики могли оставить свои пожелания и отзывы, предложить лучшую кричалку, раскрасить лицо в цвета национального флага. На экранах в другой зоне — поиграть в «арктический хоккей». В третьей — познакомиться с географией деятельности ОАО «НК „Роснефть“», посмотреть фотографии уникальных добывающих и перерабатывающих установок или даже поучаствовать в викторине на нефтеперерабатывающую тему. И так далее. Особым вниманием посетителей павильона пользовались символы арктического проекта компании — семейство белых медведей, которых, вопреки сложившимся правилам, рекомендовано было гладить. Рядом с белыми мишками можно было сфотографироваться, воспользовавшись бесплатными услугами профессионального фотографа. А кроме того, в павильоне можно было сделать и отправить по электронной почте моментальное фото на фоне нефтяной платформы или «олимпийских» гор. Отдельной проработки потребовала от авторов павильона программа для детей: для младших, например, — конкурс на лучшую кричалку с немедленной

event.ru №1

(апрель)

2014

выдачей приза, для старших — на самую оригинальную раскраску лица в цвета национального флага. С таким числом активностей неудивительно, что только за первые несколько дней павильон посетило более 13 000 гостей. MICROSOFT. В своем павильоне бренд проводил демонстрацию продукции компании и развлекательную программу для гостей и болельщиков. Здесь можно было заняться спортом (окунуться в увлекательную дополненную реальность игр Xbox One, сделать утром зарядку с профессиональными тренерами, принять участие в чемпионате по метанию бин-бегов, сделать временную татуировку или боевой раскрас настоящего болельщика), отдохнуть (подключиться к бесплатному высокоскоростному Wi-Fi в уютной lounge-зоне с мягкими подушками, попробовать целую экосистему устройств под управлением новейшей операционной системы Windows 8.1, посетить «Бодро-бар» и выпить свежезаваренного чая, выбрав любой из множества сортов, причем сделать заказ можно было в одно касание с любого устройства, работающего в павильоне), проявить творческий подход (сфотографироваться на память в роли лыжника, хоккеиста или фигуриста, создать свой собственный интерактивный значок болельщика, принять участие в мастер-классах по работе с новейшими девайсами) и «зажечь» (попасть на клубные вечеринки 14 и 21 февраля с DJ San soda (aka FCL, Бельгия) и DJ Hito (Япония), а также Ivan Bryuler (Россия) — резидентом Gipsy и Kisa-bar!). «А БРАУ -Д ЮРСО ». На своих 60 кв. м

винный дом фотографировал гостей павильона «в объеме», после чего собирал объемные фотографии в видеоролик и отправлял на конкурс в Facebook. Специалистами по спецэффектам был смоделирован так называемый прием Bullettime, ставший визитной карточкой «Матрицы» (ну помните, когда там Морфеус или Нео зависают в

воздухе, а камера плывет вокруг них?). Долгие годы эта технология считалась одной из самых дорогих и сложных в кинематографе, но вот случились Игры в России — и «Абрау-Дюрсо» сделал ее доступной каждому. В олимпийском павильоне «Абрау-Дюрсо» эффект был создан с помощью нескольких десятков фотокамер, которые снимали гостей одновременно с разных точек. После окончании Олимпиады аттракцион отправился в Центр винного туризма АбрауДюрсо. Разумеется, перечислить все события в событии Олимпиады не удастся, поскольку те же партнеры проекта перед Играми проводили массу мероприятий, или «активаций», как называется это у Samsung. Непосредственно в Сочи для самих организаторов, для журналистов, для высокопоставленных лиц проводились встречи и деловые события практически клубного формата. Иностранные туристы устраивали свои праздники, а основатель журнала Event.ru Андрей Шешенин отметил свой день рождения. В общем, объять необъятное невозможно, а потому — «кода». Олимпиада, разумеется, оказала колоссальное влияние на страну и стала катализатором самых разных процессов. Например, мощным толчком к развитию тех социальных сфер, которые в нашей стране незаслуженно отодвигались, — взаимодействие с людьми с инвалидностью, создание безбарьерной физической среды, развитие волонтерского движения, внедрение передовых экологических стандартов и т.п. Но для event-мира Олимпиада стала той движущей силой, которая в курортном и теплом городе Сочи создала колоссальное количество площадок для проведения выездных спортивных, деловых, корпоративных, концертных и каких еще угодно мероприятий. Пусть Игры и прошли — впереди новые и интересные мероприятия от лучших агентств России. Скоро на аренах. 17

e v e n t . Т Е М А Н О М Е РА

ЛОЖКА ДЕГТЯ

Приличия ради стоит признать, что не все на Олимпиаде с точки зрения организации было четко и слаженно. Вот о чем говорят гости зимних Игр-2014 в Сочи. А Л Е К С Е Й Л А Г З Д И Н , генеральный директор Avis-motors, блогер: «В первые дни Олимпиады были большие проблемы у болельщиков, которые при покупке билетов выбрали способ получения в Билетном центре Сочи. Очереди были огромными. Мы познакомились с ребятами из Екатеринбурга, которые купили билеты на женский хоккей в 14:00, но, придя в кассу в 10 утра и простояв 6 часов (!!!), они так и не добрались до окошка, где могли получить свои ОПЛАЧЕННЫЕ билеты :-( В связи с тем, что попасть в Олимпийский парк можно только по входному билету либо по билету на соревнования на этот день, они также не смогли войти и в сам парк, чтобы посмотреть хоккей на большом экране! Кроме того, к большому моему сожалению,

нигде на олимпийских объектах не продавалась официальная форма наших команд, например хоккейная. Шайбы, которых мне заказали немало, тоже нигде не продавались. Только сувениры с олимпийскими символами и стандартная продукция Bosco». М А К С К А Ц , депутат муниципального собрания московского района Щукино от партии «Яблоко», блогер: «Начнем с плохого: от подъемника до стадиона приходится пешком преодолевать огромные расстояния, часто по крутым лестницам и скользким спускам. Мы приехали с мамой, ей было довольно тяжело и некомфортно столько ходить по таким поверхностям. Если бы мне все-таки удалось вытащить бабушку с дедушкой, я не очень себе представляю, как бы мы попали на стадион. На пути периодически стоят подбадривающие таблички „Всего несколько метров — и вы у цели!“, только они особо ни о чем не говорят — проходишь такую, а идти еще минут 20».

С Е Р Г Е Й Д О Л Я , генеральный директор компании Soundline, знаменитый блогер-путешественник: «Отдельно хочется рассказать о коллапсе на обратном пути к подъемнику. Организаторы сделали слишком широкую „змейку“, метра три или четыре. Этот логистический просчет повлек страшную толчею и давку. Было настолько тесно, что казалось, можно поднять обе ноги — и ты зависнешь в воздухе, сжатый соседями со всех сторон. Если бы „змейка“ была узкая, как в аэропортах, никто бы никого не обгонял и все было бы замечательно. А тут толпа, кто за кем непонятно, и вот результат — час адской толкучки. Кроме этого, неприятных ощущений добавил подъемник, который дважды зависал без движения. Каждый раз при остановке он раскачивался — тоже малоприятное „удовольствие“».

event.ru №1

(апрель)

2014

Информационный портал event-индустрии

Андрей Шешенин

Алексей Берлов

Сергей Куприянов

Алексей Берлов Александр Шумович

Владимир Прошко

Скачивайте приложение в AppStore и читайте нас на iPad А также оформляйте подписку на журнал на сайте event.ru

Event.ru

Репортажи с мероприятий Авторские материалы Новинки индустрии Зарубежный опыт Яркие интервью Обзоры реклама

Подписывайтесь на новости в cоциальной сети: facebook.ru/WelcomeToEvent.ru

Автор: Екатерина Алипова

e v e n t . Т Е М А Н О М Е РА

Сны о тройке с военной базы С АМАЯ ТЕХНОЛОГИЧНАЯ . Н ОВАТОРСК АЯ . В ЫСОКОКУЛЬТ УРНАЯ .

О ЦЕРЕМОНИИ ОТКРЫТИЯ О ЛИМПИЙСКИХ ИГР В С ОЧИ 2014 ГОВОРИЛИ МНОГО ВОСТОРЖЕННОГО . И НЕ БЕЗ ОСНОВАНИЯ , ХОТЯ И КРИТИЧЕСКИЕ ОТЗЫВЫ ТОЖЕ ИЗРЕДКА ВСТРЕЧАЛИСЬ , НЕСМОТРЯ НА ЭЙФОРИЮ И ЛИКОВАНИЕ БОЛЬШИНСТВА .

event.ru №1

(апрель)

2014

event.ru

страны, но им в этом тоже помогли Анна Нетребко и Юрий Башмет с полным симфоническим оркестром, а это еще 110 музыкантов.

что к системе направляющих, вмонтированных в крышу стадиона общей площадью более 8500 кв. м, можно прикрепить более 380 точечных подвесов, а также фермы общей протяженностью свыше 2,5 км, которые удерживают осветительное, звуковое и проекционное оборудование весом в 310 т. А работу с ними облегчают 25 лифтов и 18 скрытых люков для декораций.

Под стать самой Олимпиаде церемония во многом была новаторской: впервые делегации стран выходили к поклонникам спорта из-под земли, впервые было так много цифровых находок, впервые действо развивалось «между небом и землей», то есть было задействовано воздушное пространство стадиона. Каждый профессионал eventиндустрии отлично понимает, что ни одна грандиозная идея не может быть реализована без соответствующей технической базы. И именно поэтому организаторы церемонии открытия Олимпийских игр Сочи-2014 должны быть безмерно благодарны проектировщикам стадиона «Фишт», чьи конструкции позволили выдержать такое количество подвесной техники и декораций, чтобы действо с поля стадиона можно было действительно поднять в воздух. На сегодняшний день можно с уверенностью сказать, event.ru №1

(апрель)

2014

«Мы хотели сделать высокотехнологичную церемонию, — подчеркивает Константин Эрнст, главный креативный продюсер церемонии. — Настолько технологичную, как никому до этого, пожалуй, нигде не удавалось. Потому что образ России как страны старомодной и заскорузлой нам глубоко отвратителен, он не соответствует действительности». Вполне очевидно, что такие технические и человеческие ресурсы оказались необходимыми не столько для традиционных составляющих церемоний открытия Олимпиад (официальной части, выноса флагов, парада стран-участниц, зажжения олимпийского огня), сколько для масштабного шоу, по размаху сопоставимого только с самой страной — организатором зимних Игр в Сочи. Впрочем, и протокольные части церемонии открытия были в нашем случае весьма технологичными и многолюдными. Флаг хозяйки Олимпиады вынесли пятеро именитых космонавтов, но зато под пение большого мужского хора и трехцветное мерцание двух с половиной сотен маршалов. И знамя самих Игр по традиции несло восемь выдающихся представителей

Кульминацией церемонии открытия стало зажжение олимпийского огня, завершившее самую впечатляющую эстафету длиной в 65 000 км, длившуюся 123 дня. Владислав Третьяк и Ирина Роднина символически пронесли огонь сквозь времена и эпохи в реальность сегодняшнего дня, открыв для зрителей гигантские ворота стадиона, которые ведут к главной чаше олимпийского огня. Зрители увидели закулисное пространство театра церемонии. Все артисты и волонтеры церемонии открытия выстроились в ряд, приветствуя олимпийский огонь. Спортсмены вместе зажгли малую чашу, установленную у подножия главной чаши олимпийского огня, от которой пламя передалось снизу вверх и зажгло главный символ Олимпийских игр. И все же никакие предваряющие церемонию открытия «разогревающие» концерты с ведущими Иваном Ургантом и Яной Чуриковой, никакие теплые выступления официальных лиц, никакие клятвы спортсменов, тренеров и судей, никакие выносы флагов, оживающие алфавиты и даже зажжение олимпийского огня не сумели превзойти по содержательной и уж точно художественной ценности предшествовавшее им шоу, созданное уникальной командой. Константин Эрнст: «Я хотел рассказать историю моей страны так, как ее еще не рассказывал никто, чтобы люди на всей планете нас узнали, поняли и полюбили, чтобы увидели величие и многообразие России глазами ребенка, главной героини церемонии, маленькой девочки по имени Любовь, и почувствовали любовь наших сердец, которой мы делимся с миром». Собственно, суть концепции церемонии открытия зимних Олимпийских игр в Сочи-2014 как раз и сводилась к тому, что может грезить юная восторженная и 21

e v e n t . Т Е М А Н О М Е РА

влюбленная в свою страну девочка о России. «Сны о России» главной героини — маленькой Любочки — по масштабу, глубине познаний и символичности (а некоторые ценители усматривали в них даже мистические отзвуки) могут поспорить даже со знаменитыми снами Веры Павловны у Чернышевского. И если Константин Эрнст хотел показать величие своей страны, то ему это удалось хотя бы потому, что за один не самый долгий вечер прелестное юное создание успело «нагрезить» 18 глав из истории государства в 17 миллионов квадратных километров, пересекающего 9 часовых поясов, в которых живут 180 национальностей, а в финале — еще и гремучую смесь архитектуры, музыки и современных технологий, 22

воспевающую космос и спортсменов, тем самым будто даруя великим спортсменам образ олимпийских богов. Неожиданное величие мысли для маленькой девочки. Заметим к тому же, что упомянутые главы касались самых ярких аспектов истории — от легенд о граде Китеже и построении собора Василия Блаженного до сцен Петровской эпохи и бала Наташи Ростовой, — о которых юная героиня вряд ли могла иметь представление в таких красках и такой глубины. Но никто, разумеется, не придирается к идее, которая сумела соединить в себе

трогательность и величие, сбиваясь на оголтелый символизм, который позволяет считать парящую на страховке между декорациями гимнастку Лизу Темникову девочкой по имени Любовь, олицетворяющей душу России. Многоликий же образ страны помогли продемонстрировать как раз объемные подвесные декорации, о которых мы уже говорили, — плывущие по небу острова с мерцающими огнями полярного сияния над просторами Северного Ледовитого океана, горячими гейзерами Камчатки, одинокими конями степей, оленями тайги и прочими атрибутами таких разных уголков «нашей необъятной Родины». event.ru №1

(апрель)

2014

event.ru

а даже «по-заграничному» технологичной. В этом ему помогла, разумеется, интернациональная команда не только творцов, но и «ремесленников». Декорации для церемонии открытия Олимпийских игр создавались в самых разных странах: в России, Канаде, Австралии, Швеции, США, Великобритании. Все производство контролировалось российскими специалистами. Готовые декорации переправляли в Сочи в зависимости от их габаритов на грузовиках, самолетах или кораблях. Финальная приемка каждой декорации проходила в ангарах стадиона «Фишт». Только после приемки начинались репетиции под началом главного постановщика Григория Цыпина.

Надо сказать, что с точки зрения организатора мероприятий именно техническое воплощение идеи представляет наибольший интерес, поскольку режиссерская работа — несмотря на ее бесспорную ценность — мало чем отличается в тех или иных крупномасштабных событиях. По сути, самое главное новаторство Григория Цыпина, который, помимо общей канвы, образа, идеи, придумал и все декорации, заключалось в том, что он с позиции американского подданного сумел показать Россию такой, какой ее могут видеть именно за рубежом (а не из глубин Урала). Разумеется, при том он вложил в свой проект все мыслимые и немыслимые собственные знания о русской культуре и архитектуре, что в итоге вылилось в мозаичное полотно неоднозначного содержания. Если вспомнить недовольное бурчание зрителей Олимпиад в Лондоне и Пекине, то их претензии зачастую сводились к тому, что те были «слишком английскими» и «слишком китайскими». В нашем случае Эрнсту удалось сделать Россию «не слишком русской», event.ru №1

(апрель)

2014

Самого Цыпина позвал на проект Скотт Гивенс. «Были какие-то разговоры и до этого, — вспоминает Цыпин в интервью журналу „Сноб“, — но я думал, что не стоит ввязываться. Но этот парень был достаточно обаятелен, и я решил, что нужно подумать. В мире всего четыре-пять компаний, которые организуют такие огромные мероприятия, как открытие Олимпийских игр, и без подобного опыта производства масштабных шоу такое сделать невозможно... Скотт Гивенс привлек двух экспертов, которые обеспечивали нам поддержку: это англичанин Джеймс Ли, невероятно талантливый технический директор, и Сэм Хантер, тоже англичанка, стейдж-менеджер. Они, в свою очередь, нанимали нужных людей в команду, и в итоге техническая поддержка у нас была просто фантастическая. Но что касается творческой и организационной части церемонии открытия Олимпиады — они были целиком под контролем Эрнста, а также исполнительного продюсера Андрея Насоновского и Ирины Прохоровой». Андрей Насоновский, исполнительный продюсер церемонии:

пожалуй, главный залог успеха. Люди, собравшиеся вместе для создания церемоний, должны не только быть профессионалами высочайшего класса и обладать колоссальным опытом проведения масштабных мероприятий, но и должны работать, как единый организм, слаженно и эффективно. Нам удалось создать уникальную многонациональную команду, и я считаю это главным успехом церемоний». Джеймс Ли, технический продюсер церемонии: «Перед нами стояла интересная и амбициозная задача, и техническая команда превзошла себя, чтобы креативный замысел церемоний стал реальностью. При создании церемонии была построена самая масштабная система нижней и верхней машинерии в истории Игр, что делает церемонии Сочи2014 самыми технологически инновационными». Давайте же посмотрим, что удалось сделать этой команде с точки зрения именно технического воплощения основной идеи шоу, какие были наиболее яркие образы и как удалось их воплотить в жизнь. «Мне бы в небо». Использование воздушного пространства стадиона — главное отличие открытия Олимпиады в Сочи от всех предыдущих. «Мы решили, что для того, чтобы сделать что-то свежее, необычное и более точное эмоционально, мы отправим всё в воздух, — говорит Константин Эрнст. — Мы хотели создать на этом крытом стадионе ощущение не только поля, но и неба». Ради этого и были придуманы все острова, эмблемы видов спорта, нераскрывающиеся снежинки и вывозящая солнце знаменитая тройка. Все работы по отладке движущихся декораций проводились около стадиона «Фишт» в специально построенных ангарах.

«Для таких амбициозных проектов команда — это, 23

e v e n t . Т Е М А Н О М Е РА

ЗНАКОМИМСЯ С ТВОРЦАМИ Константин Эрнст — глава наблюдательного совета АНО «Агентство по проведению церемоний», главный креативный продюсер церемоний и автор сценария; Георгий Цыпин — художникпостановщик и автор сценария, ранее он работал в Метрополитен-опера, Ла Скала и Большом театре; Андрей Болтенко — режиссерпостановщик и автор сценария; Андрей Насоновский — исполнительный продюсер церемоний и гендиректор Агентства; Ирина Прохорова — исполнительный директор; Скотт Гивенс, глава компании FiveCurrents, распорядительный продюсер церемонии; Джеймс Ли — специалист по подвесным конструкциям, работавший на Олимпиаде в Лондоне; Сэм Хантер — стейдж-менеджер; Сильвия Хейес — режиссерпостановщик, известная крупными постановочными номерами в цирке Shangai; Фил Хайс — хореограф воздушных гимнастов, директор воздушных постановок в Лондоне-2012; Натан Рай, Шана Кэролл, Илья Авербух, Себастьян Солдевилла, Раду Поклитару и Даниэль Эзралов — команда хореографов; Натали Симрад — главный визажист Cirque du Soleil; Ким Баррет — художник по костюмам шоу Cirque du Soleil и фильмов «Человек-паук», «Три короля», «Облачный атлас».

event.ru №1

(апрель)

2014

event.ru

ǈƷǂƷƾǀƿƺǑ ǀǄƼǂǍǄƺǑ ƴ ǈƺǆǂƲǇ

3000

2000

3,8 км

6000

крупных подвесных декораций

молодых артистов волонтеров

длина подвесной системы, с помощью которой они передвигались

костюмов

4,8 т

вес самой тяжелой декорации «Камчатка»

актеров и 72 движущиеся декорации в одном номере церемонии — «ХХ век»

500

островов от 16 до 26 м длиной

танцоров в номере «Карусель»

500

громкоговорителей суммарной мощностью в 1 миллион ватт

15 000

портативных раций с наушниками для актерского состава и технического персонала

132

мощных прожектора светили с яркостью 2,64 миллиона ватт

817

исполнительниц в номере «Голубь»

240

маршалов в белых, синих и красных светодиодных костюмах на церемонии выноса российского флага

250

роллеров в номере «Олимпийские боги»

140

120

48 м

22,5

телевизионных камер проекторов подавали изображения на арену стадиона

весят фейерверки, которые использованы во время церемонии

3500

лифтов, помимо центральной рампы, находятся под ареной

размер изображения страны во время парада атлетов

3500

спортсменов на параде (из них 270 в сборной России)

40 000

зрителей, которые стали неотъемлемой частью всего шоу благодаря розданным на входе на трибуны медалям со светодиодными лампочками

12 000

человек задействовано в реализации только открытия

8000

претенденток на роль главной героини церемонии

(апрель)

длина рампы в центре стадиона, по которой из-под земли поднимались на поле сборные; открывается за 17 секунд

100 60 м

залпов фейерверка

event.ru №1

исполнителей хора Сретенского монастыря

2014

20:14

время начала всех церемоний в рамках Игр

160

время продолжительности церемонии в минутах

2867 м

высота вершины Главного Кавказского хребта Фишт, в честь которой назван олимпийский стадион, построенный для церемоний открытия и закрытия Игр

количество этажей, на которые проецируют высоту стадиона «Фишт»

e v e n t . Т Е М А Н О М Е РА

Остров «Камчатка». «Это достаточно плотный металлический каркас, на который помещается пенопласт, который декорируется в соответствии с творческим решением», — описывает устройство островов менеджер Анастасия Адам. Острова полые, а внутри находится генератор и микропроцессоры, которые управляют всем, что движется на поверхности. Остров «Камчатка», например, имитировал извержение вулкана. Установленные внутри лампы создавали эффект горящей лавы, дымящей специальным парогенератором. «Тройка». Конструкция весом 9 тонн, насыщенная механизмами, которые приводят в движение каждую из лошадей. «Наша „Тройка“ оказалась гигантского размера — 23 метра в длину и 20 в высоту, — рассказывает заместитель генерального директора Агентства по проведению церемоний Борислав Володин. — Компания, которая производила по нашему заказу этот декорационный элемент, находится в Швеции. Для того чтобы продемонстрировать его, единственное место, которое нашлось под Стокгольмом, — это военная база, где производят торпеды для подводных лодок. Там наши лошадки удачно разместились». Собор Василия Блаженного. Купола, надутые гелием, буквально парили над стадионом. Часть 26

event.ru №1

(апрель)

2014

event.ru

декораций была сделана из тяжелого винила и накачана сжатым воздухом. Их перемещали по стадиону, держа за ручки. Трехметровых «бояр» толкали два спрятанных внутри человека. На площадке, на высоте двух метров, стоял еще один — он отвечал за движение рук и головы. Символы Олимпиады: Белый Мишка, Зайка и Леопард. Каждая гигантская фигура стоит на платформе — это электромобиль. Внутри два человека: один отвечает за движения тела, второй — водитель. Для помощи в управлении на фигурах установлены камеры, изображение с них подается на экраны внутри платформы. Суставы Мишки приводятся в движение электромоторами. Сжатый воздух из баллонов имитирует дыхание. Автотехника. Тракторы и автомобили, использовавшиеся в номере «XX век», можно было бы противопоставить друг другу. Если первые были полностью рукотворны, то вторые — полностью реальны. Всего было сделано 12 имитаций тракторов. Высота — от 4 до 6 метров, длина — от 6 до 12 метров. При весе около тонны каждую из таких машин приводили в движение от двух до четырех человек. Педали отвечали за вращение декоративных шестеренок. «Рабочий» и «Колхозница» были созданы в Амстердаме. Каждая фигура сделана из прочной синтетической ткани, их форму поддерживали 7–11 промышленных вентиляторов. Автомобили же — настоящие, не подделанные, на своих четырех колесах — прикатились на сцену стараниями настоящих своих владельцев за рулем. Последние машины, которые появились на арене, — два «запорожца», розовый и белый, — на руках внесли по четыре человека. Виды спорта. После танцевальной презентации представленных на Играх зимних видов спорта силами учеников Ильи Авербуха на «небе стадиона» появляются соответствующие созвездия. Всего этих фигур 20, высота — от 8 до 13 метров. Они сделаны event.ru №1

(апрель)

2014

из металлического профиля и инкрустированы светодиодами. «Подопечные Ильи Авербуха создают довольно любопытную космическую картину: с одной стороны — это люди, а с другой стороны — это стартующие в небо созвездия, которые потом подкрепляются созвездиями, появляющимися в небе, — рассказывает Константин Эрнст. — Эти созвездия символизируют зимние виды спорта. Мы хотели всегда вернуться к основе, к первым Олимпийским играм, еще докубертеновским, еще греческим. В основе был Олимп, на Олимпе, как мы знаем, жили боги. Так как это зимняя Олимпиада, это трибьют богам зимнего спорта: хоккеистам, лыжникам, фигуристам». Множество таких непростых в создании и таких ярких на телекартинке элементов вызвало полнейшую эйфорию в кругах большинства зрителей церемонии дома по телевизору. И если прислушаться к рассказам Георгия Цыпина, становится понятно, что это неслучайно. «В течение двух лет мы вдвоем с Андреем сидели то в Нью-Йорке, то в Москве, и обменивались какимито мыслями, и каждая идея многократно рассматривалась, углублялась, — рассказывает режиссер-постановщик. — Андрей — человек невероятно талантливый и тонкий, рефлексирующий, постоянно терзаемый сомнениями, и все это чувствуется в итогах нашей работы; в каждом образе есть какая-то уплотненная сложность. Мы вместе выбирали хореографов, вместе все решали. Если у меня больше опыта создания огромных шоу в реальном пространстве, в решении этого пространства, то у Андрея несоизмеримо больше телевизионного опыта, и в этом смысле у нас был правильный сплав. Какие-то сильные визуальные идеи могли выйти схематичными, но он сумел вдохнуть в них жизнь». Впрочем, почувствовали это не все. Вот что пишет знаменитый блогер-путешественник Сергея Доля: «Ну а теперь о том, почему я ожидал от открытия большего. Со

КАК ЭТО РАБОТАЕТ Подготовка к церемонии началась более чем за год до ее начала. Декорации к открытию начали делать за 3–4 месяца до церемонии. Все действия во время церемонии выполнялись согласно посекундному сценарию. Команды подавались из центра управления. Каждому артисту была выдана беспроводная радиосвязь с ушными гарнитурами, чтобы слышать команды постановщика, балетмейстера или ассистента. Чтобы артисты массовки ориентировались на стадионе, на арену была нанесена специальная разметка. Такие же ориентиры были и в репетиционных тентах (все разграничено буквами и цифрами; соответственно, техника выносится по координатам, актер располагается по координатам и т.п.). Для обращения с некоторыми костюмами актеры проходили инструктаж заранее: в костюмы были вшиты специальные светодиоды. Сотни людей обеспечивали движение декораций, находясь на крыше, под сценой, в северном и южном навесах стадиона.

стадиона я ушел с чувством легкого разочарования и не понимал, почему все, кто видел трансляцию по телеку, в полном восторге. На следующий день я посмотрел открытие еще раз по телевизору, и все встало на свои места. Если в Лондоне открытие одинаково интересно смотрелось и на стадионе, и по телевизору, то у нас все было заточено под телетрансляцию. Наши решили пожертвовать несколькими десятками тысяч зрителей на стадионе ради трех 27

миллиардов, которые увидели открытие по телевизору. Места у нас были с другой стороны стадиона от правительственной ложи и телекамер, и мы все шоу видели как бы из-за кулис, при этом мы сидели достаточно низко и не понимали, что проецируют на стадион, поэтому номер с петровскими солдатами или парусником мы вообще не поняли. Не видели мы и балета, который показывали по телевизору. С наших мест шоу казалось затянутым и неинтересным. В Лондоне по телеку показывали что-то одно, а действо происходило минимум в трех местах стадиона. У нас было по-другому. В общем, пока я не увидел все еще раз по телеку, я был разочарован». А некоторым не нужно было даже присутствовать на стадионе, чтобы не скрывать своего недоумения, как, например, легендарному мультипликатору Гари Бардину: «А на открытие Олимпиады я поневоле смотрел как режиссер, и технические инновации меня не поразили. В Китае их было гораздо больше, они были эффектнее. А на церемонии открытия Олимпиады

в Лондоне была человеческая интонация, которая заставляла меня то улыбнуться, то прослезиться. Я чувствовал себя приобщенным к истории человечества, изложенной на английский манер: не помпезной, не имперской, не той, которую собираются сейчас писать наши приверженцы позитивной истории. В нашей же церемонии открытия Олимпиады человеческой интонации не было, я заметил только желание поразить воображение зрителя. Но у меня воображения, наверное, поболее, чем у Константина Эрнста, и меня поразить довольно трудно». Зарубежные спортсмены, политики и СМИ, впрочем, оказались более лояльными и припоминали разве что не раскрывшуюся в пятое олимпийское кольцо фигурную снежинку, да и то мельком. «Россия открыла Игры в Сочи с шиком и гордостью», — написала The New York Times. «Поэзией в движении» назвала церемонию открытия Олимпиады в Сочи американская газета The Washington Post. Los Angeles Times отметила, что

«россияне оказались хозяевами с отличным чувством юмора, это доказало выступление российского хора МВД, представившего хит дуэта „Дафт Панк“ Get Lucky, здесь же мы услышали известную группу „Тату“». «Поражающая воображение», «захватывающая», «незабываемая» — такими эпитетами британские СМИ и спортсмены-олимпийцы наградили церемонию открытия XXII зимних Олимпийских игр в Сочи. И так далее, и тому подобное. Бельгия, Македония, Южная Корея, Италия, Литва, Бразилия, Япония, да любая, в общем-то, страна, высказывались в аналогичном ключе. Множество восторгов за пределами России и традиционное наше ворчание из серии «жизнь нехороша» по эту сторону границы. Возможно, такова уж наша ментальность, что должно сначала пройти какое-то время, чтобы все современники события уже без стеснения гордились им, пересказывая внукам, как «В наше время…», и по достоинству оценили работу команды организаторов.

www.event.ru/forum

Все специалисты event-индустрии встречаются здесь!

e v e n t . Т Е М А Н О М Е РА

Автор: Екатерина Алипова

И жизнь, и слезы, и Любовь

С АМАЯ

МАСШТАБНАЯ ЦЕРЕМОНИЯ ЗАКРЫТИЯ

ЗА ВСЮ ИСТОРИЮ ЗИМНИХ

О ЛИМПИЙСКИХ

ИГР

event.ru №1

(апрель)

2014

event.ru

И СТОРИЧЕСКИ

ТАК СЛОЖИЛОСЬ ,

ЧТО О ЦЕРЕМОНИЯХ ЗАКРЫТИЯ

О ЛИМПИАД

ГОВОРЯТ И

ПОМНЯТ КУДА МЕНЬШЕ , ЧЕМ О ЦЕРЕМОНИЯХ ОТКРЫТИЯ .

И СКЛЮЧЕНИЕ

СОСТАВЛЯЕТ

РАЗВЕ ЧТО ТРОГАТЕЛЬНЫЙ

М ИШКА -80,

УЛЕТАВШИЙ

В НЕБО ПОД НЕТЛЕННОЕ

А ЛЕКСАНДРЫ П АХМУТОВОЙ И Н ИКОЛАЯ Д ОБРОНРАВОВА . И В

ПРОИЗВЕДЕНИЕ

ЭТОМ СМЫСЛЕ КОМАНДЕ ОРГАНИЗАТОРОВ ЗАВЕРШАЮЩЕГО EVENT ’ А ЗИМНИХ

С ОЧИ

И ГР

ПРЕДСТОЯЛО СДЕЛАТЬ

НЕВОЗМОЖНОЕ : СОЗДАТЬ ДЛЯ МОЛОДОГО ПОКОЛЕНИЯ НОВОЕ ВОСПОМИНАНИЕ СХОЖЕГО ЭМОЦИОНАЛЬНОГО НАКАЛА .

event.ru №1

(апрель)

2014

e v e n t . Т Е М А Н О М Е РА

ǈƷǂƷƾǀƿƺǑ ƹƲƼǂǍǄƺǑ ƴ ǈƺǆǂƲǇ

43 000 декораций

7000

артистов и персонала

4000

волонтеров в возрасте от 6 до 43 лет

3000

детей в финальном номере с тушением олимпийского огня

2856

спортсменов из 88 стран на параде

1000

детей из 83 регионов в детском сводном хоре

400

акробатов

Понятно, что атмосфера церемонии закрытия складывалась сразу из нескольких факторов. Даже официальные части не так нагнетали обстановку и затягивали действо, как на церемонии открытия. Торжественное награждение победителей было своего рода неформальным гимном возродившемуся спортивному величию России, а динамичный парад стран-участниц уже сам по себе вызывал у зрителей на трибунах теплые чувства. Ведь в отличие от первого дня Олимпиады, когда «Фишт» увидел сосредоточенные взгляды не позволявших себе лишнего атлетов, 23 февраля на арену они буквально выбегали, дурачились, фотографировали друг друга и искренне веселились. В обстановке такого приподнятого настроения возвращение уже знакомой по церемонии открытия «девочки по имени Любовь» было воспринято с особой нежностью. По сути, уже к этому моменту

у публики сложилась основная эмоция, которую призвано было вызывать шоу, — душевная радость свидетеля великого события, сопровождаемая подступающими слезами от воспоминаний и расставаний. Вывозивший девчушку «летучий корабль», невольно провоцирующий аналогии с космическими, которые бороздят просторы вселенной, был при этом довольно густо «населен». Помимо Любови, в нем по глубокому замыслу сценариста и режиссера Даниэле Финци Паска, создавшего такие популярные постановки, как «Аида» и «Реквием» Верди для Мариинского театра совместно с Валерием Гергиевым в качестве музыкального руководителя, Corteo для Цирка дю Солей, «Небесная трилогия: Кочевник, Дождь и Туман», должны были «выплывать» на стадион мальчик Юра (читай — Гагарин), девочка Валентина (читай — Терешкова) и два клоуна (Андрей Шарнин и Аскольд event.ru №1

(апрель)

2014

event.ru

Запашный в неопределенных ролях; можно было бы предположить, что это олицетворение двух главных бед России, но такое глубокое проникновение швейцарца в отечественную ментальность довольно сомнительно). Привлечение иностранных специалистов для создания шоу — своеобразное наследство церемонии открытия. И если перед Играми стремление организаторов показать Россию глазами стороннего наблюдателя не всем бросалось в глаза, то на закрытии этого было уже не скрыть. «Для того чтобы рассказать о нашей культуре как можно объективнее, мы решили посмотреть на нее глазами европейца. Глазами человека, родившегося в самом центре Европы, — выдающегося театрального режиссера Даниэле Финци Паска. Мы хотели увидеть, как русская культура отражается и преломляется в контексте мирового искусства, как она event.ru №1

(апрель)

2014

воздействовала и воздействует на культуру остального мира и какая часть русского искусства стала неотъемлемой частью мировой культуры», — отметил Константин Эрнст. Впрочем, финальная церемония также как и церемония открытия, и сами Игры, стала рекордсменкой: это самая масштабная церемония закрытия за всю историю зимних Игр. Разумеется, закрытию в наследство от открытия достался и эпизод с нераскрывшейся снежинкой, который организаторы с юмором обыграли (силами простых смертных артистов раскрылитаки не раскрывшуюся в силу технической неполадки на открытии пятую снежинкукольцо). «Мы обсудили эту идею с Даниэле и решили сделать именно так. В церемонии открытия было так много технологичных вещей, которые сработали, и одна из пяти самых простых —

музыканта в возрасте от 9 лет до 21 года из 28 городов России в составе Первого всероссийского юношеского симфонического оркестра

движущихся рояля во время исполнения «Второго концерта для фортепьяно» Сергея Рахманинова

дней за закрытыми дверями проходили репетиции — технические, с массовкой, наконец, с профессиональными артистами.

e v e n t . Т Е М А Н О М Е РА

не сработавшая, — рассказал креативный директор церемонии Константин Эрнст. — Мы решили посмеяться над этим, над собой. По реакции стадиона было понятно, что все восприняли это хорошо. У каждой Олимпиады должен быть официальный и неофициальный бренд. У Ванкувера и Сочи такой уже есть. Организация шоу подобного масштаба — это 34

творческий процесс, чрезвычайно болезненный и спорный. У каждого автора свой взгляд на вещи». «C трибуны всё это действо смотрелось не так красиво, как по экрану телевизора, — пишет Степан Чаушьян в своем отчете для „АиФ“. — Перемещения актеров казались сумбуром, хотя на экране было видно, что они

изображают сложные фигуры с филигранной точностью. Но то, как организаторы обыграли ошибку церемонии открытия, поняли все — и это действительно впечатлило. Из актеров в зеркальных костюмах сложился узор из пяти колец, таких, какими на открытии их увидел весь мир, — четыре раскрывшихся и одно нераскрывшееся. Разница между двумя церемониями была event.ru №1

(апрель)

2014

event.ru

ЗРИТЕЛЬСКИЙ ЛЕС — ТЕХНОЛОГИИ НА ЗАКРЫТИИ Главным декорационным элементом церемонии закрытия стал светодиодный «лес», который представлял собой объект из 204 световых трубок высотой 12 м каждая. Если все задействованные в церемонии трубки выложить в один ряд, они составили бы линию длиной почти 2,5 км. На протяжении всего шоу «лес» менял свой цвет, создавая нужную атмосферу. Зрители на стадионе тоже не остались в стороне от создания невероятной по красоте картины церемонии: перед началом представления им предложили надеть светодиодные медальоны, мерцавшие разными цветами.

Несмотря на очевидную простоту идеи — после 18 глав державной истории показать 14 глав бессмертной культуры — и оживающий в некоторых душах скепсис по этому поводу, в действительности нельзя было не восхититься диалогом альта и скрипки (Юрия Башмета и Татьяны Самуил) в залихватской «Польке для альта с оркестром»; удивительной историей «Русских сезонов», где роли великих танцоров балета исполняли великие танцоры балета; вдохновенно прочитанными-пропетыми под Арама Хачатуряна из «Маскарада» стихами Маяковского, Ахматовой и Цветаевой; ураганом из книжных листьев, фейерверком цирковых трюков и пронзительным финальным прощанием с Играми со слезами на глазах медведей и людей. лишь в том, что в этот раз кольцо, символизирующее американский континент, после долгих попыток всё же раскрылось, вызвав бурю оваций». Этой находкой мы дали повод всем без исключения зарубежным СМИ подчеркнуть, что у страшной и непознанной России с чувством юмора тоже все в порядке. В остальном же шоу «Россия в event.ru №1

(апрель)

2014

отражениях» оказалось довольно тривиальным, поскольку лишь наглядно демонстрировало те ассоциации зарубежных стран с Россией, которые следуют после водки, балалайки и медведей: Шагал, Шнитке, Рахманинов, Дягилев, Павлова, Пушкин, Толстой, Достоевский, Гоголь, Бродский, цирк и олимпийский Мишка (без медведей все же никак).

И хотя в действительности церемония закрытия завершилась официальной передачей флага следующей столице зимних Олимпийских игр — корейскому городу Пхёнчхану и его презентацией (с деревьями из света, божественными голосами двух оперных исполнительниц и игрой на корейском народном 12-струнном 35

e v e n t . Т Е М А Н О М Е РА

ƹƿƲƼǀƾƺƾǃǑ ǃ ǄƴǀǂǈƲƾƺ Константин Эрнст — глава наблюдательного совета АНО «Агентство по проведению церемоний», главный креативный продюсер церемоний и автор сценария Андрей Насоновский — исполнительный продюсер церемоний и гендиректор Агентства Даниэле Финци Паска — художественный руководитель, сценарист и режиссерпостановщик Уго Гаржьюло — главный художник по декорациям и реквизиту Джованна Буцци — художник по костюмам Эл Гордон — художник по свету Брин Уолтерс — главный хореограф массовых сцен Максим Кириенко — супервайзер визуальных эффектов Игорь Матвиенко — музыкальный продюсер

инструменте каягым, каждая из струн которого символизирует месяц в году), салютом и дискотекой, на самом деле каждый зритель, на стадионе ли, дома ли, запомнит только одно: Мишка-2014 не сбежал в небо от невозможности пережить горечь расставания, но все-таки всплакнул. «Вариант, чтобы он улетел, знаете, это тупо: Мишка опять улетел, спустя 34 года. Больше идей за это время не приходит, кроме отлета Мишки? Нам хотелось сделать более тонкую, более чувственную вещь, — экспрессивно восклицает Эрнст. — Вся история в том, что когда начинает звучать до боли знакомая всем родившимся в России музыка Пахмутовой, более брутальный Леопард подъезжает, своего несколько косолапого друга бьет под ребра и говорит: „Это ж про твоего деда! Ты давай, чтонибудь делай!“ И Мишка смотрит, подмигивает ему и гасит это пламя. Я специально выбежал из control room на балкон, чтобы посмотреть на реакцию зрителей. И когда слеза

покатилась у Мишки, я видел, как люди плакали. Сидели здоровые люди, многие в форме волонтеров, и плакали. С одной стороны, неудобно, что люди плачут, но это была светлая грусть». Мишка задул пламя на поле стадиона, и вслед за этим погасло пламя в Чаше огня в Олимпийском парке, а Белый медведь, Зайка и Леопард в окружении детей отправились по колышущемуся русскому полю из мимозы встречать наступающую весну. И эта скупая медвежья слеза, и эти ветки мимозы, и это размеренное шествие в небытие трех гигантских «пушистиков», уверенных в том, что останутся в сердцах людей (почти как в «Неуловимых мстителях»), — все это вместе и создало искомое новое воспоминание невероятного эмоционального накала для юного поколения россиян. А значит, организаторы выполнили свою миссию на церемонии закрытия зимних Олимпийских игр в Сочи в 2014-м event.ru №1

(апрель)

2014

event.ОПЫТ

Ванкувер — Лондон — Сочи Мне повезло поработать на трех Олимпиадах. Каждая из них — это незабываемый опыт. Даже если однажды вы стали частью этого удивительного события, у вас есть о чем вспоминать до конца жизни. Главное впечатление, которое выносишь из этого опыта, — непередаваемая олимпийская атмосфера. На время все вокруг приобретает другой смысл. Отношение к людям вокруг приобретает невероятный градус дружелюбия и открытости. Неудачи российской команды не раздражают, а заставляют переживать за своих еще больше. Удачи вызывают невероятный душевный подъем. Большинство болельщиков считает

для себя обязательным одеваться так, чтобы однозначно показать, к какой стране они относятся. Но это только подхлестывает желание общаться и болеть вместе. Все соперничество происходит там, на арене, а на трибунах — общий праздник и восторг.

Автор: Андрей Шешенин, главный редактор Event.ru

А мне выпала удача трижды пережить это. Поэтому у меня появилась возможность сравнить эти три Олимпиады именно по качеству той самой олимпийской атмосферы. И мой вывод однозначно в пользу Олимпиады в Сочи.

event.ru №1

(апрель)

2014

event.ru

Ванкувер один из самых удобных для жизни городов на планете. Невероятно красивое побережье океана, где лагуны перемежаются с выдающимися далеко в море горами, многочисленные плоские зеленые острова, превращенные в парки и яхт-клубы. В обычное время улицы этого города немноголюдны и даже слегка скучноваты. Но во время Игр город бурлил. Он весь был заполнен людьми, в подавляющем большинстве одетыми в свитера канадской хоккейной сборной. Все в городе дышало Олимпиадой. Сложности начинались тогда, когда тебе надо было попасть на несколько олимпийских объектов за один день. В общем-то неплохая транспортная система Ванкувера явно была не готова к перемещениям болельщиков. Процедуры безопасности на объектах, хотя и были хорошо организованы, создавали ощутимые очереди. Чтобы успеть на соревнование, надо было приходить на стадион часа за полтора до начала. Если же вы собирались посетить горный кластер, надо было рассчитывать минимум на трехдневное путешествие. Лондон проводил уже третью Олимпиаду в своей истории. Город прекрасно знал, к чему готовиться. Чтобы избежать проблем с транспортом и безопасностью, большинство стадионов собрали в специальный Олимпийский парк. Вообще в Лондоне во главу угла event.ru №1

(апрель)

2014

поставили вопросы обеспечения безопасности Игр. Англичане отнеслись к этому крайне серьезно. Безопасность была обеспечена, но, к несчастью, это дало и обратный эффект. Такое серьезное внимание к безопасности побуждало во всех смутное чувство наличия этой самой опасности. Уж больно очевидны были принятые меры. Патрули с автоматами на станциях лондонской подземки, военные вертолеты, постоянно курсирующие над Гайдпарком, слышные отовсюду сирены полицейских машин накладывали совсем не олимпийский отпечаток на эти Игры. Кроме того, весь праздник спорта проходил в стороне, а сами жители Лондона ни на день не изменили своим традиционным привычкам. Зачастую казалось, что Олимпиада проходит где-то в соседнем городе и сюда доносится только ее слабое эхо. Чего же я ждал от Сочи? Я готовился к старту Игр с огромным волнением. Все мы знаем, как редко в нашей стране что-либо делается «по уму». Да и практика моего сотрудничества с оргкомитетом Игр не настраивала на оптимистический лад. Я боялся, что сама организация Игр будет слегка беспорядочной, с кучей ошибок и путаниц. Я думал, что официальные церемонии Игр будут отдавать совковостью и сильно проиграют предыдущим. Я не сомневался, что наши спортсмены выступят более чем скромно.

Тем не менее, я надеялся, что за счет свойственного русским самопожертвования люди на местах вытянут все на своих нервах и неимоверных усилиях — и Олимпиада получится. То, что случилось, на самом деле вы все видели. Эта Олимпиада была просто необходима нашей стране. Говоря языком политических лозунгов, Олимпиада ознаменовала начало новой эпохи России. В этой статье я хочу обратить внимание только на три момента, которые позволили создать ту уникальную олимпийскую атмосферу, поставившую Сочи на первое место из трех моих Олимпиад.

ТРАНСПОРТ И БЕЗОПАСНОСТЬ Так же, как и в Ванкувере, соревнования были разделены на два кластера, но, в отличие от Канады, в России не было готовой инфраструктуры ни для одного из них. Фактически и горный и прибрежный кластеры были построены с нуля. Это позволило еще в проекте предусмотреть 39

event.ОПЫТ

исключительно удобную систему транспортного сообщения между ними. Главным героем в этом вопросе стали Российские железные дороги. Компания построила великолепную систему дорог и вокзалов, связавшую между собой не только олимпийские объекты, но и исторический центр Сочи, аэропорт и вокзал Адлера. Новые удобные и красивые поезда делали передвижения по олимпийскому Сочи очень приятным приключением. Даже имея в распоряжении персональную машину с олимпийской аккредитаций, многие ВИП-гости Игр пользовались «Ласточкой». Другой важной частью, повлиявшей на невероятное удобство транспортной системы Игр, стало решение создать общую зону безопасности, включавшую в себя все объекты Игр и транспортной системы. Как это работало. Представьте, что вы летите из Новосибирска в Сочи через Москву. Вы проходите спецконтроль в аэропорту Новосибирска и заходите в зону безопасности. Дальше вы садитесь на самолет, совершаете первый перелет, выходите из самолета снова в закрытую зону аэропорта в Москве и далее спокойно садитесь на свой второй самолет. У вас нет необходимости повторно проходить спецконтроль. Точно такая же система работала и на Олимпиаде. Вы могли войти на территорию любого объекта, пройдя контроль один раз, и дальше любые ваши перемещения с объекта на объект были абсолютно свободными. При этом вы могли, например, отправиться после соревнований по шорт-треку в центре Олимпийского парка на соревнования по сноуборду в горном кластере и использовать по дороге четыре разных вида транспорта, но все время оставаться внутри зоны безопасности. Вот как это было: выйдя из Дворца спорта «Айсберг», вы садитесь на электрокар, который подвозит вас к выходу из Олимпийского парка. Вы выходите через выход, расположенный рядом с железнодорожным вокзалом, по специальному коридору 40

проходите в закрытую зону вокзала и садитесь на поезд. Поезд привозит вас на вокзал Красная Поляна, где вы пересаживаетесь на специальный олимпийский маршрут автобуса. Перед выездом из зоны безопасности сотрудники охраны опечатывают двери автобуса. Автобус везет вас к нижней станции канатной дороги, где на въезде сотрудники проверяют сохранность печатей. Двери автобуса открываются — и вы оказываетесь в закрытой зоне канатной дороги, которая поднимает вас к расположенному высоко в горах экстрим-парку. Все это путешествие занимает меньше трех часов от одной трибуны до другой. Поразительным был профессионализм и дружелюбие сотрудников охраны. Достаточно строгий досмотр проводился очень быстро и не столь корректно, а крайне дружелюбно. По самой сути профессии сотрудники службы безопасности рассматривают каждого как возможного неприятеля. Но что-то особенное произошло с ними на Олимпиаде. Проходя зону контроля, я всегда чувствовал себя клиентом дорогого ресторана. Мне с удовольствием помогали выполнить необходимые процедуры и каждый, с кем я при этом общался, был очень рад моему визиту. Вся эта система внушала абсолютную уверенность в том, что ты находишься в полной безопасности, при этом внутри парка совершенно не было заметно сотрудников охраны. Но даже и за пределами олимпийских объектов поведение полиции совершенно не соответствовало российским стереотипам. При каждой встрече полицейские улыбались и с удовольствием оказывали любую возможную помощь.

ВОЛОНТЕРЫ Наверное, сложно найти человека, который бы не слышал о традиционном русском гостеприимстве. Тем не менее в мире о России сложилось совершенно противоположное мнение. Очевидно, что это

определенное наследие советского прошлого. Но, совершенно неожиданно попав на нашу Олимпиаду, я обнаружил, что в нашей стране выросло новое поколение, которому суждено навсегда поменять лицо России. Десятки тысяч необыкновенно ярких и инициативных людей работали в Сочи. Крайне интересно было общаться с любым из них. Среди волонтеров были самые разные люди. Конечно, было много студентов, ведь именно участие в таких проектах делает годы студенчества незабываемыми. Но там были и другие люди. Я встречал многих, кто взял на работе отпуск, чтобы поехать работать на Олимпиаду. Были такие, кому отказали в отпуске, и они уволились с работы, но поехали на Игры. Были ребята и девушки, чьи родители давно живут за границей, они и сами там выросли, но приехали работать в Сочи, чтобы принять участие в главном проекте своей родины. Много было и людей, которые никогда не смогли бы себе позволить поездку в Сочи, и волонтерство было единственным шансом попасть сюда. Но, несмотря на разницу в возрасте, образовании и жизненном опыте, они все знали, все умели, отлично решали любые вопросы. Большинство из них прекрасно справлялись с общением на английском языке. Но мало того что волонтеры прекрасно справлялись со своими обязанностями, они так же стали душой Игр. Они были лидерами общения, поздравляли болельщиков разных стран с успехами их спортсменов, пели песни, делали со зрителями зарядку. Когда Олимпиада перевалила за экватор, волонтеры придумали новую фишку: «бесплатные обнимашки». Сначала на трамплине «Русские горки» волонтеры встали с такими плакатами и обнимались с желающими гостями, а уже через пару дней на любом олимпийском объекте все волонтеры готовы были с вами обниматься. И это было какое-то общее эмоциональное выражение той удивительной атмосферы, которая сложилась на зимних Играх в Сочи. event.ru №1

(апрель)

2014

event.ru

ЗРИТЕЛИ Но самой главной движущей силой создания олимпийской атмосферы стали российские зрители. Сотни тысяч россиян из самых разных регионов страны приехали на Игры. Стадионы были заполнены на любом соревновании. Нельзя сказать, что билетов не было, напротив, на многие соревнования можно было купить билеты прямо перед входом, но трибуны всегда были достаточно плотно заполнены. Но главное даже не количество зрителей, а их открытость к впечатлениям, их яркая и эмоциональная поддержка каждого выступления. Многие иностранные спортсмены отмечали, что публика очень эмоционально реагировала на их выступления. Несмотря на оглушительную поддержку российских спортсменов, другие участники удостаивались аплодисментов и одобрительных криков за каждое свое выступление, даже если они обыгрывали «наших». Но самое главное происходило не на стадионах. Было очень интересно наблюдать за этой шумной массой, беспорядочно передвигающейся по огромной территории event.ru №1

(апрель)

2014

Олимпийского парка. Все мы знаем, как неприветливы русские люди к незнакомцу на улице. Несмотря на то что они всегда готовы прийти на помощь любому прохожему в случае неприятностей, любое проявление чужой радости обычно вызывает даже некоторое осуждение на улицах российских городов. Олимпиада всколыхнула все самое лучшее в наших людях. Они не только радовались сами, но и радовались радости других. Они гордились за страну. Легко знакомились и общались с посторонними независимо от языка и национальностей. Поистине гигантские масштабы принял обмен сувенирами. Меняли все на все. Любой атрибут болельщика шел нарасхват. Многие по дороге в Олимпийский парк закупали сувениры специально для обмена. Были и такие, кто привозил сувениры из своих регионов. Причем такие сувениры даже не меняли, а чаще всего просто дарили иностранцам. Такая яркая и восприимчивая ко всему толпа — мечта маркетинговых партнеров Олимпиады. После провального в этом отношении

Лондона наконец их павильоны заработали на полную. Длинные очереди выстраивались к любому месту, где хоть что-то происходило, и люди с удовольствием принимали во всем участие. Это была их Олимпиада. Их страна, их правительство приложили все усилия, чтобы организовать эти Игры именно для них, и все понимали и с благодарностью принимали это. Олимпиада закончилась, новые, весьма драматические события уже затмили собой воспоминания об этом празднике. Нередко я сейчас слышу мнение, что все это было напрасно. Образ новой России, представленный миру Олимпиадой в Сочи, уже был испорчен присоединением Крыма и конфронтацией с западными странами. Но я уверен, что это не так. Как режиссер, я хорошо знаю: для того чтобы передать зрителю сложное чувство, надо распределить его компоненты по разным эпизодам. На мой взгляд, сегодня весь мир, и в первую очередь граждане России, видят страну сильную, способную отстаивать свои интересы и готовую быть открытой и дружелюбной ко всем. 41

event.ОПЫТ

Автор: Надежда Макова, шеф-редактор Event.ru

Будущее олимпийских церемоний

Интервью с компанией Filmmaster Group — победителем тендера на организацию олимпийских церемоний Рио-2016 42

event.ru №1

(апрель)

2014

event.ru

F ILMMASTER G ROUP — ИТАЛЬЯНСКИЙ ХОЛДИНГ, ВЫРОСШИЙ НА БАЗЕ ОСНОВАННОГО В 1976 ГОДУ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА . К ОМПАНИЯ ОЧЕНЬ БЫСТРО СТАЛА ОДНИМ ИЗ ЛИДЕРОВ ЕВРОПЕЙСКОГО РЫНКА И ЗАВОЕВАЛА ПРИЗНАНИЕ ВО ВСЕМ МИРЕ . F ILMMASTER G ROUP ВЫИГРАЛА МНОЖЕСТВО ПРИЗОВ , ВКЛЮЧАЯ 27 К АННСКИХ ЛЬВОВ . З А ГОДЫ БИЗНЕС РАЗРОССЯ , ВКЛЮЧИЛ В СЕБЯ EVENT - ПОДРАЗДЕЛЕНИЯ , ТЕЛЕВИЗИОННЫЙ КАНАЛ , А В НАСТОЯЩИЙ МОМЕНТ КОМПАНИЯ ОСВАИВАЕТ НОВЫЕ ЯЗЫКИ КОММУНИКАЦИИ С КОНЕЧНЫМИ ПОТРЕБИТЕЛЯМИ ТОВАРОВ И УСЛУГ .

СЕГОДНЯ F ILMMASTER G ROUP В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ СОРИЕНТИРОВАНА НА ПРОИЗВОДСТВО КОНТЕНТА . Ф ИЛИАЛЬНАЯ СЕТЬ ВКЛЮЧАЕТ ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВА В М ИЛАНЕ , Р ИМЕ , М АДРИДЕ , Д УБАЕ , Р ИО ДЕ -Ж АНЕЙРО , Л ОНДОНЕ И ДРУГИХ КРУПНЫХ ГОРОДАХ . В ГРУППУ КОМПАНИЙ ВХОДЯТ F ILMMASTER E VENTS , F ILMMASTER P RODUCTIONS И FILMMASTER MEA (ВОСТОК И А ФРИКА ), ЧТО ПОЗВОЛЯЕТ УСПЕШНО ЗАНИМАТЬСЯ ПРОИЗВОДСТВОМ РЕКЛАМЫ , ОРГАНИЗАЦИЕЙ МЕРОПРИЯТИЙ , ЦИФРОВЫМИ МЕДИА , РАЗВЛЕЧЕНИЯМИ , КУЛЬТУРНЫМИ СОБЫТИЯМИ . В МАЕ 2011 ГОДА F ILMMASTER G ROUP СОВМЕСТНО С БРАЗИЛЬСКОЙ КОМПАНИЕЙ SRCOM ВЫИГРАЛА ТЕНДЕР НА ПРОВЕДЕНИЕ ОЛИМПИЙСКИХ И ПАРАЛИМПИЙСКИХ ЦЕРЕМОНИЙ В РИО-2016 И ЭСТАФЕТЫ ОЛИМПИЙСКОГО ОГНЯ В ПРЕДДВЕРИИ СОРЕВНОВАНИЙ .

ИЗ ПЕРВЫХ УСТ Серджио Кастельяни КЛЮЧЕВОЕ СОБЫТИЕ В ИСТОРИИ КОМПАНИИ Мы вошли в историю с церемониями открытия и закрытия Олимпиады и Паралимпиады в Турине-2006, ведь всякая церемония открытия возвеличивает спорт, азарт, олимпийские ценности и призвана удивлять весь мир.

ОСОБЕННЫЙ ПРОЕКТ Особого упоминания заслуживает тизерная кампания перед выходом FIAT 500 «Приветствуем 500» в 2007 году. Для презентации нового автомобиля мы сделали шоу на реке в Турине. Невероятное мероприятие на миллион человек, заполонивших улицы города, транслировалось в прямом эфире и было упомянуто в многочисленных репортажах. Проект стал одним из лучших в истории, проведенных на водной глади. При этом креативная концепция была сполна поддержана техническими решениями. В 2011 году компания Filmmaster Events создала и спродюсировала открытие нового стадиона «Ювентуса». Мы собрали 41 000 зрителей, шоу пошло в эфир в прямой трансляции, в проекте приняли участие 50 легенд футбола и 800 волонтеров. Открытие нового event.ru №1

(апрель)

2014

Имя: Sergio Castellani Возраст: 67 Страна: Италия Должность: управляющий партнер и президент Filmmaster Group Главное достижение: в 1976 году основал компанию Filmmaster Group

стадиона «Ювентуса», одного из величайших футбольных клубов, было поистине историческим событием не только для Италии, но и для всего мира.

СЛАГАЕМЫЕ УСПЕХА Мы интригуем людей, заставляем их мечтать, но при этом разделяем и

транслируем ценности наших Клиентов. И делаем это с огромной любовью. И с типичным итальянским задором. Миссия компании Filmmaster Events — предоставить Клиенту решение всех вопросов: от креатива до планирования мероприятия и полноценного производства. 43

event.ОПЫТ

Имя: Andrea Francisi Возраст: 43 Страна: Italy Должность: главный операционный директор Filmmaster Events Главное достижение: входил в олимпийский организационный комитет Турина-2006

Андреа Франчизи

КОРПОРАТИВНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ — Какое место в вашем бизнесе занимает организация корпоративных мероприятий? Какие проекты этого формата вы могли бы особенно отметить? — С первых же дней существования Filmmaster Events мы посвящали все свое время именно корпоративным мероприятиям. Нам важно было создать проекты, остающиеся в памяти и искренне радующие наших Клиентов потому, что мы четко выполняли их задачи и удовлетворяли все запросы. Компания организовала множество событий на действительно высочайшем уровне, в том числе и международных. Unipol ONE — крупнейшая конвенция в Европе, проведена в Чезене на 11 000 гостей. Для нее мы построили рекордно большую сцену: 70 метров в длину и 19 в высоту, с задником из LED в 500 квадратных метров. Впервые конференция была оснащена как большое профессиональное шоу. На открытии выступали акробаты, огромную работу проделали хореографы, были подобраны 44

бесподобные певцы, а завершал все великолепный фейерверк. По сути, ONE стала первым в истории «конвеншоу». Ночь Giorgio Armani — самое гламурное событие за последнее десятилетие в Риме. Мы провели в один день четыре параллельных мероприятия. Открытие ателье Армани на улице Condotti, открытие выставки Eccentrico, частное дефиле трех коллекций — Giorgio Armani, Emporio Armani и Privè для семисот VIP-гостей и гала-ужин с шоупрограммой на 2500 приглашенных. Презентация Volkswagen Golf 7 — в течение 22 дней мы проводили галаужины для трехсот дилеров со всего мира в день. Площадкой послужил Оперный театр Валенсии. Каждый вечер гости смотрели специально шоу, отражающее ценности бренда, а затем становились свидетелями креативной презентации новенького авто. Кампания «Только вперед!» для Ford. Открытие новой транзитной точки в Барселоне было отмечено специальным шоу. Мы создали фильм с похожими на реальные дорогами, магазинами, заправками и барами,

в котором, как в «Шоу Трумана», и «жил» новый автомобиль, чьи возможности мы показывали «в действии». За 18 дней мы охватили аудиторию в 700 представителей СМИ, а еще за 22 дня — 2600 дилеров по всей Европе. — Одна из ключевых проблем eventиндустрии — взаимопонимание. Как убедить заказчика в ценности своей креативной идеи? Как реагировать на порой невыполнимые запросы Клиентов? — Наши отношения с Клиентами — основа работы. Заслужить их доверие — первый шаг к успеху мероприятия. Мы разрабатываем концепт мероприятия только после того, как действительно поняли задачи и смысл предстоящей коммуникации. При этом мы всегда держим в уме ценности бренда и допустимый бюджет. На каждом мероприятии мы сталкиваемся с необходимостью реализовывать грезы Клиента «земными», доступными способами, а личное видение корректировать сообразно реальным возможностям. Решением всех проблем может стать вовлечение Клиентов в процесс подготовки, а не просто словесное их переубеждение. event.ru №1

(апрель)

2014

event.ru

Имя: Alfredo Accatino

флага), Сочи-2014 (концепт паралимпийских церемоний).

Возраст: 51 Страна: Италия

Мы любим все свои проекты. И все же опыт Турина был лично для меня наиболее впечатляющим. Это была первая Олимпиада, проведенная в Италии итальянцами. Мы сделали три олимпийские и паралимпийские церемонии за месяц, а также провели эстафету олимпийского огня. Если же считать предварявшие Игры мероприятия и шоу, то можно говорить о десяти часах непрерывного вещания. Все это потребовало огромных ресурсных и временных вложений, но невероятный опыт того стоил!

Должность: креативный директор Filmmaster Events Главное достижение в event-индустрии: входит в число самых востребованных и уважаемых креативных директоров европейского eventсообщества

Альфредо Аккатино

ОЛИМПИЙСКИЕ ЦЕРЕМОНИИ

за десятилетие подход к организации подобных проектов?

— Компания Filmmaster участвовала в подготовке нескольких олимпийских церемоний. Какой проект был самым сложным? Как удавалось справляться с трудностями, возникающими в процессе подготовки? Изменился ли

— Действительно, Filmmaster Events поучаствовала в четырех Олимпиадах: Солт-ЛейкСити-2002 (передача флага), Турин-2006 (церемонии), Лондон-2012 (передача

event.ru №1

(апрель)

2014

Что касается изменений, то мы научились готовить олимпийские церемонии, ускоряя все процессы принятия решений, производства, привлечения местных ресурсов и так далее. Но есть и другие перемены. Например, социальные задачи при организации мероприятия, в частности привлечение волонтеров. В 2005 году Интернет был еще однонаправленным каналом информации, а теперь это площадка для диалога, это социальная среда. Через новые медиа ты можешь общаться, мотивировать людей, делиться с ними, чем захочешь, объединять общество вокруг мероприятия. А началось все, пожалуй, с Лондона, продолжилось

event.ОПЫТ

в Сочи, и в Рио мы будем делать не менее глобальный и социально значимый проект. В наше время очень помогают новые технологии. Помнится, в Солт-ЛейкСити мы только начинали осваивать проекции на лед, и они были почти статичны. А в Сочи мы уже увидели невероятное виртуальное шоу с высококлассным видеомэппингом. Думаю, следующим шагом может стать интерактив и вовлечение публики в проекты даже больше, чем сейчас. Только не стоит забывать, что никакие технологии не заменят настоящих эмоций… — Какой опыт может получить компания, участвуя хотя бы в части производства олимпийских церемоний? Что особенного в этом опыте? — Знаете, это похоже на установление новых рекордов спортсменами. Как они достигают целей? Вся разница в секундах (долях секунд) при беге, в сантиметрах (миллиметрах) при прыжках. Смог ли ты быть на 10 секунд быстрее? На 17 сантиметров выше? Вот и мы чувствуем себя примерно так же.

Мы понимаем, что достигли нового уровня компетенции, той грани совершенства, которой многие могут и никогда не достичь. И после участия в таких мероприятиях твои амбиции взлетают до небес, ты ставишь себе куда более серьезные цели, потому что теперь уже не можешь позволить себе бежать на 10 секунд медленнее или прыгать на 17 сантиметров ниже. Есть и другие факторы, конечно же. Ты начинаешь мыслить глобально, на международном уровне. Наслаждаешься работой с лучшими профессионалами (неважно, откуда они прибыли). Ты уже ничего не боишься. Преисполнен уважения к коллегам, партнерам, сотрудникам — ко всем. Ты берешься за сложные проекты, поскольку точно знаешь, что сможешь сохранять полную концентрацию на проекте длительное время. Работаешь одновременно и как спринтер, и как марафонец. В каком бы качестве кто ни участвовал в олимпийских церемониях — как автор сценария, исполнительный продюсер, волонтер, — он уже не забудет

этого. Церемонии меняют тебя. Это поистине особый опыт. — 4 ноября 2011 года — важная дата в истории компании. В этот день вы узнали, что будете проводить церемонии открытия и закрытия Олимпиады и Паралимпиады в Рио-2016. Можете ли поделиться деталями тендера? — После международного тендера местный Олимпийский комитет удостоил чести проведения церемоний специально созданный консорциум Cerimonias Cariocas Consortium, представляющий собой итало-бразильское партнерство Filmmaster Group и SRCOM. Тендер длился порядка пяти месяцев. В нем участвовало около двенадцати наиболее авторитетных компаний по организации масштабных мероприятий, но в процессе оценки проектов мы набрали максимум очков по всем показателям (экспертиза, концепция церемоний, дополнительные мероприятия, менеджмент событий и т.п.). К сожалению остальные детали мы пока раскрывать не можем, но обязательно поделимся ими с вашим изданием в преддверии следующей Олимпиады.

event.ru №1

(апрель)

2014

event.ru

Имя: Ric Birch Возраст: 68 Страна: Австралия Должность: исполнительный продюсер Filmmaster Events Главное достижение: признанный «мастер олимпийских церемоний», входил в комитет организации олимпийских церемоний, создатель и продюсер церемоний в Сиднее-2000, Турине-2006, Пекине-2008

Рик Берч — гуру олимпийских церемоний ОБ ОПЫТЕ — Рик, ваша биография впечатляет. Кажется вы приложили руку ко всем глобальным event'ам в мире. Немудрено, что вы носите титул «мастер олимпийских церемоний». Учитывая ваш богатый и разнообразный опыт, не могу удержаться от вопроса — какая из олимпийских церемоний вам особенно дорога? Какой проект вы хотели бы выделить, если это вообще возможно? — Мне повезло поработать над несколькими церемониями в рамках Олимпийских игр, и достаточно сложно выбрать из них одну любимую, как невозможно выбрать любимого ребенка в семье. И все же по значимости для меня Сидней-2000, наверное, опережает прочие, ведь в этом городе я родился. Хотя могу выделить и опыт подготовки пекинской Олимпиады — именно в Пекине я нашел свой нынешний дом. — Каково это — создавать олимпийскую церемонию? Самое ожидаемое, самое рейтинговое мероприятие в мире. Какие сложности приходится преодолевать? Что больше всего впечатляет в этой работе? event.ru №1

(апрель)

2014

— С течением времени олимпийские церемонии становятся все более сложными и дорогостоящими проектами. Хотя то же самое происходит и с самими Играми. В 1984 году в Лос-Анджелесе я работал в составе продакшен-команды из 175 человек, готовящей открытие с участием 5000 сотрудников и 7000 спортсменов. В 2008 году над проектом работала команда уже из 1000 с дополнительным персоналом в 20 000 человек и 12 000 спортсменов. Возросла со временем и роль спонсоров, и стоимость прав на телевизионную трансляцию — они удвоились, если не утроились. Церемонии открытия требуют все больше и больше инвестиций от города, принимающего Олимпиаду. Оргкомитеты сегодня знают, что первые впечатления могут быть самыми главными, то есть при удачном проведении церемонии открытия и сами Игры будут восприниматься позитивно. Такой подход налагает дополнительную ответственность на организаторов, которые начинают, в свою очередь, давить на креативную группу. А ведь на самом деле с ростом важности церемоний

растет и профессионализм креативного и технического персонала, в них задействованного, а значит, оргкомитету нет никакой необходимости вмешиваться в работу талантливых специалистов. На сегодняшний день все продакшенкоманды на Олимпиадах работают, на мой взгляд, на высочайшем профессиональном уровне.

О ПРОГРЕССЕ — Какие значимые новшества в event-индустрии вы можете отметить за период, скажем, со времени Олимпиады в Сиднее? Многие говорят, что теперь мероприятия стали более технологичными и инновационными, иной раз в ущерб эмоциональности и душевности, согласны ли вы с этим? — Я бы сказал, что и церемонии в Сиднее были инновационными в целом ряде аспектов. Некоторые находки потом много раз повторялись — вроде полетов, огня на воде и в принципе проведения мероприятий поздно вечером. Сейчас же мне действительно кажется, что есть риск уменьшения роли живых артистов из-за использования новых технологий. Мы отчасти уже увидели это на 47

event.ОПЫТ

открытии зимних Игр в Сочи, когда появление объемных объектов в воздухе никак не соотносилось с выступлением артистов на самом стадионе. Наибольшее же количество инноваций в нашей индустрии я вижу в сфере компьютерного контроля света, звука, декораций и даже коммуникаций персонала. Пусть такие новшества и не бросаются в глаза аудитории, в этом тоже заключается один из их плюсов: они неочевидны, а потому ненавязчивы. Лучшие церемонии всегда проникают в сердца и души людей даже без интерактива и необходимости диалога или дополнительного объяснения. В моем понимании такими эмоциональными ходами были лучник, зажигающий олимпийский огонь в Барселоне-1992, или барабанщики, открывавшие

Игры в Пекине-2008, или озеро с мерцающими на глади воды олимпийскими кольцами в Афинах-2004. В двух последних случаях, замечу, технологии сделали свое дело, но при этом не помешали вызвать эмоциональный отклик зрителей. — Каковы ваши прогнозы относительно будущих трендов в организации массовых мероприятий? Какой вы видите event-индустрию, скажем, 2016 года, когда вам предстоит организовать Олимпиаду в Рио? — Нет никаких сомнений в том, что каждая следующая церемония, будь то летние Игры или зимние, пытается превзойти предыдущие. Неизбежно перед креативными командами ставятся цели придумать еще более грандиозные идеи. В Рио2016 церемония открытия летних Игр впервые пройдет не на стадионе

для соревнований. Связано это с тем, что футбольный стадион «Маракана» занимает в сердцах бразильцев особое место. Но факт остается фактом — это будет отход от 120-летней традиции! Зимние Игры нередко открывались на специально возведенных по случаю площадках, а вот с летними такого никогда еще не было. Но меня совершенно не удивит, если после первого прецедента подобное будет повторяться и дальше. С позиции организатора специальных мероприятий могу сказать, что делать проекты не на спортивных объектах даже удобнее. Однако при этом слабеет связь церемоний и самих Игр. Площадка для церемоний становится театром неких обособленных действий, она теряет прелесть настоящего стадиона с энергетикой поражений и побед в проходящих на нем соревнованиях.

event.ru №1

(апрель)

2014

event.ru

О СОЧИ — Что вы думаете о церемониях Сочи2014? Что больше всего поразило? Что бы вы сделали иначе? — Сразу оговорюсь: я видел только открытие, поскольку во время закрытия летел в самолете, а в записи пока не успел посмотреть. Церемония открытия была призвана поразить скорее размахом технических решений, нежели эмоциональным накалом. Это и был для меня главный сюрприз. Русские композиторы, хореографы, писатели создали мировые шедевры — лучшие примеры эмоциональных ценностей, но именно этого я и не увидел в церемонии. Огромные летающие фигуры, казалось, снуют направо-налево без особого глубокого смысла. А уж парящая девочка, наблюдающая сцены из истории России, показалась до боли знакомой, поскольку уже в Сиднее-2000 у нас девочка летала над стадионом и взирала на австралийские пейзажи и события. И пожалуй, наибольшим

event.ru №1

(апрель)

2014

разочарованием стало зажжение олимпийского огня. Факел проделал огромный путь через всю Россию — великую страну, чтобы в итоге быть вынесенным двумя одинокими спортсменами на пустующую площадь у фонтана. Выглядело все как репетиция перед пустым залом. Я убежден, что зажжение олимпийского огня — пиковая точка церемонии, и она должна объединять всех людей на стадионе со всеми зрителями мира. Все должны в едином порыве испытать общее ликование. Разумеется, достичь накала куда сложнее, когда гости на трибунах вынуждены смотреть самый главный момент на больших экранах, а не вживую.

О ВДОХНОВЕНИИ — Для любого event-профессионала причастность к подготовке даже одной олимпийской церемонии — это настоящий пик карьеры, можно сказать, проект всей жизни. В вашей жизни таких проектов было уже порядка десяти! И каждый раз это серьезный вызов —

задача впечатлить миллиарды зрителей по всему миру, оправдать звание самого грандиозного события мира. Откуда же вы черпаете вдохновение и идеи? — Мне часто задают этот вопрос, и многие удивляются, когда я честно отвечаю на него: я черпаю вдохновение… в ванной. Это действительно так! Есть что-то мистическое в том, как ты стоишь под душем с закрытыми глазами, окруженный стеной из капель. В этот момент визуализировать какието идеи гораздо проще. А у меня именно зрительное воображение: я сначала придумываю картинку. Я представляю себя на стадионе среди зрителей, оглядываю постепенно этот стадион, начинаю заполнять его образами, которые мне близки и приятны. Так и получается концепт. И порой я даже не сразу понимаю, каким образом можно технически воплотить мои задумки, хотя, конечно, в наши дни с развитием технологий и ростом профессионализма творческих людей все становится гораздо проще.

event.ПЛОЩАДКИ

Автор: Дарья Дмитриева

Площадки для мероприятий с размахом: лучшие стадионы страны

ЛЕДОВЫЙ ДВОРЕЦ В САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ

ОЛИМПИЙСКИЙ

АЙСБЕРГ

ФИШТ КАЗАНЬ АРЕНА АНЖИ АРЕНА

ЦЕНТРАЛЬНЫЙ СТАДИОН В ЕКАТЕРИНБУРГЕ АХМАТ-АРЕНА

С ОЧИ -2014 — ГРАНДИОЗНОЕ СОБЫТИЕ НЕ ТОЛЬКО В МАСШТАБЕ НАШЕЙ СТРАНЫ , НО ДЛЯ ВСЕГО МИРА , ПОЭТОМУ ОБЗОР ПЛОЩАДОК В ЭТОМ НОМЕРЕ ТОЖЕ ОТЛИЧАЕТСЯ МАСШТАБОМ . М Ы ВЫБРАЛИ ВОСЕМЬ ЛУЧШИХ СТАДИОНОВ Р ОССИИ , ПОДХОДЯЩИХ ДЛЯ ОРГАНИЗАЦИИ МАССОВЫХ ПРЕЗЕНТАЦИЙ И МЕРОПРИЯТИЙ , ОБЪЕДИНЯЮЩИХ СОТРУДНИКОВ БОЛЬШИХ КОРПОРАЦИЙ . М Ы ПОСТАРАЛИСЬ ОПИСАТЬ ПОДРОБНОСТИ , ПОЛЕЗНЫЕ КАЖДОМУ EVENT - МЕНЕДЖЕРУ , КОТОРЫЙ ГОТОВИТ « ПРОЕКТ С ОЛИМПИЙСКИМ РАЗМАХОМ ». 50

event.ru №1

(апрель)

2014

event.ru

АНЖИ АРЕНА Название: стадион «Анжи Арена». Адрес: Республика Дагестан, г. Каспийск, МКР-9. Год открытия: 2003/реконструкция 2013 года. Площадь: 7704 м — площадь поля, 2,5 га — площадь стадиона и прилегающей территории. Вместимость: 30 000 зрителей. Техническое оборудование: музыкальное, свет, LED-панели. Стационарная сцена/трибуна: нет. Зона для организации кейтеринга/кофе-брейка: есть. Технические помещения (гримерки и т.д.): есть. Парковка: есть. Крытый или открытый: закрыты задние трибуны. Каковы конкурентные преимущества стадиона? Проект реконструированного стадиона «Хазар» в 2013 году получил название «Анжи Арена». Он стал одним из самых лучших футбольных стадионов России. Вся инфраструктура служит интересам посетителей, в основном болельщиков, — это отдельные кассы, камеры хранения, кафе, изолированные входы, т.е. нет смешения болельщиков домашней и гостевой команд. Это также удобно при проведении различных мероприятий. Был учтен фактор сильных ветров на углах стадиона, поэтому решено достроить трибуны, а также сделать козырьки. Однако закрывают они всего 30% трибун, поскольку трибуны не выдержат более массивной конструкции. Стадион имеет форму чаши. Четыре мачты с прожекторами позволяют проводить и ночные мероприятия. Также имеются стоянка автотранспорта, охраняемый въезд, подтрибунные помещения. Была проведена реконструкция не только самого стадиона, но и прилегающих к нему территорий. Так что посетителям и гостям очень приятно находиться в этом месте.

ФИШТ Название: олимпийский стадион «Фишт». Адрес: г. Сочи, Адлерский район, Имеретинская низменность, Олимпийский парк. Год открытия: 2013. Площадь: участок под строительство — 16,6 га. Вместимость: 40 000 зрителей. Зона для организации кейтеринга/кофе-брейка: есть. Технические помещения (гримерки и т.д.): есть. Каковы конкурентные преимущества стадиона? Олимпийский стадион «Фишт» — исторический объект с хоть и недавней, но победной историей, которая важна для каждого россиянина. Именно на этом стадионе проходили церемонии открытия и закрытия XXII зимних Олимпийских игр и XI зимних Паралимпийских игр 2014 года в Сочи. Стадион назван в честь вершины Главного Кавказского хребта высотой около 3000 м. Высота же постройки составляет 85 м, включая верхнюю отметку с учетом временного покрытия. Стадион состоит из двух частей, которые ассоциируются с парусами или вершинами гор. Многие вопросы по эксплуатации стадиона сейчас только будут решаться, поскольку «Фишт» переходит под управление администрации Краснодарского края. Точно известно, что на стадионе будут проводиться спортивные и концертно-зрелищные мероприятия, объект будет использоваться в качестве тренировочного спортивного центра, также запланировано проведение футбольных матчей УЕФА и ФИФА, чемпионата мира по футболу 2018 года.

event.ru №1

(апрель)

2014

event.ПЛОЩАДКИ

АЙСБЕРГ Название: Дворец зимнего спорта «Айсберг». Адрес: г. Сочи, Адлерский район, Имеретинская низменность, Олимпийский парк. Год открытия: 2012. Площадь: участок под строительство — 11,42 га. Вместимость: 12 000 зрителей. Зона для организации кейтеринга/кофе-брейка: есть. Технические помещения (гримерки и т.д.): есть. Каковы конкурентные преимущества стадиона? Здание выделяется необычным архитектурным решением. Для возведения объекта потребовалось более 15 000 т металлоконструкций — это две Эйфелевы башни. Высота здания — более 34 м, а гигантский купол возвышается над чашей стадиона на высоте более 30 м. Название объекта является интернациональным, оно одинаково звучит на русском, английском и немецком языках. Во время Олимпийских игр —2014 Дворец зимнего спорта «Айсберг» был предназначен для фигурного катания на коньках и соревнований по шорт-треку. На объекте уже проводились тестовые соревнования: в декабре 2012 года — финал ISU Гран-при по фигурному катанию на коньках и в феврале 2013 года — Samsung ISU Кубок мира по шорт-треку. После Игр запланировано эксплуатировать объект как многофункциональный спортивно-развлекательный комплекс. Здесь будут проходить спортивные соревнования по фигурному катанию и шорт-треку, а также проводиться различные развлекательные шоу.

КАЗАНЬ АРЕНА Название: стадион «Казань Арена». Адрес: г. Казань, пр. Ямашева, 115 а. Год открытия: 2013. Стоимость аренды: по предварительному согласованию. Площадь: 130 000 кв. м, из них 67 767 кв. м — отапливаемая. Вместимость: 45 000 зрителей. Техническое оборудование: стадион оборудован всеми техническими средствами для проведения мероприятий различного уровня и назначения. Наличие стационарной сцены/трибуны: четыре яруса трибун с четырьмя фронтальными и угловыми секторами. Многофункциональность сооружения достигнута путем применения современных технологических решений, что позволяет трансформировать футбольное поле в пространство для проведения культурно-развлекательных мероприятий и других спортивных соревнований. Зона для организации кейтеринга/кофе-брейка: 230 точек фастфуда, ресторан Palladium на 300 гостей, спорт-бар «1958» площадью 800 кв. м. Технические помещения: есть. Парковка: 4500 мест. Крытый или открытый: полуоткрытый.

Каковы конкурентные преимущества стадиона? В 2013 году стадион стал площадкой проведения церемоний открытия и закрытия XXVII Всемирной летней универсиады в г. Казани. В 2015 году в Казани пройдет чемпионат мира по водным видам спорта. Стадион также включен в список арен, на которых планируется проведение матчей чемпионата мира по футболу 2018 года. На фасаде, обращенном к главным входам, установлен крупнейший в Европе на спортобъектах и крупнейший в мире на футбольных стадионах медиафасад формата HD общей площадью 3622 кв. м. Уникальность объекту обеспечивают пролеты ригеля длиной более 120 м и светопроницаемые консоли крыши. Крыша стадиона опирается всего на 8 опорных точек. За счет этого архитектурного решения конструкция выглядит воздушной, не теряя при этом надежности. Здание включает в себя четыре яруса прикрытых крышей трибун с четырьмя фронтальными и угловыми секторами и поле арены под открытым небом. В VIP-зоне устроены 70 закрытых скайбоксов. Все ложи обставлены стильной мебелью и оборудованы ЖК-телевизорами, миникухней, отдельными санузлами. У гостей появится возможность наблюдать за происходящим на поле, сидя за столом или барной стойкой, а также на персональной трибуне в мягких креслах. Во внематчевые дни скайбокс может служить местом для проведения корпоративных мероприятий.

event.ru №1

(апрель)

2014

event.ru

ЛЕДОВЫЙ ДВОРЕЦ В САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ Название: ОАО «Дворец Спорта». Адрес: Санкт-Петербург, проспект Пятилеток, д. 1, лит. А. Год открытия: 2000. Стоимость аренды: зависит от формата мероприятия. Площадь: 37 000 кв. м. Вместимость: до 13 000 зрителей. Техническое оборудование: спортивный звук и свет, световое оборудование, видеооборудование. Стационарная сцена/трибуна: есть. Зона для организации кейтеринга/кофе-брейка: есть. Технические помещения (гримерки и т.д.): есть. Парковка: есть. Крытый или открытый: крытый. Каковы конкурентные преимущества стадиона? Ледовый дворец — это многоцелевой спортивно-развлекательный комплекс, в котором можно проводить спортивные соревнования (по хоккею, фигурному катанию, шорт-треку, боксу, всем видам борьбы, баскетболу, волейболу, бальным танцам, гимнастике). концерты звезд мирового уровня (оперных певцов, симфонических оркестров, звезд современной зарубежной и отечественной эстрады). цирковые шоу. выставки и ярмарки, конференции. празднование юбилейных дат организаций и фирм со столиками до 1000 мест, танцполом и сценой.

АХМАТ-АРЕНА Название: Государственное бюджетное учреждение «Спортивный комплекс имени А.А-Х. Кадырова» (стадион «Ахмат-Арена»). Адрес: Чеченская Республика, г. Грозный, ул. Л. Яшина, 21. Год открытия: 2011. Стоимость аренды: колеблется от 2 до 5 млн руб. (при проведении футбольных матчей). Площадь: 40 350 кв. м. Вместимость: 30 200 зрителей. Техническое оборудование: 15 ТВ-позиций, 20 мест для спортивных комментаторов, 206 посадочных мест для представителей СМИ на Западной трибуне, а также два пресс-центра вместимостью около 200 человек, одна пресс-ложа и большой зал для пресс-конференций вместимостью около 100 человек (с оборудованием для синхронного перевода), проводной и беспроводной Интернет, спутниковая и кабельная телефонная связь, два монитора по 60 кв. м каждый. Зона для организации кейтеринга/кофе-брейка: на стадионе функционируют кафе-бистро, бары и места общественного питания (всего 33 точки). Крытый или открытый: открытый тип стадиона, все зрительские места находятся под крышей. Каковы конкурентные преимущества стадиона? Спортивный объект «Ахмат-Арена» является стадионом высшей категории и признан самым безопасным стадионом в России по итогам 2012 и 2013 годов. Футбольное поле, по мнению экспертов, считается лучшим в России с года открытия стадиона. На стадионе установлены 432 камеры видеонаблюдения. Удобное расположение (окраина города) способствует проведению крупных мероприятий. Оборудованы 24 VIP-ложи с организацией питания, две парковки (730 и 750 мест) на территории стадиона и две парковки (VIP) внутри здания Западной трибуны. На стадионе созданы все условия для проведения как футбольных матчей, так и любого другого массового мероприятия.

event.ru №1

(апрель)

2014

event.ПЛОЩАДКИ

ОЛИМПИЙСКИЙ Название: спортивный комплекс «Олимпийский» Адрес: Олимпийский проспект, 16, Мещанский район Центрального административного округа Москвы, около станции метро «Проспект Мира». Год открытия: 19 июля 1980 года на месте стадиона «Буревестник». Стоимость аренды: индивидуально. Площадь: вся арена 11 000 кв. м. Вместимость: до 30 000 зрителей (концертная вместимость до 18 000 человек). вместимость танцевального партера: в зависимости от расположения сцены — до 8000 человек. часть арены — вместимость до 18 000 человек (южная половина, разные конфигурации). конфигурация зала «Север» дает возможность проводить мероприятия более камерного формата, используя площади арены, — вместимость до 5000 человек. Техническое оборудование: сценическая (концертная) площадка может быть оборудована: · сборно-разборным сценическим помостом размером 15 × 24 м; · электропитанием, необходимым для подключения световой и звуковой аппаратуры (общей мощностью не более 1 МВт); · мобильным «барьером безопасности» длиной 150 м и высотой 1,2 м; · арьерсцена (задняя часть сцены) отгорожена плотными шторами на всю высоту площадки; · подвес: возможность подвеса сценического (звукового, светового и т.д.) оборудования на плафонах и балках. Технические помещения (гримерки и т.д.): гримерные комнаты расположены на юге комплекса — 12 гримерных комнат от 12 до 18 кв. м, на севере — 11 гримерных комнат от 12 до 50 кв. м. Все гримерные оборудованы туалетом, душем и кондиционером. Парковка: на территории спорткомплекса имеется своя платная парковка, которая используется для разгрузки траков, заезда артистов, посетителей и гостей, парковки автобусов и генераторов. Каковы конкурентные преимущества стадиона? Преимущества аренды помещений в «Олимпийском» — это, прежде всего, удобное месторасположение (в центре города, вблизи Садового кольца и станции метро «Проспект Мира»). На территории спорткомплекса действует контрольно-пропускной режим. Еще одно преимущество — наличие собственной парковки. Развитая инфраструктура (на территории расположены рестораны и кафе, гостиница, магазины, автоматы питания, оплаты услуг, банкоматы и т.д.) и разумное ценообразование. Имеются площадки различных размеров и конфигурации. СК «Олимпийский» — это возможность делить арену на две независимые равные части (юг и север) акустической перегородкой, состоящей из 26 подвижных панелей. На одном пространстве находятся площадка для выступлений и зона отдыха, где работают ресторан и кафе, а также установлен большой экран, на который в прямом эфире ведется трансляция происходящего на сцене.

ЦЕНТРАЛЬНЫЙ СТАДИОН В ЕКАТЕРИНБУРГЕ Название: ОАО «Центральный стадион». Адрес: г. Екатеринбург, ул. Репина, 5. Год открытия: построен в 1957 году, в 2006–2011 годах проведена масштабная реконструкция. Стоимость аренды: зависит от уровня мероприятия, количества участников, задействованных площадок. Площадь: общая — более 10 га. Вместимость: 27 000 зрителей. Техническое оборудование: системы безопасности, включая видеонаблюдение, системы телекоммуникаций и звуковоспроизведения. Стадион оборудован современным мультимедийным поворотным видеотабло (площадь 88 кв. м, угол поворота 356°), которое обеспечивает качественное и яркое изображение в любую погоду. Применяется современная система доступа на стадион, в состав которой входят немецкие полноростовые турникеты КАВА. В вечернее время стадион освещают четыре 45-метровые осветительные мачты, которые оснащены светотехническим оборудованием последнего поколения (прожекторы и лампы с увеличенным световым потоком), разработанным компанией Philips. Стационарная сцена/трибуна: подиум для награждения, трансформирующийся в сценический подиум. Зона для организации кейтеринга/кофе-брейка: центральные фойе, VIP-ложи, зона для кофе-брейка в пресс-центре. точки подключения вокруг большой спортивной арены. Технические помещения (гримерки и т.д.): футбольные и легкоатлетические раздевалки с душевыми комнатами и туалетами. Парковка: охраняемая парковка на 560 мест, VIP-парковка на 60 мест. Крытый или открытый: часть зрительских мест расположена под навесом. Каковы конкурентные преимущества стадиона? Стадион расположен в центральной части Екатеринбурга с развитой транспортной инфраструктурой. Является крупнейшим спорткомплексом Уральского региона, большая спортивная арена которого включает футбольное поле и легкоатлетический комплекс. Стадион располагает VIP-ложами и современным пресс-центром.

event.ru №1

(апрель)

2014

РЕКЛ РЕ ЕКЛ КЛАМ АМА

event.ПЛОЩАДКИ

Автор: Екатерина Алипова

Олимпийский музей в Лозанне О ДНО

ВРЕМЯ В КАЧЕСТВЕ ВАЖНЫХ КОРПОРАТИВНЫХ СОБЫТИЙ БЫЛИ

ОЧЕНЬ ПОПУЛЯРНЫ СПОРТИВНЫЕ ПРАЗДНИКИ И ДАЖЕ ОЛИМПИАДЫ .

К АК

ТОНКО ОТМЕЧАЛ ЕЩЕ

Г ЕГЕЛЬ ,

ВРЕМЯ ДВИЖЕТСЯ ПО СПИРАЛИ ,

И С УЧЕТОМ РОСТА ПОПУЛЯРНОСТИ ФИЗИЧЕСКИХ АКТИВНОСТЕЙ ВСЕХ МАСТЕЙ , ВОЗРОЖДЕНИЯ НОРМ

ГТО

И ПОЛЬЗЫ КОМАНДНЫХ

РАЗВЛЕЧЕНИЙ ДЛЯ ПОСТРОЕНИЯ СПЛОЧЕННОГО КОЛЛЕКТИВА КОРПОРАТИВНЫЕ ИГРЫ , СКОРЕЕ ВСЕГО , ВЕРНУТСЯ .

НЕТ ЛУЧШЕГО

МЕСТА ДЛЯ ИХ ПРОВЕДЕНИЯ В ДУХЕ НАСТОЯЩЕГО ОЛИМПИЗМА , ЧЕМ ОФИЦИАЛЬНЫЙ

О ЛИМПИЙСКИЙ

МУЗЕЙ .

На холмистом берегу швейцарского озера в сорока минутах езды от Женевы уютно устроился сравнительно небольшой, но известный во всем мире городок Лозанна. А знаменитой Лозанна стала благодаря тому, что в 1994 году получила статус «олимпийской столицы мира». Побывавший тут в 1894 году Пьер де Кубертен еще в 1915 году перевел сюда штаб-квартиру Международного олимпийского комитета, а затем в городе сосредоточились почти все руководящие организации — Международный спортивный арбитражный суд, европейское представительство Всемирного антидопингового агентства, 20 международных спортивных федераций, а также штабквартиры Международного союза велосипедистов, Международной мотоциклетной федерации и УЕФА. Совершенно логично, что именно в этом городе расположился Олимпийский музей, где хранятся все факелы, работает единственный в мире магазин с олимпийской символикой сразу нескольких Игр, а современная интерактивная композиция рассказывает историю международных соревнований от

event.ru №1

(апрель)

2014

event.ru

«ОЛИМПИЙСКИЙ ОПЫТ» ОТ ОЛИМПИЙСКОГО МУЗЕЯ Возможности Олимпийского музея: — «Олимпийская комната»: нижний этаж, вместимость 50 человек. — Аудитория, вместимость 175 человек, рубка, гримерные комнаты, двойной экран, Dolby stereo, техническая поддержка. — «Клуб Кубертена»: комната с панорамной террасой на третьем этаже, вместимость 80 человек. — «Галерея»: открытое помещение для выставок, конференций, аперитивов с видом на террасу на третьем этаже, вместимость 200 человек. — Велком-зона для фуршетов и коктейлей до 600 человек.

Древней Греции до Сочи-2014. Здесь можно встретить всё — от живописи на олимпийскую тему до тачскрин-устройств, которые по клику найдут любую информацию. Именно здесь горит вечный олимпийский огонь (справа от входа, рядом со статуей самого Кубертена). Ну и, конечно, именно тут хранится между Играми самое главное — уникальный олимпийский дух, что и делает музей идеальным местом для проведения околоспортивных мероприятий. «Сами стены этого музея дышат олимпийской историей. А идеи олимпизма — соревнование и взаимоуважение, азарт и дружелюбие, командный подход и личные достижения — очень подходят для формирования соответствующей внутрикорпоративной культуры, — считает Оивье Матье, директор департамента конгрессов и встреч Бюро Лозанны по туризму. — Вместо того чтобы надрывно пытаться воссоздать этот дух на тех или иных местных площадках для проведения мероприятий, можно подумать о создании настоящего праздника спорта и величия в непосредственном сердце олимпизма». event.ru №1

(апрель)

2014

Среди очевидных преимуществ пространства — просторная и функциональная входная зона, связанные между собой винтовым променадом три этажа. Виртуальным стенами данной «шахты» стали тонкие нейлоновые струны, на которые проецируется изображение. В рамках стандартной экспозиции видео посвящено, разумеется, Олимпийским играм, но в случае проведения мероприятия можно варьировать контент. Также для удобства гостей — выполненное в ярких, бодрящих

цветах, как обычно, и все столовые для олимпийцев, кафе, зал с большим экраном, а также несколько залов, которые можно как изолировать для камерных приемов или переговоров, так и открыть для посещения гостей мероприятия площади. Немаловажно для проведения выездных мероприятий и размещение гостей. В этом плане Олимпийский музей очень удобно расположен на набережной Уши — в самом оживленном туристическом месте Лозанны, где сосредоточено большинство шикарных отелей. 57

event.КЕЙС

Автор: Екатерина Алипова

МегаСвязь, МегаИгры, МегаЛица

Олимпиада в Сочи была уникальна с самого начала. Все спортивные объекты, вся инфраструктура для этих Игр возводилась с нуля всего за несколько лет. Многие не верили, что такое вообще осуществимо, но оргкомитет поставил перед собой задачу сделать Олимпиаду в Сочи не просто особенной, а лучшей из всех. Каждому поставщику, подрядчику и партнеру Игр нужно было соответствовать этому высокому уровню. В том числе и двум телекоммуникационным партнерам (что тоже в истории Игр было впервые и делало мероприятие в Сочи уникальным). 58

И «Ростелекому», отвечавшему за фиксированную связь (и представлявшему в Сочи целую сеть интернет-кафе), и «МегаФону» при этом нужно было решить для себя: ограничивать свое участие лишь партнерским соглашением или же, как говорят, прыгнуть выше головы. «МегаФон» не ограничился и с нуля построил всю инфраструктуру на территории проведения Олимпиады (с учетом эксклюзивной сети 4G, то есть базовые станции в этом стандарте на олимпийских объектах были только у «МегаФона»). А помимо предоставления высококлассной связи

единовременно для десятков тысяч болельщиков, придумал и реализовал еще множество собственных проектов — от «Больших игр» до павильона MegaFaces.

О ГЛАВНОМ «Предоставить качественную связь и мобильный Интернет на самых высоких скоростях на таком масштабном спортивном событии, как Олимпийские игры, непросто. Но „МегаФон“, выступив генеральным партнером зимних Олимпийских игр в Сочи, взял на себя такие обязательства. event.ru №1

(апрель)

2014

event.ru

З НАЧИМОСТЬ

ЛЮБОЙ

О ЛИМПИАДЫ

ДЛЯ ЛЮБОЙ КОМПАНИИ -

ПАРТНЕРА В ЛЮБОЙ СТРАНЕ МИРА В ЛЮБОЕ ВРЕМЯ ГОДА СЛОЖНО ПЕРЕОЦЕНИТЬ .

Н ЕУДИВИТЕЛЬНО ,

ЧТО ПАРТНЕРЫ

МОК

ДЕЛАЛИ

ВСЕ ВОЗМОЖНОЕ , ЧТОБЫ НЕ ТОЛЬКО ВЫПОЛНИТЬ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА ПО ПРЕДОСТАВЛЕНИЮ КАЧЕСТВЕННЫХ УСЛУГ , НО И ПОКОРИТЬ АУДИТОРИЮ

И ГР ,

ПРИВЛЕЧЬ ВНИМАНИЕ К БРЕНДУ И УДИВИТЬ

ИНТЕРЕСНЫМИ ПРОЕКТАМИ .

НА

НАШ ВЗГЛЯД , ОСОБЕННО УДАЧНО

ЭТО ПОЛУЧИЛОСЬ У ОДНОГО ИЗ ВЕДУЩИХ ОПЕРАТОРОВ СВЯЗИ

Р ОССИИ — ОАО «М ЕГА Ф ОН ».

И победил, реализовав сложнейший инфраструктурный проект в области телекоммуникаций, — отмечает Тигран Погосян, заместитель генерального директора по стратегическим проектам компании „МегаФон“. — Впервые в истории гостям и участникам Игр была доступна сеть 4G на скоростях до 60 Мбит в секунду. Никогда раньше мы не могли наблюдать такого количества фотографий и видеороликов, отправленных нашими Клиентами в Сеть во время спортивных соревнований на протяжении всей Олимпиады». В стремлении понять, как обеспечивается связь на Олимпиаде, представители компании посетили летние Игры в Лондоне. Но там, конечно, все было иначе: спортивные сооружения были разбросаны по городу, а связи четвертого поколения не было и в помине. Сочи — совсем другое дело: все объекты сосредоточены в двух кластерах с высокой плотностью. А Олимпийский парк, где сразу шесть стадионов расположены на площади в два квадратных километра, вообще оказался невероятно тяжелым объектом. Работа по подготовке к Олимпиаде началась за пять лет до Игр, и первым этапом стало увеличение покрытия. На тот момент в Сочи работало 150 базовых станций 2G/3G, а к Олимпиаде их количество увеличилось в шесть раз. Инвестиции «МегаФона» в олимпийский проект превысили 10 млрд рублей. На территории Большого Сочи было построено 685 базовых станций 2G/3G, event.ru №1

(апрель)

2014

270 базовых станций 4G, проложено более 200 км ВОЛС. Обеспечены надежной связью горный и прибрежный олимпийские кластеры, включая indoor-покрытие всех стадионов, основные автомобильные и железнодорожные магистрали, а также множество социальных объектов на территории Большого Сочи. Кроме того, «МегаФон» предоставил доступную мобильную связь большой семье волонтеров (в Сочи было задействовано 25 000 волонтеров, и 30% всего персонала, занятого в сопровождении Игр, общались друг с другом бесплатно) и обеспечил надежной связью свыше 45 000 сотрудников компаний — партнеров и организаторов Олимпиады.

ПЕРВАЯ ОЛИМПИАДА СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ «Мы как телекоммуникационный партнер Олимпиады поставили перед собой цель сделать Олимпиаду в Сочи самой технологичной и „вовлеченной“ для болельщиков, — рассказывает Юлия Дорохина, пресс-секретарь ОАО „МегаФон“. — И нам это удалось: Игры-2014 стали настоящей Олимпиадой социальных сетей. Но для того, чтобы осуществить такой грандиозный проект, пришлось много потрудиться. В современном мире люди не хотят быть просто зрителями, они хотят быть участниками. Мы ежедневно делимся мыслями, фотографиями, эмоциями в социальных сетях, а когда ты присутствуешь на важнейших спортивных стартах планеты, желание делиться

Тигран Погосян, заместитель генерального директора по стратегическим проектам компании «МегаФон»

возрастает в разы. Именно поэтому в основу своей олимпийской концепции мы заложили девиз „Твори свою Олимпиаду“». Олимпийские игры в Сочи стали первыми, где болельщикам была доступна стабильная мобильная передача данных на скоростях 4G. В Ванкувере на олимпийских объектах мобильный Интернет попросту отсутствовал, в Лондоне с ним были перебои. Сегодня мы можем с уверенностью сказать — «МегаФону» удалось сделать зимние Олимпийские игры в Сочи самыми продвинутыми и мобильными. Тигран Погосян: «Потребности абонентов сильно изменились. Например, во время Олимпиады в Лондоне люди скачивали много трафика, а уже на универсиаде в Казани мы получили другую картину: болельщики, наоборот, отправляли трафик в сеть, делились в социальных сетях фотографиями». Все прекрасно понимали, что нагрузки на сеть во время соревнований, и особенно во время олимпийских церемоний, будут невероятно высокими. Уже в первые олимпийские дни мобильная активность гостей Сочи в сетях «МегаФона» увеличилась на 100% по сравнению с аналогичной среднесуточной активностью в обычные дни (все яркие моменты поездки сразу попадали в социальные сети Instagram, Facebook и Twitter). К тому же абоненты ведущих операторов связи России и мира также могли свободно пользоваться надежной мобильной связью на территории 59

event.КЕЙС

олимпийского Сочи через сети «МегаФона». Но оператор отлично справился с объемами и нагрузками: по итогам тестирования мобильного Интернета 4G, проведенного инженерами независимого проекта 3Gspeed.ru в дни Олимпиады, работа связистов «МегаФона» признана «выдающимся достижением». «Сочи теперь вполне можно называть олимпийской столицей 4G. „МегаФон“ смог обеспечить потрясающее качество связи, — комментирует итоги измерений технический директор 3Gspeed.ru

Юлия Дорохина, пресс-секретарь ОАО «МегаФон»

Алексей Бичук. — 17 Мбит в секунду в „олимпийских“ условиях, когда в одном месте сосредоточено огромное количество пользователей, — это, безусловно, выдающееся достижение технических специалистов оператора. Особенно если учесть, что все измерения мы делали в движении, в том числе и в аэроэкспрессе. Пиковое значение в 88 Мбит в секунду, полученное не в лабораторных условиях, а в полевых, вообще можно назвать рекордным для российских сетей 4G».

БОЛЬШИЕ ИГРЫ «МЕГАФОНА» Важно понимать, что проекты компании, приуроченные к Олимпиаде, не ограничивались лишь налаживанием связи на территории Сочи. Оператор автоматизировал механизм реагирования городских специальных служб (администрация, МВД, ФСБ, МЧС) на возможные внештатные ситуации в целях обеспечения безопасности Игр, а также разработал массу полезных мобильных приложений, отвечающих основным запросам зрителей Олимпиады. Это и «Гид по Сочи-2014», и сервис погоды «МетеоФон», и приложение по онлайн-просмотру Игр «Смотри+», и просто приятные мелочи вроде «Цифрового автографа» или «Олимпийский гудок». Но, разумеется, Event.ru наиболее интересны специальные мероприятия компании.

За 1000 дней до начала Олимпийских игр, 14 мая 2011 года в Сочи стартовало всероссийское роуд-шоу «Большие игры МегаФона». Масштабная акция завершилась 19 октября 2013 года в Мурманске. За три года спортивный фестиваль посетил более 30 городов Росси и подарил их жителям возможность приобщиться к Олимпиаде. Сотни тысяч гостей фестиваля смогли насладиться зимними видами спорта в летнее время года, узнать о современных технологиях, которые сделают Игры в Сочи самыми инновационными в истории, увидеть выступления спортсменов-экстремалов и известных музыкантов. На крупнейших городских площадях «МегаФон» устанавливал каток, бобслейные и биатлонные трассы и даже склоны для сноуборда и горных лыж. В рамках фестиваля прошли соревнования по фристайлу для сноубордистов-любителей. Победители турниров в каждом из городов следования получили от «МегаФона» путевки на Олимпийские игры в Сочи и смогли поболеть за российскую команду. Лучших фристайлистов выбирали профессиональные спортсмены и простые зрители при помощи специального приложения, разработанного для «Больших игр». Но это еще не все «вылазки», которые готовил «МегаФон» в рамках своего олимпийского продвижения. 25 сентября

event.ru №1

(апрель)

2014

event.ru

ОЛИМПИЙСКАЯ СВЯЗЬ В ЦИФРАХ ЦЕРЕМОНИЯ ОТКРЫТИЯ 40 000 гостей и участников 15% из них воспользовались услугами 4G от «МегаФона» 50% трафика в сетях «МегаФона» сгенерировали зрители 400 ГБ в сетях 2G/3G/4G было передано и скачано во время церемонии 2013 года, например, в день, когда страна праздновала 500 дней до Олимпиады, олимпийские волонтеры из «МегаФона» приняли участие во всероссийском флешмобе. На площадях и стадионах по всей стране более 12 тысяч человек приняли участие в построении гигантских пазлов в виде олимпийских пиктограмм, они собрали все 22 изображения олимпийских видов спорта! Будущие волонтеры сочинской Олимпиады из «МегаФона» — это 200 человек из разных концов страны, они подали заявки и прошли тестирование в оргкомитете Игр. Большинство из них сопровождали членов Международного олимпийского комитета в ходе Игр-2014. Кроме того, компания организовала несколько пресс-туров, которые по совместительству являлись и «тест-драйвами» созданных на территории сочинских спортивных объектов сетей. Многие организаторы мероприятий знают, что проекты для СМИ и блогеров — одни из самых сложных ввиду особенностей аудитории, но оказалось, что и с этим «МегаФон» успешно справился. Вот, например, один из отзывов популярного технического блогера Алексея Надежина: «Выходные я провел на олимпийских объектах Сочи в пресс-туре, организованном event.ru №1

(апрель)

2014

компанией „МегаФон“. Мы поднимались на одну из самых высоких точек Олимпиады (2200 метров), побывали на хоккейном матче кубка Первого канала в ледовом дворце „Большой“, облетели все объекты на вертолете. В Сочи построен новый сетевой коммутатор на 1 200 000 абонентов (раньше использовался Краснодарский) и сеть максимально высокой плотности — 685 базовых станций 2G/3G, 270 БС 4G. Кроме того, 22 мобильные БС будут перемещаться по объектам Олимпиады по мере необходимости. Я протестировал скорость работы мобильного Интернета во время хоккейного матча, на котором присутствовало 10 000 зрителей. В 3G скорость download составила от 1,9 до 8,5 Mbps, upload — от 0,6 до 2 Mbps. В 4G скорость download составила от 20,7 до 36,4 Mbps, upload — от 6,4 до 13,6 Mbps. 6 декабря „МегаФон“ открыл на территории олимпийских объектов роуминг данных (роуминг голоса работает там уже год). Это позволяет абонентам других операторов вручную сменить в своем телефоне сеть на „МегаФон“ и пользоваться его связью. Мобильный Интернет „МегаФона“ отлично работал в прибрежном олимпийском кластере, в горном кластере, в том числе на горнолыжной трассе „Горная карусель“, расположенной на высоте 2200 метров, и даже на борту вертолета, на котором мы летали

3–5 Мбит/с — средняя скорость в сетях 3G на стадионе, а в сетях 4G — более 20 Мбит/с 130 000 звонков и 50 000 SMS-сообщений 20% вызовов совершили абоненты других российских операторов, воспользовавшись услугой межсетевого роуминга 99% успешных соединений, что даже выше установленной Олимпийским комитетом нормы. 18 ДНЕЙ ИГР 500 ТБ интернет-трафика, что сравнимо с загрузкой 3,3 млрд фотографий в Instagram 100 млн минут разговоров 40 млн SMS-сообщений 300 000 абонентов из свыше 70 стран мира воспользовались возможностью межсетевого роуминга 20 млн минут разговоров, 15 млн SMS и 10 ТБ интернет-трафика пришлось на межсетевой роуминг 88 Мбит/с — зафиксирована рекордная для российских сетей 4G скорость.

event.КЕЙС

над Сочи. Надеюсь, мобильная связь и Интернет „МегаФона“ будут так же хорошо работать во время самой Олимпиады». Надежды блогера сбылись: на Олимпиаде великолепно показала себя не только связь «МегаФон», но и сама компания, которая посредством важных и интересных проектов сумела выстроить более близкие отношения с потребителями, увлекая их в неповторимый мир Игр, социальных сетей, «горы Рашмор» и новых возможностей с высокотехнологичным и надежным брендом.

ПАВИЛЬОН MEGAFACES На территории уникального Олимпийского парка во время Игр располагались павильоны партнеров Олимпиады. Большинство павильонов были открыты для посещения болельщиками. Компании старались, как могли, удивлять и покорять своих потенциальных Клиентов. И «МегаФон» не стал исключением. А вот его павильон — стал, поскольку привлек больше всего внимания гостей Сочи-2014. «После того как мы реализовали для Сочи столько инновационных проектов, наш павильон просто обязан был стать уникальным, —

говорит Юлия Дорохина. — Мы решили следовать своему девизу „Твори свою Олимпиаду“ и сделать лицом Игр каждого болельщика, приехавшего поддержать команду в Сочи или наблюдающего за соревнованиями по телевизору в самых отдаленных городах нашей страны. Наш павильон — это „гора Рашмор“ цифрового века, где каждые 20 секунд сменяются объемные портреты абонентов „МегаФона“ со всей России». Иван Таврин, генеральный директор компании «МегаФон»: «Две важнейшие составляющие нашей компании — это высокие технологии и люди, более 66 миллионов наших Клиентов по всей России. В основу концепции павильона MegaFaces мы хотели заложить именно эти два элемента, и, я считаю, нам это удалось. Сложная технологическая конструкция позволит реализовать творческие идеи и подарит возможность каждому болельщику стать частью большой олимпийской истории». Чтобы реализовать эту идею, была создана интерактивная высокотехнологичная конструкция, которая не имеет аналогов в мире. К созданию инновационного павильона

была привлечена известная швейцарская digital-компания IART, разработавшая для этого проекта основное программное обеспечение и компоненты. Для монтажа такого количества элементов требовалось решение, не слишком тяжелое для павильона и достаточно простое в производстве. Исследовав большое количество разных материалов, швейцарцы остановились на алюминии, из которого в итоге и были выполнены поршни для инсталляции. Каждый из них был также снабжен светодиодами, позволяющими делать изображение как белым, так и цветным. За несколько месяцев до Игр оператор провел акцию «Лица Олимпиады»: фотобудки «МегаФона» путешествовали по 30 городам России, и каждый посетитель фирменного салона мог пройти 3D-сканирование. Он получал персональный код и, зайдя на сайт при помощи этого кода, мог наблюдать появление своего лица на фасаде павильона во время Олимпиады в прямом эфире. Во время Олимпиады будки работали в павильоне «МегаФона» в Олимпийском парке и в парке Горького в Москве. За время зимних Игр на фасаде павильона «МегаФона» появились лица десятков тысяч болельщиков, приехавших в Сочи поболеть за

event.ru №1

(апрель)

2014

event.ru

КСТАТИ КОЛИЧЕСТВО УПОМИНАНИЙ ХЭШТЕГА #SOCHI2014 В ДВА РАЗА ПРЕВЫСИЛО НАСЕЛЕНИЕ ЗЕМЛИ. ОБЩИЙ ОБЪЕМ ОЛИМПИЙСКОГО ИНТЕРНЕТТРАФИКА СОСТАВИЛ БОЛЕЕ 1 ПЕТАБАЙТА

сборные своих стран, спортсменов и ветеранов сборной России, артистов, музыкантов и шоуменов. Сборный портрет Олимпиады получился многонациональным. Конечно, большинство прошедших сканирование — россияне, на втором месте жители Абхазии, следом идут гости Сочи из США, Японии, Беларуси, Украины и Нидерландов. Асиф Хан, архитектор, автор идеи проекта MegaFaces: «Меня вдохновляет то, как мир меняется вокруг нас и как архитектура может на это ответить. В наш цифровой век селфи, смайлики, аватары в социальных сетях стали универсальными инструментами общения, о которых мы даже не задумываемся. Мы делимся с миром каждым моментом нашей жизни! Работая над проектом, мы хотели выразить эту мысль и попробовать сделать повседневное эпическим. Для нас павильон „МегаФона“ — это не просто произведение архитектуры. Это цифровая платформа для выражения эмоций!» При этом сам павильон не стал просто «постаментом» для «лиц Олимпиады». Каждый день посетители Олимпийского парка заходили узнать, что нового приготовил для них известный телеком-оператор. А он не терялся. 12 февраля в павильоне «МегаФона» в Олимпийском парке event.ru №1

(апрель)

2014

состоялось чествование ветеранов советского и российского спорта, в том числе Вячеслава Фетисова, Лидии Скобликовой и Александра Тихонова. Организаторами мероприятия выступили компания «МегаФон» и Российский союз спортсменов. Великие чемпионы собрались в самом оригинальном партнерском павильоне Игр, чтобы принять участие в проекте MegaFaces и вписать свои имена в летопись зимней Олимпиады 2014 года. В День святого Валентина, 14 февраля, в павильоне «МегаФона» отметили свадьбу. Влюбленная пара из Краснодара Юрий и Елена расписались в октябре прошлого года, но так и не успели отметить это важное событие. Молодой муж Юрий, узнав из СМИ об инновационном павильоне «МегаФона», решил сделать подарок своей возлюбленной и отпраздновать свадьбу на главном событии года — зимней Олимпиаде в Сочи. Он связался с представителями «МегаФона» и попросил показать на фасаде MegaFaces их семейный портрет. Сотрудникам «МегаФона» так понравилась эта идея, что они решили самостоятельно организовать для Юрия и Анны долгожданный праздник в День всех влюбленных. Свидетелями пары выступили ведущие Юлия Лысенко и Иван Blackman. Оригинальный марш Мендельсона для молодой семьи

исполнил известный битбоксер, чемпион Европы Вахтанг Каландадзе в дуэте со скрипачом Мурари из Южной Кореи. «У меня всегда было желание сделать сюрприз для Ани. И такой сюрприз, чтобы о нем узнал весь мир! Я и представить не мог, что нам посчастливится отпраздновать свадьбу прямо в центре Олимпийского парка, — говорит супруг Юрий. — Мне очень понравилась идея „МегаФона“ показывать огромные объемные портреты болельщиков на фасаде своего павильона, и я мечтал в День святого Валентина увидеть там и наши с Аней лица. Но то, что в итоге „МегаФон“ организовал для нас, навсегда останется в памяти и точно будет нашей первой семейной легендой. Домашняя Олимпиада и свадьба — два самых ярких воспоминания в жизни, которые теперь неразделимы». Посетители павильона «МегаФона» смогли увидеть весь процесс подготовки невесты к торжеству, саму церемонию и свадебную фотосессию. Анна и Юрий прошли 3D-сканирование в специальной фотобудке, и все присутствующие увидели первый семейный портрет ребят размером 6 на 8 метров с красным сердцем, символом любви, которую компания дарит всем своим Клиентам, в том числе и новым, как новая семья. 63

event.КЕЙС

ПАВИЛЬОН MEGAFACES: ФАКТЫ И ЦИФРЫ Размер павильона

2000 кв. м. В павильоне работают 6 фотобудок, где могут отсканироваться все желающие. Для создания портрета в формате 3D необходимо 5 фотографий, снятых с различных ракурсов.

— из 50 км алюминиевых профилей, — 110 кВт цветной LED-подсветки, — 187 000 шарикоподшипников. Материал покрытия фасада состоит: — из 24% эластана, — 76% полиамида.

На фасад MegaFaces возможно вывести 3 лица одновременно.

…И растяжение ткани не превышает 200%.

Каждое лицо на фасаде занимает пространство 6 × 8 м (ширина × высота).

Вся система, включающая в себя фотобудки, состоит:

Общий вес фасада

170 тонн, из которых: 105 тонн — вес поршней, 65 тонн — вес поддерживающей конструкции. Фасад высокотехнологичной конструкции размером 25 × 25 × 15 м состоит: — из 11 000 телескопических поршней, — 160 модулей, в каждый из которых входят 128/64 поршней.

Поршни, соединенные 190 км тросов из синтетической фибры, сделаны:

— из 100 процессоров, с 200 GB RAM в общей сумме, — 50 TБ памяти на диске. Команда проекта: концепция, дизайн и архитектура — Асиф Хан (Великобритания), разработка технического решения — IART (Швейцария), сопровождение проекта — агентство AXIS (Россия).

event.ru №1

(апрель)

2014

event.КЕЙС

Автор: Юлия Тищенко

Вливайся! Олимпийская Coca-Cola Павильон «В движении!» Источник: cocacolarussia.ru

Г ДЕ

НАХОДИТСЯ ВЕРШИНА УСПЕХА ДЛЯ КОМПАНИИ , КОТОРАЯ УЖЕ ЗАВОЕВАЛА ВСЕ

МЫСЛИМЫЕ И НЕМЫСЛИМЫЕ НАГРАДЫ НА МИРОВОМ РЫНКЕ ?

С УЩЕСТВУЕТ

ЛИ ОНА ДЛЯ

БРЕНДА , КОТОРЫЙ СЧИТАЕТСЯ САМЫМ УЗНАВАЕМЫМ И ДОРОГИМ БРЕНДОМ В МИРЕ ?

Р АЗУМЕЕТСЯ ,

ДА !

Р ЕЧЬ

ИДЕТ О ПАРТНЕРСТВЕ И СПОНСОРСТВЕ САМОГО ИЗВЕСТНОГО

СПОРТИВНОГО МЕРОПРИЯТИЯ

— О ЛИМПИЙСКИХ

ИГР .

ЭТОМ ВОПРОСЕ ЛИДЕРУ ПО ПРОИЗВОДСТВУ БЕЗАЛКОГОЛЬНЫХ НАПИТКОВ , КОМПАНИИ

C OCA -C OLA ,

НЕТ РАВНЫХ , ВЕДЬ КОНЦЕРН

C OCA -C OLA

ЯВЛЯЕТСЯ ПАРТНЕРОМ

О ЛИМПИЙСКИХ ИГР С 1928 ГОДА . А ЭТО БЕЗ МАЛОГО ПОЧТИ 90 ЛЕТ . В 2014 ГОДУ T HE C OCA -C OLA C OMPANY НЕ ИЗМЕНИЛА ТРАДИЦИЯМ И СТАЛА ПАРТНЕРОМ «З ИМНИХ . Ж АРКИХ . Т ВОИХ » В С ОЧИ . О Б ЭТОМ МЫ ПРОСТО НЕ МОГЛИ НЕ НАПИСАТЬ . 66

event.ru №1

(апрель)

2014

event.ru

С каждым годом активности Coca-Cola на Олимпийских играх растут в геометрической прогрессии. Если на первых этапах сотрудничества с Олимпийскими комитетами компания только снабжала болельщиков манящим прохладительным напитком и сувенирной продукцией со своим лого, то уже более пятидесяти лет Coca-Cola — полноценный партнер Олимпиады. Компания является инициатором и спонсором эстафеты олимпийского огня, основателем Coca-Cola Radio, оказывает рекламную поддержку Олимпиаде онлайн и офлайн, популяризирует спортивные программы среди молодежи и постоянно генерирует сверхкреативные идеи для привлечения новых поклонников и болельщиков самого главного спортивного события в мире. Осмелимся предположить, что в настоящее время представить Олимпийские игры без игривого красно-белого лого просто невозможно! С того самого момента, как в 2010 году президент Международного олимпийского комитета Жак Рогге передал олимпийский флаг мэру Сочи Анатолию Пахомову, компания Coca-Cola начала разработку масштабных

маркетинговых программ к Сочи2014. Все проекты компании CocaCola должны были не просто стать знаменательным событием в жизни Олимпийского парка, но и решить определенные задачи в социальной и молодежной политике.

ПРОЕКТ COCA-COLA ПО ПРОДВИЖЕНИЮ АКТИВНОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ «В ДВИЖЕНИИ!» Для России актуальной проблемой всегда было и остается отсутствие любви к занятиям спортом. По данным Российской академии государственной службы, регулярная физическая активность характерна лишь для 16,9% населения страны. Между тем отсутствие физической активности находится на четвертом месте в списке основных причин смертности, а также негативно сказывается на здоровье и общем самочувствии людей. Мало кто знает, однако российское правительство поставило перед собой амбициозную цель — к 2020 году удвоить число людей, которые регулярно занимаются спортом. За реализацию программы с огромным энтузиазмом взялась компания Coca-Cola и разработала проект

по продвижению активного образа жизни «В движении!». Программа создавалась на основе результатов исследований состояния здоровья и самочувствия граждан России. В качестве инструментов для внедрения проекта в жизнь предусматривается использование важнейших спортивных мероприятий, проходящих в России (Олимпийских игр 2014 года в Сочи и чемпионата мира по футболу 2018 года), цифровых технологий и реального опыта экспертов в сфере общественного здравоохранения, науки и спорта. Программа по продвижению активного образа жизни включает в себя шесть взаимосвязанных элементов: Консультативный совет В консультативном совете работают представители научных организаций и здравоохранения, выдающиеся политики и спортсмены, которые проводят консультации по тем или иным вопросам, дают рекомендации и советы.

Открытие павильона «В движении!» Слева направо (Александр Жуков, Мухтар Кент, Томас Бах и Дмитрий Козак) event.ru №1

(апрель)

2014

event.КЕЙС

Сайт «В движении» (www.v-dvizhenii.com) Интернет-ресурс с призывом к действию на первой странице — «Вливайся в движение! Начни тренироваться сегодня!». На этом сайте собраны мотивирующие видео и мастер-классы от ведущих спортсменов страны, которые разделены на три категории: дома, на улице, в спортзале. Таким образом, каждый зашедший может выбрать себе занятие в зависимости от того, где планирует провести тренировку. Coca-Cola-парк «В движении!» Павильон «В движении!» — это передвижная экспозиция по продвижению активного образа жизни, которая находилась и работала в Олимпийском городке. После Сочи-2014 павильон отправился в тур по городам России. 68

Программа по продвижению активного образа жизни для сотрудников системы Coca-Cola Хочешь начать изменения? Начни с себя! Coca-Cola разработала программу для развития физической активности на рабочих местах, которую пройдут 14 000 сотрудников компании. Научно-образовательные проекты Разработка новых методик и программ об активном и здоровом образе жизни. Для начала команда Coca-Cola решила адаптировать американскую программу Exercise is Medicine к программе медицинских вузов. Поддержка уличного фитнеса Фонд Coca-Cola проспонсирует строительство спортивных площадок для тренировок по воркауту на открытом воздухе в российских городах.

COCA-COLA-ПАРК «В ДВИЖЕНИИ!» Если о многих элементах масштабной программы Coca-Cola обыватели, возможно, и не слышали, то павильон «В движении!» запомнился всем без исключения болельщикам Олимпиады. Даже тем, которые не смогли побывать на Олимпийских играх — 2014. Ярко-красный павильон оригинальной формы раскинулся прямо на территории Олимпийского парка и с утра до вечера принимал гостей Олимпийских игр. Coca-Cola-парк занимал 600 квадратных метров и был разделен на две части: историческую экспозицию и место для спортивных мастер-классов и интерактивов. Для того чтобы попасть в парк, каждый гость должен был сделать легкую физическую разминку с промоутерами Coca-Cola под event.ru №1

(апрель)

2014

event.ru

задорную музыку. Исключений не делали никому. Таким образом, команда Coca-Cola предлагала всем зашедшим почувствовать радость от физической активности и оценить ее необходимость в своей жизни. На экспозиции все гости парка могли приобщиться к истории великого бренда, узнать, кто придумал этот вкуснейший безалкогольный напиток и как жестяная баночка стала символом современного мира. Экскурсоводы также рассказывали болельщикам Олимпийских игр о долгом сотрудничестве бренда CocaCola с олимпийским движением и демонстрировали исторические экспонаты с прошлых Олимпиад. Вторая часть парка была полностью интерактивной и была поделена на спортивные зоны, в каждой из которых проводились мастерклассы — фитнес, танцы, бег на месте и многие другие. Выбрав желаемый мастер-класс, болельщики забывали обо всем и с усердием начинали выполнять физические упражнения. Гости, которые в этом году не стали участниками Олимпийских игр, но очень об этом мечтают, пробовали свои силы на «олимпийских тренажерах». Разумеется, Coca-Cola-парк не мог обойтись без фотозоны, потому все желающие могли взять в руку настоящий факел и сделать любое количество фотографий на память. event.ru №1

(апрель)

2014

В финале путешествия по парку Coca-Cola поклонников Олимпийских игр ожидал приятный бонус — подарочная бутылочка с прохладным газированным напитком. Чтобы получить свою бутылочку, гостям предлагалось нажать на большую кнопку, находящуюся на стене. После нажатия на кнопку из стены выезжала белоснежная полочка с прохладной Coca-Cola. За внешний и внутренний дизайн надувного павильона Coca-Colaпарк отвечала английская компания Tectoniks, которая прежде создавала павильоны для Content Art 2013 и выставки Dreamforce-2013. Внутреннее пространство CocaCola-парка было продумано до мелочей и включало в себя много инновационных элементов: вся информация в экспозиционной части отображалась на плазмах, стены павильона были декорированы световыми конструкциями в стиле Coca-Cola. Отсутствие окон полностью компенсировали различные источники света, которые грамотно преображали пространство павильона.

ЦЕНТР ОБМЕНА ЗНАЧКОВ «COCA-COLA. ВЛИВАЙСЯ!» На Олимпийских играх каждый год собираются не только болельщики, но и коллекционеры значков. Они называют себя пин-трейдерами (от

англ. pin — значок, trade — обмен, торговля) и обмениваются значками между соревнованиями. Самые «повернутые» из них с утра до вечера находятся в центре обмена значков в надежде выменять или приобрести за деньги какой-нибудь раритетный экземпляр. Компания Coca-Cola активно поощряет эту традицию начиная с 1988 года. Именно тогда был открыт первый центр обмена и продажи значков. Сочи-2014 не стал исключением — центр обмена значков был открыт в Русском доме, которым управляла компания Adamas Jewelry. В центре обмена значков гости могли приобрести лимитированную серию значков Сочи-2014 или выбрать уникальные экземпляры с прошедших Олимпийских игр — значки Игр 1980 года с изображением олимпийского мишки, европейские, канадские и американские экземпляры, а также мечту фалеристов всего мира — значок летних Игр 2000 года размером со школьную тетрадь. Ежедневно в центре обмена значков проходила презентация «Значок дня». Чтобы выиграть уникальный значок, требовалось правильно ответить на вопросы ведущего во время презентации. Те счастливчики, кому удалось собрать все «значки дня», получали коллекцию в форме бутылочки Coca-Cola. 69

event.КЕЙС

ОЛИМПИЙСКИМИ ПАРТНЕРАМИ НЕ СТАНОВЯТСЯ. ИМИ РОЖДАЮТСЯ. Компания Coca-Cola была рождена, чтобы стать партнером олимпийского движения. Все дело в том, что становление компании протекало одновременно с возрождением Олимпийских игр: в 1886 году фармацевт из Атланты Джон Пембертон изобрел секретную формулу Coca-Cola, а всего 6 лет спустя Пьер де Кубертен задумал возродить Олимпийские игры в их современном виде; в 1896 году в Афинах были проведены первые олимпийские игры, и в это же самое время компания Coca-Cola завила о себе на международном рынке, выйдя за пределы США. Вспомним самые памятные моменты из истории участия компании Coca-Cola в олимпийском движении.

Амстердам, 1928 Спустя 32 года, в далеком 1928-м, Coca-Cola наконец-то встретилась с олимпийским движением. Корабль из CША доставил в Амстердам олимпийскую сборную Америки, а вместе с ней — тысячу ящиков с вкуснейшей кока-колой. Безалкогольный напиток продавался в специальных киосках, которые находились рядом со стадионом.

прохладную кока-колу в фирменной стеклянной бутылке.

Лондон, 1948 Олимпийские игры не проводились 12 лет и возобновились они только в 1948 году в Лондоне. После войны компания Coca-Cola испытывала трудности с розливом и доставкой напитка к месту проведения Игр, а поскольку спрос на вкуснейший напиток был велик, компании Coca-Cola потребовалось срочно поставить в Лондон оборудование из соседних Глазго и Белфаста.

Хельсинки, 1952 Специально к великому событию компания Coca-Cola доставила в Хельсинки около 30 000 ящиков с газировкой на десантном корабле M.S. Marvic. Помимо этого, Coca-Cola подарила спортсменам из Олимпийской деревни брендированные рюкзаки и сумкихолодильники, а также cоздавала и печатала ежедневное меню.

Мельбурн, 1956 Олимпиада 1956 года в Мельбурне была настолько жаркая, что представители компании Coca-Cola спасали зрителей от перегрева, подготовив для них более 100 000 подарочных козырьков. Утолить жажду поклонники Игр могли благодаря одной из 420 точек по продаже прохладительного газированного напитка.

Мехико, 1968 В 1968 году тема космоса была очень популярна, и маркетинговая команда компании Coca-Cola не могла не воспользоваться этой информацией. На Олимпийских играх в Мексике промоутеры CocaCola появились на олимпийских трибунах, неся за своими спинами рюкзаки-диспенсеры в космической тематике. Зрители прозвали промоутеров «астронавтами», а рейтинги компании взлетели вверх!

Мюнхен, 1972 На Олимпийских играх в Мюнхене компания Coca-Cola организовывала питание для 15 000 участников Игр, среди которых были спортсмены и официальные лица. В США команда Coca-Cola выпустила 17 памятных медалей под названием «Великие олимпийские моменты», а все вырученные от продажи деньги пожертвовала Олимпийскому комитету США на поддержку американской сборной.

Лейк-Плэсид, 1980 В 1980 году по инициативе CocaCola был проведен национальный тур по сбору средств для Олимпийского комитета США. Впервые деньги собирались с помощью уникального робота — спортсмена по фигурному катанию с именем Кобот. В этом же году в эфир вышло олимпийское Coca-Cola Radio, которое помогало миллионам болельщиков оперативно получать информацию о результатах соревнований.

Москва, 1980 Вместе с первой Олимпиадой на территории СНГ в Россию попал прежде запретный иностранный продукт — Coca-Cola, сразу же став официальным напитком московской Олимпиады.

Токио, 1964 Лос-Анджелес, 1932 В Лос-Анджелесе в 1932 году монументальный стадион «Колизей» на 105 000 человек собрал поклонников Олимпийских игр со всего мира. Более двухсот молодых парней и девушек, надев белые перчатки, предлагали зрителям 70

Специально к Олимпийским играм в Токио команда компании CocaCola выпустила информационные брошюры, карты-путеводители, японско-английские разговорники и установила в городе двуязычные уличные указатели. Идея с информационными материалами имела сумасшедший успех! event.ru №1

(апрель)

2014

event.ru

Лос-Анджелес, 1984 В 1984 году компания Coca-Cola была основным корпоративным спонсором Олимпийских игр. Целый год до Олимпийских игр команда Coca-Cola реализовывала в США серию молодежных программ, благодаря которым дети из необеспеченных семей смогли приобщиться к олимпийскому движению.

Cola, Атланте, потому в преддверии Олимпиады компания построила целый олимпийский город CocaCola и еще несколько масштабных развлекательных площадок, которые посетили сотни тысяч поклонников Игр.

за всю 122-летнюю (на тот момент) историю компании. Помимо этого, силами компании было организовано множество экспериментальных площадок и специальных событий для болельщиков в Пекине и шести крупнейших городах Китая.

Ванкувер, 2010

Сидней, 2000

Калгари, 1988 На Олимпиаде в Калгари, проходившей в 1988 году, Coca-Cola инициировала создание всемирного хора под одноименным названием, который выступал на церемониях открытия и закрытия зимних Олимпийских игр в Канаде. В состав хора вошли 43 счастливчика из 23 стран мира, отобранные путем соревнований на местах, которые устраивали боттлеры компании Coca-Cola. Под ликование тысяч болельщиков хор исполнил официальный гимн Олимпиады Can You Feel It.

Барселона, 1992 Впервые в эстафете олимпийского огня, которая осуществлялась при поддержке компании Coca-Cola, поучаствовали люди из разных стран — 150 факелоносцев более чем из 50 стран.

Атланта, 1996 В 1996 году Олимпийские игры проводились в городе, где расположена штаб-квартира Cocaevent.ru №1

(апрель)

2014

На Олимпиаде в Сиднее вечно неунывающая команда компании Coca-Cola позаботилась о тех австралийцах, которые не смогли попасть на Олимпиаду, устроив в крупнейших городах страны CocaCola RedFest с трансляцией главных событий Олимпийских игр.

Для Олимпиады в Ванкувере компания Coca-Cola подготовила почти 4 млн идеально охлажденных напитков. Больше 200 000 бутылочек было подарено гостям Олимпийских игр в специально построенном павильоне Coca-Cola, в котором проходили презентации по экологическим программам компании.

Лондон, 2012

Солт-Лейк-Сити, 2002 В 2002 году компания Coca-Cola отмечала 10-летие своей поддержки эстафеты олимпийского огня. Главным событием этого юбилея стала 65-дневная эстафета длиной в 21 726 км, для которой команда Coca-Cola отобрала более чем 3500 факелоносцев. Второй подарок, который Coca-Colа преподнесла Олимпиаде в Солт-Лейк-Сити, стало гигантское мозаичное панно в духе зимних Олимпийских игр. Удивительную инсталляцию создал всемирно известный художник Питер Макс.

В Лондоне компания Coca-Cola реализовала, пожалуй, один из своих самых креативных проектов — уникальную акцию Move to the Beat™, которая объединила музыку и олимпийские виды спорта. Продюсер Марк Ронсон и исполнительница Katy B путешествовали по миру и записывали звуки различных олимпийских видов спорта, которые затем перемешивали между собой. Результатом работы стала музыкальная композиция Anywhere in the world — песня, которая в полной мере передала дух олимпийского Лондона-2012.

Пекин, 2008 В процессе подготовки к пекинским Олимпийским играм 2008 года команда Coca-Cola представила свою самую большую памятную упаковочную серию 71

event.КЕЙС

Интервью: Екатерина Ерина

Сочи в 3D Сергей Кличановский: «Каждый делал свою работу так, чтобы ей можно было гордиться всю жизнь»

event.ru №1

(апрель)

2014

event.ru

Г РАНДИОЗНЕЙШИЙ EVENT ЭТОГО ГОДА ЗАПОМНИЛСЯ МАССОЙ ВЕЩЕЙ , НО ОТДЕЛЬНО ХОЧЕТСЯ ВЫДЕЛИТЬ 3D- ШОУ , СПРОЕЦИРОВАННОЕ НА ЛЕДОВЫЙ ДВОРЕЦ «А ЙСБЕРГ ». К АК ВЫБИРАЛАСЬ ПЛОЩАДКА И РАЗРАБАТЫВАЛСЯ КОНТЕНТ ? П ОЧЕМУ ВСЕ ПРИЧАСТНЫЕ К ОРГАНИЗАЦИИ ПРАЗДНОВАЛИ Н ОВЫЙ ГОД 18 МАРТА ? И ЗАЧЕМ НУЖНО БЫЛО ОБКЛЕИВАТЬ «А ЙСБЕРГ » ИЗНУТРИ ? О Б ЭТОМ МЫ ПОБЕСЕДОВАЛИ С РУКОВОДИТЕЛЕМ ПРОЕКТА «В ЛИВАЙСЯ ! 3D- ШОУ . С ОЧИ -2014» С ЕРГЕЕМ К ЛИЧАНОВСКИМ , ПРЕЗИДЕНТОМ ГРУППЫ КОМПАНИЙ «ТРИПЛАН».

О ЗАДАЧАХ ПРОЕКТА Глобальная задача, которая стояла перед нами изначально, — придумать некий wow-проект, который мог бы удивить посетителей, поразить их воображение, погрузить в атмосферу праздника. Шоу повествовало о пути следования олимпийского огня, было навигатором по происходящему на площадках и интерактивным табло с медальным зачетом, а также выполняло ответственную задачу по управлению перемещением гостей парка когда по завершении спортивного состязания огромное количество зрителей единовременно направлялось к выходу, динамика шоу и интервалы информационных блоков распределяли движение толпы, притягивая к себе внимание людей, тем самым регулируя скорость движения потока. В этом плане грамотно спланированный период демонстрации мэппинга отлично решает вопрос организации движения на масштабном мероприятии.

О ТЕХНОЛОГИИ 3D-МЭППИНГА По сути, мэппинг решает сразу несколько задач, начиная трансляцией контента и заканчивая нарушением архитектурных связей объекта, на который он транслируется. С помощью проектора на основе имеющейся архитектурной формы можно event.ru №1

(апрель)

2014

изменить представление зрителей об этой форме. В этом большое различие между архитектурной подсветкой здания, проекцией и собственно 3D-мэппингом. 3D-мэппинг нарушает каноны, вызывает иллюзии и изменение формы, а если хорошо выстроенную графику помножить на качественный проектор и интересное и правильное отражение и поглощение света, возникает решение главной задачи мэппинга — удивлять и поражать воображение, давать новую реальность жизни архитектурному объекту.

ОБ «АЙСБЕРГЕ» Когда мы приехали на место, нам предложили на выбор несколько объектов, не ограничивая нашу фантазию. Объект мы выбирали исходя из того, что он должен быть на виду, удобен для проведения на нем 3D-шоу, а также чтобы люди после завершения шоу могли переместиться куда-то дальше. Кроме того, мы находились в состоянии тендера и решили выбрать стеклянное здание, посчитав, что, возможно, другие команды не рискнут его взять, поскольку любое стекло или зеркальная поверхность — проблема для мэппинга, это чрезмерное поглощение или отражение. Но мы решились на такой риск, поскольку обнаружили очень интересную особенность здания: «Айсберг» частично заклеен изнутри синей 73

event.КЕЙС

и светло-синей пленкой, за счет чего и создается эффект «ледяной синевы». И самое главное — такая пленка хорошо отражает свет. Но проблема была в том, чтобы получить разрешение владельца здания заклеить остальные окна и организовать работу альпинистов, которым предстояло заклеить тысячу квадратных метров. И жалко, что после завершения пришлось все отклеивать, чтобы «вернуть как было». Поэтому, если кто-то решит повторить 3D-мэппинг на «Айсберге», придется его снова обклеивать.

О СРОКАХ РЕАЛИЗАЦИИ Сроки были практически авантюрные: контракт мы подписали в конце ноября, а тестовый запуск состоялся уже 28 января. А если учитывать, что основная документация по персоналу, который аккредитован работать на мероприятии, была подана еще в октябре, то можете представить, с чем мы столкнулись. Но мы были абсолютно уверены в своих силах, поскольку поняли уже давно, что самое главное при взаимодействии с государственными и окологосударственными компаниями — правильно построенный менеджмент, основанный на надежных сотрудниках и субподрядчиках, отлаженная работа со службами безопасности и желание каждого сделать этот проект. 74

О КОНТЕНТЕ Сочетание графики и видеоконтента понравилось и зрителям, и заказчику, и нам самим. Многие не совсем правильно воспринимают 3D-мэппинг, а ведь это не просто проекция. Здание не экран, на который транслируется изображение, а форма, которую можно изменять при помощи контента, проекторов и фантазии светового художника.

место, на котором пришлось установить три башни и следить за тем, чтобы никакие вибрации вокруг не повлияли на качество изображения. Световой поток от 24 проекционных систем направлялся на одну из стен площадью 4000 квадратных метров. Особенно хочу отметить разрешение, с которым транслировалось изображение: 11 000 × 2160 пикселей! Это больше, чем UHD (8K) Super Hi-Vision. Проекторы были созданы с усиленным уровнем надежности: с длительным ресурсом матриц, с четырьмя лампами (даже при отказе одной лампы проектор продолжил бы светить практически без потери качества). Для проведения шоу были использованы проекторы Panasonic PT-DZ21KE (20 000 лм), линзы ET-D75LE20 и ET-D75LE10, а также аудиооборудование немецкого производителя PSSO.

Один из моих любимых фрагментов — самое начало программы, из-за того ощущения, которое мы испытали, когда запустили шоу и закричали «Мы это сделали!». Другие интересные фрагменты — проезд поезда, разламывающееся на кирпичики здание и различные вкрапления графики, в которых было использовано максимальное количество спецэффектов, игра света и тени и другие возможности.

О ТЕХНИЧЕСКОЙ СТОРОНЕ Для реализации задуманного было использовано новейшее проекционное оборудование Рanasonic (максимальные яркость и контрастность, уровень Hi-End). На территории возле «Айсберга» были установлены три конструкции в виде башен. Изначально мы хотели сделать очень компактную конструкцию, но в результате согласовали такое event.ru №1

(апрель)

2014

event.ru

О КОМАНДНОМ ДУХЕ Когда делается столь масштабный проект, нельзя замыкаться внутри него. Необходимо просчитывать варианты, все риски, когда чтото может пойти не так, и при решении каких-либо проблем найти правильное решение, правильно задать вопрос компетентному человеку, который может дать на него ответ. Отдельное спасибо я хочу сказать ребятам из оргкомитета, администрации Олимпийского парка, службе безопасности и всем тем, кто вместе с нами реализовывал этот проект. Атмосфера такого крупного event’а заряжает тебя командным духом, окрыляет и поддерживает в трудную минуту.

О СЛОЖНОСТЯХ И ФОРС-МАЖОРАХ Одна из основных сложностей заключалась в том, что здание все

event.ru №1

(апрель)

2014

это время эксплуатировалось, внутри каждый день проходили соревнования, поэтому сначала были долгие обсуждения, во сколько мы можем начинать шоу. Вокруг огромное количество освещения, ведь, когда здание проектировалось, никто не думал о том, что на нем будут делать мэппинг. В день открытия было сложнее всего: стандарты безопасности стали жестче, в том числе по проходу сотрудников на площадку. Но мы справились, и именно с нашего шоу все началось, нам важно было показать шоу гостям, спешившим на открытие. Форс-мажоров не было, хотя глубоко внутри леденело от ощущения, что если что-то не будет работать, как надо, времени на исправление практически не будет, но мы были ориентированы только на победу! Кроме того, мероприятие длилось не день и не два, а почти месяц, и это увеличивало

вероятность какого-нибудь сбоя, но четкая слаженная работа сервисной команды не позволила случиться неожиданностям, и все прошло хорошо.

О САМОМ ВАЖНОМ Работа поглотила нас полностью: никакого празднования Нового года, никаких корпоративов, — и Новый год мы отметили 18 марта, как и порекомендовал президент. Осознание того, что это самый глобальный event планеты, накрыло нас сразу, как только мы приехали. Это тотальное желание каждого сделать свою работу так, чтобы ей можно было гордиться всю свою жизнь. Это не высокая патетика — это то, что витало там в воздухе. И это окрыляло нас.

event.КЕЙС

ЦИФРЫ И ФАКТЫ Заказчики шоу: Coca-Cola, Panasonic и организационный комитет Сочи-2014. Исполнители: коммуникационный консорциум компаний «ТРИПЛАН», SkyTec и NAOS. Подрядчик в области бесперебойного энергообеспечения: Power Technologies. Руководители проекта: С. Кличановский, В. Устименко и Ю. Чернухин. Общее количество сотрудников на проекте: 120 человек. Место проведения: фасад ледового дворца «Айсберг», г. Сочи. Продолжительность шоу: 17 дней, с 7 по 23 февраля 2014 года. Аудитория: более 1 миллиона зрителей. Сроки подготовки контента шоу: с конца ноября по 25 января 2014 года. Сроки подготовки и инсталляции оборудования: с 5 по 27 января 2014 года. Настройка оборудования после тестового запуска: с 28 января по 2 февраля 2014. Отдельно хотелось поблагодарить нашу команду, друзей и партнеров на этом проекте: Владимира Устименко, Юрия Чернухина, Богдана Михайленко, Ивана Проль, Эдварда Семенова, Сергея Ивлева, Степана Колесниченко, Ирину Батюнину, Рушана Богоутдинова, Александра Мельцева, Павла Клименко, Станислава Панича, Анну Очеретько, Кирилла Гребенникова, Андрея Пенкина и ВСЕХ-ВСЕХ-ВСЕХ.

event.ru №1

(апрель)

2014

event.КЕЙС

Дом болельщиков олимпийской команды России Д ОМ

БОЛЕЛЬЩИКОВ

ОЛИМПИЙСКОЙ СБОРНОЙ

Р ОССИИ

СТАЛ ОДНИМ ИЗ

САМЫХ ЯРКИХ ПРОЕКТОВ

О ЛИМПИЙСКОГО

ПАРКА , БЫЛ

ОТМЕЧЕН ОСОБЫМИ ОТЗЫВАМИ САМЫХ ВЫСОКОПОСТАВЛЕННЫХ ГОСТЕЙ И МНОГОТЫСЯЧНЫМИ ПОЗИТИВНЫМИ ОТЗЫВАМИ ОБЫЧНЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ .

П РОЕКТ О ЛИМПИЙСКОГО КОМИТЕТА Р ОССИИ , РЕАЛИЗОВАННЫЙ АГЕНТСТВОМ

SPN C OMMUNICATIONS , СТАЛ БЕСПРЕЦЕДЕНТНЫМ ЯВЛЕНИЕМ В ИСТОРИИ

О ЛИМПИЙСКИХ

ИГР И

ПРИМЕРОМ БЕЗУКОРИЗНЕННОЙ ОРГАНИЗАТОРСКОЙ РАБОТЫ .

Леонид Колодкин, заместитель управляющего директора SPNCommunications 78

Александр Обищенко, руководитель практики событийного менеджмента SPN Communications

Анастасия Григорьева, руководитель группы проектов спортивного маркетинга SPN Communications event.ru №1

(апрель)

2014

event.ru

Дом болельщиков в Сочи — уникальный проект, не имеющий аналогов и реализованный впервые в истории Олимпийских игр. Президент Международного олимпийского комитета Томас Бах после посещения Дома сказал, что в дальнейшем организация такого проекта должна стать обязательным условием для принимающих Игры стран. Проект был организован силами агентства SPN Communications, 35 сотрудников агентства все время работы Дома находились на проекте и помогали его эффективной работе. Монтаж Дома осуществлялся месяц, в нем принимали участие более ста специалистов. Площадь застройки составила порядка 4000 кв. м. Все оформление и наполнение Дома было полностью разработано и выполнено самими организаторами. event.ru №1

(апрель)

2014

Дом стал местом истинного единения болельщиков, спортсменов и тренеров, местом создания сплоченной и дружной команды — команды болельщиков Российской олимпийской сборной. В том числе благодаря встречам и личному общению с олимпийцами. Здесь каждый мог стать и зрителем, и участником, и спортсменом, и болельщиком. За время Олимпиады на сцене Дома прошло шесть чествований победителей и призеров Олимпийских игр. В гости к болельщикам пришли более двухсот известных российских и советских спортсменов. В специальной зоне можно было смотреть на огромном экране трансляции соревнований в прямом эфире. Совместный просмотр передавал олимпийское настроение и укреплял веру в нашу команду. Отсутствие каких-либо ограничений, бесплатный вход и всеобщее равенство под лозунгом «Одна страна — одна команда!» не оставили равнодушным ни одного посетителя. 79

event.КЕЙС

Целью создания Дома было не только сплотить болельщиков, но и познакомить посетителей с олимпийскими дисциплинами и выдающимися спортсменами, представляющими российскую команду, а также с историей олимпийского движения и достижениями наших чемпионов. Знакомство проходило в увлекательной форме путем максимального вовлечения. В Доме работала 21 интерактивная зона, 80

где каждый желающий мог ощутить себя спортсменом. На каждой точке «олимпийского квеста» можно было проверить свои силы и в буквальном смысле прикоснуться к легенде — настоящему инвентарю советских и российских олимпийских чемпионов, предоставленному федерациями зимних видов спорта. Например, в зоне биатлона любой желающий мог испытать свою меткость, стреляя из лазерной винтовки с расстояния 7 м в пять маленьких мишеней. В зоне бобслея можно было забраться в боб самого Александра Зубкова. А в зонах сноуборда, фристайла, санного спорта и прыжков с трамплина гости с помощью специальных 3D-очков могли своими глазами увидеть то, что видят спортсмены во время состязаний (видеоматериал для очков был отснят спортсменами во время выполнения трюков, что делало ощущения от просмотра абсолютно реалистичными). Помимо ярких воспоминаний об Олимпиаде в Сочи, каждый гость Дома получал множество приятных подарков: справочник болельщика, event.ru №1

(апрель)

2014

event.ru

ОТЗЫВЫ ГОСТЕЙ

российский флаг и памятные сувениры за победы в конкурсах и викторинах, посвященных олимпийской команде России. Одним из главных украшений экспозиции стала выставка факелов всех зимних Олимпийских игр, начиная с 1952 года, из коллекции князя Монако Альбера II, который стал одним из многочисленных почетных гостей Дома болельщиков. Стоит отметить, что все VIP-персоны лично тестировали экспонаты с таким же удовольствием и восторгом, как и любые другие посетители Дома. event.ru №1

(апрель)

2014

«Не побоюсь высокопарных слов, но проект „Дом болельщиков олимпийской команды России“ удался на 200%. Об этом наглядно свидетельствовали огромные очереди на вход в Дом на протяжении двух недель Олимпиады. Самое приятное, что нашим гражданам было очень важно показать, что они патриоты своей страны: бесплатная раздача российских флагов и рисунок нашего триколора на щеке пользовались огромной популярностью у гостей Дома», — заметила вицепрезидент Олимпийского комитета России, пятикратная олимпийская чемпионка по синхронному плаванию Анастасия Давыдова.

event.КЕЙС

18 дней

Проект в цифрах

21 интерактивная площадка

144 экспоната

Более

200 000

посетителей за все время

волонтеров работали на проекте Более

250

12 000 гостей в день

почетных гостей и спикеров

1499

публикаций о Доме в СМИ

event.ru №1

(апрель)

2014

event.ДЕТАЛИ

Автор: Денис Решетов

Event, объединивший страну

С АМЫМ

МАСШТАБНЫМ И ЯРКИМ СОБЫТИЕМ ЭТОГО ГОДА , А МОЖЕТ , И ПОСЛЕДУЮЩЕГО ДЕСЯТИЛЕТИЯ

УЖЕ СТАЛА ЗИМНЯЯ

О ЛИМПИАДА ,

О ЛИМПИАДА

МАСШТАБАМ МОЖЕТ ТОЛЬКО ОГНЯ .

С ОЧИ . О ЛИМПИАДА , НА КОТОРОЙ МНОГОЕ БЫЛО ВПЕРВЫЕ . О ЛИМПИАДА , СРАВНИТЬСЯ С КОТОРОЙ ПО РЕКОРДАМ И НЕРАЗРЫВНО СВЯЗАННЫЙ С НЕЙ EVENT — ЭСТАФЕТА ОЛИМПИЙСКОГО В

КОТОРАЯ СТАЛА ЛУЧШЕЙ .

Э СТАФЕТА ,

О ЛИМПИЙСКИХ

СТАВШАЯ САМОЙ ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОЙ И МАСШТАБНОЙ ЗА ВСЮ ИСТОРИЮ

ИГР .

ЗА

ЧЕТЫРЕ МЕСЯЦА ПУТЕШЕСТВИЯ ПО СТРАНЕ ОЛИМПИЙСКИЙ ОГОНЬ НЕ

ТОЛЬКО ОБЪЕДИНИЛ ВСЮ СТРАНУ И ЗАРАЗИЛ ДУХОМ ПРЕДСТОЯЩЕГО ПРАЗДНИКА , НО И ОТКРЫЛ

Р ОССИЮ

МИРУ .

Б ЕЗУСЛОВНО ,

МЫ НЕ МОГЛИ ОСТАВИТЬ БЕЗ ВНИМАНИЯ ЭТОТ НЕ ПРОСТО ЯРКИЙ , НО

СЛОЖНЕЙШИЙ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ ПРОЕКТ И ПОСТАРАЛИСЬ УЗНАТЬ КАК МОЖНО БОЛЬШЕ ДЕТАЛЕЙ У ОРГАНИЗАТОРОВ , УЧАСТНИКОВ И ОЧЕВИДЦЕВ . 84

event.ru №1

(апрель)

2014

event.ru

Работа в городах присутствия олимпийского огня началась за два с половиной года до старта. Составлялись маршруты, обсуждались контрольные точки передачи факела и места празднования. «Всего в нашей команде было 150 человек. Это представители различных служб: логисты, менеджеры по работе с факелоносцами, региональные менеджеры, „роны“ (RON — Rest Over Night: коллеги, отвечающие за размещение и питание команды), видео- и фотопродакшен, внешние коммуникации. Также в состав входили хранители огня, водители, технические специалисты, администраторы. Плюс к этому было почти столько же ребят от наших представляющих партнеров (компании Coca-Cola, ОСАО „Ингосстрах“ и ОАО „РЖД“), а также поддерживающего партнера „ФОЛЬКСВАГЕН Груп Рус“. В пилотной части кортежа они, как правило, раздавали свою промопродукцию и создавали праздничное настроение со специальных корпоративных траков», — делится Роман Осин, руководитель службы коммуникаций эстафеты олимпийского огня Сочи2014. Безусловно, одним из ключевых этапов стало составление маршрутов, которые разрабатывались с учетом пожеланий представителей регионов. Организаторы старались показать огню и всему миру все значимые здания, памятники, видовые и исторические места нашей страны. Весь алгоритм согласований и перемещений был тщательно прописан и утвержден. Встреча поезда эстафеты, допуск прессы, факелоносцев и ВИПов на маршрут, логистика, перекрытия улиц, подготовка финального празднования и еще ряд составляющих — каждая представляла огромный вызов для региона. К счастью, благодаря моральной и организационной подготовке, все 83 субъекта присутствия олимпийского огня справились со своими задачами. «Для многих регионов это был первый кейс столь масштабного взаимодействия между различными event.ru №1

(апрель)

2014

муниципальными и федеральными службами в рамках одного проекта. Это был колоссальный опыт, — подчеркивает Роман Осин. — Каждый день в новом регионе мы решали одни и те же вопросы и гасили одни и те же тревоги и непонимания. Фактически каждый город буквально за один день невероятно вырастал организационно: еще с утра некоторые проблемы были нерешаемы и катастрофичны, а уже вечером все они решались самим регионом, даже без нашего участия. За несколько минут!» При такой сконцентрированной многочасовой работе единственное, чего не хватало организаторам во время эстафеты, — это здорового сна. Спали они примерно по 5 часов в сутки. И то во время многочисленных переездов. «За все 123 дня у нас было только три полноценных выходных», — вспоминают организаторы, сопровождавшие огонь. За перемещением факела пристально следил не только оргкомитет Сочи-2014, но и журналисты со всего мира. В результате миллионы людей на планете смогли наблюдать за ходом эстафеты. ТВ-трансляция была организована практически в каждом городе. В некоторых городах за нее отвечали федеральные каналы, но в основном прямые трансляции вели местные крупнейшие телеканалы. Акцент был сделан на видеохайлайты — лучшие и важнейшие моменты дня эстафеты, которые как горячие пирожки ежедневно разлетались по федеральным, региональным и крупнейшим международным каналам и фотоагентствам. Стоит отметить, что все трансляции велись в режиме «хоккей» — с 40-секундной задержкой.

Реализация проекта такого масштаба возможна только при наличии строгих инструкций и четкого их соблюдения. Выполнить это удавалось при помощи «дейбука». По каждому дню были составлены специальные дневники эстафеты. В них был указан подробный маршрут, количество слотов, а также точное время и место начала и окончания каждого слота факелоносца. Фактически это было как железнодорожное расписание — со временем и местом каждой «остановки». Таким образом, штаб (в специальной машине, следующей за факелоносцем) всегда следил за временем опережения или опоздания на несколько минут. Тут же принималось оперативное решение и давалась команда руководителю службы хранителей увеличить темп бега факелоносцев или, наоборот, продлить время на фотосессию передачи огня.

Протяженность эстафеты олимпийского огня более

65 000 км в полтора раза больше экватора Земли — Продолжительность эстафеты

123 дня на 20 дней дольше, чем у Ванкувера-2010 в 3 раза дольше, чем у Турина-2006

Роман Осин, руководитель службы коммуникаций Эстафеты Олимпийского огня Сочи-2014 85

event.ДЕТАЛИ

всего несколько месяцев именно она пробежала с олимпийским огнем этап в 203 метра в городе Туле. «Все было продумано до мелочей. Утренний инструктаж, раздача формы, факелов и атрибутики. Далее перемещение всех вместе в отдельном автобусе, расстановка по контрольным точкам. К каждому факелоносцу был приставлен волонтер для поддержки и хранитель, — рассказывает Валентина Григорьевна. — Внезапно приехала машина CocaCola — они, видимо, знали своих — остановились рядом со мной, спели песню и сказали много ободряющих слов. Я чувствовала себя звездой на красной дорожке».

В среднем в день эстафета преодолевала

535 км пути — Средняя скорость эстафеты в день

6 км/ч — Средняя длина этапа

200 м

— Число факелоносцев

14 000

— Вес факела

1,8 кг

Валентина Кузовкова

Юрий Кашкаров 86

14 000 ГЕРОЕВ СО ВСЕЙ СТРАНЫ Помимо организаторов, огромная ответственность лежала на плечах главных героев эстафеты — факелоносцев. Первым из них стал знаменитый хоккеист, двукратный чемпион мира Александр Овечкин, а самым уважаемым — Александр Александрович Каптаренко, факелоносец в городе Новосибирске, на момент эстафеты ему исполнился 101 год. Всего огонь передавали 14 000 человек. Для их удобства были разработаны специальные факелы весом 1,8 кг. Центр тяжести и масса были рассчитаны и подобраны для максимального удобства использования при беге. Вопреки предубеждениям, героем эстафеты Сочи-2014 мог стать любой гражданин России. Представляющий партнер эстафеты Coca-Сola подарила каждому жителю страны такую возможность. Одним из главных вопросов при подаче заявки был «Почему именно ты достоин нести олимпийский факел?». Отвечая на него и заполняя анкету, многие не верили в успех. Такой была и учительница начальных классов Валентина Григорьевна Кузовкова, за которую анкету заполняла дочь, так как Валентина совсем не верила в успех этой авантюры. Но спустя

Героями себя чувствовали не только обычные жители, но и спортсмены, давно заслужившие это звание. «Несмотря на то что Екатеринбург был 83-м городом по счету, где побывал огонь сочинских Игр, и до меня он неоднократно гас, я все равно переживал только за это, — с волнением вспоминает олимпийский чемпион игр в Сараево 1984 года, биатлонист Юрий Федорович Кашкаров, — потому что я не мог принести своей 10-летней дочери факел, который погас. Я еще до эстафеты знал, что куплю себе его, так как это не просто память, это история нашей страны. Я принимал и передавал олимпийский огонь таким же, как я, заслуженным олимпийцам. Утром мы прослушали инструктаж и получили атрибутику, ошибиться в чем-то было невозможно. Организация была простой, но в то же время четкой и грамотной. В каждой детали чувствовалась рука профессионалов и забота об участниках и тех, кто наблюдает за процессом». По завершении эстафеты в каждом городе факелоносцев собирали вместе, поили чаем, делали общее фото и выдавали сертификат участника эстафеты.

event.ru №1

(апрель)

2014

event.ru

САМОЛЕТОМ. ПОЕЗДОМ. МАШИНОЙ Одним из сложнейших этапов реализации проекта стала логистика. Транспортировка огня между субъектами эстафеты осложнялась не всегда хорошей дорожной ситуацией, а порой и вообще транспортной недоступностью. Приходилось проявлять недюжинную изобретательность и использовать все существующие виды транспорта. «Очень часто в нужное для нас место не проезжал даже автомобильный кортеж, и поэтому приходилось организовывать так называемый сплит (от англ. „разделение“). Это значило, что факелоносцы в окружении „конверта“ службы хранителей огня выбегали из кортежа и несколько слотов бежали „в одиночестве“. Это было очень сложно организовать по многим причинам. Сложность логистики — кортеж должен был объезжать точку другим маршрутом и в нужном составе дожидаться факелоносца в месте возвращения со сплита. Дополнительные меры безопасности — на сплитах обычно больше зрителей, которых не сдерживает ничего, кроме нашего „конверта“ хранителей. Трудности с точки зрения логистики факелоносцев — на сплиты же надо факелоносцев как-то до этого расставить, а потом — оперативно собрать, чтобы они не разбежались. И с точки зрения съемок, ведь медиатрака на сплите нет — он остался в кортеже», — сокрушается Роман Осин. Но организаторам удалось преодолеть все трудности и обеспечить непрерывность и разнообразие эстафеты.

Елена Пилипенко, заместитель начальника департамента корпоративных коммуникаций ОАО „РЖД“, руководитель Олимпийского проекта ОАО „РЖД“. — Поддержка „Российских железных дорог“ позволила привезти олимпийский огонь в самые отдаленные уголки России. В состав поезда вошли 11 вагонов с индивидуальным дизайном, разработанным специально для этого проекта». В поезде огонь горел постоянно в двух специальных лампадах, которые располагались в обычном купе под круглосуточным наблюдением хранителей огня. За время движения поезд делал остановки как в городахмиллионниках, так и в небольших населенных пунктах, объединяя нашу страну в одно целое. Финалом железнодорожного этапа эстафеты стал город Сочи, куда поезд торжественно прибыл 6 февраля 2014 года.

Пилипенко Елена, руководитель Олимпийского проекта ОАО „РЖД“

Всего в составе кортежа эстафеты был

31 автомобиль Во время движения кортеж растягивался на

700 м в длину Расстояние между автомобилями во время движения

4м Самый длинный безостановочный этап эстафеты

2055 км (расстояние от Норильска до Якутска)

В ЭСТАФЕТЕ ОЛИМПИЙСКОГО ОГНЯ НАРАВНЕ С ТРА ДИЦИОННЫМИ ВИДАМИ ТРАНСПОРТНЫХ СРЕДСТВ ИСПОЛЬЗОВАЛИСЬ И А Л ЬТ Е Р Н А Т И В Н Ы Е . САМЫМИ НЕОБЫЧНЫМИ ИЗ НИХ СТАЛИ ПОДЗЕМНЫЙ ТРАМВАЙ, РУССКАЯ ТРОЙКА И ЗЕРНОУБОРОЧНЫЙ КОМБАЙН.

Особого внимания заслуживает специальный поезд представляющего партнера ОАО «РЖД». «Длина железнодорожного маршрута эстафеты, от Владивостока до столицы XXII зимних Олимпийских игр — города Сочи, превысила 17 тысяч километров, а продолжительность пути составила 83 дня, — рассказала event.ru №1

(апрель)

2014

event.ДЕТАЛИ

ИЗ БАЙКАЛЬСКОЙ БЕЗДНЫ В ОТКРЫТЫЙ КОСМОС — Впервые в истории Игр факелоносцем стал атомный ледокол — Чаша олимпийского огня была зажжена на вершине самой высокой горы Европы — Эльбруса — Впервые олимпийский огонь был доставлен на Северный полюс — Факел Сочи-2014 провел 4 часа в открытом космосе

Если бы не Олимпиада в России, то греческий олимпийский огонь никогда бы не побывал в таких уникальных местах, как, например, дно озера Байкал. Это был отдельный специальный проект, к которому готовились поособенному: долго разрабатывали систему, чтобы огонь не гас под водой, плавали в бассейнах, репетируя перемещения под водой, проверяли, как поведет себя давление на такой глубине. 23 ноября 2013 года в акватории Байкала прошел этап эстафеты, во время которого олимпийский огонь пронесли по дну озера. Непрерывное горение огня во время погружения обеспечила специальная горелка, конструкция которой разработана по аналогии с фальшфейером — специальным сигнальным устройством, используемым при подаче сигналов на море. На место погружения эстафета добралась на катере «Мангуст», зайдя в Байкал из Ангары. Спасатель Байкальского поисково-спасательного отряда Николай Рыбаченко, опустившись

на 20 м, доставил огонь зимних Олимпийских игр на дно озера Байкал. Оставаясь на глубине, он передал факел телеведущей Екатерине Андреевой. Она передала огонь старшему вице-президенту оргкомитета Сочи-2014 Александру Вронскому. Затем Михаил Чуев на летательном рюкзаке доставил факел к берегу, где восторженные зрители ждали олимпийский огонь, побывавший на дне самого глубокого на планете озера. Но самым невероятным стало появление олимпийского огня на Международной космической станции на расстоянии 400 км от Земли — событие, придавшее Олимпиаде в Сочи поистине космические масштабы. Разумеется, все время пребывания на корабле огонь не зажигался согласно всем международным нормам и правилам безопасности. Но и без этого у астронавтов задач хватало. Как держать символ Олимпийских игр и случайно не потерять его в открытом космосе, астронавты репетировали в специальной гидролаборатории. Новые костюмы примерили не только участники экспедиции, но и сам корабль. Он украшен символикой сочинских Игр. event.ru №1

(апрель)

2014

event.ru

ГОРДОСТЬ НАЦИИ На протяжении эстафеты случались ситуации, когда ни ветер, ни космические условия не мешали горению огня, но факел все-таки гас. Конечно, это было не так часто, как на Олимпийских играх в Китае, где огонь гас более 30 раз, но все же. Команда организаторов, сопровождающая олимпийский огонь на всех этапах эстафеты, была готова к подобным форс-мажорам. «По сути, огонь у нас не гас никогда. Все факелы поджигались от лампады, в которой олимпийский символ горел всегда. Лампада во время, когда эстафета не проводилась, всегда была под охраной МВД и хранителей в специальном штабе», — уточняет Роман Осин. По установленным норма Международного олимпийского комитета, количество случаев погашения огня не должно превышать 5% от общего числа зажженных факелов. Так что наши максимум 3% попадают под «амнистию». Все эти нюансы и репетиции, форс-мажоры и непредвиденные

event.ru №1

(апрель)

2014

ситуации пришлись на долю организаторов и партнеров Игр. Зрители же окунулись в атмосферу гордости за свою страну. Люди, забывая о делах, выходили на улицу с российскими флагами и встречали огонь Олимпиады, принесший им праздник. Кульминацией эстафеты в каждом городе было шоу на главной площади. По личным отзывам организаторов, одно из самых масштабных представлений ожидало жителей города-героя Тулы. «Программа, раскрывающая историю и традиции региона, показывающая многообразие и красоту России, пробирала людей до дрожи и не оставляла равнодушных к своей стране. Люди восторженно встречали факелоносцев, приветствуя огонь на их родине, — делится впечатлениями один из организаторов эстафеты в Туле Стас Даньшин. — Туле и России есть чем гордиться. Мы старались удивить, совмещая новые технологии и традиции региона: ведущий вылезал из шестиметрового самовара, на тульский Кремль велась проекция 3D-видеомэппинга. Это было грандиозно».

— Самым масштабным стал московский этап — огонь провел в столице целых

3 дня, и его передавали из рук в руки

593

факелоносца — Московский этап эстафеты освещали более

1800 журналистов —

Стас Даньшин

event.ДЕТАЛИ

ЗИМНИЕ. ЖАРКИЕ. ТВОИ Каждый зритель финального этапа эстафеты олимпийского огня на стадионе «Фишт» чувствовал, что в его жизни прямо сейчас происходит нечто необыкновенное. По плану организаторов легендарная трехкратная олимпийская чемпионка по фигурному катанию Ирина Роднина и президент

Федерации хоккея России Владислав Третьяк должны были завершить путешествие огня из Олимпии по российским городам. Но это стало не завершением эстафеты, а началом великой победы России на Олимпийских играх в Сочи. Во многих семьях первое поколение несло факел Олимпиады-80, второе поколение — Олимпиады-2014. Эта эстафета

показала, что и последующим поколениям наша страна предоставит возможность стать частью истории Олимпийских игр. Но, помимо этого, проект стал наглядной демонстрацией того, что в России есть профессиональная команда, умеющая и готовая делать мероприятия мирового масштаба, которые войдут в историю.

event.ru №1

(апрель)

2014

event.ДЕТАЛИ

Автор: Мария Викулина

Культура в массы

К УЛЬТУРНАЯ О ЛИМПИАДА С ОЧИ -2014 —

ПРОЕКТ ОРГАНИЗАТОРОВ ПЕРВЫХ В ИСТОРИИ

ПРЕДСТАВЛЯЮЩИЙ ЛУЧШИЕ КУЛЬТУРНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ СТРАНЫ .

С ПОРТ

И КУЛЬТУРА

—

Р ОССИИ

ЗИМНИХ

И ГР ,

ДВЕ ГРАНИ ОДНОГО ЦЕЛОГО : ПО

УРОВНЮ РАЗВИТИЯ ЭТИХ ОБЛАСТЕЙ В СТРАНЕ МОЖНО СУДИТЬ О СТЕПЕНИ РАЗВИТИЯ И О ЗДОРОВЬЕ ОБЩЕСТВА .

П ОЭТОМУ

ПРОВЕДЕНИЕ ГРАНДИОЗНОГО СПОРТИВНОГО МЕРОПРИЯТИЯ НА МЕЖДУНАРОДНОЙ АРЕНЕ ОРГАНИЗАТОРЫ ПРОЧНО СВЯЗАЛИ С ДЕМОНСТРАЦИЕЙ КУЛЬТУРНОГО НАСЛЕДИЯ ОБЩЕСТВА .

Э ТО

УНИКАЛЬНАЯ ЧЕТЫРЕХЛЕТНЯЯ ПРОГРАММА , ОХВАТЫВАЮЩАЯ ТЫСЯЧИ РАЗНООБРАЗНЫХ СОБЫТИЙ , ВО ВСЕХ ВИДАХ

ИСКУССТВА , ДЕМОНСТРИРУЮЩАЯ КУЛЬТУРНОЕ НАСЛЕДИЕ В НАЦИОНАЛЬНОМ МАСШТАБЕ .

Э ТО

Р ОССИИ ,

ПРОБУЖДАЮЩАЯ ИНТЕРЕС К КУЛЬТУРЕ И ТВОРЧЕСТВУ

ГЛОБАЛЬНОЕ И СЕРЬЕЗНОЕ СОБЫТИЕ , ЦЕЛЬЮ КОТОРОГО ЯВЛЯЕТСЯ ВЫБОР ЛУЧШИХ

ОБРАЗЦОВ КУЛЬТУРНОГО ДОСТОЯНИЯ НАШЕЙ СТРАНЫ ДЛЯ ПРЕЗЕНТАЦИИ ВСЕМУ МИРУ .

К АЖДЫЙ

К УЛЬТУРНОЙ О ЛИМПИАДЫ — ЭТО ПРАЗДНИК ОПРЕДЕЛЕННОГО ЖАНРА ИСКУССТВА , ВКЛЮЧАЮЩИЙ КОНКУРСЫ ПО ВСЕМ РЕГИОНАМ Р ОССИИ , НАЦИОНАЛЬНОЕ ГОЛОСОВАНИЕ ЧЕРЕЗ ВЫДЕЛЕННЫЙ ПОРТАЛ В РЕЖИМЕ ОНЛАЙН , ПРОЕКТЫ ВО ВСЕХ ЖАНРАХ ИСКУССТВА И СПЕЦИАЛЬНЫЕ И ТЕМАТИЧЕСКИЕ МЕРОПРИЯТИЯ . 94

ГОД

event.ru №1

(апрель)

2014

event.ru

Стартовала Культурная Олимпиада еще в 2010 году в Ванкувере, отметив начало Года кино в России в Русском доме гостеприимства. В рамках Года кино, среди прочего, состоялись такие яркие мероприятия, как фестиваль спортивного и экологического кино, а также «Кино в твоем дворе». В 2011 году в рамках Года театра прошло более 800 мероприятий в 75 регионах России, в общей сложности мероприятия собрали более миллиона зрителей, а 2012 год стал Годом музыки. В течение всего 2012 года публика могла наслаждаться выступлениями ведущих музыкальных коллективов, представляющих полный спектр направлений — от классики и фольклора до современных

течений. Под брендом Культурной Олимпиады в разных городах страны выступили популярные исполнители и прошли лучшие музыкальные фестивали. 2013 год, Год музеев, вошел в историю богатством выставок и тематических проектов, проводимых под руководством крупнейших музеев страны. Организатором большинства мероприятий являлась автономная некоммерческая организация «Организационный комитет XXII Олимпийских зимних игр и XI Паралимпийских зимних игр 2014 года в г. Сочи», однако в зависимости от специфики мероприятия соорганизаторами могли быть музеи, творческие и театральные коллективы,

комитеты, состоящие из лучших представителей данного жанра. В финальной части Культурной Олимпиады, в 2014 году, на разных площадках в Сочи прошло 144 развлекательных мероприятия для участников и гостей зимних Игр. Перед гостями выступили почти 5000 артистов из разных регионов России, а также зарубежные звезды мировой величины. За четыре года Культурной Олимпиады зрителями мероприятий стали более трех миллионов человек. Большинство мероприятий являлись бесплатными, на платные же мероприятия билеты можно было приобрести в театральных кассах города.

ДЕНИС МАЦУЕВ, народный артист России, выдающийся пианист современности: «В спорте и музыке есть нечто общее: чтобы отыграть 200 концертов в сезон, нужен спортивный настрой, хорошая физическая подготовка и режим»

ТОП-5 ПРОЕКТОВ КУЛЬТУРНОЙ ОЛИМПИАДЫ 1. «БОЛЬШИЕ МАНЕВРЫ», 3–4 АВГУСТА 2013 ГОДА, ПЕРМСКИЙ КРАЙ 3–4 августа 2013 года в Пермском крае состоялся единственный военно-исторический фестиваль — VI Военно-исторический фестиваль «Большие маневры на Хохловских холмах». Фестиваль стал частью event.ru №1

(апрель)

2014

масштабного проекта в преддверии Олимпийских игр в Сочи. С точки зрения организации «Больше маневры» отличались массовостью, а также возможностью личного участия в мероприятиях, связанных с военной историей России и региона. Участниками фестиваля стали клубы исторической реконструкции из

Перми, Москвы, Санкт-Петербурга, Кирова, Ижевска, Екатеринбурга, Оренбурга, Шадринска, Уфы. Военно-исторический фестиваль, проводимый под руководством Пермского краеведческого музея, проходил под открытым небом и состоял из двух частей.

event.ДЕТАЛИ

Организаторы фестиваля постарались, чтобы гостям Хохловки было максимально интересно. В первый день одновременно работали несколько площадок (как открытых, так и закрытых). Можно было зайти на «почту» и отправить знакомым открытку, заполнив ее перьевой ручкой, сфотографироваться в фотосалоне, посидеть на концерте группы «Ба-ба-ту» в «красноармейском клубе», сделать перевязку в «полевом медпункте» или посмотреть старые фильмы в «кинотеатре». А уже на следующий день, «во втором отделении», были воспроизведены непосредственно сами баталии времен Великой Отечественной войны. Всего за два дня Хохловку посетили 5429 человек.

НОННА ШАТОВА: «В течение десяти дней посмотреть любимое кино под открытым небом совершенно бесплатно мог любой желающий»

2. «КИНО В ТВОЕМ ДВОРЕ», 6–16 ИЮНЯ 2010 ГОДА, СОЧИ С 6 по 16 июня в разных районах Сочи развернулись кинотеатры под открытым небом. Ко дню открытия традиционного сочинского кинофестиваля «Кинотавр» в жилых микрорайонах города начали работу десять мобильных кинотеатров, в которых жители Сочи абсолютно бесплатно могли посмотреть картины из золотого фонда мировой кинематографии. Программа кинофестиваля была составлена специалистами «Кинотавра», которые отобрали для показа лучшие отечественные и зарубежные фильмы разных жанров. В общей сложности зрители увидели 26 кинолент, в числе которых «Мечта Кассандры» Вуди Аллена, «Серьезный человек» братьев Коэнов, «Изображая жертву» Кирилла Серебрянникова и «Трио» Александра Прошкина. Каждый импровизированный кинозал вмещал до 50 сидячих мест, причем желающие могли насладиться шедеврами киноискусства совершенно бесплатно. Президент оргкомитета Сочи-2014 Дмитрий Чернышенко отметил:

«„Кино в твоем дворе“— проект социальный. Вспомнить детство, собраться во дворе, пообщаться с соседями — такая возможность сегодня есть далеко не у каждого. Совместный просмотр любимого фильма — хороший повод возродить добрую традицию. Общие впечатления сближают людей, а мы постараемся, чтобы впечатления от этого фестиваля, как и от остальных событий Культурной Олимпиады, остались только положительные». Провести этот фестиваль организаторам помогали волонтеры Сочи-2014, часть из которых были иностранцами. Француженки Алексия Рокко и Флоренс Бечан с удовольствием делились своими впечатлениями от работы на мероприятии: «Этот фестиваль — замечательная идея, которая оживляет все районы города. На кинопоказы каждый вечер приходило много детей, даже в дождь. И мы тоже смотрели все эти фильмы впервые». Также в Год кино в Сочи прошел фестиваль экологического кино «Зеленая гвоздика». В качестве кинотеатров были использованы надувные сферические павильоны разных диаметров и размеров, а темы фильмов были посвящены природе, ее защите и сохранению. event.ru №1

(апрель)

2014

event.ru

Автор идеи «Лавка мира» АНДРЕЙ ПОПОВ: «Объектом выбрана деревянная лавка, исконно русский предмет интерьера, символизирующий пространство для общения, плоская форма позволяет использовать лавку в качестве полотна для создания объемного рисунка. Дерево символизирует жизнь. «Лавка мира» появляется из России, создавая творческое пространство для мирного общения между людьми»

3. VII ЗИМНИЙ ФЕСТИВАЛЬ ИСКУССТВ ЮРИЯ БАШМЕТА, 6–20 ФЕВРАЛЯ 2014 ГОДА Еще в 2009 году Юрию Башмету был присвоен почетный титул посла первых в истории России зимних Олимпийских и Паралимпийских игр 2014 года, и совпавший в 2014 году с Олимпиадой ежегодный Зимний фестиваль искусств Юрия Башмета стал самым продолжительным, он объединил музыкантов, танцовщиков, художников, актеров и педагогов. В рамках фестиваля прошли концерты классической, джазовой и этнической музыки, балетные и драматические спектакли, мастерклассы, кинопоказы, инсталляции и выставки. Ярким событием фестиваля стал концерт «Моцартгала», организованный совместно с Зальцбургским фестивалем и «Моцартеумом»; известные солисты из Италии подготовили специальную программу, посвященную редко звучащей итальянской музыке. Молодое исполнительское искусство представили слушатели знаменитой музыкальной академии города Кронберга, основанной Мстиславом Ростроповичем. Символично, что предпоследний день фестиваля почти полностью event.ru №1

(апрель)

2014

был посвящен стране, которая будет принимать следующие зимние Игры, — Корее: в Зимнем театре Национальный ансамбль танца Кореи и Ансамбль корейских королевских барабанщиков представили шоу «Корейская фантазия», а в Органном зале Корейский национальный ансамбль подарил публике корейское музыкальное шоу Sound+. Культурные мероприятия были тесно переплетены с благотворительной деятельностью: Юрий Башмет провел творческую встречу со студентами Сочинского музыкального училища в Органном зале города Сочи, а по окончании встречи состоялся благотворительный концерт в поддержку сочинского Дома ребенка.

4. «КЛАСС МИРА» И «ЛАВКА МИРА», ФИНАЛЬНАЯ ЧАСТЬ, 2013–2014 ГОДЫ, РОССИЯ (МОСКВА, САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, НИЖНИЙ НОВГОРОД, ПЕРМЬ, СУЗДАЛЬ, СОЧИ И ДРУГИЕ ГОРОДА) Отправной точкой самого «мирного» проекта Культурной Олимпиады стал уникальный конкурс «Класс мира», который открыл большие возможности для детей, желающих получить творческую поддержку ведущих драматургов, актеров и режиссеров Российской Федерации.

Детям с инвалидностью в возрасте 14–17 лет предлагалось написать новеллы, по мотивам которых профессиональные драматурги создадут пьесы, по которым будет поставлен спектакль при участии ведущих режиссеров и артистов России. Цель конкурса «Класс мира» — показать, что театр — замечательный инструмент для работы с детьми с инвалидностью, помогающий развивать их творческий потенциал, навыки общения и социализации. Среди предложенных тем фигурировали: Олимпиада, мечта, любовь, дружба, семья, благотворительность, экология, война и мир, здоровье, вера, путешествие, изобретение, музыка, театр. Авторы конкурса, Андрей и Мария Поповы, занимались созданием, разработкой и организацией интерактивных социально-культурных проектов, направленных на гармонизацию пространства и общества через искусство. Они реализовали ряд известных проектов, получивших народную любовь, таких как: — международный художественный проект «Лавка мира»; — «Линия» — озвучивание Московского метрополитена голосами известных актеров; — благотворительная программа 97

event.ДЕТАЛИ

«Творческая помощь» — создание творческих мастерских при детских домах; — создание ряда документальных и художественных фильмов, затрагивающих социальные темы.

талантливым художникам были вручены дипломы.

Тему мира и гармонии продолжил проект «Лавка мира», проводимый под руководством ведущих музеев страны — Русского музея (СанктПетербург) и Третьяковской галереи (Москва). Ведущие художники, представители других жанров и жители разных городов расписывали уличные скамейки. Арт-проект «Лавка мира» проводился под эгидой Творческой лаборатории «Человек». Каждому художнику предлагался один сегмент лавки 1,7 на 0,7 м. Организаторы предоставляли кисточки и краски. Наряду с профессиональными художниками в проекте мог поучаствовать любой желающий. Для участия в проекте было необходимо создать эскиз на тему «Мир» и прислать его организаторам на электронный адрес. Места для проведения мероприятия выбирались не случайно: по мнению организаторов, это должно быть самое подходящее место для встреч и общения, место, где хочется творить.

«Лавка мира» общей длиной 302 м, состоящая из 151 деревянной лавки (каждая 2 м в длину и 1 м в ширину), была произведена мастерами в Суздале, затем доставлена в Москву и установлена у стен Государственной Третьяковской галереи в Лаврушинском переулке. 7 октября 2009 года в Москве в Лаврушинском переулке лидеры современного искусства России и знаменитости создали 11 авторских лавок. «Лавка мира» стала официальным мировым рекордом, информация о данном достижении внесена в «Российскую книгу рекордов и достижений» и направлена во всемирное издание — Книгу рекордов Гиннеcса.

В проекте было задействовано огромное количество волонтеров, а по завершении проекта наиболее

По окончании проекта удачные «произведения искусства» были отправлены в Сочи.

5. МАРАФОН РЕГИОНОВ РОССИИ, 5–20 ФЕВРАЛЯ 2014, СОЧИ Одним из центральных событий Культурной Олимпиады стал уникальный общероссийский проект «Марафон регионов России». Целью мероприятия являлось отражение самобытной русской культуры, а формат

проведения — форум и концерт. Мероприятие в Сочи состояло из двух частей: Всероссийский форум культуры «Традиции будущего», призванный определить тенденции развития российской культуры, особенно те, которые способны привлечь массового зрителя, и Всероссийский оупен-эйр-концерт, демонстрирующий все разнообразие многонациональных традиций регионов. Концерт проходил на открытой 100-метровой специально построенной площадке в Сочи, в течение трех дней более 16 000 зрителей стали свидетелями грандиозного зрелища: уникальный концерт на огромной сцене под открытым небом общей продолжительностью 23 часа объединил более 2000 участников из 51 региона страны. В 2013 году мероприятие проходило сразу в двух городах — Сочи и Лондоне: с 21 июля по 12 августа на площади у Южного мола Сочинского морского торгового порта и с 26 июля по 12 августа на четырех площадках в столице Великобритании — на двух площадках Russia.Sochi.Park, а также на крупнейших Live Sites лондонских Игр в Гайд-парке и Виктория-парке. В Лондоне мозаику российской культуры представили 16 коллективов, объединивших более 250 исполнителей из 13 регионов России.

ТЕЛЬМАН ГУЖЕВСКИЙ: «Прежде всего, задача культурной части Олимпиады — напоминать людям о каких-то вечных ценностях, которые нельзя забывать. Политика политикой, но столько людей самых разных ментальностей сюда приезжает, у каждого человека свое видение, и важно поднять этот момент над уровнем каких-то недопониманий или не самых комфортных ситуаций. Музыка здесь, чтобы всем напомнить о том, кто мы такие, откуда мы пришли и куда идем. К тому же это универсальный язык».

event.ru №1

(апрель)

2014

event.ДЕТАЛИ

Временная инфраструктура спортивных соревнований. Опыт Игр в Сочи

Олимпиада – спортивное событие, имеющее мировое значение и неизменно привлекающее к себе внимание миллионов людей. Семь лет назад стало известно, что зимние Игры 2014 года пройдут в Сочи, а значит у нас появится возможность презентовать совершенно новую, развитую и готовую к сотрудничеству страну. Любой человек, работающий на eventрынке понимает, что мероприятие такого масштаба, как Олимпийские игры, по сложности организации и координации нельзя сравнить ни с одним другим подобным проектом. Именно поэтому одной из главных задач организаторов явился подбор качественных и надежных партнеров, поставщиков товаров и услуг. Лучшие компании России соревновались между собой за право внести свой вклад в Олимпиаду в самых разных направлениях. Победители отбирались путем проведения тендеров. Оглядываясь на все крупнейшие мировые спортивные события можно смело сказать, что ни одно мероприятие уже давно не обходится без строительства временной инфраструктуры. Ведь огромное количество объектов необходимых во время соревнований, теряют свою 100

актуальность после их завершения, а следовательно никто не будет вкладывать средства в строительство постоянных сооружений. Речь может идти как о небольших контрольно-пропускных пунктах, так и об огромных столовых для единовременного питания тысяч спортсменов Не стала исключением и Олимпиада в Сочи и несколько объявленных тендеров — были отведены поиску подрядчика по возведению и обслуживанию каркасно-тентовых конструкций. Прорабатывая и планируя временные объекты, организаторы обращались не только к мировому опыту, но и к опыту российских компаний, зарекомендовавших себя наилучшим образом. Ведь благодаря тому, что за последние пару лет наша страна провела несколько крупнейших спортивных event'ов, у нас появились свои собственные, местные компании с необходимым опытом. Так, в 2012 году в Красной Поляне проходил Кубок мира по горным лыжам, в 2013 году в Казани — всемирные юношеские игры – универсиада, а в Москве чемпионат мира по легкой атлетике. На всех этих мероприятиях тентовые конструкции использовались очень активно. Временные сооружения служили в качестве судейских зон на трассах,

пресс-центров, комнат отдыха, пунктов контроля доступа, массажных комплексов, тренировочных залов, медиацентра, столовой для спортсменов и кафе для гостей. На Олимпийских играх в Сочи тентовые павильоны в первую очередь были необходимы для поддержки полноценной работы объектов как горного, так и прибрежного кластеров. Основной объем временных сооружений был установлен на территории Олимпийской деревни, в центре санного спорта «Санки», «Экстримпарке», комплексе трамплинов «Русские горки», в горнолыжном центре «Роза Хутор», биатлонном и лыжном комплексе «Лаура». Назначение каркасно-тентовых конструкций, установленных на время Олимпийских игр, можно разделить на несколько групп: 1. ТЕНТЫ, ОБЕСПЕЧИВАЮЩИЕ

БЕЗОПАСНОСТЬ МЕРОПРИЯТИЯ. Для обеспечения безопасности спортсменов, волонтеров и, конечно же, гостей Игр — на олимпийских объектах были предприняты беспрецедентные и высокотехнологичные меры безопасности. Тентовые конструкции и здесь сыграли немаловажную роль. event.ru №1

(апрель)

2014

event.ru

Анна Каминская, ведущий менеджер по маркетингу, компания «Родер»

Шатры использовались в качестве КПП, аккредитационных пунктов, пунктов досмотра пешеходов и транспортных средств, павильонов для размещения сотрудников службы безопасности. 2. СКЛАДСКИЕ И ТЕХНИЧЕСКИЕ ВРЕМЕННЫЕ ПАВИЛЬОНЫ: склады, кладовые, сервисные центры, комнаты отдыха обслуживающего персонала, шатры для хранения оборудования и инвентаря. 3. ТЕНТЫ ДЛЯ ЗРИТЕЛЕЙ И ПРЕССЫ. Для комфортного размещения болельщиков и представителей СМИ на стадионах во временных павильонах были организованы теплые зоны, где посетители могли погреться и отдохнуть прямо во время соревнований, сувенирные лавки, торговые точки, VIP-зоны для высокопоставленных лиц. Также в шатрах разместились пресс-центры и конференц-залы, тенты для операторов, рабочие зоны и зоны питания для фотографов и журналистов, а в прибрежном кластере – современный медиацентр. 4. ТЕНТЫ ДЛЯ СПОРТСМЕНОВ. Безусловно, особое внимание во время Олимпийских игр в Сочи уделялось спортсменам и обеспечению надлежащих условий во время тренировок и непосредственно соревнований. На стадионах шатры выполняли роль пунктов выдачи инвентаря, раздевалок, зон ожидания, отдыха и питания спортсменов. В прибрежном кластере в тентовых павильонах были организованы спортивные event.ru №1

(апрель)

2014

залы с раздевалками, душевыми и туалетами, массажные кабинеты, столовая, развлекательный центр. 5. ТЕНТЫ ДЛЯ ВОЛОНТЕРОВ. Олимпиада в Сочи оставила яркие впечатления у десятков тысяч болельщиков, в том числе и благодаря огромной работе, проделанной волонтерами. Специально для них в прибрежном кластере была возведена временная столовая размером 40 × 110 м. 6. ТЕНТЫ ДЛЯ РЕПЕТИЦИЙ. В огромных тентах 50 × 110 м прошли репетиции церемоний открытия и закрытия Игр. В общей сложности на олимпийских объектах было установлено более 80 000 кв.м. временных сооружений размером от 9 до 5000 кв.м., не имеющих себе равных по технологичности и функциональности. Общее количество тентовых конструкций, установленных для Олимпиады, превышало 200 единиц. И не стоит забывать, что кроме непосредственно установки шатров, перед подрядчиками стояла задача их оснащения определенными инженерными системами. В строительстве временной инфраструктуры было задействовано огромное количество специалистов самого разного профиля, которые проделали огромный объем действительно тяжелой работы, не прекращая строительство ни днем, ни ночью. Зачастую — работа шла одновременно на нескольких площадках, и иногда их число доходило до 12.

Погода в Сочи во время проведения Игр преподносила сюрпризы не только спортсменам, но и подрядчикам. Конечно, с наиболее тяжелыми условиями для возведения тентовых конструкций — строители столкнулись на горных площадках. Так, в течение трех недель монтажа шел сильный снег, который усложнял работу сразу на всех строительных площадках, которые требовали постоянного контроля. Но, несмотря на экстремальные условия, тентовые конструкции были смонтированы со всеми необходимыми коммуникациями – водоснабжением, канализацией, отоплением. Несомненно, для качественного осуществления подобных работ подрядчик должен обладать отличной подготовкой. И главный акцент здесь — на эффективности работы персонала. Необходимо не только теоретически подготовить сотрудников, но и разработать регламент работы в сложных погодных условиях, учитывая специфику работы в горах, построить четкую координационную схему, включающую ежедневный контроль всего цикла производства. Еще до начала Олимпиады мировая общественность негативно отзывалась об организации Игр в Сочи и не верила в успех России. Сегодня мы можем смело сказать, что все было организовано на высочайшем уровне, и это прекрасно, что, благодаря сплоченности людей, работающих в рамках подготовки к Олимпиаде в Сочи, мнение кардинально изменилось. 101

event.ДЕТАЛИ

Автор: Жанна Васенина, руководитель проекта Event.ru

Моя Олимпиада Отзывы посетивших олимпийский Сочи специалистов в области организации мероприятий

Дмитрий Михеев, ведущий, распорядитель Олимпийского дома «МегаФон»

Ирина Архипова, директор по внешним связям и коммуникациям, Coca-Cola Hellenic

Михаил Семенов, генеральный директор, мАстерская «ОП-позиция»

102

Ваше первое впечатление от Сочи Дмитрий Михеев: Я был счастлив увидеть улыбающихся людей. Привык встречать такие лица лишь в Европе и Америке. Но здесь произошло удивительное превращение. И это изменение не только в лицах, но и в сердцах людей было очень приятно. Ирина Архипова: Мое первое впечатление было связано прежде всего с грандиозными размерами Олимпийского парка. Его описывали как самый компактный из всех, которые когда-либо строили на Олимпиадах, — и я представляла себе небольшую, но грамотно организованную территорию. Поэтому для меня стало настоящим откровением то, что я увидела. Для понимания масштаба Олимпийского парка достаточно сказать, что, чтобы добраться от входа в парк до, например, стадиона «Фишт», расположенного в самом его конце, нужно пройти не менее 25–30 минут быстрым шагом по одному из ярких пешеходных мостов, связывающих парк. Таким образом, перемещаясь от входа в парк до спортивных объектов по несколько раз в день, болельщики Игр присоединялись к олимпийским ценностям — активному, спортивному и здоровому образу жизни! Тото Дарч: Первое впечатление у нас было откровенно негативным. Мы приехали на репетицию церемонии открытия вместе с женой и двухлетним ребенком.

Шли пешком с ребенком на руках несколько километров и, мягко говоря, подустали. Кроме того, на входе на стадион «Фишт» мы встали с маленьким ребенком в огромную человеческую пробку из 300–400 человек и еле протиснулись через входную группу. Единственным приятным моментом, не считая отличного шоу, стал неожиданно материализовавшийся трансфер от «Фишта» до входа в Олимпийский парк на гольф-карах. Нас признали маломобильной группой и любезно прокатили. Где они были перед церемонией, непонятно. Михаил Семенов: Первое впечатление — недоумение. Есть список запрещенных, но при этом безопасных вещей, которые нельзя было проносить в чистую зону, например еда, напитки. Мы приехали из Сочи на автобусе к Олимпийскому парку, имея в сумке ланчбоксы (чтобы дети, после церемонии закрытия, которая заканчивалась около 22:30, могли перекусить), но не смогли даже сдать свою сумку в камеру хранения. Камеры хранения были на вокзале «Ласточки», но это уже чистая зона — попасть туда можно только после спецконтроля. Короче, нам было любезно предложено все выкинуть… Второе впечатление — масштабно! Моника Звончевская: Откровенно говоря, я скрепя сердце собиралась в Сочи. Боялась терактов и прочих форс-мажоров. Еще больше стала переживать, не увидев ни event.ru №1

(апрель)

2014

event.ru

одного полицейского… Кругом спортивные парни и девушки в ярких костюмах «Боско». Все улыбаются, пританцовывают. Просто какой-то город спорта! Потом поняла, что это полицейские и есть! И вот это было по-настоящему круто! Они всем своим видом показывали, что все хорошо и что все будет хорошо! А если что — защита рядом. Меня это очень впечатлило! Пятерку с плюсом тому, кто этот трюк придумал! Иван Иллеш: Скажу сразу: мне Олимпиада понравилась изнутри больше, чем я мог ожидать! Олимпийский парк удивил размерами — он большой, степенью готовности — он-таки готов и стройкой всего, что связано с Формулой-1, ведь совсем скоро первый наш Гран-при. Очень вежливый досмотр, простая и очень четкая система прохода через турникеты, много волонтеров с улыбками на лицах. Удивила дикая очередь в невероятного размера ларек «Боско» — напомнила очереди в «Макдоналдс» на Пушкинской сезона 1990–1991. Церемония понравилась, особенно запомнилось музыкальное сопровождение и часть с ярмаркой. Я пел гимн, кричал, радовался как ребенок и хлопал сборной Черногории. Главное достижение и открытие Олимпиады для меня — волонтеры. Такого количества светлых лиц, наполненных радостью от соприкосновения с чем-то большим и важным, людей, помогающих по любому поводу, указывающих дорогу, встречающих, провожающих, кричащих в мегафон слова приветствия, — я не видел никогда. Да что там, скажи мне месяцем ранее, что такое воодушевление в массах возможно, я б не поверил! Александр Федотов: Первое впечатление — это искреннее удивление. Искреннее удивление от того, как преобразилось это место за столь короткое время. Мне довелось увидеть Олимпийский парк в тот период, когда об окончании работы еще и речи идти не могло. И буквально спустя шесть месяцев все изменилось настолько, что можно сопоставить две фотографии и попросить любого найти сто отличий — найдет без труда. event.ru №1

(апрель)

2014

Валерия Милякова: Прилет из Москвы в Сочи пришелся на вечер, поэтому Олимпийский парк предстал передо мной в вечернем свете. Олимпийская подсветка всех объектов завораживала. Медиаэкран «Айсберга» превращался то в лазурную волну, что надвигается на тебя подобно цунами, то в Колизей, что рушится на твоих глазах в одночасье. Бегущие, переливающиеся световые волны подсветки «Адлер-Арены» манили за собой, заставляя забыть, кто ты и где ты. Подсветка стадиона «Фишт» была громадным информационным табло с результатами недавно завершившегося хоккейного матча.

Олимпийские церемонии. Были ли моменты, когда вы подумали: «Как же они это сделали?!»? Ирина Архипова: The Washington Post назвала церемонию открытия Олимпийских игр в Сочи «поэзией в движении», и я полностью согласна с этой оценкой. Огромное количество участников — актеров, танцоров, акробатов, задействованных в шоу, вызывает искреннее восхищение четкостью организации, позволяющей управлять многотысячным действием на сцене, в котором каждый участник знает свою задачу и место. Алина Трублина: На церемонии была хорошо продумана интерактивная часть — работа с аудиторией. На каждом сиденье зрителей ждал не просто сувенир, который остался на память, но и атрибут участника — медаль, которую необходимо было надеть на себя. Впоследствии она загоралась с определенной частотой и различными цветами, что централизованно управлялось пультовой системой. И как результат получался необходимый цвет трибун, например динамичный развевающийся триколор. В итоге каждый зритель становился неотъемлемой частью пазла. Моника Звончевская: Особенно впечатлили задники, на фоне которых шло награждение. Фон решает многое! В ледовом дворце, где проходили соревнования по

Валерия Милякова, manager of dealer control group, SUZUKI MOTOR RUS, LLC

Иван Иллеш, начальник отдела мероприятий, Red Bull

Алина Трублина, маркетинг-директор, Olympico Events

Александр Федотов, специалист по развитию и продажам event-услуг

Моника Звончевская, руководитель отдела маркетинга и рекламы, официальный дилер Volkswagen «Германика»

103

event.ДЕТАЛИ

конькобежному спорту, очень впечатлили такие штуки: чтобы привлечь внимание зрителей и добиться от них абсолютной тишины, на огромных «плазмах» появлялись по очереди симпатичные девушки и юноши разных рас и национальностей, которые прикладывали указательный палец к губам. Они как бы просили: «Ш-ш-ш-ш… Пожалуйста, тихо!» Но в микрофон при этом никто ничего не говорил. И в зале устанавливалась абсолютная тишина. Просто гробовая. Каждый болельщик в зале был убежден, что человек с экрана обращается именно к нему! Екатерина Демидович, управляющий партнер, BTE Group

Тото Дарч, управляющий директор, SportTours

Екатерина Демидович: Я видела только генеральную репетицию церемонии открытия. Она ничем не отличалась от основной церемонии, даже по таймингу все было так же. Это, кстати, пригодилось, когда не открылось одно кольцо, и зрители видели этот промах только секунды две, потом подложили картинку как раз с репетиции, на которой все было нормально. Приемы, использованные в церемонии открытия, не явились чем-то новаторским лично для меня. Наверное, наибольший восторг вызвали гигантские олимпийские маскоты (персонажи-талисманы. — Ред.), которые смотрелись очень реалистично.

Дополнительные мероприятия — что особенно запомнилось? Елена Рожнова, руководитель отдела выставочной и издательской деятельности, Центр деловых проектов

Дмитрий Михеев: Здесь двух мнений быть не может: самым популярным оказался павильон MegaFaces генерального партнера Игр, компании «МегаФон». Возможность увидеть на интерактивном фасаде павильона свое лицо размером 6 на 8 метров в формате 3D и показать себя всему миру — стать Лицом Олимпиады — это поразило всех болельщиков, самих спортсменов и организаторов Игр. Ирина Архипова: Из всех павильонов больше всего мне запомнилась огромная интерактивная выставка, посвященная регионам России — от Краснодарского края до Дальнего Востока и Камчатки.

104

Работало множество интересных национальных мастер-классов — по плетению из бересты, росписи под хохлому, шитью тряпичных кукол и многое другое. Выставка была организована таким образом, что ее интересно посетить и взрослым, и детям, а огромный масштаб павильона позволял представить себе уникальность и многообразие народов России. Очень понравилась интерактивная механика: на входе каждый получал небольшую книжку-карточку и, перемещаясь от экспозиции к экспозиции, должен был выполнять несложные задания — например, сфотографироваться на хоккейном стенде в майке Владислава Третьяка или сделать несколько бросков в керлинге. За выполненные задания в книжку ставили соответствующие отметки, и в зависимости от их количества можно было получить в подарок от организаторов атрибуты настоящего болельщика — флаг России, дудку, баннеры и шарфы. Алина Трублина: На мой взгляд, отдельного внимания заслуживают павильоны «ФОЛЬКСВАГЕН Груп Рус» и «МегаФон». «ФОЛЬКСВАГЕН Груп Рус» соорудил огромный светодиодный экран и разделил его на «этажи», на которых выступали персонажи интерактивного танцевального шоу с элементами цифровой графики. Постановщиком шоу выступил Илья Авербух. Это была гениальная идея — сделать так называемый «живой медальный зачет». Равным образом на экране «оживали» и все зимние олимпийские виды спорта. Моника Звончевская: У «Ауди» был очень интересный аттракцион: машины забирались на импровизированную крутую гору и скатывались с нее, как по рельсам, вниз. Американские горки на автомобилях! Елена Рожнова: Не могу не сказать, насколько я была поражена тем, что сделала компания «РЖД» в Сочи к Олимпиаде. Мне кажется, их новые вокзалы и поезда стали для всех участников и гостей Игр самыми удобными и гостеприимными «павильонами партнера». event.ru №1

(апрель)

2014

event.ru

Что бы вы хотели сказать оргкомитету Сочи-2014: что было организовано особенно хорошо, какие моменты требовали доработки? Елена Рожнова: Оргкомитету Сочи2014 я бы сказала просто большое спасибо. Под таким прессингом и с такой ответственностью они сделали все, что требовалось, и даже больше. Из проблем могу только сказать, что сильно напрягала ситуация с билетами, которые приходилось просто ловить, ежеминутно проверяя Интернет. А в остальном все было отлично! Алина Трублина: Оргкомитет сделал все, чтобы избежать столпотворения болельщиков перед входом на трибуны. Была разработана своего рода траектория движения людей к главному стадиону согласно секторам на трибунах. В этом помогли направляющие разноцветные дорожки, а также декоративные «паруса» с элементами брендинга Сочи-2014 и, конечно же, волонтеры. Они, кстати говоря, не только помогали каждому держаться своего направления и не заблудиться, но и создавали восторженнопатриотическое настроение. Ирина Архипова: Особенно хочу отметить организацию транспортной логистики, транспорт ходил часто и четко, с интервалами не больше 15 минут. Отдельного упоминания заслуживает тот факт, что на время Игр в Сочи весь проезд на общественном транспорте был бесплатным. Однако не обошлось и без недостатков — например, был полностью исключен из официальной логистики такой вид транспорта, как такси: аккредитованных машин было практически не найти, а неаккредитованные автомобили к олимпийским объектам просто не допускались. Мы однажды наблюдали, как вечером, под закрытие Олимпийского парка, на обозначенной стоянке такси стояло всего два автомобиля, а огромная толпа из нескольких десятков болельщиков (в основном иностранных), привыкших пользоваться этим event.ru №1

(апрель)

2014

видом транспорта, безуспешно ожидали прибытия новых машин и практически брали их штурмом. Тото Дарч: В целом Олимпиада и Паралимпиада были организованы великолепно! Значительно лучше Туринской и Ванкуверской, поверьте мне. Но были и серьезные недостатки. Например, жуткие очереди за билетами и паспортами болельщиков, а также крайне скудное количество рестораций и вообще приличного общепита. Наталья Гилева: В зале «Фишт» было безумно холодно. Полагаю, что зрители не были к этому готовы. Про питание — организовано не вкусно, не быстро, не разнообразно, не порусски и не по погоде. Моника Звончевская: Вообщето, я была потрясена тем, что происходило в Сочи в эти дни. Вот все было наперекор укоренившемуся мнению, что в России все через одно место. Как будто фея-крестная сняла страшное проклятье, и все пошло как по маслу! От момента выхода из здания аэропорта Адлера и на протяжении всего путешествия я ни разу ни в чем не разочаровалась. Атмосфера праздника была не искусственная, а самая настоящая: русские и иностранные улыбки, танцы, какието веселые речовки, поздравления незнакомых людей, безопасность, питание, отель, дороги, организация самих соревнований. Да, что-то не полностью достроено, что-то не до конца убрано, где-то заедает замок, где-то досыхает краска. Ну и что?! Незрин Агаева: Во всем было видно, сколько сил и энергии вложили люди в то, чтобы это все состоялось, да еще на таком высоком уровне. Конечно же, были объекты, которые не успели доделать, местами были и недочеты в организации. Но, когда мы приезжали в Сочи в ноябре, мне и в голову не могло прийти, что успеют сделать так много. Тогда это была просто большая стройплощадка, на которой шла стройка века. В ту пору я, как и многие, была достаточно скептически настроена в отношении Олимпиады… К слову о неудобствах. Когда мы садились на

поезд «Ласточка», у нас отобрали всю жидкую косметику и парфюмерию. Понятно, что это было обусловлено повышенными мерами безопасности. Но, с нашей точки зрения, это уже был перебор. И конечно, многие заметили плохо организованную работу служб такси. Водители приезжали не вовремя, не знали адресов. Даже нам, русскоговорящим людям, было тяжело общаться с хамоватыми таксистами. А как с ними взаимодействовали иностранные гости, сложно представить. Екатерина Демидович: Я хочу сказать огромное спасибо оргкомитету Сочи2014 и лично моим друзьям и коллегам, которые принимали непосредственное участие в подготовке этих Игр. Я знаю не понаслышке, что была проделана колоссальная работа, чтобы эти Игры состоялись. Было много проблем и с набором волонтеров, и с их обучением, именно поэтому мне не понравилась работа волонтеров, как их «забрифовали», так сказать. Но я знаю, что среди волонтеров были люди, которые мечтали об этом всю жизнь и, бросив свою работу в Москве, поехали в Сочи. Вот если бы все волонтеры понимали суть этого процесса, тогда бы проблем не было. Отлично организованная логистика между олимпийскими объектами. Все ясно и понятно. Как организатор мероприятий, я понимаю, что все люди разные и могут воспринимать одни и те же вещи по-разному: кто-то со знаком плюс, а кто-то со знаком минус. А вообще, погода в Сочи все компенсирует!

Наталья Гилева, руководитель управления по рекламе, ГК «Автомир»

Незрин Агаева, генеральный директор, Andrey Fomin Production 105

e v e n t . П РА В О

Автор: Мария Викулина

Праздник с четким регламентом

106

event.ru №1

(апрель)

2014

event.ru

О ЛИМПИЙСКИЕ

— ОДНО ИЗ КРУПНЕЙШИХ И УЖ ТОЧНО ОДНО ИЗ УНИКАЛЬНЕЙШИХ МЕРОПРИЯТИЙ ПЛАНЕТЫ , ГДЕ ДУХ СПОРТА И СОРЕВНОВАНИЙ ТЕСНО ПЕРЕПЛЕТАЕТСЯ С АТМОСФЕРОЙ ПРАЗДНИКА И ФЕСТИВАЛЯ . О ЛИМПИЙСКИЕ ИГРЫ — ЭТО НЕ ТОЛЬКО СОСТЯЗАНИЕ СПОРТСМЕНОВ , ЭТО ИГРЫ

ПРЕДСТАВЛЕНИЕ СТРАНЫ НА МЕЖДУНАРОДНОЙ АРЕНЕ КАК С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ СПОРТИВНОГО РАЗВИТИЯ НАЦИИ , ТАК И С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ЕЕ КУЛЬТУРНЫХ ОСОБЕННОСТЕЙ И ДОСТИЖЕНИЙ .

К АЖДЫЙ

РАЗ ОРГАНИЗАТОРЫ МЕРОПРИЯТИЯ СТАРАЮТСЯ УДИВИТЬ ЗРИТЕЛЕЙ , СДЕЛАТЬ ТО , ЧТО

НИКОГДА НИКОМУ НЕ УДАВАЛОСЬ , ТО , ЧТО ЗАПОМНИТСЯ НА ДЕСЯТИЛЕТИЯ , ОДНАКО ПОЛЕТ ФАНТАЗИИ ОРГАНИЗАТОРОВ ДОЛЖЕН СТРОГО СООТВЕТСТВОВАТЬ РЕГЛАМЕНТУ

Р ЕГЛАМЕНТ О ЛИМПИЙСКИХ

ИГР

—

О ЛИМПИЙСКОГО

КОМИТЕТА .

ЭТО ПРОТОКОЛ ПРОВЕДЕНИЯ МЕРОПРИЯТИЙ , ГДЕ ПРОПИСАНЫ

ТРАДИЦИОННО СЛОЖИВШИЕСЯ ЭТАПЫ МЕРОПРИЯТИЯ И ТРЕБОВАНИЯ К НИМ .

О СНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ , КАК ТО : « ПРИНЦИПЫ ОЛИМПИЙСКОГО ДВИЖЕНИЯ », «О ЛИМПИЙСКИЙ КОМИТЕТ », «О ЛИМПИЙСКИЕ ИГРЫ » И ДРУГИЕ , ОПРЕДЕЛЯЮТСЯ В У СТАВЕ О ЛИМПИЙСКОГО КОМИТЕТА , ТАМ ЖЕ О ЛИМПИАДА ОПИСЫВАЕТСЯ КАК « СОРЕВНОВАНИЯ В ИНДИВИДУАЛЬНЫХ ИЛИ КОМАНДНЫХ ВИДАХ СПОРТА СРЕДИ СПОРТСМЕНОВ , НО НЕ СРЕДИ СТРАН », ПОЭТОМУ ЛЮБОЕ СОПЕРНИЧЕСТВО , ВЫХОДЯЩЕЕ ЗА РАМКИ СПОРТИВНЫХ СОСТЯЗАНИЙ , ДОЛЖНО БЫТЬ ИСКЛЮЧЕНО .

МЕЖДУНАРОДНЫЙ ОЛИМПИЙСКИЙ КОМИТЕТ Главными составляющими олимпийского движения являются: Международный олимпийский комитет (МОК), международные спортивные федерации (МФ) и национальные олимпийские комитеты (НОК). Руководство всем «олимпийским процессом» осуществляется посредством именно этих организаций. Помимо этих трех сторон, в олимпийское движение входят также оргкомитеты по проведению Олимпийских игр (ОКОИ), национальные ассоциации, клубы и лица, являющиеся членами МФ и НОК, спортсмены, судьи, рефери, тренеры и другие спортивные официальные лица и технические специалисты. Олимпийское движение может быть представлено и другими организациями и учреждениями, если они признаны и аккредитованы МОК. Аббревиатура МОК (Международный олимпийский комитет) известна каждому, кто хоть раз смотрел Олимпийские игры. В глобальном плане Олимпийский комитет отвечает за развитие спорта в мировом масштабе, распространение и поддержание этики event.ru №1

(апрель)

2014

добросовестного судейства и руководства, способствует искоренению дискриминации в любых видах спорта. Все это известно под общим понятием «олимпийские ценности». Более того, Устав Олимпийского комитета предусматривает также экологическую и культурную функции МОК: «МОК обязан поощрять и поддерживать ответственный подход к проблемам охраны окружающей среды, способствовать экологически устойчивому развитию спорта и требовать, чтобы Олимпийские игры проводились в соответствии с этими принципами. Также МОК обязан содействовать получению позитивного наследия от Олимпийских игр городами и странами, организующими Олимпийские игры, и поощрять и поддерживать инициативы, объединяющие спорт с культурой и образованием».

отбор участников, признание/ непризнание НОК и МФ, определение квоты спортсменов, программы состязаний и т.д. МОК является владельцем всех прав на Олимпийские игры и на олимпийскую собственность, а потому вправе диктовать условия проведения соревнований: «МОК принадлежат права на Игры, связанные с их организацией, использованием, вещанием, записью, представлением, воспроизводством, доступом и распространением в любой форме и любыми средствами и способами, которые существуют в настоящее время или будут разработаны в будущем. МОК определяет условия доступа и любого использования данных, имеющих отношение к Олимпийским играм, к соревнованиям и выступлениям на Олимпийских играх».

Однако с точки зрения организации такого глобального event’а, как Олимпийские игры, более четко прописаны в Уставе именно организаторские функции МОК: координация спортивных соревнований, борьба с допингом, сотрудничество с государственными и другими органами в процессе организации мероприятия, 107

e v e n t . П РА В О

ЛОНДОН-2012: Коммерческий департамент МОК имеет фактически монопольное право на лица всех олимпийских чемпионов: после окончания Олимпиады спортсменам нельзя принимать участие ни в каких рекламных мероприятиях в течение примерно месяца, если только они не связаны напрямую с Играми. Американский пловец Майкл Фелпс пренебрег этим правилом и принял участие в фотосессии для модного французского дома после Олимпиады в Лондоне. Фотографии Фелпса с аксессуарами Louis Vuitton всплыли на сайте микроблогов Twitter и на других сайтах 13 августа. Олимпийские игры завершились за день до этого, но правилами любое участие в акциях, не связанных с Олимпиадой, в период с 18 июля по 15 августа было запрещено. Пункт под номером 40 (известный также как «Правило 40») был внесен в регламент лишь в 2012 году, чтобы защитить интересы спонсоров и партнеров Олимпийских игр. За нарушение данного правила, если бы МОК признал действия спортсмена противоречащими регламенту, Майкл Фелпс рисковал лишиться всех медалей, завоеванных на Олимпиаде в Лондоне. 108

ЗАЯВКА НА ПРОВЕДЕНИЕ Интересно отметить, что в Уставе Олимпийского комитета вместо термина «проводить Олимпийские игры» употребляется глагол «праздновать», что, по сути, отражает смысл мероприятия — это всемирный праздник спорта. Олимпийский цикл начинается 1 января первого года Олимпиады и заканчивается 31 декабря четвертого года Олимпиады. Игры Олимпиады празднуются в течение первого года Олимпиады, а зимние Олимпийские игры — в течение третьего года Ответственность за проведение Олимпийских игр МОК возлагает на город, который избирается в качестве организатора Олимпийских игр, а непроведение Игр в те сроки, когда они должны быть проведены, влечет за собой отмену прав города-организатора. Продолжительность соревнований не должна превышать шестнадцати дней. Любая дополнительная прибыль, полученная городоморганизатором, ОКОИ или НОК

страны города-организатора в результате проведения Олимпийских игр, должна быть направлена на развитие олимпийского движения и спорта. Как же определяется город — организатор Олимпийских игр? Выборы города-организатора проводятся не позднее чем за семь лет до празднования самих Игр. Для начала в МОК подается заявка со стороны соответствующего Национального олимпийского комитета, причем правительство страны любого города, подавшего заявку на проведение Игр, должно представить в МОК документ, имеющий обязательную юридическую силу, содержащий обязательство и гарантии этого правительства в отношении того, что страна и ее органы государственной власти будут соблюдать и выполнять Олимпийскую хартию. Выборы города — организатора Олимпийских игр проводятся в стране, в которой нет городов — кандидатов на проведение соответствующих Олимпийских игр. event.ru №1

(апрель)

2014

event.ru

Для того чтобы заявка любого города была приемлемой, она должна быть утверждена НОК соответствующей страны, и в этом случае такой город считается городом-заявителем. Заявка на проведение Олимпийских игр должна подаваться в МОК компетентными органами государственной власти, и эти органы власти и НОК должны гарантировать, что Олимпийские игры будут организованы к удовлетворению МОК и на требуемых им условиях. В случае если в одной стране есть несколько городов, претендующих на организацию одних и тех же Олимпийских игр, по решению НОК соответствующей страны заявку может подать только один город. Со дня подачи заявки на проведение Олимпийских игр НОК страны города-заявителя должен нести ответственность за действия и поведение города в связи с поданной заявкой. Все города, подавшие заявку на проведение Олимпийских игр, должны пройти процедуру подтверждения. Президент МОК назначает оценочную комиссию, которая рассматривает заявки и оценивает возможности городовпретендентов. Членом оценочной комиссии не может быть гражданин страны, которая претендует на проведение Игр. Оценочная комиссия может прибегать к помощи специалистов. Каждая оценочная комиссия изучает все города-кандидаты, инспектирует места проведения соревнований и представляет письменный отчет по всем кандидатурам всем членам МОК не позднее чем за месяц до даты открытия сессии МОК, на которой будет избран город — организатор Олимпийских игр. Все города-кандидаты должны предоставить свои финансовые гарантии, и после представления оценочной комиссией отчета МОК составляет окончательный список из числа одобренных им городовкандидатов. Выборы города — организатора Олимпийских игр event.ru №1

(апрель)

2014

происходят после рассмотрения отчета оценочной комиссии. МОК заключает письменное соглашение с городом-организатором и НОК этой страны. Это соглашение, которое обычно называется контрактом с городоморганизатором, подписывается всеми сторонами сразу после избрания города-организатора. В случае несоблюдения Устава, распоряжений МОК или других нормативных актов и инструкций либо невыполнения обязательств, принятых на себя городоморганизатором, МОК имеет право в любой момент принять решение, с его немедленным вступлением в силу, о лишении городаорганизатора права организации Олимпийских игр, сохраняя за собой право на компенсацию за ущерб, причиняемый отменой Игр Международному олимпийскому комитету. В этом случае городорганизатор и страна, в которой он находится, все государственные и иные органы власти или любая другая сторона — на городском, местном, региональном или другом национальном уровне — не имеют права требовать от МОК какойлибо компенсации.

ПРОВЕДЕНИЕ ОЛИМПИЙСКИХ ИГР Все спортивные соревнования должны проводиться в городе — организаторе Олимпийских игр, если только Исполком МОК не разрешит организацию отдельных соревнований в других городах, на других спортивных объектах или в местах проведения, имеющихся в той же стране. Церемонии открытия и закрытия Олимпийских игр должны проводиться непосредственно в самом городеорганизаторе. Местонахождение, объекты и места проведения всех спортивных соревнований или любых других мероприятий должны быть утверждены Исполкомом МОК. Что касается зимних Олимпийских игр, когда по географическим или топографическим причинам организация отдельных видов

соревнований или дисциплин в каком-либо виде спорта невозможна в стране города-организатора, МОК может в порядке исключения разрешить их проведение в соседней стране. Все запросы относительно организации любого вида соревнований, дисциплины или иного спортивного соревнования в любом другом городе или месте, а не в городе-организаторе, должны быть представлены в письменной форме в МОК как минимум до визита оценочной комиссии по городам-кандидатам. Организация, проведение и освещение Олимпийских игр средствами информации ни в коей мере не должны быть поставлены под угрозу из-за других мероприятий, проходящих в городе-организаторе и в его окрестностях или на других спортивных объектах и аренах.

ЦЕРЕМОНИИ ОТКРЫТИЯ И ЗАКРЫТИЯ Церемонии открытия и закрытия должны проводиться в строгом соответствии с регламентом по протоколу МОК. Содержание и детали всех сценариев, расписаний и программ всех церемоний должны быть предварительно представлены на утверждение МОК. К разработке сценариев церемоний каждый раз привлекают лучших из лучших со всего мира: сценаристов, организаторов массовых шоу, специалистов по спецэффектам, диджеев, исполнителей. Многие известные певцы, актеры и другие важные персоны стремятся принять участие в этом зрелище. Сценарии церемоний держатся в строжайшей тайне вплоть до их начала. Церемонии проходят на центральных стадионах с большой вместимостью, там же, где проводятся соревнования по легкой атлетике. При ознакомлении со сценариями церемоний МОК тщательно следит за тем, чтобы не было ущемления чьих-либо прав, дискриминации и пропаганды национализма.

109

e v e n t . П РА В О

РЕГЛАМЕНТ МОК В ОТНОШЕНИИ ЦЕРЕМОНИЙ ОТКРЫТИЯ И ЗАКРЫТИЯ ОЛИМПИЙСКИХ ИГР Согласно протоколу Игр, регламент церемонии включает в себя следующие этапы:

СОЧИ-2014: Креативный продюсер и автор сценария церемонии открытия зимних Олимпийских игр в Сочи Константин Эрнст заявил, что тема Великой Отечественной войны в сюжете представления

1. Появление главы государства Все начинается с появления главы государства, которого встречает президент МОК. После представления главы государства звучит национальный гимн и поднимается флаг.

была сокращена в связи с пожеланиями МОК.

2. Парад спортсменов

Первоначально она была в

Наиболее важной частью открытия Игр является парад спортсменом и членов делегаций из каждой страны. Сборные представляются в порядке, соответствующем алфавитному порядку названий стран на языке страны — хозяйки Игр или же на официальном языке МОК — французском или английском. Впереди каждой группы идет представитель принимающей страны, несущий табличку с названием соответствующей страны на языке страны — хозяйки Игр и на официальных языках МОК, а за ним во главе сборной идет знаменосец — обычно спортсмен, участвующий в Играх, несущий флаг своей страны. Как правило, флаг доверяют самым титулованным и уважаемым спортсменам. Флаг Греции и представители греческого

другом варианте, но, как отметил Эрнст, у Международного олимпийского комитета существуют свои правила, не допускающие упоминания военных действий, любого рода жестокости и «неспортивного поведения» в целом, поэтому организаторам пришлось прислушаться к правкам МОК к сценарию церемонии и сократить тему войны до условного гула самолетов. Позже Эрнст выразил сожаление о том, что тему войны не удалось раскрыть шире.

110

НОК начинают парад спортсменов, а делегация принимающей страны его замыкает.

Обычно спортсмены проходят под флагами своей страны, однако регламент МОК предусматривает исключения, когда делегация проходит под олимпийским флагом. Например, если на страну наложены санкции со стороны МОК или в связи с политической обстановкой. В Москве в 1980 году под олимпийским флагом выступала сборная Великобритании, а объединенная сборная Северной и Южной Кореи выступала под знаменами МОК в Сиднее, Турине и Афинах. В Сочи под олимпийским флагом проходила сборная Индии. В связи с тем что в Олимпийский комитет страны ранее были выбраны чиновники, замешанные в коррупционных скандалах, МОК в 2013 году применил санкции к стране. Олимпийский статус страны был заморожен, и делегация выступала под названием «Независимый олимпийский участник». Однако уже в ходе соревнований, впервые в истории, статус Индии как олимпийской страны был восстановлен, и спортсменам разрешили выступать под национальным флагом.

event.ru №1

(апрель)

2014

event.ru

3. Голубиная церемония

5. Салют

7. Олимпийский огонь

Согласно протоколу, после парада атлетов настает время символа мира — белого голубя. Изначально голубей выпускали до того, как зажечь олимпийский огонь, однако после ряда неприятных инцидентов, когда птицы садились на чашу олимпийского огня, было решено отпускать голубей уже после того, как огонь будет зажжен.

После завершения официальной части производится орудийный залп и множество залпов салюта и фейерверка. После чего поднимется флаг Греции, как страны — родоночальницы Игр, с исполнением ее национального гимна. Последним по регламенту поднимается олимпийский флаг, который сопровождается исполнением официального олимпийского гимна.

Венчает официальную часть зажжение олимпийского огня, который доставляют из Греции, из Олимпии, после того как в храме языческого греческого бога Аполлона «верховная жрица» произносит молитву такого содержания: «Аполлон, бог солнца и света, пошли свои лучи и зажги священный факел для гостеприимного города … (название города)».

6. Олимпийская клятва

До 2007 года эстафета олимпийского огня проходила по всему миру. Первая часть эстафеты — по городам Греции, а последняя — по городам страны — хозяйки Игр. На стадионе факел проносится по кругу, несколько раз переходя из рук в руки, пока не будет отдан спортсмену, которому доверено право зажжения олимпийского огня. Это право является почетным. Огонь поджигается в специальной чаше, дизайн которой уникален для каждой Олимпиады. Также организаторы всегда стараются придумать оригинальный и интересный способ зажжения. Чаша располагается высоко над стадионом. Огонь должен гореть в течение всей Олимпиады и гасится в конце церемонии закрытия.

4. Объявление об открытии Игр Олимпийские игры объявляются открытыми главой страныорганизатора, который произносит одну из следующих фраз: — на открытии Игр Олимпиады: «Я объявляю открытыми Игры в … (название городаорганизатора), празднующие … (номер Олимпиады) Олимпиаду современности». — на открытии зимних Олимпийских игр: «Я объявляю открытыми ... (номер зимних Олимпийских игр) зимние Олимпийские игры в … (название города-организатора)».

event.ru №1

(апрель)

2014

Обязательным ритуалом открытия Игр является произнесение одним из выдающихся спортсменов страны, в которой происходит Олимпиада, олимпийской клятвы от лица всех спортсменов. Это обещание бороться честно в соответствии с правилами и принципами спорта и олимпийским духом. Клятву о беспристрастном судействе также произносят несколько судей от имени всех судей Игр. После молодежных Игр в Инсбруке в 2012 году в протокол был добавлен еще один пункт — клятва тренеров. Олимпиада в Сочи стала историческим событием и в этом плане — впервые тренер страны, принимающей Олимпиаду, давал клятву от лица все тренеров именн в Сочи-2014.

111

e v e n t . П РА В О

8. ТЕАТРАЛИЗОВАННОЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ Празднования начинаются с театрализованного шоу, которое представляет гостям Олимпиады страну и знакомит их с ее историей и культурой. За прошедшие годы организаторы Игр удачно сочетали требования протокола МОК и креативные идеи авторов сценария. Никаких жестких ограничений по темам представлений нет, единственное, что важно при написании сценария, — чтобы театрализованное представление не противоречило принципам олимпийского движения. В Сиднее в 2000 году представление демонстрировало полную историю развития Австралии (по настоянию МОК все негативные моменты были опущены, в сценарии не должно быть даже намеков на завоевание или дискриминацию), а вот в Турине в 2006-м организаторы сосредоточились именно на спорте 112

и сделали центром своей программы спортсменов. Одним из самых удачных считается сценарий открытия Игр в Афинах в 2004 году Димитриса Папаиоанноу, когда автору удалось переплести историю самих Игр с историей Греции. Временных ограничений по длительности театрализованной части нет, однако МОК может «подредактировать» сценарий с точки зрения «разумности и уместности». Церемония открытия Игр в Сочи длилась в общей сложности почти четыре часа. Во время церемонии закрытия также проходит театрализованное представление, парад участников и официальная часть с речами президента МОК и представителя страны-хозяйки. Однако о закрытии Олимпиады объявляет уже президент МОК. Представитель страны-хозяйки торжественно передает олимпийский флаг президенту МОК, который

в свою очередь передает его представителю оргкомитета следующей Олимпиады. По традиции, при передаче флага каждый должен взмахнуть им четыре раза (по количеству лет в олимпийском цикле). После этого следует небольшое представление следующего города, принимающего Игры. По протоколу это представление не должно превышать восьми минут. О закрытии Олимпиады возвещает погасший олимпийский огонь. Стоит отметить, что в течение всего периода Олимпийских игр, включая все церемонии, в местах, которые находятся под ответственностью ОКОИ, никакие речи не могут произноситься ни представителями правительства или иного государственного органа, ни какими-либо иными политиками. Во время церемоний открытия и закрытия Олимпийских игр только президенты МОК и ОКОИ имеют право произнести короткую речь. event.ru №1

(апрель)

2014

event.REPORT

Встреча Победителей

ФЕВРАЛЯ НА

В АСИЛЬЕВСКОМ СПУСКЕ ПРОШЛО НАГРАЖДЕНИЕ РОССИЙСКИХ ПРИЗЕРОВ XXII ЗИМНИХ О ЛИМПИЙСКИХ ИГР . П РЕМЬЕР - МИНИСТР РФ Д МИТРИЙ М ЕДВЕДЕВ ПОЗДРАВИЛ СПОРТСМЕНОВ С ТРИУМФАЛЬНОЙ ПОБЕДОЙ И НАГРАДИЛ АВТОМОБИЛЯМИ M ERCEDES -B ENZ . З ОЛОТЫЕ МЕДАЛИСТЫ ПОЛУЧИЛИ В ПОДАРОК M ERCEDES -B ENZ GL- КЛАССА , СЕРЕБРЯНЫЕ — М- КЛАССА И БРОНЗОВЫЕ — GLK- КЛАССА . В ЗНАК БЛАГОДАРНОСТИ ПОБЕДИТЕЛИ ВРУЧИЛИ Д МИТРИЮ М ЕДВЕДЕВУ ФОТОПОСТЕР ОЛИМПИЙСКИХ КОЛЕЦ С АВТОГРАФАМИ РОССИЙСКИХ ПРИЗЕРОВ О ЛИМПИЙСКИХ ИГР В С ОЧИ . ПО

СЛОВАМ УПРАВЛЯЮЩЕГО ПАРТНЕРА

W E C AN G ROUP В ЛАДИМИРА П РОШКО ,

СОБЫТИЕ ГОСУДАРСТВЕННОГО УРОВНЯ

ПРОШЛО НА ОДНОМ ДЫХАНИИ БЛАГОДАРЯ СЛАЖЕННОЙ И ОПЕРАТИВНОЙ РАБОТЕ КОМАНДЫ КАК СО СТОРОНЫ ЗАКАЗЧИКА , ТАК И СО СТОРОНЫ ВСЕХ СЛУЖБ ИСПОЛНИТЕЛЕЙ .

114

event.ru №1

(апрель)

2014

event.ru

Дмитрий Медведев на церемонии вручения автомобилей призерам Олимпиады в Сочи

Министр спорта РФ Виталий Мутко и президент ОКР Александр Жуков

Организатор: некоммерческая благотворительная организация «Фонд поддержки олимпийцев России» при участии ЗАО «Мерседес-Бенц РУС» Агентство: реализовала мероприятие компания We Can Group event.ru №1

(апрель)

2014

115

event.REPORT

Олимпийские медалисты вручили Дмитрию Медведеву фотопостер олимпийских колец с автографами российских призеров Олимпийских игр в Сочи

Евгений Плющенко и Екатерина Боброва

116

Наши чемпионы на церемонии вручения автомобилей призерам Олимпиады в Сочи

event.ru №1

(апрель)

2014

ʺ̼ ̦̖ ̨̨̛̬̦̼̖̥̐̌̏̏̌̚ ̨̛̛̥̖̬̪̬̯́́͘ ʺ̼ ̵̛ ̨̭̘̥̔̌̚͘ ˌ̌̐ ̌̚ ̨̹̥͕̌̐ ̨̯ ̛̛̖̔ ̨̔ ̖̘ ̡̨̨̛̥̭̥̣̦̌̌̽̐ ̨̨̛̪̣̺̖̦̏́ ̏ ̡̨̙̜̌̔ ̛̖̯̣̔̌͘ ʺ̼ ̦̖ ̛̥̔̌̔ ʦ̥̌ ̨̨̯͕̐ ̨ ̸̘̥ ʦ̼ ̨̛̪̬̭̯̖͘ ʺ̼ ̛̥̔̌̔ ʦ̥̌ ̨̯͕ ̸̨̖̐ ʦ̼ ̵̨̛̯̯̖͘ ˑ̨̯ ̦̹̌ ̵̨̨̪̔̔ ̡ ̨̬̯̖̌̍͘ ˑ̨̯ ̦̹̌ ̵̨̨̪̔̔ ̡ ʦ̥̌͘ ʽ̨̦̣̜̯̖̍̏́ ̶̨̛̛̥̾ ̭ tĞ ĂŶ 'ƌŽƵƉ͘

ǁǁǁ͘ǁĞĐĂŶͲŐƌŽƵƉ͘ƌƵ

t̖ ĂŶ ǀĞŶƚ

РOWER TECHNOLOGIES: временное энергоснабжение олимпийских объектов на отлично

Зимние Олимпийские и Паралимпийские игры в Сочи стали символом новой России: не только за выступлением спортсменов, но и за работой всех технических служб следили миллионы человек по всему миру. Безоговорочная победа наших чемпионов была надежно подкреплена работой тысяч экспертов, обеспечивающих бесперебойное функционирование олимпийских объектов. Среди компаний, от чьей работы зависел успех зимних Игр, — POWER TECHNOLOGIES, задача которой состояла в обеспечении временного энергоснабжения международных спортивных соревнований. За время проведения Игр Олимпийский парк принял более двух миллионов гостей.

Мероприятия подобного уровня требуют колоссальных энергозатрат, и центральные сети не всегда могут справиться с нагрузкой самостоятельно. Поэтому для организации бесперебойной работы всех служб, задействованных на олимпийских объектах, необходимо использование систем временного энергоснабжения. Впервые в истории олимпийского движения партнером зимних Олимпийских игр в данной сфере стала именно российская компания — POWER TECHNOLOGIES. Это был вызов всем конкурентам: не просто сделать свою работу на отлично, но и доказать всему миру, что в России есть специалисты, способные на высшем уровне обеспечить проведение подобных мероприятий.

Статус официального поставщика зимних Олимпийских игр в категории «Временные средства и услуги по производству электроэнергии» компания получила в июне 2013 года на Петербургском международном экономическом форуме. Однако с МОК компания сотрудничала и ранее. Так, еще в 2012–2013 годах POWER TECHNOLOGIES полностью обеспечила бесперебойным временным энергоснабжением все тестовые спортивные соревнования, проходившие на олимпийских объектах в Сочи, а также праздничный концерт «1000 дней до Олимпиады». Сотрудники компании принимали непосредственное участие в презентации заявки Сочи-2014 на 119-й сессии МОК

в Гватемале — они обеспечивали энергоснабжение холодильных установок ледового катка, центральной части «Русского дома». Фронт работ, выполненных компанией на Играх, поистине масштабен. В него вошли проектирование временных сетей 10 кВ, монтаж и эксплуатация сетей 0,4 кВ и 10 кВ, последующая интеграция сетей временного и постоянного энергоснабжения в единый комплекс, а также разработка и воплощение в жизнь системы диспетчеризации (телесигнализации) временных сетей 10 кВ электроснабжения олимпийских объектов горного и прибрежного кластеров. Для обеспечения бесперебойного временного энергоснабжения олимпийских объектов POWER TECHNOLOGIES использовала более 800 км кабельных трасс, 120 дизель-генераторных установок (ДГУ), более 70 трансформаторных подстанций и 2000 электрических щитов. Общая мощность предоставленной электроэнергии составила более 100 МВт. Генераторы компании служили в качестве основного источника электроснабжения и в качестве резервных источников питания на случай аварийной ситуации на объектах Игр. За техническое обслуживание временных электросетей отвечали также специалисты POWER TECHNOLOGIES. Компания выполнила резервирование освещения всех спортивных трасс, а также обеспечила бесперебойным временным энергоснабжением всю временную инфраструктуру олимпийских объектов: это и сооружения для спортсменов и технологов, ВАК-кабины, столовые, VIP-ложи, все пресс-центры, зоны выката спортсменов, зоны обогрева, судейские трибуны, фотопозиции, летающие камеры и т.д. На церемониях открытия и закрытия Игр Сочи-2014, которые стали одними из самых инновационных в истории

с точки зрения технологий, использовалось оборудование POWER TECHNOLOGIES. Творческую задумку организаторов помогли реализовать оригинальные высокотехнологичные декорации, перемещаемые при помощи сложной подвесной системы общей длиной 3,8 км, которая работала от генераторов компании. В общей сложности для временного энергоснабжения церемоний POWER TECHNOLOGIES использовала 24 ДГУ мощностью по 1 МВт, 130 км кабеля, на объекте было задействовано 90 техников. Масштабные работы компания выполнила для организации временного энергоснабжения сердца зимних Олимпийских и Паралимпийских игр — Главного медиацентра. На объекте была создана временная сеть внутри здания, выполнена резервация участков постоянного энергоснабжения и синхронизация ДГУ с сетью. Для этого компания использовала 28 дизельных генераторов (мощность 24 из них — 1 МВт), 63 км кабеля, 12 панелей синхронизации ДГУ с сетью, 12 тыс. электроустановочных изделий. Безусловно, в ходе реализации проекта такого грандиозного масштаба POWER TECHNOLOGIES пришлось столкнуться с некоторыми сложностями. Прежде всего они были связаны с уникальным рельефом местности горного

кластера. Так, общая длина трасс горнолыжного центра «Роза Хутор» составляет 72 км, некоторые из них имеют крутые спуски и подъемы. Чтобы установить оборудование на таком сложном участке, компании потребовалось прибегать к помощи специальной техники и даже вертолета, который поднимал ДГУ в горы на пункты их установки. По итогам организации и проведения Олимпиады POWER TECHNOLOGIES получила высокую оценку проделанной работы от МОК и OBS (Olympic Broadcasting Services — Олимпийской вещательной службы). По словам экспертов данных организаций, POWER TECHNOLOGIES на этой Олимпиаде стала открытием года в сфере организации и эксплуатации систем временного энергоснабжения. Чертежи и схемы, разработанные ее инженерами-проектировщиками, будут использоваться в дальнейшем как основополагающие для организации временного бесперебойного энергоснабжения спортивных объектов. Министр энергетики Российской Федерации Александр Новак также высоко оценил вклад компании в организацию и проведение зимних Олимпийских и Паралимпийских игр. В ходе итогового заседания оперативного штаба по энергетике по результатам завершения Игр он объявил благодарность сотрудникам компании и наградил их почетными грамотами.

Список компаний и имен-участников номера Агаева Незрин Аккатино Альфредо Архипова Ирина Берч Рик Володин Борислав Волошенко Артем Гилева Наталья Давыдова Анастасия дарч Тото Демидович Екатерина Доля Сергей Дорохина Юлия Звончевская Моника Иллеш Иван Каминская Анна Кастельяни Серджио Кашкаров Юрий Кац Максим Кличановский Сергей Лагздин Fktrctq Ли Йонгхи Ли Джеймс Насоновский Андрей Милякова Валерия Михеев Дмитрий Овербух Илья Осин Роман Павленко Татьяна Пилипенко Елена Погосян Тигран Прошко Владимир Рожнова Елена Семенов Михаил Трублина Алина Федотов Александр Франчизи Андреа Херцелер Питер Чернышенко Дмитрий Шешенин Андрей Эрнст Константин

120

Andrey Fomin Production

106

Filmmaster Group

Coca-cola Hellenic

102-104

Filmmaster Group

46-49

Агентство по проведению церемоний

26,27

ООО «Ниссан Мэнуфэкчуринк РУС»

ГК «Автомир»

105

Олимпийский Комитет России

Sport Tours

3, 104

BTE Group

102-104

Soundline

10, 18

ОАО «МегаФон»

59-62

Официальный дилер Volkswagen «Германика»

102-104

RedBull

102-104

«Родер»

100-101

Filmmaster Group

Олимпийский чемпион

Депутат муниципального собрания

9, 18

ТРИПЛАН

72-76

Avis - Motors

Mobile Division Samsung Electronics

Ттехнический директор

АНО

"Suzuki Motors, LLC"

102-104

Ведущий

102-104

Олимпийский чемпион

Орг.комитет Сочи-2014

85-90

Волонтер Сочи-2014

ОАО «РЖД»

ОАО «МегаФон»

59-62

We Can Group

114

Центр Деловых Проектов

104

мАстерская «Оп-позиция»

102-104

Olimpico Events

102-104

Специалист по продажам event-услуг

102-104

Filmmaster Group

Omega Timekeeping

Орг. комитет Сочи-2014

HD Event Management

38-41

Генеральный продюсер, «Первый канал»

21-24, 33, 36

event.ru №1

(апрель)

2014

event.ТЕМА

event.ru №2 (апрель) 2012