Revista Licensing Brasil (Marcas e Personagens) #76

licensingcon.com.br - março ano 14 n0 76

AS QUERIDINHAS! BRANDTRENDS 2021 REVELA AS MARCAS PREFERIDAS DAS CRIANÇAS

ÍNDICE

EP NO DIGITAL 6 @INSPIRADORES 8 CURTAS DO LICENCIAMENTO 10

(12)

ENTREVISTA – Camila Salek 12 PELO MUNDO... 14 CAPA – BrandTrends 2021 16 VOCÊ VIU? Os mais populares do YouTube no mundo 24 EM DESTAQUE – Bolofofos 26 MARCA + PROPÓSITO – The Second (Celebrity) Coming 30

(16)

MARCA + ESTRATÉGIA – Loira ambiciosa 34 EM ALTA! – LoopBrands 38 FIQUE POR DENTRO – O vocabulário do futuro 42

(26) LICENSING BRASIL

ÍNDICE

EDITORIAL

Ano 14 – Ed. 76 – Março – 2021 Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.

‹ Direção-geral e jornalista responsável ›

Marici Rosana Ferreira (MTB 36727) ‹ Conselho editorial › David Diesendruck, presidente da Redibra; Victor Fonseca, diretor de licenciamento da Hasbro; Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral de operações da Warner Bros. Consumer Products (Brasil); Cidinha Figueira, diretora de licenciamento da Turner Brasil; Flavia Hauy, gerente de licenciamento da Mattel; Angela Cortez, diretora sênior de licenciamento da Viacom Brasil ‹ Revisão › Renata Lopes Del Nero Lu Peixoto ‹ Redação › Camila Guimarães Lia Freire ‹ Arte › Wilson Alves ‹ Atendimento › Daiane Miranda ‹ Marketing › Luiz Paulo Ferreira Luise Kipper ‹ Novos negócios › Camila Guimarães ‹ Administrativo › Cristina Venâncio Brenda Andrelly ‹ International sales › Multimedia, Inc. (USA) Tel. +1-407-903-5000 E-mail: info@multimediausa.com ‹ Administração, publicidade e redação › Av. Rouxinol, 1041, conj. 1109 Moema – São Paulo/SP CEP: 04516-001 Tels.: (11) 5092-5588 / (11) 5094-0403 E-mail: comercial@epgrupo.com.br ‹ Assinaturas › (11) 5092-5588 ou pelo site www.epgrupo.com.br As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte.

As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da revista Licensing Brasil e podem ser utilizadas desde que citada a fonte.

A revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática. Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.

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Mai/Jun 2014

5

EP NO DIGITAL

Veja os destaques de fevereir@!

Na edição #75, a entrevista com Matheus Ferreira, o geek publicitário, foi o conteúdo mais acessado. A revista tinha mais de 1.100 acessos até o fechamento desta edição.

Já no portal EP, a notícia mais lida contava sobre a exposição com clássicos de terror da Warner Bros em São Paulo.

No site LicensingCon, o conteúdo mais clicado divulgava a Linha de WW84 da Tramontina.

6

No insta @epgrupo, o post mais curtido divulgava a edição #75 da Licensing Brasil.

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LICENSING BRASIL

TM

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BR A

ND

@S INSPIRADORES!

INFORMAÇÕES, IDEIAS E MUITA CONVERSA! CONFIRA ESTES PERFIS! @brains9

B9 é seu posto avançado no futuro, cobrindo a intersecção entre criatividade, comunicação, cultura digital, inovação e negócios.

@trendwatchinglive

Como uma das principais empresas de tendências de consumo do mundo, a TrendWatching foi construída para inspirar, orientar e capacitar profissionais com foco no futuro.

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@whiterabbittrends

Exploração de tendências e foresight através de uma nova consciência.

LICENSING BRASIL

CURTAS

LICENCIAMENTO DO

MINECRAFT E THE SIMS 4 TERÃO UMA LOJA DO MCDONALD’S DENTRO DO JOGO O McDonald’s Brasil também está investindo no mundo dos games. A marca anunciou seu primeiro restaurante virtual, que estará nos jogos Minecraft e The Sims 4 e terá a loja conceitual da rede na Avenida Paulista, o Méqui 1000, como modelo.

No Minecraft os jogadores encontrarão um QR code que, ao ser escaneado, os direciona para o aplicativo de delivery do McDonald’s, com direito a ofertas especiais. Isso faz do Méqui 1000 virtual o primeiro restaurante funcional do universo gamer. Além disso, sempre que a fachada do Méqui 1000 for redecorada, a loja virtual será atualizada.

Já no The Sims 4, os jogadores terão acesso aos objetos de construção do Méqui 1000. O restaurante também apareceu em um episódio da websérie digital “Girls in the House”, comandada pelo criador de conteúdo Raony Phillips.

De acordo com João Branco, CMO do McDonald’s Brasil, a ação de brand experience tem como objetivo “Reforçar uma relação que já existe”. “Hoje já é possível encontrar centenas de vídeos de jogadores mostrando as suas réplicas de restaurantes McDonald’s nesses jogos. Por que não fazermos um onde é possível conseguir Big Macs de verdade?”, explica.

O SHOW DA LUNA! E CHARLIE O ENTREVISTADOR DE COISAS NO TIKTOK O Show da Luna! e Charlie, o Entrevistador de Coisas já chegaram com tudo no TikTok: as crianças estão assistindo e duetando com seus personagens favoritos!

Em 2021, a PinGuim Content passa a incluir o TikTok como forte espaço de mídia e interação com os fãs das séries.

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LICENSING BRASIL

CRUELLA ESTREIA EM MAIO A Disney divulgou o trailer de Cruella, o filme solo da vilã de 101 Dálmatas. A personagem será interpretada por Emma Stone e ainda terá no elenco Emma Thompson e Dev Patel.

Ambientado na Londres dos anos 70 em meio à revolução do punk rock, o filme mostra uma jovem vigarista chamada Estella, uma garota inteligente e criativa, determinada a fazer um nome para si através de seus designs.

Ela faz amizade com uma dupla de jovens ladrões e, juntos, constroem uma vida para nas ruas de Londres. Um dia, o talento de Estella para a moda chama a atenção da Baronesa Von Hellman, uma lenda fashion que é devastadoramente chique e assustadora. Mas o relacionamento delas desencadeia um curso de eventos e revelações que farão com que Estella abrace seu lado rebelde e se torne a Cruella – má, elegante e guiada por vingança.

O filme estava programado para estrear em dezembro de 2020, mas, com a pandemia, foi adiado. Agora está previsto para o dia 28 de maio nos Estados Unidos, mas ainda não foi divulgado em qual plataforma.

SANTANDER ENTRA NO UNIVERSO GAMER E VIRA PATROCINADOR DA LIGA BRASILEIRA DE FREE FIRE O banco Santander anunciou que será o patrocinador oficial da Liga Brasileira de Free Fire em 2021. A parceria contará com ações como sorteios de até dois milhões de diamantes (dinheiro utilizado para comprar itens na loja do jogo) para clientes do banco e inserções publicitárias durante as partidas.

A temporada 2021 da série A da liga iniciou em 23 de janeiro e tem previsão de terminar em 20 de março.

A competição terá premiação total de R$ 2,4 milhões, sendo o valor dividido entre as três etapas da competição durante o ano.

“Para o banco não é um patrocínio apenas, é uma estratégia de negócios, uma aposta em um lugar que nenhum outro player do mercado financeiro foi. Tem a ver com inovação e ousadia. Escolhemos o jogo mais popular e democrático da atualidade para estrearmos no mundo dos games”, afirma Igor Puga, diretor de marca e marketing do Santander Brasil, em nota.

Março 2021

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ENTREVISTA

Camila Salek “A loja se tornará um espaço social, de convivência entre marcas e pessoas” Fundadora da Vimer Retail Experience, curadora de tendências de varejo da Harper´s Bazaar Brasil, expert em visual merchandising e em diversos outros assuntos, devido a seu olhar aguçado sobre comportamento e consumo, Camila Salek é pura inspiração!

Confira nossa conversa sobre varejo com a executiva!

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LICENSING BRASIL

PELO MUNDO...

Confira o vídeo da campanha

Garimpo de ideias, ações...

HELLO KITTY AND FRIENDS EM NOVA COLEÇÃO DE CALÇADOS LUXUOSOS DA DR. MARTENS A Dr. Martens, marca luxuosa de calçados e acessórios, está juntando forças com a Sanrio mais uma vez, com uma nova coleção destacando mais personagens da marca, incluindo Bad Badtz-Maru, Kerokerokeroppi, My Melody, entre outros.

A nova coleção vem na sequência da colaboração de sucesso com a Hello Kitty no ano passado, que marcou o 60º aniversário de ambas as empresas.

São 4 opções que abrangem a linha clássica da marca.

DISNEY BAMBI COLLECTION A marca americana de maquiagem ColourPop se uniu com a Disney para lançar a “Disney Bambi Collection”. São 12 itens para primavera/verão: paleta de sombras, lápis para olhos, gloss e até cílios postiços. Todos em cores vibrantes e embalagens impecáveis. A coleção foi lançada on-line em 25 de fevereiro.

14

LICENSING BRASIL

MARCA MUHAMMAD ALI CONQUISTA NEGÓCIO CAMPEÃO O icônico boxeador tem uma nova parceria a caminho com a Champion.

As duas marcas revelaram uma parceria de vários anos que incluirá lançamentos de edição limitada e coleções nos próximos 2 anos.

A parceria será lançada com a Coleção Champion x Muhammad Ali, que “evoca o espírito de Ali, celebra a

PALACE ARTOIS MISTURA CERVEJA COM STREETWEAR

vida como um campeão e é a personificação do espírito

Depois da parceria com a Cîroc Vodka e a Moschino,

esportivo” e apresenta imagens do boxeador falecido e

a marca de streetwear Palace está de volta com mais uma

algumas de suas citações mais famosas. A coleção se

nova edição limitada, desta vez em colaboração com a

baseia nos princípios de confiança, convicção, dedica-

Stella Artois, a mundialmente conhecida cerveja belga.

ção, doação, respeito e espiritualidade de Ali.

Palace Artois é uma coleção co-branded lançada por

“Os campeões são definidos por como se compor-

meio de campanha publicitária, estrelada pelo skatista

tam além do esporte”. “O legado de Muhammad Ali e

Lucien Clarke, que celebra a cultura dos clássicos pubs

a Champion compartilham uma base comum de au-

britânicos ao apresentar a identidade visual de Stella

tenticidade, confiança e inclusão. Estamos muito ani-

Artois, em um mash-up com o estilo streetwear.

mados para ver como os consumidores reagem a esta

A coleção inclui jaquetas jeans, moletons, camisas

nova colaboração e interpretam como incorporamos

Oxford, camisetas e calções de banho, disponíveis nas

designs que refletem a autoexpressão para ajudá-los

cores de ambas as marcas – vermelho, bege e branco. Na

a se sentirem confortáveis, confiantes e pronto para

seção de acessórios, destacam-se um copo de cerveja es-

enfrentar qualquer desafio”, disse David Robertson,

pecial, um guarda-chuva, bases para copos, uma carteira

diretor de marketing de marca global da Champion.

completa com abridor de garrafas, uma toalha de praia,

A coleção estará disponível nas lojas de varejo Champion e em seu site de e-commerce, na RSVP Gallery, em Chicago.

Março 2021

uma bolsa e uma seleção de bonés e chapéus.

Os produtos estão disponíveis on-line no site da Palace e nas lojas físicas da marca britânica.

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CAPA

BrandTrends 2021 Confira as marcas preferidas das crianças de todo o mundo

A

BrandTrends é uma pesquisa, realizada pela Kidz Global, que rastreia a popularidade das marcas de entretenimento entre pesso-

as de até 25 anos de idade.

O relatório apresenta dados de milhares de entrevistados em 43 países ao redor do mundo sobre mais de mil marcas.

CONFIRA OS TRECHOS MAIS RELEVANTES! O ano de 2020 foi atípico em muitos níveis. A pandemia mudou não só os nossos hábitos de trabalho como também as rotinas diárias de nossos filhos. À medida em que o bloqueio toma conta, as crianças gastam muito do seu tempo para entretenimento, seja consumindo conteúdo de mídia, seja jogando.

Ficou claro que o conteúdo tradicional para esses jovens se esgotou rapidamente. Como resultados anteriores apresentados pela BrandTrends, esse conteúdo era muito mais longo e geralmente voltado para públicos mais velhos.

16

LICENSING BRASIL

AS MARCAS DE ENTRETENIMENTO FAVORITAS DAS CRIANÇAS

0 a 14 anos/nov 2020 O conteúdo agora está sendo consumido pelos pais, então o público das TVs inteligentes é projetado como uma tendência para esse ano. Obviamente, para serviços de streaming como Netflix, Amazon, Disney e outros, existe a questão da cadeia de abastecimento. A pandemia não exigiu apenas aos consumidores de entretenimento ficarem em casa, mas também àqueles que o produzem.

MUNDO

Bob Esponja

A Netflix mudou a pós-produção de mais de 200 programas para o trabalho remoto. Da mesma forma, a animação está sendo produzida remotamente, e é provável que haja um enorme investimento nesta área em breve.

Os serviços de streaming também se beneficiaram dos grandes

Patrulha Canina

estúdios, que buscam desafogar conteúdo que normalmente teria sido exibido no cinema.

Como a tendência é para conteúdo familiar compartilhado, a mudança para mais filmes e menos programas poderiam se encaixam confortavelmente nesta estratégia.

No entanto, ainda existem dúvidas

AMÉRICA LATINA

Bob Esponja

sobre o futuro do entretenimento em 2021. E a BrandTrends aparece como uma estrela-guia em tempos incertos.

Março 2021

Fonte: BrandTrends.com – novembro de 2020/n = 64.882 entrevistados – respostas de mães de crianças de 0 a 6 anos.

17

CAPA

AS PRINCIPAIS MARCAS DE ENTRETENIMENTO INFANTIL POR GÊNERO NO MUNDO

0 a 14 anos/nov 2020

Patrulha Canina

Bob Esponja Bob Esponja

MENINOS

MENINAS Patrulha Canina

Fonte: BrandTrends.com – novembro de 2020/n = 64.882 entrevistados – respostas de mães de crianças de 0 a 6 anos.

É claro que a indústria do entretenimento continua a construir laços poderosos com a geração mais nova.

FANTASIA PARA ABSTRAIR

O que há com as principais marcas de entretenimento

O que é interessante sobre as principais marcas de

infantis favoritas das crianças no mundo, como Lego,

entretenimento infantil é que elas se relacionam com

Disney e Marvel, que permite que elas se conectem

filmes – na verdade, todas as dez principais marcas

tão bem com este importante segmento de consumo?

têm laços com filmes e conteúdo; é claro, isso tam-

Existem vários insights notáveis ​​ da equipe Kidz

bém inclui a marca nº 1, originada de brinquedos, a

Global que podem ajudar a explicar o desempenho im-

Lego. A marca é muito poderosa na área de licencia-

pressionante em termos da capacidade das marcas de

mento, com mais de 50% de sua oferta em produtos

estabelecer conexões. Esses insights são sobre papéis

licenciados, sem falar nos videogames e nos filmes.

de gênero, mentalidade, comportamento de uso e o impacto que a tecnologia teve sobre essas marcas.

18

LICENSING BRASIL

AS PRINCIPAIS MARCAS DE ENTRETENIMENTO INFANTIL POR GÊNERO E FAIXA ETÁRIA NO MUNDO

0 a 14 anos/nov 2020

Bob Esponja

Meninos - 7 a 14 anos

Meninas - 7 a 14 anos

Patrulha Canina

Bob Esponja

Meninas - 0 a 6 anos

Meninos - 0 a 6 anos Bob Esponja

Fonte: BrandTrends.com – novembro de 2020/n = 64.882 entrevistados – respostas de mães de crianças de 0 a 6 anos.

Março 2021

19

CAPA Ambas as formas de conteúdo – filmes e animações – são extremamente populares entre os mais jovens e têm fortes laços com a ideia de escapismo.

Para as crianças mais novas, as histórias mágicas podem ter um impacto real em suas vidas e ficar na lembrança por toda a vida. A geração mais jovem também sente-se particularmente confortável com conteúdo sob demanda e streaming, muitas vezes optando por assistir a séries só de uma vez em vez de esperar por lançamentos semanais.

FORÇA E PODER Simultaneamente, superpoderes são características em ascensão ao se considerar as marcas favoritas.

Para generalizar, os meninos parecem preferir os

Muito provavelmente ligada à era atual, com a pan-

super-heróis e formatos de jogo mais ativos, enquan-

demia, as crianças acolhem a ideia de lutar e vencer.

to as meninas optam por assistir de forma mais “pas-

Marvel, DC Comics, Avengers e outros super-heróis

siva”. É claro então que a geração mais jovem tem

originados dos quadrinhos são alguns dos grandes

uma profunda afinidade com as marcas de entreteni-

vencedores no segundo semestre de 2020.

mento, especialmente aquelas que atendem às suas necessidades de escapismo, poderes e tecnologia

PREFERÊNCIAS DE GÊNERO Se mergulharmos mais nas marcas favoritas das

digital, ouvindo suas necessidades e dedicando-se ao estabelecimento de relações fortes entre marca e consumidor.

crianças e dermos uma olhada nas dez principais, há

O sucesso dessa categoria entre as crianças parece

um padrão claro que identifica que os meninos pre-

inabalável e continuará a crescer nos próximos anos.

ferem super-heróis e marcas de jogos, enquanto as

Os filhos e os pais têm um poder de compra signifi-

meninas preferem filmes e conteúdo programável.

cativo, bem como uma forte influência nas gerações

Na faixa etária de 7 a 14 anos, por exemplo, na

mais jovens. Com base nas descobertas do estudo

América do Norte, as dez principais marcas incluem

BrandTrends de 2020, marcas em outras categorias e

todos os itens acima, com a adição de Bob Esponja

setores podem aprender lições valiosas sobre esse gru-

e Barbie. Em contraste direto, as meninas em todo

po demográfico e como esses indivíduos estabelecem

o mundo forneceram à Barbie da Mattel 12,3% dos

conexões profundas com as marcas. Ao fornecer à ge-

votos, enquanto a Frozen da Disney garantiu 9,8%.

ração mais jovem experiências multimídia, oportuni-

Os resultados sugerem que, embora o envolvimento

dade de fuga e um atendimento ao cliente dedicado,

com o entretenimento seja forte em ambos os sexos,

as marcas podem esperar ter um enorme sucesso na

suas preferências diferem significativamente.

construção de seguidores leais de marca e gerar resultados reais.

20

LICENSING BRASIL

AS MARCAS DE ENTRETENIMENTO FAVORITAS DAS CRIANÇAS POR GÊNERO E FAIXA ETÁRIA NO MUNDO

0 a 6 anos/nov 2020

Bob Esponja

ÁSIA

EUROPA – ORIENTE MÉDIO E ÁFRICA

Patrulha Canina

Bob Esponja

Patrulha Canina

AMÉRICA LATINA

AMÉRICA DO NORTE

Patrulha Canina

Bob Esponja

Bob Esponja

Patrulha Canina

Bob Esponja

ÁFRICA

OCEANIA

Patrulha Canina

CAPA AS MARCAS DE ENTRETENIMENTO FAVORITAS DAS CRIANÇAS POR GÊNERO E FAIXA ETÁRIA NO MUNDO

ÁSIA

EUROPA – ORIENTE MÉDIO E ÁFRICA

7 a 14 anos/nov 2020

Bob Esponja

Bob Esponja

AMÉRICA LATINA

AMÉRICA DO NORTE

Bob Esponja

Bob Esponja

ÁFRICA

OCEANIA

Bob Esponja

A ASCENSÃO DO NATIVO DIGITAL As marcas que têm confiança para prosperar na era do nativo digital estão ganhando tração. Empresas como Baby Shark, CoComelon ou mesmo TikTok estão prosperando como as opções favoritas das crianças hoje. Em uma época em que as crianças são pressionadas em relação a seus dispositivos inteligentes para entretenimento, as estatísticas revelam uma incrível aumento na fortuna dessas marcas.

CoComelon, com os brinquedos vibrantes e de de-

Baby Shark pode ter começado com uma mú-

sign simples, dobrou seu volume de menções nas prin-

sica cantada para bebês e depois um top hit, mas

cipais marcas de entretenimento favoritas. As bonecas

agora é uma das marcas líderes de entretenimen-

multiculturais com rostos semelhantes aos de avata-

to. Para a faixa etária até os 6 anos, a marca tem

res cresceram com mais força na América do Norte.

3,7% das menções favoritas no mundo, e agora

Os personagens são baseados na série do YouTube, e

ocupa o 13º lugar nesta faixa etária. O aumento nas

o brinquedo mais popular de 2020 foi o CoComelon

menções representa um aumento no popularidade

Musical Bedtime JJ Doll. De acordo com nossa última

de 1,6 ponto em todo o mundo. A maior parte do

onda de resultados de BrandTrends, 48% do cresci-

crescimento (48%) veio da América do Norte e da

mento em menções são derivados deste continente e

e Europa (39%). No entanto, a tendência na Ásia

39% são da Europa. A tendência está em crescimento

também está aumentando.

na Ásia também. O CoComelon ocupa agora a 32ª posição para crianças de até 6 anos de idade.

TikTok também viu um aumento no número de crianças. Crianças de 7 a 14 anos fizeram seis vezes mais menções ao aplicativo de mídia social do que no ano anterior. Os comentários vêm principalmente de meninas europeias. Esta ferramenta de edição e compartilhamento de vídeo cresceu como uma força significativa da mídia social porque é simples de usar, especialmente para nativos digitais.

E aí? Os dados da pesquisa convidam para um novo olhar em suas estratégias?

Conta pra gente!

Março 2021

23

VOCÊ VIU?

Os mais populares do YouTube no mundo Da lista das 30 principais personalidades, cinco são brasileiras!

YouTube se tornou a plataforma de lança-

O

Para ver mais de perto quais estrelas domi-

mento para a próxima geração de celebri-

nam o YouTube, a Insider analisou as classifica-

dades, personalidades e grandes estrelas.

ções da SocialBlade para ver quais canais têm

Nomes bem conhecidos como PewDiePie, Shane

mais inscritos. Eles se concentraram em criado-

Dawson e Smosh acumularam milhões de assinantes

res independentes do YouTube, desconsiderando

ao longo dos anos, ao enviarem vídeos no YouTube

canais do YouTube de artistas musicais e grava-

e criarem relacionamentos aparentemente pessoais

doras, redes multicanais e aqueles sem um rosto

com seus fãs. De comediantes a gamers e vloggers de

para o nome.

todos os tipos, os YouTubers aproveitaram a platafor-

Da lista das 30 principais personalidades do

ma de compartilhamento de vídeo para construir seus

YouTube com mais inscritos, cinco são brasileiras!

seguidores e marcas a partir de nada mais do que uma

Confira quem são e sua classificação!

câmera de vídeo e uma sólida conexão à internet.

17ª

REZENDEEVIL

28,6 MILHÕES de assinantes

PEDRO AFONSO REZENDE Tipo de vídeo: Rezende começou como um canal de jogos, onde postava vídeos de si mesmo jogando “Minecraft”. Desde então, ele mudou esse conteúdo para outro canal e agora se concentra principalmente em vídeos de comédia e vlogs diários com seus amigos.

15ª LUCCAS NETO

33,5 MILHÕES de assinantes LUCCAS NETO Tipo de vídeo: Luccas Neto produz esquetes com personagens e histórias voltadas para crianças. Ele é o irmão mais novo do comediante YouTuber Felipe Neto.

13ª

VOCÊ SABIA?

39 MILHÕES de assinantes

LUKAS MARQUES E DANIEL MOLO Tipo de vídeo: O canal Você Sabia? presenta vídeos com curiosidades do mundo todo.

10ª

FELIPE NETO

41,1 MILHÕES de assinantes FELIPE NETO Tipo de vídeo: Felipe Neto faz vídeos cômicos e vlogs sobre seu dia a dia, notícias da atualidade e celebridades. Em 2012, seu canal no YouTube se tornou o primeiro canal brasileiro a atingir 1 milhão de assinantes . Ele lançou um especial de comédia original da Netflix, “My Life Makes No Sense”, em 2017.

Ele é o irmão mais velho de outro proeminente YouTube, o Luccas Neto.

WHINDERSSONNUNES

9ª

41,7 MILHÕES de assinantes

WHINDERSSON NUNES

Tipo de vídeo: Whindersson Nunes tem feito vlogs e vídeos cômicos desde os 15 anos. Ele envia paródias, músicas, críticas de filmes e vídeos sobre sua vida diária.

Março 2021

25

EM DESTAQUE

As projeções de crescimento apontam 10 bilhões de views até o final deste ano

“P

ão, pão, pão, pão pão de queijo...”

O canal no Youtube de clipes musicais está no ar

e – aí, a música já está também na sua

desde 2014 e é um projeto de humor com referências

cabeça ou você está se perguntando o

e ritmos da cultura pop. Para se ter uma ideia, são mais

que é isso? Em ambos os casos, confira as informações

de 3,6 milhões de views a cada 24 horas e mais de 106

de Bolofofos e avalie esse case infantil para produtos

milhões de views por mês. Os 34 vídeos postados so-

de consumo.

mam mais de 1,18 bilhão de visualizações; uma média de 34 milhões visualizações por vídeo.

AUDIÊNCIA DIGNA DE GRANDES ARTISTAS VIEWS POR MÊS NO YOUTUBE

THE BEATLES

Já disponível também nas plataformas:

26

LICENSING BRASIL

CONFIRA QUEM SÃO OS PROTAGONISTAS DA MARCA!

“E toda essa audiência acontece de forma orgâni-

Segundo a plataforma Social Blade, as projeções

ca aqui no Brasil e em países como Portugal, Estados

de crescimento apontam 10 bilhões de views até o

Unidos e Japão”, explica Eduardo San Marino – um

final deste ano. A audiência de Bolofofos é formada

apaixonado por animação e comunicação que aceitou

por pessoas de todas as idades, mas quem protago-

o desafio pessoal de não deixar ninguém entediado na

niza o acesso ao conteúdo são as crianças de 2 a 6

sala de casa.

anos de idade.

Março 2021

27

EM DESTAQUE De acordo com Eduardo, os segmentos de brinquedos, confecção, cuidados pessoais e alimentos são os prioritários para a marca, que já conta com a linha de festas da FESTCOLOR. “A empresa nos procurou, pois diversas famílias chegavam na loja perguntando se havia kit de festa dos Bolofofos. Ou seja, há uma verdadeira conexão entre as crianças e os personagens e essa relação gera demanda por produtos”, analisa Eduardo.

A estrutura para o licenciamento de produtos está pronta, segundo ele: “Temos uma série de razões muito positivas para que a indústria e o varejo queiram trabalhar com nossa marca; trata-se de uma licença digital e brasileira com sucesso orgânico inquestionável, book de referência que facilita o desenvolvimento de itens e ágil aprovação de produto”, finaliza o dono da marca.

POR QUE LICENCIAR BOLOFOFOS?

LICENSING BRASIL

CONTINUAM TIRANDO O VERDE DA NOSSA TERRA AJUDE A PROTEGER NOSSA FLORESTA. A LUTA É PELA VIDA. FAÇA PARTE!

SOSMA.ORG.BR

Adaptação da matéria de @Dana Wood

MARCA + PROPÓSITO

The Second (Celebrity) Coming

P

or sua performance cheia de coreografias na véspera de Ano Novo com Ryan Seacrest, Jennifer Lopez, é claro, parecia impecável,

com o rosto cheio de maquiagem artisticamente aplicada e sombra suficiente para preencher uma série de paletas.

Mas foi durante a pós-festa virtual #WashAway2020 de Lopez que a verdadeira magia aconteceu. Na abertura do encontro de meia hora, que contou com a presença de um punhado de fãs VIPs entusiasmados, Lopez removeu até o último ponto daquela maquiagem pesada com um creme de limpeza facial: o That Hit Single, um dos oito novos produtos que ela está lançando sob a bandeira da JLo Beauty.

APROVEITANDO A NOSSA GRANDE OBSESSÃO COLETIVA COM A PELE...

“Minha missão para a JLo Beauty é fazer com que

O único ponto brilhante de verdadeira beleza du-

todos vocês se sintam bonitos em sua própria pele.

rante a Covid, os cuidados com a pele, estão em cha-

Quando é só você, não quando tem preenchimentos

mas. Não à toa, mas com certeza com um pouco de

e filtros e todas as coisas que fazemos nas redes so-

sorte que, além de Lopez, seus compatriotas como

ciais para nos sentirmos bonitos”, disse ela.

Rihanna, Alicia Keys e Pharrell Williams também re-

Glamurosa e acessível ao mesmo tempo, a linha de produtos levou anos para ser fabricada e foi feita de acordo com os exigentes padrões da artista.

velaram linhas de cuidados da pele nos últimos seis a nove meses.

Porque, embora a categoria de fragrância e ma-

Até mesmo a embalagem, inspirada na art déco,

quiagens de celebridades tenha decaído, evidente-

foi projetada para ser inclusiva. O desejo de Lopez,

mente ainda há muito interesse nos produtos e ferra-

segundo a própria, é oferecer produtos luxuosos a

mentas que as estrelas usam para cuidar de sua pele.

um ótimo preço.

30

LICENSING BRASIL

NOSSO MAIOR DESEJO DE “AUTOCUIDADO”

Tanto Rihanna (Fenty Skin), quanto Pharell

Quando relaxar com uma máscara e uma taça

Williams (Humanrace) dizem que não precisa-

de vinho se tornou “autocuidado”? Durante a

mos de rotinas elaboradas e com várias etapas

Covid, foi isso!

para os cuidados com a pele e oferecem pro-

Aparentemente uma grande admiradora da espi-

dutos que simplificam essa questão com itens

ritualidade, Alicia Keys não poderia ter cronometrado

funcionais e acessíveis. Williams adiciona outra

melhor seu recente lançamento do Keys Soulcare;

camada ao mood de sua marca: embalagens

sua ideia de se conectar a “rituais” lançando mini-

recarregáveis ​​elaboradas com 50% de materiais

coleções de produtos destinados a serem usados​​

recicláveis.

em conjunto – ou seja, a vela de leite Sage + Oat,

E observe que não estamos há anos-luz do

o creme de transformação da pele e o rolo facial –

boom das fragrâncias de celebridades do final

é magia pura. Além disso, o site Keys Soulcare está

dos anos 1990.

repleto de conteúdo inspirador, apoiando ainda mais

Você

pode

imaginar

Elizabeth

“White

a noção de que esta marca lida com mais do que

Diamonds” Taylor se virando com a perspecti-

apenas cuidar bem da sua pele.

va de oferecer seu “perfume característico” em embalagens de lixo pós-consumo?

Chegamos tão longe, e esta geração de celebridades

experien-

tes está aproveitando o momento da “nova ordem mundial” como ninguém. E esta é uma boa notícia tanto para os consumidores quanto para a indústria.

Março 2021

31

MARCA + PROPÓSITO

AS QUATRO CONCLUSÕES Aqui estão as principais maneiras pelas quais as novas marcas famosas de cuidados com a pele se destacam:

1

– São «ganchos»: seja brilho e glamour (Lopez), ritual e espiritualidade (Keys) ou simplicidade e neutralidade de gêne-

ro (Rihanna e Williams).

4

– Tenho duas palavras para você: MDNA Skin. Esse é o nome da marca de cuidados supercaros da Madonna, que foi lançada no

Japão em 2014 e chegou aos Estados Unidos em 2019. A precursora das marcas de cuidados da pele centradas em estrelas e sustentada pela criteriosa ciência japonesa, apresenta

2

ingredientes de primeira linha provenientes

– Cada linha tem uma apa-

de Montecatini, na Itália. Ainda assim, tem

rência distinta e bacana que a

uma vibe super “Madonna em seu palácio de

diferencia.

Lisboa”. Esta mulher gastou uma pequena fortuna em seu rosto, e sua marca de cuidados com a pele irradia aquela exclusividade dos “um por cento”. Em contraste, cada uma das marcas mais novas de celebridades para a pele pare-

3

ce amigável e voltada para a comunidade. Ok,

– São acessíveis – a maioria

JLo possui uma beleza de outro mundo, mesmo

dos produtos dessas linhas

aos 51 anos. Mas ela se esforça muito para nos

custam em média US$ 40.

fazer pensar que ela ainda é a “Jenny do bloco” e realmente acredita que pode nos ajudar a parecer mais bonitos. E eu, pelo menos, estou comprando.

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LICENSING BRASIL

Adaptação da matéria de @Rebecca Stewart

MARCA + ESTRATÉGIA

Loira ambiciosa Vlogging e uma Dream House virtual ajudam a Barbie a realizar um futuro digital

Vlog: Barbie and Nikki falam sobre racismo

E

mbora a boneca de 62 anos possa parecer

UMA ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO INTELIGENTE

deslocada em uma lista dominada por gigantes da tecnologia, as vendas aumenta-

Para Lisa McKnight, vice-presidente sênior e

ram 29% no trimestre mais recente, de acordo com

chefe global de Barbie e Bonecas da Mattel, o ano

a Mattel, alcançando o melhor desempenho nas

passado foi uma verdadeira jornada. “No início da

duas últimas décadas.

pandemia, do ponto de vista do marketing, tivemos

A marca passou os últimos 4 anos se reconfiguran-

que apertar imediatamente o botão de pausa e re-

do para meninos e meninas, conquistando um lugar

avaliar todos os nossos planos”, admite ela. “Nossa

mais significativo na vida das crianças por meio de seu

cadeia de suprimentos foi encerrada na China e em

marketing e tornando suas gamas de bonecas mais in-

outras partes do mundo, então, os mercados come-

clusivas em termos de raça, deficiência e gênero.

çaram a seguir junto com o varejo.”

No entanto, a marca também tem empregado

Daí, houve um debate global sobre se os brinque-

uma estratégia digital inteligente que seu principal

dos eram um produto “essencial”. Mas logo as coisas

profissional de marketing diz que está impactando

se acalmaram e o consumo de mídia mudou, pois

no negócio em geral.

as crianças estavam confinadas a quatro paredes.

34

LICENSING BRASIL

Foi quando a marca percebeu a oportunidade de conquistar um papel mais profundo no dia a dia das crianças pelos meios digitais.

McKnight, que foi nomeada para o prêmio Global Marketer of the Year deste ano pela

AINDA A BARBIE, MAS DIGITAL

Federação Mundial de Anunciantes (WFA), ex-

Dois mil e vinte também foi o ano em que o

plica como no início da crise da Covid-19 a Barbie

aplicativo de jogos da Barbie, o Dream House

investiu em seus já crescentes canais do YouTube e

Adventures, que é baseado em sua casa de bone-

streams on-line para garantir que estava alcançan-

cas, explodiu virtualmente. O produto permite que

do o público certo. “Vimos crianças começando a

as crianças criem e brinquem em seu próprio espaço

consumir rapidamente esse conteúdo, então tivemos

virtual e ultrapassou 71 milhões de downloads.

que repensar tudo.” A Mattel trabalhou em estreita

“O espaço digital é uma grande prioridade para

colaboração com seus parceiros no YouTube (onde

nós. Estamos tentando ampliar o público, então, no

Barbie é uma vlogger que hospeda de tudo, desde

próximo ano, vamos olhar para experiências de jogo

batalhas de dança com Ken a tutoriais de maquia-

mais gerais e trabalhar com parcerias de moda de

gem) e na Netflix (lar de vários filmes de animação

alto perfil para impulsionar isso.”

de aventura estrelados pela boneca) para garantir

Com o fechamento das lojas de brinquedos,

que estava criando conteúdo suficiente para saciar o

as vendas digitais aumentaram, com as vendas de

apetite crescente de crianças entediadas.

e-commerce da Mattel aumentando 50% no terceiro

A Mattel lutou anteriormente com vendas fra-

trimestre. “Aumentamos nossos esforços de marke-

cas de grandes marcas como American Girl e

ting para garantir que estamos direcionando tráfego

Fisher-Price. Nos últimos anos, mais crianças gravita-

para nosso próprio site e para os de nossos parcei-

ram em direção a videogames e eletrônicos em vez

ros. Estamos investindo em muito marketing de funil

de brinquedos tradicionais, mas a Barbie tem pro-

e ouvindo as tendências para garantir que estamos

curado superar isso, já que os bloqueios devastaram

oferecendo os produtos certos aos clientes.”

vários mercados em todo o mundo.

A fabricante de bonecas também está trabalhan-

“Também criamos um centro de recreação em

do em uma integração com Alexa que permite que

nosso próprio site e Barbie criou toneladas de con-

as crianças falem com Barbie e explorem suas várias

teúdo sobre isso para fornecer dicas para os pais,

carreiras no dispositivo Echo. Isso vai desde ajudar

bem como momentos de ensino e entretenimento

animais como veterinária até missões espaciais como

para as crianças menores.”

astronauta e marcar gols como jogadora de futebol.

Março 2021

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MARCA + ESTRATÉGIA

“Ainda não é o suficiente e ainda há muito mais a ser feito, mas me sinto muito orgulhosa de nosso propósito autêntico inspirar todas as meninas a atingirem seu potencial ilimitado. E acho que isso está valendo a pena para os consumidores. Eles veem a autenticidade e querem comprar esta marca”.

“Neste ano, vimos um aumento de 20% no número de usuários ativos”, disse McKnight, acrescentando que um milhão de usuários interagiram com a habilidade.

UM MAIOR SENSO DE PROPÓSITO

nagens de diferentes etnias projetados para expor as meninas a papéis de liderança pública.

Daqui para frente, McKnight quer se concentrar em fazer as jovens negras se sentirem fortalecidas por meio da boneca. “Sempre estivemos, como marca, comprometidos com a inclusão, com

A reformulação da marca Barbie começou

a diversidade, mas vimos no ano passado, com o

em 2016, quando a Mattel literalmente mudou a

movimento Black Lives Matter, que não estávamos

cara da boneca pela primeira vez em seus 59 anos de

fazendo o suficiente.”

história, adicionando novas formas corporais e tons

Ela cita um fenômeno que Barbie chama de

de pele à sua linha para tornar o brinquedo “mais

“The Dream Gap”, no qual, a partir dos 5 anos,

parecido com o mundo que as meninas veem ao re-

as meninas começam a duvidar de si mesmas e a

dor delas”.

acreditar que são menos capazes do que os me-

O novo visual ficou mais alinhado com o posicio-

ninos. “Isso é ainda mais pronunciado com as

namento contínuo da marca – “Imagine as possibili-

meninas negras, que têm que lidar com a barreira

dades”–, que incentiva as meninas a irem além dos

adicional do racismo sistêmico, e tudo isso ganhou

estereótipos tradicionais de gênero e se imaginarem

um foco maior para nós no ano passado. Então,

em papéis não tradicionais, seja como treinadora de

estamos aumentando nosso compromisso com as

futebol, seja como veterinária.

meninas negras.”

Em 2020, vimos Barbie revelar o racismo em

“Ainda não é o suficiente e ainda há muito mais

seu vlog do YouTube após os protestos Black Lives

a ser feito, mas me sinto muito orgulhosa de nosso

Matter nos Estados Unidos, o lançamento de versões

propósito autêntico inspirar todas as meninas a atin-

mais inclusivas do brinquedo, incluindo uma estatue-

girem seu potencial ilimitado. E acho que isso está

ta com um membro protético e uma série de bone-

valendo a pena para os consumidores. Eles veem a

cas da campanha Barbie 2020 com quatro perso-

autenticidade e querem comprar esta marca”.

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LICENSING BRASIL

EVENTO

SAVE 01 E 02 the date

SETEMBRO/2021

VILA DOS IPÊS

AVENIDA MOFARREJ, 1505 VILA LEOPOLDINA – SÃO PAULO/SP REALIZAÇÃO:

Março 2021

PUBLICAÇÃO OFICIAL:

APOIO:

41

EM ALTA!

Licenciamento de causa!

Nova agência oferece marcas com base em parcerias, design, varejo e consumidores

Q

uando percebemos um contexto que pare-

A descoberta de um câncer do meu irmão e

cia distante ganhando forma, vibramos por

sócio foi uma virada de chave em nossas vidas.

aqui! Afinal, acompanhamos e noticiamos

Durante a batalha pela remissão do tumor, fizemos

tantas tendências e movimentações de mercado...

uma reavaliação de nossas prioridades, carreiras e o

Foi uma grata surpresa para nós conversar com

que pretendíamos para o futuro. Esse processo todo

Roberta Hinojosa e Murilo Hinojosa, sócio-funda-

trouxe a ideia de seguirmos atuando no mercado de

dores da Loop Brands.

licenciamento, porém com uma abordagem nova,

Confira nossa entrevista preste atenção neste segmento de marca.

com propósito como base. O caminho para efetivar essa nova proposta foi o licenciamento de causas e trazer pessoas experientes, com credibilidade e que

Licensing Brasil – Em que contexto foi criada a Loop Brands?

Roberta Hinojosa – A maternidade sem dúvida mudou a minha rotina em 2013. Eu queria mais tempo

compartilhassem desse mesmo sentimento e orientação. Começamos então a compartilhar essa ideia e construir esse projeto de modo muito natural e coerente.

de qualidade com meu filho e uma certa flexibilida-

A pandemia nos obrigou ao distanciamento e ao

de para que pudesse fazer coisas simples, como levar

isolamento em casa, o que deu espaço para reflexões

e buscá-lo na escola, acompanhar seu aprendizado

que antes não tínhamos. Este cenário nos possibili-

mais de perto e estar envolvida nas atividades diárias

tou alinhar esses pontos e nos colocou na direção do

sem comprometer minha dedicação ao trabalho, que

que seria a Loop Brands, qual o perfil das marcas que

é algo muito relevante e prazeroso para mim, é parte

queríamos em nosso portfólio e o nosso compromis-

importante da minha vida e da minha individualidade

so com a sustentabilidade num olhar ampliado, en-

também.

volvendo saúde, meio ambiente e relações humanas.

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LICENSING BRASIL

Murilo Hinojosa – Sócio-fundador e responsável pela gestão das marcas e Roberta Hinojosa – Sócia-fundadora e responsável pela estratégia comercial

Sabíamos que esta talvez fosse a nossa única chance de nos juntarmos para colocar o projeto de

LB – Quais as atuais propriedades à disposição do mercado?

pé. O nosso momento de vida nos permitia planejar,

Roberta Hinojosa – Estamos em negociações

ousar e trazer boas práticas ao mercado. Estudamos

avançadas com uma organização incrível para repre-

muito; consultamos diversas pesquisas que compro-

sentar a área de relações humanas. Uma instituição

vam que o consumidor está aberto e preparado para

que atua dentro da estratégia de rede, em periferias

o consumo engajado, que é a base da proposta de

e favelas, por meio de projetos esportivos e cultu-

valor da Loop Brands e do nosso entendimento de

rais infanto-juvenis, além de qualificação profissional

licenciamento de causa.

para jovens e adultos. Acreditamos muito neste projeto e em breve anunciaremos esta nova marca ao

LB – Qual é o mood do portfólio da agência?

mercado.

Murilo Hinojosa – O estilo do portfólio que

Hoje estamos atuando com a Casa Hope (Apoio

estamos desenvolvendo para a Loop Brands está

à criança com câncer), focada no público adulto fe-

concentrado no consumidor mais consciente, que

minino, na vertical de causas de Saúde, e com o

busca uma opção de compra que se encaixe exata-

WWF Brasil (organização da sociedade civil brasilei-

mente no tipo de produto que ele quer consumir.

ra que trabalha em defesa da vida), na vertical Meio

Para isso, gerimos marcas com base em parcerias,

Ambiente.

design, varejo e consumidor para gerar esse ciclo,

Estamos muito animados com o trabalho que está

esse “loop” entre as causas que abraçamos (saú-

sendo desenvolvido para as marcas do nosso portfó-

de, meio ambiente, relações humanas) e parceiros

lio, ansiosos para entregar opções de produtos mais

que tenham o desejo de contribuir para uma so-

conscientes ao mercado e colher ótimos resultados

ciedade melhor.

para as causas e os parceiros.

Março 2021

39

EM ALTA!

“Nosso papel no setor CONFIRA OS VÍDEOS DAS CAUSAS!

de licenciamento brasileiro é comunicar a transformação e evolução de empresas que já estejam engajadas no movimento ambiental, social e de governança

(ESG) por

meio das marcas que representamos.”

LB – E o diferencial do trabalho de vocês?

Fazemos nossa parte incentivando o consumo

Murilo Hinojosa – A Loop Brands é uma agência

engajado, levando causas para gôndolas, displays e

de gerenciamento de marcas dedicada exclusivamen-

vitrines com o objetivo de proporcionar mais susten-

te ao licenciamento de causa, algo que é além de um

tabilidade para as organizações e mais conhecimento

negócio lucrativo e crescente no mundo; nós gerimos

para um público consumidor cada vez mais conscien-

conexões entre empresas e seus consumidores com

te, protagonista e agente social.

base em valores compartilhados para a evolução do consumo sustentável.

Compreender a agência como desenvolvedora de conexões com vistas à sustentabilidade, o fomento

LB – Quais características são fundamentais para que uma empresa faça parte do time de licenciados da agência?

do consumo engajado e unir indústria ou varejo ao

Roberta Hinojosa – Nossa meta é gerar um “loop”

consumidor para impactar positivamente a economia

entre causas e parceiros que compartilhem do mesmo

brasileira são aspectos de que nos orgulhamos muito

desejo de contribuir para uma sociedade melhor. Este

e tratamos como diferencial.

é o principal fator que nos faz buscar uma empresa ou

Mais do que estabelecer uma parceria comercial

uma causa, com crença no comprometimento e na se-

de sucesso, a essência da Loop Brands é contribuir

riedade do parceiro com as causas que representamos

com uma causa genuinamente, alinhada aos nossos

e com a possibilidade de construção de um plano de

valores humanitários, em uma ação comandada por

longo prazo de receita contínua para essas causas. Ter

uma instituição bem conceituada e respeitada que fa-

propósito genuíno necessariamente passa por se aliar

vorece milhares de pessoas.

às causas relevantes e urgentes da sociedade.

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LICENSING BRASIL

Nosso papel no setor de licenciamento brasileiro é comunicar a transformação e evolução de empresas que já estejam engajadas no movimento ambiental,

“Fazemos nossa parte

social e de governança (ESG) por meio das marcas

incentivando o consumo

que representamos.

engajado, levando

LB – Qual a análise sobre o atual momento do setor de marcas no Brasil?

Murilo Hinojosa – O contexto do mercado de consumo global vem mudando muito, principalmente no último ano, em decorrência da pandemia que estamos vivendo. Acreditamos que, apesar desta fase

causas para gôndolas, displays e vitrines com o objetivo de proporcionar mais sustentabilidade para as organizações e

tão difícil para o mundo, de alguma forma isso pode

mais conhecimento para

ter despertado em muitos a vontade de ajudar não

um público consumidor

só o planeta, mas como outras pessoas passando por

cada vez mais consciente,

momentos difíceis de ter postura e atitudes mais empáticas, generosas e sustentáveis. É importante pontuar que diversas pesquisas re-

protagonista e agente social.”

centes indicam que esta transformação é irreversível, já que o público jovem tem outra visão ética e sustentável, é mais exigente e atento, e é boa parte

LB – O que o setor nacional pode esperar da Loop Brands?

do mercado consumidor, portanto, é quem imprime

Roberta Hinojosa – Temos planos muito otimistas

as novas demandas aos mercados e às organizações.

para os próximos anos e que vão além do lançamento

Um problema tão sério como o coronavírus de-

das linhas de produtos e eventos com experiência das

manda o senso de coletividade, união e cooperação

causas que estamos trabalhando. Co-brandings e

integral para o bem de todos, o que também significa

grandes parcerias já estão previstos para os calendá-

a sobrevivência de milhares de pessoas, atualmente.

rios de 2022 e 2023. Pretendemos promover uma in-

A Loop Brands se propõe a trabalhar pensando nesta

tegração mais profunda entre as causas e as empresas

nova mentalidade sustentável em consolidação que

parceiras. Esse conjunto de estratégias contribui com

estamos vivenciando de modo acelerado em função

essas organizações para que atinjam seus objetivos

da pandemia, trazendo para o mercado brasileiro uma

com eficiência, colaboração mútua, impacto positivo

oferta de consumo engajado.

e sustentável na vida de milhares de pessoas.

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