Revista Espaço Brinquedo & Papelaria #150

ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

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ANO 21 |

n0 150 Novembro

Nº 150 |

2025

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AQUECE O COMÉRCIO EM TODO O PAÍS

EP GRUPO

DIA DAS CRIANÇAS

EPGRUPO.COM.BR

editorial

Ano 21 // Ed. 150 // Novembro 2025

ESPAÇO PALAVRA CONTEÚDO, EVENTOS E MENTORIA LTDA.

DIREÇÃO-GERAL E JORNALISTA RESPONSÁVEL Marici Rosana Ferreira (MTB 36727) REDAÇÃO

Camila Guimarães NOVOS NEGÓCIOS

Camila Guimarães REVISÃO

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Wilson Alves Fabio Dias MARKETING

Luiz Paulo Ferreira Luise Kipper ATENDIMENTO

Daiane Miranda ADMINISTRATIVO

Cristina Venâncio Mariana Silva ADMINISTRAÇÃO, PUBLICIDADE E REDAÇÃO

Av. Rouxinol, 1041, conj. 1109 Moema – São Paulo/SP CEP: 04516-001 Tel.: (11) 5092-5588 WhatsApp: (11) 99451-3097 E-mail: atendimento@epgrupo.com.br ASSINATURAS

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/índice índice

10 Panorama 26 EP no insta

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30 Capa – Dia das Crianças 34 Em foco – Brincar é um negócio sério!

38 Análise –A Ascensão dos Kidults

46 Aconteceu – NYCC: a colisão entre negócios, fãs e diversão 54 E-commerce – O fim das fronteiras 58 Negócios – ZURU 62 Tendência – ToyTrend 2026

46

70 Confira, lojista – Zona Criativa apresenta Huggymania

#panorama

Animativa lança sua mais nova coleção intitulada Animamente Conhecida por transformar o cotidiano em arte por meio de produtos que unem sensibilidade e propósito, a Animativa acaba de apresentar sua mais nova coleção intitulada Animamente, uma linha de produtos desenvolvida especialmente para crianças neurodiversas. A coleção tem como objetivo incentivar a expressão emocional, a autonomia e o desenvolvimento cognitivo de forma lúdica e acolhedora, integrando estética, funcionalidade e ciência.

O projeto foi construído com o suporte de especialistas da área de neurodesenvolvimento, que contribuíram para traduzir práticas terapêuticas em experiências cotidianas acessíveis. Entre os destaques da coleção, estão cadernos e materiais que ajudam na comunicação de sentimentos, na organização da rotina e no estímulo de habilidades motoras e cognitivas.

A coleção Animamente inclui a Caderneta de Rotina, com opções de checklist diário, semanal e mensal, incentiva o senso de responsabilidade e planejamento; o Caderno de Planejamento da Rotina, que contempla campos para o acompanhamento da saúde, higiene e de sentimentos; e o Caderno Trilha da Conquista, que aplica uma metodologia de pontuação e recompensas para fortalecer o engajamento e a autoconfiança dos pequenos.

Para garantir que os produtos tivessem aplicação real e relevância terapêutica, a Animativa contou com a parceria da Clínica Mundo ABA, referência no atendimento de crianças com transtornos do neurodesenvolvimento. A equipe testou os materiais em ambiente clínico e obteve excelente resposta por parte das crianças e terapeutas.

“Nos permitiram utilizar com nossos pacientes alguns dos materiais, livros, recortes e itens para pintura, e eles foram mais do que aprovados! São materiais que atraem a atenção das crianças, auxiliam no desenvolvimento pedagógico e contribuem com o desenvolvimento motor e cognitivo”, relata a equipe da Clínica Mundo ABA. Segundo Rodrigo Amaral, gerente de comunicação da Animativa, o projeto nasceu de uma escuta atenta às necessidades de famílias e profissionais da área.

“Queríamos criar uma linha que fosse realmente útil e transformadora, que ajudasse as crianças a se expressarem e a conquistarem pequenas vitórias todos os dias. A Animamente nasceu da empatia e da crença de que o design pode ser uma ferramenta de inclusão e desenvolvimento humano”, afirma.

A coleção representa mais um passo na trajetória da Animativa em unir criatividade, propósito e impacto positivo, reafirmando o compromisso da marca de desenvolver produtos que inspiram conexões genuínas e estimulam a imaginação de forma afetiva e inclusiva.

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#panorama

Universo MrBeast lança novo desenho animado Depois de dominar o YouTube com desafios mirabolantes e vídeos que acumulam bilhões de visualizações, o fenômeno digital Jimmy Donaldson, o MrBeast, criador de conteúdo com mais de 418 milhões de inscritos, agora expande seu universo para o mundo da animação. Em 26 de outubro, estreia MrBeast Lab: The Descent, série animada no estilo anime inspirada em sua linha de brinquedos MrBeast Lab, sucesso mundial entre o público infantil e colecionadores.

Com estética inspirada em animes e ritmo ágil, a trama acompanha o ousado resgate de MrBeast após ser capturado por vilões interdimensionais. Para salvá-lo, entram em ação a Pantera e outras criaturas do laboratório MrBeast Lab, que misturam humor, aventura e ciência em uma história que promete entreter públicos de todas as idades. “Produzir conteúdo animado sempre foi um dos meus maiores sonhos”, afirma Donaldson. “Estamos colocando tudo de nós neste projeto e mal podemos esperar para que os fãs assistam. Isso é só o começo!” Com 10 episódios de aproximadamente 3 minutos, a série será exibida semanalmente até dezembro em 12 idiomas.

A linha MrBeast Lab amplia a narrativa dos brinquedos lançados globalmente no ano passado, que já figuram entre as linhas novas mais vendidas de 2024, segundo dados da Circana. No Brasil, a Candide é responsável por trazer a coleção ao mercado, apostando em uma experiência interativa que combina ciência, surpresa e criatividade.

“A chegada da série animada reforça uma tendência que vem transformando o mercado de brinquedos: o cruzamento entre entretenimento digital e experiências físicas”, destaca Bruno Verea, diretor de marketing da Candide. “A linha MrBeast Lab traduz perfeitamente esse conceito, despertando curiosidade científica nas crianças e oferecendo um produto que conversa com o comportamento das novas gerações.”

Voltado especialmente à geração Alpha (crianças nascidas a partir de 2010), o projeto também atrai os kidults, adultos colecionadores que se identificam com universos criativos e interativos. Com o lançamento da série, a expectativa é de um fortalecimento entre as duas frentes: o conteúdo amplia o universo da marca, enquanto o sucesso dos produtos desperta ainda mais interesse pela história, consolidando MrBeast como um dos nomes mais influentes do entretenimento global infantil e juvenil.

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#panorama

Fandom Box anuncia colecionável do Maurício de Sousa No mês das crianças, o lendário escritor Mauricio de Sousa completou 90 anos e recebeu um inédito boneco da Fandom Box, marca de colecionáveis nacionais das culturas pop e geek.

“A Fandom Box surgiu para homenagear grandes histórias e personagens da nossa cultura pop, e Turma da Mônica é parte inseparável do imaginário popular brasileiro, e o legado do Maurício de Sousa vai muito além das histórias contadas: são décadas cativando leitores, inspirando quadrinistas e criando personagens que todos nós aprendemos a amar. Em nome da Fandom Box, é uma honra fazer parte da celebração de um legado como esse.” afirma Rafael Ferreira, gerente de marketing da Fandom Box. Entre os mais de 120 colecionáveis já lançados pela marca, Mauricio de Sousa se junta a Silvio Santos como as personalidades que receberam um boneco exclusivo. No universo de Turma da Mônica, a marca tem disponível o grupo clássico completo: Mônica, Cebolinha, Cascão, Magali e Milena.

O lançamento chegou juntamente do filme biográfico Mauricio de Sousa: O Filme e das graphic novels Biografia Maurício em Quadrinhos: 90 Anos e MSP 90 como parte da celebração de 90 anos do cartunista.

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TurmaTube amplia seu universo com coleção escolar A marca infantil TurmaTube, conhecida por seus conteúdos educativos, expandiu sua atuação para o material escolar em parceria com a Dermiwil. A nova coleção inclui mochilas, lancheiras e estojos com design colorido e os personagens da TurmaTube, visando encantar crianças e pais.

O lançamento da linha escolar TurmaTube demonstra o compromisso da marca com a educação, transformando materiais escolares em objetos que estimulam a imaginação e o interesse pelo estudo. Após shows e outros produtos, a marca expande sua atuação para o ambiente escolar, visando incentivar a criatividade e o desenvolvimento das crianças, unindo entretenimento e educação. A linha estará disponível em grandes redes e lojas especializadas em todo o Brasil.

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#panorama

Hot Wheels apresenta a coleção completa de Fórmula 1 Após o anúncio de sua parceria plurianual com a Fórmula 1 e o lançamento da primeira linha de produtos, a Mattel, Inc. (Nasdac: MAT) apresenta a nova evolução da coleção Hot Wheels Formula 1, que agora incluirá as 10 equipes oficiais da Fórmula 1, entre elas, a Scuderia Ferrari HP Team e a Aston Martin Aramco Formula One Team.

A coleção reflete os designs e as formações oficiais de pilotos da temporada 2025 e estará disponível tanto na linha básica quanto na linha premium de Hot Wheels, chegando às lojas em dezembro de 2025.

A coleção foi apresentada durante um evento exclusivo da marca, realizado no contexto do Formula 1 Gran Premio De La Ciudad De México 2025, no qual Hot Wheels celebrou a paixão pelo automobilismo e pelos colecionáveis.

O evento foi conduzido por Memo Rojas, ex-piloto e quatro vezes campeão em competições automobilísticas, ao lado de Ted Wu, diretor global de veículos e construção da Mattel, e Adriana Schutte, diretora de marketing da Mattel América Latina.

“Ver de perto a coleção Hot Wheels Fórmula 1 2025 destaca o incrível nível de atenção aos detalhes da marca. Cada carro reproduz fielmente as cores e o design originais, proporcionando aos fãs uma maneira autêntica e única de vivenciar a velocidade, a precisão e o drama da Fórmula 1 em suas próprias casas”, afirmou Schutte.

A coleção inclui: Série Hot Wheels Formula 1 Premium, Conjunto Hot Wheels Fórmula 1 Singles 1:64, Conjunto Hot Wheels Fórmula 1 5-Pack e Conjunto Hot Wheels Fórmula 1 10-Pack.

Além dos carros de corrida Hot Wheels Fórmula 1, a Hot Wheels continuará lançando novos conjuntos de pistas inspirados na Fórmula 1 ao longo de 2026.

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#panorama

B.Duck anuncia o lançamento do B.Duck TV: duas plataformas para duas gerações — kids e pop B.Duck, marca global de lifestyle com milhões de fãs em todo o mundo, anuncia oficialmente o lançamento do B.Duck TV, sua nova plataforma proprietária de entretenimento e conteúdo digital. O projeto nasce com duas vertentes estratégicas: B.Duck TV Kids, voltada para o público infantil, e B.Duck TV Pop, direcionada a jovens e adultos fãs de cultura pop, moda e lifestyle.

Parte do conteúdo será disponibilizada no YouTube, enquanto uma programação exclusiva estará acessível em formato de streaming, reforçando o compromisso da marca em oferecer experiências multiplataforma.

Com foco no público infantil, o B.Duck TV Kids apresentará conteúdos educativos e divertidos, incluindo séries animadas, músicas e produções originais que destacam valores como amizade, imaginação e criatividade. O canal foi desenvolvido para garantir uma experiência segura e envolvente para as crianças, em sintonia com as principais tendências globais de entretenimento infantil.

Já o B.Duck TV Pop surge como um canal dinâmico para jovens e adultos apaixonados por moda, música, talk shows, realities, profissões e tendências digitais. A proposta é explorar de forma divertida e informativa temas que muitas vezes são abordados apenas de maneira superficial.

“Vamos dar detalhes de universos que o público sabe que existem, mas não entende como funcionam”, afirma Sérgio Martins Filho, diretor comercial do canal. No campo da tecnologia e da segurança digital, a inovação também é prioridade. “Trouxemos a inteligência artificial para apoiar o desenvolvimento dos conteúdos infantis, além de um robusto aparato tecnológico de segurança, garantindo que tanto o canal no YouTube quanto a plataforma de streaming estejam protegidos contra ameaças cibernéticas”, destaca Jhonatan dos Santos, diretor de tecnologia e IA do canal.

“O B.Duck TV é um passo essencial na evolução da marca. Com ele, consolidamos nossa presença no entretenimento digital e fortalecemos nossa conexão com fãs em diferentes estágios da vida – dos primeiros anos até a fase adulta”, afirma Rodrigo Dagnolo, CEO da byFrog Co., agência responsável pelo licenciamento e marketing da marca nas Américas.

Os conteúdos começaram a ser disponibilizados no YouTube toda sexta-feira, enquanto a plataforma B.Duck TV será lançada globalmente em breve, com acesso multiplataforma e conteúdos exclusivos em inglês, português, francês, tailandês e chinês.

Plataformas: @B.DuckTV – www.youtube.com/@BDuckTV.

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#panorama

Mattel e Disney renovam acordo global para Princesas e Frozen A Mattel, líder global em brinquedos e entretenimento familiar e detentora de um dos portfólios de marcas mais icônicos do mundo, anunciou a renovação de um acordo global de licenciamento plurianual com a Disney Consumer Products para as marcas Disney Princesas e Disney Frozen. Com a renovação, a Mattel mantém os direitos globais de licenciamento para desenvolver e comercializar uma linha completa de bonecas fashion, minibonecas e figuras inspiradas nas franquias.

“Disney Princesas e Disney Frozen conquistam corações em todas as partes do mundo, e estamos muito felizes em seguir fortalecendo essa parceria”, afirma Nick Karamanos, vice-presidente sênior de parcerias de entretenimento da Mattel. “Seguiremos combinando a magia das histórias da Disney com a expertise da Mattel na categoria de bonecas, criando coleções inovadoras que inspiram imaginação e brincadeiras criativas.”

Para Paul Gitter, vice-presidente executivo de comercialização global de marcas da Disney Consumer Products, a renovação reforça o sucesso da colaboração entre as empresas: “A Disney e a Mattel compartilham um legado de transformar a imaginação em experiências reais. Essa parceria duradoura reflete o apelo atemporal das franquias Disney Princesas e Frozen, que seguem inspirando fãs de todas as idades ao redor do mundo.”

Com o novo acordo, a Mattel continuará desenvolvendo produtos inspirados nas princesas e nos filmes da Disney, incluindo Aladdin, A Bela e a Fera, Valente, Cinderela, A Pequena Sereia, Moana, Mulan, Pocahontas, A Princesa e o Sapo, A Bela Adormecida, Branca de Neve e os Sete Anões, Enrolados e Raya e o Último Dragão, além das versões em live-action. O contrato também contempla Frozen e o aguardado Frozen 3.

A colaboração entre Mattel e Disney Consumer Products é de longa data e se estende por outras marcas icônicas da Pixar Animation Studios, como Toy Story e Carros, reafirmando o compromisso das empresas de inspirar a imaginação e celebrar o poder da brincadeira em todo o mundo.

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Netflix fecha acordo histórico com Hasbro e Mattel para KPop Demon Hunters A Netflix está fazendo história com seu sucesso estrondoso, KPop Demon Hunters. Em um acordo inédito, a Hasbro e a Mattel foram nomeadas co-licenciadas globais master de brinquedos para o longa-metragem de animação. O acordo histórico introduzirá um portfólio completo de brinquedos, colecionáveis, jogos, produtos de role-play e muito mais, para fãs de todas as idades.

“KPop Demon Hunters desencadeou um frenesi global de fãs – estamos falando de dança, canto e mais gritos do que qualquer pessoa estava emocionalmente preparada”, diz Marian Lee, diretora de marketing da Netflix. “HUNTR/X nos mostrou que um trio verdadeiramente grandioso é mais do que a soma de suas partes. A Netflix, a Mattel e a Hasbro unindo forças nesta colaboração inédita significa que os fãs podem finalmente ter acesso às melhores bonecas, jogos e merchandising que têm vindo a exigir de forma nada sutil em todas as plataformas sociais conhecidas pela humanidade. Como dizem Rumi, Mira e Zoey, ‘pelos fãs!’”

O acordo é oportuno, já que os fãs têm clamado por produtos do sucesso repentino. Lançado em junho, KPop Demon Hunters superou até as expectativas da Netflix, conquistando o título de filme de animação mais assistido da história da plataforma.

A Mattel desenvolverá uma linha completa de produtos em diversas categorias, incluindo bonecas, figuras de ação, acessórios, itens colecionáveis, playsets, colaborações de marca e muito mais, com lançamento global a partir de 2026. Uma prévia especial da Mattel Creations estará disponível a partir de 12 de novembro e incluirá um pacote de três bonecas HUNTR/X. “Estamos entusiasmados em aprofundar nossa parceria com a Netflix através do sucesso estrondoso e recordista KPop Demon Hunters”, diz Roberto Stanichi, diretor global de marca da Mattel. “Celebrando os personagens de destaque no coração do filme, a Mattel aproveitará nosso design de classe mundial, expertise criativa e de marketing para introduzir uma ampla gama de produtos em todas as principais categorias, para o deleite dos fãs ao redor do mundo.”

A Hasbro criará produtos em categorias como pelúcia, eletrônicos juvenis e role-play, além de aproveitar sua propriedade intelectual existente para colaborações cruzadas. Espere cross-over com \Hasbro Games (Monopoly), Wizards of the Coast, Nerf e Furby. O jogo Monopoly já está disponível para pré-encomenda em Amazon, Target e Walmart.

“KPop Demon Hunters é um poderoso fenômeno da cultura pop com ressonância global – que se alinha perfeitamente com nosso portfólio de marcas icônicas e nosso compromisso com a inovação”, diz Tim Kilpin, presidente de brinquedos, licenciamento e entretenimento da Hasbro. “Esta colaboração com a Netflix nos permite dar vida ao universo dinâmico do filme além da tela, oferecendo aos fãs novas maneiras imersivas de se envolverem através do brincar. Juntos, estamos construindo uma linha de produtos que une narrativa e fandom de uma forma exclusivamente Hasbro.”

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Animativa e Dani Fernandes celebram collab em evento sensorial em Rio Preto A cidade de São José do Rio Preto foi palco de um encontro que uniu criatividade, sensibilidade e estética. A Animativa, papelaria conhecida por transformar o cotidiano em arte, apresentou oficialmente sua nova collab com Dani Fernandes, referência nacional em fragrâncias e perfumaria de ambientes.

A parceria resultou em uma coleção inédita que traduz o conceito de papelaria sensorial, com cadernos de colorir, cadernos perfumados e papéis perfumados para gaveta, inspirados nas fragrâncias exclusivas da marca Dani Fernandes: Tênue, Verbena e Limão, Flor de Figo e Romã. Cada produto foi desenvolvido para despertar memórias e emoções, unindo o prazer do toque com o encanto dos aromas.

O lançamento foi celebrado em um evento intimista no Flor de Sal Bistrô, em Rio Preto, que recebeu influenciadores, convidados especiais e admiradores das marcas, entre eles Denise Ulliam, Ilna de Jorge, Ana Paula Castilho, Bia Castro e Denise Galviolli, ex-participante do Bake Off Brasil. O ambiente foi cuidadosamente preparado para proporcionar uma experiência sensorial completa, com estações de pintura, fragrâncias e texturas que permitiam aos convidados interagirem com os produtos e mergulharem na proposta da coleção.

Mais do que uma linha de papelaria, a collab entre Animativa e Dani Fernandes é um convite a transformar gestos simples, como escrever, colorir ou guardar um papel perfumado, em experiências que despertam os sentidos e se conectam com a beleza dos pequenos detalhes do dia a dia.

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/ep no insta!

No @epgrupo, o conteúdo ganha vida. Somos a ponte entre marcas, personagens, empresas e os mercados de brinquedo, papelaria, licenciamento e varejo. Nosso propósito é informar, inspirar e conectar quem faz o setor acontecer.

NOSSO INSTA É MAIS QUE UM FEED: É UM RADAR DE TENDÊNCIAS, IDEIAS E MOVIMENTOS ESTRATÉGICOS. O que você encontra por lá?

• Insights do mercado & bastidores do setor • Entrevistas exclusivas com líderes e criativos • Tendências do varejo, entretenimento e consumo • Novidades do universo de personagens • Lançamentos em brinquedos e papelaria

Tudo para levar informação estratégica – com dinamismo, narrativa visual e curadoria especializada – para quem não pode estar presente, e para quem quer enxergar além do óbvio.

Porque o mercado se move – e nós contamos essa história, em tempo real.

AS ÚLTIMAS DO INSTA

O espetáculo Bluey Ao Vivo

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A Casa Mágica de Gabby no Bob's

ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

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/ep no insta!

Pré-estreia de Mauricio de Sousa – O Filme

Kuromi está completando 20 anos!

A campanha Senninha e Olive Garden

A nova coleção @barbie + @esmaltecolorama + @camilapudim

Brasil Game Show 2025

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capa

Dia das Crianças AQUECE O VAREJO E

IMPULSIONA ALTA DE 6,7%

E-commerce se destaca com crescimento de 9,7%, e lojas de rua superam desempenho dos shoppings.

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comércio brasileiro teve uma semana de bons resultados na celebração do Dia das Crianças 2025, segundo dados do Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA). Entre os dias 6 e 12 de outubro, o faturamento nominal do varejo cresceu 6,7% em relação ao mesmo período de 2024 – um desempenho positivo que reforça a força das datas comemorativas no impulso ao consumo.

O avanço foi registrado tanto no varejo físico, com alta de 6%, quanto no e-commerce, que apresentou crescimento ainda mais expressivo, de 9,7%. O comportamento do consumidor confirma que, mesmo diante de um cenário econômico mais cauteloso, o público segue valorizando experiências, conveniência e bons preços na hora de comprar presentes e celebrar a data.

SETORES EM DESTAQUE Entre os segmentos com melhor desempenho, Turismo & Transporte liderou o ranking, com crescimento de 11,8%, impulsionado pelo aumento de viagens em família – mesmo sem feriado prolongado.

Recreação & Lazer avançou 6%, seguido por Vestuário (3,7%), Lojas de Brinquedos (2,7%) e Livrarias & Papelarias (2%). Estes resultados reforçam o papel emocional e educacional do Dia das Crianças, que vai além do presente material, conectando consumo a momentos em família e diversão.

FORÇA DO COMÉRCIO DE RUA As lojas de rua foram destaque em desempenho, com alta de 7,3%, superando as lojas de shopping, que cresceram 1,5%. Segundo a Cielo, o movimento demonstra a força do comércio de vizinhança e a busca do consumidor por praticidade e preços competitivos, especialmente em períodos de alto volume de compras.

Os setores classificados como “presenteáveis” – que incluem brinquedos, moda e artigos pessoais – cresceram 4,6%, enquanto os demais segmentos do varejo avançaram 7,1%, indicando que o efeito positivo da data se espalhou por diferentes categorias de consumo.

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capa

+5,8% +6,8% +6,4% +4,9%

DESEMPENHO REGIONAL Todas as regiões do País apresentaram crescimento nas vendas, com destaque para o Sul (+8,8%), impulsionado pelo excelente resultado do Rio Grande do Sul (+10,8%).

As demais regiões também registraram avanço:

+8,8%

SINAL DE CONFIANÇA PARA O 4º TRIMESTRE De acordo com Carlos Alves, vice-presidente de negócios da Cielo, o desempenho do Dia das Crianças mostra um varejo em retomada gradual, e com boas perspectivas para o final do ano.

“O Dia das Crianças reforçou sua importância no varejo nacional, registrando crescimento tanto no e-commerce quanto nas lojas de rua. O consumidor buscou experiências, qualidade e praticidade, impulsionando setores como Turismo, Lazer e Brinquedos. O desempenho

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positivo sinaliza um último trimestre promissor para o varejo, antecipando tendências para Black Friday e Natal”, afirma o executivo.

O crescimento expressivo do comércio eletrônico e a preferência por compras em lojas de rua devem orientar as próximas estratégias de precificação, logística e comunicação das marcas, especialmente nas campanhas de Black Friday e Natal – quando o varejo concentra seu maior volume de vendas do ano.

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/em foco

Brincar

É UM NEGÓCIO SÉRIO! O mercado de brinquedos mantém o ritmo de crescimento em 2025 e reafirma sua força criativa, emocional e econômica

M

esmo em um cenário de consumo mais cauteloso, o mercado de brinquedos brasileiro segue mostrando vitalidade. De acordo com dados da Circana, o setor apresentou crescimento de cerca de 5% em volume e 3% em valor até setembro de 2025, confirmando o bom momento de recuperação e a relevância de uma indústria que une inovação, emoção e propósito.

A seguir, Marici Ferreira, CEO do EP Grupo e presidente da Abral Licensing International, comenta sobre as peculiaridades do setor nacional de brinquedos.

UM MERCADO RESILIENTE E CONECTADO

O brinquedo continua sendo um dos segmentos mais estáveis do varejo nacional. Segundo estimativas da CNC e da Abrinq, o Dia das Crianças movimentou R$ 2,6 bilhões em brinquedos e eletrônicos, mantendo-se como uma das principais datas do calendário do setor.

Mesmo com um crescimento modesto, a performance é considerada positiva diante de um ambiente econômico que ainda impõe desafios como juros altos e endividamento das famílias.

“O setor mostra resiliência. O consumidor está mais seletivo, mas o ato de presentear permanece forte, principalmente quando o brinquedo carrega uma marca ou personagem com significado emocional”, observa Marici Ferreira, CEO do EP Grupo e presidente da Abral Licensing International.

AS CATEGORIAS QUE SE DESTACAM

Os campeões de vendas em 2025 seguem os mesmos pilares que há décadas movem o setor – mas com roupagem nova.

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“O setor mostra resiliência.

O consumidor está mais seletivo, mas o ato de presentear permanece forte, principalmente quando o brinquedo carrega uma marca ou personagem com significado emocional.”

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/em foco As bonecas e figuras de ação lideram as vendas, impulsionadas por franquias cinematográficas e personagens do streaming e dos games. Os brinquedos de montar e educativos ganham força com o apelo pedagógico e a valorização de experiências construtivas. E os produtos de baixo ticket médio, até R$ 50, continuam dominando o volume de unidades vendidas.

“Mais da metade das compras está nessa faixa de preço. O desafio é oferecer inovação e qualidade, mesmo nos brinquedos mais acessíveis”, destaca Marici.

LICENCIAMENTO SEGUE PROTAGONISTA

O licenciamento segue sendo uma das principais engrenagens de crescimento.

Em 2025, estima-se que 35% do faturamento do setor venha de produtos licenciados – com propriedades intelectuais que transitam entre entretenimento, lifestyle e influenciadores digitais.

“As marcas são o grande diferencial competitivo. Em um cenário de preços pressionados, o consumidor valoriza aquilo que carrega história, afeto e identificação”, reforça Marici Ferreira.

Propriedades com presença multiplataforma – em streaming, redes sociais e games – garantem melhor desempenho no ponto de venda. Personagens nostálgicos também voltam com força, criando pontes entre gerações.

O NOVO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

As famílias estão comprando de forma mais planejada e informada. Antes de decidir, o consumidor pesquisa, compara preços e busca experiências híbridas entre o físico e o digital.

O e-commerce e os marketplaces continuam crescendo e ganham importância nas campanhas de datas sazonais.

“A jornada de compra mudou. O consumidor pode começar on-line e concluir na loja física – ou o contrário. Por isso, a integração entre canais é essencial para o sucesso do mix de brinquedos”, analisa Marici.

DESAFIOS E OPORTUNIDADES

Entre os principais desafios da indústria estão a pressão por custos, a competição com importados e a necessidade de inovar continuamente. Ao mesmo tempo, há oportunidades claras: o avanço do varejo digital, a demanda por produtos sustentáveis e o fortalecimento das marcas locais.

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“O brinquedo é o primeiro produto de consumo com o qual a criança se relaciona emocionalmente. Ele forma memórias, educa e in spira. É um segmento que move cultura, economia e afeto — e por isso continua tão relevante.”

“A sustentabilidade vem deixando de ser um diferencial e se tornando uma exigência. As novas gerações valorizam produtos responsáveis e embalagens conscientes”, comenta Marici.

NATAL: O GRANDE TERMÔMETRO

Depois de um Dia das Crianças positivo, o setor aposta em um Natal aquecido, com expectativa de crescimento entre 6% e 8% em volume frente a 2024. O foco estará em brinquedos colecionáveis, eletrônicos infantis e lançamentos licenciados.

“As empresas estão mais preparadas, com sortimentos equilibrados e campanhas integradas. O Natal deve consolidar 2025 como mais um ano de crescimento real para o setor”, projeta Marici Ferreira.

CRIATIVIDADE, EMOÇÃO E PROPÓSITO

Em um mercado em que a emoção é o motor da compra, o brinquedo continua sendo uma das categorias mais potentes do consumo infantil. “O brinquedo é o primeiro produto de consumo com o qual a criança se relaciona emocionalmente. Ele forma memórias, educa e inspira. É um segmento que move cultura, economia e afeto – e por isso continua tão relevante”, conclui Marici.

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/análise por @Loo Wee Teck

A ASCENSÃO DOS

Kidults

E

m uma era marcada pela incerteza econômica, mudanças demográficas e transformação digital, um grupo de consumidores está remodelando a indústria global de brinquedos e jogos: os “kidults” (adultos com espírito infantil). Esses consumidores estão comprando em massa brinquedos e jogos tradicionais, impulsionados pela nostalgia, pelo bem-estar emocional e pelo desejo de escapismo. De fato, esses consumidores adultos emergiram como a salvação das vendas de brinquedos e jogos tradicionais, que haviam sido ofuscadas pelos videogames.

QUEM SÃO OS KIDULTS? Embora não haja uma definição oficial para “kidults”, geralmente se trata de adultos com 20 anos ou mais (embora algumas empresas tenham ampliado a definição para incluir adolescentes) que compram ativamente brinquedos, itens colecionáveis e​​ jogos para si mesmos. Adultos comprando brinquedos para si mesmos não é um fenômeno novo,

38 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

mas a importância desse grupo de consumidores para os fabricantes de brinquedos explodiu durante a pandemia.

As famílias unipessoais e as famílias de duas pessoas são os maiores tipos de domicílios atualmente e constituem uma base importante de adultos com filhos, devido à queda nas taxas de natalidade e à evolução dos estilos de vida.

Esses adultos desfrutam de maior liberdade e flexibilidade financeira em comparação com casais a filhos e podem se dar ao luxo de se mimar.

"Os brinquedos também servem como uma forma de escapismo, proporcionando um alívio lúdico das pressões da vida adulta."

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/análise POR QUE OS ADULTOS QUE AINDA SÃO CRIANÇAS COMPRAM BRINQUEDOS?

O QUE OS ADULTOS COM ESPÍRITO INFANTIL ESTÃO COMPRANDO?

Adultos com espírito infantil estão cada vez mais recorrendo a brinquedos como uma forma significativa de se reconectarem consigo mesmos e com os outros. Para muitos, os brinquedos evocam nostalgia, oferecendo uma ligação reconfortante com a infância, uma época em que suas vidas eram mais simples, e o ritmo, mais lento. Os brinquedos também servem como uma forma de escapismo, proporcionando um alívio lúdico das pressões da vida adulta. Além da brincadeira, brinquedos e itens colecionáveis ​​se tornam ferramentas de autoexpressão, refletindo interesses pessoais, valores e identidade. Na era digital, a paixão compartilhada por franquias ou linhas de brinquedos específicas fomenta a comunidade, onde fandoms on-line e grupos de colecionadores oferecem um senso de pertencimento e conexão.

Além disso, celebridades e influenciadores estão contribuindo para o apelo dos brinquedos. A publicação da estrela do K-pop Lisa com o Labubu, da Pop Mart, gerou uma febre de compras no Sudeste Asiático, enquanto o amor de Charli D’Amelio e Lady Gaga pelos Squishmallows ajudou a impulsionar sua popularidade entre os fãs adultos.

Adultos com espírito infantil se sentem atraídos por brinquedos que misturam nostalgia, narrativa e expressão pessoal. Colecionáveis e​​ caixas surpresa de marcas como Pop Mart e Funko oferecem a emoção da surpresa e a alegria de montar uma coleção pessoal. Conjuntos LEGO licenciados, como Star Wars e Marvel, contam com fãs fervorosos e conteúdo constante, enquanto linhas para exibição, como Botanicals e Technic, atraem adultos que buscam uma decoração elegante para a casa.

Os brinquedos de pelúcia também estão ganhando popularidade, com vendas que devem atingir quase US$ 5,6 bilhões em 2025, impulsionadas pela popularidade dos Squishmallows, especialmente nos EUA. Sua textura macia e histórias inclusivas atraem adultos que buscam conforto e conexão emocional. Os personagens ref letem diversas identidades, incluindo pessoas não binárias e pessoas com deficiência, aumentando a identificação com o público.

Squishmallows

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Imagem: popmart.com

/análise

NA POP MART NÓS CONFIAMOS: A FEBRE DAS CAIXAS SURPRESA

COMO AS MARCAS ESTÃO ENGAJANDO OS JOVENS ADULTOS COM ESPÍRITO INFANTIL?

A ascensão da Pop Mart reflete o poder aquisitivo e a paixão dos jovens adultos com espírito infantil. Na China, sua participação no mercado de bonecas e acessórios saltou para impressionantes 70% em 2024. A marca explora a tendência “China chic”, que mescla a cultura tradicional com o design moderno para atrair consumidores jovens e antenados. O Sudeste Asiático é agora seu maior mercado externo, com as vendas mais que dobrando em um ano devido à rápida expansão das lojas e à oferta de produtos localizados.

Em agosto de 2025, a Pop Mart já havia inaugurado mais de 40 lojas nos Estados Unidos.

O que diferencia a Pop Mart é sua estratégia focada no varejo físico. Enquanto muitas marcas buscam o crescimento on-line, a Pop Mart prioriza as lojas físicas. As longas filas em frente às lojas criam expectativa, atraem clientes e ajudam a combater a falsificação. Com a maioria das caixas surpresa custando entre US$ 10 e US$ 20, elas oferecem uma indulgência acessível que se encaixa nos hábitos de compra impulsivos dos adultos com espírito infantil.

Para conquistar os adultos com espírito infantil, as marcas estão repensando a forma como se conectam com os consumidores adultos. Vendas por meio de transmissões ao vivo, plataformas de venda direta ao consumidor e mídias sociais tornaram-se essenciais. De acordo com a pesquisa Voice of the Consumer: Lifestyles da Euromonitor International, realizada entre janeiro e fevereiro de 2025, 51% dos millennials já fizeram compras diretamente por meio de transmissões ao vivo, transformando o entretenimento em transações instantâneas. Bandai, Mattel, Hasbro e Pop Mart têm recorrido às transmissões ao vivo para engajarem adultos com espírito infantil e impulsionarem as vendas de brinquedos.

Os fabricantes de brinquedos também estão utilizando IA para transformarem o brincar em experiências interativas.

Colaborações intersetoriais estão incorporando propriedades intelectuais de brinquedos à moda, gastronomia e entretenimento, mantendo as marcas culturalmente relevantes.

Modelos baseados em assinatura também estão ganhando força, oferecendo lançamentos selecionados, produtos exclusivos e benefícios de fidelidade que mantêm os adultos engajados.

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Imagem: gemini.google

/análise

COMO SE ESPERA QUE O PÚBLICO INFANTIL-ADULTO EVOLUA? À medida que a população infantil diminui e as vendas de brinquedos tradicionais desaceleram, os adultos que ainda não conhecem a realidade se tornam um importante motor de crescimento. A nostalgia pode despertar interesse, mas o engajamento contínuo exige inovação. As marcas precisam oferecer formatos inovadores, brincadeiras com tecnologia de ponta e histórias em constante evolução que acompanhem o crescimento do consumidor.

A comunidade é a próxima fronteira, já que os jovens adultos querem se conectar e sentir um senso de pertencimento. Marcas que investem em personalização, varejo experiencial e programas de fidelidade construirão laços emocionais mais profundos. Embora as empresas tradicionais dominem os EUA e a Europa Ocidental, o crescimento está no Sudeste Asiático e na América Latina.

Marcas mais recentes ,como Pop Mart e Squishmallows, estão ganhando espaço tanto em mercados desenvolvidos quanto emergentes. Seu sucesso é impulsionado por consumidores mais jovens que veem os brinquedos como ferramentas de autoexpressão. O futuro pertence às marcas que tratam os adultos com espírito infantil não como um nicho, mas como um público-alvo principal.

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"O futuro do brincar pertence às marcas que tratam os 'adultos que ainda brincam' não como uma tendência, mas como uma prioridade estratégica."

KIDULTS DIRIGINDO BRINQUEDOS E JOGOS CRESCIMENTO O surgimento dos “adultos que ainda brincam” marca uma transformação na forma como o brincar é percebido, e não apenas uma mudança demográfica. Valor emocional, identidade e engajamento digital são agora fundamentais na escolha de brinquedos e jogos pelos consumidores. Inovação, personalização e parcerias intersetoriais são cruciais para conquistar o coração dos “adultos que ainda brincam” e desbloquear novas fontes de receita. O futuro do brincar pertence às marcas que tratam os “adultos que ainda brincam” não como uma tendência, mas como uma prioridade estratégica.

Um artigo da série Executive Voices, por Loo Wee Teck, gerente global de insights para brinquedos e jogos da Euromonitor International.

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NYCC:

por @James Zahn

A COLISÃO ENTRE NEGÓCIOS, FÃS E DIVERSÃO

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New York Comic Con (NYCC) é há muito tempo uma celebração voltada para os fãs – uma explosão de quatro dias de cultura pop, itens colecionáveis e​​ criatividade que transforma o Javits Center em um templo do fandom. Mas, neste ano, algo diferente estava no ar. A NYCC 2025 celebrou a cultura e se tornou uma plataforma para o comércio em um sentido mais amplo, florescendo a partir de sementes plantadas em eventos por todo o país nos últimos anos.

No salão de exposição, os grandes fabricantes de brinquedos não apareceram apenas para os fãs; eles vieram prontos para os negócios. Com tanto foco na crescente importância do colecionador adulto para os lucros da indústria de brinquedos, um número crescente de crianças também está se voltando para padrões semelhantes de brinquedos, não apenas como brinquedos, mas como objetos para se colecionar e exibir. A indústria está atenta.

MGA’s Ninjombie booth. | Fonte: The Toy Book

Junto com grandes nomes de convenções de fãs como Funko, Bandai, Namco Toys & Collectibles America, NECA e Kidrobot, Culturefly, Mighty Jaxx, Fanhome, Mondo e Hasbro (obrigado por trazer Cold Slither para a cidade), outras empresas estavam entrando na onda pela primeira vez ou migrando para novos modelos de negócios baseados em parcerias.

Kayou, Hasbro, and NECA’s Count von Count | Fonte: The Toy Book

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A MGA Entertainment apostou alto em sua primeira aparição na convenção, montando um espaço considerável para suas novas marcas de ação, Ninjombie – estrelas da capa da edição de Ação e Aventura da The Toy Book – e Armorsaurs, a tão aguardada propriedade transmídia adaptada do original coreano. Até o fundador e CEO da MGA, Isaac Larian, fez uma aparição surpresa no evento, percorrendo os corredores da NYCC com o entusiasmo de uma criança grande.

A Loyal Subjects exibiu suas linhas retrô, incluindo Jem and the Holograms, My Buddy, Rainbow Brite, Strawberry Shortcake e MASK, enquanto a Aphmau revelou uma máquina de guindaste gigante para sua marca MeeMows. A Bonkers Toys, que fabrica uma linha de produtos da Aphmau, entrou na onda, e o mascote oficial do banheiro Skibidi percorreu o salão.

Do outro lado do salão, a EPOCH Everlasting Play comemorou os 40 anos da Calico Critters, enquanto a Collect MAJOR revelou suas mais recentes figuras de luta livre e mascotes.

Calico Critters, Lionel, and Funko’s K-Pop Demon Hunters | Fonte: The Toy Book

A Lionel Trains, empresa com 125 anos de legado em peças clássicas, tornou-se uma presença constante na NYCC. Neste ano, a empresa trouxe uma série de produtos exclusivos e exibiu colaborações licenciadas, incluindo bonecos bobbleheads, tênis Bull Airs e uma coleção festiva da Hallmark, que também teve seu próprio estande.

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Calico Critters, Lionel, and Funko’s K-Pop Demon Hunters | Fonte: The Toy Book

NACELLE EXPANDE LINHA STAR TREK COM NOVAS REVELAÇÕES NA NYCC

A Super7 e a McFarlane Toys não tiveram estandes neste ano, mas participaram do Walmart Live, transmitindo do estande do Walmart Marketplace, no centro da feira. Suas aparições levaram os fãs a comprarem ofertas exclusivas no Walmart Marketplace, além de produtos da Boss Fight Studio, YuMe, Pudgy Penguins e muito mais.

O poder das parcerias foi forte para nossa publicação-irmã, The Pop Insider. Ela alimentou o fandom durante todo o evento com as primeiras impressões no estande da Jada Toys e da JAKKS Pacific, além da estreia das Smart Machines da YuMe, a colaboração épica Deddy Bears x Liquid Death da License 2 Play e caixas surpresa colecionáveis ​​da Agoro . Isso se somou a ativações e brindes da Casio, Craniacs, Wilder Toys, CGC, Bioworld, MagPie Games, Dyce Games, Kayou, Squaroes, Asmodee, Renegade Games e Craft Buddy.

Era impossível andar um pouco sem avistar brinquedos de grife e caixas-surpresa. E, embora o Labubu da Pop Mart certamente estivesse por perto, dezenas de outras marcas estavam entrando em ação com surpresas com zíper para todos os gostos, incluindo o lançamento das Caixas-Surpresa Premium da Funko: Kiguzoomies e Fun Squad.

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KAYOU E HASBRO LANÇAM O JOGO DE CARTAS COLECIONÁVEIS ​​MY LITTLE PONY NA NYCC

Seria negligente não mencionar os cards colecionáveis.

Esta categoria, classificada como brinquedos pela designação “Explorative & Other” da Circana, impulsionou um crescimento massivo para a indústria no primeiro semestre do ano. Na NYCC, eles estavam por toda parte, com grandes ativações da Topps, Kayou, Wizards of the Coast e outras.

Mas tudo isso era voltado para o futuro.

Varejistas, licenciadores e licenciados percorreram os corredores, observaram as reações e tomaram notas.

Fora do local, suítes de hotéis e lounges privativos sediaram reuniões e lançamentos de produtos. Acordos foram discutidos; parcerias, exploradas; e as estratégias para o próximo ano foram discretamente colocadas em prática. No andar superior, no River Pavilion, em Javits, conhecido por muitos como “The Mattel Room” na Toy Fair, o ICv2 apresentou uma programação completa de profissionais.

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O Walmart realizou ativações em toda a NYCC. | Fonte: The Toy Book

A linha entre B2C e B2B está desaparecendo rapidamente.

Se antes as convenções de fãs serviam apenas como espetáculos voltados para o consumidor, agora estão evoluindo para centros híbridos onde a paixão encontra o lucro. O apelo é claro para as empresas de brinquedos e jogos: feedback instantâneo dos fãs mais dedicados e tempo valioso com os players do setor – tudo isso em um só lugar.

A energia parecia familiar, mas nova, à medida que o negócio dos games continua a evoluir. Talvez este seja o “novo normal” que as pessoas vêm discutindo desde a pandemia: um espaço onde narrativa, fandom e comércio coexistem, cada um apoiando o outro.

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Seja no salão de exposições, atrás do estande ou em uma suíte, elaborando as exclusividades do próximo ano, tudo faz parte da mesma missão: conectar a criatividade às pessoas que mais a amam. Talvez tenha sido o escapismo de viver o momento, mas, para as mais de 250 mil pessoas que compareceram à NYCC neste ano, os problemas do mundo desapareceram, mesmo que por apenas quatro dias.

James Zahn, também conhecido como The Rock Father, é editor-chefe do The Toy Book e copresidente da The International Toy Magazines Association (ITMA). Ele também é editor sênior do The Toy Insider e do The Pop Insider, e editor do The Toy Report, o boletim informativo semanal do setor do The Toy Book.

Sonhos que cabem na sua mochila!

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/e-commerce por @Helcio Sobral

O fim das fronteiras:

MARKETPLACES, FABRICANTES E LOJAS NO MESMO JOGO Como o novo varejo está apagando as linhas entre quem fabrica, quem vende e quem distribui HELCIO SOBRAL CEO da SSI Investimentos, sócio-diretor de expansões e novos negócios do CNAP (Clube de Negócios Alta Performance), mentor de empresários do e-commerce e palestrante em eventos nacionais do setor. Atuou diretamente na construção de marcas de brinquedos com destaque nacional e é referência em estratégias de vendas digitais e gestão de canais de marketplace.

Instagram: @helciosobral LinkedIn: linkedin.com/in/helcio-sobral

O NOVO TABULEIRO DO VAREJO

"No Brasil, Mercado Livre, Amazon e Shopee deixaram de ser apenas vitrines digitais e tornaram-se infraestruturas completas – com logística, mídia, financiamento e dados."

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Durante décadas, o varejo seguiu uma lógica linear: o fabricante produzia, o distribuidor comprava, o lojista vendia e o consumidor comprava. Cada elo tinha um papel e uma margem bem definidos.

Essa estrutura se desfez com a digitalização do consumo.

Hoje, já não é possível traçar onde termina o fabricante e onde começa o varejista. Estamos vivendo o fim das fronteiras, em que marketplaces, marcas e lojas atuam no mesmo jogo, disputando – e muitas vezes compartilhando – o mesmo cliente.

O EFEITO MARKETPLACE

Os marketplaces foram o ponto de virada. Ao reunirem oferta, demanda e logística num único ecossistema, criaram uma nova referência de eficiência e escala.

No Brasil, Mercado Livre, Amazon e Shopee deixaram de ser apenas vitrines digitais e tornaram-se infraestruturas completas – com logística, mídia, financiamento e dados.

Esse modelo ensinou a indústria a pensar como plataforma: cada produto é um ativo, cada cliente um dado e cada venda, uma fonte de aprendizado.

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/e-commerce

A INDÚSTRIA DIRETO AO CONSUMIDOR

Para os fabricantes de brinquedos, utilidades e bens de consumo, os marketplaces abriram uma avenida de oportunidades. Marcas antes dependentes de distribuidores passaram a vender direto, com controle sobre preço, estoque e comunicação.

O canal D2C (Direct to Consumer) deixou de ser tendência e virou necessidade.

O FÍSICO DIGITALIZADO

Enquanto a indústria se digitalizava, o varejo físico seguiu o caminho inverso: levou o balcão para dentro dos marketplaces.

Lojas tradicionais, antes rivais do e-commerce, passaram a usar as plataformas como extensão de suas operações.

O Magalu liderou esse movimento ao conectar estoques e transformar vendedores em criadores de conteúdo. Ri Happy, PBKids e outras redes seguiram a tendência, integrando canais e fidelizando clientes.

A REINVENÇÃO DO FABRICANTE

Vender diretamente amplia margens e visibilidade, mas traz novos desafios: atendimento ao consumidor, precificação dinâmica e gestão de devoluções.

No setor de brinquedos, marcas como Estrela, Calesita, Grow e Bandeirante enfrentam o dilema de manterem presença digital sem enfraquecerem seus parceiros físicos.

A loja continua essencial – mas agora como extensão da marca, não apenas ponto de venda.

MARKETPLACES COMO DISTRIBUIDORES DIGITAIS

Com fulfillment e armazenagem próprios, os marketplaces assumiram o papel de distribuidores modernos.

O estoque deixou de ser físico e passou a ser estratégico. O produto pode estar em um CD, em uma loja ou na fábrica – a experiência, porém, é a mesma.

O marketplace se torna o novo atacado: conecta indústria e consumidor com intermediação mínima.

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A LÓGICA DA COLABORAÇÃO

Antes, o varejo era um jogo de soma zero. Hoje, é um jogo de soma positiva. Plataformas, marcas e lojas podem crescer juntas quando compreendem seus papéis complementares.

Na Ásia, o grupo Alibaba integra fabricantes e lojistas num mesmo ecossistema digital, onde a loja física vira showroom e o on-line, o canal de conversão.

O consumidor moderno não enxerga fronteiras – ele busca conveniência, confiança e propósito.

DADOS: O NOVO TERRITÓRIO COMUM

Os dados se tornaram o elo invisível entre todos os agentes.

O fabricante precisa entender o shopper tanto quanto o varejista, e o marketplace precisa conhecer o produto tanto quanto a indústria.

Quem transforma dados em relacionamento cria uma vantagem que nenhuma mídia paga replica.

O PAPEL DAS PESSOAS

Mesmo com tanta tecnologia, o elemento humano segue central.

Vendedores físicos se tornam influenciadores locais, afiliados viram consultores de marca, e criadores de conteúdo, promotores.

A venda híbrida continua sendo uma venda feita por pessoas – conectadas por plataformas, mas guiadas por propósitos.

UM NOVO JOGO DE SOMA POSITIVA

O fim das fronteiras não representa o fim do varejo tradicional, mas o início de uma nova era.

Fabricantes, marketplaces e lojas agora jogam do mesmo lado: o do consumidor.

As grandes marcas do futuro não serão definidas apenas pelos produtos que vendem, mas pela inteligência com que integram canais, parceiros e dados.

O varejo que sobrevive será aquele que construir pontes – não muros.

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/negócios por @Marco Marcelino

ZURU… A STARTUP QUE TRANSFORMOU

BRINQUEDOS EM DADOS E DADOS EM DESEJO MARCO MARCELINO CEO | Chief data & knowledge officer Empresário e publisher atuando no desenvolvimento de estratégias de marketing e metodologias multiplataformas em comunicação

"Todo brinquedo nasce de um insight… uma faísca de imaginação que encontra viabilidade no mercado. Mas a ZURU foi além disso. Transformou a imaginação em algoritmo, a brincadeira em estratégia, e os números, em vantagem competitiva."

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odo brinquedo nasce de um insight… uma faísca de imaginação que encontra viabilidade no mercado. Mas a ZURU foi além disso. Transformou a imaginação em algoritmo, a brincadeira em estratégia, e os números, em vantagem competitiva.

Criada por três irmãos neozelandeses que começaram montando protótipos na garagem dos pais, a ZURU virou uma potência global de brinquedos, presente em mais de 120 países e com linhas que se tornaram fenômenos de venda – Mini Brands, X-Shot, Rainbocorns, Bunch O Balloons.

O que há de especial aqui não é só o portfólio… é o método.

Enquanto boa parte do setor ainda trabalha com intuição e catálogo físico, a ZURU estrutura seu crescimento em algo invisível aos olhos do consumidor… dados.

Eles sabem o que as crianças querem antes de as crianças saberem.

Monitoram buscas, tendências de vídeo, ciclos de memes e palavras-chave em marketplaces para decidirem qual coleção lançar, qual cor, qual preço e em qual país.

Essa “leitura de humor global” virou um ativo. O que para muitos é um palpite, para eles é um modelo preditivo.

E aqui está o primeiro insight…

O brinquedo do futuro não é feito apenas de plástico, mas de dados.

Quem entende o comportamento do desejo consegue desenhar produtos que parecem mágica, mas que, na verdade, são pura ciência de comportamento.

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/negócios

A ZURU também aprendeu algo que o mercado brasileiro precisa observar: o tempo é o novo diferencial competitivo.

O que no passado levava um ano entre conceito e prateleira, hoje se resolve em 60 dias.

Com uma cadeia de produção automatizada na China, ela consegue testar, ajustar e escalar produtos em ritmo quase digital.

Velocidade virou sinônimo de inteligência operacional.

O sucesso de Mini Brands, cápsulas com miniaturas de marcas reais, é o retrato do consumo-espelho da nova geração.

As crianças brincam com a miniatura daquilo que os pais consomem.

E as empresas perceberam o poder de se licenciar com a ZURU não apenas para vender brinquedos, mas para gerar awareness dentro da brincadeira.

Insight número dois…

Brincar é o primeiro funil de marketing. É na infância que a marca se torna afeto, lembrança, referência.

E, em um mundo de atenção fragmentada, o brinquedo se transforma em mídia emocional.

Imagine se os fabricantes brasileiros pudessem saber, em tempo real, qual personagem está crescendo em menções, quais

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produtos têm maior share of voice nos vídeos do YouTube Kids ou quais cores despertam mais engajamento no TikTok infantil?

Esses dados existem. Mas ainda estão espalhados, desorganizados ou invisíveis para quem deveria usá-los.

O próximo salto do setor de brinquedos será analítico.

Quem dominar o dado dominará o desejo.

E é aqui que mora o futuro.

Não basta criar brinquedos que encantem, é preciso compreender o ciclo do encantamento.

O Brasil tem uma das maiores bases de consumo infantil do mundo, mas ainda carece de previsibilidade e inteligência setorial.

Imagine um painel de dados que mostre em tempo real a evolução das categorias, o giro de produtos, o impacto de campanhas regionais, e até a elasticidade de preço por faixa etária. É isso que o setor precisa construir.

Não apenas vender brinquedos, mas entender o porquê das vendas.

Não só olhar o faturamento, mas decifrar o comportamento.

Vai lá, inspire-se: zurutoys.com.

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/tendência

ToyTrend 2026:

por @Clara Blasco

A IA ADORA BRINCAR

Como a inteligência artificial está revolucionando os brinquedos CLARA BLASCO Possui mestrado em design de produto e é pesquisadora de design e tendências no AIJU, o centro de tecnologia para produtos infantis e de lazer na Espanha. Ela trabalhou como designer de brinquedos, pesquisadora de UX e palestrante. Clara Blasco assessora empresas de brinquedos e creches no desenvolvimento de produtos, serviços e estratégias de comunicação, sempre com foco nas pessoas. Ela coordena projetos de P&D com empresas e modera workshops de inovação sob a perspectiva do design thinking.

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inteligência artificial (IA) já transformou setores como a saúde, o audiovisual e o financeiro. Agora, ela chegou à sala de jogos. O relatório ToyTrend 2026 “AI Loves to Play” descreve como a IA se infiltrou no universo dos brinquedos infantis.

Brinquedos que entendem, refletem e respondem aos interesses das crianças criam experiências únicas e personalizadas. O objetivo não é substituir a brincadeira tradicional, mas sim aprimorá-la, estimulando a curiosidade e a criatividade, e oferecendo possibilidades que antes pareciam ficção científica. Para a indústria global de brinquedos, este fenômeno é mais do que um avanço tecnológico. É uma oportunidade estratégica para enfrentar desafios globais, conectar-se com novas gerações de consumidores e responder com mais precisão às expectativas das famílias de hoje.

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/tendência

DO CONCEITO AO PRODUTO: CHAVES PARA APLICAR A IA LOVES TO PLAY

A ideia de que a IA adora brincar na ToyTrend é melhor compreendida por meio de duas perspectivas complementares: por um lado, os aspectos estratégicos da tendência que sinalizam a mudança; por outro, as características específicas dos produtos que definem os brinquedos neste movimento. Essas características não são fixas ou exclusivas de uma abordagem, mas podem ser combinadas e adaptadas de forma flexível a diferentes fases de desenvolvimento, oferecendo amplas oportunidades de inovação na intersecção destes elementos.

BRINQUE COM A IA NO CANTEIRO: LIBERTANDO A PRÓXIMA FRONTEIRA

A inteligência artificial aplicada à brincadeira ainda está em seus estágios iniciais. Estamos atualmente na fase de germinação dessa tendência. As primeiras tentativas mostram brinquedos que não apenas executam comandos, mas também aprendem e evoluem com a criança. Aqui, encontramos duas características principais do produto: brinquedos com IA integrada e capazes de se adaptarem individualmente à criança . Eles aprendem com o usuário, se ajustam às suas emoções ou interesses e evoluem ao longo do tempo.

O apelo é claro: oferecer produtos que não forneçam as mesmas respostas, mas que apoiem o crescimento e o desenvolvimento da criança.

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/tendência Vemos propostas como: • • •

brinquedos de companhia que ajudam a estabelecer hábitos de sono e bem-estar emocional petbots com reconhecimento facial que garantem experiências personalizadas para todos na família robôs que combatem a solidão, a ansiedade e a depressão, ajustando suas interações com base nas necessidades individuais.

MIX HÍBRIDO – PHYGITAL PLAY

Uma das forças motrizes por trás dessa tendência é a fusão do físico e do digital, conhecida como jogo phygital. A IA atua como um conector invisível, permitindo que robôs, bonecas ou jogos de tabuleiro interajam com aplicativos e ambientes digitais. Essa ponte entre o tangível e o digital se manifesta em produtos como robôs interativos, brinquedos educativos inteligentes e aplicativos que aprimoram a experiência , mostrando como a IA pode agregar valor ao físico por meio de camadas digitais personalizadas.

Exemplos incluem bonecas que se envolvem em conversas contextuais, jogos de tabuleiro que oferecem oponentes desafiadores ou robôs cujo comportamento físico está vinculado a aplicativos móveis. Esses brinquedos deixam de ser objetos passivos e se tornam companheiros dinâmicos que combinam toque, expressão corporal e estímulos digitais.

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Para fabricantes e varejistas, a oportunidade está em projetar brinquedos que, por meio da IA, possam se adaptar às necessidades e preferências em constante mudança de cada consumidor, garantindo uma oferta mais precisa e atraente.

A questão é: como podemos criar uma proposta de brincadeira significativa que se adapte ao crescimento e desenvolvimento da criança, promova um vínculo emocional mais forte e que gere valor a longo prazo para famílias e empresas?

Para fabricantes e varejistas, a hibridização físico-digital com a IA estende o ciclo de vida dos produtos. Os brinquedos não ficam apenas na prateleira; eles podem ser atualizados com novos conteúdos, abrindo portas para serviços complementares e fortalecendo a lealdade familiar. Esses produtos se tornam brinquedos com alto valor agregado, oferecendo mais interação, personalização e maior longevidade por meio de atualizações digitais. Embora atualmente voltado principalmente para famílias que buscam inovação, o verdadeiro desafio para o setor é entender como a fusão físico-digital com a IA pode inspirar novos modelos de negócios, gerar receita adicional e manter a relevância em um mercado globalmente competitivo.

A questão-chave é: como um brinquedo pode se transformar em um ecossistema em evolução que acompanhe as famílias além do momento da compra?

O FUTURO DO BRINCAR COMEÇA AQUI

CREDENCIAMENTO ABERTO A PARTIR DE 25 DE NOVEMBRO

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/tendência

BRINQUEDOS INTELIGENTES BASEADOS EM IA: DO ENTRETENIMENTO AO APRENDIZADO

O terceiro aspecto concentra-se no valor educacional. Brinquedos Inteligentes Orientados por Inteligência Artificial: Do Entretenimento à Aprendizagem mostra como a IA transforma brinquedos, transformando-os em ferramentas que vão além da diversão e se tornam aliados no desenvolvimento infantil. Brinquedos orientados por IA não servem apenas para entretenimento; eles também educam, ensinando às crianças como a IA funciona de forma natural e envolvente, promovendo a alfabetização digital desde cedo.

Além disso, brinquedos inteligentes facilitam a aprendizagem intuitiva.

Graças à sua capacidade de personalização, esses brinquedos reconhecem padrões de comportamento e sugerem desafios adaptados ao nível de cada criança. Nesse contexto, brinquedos sem tela ganham relevância, pois oferecem interações mais naturais e enriquecedoras, sem depender de dispositivos digitais. Isso atende às preocupações de pais e educadores sobre o tempo de tela, ao mesmo tempo em que apresenta às crianças um ambiente tecnológico mais saudável. Para fabricantes e varejistas, o desafio é posicionar esses produtos como aliados na aprendizagem invisível, ao mesmo tempo em que expandem seus portfólios para atender à alta demanda por inovação educacional.

A chave está em transformar esses avanços em propostas de negócios que conquistem a confiança de pais e

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educadores em diversos contextos educacionais (formal, não formal e informal). A questão é: como podemos criar brinquedos educativos sem telas que proporcionem uma experiência de aprendizagem agradável e eficaz, gerando confiança e oferecendo valor duradouro às famílias?

CONCLUSÃO: APRIMORANDO O JOGO COM A IA

Brincar sempre reflete a sociedade, e hoje a IA já faz parte dela. O ToyTrend 2026 “AI Loves to Play “ não significa abandonar a alegria do brincar tradicional, mas sim aprimorá-lo com novas camadas de interação, personalização e aprendizado. Embora o mercado ainda esteja amadurecendo, o potencial de crescimento é significativo. A oportunidade está em projetar experiências únicas que sustentem o interesse do consumidor e abram novos caminhos de negócios.

O desenvolvimento de brinquedos baseados em IA exigirá novas abordagens de design, alianças com startups de tecnologia, especialistas em experiência do usuário e especialistas em segurança ou pedagogia. Essa mudança de abordagem não apenas aborda o desafio da IA, mas também abre caminho para uma nova era de inovação na indústria de brinquedos.

Para varejistas, fabricantes e fornecedores em todo o mundo, este é o momento de decidir se devem liderar a tendência ou apenas observá-la. Crianças e adultos estão prontos e esperando para brincar com a IA. O desafio para a indústria de brinquedos agora é alcançá-la.

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/confira, lojista!

Zona Criativa apresenta Huggymania: UM NOVO JEITO DE SE ACONCHEGAR

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Zona Criativa acaba de lançar uma novidade que promete conquistar corações (e abraços): a Huggy, uma almofada criativa e funcional que vai muito além da decoração.

Parte da nova linha Huggymania, o produto é pensado para proporcionar aconchego, praticidade e estilo em qualquer momento do dia.

Com design diferenciado, a Huggy traz aberturas laterais que permitem aquecer as mãos em dias frios ou guardar pequenos itens como celular, controle remoto, pijama ou caderno. É a companhia ideal para viagens, momentos de descanso ou para aquele instante em que tudo o que você precisa é relaxar.

Feita em tecido macio e confortável, a Huggy chega em mais de 27 modelos colecionáveis, incluindo personagens icônicos como Hello Kitty, Stitch, Homem-Aranha, Batman, Harry Potter, entre muitos outros. Assim, cada pessoa pode escolher a versão que mais combina com sua personalidade.

A campanha já está no ar, e influenciadores vêm mostrando diferentes formas de usar a Huggy no dia a dia. A marca também convida o público a compartilhar suas ideias criativas com a hashtag #Huggymania.

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CONFIRA O VÍDEO DA CAMPANHA: ASSISTA AQUI

“Mais do que um produto, a Huggy é um convite ao conforto, à imaginação e ao prazer de transformar momentos simples em experiências especiais”, afirma Mahmud El Orra, CEO da companhia.

Lojista, descubra a coleção completa em: www.zonacriativa.com.br.

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/confira, lojista!

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