Revista Licensing Brasil (Marcas & Personagens) #127

Revista Licensing Brasil | Ano 18 | N0 127

licensingcon.com.br – Novembro ano 18 n0 127

EP GRUPO www.epgrupo.com.br

DO BOLINHO AO ESPETÁCULO

O mercado de festas no Brasil cresce e diversifica oportunidades

EDITORIAL

Ano 18 – Ed. 127 – Dezembro – 2025 Espaço Palavra Conteúdo, Eventos e Mentoria Ltda. ‹ Direção-geral e jornalista responsável › Marici Rosana Ferreira (MTB 36727) ‹ Conselho editorial › David Diesendruck, presidente da Redibra; Victor Fonseca, diretor de licenciamento da Paramount; Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral de operações da Warner Bros. Consumer Products (Brasil); Angela Cortez | VP Licensing & Retail LATAM & Canadá. ‹ Revisão › Lu Peixoto ‹ Redação › Camila Guimarães ‹ Arte › Wilson Alves Fabio Dias ‹ Atendimento › Daiane Miranda ‹ Marketing › Luiz Paulo Ferreira Luise Kipper ‹ Novos negócios › Camila Guimarães ‹ Administrativo › Cristina Venâncio Mariana Silva ‹ International sales › Multimedia, Inc. (USA) Tel. +1-407-903-5000 E-mail: info@multimediausa.com ‹ Administração, publicidade e redação › Av. Rouxinol, 1041, conj. 1109 Moema – São Paulo/SP CEP: 04516-001 Tels.: (11) 5092-5588 / (11) 5094-0403 E-mail: comercial@epgrupo.com.br ‹ Assinaturas › (11) 5092-5588 ou pelo site www.epgrupo.com.br As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte.

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ÍNDICE

(20)

CURTAS – 6 BATE PAPO – Paramount 18

CAPA – É festa! 20 EM DESTAQUE – B.Duck 42 MERCADO – Licenciar é conectar negócios, cultura e emoção! 46

(42)

VAREJO – O que Seul ensina sobre as experiências em lojas 50 ACONTECEU – ABRAL 54

(46) LICENSING BRASIL

Mar/Abr 2008

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CURTAS

COTY APRESENTA COLABORAÇÃO INÉDITA DE RISQUÉ & PAIXÃO COM BRIDGERTON

Composta por três itens, Paixão Bridgerton Dama de Prata conta com loção hidratante corporal 200ml, óleo corporal 200 ml e loção de mãos 75 g, todos produtos formulados com óleo de amêndoas, além de ofe-

A Risqué, marca líder nacional em esmaltes, e

recerem textura leve, rápida absorção e 24 horas de

Paixão, referência em hidratação e cuidados corpo-

hidratação. Os produtos também são cruelty-free, sem

rais, ambas pertencentes à Coty, anunciam colabora-

parabenos e dermatologicamente testados. Em breve,

ção inédita com Bridgerton, série de sucesso global

a linha ganhará um kit presenteável, com versões de

da Netflix criada por Shondaland. Pela primeira vez,

100 ml da loção e do óleo em embalagem especial.

duas marcas da Coty trabalham juntas em um mes-

As embalagens, desenvolvidas em parceria com

mo licenciamento em projeto de collab, trazendo ao

Netflix e Shondaland, chegam em edição limitada.

mercado edições limitadas que conectam sofisticação,

Pela primeira vez, Paixão troca o tradicional dourado

autocuidado e o poder feminino, em sintonia com a

de suas linhas pelo prateado, em referência à persona-

estreia da quarta temporada da produção.

gem central da temporada, reforçando a exclusivida-

No portfólio da parceria, a nova coleção Risqué

de da colaboração. Já em Risqué, a identidade visual

Bridgerton apresenta nove esmaltes exclusivos – dois

também ganha destaque: os rótulos trazem o ícone da

metálicos, dois cintilantes e quatro cremosos, além de

máscara, símbolo marcante da série nesta temporada,

um sérum nutritivo, formulado com óleo de amên-

criando conexão direta com o universo da trama.

doas. Esse ativo, também presente nos produtos de

“Acreditamos que estes lançamentos represen-

Paixão, reforça a conexão entre as linhas. Com fórmu-

tam mais do que edições limitadas de nossas marcas!

la hipoalergênica, vegana e cruelty-free, essa coleção

Significa um convite para que cada pessoa revele o

traz paleta de cores inspiradas no universo elegante e

poder de suas histórias. Quando nos colocamos no

intrigante da série.

centro de nossas próprias narrativas, com voz e in-

Já Paixão apresenta a linha exclusiva Bridgerton

tenção, constatamos a força de cada um de nós.

Dama de Prata. Sua fragrância oriental gourmand

Bridgerton dialoga diretamente com nosso público

amadeirada, desenvolvida especialmente para a parce-

e, por isso, escolhemos unir Risqué e Paixão em um

ria, combina a sofisticação da flor de íris com o toque

mesmo projeto, celebrando as pequenas revoluções

adocicado de amêndoas caramelizadas, traduzindo a

do dia a dia”, afirma Regiane Bueno, vice-presidente

elegância da série em produtos de cuidados corporais.

de Marketing Coty Brasil e LatAm.

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PILOTO DE F1 YUKI TSUNODA SE UNE À CRUNCHYROLL PARA LEVAR A ENERGIA DOS ANIMES PARA AS PISTAS A paixão pelos animes vai ganhar um novo espaço nas pistas de Fórmula 1. A Crunchyroll, destino definitivo dos animes, anunciou uma parceria com o piloto Yuki Tsunoda, da Red Bull Racing, em uma colaboração que une o universo dos animes à velocidade e à emoção das corridas.

O japonês, único piloto asiático no grid da F1 em 2025, é fã de anime desde a infância e agora leva esse amor para o capacete: a logo da Crunchyroll estará estampado em destaque durante Grandes Prêmios selecionados, começando no dia 26 de outubro, com presença confirmada em corridas como México, São Paulo, Catar e Abu Dhabi.

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“O anime sempre fez parte da minha vida, então me unir à Crunchyroll parece algo natural,” disse Tsunoda sobre a parceria. “Ainda assisto a muitas séries como One Piece e Naruto, e elas me lembram por que gosto tanto de anime — grandes histórias, personagens fortes e muita emoção. Ter o logo da Crunchyroll no meu capacete é algo muito especial, como se duas grandes partes da minha vida se unissem. Compartilhar esse sentimento com fãs ao redor do mundo, por meio das corridas e do anime, é realmente empolgante”, conclui o atleta.

E a colaboração não para por aí. Para celebrar essa conexão entre duas paixões globais, o automobilismo e a cultura pop japonesa, a Crunchyroll preparou uma seleção de animes cuja temática esportiva é destaque, chamada “É hora de esporte, agora e sempre”.

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CURTAS

DANONE E TURMATUBE SE UNEM EM COLLAB A Danone e a TurmaTube, marca criada pelos influenciadores Viih Tube e Eliezer, se uniram em uma parceria que celebra dois pilares fundamentais da infância: a nutrição e o fortalecimento dos vínculos familiares. A campanha propõe transformar momentos simples do dia a dia, como o banho, em oportunidades de conexão e tempo de qualidade entre pais e filhos.

O resultado dessa colaboração é um kit de edição limitada, composto por duas latas da fórmula infantil Aptanutri Profutura – indicada para crianças a partir de 1 ano – e um livro de banho da TurmaTube.

A iniciativa nasce do alinhamento entre os valores das duas marcas: de um lado, a expertise da Danone em nutrição infantil; de outro, o foco da TurmaTube em desenvolvimento e conexão familiar.

Segundo Vivian Novaes, diretora de marketing da Danone, a linha Aptanutri foi criada a partir do desejo dos pais de oferecer o melhor aos filhos – e essa parceria reforça esse propósito. “Quando unimos ciência, carinho e presença, conseguimos apoiar as famílias de maneira completa”, afirma Vivian.

Para Viih Tube e Eliezer, a ação também tem um toque pessoal. O livro de banho foi inspirado na rotina da filha Lua e já estava em desenvolvimento pela marca, mas ganha agora um lançamento especial. “Como mãe, poder unir nosso universo lúdico com um produto que oferece nutrientes essenciais para o desenvolvimento das crianças é algo muito especial”, comenta Viih. “Esse kit vai além do produto: é sobre incentivar o vínculo, o cuidado e as experiências positivas entre pais e filhos”, complementa Eliezer.

O kit estará disponível por tempo limitado nas farmácias associadas à Abrafarma, com divulgação concentrada nas redes sociais da TurmaTube e do casal.

Fonte: Meio e Mensagem

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CURTAS

INSIDER E ZIRALDO CELEBRAM MENINO MALUQUINHO EM COLLAB INÉDITA A Insider, marca brasileira de moda tecnológica

GUM LANÇA LINHA INSPIRADA NA SÉRIE STRANGER THINGS

e sustentável, lança sua primeira colaboração oficial com um artista, unindo-se à Ziraldo Artes Produções para celebrar a arte e o icônico Menino Maluquinho.

A GUM, especialista em higiene bucal, lança

A coleção, que inclui camisetas, bonés e meias,

uma linha exclusiva em parceria com a série Stranger

combina a estética minimalista da Insider com a lin-

Things da Netflix, aproveitando a proximidade da úl-

guagem visual inventiva de Ziraldo, marcando o ani-

tima temporada. A coleção inclui escovas de dente

versário de 45 anos do personagem.

(Classic e Sonic Power) e gel dental com flúor, todos com design temático e cards exclusivos.

O lançamento, que ocorreu em outubro, mês do aniversário de Ziraldo, faz parte da estratégia da

O objetivo é conectar o entretenimento ao cuida-

Insider de se aproximar do universo das artes e da cul-

do diário, tornando a higiene bucal mais interessante

tura pop, reafirmando seu compromisso com a arte e

e incentivando hábitos saudáveis. Os produtos esta-

o incentivo à criação, destacando a moda como forma

rão disponíveis em farmácias em todo o Brasil a partir

de expressão cultural.

de novembro.

Imagem/Fonte: SuperHiper

A parceria integra um calendário de homenagens à obra de Ziraldo, visando conectar a inovação da Insider com o legado do Menino Maluquinho, alcançando novas gerações.

Fonte: Portal Pop Cyber

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CURTAS

DISNEY CONNECT 2026 REFORÇA A FORÇA COMERCIAL DA DISNEY BRASIL

•

Circuito Disney Magic Run 2026 expandido (São Paulo, Florianópolis, Porto Alegre e Curitiba);

A Disney Ad Sales & Partnerships (DASP), área

•

Tennis Experience – Roland Garros Edition;

comercial da The Walt Disney Company Brasil, reu-

•

Disney

Celebra:

Um

Natal

Inesquecível

niu clientes e parceiros no Disney Connect 2026 para

(Curitiba), com nova edição confirmada em

compartilhar resultados e oportunidades que conec-

2026.

tam entretenimento, esporte, tecnologia e storytelling

Cocriação com marcas – Casos como embalagens e

de marca. A abertura contou com número musical

AR de Star Wars (Coca-Cola) em escala nacional; ativa-

de “O Rei Leão”; a condução do evento foi de Luana

ções afetivas em loja com Mickey & Lilo & Stitch (Movida);

Zucoloto. O encerramento trouxe um pocket show

e a expansão da parceria Bauducco × Disney, da D23 ao

dos jurados do The Voice Brasil.

Natal Disney, evidenciaram o modelo de storytelling físi-

Esporte em todas as telas – Em bloco temático

co-digital com impacto em afinidade e negócio.

com talentos da ESPN, destacou-se a força do “Big 4”

Streaming, dados & formatos – O bloco de entrete-

(Futebol, NBA, Tênis e NFL) no Brasil, com cobertura

nimento reforçou a chegada do Hulu como marca de

multiplataforma e calendário ao vivo de alta densida-

entretenimento geral integrada ao Disney +. A DASP

de, reforçando o papel de ESPN e Disney+ como casa

apresentou soluções proprietárias de dados – Disney

do fã de esporte, ampliando alcance, tempo de tela e

Select e, em breve, Disney Compass – para segmen-

conversas no digital.

tação, data matching e novos formatos interativos,

Cultura & fandom – A área de Brand Partnerships

incluindo pause ads e hosted content, combinando

apresentou o poder das franquias Disney no país e an-

audiência com brand lift acima dos benchmarks lo-

tecipou conteúdos de alto apelo para 2026/27, como

cais. A mensagem ao mercado: advertising, ad sales &

Amor da Minha Vida T2 (produção nacional com Bruna

partnerships integrados para gerar alcance, afinidade

Marquezine), além de um pipeline que envolve Marvel,

e resultado.

Star Wars, Pixar, National Geographic, ESPN e Hulu.

Experiências que geram resultado – O calendário de experiências apresentou os seguintes destaques: •

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Novidade criativa – Boninho foi apresentado como showrunner e consultor criativo em projetos com a Disney Brasil em 2026, qualificando o portfólio do

Exposição “Sinta o Planeta” (NatGeo) na

Disney+, que integra formatos, temas e abordagens

COP30 (Shopping Boulevard Belém/Allos),

complementares para alcançar e engajar públicos

como hub de conteúdo e relacionamento;

cada vez mais amplos.

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UNIVERSO MRBEAST LANÇA NOVO DESENHO ANIMADO

A linha MrBeast Lab amplia a narrativa dos brinquedos lançados globalmente no ano passado, que já

Depois de dominar o YouTube com desafios mi-

figuram entre as linhas novas mais vendidas de 2024,

rabolantes e vídeos que acumulam bilhões de visua-

segundo dados da Circana. No Brasil, a Candide é res-

lizações, o fenômeno digital Jimmy Donaldson, o

ponsável por trazer a coleção ao mercado, apostando

MrBeast, criador de conteúdo com mais de 418 mi-

em uma experiência interativa que combina ciência,

lhões de inscritos, agora expande seu universo para

surpresa e criatividade.

o mundo da animação. Em 26 de outubro, estreia

“A chegada da série animada reforça uma ten-

“MrBeast Lab: The Descent”, série animada no estilo

dência que vem transformando o mercado de brin-

anime inspirada em sua linha de brinquedos “MrBeast

quedos: o cruzamento entre entretenimento digital e

Lab”, sucesso mundial entre o público infantil e cole-

experiências físicas”, destaca Bruno Verea, diretor de

cionadores.

Marketing da Candide. “A linha MrBeast Lab traduz

Com estética inspirada em animes e ritmo ágil, a

perfeitamente esse conceito, despertando curiosidade

trama acompanha o ousado resgate de MrBeast após

científica nas crianças e oferecendo um produto que

ser capturado por vilões interdimensionais. Para sal-

conversa com o comportamento das novas gerações.”

vá-lo entram em ação a Pantera e outras criaturas do

Voltado especialmente à Geração Alpha (crianças

laboratório MrBeast Lab, que misturam humor, aven-

nascidas a partir de 2010), o projeto também atrai

tura e ciência em uma história que promete entre-

os kidults, adultos colecionadores que se identificam

ter públicos de todas as idades. “Produzir conteúdo

com universos criativos e interativos.

animado sempre foi um dos meus maiores sonhos”,

Com o lançamento da série, a expectativa é de

afirma Donaldson. “Estamos colocando tudo de nós

um fortalecimento entre as duas frentes: o conteúdo

nesse projeto e mal podemos esperar para que os fãs

amplia o universo da marca, enquanto o sucesso dos

assistam. Isso é só o começo!” Com dez episódios de

produtos desperta ainda mais interesse pela história,

aproximadamente três minutos, a série será exibida

consolidando MrBeast como um dos nomes mais in-

semanalmente até dezembro em 12 idiomas.

fluentes do entretenimento global infantil e juvenil.

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CURTAS

KIPLING LANÇA COLEÇÃO NOSTÁLGICA EM PARCERIA COM “AS MENINAS SUPERPODEROSAS” Inspirada em valores como irmandade, empode-

com muito estilo, a coleção chega em um momen-

ramento feminino e autoconfiança, a coleção traz de

to perfeito: a chegada da primavera! Seja como bol-

volta Docinho, Lindinha e Florzinha e até o vilão icôni-

sa escolar, companheira de viagem ou acessório do

co Macaco Louco em peças cheias de personalidade e

dia a dia, os novos modelos da Kipling x As Meninas

funcionalidade. São nove estilos inéditos – entre bolsas

Superpoderosas foram pensados para acompanhar

transversais, mochilas, sacolas e estojos – que combi-

todas as fases da sua missão, unindo design conscien-

nam o famoso nylon enrugado da Kipling com detalhes

te e durabilidade.

bordados, ferragens especiais, corações em alto-relevo e puxadores de zíper de silicone colecionáveis.

Feita para quem quer expressar sua força interior

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A coleção está disponível com exclusividade nas lojas Kipling, incluindo a loja do Shopping Iguatemi São Paulo e no site oficial: www.kipling.com.br.

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CURTAS do Paramount+ em todos os planos, alcançando ainda mais fãs apaixonados e engajados ao redor do mundo.”

A partir de 2026, o Paramount+ transmitirá com exclusividade toda a programação do UFC, incluindo 13 eventos numerados de grande destaque e 30 UFC Fight Nights, disponíveis sem custo adicional para os assinantes em toda a América Latina, reforçando a posição da plataforma como um destino líder em espor-

PARAMOUNT E UFC AMPLIAM PARCERIA PARA A AMÉRICA LATINA

tes e entretenimento de nível mundial.

Este acordo histórico estabelece o Paramount+ como a casa exclusiva do UFC na América Latina, oferecendo aos fãs acesso durante todo o ano aos even-

A Paramount, uma empresa da Skydance, e o

tos mais aguardados do esporte – todos ao vivo e em

UFC, a principal organização de artes marciais mistas

um só lugar. Como a Montanha de Entretenimento,

do mundo, anunciaram, hoje, um acordo de direitos

o Paramount+ amplia sua oferta diversificada de sé-

de transmissão de sete anos no qual o Paramount+ se

ries, filmes, realities e conteúdo infantil com uma das

tornará a casa exclusiva de todos os eventos do UFC

franquias esportivas mais dinâmicas e influentes do

na América Latina, incluindo o Brasil.

mundo, aproximando os fãs, como nunca antes, da

Este acordo amplia a histórica parceria de direitos

intensidade e emoção do Octógono®.

de transmissão anunciada em agosto passado, na qual

Esta parceria marca uma nova era, ao unir a

o Paramount+ se tornará a casa exclusiva de todos os

poderosa plataforma de streaming premium do

eventos do UFC, nos Estados Unidos, a partir de 2026.

Paramount+ ao apelo global do UFC para oferecer

“A aliança com a Paramount já tem sido incrível

uma experiência inigualável de esportes ao vivo em

e, simplesmente, continua crescendo e melhorando”,

toda a América Latina.

disse Dana White, Presidente e CEO do UFC. “Agora,

A América Latina é um dos mercados de crescimen-

estamos expandindo para novos territórios, como a

to mais rápido para o UFC, com mais de 75 milhões

América Latina, e isso vai continuar crescendo. Isso

de fãs e mais de 48 milhões de seguidores nos canais

mostra o quão agressivos eles são neste negócio e eu

de mídias sociais do UFC em espanhol e português.

adoro isso. Mal posso esperar para continuar traba-

Atualmente, mais de 160 atletas da América Latina fa-

lhando junto e construir a próxima geração de talen-

zem parte do elenco do UFC – quase 25% do total.

tos ao redor do mundo.”

Como indicação da importância estratégica da

“Oferecer programação premium do UFC para

América Latina para o UFC e para demonstrar seu in-

audiências em escala global continua sendo uma

vestimento contínuo na região, o UFC inaugurou em

prioridade absoluta para a Paramount”, disse Cindy

2024 um Performance Institute, na Cidade do México.

Holland, Presidenta da divisão Direct-To-Consumer

Esta instalação de treinamento e desenvolvimento de

da Paramount. “Estamos muito felizes em ampliar a

MMA de última geração atua como um catalisador

oferta histórica de conteúdo do UFC para assinantes

para o desenvolvimento de atletas na América Latina.

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HALFBRICK STUDIOS E BBC STUDIOS SE UNEM PARA LANÇAR O VIDEOGAME “BLUEY’S QUEST FOR THE GOLD PEN” A BBC Studios e o criador de Bluey uniram forças com os renomados desenvolvedores de jogos da Halfbrick Studios para lançar Bluey’s Quest for the Gold Pen, um novo jogo de aventura baseado em uma história original, inspirado na série vencedora do BAFTA e do Emmy®.

Bluey’s Quest for the Gold Pen marca a colaboração de Brumm com a Halfbrick Studios, desenvolvedora australiana por trás de sucessos globais como Fruit Ninja e Jetpack Joyride. Em parceria com a BBC Studios e a Ludo Studio, o jogo leva os usuários a uma divertida jornada pelo universo de Bluey.

Inspirado nos mundos desenhados à mão dos episódios Dragon e Escape da série, Bluey’s Quest for the Gold Pen convida os jogadores a desbloquear os desenhos de Bluey, que ganham vida enquanto a família Heeler se reúne à mesa da cozinha para desenhar. Com cenas animadas integradas a uma nova história escrita por Joe Brumm, o jogo combina narrativa envolvente e jogabilidade voltada para a descoberta, criando uma experiência cheia de exploração e encantamento.

Na trama, Bluey está desenhando seu mundo quando o pai pega a Caneta Dourada que ela precisa para terminar a história. Transportada para dentro de seu desenho, a mãe Chilli cria terras mágicas, Bandit aparece em sua moto estilosa como o autoproclamado Rei Goldie Horns e Bingo se transforma em sua divertida versão Bingoose! Juntos, eles embarcam em uma empolgante missão para recuperar a Caneta Dourada e se divertir muito no caminho.

O jogo apresenta nove níveis cheios de aventura, repletos de montanhas nevadas, praias douradas, florestas exuberantes e até o interior australiano. Cada

Ao longo da jornada, é possível descobrir tesouros escondidos, resolver enigmas divertidos e participar de mini missões mágicas enquanto os personagens deslizam, voam e patinam por um mundo cheio de desafios.

Assim como na amada série animada, Bluey’s Quest for the Gold Pen estimula o riso, a criatividade e a exploração, encantando jogadores de todas as idades.

O jogo conta com os dubladores originais da animação e a trilha sonora foi composta e produzida internamente pela Halfbrick em estreita colaboração com a Ludo Studio e a BBC Studios, criando uma imersão completa no alegre e vibrante universo de Bluey.

“Bluey sempre foi sobre transformar pequenos momentos em grandes aventuras. Escrever Bluey’s Quest for the Gold Pen e ver o jogo ganhar vida foi muito divertido, e estou animado para que as famílias possam jogar e vivenciar o mundo de Bluey de uma forma que só a imaginação pode tornar possível”, afirma Joe Brumm, criador de Bluey.

Desenvolvido para jogadores a partir de 7 anos, Bluey’s Quest for the Gold Pen dá as boas-vindas a fãs de todas as idades, oferecendo diversão acessível para iniciantes e desafios recompensadores para quem quiser explorar seus mundos ricamente elaborados. Assim como a série, a aventura promete encantar qualquer pessoa que queira mergulhar no universo de Bluey.

O Bluey’s Quest for the Gold Pen será lançado mundialmente em 11 de dezembro de 2025, exclusivamente na App Store para iPhone, iPad e Mac. O jogo chegará ao Google Play em 10 de janeiro de 2026, oferecendo uma experiência gratuita com a opção de pagamento único para desbloquear todos os níveis. Em parceria com a PM Studios, a Halfbrick também levará o jogo para PC, Nintendo Switch™, Nintendo Switch™ 2, PlayStation®5 e Xbox Series X|S ao longo de 2026.

fase aproxima os jogadores do reluzente reino do Rei Goldie Horns.

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BATE-PAPO

PARAMOUNT:

O cinema como uma grande experiência “Hoje para trabalharmos os filmes precisamos encontrar justamente o que move aquele consumidor; qual a história que vamos contar para ele, qual o ponto de conexão que teremos com ele para que saia de casa, pague o ingresso e vá ao cinema.”

E

m mais um episódio do EP Cast, o bate-papo é com Luciana Falcão, diretora de marketing da Paramount Pictures Brasil. Com uma trajetória sólida na companhia, Luciana compartilha sua visão sobre as transformações do mercado cinematográfico — do impacto das plataformas digitais às novas dinâmicas

de consumo e engajamento do público.

Na conversa, ela também destaca o papel estratégico do licenciamento no lançamento de grandes produções e aponta as oportunidades que surgem nesse cruzamento entre entretenimento, marcas e experiências.

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CAPA

É FESTA! Celebrar está em alta

O

setor de festas e celebrações movimenta bilhões no Brasil, com crescimento impulsionado por festas infantis, casamentos e experiências personalizadas. E-commerce, sustentabilidade e licenciamento são os principais motores para marcas e varejistas.

UM MERCADO EM EXPANSÃO O setor de festas e celebrações no Brasil registra crescimento sólido nos últimos anos. Segundo dados da DataEventos, MeEventos e ASBRAFE, o segmento de lojas especializadas em artigos de festa e confeitaria faturou cerca de R$ 21,6 bilhões em 2024. No panorama geral de eventos, incluindo shows, feiras e corporativos, a economia do setor deve movimentar R$ 141 bilhões em 2025, consolidando o setor como um importante motor do varejo nacional.

SEGMENTAÇÃO E PERFIL DE CONSUMO •

Festas particulares: representam 63% dos eventos, incluindo aniversários infantis e celebrações familiares, com média de 7 meses de antecedência para planejamento.

•

Casamentos: ticket médio elevado, com alta de 32,6% em 2025 em relação ao ano anterior.

•

Eventos corporativos: crescimento moderado, mas com oportunidades para locação, decoração e personalização.

CANAIS E COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR O varejo de festas se divide entre: •

Lojas físicas especializadas e papelarias – presença local consolidada;

•

E-commerce e marketplaces – crescimento acelerado, influenciado por redes sociais;

•

Serviços e experiências – buffets, rental de decoração e festas instagramáveis.

TENDÊNCIAS QUE MARCAM 2025 •

Temas sazonais: Halloween e festas infantis com grande potencial de crescimento.

•

Kits licenciados prontos para uso – facilitam vendas em lojas físicas e online.

•

Sustentabilidade: preferência por materiais recicláveis e reutilizáveis.

•

Produção local: micro-fabricantes ágeis garantem customização rápida.

•

Ativações digitais: redes sociais e influenciadores impulsionam vendas e inspiração visual.

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DESAFIOS DO SETOR •

Pressão de custos e importados, que podem reduzir margens.

•

Estacionalidade: picos de demanda exigem logística e gestão de estoque precisas.

•

Baixa profissionalização de pequenos players, dificultando expansão e padronização.

OPORTUNIDADES PARA MARCAS E LICENCIADORES •

Kits licenciados completos (“plug & play”) com decoração e lembrancinhas.

•

Coleções sazonais (Páscoa, Halloween, Natal…).

•

Parcerias com micro-fabricantes para produção sob demanda.

•

Linha sustentável certificada.

•

Packs “instagramáveis” e ativações digitais para engajamento do público.

NÚMEROS-CHAVE DO SETOR DE FESTAS 2025 FATURAMENTO ESTIMADO DE LOJAS ESPECIALIZADAS: R$ 21,6 BILHÕES (2024) PARTICIPAÇÃO DE FESTAS PARTICULARES: 63% DO MERCADO CRESCIMENTO DE CASAMENTOS EM MAIO/2025: +32,6% ANTECEDÊNCIA MÉDIA DE PLANEJAMENTO: 7 MESES TEMAS EM ALTA: HALLOWEEN, FESTAS INFANTIS E TEEN CANAIS COM MAIOR CRESCIMENTO: E-COMMERCE + MARKETPLACES O mercado de festas no Brasil mostra crescimento consistente e diversificação de oportunidades. Marcas, licenciadores e varejistas que combinam inovação, antecipação e personalização estão melhor posicionados para aproveitar essa expansão e transformar o brincar e celebrar em resultado de negócio.

LICENCIAMENTO COMO PROTAGONISTA! O segmento de festas e celebrações tem ganhado protagonismo dentro do ecossistema de licenciamento – e sua importância só tende a crescer. Ele conecta emoção, memória afetiva, socialização e consumo de forma muito direta, gerando um ciclo virtuoso onde marcas e personagens passam a fazer parte de momentos significativos da vida das pessoas.

Por que festas e celebrações são estratégicas para o licenciamento?

Alto poder emocional

te nesse contexto, ela se associa a memórias positivas

Festas – especialmente infantis, mas também teen

e permanentes.

e adultas temáticas – são experiências carregadas de afeto. Quando um personagem ou marca está presen-

Novembro 2025

Marcas não apenas vendem produtos: elas participam de momentos inesquecíveis.

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CAPA Ponto de entrada e reforço de fandoms

Ciclo comercial constante

O universo de festas funciona como porta de

Diferentemente de datas sazonais tradicionais, o

entrada para fãs e reforça comunidades existentes.

segmento de festas tem demanda contínua, com pi-

Crianças muitas vezes escolhem o tema do aniversário

cos adicionais como:

com base em seu personagem favorito – e isso forta-

•

Aniversários

lece o vínculo com a propriedade intelectual.

•

Chá revelação

•

Mesversário

•

Festas escolares

Festa de hoje, consumidor e fã de amanhã.

Efeito vitrine + marketing orgânico Painéis decorativos, lembrancinhas, bolos temá-

Temas

(Natal,

Páscoa,

Halloween,

Carnaval) Cada celebração é uma nova oportunidade de ati-

ticos, itens personalizados e posts nas redes sociais amplificam a presença das marcas. O conteúdo ge-

sazonais

vação e venda.

rado espontaneamente nas redes vira mídia gratuita Tendências que impulsionam o segmento

e poderosa.

Festa virou mídia – e cada comemoração é um “mini-evento” compartilhável.

•

Personalização e produção sob demanda

•

Crescimento de microcelebrações (mini weddings, festas em casa, “mesas posta”)

Diversidade e profundidade de categorias O setor permite uma enorme expansão de portfólio: •

Papelaria e descartáveis

•

Decoração

•

Fantasias e vestuário

•

Brinquedos e acessórios

•

Confeitaria e embalagens

•

Itens personalizados/on demand

•

Serviços e experiências (buffets, personagens vivos, cenografia)

•

Cultura do “faça você mesmo” combinada com soluções práticas

•

Influência de animes, games e cultura pop no repertório de temas

•

Ascensão de temas nostálgicos para adultos

•

Experiências instagramáveis e imersivas

Oportunidades para licenciamento •

Desenvolvimento de linhas completas com curadoria visual

•

Colaborações entre marcas de festa e players de gift, moda e brinquedos

Isso amplia as fontes de receita e aumenta a recorrência.

•

Kits digitais licenciados para impressão

•

Licenciamento para buffets, fotógrafos e marcas de conveniência

•

Produtos sustentáveis e reutilizáveis (tendência forte entre pais jovens)

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O T N

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L

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SAIBA MAIS!

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CAPA QUEM JÁ ESTÁ EM FESTA!

Barbie & Hot Wheels com Festcolor O setor de festas representa uma oportunidade estratégica para o portfólio da Mattel, pois amplia o alcance das suas marcas para momentos de celebração e consumo emocional, fortalecendo o vínculo com o público em diferentes ocasiões. Com o sucesso de suas linhas licenciadas e o crescimento contínuo do mercado de artigos de festa no Brasil – impulsionado pela personalização, nostalgia e apelo de personagens icônicos –, a categoria se consolida como um pilar importante de expansão. A Mattel busca, portanto, seguir ampliando sua presença nesse segmento, explorando novas marcas complementares e parcerias que reforcem sua estratégia de licenciamento e posicionamento como uma empresa de entretenimento e experiências, e não apenas de brinquedos.

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LICENSING BRASIL

Mundo Bita e Wandinha com Festcolor

LINHA PÁSCOA

LINHA FESTA

O segmento de festas é super relevante para nós na 360BR, não só na comemoração dos aniversários, mas em celebrações temáticas como Páscoa e Halloween, data na qual Wandinha se destaca muito mundialmente.”

Erica Giacomelli, CEO 360BR

Novembro 2025

25

CAPA Meu Malvado Favorito 4 com Festcolor

Minions com Festcolor

Jurassic World com Festcolor

A Casa Mágica da Gabby com Festcolor

Como Treinar o Seu Dragão com Festcolor

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LICENSING BRASIL

PJ Masks Power Heroes com Regina

Peppa Pig com Regina

Blueyw com Festcolor

My Little Pony com Regina

O setor de festas tem papel estratégico no portfólio de Bluey por estar diretamente ligado à proposta central da marca: celebrar os vínculos afetivos e os momentos em família. É uma categoria que permite estender o universo da série para experiências reais e marcantes na vida das crianças, como aniversários e comemorações escolares.”

Murilo Hinojosa, VP, Consumer Products & Commercial Partnerships, LatAm da BBC

Novembro 2025

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CAPA Bento e Totó com Tema Festas

Uma festa personalizada proporciona às crianças exclusividade, criatividade e reforça a sensação de se sentirem especiais, refletindo seus gostos e personalidade.

Diante disso, o setor de festas é altamente relevante para a marca, pois permite que as crianças vivenciem de forma lúdica e afetiva o universo de Bento e Totó. Essa experiência amplia o vínculo emocional com a marca e fortalece sua presença no cotidiano das famílias.”

Claudia Lima da A2 Licenciamento

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LICENSING BRASIL

Patrulha Canina com Piffer Painéis impressos, painéis em alto relevo, decorações de mesa, faixa decorativa, adereço para rosto, caixa surpresa, topos de bolo e mini decorações, painel e bobina em TNT, kit festa fácil.

Novembro 2025

29

CAPA

Bob Esponja com Regina Kit decorativo, balões, faixa de parabéns, decoração de mesa, decoração de bolo, vela plana, picks, mini personagens, adesivos redondos, adesivos decorativos, sacola plástica, chapéu, cachepot, porta forminha, copos e pratos de papel.

Dora com Regina

Balões, faixa de parabéns, decoração de mesa, decoração de bolo, vela plana, picks, mini personagens, adesivos redondos, adesivos decorativos, sacola plástica, chapéu, cachepot, porta forminha, copos e pratos de papel.

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LICENSING BRASIL

As Tartarugas Ninja - Caos Mutante Kit decorativo, balões, faixa de parabéns, decoração de mesa, decoração de bolo, vela plana, picks, mini personagens, adesivos redondos, adesivos decorativos, sacola plástica, chapéu, máscaras de papel, cachepot, porta forminha, copos e pratos de papel.

O setor de festas é estratégico para o portfólio de licenciados porque leva os personagens mais queridos para momentos especiais e marcantes, convertendo o amor à marca em comemorações infantis (aniversários, datas sazonais e eventos escolares)” Paramount

Novembro 2025

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CAPA Super Mario com Festcolor

Luccas Neto com Festcolor

Galinha Pintadinha com Festcolor

O setor de festas é extremamente relevante para o nosso portfólio, por representar um momento de celebração único. Trata-se de uma ocasião que acontece apenas uma vez ao ano, em que cada detalhe é pensado para tornar o dia inesquecível.

O tema da festa, escolhido com base no personagem favorito da criança, reforça a conexão afetiva com a marca e amplia as oportunidades de visibilidade. Esse universo lúdico e personalizado cria uma forte associação entre o momento de alegria e os produtos, fortalecendo a presença da marca no cotidiano dos consumidores e impulsionando a lembrança positiva ao longo do ano.

Em 2026, essa relevância tende a crescer ainda mais com a estreia de Galinha Pintadinha – O Filme.”

Heitor Nogueira, diretor comercial na Redibra

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LICENSING BRASIL

Os Smurfs com Regina Festas Cartaz decorativo, faixa de parabéns, balões, adesivos, chapéu, prato, copo, enfeite de bolo, enfeite de mesa, porta-forminha, mini-personagem, decoração de mesa e caixa surpresa.

Novembro 2025

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CAPA 44 Gatos com Festcolor Faixa, cartazes, balões, caixa surpresa, copo, prato, chapéu, porta-forminha, cesta, vela, personagens para decoração de mesa, adesivos e topo de bolo.

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LICENSING BRASIL

3 Palavrinhas com Grupo Ideal Painéis, cilindros e capa de mesa.

Novembro 2025

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CAPA Masha e o Urso com Piffer Festas Painéis, enfeites, topo de bolo, mini decorações, palitos decorativos para docinhos.

O segmento de festas é um dos principais termômetros para medir a força e a relevância de uma marca, especialmente quando falamos de personagens. É na hora da celebração que as crianças expressam de forma mais espontânea suas preferências, pedindo aos pais a festa do seu personagem favorito, aquele com quem se identificam e sonham naquele momento da vida.

Em um mercado que movimentou cerca de R$ 21 bilhões em 2024 nas lojas especializadas, contar com personagens amados e desejados pelas crianças é essencial. Linhas completas de decoração inspiradas nesses universos tornam cada comemoração mais mágica e significativa, oferecendo uma experiência visual e afetiva que transforma a festa em um momento inesquecível para os pequenos e suas famílias.”

Leandro Silva – Gerente de Marketing – Vertical Licensing

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LICENSING BRASIL

A estética da tradição no licenciamento: o case Oktoberfest Blumenau A Oktoberfest Blumenau se consolida como uma das propriedades mais relevantes do País no segmento de festas e celebrações. Por meio de parcerias estratégicas com marcas que compartilham seus valores culturais e de autenticidade, a festa tem expandido sua presença para além dos pavilhões, transformando sua identidade em produtos desejados e repletos de significado.

Entre os destaques do programa de licenciamento estão três cases que ilustram a força e a diversidade do portfólio: o caneco oficial, a cerveja artesanal licenciada e a coleção de trajes.

Desenvolvido pela Ceraflame, o caneco oficial tornou-se um dos produtos mais emblemáticos da festa.

Produzido artesanalmente em cerâmica, cada peça carrega sua autenticidade, durabilidade e o espírito da celebração. O item se consolidou como símbolo de pertencimento, alcançando o público dentro e fora de Santa Catarina e inspirando novas categorias de produtos associados à cultura da Oktoberfest.

Na moda, a Fritz&Frida Moda Típica Alemã trouxe seu conhecimento especializado para desenvolver

Já a Cervejaria Blumenau, referência nacional na

a coleção oficial de trajes da Oktoberfest Blumenau.

produção artesanal, criou uma edição especial da cer-

Pioneira no conceito de “moda típica alemã” no Brasil,

veja licenciada inspirada no cartaz da 40 anos edição

a marca une tradição e contemporaneidade em peças

do evento. O rótulo celebra a união entre tradição

que valorizam técnicas manuais e materiais de alta

e inovação, enquanto o produto, uma Pilsen Puro

qualidade. A parceria marca o encontro entre o univer-

Malte, traduz o sabor e a leveza da celebração. Essa

so da moda e o das celebrações culturais, traduzindo

cerveja amplia o alcance da Oktoberfest e reforça a

em vestuário o charme e a elegância da maior festa

capacidade do licenciamento de transformar experi-

alemã das Américas.

ências culturais em produtos de desejo.

Novembro 2025

37

CAPA

Para Luciana Furtado Vitorino, CEO da Ispartner, o

Com iniciativas que unem tradição, design e au-

sucesso desses projetos reflete o potencial do setor: “O

tenticidade, a Oktoberfest Blumenau segue amplian-

segmento de festas é um pilar estratégico dentro do

do seu alcance e consolidando-se como referência

nosso portfólio, pois une cultura, celebração e consu-

nacional no mercado de licenciamento de festas e

mo afetivo. A Oktoberfest Blumenau mostra o poten-

celebrações.

cial do licenciamento em eventos culturais, com produtos que se conectam emocionalmente ao público.”

ATENÇÃO MARCAS E FORNECEDORES!

O avanço dessas iniciativas e a troca de experiências

Em um cenário em que celebrar tornou-se parte

com outros players do mercado ganham ainda mais

do estilo de vida, os jovens adultos representam uma

destaque com a realização do Oktoberfest Summit.

nova fronteira para o licenciamento. Entre o desejo

Este evento inédito reuniu especialistas do Brasil e do

de praticidade e a busca por experiências personali-

exterior para discutir turismo, marketing, tecnologia,

zadas, os kits de festa ganham status de produto de

sustentabilidade e licenciamento de marcas. Promovido

lifestyle – e abrem espaço para marcas e personagens

durante a 40a edição da festa, o Summit reforça o pro-

se conectarem de forma emocional e contemporânea

tagonismo da Oktoberfest Blumenau como um dos

com esse público.

principais cases de sucesso do País.

Mais do que um segmento em expansão, trata-

Entre os destaques da programação, Luciana

-se de uma oportunidade estratégica: transformar o

Furtado Vitorino, CEO da Ispartner, participou como

ato de celebrar em uma extensão natural do consu-

palestrante, compartilhando sua expertise sobre licen-

mo, onde design, propósito e identidade caminham

ciamento para eventos públicos, um exemplo de como

lado a lado.

a cultura pode se transformar em valor de marca.

38

LICENSING BRASIL

Linha Zootopia 2 com Regina Festas

Stitch Baby com Piffer

Adesivo redondo, cartaz decorativo, faixa de para-

Kit decorativo, painel decorativo, decoração de

béns, balão latéx 9 pol, chapéu, decoração de mesa,

mesa, kit topper para bolo, apliques e palitos deco-

decoração de bolo, porta forminha, mini personagem,

rados.

copo papel, prato 18cm e caixa surpresa.

Kit Festa Angel com Festcolor

4 quadros decorativos, 08 balões decorados, 06 decorações de mesa, 01 faixa decorativa, 3 topos de bolo e 40 porta forminhas.

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CAPA

Disney Festas

O lançamento de Disney Festas, em parceria com a Rizzo, veio para ser uma referência no segmento de celebrações e comemorações. Com o objetivo de facilitar a jornada do consumidor e tornar sua experiência de compra completa, Disney Festas é a plataforma digital que disponibiliza em um só lugar, o portfólio Disney em diversas categorias de produtos para compor uma festa mágica e inesquecível.”

Calú de Sá, Retail Sr. Manager

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LICENSING BRASIL

Novembro 2025

41

EM DESTAQUE

B.Duck: do Be Playful ao plano global byFrog reforça ecossistema global de B.Duck e acelera expansão nas Américas

E

m um mercado cada vez mais competitivo e pautado por experiências, poucas marcas conseguem equilibrar emoção, propósito e

UMA MARCA GLOBAL, UM LIFESTYLE UNIVERSAL

estratégia global de forma tão consistente quanto a

A força da B.Duck está na sua capacidade de dia-

B.Duck. Nascida em 2005 com a missão de espalhar

logar com diferentes públicos – de crianças a adul-

alegria e leveza, a marca asiática tornou-se um fenô-

tos –, carregando, assim, uma identidade positiva e

meno cultural e comercial, conquistando mais de 23

inclusiva. O posicionamento lifestyle, somado a mais

milhões de fãs mundo afora.

de 1.200 style guides e alta capacidade de adaptação

Hoje, esse universo divertido e icônico ganha força no Brasil e nas Américas sob liderança da byFrog,

cultural, conduz a marca por categorias como moda, papelaria, brinquedos, casa, beleza e tecnologia.

empresa responsável pelo licenciamento, marketing

“Temos um diferencial muito claro: B.Duck tem

e recente expansão operacional da marca na região.

empatia universal e zero rejeição. É uma marca que-

“A B.Duck nasceu com um propósito muito simples:

rida por qualquer público, em qualquer parte do

espalhar alegria. O espírito Be Playful está no DNA da

mundo”, destaca Dagnolo.

marca – diz respeito a se divertir, ser criativo e encontrar felicidade nas pequenas coisas”, afirma Rodrigo Dagnolo, fundador e CEO da byFrog.

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LICENSING BRASIL

BYFROG E A VISÃO ESTRATÉGICA PARA O BRASIL E AMÉRICAS

O BRASIL NA ROTA DO CRESCIMENTO GLOBAL O País desponta como um dos mercados mais

Há 2 anos à frente da marca e, mais recentemente,

promissores para a marca fora da Ásia, segundo o

responsável também pela operação norte-americana,

CEO: “Há uma demanda reprimida muito grande.

a byFrog reforça sua vocação de hub criativo e acele-

O público brasileiro já conhecia e admirava a marca,

rador global da propriedade. “Como uma marca nas-

especialmente pelas referências da cultura asiática.

cida do design, temos liberdade para explorar cami-

Agora, com a expansão estruturada, vemos um cres-

nhos criativos e criar projetos globais a partir do Brasil

cimento consistente – e muito engajamento”, co-

– sempre alinhados com a matriz e com a essência fun

menta o executivo.

e colorida da marca.”

Atualmente, a B.Duck conta com mais de 12 con-

O resultado: contratos em múltiplas categorias,

tratos ativos no País, cobrindo categorias estratégicas

presença crescente no varejo e engajamento espontâ-

como: papelaria e linha escrita, mochilas e acessórios,

neo entre fãs brasileiros.

moda, brinquedos, higiene e beleza e casa e decoração.

Outubro 2025

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EM DESTAQUE ESTRATÉGIA LOCAL COM VISÃO GLOBAL O Brasil recebe um olhar especial: além de produtos pensados para o consumo local, a byFrog desenvolve iniciativas com potencial de expansão internacional. Um dos destaques é o B.Duck TV, projeto nascido no Brasil e com distribuição que inclui YouTube, plataformas de streaming e Pay TV.

“Nosso compromisso é ir além do óbvio. O Brasil merece projetos surpreendentes – e eles estão che-

FUTURO: MAIS COLABS, MAIS EXPERIÊNCIAS E MAIS BRASIL

gando. Não posso abrir tudo, mas é bem possível que

Além de ampliar presença nas Américas e lançar

em breve você encontre a B.Duck nas ruas, nos festi-

novas linhas, a B.Duck prepara experiências imersivas

vais e até curtindo o verão brasileiro.”

e colaborações inéditas: “Vem aí um projeto enorme,

CRITÉRIO E VISÃO PARA LICENCIAMENTO A escolha de parceiros segue um rígido alinhamento estratégico, conforme explica Dagnolo: “Buscamos empresas com reputação sólida e visão criativa ali-

que vai materializar o universo lúdico da B.Duck de um jeito que o público nunca viu. Queremos encantar fãs de todas as idades – ao vivo, no digital e nas prateleiras”, afirma.

nhada à marca. Para nós, parceria diz respeito longo

BE PLAYFUL, BE GLOBAL

prazo, qualidade e consistência. Um produto B.Duck

Seja nas vitrines, nas telas ou nas ruas, a B.Duck

tem que gerar alegria – sempre”.

DIGITAL COMO MOTOR DA EXPANSÃO O digital é pilar central na construção da marca globalmente, de acordo com o CEO: “O engajamento

reforça um movimento de marca com alma, identidade e estratégia – e o Brasil está no centro desse voo.

“A B.Duck é, antes de tudo, sobre alegria. Queremos levar essa energia para o mundo – e o Brasil será um protagonista nesse caminho”, revela o CEO.

digital é 100% estratégico. Estamos ampliando nossa equipe para criarmos conteúdo local, apoiarmos licenciados e fortalecermos a presença da marca em cada país de forma culturalmente relevante.”

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LICENSING BRASIL

Outubro 2025

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MERCADO

Licenciar é conectar negócios, cultura e emoção!

R

econhecida como uma das principais líderes do setor de licenciamento na América Latina, Marici Ferreira, CEO do EP Grupo

e presidente da Abral I Licensing International, fala sobre os novos rumos do mercado, o papel da eco-

nomia criativa, o impacto da tecnologia e as oportunidades que surgem quando marcas, empresas e consumidores compartilham propósito.

O LICENCIAMENTO BRASILEIRO AMADURECEU MUITO NA ÚLTIMA DÉCADA. COMO VOCÊ DEFINIRIA ESTE NOVO MOMENTO DO SETOR? Vivemos uma fase de consolidação e de transição ao mesmo tempo. O licenciamento deixou de ser uma ação pontual e se tornou parte da estratégia de negócios de muitas empresas. Hoje, os licenciados estão mais conscientes do valor da marca, e os licenciadores, mais atentos à entrega real de resultados. O setor se profissionalizou, com métricas, planejamento e visão de longo prazo.

Além disso, há uma diversificação muito clara – tanto nas categorias de produtos quanto nos públicos atingidos. O licenciamento deixou de ser “infantil” e passou a dialogar com o consumidor em todas as fases da vida.

“O licenciamento é um dos elos mais sólidos da economia criativa porque transforma ideias, narrativas e personagens em produtos e experiências tangíveis.”

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LICENSING BRASIL

QUAIS SÃO OS PRINCIPAIS MOVIMENTOS QUE SUSTENTAM O CRESCIMENTO DO LICENCIAMENTO HOJE?

A TECNOLOGIA E A INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL TÊM TRANSFORMADO VÁRIOS SETORES. COMO ESSAS FERRAMENTAS ESTÃO IMPACTANDO O LICENCIAMENTO?

Vejo três pilares muito fortes: colaborações entre marcas, expansão de categorias e convergência entre conteúdo e consumo.

De forma profunda e positiva. A IA está nos ajudando a compreender melhor os públicos, prever

As colaborações trazem novos públicos e reposicio-

tendências de consumo e personalizar experiên-

nam empresas. A expansão de categorias faz com que

cias. Hoje é possível mapear o comportamento de

o licenciamento esteja presente em tudo – de alimentos

fãs, identificar preferências e desenvolver produtos

a decoração, de pet a wellness. E a convergência entre

com base em dados reais – não apenas em intuição.

conteúdo e produto mostra que o consumidor quer

Além disso, a IA está presente na criação de con-

participar de universos, não apenas comprar itens.

ceitos, na prototipagem de produtos e até na comu-

No B2B, cresce o número de empresas que usam o

nicação entre marcas e consumidores. O importante

licenciamento como plataforma de diferenciação e

é usar a tecnologia para ampliar a criatividade, não

storytelling – algo essencial num mercado cada vez

substituí-la. A essência do licenciamento continua

mais competitivo.

sendo humana – diz respeito a conexão emocional.

O SETOR É PARTE DA CHAMADA ECONOMIA CRIATIVA. QUAL É O PAPEL DO LICENCIAMENTO DENTRO DESSE ECOSSISTEMA?

O BRASIL TEM UM ENORME POTENCIAL CRIATIVO. COMO O MERCADO PODE FORTALECER AS PROPRIEDADES INTELECTUAIS LOCAIS?

O licenciamento é um dos elos mais sólidos

da

economia

criativa

porque

Esse é um ponto essencial. Temos talentos incríveis,

transfor-

histórias autênticas e uma cultura riquíssima – e isso

ma ideias, narrativas e personagens em produ-

precisa ser mais valorizado. Apoiar a criação brasileira

tos e experiências tangíveis. É a ponte entre a

significa investir em originalidade e relevância cultural.

criação e o consumo, entre a emoção e o negócio.

O público quer se ver representado nas marcas e per-

Quando um estúdio, artista ou marca desen-

sonagens com os quais se relaciona. O licenciamen-

volve uma propriedade intelectual, o licencia-

to nacional tem um espaço enorme, tanto no mer-

mento é o que permite que essa criação ganhe

cado interno quanto no externo. Falta, muitas vezes,

escala, gere empregos e movimente a indústria.

investimento em estrutura, gestão e visibilidade.

E o mais bonito é que esse processo é colaborativo:

Por isso, parte do nosso trabalho é fomentar esse

envolve criadores, produtores, licenciados, varejo,

ecossistema e aproximar criadores de parceiros co-

marketing e mídia – todos unidos por uma história

merciais.

em comum.

Novembro 2025

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MERCADO A ABRAL TEM SIDO UMA DAS PRINCIPAIS FORÇAS NA ESTRUTURAÇÃO E REPRESENTAÇÃO DO SETOR NO BRASIL. COMO VOCÊ AVALIA ESSA TRAJETÓRIA E A IMPORTÂNCIA DA ASSOCIAÇÃO PARA O MERCADO DE LICENCIAMENTO? Ao longo dos anos, a associação se consolidou como uma voz unificadora e estratégica, promovendo

tenticidade e quer experiências. Isso obriga as empresas a olharem o licenciamento não apenas como uma extensão da marca, mas como uma expressão de valores.

As propriedades que conseguem traduzir emoção, nostalgia, pertencimento ou estilo de vida são as que se destacam. E o licenciamento tem essa força: ele transforma amor em negócio.

e a troca de conhecimento entre os players do setor.

QUAIS SÃO AS TENDÊNCIAS GLOBAIS MAIS RELEVANTES PARA O FUTURO DO LICENCIAMENTO?

Hoje, a Abral atua como uma plataforma de advo-

As principais tendências que observo são: a expan-

cacy, educação e networking, apoiando o crescimen-

são do lifestyle licensing, com marcas de entretenimen-

to sustentável do licenciamento e reforçando sua rele-

to migrando para moda, gastronomia, decoração e

vância econômica dentro da economia criativa. O fato

experiências; o licenciamento inverso, em que marcas

de a associação ser reconhecida internacionalmente

de consumo viram propriedades; a economia da nos-

e ter uma atuação próxima da Licensing International

talgia, que resgata personagens e marcas com histórias

mostra o quanto o Brasil está inserido no mapa global

afetivas; o uso estratégico de dados e IA para mapea-

do setor.

mento de fãs e previsão de comportamento; e, claro, o

a profissionalização, o diálogo com o poder público

E QUAL O PAPEL DO EP GRUPO NESSE PROCESSO DE FORTALECIMENTO DO SETOR?

avanço dos canais digitais e FAST, que ampliam o alcance das propriedades e reforçam o vínculo com o público.

comunica. Fazemos isso por meio dos nossos even-

E OLHANDO PARA O FUTURO, QUAL É A SUA VISÃO PARA O SETOR DE LICENCIAMENTO NA AMÉRICA LATINA?

tos, como o Licensing Con Latam, que é o prin-

Vejo um mercado cada vez mais integrado, com

cipal ponto de encontro do setor na região, e

marcas globais adaptando-se às realidades locais e pro-

também por meio dos nossos veículos de mídia,

priedades regionais ganhando o mundo. A América

que divulgam dados, tendências e cases de sucesso.

Latina é criativa, vibrante e tem consumidores apaixo-

O EP Grupo é uma plataforma de conteúdo, relaciona-

nados – um terreno fértil para o licenciamento florescer.

mento e negócios. Nosso propósito é inspirar o mer-

Acredito em um futuro de parcerias inteligentes, criativida-

cado, valorizar o licenciamento e mostrar seu impacto

de compartilhada e propósito comum. O licenciamento é

econômico e cultural.

um negócio que só prospera quando há colaboração.

COMO O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR VEM INFLUENCIANDO AS ESTRATÉGIAS DE LICENCIAMENTO?

PARA ENCERRAR: O QUE SIGNIFICA LICENCIAR, PARA VOCÊ, EM UMA FRASE?

Nosso papel é integrar o mercado – conectar quem cria, quem fabrica, quem distribui e quem

O consumidor de hoje é multicanal, informado e muito mais exigente. Ele quer propósito, quer au-

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É transformar histórias em valor e criar pontes entre marcas e pessoas. Esse é o verdadeiro poder do licenciamento.

LICENSING BRASIL

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VAREJO por @_oclb

O que Seul ensina

sobre as experiências em lojas

F

azer compras em Seul, capital da Coreia do Sul,

Boa localização, aluguéis baratos e a chegada do

é uma experiência por si só.

público criativo é receita pra hypar lugares em qual-

Ou melhor, sequer resistir à vontade de entrar

quer canto do mundo.

em cada loja é quase impossível. Principalmente se você estiver pelo bairro de Seongsu, o atual epicentro das

Não à toa, ganhou o apelido de “Brooklyn de Seul”.

lojas conceito e pop-up stores mais criativas da cidade.

Caminhar pelo bairro é esbarrar com cafés hispters

É um passeio digno de estar nos guias turísticos.

– muitos e muitos deles –, galerias de arte, restauran-

PELAS RUAS DE SEONGSU-DONG Como nos contou um taxista, Seongsu tem um ar de novidade que faz jus a sua história recente: um ex-reduto industrial que foi revitalizado nos últimos

tes e, principalmente, lojas conceito e pop-ups.

Tudo com fila e expectativa nos olhos dos possíveis consumidores. É um excelente termômetro das tendências que tomam Seul e que tendem a ecoar longe.

10 anos.

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LICENSING BRASIL

Lojas da Tamburins, Lush e Dior em Seongsu-dong, Seul

O PARAÍSO DAS FLAGSHIPS Cada marca que disputa o olhar do público parece apostar em experiências artísticas e interativas. E, claro, brindes e eventos exclusivos. É loja com espetáculo musical da Lush, marca

HAUS NOWHERE SEUL: ARTE, TECNOLOGIA E EXPERIÊNCIAS DE MARCA O Haus Nowhere é uma daquelas experiências que nos faz repensar o que entendemos por “loja”. Inclusive, fizemos um vídeo sobre ela.

de produtos de banho. O cogumelo gigante que

O prédio da Gentle Monster conta com espaços

exala perfumes na Tamburins. A fachada da Dior

dedicados a cada marca do grupo: Gentle Monster

que virou ponto de foto. Ou até uma loja da Marie

(óculos), Tamburins (perfumes), ATiiSSU (acessórios),

Claire – sim, a mesma marca da revista. E que tal

Nuflaat (utensílios de mesa) e Nudake (chás).

uma pop-up do grupo de K-Pop QWER? Todas muito bonitas visualmente e com staff atenciosíssimo. Não é fácil não entrar em cada uma delas e perder horas e horas por lá.

Mas nenhuma vitrine explica melhor esse novo ca-

E todos existindo dentro de um mesmo universo narrativo.

O choque é logo na recepção, com o Sunshine, este cachorro gigante que dorme na entrada e que representa uma linha de fragrâncias da Tamburins.

pítulo do varejo do que o prédio da Gentle Monster.

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VAREJO

Os robôs em movimento e as instalações artísticas são atrações que te convidam a viver o espaço, não só ver produtos.

Mas a pegada futurista faz jus ao que está exposto nas prateleiras, com produtos dignos de ficção científica.

O storytelling é tão bem construído que você se pega fazendo parte da narrativa das marcas, sendo incentivado a testar os produtos, tirar fotos e, claro, sair de lá querendo pelo menos algum. É quase uma galeria de arte. E, justamente por

O que vimos em Seul é um sinal claro de como o varejo está se transformando.

Mesmo na era do consumo digital, Seongsu – e principalmente a Haus Nowhere – nos mostram o impacto das experiências presenciais.

Porque, no fim, o que realmente compramos é a experiência de estar lá.

Não basta ser instagramável. Se essas lojas nos disseram alguma coisa, é que o varejo do futuro deve ser impressionante e memorável.

isso, funciona.

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ACONTECEU

Fortalecendo laços, impulsionando o licenciamento

Executivos que fazem parte da diretoria da Abral/Licensing International: David Diesendruck, Marici Ferreira, Marcio Gonçalves, Fernanda Abreu, Rodrigo Paiva, Erica Giacomelli, Alais Fonseca, Paula Nass, Mara Ronchi e Germano Brandino.

N

a noite do dia 23 de outubro, cerca de 110

Mais do que uma reunião social, o evento des-

executivos do mercado de licenciamento se

tacou a importância das iniciativas conduzidas pela

reuniram, em São Paulo, para um coquetel

associação para fortalecer o ecossistema de licencia-

que celebrou e reforçou o papel estratégico da Abral/

mento no Brasil – desde ações institucionais e educa-

Licensing International no desenvolvimento susten-

cionais até iniciativas que ampliam a visibilidade do

tável da indústria brasileira de marcas e personagens.

setor e estimulam boas práticas de mercado.

Com uma presença que reuniu líderes de con-

Entre as principais iniciativas, destacam-se:

teúdo, varejo, entretenimento, produtos de consumo e agências, o coquetel reforçou o cenário positivo para os próximos anos, com executivos alinhados em

CONTEÚDO E CAPACITAÇÃO

torno de um objetivo comum: elevar ainda mais a rele-

Realização de cursos e webinars exclusivos para o

vância do licenciamento como motor de valor, cultura

mercado, promovendo atualização profissional, troca

e negócios no País.

de conhecimento e desenvolvimento contínuo dos agentes do setor.

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ACONTECEU PRESENÇA DIGITAL REFORÇADA Com o site totalmente renovado, a associação fortaleceu sua estratégia digital, ampliando alcance e clareza de comunicação. Os resultados refletem esse trabalho: •

Instagram ultrapassa 3 mil seguidores

•

LinkedIn supera 2 mil seguidores

•

Mais de 31 mil visualizações mensais em conteúdos e plataformas Essa presença multiplataforma reforça o papel da

Abral/Licensing International na disseminação de informação qualificada e na construção de uma comunidade ativa e engajada.

CAMPANHA ANUAL DE PUBLICIDADE INFANTIL Com foco em responsabilidade e boas práticas, a campanha educativa reforça o compromisso com uma comunicação ética e cidadã. O objetivo é alertar o mercado sobre os cuidados necessários para uma publicidade infantil responsável, contribuindo para diretrizes mais seguras e alinhadas ao consumidor moderno.

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LICENSING BRASIL

É HORA DE ABRIR O CALENDÁRIO DA DIVERSÃO! CREDENCIE-SE PARA A ABRIN 2026!

De 01 a 04 de março de 2026, a Abrin reúne fabricantes, lojistas e profissionais do universo do brinquedo no Expo Center Norte – São Paulo.

NA ABRIN 2026, VOCÊ VAI: Conhecer os lançamentos que chegam primeiro ao mercado.

Fazer novos contatos e negócios com quem move o universo do brincar.

Ver de perto as marcas que inspiram o varejo o ano inteiro.

Viver uma feira leve, criativa e cheia de oportunidades reais.

Escaneie o QR code e credencie-se!

Novembro 2025

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ACONTECEU

ATUAÇÃO ESTRATÉGICA NO SETOR A Abral/Licensing International esteve presente com estande próprio e apoio institucional no LicensingCon Latam – Marcas & Personagens, reforçando sua proximidade com o mercado e seu papel como ponto de convergência entre marcas, licenciados, varejo e agentes.

Além disso, a associação participa das reuniões bimestrais globais promovidas pela Licensing International, ao lado de líderes internacionais do setor, garantindo troca contínua de informações, insights estratégicos e alinhamento global de oportunidades e boas práticas.

Essas frentes refletem o compromisso permanente da entidade com a promoção do licenciamento no Brasil – construindo pontes, educando o mercado, ampliando conexões e garantindo cada vez mais visibilidade e relevância para o setor e seus profissionais.

“O setor cresce quando estamos juntos. A troca, o diálogo e a visão coletiva são fundamentais para construir um ambiente mais forte, inovador e competitivo”, destacou Marici Ferreira, presidente da Licensing International e CEO do EP Grupo.

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LICENSING BRASIL

SUA MARCA NA NOVA FASE DA ESCOLAR OFFICE BRASIL A Escolar está ampliando suas áreas de exposição para acompanhar o crescimento do setor e a demanda por experiências mais completas e negócios mais efetivos.

Uma nova área já está disponível, com marcas relevantes confirmadas e ações que vão atrair ainda mais visitantes qualificados: ativações interativas, gamificações e conteúdos pensados para gerar engajamento.

Se sua empresa busca visibilidade, relacionamento e resultado, este é o momento certo para garantir presença.

ESPAÇOS LIMITADOS Acesse o QR Code e saiba mais.

Fale agora com nosso time comercial e garanta seu espaço.

de 02 a 05 de agosto Expo Center Norte – SP Novembro 2025

01 de agosto

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