Revista Licensing Brasil (Marcas & Personagens) #126

Revista Licensing Brasil | Ano 18 | N0 126

licensingcon.com.br – Outubro ano 18 n0 126

EP GRUPO www.epgrupo.com.br

A ECONOMIA DO BEM-ESTAR EM EXPANSÃO

Licenciamento se fortalece em segmentos ligados à saúde e ao autocuidado

EDITORIAL

Ano 18 – Ed. 126 – Outubro – 2025 Espaço Palavra Conteúdo, Eventos e Mentoria Ltda. ‹ Direção-geral e jornalista responsável › Marici Rosana Ferreira (MTB 36727) ‹ Conselho editorial › David Diesendruck, presidente da Redibra; Victor Fonseca, diretor de licenciamento da Paramount; Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral de operações da Warner Bros. Consumer Products (Brasil); Angela Cortez | VP Licensing & Retail LATAM & Canadá. ‹ Revisão › Lu Peixoto ‹ Redação › Camila Guimarães ‹ Arte › Wilson Alves Fabio Dias ‹ Atendimento › Daiane Miranda ‹ Marketing › Luiz Paulo Ferreira Luise Kipper ‹ Novos negócios › Camila Guimarães ‹ Administrativo › Cristina Venâncio Mariana Silva ‹ International sales › Multimedia, Inc. (USA) Tel. +1-407-903-5000 E-mail: info@multimediausa.com ‹ Administração, publicidade e redação › Av. Rouxinol, 1041, conj. 1109 Moema – São Paulo/SP CEP: 04516-001 Tels.: (11) 5092-5588 / (11) 5094-0403 E-mail: comercial@epgrupo.com.br ‹ Assinaturas › (11) 5092-5588 ou pelo site www.epgrupo.com.br As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte.

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Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.

Mai/Jun 2014

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ÍNDICE

(18) CURTAS – 6 BATE PAPO – 16

CAPA – O bem-estar como marca registrada 18 INTENACIONAL – Brand Licensing Europe 38 ANALISE – 42

ESPECIAL – StartSe AI Festival 44

(44)

EM DESTAQUE – Robocar Poli 50 VOCÊ VIU – Fifa apresenta trio de mascotes 54 AUDIOVISUAL – Filme Eu e Meu Avô Nihonjin 56

(50) LICENSING BRASIL

Mar/Abr 2008

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CURTAS

MY HERO ACADEMIA ANUNCIA CROSSOVER DE MODA COM A NBA A Crunchyroll uniu forças com a TOHO animation, a National Basketball Association (NBA), a NBALAB e a HYPERFLY para trazer uma segunda colaboração de moda para os fãs de My Hero Academia, apresentando uma mistura de personagens do anime combinados com equipes icônicas da NBA. A coleção, que será uma mistura de streetwear e vestuário, incluindo camisetas e moletons, apresentará o elenco principal icônico da série emparelhado com as seguintes equipes da NBA: Izuku Midoriya, Boston Celtics; Katsuki Bakugo, New York Knicks; Ochaco Uraraka, Miami Heat; Shoto Todoroki, Philadelphia 76ers; Eijiro Kirishima, Chicago Bulls; Endeavor, Golden State Warriors e Mirko, Los Angeles Lakers.

“Da amizade contra todas as probabilidades ao trabalho em equipe para superar qualquer desafio, My Hero Academia é a série perfeita para uma colaboração contínua com a NBA, NBALAB e HYPERFLY”, diz Anna Songco Adamian, vice-presidente de produtos de consumo global da Crunchyroll. “A colaboração deste ano é ainda maior, apresentando uma lista de personagens expandida, incluindo os favoritos dos fãs Izuku Midoriya, Katsuki Bakugo, Ochaco Uraraka e muito mais.”

“Na NBALAB, adoramos surpreender os fãs com colaborações que eles nunca viram chegando”, diz Eric Perugini, CEO da NBALAB. “Ao nos unirmos à Crunchyroll e à Hyperfly nesta última coleção, estamos misturando o espírito da NBA com o mundo de My Hero Academia para criar equipamentos tão divertidos, dinâmicos e heróicos quanto os fãs que os usam.”

Os itens da coleção estarão disponíveis para compra na BoxLunch, bem como em lojas NBA selecionadas e via remessa online ainda este mês. Os fãs da cidade de Nova York também são incentivados a comprar a coleção na loja principal da NBA na Quinta Avenida durante a New York Comic Con. Fonte: Licensing Global

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Imagem/Fonte: Magg

JÁ HÁ GARRAS DE DEMOGORGON COMESTÍVEIS PARA FÃS DE STRANGER THINGS Doritos e Cheetos, marcas da PepsiCo, colaboraram com Stranger Things para lançar três novos snacks de edição limitada inspirados na série: Doritos Collisions com sabores Surfer Boy Pizza Pepperoni e Stranger Ranch, Bits Hellfire Club com equilíbrio doce e picante, e Cheetos Garras de Demogorgon com sabor a churrasco.

Ao comprar estes produtos e registar o código na plataforma Joy by PepsiCo, os consumidores podem ganhar prémios.

A quinta e última temporada de Stranger Things chegará à Netflix em três partes, com estreias a partir de 26 de novembro.

“3º FILHO” DE VIIH TUBE E ELIEZER VIRA NEGÓCIO MILIONÁRIO COM PÚBLICO INFANTIL Viih Tube e Eliezer Netto, após o nascimento da filha, Lua, criaram a TurmaTube, um ecossistema de produtos infantis que se expandiu para e-commerce, shows, audiovisual e licenciamento.

A marca, que faturou R$ 7 milhões em 2024 e projeta R$ 12 milhões para 2025, destaca-se pela criação de produtos autorais e conteúdo musical no YouTube, visando construir uma rede de apoio para famílias com responsabilidade e identidade.

A TurmaTube investe em parcerias de licenciamento e produtos exclusivos, com foco na criação interna de design e moldes, priorizando a construção de vínculo e consistência no mercado infantil.

Outubro 2025

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CURTAS CALÇADOS BIBI E ESTRELA BEAUTY LANÇAM GLOSS MÁGICO EM COLLAB INÉDITA Com foco em ampliar a experiência durante as compras, a Calçados Bibi anuncia uma parceria especial com a Estrela Beauty, marca do Grupo Brinquedos Estrela e pioneira no segmento de maquiagem voltada para crianças a partir de 3 anos. A collab, que chegou às unidades e no canal on-line em setembro, une o universo da moda infantil com o encanto da beleza, trazendo ao mercado um gloss mágico que promete conquistar as meninas.

O produto exclusivo Bibi e Estrela Beauty possui a cor laranja, que remete à marca de calçados infantis, mas que, com um toque de mágica, ganha um tom rosado natural quando aplicado nos lábios. Além de divertido e surpreendente, o gloss é vegano, livre de parabenos, sem fragrância, hipoalergênico e dermatologicamente testado, sendo ideal para estimular a autoestima, a expressão e a conexão das crianças com seu próprio estilo.

O gloss mágico pode ser encontrado nas lojas físicas da Bibi e e-commerce e, em algumas unidades, está disponível também o chaveiro exclusivo para encaixe do produto, adicionando charme extra ao look das pequenas fashionistas. O valor do chaveiro é de R$ 69,90. É importante verificar a disponibilidade do produto na Bibi mais próxima.

“Unimos forças com a Estrela Beauty porque acreditamos no poder transformador da infância. Entendemos que as colaborações ativam laços emocionais, trazem frescor, novidades e produtos únicos, deixando a experiência de compra mais exclusiva. Além disso, queremos proporcionar às crianças cuidado, estilo e brincadeira em um só produto”, finaliza Camila Kohlrausch, diretora de marca e varejo da Calçados Bibi.

Imagem/Fonte: Economia Real

SANFARMA ANUNCIA PARCERIA COM DISNEY E PIXAR A Sanfarma, após o sucesso da coleção Mickey & Amigos, lança uma nova linha de produtos licenciados em parceria com Disney e Pixar, apresentando personagens de Divertida Mente e Elio.

A coleção é voltada para o público infantil e combina qualidade, funcionalidade e design atraente em curativos, protetores oculares, algodão em bolas e hastes flexíveis, todos com estampas exclusivas.

Os produtos destacam-se por características como material respirável, esterilidade e tratamento antigerme, visando segurança e cuidado para crianças.

Fonte: Panorama Farmacêutica

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Outubro 2025

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CURTAS

A PEPPA PIG E O BABY SHARK SE UNEM PARA UMA COLABORAÇÃO INÉDITA Pela primeira vez, duas das estrelas de entretenimento familiar mais amadas do mundo estão unindo forças.

Peppa Pig, da Hasbro, está se juntando ao Baby Shark, da The Pinkfong Company, em uma colaboração única que promete fazer sucesso com famílias em todos os lugares. A estreia inclui uma faixa mashup original e um videoclipe animado, combinando as canções temáticas icônicas de ambas as marcas de uma forma que parece fresca, surpreendente e infinitamente divertida.

Este marco foi saudado como mais do que um dueto; um cruzamento cultural entre duas potências pré-escolares e a primeira vez que Peppa Pig uniu forças com outro artista musical de entretenimento familiar. Este novo lançamento está definido para destacar a sinergia entre Peppa Pig, uma das personagens pré-escolares mais reconhecíveis e celebradas em todo o mundo, e Baby Shark, o fenômeno global que celebra seu 10º aniversário neste ano.

“Peppa Pig se tornou mais do que uma personagem; ela é uma referência cultural para famílias de todas as gerações”, disse Esra Cafer, vice-presidente sênior de estratégia e gestão de marca global, moda e pré-escola da Hasbro. “Reuni-la com Baby Shark neste novo mash-up musical é um marco emocionante que destaca sua influência, ao mesmo tempo em que oferece aos fãs algo divertido e inesperado para cantar e dançar.”

O videoclipe animado leva as famílias a uma vibrante aventura subaquática, enquanto Peppa e sua família embarcam em um submarino, mergulham sob as ondas e encontram Baby Shark e sua família em uma animada celebração de amizade, música e brincadeira. Com mundos coloridos colidindo, personagens familiares cantando juntos e uma trilha sonora contagiante para combinar, a colaboração foi projetada para capturar a imaginação e trazer alegria para fãs de todas as idades.

“Estamos animados para apresentar uma nova versão especial do nosso icônico ‘doo-doo-doo’ com Peppa Pig”, disse Bin Jeong, CEO da Pinkfong USA. “Trabalhar com Peppa Pig durante o 10º aniversário do Baby Shark é um marco significativo, e esperamos que esta colaboração seja um presente encantador para os fãs de ambos.”

A colaboração Peppa Pig x Baby Shark será lançada globalmente em 26 de dezembro de 2025, no YouTube e em plataformas sociais, com formatos completos e de curta duração disponíveis para as famílias desfrutarem em qualquer lugar, a qualquer hora.

Fonte: Licensing.Biz

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CURTAS

DISNEY LANÇA SHAMPOO DO THE VOICE BRASIL Cantores de chuveiro, uni-vos! Para marcar a estreia do The Voice Brasil no dia 6 de outubro, no Disney+ e no SBT, a equipe de Creative da Disney Brasil criou um frasco de shampoo exclusivo com microfone embutido, inspirado no hábito de cantar no chuveiro e na essência divertida do reality. O produto, que não será lançado comercialmente, irá circular pelos programas de entretenimento do SBT, pela ESPN e também entre influenciadores da campanha de marketing.

O vídeo da campanha, que apresenta o produto em ação, foi divulgado no Instagram e no YouTube oficiais do Disney+, convidando o público a soltar a voz e entrar no clima da nova temporada. A iniciativa reforça a criatividade da Disney Brasil em aproximar o entretenimento do cotidiano dos fãs de forma original e inovadora.

Imagem/Fonte: GKPB

PANTYS E SANRIO SE UNEM EM COLLAB DE CALCINHAS MENSTRUAIS DA HELLO KITTY A Pantys anuncia uma colaboração com a Sanrio para lançar uma edição limitada de calcinhas menstruais temáticas da Hello Kitty, combinando design exclusivo com tecnologia de absorção menstrual.

A coleção oferece até 12 horas de proteção confortável para fluxos moderados, unindo o universo da Hello Kitty à inovação da Pantys.

A edição especial Hello Kitty da Pantys combina a tecnologia absorvente clinicamente aprovada da marca com um design temático. As calcinhas respeitam a saúde íntima e contam com três camadas inteligentes: uma de fibra natural hipoalergênica para conforto, uma antibacteriana para evitar odores e uma ultrafina para discrição sob a roupa.

As calcinhas menstruais Pantys em colaboração com a Sanrio, apresentando temática da Hello Kitty, estão disponíveis para pré-venda no site oficial da marca nas cores preto e rosa ou somente rosa, nos tamanhos 12 a GG, por R$ 109, com previsão de envio para 27 de outubro.

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VIZ MEDIA SE UNE A CRUNCHYROLL, DISNEY+, HULU E NETFLIX PARA EXIBIR A TERCEIRA TEMPORADA DE ONE-PUNCH MAN O “Careca da Capa” está de volta! Após um hiato de 6 anos desde a segunda temporada, a Crunchyroll, em parceria com a VIZ Media, anunciou que a tão esperada 3ª temporada de One-Punch Man estreia no dia 12 de outubro de 2025.

A nova temporada traz Saitama, o herói mais poderoso e menos reconhecido do mundo, ao lado do fiel discípulo Genos, diante de uma nova ameaça. Seguindo os acontecimentos da última temporada, com a revelação da Associação dos Monstros e o sequestro do filho de um importante executivo da Associação dos Heróis, os heróis da Classe S se organizam para o resgate do jovem. Enquanto isso, Garou, o temido “monstro humano” que foi capturado pela organização, desperta no esconderijo das criaturas.

A nova temporada é produzida pelo estúdio J.C. STAFF, sob direção de Shinpei Nagai, com Tomohiro Suzuki na composição da série e Makoto Miyazaki assinando a trilha sonora. A obra original é escrita por ONE e ilustrada por Yusuke Murata, com design de personagens de Chikashi Kubota, Shinjiro Kuroda e Ryosuke Shirakawa.

One-Punch Man já está disponível na Crunchyroll em um formato de resumo, com os momentos mais importantes da segunda temporada, acessível por todos os assinantes.

Outubro 2025

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CURTAS

Imagem: Exame

NETFLIX E BBC ANUNCIAM SEQUÊNCIA DE PEAKY BLINDERS COM DUAS NOVAS SÉRIES

A saga dos Shelbys continua: a Netflix e a BBC anunciaram a produção de duas novas séries que expandirão o universo de Peaky Blinders. Cada produção contará com seis episódios de 60 minutos, explorando as histórias de uma nova geração da lendária família criminosa criada por Steven Knight. As gravações acontecerão nos estúdios Digbeth Loc., em Birmingham (Inglaterra), e prometem transportar o público de volta às ruas sombrias que consagraram esse fenômeno global.

Ambas as produções serão realizadas pela Kudos (SAS Rogue Heroes, House of Guinness, Grantchester) em parceria com a Garrison Drama (Peaky Blinders séries 1-6, e o filme de Peaky Blinders). A narrativa das novas séries terá início a partir dos acontecimentos do aguardado longa-metragem de Peaky Blinders, que atualmente se encontra em fase de pós-produção.

Steven Knight, escritor e criador da série, declarou: “Estou muito feliz em anunciar este novo capítulo da história de Peaky Blinders. Mais uma vez a trama terá como raiz Birmingham e contará a história de uma cidade que renasce das cinzas após o bombardeio de Birmingham. A nova geração dos Shelbys está no comando, e será uma jornada incrível”.

Mona Qureshi, da Netflix, disse: “Não poderíamos estar mais animados em embarcar em um novo capítulo de Peaky Blinders com nossos maravilhosos parceiros da Kudos, Garrison Drama e da BBC. Existem poucos contadores de histórias modernos comparáveis a Steven Knight e estaremos na ponta da cadeira enquanto ele retorna às ruas de Birmingham e à próxima geração da família Shelby. Junto ao nosso público global, estamos prontos para sermos cativados novamente”.

Lindsay Salt, diretora de Drama da BBC, comentou: “Essa série revolucionária causou um enorme impacto quando chegou às nossas telas há 12 anos e é um dos dramas mais amados da BBC. Steven trabalhou em sua mágica mais uma vez e mal posso esperar para ver seus roteiros ganhando vida quando as filmagens começarem em Birmingham. Estamos encantados em trabalhar com Kudos, Garrison Drama e Netflix neste épico. Há muito drama para os fãs de Peaky aguardarem ansiosamente!”

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BATE-PAPO

MIRACULOUS CORP: 10 anos inspirando futuros heróis

“Há muito investimento em conteúdo e na equipe para seguirmos crescendo. Estamos nos preparando para esse novo capítulo”

C

onversamos com Angela Cortez, vice-presidente de licenciamento, varejo e experiências Latam da Miraculous Corp. A executiva conta sobre a sua trajetória profissional, as particularidades de trabalhar com toda a América Latina, as novidades da Miraculous Corp, as tendências no licenciamento e muito mais. Confira!

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Maio 2025

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CAPA

O BEM-ESTAR COMO MARCA REGISTRADA Com o avanço da economia do wellness, marcas licenciadas se tornam protagonistas em categorias ligadas à saúde física, mental e emocional

O

mercado de bem-estar vem ganhando cada vez mais relevância, impulsionado por um consumidor que busca equilíbrio

entre corpo, mente e propósito.

O que é bem-estar?

O Global Wellness Institute (GWI) define bem-estar como:

Mais do que produtos ou serviços, o setor representa um movimento global voltado à qualidade de vida, autocuidado e saúde emocional – pilares que

a busca ativa por atividades,

hoje orientam decisões de compra, desenvolvimento

escolhas e estilos de vida

de marcas e inovação em diferentes segmentos.

que conduzam a um estado

Empresas que compreendem esse novo comportamento estão construindo conexões mais autênticas e

de saúde holística.

sustentáveis com seus públicos.

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Há dois aspectos importantes nessa definição: Primeiro, o bem-estar não é um estado passivo ou estático, mas sim uma busca ativa, associada a intenções, escolhas e ações que realizamos para alcançar um estado ideal de saúde e bem-estar.

Segundo, o bem-estar está ligado à saúde holística – ou seja, vai além da saúde física e incorpora diversas dimensões que devem atuar em harmonia (ver figura).

O bem-estar é uma busca individual – cada pessoa tem responsabilidade sobre suas escolhas, comportamentos e estilo de vida. No entanto, ele também é profundamente influenciado pelos ambientes físicos, sociais e culturais em que vivemos.

ECONOMIA DO BEM-ESTAR O GWI define a economia do bem-estar como o conjunto de indústrias que permitem aos consumidores incorporar atividades e estilos de vida voltados ao bem-estar em seu cotidiano.

Para cada um desses setores, desenvolvem um modelo conceitual que define claramente os limites

De acordo com essa definição, a economia do

e as características do setor, além de conduzirem pes-

bem-estar engloba onze setores distintos e variados,

quisas originais por país para estimar o tamanho do

que, juntos, formam um ecossistema dinâmico e in-

mercado e, a partir daí, agregarem os resultados em

terconectado.

uma estimativa global.

O modelo da economia do bem-estar e os dados

Até onde sabem, esses são os únicos estudos que

que o sustentam são baseados em uma série de estu-

estimam o tamanho desses setores em todos os países

dos setoriais aprofundados, iniciados pelo GWI com

do mundo, utilizando uma metodologia e estrutura

a primeira pesquisa sobre a indústria global de spas

consistentes.

em 2008.

Desde então, realizam pesquisas pioneiras sobre sete setores centrais do bem-estar:

Além desses sete setores de estudo aprofundado, também produzem estimativas originais – em nível nacional e global – para outros quatro setores do bem-estar:

•

SPAS

•

FONTES TERMAIS E MINERAIS

•

CUIDADOS PESSOAIS E BELEZA

•

TURISMO DE BEM-ESTAR

•

ALIMENTAÇÃO SAUDÁVEL, NUTRIÇÃO E CON-

•

BEM-ESTAR CORPORATIVO

•

IMÓVEIS VOLTADOS AO BEM-ESTAR

•

ATIVIDADE FÍSICA

•

SAÚDE MENTAL

Outubro 2025

TROLE DE PESO •

SAÚDE PÚBLICA, PREVENÇÃO E MEDICINA PERSONALIZADA

•

MEDICINA TRADICIONAL E COMPLEMENTAR

CAPA A economia global do bem-estar atinge um novo pico de US$ 6,3 trilhões e a previsão é de que chegue a US$ 9 trilhões até 2028

A última pesquisa do GWI revelou um mercado

Os mercados de bem-estar em todas as regiões

de bem-estar com um impulso implacável, valendo

do mundo apresentaram forte crescimento de 2019 a

26% a mais do que antes da pandemia. O setor de

2023, com América do Norte, Europa e Oriente Médio

bem-estar é agora cerca de quatro vezes maior que a

e Norte da África registrando os maiores ganhos.

indústria farmacêutica global (US$ 1,6 trilhão) e qua-

Como as tendências que impulsionam a economia

se 60% maior que todos os gastos dos consumidores

do bem-estar só tendem a se acelerar – envelhecimen-

com saúde (US$ 10,6 trilhões).

to populacional, doenças crônicas e problemas mentais

Diversas pesquisas globais constataram que o bem-es-

generalizados – o GWI prevê que o setor crescerá rapida-

tar se torna mais importante para as pessoas a cada ano

mente 7,3% ao ano de 2023 a 2028, quando represen-

após a pandemia. Com a divulgação do Global Wellness

tará 6,8% do PIB global. O mercado atingiu quase US$

Economy Monitor 2024, do Global Wellness Institute, há

6,8 trilhões em 2024 e chegará a quase US$ 9 trilhões

números concretos que comprovam isso. A pesquisa re-

em 2028 (quase o dobro do tamanho de 2019).

vela que o mercado de bem-estar cresceu de US$ 4,6 tri-

“A economia do bem-estar continua avançando

lhões em 2020 para US$ 5,8 trilhões em 2022, atingindo

em ritmo acelerado, apesar do declínio do bem-es-

o recorde de US$ 6,3 trilhões no final de 2023 (crescimen-

tar global em muitas frentes”, afirmaram Katherine

to anual de 9%). O bem-estar continua a expandir sua

Johnston e Ophelia Yeung, pesquisadoras seniores

participação na economia mundial, representando agora

do GWI. “Em um mundo repleto de incertezas e di-

mais de 6% do PIB global, ante 5,75% em 2019.

visões, o bem-estar se tornou um valor universal.

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Independentemente de sua orientação política ou

Desde o início da pandemia, a América do Norte

crenças, quem não deseja o conhecimento, as ferra-

ultrapassou a Ásia-Pacífico, tornando-se a maior eco-

mentas e as oportunidades para construir uma vida

nomia regional de bem-estar. Essa mudança se deve a

saudável para si e para sua família?”

diversos fatores:

A América do Norte, a Ásia-Pacífico e a Europa representam 90% da economia global de bem-estar em 2023.

•

EFEITOS PROLONGADOS DA PANDEMIA,

•

CRESCIMENTO MAIS LENTO EM ALGUNS DOS PRINCIPAIS MERCADOS ASIÁTICOS ENTRE 2020 E 2022, E

•

DESVALORIZAÇÃO DAS MOEDAS EM 2022 E 2023.

Vale destacar que nem todos os gastos com bem-estar representam consumo local. Alguns setores – como

A indústria global de bem-estar está fortemente concentrada nessas três regiões:

turismo de bem-estar, spas e fontes termais/minerais – são “indústrias de exportação”, ou seja, vendem serviços

•

AMÉRICA DO NORTE – US$ 2,2 TRILHÕES

para não residentes (turistas estrangeiros) e geram recei-

•

ÁSIA-PACÍFICO – US$ 1,9 TRILHÃO

tas em moeda estrangeira para o país.

•

EUROPA – US$ 1,7 TRILHÃO

Juntas, elas correspondem a 90% de toda a economia global de bem-estar.

Portanto, em cada região, parte dos gastos com bem-estar é feita por moradores locais, enquanto outra parte vem de visitantes.

WELLNESS ECONOMY BY REGION, 2019-2023

*2019-2022 figures have been revised since GWI released the previous version of the Wellness Economy Monitor. For more information, see the companion GWI report: Global Wellness Economy Monitor 2024.

Note: Figures may not sum to total due to rounding. Source: Global Wellness Institute, based on extensive primary research and secondary data sources.

Outubro 2025

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CAPA Em todo o mundo, o gasto per capita com bem-estar tem crescido mais rapidamente do que o gasto direto do consumidor com saúde, hotéis/restaurantes, vestuário/calçados e educação.

Globalmente, o gasto per capita com bem-estar cresceu 5,9% ao ano entre 2019 e 2023. Em nível regional, as taxas anuais de crescimento variaram de 3,5% na África Subsaariana a 8,2% na América do Norte.

Em todas as regiões, com exceção da América Latina e Caribe, o crescimento do gasto per capita em bem-estar superou o crescimento dos gastos diretos do consumidor com saúde, de acordo com dados da Euromonitor.

AMÉRICA LATINA SUPERA EUA NO VAREJO DE BELEZA & BEM-ESTAR Mercados da América Latina, como Brasil e México, apresentaram desempenho superior ao dos Estados Unidos em segmentos como beleza & bem-estar e brinquedos nos três primeiros meses de 2025. Os dados são da datatech Circana, que destaca a combinação de resiliência econômica, adaptação digital e criatividade comercial como motores desse avanço regional.

No setor de beleza & bem-estar, o mercado norte-americano registrou estabilidade no segmento de prestígio e um crescimento de 3% nas vendas de produtos de massa. Já na América Latina, o segmento premium cresceu 18% em relação ao primeiro trimestre de 2024. A alta foi puxada tanto por lojas físicas (16%) quanto pelo e-commerce (15%).

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Entre os fatores que explicam esse crescimento

Para o mercado de bem-estar (wellness), essa atu-

está o aumento da demanda por produtos de menor

alização representa um divisor de águas. A demanda

volumetria e preço mais acessível, como os “minis”. A

por consultorias especializadas, plataformas digitais

busca por formatos alternativos permite que os con-

de monitoramento e programas de treinamento em

sumidores mantenham seus hábitos de autocuidado

saúde mental está em plena ascensão.

mesmo em contextos de maior restrição orçamentária.

O compliance em bem-estar deixa de ser tendên-

“O consumidor latino-americano tem demonstra-

cia e se torna campo fértil para inovação – um verda-

do uma notável capacidade de adaptação. Mesmo

deiro oceano azul para quem souber navegar entre

diante de desafios econômicos, ele encontra manei-

regulação, propósito e performance.

ras de preservar seus rituais e investe em marcas com bom custo-benefício”, comentou Ana Claudia Weber, diretora de Varejo da Circana, quando o levantamento foi divulgado.

SAÚDE MENTAL DEIXA DE SER TENDÊNCIA E VIRA LEI NO BRASIL A partir de 2026, entra em vigor a atualização da NR-1 do Ministério do Trabalho, que torna obrigatória a gestão de riscos psicossociais – como estresse, burnout e assédio – com o mesmo peso dado à segurança física. O prazo de adaptação já está em curso.

Na prática, o antigo PPRA dá lugar ao PGR (Programa de Gerenciamento de Riscos), que exige uma postura proativa das empresas: identificar, avaliar e implemen-

O EXCESSO DE WELLNESS VIROU BURNOUT

tar planos de ação concretos para mitigar fatores que

Dietas, rotinas, metas, suplementos.

afetam a saúde mental e o clima organizacional.

Tudo isso prometia autocuidado, mas para 76%

O alerta é sério: somente no primeiro semestre de

da geração Z, virou só mais uma cobrança.

2025, mais de 6 mil afastamentos foram registrados no

O nome disso?

Brasil por transtornos psicológicos. Tratar a nova norma

Wellness Overwhelm (sobrecarga gerada pelo ex-

como mera burocracia é abrir espaço para altas taxas

cesso de recomendações, promessas e pressões liga-

de rotatividade, absenteísmo e custos crescentes.

das ao bem-estar).

Por outro lado, as empresas que enxergarem essa mudança como oportunidade poderão reter talentos, fortalecer sua cultura corporativa e construir vantagem competitiva sustentável.

Outubro 2025

A consequência? Cansaço existencial.

Bem-estar agora é silêncio, moletom largo e trilha sonora dos anos 90. É o autocuidado com gosto de casa da avó.

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CAPA 57% da geração Z sente saudade de tempos que não viveu.

Em um mundo instável, o passado virou refúgio.

MOVIMENTAÇÕES RECENTE DO MERCADO DE BEM-ESTAR!

Séries como Stranger Things reacendem memórias que a geração não tem, mas deseja. É memória emocional emprestada e isso afeta tudo: da playlist à um copo retrô.

Chamam isso de “spaving”; quando você paga R$ 300 em um tênis, mas usa tanto que sai mais barato do que comprar três de menor valor, mas que duram menos. Tem o consumo emocional, mas é calculado.

A geração Z não quer mais produtos que pedem esforço.

Quer soluções que aliviam, ítens que durem, objetos que os abracem.

A estética da calma venceu por muito a estética da performance.

TUDO ISSO É BEM-ESTAR! Um moletom velho pode valer mais que um dia de spa para a geração Z. Porque entendem: se não te acalma, não te serve.

Nostalgia não é moda.

Se tornou um dos critérios de escolha do autocuidado com centexto.

Quando o passado entra no carrinho, o que isso diz sobre o presente?

Conteúdo postado por @ofitfeed embasado nas seguintes fontes e estudos: Exploding Topics – Gen Z Spending Habits, Amra & Elma – Nostalgia Marketing Statistics, McKinsey – Future of Wellness Trends, E-commerce Brasil – Produtos nostálgicos em alta e Ipsos – Saúde mental no Brasil

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E o licenciamento neste ecossistema?

Neste contexto, o licenciamento atua como uma

•

ALIMENTAÇÃO SAUDÁVEL E SUPLEMENTOS,

ponte entre marcas aspiracionais e produtos ou expe-

IMPULSIONADOS PELA CONFIANÇA EM NOMES

riências que materializam este estilo de vida. O con-

RECONHECIDOS;

sumidor contemporâneo busca não apenas comprar,

•

mas se identificar com valores como autocuidado, sustentabilidade, leveza e autenticidade – e as marcas licenciadas ajudam a traduzir esses ideais em produtos tangíveis e desejados.

As oportunidades se expandem em múltiplos segmentos: •

•

FITNESS E WELLNESS DIGITAL, COM EXPERIÊNCIAS IMERSIVAS E COLEÇÕES EXCLUSIVAS;

•

HOME & LIFESTYLE, COM AMBIENTES QUE ESTIMULAM RELAXAMENTO, FOCO E PRAZER.

Mais do que uma tendência, o licenciamento no mercado de bem-estar representa uma nova narrativa de valor, na qual marcas e parceiros comerciais se

MODA E ACESSÓRIOS FUNCIONAIS, COM FOCO

unem para promover experiências transformadoras. É

EM CONFORTO E BEM-ESTAR;

o encontro entre propósito e consumo, emoção e es-

BELEZA LIMPA E NATURAL, COM MARCAS QUE

tratégia, negócios e impacto positivo.

ASSOCIAM PERFORMANCE E PROPÓSITO;

Outubro 2025

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CAPA

Boa Forma é a maior marca editorial dedicada ao bem-estar no Brasil. Com mais de quatro décadas de história, se consolidou como referência em saúde, nutrição, beleza e atividade física, inspirando milhões de pessoas, principalmente mulheres a adotarem uma rotina equilibrada e positiva. Hoje, Boa Forma é uma plataforma multiplataforma que conecta conteúdo de credibilidade e propósito, influenciando escolhas de consumo e estilo de vida com autoridade editorial e presença digital constante.

Empresas licenciadas: Sanavita (Coffee Superativado e Citrus) e LifeMix (Sucos e Chás).

Categorias em aberto: Alimentos/Suplementos/Acessórios Esportivos/Beleza e Cosméticos.

“O mercado de bem-estar no Brasil está vivendo um ótimo momento. As pessoas estão cada vez mais conscientes sobre saúde, alimentação e equilíbrio, e isso se reflete diretamente nos hábitos de consumo. Hoje, o País movimenta cerca de 96 bilhões de dólares nesse setor, liderando o mercado na América Latina. A busca por produtos que unam propósito, funcionalidade e qualidade cresceu muito – especialmente entre mulheres que querem cuidar do corpo e da mente de forma leve e real. É exatamente aí que Boa Forma se encaixa: somos uma marca de confiança, com uma relação muito próxima do público e com credibilidade para inspirar escolhas e transformar esse estilo de vida em produtos que façam sentido na rotina.”

Amanda Mello, head gestão de marcas do Grupo Abril

26

LICENSING BRASIL

A marca Rebecca Bonbon, representada pela Tesaki Licensing, tem uma proposta muito robusta e já consolidada neste segmento, tornando-se, segundo a empresa, um case por meio do desenvolvimento de um verdadeiro ecossistema de produtos licenciados que abordam o bem-estar de forma completa.

A charmosa bulldog francesa, que é um fenômeno global entre o público jovem, consolida sua forte presença no universo de bem-estar. A marca, já um sucesso em categorias como mochilas, traduz seu DNA fashion

DAC e Animativa: Focadas no pilar de organiza-

e moderno para um ecossistema completo de produtos

ção e saúde mental, com a agenda (DAC) e o bloco

que promovem um estilo de vida ativo, organizado e

vertical (Animativa), ferramentas essenciais para o pla-

focado no autocuidado, dialogando diretamente com

nejamento e o bem-estar emocional.

as prioridades da nova geração de consumidores.

UP Skin: Liderando a frente de cuidados pessoais, Relação de empresas licenciadas:

com a nova linha de cosméticos lançada na Beauty Fair 2025. A coleção inclui Body Splash, séruns, maquiagens e outros itens de self-care.

Categorias em aberto: Cuidados para os cabelos (shampoo, condicionador, máscaras), linha de pijamas e loungewear, acessórios complementares de bem-estar (tapetes de ioga, toalhas de microfibra, faixas

Clio Style: linha de atividade física e hidratação, com

de cabelo), pequenos eletrônicos de beleza (massage-

produtos como bolsas para academia, garrafas térmicas

adores faciais, escovas de limpeza facial) e linha de

e porta-garrafas, incentivando um estilo de vida ativo.

snacks saudáveis e chás.

“O mercado de bem-estar no Brasil, o maior da América Latina, representa uma oportunidade de mais de R$ 580 bilhões. O crescimento é impulsionado por consumidores que buscam um conceito holístico de saúde, integrando o bem-estar físico, mental e emocional. A estratégia da Rebecca Bonbon atende precisamente a essa demanda, oferecendo um portfólio licenciado completo que permite ao consumidor vivenciar a marca em todos os momentos de sua jornada de autocuidado, da academia à organização pessoal e à rotina de beleza.”

Thiago Esaki – diretor

Outubro 2025

27

CAPA

Barbie é muito mais do que uma boneca icônica: é uma marca global que inspira meninas e mulheres a acreditarem no seu potencial ilimitado e nas infinitas possibilidades. Ao longo de mais de 65 anos, Barbie construiu uma conexão emocional com gerações, evoluindo para refletir valores contemporâneos como diversidade, inclusão, empoderamento e bem-estar.

No Brasil, a marca se destaca como sinônimo de lifestyle aspiracional, conectando moda, autocuidado e expressão pessoal, e expandindo sua presença para

saúdes física, mental e emocional. Tendências como

além do brinquedo, em categorias que dialogam dire-

autocuidado, práticas esportivas acessíveis e produtos

tamente com o universo do bem-estar. A campanha

que unem funcionalidade e estilo estão em alta. Marcas

“Brecha dos Sonhos” exemplifica essa visão, celebran-

que dialogam com propósito, inclusão e estilo de vida

do histórias de transformação e encorajando meninas

têm conquistado espaço nesse cenário. Barbie conecta-

e mulheres a sonharem grande, criando experiências

-se de forma autêntica a esse movimento, reforçando

que inspiram e conectam com o público brasileiro de

mensagens de empoderamento, diversidade e autoes-

forma autêntica.

tima. A marca inspira meninas e mulheres a acredita-

Relação de empresas licenciadas: No segmen-

rem no seu potencial ilimitado e a perseguirem seus

to de bem-estar, Barbie conta com licenciados em

sonhos, mostrando que não há limites para o que se

categorias como beleza, higiene pessoal, cosméticos,

pode conquistar. Ao longo de sua trajetória, Barbie já

acessórios de autocuidado e confecção. Entre eles,

representou mais de 200 profissões, refletindo aspectos

destacam-se parcerias com marcas de consumo que

da cultura e da sociedade de cada época, e continua

reforçam o universo aspiracional de Barbie, levando

sendo um ícone global que transforma experiências de

sua essência para o dia a dia dos consumidores.

brincadeira e lifestyle em oportunidades de expressão

Categorias em aberto: Ainda existem oportuni-

pessoal e bem-estar. Um exemplo desse posicionamen-

dades para expansão da marca em segmentos como:

to é a Barbie Run, evento exclusivo que cria um espaço

fitness & esportes (equipamentos, acessórios, moda

acolhedor para mulheres se sentirem confortáveis com

esportiva), alimentação saudável & nutrição infantil,

seus corpos, unindo bem-estar, diversão e a energia da

bem-estar digital (apps e experiências gamificadas de

marca presente na vida de muitas meninas e mulheres.

autocuidado), serviços e experiências presenciais (aca-

A iniciativa valoriza a união feminina, celebra a feminili-

demias, spas infantis e teen, workshops de bem-estar).

dade e o universo cor-de-rosa da Barbie, fortalecendo a

“O mercado de bem-estar no Brasil tem apresen-

conexão emocional com participantes em um contexto

tado crescimento consistente nos últimos anos, impul-

saudável e inspirador.”

sionado por um consumidor cada vez mais atento às

28

LICENSING BRASIL

STITCH E MOANA

A Fenzza amplia sua parceria com a Disney e apresenta uma linha exclusiva de skincare e cuidados pessoais inspirada em Stitch e Moana. Com fórmulas que unem ativos reconhecidos, como niacinamida e extrato de mirtilo, além de fragrância tropical de coco, a coleção convida o consumidor a transformar a rotina de limpeza e hidratação em um ritual de autocuidado.

Entre os produtos estão água micelar, sérum facial, creme para as mãos, sabonete facial, hidratante corporal e espuma de limpeza facial – itens que oferecem eficácia, sensorial agradável e embalagens lindas que refletem a energia divertida de Stitch e a conexão de Moana com a natureza.

Relação de empresas licenciadas: Fenzza Categorias em aberto: Skincare.

“O mercado brasileiro de cuidados pessoais e skincare cresce de forma acelerada, impulsionado pela valorização do autocuidado como parte do bem-estar físico e emocional. O skincare no Brasil deixou de ser apenas estética e se consolidou como expressão de autocuidado, autoestima e bem-estar.”

Juliana Cardamone – marketing manager

Outubro 2025

29

CAPA

Slok inova no mercado de bebidas funcionais unindo saúde, sabor e paixão pelo futebol

Snoopy tem um programa chamado Take Care que contém três pilares essenciais: Take Care of Yourself, Take Care or Each Other and Take Care of the Earth.

O mercado de bebidas saudáveis acaba de ganhar

O pilar yourself tem foco em saúde, bem-estar e au-

um novo produto. A Slok, bebida vitaminada e gaseifi-

tocuidado e busca parceiros alinhados a esta temática

cada, chega ao mercado com o propósito de unir ener-

para desenvolver seus produtos.

gia, leveza e emoção em uma experiência que traduz o estilo de vida moderno do consumidor brasileiro. O

Relação de empresas licenciadas: Cia. Beauty e Condor.

lançamento acontece com duas edições oficiais e licenciadas para o Grêmio Foot-Ball Porto Alegrense e

Categorias em aberto: esmaltes, velas aromáticas,

o Sport Club Internacional, desenvolvidas em parceria

óleos essenciais na categoria de cosmético e alimenta-

com a Fama Licensing, agência especializada em ges-

ção saudável na categoria de alimentos e bebidas.

tão de marcas e projetos de brand licensing.

Com fórmula inovadora e foco em saúde e bem-

“O mercado de bem-estar no Brasil é um dos

-estar, a Slok é uma bebida zero açúcares, enriquecida

maiores do mundo e vem crescendo com foco em

com vitaminas A, C, D e E e colágeno, que auxiliam na

saúde física, mental e emocional. Snoopy, como per-

imunidade, recuperação celular, saúde da pele e equi-

sonagem que transmite leveza, humor e afeto, pode

líbrio metabólico. O gás leve e natural proporciona

ser um aliado estratégico nesse setor, conectando

uma sensação de frescor e energia gradual, ideal para

o público a produtos e experiências que promovem

o consumo diário – seja durante o treino, no trabalho

equilíbrio e autocuidado – seja em moda esportiva,

ou nos momentos de lazer. “Nosso objetivo foi criar

alimentação saudável, saúde mental ou lifestyle. Ele

uma bebida que representasse o novo estilo de vida

agrega valor emocional e gera identificação, o que é

das pessoas que buscam ser mais saudáveis, ativas e

essencial em um mercado que se baseia em sentimen-

conscientes. A Slok conecta tudo isso, sem perder o

tos e qualidade de vida.”

sabor e o prazer de brindar o futebol”, afirma Fabiano

Celso Rafael – diretor geral da Lotus Global

30

Veronezi, CEO da Fama Licensing.

LICENSING BRASIL

As embalagens traduzem com precisão o DNA de cada clube. A versão do Grêmio, em preto e azul celeste, transmite equilíbrio, foco e sofisticação, enquanto a do Internacional, em branco e vermelho vibrante, simboliza vitalidade e intensidade. Ambas apresentam acabamento metálico e design moderno, tornando-se atrativas aos apreciadores de produtos de lifestyle esportivo. Com preço médio sugerido de R$ 9,90 na lata de 355 ml, a marca se posiciona como uma opção premium, democrática e acessível dentro do segmento de bebidas funcionais.

Além das versões licenciadas, a empresa prepara o lançamento de novas formulações com Creatina, BCAA e extrato de Maca Peruana, voltadas à performance, resistência e vitalidade natural – ampliando sua presença no mercado de bebidas funcionais com foco em bem-estar e nutrição ativa.

A Slok, que é uma envasadora brasileira de bebidas funcionais, opera com capacidade de produção de

A distribuição inicial será focada na região Sul,

até 2 milhões de latas por mês, utilizando processos

com presença em redes de supermercados, lojas de

automatizados e controle de qualidade de padrão rí-

conveniência, atacadistas e arenas esportivas. A expan-

gido. “A Slok nasceu para ser mais do que uma be-

são nacional está prevista para 2026, com negociações

bida – ela é uma atitude. Queremos que cada gole

avançadas com grandes varejistas e plataformas de e-

represente bem-estar, pertencimento e energia posi-

-commerce. A marca também planeja futuras colabo-

tiva. O torcedor de Grêmio e Inter vive intensamente

rações com outras entidades esportivas e projetos de

seu clube, e agora pode transformar essa paixão em

lifestyle, reforçando seu compromisso com inovação,

um gesto de cuidado com a própria saúde”, destaca

saúde e conexão emocional.

Rafaela Sartoretto, diretora da marca.

A Slok é uma empresa brasileira moderna, sediada

Segundo dados da Euromonitor International, o

em Chapecó, em Santa Catarina, com visão de quali-

mercado de bebidas funcionais e vitaminadas cresce,

dade, tecnologia e propósito. Seu portfólio nasce da

em média, 18% ao ano no Brasil e deve atingir 25%

combinação entre nutrição científica, design contem-

de expansão até 2027. A tendência reflete o compor-

porâneo e produção em escala, entregando bebidas

tamento de uma geração que busca produtos com be-

leves, funcionais e de alta performance. Inspirada pelo

nefícios reais à saúde, baixo teor calórico e identidade

ritmo do cotidiano contemporâneo, a marca aposta

autêntica. Nesse contexto, a Slok surge como uma

em produtos com fórmulas equilibradas e benefícios

alternativa moderna que alia inovação nutricional, de-

reais, consolidando-se como referência em bebidas que

sign e emoção.

unem saúde, sabor e propósito.

Outubro 2025

31

CAPA “O mercado de bem-estar no Brasil está passando

gânicos com cogumelos funcionais, como Cordyceps.

por uma transformação fundamental. Não é apenas

A estratégia foi inteligente: usaram a narrativa po-

uma tendência passageira, mas uma mudança de foco

pular da série para criar buzz e direcionar o interesse

do consumidor, que agora prioriza autocuidado, saúde

para um produto de saúde funcional. De forma simi-

mental, propósito e sustentabilidade. Essa busca por

lar, a banda Aespa (K-pop) se tornou embaixadora da

um estilo de vida menos estressante e mais autênti-

Maybelline na Ásia, utilizando a força da cultura pop

co está dando escala ao setor: a indústria global de

para promover cuidados pessoais inspirados na estéti-

wellness movimentou US$ 5,6 trilhões em 2022, e

ca K-Beauty. O alinhamento de propósito é igualmen-

o Brasil se destaca como o líder do setor em toda a

te poderoso. A ação da cooperativa Sicredi com os

América Latina. Com essa nova mentalidade, o mer-

Smurfs para limpeza de praias no Brasil demonstra o

cado de bem-estar deixou de ser apenas funcional e

valor de usar personagens, que já são Embaixadores

está se conectando diretamente à compra de experiên-

da ODS (Objetivos de Desenvolvimento Sustentável)

cias. Para a indústria de licenciamento, isso representa

da ONU, para reforçar a sustentabilidade e impulsio-

uma grande oportunidade. Propriedades intelectuais e

nar o engajamento comunitário.

personagens podem ser o veículo perfeito para injetar prazer e significado no consumo do dia a dia.

Embora o campo esteja aberto para a criatividade, marcas que já carregam um DNA ligado ao bem-

A prova de que a união entre entretenimento e

-estar têm um caminho mais direto e exigem menos

bem-estar funciona está nas colaborações que supe-

esforço de adaptação. A seguir, destacamos quatro

ram o óbvio. A parceria da série The Last of Us com a

exemplos do nosso portfólio que se encaixam per-

marca de café Four Sigmatic nos USA é um exemplo

feitamente nessa proposta”

criativo. Eles lançaram um café que misturava grãos or-

Claudia Archela – Co-fundadora da Vertical Licensing

O rosto neutro de Miffy, com dois olhos e um pequeno “X” que une nariz e boca, permite que cada pessoa projete seus próprios sentimentos, tornando-a um espelho emocional silencioso e reconfortante. Como explica Marja Kerkhof, diretora-gerente da Mercis BV, licenciadora global da marca, “Ela é sempre gentil, mas é uma criança. Ela comete erros, mas também os aborda.

E ela gosta de amizade e família.” Essa humanidade simples e honesta faz de Miffy uma presença acolhedora em um momento em que o público busca propósito, calma e autenticidade.

Miffy comemora 70 anos em 2025 e transcende o universo infantil, conquistando jovens adultos e a geração Z que acompanham tendências de lifestyle, autocuidado e estética kawaii. Sua estética minimalista, divertida e elegante dialoga com o conceito de calm living e com a crescente demanda por produtos de wellness, conectando-se com consumidores que valorizam cuidado pessoal, design clean e experiências afetivas.

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LICENSING BRASIL

Desde 1929, o marinheiro Popeye, criado por E. C. Segar, representa muito mais do que força física.

Ele é um símbolo de coragem, propósito e superação.

Muito antes de o bem-estar se tornar uma tendência global, Popeye já inspirava milhões a acreditarem que a verdadeira força vem de dentro: da confiança, da energia e da boa nutrição. Sua icônica frase “Strong to the Finish” continua sendo um manifesto atemporal sobre vitalidade e equilíbrio.

Carismático e atemporal, Popeye segue sendo um dos ícones pop mais reconhecidos do mundo. Hoje, ele é considerado um embaixador global do bem-estar e sua imagem se mostra especialmente adequada para setores como moda, cuidados pessoais, esportes, vida saudável e alimentos, promovendo hábitos saudáveis, respeito à natureza e um estilo de vida equilibrado entre corpo, mente e atitude.

No universo esportivo, Popeye amplia sua presen-

Popeye também atua como defensor ativo dos oce-

ça com colaborações que celebram força e espírito

anos, unindo forças com a organização Force Blue em

de equipe, como sua recente parceria com o Sport

missões de conservação marinha nos santuários nacio-

Lisboa e Benfica, um dos clubes mais emblemáticos

nais dos Estados Unidos, reafirmando seu compromisso

da Europa, além de participações em projetos ligados

com a proteção ambiental e com as futuras gerações.

à Fórmula 1, reforçando a conexão do personagem com desempenho e resistência física.

Com presença global, do Universal Orlando Resort aos mais de 10 milhões de fãs nas redes sociais, e colaborações com marcas como Ellus, Starter, À La Garçonne, Dolce & Gabbana, Uniqlo e Kiehl’s, Popeye se consolida como um verdadeiro ícone do wellness lifestyle, onde força, autenticidade, sustentabilidade e estilo se encontram.

Outubro 2025

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CAPA

“Um Cabra Bom de Bola” (GOAT), animação produzida por Stephen Curry, chega aos cinemas em 2026 trazendo muito mais do que entretenimento: uma mensagem de bem-estar, equilíbrio e força interior. Como marca, GOAT se conecta ao universo do esporte e da vida saudável, promovendo hábitos positivos, autoconfiança e motivação para superar desafios.

A história acompanha Zeca Brito, um jovem cabrito sonhador que desafia as probabilidades para se tornar jogador profissional de roarball, esporte híbrido de velocidade e contato total praticado pelos animais mais fortes do planeta. Sua jornada mostra que determinação, disciplina e mindset positivo são essenciais para o sucesso, dentro e fora do esporte.

Mais do que força física, GOAT celebra a harmonia entre corpo, mente e propósito, inspirando o público a incorporar esses valores na vida cotidiana. Quando Zeca recebe a chance de integrar uma equipe profissional, precisa enfrentar dúvidas e obstáculos, transformando-os em motivação. Ele vive a filosofia da marca: “Ninguém é pequeno demais pra sonhar grande”.

O lançamento coincide com o NBA All-Star Weekend em fevereiro de 2026, reforçando a ligação da marca com basquete, trabalho em equipe, disciplina e superação. Stephen Curry resume a essência da marca: “Quando todos dizem que você deve desistir e você vai em frente, é assim que um herói se constrói”.

GOAT se estabelece como um símbolo de saúde, equilíbrio e lifestyle esportivo, inspirando a próxima geração a buscar o melhor de si, se expressar e encarar desafios com coragem e leveza.

Confira o trailer!

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LICENSING BRASIL

Globalmente, Miffy se destaca no segmento de

forma das orelhas da Miffy, voltados ao público

beleza e wellness. Nos Estados Unidos, a marca de

infantil e familiar, com foco em design seguro e

K-Beauty dearcloud lançou lip serums, patch de acne,

cuidado afetivo.

lip jelly, espelhos compactos e sun sticks com Miffy,

Além de produtos de beleza e autocuidado,

unindo funcionalidade e apelo colecionável. Também

Miffy se conecta com tendências do universo ki-

nos Estados Unidos, The Crème Shop de-

dult por meio de vídeos virais no TikTok, conte-

senvolveu loções corporais e acessórios

údos de charm bags e itens que traduzem

de skincare. Na Ásia, THEFACESHOP

cuidado pessoal, diversão e lifestyle

criou lip glaze, body lotion 3D,

afetivo. Seu estilo minimalista e cozy

cushion decorado, delineadores e

também se aplica à decoração,

hand creams com ativações em

criando ambientes confortáveis e

pop-ups interativos. A Elizabeth

acolhedores.

Arden apresentou kits de skinca-

No universo fashion adulto,

re premium inspirados no Ano

Miffy vem se destacando como

Novo Chinês, utilizando Miffy

ícone de quiet luxury. A coleção

na comunicação e embalagens.

da Cambridge Satchel Company

Na Europa, a Caresse Cosmetics

com Miffy conquistou o Licensing

lançou shampoos, sabonetes e

Award 2025 como melhor colabo-

loções com tampas especiais em

ração para público adulto, reforçando sua relevância em design, elegância e lifestyle contemporâneo.

Outubro 2025

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CAPA

Criada em 1919, Olive Oyl é uma das primeiras

rável e sensível, mostrando que as emoções devem

personagens femininas da animação a romper estere-

ser sentidas e expressadas. Sua personalidade irradia

ótipos. Sempre esteve à frente de seu tempo, se ama

autoexpressão, autocuidado e bem-estar emocional,

genuinamente e abraça as características que a tor-

inspirando pessoas de todas as idades e origens a ce-

nam singular, o que a torna tão interessante. Forte e

lebrar sua beleza interior.

independente, representa autoconfiança, flexibilidade

Com mais de um século de história e colaborações

e equilíbrio, valores que hoje a conectam naturalmen-

com marcas como Moschino, Benetton, Zara, C&A,

te ao universo do wellness e da vida consciente.

Iceberg, Renner e Loungerie, Olive Oyl permanece um

Ela demonstra que uma mulher pode ser muitas

ícone da beleza autêntica e da confiança feminina, mos-

coisas ao mesmo tempo: poderosa, motivada, vulne-

trando que cuidar de si é um ato de força e liberdade.

PARA ACOMPANHAR AS MOVIMENTAÇÕES DO MERCADO DE ECONOMIA CRIATIVA SIGA @EPGRUPO!

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LICENSING BRASIL

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INTERNACIONAL

BRAND LICENSING EUROPE Licenciamento europeu supera a economia e reafirma força das marcas no consumo

Fotos: site oficial da BLE Crescimento acima da inflação e demanda constante mostram que o poder das marcas continua a impulsionar o varejo e o comportamento do consumidor O mercado europeu de licenciamento mostrou em 2024 uma forte resiliência e demanda crescente por produtos e experiências alinhados a marcas e personagens populares. Segundo novos dados da Licensing International e da Circana, o setor manteve um ritmo de expansão acima da economia em geral, crescendo 3,4% e alcançando US$ 79,3 bilhões em vendas no varejo de produtos licenciados – resultado que reforça o papel estratégico do licenciamento como vetor de crescimento e diferenciação no varejo.

EUROPA CRESCE ACIMA DA INFLAÇÃO O estudo aponta que tanto a Europa Ocidental (+2,9%, chegando a US$ 67,4 bilhões) quanto a Europa Oriental (+5,9%, totalizando US$ 11,9 bilhões) apresentaram desempenho positivo. O Reino Unido, maior mercado do continente e segundo no mundo, cresceu 1,7%, alcançando US$ 17,9 bilhões em vendas licenciadas.

Na Alemanha, as propriedades de personagens e entretenimento continuam dominantes, respondendo por 61,8% das vendas, seguidas pelas marcas corporativas, que saltaram de 8,7% para 12,6%, consolidando uma tendência global: o fortalecimento do branding corporativo e de licenças institucionais como alicerce de novos produtos de consumo.

As categorias de propriedade que mais cresceram incluem organizações sem fins lucrativos (+61,9%), marcas corporativas (+47,1%) e arte (+19,6%). Já entre os produtos, os destaques foram serviços (+682,9%), artigos esportivos (+17,5%) e decoração para casa (+12,8%).

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LICENSING BRASIL

ENTRETENIMENTO AINDA LIDERA, MAS DIVERSIDADE IMPULSIONA O SETOR O entretenimento segue como o principal tipo de propriedade, representando 53,9% das vendas totais, enquanto as marcas corporativas cresceram para 25,7%. O desempenho positivo também foi puxado por países como França (+4,8%), Alemanha (+4,4%) e Itália (+2,2%), com ganhos em categorias que vão de eletrônicos de consumo e videogames a artigos esportivos e experiências temáticas.

Segundo Maura Regan, presidente da Licensing International, “a Europa é um motor fundamental desse crescimento, impulsionada pela diversidade de propriedades – de entretenimento e moda a marcas corporativas e ONGs –, que continuam a ressoar entre os consumidores”.

BRINQUEDOS LICENCIADOS LIDERAM CRESCIMENTO DO VAREJO Os dados da Circana reforçam a força do licenciamento no varejo de brinquedos. O mercado de brinquedos da UE5 (Reino Unido, França, Alemanha, Itália e Espanha) cresceu 7% em 2025, mas as vendas de brinquedos licenciados dobraram essa taxa, atingindo +14%, e agora representam 31% das vendas totais de brinquedos na Europa.

O crescimento é particularmente expressivo na Espanha e na Alemanha, onde as vendas licenciadas estão crescendo três vezes mais rápido que o mercado geral. Os principais motores incluem Mangá/Anime (+77%), Esportes Profissionais como Fórmula 1 (+62%), e franquias de filmes e entretenimento, como Minecraft (+63%), Lilo & Stitch (+185%) e Jurassic Park/World (+10%).

“O licenciamento tem a capacidade única de conectar fãs às marcas que eles amam. Os brinquedos licenciados são um excelente indicador da confiança do consumidor”, explica Rory Partis, diretor de brinquedos do Reino Unido da Circana. “Com crescimento duas vezes superior ao mercado geral, vemos claramente que o público continua buscando personagens, histórias e marcas esportivas que despertam identificação e pertencimento.”

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INTERNACIONAL

Outras tendências apontadas incluem: •

Cartas colecionáveis e surpresas (com exemplos de Panini, Pokémon, Magic: The Gathering e Hatchimals);

•

Parcerias em alimentos e bebidas, que cresceram 52% no último ano, com colaborações

BLE 2025: O EPICENTRO EUROPEU DAS MARCAS Esse cenário otimista foi o pano de fundo da Brand

como Cinnabon x Kellanova; •

Movimentações executivas em grandes estúdios,

Licensing Europe 2025 (BLE), realizada entre 7 e 9 de

como as novas lideranças de Hasbro, Paramount

outubro no ExCeL London. O evento reuniu mais de

e Netflix, sinalizando novas estratégias de con-

11 mil profissionais e 2.500 marcas prontas para li-

teúdo e produto para o próximo ciclo do setor.

cenciamento – entre estúdios, gravadoras, clubes esportivos, instituições culturais e marcas corporativas –,

GIGANTES DO LICENCIAMENTO

em três dias de negócios, networking e lançamento

O relatório Top Global Licensors 2025, divulgado

de tendências.

“Esses insights comprovam que o licenciamento

pela License Global, mostra quem lidera o movimento global. O Top 5 é composto por:

não é apenas resiliente, mas próspero, superando a inflação e criando oportunidades para proprietários

1. The Walt Disney Company – US$ 62 bilhões

de marcas, varejistas e fabricantes”, destacou Anna

2. Authentic Brands Group – US$ 32 bilhões

Clarke, vice-presidente sênior de licenciamento do

3. People Inc. (ex-Dotdash Meredith) – US$ 26,7 bilhões

Global Licensing Group. “O BLE é o ponto de encon-

4. NBCUniversal – US$ 17 bilhões

tro do setor europeu, onde os dados se transformam

5. Hasbro – US$ 16,1 bilhões

em parcerias reais que veremos refletidas nas prateleiras em 2026 e além.”

Esses números refletem um mercado que continua a valorizar histórias, identidades e experiências como

TENDÊNCIAS EM DESTAQUE NO SALÃO DA BLE

principais motores de consumo – e consolidam o li-

De acordo com a License Global, a principal ca-

cenciamento como um dos setores mais dinâmicos e

tegoria de produtos licenciados segue sendo o en-

estratégicos da economia criativa global.

tretenimento, com forte presença de propriedades

O licenciamento europeu comprova que, mesmo

clássicas e nostálgicas – aquelas que resgatam marcas

em cenários de incerteza econômica, marcas fortes e

icônicas e as reinventam para novas gerações.

bem geridas continuam a inspirar confiança, desejo e crescimento – unindo emoção e valor nas prateleiras de todo o mundo.

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LICENSING BRASIL

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ANÁLISE por Eleni Kronka - jornalista, pesquisadora e editora de conteúdo.

Dados: IEMI – Inteligência de Mercado.

Mitos e verdades: como o consumidor de moda vê a sua marca?

A

moda, na galeria dos mitos contemporâneos, é rodeada de glamour. Na prática, porém, para que isto aconteça, marca e produto devem encantar o consumidor, que está atento a vários outros fatores.

Confira pesquisa do IEMI e responda de acordo com a sua percepção: A moda perdeu o seu glamour?

O mundo das marcas de moda vive momentos de profunda transformação. Do fast fashion em lojas físicas para as plataformas de e-commerce, o salto foi muito grande e o processo dá mostras de não ter parado por aí. O meio digital chamou todos para si – micro, pequenas e médias empesas e grandes redes. Ninguém pôde ficar de fora.

O consumidor, por sua vez, aderiu às compras on-line. E ao mesmo tempo, como mostram os dados do IEMI – Inteligência de Mercado, não abre mão da qualidade e da marca com identidade, atenta a propósitos que agregam valor ao produto. Exigente como sempre, o consumidor contemporâneo pode chegar a rejeitar marcas e produtos – e de fato o faz −, se estas não seguirem, por exemplo, na linha do ESG, como mostra o IEMI, avaliando o comportamento do público da moda.

BEM-ME-QUER, MAL-ME-QUER: DE QUE LADO ESTÁ A SUA MARCA? Estudo do IEMI, realizado com 1.440 entrevistados, revelou, entre muitos outros aspectos, os principais fatores que podem levar o consumidor a rejeitar uma marca de moda e seus produtos.

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LICENSING BRASIL

Para avaliar esta relação de aceitação versus rejei-

de venda que frequentam, campanhas de divulgação

ção, o IEMI estabeleceu 12 perguntas aos entrevista-

e até o conceito transmitido pelas campanhas. Esses

dos. Considerando as sete primeiras posições neste

elementos completam o quadro que molda a imagem

ranking, a liderança recai sobre o item encantamen-

de uma marca no mercado.

to: 45% dos participantes afirmaram que deixam de comprar quando “o produto não encanta”.

REFLEXÃO SOBRE O GLAMOUR DA MODA

Outro ponto central é a durabilidade. Para 41%

Com base nos resultados da pesquisa, Prado le-

dos entrevistados, produtos de baixa qualidade ou

vanta a questão: A moda está perdendo o seu

com curta vida útil são motivo imediato de rejeição.

glamour?, tema que mereceu ser tratado por ele em

Na mesma linha, 41% dos participantes afirmam des-

artigo publicado na Revista Costura Perfeita.

considerar marcas que oferecem preços considerados altos demais em relação à qualidade apresentada.

QUESTÕES SOCIAIS E AMBIENTAIS

Diretor do IEMI, instituto com 40 anos de atuação no setor, o executivo ressalta que o glamour da moda vem se transformando em resposta às novas exigências dos consumidores.

Segundo a pesquisa, 37% dos entrevistados estão

“Há pelo menos uma década, empresários e ges-

especialmente atentos à questão social, afirmando

tores do setor se perguntam se a moda mantém o seu

que podem descartar a marca que “emprega tra-

glamour, diante da queda de relevância desses pro-

balhadores em condições degradantes, análogas ao

dutos no quadro de consumo dos brasileiros”, atesta

trabalho escravo”. Questões ligadas à sustentabilida-

Marcelo Prado.

de também pesam: 22% dizem rejeitar marcas cujas

Ao mesmo tempo, ele observa que há sempre um

atividades ou produtos “não respeitam ou agridem o

culpado da vez. “Já foi o celular, os cosméticos e os

meio ambiente”.

produtos de higiene pessoal. Mais recentemente, as

OFERTA LIMITADA E RESPONSABILIDADE SOCIAL Diversidade de modelos e cores também aparece como fator de decisão. Para 28% dos entrevistados, a

apostas esportivas on-line (“bets”) são vistas como concorrentes diretas das roupas.”

COM FOCO NO MERCADO

falta de opções disponíveis enfraquece a relação com a

Como a dinâmica do mercado pede constan-

marca. Já em sétimo lugar no ranking, 20% dos consu-

tes avaliações, o IEMI disponibiliza, com funda-

midores apontaram como motivo de rejeição o fato de

mento em dados permanentemente atualizados

“a empresa não ser socialmente responsável”. “Hoje,

e metodologia própria, programas eficazes para

não basta vender roupas; é preciso mostrar propósito e

empresas do setor. Para conhecer os Estudos

coerência”, alerta o consultor Marcelo Prado.

Mercadológicos, bem como um leque variado

OUTROS FATORES EM JOGO Embora os percentuais mais altos estejam concentrados nesses pontos, o estudo identificou outros as-

de Soluções (Posicionamento 360º, Projeto de Pricing, Cobertura Mercadológica, Potencial para Abertura de Redes de Varejo, entre outras), acesse iemi.com.br.

pectos considerados pelos consumidores: ambiente e atendimento da loja, presença da marca nos pontos

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ESPECIAL

StartSe AI Festival reúne líderes globais e antecipa o futuro da inteligência artificial no Brasil

Primeiro e maior festival brasileiro dedicado à Inteligência Artificial apresentou aplicações práticas, lançamentos e reflexões sobre o impacto da tecnologia nos negócios e na sociedade

E

nquanto você dormia, seis mil pessoas participavam do primeiro festival de inteligência artificial do Brasil.

Nos dias 15 e 16 de outubro, o AI Festival, realizado pela StartSe, escola internacional de negócios que conecta líderes aos principais polos de inovação do mundo, reuniu executivos e desenvolvedores em torno

de um mesmo propósito: compreender, aplicar e liderar a revolução da Inteligência Artificial nos negócios e na sociedade. Durante dois dias de programação intensa, o festival promoveu palestras, workshops e experiências imersivas com especialistas nacionais e internacionais.

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PONTO DE PARTIDA “Pessoas que são do mundo de negócios terão que entender cada vez mais de tecnologia, e as pessoas de tecnologia terão que entender cada vez mais de negócios, para não entrarem na marcha da irrelevância”, alertou Junior Borneli, CEO da StartSe e apresentador do evento, que abriu o festival questionando a forma como o trabalho e a produtividade são estruturados. “Durante décadas, usamos as mesmas ferramentas, da mesma forma. Agora, precisamos reescrever nossa cultura de produtividade e reconstruir a maneira como trabalhamos. Enquanto a gente dorme, o mundo muda. O futuro pertence a quem escolhe estar acordado. Aprendendo, criando e lutando pela própria relevância.”

Em seguida, Ricardo Alem, líder de GenAI e Machine Learning da AWS para a América Latina, projetou o impacto da próxima onda tecnológica. “Em 2026 teremos uma explosão de agentes de IA. A escala vai quebrar tudo. Experimentar é fácil, mas levar para o modelo corporativo é o verdadeiro desafio. A dinâmica de trabalho será híbrida. Os humanos continuam sendo os criativos de plantão.”

Maurício Benvenutti, sócio e head de produ-

“Pessoas que são do mundo de negócios terão que entender cada vez mais de tecnologia, e as pessoas de tecnologia terão que entender cada vez mais de negócios, para não entrarem na marcha da irrelevância”

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tos internacionais da StartSe, discutiu a irreversibilidade da inteligência artificial. “A Revolução de Gutenberg afetou uma profissão. A Revolução da Inteligência Artificial afeta todas. Quem negar o novo, corre o risco de se tornar o copista do século XXI. O futuro não será elegante, nem fácil, será exigente. Mas vai valer a pena. Porque um futuro promissor não aguarda quem ignora a realidade.”

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ESPECIAL “EM 10 ANOS, QUAL SERÁ O VALOR DO QUE VOCÊ SABE?” - CRISTIANO KRUEL, SÓCIO E CIO DA STARTSE

los muito avançados da OpenAI, Anthropic, Google Gemini e outros, que talvez já sejam mais inteligentes do que muitos humanos, mas ainda são apenas o cé-

Cada ano na IA equivale a 7 anos na vida real. O

rebro. Agora precisamos construir as mãos para todos

conceito reforça a importância cada vez mais laten-

esses LLMs. O futuro da IA não é sobre quanto tempo

te do aprendizado constante e da atenção aos sinais

os humanos passam no produto e sim quanto tempo

da transformação proporcionada pela IA. O paradoxo

a IA trabalha pelos humanos.”

da janela do avião foi a metáfora utilizada por Junior

Na sequência, Ted Gola, performance creative

Borneli para explicar a desconexão entre a veloci-

product lead do Google, apresentou a “Criatividade

dade real da transformação e a capacidade real dos

Avançada com Google AI”, mostrando como a inteli-

seres humanos de percebê-la. O avião está voando a

gência artificial, especialmente com o modelo Gemini,

900 km/h, mas na visão que os passageiros têm pela

está redefinindo o desenvolvimento tecnológico e

janela, o mundo exterior passa em velocidade lenta.

abrindo novas possibilidades para a experimentação

“Temos que começar a exercitar a nossa melhora da

criativa. “O Gemini é a inovação mais potente que lan-

conexão entre a velocidade real e a percepção que

çamos, porque nos dá a capacidade de pensar muito

temos sobre as mudanças”, explica Borneli.

além do que já existe. Ele processa informações para

O segundo dia do IA Festival consolidou a dis-

criar texto, áudio, imagens, vídeo, som e música, tudo

cussão sobre a IA como força motora das transfor-

sob um mesmo guarda-chuva.” Para ele, o potencial

mações em curso. De acordo com Borneli, “estamos

criativo da IA depende da forma como os profissionais

olhando para a IA como ferramenta, mas ela já é o

reorganizam seu tempo e práticas de trabalho.

sistema. A base sobre a qual os próximos anos da

Outro destaque foi a apresentação da IBM, com o

economia e do trabalho serão construídos”. Segundo

case “Cliente zero: Como a IBM economizou USD 3,5

Piero Fransceschi, sócio da StartSe, os humanos nunca

bilhões em produtividade com IA generativa e agen-

deixarão de ter importância nesse contexto. “Gente

tes autônomos”, que evidenciou os impactos concre-

nunca seguirá máquinas, gente seguirá gente relevan-

tos dessa ferramenta em larga escala. “A tecnologia é

te”, ele ressalta.

um habilitador, mas a essência da transformação está

Pela primeira vez presente no Brasil, a chinesa

no negócio, em olhar para os processos, eliminar o

Manus AI, representada por Fangzhou Chen, head de

que não faz sentido e automatizar o que realmente

estratégia corporativa, ampliou a visão sobre a próxi-

melhora a experiência do cliente”, destacou Joaquim

ma fronteira tecnológica. Segundo ela, o futuro da IA

Campos, vice-presidente de data, AI & automation

passa por uma transição em que os modelos deixam

para a América Latina na IBM. Ele ressaltou que a IA

de ser apenas “cérebros” e passam a ganhar “mãos”,

já é parte da rotina da companhia. “Mais de 70% dos

isto é, autonomia para agir. Fangzhou se referia aos

nossos processos já têm alguma forma de inteligência

LLMs (Large Language Models), sistemas de inteligên-

artificial embarcada. Esse é o caminho para transfor-

cia artificial treinados com enormes volumes de dados

mar a produtividade em impacto real para o negócio.”

textuais capazes de compreender, gerar e interagir em linguagem natural. “Nos últimos 3 anos, vimos mode-

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ESPECIAL A MENTALIDADE DE APRENDER FAZENDO

o workshop “Oracle AI workshop: Criando agentes

Cristiano Kruel, sócio e CIO da StartSe, provocou

de AI”, sobre o uso de agentes inteligentes para auto-

o público a transformar o discurso em ação. Em sua

matizar processos e transformar empresas em estru-

palestra “AI Tinkery: Chega de falar, já passou da hora

turas orientadas por dados. Já Alexandre Messina, da

de começar a fazer”, explicou que o termo tinkery,

Lovable, apresentou “Como criar negócios 10x mais

inspirado no conceito de AI Tinkery desenvolvido pela

rápidos com IA e Lovable”, introduzindo o conceito de

Universidade de Stanford, representa a mentalidade

vibe coding e mostrando como a plataforma permite

de aprender fazendo. “Tinker é a disciplina de apren-

criar softwares completos sem conhecimento técnico.

der fazendo. É experimentar para testar hipóteses,

Representando a FIAP + Alura para Empresas,

descobrir o que funciona e transformar o aprendizado

André Maluf ministrou a oficina “Amplificando sua

em ação”, afirmou, reforçando que a nova era da IA

criatividade: como criar vídeo e voz com IA” desta-

exige mais prática, com líderes dispostos a errar pe-

cando o papel da tecnologia como parceira do pro-

queno, acertar grande e gerar impacto real.

cesso criativo e demonstrando ferramentas como

O StartSe AI Festival também trouxe a StackSpot,

o Google NotebookLM. O Google também marcou

plataforma multiagente de GenAI da Zup, como par-

presença com Ted Gola na oficina “Mentoria exclu-

ceira e principal patrocinadora. A marca participou

siva: AI journey with Google”, que explorou como o

de diversas frentes de conteúdo, incluindo a palestra

Gemini e o NotebookLM podem ser usados para de-

“IA Agêntica: a nova fronteira da IA”, apresentada

senvolver campanhas audiovisuais completas a partir

por André Palma, CEO da Zup. A parceria reforçou o

de prompts detalhados.

compromisso da StackSpot em apoiar grandes organizações na criação de soluções tecnológicas robustas

UMA NOVA JORNADA DE APRENDIZADO

e responsáveis, com governança, orquestração e uma

A data também marcou o lançamento do AI

abordagem AI first.

TUDO, AO MESMO TEMPO

Journey, novo curso da StartSe que inaugura uma jornada de capacitação executiva em inteligência artificial. Exclusivo apenas para os participantes presentes

Com plenárias simultâneas, mais de 40 workshops

no festival, o programa foi criado para preparar lide-

certificados, feira de negócios, mentorias exclusivas e

ranças diante das transformações aceleradas trazidas

um ambiente de conexão constante, o festival conso-

pela tecnologia, promovendo o domínio estratégico e

lidou-se como um espaço de aprendizado e troca ge-

o uso eficiente das novas ferramentas.

nuína entre profissionais de diferentes áreas. A estru-

Mais do que um evento, o StartSe AI Festival sim-

tura foi desenhada para proporcionar uma experiência

boliza um movimento de transformação. Ao reunir

completa, combinando conteúdo técnico, inspiração e

mentes inquietas e líderes de diversas indústrias, a

networking de alto nível.

StartSe reforça sua missão de provocar novos come-

Oficinas práticas mostraram, durante os dois dias

ços, antecipar tendências e conectar pessoas, prepa-

do evento, como a inteligência artificial pode impul-

rando o Brasil para competir globalmente. A jornada

sionar negócios e criatividade sob diferentes perspec-

da inteligência artificial está apenas começando, e o

tivas. Em um dos encontros promovidos pela Oracle, o

festival mostrou que o País está pronto para ser prota-

AI Engineering Senior Manager Vitor Vieira conduziu

gonista desta nova era.

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EM DESTAQUE

Robocar POLI celebra relançamento global com expansão e inovação Tesaki reforça a presença da marca no Brasil

A

série infantil que conquistou famílias em todo o mundo vive um novo momento de sucesso internacional e prepara terre-

no para novas oportunidades de licenciamento no Brasil, sob representação da Tesaki Licensing.

Robocar Poli, uma das animações infantis mais queridas do mundo, acaba de consolidar um relançamento global de sucesso, com resultados expressivos em vendas, audiência e novas parcerias.

A série, que ensina valores de amizade, segurança e cidadania por meio de aventuras protagonizadas por veículos de resgate, tem atraído a atenção de licenciados e canais de mídia em diversos continentes e promete uma nova fase de crescimento também no Brasil, sob representação da Tesaki Licensing.

Após o lançamento de sua nova linha de brinquedos no segundo trimestre, Robocar Poli registrou uma impressionante onda de esgotamento de produtos em 11 países, incluindo França, Rússia, Ucrânia, Turquia, Singapura e Taiwan, retomando os níveis de vendas pré-pandemia. Além disso, a marca voltou a ser transmitida no Reino Unido, pelos canais TinyPOP e ITVX, estreou nos Estados Unidos, via Kidstreet, e chegou a Israel pelo canal Yoyo, reafirmando sua força entre os principais conteúdos infantis globais.

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EM DESTAQUE

O sucesso se estende também aos eventos presenciais. Na França, Robocar Poli foi o destaque das edições Spring e Summer do Gulli Tour, promovido pelo canal Gulli, com quiz shows de segurança e oficinas de criação para crianças. Já na Tailândia, em parceria com o canal Boomerang, o personagem visitou 20 escolas, levando alegria e aprendizado sobre segurança infantil.

“Robocar Poli é um exemplo de como uma marca infantil pode unir entretenimento, propósito e inovação. Para nós, da Tesaki, é uma honra representar uma IP global com valores tão sólidos e um potencial de expansão tão relevante para o mercado brasileiro”, destaca Thiago Esaki, Diretor da Tesaki Licensing.

Outro destaque está no campo educacional:

No campo da inovação, Robocar Poli também se

Robocar Poli vem liderando ações de educação em

destaca com iniciativas inéditas. A coreana ROI Visual

segurança com realidade virtual (VR), promovendo

firmou um acordo de licenciamento com a Nobban,

experiências imersivas de conscientização em parceria

marca de utensílios tradicionais de bronze Bangjja

com o governo da Coreia do Sul, especialmente volta-

Yugi, para criar pulseiras anti-perda infantis feitas

das para famílias multiculturais e crianças em situação

com material antibacteriano e livre de metais pesa-

de vulnerabilidade.

dos – uma fusão entre tradição e tecnologia que será

Com essa nova fase, Robocar Poli se posiciona entre

lançada globalmente em 2026. Além disso, o primeiro

as propriedades infantis mais fortes do cenário inter-

livro de colorir inflável do mercado editorial francês,

nacional, unindo entretenimento, educação e inovação

desenvolvido pela Les Livres du Dragon d’Or (grupo

e a Tesaki Licensing segue comprometida em expan-

Editis), também levará a assinatura da marca, com lan-

dir esse legado no Brasil, fortalecendo a presença da

çamento previsto para o primeiro trimestre de 2026.

marca entre novos licenciados e parceiros de mídia.

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© Fifa/Divulgação

VOCÊ VIU?

Fifa apresenta trio de mascotes PARA A COPA DO MUNDO DE 2026 Cada um dos mascotes homenageia uma nação-sede

A

Federação Internacional de Futebol (Fifa) reve-

CONHEÇA CADA UM DOS MASCOTES:

lou os três mascotes da Copa do Mundo de 2026.

Maple, o alce, é um goleiro dedicado. Nasceu para viajar,

A competição será realizada em três países (Estados

passando por todas as províncias e territórios do Canadá, co-

Unidos, Canadá e México) e cada um dos mascotes home-

nectando-se com as pessoas e abraçando a rica cultura do país.

nageia uma nação-sede.

Com um talento especial para fazer defesas lendárias e um co-

“Maple, o alce (Canadá), Zayu, a onça-pintada (México) e Clutch, a águia-americana (Estados Unidos)

ração cheio de força, Maple combina histórias sem fim com um talento inabalável.

foram cuidadosamente desenvolvidos para refletir a cul-

Zayu, a onça-pintada, é um atacante engenhoso e ágil que in-

tura vibrante, a herança e o espírito de seus respectivos

timida os defensores. Nasceu das selvas do sul do México e perso-

países, unindo-se para simbolizarem a unidade, a diver-

nifica a rica herança e o espírito vibrante do país. Fora de campo,

sidade e a paixão compartilhada pelo esporte”, informou a

Zayu abraça a cultura mexicana por meio da dança, da comida e da

federação, em nota.

tradição, unindo pessoas através das fronteiras com paixão.

A Copa do Mundo de 2026 será a 16ª edição consecu-

Clutch, a águia-americana, é um grande meio-campista. Possui

tiva a contar com um mascote, um símbolo do torneio que

uma sede insaciável por aventura, voando pelos Estados Unidos e

já teve inspirações humanas, artísticas, em animais e frutas

abraçando cada cultura e momento com curiosidade e otimismo.

e até etéreas ao longo da história.

Destemido em campo e inspirador fora dele, Clutch lidera pela

Esta será a primeira vez que um Mundial vai contar com três sedes – até então, com a exceção de Japão e Coreia do Sul em 2002, todas foram disputadas em apenas um país.

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ação – mobilizando companheiros de equipe, elevando o ânimo e transformando desafios em oportunidades de ascensão.

Fonte: Agência Brasil

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AUDIOVISUAL

Filme Eu e Meu Avô Nihonjin

estreou nos cinemas de todo o Brasil Animação brasileira chega à tela grande no ano de celebração dos 130 anos do Tratado de Amizade Brasil-Japão e fala sobre ancestralidade e pertencimento

O

longa de animação Eu e Meu Avô Nihonjin, dirigido por Célia Catunda, criadora de O Show da Luna! e Peixonauta,

estreia nesta quinta-feira, 16 de outubro, nos cinemas de todo o País. Produzido pela Pinguim Content e distribuído pela H2O Films, o filme é inspirado no livro Nihonjin, de Oscar Nakasato, vencedor do Prêmio Jabuti, e conta uma história sobre identidade, herança cultural e os laços entre gerações.

Na trama, Noboru, um menino descendente de imigrantes japoneses, passa a investigar a história de sua família após ouvir as memórias do avô. Ao longo dessa jornada, ele descobre a existência de um tio misterioso e reflete sobre o que significa ser nipo-brasileiro, entre tradições herdadas e o desejo de pertencer a dois mundos.

O filme chega às telas em um ano simbólico: 2025 marca os 130 anos do Tratado de Amizade Brasil-Japão, que consolidou a relação diplomática e cultural entre os dois países. Com vozes de Ken Crédito: Divulgação

Kaneko e Pietro Takeda e direção de arte inspirada nas pinturas de Oscar Oiwa, a animação combina poesia, humor e emoção para retratar a diversidade e o legado da imigração japonesa no Brasil.

A trilha sonora original é assinada por Márcio Nigro e André Abujamra, compositores de Tarsilinha Confira aqui o trailer:

(2022), e traz uma canção-tema inédita que fala sobre encontros culturais e laços familiares, temas centrais do longa.

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PATROCINE

A ESCOLAR OFFICE BRASIL & CONGRESSO ESCOLAR 2026 Estar na Escolar é associar sua marca ao maior ponto de encontro entre indústria e varejo do setor. Mais do que uma feira, é um palco de conexões, negócios e conteúdo estratégico que movimentam toda a cadeia papeleira.

274

19 mil

300

12h

expositores

congressistas

m² de feira

30 países representados

de conteúdo estratégico

Patrocinar significa conquistar visibilidade, fortalecer sua marca no cenário internacional e gerar resultados que vão além do Volta às Aulas.

Congresso Escolar 01 de agosto Escolar Office Brasil de 02 a 05 de agosto

Outubro 2025

Quero patrocinar 57

AUDIOVISUAL

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