Reseller Magazine MARKETING
MICHALA BENEŠOVSKÁ
SVĚT PPC REKLAMY Přestože podniky všech velikostí využívají nějakou formu online reklamy, pojem pay-per-click neboli PPC mnohým stále uniká. PPC reklama by přitom neměla chybět ve výbavě žádného moderního marketéra – nebo by alespoň měl rozumět tomu, jak funguje. Pojďte se podívat na pay-per-click marketing v celé jeho šíři. Zaměříme se na výhody a dostaneme se k několika klíčovým definicím a postupům.
Marketing ve vyhledávačích (SEM)
Pay-per-click (PPC) je forma reklamy, která spočívá v tom, že platíte za zobrazení svých webových stránek na stránce s výsledky vyhledávání (SERP), když někdo zadá do vyhledávače určitá klíčová slova nebo fráze. Na SERPu se zobrazí vámi vytvořené reklamy, které návštěvníky nasměrují na vaše stránky, a poplatek, který platíte, závisí na tom, zda lidé na vaši reklamu kliknou. Odtud název „pay per click“ neboli v překladu platba za klik. Pokud se PPC nastaví správně, jde o skvělý způsob, jak oslovit kvalitní potenciální zákazníky. Pokud se vám podaří vytvořit bezproblémovou cestu uživatele, může to přinést návratnost investic i veškerého úsilí, protože PPC je poměrně náročnou disciplínou. Reklama placená za kliknutí se nejčastěji objevuje na stránkách s výsledky vyhledávání, jako je Google, Bing nebo Seznam, ale používá se také na sociálních kanálech (i když CPM – „click per mille“, což je platba za tisíc zobrazení reklamy – je běžnější).
Cílem všech forem digitální reklamy je získat co nejlepší pozici v reakci na klíčové slovo. Toho lze dosáhnout několika způsoby. Marketing ve vyhledávačích (SEM) označuje jakýkoli digitální marketing (placený nebo neplacený) prováděný ve vyhledávačích, jako je Google, Seznam, Yahoo nebo Bing. SEM je zastřešující pojem, který zahrnuje jak placenou reklamu, tak optimalizaci pro vyhledávače, tedy organické umístění na klíčová slova. Je důležité si uvědomit, že ne všechna PPC se odehrává ve vyhledávačích – reklamy PPC se objevují i v sociálních médiích (jako například Facebook Ads).
CPC
„Cost per click“ (CPC) tedy cena za kliknutí je částka, kterou inzerent zaplatí za každé kliknutí na reklamu. CPC funguje jako vaše nabídka v aukci, která určuje, kde bude vaše reklama umístěna. A samozřejmě platí, že vyšší nabídka zajišťuje lepší umístění reklamy. V CPC nastavíte maximální cenu, kterou jste ochotni zaplatit za kliknutí na svou reklamu. To, kolik skutečně zaplatíte, se určuje podle následujícího vzorce: (Pořadí reklamy konkurence / vaše skóre kvality) + 0,01 = skutečná CPC Projděme si pojmy v této rovnici, abyste věděli, za co platíte:
Termíny a definice PPC
Co by to bylo za marketingový kanál bez několika zkratek a trochy žargonu? Pokud se chystáte vstoupit do oblasti placené reklamy, měli byste se orientovat v termínech. Podívejte se přehled hlavních prvků PPC kampaně, a to od obecných až po ty konkrétnější.
Ad Rank
Tato hodnota určuje pozici reklamy na stránce s výsledky vyhledávání. Je rovna maximální nabídce x skóre kvality.
Maximální nabídka
Jde o maximální částku, kterou jste ochotni zaplatit za kliknutí na svou reklamu. CPC můžete nastavit manuálně, kdy si sami určíte maximální nabídku pro své reklamy, nebo jako rozšířenou, která vyhledávači umožní upravit vaši nabídku na základě vašich cílů. Jedna z těchto rozšířených možností zahrnuje strategie nabídek, které au-
prosinec 2023 | www.rmol.cz
54
