Manual de Identidad Gráfica 2022 | Cruz Roja Colombiana

Manual de Identidad Gráfica

D A

R R

O B

R O

Cruz Roja Colombiana

Sociedad Nacional de la Cruz Roja Colombiana

Créditos

Manual de Identidad Gráfica

El Manual de Identidad Gráfica de la Sociedad Nacional de la Cruz Roja Colombiana fue elaborado durante el gobierno de la Dra. Judith Carvajal de Álvarez Presidente Nacional de la Cruz Roja Colombiana.

Dirección Editorial: Rafael de J. Payares Romero Gestor Nacional de Comunicación e Imagen Oficina Nacional de Comunicación e Imagen: Alfredo Alberto Béltran Béltran Sergio Iván Rojas Cubillos Kely Dayana Moreno Morales Luz Dary Ramírez Guaje Diseño Editorial: Viviana Carranza Mora Luis Alberto Mora Publicación Interna de la Oficina Nacional de Comunicación e Imagen de la Cruz Roja Colombiana Manual de Identidad Gráfica de la Sociedad Nacional de la Cruz Roja Colombiana

Equipo Construcción de Paz y Doctrina Institucional: Doris Marcela Hernández Martínez Luz Amparo Castro Rincón Equipo Gestión del Riesgo de Desastres Gastón Jaime Sanchez Rojas Autor: Sociedad Nacional de la Cruz Roja Colombiana Dirección Nacional: Av. K 68 #68B-31 Tel: (571) 4376300 Correo: comunica@cruzrojacolombiana.org Bogotá D.C. Colombia Edición 2022 Documento digital Primera versión: 2022

PÁG 3

Contenido

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

01 Introducción

07

02 Origen del Emblema

09

03 Generalidades y normativa

11

04 El emblema y sus usos

13

05 Identificación de los componentes del Movimiento

15

06 El uso del Emblema por la Sociedad Nacional de la Cruz Roja Colombiana

25

07

• Descripción del Emblema indicativo de la Cruz Roja Colombiana

26

• Uso del emblema Protector / Uso del emblema indicativo

27

• Planimetría del símbolo de la Cruz Roja

28

• Tipografía del nombre de la Sociedad Nacional en logotipo

29

• Tipografía oficial/ Tipografía oficiales para publicaciones

30

Planimetría del Emblema/ Logotipo de la Cruz Roja Colombiana

33

• Planimetría del Emblema/Logotipo usado por las Seccionales

35

• Planimetría del Emblema/Logotipo usado por las Unidades Municipales

36

• Área de seguridad

37

• Tamaños mínimos permitidos del Logotipo

39

• Usos correcto del Emblema/Logotipo sobre fondos

41

08 Usos correctos del Emblema/ Logotipo con componentes del Movimiento • Usos de la forma del Emblema/Logotipo con Sociedades Nacionales participantes en Colombia

43 44

09 Manejo y uso del Emblema/Logotipo de la Cruz Roja Colombiana con aliados, socios y/o cooperantes

47

• CO-Branding formato horizontal

48

• CO-Branding formato cuadrado

50

• CO-Branding formato vertical

51

Manual de Identidad Gráfica

Contenido 10 11

12

Usos incorrectos del Emblema/Logotipo

53

Visibilidad del Emblema / Logotipo en acción humanitaria

57

• Marcación en bienes (sedes, edificios, locales, unidades sanitarias)

58

• Marcación en medios de transporte

59

• Vehículos institucionales

60

• Ambulancias

62

• Camiones y buses

64

• Carros o automóviles de uso administrativo

66

• Embarcaciones

68

• Motos

70

• Aeronaves

72

• Aplicación y dimensiones de las banderas

74

• Marcación de carpas

76

• Marcación en diferentes productos

78

• Materiales de visibilidad y promoción

82

• Pendones

83

• Volantes, flyers, brochures, plegables entre otros.

84

• Tulas, maletas, bolsos, etc

85

• Agendas, cuadernos, libretas

87

• Obsequios promocionales

88

Uso del Emblema/Logotipo a título comercial

91

• Uso del Emblema en prendas no Institucionales

92

• Productos Comerciales y para la venta

93 PÁG 5

Introducción 01

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

D

01

Manual de Identidad Gráfica

Introducción

ecir labor humanitaria, conlleva siempre en el imaginario colectivo una imagen que la identifica. Cruz Roja sobre fondo blanco como símbolo de humanidad, de ayuda, de salud, de asistencia humanitaria en emergencia y de protección de las personas.

Hablar de la Institución Cruz Roja es enfocar en su imagen visual, la identidad de una Institución Humanitaria, Imparcial, Neutral e Independiente que, apoyada por miles de hombres y mujeres en el mundo, con su voluntad de servicio, permite brindar protección a los más vulnerables. Identificar el símbolo cruz roja sobre fondo blanco es igual que hablar de Protección..

En los contextos actuales, cada vez más difíciles por las dinámicas sociales, culturales, geográficas, políticas y sanitarias en las cuales la Cruz Roja Colombiana realiza su labor, se hace cada vez más necesario fortalecer la imagen gráfica con el fin de preservar nuestra identidad de institución humanitaria, imparcial, neutral e independiente y de esta forma, poder velar por la protección de las personas destinatarias de nuestras acciones.

Si bien en el país y en el mundo, la imagen gráfica de la Cruz Roja es ampliamente conocida, también es claro que cada vez más nos encontramos frente al reto del uso del emblema de la cruz roja por terceros, ya sea por desconocimiento, por imitación o en el peor de los casos suplantando nuestra identidad.

Estos retos nos exigen fortalecer y reforzar nuestra identidad visual, mostrando una imagen única que sea claramente visible

a todos y que con su grafismo nos permita hacer más visible la identidad institucional. Si bien es cierto la imagen y percepción institucional se fortalece más con las acciones coherentes enmarcadas en los principios fundamentales; también se debe entender que la identidad gráfica permite la comprensión y recordación de dicha acción humanitaria.

Con este fin, la Cruz Roja Colombiana ha decidido construir el Manual de Identidad Gráfica, buscando dar claridad a la forma como debemos usar el emblema a título protector y el correcto uso a título indicativo según lo reglamentado en la Ley 875 de 2004; en el reglamento interno del uso del emblema -Acuerdo 004 de 2009 de la Junta Directiva de la Cruz Roja Colombiana; en el Reglamento sobre el uso del emblema en las Sociedades Nacionales del Movimiento Internacional, disposiciones que velan por el uso correcto del emblema como sello de la imagen e identidad institucional y protección de las personas.

En este Manual, encontrará definiciones, conceptos, regulaciones, aclaraciones sobre el uso indicativo y protector del emblema, tanto por la Cruz Roja Colombiana como en la articulación con otros socios del Movimiento, entidades instituciones y empresas aliadas que nos apoyan para realizar la labor humanitaria, reflejando el trabajo conjunto y dando siempre prioridad a nuestra identidad e imagen institucional como elemento distintivo que permite la protección de la vida y la dignidad humana..

PÁG 7

Origen del Emblema 02

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

02 1859

Manual de Identidad Gráfica

Origen del Emblema

Henry Dunant es testigo de la batalla de Solferino: miles de heridos carecen de asistencia, los cadáveres yacen a merced de los pillajes y de los animales salvajes.

1876

Durante la Guerra de Oriente, que asoló los Balcanes, el Imperio Otomano decidió utilizar la media luna roja sobre fondo blanco en vez de la cruz roja. Egipto adoptó después el mismo emblema; el Imperio Persa escogió el león y sol rojos sobre fondo blanco. Esos Estados hicieron reservas a los Convenios y, por último, esos signos de excepción fueron reconocidos en los Convenio de Ginebra de 1929.

1949

En 1949 con la aprobación de los cuatro Convenios de Ginebra se establece en el Convenio I la cruz roja, la media luna roja y el león y sol rojos sobre fondo blanco , como los signos de protección del personal sanitario de los ejércitos. Excluye, la utilización de otros signos de excepción que no sean la media luna roja y el león y sol rojos.

1980

La República Islámica de Irán renuncia a utilizar el león y sol rojos para adoptar la media luna roja.

1982

Se reconoce como el emblema de La Federación Internacional de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja, los símbolos de la cruz y la media luna roja sobre fondo blanco.

Los servicios sanitarios de los ejércitos eran insuficientes y resultaban atacados al no tener un símbolo reconocido por todos los ejércitos.

1863

1864

Una Conferencia Internacional, celebrada en Ginebra para estudiar la manera de suplir las insuficiencias de los servicios sanitarios de los ejércitos en campaña, aprueba la cruz roja sobre fondo blanco como signo distintivo de las Sociedades de Socorro a los militares heridos (hoy las Sociedades Nacionales de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja).

Se aprueba el primer Convenio de Ginebra; se reconoce la cruz roja sobre fondo blanco como signo distintivo de los servicios sanitarios de las fuerzas armadas.

PÁG 9

Generalidades 03

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

Manual de Identidad Gráfica

03

Generalidades y Normativa

l emblema de la Cruz Roja en Colombia, ha sido reconocido mediante diversas leyes que establecen su respeto, cuidado y prohibición de uso por terceras personas no autorizadas. Actualmente se encuentra regulado a través de la Ley 875 de 2004 en la que se establece la responsabilidad de la Sociedad Nacional de la Cruz Roja Colombiana de reglamentar internamente el uso del emblema a título indicativo y protector, tanto por el personal de la Institución como en las instalaciones, bienes, medios de transporte y demás elementos que garanticen la visibilidad gráfica del emblema.

uso del emblema tanto por el personal, en las instalaciones, bienes, medios de transporte, como el uso que debemos dar cuando realizamos acciones en cooperación con otros componentes del Movimiento presentes en Colombia, así como con otros aliados, socios o contratantes de la acción humanitaria.

En cumplimiento de esta Ley, la Sociedad Nacional de la Cruz Roja Colombiana adoptó mediante el Acuerdo 004 de 2009 de la Junta Directiva Nacional, el reglamento interno del

Este Manual es una herramienta que complementa de forma práctica las disposiciones establecidas en el Reglamento interno del uso del emblema de la Cruz Roja Colombiana2.

Es importante recordar que toda la reglamentación mencionada, toma como sustento el Reglamento interno sobre el uso del emblema de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja por las Sociedades Nacionales1.

1.

CICR - FICR; (2011). Capitulo IX Reglamento sobre el uso del emblema de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja por las Sociedades Nacionales, Manual del Movimiento Internacional de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja (p.p. 696-714). Ginebra.

2. Sociedad Nacional de la Cruz Roja Colombiana; (2009). Acuerdo 004 de 2009. Cartilla Uso Interno. Bogotá D.C.

PÁG 11

El Emblema 04

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

Manual de Identidad Gráfica

04

El Emblema y sus usos

El Emblema de la Cruz Roja “Los emblemas de la cruz roja y de la media luna roja se cuentan entre los símbolos que gozan de mayor reconocimiento, respeto y confianza en el mundo. De manera primordial y ante todo, se trata de signos de protección conferidos a los servicios médicos de las fuerzas armadas y a los servicios médicos civiles autorizados en caso de conflictos armados. De igual manera, simbolizan la labor humanitaria imparcial, neutral e independiente del Movimiento Internacional de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja (El Movimiento) y sus componentes”3.

Para hablar del emblema y el uso correcto de su grafismo, conviene antes recordar las definiciones respecto del emblema y los usos, como lo establecen la ley y los reglamentos internos.

3. CICR – FICR; (2016). Guía práctica sobre la marca distintiva, (p.16). Ginebra.

PÁG 13

El Emblema

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

Uso protector Se usa en los conflictos armados como la manifestación visible de la protección que confieren los Convenios de Ginebra y sus Protocolos adicionales al personal sanitario, así como a las unidades y medios de transporte sanitario.

Su uso está restringido y solo están autorizados a portarlo, según los Convenios de Ginebra y la Ley 875 de 20044, el servicio sanitario de los ejércitos, el personal religioso adjunto a estos, el personal sanitario y unidades sanitarias civiles debidamente autorizados, así como el personal del Movimiento Internacional de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja. Se debe usar siempre sobre fondo blanco, sin ninguna inscripción y en gran tamaño.

Uso indicativo El uso del emblema a título indicativo tanto en tiempo de paz como de conflicto armado, muestra la vinculación entre una persona, un bien, objeto o edificación con el Movimiento o alguno de sus componentes. En esos casos, el emblema que figure como parte del logotipo de un componente del Movimiento deberá estar acompañado de información adicional, por ejemplo, el nombre o las siglas o iniciales de la Sociedad Nacional5.

04

4.

Congreso de la República de Colombia; (2004). Ley 875 de 2004 por la cual se regula el uso del emblema de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja y otros emblemas protegidos por los Convenios de Ginebra del 12 de agosto de 1949 y sus protocolos adicionales, Diario oficial 45.418. Bogotá D.C.

5.

CICR – FICR; (2016). Guía práctica sobre la marca distintiva, (p.16). Ginebra.

Manual de Identidad Gráfica

Usos indebidos del Emblema Uso indebido “Se entenderá por uso indebido, el empleo de la cruz roja o el término “cruz roja” por parte de personas no autorizadas en virtud de los Convenios de Ginebra de 1949, sus Protocolos adicionales y la presente ley, asi como el empleo de cualquier señal, signo o término que constituya una imitación o que pueda dar lugar a confusión, sea cual fuere la finalidad de tal empleo.”6

Abuso del emblema En Colombia, la ley 875 de 2004 establece como abuso del emblema su uso pérfido. Este se da por una parte en conflicto con el fin de engañar al enemigo para atacarlo. La perfidia es un delito establecido en el articulo, 143 del Código Penal Colombiano.

Es una infracción grave al Derecho Internacional Humanitario y crimen de guerra7.

6 . Sociedad Nacional de la Cruz Roja Colombiana; (2009). Cartilla uso externo Acuerdo 004 de 2009 - Ley 875.2004- Art.11. (p.16). Bogotá D.C. 7. Sociedad Nacional de la Cruz Roja Colombiana; (2009). Cartilla uso externo Acuerdo 004 de 2009 - Ley 875.2004- Art.11. (p.16). Bogotá D.C.

PÁG 15

El Emblema en el Movimiento

05

R R

D A

O B

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

R O

Manual de Identidad Gráfica

05

Identificación de los componentes del Movimiento

El Movimiento Internacional de la Cruz Roja en conjunto y cada uno de sus componentes por separado tienen sus respectivos usos del emblema, lo que les permite ser reconocidos individualmente. El uso del emblema se denomina logotipo.

En este capítulo se describirán los respectivos logotipos así: 1. Logotipo del Movimiento Internacional de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja.

2. Logotipo del Comité Internacional de la Cruz Roja.

3. Logotipo de la Federación Internacional de Sociedades de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja.

4. Logotipo de la Sociedad Nacional de la Cruz Roja Colombiana.

Importante recordar que los usos del emblema por parte del CICR y de la FICR se dan a título protector e indicativo.

PÁG 17

El Emblema en el Movimiento

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

El Emblema/Logotipo del Movimiento Internacional de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja Aprobado en Ginebra (Suiza) el 7 de diciembre de 2015 Resolución 2 del Consejo de Delegados, “como medio para resaltar la marca distintiva colectiva. Ese logotipo estará destinado a usos excepcionales con fines de representación, comunicación, obtención de fondos y promoción en conexión con situaciones de emergencia, eventos, temas o campañas que sean objeto de preocupación mundial. El logotipo del Movimiento consiste en los emblemas de la cruz roja y de la media luna roja dispuestos uno junto al otro, sobre fondo blanco, acompañados de las palabras.

“MOVIMIENTO” e “INTERNACIONAL” en letras mayúsculas que rodean a los emblemas y con una línea que cierra el círculo. El logotipo del Movimiento se podrá utilizar únicamente de conformidad con las reglas y condiciones que rigen su uso, incluida la obligatoria solicitud de aprobación previa a todo uso o exhibición del logotipo”8.

8 . CICR – FICR; (2016). Guía práctica sobre la marca distintiva, (p.19). Ginebra

05

El Emblema/logotipo del Movimiento Internacional de la Cruz y de la Media Luna Roja

Manual de Identidad Gráfica

En el caso de las Sociedades Nacionales, el uso del logotipo, siempre sera a título indicativo.

El Emblema/Logotipo del CICR “Consiste en una cruz roja rodeada de un círculo doble sobre fondo blanco sobre cuyo borde inferior consta en mayúsculas el texto “COMITÉ INTERNATIONAL GENÈVE”, acompañado de la sigla “CICR” (o traducciones del mismo). Ambos elementos figuran siempre como parte del logotipo”9.

El Emblema/Logotipo del CICR

9 . CICR – FICR; (2016). Guía práctica sobre la marca distintiva, (p.18). Ginebra

PÁG 19

El Emblema en el Movimiento

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

El Emblema/Logotipo de la Federación Internacional de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja En la reunión del Consejo de Delegados de 2019 se aprobó el nuevo logotipo de la Federación Internacional de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja, con el fin de replantear su identidad y posicionarse como una organización más dinámica y moderna. Este nuevo logo busca: i) crear identidad visual y uniforme en todos los productos; ii) fortalecer la marca y aumentar la visibilidad de la Federación Internacional; iii) mostrar un cambio de mentalidad, centrando su enfoque digital como el principal10.

10. IFCR; (2019). IFRC Brand Guidelines. Ginebra

05

El Emblema/Logotipo de la Federación Internacional de la Cruz y de la Media Luna

Manual de Identidad Gráfica

El Emblema/Logotipo de las Sociedades Nacionales Debe estar compuesto por uno de los emblemas distintivos acompañado del nombre o de las iniciales de la organización11.

Cada una de las Sociedades Nacionales de la Cruz Roja en su país tienen su propio Manual de Imagen e Identidad, para las acciones misionales o publicitarias.

11 . CICR – FICR; (2016). Guía práctica sobre la marca distintiva, (p.18). Ginebra

PÁG 21

Marca distintiva

05

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

Manual de Identidad Gráfica

Marca distintiva “Se entiende por marca distintiva la percepción y resonancia por parte del público respecto de las organizaciones de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja. Aunque las personas suelen asociar el concepto de marca con una identidad visual o un logotipo, la marca distintiva abarca mucho más que la representación visual de una organización. Se trata del conjunto de imágenes, percepciones y sentimientos que se alberga respecto de una organización. Constituye la suma de valores, actividades, actitudes, palabras e imágenes de nuestras organizaciones” 12.

12 . CICR – FICR; (2016). Guía práctica sobre la marca distintiva, (p.18). Ginebra.

PÁG 23

El Emblema de la Cruz Roja Colombiana

06

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

Manual de Identidad Gráfica

06 El emblema de la Sociedad Nacional de la Cruz Roja Colombiana, se da con el reconocimiento de la misma por el gobierno nacional tras su fundación en 1915 y posterior reconocimiento del Comité Internacional de la Cruz Roja, como parte del Movimiento Internacional de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja, en 1922. En la actualidad la Ley 875 de 2004 regula el uso del emblema de la Cruz Roja en el país y concede a la Sociedad Nacional de la Cruz Roja Colombiana la autorización de usar el emblema a título protector e indicativo, así como a los demás componentes del Movimiento, presentes en Colombia.

El uso del Emblema por la Sociedad Nacional de la Cruz Roja Colombiana Tras esta regulación la Sociedad Nacional establece en sus Estatutos 13. artículo 4:“El emblema y la bandera”como la forma de visibilizar en todos los ámbitos la identidad de la Sociedad Nacional y los vínculos con el personal, las instalaciones, bienes y especialmente la acción humanitaria desarrollada en todo el país.

El uso del emblema indicativo por las Seccionales de la Cruz Roja Colombiana, así como las Unidades Municipales y Grupos de Apoyo, estará dado tras la firma de un convenio entre la Sociedad Nacional de la Cruz Roja Colombiana y cada una de las Seccionales, que

deberá ser renovado según el tiempo establecido en el respectivo convenio, para su autorización.

Todas las Seccionales, Unidades Municipales y Grupos de Apoyo al igual que las Sociedades Nacionales Participantes, presentes en Colombia, se rigen para el uso del emblema con base en la Ley 875 de 2004, los Estatutos de la Cruz Roja Colombiana, el reglamento interno del uso del Emblema (Acuerdo 004 de 2009) y el Reglamento del Movimiento para el uso del emblema por las Sociedades Nacionales.

13. (Sociedad Nacional de la Cruz Roja Colombiana; (2008). Estatutos de la Sociedad de la Cruz Roja Colombiana, artículo 4° (p.2). Bogotá D.C.

PÁG 25

Uso del Emblema

El Emblema de la Cruz Roja Colombiana

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

Descripción del Emblema indicativo de la Cruz Roja Colombiana Tal como lo establecen los Estatutos de la Sociedad Nacional: “El emblema y la bandera están formados por un cuadrilátero de color blanco que ostenta en su centro, tanto en el anverso como en el reverso, una cruz roja formada por cinco cuadrados iguales entre si, y en la parte inferior, en letra “Times New Roman BOLD” negra, la inscripción Cruz Roja Colombiana, sin que la Cruz Roja ni la inscripción toquen los bordes de la bandera por ningún lado” 14.

De igual forma se encuentra en el Artículo 5 del Reglamento interno del uso del emblema.

La Cruz Roja Colombiana cuenta con tres usos autorizados de su emblema/logotipo. Estos no pueden ser modificados o alterados en su parte gráfica.

14. Sociedad Nacional de la Cruz Roja Colombiana; (2009). Acuerdo 004 de 2009 Articulo 5. Cartilla Uso Interno. (p.10) Bogotá D.C.

06

Manual de Identidad Gráfica

Uso del emblema Protector La Sociedad Nacional de la Cruz Roja Colombiana está autorizada para usar el emblema a título protector, el cual portará su personal, bienes instalaciones medios de transporte, equipos y materiales y goza de las garantías de protección como lo establecen los Convenios de Ginebra y los Protocolos adicionales, según la Ley 875 del 2004.

Uso del emblema indicativo La ley 875 de 2004 establece que la Cruz Roja Colombiana, usará el emblema a título indicativo, tanto en tiempo de paz como de conflicto armado, para señalar que una persona o un bien, tienen un vínculo con ella.

PÁG 27

Uso del Emblema

El Emblema de la Cruz Roja Colombiana

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

Planimetría del símbolo de la Cruz Roja

1X

El símbolo de la Cruz Roja es sencillo, identificable, conocido por todos, idéntico y reconocible a distancia.

“La Cruz Roja usada en el emblema a título protector o indicativo se forma de dos bandas, una vertical y otra horizontal, que se cortan en el centro, formando cinco cuadrados iguales” 15.

La planimetría de este emblema permite mantener fielmente las proporciones de todos los elementos de identidad, en las distintas aplicaciones y formatos en que será utilizado.

1X

1X

3X

1X

A continuación se explica la planimetría y la policromía del símbolo: La medida “x” equivale al ancho de la franja roja del símbolo y estará presente en este Manual, para dimensionar las distintas aplicaciones del logotipo.

La base de la policromía está dada por el color rojo, que se produce al combinar 100% amarillo process y 100% magenta process. En su defecto se tomará base PANTONE 485, para el color rojo.

15. Sociedad Nacional de la Cruz Roja Colombiana; (2009). Acuerdo 004 de 2009 - Articulo 5. Cartilla Uso Interno. (p.10) Bogotá D.C.

06

3X

Pantone P.485 CMYK C:0% M:100% Y:100% K:0% RGB R:204% G:0% B:0% HTML #CC0000

Manual de Identidad Gráfica

Cruz Roja Colombiana

Tipografía del nombre de la Sociedad Nacional en logotipo La identificación de la Institución en Colombia se hará con el nombre “Cruz Roja Colombiana”, este deberá ser con la tipografía Times New Roman Bold; el texto solo se podrá usar en color negro (pantone black).

Pantone P Process BlackU CMYK C:0% M:0% Y:0% K:100% RGB R:0% G:0% B:0% HTML #000000

PÁG 29

Uso del Emblema

El Emblema de la Cruz Roja Colombiana

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

Tipografía oficial Times New Roman Bold, será la tipografía oficial y autorizada para el uso en el emblema indicativo de la Cruz Roja Colombiana.

Tipografías oficiales para publicaciones Arial, Calibri, Helvetica y Montserrat, son las tipografías oficiales para usar en documentos editoriales, cartas, cuerpos de texto de presentaciones, publicaciones institucionales, comunicaciones internas, comunicados de prensa, entre otros documentos impresos o digitales.

Fuente tipográfica Arial

Aa

Arial Regular

AaBbCcDdEeFf GgHhIiJjKkLlMm NnÑnOoPpQqRr SsTtUuVvWwXx YyZz

0123456789

0123456789

Fuente tipográfica Calibri

Aa Calibri Light

AaBbCcDdEeFf GgHhIiJjKkLlMm NnÑnOoPpQqRr SsTtUuVvWwXx YyZz 0123456789

06

Aa

Arial Italic

AaBbCcDdEeFf GgHhIiJjKkLlMm NnÑnOoPpQqRr SsTtUuVvWwXx YyZz

Aa

Calibri Light Italic

AaBbCcDdEeFf GgHhIiJjKkLlMm NnÑnOoPpQqRr SsTtUuVvWwXx YyZz

0123456789

Aa

Arial Bold

Aa

Calibri Bold

AaBbCcDdEeFf GgHhIiJjKkLlMm NnÑnOoPpQqRr SsTtUuVvWwXx YyZz

0123456789

AaBbCcDdEeFf GgHhIiJjKkLlMm NnÑnOoPpQqRr SsTtUuVvWwXx YyZz

0123456789

Aa

Arial Bold Italic

AaBbCcDdEeFf GgHhIiJjKkLlMm NnÑnOoPpQqRr SsTtUuVvWwXx YyZz

Aa

Arial Bold Italic

0123456789

AaBbCcDdEeFf GgHhIiJjKkLlMm NnÑnOoPpQqRr SsTtUuVvWwXx YyZz

0123456789

Manual de Identidad Gráfica

Fuente tipográfica Helvetica Neve

Aa Helvetica Neue Light

AaBbCcDdEeFf GgHhIiJjKkLlMm NnÑnOoPpQqRr SsTtUuVvWwXx YyZz 0123456789

Aa

Helvetica Neue Medium

AaBbCcDdEeFf GgHhIiJjKkLlMm NnÑnOoPpQqRr SsTtUuVvWwXx YyZz

0123456789

Aa

Helvetica Neue Medium Condensed

AaBbCcDdEeFf GgHhIiJjKkLlMm NnÑnOoPpQqRr SsTtUuVvWwXx YyZz 0123456789

Aa

Helvetica Neue Black Condensed

AaBbCcDdEeFf GgHhIiJjKkLlMm NnÑnOoPpQqRr SsTtUuVvWwXx YyZz

0123456789

Fuente tipográfica Montserrat

Aa Montserrat Light

AaBbCcDdEeFf GgHhIiJjKkLlMm NnÑnOoPpQqRr SsTtUuVvWwXx YyZz 0123456789

Aa

Montserrat Medium

AaBbCcDdEeFf GgHhIiJjKkLlMm NnÑnOoPpQqRr SsTtUuVvWwXx YyZz

0123456789

Aa

Montserrat Regular

AaBbCcDdEeFf GgHhIiJjKkLlMm NnÑnOoPpQqRr SsTtUuVvWwXx YyZz 0123456789

Aa

Montserrat Bold

AaBbCcDdEeFf GgHhIiJjKkLlMm NnÑnOoPpQqRr SsTtUuVvWwXx YyZz

0123456789

PÁG 31

Planimetría del Emblema 07

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

Manual de Identidad Gráfica

07

Planimetría del Emblema/ Logotipo de la Cruz Roja Colombiana

La planimetría permite mantener fielmente las proporciones de todos los elementos de identidad, en las distintas aplicaciones y formatos en que será utilizado.

La medida “X” equivale al ancho de la franja roja del emblema y estará presente en todo este Manual, para dimensionar las distintas aplicaciones del logotipo.

La forma del logotipo depende del formato en que se aplique. En todo caso, siempre debe conservar legibilidad y respetar las proporciones asignadas.

El tamaño de la letra de Cruz Roja Colombiana, se tomará como base la letra mayúscula “C” del nombre de la Institución que será igual al ancho “X” de uno de los cuadros de la cruz roja.

PÁG 33

Planimetría del Emblema

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

Planimetría logotipo versión vertical de la Cruz Roja Colombiana

3x 3x

3x 3x

1x

Cruz Roja Colombiana

1x

1x 0,7x 1x

Cruz Roja Colombiana

Planimetría logotipo versión horizontal de la Cruz Roja Colombiana

3x

Cruz Roja Colombiana

3x

1x

07

Planimetría logotipo versión cuadrada de la Cruz Roja Colombiana.

1x

Manual de Identidad Gráfica

Planimetría del Emblema/Logotipo usado por las Seccionales

R O

La forma de uso del logotipo depende del formato en el que se aplique. En todo caso, siempre debe conservar legibilidad en su tamaño mínimo.

El reglamento interno de uso del emblema establece: “Las Seccionales emplearán el nombre “Cruz Roja Colombiana Seccional _______”; cuando el nombre se use en dos líneas, el tamaño de la letra del segundo renglón será un punto inferior al primero” 16.

D A 3x

3x

Planimetría logotipo versión vertical

R R

3x

1x

Cruz Roja Colombiana Seccional Amazonas

3x

O B

Planimetría logotipo versión horizontal

Roja Colombiana onal Amazonas

0,8x

3x

1x

3x

3x

0,8x

Cruz Roja Colombiana Seccional Amazonas

1x 0,8x

16. Sociedad Nacional de la Cruz Roja Colombiana; (2009).

Acuerdo 004 de 2009 - Articulo 5. Cartilla Uso Interno. (p.10) Bogotá D.C.

PÁG 35

1

Planimetría del Emblema

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

Planimetría logotipo versión vertical Unidad Municipal Sogamoso.

Planimetría del Emblema/Logotipo usado por las Unidades Municipales

3x

Con relación a las Unidades Municipales, el Reglamento Interno del uso del emblema establece: “Las Unidades Municipales incluirán el nombre de la Seccional, cuando se use el nombre en dos líneas el tamaño de la letra de la segunda línea será dos puntos inferior al primer renglón”.

3x

3x

1x

Cruz Roja Colombiana Seccional Boyacá UM Sogamoso

Las Unidades Municipales en el logotipo se identificarán por las las letras “UM _______”.

07

0,8x

3x

Cruz Roja Colombiana Seccional Boyacá

3x

Planimetría logotipo versión uz Roja Colombiana horizontal Unidad Municipal Seccional Boyacá Sogamoso.

UM Sogamoso

0,8x

0,8x

1x 0,8x

0,8x

UM Sogamoso

0,8x

1x

1x 1x

Manual de Identidad Gráfica

Área de seguridad logotipo cuadrado

Área de seguridad El fondo blanco como área de seguridad, como mínimo, deberá ser del tamaño de “X” alrededor de todo el emblema, como se muestra en la gráfica.

Esté emblema no podrá ser utilizado con la parte indicativa de las Seccionales.

PÁG 37

Planimetría del Emblema

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

07

Área de seguridad logotipo vertical

Área de seguridad logotipo horizontal

Cruz Roja Colombiana

Manual de Identidad Gráfica

Tamaños mínimos permitidos del Logotipo El tamaño mínimo autorizado permite garantizar la legibilidad del logotipo. Estas medidas se deben respetar tanto en medios impresos como en digitales.

Impresión / Serigrafia /Offset

1,5 cm

1,1 cm

50 px

0,7 cm

4,2 cm

3,2 cm

1,62 cm

Cruz Roja Colombiana

37 px

Cruz Roja Colombiana

21 px PÁG 39

1,5 cm

Planimetría del Emblema

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

07

1,1 cm

0,7 cm

4,2 cm

3,2 cm

1,62 cm

Cruz Roja Colombiana

Digital / Web / Video El tamaño mínimo autorizado permite garantizar la legibilidad del logotipo. Estas medidas se deben respetar tanto en medios impresos como en digitales.

50 px

55 px

37 px 100 px

Cruz Roja Colombiana

130 px

21 px

Manual de Identidad Gráfica

Uso correcto del Emblema/Logotipo sobre fondos Sobre fondos de colores fuertes, oscuros, claros o con texturas el logotipo siempre debe tener el área de seguridad como se explicó en el punto 5.5. El emblema/logotipo se debe usar siempre sobre fondo blanco.

Esto aplica para las tres formas permitidas.

Ver lo siguientes ejemplos:

Cruz Roja Colombiana

Cruz Roja Colombiana Colombia

CONÓCENOS

Cruz Roja Colombiana

Le gusta a Cruz Roja Española and 15 others Cruz Roja Colombiana ¡Nuestra gestión en cifras!

Ver los 1,234 comentarios 2

MENSAJES CLAVES DE SALUD PARA MI COMUNIDAD

Hace 1 hora

Cruz Roja Colombiana

Cruz Roja Colombiana Bogotá, Colombia

“Este material abarca las actividades de ayuda humanitaria realizadas con la asistencia financiera de la Unión Europea. Las opiniones expresadas en él no deben interpretarse en modo alguno como la opinión oficial de la Unión Europea. La Comisión Europea no se hace responsable del uso que se pueda hacer de la información contenida en este material”

1

1

1

PÁG 41

Usos correctos 08

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

Manual de Identidad Gráfica

08

Usos correctos del Emblema/ Logotipo con componentes del Movimiento

Uno de los objetivos de el Manual de Identidad Gráfica es orientar los usos correctos del emblema por la Cruz Roja Colombiana, así como su uso jerárquico en conjunto con otros componentes del Movimiento y en especial con las Sociedades Nacionales Participantes en Colombia (SNP).

El uso del logotipo de la Cruz Roja Colombiana con los logos de alguno de los componentes del Movimiento, deberá hacerse siempre en igualdad de condiciones. Para el uso de los logos del CICR y la FICR tener en cuenta el Manual de identidad gráfica de cada institución para su aplicación. En Colombia la visibilidad de las SNP se rige por el Acuerdo 004 de 2009, el presente Manual de Identidad Gráfica y bajo la Ley 875 de 2004,

En los acuerdos operativos que se firmen con cada componente del Movimiento (CICR, FICR, SNP) se definirá el uso y manejo de la imagen visual de los componentes de Movimiento, para la aplicación de los logotipos en los proyectos o acciones que realicemos, al igual que el uso compartido o no de los logos o elementos que se entregan a la comunidad (filtros de agua, tanques de agua, plantas potabilizadoras, kits de asistencia humanitaria, tulas con elementos de proyectos, etc). En ningún caso se utilizará el logo del CICR y FICR en prendas institucionales sin su autorización y mucho menos en prendas que se entreguen como recordatorios a las comunidades.

PÁG 43

Usos correctos

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

08

Usos de la forma del Emblema/Logotipo con Sociedades Nacionales participantes en Colombia Tomando lo establecido en el Acuerdo 004 de 2009, las Sociedades Nacionales Participantes deben tener en cuenta para el uso del logotipo: a. El logotipo siempre se deberá manejar en español (El nombre de la Sociedad Nacional Participante siempre se usará en español.

Artículo. 27). b.

En caso que las Sociedades Nacionales Participantes tenga una versión oficial de su emblema indicativo/logotipo en español, éste se podrá utilizar como elemento de visibilidad.

c.

En caso que las Sociedades Nacionales Participantes no tenga una versión oficial de su emblema indicativo/logotipo en español, éste deberá ser adecuado en la misma tipografía y formas aprobados del emblema de la Cruz Roja Colombiana.

d.

En caso que dos Sociedades Nacionales Participantes requieran visibilidad en un mismo proyecto, el emblema indicativo se utilizará con las usos y tipografías de la Cruz Roja Colombiana.

Uso indebido de los emblemas de las Sociedades Nacionales Participantes en Colombia.

Uso correcto de los emblemas de las Sociedades Nacionales participantes en Colombia.

Cruz Roja Noruega

Cruz Roja Japonesa

Uso correcto tres Sociedades Nacionales participantes en Colombia en un mismo producto gráfico.

Cruz Roja Noruega

Cruz Roja Japonesa

Cruz Roja Alemana

Manual de Identidad Gráfica

Para lograr un buen uso del logotipo, de manera conjunta, se recomienda seguir los siguientes lineamientos: a. El emblema de la Cruz Roja Colombiana siempre deberá ir al costado derecho.

Las márgenes y distancias entre los emblemas se respetarán por dos “X” de distancia como mínimo, cuando estos se utilicen en la misma franja y posición.

D A

R R

b. No se debe usar el emblema indicativo de la Cruz Roja Colombiana con los nombres de las Sociedades Nacionales Participantes en el mismo logo. (ver ejemplo).

Sin embargo, para garantizar el buen uso del emblema/logotipo en las piezas gráficas, le recomendamos que se ponga en contacto con la Oficina Nacional de Comunicación e Imagen en coordinación con el área de Construcción de Paz y Doctrina Institucional, en cualquier caso estas oficinas deberán aprobar los usos del emblema con los socios cooperantes.

O B

R O

Posición del emblema indicativo

Cruz Roja Noruega

Uso indebido del emblema indicativo

Cruz Roja Noruega

Cruz Roja Noruega

PÁG 45

Manejo y uso del Emblema 09

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

Manual de Identidad Gráfica

09

Manejo y uso del Emblema/ Logotipo de la Cruz Roja Colombiana con aliados, socios y/o cooperantes

En el desarrollo de nuestras acciones humanitarias la sostenibilidad y sustentabilidad de la misión son esenciales. En tal sentido, se requiere fortalecer la movilización de recursos, la cooperación y las alianzas estratégicas con socios, cooperantes, sector privado y público, sociedad civil, teniendo en cuenta nuestro principio de independencia a fin de lograr nuestra Misión institucional. Es así como la imagen de la Cruz Roja Colombiana a través de su logotipo, establece la identidad de la acción humanitaria al tiempo que permite dar visibilidad a quienes conjuntamente nos acompañan.

Para hacerlo sin perder la identidad e independencia, se requiere establecer la forma y el uso de los emblemas y logotipos a fin de fortalecer estas alianzas sin dejar de lado temas de contexto, seguridad y de acuerdo a nuestro marco para el acceso más seguro dirigido a las operaciones humanitarias desarrolladas en terreno.

El manejo y uso del emblema/logotipo de la Cruz Roja Colombiana con aliados, socios y cooperante deberá establecer desde un primer momento las condiciones de visibilidad, toda vez que parte de la contratación, alianza estratégica o convenio obedece a la confianza, credibilidad y protección que brinda el emblema, lo que permite llegar a lugares donde otras organizaciones no pueden llegar. Tales condiciones deben quedar establecidas en los distintos acuerdos operativos en concordancia con los líneamientos establecidos en el presente manual.

En todo caso se debe tener en cuenta que los logos de los socios deben ir en tamaño igual o menor al logo de la Sociedad Nacional.

Para garantizar un buen uso del emblema, a continuación se muestran algunos ejemplos de cómo se aplica el logotipo.

PÁG 47

Manejo y uso del Emblema

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

09

CO-Branding formato horizontal Un aliado

Cruz Roja Colombiana

Cruz Roja Colombiana

Manual de Identidad Gráfica

Opción 1

Cruz Roja Colombiana

Cruz Roja Colombiana

Opción 2

Cruz Roja Colombiana

Cruz Roja Colombiana

PÁG 49

Manejo y uso del Emblema

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

09

CO-Branding formato cuadrado

Cruz Roja Noruega

Cruz Roja Noruega

Cruz Roja Noruega

Manual de Identidad Gráfica

CO-Branding formato vertical Cruz Roja Colombiana Cruz Roja Colombiana

Opción 1

Cruz Roja Colombiana Cruz Roja Colombiana

CO-Branding formato vertical

Cruz Roja Colombiana Opción 2

PÁG 51

Usos incorrectos 10

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

Manual de Identidad Gráfica

10 El logotipo se debe usar siempre conforme a lo dispuesto en la Ley, el reglamento interno y el capitulo 6 del Manual de Identidad Gráfica de la Cruz Roja Colombiana..

los elementos.

Usos incorrectos del Cruz Roja Colombiana Emblema/Logotipo Irrespetar el tamaño Utilizar sombra. mínimo permitido.

Irrespetar el tamaño mínimo permitido.

Irrespetar el tamaño mínimo permitido.

Cambiar la tipografía

Cruz Roja Colombiana

El uso inadecuado del logotipo por nuestra parte, además de generar confusión y dar pie a tener un uso indebido del emblema, compromete la buena imagen e identificación, así como la credibilidad en la Institución, también puede poner en riesgo la acción humanitaria. Por lo tanto se prohíbe el uso del Emblema/ Logotipo de forma diferente a la oficial tal como se muestra en los siguientes ejemplos:

Cruz Cruz Roja Roja Colombiana Colombiana

} ý þ ½Zç Ð

Utilizar el Emblema Protector en diseños publicitarios o comerciales que modifiquen el Emblema de acuerdo a lo establecido en la norma institucional.. los elementos.

Rotar el

Cruz Roja Colombiana

R ruz

C PÁG 53

oj

Usos incorrectos

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

ar

Modificar el color del logotipo.

Deformar.

Rotar.

No modificar el color del logotipo.

No de

Cruz Roja Colombiana No modificar el color del logotipo.

Cruz Colombiana No modificar nombre con Roja otra tipografía.

Cruzel Roja Colombiana

No deformar

No modificar el color del logotipo.

No modificar el color del logotipo.

No deformar

No modificar el color del logotipo.

Separar elementos.

Cruz Roja Colombiana

No deformar

No deformar

No alterar proporciones.

No rotar

No modificar el color del logotipo.

No rotar

Alterar proporciones.

Cruz Roja Co

No utilizar degradados.

No modificar el colorNo delutilizar logotipo. degradados.

No alterar proporciones.

No rotar

No alterar p

No modificar el nombre con otra tipografía.

Diseñar nuevas fíguras a partir del logo.

No alterar proporciones.

No rotar

No modificar el nombre con otra tipografía.

No rotar

No modificar el nombre con otra tipografía.

No utilizar degradados.

No alterar proporciones.

No deformar

No deformar

No separar Cruz Rojaelementos Colombiana

No modificar el nombre co

No diseñar n a parti

NoNo modificar el nombre con otra tipografía. utilizar degradados.

BogotáBogotá Nofiguras diseñar nuevas figuras No separar elementosNo separar elementos No diseñar nuevas a parti del logo a parti del logo

No diseñar nuevas figuras a parti del logo

No separar elementos

Modificar el nombre con No separar elementos No rotar otra tipografía.

No modificar el color del logotipo.

No deformar

No rotar No añadir palabras No añadir palabras

Bogotá

No añadir palabras

Utilizar degradados.

Nonuevas alterar figuras proporciones.

No diseñar a parti delColombiana logo Cruz Roja No separar elementos

10

No rotar

No alterar proporciones.

No separar elementos

Añadir palabras.

No añadir palabras No utilizar degradados.

No diseñar nuevas figuras a parti del logo

Bogotá No diseñar nuevas No utilizar degradados.

figuras a parti del logo

No utilizar degrad

Bogotá

No modificar el nombre con otra tipografía.

Cruz Roja Colombiana No modificar el nombre con otra tipografía.

No alterar proporciones.

No añadir palabras

Bogot

No añadir pala

Manual de Identidad Gráfica

Alterar composicióndel dellogosímbolo. logosímbolo.

Alterar lala composición

Estos son algunos usos indebidos Usarde el los logosímbolo sobredel fondos complej emblema a modo protectorque o indicativo. lo desdibujan.

Cruz Roja Colombiana

Cruz Roja Colombiana

Usar el logosímbolo sobre fondos Fondo negro complejos que locolor desdibuje.

Usar el logosímbolo sobre fondos complejos

Cruz Roja Colombiana

Cambiar el color del logosímbolo

que lo desdibujan.

Alterar la composición del logosímbolo.

Cruz Roja Colombiana

Usar el logosímbolo sobre fondos complejos que lo desdibujan.

Cruz Roja Colombiana

Cruz Roja Colombiana

Cruz Roja Colombiana Cambiar el color del logosímbolo

Fondo color negro.

Fondo color negro

Cruz Roja Colombiana

Cruz Roja Colombiana Cruz Roja Colombiana

Cambiar el color del logosímbolo

Cruz Roja Colombiana Cruz Roja Colombiana

Cruz Roja Colombiana PÁG 55

Visibilidad 11

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

Manual de Identidad Gráfica

11

Visibilidad del Emblema / Logotipo en acción humanitaria

Proyectos, direcciones y áreas La acción humanitaria que desarrolla la Cruz Roja Colombiana en cumplimiento de la Misión Institucional, se realiza en gran parte a través de la cooperación con socios del Movimiento, otras instituciones y entidades aliadas, permitiéndonos a través de diversas lineas programáticas, acciones humanitarias y servicios institucionales llegar a personas y comunidades vulnerables en todo el territorio nacional.

Para todos los casos cabe resaltar que la acción humanitaria desarrollada con financiación de donantes, socios y aliados estratégicos y que a su vez, es llevada a cabo por las Seccionales en cada territorio, deberá visibilizar el logotipo de la Cruz Roja Colombiana y no nuevos logotipos que reflejen un proyecto o programa en especifico. Por tal motivo, no se autoriza la creación de logotipos por áreas, líneas programáticas o proyectos. La visibilidad de los proyectos o líneas programáticas se realizará a través del emblema/logotipo oficial de la Cruz Roja Colombiana.

con una referencia a nivel de Movimiento y que cuentan con reconocimiento mundial. Ejemplo: Restablecimiento de Contactos entre Familiares (RCF), Acceso más Seguro, entre otros.

Con el fin de reforzar la identidad de la Institución en productos externos que sean entregados a la comunidad en general se deberá utilizar la frase “Somos Cruz Roja” sin usar el símbolo ni el Emblema/Logotipo, evitando así, usos indebidos de nuestro emblema por terceros.

Los únicos logotipos autorizados serán los que cuentan

PÁG 57

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

Marcación en bienes (sedes, edificios, locales, unidades sanitarias) El emblema/logotipo, puede figurar en los edificios utilizados por la Institución, sean o no de su propiedad. Se debe tener en cuenta lo estipulado en la sección 3 del Reglamento interno de uso del emblema17.

La marcación debe ser de un tamaño visible, con las especificaciones dadas en este manual sobre el uso del emblema/logotipo en Seccionales y UM-GA. Se deberá respetar la planimetría del emblema/logotipo mencionado en el capítulo 7 de este Manual.

La marcación siempre deberá ser visible, respetar las área de seguridad y ser legible a una distancia prudencial.

Ninguna instalación debe llevar emblema a titulo protector en sus paredes, ni techo, menos si el inmueble no es de nuestra propiedad o es compartido con otros.

17. Sociedad Nacional de la Cruz Roja Colombiana; (2009). Acuerdo 004 de 2009 – Sección 3 - Articulo 15. Cartilla Uso Interno. (p.16) Bogotá D.C.

Manual de Identidad Gráfica

Marcación en medios de transporte Los medios de transporte sanitario, los vehículos administrativos y otros medios de transporte de la Sociedad Nacional, las Seccionales, las Unidades Municipales y Grupos de Apoyo están autorizados para usar el emblema a título indicativo.

En salidas a terreno o trabajo extramural, en contextos difíciles e inseguros deberán llevar la bandera a título protector.

Por reglamento de tránsito , los vehículos de transporte de personas y ambulancias deben llevar una cinta roja reflectiva en la parte inferior de los laterales y en la parte trasera (Código Nacional de Tránsito).

Todo los vehículos institucionales deben estar identificados de la misma forma, a fin de mantener la unidad en la imagen e identidad institucional. Debe tenerse en cuenta el pantone de la cruz establecido en el Reglamento interno del uso del emblema.

Los vehículos que sean donados solo podrán ir marcados en la parte posterior al lado izquierdo con los logos de los donantes; estos deberán tener una proporción del 50% del tamaño del emblema indicativo.

Antes de realizar la emblematización de los vehículos se debe tener la aprobación de la Oficina Nacional de Comunicación e imagen y de Construcción de Paz y Doctrina Institucional.

Nota: el uso del emblema/logotipo en medios de transporte que no sean de propiedad de la Sociedad Nacional, las Seccionales, Unidades Municipales o Grupos de Apoyo se regirá por lo establecido en las normas de seguridad en el terreno para el personal de la Cruz Roja Colombiana (serie 1000)18.

18. Sociedad Nacional de la Cruz Roja Colombiana; (2008). Manual de seguridad de la Cruz Roja Colombiana. Parte 3 (p.41) Bogotá D.C.

PÁG 59

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

Vehículos institucionales Los vehículos o medios de transporte de la Cruz Roja Colombiana siempre serán de color blanco. Estarán identificados por los cuatro costados con el emblema/logotipo y en el techo con el emblema protector.

Deberán estar marcados con el número del móvil en la parte trasera y en los dos costados del vehículo.

En los desplazamientos en contextos difíciles e inseguros (zonas de conflicto armado y otras situaciones de violencia) deberán izar de manera obligatoria una bandera con emblema a título protector.

Manual de Identidad Gráfica

Camiones emblema indicativo

Cruz Roja Colombiana Cruz Roja Colombiana Cruz Roja Colombiana

Cruz Roja Colombiana

Cruz Roja Colombiana Cruz Roja Colombiana

Cruz Roja Colombiana

Cruz Roja Colombiana

PÁG 61

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

Ambulancias En las ambulancias el emblema a título indicativo debe estar en los laterales y en la parte posterior del vehículo, junto con una franja roja, en lo posible el emblema y la franja serán en material reflectivo para facilitar su visibilidad nocturna. Debe cuidarse que dicho material reflectivo no distorsione el color rojo. En el capó debe aparecer la palabra “ambulancia” escrita a la inversa en color rojo y letra mayúscula. En el caso de que la puerta posterior del vehículo abra en su totalidad.

Las ambulancias de la Cruz Roja Colombiana no portan el emblema de misión médica.

Si hay logos de cooperantes en donación de ambulancias, el logo de los socios cooperantes irá en la parte de atrás al igual que la marcación en vehículo oficiales.

Manual de Identidad Gráfica

Ambulancias emblema indicativo

TAM TAM Cruz Roja Colombiana

Cruz Roja Colombiana

Ambulancia PBX:(571) 4376300

Cruz Roja Colombiana

Movil

30-02

Cruz Roja Colombiana

Movil

30-02

Ambulancia

Cruz Roja Colombiana

PBX:(571) 4376300

TAM

aicnalubmA

Cruz Roja Colombiana Cruz Roja Colombiana

Cruz Roja Colombiana

Ambulancia

Movil

30-02

PBX:(571) 4376300

Cruz Roja Colombiana

PÁG 63

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

Camiones y buses Si los vehículos son institucionales, se deben marcar siguiendo las características establecidas en el punto anterior.

En caso de camiones con carpa, se debe usar el emblema indicativo en el techo de la cabina y en los costados de la carpa.

En caso de uso de camiones o buses de terceros que se contratan para el transporte de mercancías, asistencia o personal, el vehículo llevará el emblema a título indicativo siempre que vaya una persona de la Institución acompañando el transporte o que se encuentre en una caravana. En este caso la bandera será a título indicativo y se pone de manera temporal en el capó, en los laterales y en la parte trasera del vehículo.

Manual de Identidad Gráfica

Camiones emblema indicativo

Cruz Roja Colombiana

Cruz Roja Colombiana

Cruz Roja Colombiana

Cruz Roja Colombiana

Cruz Roja Colombiana

Cruz Roja Colombiana

PÁG 65

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

Carros o automóviles de uso administrativo Los vehículos pertenecientes a la Institución que se utilizan en tareas de tipo administrativo, deben estar identificados con el emblema/logotipo por los cuatro costados. Si se van a utilizar medios removibles estos tendrán las siguientes dimensiones 40x30 cms o 50x50 cms.

Los vehículos Institucionales deberán ser de color blanco.

siempre

El uso de emblema en imantados o medios removibles en vehículos de terceros, sólo se autorizará por las oficinas de Construcción de Paz y Doctrina Institucional Nacional o de cada Seccional y de manera excepcional en emergencias y con restricción del uso, específicamente para el desarrollo de la labor humanitaria. En lo posible velar por que el vehículo sea blanco.

En ningún momento los Voluntarios y empleados podrán usar los emblemas imantados en sus vehículos particulares, solo para asegurar su desplazamiento en acciones no institucionales.

Si los vehículos son aportados por un proyecto, el logo del cooperante irá en la parte trasera al igual que la marcación en vehículo oficiales. Si lleva el nombre del proyecto o linea se debe escribir en el lateral trasero o en el platón.

Manual de Identidad Gráfica

Marcación emblema indicativo cuadrado

Cruz Roja Colombiana

Cruz Roja Colombiana

Cruz Roja Colombiana

Cruz Roja Colombiana

Marcación emblema indicativo horizontal

Marcación con cooperante o donante Cruz Roja Colombiana

Con el apoyo de:

Cruz Roja Colombiana

Cruz Roja Colombiana

* Los vehículos que sean donados solo podrán ir marcados en la parte posterior al lado izquierdo con el apoyo y los logos de los donantes; estos deberán tener una proporción del 50% del tamaño del emblema indicativo de la Cruz Roja Colombiana.

PÁG 67

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

Embarcaciones Las embarcaciones deben usar el emblema/ logotipo en cada lado del casco en la parte delantera, será de un área no inferior al 50% y no mayor al 70% de la superficie. Además, deben llevar una bandera con emblema protector sobre el mástil, para garantizar la visibilidad y la protección, cuando se desplazan en contextos difíciles e inseguros.

Cuando se requiera el uso de embarcaciones que no sean de propiedad de la institución, estas deberán llevar bandera izada con el emblema protector, lo cual permitirá garantizar el accionar humanitario de la Institución. (Consultar serie 1000)19.

19. Sociedad Nacional de la Cruz Roja Colombiana; (2008). Manual de seguridad de la Cruz Roja Colombiana. Parte 3 (p.41) Bogotá D.C.

Manual de Identidad Gráfica

Embarcaciones emblema indicativo

Cruz Roja Colombiana

Cruz Roja Colombiana

PÁG 69

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

Motos El uso de motos, cuatrimotos, triciclos, institucionales es menos frecuente, pero se encuentran en algunas Seccionales o UM. En este tipo de vehículos el uso del emblema/logotipo indicativo deberá ir en los dos costados, sobre el tanque y en el casco del conductor en la parte trasera. Las motos deben llevar el número de la movil.

En el caso de uso de motos particulares, propiedad de voluntarios, en desarrollo de acciones humanitarias, solo se llevará la identificación en el uniforme del voluntario.

No se autoriza uso de emblema indicativo ni en la moto ni en el casco.

Importante tener en cuenta que en algunos contextos difíciles e inseguros no se autoriza el uso del casco, para una mejor identificación de la persona.

Manual de Identidad Gráfica

Motos emblema indicativo

Cruz Roja Colombiana

Cruz Roja Colombiana

Cruz Roja Colombiana

Cruz Roja Colombiana

PÁG 71

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

Aeronaves Las situaciones en las que se requiera utilizar aeronaves tipo helicópteros o aviones, sean alquilados o de uso de las fuerzas militares, se señalizarán con el emblema/logotipo en los laterales y en el tabaco o barriga de la aeronave para una mayor visibilidad desde tierra. En la parte inferior se utilizará emblema protector.

Una vez finalizado el uso de la aeronave, debe asegurarse de retirar totalmente el emblema adhesivo puesto en la señalización de la misma, a fin de evitar que se haga uso indebido del emblema.

El uso de aeronaves de la fuerza pública para traslados de personal o asistencia humanitaria en tiempos de emergencia, debe garantizar que el helicóptero o la aeronave no esté artillada20.

20. Sociedad Nacional de la Cruz Roja Colombiana; (2008). Manual de seguridad de la Cruz Roja Colombiana. Parte 3 (p.41) Bogotá D.C.

Nota: el uso del emblema/logotipo en medios de transporte que no sean de propiedad de la Sociedad Nacional, las Seccionales, Unidades Municipales o Grupos de Apoyo se regirá por lo establecido en las normas de seguridad en el terreno para el personal de la Cruz Roja Colombiana (serie 1000).

Por seguridad todo vehículo Institucional que realice actividades en zonas de orden público, debe disponer de un par de banderas con el emblema protector, las cuales se ubicaran en la parte delantera y trasera del mismo cuidando de no obstaculizar la visibilidad.

Manual de Identidad Gráfica

Aeronaves emblema indicativo

PÁG 73

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

Aplicación y dimensiones de las banderas El uso de banderas con los emblemas protector e indicativo, cumple cada una su finalidad.

Uso indicativo En el caso de las banderas a título indicativo, están autorizadas para la identificación de cada Seccional. Sus especificaciones son las mismas que se establecen en el artículo 4 de los Estatutos y en el artículo 5 del Reglamento Interno de la Cruz Roja Colombiana.

El tamaño de la bandera con emblema indicativo lo definirá la Seccional.

No se debe usar la bandera a título indicativo para identificar las sedes o las instalaciones. En actividades externas en las cuales se requiere visibilidad de la acción, se podrá utilizar una bandera a título indicativo de tamaño mediano o pequeño para visibilizar la labor de la Cruz Roja Colombiana Seccional.

Manual 7m de Identidad Gráfica

Uso protector

5m

El uso de la bandera a título protector se realiza con el fin de brindar más visibilidad y protección a las acciones de la Cruz Roja Colombiana.

Se usa en vehículos (terrestres o fluviales), en zonas o contextos difíciles e inseguros, con el fin de brindar protección y más visibilidad. En sedes, instalaciones, puestos de asistencia, especialmente en zonas donde el contexto local por conflicto armado y otras situaciones de violencia así lo requiera.

7m 2m

La bandera a título protector no lleva ninguna inscripción.

5m

Los tamaños de esta bandera, según sea para vehículos, botes, instalaciones , entre otros, se describen a continuación:

Banderas para Unidades Sanitarias.

1m

Banderas para medios de transporte sanitario y vehículos institucionales.

7m

1m

2m

75cm

7 cm

1m

5m

Banderas para medios de transporte

Asta PÁG 75

2m

1m

1m

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

1,51m

0,75m

Cruz Roja Colombiana

Cruz Roja Colombiana

Banderas Sociedad Nacional de la Cruz Roja Colombiana 2m

2m

1,5m

1m

1m

2m 1,51m

1,51m

Cruz Roja Colombiana

1,13m

Cruz Roja Colombiana

1,51m

0,75m Cruz Roja Colombiana

Cruz Roja Colombiana

0,75m

1m

Cruz Roja Colombiana 0,75m

Cruz Roja Colombiana Seccional Cauca

Cruz Roja Colombian Seccional Cauca

Banderas Seccionales Cruz Roja Colombiana 1,5m 1,5m 2m 1,13m

1,51m

2m 1,13m

Cruz Roja Colombiana

1,5m

Cruz Roja Colombiana 1,13m

1m

0,75m 0,75m Cruz Roja ColombianaCruz Roja Colombiana Cruz Roja 1,51m Colombiana Cruz Roja Colombiana Seccional Cauca Seccional Cauca Seccional Cauca Seccional Cauca

1,5m

1,5m

1m

Cruz Roja Colombiana Seccional Cauca

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

Marcación de carpas La aplicación del emblema/logotipo en las carpas institucionales deben cumplir con ciertos parámetros para velar por la visibilidad y proteger la imagen institucional en el terreno.

Las carpas deben tener una identificación del emblema/logotipo por los cuatro costados; el tamaño del logotipo debe abarcar entre un 60% y 70% de la superficie de cada costado; la selección de la forma del emblema se hará dependiendo de la estructura y diseño de la carpa. Este se seleccionará teniendo en cuenta las ventanas, la superficie y otros elementos que pueda tener esta.

En la parte superior o en el techo la carpa tendrá como mínimo dos emblemas a título protector, estos emblemas ocuparán entre un 60% y 70% de la superficie de cada lado del techo.

Si la carpa requiere la visibilidad de un socio cooperante, aliado, contratante o uno de los logotipos autorizados Restablecimiento de Contactos entre Familiares (RCF) etc, estos deberán ser aplicados en uno de los dos frentes de la carpa ocupando un 50% de la superficie del faldón y con el texto que indique “con el apoyo de:”.

En todos los casos la emblematización de carpas deberá contar con el aval de las Of icinas de Comunicación Seccional o Nacional, dado el caso, así como las Of icinas de Construcción de Paz y Doctrina Institucional. Así mismo, tener en cuenta para el manejo de la imagen con socios, aliados estratégicos y cooperantes, los lineamientos consignados en el presente manual. (ver capítulo 9).

Si la carpa requiere información promocional esta deberá ser aplicada en uno sus frentes de la carpa y en el otro deberá ir el emblema/logotipo, según las especificaciones anteriormente explicadas.

Ver ejemplos:

Manual de Identidad Gráfica

PÁG 78

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

Marcación en diferentes productos Tanque Tank Plast Cónico de 250 L a 1000 L Se estipula que los tanques de agua solo deben ir marcados con el eslogan Somos Cruz Roja y no debe llevar emblema de la Cruz Roja Colombiana y/o logos de donantes, socios, aliados o cooperantes; tampoco frases alusivas a proyectos, líneas o áreas.

La marcación en estos elementos debe ser en un material removible como impresión sobre papel adhesivo o similares, no se permite imprimir o marcar directamente sobre el tanque.

1000L

94±0,5 cm

144±1 cm

500 L

74±0,5 cm

Prohibida su venta

Con cooperante

En cooperación con: Cruz Roja Americana - USAID Prohibida su venta

Sin cooperante

Eslogan versión vertical tamaño en superficie 91X56cm

En cooperación con: Comunidad de Madrid - Cruz Roja Española Prohibida su venta

Con cooperante

En cooperación con: Cruz Roja Americana - USAID Prohibida su venta

Sin cooperante

Emblema versión vertical tamaño en superficie 74X45cm

87±1 cm

En cooperación con: Cruz Roja Alemana - Coca Cola

116±1 cm

250 L

En cooperación con: Cruz Roja Alemana - Coca Cola

74±0,5 cm

En cooperación con: Cruz Roja Americana - USAID

Prohibida su venta

Prohibida su venta

Con cooperante

Sin cooperante

Emblema versión vertical tamaño en superficie 55X34mm

Manual de Identidad Gráfica

Filtros de agua Filtros de agua Vela 20 - 40 L

83 cm

En cooperación con: Cruz Roja Española - Comunidad de Madrid ProhibidaProhibida su ventasu venta

Prohibida su venta

Prohibida su venta

Prohibida su venta

Prohibida su venta

En cooperación con: Cruz Roja Española - Comunidad de Madrid

En cooperación con: Cruz Roja Española - Comunidad de Madrid

En cooperación con: Cruz Roja Española - Comunidad de Madrid

En cooperación con: Cruz Roja Española - Comunidad de Madrid

Prohibida su venta Prohibida su venta

Prohibida su venta

Sin cooperante

Con cooperante

En cooperación con: Cruz Roja Española - Comunidad de Madrid

Prohibida su venta

Prohibida su venta

Prohibida su venta

Prohibida su venta

En cooperación con: Cruz Roja Española - Comunidad de Madrid Prohibida su venta

Prohibida su venta

Prohibida su venta

Prohibida su venta

Prohibida su venta

Con cooperante

46±1 cm

68 ±1 cm

82 cm

En cooperación con: Cruz Roja Española - Comunidad de Madrid

En cooperación con: Cruz Roja Española - Comunidad de Madrid

Sin cooperante

Con cooperante

Sin cooperante

Filtros de agua Tipo arcilla 10 - 50 L

46±1 cm

En cooperación con: Cruz Roja Española - Comunidad de Madrid En cooperación con: Comunidad de Madrid - Cruz Roja Española Prohibida su venta

Prohibida su venta

46±1 cm

68 ±1 cm

10 - 30L

43±1 cm

53±1 cm

120 L

46±1 cm

20 - 20L

Prohibida su venta

Prohibida su venta En cooperación con: Cruz Roja Española - Comunidad de Madrid En cooperación con: Cruz Roja Española - Comunidad de Madrid

En cooperación con: Cruz Roja Española - Comunidad de Madrid

Prohibida su venta

Prohibida su venta

Prohibida su venta

Con cooperante

Sin cooperante

Prohibida su venta

Con cooperante

Prohibida su venta

Prohibida su venta

Sin cooperante

PÁG 80

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

Caja Cruz Roja Colombiana Kit familiar: Aseo REFERENCIA: 12178101 SÍMBOLO: KIT FAMILIAR DE ASEO DIMENSIONES mm: 326X146X222 COLORES: ROJO 74 - NEGRO 90 CLAVE: C790BFLS

ESTE LADO ARRIBA

APILE MÁXIMO 6 TENDIDOS

6 24mm

Kit Familar: Aseo (Para 5 Personas)

24mm

Cruz Roja Colombiana

24mm

Más de 100 años previniendo y aliviando el sufrimiento de los seres humanos

90 70 50 30 10

6 24mm

Donación de Asístencia Humanitaria de Emergencia Prohibida su venta.

24mm

Con el apoyo de:

Dimensiones del logo:200mm X 85 mm

FECHA DE VENCIMIENTO Cruz Roja Colombiana / Av Kra 68 N° 68B - 31 (57-1)4376317 - (57-1) 4376369 Bogotá - Colombia / www.cruzrojacolombiana.org

12178101

Cruz Roja Colombiana

Con el apoyo de:

24mm

Más de 100 años previniendo y aliviando el sufrimiento de los seres humanos

Dimensiones del logo:200mm X 85 mm

90 70 50 30 10

Manual de Identidad Gráfica

R O

Caja Cruz Roja Colombiana Kit familiar: Alimentario

D A

REFERENCIA: 12178001 SÍMBOLO: CAJA MERCADO 33.6X24X27.4 + FORRO DIMENSIONES mm: 346X250X274 COLORES: ROJO 74 - NEGRO 90 CLAVE: C790BFLS

R R

ESTE LADO ARRIBA

5

29mm

O B 29mm

Cruz Roja Colombiana

29mm

Más de 100 años previniendo y aliviando el sufrimiento de los seres humanos

90 70

50 30 10

Kit Familar: Alimentario (para 5 personas) Con el apoyo de:

Dimensiones del logo:200mm X 85 mm FECHA DE VENCIMIENTO

Cruz Roja Colombiana / Av Kra 68 N° 68B - 31 (57-1)4376317 - (57-1) 4376369 Bogotá - Colombia / www.cruzrojacolombiana.org

12178001

APILE MÁXIMO 5 TENDIDOS

29mm 29mm

29mm

Cruz Roja Colombiana

Más de 100 años previniendo y aliviando el sufrimiento de los seres humanos

5 Donación de Asístencia Humanitaria de Emergencia / Prohibida su venta.

Con el apoyo de:

Dimensiones del logo:200mm X 85 mm

90 70 50 30 10

PÁG 82

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

Marcación en botiquines

▶ Uso exclusivo de Cruz Roja Colombiana

UÍN BOTIOSQAUX ILIOS

▶ Uso población en general

UÍN BOTIOSQAUX ILIOS

PRIMER

PRIMER

mbiana

Cruz Roja Colo

▶ Con cooperante

biana

Cruz Roja Colom

▶ Sin cooperante o uso de empleados y Voluntarios

BOTIQUÍN

PRIMEROS AUXILIOS

BOTIQUÍN

PRIMEROS AUXILIOS

IQUÍN BOTOS AUXILIOS PRIMER

▶ Venta al público o entrega a comités comunitarios

BOTIQUÍN

PRIMEROS AUXILIOS Cruz Roja Colombiana

▶ Con cooperante

Cruz Roja Colombiana

▶ Sin cooperante o uso de empleados y Voluntarios

▶ Venta al público o entrega a comités comunitarios

Manual de Identidad Gráfica

R O

Elementos para atención

D A

16 cm

18 cm

O B

R R

Emblema versión cuadrado tamaño en superficie 16X18cm

Emblema versión cuadrado tamaño en superficie 17X17cm

Emblema versión vertical tamaño en superficie 4,5X3cm

PÁG 84

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

Materiales de visibilidad y promoción Es fundamental la integridad de la imagen de la Cruz Roja Colombiana y cómo nos perciben las comunidades. En consecuencia, los materiales que se desarrollen desde la Institución deben preservar la imagen Institucional y uso correcto del emblema.

El uso del emblema/logotipo siempre deberá ser aprobado por la Oficina Nacional de Comunicación e Imagen, de la Dirección Nacional o de las Seccionales y con el visto bueno del responsable de Construcción de Paz y Doctrina Institucional de la Dirección Nacional y en las Seccionales en cada uno de los elementos que se desarrollen para publicidad, información de proyectos, recordatorios, entrega de productos a las comunidades, entre otros, A continuación se explica la aplicación del emblema/ logotipo en algunos de los elementos publicitarios más usados: 1. El emblema/logotipo de la Cruz Roja Colombiana siempre deberá ir en la parte superior derecha con la reserva blanca decretada.

2. Los logos, emblemas o insignias de aliados, cooperante o PNS deberán ir en la última página o en la parte trasera sobre una franja blanca estos logos no pueden superar el tamaño del emblema/ logotipo de la Cruz Roja Colombiana.

Manual de Identidad Gráfica

▶ Emblema

Pendones Son utilizados principalmente para la visibilidad de un proyecto, línea programatica o de información relevante que nos interesa visibilizar. Los pendones de la Cruz Roja Colombiana siempre deberán mantener la visibilidad del emblema/logotipo en la parte superior.

Si el pendón debe llevar los logotipos de otras instituciones, aliados, cooperantes, entre otros, estos deben ubicarse de la mitad para abajo, donde el diseño se lo permita. La información principal del pendón debe ir en el medio y destacada, con el fin que tenga una visibilidad adecuada para la comunidad.

Si son pendones con estructura de piso, evitar poner información en la parte inferior.

▶ Imagen/Fotografia del proyecto

▶ Nombre del proyecto y descripción o servicios.

▶ Logos de donantes,

cooperantes o aliados.

▶ Fotografias adicionales del proyecto o de la línea.

▶ Espacio de reserva.

PÁG 86

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

Volantes, flyers, brochures, plegables entre otros La Cruz Roja Colombiana realiza material impreso que permite la promoción y la difusión de contenidos específicos, respecto a cada una de las temáticas que trabaja con las comunidades.

Es fundamental una coherencia visual de los contenidos, los principios de la Cruz Roja y la imagen de la Institución.

La aplicación del emblema/logotipo en volantes, flyers, brochures y plegables, entre otros elementos similares, siempre deberán ser aprobados por la Oficina Nacional de Comunicación e Imagen de la Dirección Nacional o de las Seccionales y con el visto bueno del responsable de Construcción de Paz y Doctrina Institucional en la Dirección Nacional o Seccional.

El emblema/logotipo de la Cruz Roja Colombiana irá en la parte superior derecha respetando las áreas de seguridad del emblema (ver punto 4).

Si la pieza gráfica lleva otros logotipos, estos se ubicarán en una franja blanca en el retiro o en la última cara en la parte inferior, respetando los usos de logos de estas organizaciones, cooperantes o aliados.

Manual de Identidad Gráfica

Maletas y bolsos Este elemento tiene dos modalidades de uso, institucional y promocional.

Uso Institucional: Se deberá colocar el emblema en todo el medio de la maleta para una mejor visibilidad del personal que la porta. La maleta deberá ser de color rojo o azul, (no se puede hacer maletas camufladas, negras, verdes o de colores que generen confusión respecto a quien lo porta o que impidan una buena visibilidad de la labor).

Cruz Roja Colombiana

a Cruz Roj ana Colombi

peración

En coo

unidad

con: Com

a Cruz Roj ana Colombi

Las maletas deberán ser claras en su contenido (kit de higiene, kit psicosocial, entre otros). Además llevarán una frase que indique que es material promocional o que está prohibida su venta. Esto ayudará para que no se presenten casos de suplantación en acción humanitaria.

nidad

: Comu

ón con

peraci

En coo

drid -

de Ma

ida su

Prohib

añola

ja Esp

Cruz Ro

venta

peración

En coo

unidad

con: Com

- Cruz

de Madrid

añola

Roja Esp

ta

da su ven

Prohibi

ta

da su ven

Estas maletas solo serán portadas por personal de la Institución en misión o en acciones humanitarias. No se podrán hacer maletas publicitarias o promocionales que lleven el Emblema de la cruz roja para proyectos, líneas, áreas o direcciones, entre otras.

Uso promocional: La visibilidad de las actividades con donantes, aliados o cooperantes y que serán entregadas como uso promocional a empleados, Voluntarios o comunidad en general deberán cumplir con varios parámetros: deben ir marcados con el eslogan Somos Cruz Roja y no deberán llevar Cru Emblema de z Roja Colombiana la Cruz Roja Colombiana y/o logos de donantes, socios, aliados o cooperantes y tampoco frases alusivas a proyectos, líneas o áreas.

- Cruz

de Madrid

Prohibi

PÁG 88

añola

Roja Esp

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

Tulas Este elemento tiene dos modalidades de uso, institucional y promocional: Uso Institucional: Se estipula que deben ir marcados con el eslogan Cruz Roja y no deberán llevar Emblema de la Cruz Roja Colombiana y/o logos de donantes, socios, aliados o cooperantes y tampoco frases alusivas a proyectos, líneas o áreas. La tula deberá ser de color blanco, rojo o azul (no se puede hacer tulas camufladas, negras, verdes o de colores que generen confusión respecto a quien lo porta o que impidan una buena visibilidad de la labor). Estas tulas solo serán portadas por personal de la Institución en misión o en acciones humanitarias. No se podrán hacer tulas publicitarias o promocionales que lleven el Emblema de la cruz roja para proyectos, líneas programáticas, áreas o direcciones, entre otras.

Uso promocional: La visibilidad de las actividades con donantes, aliados o cooperantes y que serán entregadas como uso promocional a empleados, Voluntarios o comunidad en general deberán cumplir con varios parámetros. Se estipula que deben ir marcados con el Slogan Somos Cruz Roja y no deberán llevar Emblema de la Cruz Roja Colombiana y/o logos de donantes, socios, aliados o cooperantes y tampoco frases alusivas a proyectos, líneas o áreas.

Las tulas deberán ser claras en su contenido (kit de higiene, kit psicosocial entre otros), además deberán llevar una frase que indique que es material promocional o que está prohibida su venta, esto ayudará para que no se presenten casos de suplantación en acción humanitaria. Se recomienda evaluar la pertinencia y necesidad de estos entregables.

Kit psicosocial En cooperación con: Comunidad de Madrid - Cruz Roja Española Prohibida su venta

Kit psicosocial

Kit psicosocial

En cooperación con: Comunidad de Madrid - Cruz Roja Española

En cooperación con: Cruz Roja Americana - USAID

Prohibida su venta

Prohibida su venta

En coopera

Manual de Identidad Gráfica

Agendas, cuadernos, libretas

Los cuadernos o agendas de la Cruz Roja Colombiana tendrán un diseño único permitido para entrega a comunidades beneficiarias o uso interno de la institución, estos lineamientos deberán cumplirse también para líneas programaticas, proyectos, áreas, direcciones o convenios.

La portada de estos elementos siempre deberá tener el emblema/logotipo de la Cruz Roja Colombiana y los principios institucionales, reflejando la uniformidad, sobriedad e institucionalidad.

El diseño de las agendas o cuadernos NO podrá tener fotografias, ilustraciones, vectores, colores, texturas, textos adicionales que mecionen líneas programaticas, proyectos, áreas, direcciones, convenios, eventos o talleres, así mismo NO se podrán incluir elementos adicionales a los ya aprobados en los ejemplos a continuación.

Si la agenda se elabora dentro de un proyecto de cooperación con donantes, aliados o sociedades nacionales participantes y se requiere la visibilidad del cooperante, sólo podrán ir en las hojas internas y contraportada o en los insertos de la agenda o cuaderno como lo indica el ejemplo. Tener en cuenta lo mencionado en el numeral 8.

Las hojas internas deberán ir marcadas con el logotipo en sus dos tintas, en caso que los recursos no sean suficientes se deberá poner el nombre de la “Cruz Roja Colombiana” en Times New Roman Bold. La contraportada exterior siempre deberá llevar la siguiente información: dirección, teléfono, redes sociales, página web y emblema/logotipo de la Cruz Roja Colombiana.

PÁG 90

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

Agenda oficial

14 cm

▶ Textos e iconos de Principios

21 cm

institucionales repujados

▶

▶ Texto Cruz Roja

Colombiana repujado.

La primer hoja deberá llevar obligatoriamente el emblema/logotipo de la Cruz Roja Colombiana a policromia en papel propalcote de 200grs, no se podrán colocar ni textos, ni otros logos en esta hoja.

Características técnicas Tapa dura elaborada en cuero, agenda color rojo con repujado en tapa y contratapa, montadas en carton prensado de 3mm, bordes despuntados. Guardas sin impresion y plastificadas, una hoja de datos /calendario impresa a 1x1 tintas en bond de 75grs. Separadores impresos en policromia en propalcote de 200grs. Hojas impresas a 1x1 o 4x4 en earthpact de 70grs. (Iguales), costura al hilo. Cinta separadora color rojo, y resorte elastico de cierre en Color rojo.

Tamaño: 21x14cms.

Manual de Identidad Gráfica

Cuaderno oficial

21,5 cm

14 cm

Características técnicas Cuaderno de pasta dura en tapa y contratapa con impresión en fondo 3x0 rojo(C:0 M:91 Y:82 K:0), montadas en carton de 3mm, guardas sin impresion, anillo metalico blanco lateral doble O, hojas internas impresas a 2x2 o 1x1 en bond de 75grs. Tamaño: 21,5x14cms.

PÁG 92

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

Características técnicas Separadores impresos en policromia en propalcote de 200grs.

Hojas impresas a 4x4 en earthpact de 70grs. (Iguales).

Manual de Identidad Gráfica

Características técnicas Separadores impresos en policromia o 1X1 en propalcote de 200grs.

Hojas internas impresas a 2x2 o 1x1 en bond de 75grs.

PÁG 94

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

Obsequios promocionales La Cruz Roja Colombiana entre sus líneas y la visibilidad con la población en general emplea varios obsequios promocionales; para la impresión de estos materiales se deberán tener en cuenta los siguientes puntos esenciales: Siempre se debe aplicar el emblema sobre fondo blanco.

Nunca se debe alterar el tamaño mínimo permitido.

No colocarlo en productos desechables que perjudiquen la imagen institucional.

Debe tener autorización previa de la Oficina Nacional de Comunicación e Imagen y de Construcción de Paz y Doctrina Institucional.

No se deben entregar elementos promocionales a personal externo con emblema/logotipo de la Cruz Roja Colombiana, CICR, FICR o SNP, como: camisetas, camisas, chalecos, chaquetas, gorras, sombreros entre otros.

En caso de llevar logos de CICR y FICR se debe contar con la aprobación de las respectivas oficinas de Comunicación de estas organizaciones.

Manual de Identidad Gráfica

R O

Obsequios promocionales

O B

R R

D A

PÁG 96

Uso comercial 11

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

R O

Manual de Identidad Gráfica

12

Uso del emblema/ logotipo a título comercial

Una de los objetivos al establecer el emblema a título indicativo, como marca, es fortalecer la movilización de recursos. Esto facilitará la comercialización de elementos o establecer alianzas que permitan a la Cruz Roja Colombiana recibir un porcentaje por concepto de ventas.

R R

D A

Nunca se puede ceder a terceros el uso del emblema.

Todas las alianzas que se realicen serán por escrito.

En este sentido la Cruz Roja Colombiana mantendrá vigilancia y seguimiento sobre el producto, la publicidad y el manejo en redes que se le dará al uso del emblema/logotipo.

O B

En los casos en que la Dirección Nacional o una Seccional saque un producto para la venta, se debe incluir una leyenda que diga “Con la venta de este producto se apoya a la Cruz Roja Colombiana”.

La producción y venta de uniformes, prendas, souvenirs solo se realizará a través de proveedores y distribuidores autorizados por la Cruz Roja Colombiana.

En el caso de botiquines para venta, estos deberán llevar en grande el texto “BOTIQUÍN” o “PRIMEROS AUXILIOS” y en la parte inferior la leyenda “con la venta de este producto se apoya a la Cruz Roja Colombiana” usando el logotipo en tamaño pequeño, siempre siguiendo las reglas para el uso del logo descritas en el Reglamento Interno y en el Manual de Identidad Gráfica de la Cruz Roja Colombiana..

La visibilidad en alianzas con organizaciones que deseen hacer donaciones a la Cruz Roja Colombiana, por la venta de sus productos, deberán incluir en éstos el siguiente mensaje: “Con la venta de este producto se dona xxx a la Cruz Roja Colombiana” o “la venta de este producto es para beneficio de la Cruz Roja Colombiana”.

PÁG 98

Uso del Emblema en prendas no Institucionales El uso del emblema en uniformes y prendas institucionales está regulado por el Acuerdo 109 de 2016 que reconoce el Manual de uniformes.

En materia publicitaria o recordatorios de proyectos o líneas de acción se prohíbe la emisión de camisetas o cualquier prenda con el emblema/logotipo Cruz Roja Colombiana, que no sea una prenda institucional aprobada.

Se prohibe la entrega de prendas, camisetas gorras, a comunidades y beneficiarios con logos institucionales.

En el desarrollo de acuerdos con otros cooperantes, no se debe usar el emblema/ logotipo en chalecos, gorras o prendas que utilcen personal externo o funcionarios de entidades públicas. Si el personal que desarrolla el proyecto es de Cruz Roja Colombiana, este debe usar el uniforme reglamentario.

12

En ningún caso se puede hacer uso de los emblema/logotipo del Comité Internacional de la Cruz Roja, la Federación Internacional de la Cruz y de la Media Luna Roja, las Sociedades Nacionales Participantes, en prendas y elementos.

Manual de Identidad Gráfica

Productos Comerciales para la venta o entregas a comunidad Prohibidos

Cruz Roja Colombiana

Cruz Roja Colombiana

Cruz Roja Cruz Roja ColombianaColombiana

Cruz Roja Colombiana

Permitidos

BOTIQUÍN

BOTIQUÍN TIQUÍN

PRIMEROS AUXILIOS

UÍN BOTIQ S AUXILIOS

BO S AUXILIOS PRIMEROS AUXILIOS PRIMERO

PRIMERO

Cruz Roja Colombiana biana

Cruz Roja Colom

iana Cruz Roja Colomb

BOTISQAUUXILÍN IOS PRIMERO

Disclaimer/ Descargo de responsabilidad Este texto se usará para proteger los derechos de autor de los productos creados por la Sociedad Nacional de la Cruz Roja Colombiana.

Reservados todos los derechos. No se permite reproducir, almacenar en sistemas de recuperación de la información, ni transmitir alguna parte de esta publicación, fotografía, video, texto, diseño, ilustración propiedad de la Cruz Roja Colombiana cualquiera que sea el medio -electrónico, mecánico, fotocopia, grabación, etc.-, sin el permiso previo de los titulares de los derechos de la propiedad intelectual. Si desea obtener información adicional enviar un correo electronico a comunicacion@cruzrojacolombiana.org

PÁG 100

R O

SOCIEDAD NACIONAL DE LA CRUZ ROJA COLOMBIANA

D A

R R

O B

Avenida Cra. 68 # 68 B - 31 / Teléfono: (571) 4376300 @cruzrojacol

Cruz Roja Colombiana

@cruzrojacol

www.cruzrojacolombiana.org

Cruz Roja Colombiana

Cruz Roja Colombiana