Bunga Rampai Bangga Kencana: Perspektif dan Penelitian
4BAB IV Bangga Kencana Dalam Jaringan: Strategi Akun Instagram @bkkbnjawabarat Meraih 10K Followers Arif Rifqi Zaidan1, Irfan Haniful Qoyyim2 1,2
Perwakilan Badan Kependudukan dan Keluarga Berencana Nasional (BKKBN) Provinsi Jawa Barat
Abstrak Tulisan ini bertujuan mengungkap bagaimana upaya inisiasi pengelolaan media sosial di BKKBN dengan memanfaatkan platform Instagram (Ig) melalui akun @bkkbnjawabarat dari mulai digagas sehingga dapat meraih pengikut (followers) sebanyak 10.000 akun. Selain itu menjelaskan tahapan pengelolaan, memotret konten posting, juga mengkaji data-data analitik sebagai bagian dari umpan balik upaya sosialisasi, advokasi, komunikasi, informasi dan edukasi Program Bangga Kencana. Tulisan ini menggunakan landasan teori komunikasi: Theory of Uses and Gratification. Prinsip-prinsip penelaahan dari tulisan ini mengambil sebagian kaidah dari analisis isi (Content Analysis). Hasil kajian pertama (1) yaitu beberapa faktor yang mempengaruhi perkembangan positif dari pengelolaan media sosial: pemilihan platform media sosial yang sesuai dengan karakteristik remaja (Instagram) dan penentuan target sasaran (remaja berusia 15-24 tahun) sebagai prioritas khayak program. Hasil kajian kedua (2) hasil konfirmasi penentuan sasaran yang benar kepada target remaja yang didapatkan dari umpan balik yang berasal data analitik instagram. Terakhir hasil kajian ketiga (3) tentang nilai kredibilitas pembuat isi pesan (akun Instagram @bkkbnjawabarat) ditentukan oleh: a). Perujukan yang valid kepada lembaga kredibel (Kemenkominfo, Biro Humas dan Keprotokolan, BKKBN Republik Indonesia. b). Faktor konsistensi dari sisi isi pesan gaya desain grafis, tagline, tanda pagar, kemasan isi pesan (bingkai) dan caption. c). Dukungan kebijakan lembaga, 76
