G RÖ N T S A M H Ä L L S BYG G A N D E • 2022
Unga vill se
MER HÅLLBARA FÖRETAG Nästan 8 av 10 unga anser att företag/varumärken har ansvar att agera betydligt mer hållbart än vad de gör idag. Det visar en ny rapport. Det här ställer stora krav på hur företag kommunicerar, särskilt i samhällsbyggnadsbranschen, som släpper ut mycket koldioxid. AV MARTINA NYHLIN – FÖRETAGEN KAN INTE betrakta kom-
munikationen av sitt hållbarhetsarbete som en del av en pågående kommunikationstrend. Det som skiljer hållbarhetskommunikation från annan kommunikation är att denna i sig också har ett betydligt större samhällsansvar än annan kommunikation, säger Linn Jacobsson, Planning Director på Jung Relations som varit med och tagit fram rapporten. Ungas åsikter har stor betydelse för framtidens kommunikationsklimat eftersom det är de som ska finnas längst kvar på jorden. Därför gör Jung Relations rapporten ”Framtidens hållbaraste varumärken 2022” tillsammans med analysföretaget Ungdomsbarometern. Många företag använder sig idag av hållbara argument i sin kommunikation och arbetar även med hållbart transformationsarbete och måste hålla koll på ”budskapsbruset”
“
Det är inget nytt att unga är besvikna på vuxenvärlden. /Linn Jacobsson, Planning Director, Jung Relations
med hållbara budskap och hur det påverkar en ungdomsgeneration långsiktigt, säger Linn Jacobsson. I studien anser 79 procent av de intervjuade att företag/varumärken har ansvar att agera betydligt mer hållbart än vad de gör idag – Det är inget nytt att unga är besvikna på vuxenvärlden, men dessa siffror visar på en allt starkare enhällighet hos allt fler unga. >> STO R DÅ H D KO M M U N I K AT I O N 79
