PR og kommunikation
Vores gode navn og omdømme Brand, varemærke, image – kært barn har mange navne…
Hvordan vi opfattes af omverden, er en kombination af det, vi arbejder for, hvordan vi ser ud, vores optræden, vores resultater, vores omdømme; og måden, vi møder danskerne på. Det gælder alle steder, hvor Ældre Sagen er afsender – både nationalt såvel som lokalt. Ældre Sagen er et af Danmarks stærkeste brands. Det betyder, at når folk ser ting med vores navn logo, forbinder de det med noget positivt og med styrke. Vi ønsker at blive oplevet som troværdige, saglige og professionelle. Måden, vi ser ud på, er et vigtigt element i denne oplevelse. Et stærkt brand er let at genkende. Derfor har alt, hvad vi laver en ”Ældre Sagen identitet”, som genkendes, når man møder os i reklamemateriale, i annoncer i lokalavisen eller i vores egne blade. Det gælder både lokale og nationalt, i vores tryksager, et lotteri eller en hvervekampagne. Denne identitet udspringer bl.a. af vores værdier: Indsigt, nærvær, handlekraft. Vi værner om vores logo og brand. Bag et stærkt brand står der altid et stærkt design. Det er beskrevet i en designmanual, og gælder alle steder, hvor Ældre Sagens er afsender. På Frivilligportalen kan du finde: Designmanual retningslinjer Logoer – med og uden lokalafdelingsnavn Billedbank Grafisk stil og farver Skrifttyper Skabeloner. 74
Ældre Sagens designmanual
Billedbanken
Designmanualen er en vigtig del af hverdagen, når vi arbejder med Ældre Sagen i ord og billeder. Den gælder når vi arbejder online og på print, og den gælder for både sekretariatet og lokalafdelinger. Den gør det nemt for alle at overholde vores retningslinjer, og er både en ramme og en inspiration, når du arbejder med alle former for grafiske opgaver.
Billeder er også et vigtigt element i opfattelsen af Ældre Sagen. Du kan med fordel anvende billeder fra billedbanken. Ældre Sagen har rettighederne, og vi har samtykke fra alle. Der er over 3.000 billeder at vælge imellem, og vi udskifter og tager løbende nye billeder.
Designmanualen gælder alle stedet, hvor Ældre Sagen er afsender. Designmanual design.aeldresagen.dk Ældre Sagens logo
Logoet består af to elementer: Det runde bomærke og navnet Ældre Sagen, som tilsammen udgør logoet. Det runde bomærke skal altid stå imellem Ældre og Sagen, og baggrunden i det røde bomærke er hvid. Logoet bruges helt i hvidt på mørk farvet baggrund eller billeder. hvor der er kontrast. Er Ældre Sagen afsender på materiale fx en folder, flyer eller roll-up, skal du altid bruge logoet. Det runde bomærke kan ikke fungere som afsender alene. Bomærket bruges ikke som ”pynt” eller vandmærke sammen med logoet. Du har mulighed for at bestille logo med lokalafdelingsnavn, som du kan bruge til dit lokale materiale. Skriv til Christina Krause Schütz, cs@aeldresagen.dk
ÆLDRE SAGENS HÅNDBOG FOR BESTYRELSER OG FRIVILLIGLEDERE 2022
Vi anbefaler alene at bruge billeder fra Ældre Sagens billedbank eller i meget begrænset omfang billeder, du selv tager. Hvis du bruger billeder, illustrationer og lignende fra andre steder fx fra internettet, skal du være opmærksom på copyright. Brug af billeder uden aftale med indehaveren af rettighederne kan blive meget dyrt. Når du anvender Ældre Sagens billedbank, er du sikker på, at du overholder GDPR lovgivningen. Vi har skriftligt samtykke fra alle, som er med på billederne. Tager du selv billeder, skal du sikre, at du overholder GDPR lovgivningen, hvilket betyder, at du skal have skriftligt samtykke fra alle, som er med på billederne, sørge for sikker opbevaring, sikre at de bliver slettet ved død og ved udløb. Vælg det rigtige billede
Overvej, hvem det er, du taler til. Er det de yngre ældre eller de pårørende, så vælg et billede af nogen, som er lidt yngre. Taler du til plejekrævende ældre, så vis det. Dem, du taler til, skal kunne genkende sig selv i det billede, du viser. Og som hovedregel: Vis hellere en, som er lidt for ung end en, som er lidt for gammel, da vi alle ser os selv
