Innovaciónyemprendimientoen Marketing

INNOVACIÓN Y EMPRENDIMIENTO EN MARKETING

Por: Carlos E. Rojas

Jhuliany S. Rojas

RESUMEN

En el presente trabajo se desarrollarán los temas correspondientes a la innovación y emprendimiento en marketing comenzado por el origen del marketing en donde se verán los inicios del marketing. Se verá que es la innovación en donde para definir este concepto se encuentran dos tipos los cuales son tecnológica y no tecnológica. Para poder realizar un marketing innovador se tiene que tener en cuenta que es riesgoso a la vez que beneficioso en donde se ven temas como: diseño envasado, canales de venta, precio y promoción. Después de esto se muestran los 10 mandamientos del marketing. Marketing requiere de ciertas estrategias en este caso se mostrará una estrategia de marketing centrada en el cliente aquí se enseñará una imagen con la estrategia ya mencionada. Tipos de marketing de innovación aquí se mostrará cada uno de los tipos más a fondo, después de esto se verán los 4 ejes de transformación digital los cuales son: conceptos, estrategias, metodologías y tecnologías, para finalizar se mostrará un esquema de la transformación digital.

Palabras clave:

Innovación y emprendimiento en marketing, riesgo, estrategias. Tecnologías. ABSTRACT

In this paper, the topics corresponding to innovation and entrepreneurship in marketing will be developed, beginning with the origin of marketing, where the beginnings of marketing will be seen. It will be seen that it is the innovation where to define this concept there are two types which are technological and non-technological. In order to carry out an innovative marketing, it must be taken into account that it is risky as well as beneficial where topics such as: packaged design, sales channels, price and promotion are seen. After this the 10 commandments of marketing are shown. Marketing requires certain strategies in this case a customer-focused marketing strategy will be shown here an image with the aforementioned strategy will be shown. Types of innovation marketing here each of the types will be shown in more depth, after this the 4 axes of digital transformation will be seen, which are: concepts, strategies, methodologies and technologies, to finish a scheme of digital transformation will be shown.

Keywords:

Innovation and entrepreneurship in marketing, risk, strategies. Technologies.

Introducción

En el trabajo se referirá al tema de innovación y emprendimiento en marketing en donde es importante conocer del tema ya que como en casi todo se encontrará riesgos los cuales pueden desencadenar frutos debido que se realizan estrategias pensando en la innovación y emprendimiento en el marketing.

Lo principal para tener en cuenta lo que se trata en este informe es saber y conocer alguna de las estrategias que exenten en cuestión al tema ya tratado, analizar o estudiar estas estrategias y optar por ejecutarlas o no es la característica del trabajo ya que si sucede esto tuvo un estudio previo al aplicar o no la estrategia y la idea es mejorar a nivel empresarial.

Se entiende que a pesar de que se pueda o no mejorar y existan riegos las personas no suelen salir de esta zona de confort lo que puede causar pérdida de credibilidad, publico, clientes y hasta llegar al fracaso empresarial. Origen del marketing

El marketing surgió hace muchísimos años atrás, desde que las personas empezaron a ver como necesidad llamar la atención de sus negocios para lograr mayores ventas, antiguamente el marketing se fue difundiendo con estrategias muy simples para lograr la atención de sus clientes. Según la página economipedia escrita por Myriam Quiroa, Pablo Sevilla Arias (10 de septiembre, 2019) “ comentan que a medida que el comercio se vuelve algo fundamental en las poblaciones el concepto de marke-ting se empieza a expandir y cada persona con deseo de conseguir ventas aplica el marketing, este se empie-za desarrollar con mayor conocimientos por la llegada de la revolución industrial, las personas vieron como necesidad diferencias sus productos contra los de su competencia, esto género que las nuevas trasformacio-nes para el marketing”. Adam Smith (1740) menciona que la fabricación de productos tiene su razón de ser y es el consumo y a medida de la circulación y necesidad de producto el marketing es necesario para promover el consumo con esto las estrategias de marketing son basadas y adaptadas por las necesidades del consumidor final” Que es la innovación

Según la página gestionar fácil escrita por David P. (2021)”la innovación se puede ver por dos puntos que es la innovación tecnológica y la no tecnológica, básicamente en la tecnológica son las mejoras y avances en bases de datos o en mejoras de los productos, y la no tecnológica que es más dirigida a la gestión administrativa con ideas o estrategias para implementar el marketing”.

La innovación se entiende como métodos o estrategias diferentes a las ideas que ya se conocen, la innovación implementada en las empresas es una de las mejores herramientas para mejorar las ventas y llamar la atención en sus clientes, en algunos casos la innovación logra cubrir gran parte de las necesidades de los consumidores, en las empresas la innovación continua es realmente importante, como vemos en la actualidad la adaptación y flexibilidad de las empresas es fundamental para mantener a flote una empresa, pero lo más importante es las mejora y estas siempre dirigidas a la satisfacción de los consumidores.

Aplicación de Marketing

Según la página enlinea.santotomas.cl escrita por Manuel O, (13 de diciembre del 2016) “En todas las empresas el marketing es aplicado en todas las áreas necesarias de las compañías, pero la aplicación del marketing en su proceso de producción como lo es su empaque o envase también en su comercialización como lo es el embalaje en donde es muy importante implementar el marketing para su promoción “

La misión de implantar nuevos métodos de marketing es para lograr la atención de los consumidores y ampliar el rango de consumo para cubrir mayor población con la mejor satisfacción posible.

Algunas veces la idea de implementar nuevos métodos de marketing genera miedos por los riesgos a los que se puedan enfrentar las compañías, pero el innovar es uno de los factores esenciales hoy en día, para no quedar atrás de los competidores, por esa razón lo mejor que puede hacer las empresas es la implementación de nuevas estrategias de marketing que puede llevar a mejor posicionamiento en el comercio y ganar antes la competencia.

A continuación, se explicará en donde se aplica el marketing para la mejora del producto y se dará un ejemplo;

Diseño de Empaque: La idea de implementar un cam-

bio en el producto en este caso el empaque, es cambiar o implementar su diseño o agregar un sabor diferente en el caso de los alimentos y de los productos no perecederos se podría dar un cambio en su color o la implementación de otro producto.

Ejemplo agregar un olor distintivo en el producto en el cual puede ir en su empaque.

Posicionamiento en el canal de venta: El estudio estratégico en la elección del mejor canal para el producto es esencial, el posicionamiento en el canal de ventas es muy importante para lograr el consumo satisfactorio. Ejemplo la implementación de vetas por mayor y detal es una buena estrategia para lograr alcanzar distintos clientes.

Precio: La implementación de estrategias para dar accesibilidad de conocer los precios y pagos, las empresas pueden idearse diferentes promociones de sus productos o regalos por cada compra esto genera incentivar a las personas para que quieran comprar el producto, la difusión en redes sociales exponiendo el precio de los productos es importante para que las personas puedan conocer el producto.

Ejemplo para el acceso de compras, la estrategia de métodos de pagos, es decir que la empresa tenga la posibilidad de pagar por efectivo o por tarjeta de crédito o débito.

Promoción: La promoción de un producto se puede dar de varias maneras, pero su objetivo es llamar la mayor audiencia posible, este debe ser promocionado el producto de la mejor manera y dentro de lo posible con la creatividad que más se pueda haciendo que el producto sea la mejor opción para los consumidores. Ejemplo: la promoción de un producto se puede dar por redes sociales Facebook, Instagram y varias plataformas especiales para dar a conocer los productos como lo es Marketplace y Mercado libre, otra de las formas de promocionar un producto es por los medios de comunicación como televisión, radio y revistas, las mejores estrategias para lograr mayor impacto es contratar algún famoso para promocionar el producto. Estrategia de marketing centrada en el cliente

Imagen 1. Rafael R, (01 del 2017) Desarrollo de un plan de mercadotecnia Caso: revuelo, Buap.com, https://n9.cl/ami2

La transformación digital: Según la página reasonwhy.es escrita por Raquel R. (04 de agosto 2017) “la transformación digital está conformada por cuatro ejes los cuales están compuestos por conceptos, es muy importante tener claro que es lo que quieres dar a conocer o transmitir y cuáles son pasos a seguir para convertir tu organización digital. Las estrategias; es otro eje el cual tiene como fin aplicar la misión de las empresas para no perder de vista los objetivos planteados a largo y corto plazo. Desarrollo; la empresa debe planificar de qué manera quiere realizar sus procesos administrativos y productivos y hallar la mejor forma para aplicar la metodología en las áreas de la compañía. Y la más importante la tecnología; para adecuar la mejor tecnología para la empresa se debe actualizar y saber cuáles son en la actualidad las mejores opciones en caso de querer generar un mayor impacto”.

Imagen 2. Tecnosoluciones(2002-2021), Conoce la Metodología SOSTAC e impleméntala en tu estrategia de marketing digital, tecnosoluciones.com, https://n9.cl/t0hd5

Conclusiones

Para concluir a pesar de que ciertas estrategias pueden generar más riesgos que otras, es bueno tratar de realizar una buena estrategia en donde la innovación tenga un papel importante en cada proyecto.

Es importante saber e informarse sobre temas como este de la innovación y emprendimiento en marketing ya que en esta época hay muchas herramientas las cuales tienen que ver con la tecnología y su constante modo de innovar cada vez más, por esto es de suma importancia conocer de este tema ya que es una ventaja enorme conocer estos temas.

Sabemos que el emprendimiento el deseo de muchas personas ya bien sea por querer tener su propia empresa para obtener mejores ganancias y otras por simple comodidad de no ser trabajador de alguien así que el tema de la innovación es perfecto para poder impulsar emprendimientos a punto de comenzar felicitando bastantes aspectos Referencias

Myriam Quiroa, Pablo Sevilla Arias (10 de septiembre, 2019).Historia del Marketing. Economipedia.comhttps:// economipedia.com/historia/historia-del-marketing.html

David P. (2021) Marketing de innovación: estrategias + ejemplos, gestionar-facil.com https://www.gestionar-facil.com/marketing-de-innovacion/

Manuel O, (13 de diciembre del 2016), INNOVACIÓN EN EL MARKETING, enlinea.santotomas.cl,https://enlinea. santotomas.cl/blog-expertos/innovacion-en-el-marketing/

Raquel R. (04 de agosto 2017) Philip Kotler, el Padre del Marketing Moderno, reasonwhy.eshttps://www. reasonwhy.es/reportaje/philip-kotler-padre-marketing-moderno