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Influencer im [m]Studio
Kompetenzzentrum für Influencer-Marketing
Mit Bündelung des Influencer-Marketings in [m]Studio schafft die GroupM eine zentrale Kompetenzstelle für MediaCom, Mindshare und Wavemaker.
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••• Von Dinko Fejzuli
Internationale Player wie Coca-Cola, dm, Emmi, Interspar, Mondelez, Sky und viele mehr setzen auf die Expertise der GroupM-Agenturgruppe, die
Teil der weltweit größten Kommunikationsagentur WPP ist.
Nun zentralisiert die hausinterne Content & Creativity Unit der
GroupM Austria, [m]Studio, das
Influencer-Marketing „und vergrößert damit die Angebotspower über alle Agenturen innerhalb der Gruppe“, so [m]Studio in einer Aussendung.
Auf Entwicklung reagieren
Mit dieser Neusortierung reagiert man auf die Entwicklung und die Bedürfnisse am Markt, denn: Speziell auf den Social Media-Plattformen Instagram und YouTube haben sich zahlreiche Influencer etabliert, einen Namen gemacht und sorgen mittlerweile in der D-A-CH-Region für ein Marktvolumen von 990 Mio. € (Quelle: Statista 2022). „In Österreich nutzt mittlerweile ein Drittel der Gesamtbevölkerung Instagram, womit zusätzlich belegt ist, dass Social Media und, verknüpft damit, Influencer-Marketing im Kommunikationsmix von Unternehmen nicht mehr wegzudenken ist“, so [m]Studio. „Mit der Bündelung des Influencer-Marketings in [m] Studio schafft die GroupM eine zentrale Kompetenzstelle für alle Agenturen innerhalb der Gruppe. Die internationale Influencer-Plattform Inca der WPP, Inhouse-Technologien und Discovery Tools sowie eine enge Zusammenarbeit mit den besten Influencer-Agenturen des Lan-
des fließen hier direkt zusammen und schaffen eine wahre Power-Unit. So kann und wird ein zielgerichteter, perfekter Fit zwischen Marke und Influencer zusammengestellt, um Markenbekanntheit, Markenbindung, Interesse, Neugier und Interaktion zwischen Marke und Target Group zu erhöhen und zu stärken“, so [m]Studio Managing Director Martin Distl, den medianet mit Sandra Rindler, Content Manager & Lead Influencer Marketing, zum Talk bat.
medianet: Frau Rindler, Herr Distl, was genau verbirgt sich hinter der Neuordnung und welchen Vorteil bietet sie für potenzielle Kunden? Martin Distl: Wir hatten bis jetzt schon in jeder unserer Mediaagenturen Expertinnen und Experten für Influencer-Marketing. Nachdem das Thema die letzten ein bis zwei Jahre stark angestiegen ist, haben wir hier den logischen nächsten Schritt getätigt und das Thema Influencer-Marketing ausgebaut und unser Team dafür aufgestockt. In [m]Studio befindet sich seit Sommer das Kompetenzzentrum der GroupM für Österreich rund um Content Creation für unterschiedliche Social MediaKanäle, außerdem gibt es hier viele Synergien mit den von uns angebotenen Produkten wie
LiveShopping & SocialCommerce. Wir haben aber nicht nur mit Inca eine internationale Influencer-Plattform, sondern auch direkte Kontakte zu zahlreichen Agenturen und Influencern und vor allem die besten Tools, Software und Technologien, die von der Analyse, über effizientes Kampagnenmanagement samt Freigabeprozesse sowie den wichtigen Reportings für unsere Kunden ein umfassendes Service bieten. eine Influencer-Kampagne von [m]Studio aus? Sandra Rindler: Je nach Kundenbedürfnissen und Zielen abgestimmt, unterstützen wir unsere Kunden. Das können einzelne Phasen in einer Influencer-Kampagne sein oder der gesamte Prozess. Im Detail: Die Suche nach auf Brand & Zielgruppe passenden Influencern,
eine kreative Leitidee für Influencer-Kampagnen oder Aktivierungsideen mit Influencern für bestimmte Anlässe (Influencer Events, Launch Events, Consumer Events,…) entwickeln, eine langfristige Influencer-Strategie oder eine gesamte InfluencerKampagne entwickeln.
© Diego5
Für den Kunden dm setzt man eine wöchentliche LiveShopping-Show um.
Martin Distl
Managing Director [m]Studio medianet: Für jene, die noch nicht mit Ihnen zusammengearbeitet haben: Wie sieht denn medianet: Wenn auch von vielen, die wenig damit zu tun haben, belächelt und von einigen Protagonisten durch deren Verhalten in ein schiefes Licht gerückt: Welchen Stellenwert hat Influencer-Marketing innerhalb des Marketingmix?
Sandra Rindler
Content Manager
Rindler: Influencer-Marketing kann den Marketingmix jedes Unternehmens bereichern. Wie Umfragen und Studien zeigen, ist Influencer-Marketing in vielen Fällen glaubwürdiger als die klassische Werbung. Hier habe ich das ‚Girl/Boy-Next-DoorPrinzip‘. Ich ‚kenne‘ die Person, der ich folge und vertraue dieser auch. Der Vorteil beim InfluencerMarketing ist, dass ich Kreativagentur (Content-Produktion) & Mediaagentur (Reichweite) in einem habe. Influencer können zum einen als kreative Inspiration für Unternehmen dienen. Vor allem, wenn Influencern Freiheit in der Umsetzung gelassen wird, lernt man, was bei der relevanten Zielgruppe gut ankommt und welche Argumente hier überzeugen. Zum anderen können Influencer mit ihrer oftmals hohen Reichweite von bis zu mehreren Tausend bis Millionen Menschen ein breites Publikum auf ganz natürliche Weise erreichen.
medianet: Welche Vorgangsweise würden Sie bei den Marketingaktivitäten empfehlen? Rindler: Es macht meiner Erfahrung nach Sinn, die klassischen Komponenten im Marketingmix, also PR, OOH-Kampagnen, Werbespots und Co., durch Influencer-Marketing zu ergänzen. Da Letzteres auf Empfehlung und Vertrauen basiert, da die Brand von einem externen Experten positiv dargestellt wird (Erreichung von größerer Glaubwürdigkeit & relevanten Zielgruppe). Mit Influencer-Marketing fügen
Unternehmen eine wertvolle, weitere Perspektive in ihren Marketingmix ein, der ihnen wichtige Wettbewerbsvorteile verschaffen kann.
medianet: Laut einer StatistaSchätzung wird der InfluencerMarkt im D-A-CH-Raum auf ein Volumen von ca. 990 Mio. Euro geschätzt. Wie valide ist diese Zahl und wie würden Sie das Potenzial taxieren? Distl: Früher haben Unternehmen oftmals Influencer-Marketing-Kampagnen als Ad-on genutzt. Mittlerweile hat in vielen Unternehmen das InfluencerMarketing einen fixen Bestandteil im Mediamix und ist Teil der Marketingstrategie. Die Zahl hört sich auf jeden Fall glaubhaft an, wir können jedoch nur von unseren Projekten sprechen und hier können wir bestätigen, dass sich deren Zahl und Volumen 2022 mehr als verdoppelt hat.
medianet: So wie bei anderen Werbeformen gelten auch für Influencer bestimmte Regeln etwa bei der Kennzeichnung. Vor allem hier gibt es Kritik, dass für ein vor allem jüngeres Publikum nicht immer klar ersichtlich ist, dass es gerade eine bezahle Werbung sieht. Rindler: Hier gibt es klare Richtlinien vom PR-Ethik-Rat, die wir ausnahmslos in unsere Kampagnen integrieren. Als GroupM hat für uns Brand Safety immer absolute Priorität. Die Kennzeichnung ist klar gegeben; dass es für das jüngere Publikum oft nicht greifbar ist, liegt meiner Meinung nach an der fehlenden Media Literacy und wäre ein wichtiger Punkt in der Ausbildung von Jugendlichen.
medianet: Apropos junges Publikum. So wie bei anderen Themen spielt sicher auch bei Ihren Aktivitäten der Bereich Nachhaltigkeit vermutlich eine immer wichtigere Rolle. Wie drückt sich das bei Ihnen aus? Distl: Das Thema Nachhaltigkeit betrifft nicht nur das junge Publikum, sondern uns alle. Wir arbeiten nicht nur mit Influencern, die ihre Expertise im Be-
reich Nachhaltigkeit haben (Fair Fashion, Vegan, Upcycling,…) zusammen, sondern entwickeln inhouse Produkte/Services wie beispielsweise admosfy (www. admosfy.at), womit wir unsere Kunden in diesem Bereich unterstützen können.
medianet: Seit Mai dieses Jahres setzen Sie für den Kunden dm unter dem Motto ‚Shoppertainment‘ eine Liveshow an, die den Kunden wöchentlich ein interaktives Einkaufserlebnis am Smartphone bieten soll. Wie sind die Erfahrungswerte der ersten Wochen? Distl: Die erfolgreiche AuftaktShow von dmLive hatten wir Mitte März und starteten dann mit viel Schwung in die wöchentliche Produktion. Die ausgiebige Vorbereitungsphase hat sich gelohnt: Jede einzelne Show ist seitdem ein interaktives Stück Info- & Entertainment für anspruchsvolle Follower und Interessierte – wir nennen es ganz simpel ‚Shoppertainment‘. Wöchentlich verwandeln wir Kunden in loyale Fans. Die Community hat sich etabliert, Zuschauer verabreden und treffen sich im Chat für das gemeinsame LiveShopping-ShowErlebnis.
medianet: Frage zum Schluss: Durch externe Umstände wie Corona und nun den Ukrainekrieg und die Energiekrise Die Kennzeichnung ist klar gegeben; dass es für das jüngere Publikum oft nicht greifbar ist, liegt meiner Meinung nach an der fehlenden Media Literacy und wäre ein wichtiger Punkt in der Ausbildung von Jugendlichen.
Martin Distl
wirken sich auch auf den Marketingsektor aus. Wie war Ihr erstes Halbjahr 2022 und wie geht es [m]Studio im Vergleich zum Vorjahr? Distl: Wie ich immer betone, Content-Marketing ist gekommen, um zu bleiben und zu wachsen, und Themen wie LiveShopping, Influencer-Marketing & Nachhaltigkeits-Content sind zurzeit sehr gefragt. So konnte sich [m]Studio nicht nur 2021 verdoppeln, sondern ist auch 2022 am Weg, diese Erfolgsstory fortzusetzen. Rindler: Hier ist noch zu ergänzen, dass Influencer-Marketing hierzu einen wesentlichen Anteil hat und es schon für die nächsten Monate einige spannende Aktivierungen in Planung sind.
Gewinnzone
Nach den Pandemiejahren kann der Flughafen Wien im ersten Halbjahr seinen Umsatz im Vergleich zum Vorjahr verdoppeln.
Zufriedene Vorstände: Julian Jäger und Günther Ofner (v.l.).
Wiener Airport hebt wieder ab
Umsatz verdoppelt, Passagierzahlen steigen wieder kräftig an – der Wiener Flughafen zieht Bilanz.
••• Von Alexander Haide
SCHWECHAT. Nach Rekordjahren herrschte bei der Präsentation der Jahresbilanz 2019 Ratlosigkeit: Als im Winter 2020 die Coronapandemie Fahrt aufnahm, wagte niemand eine Prognose, wie sich das Fluggeschäft verändern oder sich gar erholen würde. Nach zwei mageren Jahren mit Rückgängen bei Passagier- und Umsatzzahlen ist der Vienna Airport auf dem Weg der Gesundung.
Urlaubsflüge boomen
„Nach schwierigen zwei Jahren lässt die stark gestiegene Urlauber-Reiselust das Geschäft der Flughafen-Wien-Gruppe wieder ordentlich brummen. Die Reisewilligkeit der Österreicher ist fast wieder auf Vorkrisenniveau“, kommentiert ein sichtlich zufriedener Günther Ofner die erfreulichen Zahlen des ersten Halbjahres 2022. „Im Juli erreichten wir mit 2,8 Millionen Fluggästen bereits 87,7 Prozent des Vorkrisenniveaus, in den Spitzenzeiten sogar fast 90 Prozent. Für 2022 erwarten wir rund 22 Millionen Reisende am Standort Wien. Das entspricht etwa 69 Prozent des Jahres 2019“, ergänzt Ofners Vorstandskollege Julian Jäger.
Mehr Passagiere, mehr Umsatz
Konkret sind das 11,8 Mio. Reisende, die von Jänner bis Juni den Flughafen Wien frequentierten – es bleibt ein Minus von 35% gegenüber dem Vorkrisenjahr 2019. Auch der Umsatz hat sich trotz dem Krieg in der Ukraine und steigenden Preisen gegenüber dem Vorjahr auf mehr als 294 Mio. € verdoppelt, das Ergebnis ist auf 52,3 Mio. € gestiegen.
Während es auf anderen europäischen Flughäfen zu chaotischen Zuständen wegen extremen Personalmangels kam, hat Wien die Hauptreisezeit ohne nennenswerte Probleme gemeistert. Das gilt, so Jäger, für die Bereiche wie Passagier- und Gepäckabfertigung, die Sicherheitskontrolle und den Terminalbetrieb. Wohl auch deshalb verlieh der Flughafenverband ACI den Titel „Best Airport in Europe 2022“. an den Wiener Flughafen.
Wo Investitionen wegen der Coronapandemie aufgeschoben wurden, will man nun Versäumtes aufholen. „So wird der Flughafen Wien 2023 als ein Vorreiter zum Green Airport und seinen Betrieb künftig CO2-neutral führen. Unsere große PV-Anlage liefert dabei auch einen Beitrag zur Versorgungssicherheit, an sonnigen Tagen erzeugen wir so den gesamten Stromverbrauch selbst“, so Ofner
Aktien-Kaufangebot
Der Vorstand des Wiener Flughafens rät übrigens Aktionären ab, das Kaufangebot des IFM Global Infrastructure Fund – er hält derzeit rund 40% der Aktien und möchte auf knapp unter 50% aufstocken – anzunehmen. Es drohe ein Delisting an der Börse.
Connections abseits des Mailverkehrs
bauernladen.at ist der führende Anbieter von nachhaltigen & regionalen Mitarbeiter- und Kundengeschenken.
© „bauernladen.at“ B2B GmbH (2) WIEN. Nachhaltig schenken war noch nie so einfach! Das Wiener Unternehmen bauernladen.at bietet die sympathische, heimische Alternative zu Supermarktgutscheinen und Wegwerfartikeln aus Fernost – sei es als Gutschein oder Geschenkbox. Die Mission ist: Unternehmen beim verantwortungsvollen und nachhaltigen Schenken zu unterstützen und damit gleichzeitig heimische Kleinproduzenten, bäuerliche Familienbetriebe und Manufakturen zu fördern.
bauernladen.at-Geschenke bieten Mehrwert
Geschenke von bauernladen.at bieten einen Mehrwert gegenüber herkömmlichen Firmengeschenken. Unternehmen genießen viele Serviceleistungen, unter anderem: eine große Auswahl, Firmenlogobranding und die Übernahme des Einzelversands an die Beschenkten. Beschenkte erhalten ein qualitativ wertvolles Geschenk und entdecken besondere Schmankerl und Raritäten aus verschiedenen Regionen Österreichs. Bei einer Auswahl von 17.000 Produkten findet jede*r Beschenkte etwas. Die Wertschöpfung bleibt ohne Umwege beim Produzenten und stärkt gleichzeitig damit den Wirtschaftsstandort Österreich.
17.000 ehrliche Produkte aus Österreichs Regionen
Mit einem Angebot von über 17.000 Produkten von den 1.000 besten Betrieben ist bauernladen. at die größte Direktvermarktungsplattform in Österreich. Damit ist für jede*n Beschenkte*n etwas dabei: kulinarische Spezialitäten, die nicht im Handel erhältlich sind, Raritäten, Naturkosmetik, Urlaubs- und Freizeitangebote, handwerkliche Produkte und vieles mehr.
Bewusstseinsschaffung für Qualität und nachhaltigen Konsum
Mit täglich neuem redaktionellen Content zu den Themen Umwelt, Landwirtschaft und Tierwohl wird zudem Aufklärungsarbeit geleistet. Beschenkte lernen die Produzenten hinter den Produkten kennen. Dadurch entsteht Bewusstsein für den Wert von ehrlich hergestellten Produkten.
Geschenke von bauernladen.at sind daher ein nachhaltiger Beitrag, um Gutes für die Umwelt zu tun, heimische Betriebe zu fördern und gleichzeitig Beschenkten eine große Freude zu bereiten.
Gut zu wissen:
Nachhaltig schenken
• 17.000 Produkte von 1.000 heimischen Betrieben • Außergewöhnliche Produkte • Firmengeschenke mit Sinn • Regionaler und nachhaltiger
Konsum • Förderung des Wirtschaftsstandorts Österreich • Großes Serviceangebot
Nähere Infos:
www.bauernladen.at/ mitarbeitergeschenke Tel. 01/919 20 2168 geschenke@bauernladen.at „bauernladen.at“ B2B GmbH Brehmstraße 10, 1110 Wien PROMOTION
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