TERVEISIÄ SVEITSISTÄ
Vuoristojen julkkis Ulkomailla sitä ajattelee olevansa mielenkiintoisempi. Kaukaa Suomesta lumen keskeltä. Yötön yö, pimeä talvi, joulupukki, avantouinnit, saunominen, outo kieli – toiveissa osa tästä pohjoisen eksotiikasta tarttuu omaan olemukseenkin. Sveitsissä eksotiikka varisee kuitenkin nopeasti pois, kun kerron nimeni. Yleensä paikalliset hämmästyvät ja alkavat tarinoimaan Alppien pikku Heidistä. Ihan kuin en tarinaa vielä tuntisi. Parhaimmillaan (tai pahimmillaan) on nimeni aiheuttanut naurunremakan aivan väärillä hetkillä. Sveitsiläisen Johanna Spyrin (1827-1901) Heidikirjat kertovat orpotytöstä, joka asuu vanhan isoisänsä luona Alpeilla. Kirjat ovat tunnettuja idyllisestä Alppien maalaiselämän kuvauksesta, ja ne on käännetty 50 kielelle. Heidi on tästä johtuen todennäköisesti tehokkaimmin brändätty nimi täällä Sveitsissä. Kuukauden aikana olen törmännyt muun muassa Heidin nimellä kulkevaan maitoon, juustoon, kinkkuun, jogurttiin, kauppaan, hotelliin, kylään ja teemapuistoon. Myös Heidielämyksiä olen nähnyt mainostettavan, mutta niiden sisällöstä en onneksi tiedä sen enempää; Enkä haluakaan tietää. Ensi kerralla, kun haluan eksotiikkaa, taidan värjätä hiukseni blondiksi. Teksti: Heidi Kuusela Kirjoittaja tunnetaan osakunnan entisenä iloisena emäntänä ja tomerana toiminnanjohtajana, joka opiskelee tämän syksyn Sveitsissä. Samalla hän saa kauppatieteilijälle tärkeitä esimerkkejä käytännön elämän brändäyksestä.
SIVU 20