Bericht 2020/2021
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2.1 ÖFFENTLICHKEITSARBEIT COVID-19 ist auch an den UFOP-Food-Maßnahmen im Bereich der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit nicht spurlos vorübergegangen. Eigene Veranstaltungen konnten nicht realisiert werden, Kongresse und Messen wurden abgesagt. Dies hatte zur Konsequenz, dass neue Instrumente konzipiert wurden und ein Schwerpunkt auf die Online-Kommunikation sowie die Pressearbeit gelegt wurde. Im Mittelpunkt dieser Aktivitäten standen, in konsequenter Fortsetzung der Verbandsstrategie wie bereits in den beiden Berichtszeiträumen zuvor, heimische Körnerleguminosen. Der World Pulses Day am 10. Februar ist ein internationaler Tag, der von der Ernährungs- und Landwirtschaftsorganisation der Vereinten Nationen (FAO) ins Leben gerufen wurde, um die Bedeutung von Hülsenfrüchten in der Welternährung hervorzuheben. Ihn nutzte die UFOP zu einer konzertierten Aktion zu den vier UFOP-Kulturen Ackerbohnen, Süßlupinen, Körnererbsen und Sojabohnen. In den vier Wochen vor dem Aktionstag wurde jeweils mit wöchentlichem Abstand eine Pressemeldung zu je einer der Hülsenfrüchte gestreut.
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Auch mit einem Hörfunkbeitrag wies die UFOP auf den wichtigen Beitrag der Körnerleguminosen für eine nachhaltige und zukunftsorientierte Landwirtschaft hin. Koch Urs Hug gab zudem praktische Tipps und Rezept-Inspirationen für das Kochen mit heimischen Hülsenfrüchten. Wie sehr dieses Thema am Puls der Zeit liegt, macht das Resultat dieser Aktion deutlich: 61 Ausstrahlungen und eine Stundennettoreichweite von zwei Millionen HörerInnen. In diesem Berichtszeitraum wurde auch die Blütezeit der Körnerleguminosen als Aufhänger für die Pressearbeit genutzt. Im Blühzeitraum der vier heimischen Hülsenfrüchte wurden attraktive Pressebilder mit blühenden Feldern und Einzelpflanzen gestreut. Die Absage der Internationalen Grünen Woche Anfang des Jahres hat der Branche die Möglichkeit genommen, sich wie gewohnt zum Jahresanfang persönlich in Berlin auszutauschen. Die UFOP hat das zum Anlass genommen, mit einer Versandaktion rund 300 VertreterInnen aus Politik und Verbänden anzusprechen. Die EmpfängerInnen erhielten eine individuell
Koch Urs Hug
