1.3 Öffentlichkeitsarbeit

Heimische Körnerleguminosen bildeten im Berichtsjahr 2020/21 einen wesentlichen Kommunikationsschwerpunkt der UFOP. Damit trug der Verband der wachsenden Bedeutung und steigenden Anbaufläche für Körnererbse, Ackerbohne, Lupine und Soja Rechnung. Pandemiebedingt hatte die Öffentlichkeitsarbeit eine Ausrichtung auf Social-Media- und Online-Formate. Alle Maßnahmen waren inhaltlich an der „10+10”-Strategie der UFOP ausgerichtet. Ziel ist es, bis zum Jahr 2030 einen Anteil von jeweils 10 Prozent an der deutschen Ackerfläche für den Raps- und den Körnerleguminosenanbau zu erreichen.

UFOP-Perspektivforum am 23.09.2020 in Dresden

UFOP-Perspektivforum 2020: Öl- und Eiweißpflanzen in Deutschland im Fokus der UFOP-„10+10“-Strategie für einen leistungsfähigen und umweltfreundlichen Ackerbau

Das Perspektivforum am 23. September 2020 in Dresden beleuchtete vor 80 Teilnehmenden die Herausforderungen und Chancen für den heimischen Anbau von Raps und Körnerleguminosen. Steigende gesellschaftliche und umweltpolitische Ansprüche, die Anpassungsstrategien im Ackerbau erfordern, bestimmten die Themen der Vorträge und der anschließenden Podiumsdiskussion. Aufgrund der CoronaPandemie hatte die UFOP entschieden, nicht nur die Vortragsfolien im Netz bereitzustellen, sondern alle Vorträge und Diskussionen per Video aufzuzeichnen. Die Vortragsvideos stehen weiterhin online zur Verfügung: www.ufop.de/dresden2020.

Online-Seminarreihe zur Fütterung von Rindern, Geflügel und Schweinen mit heimischen Körnerleguminosen

In einer Serie von drei Online-Seminaren widmete sich die UFOP zusammen mit dem Demonstrationsnetzwerk Erbse/ Bohne im Dezember 2020 den Einsatzmöglichkeiten für Körnerleguminosen bei der Fütterung von Rindern, Geflügel und Schweinen, insbesondere mit Blick auf die wachsende Bedeutung einer regionalen und gentechnikfreien Nutztierfütterung. Der Kreis der Teilnehmenden umfasste insbesondere LandwirtInnen, FütterungsberaterInnen sowie VertreterInnen von Hochschulen. Link zur Seminarreihe: www.ufop.de/os-dez2020.

Große Resonanz auf das Online-Seminar „Rapsschädlinge bekämpfen – Nützlinge schonen“

Das von der UFOP am 18. März 2021 durchgeführte OnlineSeminar „Rapsschädlinge bekämpfen – Nützlinge schonen“ stieß auf außergewöhnlich großes Interesse. 340 Teilnehmende folgten den Vorträgen und nutzten die Fragemöglichkeiten intensiv. Das Angebot richtete sich insbesondere an LandwirtInnen, den Landhandel, die Anbau- und Pflanzenschutzberatung, an Studierende und Auszubildende. Die Videomitschnitte des Online-Seminars können unter www.ufop.de/sem180321 abgerufen werden.

UFOP-Online-Seminarreihe für LandwirtInnen

Online-Seminar zum Rapsmarkt und UFOPInformationen zur Winterrapsaussaat

Am 28. Juni 2021 fand das UFOP-Online-Seminar „RapsHausse im Frühjahr 2021: Schöne Aussichten für das nächste Jahr?“ statt, das erstmals begleitend zur jährlichen Winterrapsaussaat-Information angeboten wurde. Das Seminar beleuchtete die rasante Entwicklung des Rapsmarktes in den vergangenen Wochen und die Aussichten für das nächste Vermarktungsjahr. Aus diesem Blickwinkel heraus referierte Steffen Kemper, Ölsaaten-Analyst bei der AMI Agrarmarkt Informationsgesellschaft mbH. Über 50 Interessierte nahmen an der Veranstaltung teil, deren Aufzeichnung online verfügbar ist: https://youtu.be/iX3Nyh99qKU.

Die UFOP-Informationen zur Winterrapsaussaat (Download unter www.ufop.de/aussaat2021) wurde dem GetreideMagazin des DLG-Verlags im Juli 2021 in einer Auflage von 45.000 Exemplaren beigelegt und dient so vielen LandwirtInnen als Entscheidungsgrundlage im Anbau.

Bericht zur globalen Marktversorgung 2020/2021

UFOP-Bericht zur globalen Marktversorgung

Die Veröffentlichung der vierten Auflage des Berichts zur globalen Marktversorgung nahm die UFOP zum Anlass, um auf die weltweite Vorreiterrolle von Biokraftstoffen und die besondere Bedeutung der Landwirtschaft bei der Erzeugung nachhaltiger Lebensmittel und nachwachsender Rohstoffe hinzuweisen. Der 56-seitige Bericht umfasst 39 Infografiken und Erläuterungen und ist auch auf Englisch verfügbar. Download unter www.ufop.de/vb2021.

UFOP-Online-Kommunikation

Gerade in den Monaten der Corona-Pandemie haben die digitalen Kommunikationsmaßnahmen der UFOP deutlich an Bedeutung gewonnen. An die Stelle direkter Kontakte auf Messen und Veranstaltungen trat eine Intensivierung der Informationsvermittlung und des Dialogs über die Online-Profile des Verbands. Neben der weiterhin starken Nutzung der UFOP-Website www.ufop.de haben dabei insbesondere die Social-Media-Profile für „Deutsches Rapsöl“ und „Eiweiß vom Acker“ dazu beigetragen, eine Reichweite in Millionenhöhe und Hunderttausende Interaktionen zu erzielen.

Nachdem die Facebook-Seite und das Instagram-Profil von „Rapsöl entdecken“ bereits seit Längerem etabliert waren, wurden im Februar 2020 unter dem Namen „Eiweiß vom Acker“ zwei weitere Social-Media-Kanäle bei Instagram und Facebook an den Start gebracht. Die auf diesen vier Profilen erzielten Reichweiten, Impressionen und Interaktionen sind beachtlich: Alleine bei Facebook wurden 3,6 Millionen NutzerInnen im Berichtszeitraum erreicht und dabei 3,8 Millionen Impressionen erzielt. 215.000 Interaktionen in Form von Likes, Kommentaren und geteilten Beiträgen sowie 430.000 Videoaufrufe wurden registriert. Die Beiträge auf Instagram erzielten Reichweiten/ Impressionen im Berichtszeitraum, die bei rund 400.000 lagen.

Die Zugriffsstatistiken für die Internetseite www.ufop.de sind aufgrund der Umsetzung der sogenannten „CookieRichtlinie“ leider nicht mehr mit den historischen Werten vergleichbar. Von der Option, sich von der statistischen Erfassung durch Programme wie Google Analytics auszunehmen, macht rund ein Drittel der BesucherInnen Gebrauch. So werden monatlich im Schnitt rund 3.000 Besuche auf der Seite registriert, von denen 77,4 % über Suchtreffer auf die Seite geführt werden. 18,5 % der BesucherInnen greifen direkt auf die Website zu und 4,1 % werden über Links auf anderen Seiten sowie über SocialMedia-Verweise weitergeleitet.

Zu den am stärksten nachgefragten Inhalten gehören, wie schon in der Vergangenheit, die wöchentlichen Veröffentlichungen der Markt- und Preisberichterstattung zu Ölsaaten, Pflanzenöl, Ölschroten und Biodiesel. Serviceangebote wie etwa die Abnehmerkarte für Körnerleguminosen, Anbauratgeber für Körnerleguminosen sowie Praxisinformationen zur Rapsabrechnung weisen vierstellige Zugriffszahlen im Berichtszeitraum auf.

Die Zahl der Impressionen von Informationen auf Twitter hat sich im Berichtszeitraum gegenüber dem Vorjahreszeitraum nur leicht abgeschwächt. Nach 200.000 Impressionen lag die Zahl in den letzten zwölf Monaten bei 191.300. Stärkster Einzelbeitrag war dabei ein Tweet zur Rapsernte 2021 mit über 2.000 Impressionen. Der Twitterkanal @UFOP_de weist dabei aktuell 1.758 Follower auf (Stand August 2021).

WWW

UFOP-Seiten und Social-Media-Kanäle

www.ufop.de www.deutsches-rapsoel.de

www.facebook.com/Rapsoelentdecken www.facebook.com/eiweissvomacker www.instagram.com/deutschesrapsoel www.twitter.com/ufop_de www.twitter.com/Rapsoelinfo www.youtube.com/ufopberlin