Virksomhetsrapport 2024 feb25_issuu by Trøndelag Reiseliv

Virksomhetsrapport

Felles krafttak for å posisjonere Trøndelag

Trøndelag Reiseliv ser tilbake på et år preget av høy aktivitet, imponerende resultater og vellykket samarbeid. Gjennom felles innsats under store arrangementer som Bocuse d’Or og Norwegian Travel Workshop, samt målrettede forbrukerkampanjer og presseaktiviteter, har Trøndelags unike opplevelser fått økt synlighet både nasjonalt og internasjonalt. Vår styrkede satsing mot internasjonale turoperatører har resultert i flere besøkende og økt salg av reiser til regionen, godt støttet av et forbedret flyrutetilbud. Vi ble ekstra glade, når det første Lufthansa-flyet fra München landet på Værnes i april – et resultat av mange års arbeid.

Posisjoneringen av Trøndelag som et attraktivt reisemål er godt i gang, men det skjer ikke av seg selv. Noen må være pådriver, gjøre en betydelig innsats, og holde trådene sammen på både fylkes- og kommunenivå for at det skal bli et godt resultat. Bærekraftig vekst er avhengig av et solid samarbeid i alle ledd. Jeg vil derfor rette en stor takk til alle som har investert tid og ressurser i å videreutvikle Trøndelag sammen med oss. For små aktører gir tilhørighet til fellesskapet ikke bare synlighet for deres unike tilbud, men også tilgang til kompetanse, markedsføringskanaler og nettverk som de ellers ikke ville hatt ressurser til å utvikle.

Fremover blir godt samarbeid enda viktigere. Vi oppfordrer kommuner som ønsker å styrke sine lokalsamfunn gjennom reiselivssatsing til å bli en del av det trønderske reiselivsfellesskapet. Erfaring viser at regioner med koordinert innsats opplever størst suksess i reiselivsnæringen, særlig i utfordrende økonomiske tider.

Med 80% norske gjester og økende internasjonal interesse for Norge, er reiselivet i Trøndelag inne i en spennende utvikling. Vinteren gir oss en unik mulighet til å styrke Trøndelag som destinasjon. Unike opplevelser som isfiske, moskussafari og samiske kulturopplevelser har stor appell til internasjonale besøkende. Vi har utviklet vinterpakker som kombinerer flere opplevelser, og som inspirerer gjester til å utforske Trøndelag og forlenge oppholdet sitt. Men det er plass til flere.

Som offisiell «touristic partner» for Ski-VM 2025 i Trondheim, vil trønderske opplevelser bli presentert for et globalt publikum. Arrangementet forventes å nå 150 mill. seere verden over, og generere 350 millioner treff i sosiale medier, noe som vil sette Trøndelag på kartet internasjonalt. Men hva kommer etter Ski-VM? Neste store milepæl er 1000-årsjubileet i 2030. En unik mulighet til å fremme Trøndelag som en ledende destinasjon for

Foto: Terje Trobe

vikinghistorie og lokal kultur, og skape varige ringvirkninger for hele regionen. Trøndelag Reiseliv vil benytte Nasjonaljubileet strategisk i vårt reiselivsarbeid, og vi gleder oss til å koble dere på etterhvert.

I vår virksomhetsrapport kan dere lese mer om aktivitetene vi har gjennomført i 2024, mens vi i skrivende stund allerede er godt i gang med 2025. Vi gleder oss til fortsettelsen!

Petra Sestak-Flagestad

VISSTE DU AT...

… det i 2024 ble registrert over 2,8 millioner kommersielle gjestedøgn i Trøndelag?

… ca. 80% av de som overnatter i Trøndelag er nordmenn?

…at størsteparten av våre internasjonale gjester kommer fra Tyskland, Sverige, USA* og Nederland?

… rundt halvparten av overnattingene er ferie og fritid?

…de fleste ønsker å oppleve både kultur og natur når de er her?

… det siden 2010 har vært en tredobling av cruiseanløp i Trøndelag?

… våre gjester hadde et samlet forbruk på om lag 7,9 milliarder kroner i Trøndelag i 2023?

… reiseliv står for 3 prosent av verdiskapingen og 9 prosent av sysselsettingen i Trøndelag?

… trøndersk reiseliv hadde en samlet verdiskaping på 7 milliarder kroner og en sysselsetting på 13 600 personer i 2023?

… servering er den største reiselivsbransjen med 36% av omsetningen?

Kilder:SSB og Menon Economics

2024 i tall

Meta Nasjonal kampanje

Rekkevidde

2024: 2 172 000

Endring fra 2023: +52%

Visninger

2024: 15 830 000

Endring fra 2023: -5%

Klikk til hjemmeside

2024: 121 000

Endring fra 2023: +55%

Klikkrater

2024: 1,03%

Endring fra 2023: +56%

Mindre forbruk - bedre resultat!

Testing og eksperimentering med budskap, formater, bred kommunikasjon, smal kommunikasjon og ulike målrettinger har gitt en meget god utvikling i kanalene.

Vi har fått vesentlig mer ut av pengene i år.

Endring fra 2024 til 2023: -20%

Foto: Marius Rua

Foto: Ellen Homstad

Internasjonal kampanje

Winter is coming

• Rekkevidde: 1 071 505

• Visninger: 3 022 375

• Frekvens: 2,82

• Lenkeklikk: 14 365

• Alle klikk 23 612

• Klikkrate: 0,48%

Pressearbeid

Pressearbeid har nådd over 250 mill. mennesker, med en media value på over 37 mill. NOK

SOME Facebook

Faste følgere på facebook: 41.300 (Økning 1,9 %)

Visninger Facebook: 4,9 millioner

Lenkeklikk Facebook: 115.000 (Økning 41,8%)

Instagram

Faste følgere på Instagram: 15.600 (Økning 12,00 %)

Visninger Instagram: 1,8mill (Uten samarbeidsposter)

Foto: Olaf Deharde

Foto: Ellen Homstad

Vi setter Trøndelag på kartet!

Gjennom merkevaren Explore Trøndelag har vi jobbet for å løfte fram Trøndelag som en attraktiv destinasjon og gjøre regionens opplevelser mer synlige.

Vi har hatt som mål å øke kunnskapen om Trøndelag som vinterdestinasjon, fremme helårsturisme og bidra til lønnsomhet i flere sesonger. I tillegg har vi jobbet med å styrke samarbeidet mellom by og region, slik at hele Trøndelag kan dra nytte av økt oppmerksomhet. Vi har også hatt et internasjonalt fokus for å øke regionens konkurranse- og tiltrekningskraft. Dette arbeidet har handlet om å vise fram det som gjør Trøndelag unikt på en ærlig og engasjerende måte.

Vi har hovedsakelig brukt digitale kanaler for å nå ut til et bredt publikum på en målrettet og kostnadseffektiv måte. Synligheten har vært sikret gjennom egne nettsider, sosiale medier, trykte annonser og relevante publikasjoner. Periodevis har vi vært synlig på kinoer, flyplasser og bussholdeplasser. Disse kanalene har vært en viktig del av vår strategi for å nå ulike målgrupper med bred eksponering, både i hverdagsmarkedsføring, og i forbindelse med store arrangementer som Bocuse d’Or Europe og Norwegian Travel Workshop.

En stor og variert mediemiks gir oss mulighet til å tilpasse innholdet til ulike målgrupper og plattformer, noe som sikrer en bredere dekning og økt effekt av markedsføringen.

Vår kommunikasjonsplattform

I alt vårt arbeid benytter vi vår kommunikasjonsplattform, som er bygget rundt tre sentrale konsepter. Disse konseptene er grunnleggende for markedsførings- og kommunikasjonsarbeidet vårt, og de veileder oss i alt fra kampanjeutforming til valg av tone of voice og visuell identitet. Gjennom denne plattformen sikrer vi en helhetlig og konsistent kommunikasjon som gjenspeiler Trøndelags unike egenskaper og verdier.

Gjestebud

Underverker

Gjestebud

Konseptet trønderske gjestebud bygger på det ekte trønderske vertskapet, lokale mattradisjoner, og gode måltider delt i trivelige omgivelser. Her møtes matglede, kultur og samtaler, og det hele inviterer til en opplevelse av samhold og begeistring.

Underverker

Trønderske underverker fremhever både kjente attraksjoner som Nidarosdomen, Røros og Stiklestad, og de mindre kjente, men like imponerende kunstverkene, kulturminnene og bygningene som definerer Trøndelag. Konseptet omfatter også kulturlandskapet som er et vitnesbyrd om regionens historie og skaperglede.

Naturglede

Trøndersk naturglede fremmer den unike opplevelsen av Trøndelags imponerende natur, enten man søker aktive utendørsopplevelser eller bare ønsker å nyte stillheten i et vakkert landskap.

Foto: Ellen Homstad

Foto: Olaf Deharde

Foto: Marius Rua

Sosiale medier som strategisk verktøy

I 2024 har vi videreutviklet og styrket vår tilstedeværelse i sosiale medier, og hatt et særlig fokus på samarbeidsposting, influencer-samarbeid og økt interaksjon med våre følgere.

Vi benytter Facebook og Instagram som hovedkanaler for å engasjere et bredt publikum, gjennom inspirerende bilder og videoer. Snapchat, TikTok, YouTube og displayannonser er viktige støttekanaler som skaper en god mediemiks. Ved å være til stede i disse kanalene, når vi ut til ulike målgrupper og styrker kampanjenes rekkevidde.

Synlighet gjennom samarbeid

Gjennom året har vi samarbeidet med både internasjonale og nasjonale innholdsskapere, som har bidratt til å øke synligheten av Trøndelag i sosiale medier. Samarbeidspostene har inspirert flere til å besøke Trøndelag, og de har vært en viktig del av vår markedsføringsstrategi for å bygge merkevaren vår. Gjennom nøye utvalgte samarbeid med påvirkere har vi utvidet rekkevidden vår og nådd nye målgrupper.

Innhold som inspirerer til handling

Vi har også jobbet med å styrke samhandlingen med følgerne våre, noe som har resultert i flere likerklikk, kommentarer og delinger på innleggene våre. Dette har ikke bare styrket relasjonen med vårt publikum, men også bidratt til en økning i lenkeklikk til trondelag.com. Ved å inkludere mer handlingsorientert innhold har vi oppmuntret følgerne våre til å engasjere seg og utforske hva Trøndelag har å tilby.

Web og SEO

Utvikling av nettsidene

Kontaktperson Nadia Søpstad nadia@trondelag.com, +47 450 73 313

Det har blitt utført viktige forbedringer på nettsidene våre for å styrke Trøndelags synlighet både nasjonalt og internasjonalt. Blant annet har vi lansert en ny tysk nettside for å tiltrekke flere tyske reisende, samt utviklet en bransjeside for å støtte reiselivsnæringen med relevant informasjon og samarbeid. I tillegg har vi forbedret og utviklet nye reiseruter på trondelag.com for å gjøre Trøndelag mer tilgjengelig for både nasjonale og internasjonale besøkende.

Synlighet hos samarbeidspartnere

Vi har lagt stor vekt på å øke vår synlighet gjennom samarbeid med viktige aktører som Visit Norway, SJ Norge og AtB. Å være synlig på flere plattformer enn kun vår egen nettside er viktig for å nå et bredere publikum, og styrke Trøndelags posisjon som reisemål. Samarbeidet med Visit Norway har gitt oss tilgang til nasjonale og internasjonale markeder, mens samarbeidet med SJ Norge og AtB har styrket vår synlighet innen transport og reiseruter.

Fokus på opplevelser

I 2024 har vi arbeidet med å forbedre aktørenes produktoppføringer på trondelag.com, visitnorway.com og andre destinasjonssider. Dette har vært en viktig oppgave for å gjøre det enklere for reisende å finne og bli inspirert av alt Trøndelag har å tilby. Målet er å sikre at informasjonen alltid er oppdatert, relevant og lett tilgjengelig for alle som planlegger å besøke regionen.

Strategisk søkemotoroptimalisering

Vi har jobbet målrettet med søkemotoroptimalisering (SEO) på trondelag.com for å øke synligheten i søkeresultater og tiltrekke mer organisk trafikk. Arbeidet har inkludert optimalisering av innhold for relevante temaer, tekniske forbedringer som raskere lastetid og mobilvennlighet, samt prioritering av innhold basert på søkedata. Samarbeid med partnere har også bidratt til flere innkommende lenker, som har styrket synligheten og økt brukerengasjementet. Videre planlegger vi i 2025 en omfattende gjennomgang for å sikre at vi holder oss oppdatert på nye trender og behov.

Kampanjer

I løpet av 2024 gjennomførte vi en rekke kampanjer både internasjonalt, nasjonalt og regionalt.

Internasjonal markedsføring

Lufthansa

Tidlig i 2024 samarbeidet vi med Lufthansa for å markedsføre den nye direkteruten fra München til Trondheim. Kampanjen ble rettet mot Lufthansa-kunder som hadde søkt på flyvninger til Norden. Målet var å øke synligheten for Trondheim og Trøndelag som destinasjon og drive trafikk til vår tyske nettside. Gjennom disse annonsene nådde vi et bredt publikum i München og omegn, og kampanjen bidro til å styrke interessen for Trøndelag, noe som ga utslag i økt salg av flybilletter.

Winter is Coming

I september lanserte vi en digital kampanje for å profilere Trøndelag som vinterdestinasjon. Kampanjen utnyttet oppkjøringen til Ski-VM 2025 for å skape interesse for regionen. Kampanjen går helt frem til februar 2025, og fokuserer på trønderske vinteropplevelser. Målgruppen er hovedmarkeder med direkteflyvninger til Trondheim Lufthavn Værnes. Målet er å tiltrekke internasjonale besøkende og styrke vår posisjon som vinterdestinasjon.

Nasjonal markedsføring

Gjennom året har vi kjørt flere nasjonale kampanjer, inkludert vinter, sommer, høst og jul, som har fremhevet Trøndelag som en helårsdestinasjon. Vi har brukt midlene fra prisen for Årets Markedsfører til å støtte always-on-kampanjer som sikrer kontinuerlig synlighet og engasjement. Disse kampanjene har nådd både nasjonale og regionale målgrupper, samt målgrupper i Jämtland og Härjedalen i Sverige. Målgruppene har variert fra personer som er interessert i kulturarv og kunst, til de som søker natur- og matopplevelser eller unike overnattingssteder.

Strategisk pressearbeid

Kontaktperson Aina Berg aina@trondelag.com, +47 904 11 922

Pressearbeid er nøkkelen til å vise frem Trøndelag!

Pressearbeid er en av våre viktigste metoder for å fremheve Trøndelag som reisemål. Gode reportasjer og artikler gir oss muligheten til å nå ut til verden, uten de høye kostnadene som tradisjonell annonsering medfører. Redaksjonell omtale oppfattes ofte som mer troverdig og relevant, og vi ser dette som et effektivt markedsføringsverktøy som både skaper reiselyst og gir oss stor synlighet.

For å vekke medienes interesse, jobber vi målrettet og kreativt, tar initiativ, finner unike vinklinger og deler spennende historier på en engasjerende måte. Gjennom årene har vi bygget sterke relasjoner med både nasjonale og internasjonale medier, og vi har opparbeidet oss en solid erfaring med strategisk pressearbeid. Dette kommer Trøndelag til gode: hvert år får trønderske opplevelser omtale i en rekke nasjonale og internasjonale medier.

Dette skjer ikke tilfeldig, men er et resultat av langsiktig innsats. Vi jobber strategisk med pressemeldinger, intervjuer og presseturer. Det er avgjørende at journalistene får god oppfølging og tilgang til informasjon når de besøker Trøndelag. Derfor følger vi dem tett under presseturene og opprettholder jevnlig kontakt med mediene før, under og etter besøket.

I 2024 har vi gjennomført flere pressereiser, både for grupper og enkeltpersoner. I forbindelse med Bocuse d’Or Europe organiserte vi flere presseturer i samarbeid med Visit Norway, Visit Trondheim, Visit Orkland, Smaker fra Øyriket og Frøya kommune. På turene viste vi frem alt fra byliv til kystkultur, med trøndersk gjestfrihet, gode historier, møter med matprodusenter og smaksprøver på lokale spesialiteter.

Dette er en effektiv måte å kombinere pressearbeid med arrangementer i Trøndelag. Resultatet ble mange gode presseoppslag, både i nasjonal og internasjonal presse. Blant annet flere gode artikler i tyske Kulinariker, spanske Cook.ink og danske Food&Drink, samt omtale i lokalaviser som Adresseavisen og lokal presse på Hitra og Frøya.

I september arrangerte vi en gruppepressetur i samarbeid med Visit Trondheim og Visit Røros og Østerdalen. Turen ga journalistene mulighet til å oppleve kultur- og matopplevelser i både Trondheim og Røros. De lot seg imponere av et Trøndelag i spektakulære høstfarger, med høydepunkter som nærkontakt med reinsdyr, møter med lokale matprodusenter og vertskap, en sniktitt hos PoMo og Nye Hjorten Teater – og som en ekstra bonus fikk de oppleve nordlyset. Turen resulterte i svært positive omtaler i spanske Cronica Vasca, tyske Welt am Sonntag og britiske Globetrotter Magazine.

I tillegg har vi gjennomført en rekke individuelle presseturer for medier som britiske Food & Travel, danske Politiken, norske Maison Mat & Vin og tyske Bayerischer Rundfunk. Pressearbeid er langsiktig arbeid, og vi forventer å se resultatene fra disse besøkene i 2025.

Vi samarbeider også tett med lokalpressen, og har fått mye god omtale i både lokale aviser, radio og TV. Trøndelag Reiseliv er en velkommen gjest hos NRK Trøndelag, noe vi setter stor pris på.

Årets Markedsfører 2023

Har satt en ny standard!

Vi er utrolig stolte og glade over at Explore Trøndelag ble kåret til Årets

Markedsfører 2023 under Markedskonferansen, og mottok den prestisjefylte

Robert Millar-prisen. Juryen fremhevet i sin begrunnelse at Explore Trøndelag har satt en ny standard for markedsføring i reiselivsbransjen!

Å vinne Robert Millar-prisen som Årets Markedsfører 2023 er ikke bare en anerkjennelse for oss, men et bevis på at langsiktig og målrettet arbeid lønner seg. Prisen er et resultat av mange års investering i en tydelig og gjennomtenkt markedsføringsstrategi for hele Trøndelag. Det handler om å jobbe systematisk og kreativt for å bygge et sterkere inntrykk av regionen, både nasjonalt og internasjonalt.

En seier for hele Trøndelag

Vårt markedsføringsarbeid har som mål å fremme Trøndelag som en helårsdestinasjon, både for å tiltrekke nye besøkende, få gjestene til å bli litt lengre, og komme tilbake. Dette krever kontinuitet over tid og samarbeid mellom mange aktører. At vi har fått denne prisen, viser at vårt langsiktige og strategiske arbeid faktisk gjør en forskjell for reiselivsnæringen i hele Trøndelag.

Det handler ikke bare om å lage minneverdige kampanjer, men om å bygge et solid fundament som gagner både destinasjonsselskaper og små og store aktører. Prisen bekrefter at samarbeid, kreativitet og langsiktig planlegging er nøkkelen til å sette Trøndelag på kartet som en attraktiv helårsdestinasjon.

Utvikling og kompetanse

Trøndelag Reiseliv har som mandat å styrke trøndersk opplevelsesnæring ved hjelp av målrettede tiltak, kompetanseutvikling og samarbeid. Vi jobber for å skape bærekraftig vekst i næringen, øke regionens attraktivitet og sikre lokal verdiskaping.

Vår innsats er forankret i en visjon om å gjøre Trøndelag til en ettertraktet region som både tiltrekker internasjonale og nasjonale besøkende, og samtidig ivaretar hensynet til lokalsamfunn og natur. For å lykkes med dette, må vi være i kontinuerlig utvikling. Takket være støtte fra Trøndelag fylkeskommune, Innovasjon Norge og andre finansører, jobbet vi i 2024 med flere løpende prosjekter og kompetansehevingstiltak.

Prosjekter:

Besøksforvaltning

Prosjektet Ansvarlig Markedsføring, ble i 2022 en del av Trøndelag fylkeskommunes

Besøksforvaltningsprosjekt, og det ble delt i en kommunal og en regional del. Inderøy og Oppdal ble valgt ut som pilotkommuner. Fylkeskommunen og Trøndelag Reiseliv tok ansvaret for den regionale delen av satsingen, med mål om å legge til rette for kompetanseheving og erfaringsutveksling mellom pilotene. Pilotkommunene avsluttet sitt arbeid i prosjektet i 2024, og nå starter jobben med å få spredt erfaringene og mulighetene med besøksforvaltning til de andre kommunene i fylket.

Ski-VM-prosjekt

I forbindelse med Ski-VM i Trondheim jobber vi med et prosjekt som har som mål å sette Trøndelag på kartet som vinterdestinasjon. I tillegg skal det utarbeides en «best practice» for hvordan opplevelsesnæringen, kommunene og arrangørene i regionen bør rigge seg i forkant, underveis og etter fremtidige arrangementer. Aktører fra hele regionen som tilbyr vinteropplevelser har gått sammen om å utarbeide attraktive og bookbare vinterpakker, og de selges både før, under og etter Ski-VM. Målet er at ringvirkningene fra Ski-VM 2025 skal komme næringen til gode, og føre til økt verdiskaping i regionen.

Bocuse d’Or Europe

Bocuse d’Or ble arrangert i Trondheim 19.–20. mars 2024. Trøndelag Reiseliv benyttet anledningen til å profilere Trondheim og Trøndelag som en ledende mat- og reiselivsdestinasjon. Vi inviterte en gruppe internasjonale journalister på en fire dagers rundreise i regionen. I tillegg inviterte vi matjournalister som dekket arrangementet, til å bli med på en tur til Hitra og Frøya, der de møtte lokale matprodusenter og fikk oppleve kystkulturen. Dette initiativet ble en stor suksess, og har resultert i, og fortsetter å gi, mange gode artikler. Også Adresseavisen deltok på en av presseturene, som blant annet resulterte i en artikkel med tittelen «Slik «selges» Trøndelag til verdenspressen».

Best på NTW

I forbindelse med Norwegian Travel Workshop (NTW) i Trondheim, arrangerte vi i samarbeid med Visit Trondheim en workshop for de trønderske deltagerbedriftene. Flere ønsker å satse internasjonalt, og trenger hjelp med å forstå det internasjonale salgsleddet. Deltakerne fikk verdifull innsikt i internasjonalt salg og samarbeid med turoperatører og incoming-agenter. I etterkant av NTW holdt vi en evalueringsworkshop der aktørene delte sine erfaringer, og vi mobiliserte aktørene til å delta på NTW 2025 i Bodø.

Rekruttering til reiseliv

Trøndelag Reiseliv samarbeider aktivt med skoler for å inspirere og informere om karrieremuligheter i opplevelsesnæringa. Vi tar jevnlig imot besøk fra elever og studenter, der vi deler innsikt i hvordan vi jobber i Trøndelag, og oppdaterer dem på trender, utfordringer og muligheter i reiselivet. I tillegg deltar vi i fagrådet for reiseliv ved Trøndelag høyere yrkesfagskole. Med vår kompetanse innen opplevelsesutvikling, vertskap, markedsføring og næringsutvikling, bidrar vi til å styrke forståelsen og interessen for opplevelsesnæringen.

Kurs- og kompetansehevende tiltak

Trøndelag Reiseliv arrangerer kurs for opplevelsesnæringen både i egen regi, og i samarbeid med Innovasjon Norge. Vi tilbyr kurs gjennom destinasjonsselskap, næringsforeninger og andre nettverk. I 2024 gjennomførte vi åtte kurs i samarbeid med Innovasjon Norge, destinasjonsselskaper og nettverk, fra Namdalen i nord, til Heim i sør. To opplevelseskurs, tre vertskapskurs, to kurs i skap synlighet, og et digitalt kurs i salg, pakking og distribusjon.

Ta kontakt med karin@trondelag.com om du ønsker å vite mer om kursmuligheter.

Foto: Ellen Homstad

Øyeblikk fra 2024

Direkterute Lufthansa: Trondheim - München

Bocuse d’Or Europe 2024

Miljøfyrtårnsertifisering

Pressetur i september

Visningstur Norwegian Travel Workshop

Signering av Official Touristic Partner – Ski World Championship 2025

Grüne Woche Berlin

Ski-VMs Offisielle

Touristic Partner

Vi skal bruke Ski-VM til å sette Trøndelag på kartet som vinterdestinasjon, og har inngått et spennende samarbeid med Ski-VM. Trønderhovedstaden vil være fokus for all oppmerksomhet fra skiverdenen under verdensmesterskapet i Trondheim i 2025. Nasjonale og internasjonale tv-sendinger vil nå ut til 150 millioner TV-seere og generere 350 millioner treff i sosiale medier. Denne oppmerksomheten vil Trøndelag Reiseliv dra nytte av.

Explore Trøndelag har inngått avtale med Ski-VM og Infront Sports & Media om å bli reiselivspartner for Ski-VM Trondheim 2025. Et stort internasjonalt nettverk knyttet til Ski-VM vil åpne for nye samarbeidskonstellasjoner og verdifull oppmerksomhet for reisemålet Trøndelag både før, under og etter mesterskapet i Trondheim.

Christian Wee, styreleder i Trøndelag Reiseliv, understreker viktigheten av dette partnerskapet: «Vinterturisme passer perfekt for Trøndelag, og vi ser frem til å vise regionen fram til et bredt internasjonalt publikum. Dette samarbeidet er et viktig skritt for å bidra til vekst i den trønderske opplevelsesnæringen.»

Partnerskapet er en del av Trøndelag Reiselivs strategiske satsing på å bygge regionens omdømme som helårsdestinasjon. Ski-VM 2025 vil gi massiv medieoppmerksomhet og økt trafikk til Trøndelag, og bidra til økt verdiskaping og videre vekst i den lokale opplevelsesnæringen.

Ønsker å få flere internasjonale gjester til Vintertrøndelag

I forbindelse med Ski-VM 2025 er det utviklet skreddersydde vinterpakker som gir besøkende muligheten til å oppleve vinteraktiviteter som skiller oss ut fra de klassiske og kjente vinterdestinasjonene. Pakkene kombinerer unike trønderske opplevelser som hundekjøring, møter med reinsdyr og moskus, samt aktiviteter som isfiske, trugeturer, slalåm, kajakkpadling, og naturskjønne skiturer. Selvfølgelig inngår også det kjente trønderske vertskapet og lokale mattradisjoner.

Disse opplevelsene er en del av en større satsing for å fremme Trøndelag som vinterdestinasjon. Vi bygger videre på regionens tidligere suksess med store arrangementer som Europeisk Matregion 2022, World Cheese Awards 2023 og Bocuse d’Or Europe 2024. Med Ski-VM som et internasjonalt høydepunkt i 2025, er dette det perfekte tidspunktet for å vise frem vintereventyrene i Trøndelag. Pakkene tilbyr et bredt spekter av opplevelser som appellerer til eventyrlystne som ønsker å utforske hva vinteren i Trøndelag har å by på.

Gjennom det brede internasjonale nettverket knyttet til Ski-VM, er det nå en stor mulighet til å styrke Trøndelags posisjon som en attraktiv vinterdestinasjon. I forbindelse med vinterpakkene har vi også utviklet nye landingssider som lenker til de bookbare pakkene, og vi har markedsført dem bredt gjennom den internasjonale digitale kampanjen «Winter is coming» og ut til internasjonale salgsledd.

Foto: Ellen Homstad

Hvordan tiltrekker vi oss flere internasjonale gjester?

Etterspørselen etter Norgesferie er økende, og vi ønsker å trekke flere internasjonale gjester til Trøndelag. For å posisjonere Trøndelag som en attraktiv destinasjon i det internasjonale markedet, jobber vi strategisk og langsiktig. Vi fokuserer på å bygge solide relasjoner med turoperatører, incomingagenter og reisebyråer i våre prioriterte markeder. Dette gjør vi gjennom deltakelse på viktige salgsarenaer, salgsmøter med agenter, promotering av eksportklare opplevelsesprodukter, og organisering av visningsturer i samarbeid med destinasjonsselskaper og lokale aktører.

Vi har et bevisst fokus på hvilke turoperatører vi samarbeider med, og hvilke opplevelser vi promoterer. Vår målgruppe er salgsagenter som spesialiserer seg på små grupper og individuelle reisende. Disse må passe inn i våre tre hovedkonsepter: trønderske underverker, trøndersk naturglede og trønderske gjestebud. Målet er å få flere turoperatører til å inkludere trønderske opplevelsesprodukter i sine tilbud, samtidig som vi ønsker å forlenge gjestenes opphold i regionen.

Trondheim er et idealt startpunkt for en Norgesferie, spesielt når man kommer med fly. Våre direkteruter og transferflyplasser har en sentral rolle i vårt arbeid mot internasjonale markeder. Samtidig kommer omtrent halvparten av gjestene med bil, derfor anbefaler vi rundreiser i samarbeid med andre norske regioner og Jämtland Härjedalen.

En natt lengre

Tematiske reiser er en voksende trend, og Trøndelag har et bredt spekter av opplevelser som matcher denne etterspørselen: lokal mat og drikke, naturopplevelser, historie og kultur. Vi er ikke opptatt av å få flest mulig gjester til trøndelag, men retter oss mot de gjestene som ønsker unike opplevelser av høy kvalitet og godt vertskap gjennom hele året.

I samarbeid med salgsagenter prioriterer vi de gjestene som deler våre visjoner og verdier. Disse gjestene er opptatt av bærekraft, lokal mat og meningsfulle relasjoner til lokalsamfunnet. De verdsetter også lengre opphold på hver destinasjon. Denne tilnærmingen bidrar ikke bare til økt verdiskaping, men også til et redusert klimafotavtrykk.

Aktiviteter gjennom året

I år har vi økt vår innsats i de utenlandske markedene. Vi har gjennomført en rekke aktiviteter som har ført til at flere turoperatører har tatt trønderske opplevelsesprodukter inn i sin produktportefølje.

Messer og workshops

Rekorddeltagelse på Norwegian Travel Workshop (NTW) – Norge

Sammen med 28 andre trønderske reiselivsaktører deltok vi på NTW i Trondheim våren 2024. NTW er reiselivets viktigste møteplass, og arrangeres årlig av Innovasjon Norge i samarbeid med et lokalt destinasjonsselskap. I år deltok rundt 350 kjøpere fra Europa, USA, India, og øvrige markeder og 350 norske selgere. Flere trønderske aktører ønsker å satse i de utenlandske markedene, og da er NTW en fantastisk arena. I forkant av NTW organiserte vi et kurs for å rigge reiselivsaktører til internasjonalt salgsarbeid.

Incomingnettverk

Trøndelag Reiseliv deltar aktiv i incomingnettverket i regi av Innovasjon Norge og VIRKE. Nettverket ble etablert i 2021 med mål om å styrke samarbeidet med norske incomingagenter. De er en viktig målgruppe, da de kjenner Norge godt, og har gode relasjoner til turoperatører i hele verden. Gjennom de 2 årlige fagdagene som vi er med på i Oslo, knytter vi gode relasjoner og selger inn Trøndelag til agentene.

A taste of Norway – Danmark

I oktober deltok Trøndelag Reiseliv og Visit Trondheim på workshopen “A taste of Norway” i København i regi av Innovasjon Norge. Danmark er et av våre hovedmarkeder. Det er derfor nyttig å være til stede på slike arrangementer for å møte danske turoperatører og incomingagenter.

Market forum day & The Norway Workshop – Storbritannia

Sammen med Visit Røros og Østerdalen og Visit Trondheim deltok vi på workshopen “The Norway Workshop” i London. Her fikk vi markedsoppdatering av Innovasjon Norge, og gjennomførte flere møter med britiske turoperatører.

A taste of Norway – Nederland

På workshopen “A taste of Norway” i Den Haag, ble det gjennomført flere møter med nederlandske turoperatører. I tilknytning til workshopen arrangerte vi et event på den norske Ambassadørens residens sammen med andre landsdelsselskap fra Norge. Her inviterte vi turoperatører til lokale smaker fra Norge med presentasjoner av hver region. Av trønderske smaker ble det servert reinsdyrkjøtt og kjeks fra Røros og Selbu Blå.

Norwegian Travel Workshop (NTW)

The Norway Workshop - UK

Meet the Market - Tyskland

Meet the Market – Tyskland

Sammen med gode norske kollegaer deltok vi på salgsarrangementet «Meet the market» i regi av Visit Norway i Tyskland. De beste samtaler skjer ved matbordet, og derfor startet vi med en kulinarisk kveld sammen med mange tyske turoperatører. Så gikk ferden til Dertour, en av Tysklands største turoperatører, for å få innsikt i deres arbeid, og promotere Trøndelag.

Innovasjon Norge workshop – Tyskland

Trøndelag var godt representert på Innovasjon Norges workshop i Hamburg. Sammen med Visit Røros og Østerdalen og Visit Trondheim promoterte vi Trøndelag til både kjente og ukjente turoperatører fra det tyske markedet.

Roadshow med Lufthansa - Tyskland

I samarbeid med Lufthansa, gjennomførte vi et roadshow i Hamburg og Frankfurt hvor vi promoterte Trøndelag og Lufthansas nye direkterute fra München til Trondheim. Rundt 120 reisebyråer kom for å høre om spennende trønderske destinasjoner og opplevelser, samt for å få en smak av Trøndelag. Roadshowet var et samarbeid med Luftfartsforum, Visit Trondheim og Visit Røros og Østerdalen.

Visningsturer

For å bygge kjennskap og få vist frem Trøndelag til internasjonale salgsledd, arrangerer vi flere visningsturer gjennom året. Vi legger opp ulike programmer i samarbeid med destinasjonsselskapene og andre samarbeidspartnere. Her er visningsturene vi gjennomførte i 2024.

Norwegian Travel Workshop

I forbindelse med at Norwegian Travel Workshop ble arrangert i Trondheim, organiserte vi en visningstur for internasjonale turoperatører i forkant av workshopen. Visningsturen gikk først til Innherred og deretter Trondheim. På programmet sto en variasjon av opplevelser innenfor historie, kultur, pilgrimsvandring og lokalmat. Visit Trondheim, Innovasjon Norge og Visit Innherred var samarbeidspartnere på denne turen.

The Adventure Train

I høst arrangerte vi en visningstur for turoperatører i samarbeid med Mountains of Norway, Visit Northwest, Visit Ålesund, Visit Trondheim, Visit Oppdal, SJ og Innovasjon Norge. Mange gjester besøker flere steder i Norge, og derfor er et samarbeid over kommune- og fylkesgrenser viktig for oss. Flere og flere ønsker å reise med tog, og «The Adventure Train» leverer godt på gjestens behov. Det ble en innholdsrik «hop on hop off» reise der gruppen ble kjent med en god variasjon av hoteller, spisesteder, aktiviteter og naturopplevelser langs ruta. Turen startet i Oslo og gikk videre til Vinstra, Åndalsnes, Oppdal og Trondheim.

Nordic Workshop

Lufthansa Roadshow

Dertour og Best of Scandinavia (BOS)

I vår hadde vi besøk av rundt 30 reisebyråansatte og produktutviklere fra den tyske turoperatøren Dertour og incoming-agenten Best of Scandinavia. De skulle blir bedre kjent med produkter de allerede tilbyr, samt se på muligheter for å få flere nye opplevelser i sin produktportefølje. Vi besøkte Trondheim, Stiklestad Nasjonale Kultursenter og Røros.

Lufthansa Visningstur

I slutten av april hadde vi besøk av ei gruppe med turoperatører fra Tyskland og Østerrike, samt en ansatt fra Lufthansa. De kom med det første Lufthansa-flyet til Værnes, og fikk oppleve et mangfold av opplevelser i Trøndelag. Vi tok de med til Inderøy, Røros og Trondheim, og på turen fikk de komme tett på både naturen, menneskene, vår kultur og historie, og lokalt mat.

Havila og Norway Pro Travel

I høst deltok vi på en visningstur i regi av Havila og den tyske turoperatøren Norway Pro Travel. Med på turen var turoperatører og reisebyråansatte fra Tyskland og Østerrike. Etter en byvandring i Trondheim og en omvisning i Nidarosdomen, gikk turen videre med Havila til Kristiansund. Underveis på turen til Kristiansund presenterte vi Trøndelag for gruppen.

Her er et utvalg av turer som selges internasjonalt basert på vårt B2B-arbeid:

Haman Incoming: To nye reiser til Trøndelag, med bl.a. Den Gyldne Omvei, Namsentunet i Namdalen, Trondheim og Nordlandsbanen.

ANWB Reizen / Fox, Nederland: Ny fly & drive-reise til flere destinasjoner i Trøndelag. https://www.fox.nl/reis/fly-drive-noorwegen-de-mooiste-kustroute

Puffins Travel, Belgia: Ny tur med fire netter i Trondheim med bl.a. overnatting på Britannia Hotel, besøk hos Visit Bjørn og moskussafari.

Nordis Travel – Incoming, Danmark: To nye turer etter workshop i Danmark, bl.a. til Oppdal, Trondheim og Røros https://www.nordistravel.com/norway

Norske Noorwegen Reisen. Trondheim er med i sommerprogrammet, og pynter i tillegg forsiden på sommerbrosjyren. Zomer in Noorwegen 2024 by Norske Noorwegen Reizen - Issuu

Dertour skal selge turer med Lufthansas direkterute fra München til Trondheim, for en stor Norges-rundreise med start i Trondheim og slutt på Stiklestad.

Ikarus, Studiosus, Geoplan: Ny Trøndelagsreise med direktefly fra München fra 2025.

Wolters Rundreisen: Ny rundreise i Trøndelag, med fly til/fra Trondheim. 6 netter i Trøndelag: Trondheim, den Gyldne Omvei, Frøya, Oppdal.

Umfulana: Ny vinterreise til Røros

Chamäleon: Ny rundreise med overnattinger på Røros og Kongsvold Fjeldstue

ContrasTravel: Ny rundreise med 2 overnattinger på Oppdal, planlegger allerede ny reise til Røros, Stiklestad, Trondheim og Frøya.

Havila og Norway Pro Travel

Lufthansa Visningstur

Strategiske fora skaper samarbeidseffekter

Vi deltar aktivt i utvalgte strategiske fora for å bidra med innspill, påvirke viktige prosesser og fremme beslutninger som gagner næringen vår. Dette gir også grunnlag for nye samarbeidsmuligheter som skaper positive synergier.

Strategisk råd for norsk reiseliv

Trøndelag Reiseliv, ved Petra Sestak-Flagestad, er valgt inn i Innovasjon Norge Reiseliv sitt strategiske råd for reiseliv. Vi er glade for å ha fått en stemme i rådet, og muligheten til å være med og forme veien videre for norsk reiseliv. Rådets mandat er å gi råd til Innovasjon Norge om reiselivssatsingen, og bidra til at Innovasjon Norge oppfyller målsettingene i oppdragsbrevet fra Nærings- og Fiskeridepartementet. Rådet er bredt sammensatt, og består i tillegg til oss av bl.a. Nordnorsk reiseliv, Hurtigruten, De Historiske, Thon Hotels, SkiStar, Norsk Gastronomi og Fjord Tours.

Luftfartsforum Trondheim Værnes

Trøndelag Reiseliv har en aktiv rolle i Luftfartsforum Trondheim Værnes, som arbeider for å sikre et godt rutetilbud for regionen basert på FNs bærekraftsmål. Vi i Trøndelag Reiseliv er naturligvis mest interessert å gjøre trønderske opplevelser bedre tilgjengelig for våre gjester. Samtidig har et godt flyrutetilbud flere gode effekter. Det gir mulighet for nye forretninger og åpner verden for reiselystne trøndere.

Å tilrettelegge for et godt rutetilbud i regionen krever langsiktig arbeid, og det er viktig å samle de regionale kreftene rundt Værnes. I forumet samarbeider vi tett med Trøndelag fylkeskommune, Trondheim kommune, Stjørdal kommune, Næringsforeningen i Trondheimsregionen, NHO og Avinor. En felles handlingsplan danner grunnlaget for vårt arbeid.

I år har vi gjennomført flere spørreundersøkelser og samlet innsikt fra både næringen og salgsledd, noe som gir verdifull kunnskap i arbeidet med flyselskapene.

Gjennom målrettet arbeid over flere år klarte vi å etablere en ny rute fra München til Trondheim. Ruten vil styrke vår posisjon i det tyske markedet, og ble veldig godt mottatt av blant annet det internasjonale salgsleddet.

Luftfartsforum presenterer jevnlig sitt arbeid i ulike fora for å synliggjøre viktigheten av jobben som gjøres. Det er avgjørende at næringen benytter seg av flyrutetilbudet til/fra Værnes for å sikre at rutene forblir lønnsomme for flyselskapene.

Foto: Ellen Homstad

Trøndelag Reiselivs fagråd

Fagrådet fungerer som en arena for kunnskapsutveksling og samarbeid på tvers av både geografiske områder og temaer. Hensikten er å samle reiselivsnæringen for erfaringsdeling, bidra med innsikt som grunnlag for bedre beslutninger, og utvikle felles handlingsplaner. I år har vi hatt to lunsj-til-lunsj-samlinger hvor vi diskuterte felles markedsarbeid, vintersatsning og felles krafttak mot Ski VM, fremtidens reiseliv og reisemålsledelse. I tillegg hadde vi en felles workshop med Visit Norway for å samkjøre og styrke våre satsninger.

Destinasjonsutvikling

Trøndelag Reiseliv har også i år deltatt i flere møter og workshops med både kommuner, nettverk og næringsklynger, for å komme med innspill og råd til ulike utviklingstiltak, og informere om vårt markedsog utviklingsarbeid. Vi er aktivt involvert i ulike prosesser for destinasjonsutvikling og sitter i ulike styrings- og ressursgrupper, som blant annet Beskyttede Betegnelser, NTW 2024, Matregion Fosen 2.0, Innherred mat og reiseliv, RPS Smøla, Den Trondhjemske Postvei m.fl. I tillegg gir vi tilbakemeldinger på reiselivsrelaterte høringer, som for eksempel Regjeringens lovforslag om besøksbidrag.

Cruise Network Mid-Norway

Cruisetrafikken i Norge har økt de siste årene, og det forventes ytterligere vekst også i Trøndelag. Trøndelag Reiseliv har en aktiv rolle i arbeidet med en bærekraftig utvikling av cruisetrafikken til regionen, og sitter både i Trondheim Cruiseforum og er styreleder i Trondheim Cruise Network Mid-Norway. Forumet har dialog med rederiene om muligheter og utfordringer, gjennomfører markedstiltak, og henter inn verdifull innsikt. I år har forumet gjennomført en omfattende ringvirkningsanalyse av cruiseog kystrutetrafikken i Trondheim som bekrefter store økonomiske ringvirkninger. Totalt genererer cruisetrafikken 403 millioner kroner i omsetning. Av dette står rederiene for 289 millioner kroner, mens passasjerene bidrar med 114 millioner kroner.

Verdiene spres i hele Trøndelag.

Analysen viser at cruiseog kystrutetrafikken skaper verdier som når langt utover reiseliv- og handelsbransjen, og bidrar til 291 arbeidsplasser. I 2023 utgjorde den samlede verdiskapningen 277 millioner kroner, hvor omtrent halvparten forble lokalt i Trøndelag, mens resten spredte seg nasjonalt. Selv om skipene legger til kai i Trondheim, spres effekten til nabokommuner og ikke minst til andre cruisemottakskommuner som Hitra og Frøya.

En del av denne verdiskapningen kommer fra skatteinntekter fra cruiseog kystrutetrafikken, som kommer trønderske kommuner, fylket og staten til gode. Av 71 millioner kroner i skatteinntekter, går hoveddelen direkte til staten, men mye av dette distribueres tilbake til kommunene gjennom offentlige midler.

Samhandlingsforum Opplevelsesnæring Trøndelag Forumet eies av Trøndelag fylkeskommune og er bredt sammensatt. Målet er å samhandle om utviklingen av opplevelsesnæringa. Trøndelag Reiseliv er medlem i forumet som møtes flere ganger årlig.

I år har forumet jobbet bl.a. med den regionale verdiskapingsstrategien, og hvordan trøndersk opplevelsesnæring bør videreutvikles frem mot Nasjonaljubileet 2030.

Honorært konsulat

I år ble reiselivssjefen utnevnt som honorær konsul for Tsjekkia. Dette er et personlig verv som skal styrke relasjonene mellom Tsjekkia og Norge. Samtidig skaper dette nye muligheter for samarbeid, utviklingsprosjekter, utveksling og relasjonsbygging som vil gagne både næringsutvikling og trøndersk reiseliv.

Foto: Ellen Homstad

Mot samme mål

Trøndelag Reiseliv er sentral i det trønderske reiselivssamarbeidet. Vi kobler aktører og aktiviteter sammen, på tvers av kommunegrenser og bransjer. Hver eneste dag samarbeider vi tett med både trønderske aktører og alliansepartnere utenfor fylkes- og landegrensene - fordi vi tror på samarbeid og et sterkt lag. Våre samarbeidspartnere representerer et bredt spekter av bransjer og perspektiver.

Her er noen av våre sentrale samarbeidspartnere:

Trønderske destinasjonsselskap

I Trøndelag har vi som jobber med reiselivet fordelt oppgaver mellom oss, for å jobbe mest mulig effektivt, og for å kunne dyrke vår kompetanse. Vi jobber tett med de seks destinasjonsselskapene i regionen: Visit Oppdal, Visit Innherred, Visit Røros og Østerdalen, Visit Trondheim, Visit Fosen og Visit Namdalen. Samarbeidet er formalisert gjennom rammeavtaler, og omfatter både markedsog utviklingstiltak.

Vi har faste arenaer for utveksling, deling og koordinering av felles innsats. Sammen gjennomfører vi bl.a. kampanjer, presseturer, visningsturer og kompetansehevingstiltak. Vi har en felles forståelse for utfordringene og mulighetene i næringen, og arbeider målrettet for å øke verdiskapingen i Trøndelag.

I krevende økonomiske tider er det særlig viktig å styrke samarbeidet med andre for å likevel kunne oppnå gode resultater. Da er fellesskapet viktigere enn noensinne. Bedrifter som er tilknyttet et destinasjonsselskap, kan nyte fordelene ved å være en del av det trønderske reiselivsfellesskapet.

Foto: Marius Rua/Buckethaus

SJ Norge og AtB

Flere og flere av våre besøkende ønsker å reise med tog, og derfor må vi gjøre trønderske opplevelser lett tilgjengelige med offentlig transport. Etter at SJ Norge valgte å legge hovedkontoret sitt til Trondheim, har samarbeidet vårt blitt enda tettere. Explore Trøndelag har i samarbeid med SJ gjennomført visningsturer rettet mot turoperatører. Vi har også annonser og artikler på AtB og SJ sine hjemmesider, dette gir oss en god synlighet rettet mot de som reiser med buss, båt og tog. I tillegg deltar SJ Norge i vårt fagråd for reiseliv, noe som styrker vårt arbeid med å gjøre regionen mer attraktiv og tilgjengelig for reisende.

Norsk-svensk samarbeid

Alliansepartnere utenfor fylkes- og landegrensene

En stor del av de som ferierer i Norge reiser på tvers av landsdeler. Det er opplevelsene som står i fokus, ikke fylkesgrensene. Derfor er det viktig å samarbeide med reiselivspartnere utenfor Trøndelag, som for eksempel Visit Helgeland, Visit Nordvest eller våre svenske kollegaer i Jämtland Härjedalen. Vi har blant annet utviklet reiseruter som går på tvers av landsdelene, og gjennomført visningsturer for turoperatører.

Elektrifiseringen av Meråkerbanen gir nye muligheter for bærekraftige opplevelser. Derfor jobber vi allerede nå for å styrke relasjonen til Visit-selskapene rett over svenskegrensen. Vi har gjennomført en lunsj-til-lunsj-workshop hvor aktører fra begge sider av grensen var samlet, og flere konkrete tiltak ble definert. På et Jernbaneseminar i regi av Atlantbanan, som fant sted i Trondheim i august, holdt vi et innlegg om potensialet for reiselivs- og næringsutvikling over landegrensene.

Innovasjon Norge Trøndelag og Visit Norway

Vi har et tett og godt samarbeid med våre kollegaer i Innovasjon Norge, både i Trøndelag, Oslo og i de internasjonale markedene. Gjennom arenaen «Landsdelsforum», hvor vi har en plass, utveksler vi erfaringer, samkjører våre satsninger og tar tak i viktige saker. Samarbeidet gir oss også tilgang til et større internasjonalt nettverk med lokal kompetanse i utvalgte markeder.

I disse dager jobber våre markedsteam sammen for å oppdatere de trønderske sidene på visitnorway.com, og vi skaper gode historier i ulike kanaler. Vi har gjennomført flere presse- og visningsturer, samt salgsworkshops i år, som har skapt stor oppmerksomhet rundt Trøndelag.

I Trøndelag har vi en tett dialog med Innovasjon Norge sine lokale avdelinger. Sammen jobber vi for å øke kompetansen, og levere en god verktøykasse til trønderske reiselivsaktører. Vi gjennomfører blant annet kurs for aktører innen trøndersk opplevelsesnæring støttet av Innovasjon Norge.

Trøndelag fylkeskommune

Trøndelag fylkeskommune er vår oppdragsgiver, og finansierer det overordnede reiselivsoppdraget for Trøndelag. Dette gir oss muligheten til å videreutvikle og markedsføre Trøndelag som et attraktivt reisemål, skape levende byer og distrikter, samt øke verdiskapingen i regionen. Vi jobber med ulike avdelinger i Trøndelag fylkeskommune, deltar i utviklingsarbeid og bidrar med vår reiselivskompetanse innen ulike satsningsområder.

Målrettet samarbeid gir resultater. Trøndersk opplevelsesnæring står for 3 prosent av verdiskapingen og 9 prosent av sysselsettingen i Trøndelag. I 2023 hadde næringen en sysselsetting på 13 600 personer, og en samlet verdiskaping på 7 milliarder kroner, som er en vekst på 67% siden 2013.

Oi! Trøndersk Mat og Drikke

Oi! Trøndersk Mat og Drikke har en stor lidenskap for å utvikle matregionen Trøndelag. De jobber tett med lokalmatprodusentene, og har lang erfaring med å skape vellykkede arrangementer for matentusiaster. Trøndelag Reiseliv deler denne lidenskapen for å videreutvikle regionen som en attraktiv matregion, samtidig som vi markedsfører trøndersk kultur, tradisjoner og arrangementer. Lokale matopplevelser blir alltid inkludert i våre presse- og visningsturer, på salgsarenaer, og når vi skaper innhold.

Vi heier på våre lokale matambassadører, og derfor har Trøndelag Reiseliv laget flere filmer i år som kan sees på trondelag.com. Oi! bidrar med sin ekspertise på mat og produsenter når vi skaper innhold, slik at sluttproduktet blir enda bedre. I 2024 samarbeidet vi om flere store regionale initiativer, som Bocuse d’Or og Grüne Woche (IGW). På Framtidsfredag 2024, var både Oi! og Trøndelag Reiseliv til stede for å snakke om matregionen Trøndelag, og hvordan denne best kan utvikles videre.

Framtidsfredag 2024

Midgard Film Commission – Trøndelag som filmlokasjon

Trøndelag Reiseliv har i flere år samarbeidet godt med Midgard Film Commission Norway. Målet er å øke attraktiviteten for Trøndelag som filmlokasjon. Store filmproduksjoner gir store ringvirkninger, blant annet gjennom tjenestekjøp hos lokalt næringsliv og økt medieoppmerksomhet.

Netflix-serien Milliardærøya hadde premiere i september 2024, og ble raskt en svært populær og omtalt serie globalt. Frøya er nå en av fem finalister til den prestisjetunge EUFCN Location Award 2025, takket være sin sentrale rolle som innspillingssted for suksessen. I 2024 ble storsatsningen Troll 2 spilt inn i Trøndelag, med Nidarosdomen som hovedscene. Det forventes premiere i siste del av 2025.

Nasjonalt Pilegrimssenter

Antall pilegrimer som søker til Norge er økende. Både media og turoperatører har fått øynene opp for denne fantastiske reiseformen, hvor man får oppleve både natur, kultur og lokal historie. Med pilegrimsmålet midt i Trondheim, og med et Nasjonaljubileum i vente, er dette en mulighet som må gripes. Derfor samlet vi i november alle ansatte i Trøndelag Reiseliv og Nasjonalt Pilegrimssenter for å se på samarbeidsmuligheter og konkretisere disse.

Flere samarbeidspartnere

NHO Reiseliv, NHO Trøndelag, Næringsforeningen i Værnesregionen, Trøndelag Sørvest – Lakseregionen, Visit Orkland, Hitra Næringsforening, Visit Frøya, trønderske kommuner, Statsforvalteren i Trøndelag, NTNU, Avinor, norske landsdelsselskap, SINTEF, Fosen Regionråd, Åfjord Utvikling, næringshager i Trøndelag, videregående skoler, Museene Arven, Nidaros Domkirkes Restaureringsarbeider, Museene i Sør-Trøndelag, Luftfartsforum Trondheim Lufthavn Værnes, Trondheim Cruise Network Mid-Norway, Smaker fra Øyriket med flere.

Milliardærøya

Et bærekraftig reiseliv

Trøndelag Reiseliv har en klar visjon om å fremme et bærekraftig reiseliv i regionen. Vi ønsker å balansere hensyn til natur, kultur, miljø, samfunn og økonomisk utvikling, i tråd med FNs bærekraftsmål. Dette innebærer et ansvar for å være et ressurs- og kompetansesenter for aktører i opplevelsesnæringen, og å bidra til lokal verdiskaping som ivaretar behovene til både dagens og fremtidens generasjoner.

Trøndelag Reiseliv arbeider systematisk og helhetlig med bærekraft, basert på langsiktige strategier og konkrete tiltak. I 2023 ble vi Miljøfyrtårn-sertifisert, noe som ga oss et konkret verktøy til å strukturere vårt arbeid med bærekraft. Gjennom denne sertifiseringen forplikter vi oss til kontinuerlig forbedring, måling av resultater og synliggjøring av vår innsats.

I en kartleggingsundersøkelse Trøndelag Reiseliv gjennomførte blant aktører i trøndersk opplevelsesnæring i 2024, kom det frem at over halvparten av respondentene ønsker å øke sin kunnskap om bærekraftsarbeid, og 35 prosent ønsker å miljømerke sin bedrift på sikt. Basert på denne kunnskapen, og gjennom dialog med næringen, planlegger vi flere tiltak i 2025.

OVERORDNEDE MÅL

• Styrke lokalsamfunn gjennom turisme: Fremme tiltak som sikrer at reiselivet gir positive ringvirkninger for lokalsamfunn, inkludert flere arbeidsplasser, økt verdiskaping og bevaring av lokale tradisjoner og kultur.

• Legge til rette for helårsturisme: Bidra til utvikling av sesongbaserte opplevelseskonsepter gjennom hele året og i hele Trøndelag.

• Bygge kompetanse og nettverk: Skape plattformer for læring, samarbeid og innovasjon.

• Redusere miljøpåvirkning i tråd med Nasjonal Reiselivsstrategi.

• Økt kjøp av lokale produkter og opplevelser blant lokalbefolkning og tilreisende.

TILTAK FOR EN BÆREKRAFTIG FREMTID

• Strategisk markedsarbeid: Vi formidler historier om autentiske og bærekraftige opplevelser som setter fotspor i hjertet, ikke i lokalsamfunn eller naturen. Derfor prioriterer vi leverandører som tar bærekraft på alvor i vårt arbeid med presse og turoperatører.

• Rett gjest på rett sted til rett tid: Gjennom strategisk kommunikasjon og produktutvikling bidrar vi til å spre turisme i tid og rom, slik at lokale ressurser ikke overbelastes. Vi jobber også aktiv med å få gjestene til å bli lengre i Trøndelag.

• Kompetanseheving: Inspirere og støtte aktører til å miljøsertifisere seg, og destinasjoner i regionen til å bli merket som bærekraftig reisemål. I 2025 planlegger vi å gjennomføre flere workshops for næringen for å øke deres kompetanse innen bærekraftsarbeid.

• Samarbeid og deling: Vi legger til rette for dialog og samarbeid mellom aktører, slik at beste praksis og relevant informasjon kan deles og implementeres bredt i regionen.

Hvilken type gjester ønsker vi?

Hva ønsker vi å vise frem og hva ønsker vi å dele?

Hvor vil vi ha dem?

Og når passer det at de kommer?

-Cillian Murphy, Loop Head Tourism

TRØNDELAG REISELIV

Trøndelag Reiseliv er et dedikert kompetansesenter med hovedmål om å utvikle og markedsføre Trøndelag som reisemål.

I en tid med skiftende reisetrender og dynamiske markeder jobber vi kunnskaps- og faktabasert for å markedsføre og videreutvikle Trøndelag. Vårt overordnede mål er å inspirere til reiser i Trøndelag, både nasjonalt og internasjonalt. Vi retter ikke bare fokuset mot å tiltrekke et stort antall gjester, men søker de riktige bevisste reisende med lavt klimaavtrykk og økonomisk handlekraft. Sentralt i vår virksomhet står kontinuerlig utvikling av Trøndelag som en helårlig og bærekraftig destinasjon.