van
22 Dossier Branding 26 Dossier Telematica
BELETTERING EN ANONIMISERING VAN LICHTE BEDRIJFSVOERTUIGEN
RIJDEND VISITEKAARTJE B
estelwagens zijn een ideaal promotiekanaal. Het zou dus zonde zijn om hier geen gebruik van te maken. Deze voertuigen zijn bovendien vaak onderweg, waardoor ze in het vizier komen van tal van potentiële klanten. Ze zijn met andere woorden een doeltreffend communicatiemiddel. Nog een voordeel: de exposure is er één van lange termijn. De grote meerderheid van de professionele gebruikers is zich bewust van deze buitenkans, en kiest vastberaden voor een decoratieve belettering, los van de formule waarmee het voertuig werd aangekocht. Het komt er dan enkel nog op aan om vooraf de juiste keuzes te maken rond beletteren en ‘ontletteren’. Jean-Michel Lodez
Het beletteren van het wagenpark is een job voor specialisten.
Meer dan 95% van de lichte bedrijfsvoertuigen in het verkeer zijn gedeeltelijk of geheel beletterd. Hierbij gaat het zowel over grote wagenparken als over kleinere vloten of bedrijfsvoertuigen van zelfstandigen die dankzij de belettering van hun voertuigen duidelijk willen maken wat ze te bieden hebben en hoe ze te bereiken zijn. Om de efficiëntie ervan te garanderen, moet belettering aan enkele voorwaarden voldoen. Als er te veel informatie wordt aangebracht, gaat een deel van de boodschap verloren. Als een potentiële klant het voertuig in een oogopslag ziet passeren, is het belangrijk om direct een visuele impact te hebben. Daarom moet de boodschap goed gestructureerd zijn, duidelijk leesbaar en netjes verdeeld over de onderdelen van het voertuig die het meest in het oog springen: de zijkanten, de motorkap, de deuren en de achterkant. Ook de ramen kunnen optimaal worden benut.
22
(DON’T) DO IT YOURSELF Wagenparkbeheerders die voor een eenvoudige oplossing gaan, kunnen bij verschillende online leveranciers terecht om zelf een ontwerp te maken. Hierbij gaat het vaak over basisopties met vermelding van de firmanaam, eventueel een logo en de coördinaten op de verschillende zijden van het voertuig. Dit gaat echter in tegen de algemene trend. Heel wat professionals besteden hier zeer veel aandacht aan door volop te spelen met kleuren en formaten. Ook de plaats van de belletering is cruciaal om de oppervlakte van het voertuig optimaal uit te spelen als informatiedrager. In dit geval zal men onvermijdelijk uitkomen bij de echte specialisten in het vak. Noem ze gerust de artiesten van de decoratie op wielen. Ze zijn in staat om een veelvoud van voertuigen en klanten op hun wenken
te bedienen: concessiehouders, invoerders, constructeurs, verhuurbedrijven en reclamebureaus, maar ze maken vooral furore bij de eindgebruiker van de voertuigen. “Bij nieuwe klanten en grote wagenparkbeheerders begint het meestal op dezelfde manier”, vertelt Ary Maes, zaakvoerder van AMS Digital. “De klant vertrouwt ons enkele voertuigen toe en als hij tevreden is over de geleverde prestaties mogen we de rest van de vloot ook aanpakken. Op die manier zijn de klanten zeker van een bepaalde uniformiteit en visuele houvast. Het werkt ook gemakkelijker omdat er slechts één gesprekspartner is.” INBEGREPEN IN DE HUURPRIJS Gebruikers en beletteringsbedrijven staan meestal rechtstreeks in contact met elkaar, zelfs in het geval het voertuig gehuurd of geleased is. “In de meeste situaties worden
