A Nyugat folyóirat hirdetései Emlékszem, micsoda borzongás járt végig, amikor egyetemista koromban egyszer megvettem a Nyugat egyik számát a Múzeum körúti Központi Antikváriumban. Talán 30 forintot fizettem érte, szép summa volt akkoriban. Egy ideje már az interneten is hozzáférhető a lap. Amíg el nem olvastam egy elképesztően alapos és érdekes tanulmányt, fel se tűnt, hogy ebben csak a szövegek vannak benne, de a hirdetések nem. Pedig milyen érdekesek a hirdetések! Veszelszki Ágnes doktori értekezése az első négy év hirdetéseit vizsgálja meg egy sor szempontból (1908-1911). A szerző dolgozata végén így foglalja össze, miről is írt: „A 20. század meghatározó közéleti és irodalmi folyóiratának mindeddig mellőzött területét, a hirdetéseit mutattam be – a mit, kinek, hol, mennyiért, hogyan és miért kérdések alapján.” Először is a legmeglepőbb dolog: a hirdetések száma egyre nőtt – azaz a hirdetők hatásos fórumnak érezték. A legelső számban mindössze három hirdetés volt, 1911-ben volt olyan szám, ahol 82! A kutató a közel 250 típusú Nyugat-hirdetést a szépészet, könyv, szórakozás, szolgáltatás, műszaki cikkek, háztartás, papíráru, élelmiszer, folyóiratújság, oktatás, egészség, katonai értesítés, állattartás kategóriák szerint csoportosította. Kiderült számára, hogy az összes hirdetés több mint negyedét a ruházati és szépészeti cikkek teszik ki. Megtudhatjuk azt is, hogy 1931-ben reklám-ankétot is szervezett a Nyugat! Ennek ismertetése során idézik a szöveg-kép arány aranyszabályát: „Ha az ügyfél nyekereg, legyen az embléma nagy, kerek. Ha továbbra is jár a szája, oké, legyen ott a gyára. De csak teljes végszükségben legyen ott az ügyfél képe!”. A doktori dolgozat legérdekesebb része a sok tucat illusztráció. Nem láttam benne olyan hirdetést, ami megcsillogtatta volna a Nyugat szerzőinek legendás humorát.
Issuu converts static files into: digital portfolios, online yearbooks, online catalogs, digital photo albums and more. Sign up and create your flipbook.