3.1 Preparando o terreno

direitos humanos pediram a cassação do seu mandato pelo o Supremo Tribunal Federal, o que não foi realizado. As manifestações contraditórias e inflamáveis por parte de Bolsonaro só iriam crescer diante do aumento de sua popularidade, que chegou ao pico quando sua candidatura para presidente pelo Partido Social Liberal (PSL) foi anunciada, o colocando como segundo colocado contra o candidato do Partido Trabalhista (PT) Fernando Haddad. Na época, Bolsonaro ainda era visto como um “azarão” político, dado a sua baixa visibilidade nacional e discurso extremista, com menções a maior autonomia das Forças Armadas, comentários racistas, homofóbicos e misóginos. Porém, sua campanha deu uma guinada em frente as diversas acusações de corrupção massivas enfrentadas pelo ex-Presidente Luís Lula Inácio da Silva, mentor de Fernando Haddad e o Partido Trabalhista como um todo, apresentadas pela operação federal Lava Jato, que trazia como principais personagens o procurador Deltan Dallagnol e o juiz Sérgio Moro, que viria a se tornar o Ministro da Justiça e Segurança Pública do Brasil no governo Bolsonaro.32 A descrença e hostilidade do público brasileiro em relação aos “velhos” políticos, que emanavam dos partidos mais tradicionais, como PT e PSDB (Partido da Social Democracia Brasileira), ambos fortemente envolvidos em escândalos de corrupção, fez com que a ideia de uma alternativa relativamente desconhecida viesse a dar sobrevida à política brasileira. Contudo, o timing da candidatura de Bolsonaro não foi o único benefício que o levou à cadeira presidencial. Acusações e investigações recentes maculam a vitória de Bolsonaro, apontando para o uso de uma rede fabricada e bancada por grandes empresários que fez uso maciço de bots políticos e fake news para descreditar a grande mídia, particularmente o Grupo Globo, e macular seus oponentes políticos.33 A tática teria sido orquestrada pelo filho de Bolsonaro e também deputado, Eduardo Bolsonaro34 e Carlos Bolsonaro com a ajuda de diversos blogueiros e apoiadores, notoriamente o filósofo/astrólogo Olavo de Carvalho.35 A estratégia usada pela família

32 Conteúdo disponível em: http://www.mpf.mp.br/grandes-casos/lava-jato/entenda-o-caso. Acessado em: 27.nov.2021.27.nov.2 33 Conteúdo disponível em: https://brasil.elpais.com/brasil/2019/06/18/politica/1560864965_530788.html. Acessado em: 27.nov.2021. 34 Conteúdo disponível: https://www.cartacapital.com.br/cartaexpressa/eduardo-bolsonaro-operouperfis-que-foram-derrubados-pelo-facebook/. Acessado em: 27.nov.2021. 35 Conteúdo disponível em: https://brasil.elpais.com/brasil/2021-10-20/bolsonaro-e-lider-e-porta-vozdas-fake-news-no-pais-diz-relatorio-final-da-cpi-da-

Bolsonaro tomou como inspiração os procedimentos refinados por Steve Bannon, implementados durantes as eleições americanas de 2016, a favor de Trump36 e também do ultraconservador católico Ignacio Arsuaga, o criador do Hazte Oir (Se Faça Ouvir, em espanhol), entre outros vários personagens da ultradireita, internacional e local para alavancarem suas mensagens contra o socialismo, marxismo, identidade de gênero e outras agendas apoiadas pela esquerda.

3.1 Preparando o terreno

Anos antes da eleição de Bolsonaro, já havia uma colisão de técnicos da informação, programadores, políticos e lideranças do movimento nacionalismo populista se preparando para uma revolução tecnológica, que viria ter o seu terreno mais fértil nas capitais da Itália. O país europeu serviu de experimento político para o desenvolvimento de uma guinada nacionalista e populista visando destruir os alicerces da democracia partidária, com um discurso que apontava para a concepção de uma democracia direta, baseada em algoritmos e propaganda ultra direcionada que busca aflorar a cólera e direcionar essa raiva na direção das instituições democráticas para a sua reconstrução nos moldes preditos pelos novos personagens no poder. O primeiro exemplo bem sucedido dessa nova revolução tecno-política é o Movimento 5 Estrelas (M5E), criado por Gianroberto Casaleggio, um desenvolvedor autodidata, especialista em Marketing Digital, nascido em Milão. O Movimento 5 Estrelas começou sua guinada política como um blog apartidário e conseguiu chegar ao ápice da política, elegendo o Primeiro Ministro Giuseppe Conte, e se tornando o maior partido do Parlamento italiano, a trajetória do partido e da guinada “tecnopopulista” no mundo foi explorada no livro de Empoli, Os Engenheiros do Caos. Segundo Empoli, inicialmente, o objetivo de Casaleggio era criar um blog político apesar do próprio desenvolvedor afirmar não ter nenhum tipo de interesse em política. Sua curiosidade estava na opinião pública, do porquê as pessoas pensarem como pensam e como prever e até mesmo redirecionar suas vontades. Caso Giancarlo fosse capaz de reunir dados suficientes para a criação de um produto que conseguisse delimitar uma parcela da população e suas tendências políticas, ele

pandemia.html#:~:text=O%20presidente%20Jair%20Bolsonaro%20e,de%20uma%20campanha%20de%20desin forma%C3%A7%C3%A3o.. Acessado em: 27.nov.2021. 36 Conteúdo disponível: https://brasil.elpais.com/brasil/2020-08-20/os-lacos-do-cla-bolsonaro-comsteve-bannon.html. Acessado em: 27.nov.2021.

estaria na vanguarda de uma revolução política baseada no Marketing Digital e para que isso fosse possível, seriam necessários dados de uma grande parcela da população que estariam dispostos a compartilhar e opinar sobre tópicos políticos livremente, sem temer a censura.

Em sua posição de expert em marketing digital, Casaleggio entendeu que a internet iria revolucionar a política, tornando possível o surgimento de um movimento novíssimo, guiado pelas preferências dos eleitores-consumidores. Ele pretende, então, lançar um produto capaz de responder de maneira eficaz a uma demanda política que os partidos existentes não são capazes de satisfazer. Mas sabe, também, que a dimensão digital, sozinha, ainda é fria e distante demais para dar vida a um verdadeiro movimento de massa na Itália. (EMPOLI, 2019)

Mas quando Casaleggio teve o insight para a criação de uma máquina política digital, em 2001, as redes sociais que conhecemos hoje, como o Facebook, Instagram e Twitter, ainda não haviam clamado seus monopólios na cibercultura ou sequer existiam. A internet era considerada uma esfera fria e distante, que menos de 10% da população tinha acesso.37Gianroberto então teve outra ideia, unir forças com uma personalidade popular e sem conexões políticas para divulgar o blog M5E. Ele encontrou o personagem perfeito em Beppe Grillo, um comediante de standup que estava atingindo picos de popularidade nas redes televisas e nos teatros

É por isso que precisa de Beppe Grillo: para dotar de calor e paixão um movimento que corria o risco de, sem esses ingredientes, continuar confinado aos geeks italianos. A força e a resiliência do futuro Movimento 5 Estrelas virão desta combinação inédita: o populismo tradicional que se casa com o algoritmo e dá à luz uma temível máquina política. [...] Eu o encontrei [...] numa noite de abril”, escreve Beppe Grillo sobre Gianroberto Casaleggio, “durante meu espetáculo ‘Black Out’. Ele veio ao meu camarim e começou a me falar sobre internet. De como internet podia mudar o mundo. Por não o conhecer, eu aquiesci e sorri. Tentei não contrariá-lo. Não queria correr o risco de ser ameaçado por uma @ ou um.com. Ele estava bem seguro do que dizia. Imaginei que fosse um gênio do mal ou algum tipo de São Francisco de Assis que falava de internet em vez de dissertar sobre lobos e pássaros. (EMPOLI, 2019)

Grillo se tornou o testa-de-ferro do experimento, o denominador beppegrillo.it foi registrado sob a responsabilidade da Casaleggio Associati, de onde partiram todas

37 Conteúdo disponível em: https://www.internetworldstats.com/emarketing.htm. Acessado em: 06.out.2021.

as estratégias de marketing que levaram o blog a se tornar um sucesso dentro de três semanas.

Em 26 de janeiro de 2005, abri um blog sem saber direito o que era”, recorda Grillo. “Só começo de fato a entendê-lo agora: beppegrillo.it se tornou em algumas semanas o blog italiano mais visitado.” Por trás da aparente desenvoltura do comediante já se esconde uma engrenagem perfeitamente lubrificada. Cada postagem nasce com base num ritual muito exato. Durante a manhã, os colaboradores da Casaleggio Associati selecionam os dez comentários mais interessantes publicados no site e os transmitem a Gianroberto. Ele os lê, retrabalha os textos e escreve o post do dia, que estará on-line às 12 horas. Aos olhos do público, o único autor é Grillo. Casaleggio é relegado ao papel de simples fornecedor de tecnologia. Mas a realidade é bem diferente. (EMPOLI, 2019).

No princípio, o blog beppegrillo.it atraia uma parcela da população mais à esquerda do espectro político, eram em sua maioria jovens preocupados com o meio ambiente, altas taxas de desemprego e a corrupção crônica que afetava o país sob a liderança de Silvio Berlusconi. Os usuários comentavam em postagens feitas pelo blog, que na época, ainda mantinha um tom mais fleumático em seus textos, que por vezes apresentava soluções simplistas, mas compostas para os problemas do país. Não demorou muito para o blog desenvolver uma rede de apoiadores que buscam um engajamento maior do que a seção de comentários é capaz de fornecer:

Ele (Casaleggio) decide incentivar os discípulos de Grillo a adotar a plataforma Meetup, um software que permite organizar facilmente discussões e encontros [meets], on-line ou no mundo real. Rapidamente, grupos de “Amigos de Beppe Grillo” florescem por toda a Itália. Nesta fase inicial, os discípulos são completamente livres. Eles podem se organizar como bem entendem, reunir-se e tomar qualquer iniciativa que venha à cabeça. O confronto entre a rapidez e o frescor da máquina posta em ação por Casaleggio e a velha política é impiedoso. “Em 2007”, escreve Marco Canestrari (um apoio de primeira hora que será em seguida frustrado), “para fazer política nos partidos, você devia necessariamente se submeter a regras e a rituais incompreensíveis para uma geração habituada à rapidez dos processos na internet. [...] A mensagem do blog era, enfim, bem diferente: para fazer política não é preciso se inscrever num partido e esperar o resultado anos a fio. Você pode fazer política em qualquer momento do seu dia, publicando comentários no blog ou difundindo posts na plataforma. E, assim, fazer parte das coisas desde o início do processo. (EMPOLI, 2019).

A máquina de notícias de Casaleggio funciona de forma semelhante ao Ministério da Verdade do conto de ficção científica “1984”, escrito por George Orwell, se modificando a todo momento para suprir as demandas dos assuntos que dominam