CAPA | CAMPANHAS DE NATAL
A ETERNA EMOÇÃO EM VERMELHO IVELISE BUARQUE O Natal é um período encantado para a criançada, uma grande aposta para o comércio e grande inspiração para o mercado. E isso não é à toa, pois com fim da recessão, investe-se nas fortes vendas que as festividades podem proporcionar. Uma das principais datas comerciais, as festas natalinas envolvem definitivamente mais do que pão de ló, peru, panettone, contos clássicos na televisão e aquela música chiclete que nos habituamos em ouvir. O Natal carrega consigo a própria simbologia da esperança, da paz e da mudança, como enfocado pelo escritor inglês Charles Dickens em sua obra “Um Conto de Natal” (1843). Mas, para o mercado, as perspectivas são sempre fortes e a propaganda ajuda nesse sentido, promovendo comunicação que encanta, emociona e antes de tudo instiga a alma do consumidor, para contribuir para que esse espírito se converta em vendas. “O Natal representa união, presença e reafirmação dos laços familiares. E também, mesmo não sendo uma pessoa religiosa, considero a data um momento bastante propício para agradecer e pensar nos ensinamentos do
aniversariante do dia. Afinal, esse é o real propósito do Natal. Voltando o pensamento para o mercado, mais especificamente para o mercado brasileiro, acredito que se torna ainda mais importante nos dias atuais, dado que a crise econômica vem gerando retrações significativas tanto na indústria quando no varejo. Assim, datas comemorativas como Natal e mesmo Dia das Mães, tornam-se momentos vitais para que ambos possam recuperar-se, pelo menos em partes, do impacto negativo gerado pela diminuição de renda da população”, diz Karina Milaré, diretora da Reds Research (SP). É por isso que o período de tornou importante catalizador de investimentos, especialmente no mercado de propaganda. Seja em publicidade institucional, comercial ou promocional, os exemplos mostram que o que importa é manter a magia acessa para gerar bons negócios. “Como as pessoas associam o Natal ao presente, o comércio em geral se beneficia e ainda estimula essa relação, 90% dos comerciais vão mostrar cenas de pessoas reunidas e se presentando. Hoje com redução no consumo, devido aos problemas políticos e econômicos recentes, o comércio vê nessa data esperança de retomar o crescimento e buscar diminuir um pouco o prejuízo acumulado dos últimos meses. Mesmo na crise as pessoas querem ter suas casas arrumadas para receber os parentes, e vão presentear como forma de demostrar carinho entre elas. Pode ser até um presente de valor mais baixo, mas não deixam de presentear”, destaca Aristides Brito, professor de Graduação e Pós-Graduação em Propaganda e Marketing da Universidade Santa Cecília (SP). E as marcas entram no clima com muito vermelho a postos, mostrando que a magia tem que estar no ar para florescer não só os bons sentimentos que são característicos deste período como uma das formas mais
A simbologia do Natal enfocada pelo escritor inglês Charles Dickens em sua obra “Um Conto de Natal” (1843) está carregada de esperança, da paz e da mudança 16