Visuel storytelling på sociale medier tvm1519 by Peter Østergaard Sørensen

Visuel storytelling som del af kampagne omkring Women Deliver konference kbh maj 2016 Skriv en artikel til KommunikationsForum som diskuterer, hvordan man kan arbejde med brug af sociale medier (Facebook) og visuel storytelling som del af en kampagne omkring en begivenhed som Women Deliver. • Udvælg en af de publicerede videoer på Facebook og brug denne som udgangspunkt for /eksempel på diskussionen i artiklen. • Elementer fra artikler i litteraturlisten og Media Flow skal indgå artiklen i en diskussion med dine egne erfaringer fra forløbet. Husk at angive kilder for tekster der inddrages. • Giv artiklen en rubrik og manchet - mellemrubrik. Lav et screendump af video for illustration og indsæt link til video på vimeo som del af billedtekst • Omfang 2400 anslag (1 A4 side) eksklusiv rubrik og manchet samt illustration. TVM1519 Danmarks Medie- og Journalisthøjskole maj 2016

Facebook som talerør Af Alexander Stenholt d. 24/05 2016 Nye tider. Vi mennesker bruger i gennemsnit en halv time om dagen på Facebook (kilde: ComScore). Facebook er blevet så implementeret i vores dagligdag, at man næsten kan sige vi at mennesker har udvidet vores eksistens til en anden verden – den digitale verden; med internettet som limen, der holder det hele sammen. I denne verden er afstanden mellem mennesker blevet kortere og man kan kommunikere direkte til folk, i stedet for at satse på at de selv stiller Tv’et til den rette kanal eller læser éns artikel i avisen. Så har man et

Sundhedsdagen WD2016 -‐ https://vimeo.com/167869103

budskab man vil formidle, er det blevet utrolig let at målrette det direkte til brugerne og når man har deres opmærksomhed i 30 minutter hver dag, burde det jo være det nemmeste at formidle et budskab. Men så simpelt er det ikke, for hvordan undgår man at éns budskab bliver fortabt i det absurde flow af information som vi konstant er bombarderet af? Women Deliver. I forbindelse med Women Deliver 2016, producerede vi på uddannelsen TV-‐ og Medietilrettelæggelse videomateriale på Facebook-‐siden Ideliverchange. Vi nåede en reach på 50.000 inden for 2 uger, uden midler til promovering. Videoen om Sex og Samfund på Sundhedsdagen2016 er en af de mest sete videoer på Facebook-‐siden. Videoen er karakteriseret ved at der flittigt gøres brug af tekst på skærmen, både forklarende tekst og undertekster. Ifølge Versha Sharma, som er Managing Editor for NowThis, som opnåede enorm succes på Facebook på meget kort tid, er der flere ting som gør sig gældende i forhold til at opnå de store

seertal (kilde: https://www.journalism.co.uk/news/distributed-‐news-‐how-‐nowthis-‐reached-‐one-‐ billion-‐monthly-‐video-‐views-‐on-‐social-‐/s2/a612332/). NowThis producerer materiale som udelukkende er henvendt til at blive set på sociale medier og i artiklen taler hun om, at den bedste længde for en video på Facebook er mellem 60-‐90 sekunder. Med Ideliverchange gjorde vi det samme og havde det hele tiden i baghovedet når vi producerede videoer. Det har medført at vores materiale har været nemt at dele og derved har vi kunne opnå et højt seertal uden at bruge ressourcer på promovering og reklame. Lydløs formidling. Efter min mening, er det vigtigste element i videoer på Facebook, at de afspiller af sig selv når man scroller ned over dem. Her er det vigtigt at huske at de bliver afspillet uden lyd, så man skal derfor kunne formidle visuelt. Det har vi opnået primært med brug af tekst. Det samme gør NowThis så budskabet bliver formidlet klart uden brug af speak. Videoen fra Sundhedsdagen2016 kan også ses uden lyd og den primære grund til at den fik et større seertal end de fleste andre videoer, var fordi den blev delt af Sex og Samfund. At få sit materiale delt af en side med mange ”synes godt om”-‐ tilkendegivelser er en effektiv måde at komme ud til folk og jo mere Facebook-‐venligt materialet er, jo mere vil folk være tilbøjelige til at dele det. Det ser altså ud til, at fremtiden byder på lydløs kommunikation og at man som formidler må indstille sig til et døvt publikum.

Ann-‐Sofie Packert TVM10

Distribution Opgave 4B

maj 2016 DMJX

”Se her! Det er spændende” Den stærke overskrift, den indbydende thumbnail og de rigtige hashtags er efterhånden velkendte metoder til at få folk til at se det indhold, der distribueres på de sociale medier. Du kan selv bruge metoderne – og gør du det korrekt, kan du nå ud til rigtig mange mennesker. Af Ann-‐Sofie Packert Flere og flere mennesker logger sig dagligt på en fodbold. Da videoen ses på Facebook ind på sociale medier og får deres nyheder vil den i løbet af ganske få sekunder og samfundsviden herigennem. I Danmark (afhængig af seerens netværksforbindelse) er især Facebook populært, hvor over 70% gå i gang, hvor vi ser vores vært, stå med af befolkningen har en profil og netop åbne arme og invitere os ind. En god start. derfor er det relevant, at producere indhold direkte hertil. I midten af maj arbejdede 40 studerende fra DMJX på at dække Women Deliver konferencen i København. Det var et spændende eksperiment, der viste, at selvom det var den samme side, alle videoerne blev udgivet på, så fik de vidt En fængende thumbnail gør seeren forskellige antal visninger og antal nåede nysgerrig. brugere. Det yderligere spændende dette var, at disse tal er udtryk for, hvad Under filmen står en beskrivende tekst videoerne signalerede inden de blev efterfulgt af hashtags, der har til formål at afspillet; dvs. titel, thumbnail og hashtags. få folk, der er interesserede i det emne filmen drejer sig om, til at kunne finde den Et eksempel på en video, der nåede langt ved en søgning. Derudover er navnene på ud var filmen ”Which Global Goal Speaks de medvirkende tagget og da det er kendte To You” produceret af Ida Høeberg Madsen personligheder, med forskellige følgere vil og Niklas Konoy. Videoen fik over 2.500 filmen nå ud til flere menneskers Facebook visninger og blev delt 19 gange, hvilket startside. Det skyldes, at selvom man for gjorde den til en af de mest populære på eksempel ikke er fan af Cyron Melville, men Women Delivers Facebookside. Grunden til derimod den amerikanske ambassadør i denne videos popularitet er netop den Danmark, kan det være filmen alligevel har fornuftige brug af de omtalte metoder. Det interesse, da han er tagget som første man ser er filmens thumbnail – en medvirkende. (Se billede på næste side). kendt skuespiller der viser en vært noget

Side 1 af 2

Ann-‐Sofie Packert TVM10

Distribution Opgave 4B

maj 2016 DMJX

Brugen af hashtags og person-‐tags er brugt grundigt til denne video, hvilket er en stor del af årsagen til videoens høje antal visninger. Opsummerende kan det siges, at opmærksomhed på alt det, der sker før filmen bliver afspillet har effekt på hvor langt den når ud. Man kan have lavet en rigtig god film, men er den ikke distribueret i en god indpakning i form af hashtags, thumbnail og titel, er der ikke mange, der vil få den at se. Kilder: Media Flow og socialstats.dk

Side 2 af 2

24 May 2016

Kvindeligt Talt på LéLé. vimeo.com/166938824

Formidling på højkant Falder indholdet ud, når tingene vendes om? Af Anton Bestle

Ifølge Lisbeth Klastrup, i hendes nye bog SOCIALE NETVÆRKSMEDIER (2016), befinder vi os idag i tredje eller muligvis fjerde generation af sociale netværkstjenester. Der er sket meget. Imidlertid tyder intet på at hverken Facebook, Youtube etc. er ved at finde en fast form. Lisbeth Klastrup vælger ikke at inkludere Snapchat i sin bog, men jeg tror at dét Snapchat symboliserer, rammer ned i den tendens der står for døren. Tingene vendes på højkant. For et år siden tænkte jeg i 16:9. Nu stormer Snapchat frem. Alle de største spillere laver journalistik skåret-ind-til-benet dér nu. I 9:16 format! Vi er mobile first 1. Vi er live. Det stiller enorme krav til branchefolk, som mig selv, der bliver uddannet i tidskrævende processer som research og tilrettelæggelse. I mit arbejde med WD2016 gjorde jeg op med mine sædvanlige workflows. Det virkede ikke intuitivt at producere på

jf. “De tre udfordringer” v. Peter Poes, Moodle. 1

24 May 2016

mit “store” kamera, når målgruppen skulle tilgå mine produktioner på deres telefoner. Jeg endte med et kompromis, der føltes unaturligt lige fra starten. Jeg optog i bredformat på telefonen og klippede i Final Cut på computeren. En mærkelig model som tydeligt afspejler mine indre dilemmaer. Højkant eller bredformat, så ligger den største udfordring dog på indholdssiden. Det er et fact at facebook er den næste store publiceringsplatform for video. Det er også et fact at “alle laver video2”. Hvordan matcher man dét tempo uden at slagte den journalistiske praksis? Hvor efterlader det os filmfolk og journalister? Jeg har ikke svaret, men jeg har et gæt: Lige i midten! Som jeg ser det har vi de bedste forudsætninger for at klare os i morgendagens verden. WD2016 forløbet var på mange måder et godt eksempel på en opgave, der aldrig kunne være blevet løst af “alle der laver video”. Selvom vi, ifølge mig, begik en masse brølere, løste vi opgaven. Og det er en bedrift i sig selv. Når alt kommer til alt er visuel storytelling til sociale medier et journalistisk håndværk. Og det er dét vi kan, og det er dét vi skal holde fast i, uanset hvor hurtigt vi bliver bedt om at løbe i fremtiden.

jf. “De tre udfordringer” v. Peter Poes, Moodle. 2

TVM Distribution Barbara Nyholm 24-‐05-‐16

Den troværdige vært -Af Barbara Nyholm

Se videoen på: https://vimeo.com/167406929 Den personlige fortæller har vundet indpas i udbredelsen af videojournalistik på sociale medier. Et godt eksempel på dette er en af videoerne fra fb-siden ’Ideliverchange’ hvor journalisten Frederik Bramming i sidste uge brillerede som tillidsvækkende vært. Under den globale konference WomanDeliever dækkede værten Frederik Bramming konferencen fra Bellacenteret i videoen ved navn: ’EXHIBITION STORY: This company empowers girls to stay in school despite having menstruation. Meet their passionate CEO, Diana, from Colombia’. Videoen lå på facebooksiden ’Ideliverchange ’ og blev delt 95 gange på få timer. I lyset af social medie teori, vil denne artikel diskutere hvilke faktorer der gjorde at videoen opnåede så høj en delingsværdi. Først og fremmest er denne video båret af en stærk værtsrolle der klart har bidraget til videoens høje ’reach’. Her ligger værtspotentialet i at Frederik lykkedes med at at agere både som anonym og personlig videreformidler af relevant information til seeren, på en ikke tør, men tilgængelig og

TVM Distribution Barbara Nyholm 24-‐05-‐16

identificerbar facon. Samtidig besidder Frederik en naturlig underholdende nysgerrighed, for det mere kontroversielle emne; nemlig menstruation, hvor afsender/modtager forholdet oftes ville gå fra kvinde til kvinde. Frederik er der imod en udefrakommende på vej til at give os indblik i en, for ham, helt ny verden. Paratheden og tab af kontrol som en afgørende faktor. 1” Fra bogen ’Mediaflow’ uddybes præcis den delingsværdi der ligger i Frederiks åbenhed. Det er tydeligt at kombinationen mellem stringent, velforberedt tilrettelæggelse, og åbenhed i værtens interaktion skaber et særligt flow. Samtidig har det gode cast af medvirkende og det opsigtvækkende emne, i sig selv har givet indslaget en høj delingsværdi.’shareability’ skyldes også det humoristiske i indlægget, der bla.t ses i brugen af thumbnail. Denne videos brug af thumbnail viser værten med et par i øjenfaldene trusser i hånden. Her er altså virkelig tale om blikfang, der forøger chancen for at folk vil klikke ind på videoen.

Glem aldrig tags og thumbnails Videoen ’shareability’ skyldes også det humoristiske i indlægget, der bla.t ses i brugen af thumbnail. Denne videos brug af thumbnail viser værten med et par i øjenfaldene trusser i hånden. Her er altså virkelig tale om blikfang, der forøger chancen for at folk vil klikke ind på videoen. Ud fra artiklen ’The Definitive Guide to Making YouTube Thumbnails That Will Be Clicked’ bliver det lige præcis fremhævet at brug af thumbnails med close ups, hvor der bliver holdt øjenkontakt, mellem vært og seer er en god distributionsstrategi. Et andet godt råd, som også er benyttet ved denne video er at undgå at bruge tekst i sine thumbnails2. Derudover blev der brugt ikke mange tags, men de helt rigtige tags, hvilket frememde den sociale deling, i dette tilfælde blev opslaget især delt af folk fra Columbia, pga. Diana medvirken, der gav anledning til hashtagget ’Culumbia’. sidst men ikke mindst kan der argumenteres for at lige præcis denne video blev distribueret gennem den helt rigtige platform, nemlig facebook. Som Benjamin Ling fra google skriver det “Video is watched when people are bored,”3 og dette er Facebooks stærke force. Denne video er 1 Media Flow side 43 af Lars Kabel, Peter From Jacobsen, Annegrete Skovbjerg og Kristian Strøbech 2

Citater hentet fra artiklen The Definitive Guide to Making YouTube Thumbnails That Will Be Clicked http://www.tubefilter.com/2014/06/19/youtube-‐thumbnails-‐definitive-‐guide/ 3 Artikel http://fortune.com/2015/06/03/facebook-‐video-‐traffic/

TVM Distribution Barbara Nyholm 24-‐05-‐16

underholdende men indeholder samtidig relevant info om et, for de fleste, tabuiseret emne. Frederik Frederik formår at skabe fremdrift ved sit naturlige talent for at agere som professionel, skarp, spontan, og ekstrem tillidsvækkende vært. Her ses det tydeligt at den troværdige personlige vært kan have en afgørende rolle i distributionen og kommunikation på sociale medier, hvilket er værd at tage med i sit arbejdet med videojournalistik.

Kildehenvisninger: Bog: ’Media Flow’ af Lars Kabel, Peter From Jacobsen, Annegrete Skovbjerg og Kristian Strøbech. Artikel: The Definitive Guide to Making YouTube Thumbnails That Will Be Clicked http://www.tubefilter.com/2014/06/19/youtube-thumbnails-definitive-guide/ Artikel: ’How Artikel: Facebook's video-traffic explosion is shaking up the advertising world’ http://fortune.com/2015/06/03/facebook-video-traffic/

Video:

https://vimeo.com/167406929

Vi underkaster os – hvad er dine betingelser, Facebook? 23 MAJ 2016 BJARKE ROALD EBBESEN

At distribuere sine produktioner via facebook har et kæmpe potentiale -‐ men der stilles også nogle subtile betingelse og krav til tilrettelæggelsen.

For nylig lagde København hus til Women Deliver, verdens største konference med fokus på piger og kvinders rettigheder, og den største konference på dansk grund siden COP15. Som en del af den mediedækningen, der blev tilknyttet konferencens kampagneaktiviteter, var også Danmarks Medie –og journalisthøjskole involveret. Et kuld Tv-‐ og Medietilrettelæggelsesstuderende, undertegnede inkluderet, indgik et samarbejdede med kommunikationsbureauet, Hansen Agenda, for at skabe et narrativt udtryk ud fra Media Flow -‐ og de strategier der gemmer sig bag flowbaserede produktions-‐ og publikationsprocesser. Oversat til et mindre forfængeligt sprogunivers, end den, til tider innovative, medielingvistik der hersker i vores branche, så handler medie flow om, at man, med indholdet i centrum, forsøger at skabe forskellighed på de forskellige medieplatforme ud fra det samme udgangspunkt – historien: ”I betydningen: et hændelsesforløb, et afdækket emne, et kernebudskab, et tema m.m. ” (Kabel, 2014, s.39) I dette tilfælde var kernebudskabet om kvinders rettigheder i centrum, tilrettelagt i formater der skulle optimeres til Facebook, Snapchat, Twitter og hjemmesiden Ideliverchange.dk. Facebook udmanøvrerede hurtigt de andre platforme, og blev den foretrukne medieformat, og med op mod 4 billioner daglige visninger på videoer, tilbyder Facebook også noget der forekommer at være et stort potentiale i forhold til

seere. Så længe man altså gennemskuer, hvordan man stopper brugeren i at rulle ned, i den stadig mere levende feed. Det er her underkastelsen begynder. Facebook – hvordan er det vi bruger hinanden? Når man benytter Facebook som distributionskanal, er man således også underkastet nogle betingelser. 65% af alle facebookvideoer afspilles på mobile enheder, og hele 58% besøgte vores facebookside på deres mobilenhed, hvilket naturligvis indebærer at over halvdelen af brugerne ikke hører nogen lyd, når de ruller gennem deres feed. Det betyder, dels at man visuelt skal forsøge at fange brugerens interesse inden for de første 5 – 10 sekunder. Men det betyder også, at teksten

bliver

den

betydningsbærende enhed i videoen. Vi valgte strategisk at bruge farverne gul og grøn, der også indgik i Women Delivers officielle logo. Man kan enten

LINK: HTTPS://VIMEO.COM/167406439

vælge at tekste 1:1. Altså tekste ordret hvad der bliver sagt i videoen. Man kan også vælge at tekste det der siges ”mellem linjerne”. På den måde giver man selv videoen en fortolkning – teksten bliver den tredje mening.

Videoens spreadability kan være svær at forudsige, men generelt blev videoer med velvalgte #tags og kendisfactor delt. Andre videor blev, som vist i eksemplet, delt i stort omfang i Columbia. Måske en kulturel bestemt adfærd. Overordnet set, så var det et enormt lærerigt projekt at deltage i, og med 53.000 nåede personer, vil jeg også mene, at vores facebookside samt indhold blev en succes. Men det springende læringspunkt for mig, var ikke hvordan vi som tilrettelæggere bruger Facebook som distributionskanal, men mere min personlige indsigt i at Facebook selvfølgelig også bruger mig, ikke bare som tilrettelægger, men også som modtager – og som menneske. Litteraturliste Lars Kabel, Peter From Jacobsen, Annegrete Skovbjerg og Kristian Strøbeck. 2014. Media Flow – Indhold og indholdsstrømme i centrum. Forlaget Ajour Zhukova, Kate. 2015: Your best practices guide for facebook video content

Facebook er det nye sted for dækning af større begivenheder og konferencer. Facebookvideoer i forbindelse med kommunikation og journalistik ses mere og mere. En form er ved dækning af større begivenheder og konferencer. Men hvordan får man brugerne til at følge med i en sådan dækning og hvordan undgår at videoerne bare bliver endnu en ting brugerne scroller hen over.

Dialogue in Tivol - https://vimeo.com/167280934

Af Caya Sofie Schmidt Paulsen Videodækning af større begivenheder og konferencer på sociale medier kræver nogle andre overvejelser end almindelig tv-dækning. Som det beskrives i Media Flow skal man sørge for at have en god balance mellem korte og lange videoer, man skal tænke over humor vs. seriøsitet, vide hvornår det rigtige tidspunkt er for at publicere videoerne og ikke mindst huske at de fleste brugere støder på videoerne med lyden slået fra. Ifølge Kate Zhukovas Make Your Video Content Stand Out On Facebook With These 3 Simple Best Practices (http://trackmaven.com/blog/2015/07/your-best-practices-guide-forfacebook-video-content/) er det de første 3-10 sekunder der er afgørende for om brugerne stopper op og ser videoen eller scroller videre. Derudover skriver hun at 65% af alle

facebookvideoer bliver afspillet på mobilen og at lyden oftest er slået fra. Det vil sige, at videoerne skal starte lige på og hårdt, så brugeren bliver fanget og ser videre. Det bekræfter også vigtigheden i at overveje om videoerne fungere helt uden lyd eller i hvert fald at de første 10 sekunder gør, så brugeren vælger at slå lyden til. Til dette kan tekst og grafik være en stor hjælp, da det kan bruges til at fortælle videoernes hovedbudskaber, skabe fremdrift og et godt flow uden lyden behøves at være slået til. Under redigeringsprocessen er det derfor også en god idé at slå lyden fra i ny og næ og teste om filmen fungere uden lyd. En video klippet med lyden tændt kan virke langsom og kedelig når lyden er slået fra, hvilket bestemt ikke fanger brugeren. Women Deliver 2016 blev videodækket på de sociale medier med en god blanding af både lange, korte, sjove og seriøse videoer. Udgivelsestidspunkterne var der dog ikke altid tænkt nok over og nogle af videornes første sekunder fungerede mindre godt og fængende. Et eksempel på en video fra Women Deliver er Dialogue in Tivoli. Denne video fungerer rigtig godt, da den i løbet af de første 10 sekunder præsenterer hvad filmen handler om ved hjælp af tekst. Brugeren kan derfor nemt afgøre om det er interessant eller ej. Brugen af tekst fortsætter igennem hele videoen, hvilket gør at den fungerer godt både med og uden lyd, da teksten hele vejen igennem fortæller videoens hovedpointer. Den har en passende længde i forhold til de andre videoer og formidler det seriøse budskab på en god og afslappende måde.

Chilie Orloff TVM19 DMJX 4B

Hvorfor skal man bruge Facebook i en kampagne som Women Deliver?

En konference som Women Deliver er en lukket fest for inviterede folk der arbejder med kvinders rettigheder og ligestilling. Offentligheden er fysisk udelukket fra konferencen, samtidig med at de problemstillinger der diskuteres her er relevante for hele befolkning, og som i sin natur først reelt kan løses ved inddragelse af hele samfundet. Og her kommer de sociale platforme så ind. Af Chilie Orloff

Det de sociale platforme først og fremmest kan her er, at skabe et kighul ind til den ellers lukkede Women Deliver konference. Gennem visuel storytelling på Facebook har man ikke bare mulighed for at få et indblik, men også mulighed for aktivt deltage ved at like, dele, tagge og kommenterer indholdet. Et delingspotientalet, som forfatterne til Medieflow, beskriver det og understreger vigtigheden af1. Historier fra platforme som Facebook kan skabe en interaktion med resten af 1

Lars Kabel, Peter From Jacobsen, Annegrete Skovbjerg og Kristian Strøbech, Media flow: Indhold og indholdstrømme i centrum (Århus: Ajour, 2014), 42.

Chilie Orloff TVM19 DMJX 4B

befolkning, som er nødvendig hvis man vil skabe en reel ligestillingsdebat, hvor hele befolkningen er inddraget og ikke kun inddrager udvalgte personer. Et velfungerende eksempel på hvordan man kan arbejde med visuel storytelling på facebook i den sammenhæng er ”Exibition story”. Ved at lade fortælleren være en vært der guider os igennem konferencen får seeren et unikt indblik i hvad der rent faktisk bliver vist på konferencen, og igennem en sympatisk vært som Frederik Bramming, der med åbenhed og nysgerrighed udvælger spændende boder og fortæller deres historie, får man et personlig take på konferencen. Det skaber en unik og personlig indgangsvinkel til konferencen. Inddragelse af elementer som hvordan det er at være den mindste bod, eller overraskende opfindelser, skaber den personlige fortælling. De mennesker der har opstillet standen fremstå tydeligt og det bliver slået fast at de har noget på spil hvilket er med til at fastholde seeren. Derudover er det også visuelt stærkt, da værten afprøver og viser standens produkter frem. Det får seeren til at undre sig over hvordan det hele mon ender, hvilket holder seeren visuelt fast. Et andet og særligt aspekt ved lige præcis visuel storytellling gennem Facebook er realtidsformatet. Produktionsværdien forventes ikke at være høj når det er til Facebook, det skaber til gengæld en aktualitet, da videoerne bliver publiceret mens konferencen foregår og dermed giver videoen autencitet og en tilstedeværelse man ikke får igennem mere centraliserede massemedier2. Videoerne er nogen af de mest delte på ideliverchanges facebook side og en årsag hertil kunne være det personlige aspekt. Videoerne har fået personlige kommentarer og er blevet delt af mennesker der kender standens ejer. Identifikations momentet har her haft en betydning for interaktionen med videoen. For at få flere til at agerer med videoerne kunne man med fordel have udnyttet delingspotientalet som før nævnt. Man kunne have brugt overskriften og metateksten til at vække seerens nysgerrighed og lyst til at interagere. Et eksempel kunne være at stille udfordrende eller undrende spørgsmål og udsagn som Is something as simple as a blodstenk the barrier between girls and the reasch of their education? eller We talked with a small company who claims to have hicjacked the underwear. 2

Lars Kabel, Peter From Jacobsen, Annegrete Skovbjerg og Kristian Strøbech, Media flow: Indhold og indholdstrømme i centrum (Århus: Ajour, 2014), 47.

Chilie Orloff TVM19 DMJX 4B

For at inddragelse skal lykkes er det min erfaring at der skal en vis portion af opmærksomhed til, der vækker vores nysgerrighed og lyst til at deltage, samt at det skal indgå i en kontekst. Den opmærksomhed og kontekst giver god mening at skabe gennem sociale platforme som Facebook, da vi har har mulighed for at deltage. I forhold til konteksten er det også nødvendigt at tilpasse historier til de sociale platforme da det er her vi primært får vores nyhedsflow, og det vil passe ind i det medieflow der allerede udgør vores mobile virkelighed.

Tilrettelæggelse & Distribution TVM1519

Visuel storytelling på sociale medier Elombe Brice Parfait

POV Paradigmet Af Elombe Brice Parfait Den persons orienterede fortælling er kommet for at blive. Med fremkosten af Facebook, Instagram, snapchat m.m. har det længe varslet med et kæmpe skift i den menneskelig fortælling. Et skift fra den langsommelig udadrettet søgen efter ekspertviden henvendt til brede grupper, til de personlige

øjeblikkelige erfarings narrativer der henvender sig til individer. I forbindelse med forløbet Tilrettelæggelse & Distribution på Tv-‐ Medietilrettelæggelse uddannelsen, fik mine klassekammerater og jeg til opgave at dække den internationale kvinderettigheds konference Women Deliver på de sociale medier. Det foregik over 14 dage med 5000 gæster bestående af repræsentanter fra regeringer og organisationer fra 165 forskellige lande. Det var en fantastisk mulighed for at afprøve de sociale medier som distributions platform, og prøve kræfter med medvirkende af international format. Når jeg kigger tilbage over forløbet, og på mine klasse kammeraters og mine egne produktioner er der særligt to produktioner der står frem som særligt vellykket.

Youth deliver ambassadører Women Deliver: #Youthdeliver https://vimeo.com/166179527

Det hurtige Den første er ”#YOUTHDELIVER”. Læringspunktet for mig her, var indslagets korte format som fungerede som teaser for et længere efterfølgende format. Det blev et læringspunkt fordi, at jeg kunne se content fragmation og aggression i et praktisk perspektiv. Distribution på de sociale medier giver mulighed for ultra korte formater på 5-‐10 sekunder video, og tekst skrevet i øjeblikket. Ufærdigheden accepteres til fordel for aktualiteten. Min erfaring var, at jeg ikke selv gjorde tilstrækkelig brug af de hurtige formater under konferencen.

Tilrettelæggelse & Distribution Visuel storytelling på sociale medier TVM1519 Elombe Brice Parfait Jeg stolede ikke på min gamle IPhonen4’s evne til at erstatte det store produktions apparat. Jeg faldt i stedet tilbage i gamle vaner, hvor jeg var på optagelse en dag og distribuerede den næste. En mellemvej kunne have været at dekonstruere og distribuere de enkelte dele af et indslag, som teaser til et længere format. Derved får man draget fuldt nytte af hurtigheden og aktualiteten, som distribution på de sociale medier giver mulighed for. Det synes jeg på mange måder #Youthdeliver lykkes med.

Frederik Bramming TVM studerende og Dr. Cherrie Evans, Maternal Health Advisor hos Jhpiego Women Deliver: Helping Mothers Survive https://vimeo.com/167406439

Den medoplevende Den anden produktion som jeg synes lykkes særligt godt er, Helping Mothers Survive. Indslaget var et led i en serie af reportager der dækkede udstillinger i Bella Centret fra forskellige organisationer som deltog i Women Deliver. Indslaget fungere godt pga. brugen af vært som medoplever. Gennemgående i serierækken bruges værten som speak, og deltagende journalist. Han afprøver de forskellige standes specialiteter, og det giver en stærk identifikation hos seeren. Værten tager rollen som ”trusted guide” og bryder med konventionelle mediestrømme ved at betro seeren med sin personlige holdninger og komme med kække bemærkninger. Indslaget var en stor succes og nået en rækkevide på over 2000 mennesker på to dage. En klar antydning af hvor godt den personlige/professionelle stemme fungere til distribution på sociale medier.

Emilie&Thejll*Madsen& &

TVM,&DMJX&

14.05.16&

Delingsværdi er ny terminologi inden for nyhedsværdi ”Shareability” og ”talkability” er nye begreber inden for nyhedsværdien, der er altafgørende i den medievirkelighed vi befinder os i anno 2016. I publiceringen af medieindhold gennem sociale medier er det alfa omega at journalisten indtænker delingsværdien af indholdet som et led i mediestrategien. Emilie Thejll-Madsen Likes, shares og tagging har stor indflydelse på, hvor bredt medieindhold når ud gennem de sociale medier. Derfor skal journalister, der arbejder med kommunikation i forbindelse med kampagner, tænke visuel storytelling ind i deres strategi i forbindelse med afdækningen af de begivenheder kampagnen omfatter. Lars Kabel (s. 41) pointerer, at det som oftest gælder om at holde en historie flydende ved ikke at afslutte den for tidligt. Det kan på denne måde være en del i strategien at vedligeholde et såkaldt ”flow”, hvor

Woman&Deliver:&BeGirl!https://vimeo.com/167406929

journalisten fortæller fragmentariske dele af en historie, der til slut skaber en overordnet helheldsfornemmelsen af den historien journalisten vil videreformidle. Dette skaber trafik til en kampagnes facebook-side, da brugeren ideelt set søger tilbage til siden for at få flere brikker til at danne det samlede overblik over et event eller en begivenhed. Kabel har opsat forskellige parametre der afgør, om et indhold fungerer godt digitalt (s.43). Her nævnes bl.a. stærke overskrifter og tankevækkende billedsprog som elementer, der tiltrækker opmærksomhed. I denne forbindelse er det værd at nævne indslaget Woman Deliver: BeGirl publiceret af Ideliverchange den 17. maj 2016. Denne video har opnået 4.9K views og 97 shares, hvilket overstiger antallet af views og shares på facebook-sidens øvrige videoer. Videoens startbillede skaber en

Emilie&Thejll*Madsen& &

TVM,&DMJX&

nysgerrighed, da der ses en ung mand med et par blå kvindetrusser i hånden. Man bliver som bruger nysgerrig på, hvad videoen indeholder. Kabel understreger hvordan ”den synlige journalist og den personlige (professionelle) stemme er vigtige guider i indholdsstrømmene” (s. 41). I denne video bliver brugeren taget i hånden af en troværdig journalist, der præsenterer brugeren for et aktuelt og interessant emne. Kommunikation omkring videoen er ligeledes klar og der er brugt hashtags til at give videoen et større liv på de sociale medier (#ideliver #WD2016 #WD16 #WDlive #BeGirl #menstruation).

Videoen er en del af en fragmentarisk historie omkring hvad der sker på konferencen i Bella Centeret. Den er derfor både relevant for folk der var til stede men ligeledes brugere, der interesserer sig for emnet. Videoen er et godt eksempel hvordan brugen af visuel storytelling, brugen af hastags og appellen til brugeren skaber stor opmærksomhed i et medielandskab med konstant flow og nye impulser. Kilde: Media Flow af Lars Kabel

14.05.16&

Distribution DMJX – TVM1519

Frederik Bygballe Mikkelsen 24. Maj 2016

Tre råd til videoproduktion til Facebook Med Facebooks opprioritering af video er mulighederne for distribution af eget materiale større end nogensinde, men hvordan skaber man et meningsfuldt indhold, som tager højde for platformen og dens brugere? I maj måned blev konferencen, ”Women Deliver”, afholdt i Danmark, og i løbet af blot to uger blev Facebook beriget med et utal af videoer omhandlende piger og kvinders rettigheder. Hvor man fra Women Delivers egen facebookside valgte at dække konferencen med en række live studie-optagelser, har vi studerende fra DMJX brugt konferencen til at eksperimentere med diverse former for videoproduktion målrettet Facebook. Baseret på disse erfaringerne, samt den eksisterende litteratur herom, kommer her tre råd, som er værd at medtænke i forbindelse med produktion og distribution af videoer til Facebook: 1. Tilpas indholdet til mobil Alt peger i retning af, at stadig mere af vores medieforbrug sker via mobilen, og derfor skal indholdet tilpasses denne enhed. I artiklen, ”Winning short form strategies for Facebook video”, analyserer Randy Abramson nogle af de medieorganisationer, som har haft succes med at producere video til Facebook. Her er særligt det visuelle afgørende i form af billeder og tekst, som underbygger det i forvejen kortfattede og præcise fortælling. En vigtig bemærkning er i denne sammenhæng, at videoerne skal kunne ses uden lyd, idet statistikker fortæller os, at størstedelen aldrig får slået lyden til. Dette fik vi da også bekræftet til Women Deliver, hvor kun 15% af seerne af vores mest sete video havde lyd på. En nem måde at imødekomme denne adfærd er at tekste videoen, hvilket Facebook understøtter i forbindelse med upload.

Afspilnings-statistik, metatekst og thumbnail

Side 1 af 2

Distribution DMJX – TVM1519

Frederik Bygballe Mikkelsen 24. Maj 2016

2. Skab kontekst til videoen Et andet potentiale ved Facebook er muligheden for at skabe en kontekst til videoen i form af billeder og tekst. Som led i analyseprojektet, ”Web-tv til virkeligheden”, beskriver Peter Østergaard Sørensen vigtigheden af at have en kontekst, der underbygger seerens forståelse. En nyttig betragtning er i denne sammenhæng forståelsen af præsentations-konteksten. Denne udgøres i forbindelse med Facebook af den beskrivende tekst, som knytter sig til videoen. I ovenstående eksempel har vi benyttet denne til at introducere videoens vinkel samt at skabe en forventning til den medvirkende ved at kalde hende ”passioneret”. Et andet vigtet aspekt i forbindelse med videoers præsentationskontekst er deres thumbnail. Denne er seerens første indtryk af videoen, og den skal derfor afspejle indholdet. Thumbnailen kan derudover anvendes til at skabe nysgerrighed, ligesom vi i eksemplet ovenfor har valgt et billede, som vi håbede ville fange folks opmærksomhed og skabe lyst til afklaring om indholdet. 3. Send live! - men tilrettelagt Ud over Facebooks generelle opprioritering af video får særligt live-videoer en stor rækkeviddei, idet de i øjeblikket udløser en notifikation hos ens følgere. Vores erfaringer fra Women Deliver var, at live-formatet er en utrolig effektiv måde at producere indhold, idet hele postproduktionen elimineres. Det kræver imidlertid, at forløbet er tilrettelagt, da videoerne hurtigt kan blive lige så intetsigende, som de er effektive at producere. En vigtig forudsætning for videoernes indhold er en handling, som er værd at beskue live. Her kan man tilrettelægge et klassisk set up og pay off, som sikrer en vis forventning og forløsning, selvom man ikke er fuldstændig herre over forløbet som udspiller sig live. - Frederik Bygballe Mikkelsen, TVM-studerende ved DMJX

i http://newsroom.fb.com/news/2016/03/news-‐feed-‐fyi-‐taking-‐into-‐account-‐live-‐video-‐when-‐ ranking-‐feed/

Side 2 af 2

Skab opmærksomhed på Facebook ved hjælp af heros og hubs. Af Ida Høeberg Madsen

Man kan booste opmærksomheden omkring sit event ved at producere videoindslag til facebook. Likes og delinger kan hurtigt resultere i flere gæster. Under Women Deliver i København blev den alternative fodboldturnering Global Goals World Cup spillet. Alle kvinder kan stille op med et hold i turneringen, hvor det gælder om at spille fodbold, have det sjovt og promovere ét af FN’s 17 globale mål på en kreativ måde. I den forbindelse lavede jeg og en gruppe tilrettelæggerstuderende fra DMJX en masse videoindslag til Women Delivers ”Ideliverchange”-‐facebookside. Jeg vil dele vores videoer op i hero og hub content som beskrevet i artiklen ”YouTube Channel Building For Brands: Hero, Hub, Help Content Strategy, Optimization, and Community Building” af Brendan Gahan. Brendan snakker primært om firmaers brug af Youtube, hvilket jeg mener godt kan overføres til vores, i dette tilfælde Global Goals World Cup og Women Deliver, videoer på facebook. Op til turneringen lavede vi en masse små videoer, hvor vi tog ud og besøgte nogle af holdene og snakkede med dem, om hvorfor de stillede op og hvad de forventede. Disse videoer vil jeg med sikkerhed betegne som hub content ” Hub content should be episodic, and something that’s easy to replicate.”Under selve turneringen producerede vi ca. 5 forskellige former for videoer, nogle af disse videoer, synes jeg godt man kan argumentere for er hero content ” Hero content is all about pushing content out to support the most important brand initiatives”. Den ene video, er en jeg selv producerede; ”Which Global Goal Speaks To You?”, hvor jeg som vært dækkede eventet fra start til slut og interviewede nogle af de sjove og kreative fodboldhold der stillede op samt de kendte mennesker der deltog i arrangementet på den ene eller den anden måde.

”Which Global Goal Speaks To You?” Fotograf: Niklas Konoy Mortensen. Reporter og klipper: Ida Høeberg Madsen. Link: https://vimeo.com/167539149

Indslaget er ikke fyldt med eksplosioner og konfetti eller komedie i stor stil, men i Global Goals World Cup sammenhæng, har det stadig hero potentiale. Hele virket drejer sig i sidste ende om fodboldturneringerne, events som er stort sat op og sker meget sjældent. Hvilket giver dækningen

af dette event en form for sensationsværdi. Men det er ikke nok i sig selv. Indslaget indeholder også en god portion kendte mennesker, hvilket er med til at tiltrække en hel del seere, som måske ikke ellers ville have set videoen. Derudover holder videoen et tempo og en stemning der indikere sjov og spas. Mellem nogle af de lidt alvorligere interviews møder vi også nogle af de skøre hold, som har klædt sig sjovt ud. Folk som var til stede på dagen, samt folk som vil gøres klogere på selve turneringen, vil klikke på videoen, for at høre de glade mennesker fortælle, hvorfor de er der. Stemningen når sit klimaks da et af holdene til sidst i videoen vinder en rejse til New York. Deres glæde og fejring hjælper med at løfte videoen op på hero niveau. Til sidst er der den alvorlige side af videoen, hvor folk bliver spurgt om hvilket Global Goal de ville vælge. Denne del giver indslaget dybde og giver andre seriøse organisationer lyst til at dele videoen og det gode budskab. Man kan dog også argumentere for, at alle disse elementer blot er med til at gøre videoen til en del af vores hub, men med hero-‐islæt. Videoen har som sagt fået lov at leve på facebook. Det er et smart medie at bruge i forbindelse med events. Man skaber en historie, som folk kan følge med i og interagere med i form af likes og delinger. Folk kan gennem deres egen brugerprofil bruge optaktsvideoerne til at blive interesserede eller varme op til eventet og de kan bruge videoerne fra selve eventet til at vise andre eller genopleve, hvad det var de deltog i. Det er denne video et godt eksempel på, da flere der deltog i fodboldturneringen har delt videoen efterfølgende. Den vil ”for evigt” ligge på deres timeline og fungere som et minde om dagen. Det er samtidigt en god måde for et firma at promovere et event på. Videoerne kan udover at leve på firmaets timeline også lægges ind på eventet og tease for hvad man kan forvente.

Er alle delinger gode delinger? I maj måned fik 40 Tv-‐ og medietilrettelæggelsestuderende opgaven at være ansvarlige for Women Deliver konferencens sociale medier. En del af de studerende valgte selv at dele mange af deres produktioner. Men hvad har det af omkostninger for sidens troværdighed, at dele videoer i så vidt omfang fra en side der bund og grund er for en kunde?

Af Ida Maj Krogh Eriksen

Da de studerende fra TVM1519-‐holdet fik at vide, at de havde til opgave at producere videoer til Women Deliver konferencens sociale medier, var stemningen god og humøret højt. De tog udfordringen op og producerede en bred palet af videomateriale Women Delivers Facebookside Ideliverchange.

Intet problematisk i det. Samme dag, som videoen var lagt på kundens Facebookside, Ideliverchange, valgte den førnævnte usikre charmør, at lægge videoen ud på sin egen Facebook. Delingen skabte nogle reaktioner på hans Facebook som for eksempel, ”Hallo, du er pro! Men din baby lyder lidt rusten. Måske den skal smørres?”.

I opstarten stod det lidt sløvt til med likes og delinger på siden. Det vil sige fra andre end de studerende selv, de havde nemlig ikke noget imod selv at dele det indhold, de lagde op, med Ideliverchange som afsender, på deres egne private Facebook. Umiddelbart en god måde at få større reach på. Men det starter samtidigt en diskussion om, hvilke signaler man sender.

Noget der blandt andet blev delt, var en video fra Bella Centeret, hvor NGO’er fra hele verden, havde stande med alt fra oplysning om kvindelig prævention til forebyggelse af vold mod kvinder. Her faldt en studerende over en NGO’er, der kunne simulere en fødsel. Den studerende skulle prøve at assistere til fødslen, hvilket han klarede strålende, med usikker charme og lidt gebrokkent engelsk.

Og det er her problemet opstår: hvis andre falder over den studerendes deling, vil det gøre afsender, her Ideliverchange, langt mindre troværdig eller i yderste konsekvens underminere hele indslaget.

Der

er således tale om et interessant

sammenhængskollaps af den studerendes private Facebook og kundens Ideliverchange-‐

side. På den måde at den studerende deler noget personligt, i og med han optræder som vært i videoen samt har været med til at producere den, men samtidig deler kundens indhold. Det havde på sin vis ikke havde været problematisk, hvis den studerende havde valgt at dele videoen efter konferencen var overstået eller blot fra sin private Vimeo-‐ kanal. Men i og med at denne deler mens konferencen står på og direkte fra Ideliverchange-‐siden, kan der opstå uhensigtsmæssige brugerreaktioner, som for eksempel førnævnte kommentar, der kan

være med til at skade kundens troværdighed eller sætte spørgsmålstegn ved dennes seriøsitet.

De studerende kunne med fordel have haft en snak i plenum om, hvad god ”SoMe”-‐opførsel indebærer, samt hvad det har af betydning, når man fører en kampagne for en igangværende konference med så seriøse budskaber, som dem Women Deliver havde på dagsordenen.

Se video ttps://vimeo.com/167406439 Kilder http://www.kommunikationsforum.dk/artikler/Det-‐store-‐sammenhaengskollaps-‐paa-‐Facebook

http://www.bloomberg.com/news/articles/2016-‐04-‐07/facebook-‐said-‐to-‐face-‐decline-‐in-‐people-‐ posting-‐personal-‐content Kabel, Media Flow (side 41 1.3 4))

4B - Facebook er fortiden, nutiden og fremtiden Af Jacob Jørgensen

Verdens største sociale medie, Facebook, blev lanceret tilbage i 2004, og siden er den vokset til nu at være én af verdens mest besøgte hjemmesider. Flere sociale medier er opstået, for eksempel Twitter og Instagram. Hele markedet er eksploderet og er nu ikke blot en måde at komme i kontakt med andre folk på; det er også en måde at samles og endda markedsføre på. Hele videodelen på de sociale medier vokser og vokser, og computeren er ikke længere den mest benyttede platform i forhold til aktivitet på disse medier. Det er derimod mobiltelefoner, og større tablets byder også ind. Videoer repræsenterende for eksempel kampagner bliver stadigt mere populære. Men hvorfor? Perfekt til kampagner En kampagne oprettes ofte som en side eller en begivenhed på Facebook. Her kan folk 'synes godt om' eller 'deltage'. Små videoer på kampagnesiden eller -begivenheden er uhyre effektive til at sprede budskabet om den pågældende kampagne, hvilket 'Women Deliver' også benyttede sig af i maj måned for at skabe opmærksomhed omkring kvinders rettigheder i verden. Videoerne kan bruges til at gøre seerne opmærksomme på forskellige events, som foregår under kampagnen. Dette ses blandt andet i videoen om 'kussomaten', som var opstillet i Talk Town under Women Deliver. Kussomaten skulle sætte fokus på kvinders kroppe og gøre op med begrebet 'den perfekte krop'. Videoen ved siden af giver et hurtigt indblik i, hvad kussomaten er, hvad den skal bruges til, og hvordan den benyttes. Den tager kun halvandet minut og er derfor nem for seeren at gå til. Dette er særdeles vigtigt; videoerne skal ikke være for lange, for så Video om kussomaten - https://vimeo.com/167864831 mister man hurtigt seernes opmærksomhed og koncentration. Dette står også beskrevet i bogen Medie Flow: "Lange formater redigeres og klippes op i mindre bidder, så det lange bliver en form for generator for nye, kortere indholdselementer"1. En tendens på Facebook er også, at vi ikke er nær så personlige længere. Dette understreges også i en anden artikel på Kommunikationsforum: "Ifølge The Information er det netop produktionen af dette selvskabte indhold, der falder dramatisk i øjeblikket. Faldet opvejes dog til dels af, at vi er ganske glade for at poste andres små videoer, klip fra massemedier og links til nyhedsartikler"2. Dette er endnu et tegn på, at markedsføring på Facebook er og uden tvivl bliver ved med at være en kæmpe tendens, som man bliver nødt til at være med på, hvis man vil starte et firma eller en kampagne. Det virker! 1 2

Media Flow - side 43, afsnit 10 http://www.kommunikationsforum.dk/artikler/Det-store-sammenhaengskollaps-paa-Facebook

Side 1 af 1

Sociale Medier

24. Maj 2016

Den synlige journalist Fortæller. I den massive strøm af videoer der florerer på Facebook, kan det være svært at fastholde seere, som kniber med at holde fokus. Derfor er det vigtigere end nogensinde før, at skabe en tillidsvækkende, personlig stemme, der kan tage seeren i hånden og guide dem gennem den endeløse mediestrøm.

Frederik Bramming lærer om underbusker med indbygget bind til WomenDeliver konferencen i Bella Centret. Se hele videoen her: https://vimeo.com/167406929

Af Klara Ammitzbøll Breinholt

Igennem de to sidste uger er vigtigheden af en stærk, synlig journalist blevet understreget, da en flok studerende fra Danmarks-‐ Medie og Journalisthøjskole dækkede den globale WomenDeliver konferencen på de sociale medier. Her er det især videoerne fra WomenDeliver konferencen i Bella Centret med journaliststuderende Frederik Bramming som bærende personlighed, der skiller sig ud på Ideliverchange-‐Facebooksiden, med et højt antal visninger, delinger og kommentarer. Især videoen ”EXHIBITION STORY: This company empowers girls to stay in school despite having menstruation. Meet their passionate CEO, Diana, from Colombia” har klaret sig exceptionelt godt. Den er nået ud på 14340 personers newsfeed, har 4800 visninger og er blevet delt 97 gange. Det er meget, når man tænker på at Facebooksiden kun har 393 følgere. Etabler en klar fortællerrolle En af grundende til at videoen ”EXHIBITION STORY”, formår at nå ud til så mange mennesker, er at der fra starten af, bliver etableret en stærk personlig fortæller. I strømmen af fortællinger fra Facebook-‐siden Ideliverchange, har det vist sig at være en styrke at tydeliggøre fortælleren Frederik og dermed afsenderen fra starten af1. Det bliver gjort, allerede ved første video i serien ”EXHIBITION STORY”, i form af en 30 sekunders introduktionsvideo, hvor Frederik introduceres som vært. Her bliver Frederik etableret som ”Trusted Guide”2, der tager seeren i hånden, og personligt, men professionelt videreformidler 1 Media Flow, side 45 af Lars Kabel, Peter From Jacobsen, Annegrete Skovbjerg og Kristian Strøbech 2 Media Flow, side 41 af Lars Kabel, Peter From Jacobsen, Annegrete Skovbjerg og Kristian Strøbech

Sociale Medier

24. Maj 2016

den relevante, og kun den relevante information til seeren. I videoerne viser Frederik både som en stærk, journalistisk karakter, men formår samtidig at bringe både nysgerrighed og humor i spil, hvilket gør at videoerne vække opsigt. Både i videoen omkring menstruation, som nævnt ovenfor, og i en video hvor Frederik skal hjælpe til ved en falsk fødsel, træder han ind på kvindernes banehalvdel, og træder i høj grad frem som personlig stemme. Netop i kraft af, at han er en dreng, formår han måske endda i højere grad, både at favne de mandelige og de kvindelige seere. Go with the flow Et andet vigtigt element i videoerne, er Frederiks evne til at jonglere mellem det planlagte, grundige journalistiske arbejde, og det spontane, ukontrollerbare der opstår i situationen. Dette skaber en afveksling mellem det trygge, hvor seeren bliver taget i hånden, og det uventet, der skaber nysgerrighed og for seeren til at blive hængende3. Frederik som Thumbnail I videoen om menstruation, spiller thumbnailen også på Frederiks rolle som vært og personlig fortæller. Billedet forestiller Frederik, der med direkte øjenkontakt til kameraet, holder et bare blå og lilla trusser op ved siden af sig. Som fremhævet i artiklen ”The Definitive Guide to Making YouTube Thumbnails That Will Be Clicked”4, er der tre ting der udgør en god thumbnail – et close-‐ up af et ansigt, der holder øjenkontakt, stærke følelser og stærke farver. Her må man sige at billedet ovenfor opfylder alle tre. Frederik holder øjenkontakt, ser lettere skeptisk ud og holde et par blå og lilla underbusker – alt sammen for at skabe en øjebliklig nysgerrighed hos seeren og igen etablere Frederik som den bærende fortæller.

3 Media Flow, side 41-42 af Lars Kabel, Peter From Jacobsen, Annegrete Skovbjerg og Kristian Strøbech 4 Artikel. Matt Gielen, ”The Definitive Guide to Making YouTube Thumbnails That Will Be Clicked”

Hub på cyklen !

Korte video formater fra Womendeliver opfordrer mænd til at komme afsted. https://vimeo.com/167869687

Kan virale social media film få modtageren til at engagere sig på nettet samt i det virkelige liv? Af Kristoffer Kirketerp Frandsen Med udgangspunkt i ”Hub Content” fra

” Hub content is all about keeping your

artiklen The YouTube Creator Playbook

subscribers engaged. It’s answering the

for Brands, vil jeg i nedenstående

question – How do you keep people

diskutere, hvorvidt vi som producenter

coming back?”

lykkedes med at engagere vores modtagere med udgangspunkt i et konkret

Tager man udgangspunkt i vores egen

eksempel. Hub handler om seerens

produktion som omhandlede

deltagelse og erenagement:

arrangementet hvor fædre skulle modtage de delegerede konferencedeltagere på

cykel, kan man identificere et klart

45%3Athid.1424234894573529%3A3060

budskab og opråb eller ”call to action”.

61129499414%3A3%3A0%3A14647643

Idet man som afsender opfordrer til en

99%3A-4710307702479676279

konkret deltagelse i et konkret

Summa Summarum har

arrangement anvender man en tydelig hub

reklamefremstødende for WomenDelivers

strategi. Spørgsmålet er således hvorvidt

event den 16 maj, heriblandt vores bidrag,

og i hvilken udstrækning dette lykkedes.

været med til at fremme debatten, selvom det kan være svært at afgøre i hvor høj

Ift. potentiel engagement har denne type

grad debatten tog udgangspunkt i selve

call-to-action hub – produktioner

eventet eller den forudgående dækning

umiddelbart to forventelige udfald: At folk

heraf.

debatterer den bagvedliggende tematik og

Forinden eventet d. 16 ”fejring af

at folk eventuelt deltager fysisk i et

fantastiske danske færdre” oplystes det på

engagement. Ift. førstnævnte må

Facebook at begivenheden kun havde 10

intentionen om en debatkatalysator siges

deltagere. Da dagen kom og fejringen

at være lykkedes i overensstemmelse med

skulle løb af staben deltog kun 5 familier.

hensigten. Man kan argumentere for, at

Man kan derfor konkludere, at opråbet om

debatten var tilstedeværende i forvejen,

at springe på cyklen ikke virkede efter

men at videoerne samtidigt utvivlsomt var

hensigten om deltagelse i det virkelige liv.

med til at fremme debatten. Samtidigt

Status fra før eventet og det reelle

fandt diskussionerne sted på tværs af

deltagelsestal er enten uændret (hvis man

platforme, hvilket gjorde det sværere at

medregner det gennemsnitlige frafald og

aflæse, hvorfra diverse udspil havde deres

divergens mellem ”attendig” og reelt

oprindelse. Et eksempel på et Facebook

fremmøde) eller decideret faldende. Hvis

post med aktiv debat er fra

promoveringen af eventet har haft en

”Porcelænskussen”:

effekt på folks adfærd, har denne derfor

https://m.facebook.com/story.php?story_f

enten ingen forskel gjort eller virket

bid=1575722719424745&id=1424234894

modsat hensigten, så folk eventuelt har

573529&_ft_=top_level_post_id.1575722

fravalgt arrangement fx pga. den negative

719424745%3Atl_objid.15757227194247

omtale.

Faces of Women fanger og møder kvinder tæt på – men er potentialet udnyttet til fulde?

Af Laura Jo Madsen

https://vimeo.com/167422193 Ansigter. Kvinders ansigter. Kendte kvinders ansigter. Sort-‐hvide ansigter. Unge og ældres ansigter. Faces of Women er en af de mange serier på IdeliverChange’s Facebookside. Men de tør gå helt tæt på, og alligevel er de langt fra den popularitet, man kunne forestille sig. Du ser 10 vidt forskellige kvindeansigter kigge dig i øjnene. Hvis du fanger denne her i din strøm af post, bliver du draget og klikker ind. Idéen er simpel, men effektiv. For det første fordi man her tør gå helt tæt på, som vi for sjældent for lov til – for det kan virke grænseoverskridende for begge parter at gå helt tæt på. Men det virker, hver gang. Også i denne serie, som et hold fra Danmarks Medie-‐ og Journalisthøjskole producerede i forbindelse med den ”Women Deliver” – en global konference der løb af stablen i maj 2016, København med fokus på kvinders rettigheder. Her var folk samlet fra hele verden, og mange forskellige organisationer deltog med en lang række spændende og interessante events.

I denne video ser vi noget andet end de events, og det er faktisk helt befriende, for IDeliverChange Facebookside er proppet til randen med videoer fra events – som i og for sig er spændende nok, men produceret i al for stort et omfang. Selvom Faces of Women er et friskt pust i denne strøm af eventsfilm, når den aldrig rigtig ud til folk og fik ”kun” et gennemsnitligt ’reach’, og jeg stiller jeg mig selv spørgsmålet: ”hvorfor?” Der er mange faktorer der spiller ind her, for når vi taler om Sociale Medier, er der altid høj konkurrence om at fange brugernes opmærksomhed, og det er efterhånden almen viden, at chancen for at det lykkedes, er lille på en

platform som Facebook. Og det er netop her jeg tror første og vigtigste pointe spiller ind – videoerne blev distribueret på den forkerte platform! Her vil jeg mene at man kunne være nået bredere ud, hvis man havde valgt IDeliverChange’s Instagram profil som platform. Her kunne man have gjort brug af alle de spændende kvinders ansigter både i video, som gjort, men også i billeder. Med udgangspunkt i Media Flows kapitel 1.3 punkt 8 og 10 vil jeg her komme med et bud på en mulig distributionsstrategi. Hvis du forestiller dig at kvinde-‐portrætterne fra ”Faces of Women” bliver distribueret på IDeliverChanges Instagram profil – og at de har en systematisk sammenhæng med de andre film produceret på IDeliverChange’s Facebookside.

Så hver kvinde der interviewes, også filmes i samme visuelle stil som ”Faces of Women”, og derefter brugt som genkendelsesfaktor i de 15” sekunders videoer, der distribueres på Instagram. Hver video vil have et kendt ansigt fra IDeliverChange-‐videoerne blandet med de mere tilfældige kvindeansigter. Udover dette vil også kunne bruge framgrabs fra filmene som de mere almindelige billede-‐posts, man oftest ser på Instagram. Det vil være nemt at udnytte den genkendelighedsfaktor der er vigtig, og samtidig skabe samspil mellem de forskellige platforme uden at det bliver genbrug af indhold, og derfor kedeligt. Direkte citat fra bogen Media Flow kap. 1.3, punkt 10 ”…. Alt bliver i princippet råstof for noget andet” -‐ …”på den måde høster man bedst den digitale merværdi”.

Kamp til stregen

Barbara agerer deltager i Sex & Samfunds ’Præventions Quiz’

Reportage fra konference om kvinders rettigheder eller en kat der spiller keyboard? De fleste ville nok vælge sidstnævnte. Der er hårdt kamp om seerne på Facebook. Så hvordan får man folk til at se videoer om tungere emner?

af Laura Rosendahl

Alle laver video, så det kan være svært for de mere indholdstunge emner at hamle op med de uendelige strømme af katte videoer og fail compilations der deles på Facebook. Der skal sættes ind med diverse virkemidler og strategier for at fange brugernes opmærksomhed. Kan det lade sig gøre? Det korte svar er ja. Det må man konstatere, når man kigger på Al Jazeeras nyhedsside AJ+, der i skrivende stund har 4,634,183 likes på Facebook. De publicerer videoer om alt fra Israel/Palæstina-‐ konflikten til flygtningekrisen og flere 100.000 brugere ser med hver gang. Det er altså muligt at få folk til at interessere sig for emner og kampagner der beskæftiger sig med vigtigere ting. Hvad gør man? Et af de vigtigste elementer beskrevet i Kabel, Jacobsen, Skovbjerg og Strøbechs ’Media Flow’, er overskriften. Brugerne skal fanges hurtigt og det sker bedst, med en fængende overskrift

eller thumbnail. I et eksempel fra Ideliverchange Facebook-‐siden, set på billedet ovenfor, kan vi se hvordan det kan gøres. ’Ved du, hvad en slikkelap er?’, lyder overskriften og på den måde fanges brugerne af to elementer: 1. Sex sælger, som bekendt, og lokker folk til at klikke 2. Der bliver stillet et spørgsmål og du er nød til at se videoen for at få svar på det. Spørgsmål får på denne måde også funktion, som det der bærer fremdriften i videoen. Et effektivt greb, der kan få seeren til at se med helt til enden. Et andet element, der nævnes i bogen, er vigtigheden af en vært. En vært kan fungere som din medoplever og guide dig gennem videoen. Dette er førnævnte video også et glimrende eksempel på: 1. Guide: Værten Barbara fortæller dig inden for 2 sekunder præcis hvad der skal ske. 2. Medoplever: Som deltager i quizzen svarer hun selv forkert og er derfor nem at identificere sig med som seer. I videoer der efterfølgende bliver produceret i samme stil, vil seerne højst sandsynligt genkende Barbara i thumbnailen og være mere tilbøjelige til klikke – hvis de altså kunne lide hvad de så i første omgang. Let at sluge Med lidt tricks og tilrettelæggelse er det altså muligt at pakke de tunge emner ind i noget glanspapir, der gør det lettere at sluge for de hurtigt scrollende facebookbrugere. Meeen, det bliver nok stadig svært at komme op på Keyboard Cats 43.994.613 views.

Når målmanden er en kvinde Med kampråbet ”Of course we can do it” griber den danske debattør Emma Holten bolden i kampagnen for Women Deliver, for at spille op til ligestilling og afskaffe fordømme – og ikke mindst som del af en digital strategi hvor filmmediet distribueres på din facebook feed fremfor dit fjernsyn.

Af Line Snitker Like, love, del og tag -‐ at blive set og hørt på de sociale medier er svært i en tid, hvor alle kæmper om opmærksomheden og succeskriterierne bliver målt i antal af visninger. Nogle af de vigtige hjælpemidler, der kan generere likes, er hashtags eller tags af personer og er vigtige elementer i forsøget på at vinde brugernes opmærksomhed på Facebook. Like og lær af dine fejl Facebook er det mest populære sociale medie i Danmark. Ifølge www.socialemedier.dk i 2015 var der knap 3,5 millioner månedlige brugere. Dette vidner om, at Facebook bør være den foretrukne distributionskanal, især når man skal sætte fokus på en begivenhed som Women Deliver. Women Delivers mål er, at oplyse så mange som muligt om sin begivenhed samt den tilhørende vision bag og en fortælling om at kvinder sagtens kan være målmænd. Men Facebook er et medie, hvor man nemt kan forsvinde som bruger med sit budskab. Derfor har det en afgørende betydning, hvordan man distribuerer på Facebook. Under planlægning af distribueringen blev der ikke udarbejdet et specifikt og unikt hashtags til den overordnet kampagne, ligeledes manglede vi også et hashtag der hurtigt forbandt os som seer med Emma Holten og hendes hold. Således ender filmen med de entusiastiske fodboldspiller langt fra banen og medfører at filmen ikke opnår den interaktionen som den har potentiale til. Eftersom Emma Holten har stor kendisfaktor i kraft af hendes i forvejen store eksponering og popularitet,

bruges hendes ansigt her i thumbnailen som en visuel opmærksomhedsfanger, men da annsigtet ikke er søgbart er hashtag stadig i dag den mest effektive måde at kategorisere sine opslag og sikre sig at opslaget bliver fundet af de som søger det. Der er en stor sandsynlighed for at det manglende hashtag er forklaringen på, at filmen ikke er blevet vist mere end 376 gange og kun har fået 10 sølle likes. Smil det smitter Nogle gange skal følgerne have en hjælpende hånd og en opfordring til like og del havde været fordelagtigt. Vi kunne sagtens have set en kort sekvens hvor hvor Emma Holten afsluttende beder sine seere om at dele videoen videre i deres netværk. Dette havde også stemt overens med Women Delivers mål med kampagnen, om at oplyse og informerer om sin tilstedeværelse. Et andet element, som bliver nævnt i Media Flow, er virkemidler såsom humor (:44). Emma Holten er generelt et humoristisk menneske, og pigernes udklædning vidner også om dette -‐ På denne måde får filmen skabt endnu en mulig indgang og præsenterer sit budskab med et smittende smil som er et like værdigt. Sætter vi Emma Holten og hendes hold op i forhold til de øvrige promoveringsvideoer fra Golden Goals World Cup kan man dog se, at videoen er den, som er blevet vist flest gange. Dermed kan vi konkludere, at smil og humor fungerer på trods af de manglende hashtags og tags af Emma Holten som opmærksomhedslokkedue.

Dybdegående kommunikation fra dette års Women deliver konference

Af Louis Gretlund

Massiv dækning af konferencen Women Deliver leveret af 40 studerende fra DMJX, har leveret over 70 videoer til brug på de sociale medier. De mange film har sørget for en sjælden set dybdegående dokumentation, og visuelt proof for konferencen. Women Deliver konferencen er den største af sin slags i Danmark siden COP15. En kæmpe konferencen kræver massiv kommunikation. Sådan har det i hvert fald været efter 40 studerende fra DMJX har fulgt begivenhederne intenst, og leveret over 70 professionelle videoproduktioner til konferencen sociale medier. Denne massive kommunikation har åbnet op for mere dybdegående og interessante historier. Vi har blandt andet kunne følge historien om 30 folkeskoleelver som frivilligt havde meldt sig til at være ”Youth Ambassadors” for kvinderettigheder. De har i løbet af de to uger arbejdet intensivt med målsætninger for kvinderettigheder i Danmark, så vel som udlandet. To af eleverne interviewede endda Mogens Lykketoft. Dette er en historie som meget vel kunne have været gået tabt, hvis kommunikationen ikke havde været så dybdegående. Vi har i videoerne kunne følge deres rejse fra A til B. Et eksempel på hvad visuelkommunikation kan udrette hvis det lanceres på den rigtige måde. Historierne, indhold og flow i centrum Eleverne har formået at holde historierne i centrum, med et fast flow i løbet af de to uger. Der skal nemlig være noget som vækker Facebook brugerens interesse. Og det har der været. Med et reach på over 70.000, kan hurtig hovedregning redegøre for at hver enkel video i gennemsnit har et reach på 10.000. Videoerne har formået at have en naturlig dramtatisk fremdrift1 , ved at der løbende blev opdateret nyt og berigende indhold. 1 Media flow af Lars Kabel

En succes Dette års kommunikation må betegnes som en succes, og som brugen af social media stiger, vil denne mængde af visuel proof nok være en stigende tendens. De små ægte historier fra dette års konference viste sig i hvert fald som en succes.

Far – træd i pedalerne!

Et smilende barn i med cykelhjelm samt titlen ’Vi hyldede danske fædre’ : Koblingen mellem billedet og overskriften skaber klart interesse imellem de ellers meget kvinde prægede videoer under Women Deliver kampagnen. Af Lærke M. Rosenberg, 23 Maj 2016

Her sidder Sebastian godt spændt fast, med hjelm og sele, rykt i favnen hos sin far. De skal sammen cykle fra Rådhuspladsen til Bella Centeret, ikke kun for at markere Women Deliver, men også at mænd er en aktiv del af familielivet. Se indslaget her https://vimeo.com/167243021 Women Delive, som har haft centrum i Bella Centret i København fra d. 16-‐19 Maj, har som navnet ligger op til haft et fast fokus på kvinder fra hele verden. Women Deliver udadtil har været meget præget af kvindes rettigheder, feminisme og ligestillingen som de helt store temaer, så når en video med titlen ’Vi hyldede danske fædre’ dukker frem på facebook feeded er det et klart clickbate for de mange interesseret, og måske de individer man ville generalisere som ’meget feministiske’ vil højst sandsynligt være dem der flittigst vil dele og debattere den. Vi hyldede danske fædre Media Flow – indhold og indholdsstrømmende i centrum taler om at stærke overskrifter sælger digitalt godt. Der snakkes desuden om markant lokkeoverskrifter har en stor delingspotentiale på web og sociale medier såsom ex. Facebook. ’Vi hyldede danske mænd’ er en stærk titlen der indbyder til debat fra kvinders side. Videoen har som thumbnail her valgt billedet af en smilende lille dreng, godt spændt fast og med

cykelhjelm. Disse to kombineret, titlen og billedet, giver et klart indtryk af at fædrene er den bærende del af familien, nu er det ikke længere dem der går på arbejde og kvinderne der bliver hjemme, nej nu tager fædre aktivt en rolle i familielivet og kan som kvinder passe både børn og arbejde. Debatten ligger klar og man venter næsten kun på at en fornærmet feminist skriver den første kommentar. Tidens temaer Foruden stærke overskriver fortæller bogen også om ’at kunne tale ind i tidens temaer er vigtigt(…)’. Tidens tema, eller i hvert fald de 3 dage i Majs tema, er kvinders rettigheder, feminisme og ligestilling. Her er det ikke meget plads til at hylde fædre for deres aktive arbejde i familielivet. Så når et emne som dette presser sig og får plads på de sociale medier skaber det opmærksomhed. Man kan forestille sig at fædre måske ville se overskriften og klikke, eller også ville de scrolle videre, debatten fra dem forventer man næsten er ikkeeksisterende. Hvorimod kvinder der går stærkt ind for ligestilling højst sandsynligt vil klikke ind og læse om eventet, ’for kan det virkelig passe at mænd skal hyldes?’. Entet er det det første scenarie der udspiller sig eller også deles videoen alene på grund af overskriften. Billedet af barnet er med til at lokke moderinstinktet frem hos kvinder og det påvirker sikkert deres fordom af indholdet inden de har gjort sig bekendt med det. Indholdet i video er dog harmløst og roser og anerkender faktisk kvinder mere end mænd, til stor overraskelse tales der ikke ret meget om mænd og deres aktive rolle i familielivet, i stedet er fokusset kvinder og deres rettigheder. Nøjagtigt det som Women Deliver står for. Man kan undre sig over hvorfor eventet skulle arrangeres når det ikke er mænd der er i centrum alligevel. En ting er dog sikkert – titler med mænd i et kvinde rettigheds præget nyheds flow vil skabe opmærksomhed og debat.

”Halvdelen af jordens befolkning bløder hver måned. Lad os ikke være bange for at tale om det!” Det er ord hørt på Women Deliver Konferencen 2016, hvor journalist Frederik Bramming tog os med på besøg i nogle af de forskellige stande. Serien hedder EXHIBITIONS STORY, og her er vi på besøg hos CEO, Diana, fra Colombia som leverer ny innovation til den blødende halvdel af befolkningen.

Se videoen her: https://vimeo.com/167406929

Værtsbåret flow I ”Media Flow – indhold og indholdsstrømme i centrum, af Lars Kabel” bliver det beskrevet hvad der skal til for at skabe den optimale distribution på de sociale medier. I serien EXIHIBITIONS STORY kan man virkelig se, hvor effektfuldt det er at have en gennemgående værtsbåret serie. Frederik Bramming har været en stærk og tillidvækkende vært, og har for seeren fra starten været identificerbar. Hans åbenhed omkring emnet underbygger at dets aktualitet, hvilket er utroligt vigtigt. Aktualiteten af indholdet er en stor faktor for hvor bredt og hvor stor ”reach” man kan ramme på de sociale medier. Her rammer værten to begivenheder, som er aktuelle, på samme tid. Women Deliver Konferencen og menstruationen, som altså over er en begivenhed som kommer hver måned.

Thumbnails og etablering Thumbnails er vigtige! Og lige netop her ser vi et klart eksempel på blikfang i Thumbnails. Seeren bliver nysgerrig og får lyst til at klikke på videoen. Derudover kigger værten seeren i øjnene, hvilket igen er tillidsskabende og seeren får lyst til at tage værten i hånden og gå ind på den her video. Øjenkontakt var blandt andet også en af de ting som blev fremhævet i artiklen ”The Definitive Guide to Making YouTube Thumbnails That Will Be Clicked”. Ud over blikfang og øjenkontakt i vores Thumbnails, er det vigtigt at seeren bliver introduceret for videoens indhold allerede her. Thumbnailen skal besvare følgende spørgsmål: ”Hvad handler det her om? Hvorfor skal jeg se det?”. Hvis seeren ikke kan se meningen med videoen falder interessen fra med det samme. I Thumbnailen her til videoen, er der en klar etablering af filmen og det er en af grundene til at videoen har ramt en så stor ”reach”.

Tags og reach #tags – hashtags skaber stor værdi for antallet af det opnåede reach. Hashtags er et fantastisk redskab, som flere og flere arbejder med for at skabe både større reach men og for mere målrette distribuering. I EXIHIBITIONS STORY er der arbejdet med tags. Tags som #ideliverchange #WD2016, er direkte henvendt til målgruppen som har interesse for konference i Danmark. Tags som fx #menstruation, vil henvende sig til alle dem som har vist interesse for indhold som er relateret til det. Af Mai Sofie Rueløkke

Refleksionsopgave

maj 2016

TVM1519

Lad begivenhederne udfolde sig på de sociale medier Glem alt om frimærker, indbydelser og takkekort. Profiler, sider og grupper er ikke længere det eneste der har fundet fodfæste på de sociale medier. Nu er begivenheder også blevet en del af klubben, og mulighederne for at lade dem udfolde sig er uendelige. Af: Malene Rønnest

( https://vimeo.com/167857951 ) Debatter, optrædener og udstillinger er blot nogle af de mange arrangementer som Women Deliver har været anledning til, i forbindelse med sidste uges globale konference. Imens det hele har udspillet sig, har vi andre kunne følge med på blandt andre FB-‐siden Ideliverchange. Før konference-‐ugerne gik i gang havde FB-‐siden et indholdstomt feed. Ikke optimalt for en begivenhed så betydningsfuld som Women Deliver. Derfor blev et hold studerende sat til at udfylde det tomme feed med indhold, der skulle skabe interaktion blandt brugerne, og en større deltagelse i de faktiske begivenheder. Men hvorfor vælge en platform som FB? Et medie som eksempelvis FB har gjort det nemt for afsenderen at inddrage brugeren på fordelagtig vis gennem likes, kommentarer og delinger, der automatisk skaber ”gratis” omtale i den pågældende brugers netværk. Noget der for en humanitær sag som Women Deliver, er nødvendigt for at få budskabet ud. Det kalder bogen Media Flow (2014) af blandt andre Lars Kabel for delingspotentiale, shareability.

Refleksionsopgave

maj 2016

TVM1519

Spiller man sine kort rigtigt kan én begivenhed leve længe på de sociale medier vha. visuel storytelling. Begivenheden skal fange interesse, svare på eventuelle spørgsmål, invitere, reportere, uddybe de vigtigste elementer og naturligvis lægge op til handling. Alt sammen på ét og samme medie hvor det hele kommer til live. Men at producere indhold er én ting. Det afgørende for om indholdet opnår den ønskede effekt, er at målrette det til platformen. Forandring i vores brug af digitale medier, gør at vi er blevet hurtigere til at registrere og til-‐ og fravælge. Derfor kan en lang tekstinvitation eller et skriftligt referat hurtigt tabe selv den dygtigste læser. I artiklen Winning Short Form Strategies for Facebook video (2016) kommer forfatteren med nogle gode råd til hvordan man opnår størst gevinst via FB distribution. Indholdet skal præsenteres visuelt, kort og godt. Det skal fange på få sekunder og kun give modtageren de nødvendige og betydningsfulde informationer. Det overflødige skal udelades, for dér trykker modtageren potentielt set på stop-‐knappen og scroller videre. Artiklen Distributed news: How NowThis reached one billion monthly video views on social (2016) handler også om hvordan mediet NowThis boostede sine views, alene ved at fokusere på at producere forskelligt indhold til forskellige platforme. Et godt eksempel på platformsfokuseret indhold er videoen Dialog på Slottet, som er produceret i forbindelse med Women Deliver. Videoen varer blot 41 sek. og slås an med hashtagget #Youthdeliver, der allerede der gør det nemt for brugeren at genbruge og sprede budskabet. Derudover er der anvendt simpel grafik på en flot visuel billedside med slowmotion, som fanger blikket på en hurtig scroller. Videoen sætter dagsordenen for én af de mindre begivenheder i forbindelse med konferencen, og fortæller kun det mest nødvendige, for til sidst at runde af med spørgsmålet: ”Hvilke muligheder har man som ung for at kæmpe for ligestilling i hele verden?” Efterfulgt af en opfordring om at komme og få svaret til dialogen. Det handler om at finde de vigtige historier, der er værd at fortælle. De korte videoformater tillader kvantitet frem for kvalitet, og derfor er FB distribution den perfekte måde at fortælle flere små historier frem for én. Se din begivenhed udfolde sig før, under og efter den finder sted. Hør gæsternes og arrangørernes historier, følg forberedelserne op til, se hvordan det gik da de første døre blev åbnet, dyk ned i mindre men værdifulde cases og fortæl dem der gik glip af det hvad der skete.

Short & Sharable Facebook flyder med video, så hvad skal der til for at en video fanger din opmærksomhed. Al Jazeeras, AJ+, har muligvis svaret. Hvad er det de gør, og hvad kan man lære af det? Af Marie Victoria Nedergaard

#YouthDeliver: Dialog på Slottet, https://vimeo.com/167857951 Den store arabiske og internationale nyhedsstation, Al Jazeera, har haft stort succes på de sociale medier, med deres facebookside, AJ+. Det er et format af korte videoer, under ét minut langt, der visuelt har til formål at videregive information om en given social problemstilling eller større begivenheder i verden. Deres mål er at ramme mobilbrugerne, dér hvor de er, og derfor er videoerne også produceret med grafik og store skrifttyper, og med kontrastfulde farver, så videoens indhold og budskab giver mening, selv uden lyd. (digiday.com)

Ifølge bogen, Mediaflow, er det netop emner som der ellers bliver talt om i medierne, der fanger opmærksomheden hos seeren. Det er netop det AJ+ bestræber sig på, samtidig med at gøre det nemt og overskueligt, så selvom man er på farten, kan man også få informationer om samfundsrelaterede emner. En gruppe medietilrettelæggerstuderende fra Danmarks Medie- og Journalisthøjskole, fik muligheden for at producere visuel storytelling under den store Women

Deliver-konference, der løb af stablen i København fra 16.-19. Maj. Et eksempel på en af deres produktioner, er en video, der havde til formål at informere følgere om den begivenhed, som konferencens Youth Deliver ambassadører, havde forberedt for 150 Youth Leaders fra hele verden, som afslutning på deres deltagelse i konferencen. Videoen fungerer dermed som en optakt til begivenheden, og giver derfor en forventning om at der kommer en opfølgning på indholdet af begivenheden senere. Det er netop med til at inddrage følgerne. Dette nævnes også i Mediaflow, som et godt redskab i distribution af online video, hvor man eksempelvis producere åbne eller uafsluttede videoer. Her kan man eventuelt stille et spørgsmål, eller lægge op til at svaret kommer senere, og dermed give seeren lyst til at se mere. I

det konkrete eksempel, bruges teksten på videoen, til at formidle hvad det er de unge skal samles om, i form af et slags arbejdsspørgsmål. Det afmeldes derefter med, at ”det finder de svaret på 18. maj”. Dermed har man skabt en forventning hos seeren, som i dette tilfælde blev fulgt op på, med en video, der opsummerede begivenheden efterfølgende. Med inspiration fra AJ+, har de studerende dertil benyttet sig af korte formater, samt stor og visuel skrift, med kontrastfyldte farver, i takt med logoet for konferencen. De arbejder derfor med en visuel rød tråd samt en troværdighed i forhold til afsender af indholdet. Selvom den valgte musik er med til skabe flow i klipningen, forstår man stadig konteksten og budskabet ved at se videoen uden lyd, i bedste AJ+ stil.

Levering af babyer og visuel storytelling på Women Deliver konferencen Women Deliver: To uger med events, fire dages konference, 60+ videoer lavet af 40 SOME studerende.

Frederik leverer sin første Baby i Exhibition Area på Women Deliver konferencen. https://vimeo.com/167406439 ________________________________________________________________________________ By: Mathilde Bytzer Munch ________________________________________________________________________________ Til dækningen af Women Deliver, blev der primært produceret videoindhold til Facebooksiden

Ideliverchange. Der blev producerede mange forskellige genrer og både helt korte og længere formater. Ifølge Rapporten Media Flow -‐ Indhold og indholdsstrømme i centrum er det én af flere Flow metoder man kan benytte for at få det bedst udbytte på sociale medier – netop at veksle mellem lange og korte formater, som er mere eller mindre dybdegående, men altid med en journalistiske præcision. Værtsbåret reportage En reportage-‐serie fra Exhibition area under konferencen lever op til flere af de Flow Metoder som rapporten beskriver. Seriens største plus er at det er værtsbåret. Frederik tager os med ind i

krogene af Exhibition area, som var man der selv. Det afsnit, som fungerer bedst er det hvor Frederik besøger en stand, som træner folk i barnefødsler. Der er en klar fremdrift i historien fra da kvinden i standen spørger ”Have you delivered a baby before?” og Frederik, med kvindes instrukser, går i gang med at agere fødselshjælper til hendes simulationsfødsel. Det eksperimentelle i reportagen fungerer godt i det at Frederik bruger sig selv som vært til at skabe fremdrift i historien. Der skal naturligvis være en fremdrift i indhold på sociale medier, noget som pirrer seeren til at se videre, hvilket der også beskrives i flow metoderne fra rapporten. I dette afsnit er der et klart set-‐up/ pay-‐off …hvis du da hænger ved et halvt minut. Fortællingens etablering og kontekst Det er nemlig først her vi får etableret udfordringen: Frederik skal bringe en baby til verden, hvordan klarer han den opgave og hvordan fungerer en simuleret babyfødsel overhovedet? De første sekunder går med at etablere scenen – Ideliverchange reporting from the Exhibition area. Sådan starter indslagene i denne serie, det giver en genkendelighed og vi ved hvilken slags indslag vi skal se. Derefter er der en introduktion til kvinden af standen og således går der over et halvt minut inden vi er fremme ved den væsentlige historie. Man kunne have bragt fødslen længere frem i forløbet og suppleret med fakta ind imellem eksperimentet. Derudover havde det virket stærkt at spille endnu mere på Delivering a baby historien, ved at bringe de eksakte ord i spil i teksten om filmen (se billede). Da havde seeren ikke været i tvivl om hvad de skal til at se, og der vil være større chance for at de bliver hængende til eksperimentet går i gang. Rapporten beskriver netop også at lokkende overskrifter, og underfundigt sprog har stort delingspotentiale på sociale medier. Lige præcis ordene Delivering a Baby fungerer godt i sammenhæng med en konference som kalder sig Women Deliver, og tilmed på Facebooksiden Ideliverchange.

It’s all about attention I vores færden på “the world wide web”, bliver vi bombarderet med indslag og reklamer, som alle kæmper om vores opmærksomhed. I forbindelse med den internationale konference Women Deliver, fik vi på TV og medietilrettelæggelse til opgave, at sprede budskabet på de sociale medier om aktiviterne i forbindelse med og på konferencen. En opgave som gav os mulighed for at afprøve, hvad der skal til for at få opmærksomhed og blive set på de sociale medier. Mathilde Oda Meyer Jørgensen, studerende, TV og medietilrettelæggelse

På facebook bliver rækkefølgen af indslag på i hånd med de rammer facebook har opstillet vores feed styret af algoritmer. Algoritmer der og indtænke dette i udarbejdelsen af videoen. bl.a. tager højde for, hvor mange likes og (https://innovation.bbg.gov/winningshortfor delinger postet har fået samt afsenderens mstrategiesforfacebookvideo/) virtuelle popularitet. Vigtigheden af dette, I vores tilfælde betyder det at lave korte og stiftede jeg mig erfaringer med under enkle videoer, som er båret af tekst fremfor forløbet.

lyd. Ud over dette handler det om at videoen

Her lavede jeg en video om et seminar af og beskrivelsen hertil, skal være fangende og Projekt

Udenfor,

som

omhandlede gerne

skille

sig

modtagerens

hjemløsekvinder i Danmarks forhold og feed.(mediaflow s. 43) Nogle af måderne til at udfordringer. Da vi lagde filmen op gennem gøre dette, er ved at have en sensationel eller facebooksiden Ideliverchange, fik den knap forargende overskrift, en offentlig kendt som 200 views. Da Projekt Udenfor senere medvirkene, humor, nuttethed eller være postede videoen gennem deres egen side, fik visuelt betagende. videoen her væsentlig mere gennemslagskraft med 1,5 tusind visninger og 11 delinger. Grunden til dette er sandsynligvis at Projekt Udenfor er en etableret organisation, der har mange likes på deres facebookside. For at nå ud til flest mulige med vores indslag, blev vi nødt til at indtænke, hvad der

får folk til at like og dele indslag på facebook. Det første skridt er at få videoen til at gå hånd Billede fra indslaget “Faces of women” link til

videoen: https://vimeo.com/167422193

Jeg var med til at lave en video kaldet “Faces of women”, som består af forskellige kvindeansigter med women delivers slogan over. Denne meget simple video opnåede 1600 visninger på facebook. Dette høje antal visninger skyldes højst sandsynligt, at den

bevidst var lavet til at passe til facebooks platform med sit korte format, tydelige tekster Billede fra indslaget Women Deliver: BeGirl og stærke visuelle side. Modsat “faces of woman” var nogle af de andre videoer stærkere indholdsmæssigt, men fik alligevel ikke ligeså mange views. En forklaring på dette, kan være at videoerne ikke har været ligeså visuelt betagende og derfor ikke i samme grad har fanget folks opmærksom. Statistikken over visninger af vores videoer viser, at den video som er har fået mest traffik, er en video hvor både indhold, form, fascination og humor går op i en højere enhed. Det er videoen “Women Deliver: BeGirl”, hvor Fredeik Bramming får vist, hvordan nydesignede trusser hjælpe til med at piger kommer i skole når de har menstruation. Ved at videoen prøver at gøre op med menstrustionstabuet, er den indholdsmæssig stærk. Samtidig bliver emnet formidlet på en let, sjov og behagelig måde gennem reporteren.

Link til videoen: https://vimeo.com/167406929

Gennem dette projekt, har jeg lært vigtigheden af, at kunne fange folks opmærksom på de sociale medier. Mine erfaringer herfra er, at det trods alt ikke kun handler om form, men også om kvaliteten af indholdet. Jeg tror personligt at det bliver vigtigere at blive set på de sociale medier, og derfor er det godt at have kendskab til hvordan disse platforme fungerer, så man i fremtiden kan lave materiale med godt indhold, som samtidig passer heri.

På facebook bliver rækkefølgen af indslag på vores feed styret af algoritmer. Algoritmer der bl.a. tager højde for, hvor mange likes og delinger postet har fået samt afsenderens virtuelle popularitet. Vigtigheden af dette, stiftede jeg mig erfaringer med under forløbet. Her lavede jeg en video om et seminar af Projekt Udenfor, som omhandlede hjemløsekvinder i Danmarks forhold og udfordringer. Da vi lagde filmen op gennem facebooksiden Ideliverchange, fik den knap 200 views. Da Projekt Udenfor senere postede videoen gennem deres egen side, fik videoen her væsentlig mere gennemslagskraft med 1,5 tusind visninger og 11 delinger. Grunden til dette er sandsynligvis at Projekt Udenfor er en etableret organisation, der har mange likes på deres facebookside. For at nå ud til flest mulige med vores indslag, blev vi nødt til at indtænke, hvad der får folk til at like og dele indslag på facebook. Det første skridt er at få videoen til at gå hånd i hånd med de rammer facebook har opstillet og indtænke dette i udarbejdelsen af videoen. (https://innovation.bbg.gov/winningshortformstrategiesforfacebookvideo/) I vores tilfælde betyder det at lave korte og enkle videoer, som er båret af tekst fremfor lyd. Ud over dette handler det om at videoen og beskrivelsen hertil, skal være fangende og gerne skille sig ud i modtagerens feed.(mediaflow s. 43) Nogle af måderne til at gøre dette, er ved at have en sensationel eller forargende overskrift, en offentlig kendt som medvirkene, humor, nuttethed eller være visuelt betagende. Jeg var med til at lave en video kaldet “Faces of women”, som består af forskellige kvindeansigter med women delivers slogan over. Denne meget simple video opnåede 1600 visninger på facebook. Dette høje antal visninger skyldes højst sandsynligt, at den

bevidst var lavet til at passe til facebooks platform med sit korte format, tydelige tekster og stærke visuelle side. Modsat “faces of woman” var nogle af de andre videoer stærkere indholdsmæssigt, men fik alligevel ikke ligeså mange views. En forklaring på dette, kan være at videoerne ikke har været ligeså visuelt betagende og derfor ikke i samme grad har fanget folks opmærksom. Statistikken over visninger af vores videoer viser, at den video som er har fået mest traffik, er en video hvor både indhold, form, fascination og humor går op i en højere enhed. Det er videoen “This company empowers girls to stay in school despite having mestruation”, hvor Fredeik Bramming får vist, hvordan man vha. nydesignede trusser kan komme denne problematik til livs. Ved at videoen prøver at gøre op med menstrustionstabuet, er den indholdsmæssig stærk. Samtidig bliver emnet formidlet på en let, sjov og behagelig måde gennem reporteren. Gennem dette projekt, har jeg lært vigtigheden af, at kunne fange folks opmærksom på de sociale medier. Mine erfaringer herfra er, at det trods alt ikke kun handler om form, men også om kvaliteten af indholdet. Jeg tror personligt at det bliver vigtigere at blive set på de sociale medier, og derfor er det godt at have kendskab til hvordan disse platforme fungerer, så man i fremtiden kan lave materiale med godt indhold, som samtidig passer heri.

Videoer med værtsroller skaber identifikation og fælleskab Matias Valling Rasmussen

https://vimeo.com/167406929

Unge SOME’s agerer værter i kortformats videoer til facebook og skaber identifikation hos seeren. Men identifikation er ikke det eneste videoerne bærer med sig, de skaber også fællesskab omkring store begivenheder. ________________________________________________________________________________ WomenDeliver konferencen er netop løbet af stablen, og man kan nu se nærmere på det materiale der står tilbage fra den mediedækning, der var til stede under begivenheden. Vi kan rejse spørgsmålet, hvordan de store begivenheder kan gøre gavn af de sociale medier? Til WomenDeliver konferencen i Bella Center udforskede to SOME studerende udstillingshallen med over 200 stande. For hver dag publicerede de en ny video, hvor de selv, som henholdsvis vært og kameramand med stor nysgerrighed afprøvede nogle af standendes problemstillinger. Det er som sådan ikke noget, man ikke har set før, men det viste sig at blive nogle af de mest sete videoer på Facebook siden, ’Ideliver’, der i de forgangne uger dagligt publicerede videoer.

Videoer som disse er gode eksempler på noget, hvor vi lader os rive med og fastholdes fordi værten er i interaktion og afprøver stoffet for os som seere. Noget der gør, at vi ser med igen. Noget der gør at vi bliver en del af en gruppe. Et fællesskab. De store begivenheder har brug for at skabe fællesskaber omkring sig. Det er ikke nok bare at afdække begivenhedens forløb, det handler om at skabe rammer og integrere elementer der fastholder seeren, og giver dem en følelse af at være i et fællesskab. Først der, hvor du har seeren i fællesskabet kan begivenheden for alvor eksponere sig selv. De kan bruge de sociale medier som Facebook til at videreformidle viden gennem videoer med fortællere i værtsroller. Det giver seeren en ny form for indsigt når det, der formidles rent faktisk afprøves. Det integrerer seeren på ny måde, og det er netop det der skal skabe

grobund for det fællesskab, begivenhederne behøver. Det er et faktum, at vi som seere godt kan lide at blive taget i hånden og fulgt godt i gennem det vi ser, og vi ved fra lærebøgerne, at det er vigtigt at få etableret fortællerollen fra starten af. Det styrker det digitale medie at få tydeliggjort hvem fortælleren er.1 Lisbeth Klastrup, professor ved IT universitetet i København påpeger ligeledes, hvordan vi som enkeltpersoner først engagerer os, når vi føler, vi tager del i en form for fællesskab. At vores engagement og interesse øges i kraft med vores delagtighed i fællesskabet.2 Det kan diskuteres hvorvidt de før omtalte videoer fra Bella Center ikke blot er eksempler på noget, der indholdsmæssigt skaffer sig en masse seere, men vi oplever samtidig i stigende grad denne form for video publiceringer, hvor flere griber værtsrollen og på den måde ’bonder’ mere med seeren. Videoer båret af værtsroller kan altså bruges via de sociale medier for de store begivenheder til at skabe fællesskaber omkring dem selv.

1 Mediaflow, en rapport fra Danmarks medie-‐ og journalisthøjskole

Sociale netværksmedier, Lisbeth Klastrup

Facebook åbner lukket konference.

Konferencen Women Deliver var som udgangspunkt et lukket arrangement, men med Facebook kunne alle alligevel være med. Gennem konferencens facebookside Ideliver, viste Facebook sig som et uundværligt inklusionsredskab.

En ting er at direkte involverede er klar over at Women Deliver for nyligt fandt sted, en anden ting er at folket også er opmærksomme herpå og aktivt deltager i debatten. Med en facebookside under navnet Ideliver, dækkede 40 journaliststuderende konferencen gennem visual storytelling , i form af videoer. Hvorfor se videoer på Facebook? I en artikel fra 2015 på webmediet Fortune.com beskriver Erin Griffith, http://fortune.com/2015/06/03/facebookvideotraffic/ , blandt andet: “Seemingly overnight, video uploading and viewing have exploded on Facebook, where users now watch 4 billion video streams a day, quadruple what they watched a year ago.” Facebook er et af de mest dominerende sociale medier, med 3,47 millioner danske brugere http://www.socialemedier.dk/socialemedier2016idanmark/ . De videoer der blev produceret til Facebooksiden Ideliver, tapper altså direkte ind i den virkelighed

som borgerne agerer i, med netop video som efterhånden er blevet facebooks varemærke. Hvad skal der til for at en facebookvideo skaber inklusion? Meget af materialet på facebooksiden fortalte brugere om begivenheder, skabt til at inkludere, så netop de også kunne være en del af Women Deliver. En af videoerne, der blev lagt på siden, opfordrede borgere til at cykle i fællesskab, for at vise verden at i Danmark er fædre en aktiv del af familielivet. Videoen var en promoveringsvideo, der havde til formål at få så mange som muligt til at deltage. Videoen er et klassisk eksempel på såkaldt Hub materiale som det beskrives i en artikel af Brendan Gahan http://brendangahan.com/youtubechannelstrategyherohubhelp/ : en mindre produktion, med et indhold der gør, at folk vender tilbage til kanalen, og som holder subscribers engagerede. Videoen havde meget succesfuldt et relativt stort reach, og et solidt antal visninger på over 7000, nogle tal der vidner om at produktionen har ramt noget identificerbart, som både fik brugere til at tagge, dele og like. For for faderen der netop er gået på weekend, er der uden en sådan video på facebook ikke den store chance for, at han pludselig bliver en del af den umiddelbart lukkede konference Women Deliver. Men når en facebookvideo pludselig tapper ind i brugerens virkelighed, endda med en relevant begivenhed, så skabes der ikke alene et naturligt bånd mellem brugeren og cykeleventet, men også en følelse af inklusion hos brugeren. Brugeren bliver en del af konferencen, alene gennem en facebookvideo.

https://vimeo.com/167869687

Få mere ud af din Facebook-video produktion Af: Niklas Konoy Mortensen

Du har brugt timer, dage, måske endda uger eller måneder, på at skabe det perfekte indhold til din eller din kundes Facebook-side. Du uploader den, men af en eller anden grund er det kun din mor, din onkel og din tandlæge, som er lidt for glad for dig, som liker den, selvom du har 150 følgere. Hvor gik det galt? Likes er den nye valuta, og ligesom med den gamle valuta, er det noget man enten er god eller dårlig til at skaffe. Det handler om netværk, forståelse, popularitet, timing, og den ukendte, hemmelige faktor, som kun Mark Zuckerberg og hans nærmeste kender til. Men der er nogle ting vi kan gøre, som vi ved virker. Det første er at dele filmen til din private side. Den gennemsnitlige danske Facebookbruger havde i 2014 338 venner1. Det er sikkert mere i dag. Og helt sikkert mere end din rejseblog, banjo-kvartet eller håndboldklubs fanpage. Jeg snakker af bitter erfaring, da jeg for nyligt har afsluttet et forløb, hvor mit ansvar har været at distribuere animationsvideoer gennem Ideliverchanges Facebookside. Hvis man tager udgangspunkt i videoerne fra denne side, så er der to videoer, som minder utroligt meget om hinanden i budskab og udtryk; nemlig ”Hvem vinder egentlig? 1” og ”Hvem vinder egentlig? 2”. Begge videoer er blevet lagt på Facebook på ca. Samme tidspunkt af dagen, men den ene – video 1 – er delt til min privatprofil, hvorimod video nummer 2 ikke har været i kontakt med min privatprofil. Video 1 har haft et fem gange større reach og ti gange flere ”post clicks”, simpelthen fordi jeg, på det her tidspunkt, havde et meget større reach end Ideliverchange-siden. Et andet nemt og gratis trick er at tagge. Hvis din populære veninde, som er små-kendt, lidt for smuk, utrolig vellidt eller noget helt tredje, optræder i din video, er det en oplagt chance for at udnytte deres pull/traction til at promovere din video. Et godt eksempel på dette trick er videoerne ”Ideliverchange: Which Global Goal Speaks To You?” og ” Ideliverchange: After Party på Nationalmuseet”. After Party videoen spiller på Lotte Hansen, som er drivkraften på siden, er tagget, og videoen er dermed automatisk på hendes side. Alle Lotte Hansens venner, som sandsynligvis har samme interesser som hende, ser dermed videoen, liker den og deler den. Altså som ringe i vandet. Dette har ført til at den er en af de mest sete videoer på Ideliverchange-siden, på trods af at det ”bare” er et interview. I Global Goals-videoen spillede Ida Høeberg og jeg på ”kendis-tagget”. Vi tog ud, interviewede en masse kendte mennesker og en masse deltagere til et stort event. Taggede alle 1 https://www.information.dk/debat/2014/07/hyldest-digitale-venner

Niklas Konoy – Opgave 4 B DMJX TVM1519 2016

vi kunne navnene på. Nu bliver videoen liket, kommenteret og delt, både af folk, som spotter sig selv, men også af folk, som er fan af for eksempel Shaka Loveless, Helle Thorning eller én af de mange andre, som vi fangede på kamera og taggede i forbindelse med produktion af reportagen.

Niklas Konoy – Opgave 4 B DMJX TVM1519 2016

Refleksionsopgave Maj 2016-‐05-‐23 TVM 1519

Kort og godt. Mulighederne i dag er uden ende når det kommer til at lave kampagner for store konferencer som Women Deliver. De sociale medier er ikke længere bare for den private person, det næste store skridt i distribution og visuel storrytelling for store konferencer ligger nemlig i mængden af likes, delinger og hashtags.

Oskar Westh-Madsen

https://vimeo.com/167858008 Women deliver har over de sidste to uger afholdte den største globale konference i verden, med hovedbase i Bella Centret i København. I forbindelse med konferencen er der blevet holdt utallige begivenheder med fokus på kvinder og pigers rettigheder, velværd og fremtid på et globalt plan. Alt fra udstillinger og koncerter til debatter og fodboldturneringer har prydet hverdagen rundt omkring i hovedstaden og andre storbyer i Danmark. Alle disse begivenheder har man kunne følge på blandt andet facebook-siden #Ideliverchange.

Refleksionsopgave Maj 2016-‐05-‐23 TVM 1519 Da konferencen gik i gang havde der ikke været meget omtale af Women Deliver, hverken på de sociale medier eller i de etableret nyhedsbureauer. Dette var både en gave og et benspænd da vi som tilrettelæggere fik til opgave at skabe en visuel kampagne med fokus på de forskellige arrangementer der forgik under konferencen. På grund af den smalle omtale havde vi nu, mere eller mindre et blankt kanvas til at udfordre de sociale medier. Men hvordan skaber man visuel storytelling til platforme hvor stort set alt videomateriale bliver set uden lyd, og folks interesse forsvinder ligeså hurtigt som den kom? Det der bedst muligt får en video til at fange folks opmærksomhed, er igennem god titling, thumbnails, hashtags og tre første fantastiske sekunder som øjeblikkeligt fanger folks opmærksomhed og får dem til at klikke på din video. Som man kan læse i artiklen ”Winning Short Form Strategies for Facebook video” af Randy Abramson, påpeger han organisationer som AJ+ og NowThis, der i stedet for at lave små promo videoer til fx Tv kanaler, har fundet deres guldæg i at lave videoer direkte til den platform de sender på. På den måde har de gjort nyheder sexet, ved at gøre store kompliceret emner til små 45 sekunders videoer uden for meget ”jibber jabber”, men i stedet med gode indtryksfulde hashtags, animationer og farvestrålende skrift i store fede bogstaver. Et produktions format der er blevet taget i brug af Emilie Thejill-Madsen, Samuel Boda, Louis Gretlund og Marie Victoria Nedergaard til deres kampagne video for #YouthDeliver. Selvom dette ikke er en komplet nyhedshistorie, men minder mere om en promoverings video, føler jeg at den har skabt sig en klar vinkel og handling. Jeg synes den opsummere godt hvordan man kan bruge dette korte SoMe format, til at skabe opmærksomhed. Inden for de første tre sekunder ser vi nemlig et billede af en gruppe unge kvinder med skriften ”YOUTH FIGHTERS”, allerede her bliver man revet med ind i historien, og får lyst til at se hvad det hele drejer sig om, og hvorfor de her piger står og laver kampråb. Videoen er derfor som skabt for platformen, i og med at den bliver leveret kort og godt.

Én konference. 40 frivillige. 80 distribuerede film. Hvordan arbejder 40 frivillige sammen om at videodække ét arrangement? På Danmarks Medie- og Journalisthøjskole var vi et helt hold elever, til at dække og distribuere videoer til den internationale konference, Women Deliver. Af: Sabina Bang

København var i år værtsby for NGO’s, store international konference, Women Deliver. Da København i 2010 holdt COP15, prøvede de noget nyt. De ansatte 5 journalister, til at dække arrangementet på de sociale medier. Med stor succes. Til Women Deliver konferrencen var vi 40. 40 studerende som skulle blive enige, have en fælles forståelse af distributionen og ikke mindst lave videoer som folk ikke blev trætte af. Det var en udfordring. Vi blev delt op i små grupper, som alle havde til ansvar at distribuere 8-10 film hver. Derefter var det relevant at tale om i plenum, hvordan vi greb projektet an. Når man er 40 mennesker om én opgave, er det vigtigt, at man har en fælles forståelse for projektet og holdet gik derfor ud fra samme litteratur, Vi læste bl.a de artikler som du finder her og her. Ud fra dem fik vi en fælles forståelse for, hvordan man får succes med visuel storytelling. Begge artikler sætter fokus på brug af tekst. Videoerne skal være så tilgængelige, at de kan ses i bussen, uden at forstyrre folk omkring sig. Tekst er derfor vigtigt, da man skal kunne se videoen uden lyd. Vi valgte hurtigt en fælles font og farve til tekst og stort set alle grupper, lavede videoer med tekst som en stor del. Den største udfordring i projektet var det Flow Management, som Lars Kapel, taler om i rapporten Media Flow. Altså at man laver tidlig planlægning. Det vil sige redaktionelt indsamling af fakta og at foto, audio og grafik tænkes ind helt fra begyndelsen og at man arbejder med planlagt workflow hele vejen igennem. Det er altså klart at foretrække, at man fra start fordeler roller, så alle ved hvad de skal gøre hvornår. Ikke bare i de små grupper, men også som et stort hold. Her ses værten Frederik som er i gang med at leverer sit første barn på Women Deliver konferencen i Bella Center. I linket her, kan du se ham fortælle om et særlig trusse som skal give kvinder en bedre hygiejne under menstruation.

En af de videoer hvor man virkelig kan se, at Flow management bliver brugt, er i EXHIBITIONS STORY – serien. Her kan man se, at der fra start er valgt en gennemgående vært og at både fortæller- og billedstilen er velovervejet. Det ses ved at målgruppen i deres video er klar; mennesker med interesse i Women Deliver. I alle videoer er billederne tilpasset målgruppens værdier og mindset og der er altså nøje udvalgt de elementer, der vækker følelser hos målgruppen. Som man f.eks. ser i videoen jeg henviser til, er der taget udgangspunkt i kvinders rettigheder til hygiejne under menstruation.

Facebook strategien med gennemslagskraft

Billede: Politiker for en dag -‐ https://vimeo.com/166486726 1

Facebook videoer med animerede tekst fanger brugerne på farten. Lanceringen af autoplay-formatet på Facebook, Twitter og Instagram har der åbnet for nye metoder at formidle på. Facebook strategien, der har givet udgivere som AJ+ og NowThis succes er fængende animerede tekster, som for tæller hele historien uden lyd. Som chefredaktør for NowThis, Ed O’Keefe udtalte i 2014: ”Det handler om at være tro mod den platform man kommunikerer på og indholdet skal have et visuelt udtryk som matcher den platform.” (s. 70, Media Flow, Annegrete Skovbjerg, 2014) Med autoplay kan man nå brugerne med video, hvor man ikke kunne nå dem før, fx. når man sidder i bussen på sin smartphone på Facebook og ikke kan afspille lyd. Særligt her har autoplay-formatet sin gennemslagskraft, og det er her man kan indhente flere views. Som på billedet ovenfor fra ”Politiker for en dag”, hvor teksten på formidler budskabet i en animeret form, som lægger vægt på det vigtigste ved det, som pigen fortæller. BBC har også gjort gavn af denne strategi: ”Man skulle på den måde kunne få det fulde udbytte af indslagene uden lyd...” (s. 68, Media Flow, Annegrete Skovbjerg, 2014) Randy Abramson anerkender også denne strategi som to af hans otte Facebook strategier fra AJ+ og NowThis, når han i ”Winning short form strategies for Facebook video” udtaler at opmærksomhedsvækkende tekst animationer indfanger brugerne. ”... which would allow commuters to consume a story while climbing onto the subway during their morning commute.” (Winning short form strategies for Facebook video, Randy Abramson, 2016)

Farver og farveforveksling som billedet også illustrerer er en vigtig del af disse indslag, som man ikke må glemme. Sammen med animationen skaber farverne fokus omkring de vigtige elementer i teksten på en letlæselig og let forståelig måde som fortæller brugerne hvad indslaget handler om uden lyd. Kilder: ”Winning short form strategies for Facebook video”, Randy Abramson, 2016, https://innovation.bbg.gov/winning-short-form-strategies-for-facebook-video/ Side 67-71, Media Flow, Annegrete Skovbjerg, 2014

Survival of the Facebook post Af Sandra Victoria Vazquez Ibarra

Video: Which Global Goal Speaks To You?, er den video i blandt Global Goals World Cup produktioner, som har nået ud til flest seere på Facebook.

Tilrettelæggelse og video distribution er ikke længere forbeholdt færdiguddannede journalister og TVM’er. Det er et erhverv som er blevet allemandseje og som er nemmere at være en del af end nogensinde før. Det handler nemlig ikke længere om din journalistiske baggrund, men hvor god du er til at knække koden til overlevelse på Facebook. I 2015 lancerede Facebook deres nye videofunktion, som gør at man nu kan uploade videoer direkte på Facebook, frem for at man skal dele links igennem Youtube. Den forandring har været med til, at der ifølge recode.net, dagligt bliver vist 8 billioner videoer om dagen på Facebook. En af grundende til, at tallet kan være så højt, kan tænkes skyldes den automatiske afspilningsfunktion. Lige så snart at en video begynder at afspille bliver man registreret som seer. Hvis man gerne vil have en plads på Facebook og ikke blive glemt i blandt mængden, er det derfor vigtigt at man også sætter sig ind i hvad det vil sige at distribuere sine produktioner på de sociale medier. Men hvad kan være med til, at forstærke ens video? Hvis vi kigger på videoeksemplet for oven, er det den video fra Global Goals World Cup, dækket af Ideliverchange, som har opnået den bredeste rækkevidde. Man kan se på Facebooksiden, at udgiveren af videoen har fulgt rådende fra Bogen Mediaflow som er skrevet af Lars Kabel, Peter From Jacobsen, Annegrete Skovbjerg og Kristian Strøbech, er fulgt.

Der er skrevet en overskrift som involverer seeren og der er inkorporeret hashtag, som søge optimerer indslaget. Derudover er der tilsat det, som jeg vil tillade mig at kalde stjernekvalitet. Det er når der medvirker kendte mennesker, som seere kan genkende og på baggrund af det bliver nysgerrigere for, at se hvad en video går ud på. Denne video er fyldt med kendte navne, som også er hashtagget til opslaget. Dermed når det ud til en endnu større skare – nemlig også de kendtes målgruppe. Men selvom at den er nået ud 6448 personer er det vigtigt, at skelne imellem nåede personer og unikke seertal. For jovist er det et flot tal, men graver man dybere i de tal vil man opdage, at ud af 6448 er der ”kun” 1751 unikke seere. Unikke seere er dem som rent faktisk klikker på videoen og ser den. Men igen er er det vigtigt at bemærke, at i gennemsnit ser seerne kun 12% af videoen. En ting som fremgår i Medieflow og blandt andet fremgår hos thenextweb, er at på længden af en social-‐medie-‐video skal være så kort som muligt – men at der selvfølgelig er plads til undtagelser. Dette er en video som vare hele 8 minutter. Med den længde og den statistik som der er på videoen, kan man spekulere på om rækkevidden kunne blive endnu større hvis man redigerede den kortere. En anden ting, som er med til at udvide levetiden på de sociale medier er uden tvivl når folk deler video opslag. Denne video er blevet delt 18 gange og så sent som i dag, den 24 maj klokken 14.35, er den blevet delt igen, selvom at det er en video som er blevet lagt ud for en uge siden. Hvis man tager tager de gode råd til sig, som man kan finde i Mediaflow blandet med de gode artikler fra internettet og krydrer det op med sit personlige præg, kan videoen for oven være et bevis på hvordan man i hvert fald får sin uge til at overleve en uge på de sociale medier. For om man vil det eller ej, varer intet for evigt.

Distribution af video på Facebook -‐ virkemidler og værktøjer.

Ida Høeberg Madsen rapporterer fra Golden Golas World Cup i Kødbyen. https://vimeo.com/167539149 Af Signe Mathielde Algreen-‐Petersen. Det kan være en udfordring at blive set og hørt på de sociale medier i en tid hvor alle kæmper om netop denne opmærksomhed. Virkemidler som kan virke fremmende for at generer likes og reaches er mange, blandt andet spiller ting som hashtags og tags er personer en vigtig rolle herfor. Andre ting, som man kan være opmærksom på, for at skabe flow, kan være story-‐ telling’en og tidspunktet man vælger for sine uploads.

Facebook er et af de førerende sociale medier hvor folk indhenter nyheder og bliver informeret om begivenheder. Derfor giver god mening at et initiativ som Women Deliver vælger at distribuerer en kampagne omkring deres begivenheder netop her. Fordi muligheden for at skabe opmærksomhed herfor, er stor, hvis man ved hvad der skal til. Ud fra Media Flow (Media Flow – indhold og indholdsstrømme i centrum, af Lars Kabel, Peter From Jacobsen, Annegrete Skovberg og Kristian Strøbech) bliver det beskrevet hvilke redskaber man kan benytte sig af, for at skabe den optimale distribution for sine digitale produktioner. Kigger vi nærmere på dette i henhold til at forstå hvorfor netop denne video har succes med at generer likes og reaches, kan vi ud fra bogen, drage den konklusion, at videoen netop følger bogens råd om at inddrage reportage, interview, det hurtige og det dybe, sproglige effekter (grafik og billedsprog), ”pop up-‐moments”, sætte fokus på relevante tematikker ”det handler om at følge og bidrage til nyhedsdagsordenen på en egen måde, at berige den offentlige samtale med noget værdigfuldt” (Media Flow, s. 45). Kigger vi på hvilke andre virkemidler der fremmer delingspotentialet, kan man nævne brugen af hashtags, tags af personer der medvirker, det engelske sprog og kendisfaktoren (Helle Thorning-‐Schmidt, Camilla Ottesen, Cyron Melleville, Hella Joof, Rufus Gifford, Shaka Loveless og Olaffur Eliasson) Facebook er netop et godt sted for distribution af denne type video, idet at filmens længde er 08.11 minutter langt, og på dette sociale medie har mulighed for at komme til sin fulde ret, hvilket havde været problematisk på eksempelvis Twitter, Instagram eller SnapChat, der kun er til tekst eller ultra korte indslag. Man kan dog diskuterer om filmens længde, er for lang selv på Facebook. Man har forstået præmissen for filmen allerede inde for de første to minutter, og filmen virker derfor som en længere gentagelse af sig selv. Dermed havde det måske været hensigtsmæssigt at dele videoen op i tre kortere videoer. Dog er brugen af grafik, klipning og musik alle elementer som er med til at skabe fremdrift og er med til at gøre, at man ikke kommer til at kede sig undervejs. Derudover har kendisfaktoren unægtelig en afgørende betydning for at længden på filmen er passende. Hvis man havde tænkt en 08.11 film distribueret på Facebook, uden kendte ansigter, kan man slå tvivl om,

succesen havde været den samme. Derudover kan denne film blive ved med at leve og generere likes og delinger, idet storytelling’en virker som en form for dokumentation for selve event’et (Golden Goals World Cup).

Kvinderettigheder og Kussomat-blikfang Af Sofie Melin Som seer på de sociale medier, er vi enormt selektive. Hvis ikke vores interesse er vakt efter de første få sekunder, tuner vi ud. Men hvad skal til for at få os til at tune ind – og blive der? Under Women Deliver-konferencen i København, blev jeg sammen med min klasse fra Medie- og Journalisthøjskolens Tvog Medietilrettelæggerlinje sat til at stå for produktionen af konferencens social media content. I den forbindelse skulle vi finde ud af hvordan vi bedst muligt via sociale platforme som Facebook, Instagram og Vimeo, kunne formidle Women Delivers budskab. Hvordan fanger man seernes interesse, hvad er vigtigt, når man publicerer fra denne type platform og hvordan får man stærkest formidlet et budskab her? Vi blev enige om, at for at fange opmærksomheden hos en tilfældig facebook-forside-surfer, var det vigtigt med noget ’wow-effekt’. Derfor var vi ikke i tvivl om, at vi ville lave en indslag om Kvinde Kend din Krops så kaldte ’Kussomat’. Kortfortalt er Kussomaten en anonym fotoboks, hvor kvinder kan gå ind og få taget et billede af deres kønsdel, som så bliver lagt op på Kvinde Kend din Krops hjemmeside. Budskabet er, at alle er forskellige – også dér.

Allerede bare navnet ’Kussomaten’ har blikfang, og ville springe en i øjnene i en facebookfeed. Derfor mente vi, at det ville være et effektivt middel til at få flere folk til at klikke på videoen. Det personlige, vedkommende vises ved, at vores interviewer, Klara, bliver inddraget, og selv afprøver Kussomaten. Dermed gøres indslaget personligt, da intervieweren bliver aktiv og viser følelser og reaktioner til kameraet. På den måde henvender indslaget sig til seeren, der bliver mødt med rigtige mennesker, der viser følelser. Derfor bliver man som seer i højere grad både er nødt til at tage stilling, men får også sværere ved at klikke væk, så snart indslaget er gået i gang, da men automatisk engagerer sig og identificerer sig med interviewpersonen. Når det så er sagt, og vi har fået seeren ’fanget’, skal der også leveres en vare – og den vare er information. Meningen med indslaget er både at gøre opmærksom på Women Deliver-kampagnen, informere seeren om Talk Town-arrangementet i Kødbyen og om tilstedeværelsen af Kvinde Kend din Krops Kussomats formål. Disse informationer bliver listet ind i seerens bevidsthed hovedsagligt gennem titlen ”Kussomaten i Talk Town”, som er det blikfang, der er afgørende for, om folk overhovedet har lyst til at se videoen til at starte med.

Kilder: Media Flow, kapitel 1.3, afsnit 3 – ”Den synlige journalist og den personlige (professionelle) stemme er vigtige guider i indholdsstrømmene”

Kussomaten demonstreres af Kvinde Kend din Krop – https://vimeo.com/167864831

Sociale netværksmedier, Lisbeth Klastrup, Samfundslitteratur 2016.

Sofus Peder Faber Laursen

Opgave 4

Afleveres 24/05-‐2016

Visuel storytelling på sociale medier – læring og refleksioner fra projektforløbet med Woman Deliver 2016. Opgave 4B)

Kunsten at sælge sig selv

Man kan på mange måder sammenligne kunsten i at skabe identitet på de sociale medier med kunsten i at score – jo mere du giver af dig selv, jo mere identit skaber du og jo større er chancen for at folk kommer igen. Af: Sofus Peder Faber Laursen

https://vimeo.com/167405062 Videobloggere på YouTube, Facebook og Snapchat, photobloggere på Instagram og Tumblr, skribenter på diverse sociale medier. Vi oplever i vores tid en stigende grad af folk på de sociale medier, der formår at kunne leve af at være dem de er. Folk, som i nogle menneskers øjne egentlig ikke har et særligt talent; de hverken tegner, maler, laver musik eller har en exceptionel evne til at fortælle historier. Alligevel anser jeg dem for at være nogle af moderne tids største kunstnere. De såkaldte online bloggere formår nemlig at mestre det enogtyvende århundredes mest relevante kunstform: Kunsten at sælge sig selv – det er dig, der er produktet!

Sofus Peder Faber Laursen

Opgave 4

Afleveres 24/05-‐2016

”Den synlige journalist og den personlige stemme er vigtige guider i indholdsstrømmene” (Media Flow, kap. 1.3, punkt 3). Det handler om at bruge sig selv. Videoen ”Women Deliver: Exhibition Teaser” (vimeo) er den første i en række af fire indslag, hvori TVM-‐studerende, Frederik Bramming indgår i rollen som vært. Ligesom i det virkelige liv, er et godt førstehåndsindtryk på de sociale medier altafgørende for, om folk vender tilbage. Men hvordan sælger man sig selv bedst fra første sekund? Nøgleordet er selvsikkerhed. Det handler om at står overfor kameraet, som en hver mand ville ønske, han kunne stå over for en kvinde i byen. Noget som Bramming i særdeleshed har styr på i sit indslag; fra første øjekast står Bramming med spredte arme, i godt humør og med et skarpt blik ind i kameraet og forklarer på flydende engelsk, hvad der foregår uden at udtrykke nogen form for usikkerhed om, hvad han skal sige. Med denne skarpe udstråling og selvsikkerhed bliver det svært for seerne, ikke at have lysten til at se videre. “I think the biggest mistake people make is trying to be somebody they’re not. YouTube really helped me discover who I really was and find my voice just through the process of continuing to create.” (Hannah Hart, YouTube-‐blogger, https://www.youtube.com/yt/creators/?noapp=1#yt-‐creators-‐hannah). Når først man har sagt A, må man også sige B. ”Women Deliver: Exhibition Teaser” var blot en introduktion til Bramming i rollen som vært, og her fra må man gøre alt hvad der står i sin magt for, at holde gløden varm og bevare folks opmærksomhed. Igen kan man drage paralleller til at forføre det modsatte køn. Man må ofre sig selv, og kaste sig ud i ting, man måske aldrig havde troet, man skulle gøre, i forsøget på at vinde folks hjerte og finde sin stemme udadtil. I Brammings tilfælde kastede han sig i de efterfølgende indslag ud i nogle udfordringer, hvor han bestemt ikke var på hjemmebane, blot for seernes skyld. Mest bemærkelsesværdigt var det, da han i indslaget ” Women Deliver: Helping Mothers Survive” (https://vimeo.com/167406439) trådte i karakter som jordmoder, og skulle hjælpe en kvinde med at føde i et fiktivt set-‐up. Og det var ikke uden gevinst. Videoen fik på halvanden uge 4900 views på Facebook, og blev på den måde et glimrende et eksempel på, hvordan man ved brug af en vært, der tør at være sig selv, selv i pressede situationer, kan skabe en bred interesse for sine videoer. Brugen af sig selv, som en del af distributionen, kan altså skabe mere opmærksomhed, end indholdet i sig selv, og det er en tendens jeg tror vi vil komme til at se meget mere til de kommende år. Fremtidens stjerner vil være finde på FaceBook, YouTube og Instagram, såvel som de i dag er at finde på Spotify og Netflix.

Fødselshjælp i Bella Center Et skoleeksempel: Denne fiktive fødselshjælpsvideo indeholder alt, hvad der virker inden for DYI-videoer på sociale platforme. Den foregår på engelsk, er kort, forståelig både med og uden lyd – og så spænder den mellem det dramatiske og super lærerige. Af: Theo Bat Schandorff – 20. maj 2016

Tv- og medietilrettelæggelsesstuderende Frederik Bramming giver fiktiv fødselshjælp til en fremmed kvinde i Bella Centeret. Se videoen her: https://vimeo.com/167406439.

Du ser et thumbnail, hvor en baby kommer ud af moderen - og så slår du lyden til. Allerede inden du klikker på den video, du naturligvis er nødt til at have set, har du afkodet stemningen for indholdet af den. Du klikker ikke på noget, der ser kedeligt ud, det ville være spild af tid. Derfor har man i dette indslag om udbredelse af viden om fødselshjælp i den 3. verden valgt et thumbnail, der afslører indholdet som dramatisk og noget med aktion. Der sker noget her, som du ikke har råd til at gå glip af, og derfor slår du lyden til – og pludselig bliver du også klogere. En fiktiv fødsel virker måske fjollet, men nøjagtig denne type indhold er sublimt som et led i en kampagne som Women Deliver, fordi det er tidsneutralt. Det kunne postes når som helst under konferencen, der kørte fra 16.-19. maj i hele København. Det bliver ikke uaktuelt i løbet af et par timer.

I Media Flow – indhold og indholdsstrømme i centrum (MF) taler man om aktualitet som en afgørende faktor for, hvor bredt indhold på eksempelvis Facebook, når ud. En fødselshjælps-video er ikke blot let at afkode for de fleste rent dramaturgisk, men tapper også ind i mange andre parallelemner, som gør netop denne video let at dele på andre sites uanset hvornår. Fødsler er altid aktuelle. Fiktive eller ægte! Den tydelige tekst på skærmen er ikke kun for døve, den hjælper også ’vi’ dovne seere med at forblive fastholdt og nysgerrige, hvilket også er en af de pointer, der fremhæves i MF. Den er skrevet kort og præcist, og her er et eksempel: WOMEN & NEWBORN ARE DYING’. Du skal virkelig være en ondsindet person, hvis du klikker væk fra videoen efter det budskab. Og derfor bliver du hængende, da teksten taler til din underbevidste samvittighed, der jo styrer dig i det online drømmeland. Og det er da en drøm, når vi kan blive underholdt både dramatisk og samtidig lære noget, der er så væsentligt som fødselshjælp. Især for videoindhold gælder denne udsøgte mulighed for at blande netop det direkte humoristiske og det ekstremt seriøse sammen, hvilket må være fremtiden – at fortælle med humoren som redskab uden at det bliver plat. Del og like.

Den visuelle videokampagne som strategi Konferencen Women Deliver er netop overstået i København. De mange events, arrangementer og budskaber som konferencen bød på, blev ved hjælp af visuel storytelling udbredt til mange tusinde mennesker og beviste, at den visuelle storytelling kan være den nye måde at lave kampagne på. Af: Tilde Bang-Hansen En kvinde der ”føder” en baby, kvinder i alle aldre som spiller fodbold for de 17 FN mål, unge mennesker med noget på hjertet. I løbet af de sidste par uger er der blevet produceret massevis af videoindhold til facebook i forbindelse med den netop overstået konference Women Deliver. Videoerne er produceret af 40 studerende fra Danmarks Medie- og Journalisthøjskole og har både været med til at gøre opmærksom på fortstående arrangementer, dokumenteret og reporteret og givet de interesseret et indblik i den lukkede del af konferencen som foregik i Bella Centret. Og hvis man kigger på tallene, er det ikke til at benægte det. Video på facebook er vejen frem. Ifølge mediestrateg Randy Abramson var Facebook i slutningen af 2015 op på 8 milliarder visninger af videoindhold lavet direkte til Facebook om dagen. Dette skyldes ifølge Randy Abrams, at Facebook i 2015 begyndte at satse på videoindhold lavet direkte til facebook fremfor andet, og begyndte at kode deres algoritmer, så det primært er videoindhold, som dukker op i folks nyhedsfeed. Derfor er det også oplagt at bruge det direkte produceret videoindhold, når man skal tænke i kampagnestrategier for arrangementer som Women Deliver. Det er en kampagneform som har potentialet til at nå ud til mange tusinde mennesker, hvis man ellers har værktøjerne til at gå i krig med at producere indholdet og tænke facebook strategisk. Og der er altså nogle spilleregler som er vigtige at være opmærksom på, hvis man selv står overfor at lave en kampagne med visuel storytelling på Facebook. For det første er det vigtigt at få et godt flow i dit videoindhold. Lars Kabel, m.fl. beskriver det i rapporten Mediaflow – Indhold og Indholdstrømme i Centrum som ”ikke-kaotisk indhold”. Det vil sige, at det er altså er en god ide at lægge en strategi for det indhold, som du vil lægge op på din side. Spørg dig selv, hvilke arrangementer der er vigtigst at få dækket og hvordan i bedst gør det. Derudover er et vigtigt redskab, når du skal lave facebookvideoer, at du benytter dig af tekst og billede, som man kan se et eksempel på i nedenstående billede hentet fra Women Deliver kampagnen. https://vimeo.com/166266937

Ifølge mediestrateg Randy Abramson har udgiveren nemlig som regel kun tre sekunder til at indfange seerens opmærksomhed. Det kan udgiveren netop gøre med en fængende eller oplysende tekst, som også gør det muligt for facebookbrugeren at se videoen uden lyd. Et sidste råd er at tænke i målgruppen. Med en kampagne som Women Deliver kunne man både vælge at prøve at ramme internationalt og nationalt. Resultatet blev en lidt blandet landhandel, med både engelsk- og dansksproget indslag, hvilket der både kan være fordele og ulemper ved. Men tænk altså i hvilken målgruppe du vil ramme med din kampgne.

FACEBOOK VS. TV-NYHEDER Et massivt presseopbud var fremmødt til at dække Women Deliver konferencen. Blandt de mange traditionelle medier, var vi et hold af SoMe journalister der udelukkede dækkede #WD2016 på FB og Instragram. Af Lisa V. Borchert – TV og medietilrettelægger studerende DMJX I dag er der over 1,75 mia. smartphones, og undersøgelser har vist at folk ikke kun skifter til mobile platforme når de er på ude, men også benytter mobilen i hjemmet til at se videoindhold1. En måde at nå denne store seerne gruppe, som ser videoer på mobilen er ved at distribution via sociale medier, så som Facebook, Instragram. Vi var en gruppe SoMe-‐journalister, som ikke havde en TV-‐kanal at sende på, men vi sendte i stedet direkte til folks lommer. I medie området, havde både DR og TV2, fundet faste ståsteder, hvor en vært løbende lavede standups, foran to kameraer og lamper, imens Women Deliver for løb i baggrunden. Ingen af videoerne på vores egen FB-‐side, brugte ikke stand-‐ ups, som kan have en tendens til at virke en smule afstandstagende. Ved værtsbrug havde nogle af mine medstuderende i stedet en afprøvende vært, der besøgte nogle af de over 200 stande på Billede 1: Værten Frederik Bramning er igang med at konference. Videoerne blev hurtigt spredt til både "modtage en baby" i af standene i udstillingsområdet. Se video her: https://vimeo.com/167406439 USA og andre dele i verden, igennem mange delinger af online seer. Men er der egentlige en forskel visuel storytelling og distribution gennem SoMe og de traditionelle Tv-‐nyheder? Når du produceree til mobil telefoner og via SoMe, opstår der nye måder at lave indhold, som bryder med de traditionelle TV-‐konventioner. Det skyldes bl.a. at de fleste ser videoerne, uden lyd. Statistik på Facebook, viste at videoerne der blev set på vores side, så 80-‐90 % uden lyd. Det betyder videoerne både skal kunne ses og læses. Det kan blandt andet opnås via tekster. Men ikke blot undertekster, man kan bruge teksten i forskellige størrelse og farver. Det betyder derudover billede og lyd, har man fået et ekstra element, at arbejde med. Tekst elementet påvirker de andre dele, f.eks. kan man med fordel frame billedet anerledes for at tekster fungere mest optimalt. En af de traditionelle TV-‐konventioner, som også bliver brudt er brugen af b/roll og dækbilleder til speak2. Folk er utålmodig på SoMe, og der skal blot et strøg med fingeren før man er videre til 1 L. Kabel, P. F. Jacobsen, A. Skovbjerg og K. Strøbech, Media flow (Århus: Ajour, 2014), 63. 2 L. Kabel, P. F. Jacobsen, A. Skovbjerg og K. Strøbech, Media flow (Århus: Ajour, 2014), 79.

næste indhold. Du bliver derfor tvunget til at bruge væsentligt færre dækbilleder. I stedet fastholder du seerne, ved at hvert billede rummer en relevant og vigtigt del af fortælling, det kan både være action og interviewbidder, men lige netop også kreativ fortællende billeder med tekst. Til gengæld får det den konsekvens at videoerne er meget stramt klippet og informationen kommer koncerteret og hurtigt. Hvilket gør man virkelig bliver nødt at til at fokuserer på sit budskab, og man må dele længere eller større historier op i mindre dele, hvilket der er langt fra er sikkert at seerne ser alle dele af. Når det er sagt er der tilgængelig masser af muligheder i de korte og stramme formater på SoMe, som f.eks. exhtionstory serien, som videoen ’Delivering a baby’ var en del af. Særligt Facebook, Instragram og andre SoMe kanaler, er noget som nogle af de traditionelle udenlandske broadcast virksomheder for alvor har fået øjne op for. F.eks. BBC som siden starten 2014 har lagt nyhedsindslag op på Instagram3. En ting er sikkert at de nye platforme har stigende videoseer på mobilen, det skaber nye muligheder for anderledes videoformater end dem vi kender, og er med til at forandrer det nyhedsbillede vi kender.

3 L. Kabel, P. F. Jacobsen, A. Skovbjerg og K. Strøbech, Media flow (Århus: Ajour, 2014), 67.