Trek vil gøre verden grønnere én cykeltur ad gangen Trek har kastet sig ind i kampen for et bedre klima. Det amerikanske cykelmærke vil have verden til at skære ned på bilturene og i stedet bruge cyklen til at komme rundt i hverdagen Af Marcus Aggersbjerg Alt var kørt i stilling. Der var lavet videoer med begejstrede hverdagscyklister og taget fotos af de store stjerneryttere, der hvert år bruger tusindvis af timer i sadlen. Den verdensomspændende kampagne havde også fået sit eget navn. #GoByBike lød det enkle hashtag, og konceptet var klart: ”Når man tog cyklen på arbejde, skulle man skyde et billede af sig selv, smide det ind på kampagnens Instagram-profil, tagge to andre og opfordre dem til også at komme op på cyklen,” siger cykelmærket Treks danske marketingdirektør, Simon Riis. Målet var også klart. Den amerikanske cykelproducent, der i årtier har leveret cykler til alt fra skolebørn over motionister til professionelle ryttere rundt om i verden ville med sin globale kampagne bidrage til en grønnere verden. ”Vi ønsker at være med til at få folk til at cykle mere, så vi kan gøre verden mere bæredygtig. Kampagnen henvender sig til alle, der kører på cykel. Vi er ligeglade med, om man ruller afsted på en racer fra Trek eller slider sig frem på en gammel
32
jernlåge uden gear. Det handler om at få flere til at skære ned på antallet af bilture og i stedet tage cyklen.” Kampagnen var sat til at lægge fra land den 22. april i år på 50-årsdagen for den internationale klimadag ’Earth Day’. Men så kom coronakrisen og skubbede verden ud af kurs, og nu ved Simon Riis ikke, hvornår han og kollegerne hos Trek ruller kampagnen ud. ”Men initiativet er ikke droppet. Tværtimod. Treks interesse i klimakampen er ikke blevet mindre under coronakrisen, ligesom interessen for cykler bestemt heller ikke er det,” siger Simon Riis. Den 33-årige marketingdirektør ved, hvad han taler om. Interviewet bliver gennemført i begyndelsen af maj, og når Simon Riis tjekker de seneste tal for sine danske forhandlere, kan han se, at Trek herhjemme har solgt 75 % flere cykler i april, end man gjorde i samme måned sidste år. ”Klimakampen har allerede gjort meget for folks interesse for cyklen, så coronakrisen har blot skubbet på en udvikling, der allerede var i fuld gang og havde været det længe. Folk vil ud i skoven, de vil ud på landevejen, så de kan nyde den friske luft.” Skift bilen ud med en cykel Når coronakrisen engang damper af, vil mange i begyndelsen forsøge at undgå steder og forsamlinger, hvor folk står eller sidder tæt, lyder det enstemmigt fra flere adfærdseksperter. Koncerter og festivaler bliver formentlig ramt, det gør
