Cecilia Vega

“Los casi 2 mil empleados de Sports World estamos comprometidos en apoyar las metas de nuestros clientes: estar sanos para vivir más y mejor”.

Con una trayectoria de más de 15 años en el sector de la banca y otros más en el área de telecomunicaciones, hoy Celia Vega está inmersa en el marketing de una de las cadenas más importantes de gimnasios en México: Sports World, compañía que tiene 54 clubes, donde laboran cerda de 12 mil colaboradores en 12 ciudades de la República Mexicana.

“Hoy, la salud es uno de los temas más importantes para la población de México, por ello, vemos con gusto que el cliente acerca a nuestros gimnasios para mejorar su bienestar integral. Pero además, en la actualidad no solo son los hombres quienes acuden a practicar ejercicio, sino que también tenemos jóvenes, mamás, adultos mayores e incluso niños”, explica Vega.

Ante este panorama, el marketing ha cambiado y “ahora nos enfocamos en precisar un nivel de personalización sustancialmente mayor. Además, tenemos que ser más relevantes en la construcción del mensaje y en su destinatario, porque cuando el mensaje no es correcto simplemente pasarás desapercibido. Por ejemplo, durante la pandemia lanzamos diversas alternativas híbridas que permitieron seguir con la actividad física. Es decir, tenemos que adaptarnos al entorno”.

El marketing también se ma modificado gracias a la conectividad e inmediatez de la comunicación; incluso, se ha enriquecido abriendo enormes posibilidades y estableciendo novedosos retos de creatividad a partir de una mayor demanda del nivel de conocimiento y personalización de nuestros consumidores.

“Partiendo de que el cliente está siempre en el centro, hoy lidiamos con una gran variedad de generaciones con diferentes niveles de entendimiento digital. Ahora es necesario que integremos al marketing tradicional, recursos y nuevas tecnologías que permitan mantenernos relevantes, entre ellas están la realidad virtual, la inteligencia artificial y hasta el metaverso”, analiza Vega quien afirma que Sports World se ha mantenido en el gusto de las personas porque contamos con certificaciones que nadie más ofrece, no solo de los entrenadores deportivos sino también de paramédicos y de condiciones de higiene y desinfección.

Y es que Sports World tiene en sus manos una de las misiones más bonitas e importantes que puede haber: la salud física y el bienestar emocional de las personas de diversas edades. Lo que buscamos es mejorar la calidad de vida de las personas, especialmente de aquellas que son la base de la familia: las mujeres, a quienes les recomiendo definir metas claras para su futuro, construir una destacada seguridad en sí mismas explotando sus fortalezas y fortaleciendo su creciendo continuamente. No hay que dejar atrás el valorarse y respetarse. Al tiempo de formar equipos y personas para llegar más

•¿Qué significa el premio que Mujer Ejecutiva le otorga como parte de las mujeres más importantes de México?

Es un honor que recibo con gratitud y con el deseo de poder inspirar y apoyar a otras mujeres que sueñan, como alguna vez yo lo hice cuando era pequeña, en querer llegar lejos. Agradezco esta valiosa distinción lejos en su carrera profesional, apoyar a otras mujeres, actuar con pasión, alegría, compromiso, honestidad y lealtad.

Y a fin de lograr un el balance entre la vida familiar y el trabajo, Vega recomienda a las mujeres buscar un equilibrio en tres variables: profesión, familia y recursos de apoyo.

“Estas variables van tomando un peso diverso en diferentes momentos y eso implica ir modificando continuamente la balanza.

En mi historia de mamá soltera con un maravilloso hijo, fueron mi madre y mi familia quienes tuvieron un rol determinante como apoyo en mi carrera; además, tuve la fortuna de convivir con jefes extraordinarios que comprendieron mi rol de ejecutiva, pero también madre y mujer”.

En el mundo de la viticultura, enología y comercialización de vino no hay una limitante por ser mujer, al contrario, tenemos la capacidad de mezclar todos los sentidos y dominar varios escenarios”