motoActual | SYM en España El fabricante asiático alcanza la mayoría de edad en España
Puesta de largo Con una impresionante trayectoria de casi dos décadas de crecimiento constante en el mercado español, uno de los más grandes de Europa, SYM ha logrado hacerse un hueco en nuestras carreteras. La capacidad de ofrecer un producto de calidad, un competitivo precio y una amplia gama de modelos y cilindradas, junto a la experiencia de su importador Motos Bordoy, han sido claves para su éxito comercial.
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ace ni más ni menos que 18 años desde que SYM se introdujo en nuestro mercado. A lo largo de ese 2004, la marca taiwanesa consiguió comercializar la friolera de 903 unidades. Actualmente, los números de ventas que exhibe la no tienen nada que ver habiendo sido capaces de multiplicar por 10 ese primer ejercicio económico. En 2021, SYM consiguió una cifra de 10.087 unidades
“Queremos que el cliente pueda elegir lo que le conviene, no venderle la moto que nosotros queremos”, asegura Carlos López-Navarro, director comercial de SYM 14
comercializadas que equivalen al 11.10% de cuota de mercado en el segmento del escúter.
Receta exitosa
La estrategia a largo plazo de SYM ha dado sus frutos y la ha posicionado como una de las marcas referentes del mercado. Esto se puede explicar alrededor de tres ejes que creemos han sido claves. En primer lugar, hay que destacar la enorme variedad de modelos capaz de adaptarse a múltiples perfiles de usuarios y necesidades. Además, en este aspecto SYM no ha dejado de crecer gracias a la aparición de nuevos maxiescúteres con diferentes cilindradas, modelos pensados para un uso profesional de reparto de última milla, así como la posibilidad de ofrecer escúteres de diferentes estilos estéticos. Su oferta es enorme. En segundo lugar encontramos la significativa calidad ofrecida, campo en el que han subido el listón una barbaridad con cada nueva generación. Evidentemente, SYM no es la marca que ofrezca ni la mejor calidad, ni la más avanzada tecnología. Sin embargo, lo que SYM sí ofrece es un excelente equilibrio entre
la calidad de su producto y el precio que piden. Finalmente, el tercer vector en juego es el de la confianza. El hecho de ofrecer 5 años de garantía en todos los escúteres superiores a 50cc ha sido y seguirá siendo una demostración de la enorme confianza que tiene SYM en sus escúteres. Además, esta longeva garantía se torna un potentísimo argumento de venta
Alessandro Bifano, Director Marketing y Comunicación, es otro de los puntales en la comunicación de SYM y Motos Bordoy que ha ayudado a mantener la tendencia alcista.
306 marzo 2022
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