Stampa e Outdoor Tra evoluzione e conferme di tenuta Speciale Radio Show estivi e Branded Entertainment
22° Press, Outdoor & Promotion Key Award Tutte le campagne iscritte
Editoriale
Gentili lettori, non riusciamo a immaginare una cornice migliore dei Bagni Misteriosi di Milano per presentare il primo numero estivo di Media Key e per annunciare i vincitori della 22esima edizione del Press, Outdoor & Promotion Key Award. Si tiene, infatti, negli spazi del Teatro Parenti la cerimonia di consegna dei POPKA, il premio che rappresenta un appuntamento ormai consolidato nel panorama della comunicazione offline italiana e che da oltre ventâanni celebra la creativitĂ e lâinnovazione nei linguaggi tradizionali: la stampa, la pubblicitĂ esterna, le iniziative promozionali, gli eventi e il pack design. Settori ancora capaci di interpretare il cambiamento e che â nonostante le difficoltĂ di alcuni di essi, la stampa in primis â sono stati capaci di gettare letteralmente il cuore oltre lâostacolo. Proprio alla stampa e allâOut Of Home, e alla loro valenza strategica nel marketing mix, dedichiamo in apertura due approfondimenti nonchĂŠ la nostra storia di copertina. Protagonista, PRS Mediagroup, una concessionaria che cinquantâanni fa ha cominciato a costruire il suo successo gestendo i periodici dei piĂš prestigiosi editori della carta stampata e che da allora è stata capace di evolversi e cambiare pelle, rimanendo sempre fedele a se stessa. Estate è anche sinonimo di musica e di Festival e la nuova sezione Tv, insieme ad altri approfondimenti, ospita uno speciale dedicato alle radio â sempre a proposito di canali âtradizionaliâ che hanno saputo rinnovarsi â e ai loro eventi musicali che, da nord a sud, durante questi mesi rafforzano il legame non solo tra le community di fan e il territorio ma anche tra editori stessi, brand e broadcaster in quelli che sono ormai a tutti gli effetti dei vincenti e consolidati progetti di Branded Entertaiment. Nella sezione Relator diamo ampio spazio ai temi che ci stanno piĂš a cuore, con la conferma che arriva dal Festival dello Sviluppo Sostenibile â uno dei principali eventi del settore â che per le aziende investire in ambito ESG significa diminuire lâindebitamento e incrementare redditivitĂ e competitivitĂ . Il ritorno a Milano dellâopera I Temp(l)i Cambiano del Maestro Michelangelo Pistoletto â che invita a riflettere sul tema dellâeconomia circolare â è, infine, una delle storie che raccontiamo nella sezione Art. Il resto sta a voi scoprilo, noi intanto, a piedi nudi a bordo piscina, brindiamo alle idee e alle campagne vincitrici in questa serata di festa e condivisione. Buona lettura!
LâEditore
Denis Masetti
LUGLIO-AGOSTO 2025 VOLUME 439 ANNO 43
Periodico registrato presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb.
Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.
Media Key S.r.l. Unipersonale è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dellâEditoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. Ă inoltre iscritta al ROC n. 29902.
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EDITORE & DIRETTORE
RESPONSABILE
DENIS MASETTI
CONTRIBUTOR
RAUL ALVAREZ
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MAURIZIO ERMISINO
ELISABETTA FLAMINI
GIANNI MARTINELLI
MAURO MURERO
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VALENTINA TURCHETTI
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PROGETTO
GRAFICO
FALCONE STUDIO
IMPAGINAZIONE
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STAMPA
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STAMPA S.R.L. - MILANO
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Caffè Toraldo
Cantine Riunite
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Digitale
Fondazione
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Grissin
Gruppo
Gruppo
Gruppo Kering
Gruppo
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HEINEKEN Italia
IBM iCompany IGPDecaux
11
marzo
MAD Entertainment
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MarlĂš
Marni
Marvel Studios
Mastercard
MediaOne
Maze Pictures
M-Cube
MEET Digital
Cultural Center
MFE-MediaFor
Europe
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MUDEC
Museo del Cinema di Torino
Museo Nazionale dellâArte Digitale
NABA
Nar International
Natura
Netflix
Next Different
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Nintendo
Notino
Nouvelle EsthĂŠtique
AcadĂŠmie
Nvidia
Ryanair
Paramount + Pigna
Pikasso Italia
Pilot Room
Plenitude
PMI
Politecnico di Milano
Politecnico di Torino
Poste Italiane
Prado
PRS Mediagroup
Pubblico Delirio
Publispei
Publitalia
Saba
Samsung Save the Children
Search On Media Group
Segesta Serviceplan Italia SIAE
SIMA
Sky
SocietĂ Umanitaria
SoftBank
Soho House
Sony Interactive Entertainment Italia Sorgenia
Space
Spotify Srab
Starbucks
Virgo Milano Vivai Nunzio Cantatore
IL CUORE OLTRE LâOSTACOLO
Quotidiani e periodici hanno archiviato il primo quadrimestre con un calo della raccolta pubblicitaria, ma molte imprese continuano ad assegnare loro una valenza strategica.
PRS MEDIAGROUP ALLA PROVA DEL FUTURO
La concessionaria, attiva sul mercato da 50 anni, continua a trasformarsi e a innovare il mercato italiano della pubblicitĂ con soluzioni costruite su misura per i clienti.
Innovazione, visibilitĂ , misurazione, impatto, creativitĂ : alla pubblicitĂ esterna gli assi nella manica non sono mai mancati e lo sta dimostrando anche nel 2025.
IL DEEP BLUE DEL FESTIVAL
Ă questo il credo dellâagenzia che con le sue campagne si prefigge di generare connessioni autentiche e trasformative.
INTELLIGENZA
Câera una volta il Festivalbar, unico grande evento musicale dellâestate. Oggi sono le radio a creare i loro show, spesso in sinergia con i grandi broadcaster.
LIVE. YOU PLAY. Dal successo di Casa Kiss Kiss, da 3 anni punto di riferimento a Sanremo, alla grande novitĂ del 2025: il tour KissâŻKissâŻWay, 5 tappe per incontrare il pubblico di tutta Italia.
NASCE LâITALIAN GLOBAL SERIES FESTIVAL
Lâevento dedicato alle migliori serie italiane e internazionali nasce dal know-how del RomeFictionFest e va in scena a Riccione e Rimini dal 21 al 28 giugno.
Uno studio di Federdistribuzione e ALTIS Advisory evidenzia la capacitĂ delle imprese del retail di integrare le tematiche ESG nei modelli di business, a tutti i livelli.
PMI: 20 ANNI DI MUSICA INDIPENDENTE
Il ruolo delle etichette indipendenti nella filiera musicale contemporanea, tra sostenibilitĂ economica, identitĂ artistica e capacitĂ di adattamento.
STANZIAMENTO A FONDO GARANTITO
Dal Festival dello Sviluppo Sostenibile di ASviS arriva unâennesima conferma: investire in ambito ESG significa diminuire lâindebitamento e incrementare redditivitĂ e competitivitĂ .
LâEUROPA CHIAMA, LA LOMBARDIA RISPONDE
Secondo il âBooklet SostenibilitĂ â di Assolombarda, la regione piĂš produttiva dâItalia regge il confronto con i 4 distretti principali dellâecosistema continentale.
DAGLI EFFETTI SPECIALI AGLI AFFETTI SPECIALI
Il quarto volume dei Best Brands, curato da Giampaolo Colletti, esplora il legame tra innovazione tecnologica e autenticitĂ nella comunicazione di marca.
TUTTI GLI ISCRITTI AL 22° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD
Ă un riconoscimento nazionale che ha lo scopo di promuovere la creativitĂ e lĘźefficacia della comunicazione veicolata attraverso la stampa, lâOOH e le diverse forme di comunicazione in esterna, gli eventi, le operazioni promozionali e il packaging.
IL FUTURO DELLA CULTURA DIGITALE Ă LâESPERIENZA IMMERSIVA
RealtĂ Aumentata e AI tracciano le nuove geografie dellâimmersivitĂ , trasformando il modo in cui raccontiamo, fruiamo e apprendiamo.
IL TEMP(I)O DELLA RESPONSABILITĂ
Torna a Milano lâopera di Michelangelo Pistoletto che rappresenta lâimpegno di Erion WEEE nella tutela dellâambiente e nella promozione di una cultura del riciclo.
INCONTRI RAVVICINATI POLIFUNZIONALI
ALEA IACTA EST
GALLERIA DELOITTE, BENVENUTI NEL FUTURO LE
Cambio a sorpresa ai vertici di Renault. Luca de Meo, Amministratore Delegato del costruttore francese dal 2020, ha annunciato le dimissioni per assumere la guida del Gruppo Kering, colosso del lusso proprietario di marchi come Gucci e Saint Laurent. Lâaddio sarĂ effettivo dal 15 luglio. De Meo, ex manager di Fiat e Seat, è stato artefice della trasformazione di Renault negli ultimi anni. Il presidente Jean-Dominique Senard lo ha ringraziato pubblicamente per âil rilancio e la trasformazioneâ dellâazienda. Ma ora il gruppo torna a fare i conti con lâincertezza: la successione è ancora aperta e lo Stato francese, azionista al 15%, avrĂ un ruolo cruciale nella scelta del nuovo CEO. Lâuscita di de Meo avviene in un momento delicato per lâindustria automobilistica europea, su cui il manager aveva lanciato lâallarme, chiedendo regole piĂš semplici per produrre piccole auto urbane. Ora, il suo passaggio dal mondo dellâauto a quello del lusso apre una nuova fase per entrambi i settori.
Il 7 settembre 2025 aprirĂ ufficialmente al pubblico il Laura Pausini Museum, il primo museo in Italia interamente dedicato a unâartista italiana. La sede scelta non poteva che essere Solarolo, in provincia di Ravenna, paese natale della cantante, dove ha vissuto lâinfanzia e mosso i primi passi nel mondo della musica. La struttura sorgerĂ tra le mura che furono la casa della famiglia Pausini e che dal 1995 ospitano il Laura Pausini Official Fanclub. Un luogo che si trasforma ora in museo permanente, per raccontare una carriera straordinaria attraverso premi, riconoscimenti, abiti iconici e cimeli inediti, offrendo un viaggio emozionante nel mondo e nella storia dellâartista amata in tutto il pianeta. Lâinaugurazione del museo sarĂ preceduta dal Pau Party 2025, lâesclusivo evento dedicato ai fan iscritti a Laura4U.com, in programma il 6 settembre al Palacattani di Faenza. Un doppio appuntamento simbolico: il museo arriva proprio nellâanno in cui il fanclub ufficiale compie 30 anni, suggellando il legame unico tra Laura e il suo pubblico.
Caffè Toraldo ha scelto Gigi DâAlessio come nuovo testimonial ufficiale. Il celebre cantautore napoletano sarĂ il volto della storica torrefazione partenopea fino al 2027, in un progetto che punta a coinvolgere il pubblico in una narrazione autentica legata al rito del caffè napoletano. La collaborazione nasce da una condivisione profonda di valori: passione, tradizione, qualitĂ e legame con il territorio. âIl talento e i numeri parlano da soliâ, ha dichiarato Marco Simonetti,
AD di Caffè Toraldo, âma è stato lâuomo, prima dellâartista, a conquistarci. La sua capacitĂ di parlare a tutte le generazioni e il suo legame con Napoli rispecchiano perfettamente la nostra filosofiaâ.
DâAlessio, con oltre 30 milioni di dischi venduti, si fa portavoce del caffè come simbolo di convivialitĂ , storia e identitĂ .
âPer noi napoletani, il caffè è un rito. Toraldo rappresenta
IN FOTO: GIGI DâALESSIO.
questo spirito, portando nel mondo lâeccellenza
della nostra culturaâ, ha commentato il cantante.
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