MEDIAKEY 439 ridotto

MEDIAKEY

Stampa e Outdoor Tra evoluzione e conferme di tenuta

Speciale Radio Show estivi e Branded Entertainment

22° Press, Outdoor & Promotion Key Award Tutte le campagne iscritte

MAGAZINE FOR MEDIA LUGLIO-AGOSTO 2025 — NUMERO 439

PRS Mediagroup alla prova del futuro Filippo Bernardini de Pace

Amministratore Delegato — PRS Mediagroup

LUGLIO-AGOSTO 2025 — € 7,00

MEDIAKEY

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Editoriale

OLDIES BUT GOLDIES Gentili lettori, non riusciamo a immaginare una cornice migliore dei Bagni Misteriosi di Milano per presentare il primo numero estivo di Media Key e per annunciare i vincitori della 22esima edizione del Press, Outdoor & Promotion Key Award. Si tiene, infatti, negli spazi del Teatro Parenti la cerimonia di consegna dei POPKA, il premio che rappresenta un appuntamento ormai consolidato nel panorama della comunicazione offline italiana e che da oltre vent’anni celebra la creatività e l’innovazione nei linguaggi tradizionali: la stampa, la pubblicità esterna, le iniziative promozionali, gli eventi e il pack design. Settori ancora capaci di interpretare il cambiamento e che – nonostante le difficoltà di alcuni di essi, la stampa in primis – sono stati capaci di gettare letteralmente il cuore oltre l’ostacolo. Proprio alla stampa e all’Out Of Home, e alla loro valenza strategica nel marketing mix, dedichiamo in apertura due approfondimenti nonché la nostra storia di copertina. Protagonista, PRS Mediagroup, una concessionaria che cinquant’anni fa ha cominciato a costruire il suo successo gestendo i periodici dei più prestigiosi editori della carta stampata e che da allora è stata capace di evolversi e cambiare pelle, rimanendo sempre fedele a se stessa. Estate è anche sinonimo di musica e di Festival e la nuova sezione Tv, insieme ad altri approfondimenti, ospita uno speciale dedicato alle radio – sempre a proposito di canali ‘tradizionali’ che hanno saputo rinnovarsi – e ai loro eventi musicali che, da nord a sud, durante questi mesi rafforzano il legame non solo tra le community di fan e il territorio ma anche tra editori stessi, brand e broadcaster in quelli che sono ormai a tutti gli effetti dei vincenti e consolidati progetti di Branded Entertaiment. Nella sezione Relator diamo ampio spazio ai temi che ci stanno più a cuore, con la conferma che arriva dal Festival dello Sviluppo Sostenibile – uno dei principali eventi del settore – che per le aziende investire in ambito ESG significa diminuire l’indebitamento e incrementare redditività e competitività. Il ritorno a Milano dell’opera I Temp(l)i Cambiano del Maestro Michelangelo Pistoletto – che invita a riflettere sul tema dell’economia circolare – è, infine, una delle storie che raccontiamo nella sezione Art. Il resto sta a voi scoprilo, noi intanto, a piedi nudi a bordo piscina, brindiamo alle idee e alle campagne vincitrici in questa serata di festa e condivisione. Buona lettura!

L’Editore Denis Masetti

LUGLIO-AGOSTO 2025 VOLUME 439 ANNO 43

ABBONAMENTI

Periodico registrato presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

Media Key S.r.l. Unipersonale è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.

Prezzo di copertina: 7 euro Abbonamento cumulativo annuo: 80 euro

CASA EDITRICE – MEDIA KEY SRL UNIPERSONALE Viale Cassala, 36 - 20143 Milano Tel. 02 52.20.37.1 – info@mediakey.it – www.mediakey.it

ARRETRATI Prezzo di copertina arretrato: 10 euro PUBBLICITÀ Diretta ® Tutti i diritti sono riservati.

EDITORE & DIRETTORE RESPONSABILE DENIS MASETTI

CONTRIBUTOR RAUL ALVAREZ ANNALISA BELLUCO MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI GIANNI MARTINELLI MAURO MURERO RICCARDO ROSSIELLO BARBARA TOMASI VALENTINA TURCHETTI ALESSIA ZAMPANO

PROGETTO GRAFICO FALCONE STUDIO

IMPAGINAZIONE SARA BARILE

STAMPA GALLI THIERRY STAMPA S.R.L. - MILANO

DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS

4

MEDIAKEY

Key Leaders

A

A2A aBit Accademia di Belle Arti di Catania Admind.ai AGIS Ai4Industry AICS Alessi Al Jazeera Media Network ALTIS Advisory Altos Labs Amazon Andromeda Film ANSA APA Apple art4sport Artefice Group Artist First Assolombarda AstraRicerche ASviS Audicom AudiOutdoor Audipress Auditel Autostrade per l’Italia

B

BAM Bebe Vio Academy Roma Billboard Italia B Lab Italia BMW BolognaFiere Bombay Sapphire Booking BPER Bulgari

35 17 128 41 73 42 81 11 41 86 41 28 70 13 73 28 14 26 74 82 54 78 57 33 56 57 62

79 14 123 13 63 40 16 91 65 11

C

Caffè Toraldo Cantine Riunite Carosello Records CBS Studios CEI Channel 4 Cinema Inutile Cinemaundici Clemart CNR Media CNR Edizioni Cooltura Collezione Pinault Confindustria Crédit Agricole Cucù

D

Damiani DC Comics DDB DeAgostini Deloitte De’Longhi Differenza Donna Disney Domani Domino Dot Beyond Douglas DR Automobiles Ducati Dyson

E

Eagle Original Content

easyJet Edi Onlus Edison Erion WEEE ESA EssilorLuxottica Eurostat Exit Music Management EY

10 65 75 17 21 15 70 70 73 21 120 13 15 38 25 123

11 15 15 21 126 33 12 22 37 13 125 65 63 42 65

73

F

Fasten Seat Belt Fausto Lupetti Editore FCB Partners FCP-Assoquotidiani Federazione del Mare Federdistribuzione FIEG Focus Fonsazione Cariplo Fondazione Istituto piemontese Antonio Gramsci Onlus Fondazione Levi Fondazione Mondo Digitale Fondazione Taormina Arte Sicilia FrancoAngeli Fremantle Friends Tv

G

Galleria Deodato Arte Gazzetta dello Sport Giffoni Innovation Hub Google Graded Graffiti Great Place to Work Grissin Bon Gruppo 24 Ore Gruppo FS

25 81 46 118 38 11 83 75 125

Gruppo Kering Gruppo Monrif Gruppo Nicolaus Gruppo Sciscione

H

Hachette HEINEKEN Italia

33 130 24 29 37 86 57 30 118 124

124 81 17 61 69 64

I

IBM iCompany IGPDecaux IKEA Il Sole 24 ORE Immedya Network IMPALA Indigo Film Intel Intesa Sanpaolo Invest in Türkiye IPG Mediabrands IPSOS

K

KFC Kidoz Kinesso Kiwi Klarna

35 30 120 50 38 30 49 65 30 17

L

La Marzocco Lavazza LEGO Le Pacte Production Libero Produzioni Librandi L’Oréal

10 29 12 21

21 128

42 33 27 38 21 74 69 42 14 42 34 48

17 21 34 17 42

123 48 129 69 120 129 15

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Loro Piana Luiss Lux Vide

M

11 marzo MAD Entertainment Mapei Marlù Marni Marvel Studios Mastercard MediaOne Maze Pictures M-Cube MEET Digital Cultural Center MFE-MediaFor Europe Microsoft Mondadori Media Moody’s Motorola MUDEC Museo del Cinema di Torino Museo Nazionale dell’Arte Digitale

N

NABA Nar International Natura Netflix Next Different NielsenIQ Nike Nintendo Notino Nouvelle Esthétique Académie Nvidia

O

Ogilvy UK ONU Oxford Economics

5

12 22 73

73 73 128 63 13 15 54 22 70 128 118 28 28 21 84 65 90 73 118

123 74 15 17 130 90 27 63 65 63 42

14 14 78

P

Paramount + Pigna Pikasso Italia Pilot Room Plenitude PMI Politecnico di Milano Politecnico di Torino Poste Italiane Prado PRS Mediagroup Pubblico Delirio Publispei Publitalia

Q Quotidiana

R

Radio 105 Radio Bruno Radio Deejay Radio International Radio Italia Radio Kiss Kiss Radio LatteMiele Radio Linea Numero 1 Radio Norba Radio Selene Radio Sportiva Rai Rai Cinema RAICOM Rai Fiction RaiPlay Rai Pubblicità Rapport Italia RDS Ready2Fly Refinitiv Renault Reuters Institute Ring Film

Rizzoli Rockol Rovagnati RTL 102.5 Ryanair 17 30 34 33 63 74 124 128 65 22 20 61 73 23

22

60 60 60 65 60 60 21 65 60 65 21 21 70 73 78 64 63 34 60 33 84 10 13 70

S

Saba Samsung Save the Children Search On Media Group Segesta Serviceplan Italia SIAE SIMA Sky Società Umanitaria SoftBank Soho House Sony Interactive Entertainment Italia Sorgenia Space X Sportitalia Spotify Srab Film Starbucks Stellantis Subito.it Supermercati Rossotono Sustainalytics

T

TAEX Thales Alenia Space The Apartment TikTok TIM Toluna Italia TrueSense Turkish Airlines Turkish DO&CO Tv Sorrisi e Canzoni

21 75 65 60 27

33 91 81 43 21 30 73 37 13 119 42 128 91 12 38 21 75 69 129 11 91 63 84

U

UFO UNA Undamento Unilever Uniting Group Universal Music Italia Università Bocconi Università Cattolica UPA Urban Vision Group

V

Virgo Milano Vivai Nunzio Cantatore Vivo Film Visa Volos Films Italia

W

Warner Bros.

Discovery Wavemaker Webboh Wind3 Business Wired Italia WordLift

128 37 69 75 11 44 55 12 12 30

Y

Yamaha Music Innovations YouTube

123 26 74 11 17 75 22 22 90 35

63 63 70 62 70

21 46 63 25 14 41

42 16

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7

Index EDITORIALE

3

KEY LEADERS

4

OLDIES BUT GOLDIES

I PROTAGONISTI

KEY NEWS

LO SCENARIO DELLA STAMPA

28

IL CUORE OLTRE L’OSTACOLO

Quotidiani e periodici hanno archiviato il primo quadrimestre con un calo della raccolta pubblicitaria, ma molte imprese continuano ad assegnare loro una valenza strategica.

MASTERCARD INNOVATION FORUM

54

EXPERIENTIAL MARKETING

56

60

L’INNOVAZIONE E LA TECNOLOGIA GUIDANO IL FUTURO

LA STAMPA NELLA RETE

10

LE ULTIME NOVITÀ

LO SCENARIO DELL’OOH

32

AL CENTRO DEI PIANI STRATEGICI

Innovazione, visibilità, misurazione, impatto, creatività: alla pubblicità esterna gli assi nella manica non sono mai mancati e lo sta dimostrando anche nel 2025.

EVENTO

36

EVENTO

40

TOLUNA

44

SPECIALE RADIO

AMAZON ADS

46

C’era una volta il Festivalbar, unico grande evento musicale dell’estate.

Oggi sono le radio a creare i loro show, spesso in sinergia con i grandi broadcaster.

RICERCHE

48

IL DEEP BLUE DEL FESTIVAL DEL MANAGEMENT

INTELLIGENZA ARTIFICIALE, BUSINESS AND SOUL

QUANDO L’INSIGHT È POTENZIATO DALL’AI

COVER STORY

PRS MEDIAGROUP ALLA PROVA DEL FUTURO

20

La concessionaria, attiva sul mercato da 50 anni, continua a trasformarsi e a innovare il mercato italiano della pubblicità con soluzioni costruite su misura per i clienti.

AGENZIA

QUESTO GIOVANE VECCHIO CONNESSO...

RADIO KISS KISS

WE LIVE. YOU PLAY.

24

FCB PARTNERS: IL VALORE AGGIUNTO DELLA CREATIVITÀ

È questo il credo dell’agenzia che con le sue campagne si prefigge di generare connessioni autentiche e trasformative.

RUBRICA

MAKE MEDIA MAGIC

26

DAL BRANDED CONTENT ALLA MEMBERSHIP CULTURE

GOOGLE

50

TRUST REPORT 2025

52

LA SEARCH INTELLIGENTE È IL NUOVO ORACOLO?

TRUSTPILOT E LA REPUTAZIONE AI TEMPI DELL’AI

IL FESTIVAL LO FANNO LE RADIO

66

Dal successo di Casa Kiss Kiss, da 3 anni punto di riferimento a Sanremo, alla grande novità del 2025: il tour Kiss Kiss Way, 5 tappe per incontrare il pubblico di tutta Italia.

FESTIVAL DI CANNES

CANNES: JAFAR PANAHI, PALMA PER LA LIBERTÀ

68

8

MEDIAKEY

EVENTO

72

NASCE L’ITALIAN GLOBAL SERIES FESTIVAL

RICERCHE

86

A MONTE E A VALLE DELLA SOSTENIBILITÀ

L’evento dedicato alle migliori serie italiane e internazionali nasce dal know-how del RomeFictionFest e va in scena a Riccione e Rimini dal 21 al 28 giugno.

Uno studio di Federdistribuzione e ALTIS Advisory evidenzia la capacità delle imprese del retail di integrare le tematiche ESG nei modelli di business, a tutti i livelli.

EVENTO

LIBRO BEST BRANDS

PMI: 20 ANNI DI MUSICA INDIPENDENTE

74

Il ruolo delle etichette indipendenti nella filiera musicale contemporanea, tra sostenibilità economica, identità artistica e capacità di adattamento.

90

DAGLI EFFETTI SPECIALI AGLI AFFETTI SPECIALI

Il quarto volume dei Best Brands, curato da Giampaolo Colletti, esplora il legame tra innovazione tecnologica e autenticità nella comunicazione di marca.

MEET DIGITAL CULTURAL CENTER 116

IL FUTURO DELLA CULTURA DIGITALE È L’ESPERIENZA IMMERSIVA

Realtà Aumentata e AI tracciano le nuove geografie dell’immersività, trasformando il modo in cui raccontiamo, fruiamo e apprendiamo.

ERION WEEE

IL TEMP(I)O DELLA RESPONSABILITÀ

118

Torna a Milano l’opera di Michelangelo Pistoletto che rappresenta l’impegno di Erion WEEE nella tutela dell’ambiente e nella promozione di una cultura del riciclo.

FESTIVAL DELLO SVILUPPO SOSTENIBILE 78

Dal Festival dello Sviluppo Sostenibile di ASviS arriva un’ennesima conferma: investire in ambito ESG significa diminuire l’indebitamento e incrementare redditività e competitività.

LO SCACCHIERE INTERNAZIONALE 82

L’EUROPA CHIAMA, LA LOMBARDIA RISPONDE

Secondo il ‘Booklet Sostenibilità’ di Assolombarda, la regione più produttiva d’Italia regge il confronto con i 4 distretti principali dell’ecosistema continentale.

UFO

122

POLITECNICO DI MILANO

124

EVENTO

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KEY NEWS

128

BOOK FOR MEDIA

130

INCONTRI RAVVICINATI POLIFUNZIONALI

STANZIAMENTO A FONDO GARANTITO

EVENTO

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TUTTI GLI ISCRITTI AL 22° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD È un riconoscimento nazionale che ha lo scopo di promuovere la creatività e lʼefficacia della comunicazione veicolata attraverso la stampa, l’OOH e le diverse forme di comunicazione in esterna, gli eventi, le operazioni promozionali e il packaging.

ALEA IACTA EST

GALLERIA DELOITTE, BENVENUTI NEL FUTURO

LE ULTIME NOVITÀ SU ARTE E IMPRESE

LIBRI

MR.

SAVETHEWALL ELOGIA MMXXV

MUSEC Museo delle Culture Villa Malpensata Lugano 5.6 - 19.10.2025 Un progetto di

In collaborazione con

Con il sostegno di

10

KEYPEOPLE

Nasce il Laura Pausini Museum

IN FOTO: LUCA DE MEO.

Luca de Meo lascia Renault: guiderà il gruppo del lusso Kering Cambio a sorpresa ai vertici di Renault. Luca de Meo, Amministratore Delegato del costruttore francese dal 2020, ha annunciato le dimissioni per assumere la guida del Gruppo Kering, colosso del lusso proprietario di marchi come Gucci e Saint Laurent. L’addio sarà effettivo dal 15 luglio. De Meo, ex manager di Fiat e Seat, è stato artefice della trasformazione di Renault negli ultimi anni. Il presidente Jean-Dominique Senard lo ha ringraziato pubblicamente per “il rilancio e la trasformazione” dell’azienda. Ma ora il gruppo torna a fare i conti con l’incertezza: la successione è ancora aperta e lo Stato francese, azionista al 15%, avrà un ruolo cruciale nella scelta del nuovo CEO. L’uscita di de Meo avviene in un momento delicato per l’industria automobilistica europea, su cui il manager aveva lanciato l’allarme, chiedendo regole più semplici per produrre piccole auto urbane. Ora, il suo passaggio dal mondo dell’auto a quello del lusso apre una nuova fase per entrambi i settori.

Il 7 settembre 2025 aprirà ufficialmente al pubblico il Laura Pausini Museum, il primo museo in Italia interamente dedicato a un’artista italiana. La sede scelta non poteva che essere Solarolo, in provincia di Ravenna, paese natale della cantante, dove ha vissuto l’infanzia e mosso i primi passi nel mondo della musica. La struttura sorgerà tra le mura che furono la casa della famiglia Pausini e che dal 1995 ospitano il Laura Pausini Official Fanclub. Un luogo che si trasforma ora in museo permanente, per raccontare una carriera straordinaria attraverso premi, riconoscimenti, abiti iconici e cimeli inediti, offrendo un viaggio emozionante nel mondo e nella storia dell’artista amata in tutto il pianeta. L’inaugurazione del museo sarà preceduta dal Pau Party 2025, l’esclusivo evento dedicato ai fan iscritti a Laura4U.com, in programma il 6 settembre al Palacattani di Faenza. Un doppio appuntamento simbolico: il museo arriva proprio nell’anno in cui il fanclub ufficiale compie 30 anni, suggellando il legame unico tra Laura e il suo pubblico.

IN FOTO: LAURA PAUSINI.

Gigi D’Alessio è il nuovo volto di Caffè Toraldo Caffè Toraldo ha scelto Gigi D’Alessio come nuovo testimonial ufficiale.

Il celebre cantautore napoletano sarà il volto della storica torrefazione partenopea fino al 2027, in un progetto che punta a coinvolgere il pubblico in una narrazione autentica legata al rito del caffè napoletano.

La collaborazione nasce da una condivisione profonda di valori: passione, tradizione, qualità e legame con il territorio. “Il talento e i numeri parlano da soli”, ha dichiarato Marco Simonetti,

AD di Caffè Toraldo, “ma è stato l’uomo, prima dell’artista, a conquistarci. La sua capacità di parlare a tutte le generazioni e il suo legame con Napoli rispecchiano perfettamente la nostra filosofia”.

D’Alessio, con oltre 30 milioni di dischi venduti, si fa portavoce del caffè come simbolo di convivialità, storia e identità.

“Per noi napoletani, il caffè è un rito. Toraldo rappresenta

IN FOTO: GIGI D’ALESSIO.

questo spirito, portando nel mondo l’eccellenza

della nostra cultura”, ha commentato il cantante.

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