Hoopygang, il content che incontra i brand
Azienda del mese
Il modello smart e integrato di Gattinoni Events
Agenzia del mese
Scienza e creatività alla base del successo di FRI Communication
Agenzia media del mese
Precisione, responsabilità e trasparenza, le parole chiave di Digital Angels
Simone Pepino CEO — Hoopygang
IMMAGINA
Editoriale
L’ERA DELLA COLLABORAZIONE CREATIVA
Gentili lettori, questo numero di Media Key ci traghetta verso uno degli appuntamenti clou dell’industry della pubblicità che è la seconda edizione di Intersections. L’evento – che esplora le nuove alleanze tra creatività, tecnologie e dati per rispondere alle sfide della comunicazione contemporanea – si terrà i prossimi 5 e 6 novembre negli spazi dell’Allianz MiCo di Milano e si focalizzerà su come l’Intelligenza Artificiale e umana possano collaborare per costruire un futuro condiviso. Una collaborazione che – come scrive Luca Cavallini, Managing Partner di Arteficegroup, in un suo approfondimento sul tema – potrebbe portare alla nascita di un nuovo paradigma di ‘immaginazione aumentata’ in cui l’AI non limita la creatività bensì la amplifica. Il richiamo all’‘umano’ – non in opposizione ma abbinato all’‘artificiale’ – ritorna, e non a caso, anche nella cover story del mese dedicata a Hoppygang, la tech company italiana che fonde creatività, dati e AI per costruire non solo campagne coerenti ma anche relazioni autentiche. E se le tecnologie e il digitale assumono un’importanza sempre maggiore nella comunicazione, è crescente l’attenzione verso la loro sostenibilità ambientale. Nella sezione Relator, tra le altre cose, approfondiamo l’impatto del digital adv che è tutt’altro che ‘immateriale’ come erroneamente si tende a percepirlo. Qui parliamo anche dei dati raccolti durante il primo anno di #RigeneraBoschi, l’iniziativa di Sorgenia che – all’interno delle sue politiche ESG – punta ad accrescere la consapevolezza della collettività sull’importanza della gestione sostenibile delle foreste. Il focus on di questo mese è sulle concessionarie di pubblicità che fronteggiano un mercato che – stando agli ultimi dati Nielsen – ha chiuso i primi sette mesi dell’anno con una crescita contenuta (+0,4% rispetto a primi sette mesi del 2024). Crescita che si tramuta in una flessione se si esclude il contributo di search, social e OTT, giusto per rimanere in tema di digitale. Con una di queste, PRS Mediagroup, abbiamo discusso di misurabilità e targettizzazione e dell’importanza, in uno scenario sempre più cross-canale, di garantire qualità e autorevolezza del contesto. Nella nostra sezione TvKey, dedicata al mondo dell’audiovisivo, i riflettori sono sui principali eventi del settore con i reportage del Festival del Cinema di Venezia – con il suo drammatico richiamo all’attualità – e del MIA | Mercato Internazionale Audiovisivo di Roma che ha fatto il punto sulle produzioni e gli orientamenti del pubblico. Oltre a una preview di quelli che – in un mondo televisivo sempre più complesso – saranno degli appuntamenti della prossima stagione di Sky. Infine, ma non per ordine di importanza, nella sezione dedicata all’intreccio virtuoso tra cultura e aziende diamo una sbirciata nell’‘altrove’ in cui sempre più i brand proiettano ed espandono il loro universo di marca. Buona Lettura!
L’Editore
Denis Masetti
OTTOBRE 2025 VOLUME 441 ANNO 43
Periodico registrato presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb.
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Mediobanca Meta Metlife MFEMediaForEurope Microsoft Movie Media movie.mento Mucha Foundation Mundys Mynd
Palomar Paramount+ Patheon PEFC Italia Pirelli
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Samsung Ads San Carlo Save the Children Scalapay Serenis
Italia
AGENZIA DEL MESE 28
SCIENZA E CREATIVITÀ, LA CHIAVE DEL SUCCESSO DI FRI COMMUNICATION
In un mondo in cui l’AI avrà un ruolo centrale, a fare la differenza saranno sempre e comunque le idee, la passione e l’intuito delle persone.
AGENZIA MEDIA DEL MESE
CON DIGITAL ANGELS, L’EVOLUZIONE FA CENTRO
L’agenzia racconta la propria crescita tra rebranding, AI e progetti.
HOOPYGANG, IL CONTENT CHE INCONTRA I BRAND
Un viaggio dentro la tech company italiana che fonde creatività, AI e relazioni autentiche. Visione e innovazione: così si costruisce un ecosistema scalabile, coerente, umano e orientato al futuro.
COGNITIVE SFIDA L’ADVERTISING A MEMORIA CORTA
NUOVE SFIDE E STRATEGIE PER T2Ó DIGITAL MARKETING 48 TEADS, IL PUNTO DI RIFERIMENTO PER L’OPEN
AZIENDA DEL MESE 24
GATTINONI EVENTS: EVENTI INDIMENTICABILI L’azienda realizza esperienze uniche e memorabili grazie a due pilastri fondamentali: innovazione tecnologica e creatività.
ORVIAN METTE LA DIGITAL ORCHESTRATION AL SERVIZIO DELLE AZIENDE
CON IAS LA PRIMA IMPRESSION È QUELLA CHE CONTA WPP MEDIA ITALIA PORTA IL MARKETING NEL
LE DUE METÀ DEL BICCHIERE
PRS MEDIAGROUP: GARANZIA DI QUALITÀ
THOUGHT LEADERSHIP: IL POTERE DI LINKEDIN PER LE AZIENDE B2B
LA VOCE DI HIND, LA VOCE DI GAZA
Father Mother Sister Brother di Jim Jarmusch è il Leone d’Oro alla Mostra di Venezia, ma a lasciare il segno è il Leone d’Argento, The Voice Of Hind Rajab
STORIE SERIE D’AMORE
Di quali serie ci innamoreremo
nella prossima stagione? HBO Max presenta Portobello, Netflix Il mostro e Mrs Playmen, Prime Video Hotel Costiera e Paramount+ Vita da Carlo.
L’ECOSISTEMA NARRATIVO DI ELIVE
Una realtà che coniuga innovazione tecnologica e storytelling per valorizzare il messaggio del brand e raccontare storie semplici e autentiche.
QUALITÀ DA CHAMPIONS LEAGUE
SKY: IL CIELO È PIENO DI STELLE
PODCASTING
PODCAST: ACAST INVESTE SUGLI EMERGENTI E GLI EVENTI LIVE
RICERCA
PODCAST, UN’ABITUDINE
SONORA PER 18 MILIONI DI ASCOLTATORI IN
TUTTE LE STORIE PORTANO AL MIA
L’EREDITÀ DEI CINQUE CERCHI
Prosegue il countdown verso Milano Cortina 2026 tra accordi, ricerche sulle aspettative degli italiani e attività di sensibilizzazione sul valore educativo e sociale dello sport.
SOSTENIBILITÀ: LA TEORIA E LA PRATICA
DIGITAL MARKET
DIGITAL E SUSTAINABILITY: IL CAMBIAMENTO CULTURALE
HERMÈS: VETRINE VERSO UN
La Maison porta a teatro il suo universo di oggetti, gesti ed emozioni con una rappresentazione poetica, ironica e surreale.
L’ARTE COME SOGNO COLLETTIVO
Il Giudizio Universale dell’artista catalano Jorge R. Pombo è un progetto monumentale e in progress ma anche una nuova forma di mecenatismo aziendale e di inclusione sociale.
ULTIME NOVITÀ SU ARTE E IMPRESE
SORGENIA IN PRIMA LINEA PER IL BENESSERE DELLE FORESTE
MILANO CORTINA 2026
MOSTRA DEL CINEMA DI VENEZIA
NEXIM
C’È UN MO N DO PER VIVERE UN’ESPERIENZA.
Gattinoni Events è il colore fucsia della creatività, della forza del pensiero, della passione. Entra in questo nuovo mondo, dove gli eventi lasciano il posto a esperienze personalizzate indimenticabili, tutte da vivere e raccontare. A dati a Gattinoni Events e potrai contare su un team di professionisti specializzati, capaci di o rire soluzioni tailor made per roadshow, lanci di prodotto, convention, viaggi incentive e tanto altro. Qualunque sia la tua idea, noi possiamo trasformarla in realtà. Gattinoni, esperienze da vivere.
Davide Garzetti - Atleta di Parkour
Chloe Malle succede ad Anna Wintour
Chloe Malle sarà la nuova Head of Editorial Content di Vogue US. L’annuncio è arrivato da Anna Wintour, che dopo 36 anni alla guida dell’edizione americana manterrà solo i ruoli di Global Editorial Director di Vogue e Chief Content Officer di Condé Nast. “La moda è l’arte di accogliere il cambiamento”, ha dichiarato Wintour, “e Chloe è la persona giusta per guidare questa nuova fase di Vogue America”. Newyorkese, 39 anni, 15 dei quali trascorsi in redazione, Malle è figlia dell’attrice Candice Bergen e del regista Louis Malle. Entrata in Vogue nel 2011 come Social Media Editor, negli anni è diventata una delle firme più brillanti della testata, imponendosi per eleganza di scrittura e sensibilità contemporanea. Wintour l’avrebbe scelta dopo il successo dell’intervista alla moglie di Jeff Bezos, Lauren Sánchez, protagonista della copertina di giugno. Oggi Malle eredita una delle redazioni più influenti del mondo e con lei, Vogue America apre un nuovo capitolo, tra tradizione e sguardo millennial.
Alessandro Melzi d’Eril verso la guida di Mediobanca
Alessandro Melzi d’Eril, 50 anni, si prepara a diventare Amministratore Delegato di Mediobanca, con l’obiettivo di ristabilire l’equilibrio dopo mesi complessi e di avviare un nuovo percorso di crescita. Manager riservato e pragmatico, Melzi d’Eril è noto per il suo approccio sobrio e per la capacità di conciliare interessi diversi, qualità che ha già dimostrato in Anima Holding, dove ha guidato l’azienda alla solidità attuale. A Piazzetta Cuccia lavorerà a fianco del Presidente Vittorio Grilli e in sinergia con Luigi Lovaglio di Mps, oltre che con i grandi soci come Delfin e Caltagirone. Laureato in Bocconi, sarà uno dei più giovani a dirigere una grande banca italiana. Discendente di un’antica famiglia lombarda, il futuro AD di Mediobanca unisce rigore e sensibilità culturale e dal 29 ottobre inizierà la sua sfida più importante: traghettare Mediobanca in una nuova stagione di coesione e innovazione.
Rafael Narvaez nominato General Manager di Glovo Italia
Rafael Narvaez è il nuovo General Manager di Glovo Italia, una scelta strategica che conferma la volontà dell’azienda di rafforzare la propria leadership nel mercato italiano e di promuovere i talenti cresciuti internamente.
In Glovo dal 2021, Narvaez ha guidato con successo l’espansione della piattaforma in oltre 800 città italiane, contribuendo a incrementare la copertura nazionale dal 28% al 68% e a consolidare relazioni con migliaia di partner. Dopo
un’esperienza internazionale in Airbus, dove ha gestito team globali e progetti complessi, ha ricoperto in Glovo ruoli di crescente responsabilità fino alla direzione commerciale.
“Glovo Italia è un terreno fertile per innovazione e crescita”, ha dichiarato Narvaez. “Vogliamo continuare a superare le aspettative di utenti e partner, puntando su efficienza e innovazione”.
La nomina segna un passo decisivo nel percorso di Glovo verso un modello
di delivery sempre più integrato, sostenibile e competitivo.
IN FOTO: CHLOE MALLE.
IN FOTO: ALESSANDRO MELZI D’ERIL.
IN FOTO: RAFAEL NARVAEZ
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