Agenzia del mese
Tunnel Studios: quando l’agenzia diventa brand
Podcast & Dintorni
I brand alla sfida del digital audio entertainment
22° Press, Outdoor & Promotion Key Award Tutti i vincitori
AI & Human Intelligence on air
Libera tutta la creatività sugli spazi giusti per esaltarla
Specialisti della pubblicità esterna
Editoriale
DIAMO VOCE A CHI DÀ VOCE
Gentili lettori,
Media Key torna dopo la pausa estiva con una cover story dedicata alla sinergia creativa che si può instaurare tra l’arte e il mondo delle aziende. Un connubio vincente quello tra impresa e cultura che – come l’innovativo business model di Deodato Group dimostra – offre ai brand un linguaggio di comunicazione visiva capace di parlare alle persone con una grande forza emotiva. Una testimonianza importante che rafforza la nostra convinzione che i progetti culturali ben fatti possano arricchire lo storytelling dei marchi e rappresentino oggi una leva strategica per il futuro. Come si evince anche dalle iniziative premiate all’interno della 12a edizione del premio CULTURA + IMPRESA e dal ruolo che, per esempio, gli istituti di credito più illuminati – tra cui Banca Ifis e Intesa Sanpaolo – stanno assumendo nel sistema dell’arte nel suo complesso. Settembre è anche il mese del Festival del Podcasting, giunto alla sua 10a edizione, che dal 20 settembre al 4 ottobre attraverserà l’Italia per culminare nel Podcast Summit del 3 e 4 ottobre a Milano, dove si riuniranno tutte le realtà della industry: professionisti, creator, brand, istituzioni e appassionati. Ci abbiamo tenuto particolarmente quest’anno a diventare official media partner dell’evento e a istituire, proprio nel finale milanese, il Premio Media Key Rivelazione dell’Anno che verrà consegnato al podcast emergente che si sarà distinto per eccellenza. Siamo particolarmente fieri di dare voce e visibilità, con questo premio, ai progetti più innovativi e coinvolgenti di un mezzo in cui, come gruppo editoriale, crediamo molto. Questa rinnovata attenzione che le persone riservano alla voce ci risuona e risuona anche, non a caso, nel nostro nuovo pay off: ‘Diamo voce a chi dà voce’. Dare una voce ai brand è quello che il podcast può fare, un media ‘democratico’ che nel nostro Paese conta 15,5 milioni di ascoltatori e che, se ben progettato, può aiutare le aziende a riempire i ‘vuoti’ di comunicazione, potendo contare sull’attenzione e il coinvolgimento attivo delle persone. Nella panoramica sullo scenario del digital audio entertainment che ospitiamo nella sezione Tv esploriamo proprio le potenzialità di questo fenomeno anche alla luce dei risultati della ricerca ‘From Podcast to Branded Podcast 2025’, presentati a luglio da OBE (Osservatorio Branded Entertaiment). L’evoluzione delle aziende agroalimentari italiane analizzata in chiave green dall’Osservatorio Food Sustainability, il lato responsabile del turismo e le strategie di Employer Branding più efficaci sono al centro della sezione Relator e, nel caso vi foste persi la serata o le interviste ai protagonisti che abbiamo pubblicato online, in questo numero trovate un reportage e il riepilogo di tutte le campagne vincitrici dell’ultima edizione del Press, Outdoor & Promotion Key Award. Noi, intanto, stiamo già lavorando per voi al 57° Key Award e 12° Radio Key Award – il premio per eccellenza della comunicazione pubblicitaria – a cui potete candidare i vostri progetti Tv, Web, Radio e Podcast. Buona lettura!
L’Editore
Denis Masetti
SETTEMBRE 2025 VOLUME 440 ANNO 43
Periodico registrato presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb.
Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.
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DENIS MASETTI
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MAURO MURERO
RICCARDO ROSSIELLO
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VALENTINA TURCHETTI
ALESSIA ZAMPANO
PROGETTO
GRAFICO
FALCONE STUDIO
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STAMPA
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STAMPA S.R.L. - MILANO
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Accademia di Belle
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Podstar Politecnico di Milano PRIMO Publitalia
Index
DEODATO GROUP: L’ARTE CHE EVOLVE INSIEME ALL’IMPRESA
Un modello di business innovativo che vede le opere d’arte non solo come ‘prodotti’ ma come arricchimento della vita quotidiana e come strumento al servizio delle organizzazioni e del brand storytelling.
AGENZIA DEL MESE 24
TUNNEL STUDIOS E L’ARTE
DIVENTARE BRAND
Essere riconosciuti Agency Brand of the Year rappresenta una tappa, non un punto d’arrivo. Un faro che illumina una strada fatta di scelte coraggiose e una visione strategica autentica.
AGENZIA MEDIA 28
HAVAS MEDIA PARTNER STRATEGICO DEL LANCIO DI SECTOR ALARM
Il ruolo strategico della media agency passa da un approccio consulenziale e data-driven orientato al lungo termine e dalla capacità di rispondere alle mutate esigenze delle aziende.
GATTINONI
CREARE ESPERIENZE
UNICHE E MEMORABILI
Per Gattinoni Events, visione integrata e modello di lavoro smart sono alla base dell’organizzazione di grandi eventi.
SCENARIO PODCAST 50
STAMPA E DIGITAL: DIVERGENZE
I dati a disposizione ribadiscono uno status quo irreversibile: la valorizzazione del formato cartaceo passa anche attraverso le opportunità offerte dall’online.
THE BIG INTERVIEW
L’Intelligenza Artificiale, in ogni sua declinazione, la fa da padrona nel nuovo format di Wired: con sguardo sempre ben fisso sui risvolti umani.
LA VIRTÙ STA NEL MEZZO
Il Listino DeRev 2025 dell’Influencer Marketing evidenzia la crescita delle categorie intermedie e il ridimensionamento di entrambi gli estremi (Nano influencer e Celebrity).
IL VIDEO È OVUNQUE
La ricerca dell’Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano ha analizzato l’evoluzione della Video Strategy e l’impatto della Tv 2.0 nella pianificazione pubblicitaria.
PODCAST, IL MEDIA DEMOCRATICO
Chiunque può registrarne e pubblicarne uno, su più piattaforme e senza dover entrare in un palinsesto. I brand lo amano, ma va capito bene il suo utilizzo.
FESTIVAL DEL PODCASTING 2025 54
RITORNA IL FESTIVAL DEL PODCASTING
L’appuntamento celebra la sua X edizione e attraversa l’Italia dal 20 settembre al 4 ottobre, fino all’evento finale del Podcast Summit a Milano, il 3 e 4 ottobre a Cascina Triulza.
OBE 56
CHI TROVA UN PODCAST TROVA UN TESORO
I podcast consolidano il proprio ruolo nella dieta mediatica degli italiani e rappresentano per i brand un mezzo strategico per riempire i ‘vuoti’ di comunicazione.
PALINSESTI RAI 58
RAI: LE CHIAVI A ROBERTO BENIGNI
L’attore sarà in onda su Rai 1 con uno show su San Pietro, i The Jackal condurranno Gli scatenati su Rai 2, Whoopi Goldberg e Kevin Spacey, ‘special guest’ su Rai 3 e RaiPlay.
PALINSESTI MEDIASET
MEDIASET: IL GRANDE FRATELLO È DI SIMONA VENTURA
La presentatrice alla conduzione del reality – in versione NIP – mentre Canale 5 rivoluziona l’Access con La ruota della fortuna, in attesa del ritorno di Striscia la notizia
TRANSIZIONE SOSTENIBILE
AZIENDE AGRICOLE: IL FUTURO È CIRCOLARE
Pratiche innovative, collaborazione fra gli attori e packaging: l’Osservatorio Food Sustainability ha analizzato l’evoluzione delle aziende agroalimentari italiane.
RICERCHE
I DUE PIATTI DELLA BILANCIA
Dall’indagine Randstad Employer
Brand Research emerge che le principali richieste avanzate dagli italiani alle aziende riguardano l’equilibrio fra lavoro e vita privata.
SVILUPPO SOSTENIBILE
TERRITORIO: UN FUTURO DA CUSTODIRE
Con centinaia di eventi dislocati lungo lo Stivale, il Festival del Turismo Responsabile di IT.A.CÀ invita a riflettere, in chiave critica, sul concetto di viaggio e di ospitalità.
22a EDIZIONE DEL PRESS, OUTDOOR & PROMOTION
ARTEFICE GROUP
DALLA CREATIVITÀ AL POP BRANDING
Un brand che comprende e integra il linguaggio della cultura Pop può raggiungere un pubblico vastissimo e, cosa più importante, toccare le corde emotive delle persone.
PREMIO CULTURA + IMPRESA 80
PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD: CLASSICI SENZA ETÀ
La 22a edizione ha decretato le campagne che si sono distinte per la capacità di rileggere in chiave attuale i mezzi ‘tradizionali’, aprendo la strada verso nuovi territori creativi.
22a EDIZIONE DEL PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD
LA GIURIA
22a EDIZIONE DEL PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD
TUTTI I VINCITORI
QUANDO L’AZIENDA HA L’ARTS FACTOR
L’ultima edizione del Premio CULTURA + IMPRESA conferma che la sinergia sempre più evoluta tra cultura e aziende rappresenta un binomio strategico per il futuro.
L’ECONOMIA DELLA BELLEZZA DI BRERA E BANCA IFIS
L’Istituto di credito e la Pinacoteca di Brera omaggiano l’ideale di bellezza del Neoclassicismo e di Antonio Canova come elemento essenziale per la vita umana.
LE ULTIME NOVITÀ SU ARTE E IMPRESE
François Provost è il nuovo CEO di Renault Group
Il CdA di Renault Group ha nominato François Provost nuovo CEO di Renault S.A. e Presidente di Renault S.a.s, a partire dal 31 luglio e per un mandato di quattro anni. Dirigente di lunga data all’interno del Gruppo, Provost vanta 23 anni di esperienza in Renault, dove ha ricoperto incarichi strategici e operativi, tra cui quello di Direttore Acquisti, Partnership e Public Affairs. La sua solida conoscenza del settore automobilistico, unita a una visione strategica globale, lo rendono la figura ideale per guidare Renault in una fase cruciale della sua trasformazione. “Sono convinto che François Provost saprà guidare il Gruppo con discernimento e secondo criteri di sostenibilità”, ha dichiarato Jean-Dominique Senard, Presidente di Renault Group. “Il suo senso di responsabilità e la sua determinazione saranno risorse fondamentali”. Accogliendo la nomina, Provost ha espresso “orgoglio e gratitudine”, sottolineando l’importanza di lavorare al fianco dei 100.000 dipendenti del Gruppo e dei suoi partner per affrontare le sfide future.
Maria Cecilia Morandini eletta Presidente nazionale di ASC
Una svolta storica per lo sport italiano: Maria Cecilia Morandini è stata eletta Presidente nazionale di ASC –Attività Sportive Confederate, diventando la prima donna alla guida di un ente di promozione sportiva riconosciuto dal CONI. Avvocato e dirigente sportiva con una lunga esperienza, Morandini è anche consigliera nazionale del CONI e profonda conoscitrice delle dinamiche istituzionali e territoriali dello sport. “Oggi lo sport italiano ha compiuto un grande passo in avanti verso una rappresentanza più equa e inclusiva”, ha dichiarato la neoeletta Presidente, visibilmente commossa. Morandini ha dedicato il suo nuovo incarico “a tutte le dirigenti, allenatrici, atlete e volontarie che ogni giorno costruiscono, spesso nell’ombra, lo sport italiano”. La sua elezione rappresenta un segnale forte per la parità di genere e l’affermazione del merito e della competenza femminile. ASC si prepara ora ad affrontare il nuovo quadriennio con una guida autorevole e innovativa.
Mark Pinger nominato Chief Brand Officer di arena
Da ottobre Mark Pinger sarà il nuovo Chief Brand Officer di arena, leader mondiale nell’abbigliamento da nuoto ad alte prestazioni. Ex nuotatore olimpico e manager di comprovata esperienza, Pinger guiderà lo sviluppo prodotto, la gestione delle licenze, il brand e lo sport marketing, con l’obiettivo di rafforzare la presenza globale del marchio nei segmenti Racing, Fitness Swimming e Beachwear. Con un passato in McKinsey e Nike, Pinger è entrato in arena nel 2016 come General
Manager per il mercato statunitense, contribuendo in modo decisivo alla crescita di arena Nord America. Ora, si trasferirà presso il quartier generale di Tolentino, in Italia, per entrare nel team esecutivo. “Il percorso di Mark, da atleta olimpico a leader del brand, riflette appieno la sua passione per lo sport e per arena”, ha dichiarato il CEO Peter Graschi. “arena è un marchio iconico, con un’eredità di
innovazione e design. C’è un’enorme opportunità per espandere la nostra rilevanza culturale e avvicinarci a un
pubblico sempre più ampio”, ha commentato Pinger, che guiderà anche le iniziative globali ‘Planet Water’.
IN FOTO: FRANÇOIS PROVOST.
IN FOTO: MARIA CECILIA MORANDINI.
IN FOTO: MARK PINGER.
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