MEDIAKEY 440 ridotto

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Agenzia del mese Tunnel Studios: quando l’agenzia diventa brand

Podcast & Dintorni I brand alla sfida del digital audio entertainment

22° Press, Outdoor & Promotion Key Award MAGAZINE FOR MEDIA

Tutti i vincitori

SETTEMBRE 2025 — NUMERO 440

L’arte al servizio del branding Deodato Salafia

Fondatore — deodato.gallery

SETTEMBRE 2025 — € 7,00

wayap.it

AI & Human Intelligence on air Libera tutta la creatività sugli spazi giusti per esaltarla Specialisti della pubblicità esterna

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Editoriale

DIAMO VOCE A CHI DÀ VOCE Gentili lettori, Media Key torna dopo la pausa estiva con una cover story dedicata alla sinergia creativa che si può instaurare tra l’arte e il mondo delle aziende. Un connubio vincente quello tra impresa e cultura che – come l’innovativo business model di Deodato Group dimostra – offre ai brand un linguaggio di comunicazione visiva capace di parlare alle persone con una grande forza emotiva. Una testimonianza importante che rafforza la nostra convinzione che i progetti culturali ben fatti possano arricchire lo storytelling dei marchi e rappresentino oggi una leva strategica per il futuro. Come si evince anche dalle iniziative premiate all’interno della 12a edizione del premio CULTURA + IMPRESA e dal ruolo che, per esempio, gli istituti di credito più illuminati – tra cui Banca Ifis e Intesa Sanpaolo – stanno assumendo nel sistema dell’arte nel suo complesso. Settembre è anche il mese del Festival del Podcasting, giunto alla sua 10a edizione, che dal 20 settembre al 4 ottobre attraverserà l’Italia per culminare nel Podcast Summit del 3 e 4 ottobre a Milano, dove si riuniranno tutte le realtà della industry: professionisti, creator, brand, istituzioni e appassionati. Ci abbiamo tenuto particolarmente quest’anno a diventare official media partner dell’evento e a istituire, proprio nel finale milanese, il Premio Media Key Rivelazione dell’Anno che verrà consegnato al podcast emergente che si sarà distinto per eccellenza. Siamo particolarmente fieri di dare voce e visibilità, con questo premio, ai progetti più innovativi e coinvolgenti di un mezzo in cui, come gruppo editoriale, crediamo molto. Questa rinnovata attenzione che le persone riservano alla voce ci risuona e risuona anche, non a caso, nel nostro nuovo pay off: ‘Diamo voce a chi dà voce’. Dare una voce ai brand è quello che il podcast può fare, un media ‘democratico’ che nel nostro Paese conta 15,5 milioni di ascoltatori e che, se ben progettato, può aiutare le aziende a riempire i ‘vuoti’ di comunicazione, potendo contare sull’attenzione e il coinvolgimento attivo delle persone. Nella panoramica sullo scenario del digital audio entertainment che ospitiamo nella sezione Tv esploriamo proprio le potenzialità di questo fenomeno anche alla luce dei risultati della ricerca ‘From Podcast to Branded Podcast 2025’, presentati a luglio da OBE (Osservatorio Branded Entertaiment). L’evoluzione delle aziende agroalimentari italiane analizzata in chiave green dall’Osservatorio Food Sustainability, il lato responsabile del turismo e le strategie di Employer Branding più efficaci sono al centro della sezione Relator e, nel caso vi foste persi la serata o le interviste ai protagonisti che abbiamo pubblicato online, in questo numero trovate un reportage e il riepilogo di tutte le campagne vincitrici dell’ultima edizione del Press, Outdoor & Promotion Key Award. Noi, intanto, stiamo già lavorando per voi al 57° Key Award e 12° Radio Key Award – il premio per eccellenza della comunicazione pubblicitaria – a cui potete candidare i vostri progetti Tv, Web, Radio e Podcast. Buona lettura!

L’Editore Denis Masetti

SETTEMBRE 2025 VOLUME 440 ANNO 43

ABBONAMENTI

Periodico registrato presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

Media Key S.r.l. Unipersonale è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.

Prezzo di copertina: 7 euro Abbonamento cumulativo annuo: 80 euro

CASA EDITRICE – MEDIA KEY SRL UNIPERSONALE Viale Cassala, 36 - 20143 Milano Tel. 02 52.20.37.1 – info@mediakey.it – www.mediakey.it

ARRETRATI Prezzo di copertina arretrato: 10 euro PUBBLICITÀ Diretta ® Tutti i diritti sono riservati.

EDITORE & DIRETTORE RESPONSABILE DENIS MASETTI

CONTRIBUTOR RAUL ALVAREZ ANNALISA BELLUCO MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI GIANNI MARTINELLI MAURO MURERO RICCARDO ROSSIELLO BARBARA TOMASI VALENTINA TURCHETTI ALESSIA ZAMPANO

PROGETTO GRAFICO FALCONE STUDIO

IMPAGINAZIONE SARA BARILE

STAMPA GALLI THIERRY STAMPA S.R.L. - MILANO

DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS

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E

Key Leaders

A

A2A AAPI ABB Acast Accademia di Belle Arti di Bologna Accademia di Belle Arti di Napoli Adecco Advisionair & Partners Alfasigma AlterEgo Amazon Amref Health Africa ANSA Apple arena Arteficegroup ARTE France ASC – Attività Sportive Confederate ASIG ASSIPOD Associazione blucinQue ETS Audible Audicom Audioutdoor Audipress Audiweb Automobili Lamborghini

B

Babbel Banca Ifis Beiersdorf Birra Peroni Borghi Autentici d’Italia Bper Banca

Brembo BVA Doxa BYD

53 83 73 55 120 113 53 81 83 16 23 53 53 51 10 110 16 10

36 55 113 55 34 83 34 34 73

53 114 13 83 77 53

C

Canva Cartotecnica Favini Casa delle Tecnologie Emergenti di Roma Capitale Casta Diva Chiesi Italia Chora Media Coca-Cola Italia Collezione Maramotti Comcast Advertising Comitato CULTURA + IMPRESA CONAI CONI Consorzio Tutela Prosecco DOC Corriere della Sera Cospe Costa D’Oro Crédit Agricole Italia

D

Danilo Montanari Editore Dedar Deodato Arte DeRev Dior Domani Dopcast Dries Van Noten Dr Podcast

73 56 33

55 120 55

16 53 53 53 120 45 112 71 10 81 15 76 83 53

120 82 20 41 22 53 53 11 53

Edizioni &100 Group Edizioni Lullabit Edizioni Jolly Roger Educa Immagine Electa Emergency Emons Record Endemol Shine Enel Eni EssilorLuxottica EuroMilano

F

Fabula Pictures FCP Federculture Ferrero FIEG Fileni Finder Fiorucci Fondaco Italia Fondazione Banco di Napoli Fondazione Furla Fondazione Nicola Trussardi Fondazione Pastificio Cerere Fondazione Pubblicità Progresso Fondazione Severino Fondazione Solar Impulse Fondazione Toscana Life Science

G

Galleria Wunderkammern GAM – Galleria d’Arte Moderna di Milano Garnier Italia

122 122 121 53 53 55 53 16 53 53 73 113

16 35 112 12 36 83 53 21 120 113 118 14 119 83

119 39 53

23 118

Gattinoni Events Gaumont Italia Generation Carbon Giornale di Sicilia GKSD Gruppo CAP Gruppo Icat Gruppo Iren Gruppo Mediawan Gruppo Mondadori Gruppo Next Guerini Next

H

Hanson Robotics Havas Media Network Hermès Hevolus Horizon Automotive Horsa Group Hublot Huda Beauty Hugging Face

I

IAP IBM ICE Ideacinema IIF Ikonos Editore Il Manifesto Il Sole 24 Ore Imageware Inflead Inglesina Intesa Sanpaolo Istituto Italiano di Cultura di New York IT.A.CÀ Italiaonline Italo

J

JCDecaux 43

32 16 83 17 15 53 81 53 16 12 81 121

39 28 118 81 81 122 22 43 14

83 73 15 16 16 122 53 55 82 43 53 119 113 76 81 73

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K

Kavac Film Kingii Kraft Heinz

L

Lavazza Legambiente Onlus LEGO Leonardo L-Founders of Loyalty LG LIFTT L’Oréal Paris Lotus Film Louis Vuitton Lucky Red Lux Vide

M

MAMbo Mapei Marc Jacobs Maugeri Maybelline New York McKinsey Mediaset Medtronic MEP Mercedes-Benz Italia Mini Italia Molinari Molly Bloom MUDEC Mulino Caputo My7days.it

5

16 53 11

53 77 82 73 83 46 40 43 16 22 16 16

120 119 11 73 43 10 45 32 121 84 53 53 12 15 113 43

N

Nauterra Italia Netflix Nexus Newcleo NewPrinces Group Nike Nielsen Novartis

O

OBE – Osservatorio Branded Entertainment OCSE Olivetti ONE OnePodcast ONU Opel Osservatorio Tecnico Carlo Lombardi OTB Our Films

P

Palazzo Morando Paramount Global Phoenix Pinacoteca di Brera Pirelli Podcast Italia Network Podstar Politecnico di Milano PRIMO Publitalia

13 16 76 38 11 10 55 53

56

40 113 118 53 78 53 37 11 16

14 17 82 119 15 53 53 44 120 45

R

Radio Italia Rai Rai Fiction Randstad Rare Beauty Renault Group Ricoh Europe PLC Rigoni di Asiago Rogiosi Editore Rubbettino Editore

S

SACBO Samsung Satispay Sector Alarm SHOWTIME/MTV Entertaiment SIAD Silverbullet Data Services SIMLA SingularityNET Škoda Sky Italia Sorgenia Spindox Spotify Spreaker Studio Fludd 101 Studios Subaru Italia

T

Teatro Franco Parenti Telepass The Apartment The Round Table TIG Events TikTok Tognana Porcellana Traction Trentino Film Commission

Tunnel Studios

80 58 16 72 43 10 82 120 121 113

U

UNA Università Bocconi UPA

V

VEKA Verti Assicurazioni

112 46 53 28 17 112 82 53 39 33 17 53 39 55 52 118 17 83

W

Warner Bros.

Discovery We Build Will Wired Italia Wolters Kluwer Italia

Y

Yoda YouTube

118 13 16 112 83 41 82 122 53

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111 38 82

81 53

11 53 53 14 83

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Index EDITORIALE

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KEY LEADERS

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KEY NEWS

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DIAMO VOCE A CHI DÀ VOCEÀ VOCE

I PROTAGONISTI

LE ULTIME NOVITÀ

AGENZIA MEDIA

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HAVAS MEDIA PARTNER STRATEGICO DEL LANCIO DI SECTOR ALARM

Il ruolo strategico della media agency passa da un approccio consulenziale e data-driven orientato al lungo termine e dalla capacità di rispondere alle mutate esigenze delle aziende.

GATTINONI EVENTS

CREARE ESPERIENZE UNICHE E MEMORABILI

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Per Gattinoni Events, visione integrata e modello di lavoro smart sono alla base dell’organizzazione di grandi eventi.

LO SCENARIO DEI MEDIA

STAMPA E DIGITAL: DIVERGENZE CONVERGENTI

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I dati a disposizione ribadiscono uno status quo irreversibile: la valorizzazione del formato cartaceo passa anche attraverso le opportunità offerte dall’online.

WIRED 2025

THE BIG INTERVIEW

COVER STORY

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DEODATO GROUP: L’ARTE CHE EVOLVE INSIEME ALL’IMPRESA

Un modello di business innovativo che vede le opere d’arte non solo come ‘prodotti’ ma come arricchimento della vita quotidiana e come strumento al servizio delle organizzazioni e del brand storytelling.

AGENZIA DEL MESE

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L’Intelligenza Artificiale, in ogni sua declinazione, la fa da padrona nel nuovo format di Wired: con sguardo sempre ben fisso sui risvolti umani.

INFLUENCER MARKETING

PODCAST, IL MEDIA DEMOCRATICO

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Chiunque può registrarne e pubblicarne uno, su più piattaforme e senza dover entrare in un palinsesto. I brand lo amano, ma va capito bene il suo utilizzo.

FESTIVAL DEL PODCASTING 2025 54

RITORNA IL FESTIVAL DEL PODCASTING

L’appuntamento celebra la sua X edizione e attraversa l’Italia dal 20 settembre al 4 ottobre, fino all’evento finale del Podcast Summit a Milano, il 3 e 4 ottobre a Cascina Triulza.

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LA VIRTÙ STA NEL MEZZO

Il Listino DeRev 2025 dell’Influencer Marketing evidenzia la crescita delle categorie intermedie e il ridimensionamento di entrambi gli estremi (Nano influencer e Celebrity).

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TUNNEL STUDIOS E L’ARTE DI DIVENTARE BRAND

RICERCA

Essere riconosciuti Agency Brand of the Year rappresenta una tappa, non un punto d’arrivo. Un faro che illumina una strada fatta di scelte coraggiose e una visione strategica autentica.

La ricerca dell’Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano ha analizzato l’evoluzione della Video Strategy e l’impatto della Tv 2.0 nella pianificazione pubblicitaria.

IL VIDEO È OVUNQUE

SCENARIO PODCAST

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OBE

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CHI TROVA UN PODCAST TROVA UN TESORO

I podcast consolidano il proprio ruolo nella dieta mediatica degli italiani e rappresentano per i brand un mezzo strategico per riempire i ‘vuoti’ di comunicazione.

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PALINSESTI RAI

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RAI: LE CHIAVI A ROBERTO BENIGNI

L’attore sarà in onda su Rai 1 con uno show su San Pietro, i The Jackal condurranno Gli scatenati su Rai 2, Whoopi Goldberg e Kevin Spacey, ‘special guest’ su Rai 3 e RaiPlay.

PALINSESTI MEDIASET

MEDIASET: IL GRANDE FRATELLO È DI SIMONA VENTURA

SVILUPPO SOSTENIBILE

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TERRITORIO: UN FUTURO DA CUSTODIRE

Con centinaia di eventi dislocati lungo lo Stivale, il Festival del Turismo Responsabile di IT.A.CÀ invita a riflettere, in chiave critica, sul concetto di viaggio e di ospitalità.

62

La presentatrice alla conduzione del reality – in versione NIP – mentre Canale 5 rivoluziona l’Access con La ruota della fortuna, in attesa del ritorno di Striscia la notizia.

ARTEFICE GROUP

DALLA CREATIVITÀ AL POP BRANDING

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Un brand che comprende e integra il linguaggio della cultura Pop può raggiungere un pubblico vastissimo e, cosa più importante, toccare le corde emotive delle persone.

80 22a EDIZIONE DEL PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD

PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD: CLASSICI SENZA ETÀ

La 22a edizione ha decretato le campagne che si sono distinte per la capacità di rileggere in chiave attuale i mezzi ‘tradizionali’, aprendo la strada verso nuovi territori creativi.

TRANSIZIONE SOSTENIBILE

AZIENDE AGRICOLE: IL FUTURO È CIRCOLARE

68 82 22a EDIZIONE DEL PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD

Pratiche innovative, collaborazione fra gli attori e packaging: l’Osservatorio Food Sustainability ha analizzato l’evoluzione delle aziende agroalimentari italiane.

RICERCHE

I DUE PIATTI DELLA BILANCIA

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Dall’indagine Randstad Employer Brand Research emerge che le principali richieste avanzate dagli italiani alle aziende riguardano l’equilibrio fra lavoro e vita privata.

LA GIURIA

22a EDIZIONE DEL PRESS, 86 OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD

PREMIO CULTURA + IMPRESA

QUANDO L’AZIENDA HA L’ARTS FACTOR

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L’ultima edizione del Premio CULTURA + IMPRESA conferma che la sinergia sempre più evoluta tra cultura e aziende rappresenta un binomio strategico per il futuro.

MOSTRA

L’ECONOMIA DELLA BELLEZZA DI BRERA E BANCA IFIS

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L’Istituto di credito e la Pinacoteca di Brera omaggiano l’ideale di bellezza del Neoclassicismo e di Antonio Canova come elemento essenziale per la vita umana.

TUTTI I VINCITORI

KEYART

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BOOK FOR MEDIA

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LE ULTIME NOVITÀ SU ARTE E IMPRESE

LIBRI

10

KEYPEOPLE

Maria Cecilia Morandini eletta Presidente nazionale di ASC

IN FOTO: FRANÇOIS PROVOST.

François Provost è il nuovo CEO di Renault Group Il CdA di Renault Group ha nominato François Provost nuovo CEO di Renault S.A. e Presidente di Renault S.a.s, a partire dal 31 luglio e per un mandato di quattro anni. Dirigente di lunga data all’interno del Gruppo, Provost vanta 23 anni di esperienza in Renault, dove ha ricoperto incarichi strategici e operativi, tra cui quello di Direttore Acquisti, Partnership e Public Affairs.

La sua solida conoscenza del settore automobilistico, unita a una visione strategica globale, lo rendono la figura ideale per guidare Renault in una fase cruciale della sua trasformazione.

“Sono convinto che François Provost saprà guidare il Gruppo con discernimento e secondo criteri di sostenibilità”, ha dichiarato Jean-Dominique Senard, Presidente di Renault Group.

“Il suo senso di responsabilità e la sua determinazione saranno risorse fondamentali”. Accogliendo la nomina, Provost ha espresso “orgoglio e gratitudine”, sottolineando l’importanza di lavorare al fianco dei 100.000 dipendenti del Gruppo e dei suoi partner per affrontare le sfide future.

Una svolta storica per lo sport italiano: Maria Cecilia Morandini è stata eletta Presidente nazionale di ASC – Attività Sportive Confederate, diventando la prima donna alla guida di un ente di promozione sportiva riconosciuto dal CONI. Avvocato e dirigente sportiva con una lunga esperienza, Morandini è anche consigliera nazionale del CONI e profonda conoscitrice delle dinamiche istituzionali e territoriali dello sport. “Oggi lo sport italiano ha compiuto un grande passo in avanti verso una rappresentanza più equa e inclusiva”, ha dichiarato la neoeletta Presidente, visibilmente commossa. Morandini ha dedicato il suo nuovo incarico “a tutte le dirigenti, allenatrici, atlete e volontarie che ogni giorno costruiscono, spesso nell’ombra, lo sport italiano”. La sua elezione rappresenta un segnale forte per la parità di genere e l’affermazione del merito e della competenza femminile. ASC si prepara ora ad affrontare il nuovo quadriennio con una guida autorevole e innovativa.

IN FOTO: MARIA CECILIA MORANDINI.

Mark Pinger nominato Chief Brand Officer di arena Da ottobre Mark Pinger sarà il nuovo Chief Brand Officer di arena, leader mondiale nell’abbigliamento da nuoto ad alte prestazioni.

Ex nuotatore olimpico e manager di comprovata esperienza, Pinger guiderà lo sviluppo prodotto, la gestione delle licenze, il brand e lo sport marketing, con l’obiettivo di rafforzare la presenza globale del marchio nei segmenti Racing, Fitness Swimming e Beachwear.

Con un passato in McKinsey e Nike, Pinger è entrato in arena nel 2016 come General

Manager per il mercato statunitense, contribuendo in modo decisivo alla crescita di arena Nord America. Ora, si trasferirà presso il quartier generale di Tolentino, in Italia, per entrare nel team esecutivo. “Il percorso di Mark, da atleta olimpico a leader del brand, riflette appieno la sua passione per lo sport e per arena”, ha dichiarato il CEO Peter Graschi. “arena è un marchio iconico, con un’eredità di

IN FOTO: MARK PINGER.

innovazione e design. C’è un’enorme opportunità per espandere la nostra rilevanza culturale e avvicinarci a un

pubblico sempre più ampio”, ha commentato Pinger, che guiderà anche le iniziative globali ‘Planet Water’.

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