MEDIAKEY 442 ridotto

MEDIAKEY

Cover story Tv Visionaria Film: da factory di artisti a mini major

Tv del mese L’offerta multipiattaforma di Hearst Networks Italia

57° Key Award e 12° Radio Key Award Tutte le campagne iscritte

MAGAZINE FOR MEDIA NOVEMBRE 2025 — NUMERO 442

Innovazione e creatività: in una parola Flippermusic!

Romano Di Bari

Presidente e CEO — Flippermusic

NOVEMBRE 2025 — € 7,00

IMMAGINA TO G E T H E R W E C A N R E A C H N E W D E S T I N AT I O N S

COMUNICAZIONE • ADVERTISING • LIFE SCIENCE • EVENT

MEDIAKEY

3

Editoriale

BENTORNATO KEY AWARD Gentili lettori, come da tradizione, presentiamo il numero di novembre durante la Cerimonia di Premiazione della 57ª edizione del Key Award e della 12ª edizione del Radio Key Award, i più longevi riconoscimenti italiani dedicati agli Spot Tv e Web, al Branded Entertainment, ai Podcast e ai Radiocomunicati. In Area Pergolesi a Milano celebriamo questa sera le migliori campagne che sono state valutate da una giuria di esperti, composta da direttori marketing, professionisti della comunicazione e direttori creativi di aziende e agenzie italiane. Il 25 novembre è una data importante anche perché è la Giornata internazionale per l'eliminazione della violenza contro le donne e ci fa piacere amplificare il suo messaggio per il secondo anno di seguito in concomitanza della consegna dei nostri premi. Ma non solo, perché nella cover story di questo numero ripercorriamo la storia di Flippermusic – società pioniera della Production Music – che ha curato la colonna sonora di C’è ancora Domani, il film di Paola Cortellesi ormai considerato un manifesto di questa sacrosanta battaglia. Il mondo dell’audiovisivo è uno dei protagonisti di questo mese con la storia di copertina della sezione Tv Key dedicata a Visionaria Film, una casa di produzione nata trent’anni fa come factory di artisti che è oggi una realtà produttiva strutturata ma ancora profondamente legata a concetti come quelli della sperimentazione e della qualità ‘artigianale’. E con l’approfondimento su Hearst Networks Italia, il broadcaster che, con la sua offerta multipiattaforma, punta su progetti di qualità (una parola che non a caso ritorna) che parlano alle audience in modo autentico con coerenza, autorevolezza e riconoscibilità. Caratteristiche che i nuovi pubblici – abituati a muoversi con fluidità in un ecosistema video che oggi comprende Tv lineare e connessa, OTT, YouTube, podcast ecc. – ricercano e si aspettano. In questo scenario il Branded Entertaiment acquista un valore strategico sempre maggiore. Nonostante, infatti, ci siano da colmare alcuni gap di visione, competenza e organizzazione, l’efficacia di questo strumento – come sottolineano i dati presentati da OBE nell’unica ricerca a livello internazionale che si realizza su questo mercato – va molto oltre la ‘semplice’ awareness, incidendo sugli obiettivi più difficili da raggiungere, come la familiarity e il trust. Anche questo mese non mancano le riflessioni sull’impatto che la diffusione dell’Intelligenza Artificiale avrà sull’industry della comunicazione; da quello che emerge dai tanti momenti di confronto che abbiamo seguito negli ultimi mesi, possiamo concludere che l’AI non è più l’elefante nella stanza, ma è la stessa stanza in cui viviamo. Come ha spiegato Giuliano Noci durante il suo intervento a Intersections 2025, molto probabilmente il target delle aziende in futuro non saranno più i consumatori ma le stesse piattaforme di AI, in grado di creare il messaggio giusto, per la persona giusta, ottimizzando automaticamente i costi di acquisizione e i tassi di conversione. Buona Lettura!

L’Editore Denis Masetti

NOVEMBRE 2025 VOLUME 442 ANNO 43

ABBONAMENTI

Periodico registrato presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

Media Key S.r.l. Unipersonale è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.

Prezzo di copertina: 7 euro Abbonamento cumulativo annuo: 80 euro

CASA EDITRICE – MEDIA KEY SRL UNIPERSONALE Viale Cassala, 36 - 20143 Milano Tel. 02 52.20.37.1 – info@mediakey.it – www.mediakey.it

ARRETRATI Prezzo di copertina arretrato: 10 euro PUBBLICITÀ Diretta ® Tutti i diritti sono riservati.

EDITORE & DIRETTORE RESPONSABILE DENIS MASETTI

CONTRIBUTOR RAUL ALVAREZ ANNALISA BELLUCO MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI GIANNI MARTINELLI MAURO MURERO RICCARDO ROSSIELLO BARBARA TOMASI VALENTINA TURCHETTI ALESSIA ZAMPANO

PROGETTO GRAFICO FALCONE STUDIO

IMPAGINAZIONE SARA BARILE

STAMPA GALLI THIERRY STAMPA S.R.L. - MILANO

DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS

4

MEDIAKEY

Key Leaders

A

ABC – Associazione Bambini Chirurgici ADCI ADI Design Museum Alessi Allemandi Allianz AltLab Amaro Lucano Amazon ANFAO APM Music Apple Arteficegroup Artlouder Ask4Location ASSIRM AudienceProject Audiradio AWorld

B

Ballandi Banijay Italia BAO Publishing Barilla BBC Beiersdorf Bennet BMW Brand for the City Brunello Cucinelli Businesscoot Business Research Insigths

91 15 120 15 15 36 78 31 13 82 22 12 31 120 24 36 39 46 90

72 17 16 15 21 12 15 79 121 17 32 34

C

Camelot Camera della Moda Carlsberg Italia Centro Diagnostico Italiano Civita Mostre e Musei Coca Cola Conai Confartigianato Imprese Confindustria Cosmica Edizioni Musicali

D

01 Distribution Dailymotion Advertising D’Amico Dan John DDB Group Italy Deliveroo Dentsu Digital Angels Disney Dotdotdot Douglas Doxa DUDE

E

eBay Edison Energia

16 26 11 118 15 11 68 10 82 22

17 40 121 11 15 10 39 39 70 120 66 44 15

38 13

Egea Elemedia ENIT ENPA Essence Mediacom Eurostat

F

Fabbrica del Vapore Fastweb FCB - Assoradio Ferrarelle Società Benefit Ferrero Ferrovie dello Stato FIFA Findus Italia Flippermusic Fondazione Bracco Ford FrancoAngeli Edizione

G

Gallerie d’Italia Global Compact Network Italia Google Grid+ Groupe PSA Gruppo 24 ORE Gruppo BMAT Gruppo Bracco Gruppo GEDI Gruppo IWG Gruppo RTL 102.5

122 47 84 47 45 84

26 91 48 13 79 63 11 16 20 118 79 122

H

Hearst Networks Italia HERA Hoffeld Group Hoopygang

I

IAB Italia IKEA Inspiring People Relations Ipsos Issey Miyake Istituti Clinici Scientifici Maugeri Italcares Italo IUSS Pavia

K

15 13

Kantar Kia

39 63 79 48 78 118 47 34 46

L

Lavazza Group Licensing Italia LinkedIn L’Oréal

70 89 54 38

36 10 120 15 12 91 85 15 119

38 39

10 16 52 39

MEDIAKEY

5

M P Mandarina Duck Marketing Espresso MarketingProfs MasiFilm Mastercard McDonald’s Media Consultants Mediaset MEET Digital Culture Center Meta Milano Cortina 2026 Mondadori Mondelez MondoMostre Moulinex

N

NBA Nestlè Netflix New Yorker Nike Nissan Nuncas

O

24 Ore Cultura OBE Omnicom Media Group OneArt OnePodcast Outdoora Ovs

16 122 52 17 42 15 78 63 120

39 120 10 79 26 59

Palazzo Esposizioni Roma P&G Paramount+ Performance Strategies Philip Morris Italia Philips Pirelli HangarBicocca Politecnico di Milano Ponti Prefe

R

59 79 17 50 52 13 28

118 44 39 120 72 121 12

Radio 24 Radio 105 Radio Italia solomusicaitaliana Radio Kiss Kiss Rai Rai Pubblicità RDS 100% Grandi Successi Renault REV Rossoevolution Riflessi Rinascente ROI Edizioni RTI

121 39 77 54 117 22 116 37 63 63

48 14 47 47 21 66 47 79 28 120 15 50 44

S

SACE Samsung Save The Children SELETTI Sephora Shiseido SIAE SilaGum Sky SMAU SNAM Sperling & Kupfer Spring Studios Studio Ghibli

T

t2ó Italia Talent Garden Tangoo TEHA Group The Adecco Group Think Cattleya TIG - The Innovation Group TikTok Toyota Triennale Milano TwentyTwenty

U

UEFA UNA Unieuro Università Bocconi

82 59 91 116 15 66 21 16 72 62 89 122 50 14

39 34 39 87 11 76 60 31 79 120 69

Università degli Studi di Milano Università Cattolica Università MilanoBicocca UPA

V

Vertigo Syndrome Visionaria Film Vorwerk VML VOG – Cooperative ortofrutticole dell’Alto Adige Volkswagen

W

Wattpad WeWork World Travel & Tourism Council WPP Media

Z Zuegg

59 36 69 56

119 11 118 36

14 66 59 10 68

79

59 34 84 39

11

MEDIAKEY

7

Index 3

AZIENDA

KEY LEADERS

4

Una realtà in continua evoluzione che aggiorna la sua visione e amplia il suo raggio d’azione. Questo è il nuovo volto di Rossoevolution.

KEY NEWS

10

EDITORIALE

BENTORNATO KEY AWARD

I PROTAGONISTI

LE ULTIME NOVITÀ

28

REV, L’EVENTO COME STRUMENTO DI RELAZIONE

ARTEFICE GROUP

MARKETING FORUM

50

SALES FORUM

54

AMAZON

58

MILANO DIGITAL WEEK

60

EVENTO

62

66

GLI ALGORITMI, I NUOVI PERSUASORI OCCULTI

VENDERE IL CAMBIAMENTO

30

BRANDING THE DIFFERENCE: LA DIFFERENZA CHE CREA UNICITÀ La marca come organismo narrativo ed espressione autentica di un’identità viva, capace di creare senso, relazione e un sistema di significati che evolve nel tempo.

LO SCENARIO DEL COWORKING

32

L’INTERSCAMBIO DEI VALORI

A circa tre lustri dall’inizio della sua ascesa, in Italia il fenomeno della condivisione di uno spazio lavorativo continua a mettere sul piatto cifre sempre più eclatanti.

UN UNIVERSO CONNESSO PER IL FUTURO DELL’ADVERTISING

INTELLIGENZE URBANE

SMAU MILANO 2025: UN LABORATORIO DI IDEE

EVENTO

36

PIATTAFORMA DI AGENTIC AI

40

MASTERCARD

42

OBE

44

COVER STORY

46

Nata trent’anni fa come factory di artisti, la cdp è oggi una realtà produttiva strutturata ma ancora profondamente legata alla sperimentazione e alla qualità.

INTERSECTIONS 2025: IL FUTURO È ADESSO

COVER STORY

20

INNOVAZIONE E CREATIVITÀ: IN UNA PAROLA FLIPPERMUSIC!

L’esperienza internazionale, la capacità di anticipare le innovazioni tecnologiche, la rete globale di partnership, le soluzioni personalizzate. La casa di produzione musicale è questo e molto altro.

LOCATION

ASK4LOCATION: OGNI 24 SPAZIO RACCONTA UNA STORIA

Dallo scouting alla produzione, l’agenzia individua i contesti dove i progetti prendono forma, le esperienze si attivano e le relazioni si intrecciano.

RAY, LA NUOVA PIATTAFORMA AGENTICA DI DAILYMOTION

SALONE DEI PAGAMENTI: IL FUTURO È TRA AI E SICUREZZA

IL VALORE STRATEGICO DEL BRANDED ENTERTAINMENT

LO SCENARIO DEI MEZZI

L’ONDA D’URTO DELLA RADIO

BOTTEGA D’AUTORE O MINI MAJOR? LA RISPOSTA È VISIONARIA FILM

8

MEDIAKEY

TV DEL MESE

70

L’ECOSISTEMA VIDEO DI HEARST NETWORKS ITALIA

Il broadcaster unisce accesso a contenuti globali e partnership strategiche a una produzione locale rigorosa, all’insegna di cura e riconoscibilità.

FESTA DEL CINEMA DI ROMA

GLI OCCHI DI JASMINE INCANTANO ROMA

74

WTCC GLOBAL SUMMIT

84

LA PENISOLA DEI TESORI

Il 25° WTCC Global Summit, un’occasione d’oro per mettere in risalto il nostro enorme potenziale turistico, prepararci a nuove sfide e cogliere nuove opportunità.

RICERCHE

I PUNTI CARDINE DELLA SFIDA ENERGETICA

87

Alla Festa del Cinema Jasmine Trinca è la miglior attrice per Gli occhi degli altri di Andrea De Sica. Il nostro colpo di fulmine è stato Nouvelle Vague di Richard Linklater.

Dalla riduzione della dipendenza tecnologica dall’estero alla valorizzazione delle filiere nazionali, Edison e TEHA Group analizzano un settore vitale per il futuro del Sistema Paese.

MEDIA CONSULTANTS

EVENTI

78

CONNECTED TV: UN PANORAMA PUBBLICITARIO IN MUTAMENTO

Complementare alla Tv lineare e alla radio, la CTV è sempre più una componente organica del media mix che si integra in modo fluido nei vari touchpoint.

90

CSR: INIZIA IL SECONDO TEMPO

L’edizione 2025 del Salone nazionale della CSR e dell’innovazione sociale ha ribadito che continuare a parlare di sostenibilità è indispensabile per creare un futuro di valore.

SENSORIUM WORLDS

116

LA CURIOSITÀ COME MOTORE DI CAMBIAMENTO

Non una semplice collaborazione ma un progetto artistico e culturale con cui IQOS e SELETTI raccontano il percorso di un’azienda in piena trasformazione.

FONDAZIONE BRACCO

LA SCIENZA SVELA L’ANIMA DELL’ARTE

118

Nella mostra ‘Art from Inside,’ realizzata da Fondazione Bracco, le tecniche di diagnostica per immagini diventano strumento di tutela e interpretazione del patrimonio artistico.

KEYART

120

BOOK FOR MEDIA

122

LE ULTIME NOVITÀ SU ARTE E IMPRESE

CENTRO STUDI CONFINDUSTRIA

L’ALTRO ACRONIMO DEL MADE IN ITALY

82

Il Centro Studi Confindustria analizza il potenziale dell’export del ‘Bello e Ben Fatto’, soffermandosi anche sulla tutela del ‘marchio Italia’ e sulla sostenibilità.

EVENTO

94

TUTTI GLI ISCRITTI AL 57° KEY AWARD E 12° RADIO KEY AWARD

È il riconoscimento nazionale dedicato agli spot pubblicitari per la Tv, il web, il mobile e ai radio comunicati.

LIBRI

10

KEYPEOPLE

Il primo libro di Fedez

IN FOTO: ALBERTA FERRETTI.

Il Premio Cultura 2025 di Confartigianato Emilia-Romagna ad Alberta Ferretti Alberta Ferretti ha ricevuto il Premio Cultura 2025 di Confartigianato Emilia-Romagna. Il riconoscimento, un’opera in ceramica di Mimmo Paladino, celebra la creatività e il legame con l’artigianato italiano. “È un dono speciale, che mi riempie di gratitudine e orgoglio”, ha commentato la stilista, sottolineando come la creatività l’abbia accompagnata in ogni fase del suo percorso. Ferretti, oltre al successo internazionale nella moda, dedica attenzione alla valorizzazione del territorio di Montegridolfo, promuovendo restauri e iniziative culturali. “Il nostro territorio merita di essere riscoperto e amato. Restituire vita ai luoghi significa trasmettere emozioni e bellezza”, ha dichiarato la stilista. Alla cerimonia erano presenti personalità politiche e istituzionali, tra cui Galeazzo Bignami e Vincenzo Mamoli, Segretario Generale di Confartigianato Imprese.

Si intitola L’acqua è più profonda di come sembra da sopra il nuovo libro di Fedez, pubblicato da Mondadori.

Un progetto intimo e introspettivo, legato idealmente a Battito, la canzone portata dal rapper a Sanremo 2025, nata – come scrive lui stesso – “quando ho toccato il fondo”. Nel post che ne annuncia l’uscita, Fedez racconta la voglia di esprimersi “non più in versi, ma in prosa”, affrontando errori, cadute e paure rimaste a lungo in superficie. “Attraverso la scrittura ho capito che gli errori che non affronti tornano sempre”, spiega, ammettendo di aver spesso evitato di andare a fondo per timore di “annegare”. Il libro diventa, così, un esercizio di verità e ricostruzione: “Rimettere in ordine ciò che sembrava caotico è stato come respirare per la prima volta sott’acqua”. Dopo la musica e i podcast, Fedez sceglie la scrittura come nuovo modo per parlare al suo pubblico, con meno filtri, ma più profondità.

IN FOTO: LA COPERTINA DEL LIBRO DI FEDEZ.

Marco Galimberti nuovo Country Marketing Manager di IKEA IKEA Italia rafforza il proprio team marketing con la nomina di Marco Galimberti a Country Marketing Manager. Il manager brianzolo, 42 anni, avrà il compito di definire e coordinare la strategia di marketing per consolidare la presenza del brand sul mercato italiano.

Galimberti vanta oltre 15 anni di esperienza nel settore dei media e della comunicazione, maturata tra agenzie pubblicitarie

e aziende FMCG, online e food delivery. Dopo aver iniziato la carriera nel 2008 in agenzie come VML, ha proseguito nel 2016 in Lavazza Group come Global Digital Marketing Manager, guidando lo sviluppo della strategia digitale globale.

Nel 2018 Galimberti entra in Deliveroo come Head of Marketing Italy, gestendo brand proposition, attività media, canali social e CRM. Qui contribuisce alla crescita del brand, all’engagement

dei clienti e all’espansione dell’azienda in un mercato dinamico e competitivo. Con il suo approccio strategico e la conoscenza del marketing omnicanale, Galimberti guiderà ora la comunicazione e la crescita di IKEA Italia.

IN FOTO: MARCO GALIMBERTI.

Vuoi leggere il resto?

https://mediakey.it/prodotto Abbonati alle testate del Gruppo Editoriale MEDIAKEY: dal 1982 il punto di riferimento per chi opera nel mercato della pubblicità e della comunicazione d’impresa.