MEDIAKEY 438 ridotto

MEDIAKEY

Wind Tre lancia la piattaforma che mette al centro le persone Azienda del mese Tokenance ripensa il futuro digitale

26° Interactive Key Award MAGAZINE FOR MEDIA

I vincitori del premio nazionale dedicato alla comunicazione digitale

MAGGIO-GIUGNO 2025 — NUMERO 438

Alessandro Simoni

Direttore B2C Sales — Wind Tre & Wind Tre Retail

Tommaso Vitali

Direttore B2C Marketing & New Business — Wind Tre

MAGGIO-GIUGNO 2025 — € 7,00

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In Triplesense Reply, crediamo in tutte le forme di intelligenza, perché è dall’incontro tra mente umana e artificiale che nascono soluzioni significative, capaci di fare la differenza.

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MEDIAKEY

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Editoriale

UNA NUOVA STORIA Gentili lettori, come rivista dedicata al mondo dei media e della comunicazione il nostro compito è sempre stato quello di analizzare e approfondire i nuovi fenomeni e le nuove tendenze; oggi quella sulla bocca di tutti è l’Intelligenza Artificiale e anche in questo numero continuiamo a monitorarla per capire come le aziende e le agenzie la utilizzano. Se rappresenti un rischio o un’opportunità non starà a noi stabilirlo, ma di certo non potrà cambiare la qualità del lavoro che viene dal cuore e dall’anima di chi si impegna tutti i giorni per dare il meglio di sé. In questo contesto sfidante in cui la comunicazione si ibrida sempre più con l’intrattenimento (e il neo eletto Presidente dell’Osservatorio Branded Entertainment ce lo conferma nell’approfondimento a lui dedicato), come Gruppo Editoriale pensiamo che il nostro impegno debba andare oltre ed essere sempre più di stimolo e di ispirazione per chi ci legge. Per questo motivo abbiamo deciso di ampliare lo spazio dedicato alle storie e ai valori che arricchiscono la narrazione dei brand e che coinvolgono le persone in esperienze sempre più legate ai loro interessi e alle loro convinzioni. In quest’ottica, prendono il via da questo numero due nuove sezioni; la prima, MArt, è un focus sulle iniziative che le aziende fanno a sostegno del mondo dell’arte e della cultura anche attraverso l’integrazione di questi mondi all’interno delle loro strategie di branding e di comunicazione e la seconda, MRelator, dà voce al mondo delle benefit corporation, della responsabilità sociale e ambientale e delle imprese che vogliono avere un impatto positivo sulla collettività. Vogliamo essere un contenitore che accolga tutti questi contenuti per amplificarli, dare un contributo concreto al miglioramento della comunicazione nel senso dell’arricchimento e del bene comune e fornire al mercato degli strumenti sempre nuovi. Le novità non finiscono qui perché da oggi la rivista accoglierà ogni mese anche tutti gli approfondimenti e le informazioni riguardanti il mondo della Tv, del cinema e delle produzioni che hanno rappresentato per 38 anni i contenuti della rivista TV Key che da questo numero confluisce, quindi, in MEDIAKEY. Last but not least – aspettando la prossima edizione del Press, Outdoor & Promotion Key Award, che premia i progetti capaci di ridefinire il concetto di brand communication – in queste pagine celebriamo i vincitori dell’ultima edizione dell’Interactive Key Award, insieme a tutti i protagonisti della serata di premiazione. Buona lettura!

L’Editore Denis Masetti

MAGGIO-GIUGNO 2025 VOLUME 438 ANNO 43

ABBONAMENTI

Periodico registrato presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

MEDIAKEY S.r.l. Unipersonale è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.

Prezzo di copertina: 7 euro Abbonamento cumulativo annuo: 80 euro

CASA EDITRICE – MEDIAKEY SRL UNIPERSONALE Viale Cassala, 36 - 20143 Milano Tel. 02 52.20.37.1 – info@mediakey.it – www.mediakey.it

ARRETRATI Prezzo di copertina arretrato: 10 euro PUBBLICITÀ Diretta ® Tutti i diritti sono riservati.

EDITORE & DIRETTORE RESPONSABILE DENIS MASETTI

CONTRIBUTOR RAUL ALVAREZ ANNALISA BELLUCO MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI GIANNI MARTINELLI MAURO MURERO RICCARDO ROSSIELLO BARBARA TOMASI VALENTINA TURCHETTI ALESSIA ZAMPANO

PROGETTO GRAFICO FALCONE STUDIO

IMPAGINAZIONE SARA BARILE

STAMPA GALLI THIERRY STAMPA S.R.L. - MILANO

DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS

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MEDIAKEY

Key Leaders

A

AbbVie Italia Accor ADCI Adler Entertaiment AGCOM Agitprop Allianz Almaviva Alpitour World Alto Verbano Amazon ANCE ANICA APA Artefice Group Ascent Film Assolombarda AstraRicerche Athora Italia ATM Audicom Auditel Axel Springer

B

Baglietto Balenciaga Banco Alimentare BANCOMAT Barilla Barricalla BasicNet Beintoo Bending Spoons Betacom BETC Bialetti Biogen Boero Boggi Milano brandstories Burger King

81 14 32 51 47 51 35 53 124 21 43 55 53 16 91 51 57 84 40 57 43 43 91

57 11 71 129 71 53 10 37 82 26 30 12 82 124 36 57 40

C

CAE Cantina San Michele Appiano Cardano Foundation Censis 20th Century Fox Ceramiche Marca Corona Charades CIA-Conad Cinedora Circular Protocol Cisco Italia Codebò Confindustria CONOU ConTe.it Corriere della Sera Costa Crociere Cotone Organico di Sicilia Crédit Agricole Croce Rossa CSR Europe

D

DAZN Dentsu Creative Diaviva DigitCo Domino Due Torri Hotels Durex

E

Ecommerce Europe Edison EIIS

Elis e BNL BNP Paribas Elman Endemol Shine Italy Enel Eoliann

F

54 128 25 63 17 57 50 12 50 25 82 53 53 57 82 74 41 53 98 71 76

43 46 57 24 102 57 40

36 74 53

Farmacie Igea Fastweb FCB Partners FCP-AssoInternet Ferrari Ferrero F.I.L.A. Group Fondamentale Fondazione 153 Fondazione Centro Sperimentale di Cinematografia Fondazione Cinema per Roma Fondazione Eos Fondazione Gaslininsieme Fondazione Milano Cortina 2026 Fondazione San Patrignano Fondazione Silvano Toti Fondazione Sodalitas For a Smile Ford Fotogramma 25 Frame by Frame FRAMEN Italia

G

Gabbianella Movie Galileo Life Gemar Giffoni Innovation Hub Google Great Place to Work Italia Greentire GroupM Nexus italy Gruppo 24 ORE Gruppo Admiral Gruppo Almawave Gruppo Kering

55 53 75 56 82

36 74 98 42 71 68 128 54 129 57 53 53 57 75 13 85 129 76 75 124 53 56 40

52 82 57 52 36 80 57 37 124 82 126 11

Gruppo Ponti Gruppo Prada Gruppo Tesya

H

Haier Europe Harley Davidson Hassel Omnichannel Havas Milan Henkel Hilton HT Film Hype

I

IAB Italia IED IGPDecaux IKEA Iliad Indigo AI Indigo Film Intesa Sanpaolo Invitalia Iper La grande i Istituto di Studi Politici di Parigi Istituto Giannina Gaslini Istituto Oncologico Romagnolo ITA Airways IVECO

J

Johnson & Johnson Jolefilm Jumping Flea

11 12 84

10 78 53 30 41 82 51 35

36 55 41 13 68 35 54 12 53 57 32 75 12 13 102

81 51 57

MEDIAKEY

K

Kartell Kelipe Kickoff

L

La farmaciaPunto.

Lavazza Lee Legas Delaney LifeCircus Locala Lotus Production Lovemark

M

Mad Entertainment Marvel Mastercard Mediamond Meltwater Meta MetLife MFE – MediaForEurope Milagro Film Mindset Mission 44 MUBI Mu Film

N

Netcomm Netflix NETGROUP Nexi Next Different NielsenIQ & GfK Nike Nissan Nomad Foods Novenero

5

55 24 10

91 106 128 57 128 41 56 37

52 17 36 39 43 36 82 75 53 82 72 16 53

35 43 57 36 13 68 78 129 86 57

O

24 ORE Cultura 24 ORE System OBE OMD Omnicom PR Group ONU Outbrain

P

Paco Cinematografica Pallini Panamafilm Paramount Global Pathos Distribution Paypal Phoenix Pirelli Piuma Film Places Media Plus Communication Politecnico di Milano Poste Italiane PostePay Proposta Vini PRS Media Group Publicis Groupe Puma

Q Quad

R

RAI Rai Cinema Reckit Reply ReStore Rif Raf Rinascente Ring RTFilm

124 69 46 41 76 77 28

51 55 54 17 52 36 91 72 56 13 57 32 74 36 57 17 21 73

51

31 50 40 42 13 36 54 47 53

S

Sala Giochi Samsung S&P Global Save The Cut Scalapay ScuolAttiva Onlus SDA Bocconi Seed Serviceplan Group Italia Shopify Skylabs Sky Smile Vision Social Content Factory Stellantis Storymakers Studio Pandora Susy Film Svicom

T

t2ò Italia Tangoo Tarantula Teads TelePerformance Italia Tellfilm Tempesta The Data Appeal Company The produser The Vfx Specialist Think Cattleya TikTok TIM Tokenance Too Good To Go Trenitalia Triplesense Reply Tyche Bank

U

Umana UNA UniCredit Unindustria

UPA Urban Vision

57 69 73 55 36 86 36 37 68 36 82 17 55 57 10 53 57 57 13

37 37 51 28 81 51 51 126 57 51 56 43 31 24 69 36 106 11

V

Vargo film Ventout Versace Versus Vianova Vivo film Vodafone Italia

W

56 39 12 50 82 51 74

Walden Lab Walt Disney Wavemaker Italy We Are Social Webuild West 46th Films Wind Tre WWF Italia

76 17 37 43 56 57 20 74

X Y

XLR8

21

YouTube YurekAI

43 26

Z

Zenith

53 53 53 57

68 91

21

MEDIAKEY

7

Index EDITORIALE

3

KEY LEADERS

4

KEY NEWS

10

UNA NUOVA STORIA

I PROTAGONISTI

LE ULTIME NOVITÀ

AGENZIE

28

TEADS E OUTBRAIN, L’UNIONE FA LA FORZA

Le due realtà si fondono per diventare un punto di riferimento globale per i brand che cercano soluzioni pubblicitarie omnicanale.

HAVAS MILAN

30

LA CREATIVITÀ AL SERVIZIO DEL BUSINESS

Secondo Havas Milan le idee abilitano la notorietà dei brand, rafforzando la loro rilevanza e la connessione con il pubblico, attraverso messaggi autentici e significativi.

EVENTO

AL VIA IL POPKA 2025

34 DAVID DI DONATELLO

Dalla stampa all’outdoor, dagli eventi alle promozioni fino al packaging, torna l’award che premia la brand communication.

NETCOMM FORUM 2025

IL FUTURO DEL DIGITAL COMMERCE

COVER STORY

20

WIND TRE LANCIA LA PIATTAFORMA CHE METTE AL CENTRO LE PERSONE

L’operatore multiservizio è sempre di più un punto di riferimento unico per le famiglie, in grado di rispondere in maniera veloce e flessibile alle esigenze di una società in continua evoluzione.

AZIENDA DEL MESE

CINEMA E IMPRESA: L’UNIONE È VINCENTE

SCENARIO DIGITAL ADV

42

OBE

Ai David di Donatello trionfa il film di Maura Delpero con 7 premi. Tra i protagonisti, Le déluge, con 4 premi e L’arte della gioia e Gloria! con 3.

PREMIO FILM IMPRESA

38

IL CODICE DELL’INNOVAZIONE

50

35

DIGITAL OUT OF HOME

DOOH: UNO STRUMENTO DENTRO L’ORCHESTRA

VERMIGLIO, LA FORZA DELLA COPRODUZIONE

Il Premio Film Impresa nasce per comunicare al meglio i valori d’impresa e l’esigenza che le aziende hanno di raccontarsi attraverso le immagini e le emozioni che dà il cinema.

FESTIVAL DI BERLINO

BERLINO: SOGNI D’ORO

46

I BRAND ALLA SFIDA DELL’INTRATTENIMENTO

52

58

Dreams del norvegese Dag Johan Haugerud ha vinto l’Orso d’Oro. Per l’Italia menzione speciale a Canone effimero dei fratelli De Serio e a Luca Marinelli per Paternal Leave.

24

TOKENANCE RIPENSA IL FUTURO DIGITALE

La boutique hi-tech mette a disposizione delle aziende strumenti di convergenza delle tecnologie più evolute per migliorare non solo i servizi ma anche la vita delle persone.

DIGITAL

60

CENSIS

63

YOUTUBE, LA NUOVA TV

LA TV È ANCORA LA REGINA, MA…

8

MEDIAKEY

BEST BRANDS 2025

68

NELL’OLIMPO DELLE MARCHE

L’assegnazione dei Best Brands 2025 consente di dipingere un quadro attendibile di come i consumatori percepiscono, in diversi settori, il valore dei prodotti e dei servizi.

IMPRESE E SOSTENIBILITÀ

Le principali aziende di tutti i settori continuano a integrare fra loro il processo di transizione digitale, la tutela ambientale e le iniziative di responsabilità sociale.

SSI: SI PUÒ DARE DI PIÙ

26 ANNI DI IKA

90

Si è svolta lo scorso 14 aprile la cerimonia di consegna degli Interactive Key Award, il riconoscimento che celebra l’eccellenza della comunicazione digitale in Italia.

70

I BIG PENSANO IN GRANDE

OSSERVATORIO

EVENTO

76

Dal terzo Rapporto dell’Osservatorio Sodalitas sulla Sostenibilità Sociale d’Impresa emerge la richiesta di una più intensa attività di comunicazione da parte delle aziende.

26° INTERACTIVE KEY AWARD

92

26° INTERACTIVE KEY AWARD

95

26° INTERACTIVE KEY AWARD

98

BENVENUTI NEL CAFFÈ DI CRÉDIT AGRICOLE

Nell’anno del suo decennale il MUDEC porta il muralismo urbano all’interno dei suoi spazi con un innovativo progetto espositivo di arte pubblica.

26° INTERACTIVE KEY AWARD

102

TURISMO CULTURALE 2025

LA GIURIA

TUTTI I VINCITORI

IL FRAMEWORK DI DOMINO PER UN’ESPERIENZA DIGITALE INNOVATIVA

GREAT PLACE TO WORK ITALIA 80

UN VALORE CHIAMATO ‘PERSONA’

26° INTERACTIVE KEY AWARD

L’INNOVAZIONE RESPONSABILE 84

CRESCITA IN ‘BUONA COMPAGNIA’

NOMAD FOODS

TRIPLESENSE REPLY, IL GUSTO DI ESSERE PREMIATI

106

MUDEC

LA STREET ART INVADE IL MUSEO

TURISMO IN ITALIA: LA CULTURA AL 1° POSTO

124

126

Il Report Turismo Culturale 2025 certifica l’ascesa delle città d’arte e l’importanza del patrimonio artistico e monumentale come motivazione principale per viaggiare in Italia.

KEY NEWS

128

BOOK FOR MEDIA

130

LE ULTIME NOVITÀ SU ARTE E IMPRESE

86

RACCONTARE IL VALORE DELLA TRASFORMAZIONE SOSTENIBILE

LIBRI

EVERY SCREEN

YOUR STAGE Your Exclusive DOOH-Indoor Ads with Qualified Targeting Globally

10

KEYPEOPLE

Laura Scelzi nuova Marketing Director Italy di Haier

IN FOTO: MARCO BOGLIONE.

Marco Boglione verso l’acquisto di Sundek Marco Boglione, fondatore del Gruppo BasicNet, è in trattativa per rilevare lo storico brand Sundek, nato nel 1958 a San Francisco e oggi di proprietà della società toscana Kickoff. Il brand sportivo di costumi da bagno simbolo del California Dreamin’ si andrebbe ad aggiungere al già nutrito paniere di Basicnet di cui fanno parte K-Way, Superga, Sebago, Kappa, Robe di Kappa e Briko. Nell’attesa della conferma, i due figli del Presidente, Lorenzo e Alessandro Boglione, sono stati nominati nuovi Amministratori Delegati di BasicNet al posto di Federico Trono che lascia l’incarico dopo due mandati. Lo ha deliberato il nuovo consiglio di amministrazione, nominato dall’assemblea degli azionisti che ha approvato il bilancio d’esercizio al 31 dicembre 2024. “Il contributo di Federico è stato fondamentale per lo sviluppo e la crescita del nostro gruppo nonché strategico nel garantire una solida transizione operativa ai due nuovi amministratori”, ha commentato Marco Boglione.

Laura Scelzi è stata nominata nuova Marketing Director Italy di Haier Europe. Nel suo nuovo incarico, avrà la responsabilità di delineare le strategie multi-brand e multicanale, rafforzando il ruolo strategico di Haier, Candy ed Hoover. La filiale italiana del Gruppo ha come obiettivi quello di accrescere la conoscenza del marchio Haier, di potenziare la presenza di Candy, raccontando un rilancio coerente e strategico con la sua identità, e di rinnovare il posizionamento di Hoover attraverso la nuova piattaforma di comunicazione. Laura Scelzi vanta già un’esperienza internazionale all’interno del Gruppo Haier come Senior Brand Manager EU per la categoria Small Domestic Appliance, dove ha collaborato alla definizione della strategia multimarca, contribuendo al posizionamento del brand e alla crescita dei suoi KPI.

IN FOTO: LAURA SCELZI.

Elena Cortesi nuova responsabile marketing e comunicazione di Jeep, Ram e Dodge in Europa Elena Cortesi è la nuova responsabile marketing e comunicazione dei marchi Jeep, Ram e Dodge in Europa.

In questo ruolo, riporterà a Fabio Catone, responsabile dei brand nel mercato europeo. Già apprezzata per il suo pensiero strategico, la motivazione e la leadership, Cortesi è entrata a far parte dell’ex FCA nel 2017 per guidare la strategia di customer experience e nel 2019 ha coordinato il lancio della Nuova Fiat 500, la

prima auto full electric del gruppo. Dal 2021 ricopriva il ruolo di responsabile della comunicazione di questi brand del gruppo Stellantis, guidando con successo il lancio del Suv compatto Avenger, il primo veicolo 100% elettrico di Jeep, premiato come ‘Car of The Year 2023’. In precedenza ha lavorato per Ford Motor Company e Ford Europe.

IN FOTO: ELENA CORTESI.

Elena Cortesi succede ad Aline Germain, che assumerà il ruolo di Brand Content &

Marketing Operations per i marchi Jeep, Ram e Dodge per Enlarged Europe.

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