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IL MERCATO DEL WEB | MARZO 2012 mediakey A DESTRA, SIMONA ZANETTE, NUOVO PRESIDENTE DI IAB ITALIA E AMMINISTRATORE DELEGATO DI ALFEMMINILE - GRUPPO EDITORIALE AXEL SPRINGER. tutto marginale nell’ottica del media mix), l’evoluzione delle modalità di fruizione mediatica e il conseguente incr emento dell’audience del mezzo. A questo proposito, alla fine di febbraio Audiweb, il soggetto realizzatore e distributore dei dati sull’audience online, ha pubblicato – diffondendo il nastro di pianificazione Audiweb Database, che pr esenta la stima dell’utilizzo effettivo di internet da parte degli italiani dai due anni in su che si collegano attraverso un computer da casa, ufficio o altri luoghi – i risultati delle rilevazioni riferite al mese di gennaio 2012. Da tali dati emerge che l’anno in corso si è aperto con 27,7 milioni di individui che si sono collegati a internet almeno una volta: l’incremento in rapporto al primo mese del 2011 è nell’ordine del 7%. Dal canto suo, l’audience nel giorno medio registra una crescita di 6,2 punti percentuali, decretata dal fatto che gli utenti attivi sono stati 13,4 milioni, ciascuno dei quali ha mediamente consultato 165 pagine e si è collegato per un’ora e 23 minuti. Più dettagliatamente, nel giorno medio risultano online circa 7,3 milioni di uomini (equivalenti al 26,8% della popolazione di riferimento) e circa 6 milioni di donne (il 22% della popolazione di riferimento). Dal punto di vista anagrafico si distingue soprattutto la fascia dei 35/54enni, cui fanno capo il 46,4% degli uomini online e addirittura il 48,4% delle donne navigatrici; sotto il profilo delle aree geografiche spiccano invece il Nord-Ovest e il Sud-Isole. Quella dei giovani tra i 18 e i 24 anni continua a essere una parte di popolazione online particolarmente attiva: si tratta di 1,3 milioni di individui (il 9,7% degli utenti nel giorno medio), che restano online in media per un’ora e 44 minuti al giorno e consultano 238 pagine per persona. Per quanto riguarda l’uso del mezzo in esame nelle diverse fasce orarie del giorno, Audiweb evidenzia un’attività particolarmente intensa al
18.680 22.873 4.367 4.436 17.071 16.927
40.118 44.236
GENNAIO 2011 GENNAIO 2012 FONTE: OSSERVATORIO FCP-ASSOINTERNET
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