Azienda del mese
Tokenance ripensa il futuro digitale
26° Interactive Key Award
I vincitori del premio nazionale dedicato alla comunicazione digitale
Wind Tre lancia la piattaforma che mette al centro le persone
Alessandro Simoni
Direttore B2C Sales — Wind Tre & Wind Tre Retail
Tommaso Vitali
Direttore B2C Marketing & New Business — Wind Tre
INSPIRED BY OF ANY KIND. .
In Triplesense Reply, crediamo in tutte le forme di intelligenza, perché è dall’incontro tra mente umana e artificiale che nascono soluzioni significative, capaci di fare la differenza.
Video AI, produzione massiva di contenuti, avatar digitali: scopri tutte le possibilità.
Editoriale
UNA NUOVA STORIA
Gentili lettori, come rivista dedicata al mondo dei media e della comunicazione il nostro compito è sempre stato quello di analizzare e approfondire i nuovi fenomeni e le nuove tendenze; oggi quella sulla bocca di tutti è l’Intelligenza Artificiale e anche in questo numero continuiamo a monitorarla per capire come le aziende e le agenzie la utilizzano. Se rappresenti un rischio o un’opportunità non starà a noi stabilirlo, ma di certo non potrà cambiare la qualità del lavoro che viene dal cuore e dall’anima di chi si impegna tutti i giorni per dare il meglio di sé. In questo contesto sfidante in cui la comunicazione si ibrida sempre più con l’intrattenimento (e il neo eletto Presidente dell’Osservatorio Branded Entertainment ce lo conferma nell’approfondimento a lui dedicato), come Gruppo Editoriale pensiamo che il nostro impegno debba andare oltre ed essere sempre più di stimolo e di ispirazione per chi ci legge. Per questo motivo abbiamo deciso di ampliare lo spazio dedicato alle storie e ai valori che arricchiscono la narrazione dei brand e che coinvolgono le persone in esperienze sempre più legate ai loro interessi e alle loro convinzioni. In quest’ottica, prendono il via da questo numero due nuove sezioni; la prima, MArt, è un focus sulle iniziative che le aziende fanno a sostegno del mondo dell’arte e della cultura anche attraverso l’integrazione di questi mondi all’interno delle loro strategie di branding e di comunicazione e la seconda, MRelator, dà voce al mondo delle benefit corporation, della responsabilità sociale e ambientale e delle imprese che vogliono avere un impatto positivo sulla collettività. Vogliamo essere un contenitore che accolga tutti questi contenuti per amplificarli, dare un contributo concreto al miglioramento della comunicazione nel senso dell’arricchimento e del bene comune e fornire al mercato degli strumenti sempre nuovi. Le novità non finiscono qui perché da oggi la rivista accoglierà ogni mese anche tutti gli approfondimenti e le informazioni riguardanti il mondo della Tv, del cinema e delle produzioni che hanno rappresentato per 38 anni i contenuti della rivista TV Key che da questo numero confluisce, quindi, in MEDIAKEY. Last but not least – aspettando la prossima edizione del Press, Outdoor & Promotion Key Award, che premia i progetti capaci di ridefinire il concetto di brand communication – in queste pagine celebriamo i vincitori dell’ultima edizione dell’Interactive Key Award, insieme a tutti i protagonisti della serata di premiazione. Buona lettura!
L’Editore
Denis Masetti
MAGGIO-GIUGNO 2025 VOLUME 438 ANNO 43
Periodico registrato presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb.
Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.
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EDITORE & DIRETTORE RESPONSABILE
DENIS MASETTI
CONTRIBUTOR
RAUL ALVAREZ
ANNALISA BELLUCO
MAURIZIO ERMISINO
ELISABETTA FLAMINI
GIANNI MARTINELLI
MAURO MURERO
RICCARDO ROSSIELLO
BARBARA TOMASI
VALENTINA TURCHETTI
ALESSIA ZAMPANO
PROGETTO GRAFICO
FALCONE STUDIO
IMPAGINAZIONE
SARA BARILE
STAMPA
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STAMPA S.R.L. - MILANO
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Phoenix Pirelli Piuma Film
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ScuolAttiva Onlus SDA Bocconi
Seed
Serviceplan Group Italia
Shopify Skylabs
Sky
Smile Vision
Social Content Factory
Stellantis Storymakers
Studio
Svicom
WIND TRE LANCIA LA PIATTAFORMA CHE METTE AL CENTRO LE PERSONE
L’operatore multiservizio è sempre di più un punto di riferimento unico per le famiglie, in grado di rispondere in maniera veloce e flessibile alle esigenze di una società in continua evoluzione.
AZIENDA DEL MESE
TOKENANCE RIPENSA IL FUTURO DIGITALE
La boutique hi-tech mette a disposizione delle aziende strumenti di convergenza delle tecnologie più evolute per migliorare non solo i servizi ma anche la vita delle persone.
TEADS E OUTBRAIN, L’UNIONE FA LA FORZA
Le due realtà si fondono per diventare un punto di riferimento globale per i brand che cercano soluzioni pubblicitarie omnicanale.
LA CREATIVITÀ AL SERVIZIO DEL BUSINESS
Secondo Havas Milan le idee abilitano la notorietà dei brand, rafforzando la loro rilevanza e la connessione con il pubblico, attraverso messaggi autentici e significativi. HAVAS MILAN
AL VIA IL POPKA 2025
Dalla stampa all’outdoor, dagli eventi alle promozioni fino al packaging, torna l’award che premia la brand communication.
IL FUTURO DEL DIGITAL COMMERCE
DOOH: UNO STRUMENTO DENTRO L’ORCHESTRA
DAVID DI DONATELLO 50
VERMIGLIO, LA FORZA DELLA COPRODUZIONE
Ai David di Donatello trionfa il film di Maura Delpero con 7 premi. Tra i protagonisti, Le déluge, con 4 premi e L’arte della gioia e Gloria! con 3.
CINEMA E IMPRESA: L’UNIONE È VINCENTE
Il Premio Film Impresa nasce per comunicare al meglio i valori d’impresa e l’esigenza che le aziende hanno di raccontarsi attraverso le immagini e le emozioni che dà il cinema.
DI BERLINO
BERLINO: SOGNI D’ORO
Dreams del norvegese Dag Johan Haugerud ha vinto l’Orso d’Oro. Per l’Italia menzione speciale a Canone effimero dei fratelli De Serio e a Luca Marinelli per Paternal Leave.
NELL’OLIMPO DELLE MARCHE
L’assegnazione dei Best Brands 2025 consente di dipingere un quadro attendibile di come i consumatori percepiscono, in diversi settori, il valore dei prodotti e dei servizi.
I BIG PENSANO IN GRANDE
Le principali aziende di tutti i settori continuano a integrare fra loro il processo di transizione digitale, la tutela ambientale e le iniziative di responsabilità sociale.
SSI: SI PUÒ DARE DI PIÙ
Dal terzo Rapporto dell’Osservatorio Sodalitas sulla Sostenibilità Sociale d’Impresa emerge la richiesta di una più intensa attività di comunicazione da parte delle aziende.
GREAT PLACE TO WORK ITALIA
UN VALORE CHIAMATO ‘PERSONA’
L’INNOVAZIONE RESPONSABILE
CRESCITA IN ‘BUONA COMPAGNIA’
NOMAD FOODS
RACCONTARE IL VALORE DELLA TRASFORMAZIONE SOSTENIBILE
26 ANNI DI IKA
Si è svolta lo scorso 14 aprile la cerimonia di consegna degli Interactive Key Award, il riconoscimento che celebra l’eccellenza della comunicazione digitale in Italia.
26° INTERACTIVE KEY AWARD
LA GIURIA
26° INTERACTIVE KEY AWARD
TUTTI I VINCITORI
26° INTERACTIVE KEY AWARD
BENVENUTI NEL CAFFÈ DI CRÉDIT AGRICOLE
26° INTERACTIVE KEY AWARD
IL FRAMEWORK DI DOMINO PER UN’ESPERIENZA
DIGITALE INNOVATIVA
26° INTERACTIVE KEY AWARD
TRIPLESENSE REPLY, IL GUSTO DI ESSERE PREMIATI
LA STREET ART INVADE IL MUSEO
Nell’anno del suo decennale il MUDEC porta il muralismo urbano all’interno dei suoi spazi con un innovativo progetto espositivo di arte pubblica.
TURISMO CULTURALE 2025
TURISMO IN ITALIA: LA CULTURA AL 1° POSTO
Il Report Turismo Culturale 2025 certifica l’ascesa delle città d’arte e l’importanza del patrimonio artistico e monumentale come motivazione principale per viaggiare in Italia.
MUDEC
Marco Boglione verso l’acquisto di Sundek
Marco Boglione, fondatore del Gruppo BasicNet, è in trattativa per rilevare lo storico brand Sundek, nato nel 1958 a San Francisco e oggi di proprietà della società toscana Kickoff. Il brand sportivo di costumi da bagno simbolo del California Dreamin’ si andrebbe ad aggiungere al già nutrito paniere di Basicnet di cui fanno parte K-Way, Superga, Sebago, Kappa, Robe di Kappa e Briko. Nell’attesa della conferma, i due figli del Presidente, Lorenzo e Alessandro Boglione, sono stati nominati nuovi Amministratori Delegati di BasicNet al posto di Federico Trono che lascia l’incarico dopo due mandati. Lo ha deliberato il nuovo consiglio di amministrazione, nominato dall’assemblea degli azionisti che ha approvato il bilancio d’esercizio al 31 dicembre 2024. “Il contributo di Federico è stato fondamentale per lo sviluppo e la crescita del nostro gruppo nonché strategico nel garantire una solida transizione operativa ai due nuovi amministratori”, ha commentato Marco Boglione.
Laura Scelzi nuova Marketing Director Italy di Haier
Laura Scelzi è stata nominata nuova Marketing Director Italy di Haier Europe. Nel suo nuovo incarico, avrà la responsabilità di delineare le strategie multi-brand e multicanale, rafforzando il ruolo strategico di Haier, Candy ed Hoover. La filiale italiana del Gruppo ha come obiettivi quello di accrescere la conoscenza del marchio Haier, di potenziare la presenza di Candy, raccontando un rilancio coerente e strategico con la sua identità, e di rinnovare il posizionamento di Hoover attraverso la nuova piattaforma di comunicazione. Laura Scelzi vanta già un’esperienza internazionale all’interno del Gruppo Haier come Senior Brand Manager EU per la categoria Small Domestic Appliance, dove ha collaborato alla definizione della strategia multimarca, contribuendo al posizionamento del brand e alla crescita dei suoi KPI.
Elena Cortesi nuova responsabile marketing e comunicazione di Jeep, Ram e Dodge in Europa
Elena Cortesi è la nuova responsabile marketing e comunicazione dei marchi Jeep, Ram e Dodge in Europa. In questo ruolo, riporterà a Fabio Catone, responsabile dei brand nel mercato europeo. Già apprezzata per il suo pensiero strategico, la motivazione e la leadership, Cortesi è entrata a far parte dell’ex FCA nel 2017 per guidare la strategia di customer experience e nel 2019 ha coordinato il lancio della Nuova Fiat 500, la
prima auto full electric del gruppo. Dal 2021 ricopriva il ruolo di responsabile della comunicazione di questi brand del gruppo Stellantis, guidando con successo il lancio del Suv compatto Avenger, il primo veicolo 100% elettrico di Jeep, premiato come ‘Car of The Year 2023’. In precedenza ha lavorato per Ford Motor Company e Ford Europe.
Elena Cortesi succede ad Aline Germain, che assumerà il ruolo di Brand Content &
Marketing Operations per i marchi Jeep, Ram e Dodge per Enlarged Europe.
IN FOTO: MARCO BOGLIONE.
IN FOTO: LAURA SCELZI.
IN FOTO: ELENA CORTESI.
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