Cayenne
Peter Michael Grosser La comunicazione che attrae e coinvolge il consumatore è quella che gli toglie il respiro con la forza di una grande idea. Creatività, visione a 360 gradi, spirito imprenditoriale e consulenza mirata ai clienti sono le caratteristiche che rendono unica Cayenne, parte del network mondiale Dentsu.
Il pepe di Cayenne è un miscuglio forMK: Quando e come è nato il suo interesse per MK: Qual è il modello organizzativo che ha mato da parti uguali di peperoncino piccante il mondo dell’advertising? introdotto nell’agenzia? e dolce, ha un gusto interessante, ricco di sfuPeter Michael Grosser: L’Università BocPeter Michael Grosser: Capacità stratemature e adatto a un buon numero di prepaconi, con indirizzo in marketing, è stata una giche e qualità creative sono determinanti per razioni. Che cosa c’entra con un’agenzia di coscelta precisa. L’approdo nell’advertising, invece, il successo di un’agenzia, ma al giorno d’oggi municazione? È presto spiegato. Cayenne nasce è stato alquanto casuale e, come di frequente non bastano più. Per chiudere il cerchio è necon l’intenzione di sviluppare una creatività avviene, è dipeso da una donna. La mia fidancessario creare delle vere sinergie tra i diversi ‘pepata’, capace di togliere il respiro e quindi zata di allora era appassionata di pubblicità e settori della comunicazione. Ciò è possibile di restare a lungo nella mente del consumatore. mi spinse a partecipare con lei a una borsa di solo se si possiede tutta l’expertise internamente ‘We aim to take your breath away’ è appunto studio organizzata dalla regione Lombardia in e si creano i presupposti affinché il responsabile la mission di questa agenzia milanese, guidata collaborazione con AssAP (l’attuale AssoCodi ciascun settore abbia voglia e interesse di da Peter Michael Grosser, che fa parte di un municazione). I candidati erano 1.800, i posti confrontarsi e promuovere anche gli altri. In network europeo. Cayenne vuole dare un sadisponibili soltanto sessanta. Entrambi arriCayenne il secondo livello dopo il management pore forte e una personalità unica a ogni campagna di comunicazione, puntando sempre sull’eccellenza creativa. Il gruppo Cayenne (che ha come azionista di Capacità strategiche e qualità creative sono determinanti per maggioranza Dentsu, uno dei più grandi network pubblicitari del il successo di un’agenzia, ma al giorno d’oggi non bastano più. Per mondo, con più di 16.200 dipendenti nelle sue varie sedi) nachiudere il cerchio è necessario creare delle vere sinergie tra i diversi sce in Germania nel 1997: oggi settori della comunicazione. Ciò è possibile solo se si possiede tutta ha quattro sedi europee, 175 dipendenti e un income di venti l’expertise internamente e si creano i presupposti affinché il responmilioni di euro. Cayenne Italia, con sede a Milano, ha il respiro sabile di ciascun settore abbia voglia e interesse di confrontarsi e di un grande network internaziopromuovere anche gli altri. nale e la personalità di un’agenzia indipendente. Dall’advertising classico al digital, dal below the line alla pianificazione media, dal guerrilla alle relazioni pubbliche, lo spettro delle attività in cui il suo staff è spevammo negli ultimi 120, dopodiché io fui scelè composto dai responsabili dei settori advercializzato abbraccia tutta la comunicazione a to e lei no. Fu l’inizio della mia carriera e della tising, graphic design, digital, media, ufficio 360 gradi. Molto interessante è la metodologia fine del mio fidanzamento. stampa ed eventi, che sistematicamente coldi lavoro che contraddistingue il network, delaborano per sviluppare progetti integrati. nominata Cayenne Mill, che consente di sviMK: Quali sono state le tappe fondamentali luppare una comunicazione efficace. La prima che hanno preparato il suo ingresso in Cayenne? MK: Quali sono i punti di forza di Cayenne fase è denominata Cayenne Profiler e serve a rispetto alle altre agenzie di comunicazione? Peter Michael Grosser: Per i primi dieci capire cosa bisogna fare e a definire gli ostacoli anni ho lavorato per grandi network internaPeter Michael Grosser: Lo diciamo nella che il cliente deve superare attraverso la comuzionali quali Ogilvy e Grey, sia in Italia sia alnostra campagna: ‘In Cayenne ogni cliente è nicazione per raggiungere gli obiettivi aziendali. l’estero, oltre che per la sede tedesca di Arfiglio unico’. Attualmente abbiamo un team Quindi Cayenne Focuser serve a sviluppare la mando Testa, raggiungendo la posizione di di sessanta persone, ci sono quattro manager strategia, sempre basata su una ‘big idea’ scovata Direttore servizio clienti. Poi ho capito che che seguono in prima persona tutti i clienti e apposta per un particolare cliente. La fase Caavrei preferito lavorare per un tipo di struttura dieci responsabili di reparto pronti a dare conyenne Spicer serve a infondere vita all’idea, è diversa, per svolgere un lavoro meno teorico sulenze riguardo a ogni forma di comunicala vera e propria fase creativa per trasmettere il e più imprenditoriale. Optai per una piccola zione. Sinceramente non vedo in giro tante messaggio in modo inaspettato e straordinario. agenzia italiana, CCP, che era stata acquisita agenzie che abbiano un livello di servizio e di Infine, Cayenne Evaluator permette di valutare dal network Dentsu con l’intenzione di rilanintegrazione pari al nostro. l’impatto di una campagna, verificando la sua ciarla. Dopo i primi anni di ristrutturazione performance rispetto agli obiettivi di partenza. interna e l’acquisizione di alcuni importanti MK: Cayenne fa parte di un network europeo Per conoscere la storia e le strategie di Cayenne clienti, tra cui Media World e Škoda Auto, di agenzie. Quali sono i vantaggi? abbiamo intervistato Peter Michael Grosser, decisi di rinominarla Cayenne, come l’agenzia Peter Michael Grosser: Abbiamo pochi Presidente e Amministratore delegato. tedesca del gruppo. vantaggi in termini economici, dal momento
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